Подбор ключевых фраз Яндекс Директ

Грамотная настройка контекстной рекламы под ЯндексДирект (ЯД) требует особого внимания к процессу составления семантической базы. Релевантные ключи обеспечивают выдачу пользователям Сети наиболее оптимизированные страницы, что напрямую определяет результаты рекламной кампании. Правильно подобранные формулировки способствуют заметному повышению конверсии, что подразумевает более рациональное расходование выделенного бюджета и увеличение активной клиентской аудитории. Как правильно составить подбор ключевых фраз для Яндекс Директ, сколько слов и какое количество групп нужно подбирать, а также что важно учитывать при работе с алгоритмами поисковой системы? Давайте разбираться.

• Общее представление
• Виды ключевых слов
• Принцип работы Яндекс Директ
• Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ: простая инструкция
  • Какие запросы выбрать для рекламной кампании
  • Частотность: на что ориентироваться
• Подбор ключевых слов для Яндекс Директа: нюансы разделения
• Символы в поиске
  • «!»
  • «+»
  • «“ ”»
  • «( )»/«|»
  • «[ ]»
• Базы минус-слов
• Дополнительные инструменты
  • Click. ru
  • Keys.so
  • Key Collector
• Заключение

Общее представление

Ключи — это набор словесных запросов, в соответствии с которыми пользователям показывается та или иная релевантная информация, доступная в интернете. Искать можно все что угодно — графические изображения нужных размеров и расширений, бесплатные медийные файлы для скачивания, текстовые данные и т. д. С точки зрения бизнеса приоритетным объектом поиска для целевой аудитории выступают рекламные объявления, посвященные продаже конкретных товаров или оказанию услуг.

Так, например, дизайнерская студия, предлагающая разработку проектов домашнего интерьера, может включить в собственную кампанию ЯД ключевую фразу «заказать дизайн квартиры в Москве». Это повысит шансы на то, что опубликованное предложение увидит человек, набравший соответствующий по формулировке запрос — то есть представитель ЦА. Соответственно, увеличивается вероятность перехода на сайт компании, ознакомления с предлагаемыми вариантами и совершения активного действия — будь то оформление заявки, заказ обратного звонка или совершение покупки.

Качественный подбор семантики для Яндекс Директ позволяет:

• Сэкономить рекламный бюджет.
• Повысить релевантность объявлений.
• Расширить охват аудитории.
• Повысить продажи.

Аналогичная практика применяется и в рамках SEO-оптимизации — наличие в контенте наиболее востребованных сочетаний способствует продвижению ресурса алгоритмами выдачи, а попадание на первую страницу заметно повышает шансы на получение нужных кликов.

Виды ключевых слов

Основной критерий дифференцирования запросов — степень частотности, в соответствии с которой различают:

• Низкочастотные (до 500 в месяц) — отличаются конкретикой, наличием уточнений географического или иного характера, объединяя сразу несколько элементов. Примеры: «дачные растения для цветения на все лето», «купить детские кубики в СПб».
• Среднечастотные (500-10 000). Разброс значений обусловливается спецификой конкретной сферы, но в целом речь идет о расширенных формулировках, дополненных уточняющими словами. Например, «неприхотливые цветы для дачи», «конструктор для детей».
• Высокочастотные (10 000+). Самые распространенные ключи, которыми пользуется подавляющее большинство целевой аудитории. Характеризуются минимумом конкретизации и максимальной стоимостью рекламы. Примеры: «дачные цветы», «игрушки для ребенка».

Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Что значит СЯ Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в h2, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт.

Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для…

Еще один критерий деления — интент, то есть пользовательские намерения. В данном случае различают:

• Коммерческие — с использованием «купить», «заказать», «сколько стоит» и т. д.
• Информационные — «инструкция», «гайд», «как правильно», «почему».

Наконец, как и в случае с рекламными звонками, применяется «температурное» деление — «горячие» запросы говорят о готовности приобрести товар здесь и сейчас, «холодные» — указывают на начальную стадию заинтересованности в продукте.

