Яндекс контекстно медийный баннер: Баннер на поиске в Яндекс.Директе — Реклама на поиске Яндекса — Реклама на Яндексе

alexxlab

Содержание

Медийный баннер Яндекса | Медийно-контекстный баннер на Яндексе

Медийно-контекстный баннер — это один из видов рекламы в Яндексе, баннер, показывающийся на странице результатов поиска, справа от них.

Использование медийного баннера — отличный способ максимально охватить аудиторию, интересующуюся Вашей тематикой.

Преимуществами этого вида баннерной рекламы являются:

  • большой формат баннера. Он заметен пользователю, кроме того, расположен строго в первом экране;
  • показы заинтересованной аудитории. Демонстрация баннера осуществляется только по запросу пользователя;
  • максимальный охват. Вы можете использовать более широкие запросы, чтобы привлечь как можно больше целевой аудитории;
  • возможность ограничить время показов рекламного баннера;
  • оплата за клики. Вы заплатите только за переходы на сайт по баннеру, а не за его показы.

Если Ваша тематика в контексте конкурентная и стоимость клика высока, хорошим решением станет медийно-контекстный баннер (МКБ). Здесь спрос пока еще не так «перегрет», как в текстовых блоках. При этом нельзя забывать, что этот вид рекламы — дополнительный инструмент, а не альтернатива размещению в Яндекс.Директ.

Кроме того, МКБ появился в обновленном формате относительно недавно, поэтому по многим поисковым запросам можно быть единственным рекламодателем, что, несомненно, повышает шансы на успех.

Заметим, что ранее МКБ в Яндексе размещался немного по другим правилам. К примеру, оплата осуществлялась за показы, а не за клики, как сейчас. Также непременным условием был набор 750 тыс. показов по запросам для баннера, что являлось проблематичным для рекламодателей в узких тематиках. Кроме того, ранее не было возможности ограничивать временной таргетинг для показов баннера, то есть показы приходилось осуществлять круглосуточно, что не всегда в интересах рекламодателя.

Мы видим, что Яндекс совершенствует рекламные инструменты, делает их более удобными и гибкими в настройках. Тем самым рекламодателям предоставляется еще больший простор для действий. Они могут использовать все рекламные инструменты по максимуму на пользу своему бизнесу.

Какие задачи может решать медийный баннер на поиске Яндекса?

При проведении рекламных акций МКБ будет особенно эффективен, так как на странице показывается только один баннер. Это привлекает к нему всё внимание пользователя. Также рекламный баннер поможет увеличить доверие покупателей к Вашему бренду. В ряде случаев можно добиться ассоциирования определенной тематики с конкретной маркой. С помощью медийно-контекстного баннера можно вывести на рынок новый продукт. Этот инструмент подойдет для данной цели куда лучше, чем Яндекс.Директ, так как он работает уже со сформированным спросом.

Требования, предъявляемые к баннеру, достаточно просты. Он должен быть размером 240×400 пикселей, не более 120 килобайт. Можно использовать форматы JPG, PNG или GIF. Баннер должен отвечать всем остальным требованиям, которые Яндекс предъявляет к рекламе.

Есть рекомендации, при соблюдении которых можно избежать проблем с модерацией баннера:

  1. В креативе или баннере должна присутствовать вся необходимая информация согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. В том числе это касается и возрастных ограничений (особенно это касается рекламы интернет-магазинов, финансовых организаций).
  2. Текст должен быть контрастным и легко читаемым.
  3. Креатив или баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон.
  4. Нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон.

Соблюдение требований к оформлению и настройке медийного баннера обязательно поможет создать качественную рекламную кампанию Вашего товара или услуги, повысить узнаваемость бренда среди покупателей.

Полезно 0

Что такое медийно-контекстный баннер Яндекса

Одним из самых эффективных, но при этом редко используемых инструментов в «Яндекс. Директе» является медийно-контекстная реклама. Сегодня я расскажу вам о ее преимуществах и о том, как создать и настроить баннер для поиска «Яндекса».

Медийно-контекстная реклама (она же баннер на поиске «Яндекса») – это формат рекламы, при котором объявление показывается в виде баннера справа от поисковой выдачи, в соответствии с запросом пользователя.

Пример баннера на поиске.

