2537 проголосовали

Артём Суровцев

Люблю технологии и все, что с ними связано. Верю, что величайшие открытия человечества еще впереди!

• До ←

  Массовое производство Apple Watch Series 7 начнется в сентябре

• После →

  Поставки техники Apple замедлились по всему миру. Доставку iPhone 11 надо ждать месяц

почему «Яндекс» проигрывает Google битву за Россию :: Бизнес :: РБК

Будущее наступило быстро. В 2015 году количество мобильных устройств с доступом в интернет превысило число настольных компьютеров, большая часть запросов вводится в строку поиска на смартфонах и планшетах. Android был установлен на 84% смартфонов, проданных в России в последнем квартале 2014 года (данные IDC). «Яндекс» оказался в ситуации, в которой все перспективы роста компании связаны с продуктом злейшего конкурента. Google, конечно, пользуется преимуществами обладания собственной мобильной платформой.

Читайте на РБК Pro

На вопрос, как «Яндекс» мог проспать угрозу, нет простого ответа: каждый сотрудник компании заподозрил неладное в свое время. Например, ушедший из жизни основатель и бессменный технический директор «Яндекса» Илья Сегалович не доверял Android с самого начала, а в 2013 году артистически показывал своим коллегам, с какой легкостью их продукты могут быть выброшены из «гугловской» системы, — брал мяч и бил по нему ногой.

Его тогдашний заместитель Григорий Бакунов, отвечающий сейчас за распространение технологий «Яндекса», признается, что долго был оптимистом. Программист с многолетним стажем верил в открытость Android: первые подозрения зародились у него в 2011 году, когда новая, третья версия ОС под названием Honeycomb была выпущена без исходного кода. «Технаря» Бакунова больше всего возмущает, что давно уже закрытый для посторонних Android до сих пор считается «открытой» операционной системой.

Коммерческая часть «Яндекса» отчаялась только в 2014 году, когда стало ясно, что Google использует собственную ОС для прямой борьбы с конкурентами. Начальник дистрибьюции сервисов «Яндекса» Юрий Вечер рассказывает, что в какой-то момент у него просто не осталось возможности для работы с производителями телефонов. Осенью прошлого года сразу несколько компаний одна за другой отказались предустанавливать поиск и приложения «Яндекса» на свои телефоны. Мейджоры — международные компании, лидирующие и на российском рынке, — не отвернулись от «Яндекса» совсем, но отодвинули его подальше. «Один производитель ставил поисковый виджет на второй экран. «Раскатку» делали по воздуху. И на полпути производитель ее остановил», — вспоминает Юрий Вечер.

«Яндекс» во всем винит Google. Российский поисковик попал в полную зависимость от продукта своего главного конкурента и рискует потерять рынок мобильного поиска.

Фигуры умолчания

В «Яндексе» любят повторять, что на рынке поиска нужна конкуренция. Каждый сотрудник компании знает краткую историю «турецкой кампании»: после того как «Яндекс» захватил крошечную долю соседского рынка, качество поиска Google там существенно выросло. Предполагается, что пользователи отказываются от худшего продукта, когда у них есть выбор. Обратное, однако, неверно: хороший продукт не способен продать себя сам. «Качество поисковой выдачи позволяет не потерять долю на рынке, но приобрести ее можно только за счет дистрибьюции и маркетинга», — уверен Александр Ларьяновский, который до 2014 года руководил турецким офисом «Яндекса».

Даже на домашнем компьютере мало кто готов вручную устанавливать поиск по умолчанию, а на мобильном устройстве — на бегу, с маленьким экраном и без мышки — этим не занимается почти никто. Подавляющее большинство пользователей остаются с тем поисковиком, который предложен по умолчанию. Ларьяновский моделирует поведение потребителя так: человек вбивает запрос в дефолтную поисковую строку и, если первая выдача его устраивает, пользуется ей и дальше. В некотором смысле, добавляет он, «поиск превратился в коммодити».

Компании-конкуренты предустанавливают свой поиск по умолчанию в браузеры и мобильные устройства, рекламируют их, в том числе по телевизору, «подсовывают» пользователям всплывающие окна. Занимаются этим все игроки: недавно Yahoo! заключил контракт с браузером Firefox — и тут же увеличил свою долю на американском рынке поиска на несколько процентов. Google использует для дистрибьюции собственную операционную систему и браузер: в большинстве стран пользователь может выбрать в Chrome поиск по умолчанию, но в России эта опция была отключена. Аркадий Волож даже писал Сергею Брину, но это не помогло.

«Яндекс» тоже не стесняется методов партизанской дистрибьюции. У него есть программа «Защитник», которая спрашивает любого пользователя, пожелавшего поменять дефолтный поиск, уверен ли он в том, что хочет это сделать. А некоторые бесплатные программы при установке предлагают сделать «Яндекс» поиском по умолчанию — с уже проставленной галочкой в нужном окне.

В результате долю конкурентов на разных платформах определяют каналы дистрибьюции. Например, в «Яндекс.Браузере» доля поисковика «Яндекс» составляет 95%, говорит создатель счетчика LiveInternet Герман Клименко, а в Google Chrome — меньше 40%. Он не верит, что 95% — это доля лояльных пользователей, в среднем по рынку она в 1,5 раза меньше. В телефонах на Android «Яндекс» уступает Google, а в Nokia X с предустановленным поиском — обгоняет в два с лишним раза. В магазине приложений «Яндекс.Стор» вообще нет сервисов Google, хотя в Google Play сервисы «Яндекса» есть. Зато сам «Яндекс.Стор» нельзя устанавливать в телефоны на платформе Android — на этом настаивает Google, рассказал журналу «РБК» руководитель одного из локальных производителей телефонов для российского рынка.

По мнению многих людей на рынке, «Яндекс» и Google ведут себя совершенно одинаково и в равной мере используют «коммерческие» приемы (программисты произносят это слово с пренебрежением). «Мы имеем право, у нас нет доминирующего положения», — говорит на это источник в руководстве «Яндекса». «Посмотрите на российский рынок поиска — это кто тут еще монополист!» — возражает источник, близкий к руководству российского Google.

«Принципиальных отличий между работой с Google и работой с «Яндексом» нет», — резюмирует источник в руководстве крупного международного производителя телефонов.

Слон или Kit

Для борьбы с российским конкурентом, жалуется «Яндекс», Google использует три инструмента. Все они — по сути контракты, которые производители телефонов подписывают с американской компанией. Первый называется соглашением о борьбе с фрагментацией (Anti-fragmentation agreement). Этот документ, подписанный игроками калибра Samsung или HTC, входящими в Открытый альянс производителей мобильных устройств, запрещает им производить телефоны с «неканоническими» версиями Android. Такие есть, например, у «Яндекса» (Yandex.Kit) и у китайской компании Alibaba. В сентябре 2014 года HTC не смогла выпустить смартфон с операционной системой Alibaba, и создателю Android Энди Рубину, отошедшему от управления своим детищем, пришлось оправдываться.