Принцип работы Яндекс Директ

Контекстная реклама демонстрируется пользователям исходя из контекста введенного ими словосочетания. Так, условная фраза «купить слона» приведет к появлению в поисковике списка релевантных страниц, где первые три места будут занимать ссылки с пометкой о рекламном продвижении. Каждый клик по подобному объявлению списывает определенную сумму из выделенного на кампанию бюджета в пользу платформы.

Еще один вариант — демонстрация на сайтах — определяется как контекстно-медийный формат. В его рамках учитывается не только специфика конкретных формулировок пользователя в текущий момент, но и собранная база данных — история посещений и просмотров, персональные интересы, сведения об аккаунте и т. д. Так, для тех, кто недавно смотрел видео о ремонте автомобиля своими руками, система предложит рекламу соответствующих сервисов.

Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ: простая инструкция

Алгоритм для начинающих не представляет особой сложности и включает в себя следующую последовательность действий:

1. Создать таблицу в Эксель и выписать все варианты ключей, связанных с продвигаемым объявлением, которые приходят в голову. Если речь, условно, идет о ремонте домашней техники — подойдет также и формат «как починить», «можно ли отремонтировать», «чем восстановить» и т. д. Для лучшего понимания стоит заглянуть на сайты конкурентов.
2. Открыть сервис Вордстат, бесплатно предоставляющий сводку по всем пользовательским запросам за последние 30 дней. Достаточно ввести в поиск одну из выбранных ключевых фраз, чтобы посмотреть, насколько она совпадает с представлениями целевой аудитории. Отсюда также можно копировать сочетания и добавлять их в формируемую базу — упростить процесс помогают браузерные расширения, например, Wordstat Helper.
3. Воспользоваться интерфейсом Директа. Максимально упрощенный вариант, реализуемый в процессе работы с группами объявлений. Блок предусматривает наличие раздела прогнозов и уточнений, где можно ознакомиться с частотностью и исключить из списка лишнее.

Какие запросы выбрать для рекламной кампании

Приоритетом для поисковой рекламы выступает «горячий» спрос — соответственно, акцент следует делать на формулировках, явно отражающих намерение купить товар или получить услугу. Характерными признаками являются:

• Наличие продающих слов — «купить», «доставка», «оформить заказ».
• Названия конкретных позиций — «IPhone 15», «Яндекс-станция».
• Временные ограничения — «доставка роллов круглосуточно».

Частотность: на что ориентироваться

Каждой сфере бизнеса присущи свои максимальные и минимальные значения, поэтому в одних случаях высокой частотой может считаться 200-300 запросов в месяц, а в других счет пойдет на десятки тысяч. Подбирая ключи, лучше всего отталкиваться от среднечастотных значений, пересекающихся между собой, интегрируя их в релевантные объявления.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директа: нюансы разделения

ЯД делит кампании на два типа исходя из показов, различая собственную рекламную сеть (РСЯ) и Поиск. И для каждого из вариантов нужна отдельная стратегия и уникальная семантическая база. Если максимально упростить описание разницы, можно сказать, что в первом случае все значительно проще: широкий выбор форматов, релевантность ключей топам выдачи из Вордстат, ориентированность на проверенные площадки и т. д. А вот с поисковыми алгоритмами придется повозиться, собрав не только максимальное число ключевых форм и «хвостов», но и минус-слова, о которых мы поговорим чуть позже.

Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг

Особенности продвижения сайта услуг Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто. Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими.  В раскрутке центров косметологии множество своих трудностей, которые нужно обходить. Главная цель — завоевать доверие пользователя и облегчить ему запись на процедуру или прием…

Символы в поиске

Операционные знаки помогают снизить количество нецелевых переходов и настроить точность демонстрации объявлений, но вместе с тем могут заметно урезать трафик, поступающий на сайт рекламодателя.

«!»