Главная особенность заключается в том, что на одной странице может размещаться только один медийно-контекстный баннер, получая при этом все внимание пользователя.

Стоимость баннеров на поиске «Яндекса» определяется по результатам торгов за эту позицию. Оплата при этом производится не за показы, а за клики, что позволяет более точно распланировать бюджет на рекламу и спрогнозировать полученную от нее отдачу.

В отличие от обычных текстовых объявлений, данный вид рекламы используется гораздо реже. Зачастую, даже по теплым и горячим запросам нет медийно-контекстной рекламы справа от поисковой выдачи. Это делает баннеры на поиске от «Яндекс.Директа» эффективным инструментом как для крупных компаний, так и для молодых проектов. А также это отличная возможность обойти своих конкурентов, которые пренебрегли данной технологией, по ряду целевых запросов с минимальными затратами.

Ниже представлен пример теплого запроса, где место для контекстно-медийной рекламы пустует.

Как видите, текстовых объявлений – 4 штуки, а вот баннера – ни одного. И таких запросов очень много. Представьте, сколько целевого трафика можно получить с помощью баннеров на поиске по запросам, где нет конкуренции.

Создание баннера на поиске

Создание медийного баннера для поиска «Яндекса» – один из важнейших шагов. Именно от качества и привлекательности подобранных изображений, размещенной на них информации, дизайна и т. д. – будет зависеть успех рекламной кампании.

Такая реклама играет именно на визуальном восприятии человека. Чтобы пользователь кликнул по объявлению, оно должно ему понравиться.

Поэтому иногда даже имеет смысл нанять отдельного специалиста для создания оригинальных и интересных креативов.

Требования к баннерам

Предъявляемые «Яндексом» требования к баннерам на поиске:

  • максимальный вес файла – 120 КБ;
  • формат файла – JPG, PNG или GIF;
  • размеры – 240 х 400 пикселей.

Кроме технических требований, баннеры на поиске не должны нарушать политику «Яндекса» и законодательство страны, где размещается реклама.

Настройка баннера на поиске

Шаг 1. Создание рекламной кампании.

  • Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Баннер на поиске».

  • Далее заполните все поля, как при создании обычной РК (расписание, география, стратегия, «Метрика» и др.).

  • Нажмите кнопку «Далее».

Шаг 2. Добавление креативов.

  • Задайте название группы баннеров.

  • Нажмите кнопку «Добавить» напротив строки «Креатив». Вы можете как выбрать файл с компьютера, так и указать ссылку на него. Если вы ранее добавляли баннеры для рекламы на поиске, можно использовать их повторно, выбрав соответствующий пункт.

Всего для каждой группы баннеров можно добавить до 50 креативов.

Шаг 3. Настройка показов.

  • Укажите страницу, на которую будет попадать пользователь после клика.

  • Далее вам необходимо настроить показы для ваших медийных баннеров на поиске: указать ключи, минус-слова, регионы, корректировки ставок и др.

После проделанных шагов ваши объявления будут отправлены на модерацию. И в случае успешной проверки при достаточном балансе ваша кампания будет успешно запущена.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Медийно-контекстный баннер в Яндекс.Директе: мнения и кейсы

Мы размещали МКБ в медицинских услугах и провели полноценный тест в течение 30 дней, по результатам которого получились такие цифры (размещались и в МКБ за клики, и в МКБ за показы):

МКБ за клики

  • CTR — 0,74%;
  • CPC — 587,83 рубля;
  • Отказы — 12,7%;
  • Время на сайте — 2:44.

МКБ за показы (в пересчет на клик)

  • CTR — 0,35%;
  • CPC — 176,6 рубля;
  • Отказы — 7,41%;
  • Время на сайте — 2:09.

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Если сравнивать с поисковыми рекламными кампаниями, ставки в МКБ за клик получились в 2-2,5 раза выше, а трафика меньше. CR ориентировочно на 35-40% выше, чем в МКБ за показы, но ниже, чем в поисковой РК. CPA раскрыть не сможем.

На старте работ с МКБ за клики мы решили сконцентрироваться на достаточно узких и целевых запросах. По сути, взяли семантику, пригодную для рекламы обычных поисковых кампаний. Однако, не получив достаточного количества трафика, добавили и прочие запросы, схожие с теми, что были в МКБ за показы, но отминусовали по максимуму все лишнее и выставили раздельные ставки. Поэтому качество трафика получилось примерно на одинаковом уровне, что, к сожалению, нельзя сказать про ставки и объем трафика.

