Яндекс метрика utm метки: Как Метрика обрабатывает метки — Метрика. Справка | Дропшиппинг

Содержание

«Как создать utm метку для Яндекс.Метрики?» — Яндекс Кью

UTM-метки для Яндекс Метрики: как создать и добавить

Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который позволяет строить наглядные отчеты о посещаемости сайта и отслеживать поведение пользователей.

Что такое UTM-метки

UTM-метки в Яндекс Метрике – это переменные в URL адресах рекламируемых страниц, которые позволяют отследить статистику по переходам на сайт с внешних источников, где размещены ссылки с UTM-метками. С помощью UTM меток можно определить, какие источники были наиболее эффективными и конверсионными.

UTM-метки можно добавить в URL вручную, либо автоматически сгенерировать с помощью специальных сервисов. Ссылки на рекламируемые страницы с UTM-метками указываются в настрой рекламных кампаний.

Чтобы было удобно отслеживать трафик на страницы с UTM-метками, вы можете создать отдельный отчет в Яндекс Метрике.

Параметры UTM-меток

UTM-метки состоят из дополнительных GET-параметров в URL, которые следуют после канонической ссылки посадочной страницы.

Между URL адресом страницы и параметрами UTM-метки необходимо поставить знак вопроса, а остальные параметры разделить амперсандом – «&».

UTM-метки могут состоять из 5 параметров:

utm_source — информация об источнике перехода
utm_medium — данные о типе трафика
utm_campaign — название кампании
utm_content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности
utm_term — ключевая фраза

Первые три параметра в UTM-метках — обязательные. Если не указать какой-либо параметр, данные по UTM-метке в отчете не появится.

Параметры utm_content и utm_term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн или офлайн источники данных:

Для отслеживания переходов из социальной сети ВКонтакте, необходимо указать в содержимом параметра utm-source слово vkontakte
Для отслеживания переходов из поисковых систем — google и yandex
Для оценки эффективности оффлайн рекламы, необходимо сгенерировать UTM-метку в специальном сервисе и указать тип рекламы, например journal, flyer, poster и т. д. Сервис сгенерирует ссылку с UTM-меткой и создаст QR-код, который вы сможете разместить на рекламных объявлениях.

Как создать UTM-метку

При создании UTM-меток необходимо правильно указывать параметры UTM-меток и содержимое данных параметров, так как при наличии ошибок в UTM-метках, данные по страницам отображаться в системах аналитики не будут. Создание UTM-метки состоит из трех простых шагов:

После указания канонической ссылки на рекламируемую страницу необходимо добавить знак вопроса — «?» и указать название первого параметра.
Затем необходимо поставить знак равно — «=» и указать содержимое параметра.
Для разделения нескольких параметров метки, между параметрами необходимо поставить знак амперсанд — «&». Параметры и их содержимое указываются без пробелов.

Если указать параметры с ошибкой или опечаткой, например, поставите лишние символы или будете использовать кириллические символы, то Яндекс Метрика не сможет распознать такую метку и данные по данной странице в отчете не будут отображаться.

Шаг 1. Укажите первый параметр метки

После указания канонической ссылки на рекламируемую страницу необходимо добавить знак вопроса — «?» и указать название первого параметра.

Шаг 2. Укажите содержимое первого параметра

Затем необходимо поставить знак равно — «=» и указать содержимое параметра.

Шаг 3. Укажите дополнительные параметры

Для разделения нескольких параметров метки, между параметрами необходимо поставить знак амперсанд — «&». Параметры и их содержимое указываются без пробелов.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Чтобы добавить UTM-метку в Яндекс Директе, выберите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в данном разделе ссылку посадочной страницы. Ниже расположена кнопка «Добавить параметры ссылки». Нажмите на кнопку и укажите данные UTM-метки — названия параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений необходимо указать новую UTM-метку. Добавить новую метку по инструкции выше.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы рекламируете или продвигаете пост со ссылкой на сайт. Для создания UTM-метки необходимо выбрать нужный тип объявления и указать в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на продвигаемую страницу сайта с UTM-меткой.

Чтобы разделить страницы с UTM-метками в отчете Яндекс Метрики по источникам трафика, необходимо указать в параметрах UTM-source название источника трафика — например, vkontakte. В других параметрах необходимо указать тип трафика, название рекламной кампании и группы объявлений.

Как посмотреть отчёт по UTM-меткам в Яндекс Метрике

Для анализа данных о переходах по UTM-меткам, необходимо авторизоваться в Метрике и перейти в соответствующий проект.

Далее необходимо выбрать отчет с UTM-метками: «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM».

Яндекс Метрика отображает данные по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка UTF-8.

Данные о переходах по UTM-меткам можно сегментировать по заданным условиям.