Отвечает за словоформу написания конкретного элемента в запросе, исключая двоякую трактовку и выдачу по схожим формулировкам.

«+»

Оператор синтаксиса, фиксирующий слова, по умолчанию входящие в стоп-лист алгоритмов — местоимения, союзы, предлоги и т. д.

«“ ”»

Кавычки применяются для закрепления количества составных частей фразы, что актуально для высокочастотных ключей, и помогает повысить релевантность объявлений.

«( )»/«|»

Функция группировки сложных вводных, объединяющих сразу несколько изначально разных по смыслу значений.

«[ ]»

Фиксация последовательности расположения с учетом форм и стоп-элементов, рекомендованная для областей бизнеса, где важна точность расписаний и графиков.

Базы минус-слов

Говоря о том, как правильно подбирать ключевые слова для Директа, стоит отметить, что показ объявлений осуществляется по запросам, в которых полностью содержится использованная в контенте фраза. Исключить выдачу по некорректным формулировкам помогают минусовые группы. Так, если к сочетанию «поездка на пляж» добавить минус-уточнение «видео», алгоритм не будет показывать сайт пользователям, которые ввели в поисковик все перечисленное.

Подобная точечная настройка призвана отсечь лишнюю аудиторию и сделать трафик более целевым, однако на практике встречаются проблемы, связанные с использованием дорогостоящих высокочастотных ключей, и обусловленные гиперактивностью маркетплейсов, располагающих огромными рекламными бюджетами. Именно поэтому важно уделить особое внимание сбору семантики, фильтруя все лишнее до тех пор, пока на выходе не получится эффективно работающая база ключевых слов.

Дополнительные инструменты

Подспорьем в самостоятельном сборе основного объема запросов могут стать следующие сервисы.

Click.ru

Бесплатная платформа, которая не только расширяет исходное ядро, но и позволяет изучить активность конкурентов, что особенно важно для начинающих. Функционал предусматривает наличие парсера под Вордстат, а также предоставляет возможность получения возврата с вложений в рекламные кампании на Директе. Кроме того, интерфейс отличается простотой и понятностью настроек кабинета.

Keys.

so

Оригинальный проект, облегчающий задачу по формированию первичной базы до минимума. Достаточно указать в поисковой строке соответствующий запрос, либо ввести адрес конкурирующего сайта, чтобы система автоматически выдала набор актуальных ключей. Также здесь можно посмотреть прогнозную стоимость клика.

Key Collector

Популярный инструмент для работы с аналитикой, оперирующий большим количеством источников и параметров, и оснащенный многочисленными фильтрами данных для группировки и сборки семантики. Единственный минус — необходимость освоения нескольких инструкций и чтения справки.

Заключение

Готовых универсальных решений для бизнеса не существует. Сказать с уверенностью, какое количество ключевых слов должно быть в группе для Яндекс Директ и какие запросы окажутся наиболее эффективными, можно только после выполнения объемной работы, требующей определенных навыков и знаний. Чем качественнее будет проведена подготовка — тем лучше окажется итоговый результат рекламной кампании по конкретному объявлению.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

сентября 23, 2020

Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут что-то в поисковиках. Если ваш сайт будет на первых страницах по этим словам, вы сможете получать клиентов из поиска Яндекса и Google. Поэтому подбор ключевых слов — это основа SEO-продвижения, без которой не обойтись. В этой статье мы расскажем, как подобрать запросы для своего сайта и что с ними потом делать.

Как работают ключевые слова

Когда человек пишет запрос в строке поиска, Яндекс и Google быстро сканируют ваш сайт. Они сравнивают слова из запроса с содержанием сайта или отдельной страницы и делают вывод — показывать ваш сайт в выдаче или нет.

Например, сотни людей ищут «свадебный фотограф». Если вы снимаете свадьбы и на вашем сайте будет правильно прописана эта информация, поисковик покажет его пользователю.