Рекомендации — тестировать и еще раз тестировать различные варианты, отслеживая заданные метрики и качество трафика.

Подытожим: по данным Яндекса, введены отдельные торги только за эту позицию, но на практике существует довольно высокая конкуренция по целевым запросам (притом что, по нашим наблюдениям, конкурентов было всего несколько) и пока все еще недостаточный объем трафика. А также рекомендованные ставки в веб-интерфейсе, как правило, выше.

Надеемся, что с «переездом» на новый формат и отключением старого сможем наблюдать прирост трафика и снижение ставок, а также корректные прогнозные ставки в веб-интерфейсе.

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе» — KINETICA

26 декабря 2017 года «Яндекс» объявил о переезде сервиса медийно-контекстных баннеров из «БаЯна» в «Директ». С 1 февраля компания остановит показы старых баннеров. Пока это не случилось, мы опробовали возможности бета-версии обновленного сервиса и рады поделиться опытом с вами.

Что такое медийно-контекстный баннер

Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.

МКБ нужен, чтобы:

• догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;
• привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;
• переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;
• показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.

Что поменяли

Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.

Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.

Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.

Как пользоваться

Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.

Настройте рекламную кампанию самостоятельно:

1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;
2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;
3. Настройте временной и географический таргетинг;
4. Определите стратегию показов под ваши запросы:
• Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;
• Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;
5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;
6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;
7. Запустите кампанию.

Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.

Баннеры для службы экспресс-доставки

Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.

В результате получили:

• CR на 29% выше, чем среднее по РК;
• CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.

Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви

Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его. Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:

• купить спецодежду;
• одежда сварщика;
• рабочая одежда;
• медицинские костюмы;
• плюс бренд-запросы конкурентов.

На выходе получили:

• CR на 49% выше, чем среднее по РК;
• CPC на 31% выше, чем среднее по РК.

Что в итоге

Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.

Инструкция по настройке баннеров на поиске Яндекса | Блог YAGLA

В декабре 2017 года Яндекс анонсировал обновление медийно-контекстного баннера и провел закрытое бета-тестирование. С марта 2018 года новый формат – баннер на поиске Яндекса – доступен всем рекламодателям в Яндекс.Директе.

 

Как его создавать и настраивать – смотрите в этой статье.

Зачем нужен баннер на поиске Яндекса

Пользователь видит баннер на поиске на первой странице выдачи Яндекса, как и ранее контекстно-медийный баннер. Первое преимущество в том, что он показывается по нужным ключевикам, а вы оплачиваете только целевой трафик.

 

Второе преимущество – формат позволяет использовать более крупный и заметный креатив 240х400 px. При этом такой баннер только один на странице, поэтому захватывает всё внимание.

 

 

Его основная функция – не собирать заявки, а информировать. Например, о новом продукте или о специальных предложениях, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.

 

Чтобы создать баннер на поиске Яндекс, откройте Яндекс.Директ. В меню «Создать кампанию» выберите нужный формат:

 

 

Задайте название кампании и период проведения:

 

Далее – весь алгоритм настройки.

Этап 1: настройка таргетинга

Временной таргетинг

Стоит изменить расписание показов в соответствии с графиком работы специалиста, который принимает звонки / заявки. Так вы не упустите ни одного потенциального клиента. По умолчанию стоит «Круглосуточно».

 

Ограничение: в общей сложности показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом – часы), уберите нужную галочку, например:

 

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

 

Допустим, вы повышаете ставку в выходные дни на 150%. Для этого передвиньте бегунок на нужную позицию и выделите субботу и воскресенье.

 

 

Снова появились показы в ненужные часы (которые мы исключали – с 00 до 07) – деактивируйте их двойным щелчком по ячейкам:

 

Географический таргетинг

 

Внимание! По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отожмите эту галочку.

 

Выберите целевые регионы или населенные пункты из раскрывающихся списков:

 

 

Чтобы задать для них корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Этап 2: управление показами

Стратегия показов

 

Доступны два варианта: ручной и автоматический.

 

При первом вы назначаете ставки вручную и можете задать максимальный дневной бюджет:

 

 

При втором – установить среднюю цену за клик (CPC) на текущую неделю:

 

 

Система позволяет получить максимум кликов за неделю, при этом подбирает ставки с учетом этого значения.