«Борьба с фрагментацией», признают сотрудники «Яндекса», преследует благую цель: никто не хочет, чтобы пользователям приходилось полностью менять привычки и приложения при переходе с одного устройства на другое. Но поскольку крупные производители работают преимущественно там, где «Яндекса» нет, запрещать им устанавливать Yandex.Kit, полностью совместимый со всеми версиями Android, нечестно.

«Общественность нам говорит: что вы хотите, сделайте свой продукт. Мы сделали. И Google запрещает производителям его ставить, — возмущается Юрий Вечер. — Kit во многом не полетел из-за невозможности установить его на телефоны мейджоров». Аналитик мобильного рынка Эльдар Муртазин с ним не согласен: в России были выпущены устройства с Yandex.Kit, но популярностью они не пользовались. «Этот продукт не был интересен ни вендорам, ни покупателям», — утверждает Муртазин.

Второй контракт Google, который не нравится «Яндексу», называется «Соглашение о дистрибьюции мобильных приложений» (Mobile application distribution agreement, или просто MADA). У Google есть десятки приложений и сервисов — карты, электронная почта, видеосервис YouTube и много чего еще. Компания также контролирует крупнейший магазин приложений для Android — Google Play. Чтобы иметь возможность пользоваться всем этим богатством, производители должны подписать контракт MADA, который обеспечивает приоритетное размещение сервисам Google.

Утекший в Сеть контракт Google c HTC, подписанный в 2011 году, требовал от тайваньской компании предустанавливать около 10 приложений и поиск Google не дальше второго экрана смартфона. Такое же соглашение в редакции 2014 года, которое обнаружило издание The Information, существенно расширяет список приоритетных программ.

Источник в Google настаивает на том, что компания имеет полное право указывать, где должны размещаться приложения, полученные производителями бесплатно, и никаких запретительных мер в отношении конкурентов в MADA не прописано. Юрий Вечер говорит, что переговорные позиции Google обеспечивают не приложения, у которых есть сильные локальные конкуренты, а магазин Google Play, который незаменим. Десятки тысяч разработчиков по всему миру готовы создавать приложения для крупных платформ вроде Android или iOS, но не имеют достаточно ресурсов, чтобы обеспечивать мелкие. Таким образом у Google появляется «естественная монополия». По мнению «Яндекса», конкурент навязывает свои сервисы в нагрузку к незаменимому магазину приложений.

Источник в руководстве небольшого производителя телефонов для российского рынка говорит, что его контракт с Google (MADA) всегда запрещал работу с конкурентами, просто до осени прошлого года американцы не настаивали на жестком соблюдении этого условия. Это требование он считает законным и даже разумным. «Google может предложить потребителю больше, чем «Яндекс», — утверждает он. Его коллега в транснациональной компании не сталкивался с ограничениями такого рода. «Работать с большими международными игроками нам теперь проще, чем с локальными. У Google меньше возможности на них повлиять», — признает Юрий Вечер. Опрошенные журналом «РБК» производители телефонов не думают, что они сами (или потребители) страдают от политики Google.

Третий контракт, который подписывают производители телефонов, — соглашение о разделе выручки. Google, как и «Яндекс», готов делиться с производителями доходами от мобильного поиска на их устройствах. И только в этом случае, говорит источник в Google, компания настаивает на отказе от предустановки конкурирующих сервисов: «Если мы платим им деньги, мы имеем право этого требовать». Григорий Бакунов считает эту рыночную логику лукавой. «Сначала они не дают нам ставить наш поиск на первые экраны, а потом предлагают соревноваться доходами. Но как это сделать, если они — на первом, а мы — на шестом?» — негодует он.

В «Яндексе» подозревают, что Google заставляет небольших производителей подписывать соглашение о разделе выручки, угрожая в противном случае отлучить от своих сервисов, не связанных с поиском. Но по меньшей мере один из таких производителей в разговоре с журналом «РБК» сказал, что соглашения не подписывал.

Директора по распространению технологий «Яндекса» Григория Бакунова возмущает, что Android пользуется репутацией открытой операционной системы (Фото: Екатерина Кузьмина / РБК)

Игра в монополию

В 2014 году выручка «Яндекса» выросла на 30% — с $1,3 млрд до $800 млн, невесело шутит высокопоставленный сотрудник компании. На фоне девальвации рубля потеря доли мобильного поиска выглядит не самой большой проблемой. Но в компании думают иначе.

Еще в декабре официальная позиция «Яндекса» состояла в том, что конфликт надо пытаться решить без помощи регулятора. «Пока мы бьемся самостоятельно. Это к тому же хороший повод усилить качество продукта», — говорил Аркадий Волож в интервью газете «Ведомости». Но уже в феврале 200-страничная жалоба отправилась в ФАС. По мере того как «Яндекс» терял долю на рынке мобильного поиска, члены совета директоров один за другим отказывались от позиции непротивления.

Чуть больше 20% поисковых запросов приходит в «Яндекс» с мобильных устройств, прикидывает Юрий Вечер, но они обеспечивают меньше 20% выручки. Многие пользователи ищут товары и услуги в телефоне, а покупают с помощью компьютера: мобильный трафик монетизируется хуже. За последний квартал 2014 года доля «Яндекса» в мобильном поиске сократилась всего на несколько процентных пунктов. Казалось бы, небольшое падение вообще не должно отразиться на показателях компании, выручка которой в рублях выросла на треть.

Но интернет живет будущим, в котором мобильный трафик будет занимать все больше места и монетизироваться все лучше. Уже сейчас поисковая доля Google на мобильных устройствах существенно выше, чем в компьютерах (в США — 83% против 65%, в России — 64% против 32,8%, по данным ComScore и LiveInternet). Кроме того, современные поисковые алгоритмы персонализированы: чем лучше они знают своего пользователя, тем эффективнее работают. Пусть мобильный трафик пока не приносит много денег, количество запросов переходит в качество: в следующий раз, когда пользователь сядет за компьютер, Google, «обученный» на планшете и в телефоне, будет обслуживать его лучше конкурента. Все эти аргументы заставили «Яндекс» обратиться в антимонопольное ведомство.

Рассмотрение дела в отношении Google начнется 13 апреля 2015 года, говорит начальник Управления информационных технологий ФАС Владимир Кудрявцев. В рамках дела служба отправила запросы 15 производителям телефонов по всему миру — поэтому едва ли решение будет принято очень быстро, но по закону ФАС обязана управиться с этим в течение девяти месяцев.

Федеральная антимонопольная служба уже рассматривала дела против Microsoft и регистратора Ru-Center, напоминает Кудрявцев, но интернет-компании никогда еще не становились фигурантами громких разбирательств. Получив соответствующий опыт и экспертизу, отделения ФАС могут начать вмешиваться в деятельность остальных компаний, включая и «Яндекс», который в России все еще остается монополистом. Эта опасность вполне реальна, признает научный сотрудник Лаборатории конкурентной и антимонопольной политики НИУ ВШЭ Гюзель Юсупова.