Какие ключевые слова нужно собирать

Люди могут искать информацию в интернете по-разному. Например, указывать в поисковой строке «свадебный фотограф», «свадебная фотосъемка» «свадебный фотограф москва», «фото свадебных фотографов» и даже «скачать песню свадебный фотограф». Все это ключевые слова или «ключевики». Но для продвижения бизнеса подойдут не все: запросы «скачать песню свадебный фотограф» или «фото свадебных фотографов» вряд ли вводят те, кто хочет заказать съемку.

Вам нужно отобрать все ключевые слова, которые подходят именно для вашего сайта. Вот несколько признаков правильных ключевых слов.

Являются коммерческими. Отдавайте приоритет запросам, по которым ищут товары и услуги, а не просто информацию. Обычно они с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «с доставкой» и т. д. А вот ключевые фразы со словами «как сделать», «бесплатно», «самостоятельно» и похожие лучше сразу исключить. Иначе к вам на сайт придут люди, которые не планируют ничего заказывать.

❌ Информационные

свадебные фото идеи

свадебные фотографы мира

как сшить платье

женское платье своими руками

✔️ Коммерческие

свадебный фотограф цена

свадебная съемка заказать

интернет-магазин одежды

купить женское платье

Информационные запросы подходят только для блога. Например, если вы фотограф, можно писать статьи с полезными советами: как одеться на фотосессию, какой декор свадебной арки лучше смотрится на фото и как выбрать визажиста для съемки. Часть читателей оценит ваш подход к работе и может обратиться к вам, когда понадобится фотосессия.

Учитывают частотность. Продвигаться по общим словам вроде «интернет-магазин одежды» или «фотограф» очень сложно, потому что придется конкурировать с миллионами других сайтов. Скорее всего на первых местах будут крупные порталы и агрегаторы: для магазинов — Lamоda.ru, WildBerriеs.ru, Bоnprix.ru и Asоs.com, а для фотографов — Mywеd.cоm, Prоfi.ru и Photоcаsa.ru.

Мы советуем выбирать «длинные» ключевые фразы. Например, «свадебный фотограф крым». По ним ищут гораздо реже, а значит, за место в выдаче по таким ключевикам борется меньше сайтов. Зато обычно по ним приходят более заинтересованные пользователи: они знают, чего хотят, и вводят более точные запросы.

Учитывают регион. Один из способов составить подходящий запрос — объединить свое занятие и местоположение. Если этого не сделать, придется соперничать в поиске с проектами из разных городов. Для магазина с доставкой по всей стране это не страшно, а вот фотографам обязательно нужно добавлять город — вряд ли кто-то захочет ехать на съемку через всю страну.

Как собрать ключевые слова для своего сайта

SEO-специалисты используют разные методы и сервисы для сбора ключевых запросов. Но для небольшого сайта это не нужно. Мы расскажем простой и бесплатный способ, который вы можете взять на вооружение прямо сейчас.

1. Выпишите слова, по которым ваш сайт могут искать

Попробуйте поставить себя на месте вашего клиента: как бы вы искали свой сайт в поисковике? какие слова больше всего подходят для описания вашего бизнеса? Выпишите все, что приходит вам в голову.

Все варианты мы советуем записывать в таблицу. Так будет проще сортировать их и искать дубли.

Пример запросов для свадебного фотографа

2. Посмотрите подсказки поисковиков

Попробуйте ввести в Google или Яндексе придуманные фразы и посмотрите, как поисковик их продолжит. Так вы увидите, что люди ищут и что им интересно. Скорее всего, так вы найдете несколько идей, чтобы дополнить свой список с ключевыми запросами.

При вводе запроса поисковики показывают возможные варианты. Еще интересные фразы бывают внизу в блоке «Люди ищут»

3. Проверьте запросы в сервисе Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это сервис, который собирает статистику по поисковым запросам. Там можно абсолютно бесплатно узнать, что и когда ищут пользователи в поиске Яндекса. Это помогает подбирать запросы для SEO-продвижения и контекстной рекламы.