 

Также для стратегии «Оптимизация количества кликов» можно задать максимальный недельный бюджет и максимальную цену клика.

Корректировки ставок

Установите корректировки ставок по демографическим характеристикам:

 

Нажмите кнопку для добавления:

 

 

Затем задайте условие, например:

 

 

Максимальное количество корректировок – 10. Можно задать общее значение для всех:

 

 

Заметьте, после этого условия каждой корректировки становятся одинаковыми.

 

Можно установить корректировки для условий ретаргетинга на вкладке «Целевая аудитория», чтобы назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

 

Для этого в аккаунте нужно создать условия подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

Чтобы отслеживать действия посетителей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

 

 

В специальных настройках можно запретить показ по конкретным ключевым словам и IP-адресам:

 

 

Следующий шаг – создание группы баннеров.

Этап 3: создание группы баннеров

Присвойте имя и задайте настройки (ключевые фразы) на всю группу:

 

Настройте корректировки ставок, если не задали их ранее:

 

Сохраните и переходите непосредственно к объявлениям.

 

Загружайте один (!) креатив для одного баннера:

 

 

При этом учитывайте следующие требования:

 

 

О том, что изображение должно соответствовать тематике, быть ярким и запоминающимся, давать верное представление о продукте, вы знаете.

 

 

Обязательно укажите адрес страницы, на которую будет вести баннер:

 

 

Добавьте по аналогии остальные баннеры (до 50 штук).

Этап 4: модерация и оплата размещения

Нажмите кнопку «Отправить на модерацию»:

 

 

Яндекс предлагает для начала подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни – дольше, чем в будни. 

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы баннера на поиске начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

 

Вот и вся механика.

 

Успешных тестов и высоких вам конверсий!

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ. Как настроить.

Контекстно-медийный баннер это формат медийной рекламы на поиске Яндекса, он показывается вместе с обычными объявлениями, справа, вверху страницы.

Пример.

Настройки просты, нужны ключевые слова и собственно сам баннер, который придется делать либо самостоятельно, если вы это умеете, или заказывать у дизайнера.

Подходит для рекламы различных товаров и услуг. Можно делать статические баннеры, как в примере выше, а можно в gif формате, они могут передать больше информации.

Примеры gif баннеров

 

Вот еще пример, для другой тематики.

Это примеры правильно оформленных баннеров, которые прошли модерацию. Такие баннеры вы можете заказать у меня. Конечно все нужно тестировать, делать минимум 2 варианта.

 

Вот размеры и другие технические характеристики.

Также к нему есть определенные требования, более подробно о требования к баннерам Вы можете прочитать в этой статье. Там  я рассказал о том какая должна быть информация, чтобы пройти модерацию.

Преимущества  и особенности.

Прежде всего заметность.

Такой баннер сразу бросается в глаза и привлекает больше внимания чем обычные текстовые объявления.

Рецепт здесь простой, нужно кратко сформулировать свое УТП + призыв к действию, подобрать контрастный фон, рамку и всё.

Этот инструмент появился недавно, многие рекламодатели его не используют поэтому по многим поисковым запросам можно быть единственным рекламодателям с контекстно-медийным баннером.

Также его можно сочетать и с обычным текстовым объявлениям и смотреть что будет лучше.

Естественно, стоимость за такое место размещения будет уже повыше, за заметность Яндекс будет брать дороже.

не нужно какое-то особое оформление, супер дизайн или что-то в этом роде. Главное здесь то, что вы напишите. Потому что люди ищут ответ на свой вопрос, решение своей проблемы и они будут считать. Поэтому главное кратко, тезисно сформулировать свое предложение потенциальному клиенту и написать его на контрастном фоне, чтобы легко всё читалось и было понятно с первого взгляда. Не заметить такой баннер очень сложно, главное чтобы он заинтересовал.

Для достижения большего эффекта нужно тестировать варианты разных баннеров.

 

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

Начинаем с создания рекламной кампании, выбираем соответствующий тип компании.

Далее попадаем в настройку параметров. Здесь всё так же как и в других компаниях, нет ничего сложного. Устанавливаем время показов рекламы, выбираем регион и т.д..  