Несколько человек, близких к «Яндексу», опасаются, что положительное решение ФАС может дать государству козырь в конфликтах, связанных с доступом к данным пользователей, поэтому обращение в ФАС в компании воспринимается как крайняя мера. Дело будет резонансное, считает Кудрявцев: «У нас уникальная ситуация на рынке интернет-поиска и сопутствующих сервисов, поскольку есть сильный локальный игрок».

В мире есть еще один локальный игрок, бросивший вызов мировому монополисту, — это чешский портал и поисковик Seznam. Основанная в 1996-м году компания успешно конкурировала с Google в поиске, но с 2009 года начала сдавать позиции. Главные причины те же, что у «Яндекса»: сравнительный паритет на экранах компьютеров и быстрое отставание в мобильной аудитории, рассказал журналу «РБК» операционный директор компании Павел Зима. «Невозможно заключить соглашение с производителем телефонов и заменить на них сервисы Google, даже если наши больше нравятся чешским пользователям. Невозможно установить свои приложения рядом с конкурентами от Google, американцы очень пристально следят за этим», — сетует он.

Seznam, как может, использует единственный оставшийся способ продвижения своих сервисов — магазин Google Play, из которого пользователи скачивают картографическое приложение компании (mapy.cz) и мобильный браузер Seznam. Это сделали 200 тыс. человек, чуть больше 3% интернет-пользователей Чехии, но Павел Зима гордится успехом. «Я не люблю государственное регулирование, — добавляет он. — Я не верю, что оно может быть эффективнее свободной конкуренции».

Руководитель направления дистрибьюции Юрий Вечер вступил на тропу войны в 2014 году. «Последней каплей стала полная невозможность предустановки «Яндекса», — говорит он (Фото: Екатерина Кузьмина / РБК)

Высадка союзников

С 5 марта на сайте Google висит новая вакансия: аналитик по связям с государственными органами в московский офис. От претендентов требуется значительный опыт работы с регуляторами или госструктурами, а также способность разобраться в сложных технических и правовых вопросах. Точно такие же позиции открыты в Берлине и Брюсселе. Отбиваться от регуляторов приходится не только в России.

В Европе разбирательство с Google идет уже два года. Истцом выступает ассоциация FairSearch, включающая Expedia, TripAdvisor и таких гигантов, как Microsoft и Oracle ($550 млрд капитализации на двоих). Изначально предметом рассмотрения являлась выдача конкурирующих сервисов в поиске Google. В последнее время, рассказал в феврале вице-председатель Еврокомиссии Хоакин Альмуния, регулятор изучает и жалобы, связанные с Android, но еще не открыл дело.

«Яндекс» дает в Европе свидетельские показания с 2014 года, а в начале марта ассоциация FairSearch поддержала, в свою очередь, жалобу «Яндекса». «Google рассказывал прекрасную историю про операционную систему с открытым кодом, — говорит представитель ассоциации Томас Винье. — Но это была наживка… Теперь сторонним производителям все сложнее поставить свои приложения на телефоны Android».

Для всех обиженных Google это дело напоминает многолетнее противостояние Европейской комиссии и Microsoft по поводу продвижения Internet Explorer. В этом эпизоде «второй браузерной войны» Google Chrome получил шанс добраться до пользователей и смог стать со временем самым популярным браузером в мире. Под давлением регулятора Microsoft согласилась предлагать покупателям выбор браузера. Тот иск Google яростно поддерживал, но нынешний, отмечает источник в компании, имеет совсем другую природу. Microsoft сам производил и ОС, и браузер, а продукты Google устанавливают независимо десятки и сотни разных производителей.

Европейское разбирательство может тянуться годами, так что, наряду с оборонительными действиями, «Яндекс» предпринимает и наступательные. А именно пытается уговорить компании, оставшиеся за бортом мобильной революции, — Microsoft, Amazon и множество более мелких игроков — создать альянс и разработать собственный открытый стандарт мобильной ОС, чтобы совместно его развивать.

Еще одна инициатива «Яндекса» — создание фонда One Platform, формально независимого международного объединения, фактически представляющего российский поисковик. Организация хочет дать разработчикам техническую возможность помещать свои продукты во все магазины приложений скопом — и таким образом борется с монополией Google Play. Крупные игроки к инициативе пока не присоединились. Договориться о совместных действиях в коридорах Еврокомиссии, оказывается, легче, чем о совместной созидательной работе. С этой стороны Android ничего не угрожает.

Отличия продвижения в Яндексе и Google:

Как улучшить позиции в одном поисковике и не просесть в другом? Эта статья даст ответы на все вопросы.

Каждый человек ежедневно тратит на изучение информации в интернете до двух часов своего времени. При этом он отдает предпочтение уже полюбившейся поисковой системе с привычным интерфейсом. Согласно данных, доля аудитории Яндекса в Рунете составляет — 50%, а Гугла — 33%. Помимо отличий в предпочтениях пользователей, у них имеется и разница в продвижении. Это непременно надо учитывать при оптимизации сайта, если хочется обойти конкурентов и добиться увеличения трафика из обоих поисковых систем.

Вы удивитесь, узнав, насколько по-разному относятся поисковики к обработке данных и сортировке страниц в выдаче (причем с каждым годом отличия становятся все более ощутимыми). У каждого существуют собственная классификация и формула для группировки запросов, свои главные факторы ранжирования.

К примеру, количество факторов ранжирования у Google 200, а у Яндекса — в четыре раза больше.

Сомневаетесь, что сумеете оптимизировать ресурс с учетом всех параметров?

Сегодня мы детально рассмотрим особенности продвижения сайта в Google и Яндексе, сделав акцент на их различиях. Готовы получить порцию проверенной, свежей информации? Тогда читайте дальше!

Ключевые параметры web-проектов

Давайте начнем с основополагающих внутренних факторов и сравним как к ним относится Google и Яндекс.

Возраст сайта

Сразу уточним, что фильтр «Песочница» (Sandbox) предусмотрен у обеих поисковых систем. Хотя официально его существование не подтверждено, факт остается фактом: первые 2–6 месяцев страницы нового проекта, за редким исключением, не попадают в ТОП, а посещаемость растет медленно. Затем происходит резкий скачок — и сайт начинает быстрее индексироваться, набирать вес. Это значит, что ваш ресурс, наконец, стал взрослым.

Продвижение под Гугл, заточенное под непрерывное улучшение качество сайта и увеличение пользы для посетителей, даст хорошие результаты еще в начале пути. При грамотном подходе даже молодая интернет-площадка может занять высокие позиции в выдаче. Хотя, зачастую, первого трафика придется ждать несколько месяцев.

А вот для Яндекса возраст сайта играет первостепенную роль, потому шансы пробиться наверх по высокочастотным поисковым запросам, да еще и в высококонкурентной тематике, близки к нулю.

Из практики все же Яндекс ранее чем Гугл начинает давать трафик молодому сайту.

Важно! При продвижении по низкочастотным запросам получить трафик можно даже в первые месяцы существования сайта.