Чтобы получить доступ к статистике, нужно завести аккаунт в Яндексе и авторизоваться. После этого вы сможете ввести запрос, нажать кнопку «Подобрать», и Вордстат выдаст слова, которые люди используют. В левой колонке вы увидите, по каким фразам пользователи искали ваш запрос за последний месяц. В правой колонке — запросы, похожие на ваш запрос. Например, так можно узнать, что многих людей интересует одежда белорусского производства и оптовые заказы.

Все запросы со словами «купить платье» в левой колонке, похожие запросы — в правой

Для более точного подбора можно использовать поисковые операторы. Например:

• «-» — отмечает слова, которые не должны встречаться в запросе. Например, так можно исключить слова «бесплатно», «самостоятельно», «своими», «руками».
• «+» — делает слово в поисковой фразе обязательным. Обычно его используют для предлогов, потому что Вордстат их не учитывает.
• «!» — фиксирует слово дословно. Это полезно, если вы продаете что-то оптом и хотите выяснить, сколько человек ищет именно «компьютерные !столы», а не один «компьютерный стол».

Пример использования минус-слов. Если у вас магазин женской одежды, в котором нет свадебных платьев и моделей большого размера, лучше исключить эти запросы из статистики

Сохраните запросы, которые вам подходят, в таблицу. Это удобно делать с помощью расширений Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Вы ставите «+» на нужных запросах, а сервис сам вносит их в список — останется только скопировать в буфер обмена.

Расширение Wordstat Helper помогает быстро и легко собирать запросы в список

Как работать с ключевыми словами

Важно, чтобы сайт содержал информацию по тем ключевым словам, которые вы выбрали. Поэтому теперь их нужно упорядочить и распределить по страницам. Вот несколько советов:

• перепишите запросы естественным языком. Например, вместо «свадебная фотосессия Крым» лучше сказать «свадебная фотосессия в Крыму».
• добавляйте самые популярные запросы в метатеги Title и Description, а менее популярные — вписывайте в текст.
• старайтесь выбирать «длинные» ключевые слова вместо общих запросов. Они менее популярны, поэтому по ним проще продвигаться.
• добавляйте на страницу 2-4 похожие ключевые фразы. Например, на одной странице могут быть запросы «заказать букет», «купить букет» и «оформление букетов в Москве».
• заботьтесь о смысле и удобстве клиентов. Не нужно делать страницы только ради ключевиков и вписывать в текст страницы все ключевые слова, если они не соответствуют содержанию или слишком «коряво» звучат.

Вот и все, теперь у вас готовы ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт. Осталось выполнить базовые SEO-настройки по нашему чек-листу. Это поможет увеличить трафик и привлекать клиентов из поисковых систем.

Шпаргалка

1. Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут что-то в поисковиках. Если вы будете включать их в текст, Яндекс и Google начнут показывать сайт в поисковой выдаче. А значит, к вам будут приходить заинтересованные пользователи из поиска.

2. Правильные ключевые слова для продвижения точно характеризуют сайт, являются коммерческими и обычно состоят из нескольких слов (например, там указан регион).

3. Чтобы собрать ключевые слова, сначала попробуйте придумать подходящие варианты с помощью мозгового штурма и подсказок поисковиков. А затем воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат.

4. В Яндекс.Вордстате можно посмотреть, что, когда и какими словами ищут пользователи в поиске Яндекса. Для более точного подбора используйте поисковые операторы.

5. Самые популярные ключевые слова используйте в метатегах Title и Description, а менее популярные впишите в текст. Старайтесь распределять ключевики так, чтобы на одну страницу приходилось 2-4 похожих запроса.

6. При выполнении базовых SEO-настроек используйте наш чек-лист.

Подготовила Анна Акулова

---

Еще кое-что интересное

Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.

Без спама и только по делу

Рейтинг поисковой системы Яндекса

На выходных я наблюдал за тем, как в твитах просачивается информация об утечке поисковой системы Яндекса.