Также доступные корректировки ставок, но в ограниченном режиме, мы можем корректировать только пол и возраст, чего я при старте новой компании делать не рекомендуют.

 

Стратегия либо ручная, которую я всегда выбираю, либо автоматическая, в который вы указываете некие средние значения за один клик.

После того как мы нажали кнопку продолжить, попадем в интерфейс настройки группы объявлений.

Здесь нам нужно указать ключевые слова.

Я рекомендую их сегментировать по смыслу.

Например, если у нас тема ремонт квартир, то я могу все собранные ключи разбить на группы:

Ремонт под ключ

Ремонт новостроек и так далее.

В каждую группу будут входить клички подходящие по смыслу. Соответственно и наши баннеры будут согласованы с этими группами ключевых фраз для которых они сделаны.

Таким образом мы обеспечим максимальную релевантность и люди увидят в нашем мире и на то что хотят увидеть.

Вот еще один пример с тематикой фотосессий, здесь также можно создать несколько групп ключевых слов для каждой из которых разработать свой баннер.

Пример вариантов.
  1. Семейная фотосессия

2. Для беременных.

 

Думаю подход вам понятен. Естественно, страница сайта также должна соответствовать группе ключевых слов, такая связка обеспечивает максимальную эффективность вашей рекламы.

Контекстная реклама постепенно меняется формат и становится медийной, в скором времени чисто текстовые объявления будут не актуальны, медийные форматы будут везде. Нужно приспосабливать свой интернет-бизнес к новым реалиям.

 

P.S.

Если вас интересует грамотная и качественная настройка контекстной рекламы под ключ, предлагаю вам заказать настройку у меня.

Оформите заявку на этой странице.

Для тех кто заинтересован в обучении предлагаю пройти обучающий курс по контекстной рекламе Яндекс Директ, после которого вы полностью разберётесь в том как нужно правильно и грамотно настраивать рекламу для достижения ваших целей и задач.

Записаться на курс Вы можете прямо по этой ссылке.

 

Желаю Вам  успехов и удачи! Читайте мой блог в следующий раз.

 

Читайте также:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Прогноз бюджета в Яндекс директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ

Визуализация мечты.

Как бросить курить самостоятельно без таблеток

 

Настроить баннер на поиске в 3 шага в яндекс директе

15 мая 2018

Просмотров: 3 258

Всем привет! Сегодня я расскажу как настроить в Яндексе показ рекламного баннера справа от результатов поиска.

С осени прошлого года до 12 марта этот формат объявлений был в закрытом бета-тестировании и назывался он Медийно-Контекстный баннер. Показ объявления на этой позиции рассчитывается не по VCG-Аукциону, здесь производятся отдельные торги только за данную позицию.

Настройка баннер на поиске

Приступим непосредственно к настройкам.

Нажимаем «Создать кампанию», затем «Баннер на поиске»

Откроется привычный уже нам интерфейс настройки кампаний. Заполняем его исходя из Ваших потребностей по показу рекламы:

  1. Проставляем дату начала действия кампании и окончания (при необходимости).
  2. Во временном таргетинге указываем в какие часы должен показываться баннер и т.д.
  3. Не забудьте поставить галочку в пункте «Останавливать баннеры при неработающем сайте» (по умолчанию она снята) чтобы реклама не показывалась, когда сайт не работает. Тем самым Вы можете сэкономить средства на балансе если с Вашим сайтом или хостингом возникли неполадки.

Создание группы баннеров

После заполнения всех необходимых пунктов нажимаем «Дальше» и мы попадаем на страницу создания группы баннеров:

  1. Пишем название группы в одноименном пункте.
  2. Следующим шагом добавляем сам баннер в пункте «Креатив».
  3. Готовую картинку Вы можете загрузить с Вашего компьютера, либо указать ссылку на картинку в интернете по кнопке «Загрузить по ссылке», либо, если Вы уже создавали кампанию «Баннер на поиске» и загружали баннер, то его же можно загрузить в создаваемую группу по кнопке «Выбрать из ранее загруженных».

Технические характеристики контекстно-медийного банера на поиске

У баннера на поиске следующие технические требования:

  • объем файла не должен превышать 120 килобайт
  • формат файла JPG, PNG, GIF
  • размеры 240×400 пикселей

Подробнее о требованиях к содержимому баннера можно ознакомиться по ссылке

Далее указываем ссылку на Ваш сайт, куда будет переходить пользователь, кликнув по Вашему объявлению.