Семантическое ядро

В этом вопросе поисковые машины друг с другом солидарны. Рекомендуем собрать максимально полную семантику с использованием всех возможных источников.

При этом важно учитывать правила кластеризации (группировки ключевых слов), а также ориентироваться на низкочастотные и микро-низкочастотные запросы с минимальной конкуренцией.

Совет! Выбор посадочной страницы под запрос требует серьезного подхода — непременно учитывайте особенности контента и тип сайта.

Чем более полное семантическое ядро будет собрано, тем выше потенциал раннего трафика и тем выше абсолютные цифры потенциального трафика. Актуально для обоих поисковых систем.

Будет полезно: Подбор слов в Яндексе и инструмент статистики ключевых слов в Google.

Поведенческие факторы

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл здесь существенны. Это мощный сигнал ранжирования, на который можно воздействовать исключительно «белыми» способами (накрутка поведенческих факторов грозит заслуженной карой).

Чтобы улучшить поведенческий фактор, возьмите на вооружение следующие приемы:

• работайте над юзабилити ресурса;
• улучшайте сниппеты;
• повышайте качество материалов;
• не забывайте о релевантности.

Улучшение поведенческих факторов — поле для применения своих усилий для сайтов, которые хотят обойти конкурентов в Яндексе. Даже если имеют более слабые позиции по другим направлениям.

В Google не обращают внимание на поведенческие факторы. Главное, чтобы пользователи меньше возвращались в поисковую систему по средствам кнопки «Назад».

Контент

Содержимое сайта — это его сердце, суть, ради которой пользователи и посещают ту или иную страницу. Для вашего удобства и наглядного сравнения основные показатели эффективности статей и медиа собраны в структурированную таблицу.

Внимание! SEO-продвижение в Яндексе одного запроса положительно влияет на другие смежные. В Гугле подобного действия замечено не было.

Читайте о том как проверить текст на уникальность.

Внутренняя перелинковка

Оба поисковика любят внутренние ссылки. Правильная перелинковка особенно важна для Google — она приводит к достаточно заметному улучшению позиций, увеличению трафика по низкочастотным и высокочастотным поисковым запросам.

Для этого важно придерживаться следующих правил:

1. Не надо добавлять больше одной ссылки в одной статье на одну и ту же страницу.
2. Включайте в анкор релевантные ключи. Желательно, использовать то же название, как и у страницы, на которую ведет ссылка.
3. Откажитесь от циклических ссылок, то есть страница не должна ссылаться на саму себя. На главной странице ее иконка обязана быть не активной ссылкой.

Внутренняя оптимизация

Особенности продвижения сайта в Яндекс предполагают проведение технического аудита, во время которого следует обратить особое внимание на уникальность контента, адаптивную версию ресурса и его регион, главное зеркало и дубли страниц. Веб-проекты со множеством ошибок будут плохо ранжироваться как в Яндексе, так и в Гугле.

Robots.txt

Этот файл-инструкция по индексированию материалов на блоге представляет собой текстовый документ с несложным синтаксисом, который должен находиться в корневой папке. Крайне важно настроить его корректно, в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Если вы хотите эффективно продвигать сайт во всех поисковиках, лучше создать для каждого из них отдельный набор директив.

При настройке robots.txt для Яндекса обратите особое внимание на директиву Host, которая поможет роботу определить главное зеркало. Удостовериться в правильности составления вам поможет данный сервис.

Настройка для Google идентична за исключением нескольких деталей: здесь имеются директивы, способствующие индексации JS скриптов и CSS таблиц, к тому же отсутствует Host. Для проверки синтаксиса подойдет соответствующий инструмент в Google Webmaster Tools.

Важно! Обязательно пропишите в файле robots.txt путь к XML-карте своего проекта. Так как директива является межсекционной, ее можно добавлять в документе куда угодно, но непременно с пустым переводом строки спереди.

Правила h2

Яндекс негативно относится к наличию лишних заголовков h2 на одной странице. Гуглу этот момент безразличен, главное — избежать заспамленности.

ALT изображений

Отличия продвижения в Яндекс и Google коснулись и упомянутого атрибута. Если Яндекс не придает значения тегу, предназначенному для установки альтернативного текста к изображениям, то Гугл учитывает ALT при ранжировании.

Типы микроразметки

Так называемая семантическая разметка помогает роботу лучше проанализировать суть контента и сделать сниппет более привлекательным для пользователей, а значит — увеличить клики и продажи.

Каждая поисковая система имеет свои форматы и правила написания микроразметки, которые через какое-то время трансформируются. С ними можно ознакомиться на https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content и https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml.

Google поддерживает больше типов, включая сниппеты по категориям, авторство и рейтинги. Зато Яндекс славится форматами, ориентированными на коммерческие запросы. Он позволяет создать удобное краткое описание сайта для продажи товаров, рекламы услуг.

При выборе микроразметки руководствуйтесь своей приоритетной целью, подстраивайтесь под основной поисковик, выбранный для раскрутки портала.

Сниппеты для Яндекса и Гугла и CTR из выдачи

CTR из поисковой выдачи влияет на ранжирование в обеих поисковых системах. Так если ваш сайт находится на 2 м месте, но пользователи чаще кликают на ваш результат, чем на 1й, то вскоре ваш сайт займет первое место. Важно помнить, что при сниппетах хуже чем у конкурентов сайт будет терять позиции.

Привлекательный сниппет, то есть краткое описание страницы со ссылкой на документ в поисковой выдаче, выделит вас на фоне конкурентов и повысит показатель CTR.

Влиять на сниппет в Яндексе проблематично, так как он чаще всего формируется с самого текста. Что касается Google, сниппет обычно составляется на основе заполненного мета-тега Description.

Яндекс внимательно читает все слова из Title: оценивает его качество и наличие повторений, которых не терпит. Гугл в этом вопросе с ним солидарен, разница состоит лишь в количестве слов — поисковик засчитывает в Title только первые 213 символов (источник).

Подробнее о том как сделать правильный Title для страниц.

Теперь о расширенных сниппетах с дополнительными элементами. Стандарт разметки данных Schema.org, который поддерживается обеими системами, является максимально удобным и популярным способом формирования хороших сниппетов. Благодаря ему каждый администратор ресурса может расширить зону сниппета, добавив контактную информацию и ссылку на карту, рейтинги, быстрые ссылки, цены, подсказки и Favicon. Чтобы начать работать с Schema.org, перейдите по ссылке.

Примечание! Не следует писать в сниппете слова «капслоком», а также перенасыщать мета-теги и урл ключами. Содержимое обязано подчиняться правилам русского языка и логического построения предложений. Писать «Продвижение сайта курс цена дешево» точно не нужно.

Скорость загрузки

Является фактором ранжирования для обоих гигантов. Быстрые сайты нравятся посетителям, а что любят читатели, то приводит в восторг и поисковиков. Проверить скорость загрузки страниц и получить рекомендации можно с помощью Google Toolbar, PageSpeed Insights и GTmetrix.