По сути, кто-то слил все факторы ранжирования, используемые в их поисковой системе.

Кто такой Яндекс?

Яндекс — российская транснациональная технологическая компания, специализирующаяся на интернет-услугах и продуктах. Это крупнейшая технологическая компания в России и четвертая по величине поисковая система в мире.

Компания была основана в 1997 году и предоставляет ряд услуг, включая поисковую систему, электронную почту, карты и услуги электронной коммерции.

Это также поисковая система номер один в России. Так что очередная утечка конфиденциальной информации, мягко говоря, немного смущает.

Говорю второе, потому что в 2016 году сообщалось, что алгоритмы поискового ранжирования Яндекса, крупнейшей поисковой системы России, просочились в интернет. Сообщается, что просочившаяся информация включает сведения о более чем 200 факторах ранжирования, используемых алгоритмами компании.

Предполагалось, что информация была получена хакерами, однако Яндекс заявил, что утечка устарела и не отражает их текущие алгоритмы ранжирования.

Тем не менее, этот инцидент высветил необходимость для компаний защищать свою конфиденциальную информацию и защищать свои системы от несанкционированного доступа.

Теперь, в 2023 году, у нас есть доступ ко всем факторам ранжирования (1922) из ​​них.

Как это может помочь нам с Google?

Не рекомендуется использовать факторы ранжирования, предназначенные для одной поисковой системы (например, Яндекс), для ранжирования в другой поисковой системе (например, Google), так как алгоритмы ранжирования разных поисковых систем различны и имеют разные приоритеты.

Но, посмотрев на многие просочившиеся коды, я могу сказать, что они должны и будут иметь некоторое сходство с алгоритмом Google. Но я чувствую, что код Google будет более подробным и глубоким.

Однако общие передовые методы повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах включают:

• Создание качественного, актуального и информативного контента
• Улучшение скорости загрузки сайта
• Наличие мобильного сайта
• Использование надежного хостинга
• Использование релевантных ключевых слов в названиях страниц, заголовках и контенте
• Создание надежного профиля обратных ссылок с помощью высококачественных, релевантных и заслуживающих доверия веб-сайтов
• Обеспечение понятной и удобной структуры веб-сайта
• Главные страницы должны быть доступны менее чем за 2 клика для пользователя
• Убедитесь, что все страницы индексируются без проблем
• Используйте видео и ролики для улучшения социальных сигналов
• Местоположение и цель поиска (например, местоположение искателя и тип используемого устройства)

Заключение

Посмотрите мои видео, и вы поймете, почему я считаю важным извлечь уроки из того, что мы видели в утечке из Яндекса.

Большая часть информации может быть использована для повышения рейтинга в других поисковых системах, таких как Google и Bing

Я связал твит в видео с оригинальным постом Алекса Буракса.

Иди проверь ветку.

Это очень интересно

Что нужно знать об утечке кода Яндекса

Поисковые системы учитывают различные факторы при ранжировании веб-сайтов на страницах результатов поиска (SERP). Эти факторы постоянно обновляются и могут варьироваться в зависимости от поисковых систем, что затрудняет адаптацию цифровых маркетологов и владельцев веб-сайтов к последним изменениям алгоритмов.

Сложность поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, что факторы ранжирования никогда не раскрываются публично. Поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, может быть сложно определить, какие факторы в настоящее время являются приоритетными.

Однако 27 января 2023 года SEO-сообщество было потрясено, когда общественности были раскрыты ключевые факторы ранжирования четвертой по величине поисковой системы в мире.

---

Что такое утечка данных Яндекса?

Яндекс, российская многонациональная технологическая компания, столкнулась с масштабной утечкой данных, которая раскрыла исходный код многих приложений и сервисов компании. Файлы с исходным кодом объемом около 45 ГБ, которые, по-видимому, были взяты в июле 2022 года и датированы февралем 2022 года, предположительно были украдены бывшим сотрудником и размещены в виде торрент-файла. Утечка Яндекса показывает около 1,922 фактора ранжирования, используемые в контентных алгоритмах Яндекса.