Таким образом можно загрузить до 50 баннеров в одну группу.

Провести Аудит РК!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

  • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, которые сделают вашу рекламу более эффективной.Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию.Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений.Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровой маркетинг .

Google Adwords против Яндекс Директ

Контекстная реклама — что это?


Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе.Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.

Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстную рекламу можно использовать не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.

Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:

Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:

  • Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
  • Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
  • Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
  • Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
  • Добавить видео

Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?



Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год

Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.

Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.

Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.

Давайте перейдем к сравнению двух сервисов.

Google AdWords Яндекс Директ
  • Международная поисковая система
  • Стоимость клика дешевле, чем в Яндексе
  • Множество вариантов автоматизации рекламных компаний
  • Большая популярность смартфонов, работающих на платформе Android, в которых по умолчанию установлен поиск от Google, обеспечивает значительный приток трафика.
  • Предлагает возможность размещения рекламы на самом популярном видеохостинге — Youtube
  • К рекламе можно добавить дополнительные расширения (акции, цены, сообщения по телефону)
  • Возможность настройки более точного географического нацеливания

  • Предназначен исключительно для русскоязычной аудитории
  • Интуитивно понятный пользовательский интерфейс (русскоязычный рекламодатель)
  • Можно перенести рекламу в другие поисковики Рунета
  • Возможность прогнозировать позицию в рекламном блоке
  • Доступен новый формат баннера для поисковых объявлений
  • Заголовки и описание объявления содержат больше символов (35 и 81)

В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства. Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не дает, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.

Выводы

Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.

У услуг, предоставляемых конкурирующими корпорациями, много общего:

  • Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимальную целевую аудиторию.
  • Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
  • Быстрая окупаемость вложений.

Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.

Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!

Получить предложение

Цифровая наружная реклама в Яндекс Директ

Появилась возможность размещать два новых типа рекламы в медиа-кампаниях Директа. Это видеореклама с оплатой за тысячу показов и наружная цифровая реклама. Вместе с недавно появившимися медийными баннерами у пользователей единой платформы для работы с контентом и контекстной рекламой Яндекса появилось больше ресурсов для формирования спроса.

Вот некоторые подробности о новых функциях, предоставленных командой Яндекса.

Видеореклама с оплатой за показы приобретается на аукционе и доступна даже малому бизнесу. Минимальный бюджет покупки — от 300 рублей в сутки, минимальный счет — от 1000 рублей.

Еще одна новая функция — это возможность добавить пакетный снимок. Это интерактивное изображение, которое появляется в течение нескольких секунд после воспроизведения видео, чтобы дать зрителю возможность нажать на рекламу, если предложение вызвало интерес.

Яндекс.Директ имеет новые настройки по типу инвентаря в видеорекламе. Можно установить настройку от -100% до + 1200% для рекламы в потоковом видео, текстовом контенте и приложениях.

Для видеорекламы доступна вся аудитория с таргетингом по профилю пользователя в медийных баннерах. Таргетинг по ключевым словам недоступен для этого типа рекламы, поскольку это продукт покрытия для создания спроса.

Яндекс обеспечивает безопасное размещение видеорекламы и не показывает ее на страницах с трагическим содержанием.Рекламодатель также может отключить до 20 платформ Видео сети. Доступна возможность ограничить количество показов на пользователя.

Наружная реклама — это простой и быстрый способ обратиться к вашей аудитории офлайн. Например, для повышения узнаваемости и интереса к бренду, для расширения охвата или для отправки пользователей в ваши точки продаж.

Теперь через интерфейс Яндекс.Директа можно заказать наружную рекламу на цифровых панелях. Приобретается на аукционе модель с минимальным бюджетом 300 рублей в сутки. Наружная реклама теперь доступна в Яндекс.Директе по запросу.

Цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — контакты людей с рекламой, или «шоу». Обычно наружную рекламу видят одновременно несколько пользователей, то есть несколько ОТС на одном выходе ролика. Математическая модель, основанная на геолокации пользователя, скорости и направлении его движения, вычисляет OTS в реальном времени. Аукцион такой же, как и при онлайн-рекламе — при большой ставке рекламодатель получает больше трафика, а значит, наиболее удачное время показа.Например, когда поток машин самый плотный.