UTM-метки — это инструмент, который позволяет оптимизировать рекламный бюджет и выявить наиболее эффективные источники трафика и рекламы. Анализ данных в отчёте Яндекс Метрики по UTM-меткам позволит также выявить неэффективные рекламные кампании. С помощью UTM-меток вы сможете сэкономить деньги на рекламу и грамотно распределить рекламный бюджет.

Как создать и настроить цели в Яндекс Метрике читайте в следующей статье ➔

Все статьи по Яндекс метрике ➔

Как правильно разместить ссылку на сайт

Рекламодатели

Как правильно разместить ссылку на сайт

Как добавить теги
Теги добавить вручную
Какие действия следует предпринять, если ссылка отклонена

UTM-теги рекомендуется указывать в ссылках на сайты и интернет-магазины (цели кампании Трафик, Охват, Премиум-сетевой охват, Просмотры видео, Посещения магазинов).

UTM-метки позволяют отличать пользователей, пришедших на сайт по какой-либо рекламной кампании.

При использовании счетчика посещений для оценки эффективности рекламы доступны показы специальных отметок Топ Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрика.

Как отметить ссылку на мобильное приложение читайте в статье

Как добавить теги

Ссылки Настройки тегов вы можете выбрать в блоке «Дополнительные параметры» после выбора формата баннера.

Этот параметр доступен только для целей кампании «Трафик», «Охват», «Премиум-охват в сети», «Просмотры видео», «Посещения магазинов».

Блок дополнительных параметров

Выберите опцию для добавления utm-тегов:

Автоматически добавлять UTM-коды Метки автоматически прикрепляются ко всем объявлениям в кампании myTarget: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaignid_}{campaignid={campaignid={campaignid}} &utm_content={{banner_id}}. Опция вводится по умолчанию при создании кампании.
Добавить UTM-коды вручную Здесь можно добавить любые пользовательские отметки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{ возраст}}
Не добавлять UTM-коды Если выбран этот параметр, метки не добавляются.

В интерфейсе UTM-коды хранятся отдельно. При показе объявления отметки автоматически добавляются к URL в поле Ссылка.

Выбор макета объявления

Теги для добавления вручную

Вы также можете пометить свои URL следующими заполнителями:

{{advertiser_id}} – идентификатор рекламодателя;
{{campaign_id}} — идентификатор рекламной кампании;
{{campaign_name}} — название рекламной кампании;
{{banner_id}} – id баннера;
{{geo}} – идентификатор региона по гео-дереву myTarget, из которого пришел пользователь.

Таблица соответствия: id – название региона

{{gender}} – пол пользователя, перешедшего по ссылке;
{{age}} – возраст пользователя, перешедшего по ссылке.
{{случайное}} – случайное число. Часто используется в ссылках (аудиторских пикселях) для более точного подсчета показов. Предполагаемые значения: число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}
{{impression_weekday}} – день недели, в который произошел показ баннера. Используется в контрольной метке. Пример: пн, вт, сб
{{время_впечатления}} – час, в который произошел показ по московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} — часовой пояс пользователя, получившего показы. Пример: +3
{{поисковая_фраза}} — поисковая фраза пользователя, получившего показы

Какие действия предпринять, если ссылка отклонена

Ссылка может быть отклонена системой в двух случаях

Неверная ссылка. Перед добавлением его в объявление нажмите на ссылку и проверьте, ведет ли она на существующую страницу рекламируемых товаров/услуг. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
Ссылка содержит запрещенный редирект. Если ссылка предоставлена какой-либо партнерской сетью, необходимо обратиться в эту сеть за разъяснениями.

Если это ваш редирект, то вам необходимо подать заявку на включение его в утвержденный список редиректов и заключить партнерское соглашение с myTarget для прохождения модерации. Для этого:

Подать документы юридического лица.
Подать заявление на заключение агентского договора.
Опишите цели, для которых вы планируете использовать перенаправление.
Приведите примеры рекламных материалов.

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

Отчеты Google Data Studio.

Часть 4 — Смешанные данные | Гала Иванникова

По ссылкам ниже вы можете найти предыдущие статьи на эту тему. Первая часть — начните работу с Google Data Studio, вторая посвящена стилям, а третья посвящена обзору отчета источника данных.

В прошлый раз я рассказывал об отчете в Google Data Studio на основе одних данных Google Analytics, сегодня хотелось бы обратить ваше внимание на некоторые особенности при работе с несколькими источниками данных. Шаблон отчета
вы можете найти по ссылке.

Клиент запускает рекламные кампании в Яндекс Директ, Google Ads и Facebook ads. Все ссылки имеют utm-теги, данные поступают в Google Analytics, где можно отслеживать лиды.