Важно! Статья о том как увеличить скорость загрузки сайта.

Региональное продвижение

Впервые о нем заговорили девять лет назад после внедрения Яндексом алгоритма «Арзамас», сейчас же специфика региональности взята на вооружение многими оптимизаторами. Ее суть заключается в определении поисковой системой города, откуда идет поисковый запрос, а также выдачи в ТОПе сайтов из той же локации.

Яндекс лучше определяет региональность сайта, там можно ее точнее настраивать.

В Гугл региональность определяется только страной, которой привязан домен. Для геонезависимых доменов регион можно указать в настройках Google Search Console.

Для продвинутых вебмастеров также будет полезно использование топонимов (названия городов) в метаданных и тексте.

Хотите, чтобы потенциальные клиенты легко находили вашу компанию в поиске и на Картах Google? Добавьте веб-проект в «Google Мой бизнес» с подтверждением личного аккаунта.

Что касается Яндекса, для локализации сайта рекомендуется:

• Разместить на странице контакты

Это может быть индекс, адрес офиса, телефон.

• Указать регион сайта в Яндекс.Вебмастер

Зайдите в раздел «Информация о сайте», а затем в «Региональность». Здесь можно обозначить свое местонахождение как в самом «Вебмастере», так и в «Справочнике».

• Обратиться в техническую поддержку

Специалисты Яндекса обычно удовлетворяют просьбы владельцев качественно сделанных сайтов.

Немало интернет-магазинов в России использует продвижение на региональных поддоменах — это достаточно затратный по времени и усилиям способ, который однако приводит к отличным результатам.

Он подразумевает создание отдельных поддоменов для каждого региона с присвоением локации в Яндекс.Вебмастере. Учтите, что каждый такой проект будет нуждаться в администрировании и наполнении уникальным контентом. При этом особое внимание нужно обратить на страницы с ассортиментом, ценами, скидками, условиями доставки и отзывами клиентов из определенного региона.

Важно! Данная тактика работает только под Яндекс Россия. Гуглом она будет воспринята как создание множества подобных страниц. К тому же, в других странах эта стратегия не нужна так как пользователи меньше обращают внимание на физическое расположение магазина.

Настройка индексации сайта

Чтобы все прошло легко и беспроблемно, проведите предварительную работу: скройте ненужную ботам информацию в файле robots.txt, пропишите ALT картинкам, Title, Description. Не будет лишней и проверка плотности ключей, вычитка текстов на предмет грамматических и стилистических ошибок.

Готовы к индексации? Тогда поехали!

Продвижение под Гугл стартует с добавления сайта в Google Search Console. От вас требуется быть зарегистрированным в Гугл, после чего необходимо лишь ввести url и капчу.

Аналогичный инструмент Яндекса находится здесь, алгоритм действий тот же.

Важная информация! Ответ «Ваш сайт добавлен» говорит о благоприятном исходе.

Читайте подробнее как добавить сайт в поисковые системы.

Фильтры и санкции за внутренние факторы

Начнем с Яндекса

Бесполезные, неуникальные статьи, наличие дублей страниц и большого количества рекламы, а также внешних ссылок приводят к попаданию по АГС и фильтр «Ты последний». Обилие внутреннего спама грозит появлению проблем с индексацией, снижению позиций и падению трафика («Ты спамный»). Кроме того, поисковик имеет фильтры за накрутку поведенческих факторов и за одинаковые сниппеты.

Теперь о Google

За некачественный контент вас тоже по голове не погладят — придет «Панда». Санкции можно схлопотать из-за проблем с юзабилити, обилия рекламы, дублей страниц.

Для диагностики и быстрого обнаружения проблем пользуйтесь инструментами для вебмастеров, а также сервисами SEOLib, SEMRush.

Ссылки — основа внешнего продвижения

Кто бы что ни говорил, качественные внешние ссылки с правильными анкорами и трастовыми донорами оказывают высокое влияние на оба поисковика. Однако разница в продвижении все же есть.

Для Гугла входящие ссылки имеют большее значение. Разработка обдуманной ссылочной стратегии и упорное следование ей поможет вам занять в выдаче лидирующие позиции. Причем результат от появления обратных линков станет заметен уже спустя несколько недель, а иногда даже дней. Рекомендуем не переспамливать анкор-лист, а также подготовиться к тому, что эффект от покупных биржевых ссылок будет слабый.

Читайте кейс о продвижении старт-апа в США с помощью ссылок.

Для Яндекса значение ссылок не столь существенно (особенно если речь идет об информационных тематиках). Покупать биржевые ссылки смысла нет, более того, можно обходиться вообще без входящих линков.

Тем не менее ссылки все равно работают, но улучшение позиций вы увидите не скоро — спустя пару месяцев.

Месторасположение ссылки не играет для Яндекса особой роли, а вот его оппонент чаще всего не видит линки, расположенные в подвале. Google учитывает лишь первую ссылку и ее анкор на странице, а Яндекс распределяет вес между всеми имеющимися ссылками.

Обе поисковые машины обращают внимание на качество сторонних линков. При этом Яндекс положительно относится к разнообразию источников ссылок, присматривается к возрасту линков: чем они старше, тем лучше.

Покупные vs естественные

Яндекс редко пессимизирует сайты за ссылки, в то время как Гугл тщательно проверяет естественность линков и автоматически, и вручную. Однако оба поисковика легко отличают покупные ссылки от естественных. Ваша задача — убедить их в высоком качестве обратных линков.

Для этого лучше публиковать ссылки в новых статьях (а не добавлять их в старые материалы) на проверенных, трастовых ресурсах. Важно равномерно распределять безанкорные, анкорные и смешанные линки. Кроме того, необходимо учитывать контекст ссылки и тематику донора. Иначе активное SEO продвижение в Яндексе и Гугле может закончиться попаданием под фильтр.

Dofollow и nofollow

Для обоих поисковых систем важно чтобы в ссылочном профиле были ссылки различных типов. Это показатель естественности.

Поэтому стоит задуматься о получении ссылок с форумов.

Другие виды ссылок

Обратите внимание, что линки бывают сквозными. В таком случае ссылки проставляются на всех страницах.

Многие вебмастера используют такую стратегию в Гугл для передачи веса и поднятия внутреннего PR. А вот Яндекс сквозные ссылки не любит — целесообразнее добыть одну ссылку с главной страницы сайта-донора.
Помимо текстовых линков, имеются ссылки в виде картинок, когда при клике на фото читатель попадает на другую страницу, начинает загрузку документа или изображения. Вставить ссылку можно двумя способами: через визуальный редактор или при помощи HTML-кода.

<a href=»путь в виде url»><img src=»http://ваш сайт/путь к картинке/сама картинка — url изображения» /></a>

После добавления тега ALT мы получим хорошую безанкорную ссылку, которая понравится и Гуглу, и Яндексу.