Рекламодатель может выбрать рекламные поверхности, чтобы показывать свои сообщения, останавливать и возобновлять кампанию в любой момент без штрафных санкций. Рекламодатель также может оценить ситуацию на дороге возле рекламного покрытия. Например, скорость движения в зоне рекламного щита в данный момент, в определенный день или в среднем за последние два месяца.

Настройки

также позволяют включить сбор аудитории для ретаргетинга. Отдельный сегмент, созданный в Яндекс.Аудитории, удерживает пользователей, к которым вы можете обратиться с новым рекламным сообщением или исключить их из показа рекламы.

Объявление проходит два этапа модерации. Сначала это проверяет Яндекс, затем — операторы, которым принадлежат выбранные для рекламы рекламные поверхности.

Яндекс заверяет, что кампании из Directs и Display примут участие в едином аукционе на равных условиях.

Кампании, уже существующие в контекстно-медийной сети, будут продолжать работать без изменений. Команда Яндекса заранее предупредит об окончательном переходе наружной цифровой и видеорекламы на Директ.

Контекстная реклама — Tacema

  1. а) Анализ конкурентов и каналов сбыта.
  2. б) Креатив: рисуем, подбираем ключевые слова, настраиваем объявления, ставим цели.
  3. в) Запускаем рекламную кампанию.
  4. г) Оптимизируем тарифы, подключаем автоматизированные тарифы.
  5. д) Подключаем сквозную аналитику.

Сделали сайт, но нет времени на продвижение? Хотите быстро увеличить конверсию? Ключевые цели? Вы проводите рекламную кампанию, но что-то идет не так? Ура, вы попали в нужное место.

Запускаем контекстную рекламу и проводим аудит, настройку и оптимизацию ставок под ваш бизнес / продукт. Статистика и опыт говорят: это самый эффективный способ привлечь гостя на сайт.

Мы рационально расходуем бюджет и делаем высокий рейтинг кликов при минимальной стоимости клика. Затраты, отчетность, эффективность, рекомендации — с TACEMA вы как настоящий диктатор: вы все знаете, вы все контролируете.

Что мы делаем?

Google Реклама . Профессиональная настройка прибыльной и эффективной рекламы

кампании. Мы знаем, как заставить рекламу работать на вас и приносить

прибыль. Контекстная реклама в Google показывает ваш товар / услугу правильно

CA.

Яндекс Директ . Контекстная реклама в лучшей и самой популярной поисковой системе России — лучшая возможность для выхода на российский рынок.

Сезнам Склик . Вашу рекламу увидит как можно больше чехов.

Xing Ads . Настроить баннеры и контекстную рекламу на популярном немецком языке

поисковая система, чтобы открыть для себя огромный рынок.

Баннерная реклама . Это графические объявления, которые размещаются на сайтах / в приложениях

.

в виде картинок, видео и презентаций. Это интерактивно. Нельзя просто взять и пройти мимо баннеров.Красивое изображение обязательно побудит человека кликнуть и перейти на ваш ресурс.

Услуги по привлечению лидов . Ежедневно ваш сайт посещает определенное количество людей

систем. Что дальше? Они читают информацию и уходят, не сделав покупки и не позвонив. Мы знаем, как сделать ваш сайт более эффективным с помощью лидогенерации.

Вы можете позвонить всем подряд и продать товар / услугу, или вы можете заставить посетителя оставить интерес, а затем позвонить.Это лидогенерация — система

получение данных клиента. Эффективность использования лидов вдвое выше, чем холодных звонков ваших сотрудников.

Ремаркетинг . Клиенты приходят на сайт, интересуются предложением, а потом

уйти и забыть о тебе навсегда? Прекрати!

Напомните себе еще раз о ремаркетинге. Его суть — анализировать интересы посетителей и показывать рекламу только тем, кто уже обратил на вас внимание.0

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делится им с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано
статистики поведения.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям
Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (включая смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид продуктов. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Канал представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите расписание показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы быстрее его пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

  • несколько групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите четкое название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только тем посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

  • тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
  • отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
    кампаний в РСЯ,
  • выберите стратегия, соответствующая KPI,
  • изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
  • управлять рекламой на основе статистики.

Похожие истории

Теги
Присоединяйтесь к хакеру Полдень