Чтобы облегчить жизнь, в этом шаблоне нет звонков, только отправлена контактная форма, которую мы вызываем лиды. Если у вас несколько типов лидов, рекомендую добавить дополнительную страницу с разбивкой лидов.

Я хочу показать клиенту данные о показах, кликах и стоимости с рекламных площадок и статистику лидов из Google Analytics. Я посчитаю конверсию и CPL суммарно по проекту и отдельно по каждому каналу.

Если у вас есть доступ к CRM-системе, вы можете углубиться в свою воронку продаж и добавить данные о продажах из CRM.

Google Data Studio позволяет подключать разные источники данных к одному отчету и даже рисовать один дашборд на основе нескольких.

Чтобы смешать данные из разных источников данных, вы должны подключить их к отчету, а затем создать новый смешанный источник данных. Вы можете смешать до 5 различных источников данных в один новый смешанный источник данных. Все источники данных вашей базы должны иметь одинаковое поле, по какой базе вы будете их подключать. Это могут быть данные, название кампании, идентификатор пользователя или что-то другое.

Имя общего поля должно быть точно таким же, чтобы создать соединение: имя и тип данных.

После определения общего поля вы должны выбрать метрики и параметры, которые будут доступны на ваших новых дашбордах. Вы также можете изменить эти настройки позже, если что-то забудете во время первой настройки. Звучит мощно и легко одновременно, не так ли?

В моем примере импорт стоимости из рекламной платформы и количество лидов из Google Analytics. Для расчета CPL мы должны разделить стоимость из одного источника данных на лиды из второго. И здесь начинается самое интересное, потому что вы не можете делать какие-либо вычисления со смешанными данными.

Да, вы можете создавать дополнительные поля с вычисляемыми показателями, но только на основе одного источника данных. Если у вас есть даже Google Analytics и Google Ads, вы не можете делать какие-либо вычисления на смешанных данных.

Рассчитанные метрики для одного источника данных выглядят так.

Вы создаете новое поле и пишете формулу для подсчета. Если вы используете Google Analytics, то метод агрегации будет настроен автоматически, для данных Google Sheets и BigQuery вы настроите метод агрегации вручную для каждого поля. Например, метод агрегирования для Cost будет Sum. Здесь вы сообщаете системе, что делать с данными в итоговой строке. Если у вас есть настроенный метод агрегации для источника данных, ваша формула может быть такой:

CPL = Стоимость / Лиды

Если вы не настроили метод агрегации, вы напишите Сумма в формуле, например:

CPL = Сумма (Стоимость) / Сумма (Лиды)

Еще раз , вы можете создавать вычисляемые метрики только для дашбордов на основе не одного комбинированного источника данных.

По умолчанию Google Data Studio предлагает бесплатные коннекторы с другими сервисами Google, такими как Google Analytics, Google Ads, YouTube Analytics, Google Sheets и т. д. Для подключения Yandex Direct или Facebook Ads вы можете использовать платные партнерские коннекторы или разработать свои собственные.

Если вам нужен ежемесячный отчет, вы можете вручную поместить данные в Excel или Google Таблицы и подключить электронные таблицы к отчету Google Data Studio.

Я вижу следующую опцию для подсчета CPL или других показателей на основе более чем одного источника данных.

Вручную загрузить данные с рекламной платформы в Google Sheets. Измените данные и сделайте все расчеты в Google Sheets и подключите эти листы к Google Data Studio коннектором по умолчанию.
Аналогично, но вместо Google Sheets можно подключить Google BigQuery в качестве источника данных к Google Data Studio.
Можно использовать платный коннектор, как SuperMetrics или другие. Но если вы используете базовый коннектор SuperMetrics (около 100 долларов в месяц), вы также не сможете создавать вычисляемые метрики. Как я выяснил, готовое решение будет стоить от 500–600 долларов в месяц.
Вы можете создать свой коннектор или какой-то дополнительный скрипт в BigQuery, который будет автоматически загружать туда данные.

Для своего шаблона я выбрал второй вариант: загружать данные в BigQuery вручную. Когда все SQL-скрипты уже написаны и дашборды нарисованы, на один отчет раз в месяц уходит больше или меньше 30 минут.

Когда я писал эту статью, у меня уже были идеи, как улучшить систему и сделать ее более автоматизированной.

«Как создать utm метку для Яндекс.Метрики?» — Яндекс Кью

UTM-метки для Яндекс Метрики: как создать и добавить

Что такое UTM-метки

Параметры UTM-меток

Как создать UTM-метку

Как добавить UTM-метку в ссылку

Как посмотреть отчёт по UTM-меткам в Яндекс Метрике

Как правильно разместить ссылку на сайт

Отчеты Google Data Studio.

Добавить комментарий Отменить ответ