Региональность и тематичность ссылочной массы

Старайтесь обезопасить себя, добывайте ссылки либо на новостных порталах, либо ищите сайты с похожей тематикой. Но следует отметить, что такая предосторожность по большей мере ориентирована на Яндекс, в то время как Google все же позволяет продвинуться и нетематичными линками.

К тому же в отличие от Яндекса Google не придает особого значения региональности доноров.

Переходы по ссылкам доноров

Обе поисковые системы положительно относятся к большому числу переходов, ведь это означает, что ссылка вставлена в контексте и по рекомендации автора статьи.

Подобные линки считаются естественными, они намного лучше учитываются и Гуглом, и Яндексом.

Фильтры и санкции за ссылки

Гугловский алгоритм «Пингвин» создан для борьбы с неестественными ссылками. Его легко распознать по резкому проседанию трафика и ухудшению позиций на 30 и более пунктов. Однако есть и хорошая новость, даже две:

1. Выйти из-под фильтра и забыть его, как страшный сон, можно в течение пары недель.
2. Для дополнительной помощи вебмастерам поисковик внедрил инструмент Disavow Links Tool, который позволяет отклонять плохие ссылки.

Важно! В последнее время случаи наложения санкций очень редки. Google просто игнорирует некоторые типы ссылок и не учитывает их при ранжировании сайта.

С Яндексом сложнее. Битва за свободу ресурса от алгоритма «Минусинск» займет как минимум несколько месяцев. При этом никаких специальных инструментов или сервисов не предусмотрено.

Важная информация! В тотальной битве за ссылки не переходите на сторону зла, то есть явно искусственных линков, призванных манипулировать результатами поиска. Не допускайте переспама анкоров, следите за качеством доноров, разнообразием ссылок — и вы станете победителем.

Кстати, возможно вместо SEO вам нужно работать с PPC. Читайте статью когда PPC выгоднее SEO.

Секреты поисковой выдачи Яндекса и Гугла

Благодаря быстрой индексации и ориентации на международный рынок Гугл предоставляет в ТОПе максимально свежие, релевантные данные. Что касается выдачи, упомянутый поисковик доставляет владельцам минимум неприятных сюрпризов.

Региональность поискового запроса

Особенности продвижения сайта в Google не предполагают строгого разделения регионов. Поисковик определяет этот параметр автоматически с учетом явных или косвенных признаков (наличия топонимов, IP сервера и доменной зоны). Трастовый ресурс может занимать высокие позиции по всей стране.

С Яндексом все иначе: продвинуться по конкретным регионам значительно легче, чем по всей Украине или России. Региональность — главный фактор ранжирования, который четко прописывается в Яндекс.Вебмастере, «Адресах и организациях». Для раскрутки проекта под регионы важно учитывать геозависимость запроса. Не будет лишним упоминание города, области в самих текстах, а также в Title и Description.

Машинное обучение

Яндекс запустил алгоритм машинного обучения «Матрикснет» еще в 2009 году. При помощи него можно построить сложную формулу ранжирования с учетом внушительного количества факторов и различных комбинаций (с десятками тысяч коэффициентов!). Это дает возможность повысить точность поиска и настроить формулу сортировки сайтов для узких классов поисковых запросов. Методика позволяет Яндексу самому строить модели, способные развиваться и добавлять новые алгоритмы.

В Гугл данная формула по-прежнему используется в полу-автоматическом режиме.

Брендовая составляющая

Брендовые запросы — слова, по которым пользователь ищет конкретную фирму или торговую марку. Это важный аспект ранжирования, на который обязательно надо обратить внимание каждому владельцу сайта, желающему повысить престиж и лояльность пользователей к своей компании.

Влияние контекстной рекламы на seo

Объявления в Яндекс.Директ и Google Adwords оказывают положительное влияние на SEO-продвижение молодых ресурсов, так как они улучшают поведенческие факторы. Работать может в основном для Яндекса и имеет лишь косвенное влияние.

Количество факторов ранжирования

Отличия продвижения в Яндекс и Google заключаются в кардинальной разнице упомянутого параметра: 200 факторов, влияющих на выдачу, у Google и целых 800 у Яндекса.

Сервисы, с которыми работает Google

• Google Maps — добавив на карту свою фирму, вы получите небольшой бонус при дальнейшем ранжировании.
• Google Analytics — позволяет отследить подробную статистику читателей.
• Google My Business — работа с профилем сделает поиск информации о вашей компании более комфортным для пользователя, к тому же вы сможете привлечь дополнительный трафик.
• Chrome — браузер от Гугла, в котором поисковик отслеживает активность пользователей.
• YouTube — большинство оптимизаторов считает, что узнаваемость сайта в Google зависит в том числе и от активности на этом видеохостинге.

Сервисы, с которыми работает Яндекс

1. Яндекс.Метрика — сервис наглядно демонстрирует статистику сайта.
2. Яндекс.Карты — с учетом трепетного отношения поисковой машины к географии проектов предоставление детальной информации о компании способно улучшить ранжирование.
3. Яндекс.Маркет — отсюда Яндекс нередко собирает отзывы и другие вводные, которые в итоге затрагивают сортировку сайтов.
4. Яндекс.Справочник — идеальный помощник для расширения сниппета методом указания адресов и регионов.
5. Яндекс.Браузер — разработка Яндекса, которая собирает данные о поведенческих факторах и переходах по ссылкам.

Полезно!

Читайте исчерпывающее руководство о продвижении интернет-магазинов в Google и Яндекс.

Частота апдейтов

Благодаря внедрению Гуглом алгоритма Caffeine индексация в интернете проходит в режиме реального времени. Если апгрейд в Google осуществляется в реальном времени, то в Яндексе он занимает 3–10 дней, а иногда и несколько недель. Для изучения изменений в выдаче можно использовать Seobudget.

Время на продвижение

Хоть частота апдейтов Яндексе и меньше, но первый трафик получить из Яндекса быстрее. Продвижение по высокочастотникам занимает примерно равное время — от 6 месяцев.

Если вам нужно очень быстрый результат рекомендую изучить возможность использования контекстной рекламы вместо SEO.

Подведем итоги

Отличия продвижения в Яндексе от Гугл состоят в том, что он ориентируется на качество и тематичность контента, возраст домена и региональность. Важную роль также играет региональность и поведение читателей на страницах ресурса.

Для Гугла важно регулярное появление на сайте объемных текстов с более высокой плотностью ключевых слов, обилие хороших ссылок и правильная внутренняя перелинковка.

В свете таких явных различий принципы продвижения в обоих поисковиках нередко противоречат друг другу. Если вашему сайту приходится жертвовать ТОПом в Яндексе ради высоких позиций в Гугле (или наоборот), обдумайте свои потребности и остановите свой выбор на приоритетной для вас поисковой системе.

Впрочем, качественно сделанные сайты без технических ошибок, с грамотной оптимизацией, полезными статьями и естественными ссылками ходят в любимчиках как у Яндекса, так и у Google. Чего мы желаем и вашим сайтам!

Остались вопросы? Напишите нам и команда Livepage поможет найти решение именно для вашей ситуации.