Многие факторы ранжирования Яндекса в основном соответствуют вашим ожиданиям, в том числе:

• Сигналы поведения конечных пользователей
• PageRank
• Релевантность текста
• Возраст контента и свежесть
• Надежность хоста
• Некоторые сайты, такие как Википедия, получают предпочтение

Из 1922 факторов ранжирования 988 устарели, а 244 были отнесены к категории «неиспользуемые». Хотя 64% документа активно не используются, рассмотрение этих факторов имеет решающее значение, чтобы оставаться в курсе алгоритмов контента Яндекса.

---

Почему утечка из Яндекса важна для вашей стратегии SEO в Google?

Яндекс и Google — две совершенно разные поисковые системы. Таким образом, сигнал ранжирования, указанный Яндексом, может не иметь такого же веса в алгоритме Google. Яндекс даже публично заявил, что утекшая кодовая база — это уже устаревшая версия репозитория.

Тем не менее, многие из этих факторов ранжирования могут быть похожи на сигналы, используемые алгоритмом Google. Поэтому, если вы хотите скорректировать свою контент-стратегию для SEO и повысить рейтинг, просмотр просочившегося исходного кода может дать полезную информацию о том, как работают поисковые системы. Точно так же инвестиции в написание контента и местные услуги SEO имеют решающее значение для компаний, которые хотят повысить эффективность поиска.

---

11 основных факторов ранжирования Яндекса SEO

Факторы ранжирования Яндекса можно разделить на три категории:

Статические — факторы, относящиеся к вашему веб-сайту, включая коэффициент рекламы, заголовки, входящие обратные ссылки и входящие внутренние ссылки.

Динамические факторы — Факторы, относящиеся как к вашему веб-сайту, так и к поисковому запросу, такие как релевантность текста и включение ключевых слов.

Факторы, связанные с поиском пользователя — Факторы, которые непосредственно связаны с запросом пользователя, включая местоположение пользователя, язык запроса и модификаторы намерений.

Из 1922 факторов ранжирования заметный вес имеют 11 сигналов:

1. Реклама на странице

Утечка данных Яндекса свидетельствует о том, что высокое соотношение рекламы к видимому экрану является негативным фактором. Чрезмерное количество мест размещения рекламы может мешать основному содержанию страницы и замедлять загрузку страницы. Это может привести к ухудшению пользовательского опыта и негативно повлиять на рейтинг страницы в поиске.

2. Создание URL-адресов

То, как создаются URL-адреса, также учитывается в факторах ранжирования Яндекса. В частности, рекомендации Яндекса по поисковой оптимизации сосредоточены на:

• Наличие цифр в URL-адресе
• Количество завершающих слэшей («/») в URL-адресе
• Количество заглавных букв в URL-адресе

Утечка данных Яндекса также выделяет важность ключевых слов в URL. Согласно просочившемуся коду, лучше всего включать до трех слов из поискового запроса. Также стоит отметить, что эти факторы ранжирования URL-адресов аналогичны рекомендациям Google по структуре URL-адресов.

3. Факторы уровня страницы

SEO-оптимизация Яндекса учитывает важные факторы уровня страницы, в том числе:

Свежесть страницы — этот фактор отдает приоритет более новому, недавно обновленному контенту, особенно блогам и новостным сайтам. Контент старше 10 лет больше не будет в приоритете, поэтому не забывайте часто обновлять свой контент.

Здоровое соотношение источников трафика — Яндекс предпочитает страницы с несколькими источниками трафика. Ваша страница должна привлекать сочетание платного, прямого и органического трафика.

Последний пункт назначения — Яндекс вознаграждает страницы, завершающие поисковый путь пользователя, то есть контент, который предоставил пользователям необходимую им информацию.