важные аспекты, которые нужно знать

Сколько бы поисковиков ни предлагал интернет, основная масса пользователей по-прежнему «гуглит» или ищет информацию в «Яндексе». Эти два гиганта уже который год сражаются за первенство в русскоязычном сегменте. Причем «Гугл» долго наступал «Яндексу» на пятки, а в 2018 году начал уверенными темпами его опережать. Так, отчет за декабрь 2018 года показал, что доля Google составила 53,5 %, «Яндекса» – 42,7 %.

Поисковики работают по схожим принципам, при этом каждый из них стремится к улучшению качества поиска, но использует для того свои подходы. Именно поэтому в ранжировании наблюдаются различия, порой очень существенные. «Яндекс» и Google считают значимыми немного разные вещи, поэтому зачастую ранжироваться одинаково хорошо в разных ПС бывает сложно.

Прежде всего нужно учитывать, что Google все же поисковик изначально американский и русским языком владеет гораздо хуже «Яндекса». Как и любой иностранец, он порой не в состоянии понять, что у русского на уме, поэтому выдает откровенную ерунду.

Поэтому не стоит удивляться, если «Гугл» посчитает какую-то страницу вашего сайта релевантной совсем не тому запросу, под который она изначально создавалась (хотя и «Яндекс» неидеален в этом плане). С ситуациями, когда один и тот же запрос поисковые системы считают релевантным абсолютно разным страницам, сеошники сталкиваются постоянно.

К тому же, Google, если интент (намерение) пользователя не совсем ясен, предлагает ему разные варианты – как информационного, так и коммерческого характера, в то время как «Яндекс» в подобных случаях склоняется больше к коммерческим результатам. Да и классифицировать запросы поисковые системы могут по-разному. Даже геозависимость у некоторых запросов для «Гугл» не всегда такая же однозначная, как у «Яндекса».

Но давайте пройдемся по всем аспектам ранжирования по порядку. Начнем непосредственно с внешнего вида самой выдачи.

Страница выдачи

«Гугл» и «Яндекс» немного по-разному отображают результаты поиска, и вебмастерам необходимо учитывать эти различия, чтобы в наиболее выгодном свете представлять свои сайты. К примеру, каждая ПС предлагает вебмастерам свои варианты микроразметки, чтобы помочь им выделиться среди конкурентов и первыми решить проблему пользователя.

Некоторые особенности выдачи «Яндекса»:

• Максимальная длина title: 50–55 символов.
• Максимальная длина description: около 160 символов. Система чаще подтягивает в сниппет релевантную часть текста страницы, нежели содержимое мета-тега.
• У сайтов отображаются значки.
• С помощью модуля «Товары и цены» в описании можно показывать цены отдельных товаров и услуг.
• Сниппет ПС подтягивает также данные «Яндекс.Справочника». При регистрации можно указать до 5 страниц, на которых при ранжировании в «Яндексе» будут показываться контактные данные компании.
• Недавно ПС запустила сервис «Яндекс.Диалоги», и теперь беседу с консультантом можно начать, не переходя на сайт компании.
• По многим запросам в выдаче доминируют агрегаторы (в силу специфики ранжирования коммерческих сайтов – об этом позже).

Некоторые особенности Google:

• Максимальная длина title: 70–71 символ.
• Максимальная длина description: 100 символов на строку (может показываться до 3-х строк). Мета-тег активно используется для формирования сниппета.
• В описания страниц каталогов в выдаче можно добавлять цены в формате «от» и «до» с помощью микроданных LD-json. В «Яндексе» это пока не работает.
• В панели вебмастера можно проверить внешний вид сниппетов и узнать о наличии ошибок.

В общем и целом поисковики движутся к тому, чтобы выдавать максимум информации на своих сайтах и не заставлять пользователей делать лишние (по мнению «Яндекса» и Google) телодвижения. С одной стороны, это мешает получать клики на сайт, с другой – помогает перехватить клиентов у тех, кто ранжируется выше. Поэтому желательно использовать возможности каждой ПС и отслеживать обновления.

Техническое SEO

Говоря про технические аспекты оптимизации, влияющие на ранжирование, прежде всего стоит отметить адаптацию под мобильный трафик. Фишка «Гугл» в этом плане – mobile-first indexing. Принцип этот заключается в том, что Google теперь ориентируется в первую очередь на мобильных пользователей и поэтому для индексирования и ранжирования использует именно мобильную версию сайта. Поэтому для хорошего ранжирования в «Гугл» сайт нужно обязательно адаптировать для разных типов устройств. Чтобы сделать все правильно, почитайте наше руководство по адаптации сайтов под мобильный трафик или пройдитесь по списку контрольных вопросов для аудита мобильной версии.

Так же строг «Гугл» и к скорости загрузки сайтов и даже заявлял о ее важности как фактора ранжирования. Не зря у него есть свой инструмент для анализа ­– PageSpeed Insights.

Несмотря на то, что Google более конкретен в своих требованиях к техническим аспектам сайтов, это не значит, что для «Яндекса» наличие мобильной версии и скорость загрузки не играют никакой роли. Просто пока поисковик относится к этим факторам чуть более лояльно. Но не забывайте, что все эти аспекты имеют непосредственное отношение к user experience, а именно удобству для пользователей «Яндекс» уделяет особое внимание, особенно в коммерческой выдаче (об этом далее).

Вообще у поисковых систем довольно много незначительных отличий в техническом плане. Например, в отношении отдельных тегов или элементов на сайте. Все это ПС обычно прописывают в своих руководствах. Но, как правило, все эти аспекты не оказывают особого влияния на ранжирование.

Локальное SEO

В плане геотаргетинга у поисковых систем наблюдаются существенные различия. Если в панели вебмастера «Яндекса» можно указать конкретный регион сайта, то Google ограничивается лишь страной. Для сайта с более точной региональной привязкой это может стать проблемой, так как Google иногда попросту не присваивает регион, и сайт не показывается в топе по геозависимым запросам без названия города. Регистрация в сервисах «Google Мой Бизнес» и Google Maps иногда помогает решить проблему, а иногда не помогает.

Если сайт продвигается сразу в нескольких регионах, для «Яндекса» обычно в таких случаях создают поддомены для каждого региона. В «Гугл» такая стратегия не работает – здесь лучше сделать выбор в пользу региональных подразделов (папок) на основном сайте.

Контент

Качественный и полезный контент одинаково хорошо работает везде. Но когда речь идет о текстах на коммерческих сайтах, тут приходится иметь дело с банальными и уже изрядно поднадоевшими seo-текстами. И именно к ним подходы у разных ПС отличаются.

Если «Гугл» воспринимает прямые вхождения ключей и SEO-тексты нормально (хотя тут наглеть тоже не стоит), то «Яндекс» за такое может наказать. Как видно из картинки, в топ «Яндекса» интернет-магазины теперь могут пробиться без SEO-простыней. Этому поспособствовал фильтр «Яндекса» «Баден-Баден».