Качество контента — Контент всегда должен быть уникальным, информативным и не напичканным ключевыми словами. Цитирование или ссылки на ваш текст на внешних доменах также могут помочь повысить ваш рейтинг и улучшить стратегию SEO-контента.

4. Факторы уровня веб-сайта

Согласно утечке данных Яндекса, поисковая система отдает предпочтение хорошо зарекомендовавшим себя веб-сайтам, которые были активны дольше с часто обновляемым контентом. Общее качество веб-сайта также оценивается с точки зрения его кликабельности. Это относится к тому, насколько вероятно, что пользователи нажмут на результат поиска, в зависимости от различных факторов, таких как заголовок страницы, описание и URL-адрес. Кроме того, Яндекс отдает предпочтение сайтам с доменами .com.

5. Общее качество страницы

Качество веб-страницы измеряется в соответствии с:

• Количество действий на странице
• Время, проведенное на странице
• Количество уникальных посетителей 9 0085 • Количество посещений

6.

Поведение и вовлеченность пользователей

Утечка исходного кода позволила сделать важный вывод: поисковая система Яндекса предпочитает страницы с отзывами пользователей. Яндекс также учитывает следующее:

• Количество кликов и показов
• Удобство страницы для мобильных устройств
• Поведение пользователей на мобильных устройствах (продолжительность сеанса и время, проведенное на странице)

7. Рейтинг хоста и местоположение

90 002 Алгоритм поиска Яндекса отдает предпочтение контенту, географически близкому пользователю. Поисковая система также придает большое значение глубине сканирования или степени, в которой поисковая система индексирует контент веб-сайта. Веб-сайт с высокой глубиной сканирования будет индексировать больше страниц для поиска, чем сайт с низкой глубиной сканирования. Таким образом, важные страницы должны находиться в двух кликах от вашей домашней страницы.

8. Качество обратных ссылок

Поисковая система Яндекс использует различные методы для наказания веб-сайтов, использующих неэтичные и манипулятивные методы размещения ссылок. Ссылочные алгоритмы Яндекса определяют процент гиперссылочного текста и оценивают качество ссылок на сайт. Сайты со значительным количеством платных или некачественных ссылок наказываются.

9. Поисковый трафик

Алгоритм поиска Яндекса отдает приоритет веб-сайтам, оптимизированным для удовлетворения поискового запроса пользователя. Это может включать использование релевантных ключевых слов в содержании страницы, теге заголовка и мета-описании.

10. Видеоконтент

Алгоритм поиска Яндекса отдает предпочтение сайтам, содержащим видеоконтент. Кроме того, страницы с видео на Яндексе занимают более высокие позиции в результатах поиска. Стандартные показатели используются для оценки видеоконтента страницы, например среднее время просмотра по сравнению с общей продолжительностью видео.

11. Страницы Википедии

Утечка исходного кода показывает, что поисковая система Яндекса сильно предпочитает страницы Википедии и стремится ранжировать их выше.

---

Как утечка из Яндекса повлияет на SEO

Раньше SEO-команды и специалисты по цифровому маркетингу зависели от тестирования, чтобы понять, как повысить рейтинг своего контента в поисковой выдаче. Но впервые у людей появилась прекрасная возможность изучить внутреннюю работу крупной поисковой системы.

Можно ли предположить, что Google использует аналогичные факторы ранжирования? Исходный код Яндекса выявил множество факторов, напоминающих то, на что Google делал упор в течение многих лет, таких как использование ключевых слов, обратные ссылки, отзывы клиентов и пользовательский опыт.

По правде говоря, мы никогда не узнаем, каковы факторы ранжирования Google, если только компания явно не указала их. Но изучение исходного кода может дать преимущество SEO-командам и цифровым маркетологам. Факторы ранжирования Яндекса могут позволить вам переоценить свою стратегию SEO-контента и найти новые способы улучшить видимость вашего сайта в поиске.

Алгоритмы контента Яндекса постоянно развиваются для повышения точности и надежности результатов поиска.