Если вы хотите хорошо ранжироваться в «Гугле» и при этом не попасть под фильтр «Яндекса», SEO-тексты лучше закрывать тегом <noindex>. Так, «Яндекс» поймет, что текст индексировать не нужно, а Google просто проигнорирует этот тег.

Еще одно важное отличие состоит в том, что «Гугл» любит длинные тексты (об этом особенно часто заявляют западные эксперты), а в топе «Яндекса» короткие заметки до сих пор неплохо чувствуют себя по многим запросам.

Картинка впечатляющая, но нужно помнить, что на первом месте для любой ПС все же не количество, а качество. 2,5 тысячи никому не нужных слов точно не приведут сайт к заветной вершине выдачи Google.

Еще «Гугл» любит обновления и оперативно на них реагирует. Контент должен периодически обновляться, дополняться. «Яндекс» пока в этом плане недостаточно умен и не всегда способен оценить качественные изменения в текстах, поэтому иногда обновления контента на сайте могут сказаться на ранжировании даже в отрицательном смысле.

Коммерческие факторы

О коммерческих факторах ранжирования «Яндекс» впервые заговорил еще в 2011 году (пост в блоге). Это было как раз то время, когда российский гигант поиска решил пересмотреть подход к ранжированию и снизить влияние ссылок. С этого момента большое значение стало уделяться именно внутреннему наполнению коммерческого сайта.

Если не вдаваться в подробности, к коммерческим факторам относится все, что вызывает доверие у клиента (контакты, информация о компании, товарах, доставке, цены и т. д.) и позволяет ему решить проблему максимально быстро и удобно (дизайн, структура, навигация, широкий ассортимент).

Google не делал каких-либо заявлений относительно этой группы факторов, однако очевидно, что для него они тоже имеют значение. Разница лишь в том, что работа над улучшением коммерческих факторов даст гораздо больший результат в «Яндексе» (особенно расширение ассортимента). Поэтому именно в выдаче «Яндекса» агрегаторы имеют такой большой вес – по широте ассортимента с ними конкурировать сложно.

Ссылочные факторы

В Google ссылки – один из самых важных факторов ранжирования наряду с контентом. Если в «Яндексе» можно добиться хороших результатов и без ссылок (например, за счет вышеупомянутых коммерческих факторов), то в Google это очень сложно.

Если посмотреть в топ «Гугла», то тут на первых позициях чаще всего лидеры по количеству ссылок.

Баловаться с биржевыми ссылками особенно опасно для ранжирования в «Яндексе». Он предъявляет более строгие требования к качеству ссылок, к тому же процедура их отклонения в случае наложения санкций намного сложнее, чем в «Гугл», у которого для этого есть специальный инструмент.

Поведенческие факторы

Специалисты «Гугла» уже не раз опровергали информацию о том, что их поисковик использует данные Google Analytics для определения релевантности страниц. Поведенческие факторы как таковые Google учитывает только у себя в выдаче. Все, что происходит на чужом сайте, его не касается.

Но это только на словах. На деле же, как показывают многие исследования, связь между поведением пользователей на сайте и позицией в выдаче все-таки прослеживается. Хотя санкций за накрутку поведенческих факторов «Гуглом» не предусмотрено.

Что касается «Яндекса», он решил усилить значение поведенческих факторов еще в 2014. Сеошники, как всегда, восприняли это заявление как призыв активным действиям, и в скором времени поисковику пришлось вводить санкции за накрутку поведенческих. Симуляция действий пользователей в выдаче и на сайте до сих пор чревата наказанием от «Яндекса», поэтому категорически не рекомендуется.

Показатели качества

Оба поисковика до недавнего времени использовали показатели качества, которые основывались исключительно на ссылках (ТИЦ и PageRank). «Гугл» уже давно прекратил обновление PR, но это не повлияло на его учет при ранжировании сайтов. Во всяком случае, так утверждают люди, имеющие непосредственное отношение к работе компании.

«Яндекс» же в 2018 году от ТИЦ перешел к комплексному показателю ИКС, который зависит от множества факторов. В одном из прошлогодних исследований, проведенных специалистами Rookee, зависимости между позицией и ИКС выявлено не было, однако отдельные составляющие этого показателя все же имеют значение при формировании выдачи.

Что касается некачественных сайтов, «Яндекс» имеет на этот счет совершенно четкое понимание. Признаки некачественных сайтов даже перечислены в официальной справке поисковика.

Санкции

И «Яндекс», и «Гугл» любят наказывать нечестных вебмастеров за их проделки, периодически выкатывая всевозможные фильтры. Пожалуй, более жестким в этом плане является «Яндекс», который последние несколько лет стабильно вызывал бурления в сеошных кругах.

Нужно понимать, что разные ПС делают акценты на разные вещи, поэтому типы и строгость наказаний у них отличаются. Подробнее узнать обо всех существующих на данный момент санкциях можно в нашей статье «Фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google».

А вообще…

Не нужно забывать, что поисковики при ранжировании учитывают огромное количество факторов, поэтому зачастую результаты могут оказаться совсем не такими, какие ожидались, даже если сделать все правильно для каждого поисковика. Эта статья – скорее ориентир, позволяющий понять, на что делают упор разные ПС и почему результаты продвижения в них могут отличаться.

Одно можно сказать точно: основная тенденция в работе поисковиков – повышение качества выдачи. Плохие сайты не будут хорошо ранжироваться ни в одной поисковой системе. Комплексная работа над дизайном, функциональностью, контентом, получением качественных ссылок, а также использование других маркетинговых каналов – все это рано или поздно приведет к росту позиций в Google и «Яндексе», вне зависимости от того, какие обновления или наказания они придумают.

За эффективным SEO-продвижением можно обращаться в «Текстерру».

Операторы поисковых систем Яндекс и Google: операторы поиска

Оператор поисковой системы – это набор символов, помогающих ограничить или расширить диапазон поиска. Операторы добавляют к запросу. Существует большое количество дополнительных символов, которые по-разному воспринимаются различными поисковыми системами. Самыми популярными поисковиками являются Google и «Яндекс», поэтому рассмотрим несколько полезных для обычного пользователя операторов, действующих в этих ПС.

Популярные символы и операторы в «Яндексе»

Восклицательный знак. Предназначен для фиксации формы поискового слова. То есть поисковик будет искать текст, в котором есть слово в указанном пользователем падеже, числе, времени. Вводить оператор следует перед ключевым словом.

Кавычки. Они используются для поиска текста, содержащего точное количество слов в поисковой фразе. Для применения нужные слова следует взять в кавычки.

Амперсанд. Его используют для поиска ключевых слов в одном предложении. Если поставить символ & между словами, то поисковик будет искать текст, в котором есть предложение, содержащее введенные поисковые слова.

Скобки квадратные. Предназначены для указания порядка слов в поисковой фразе.

Скобки круглые и вертикальная черта. Оператор используют для группировки вариантов слов в поисковой фразе.

Поисковые операторы Яндекса

Особые операторы и фильтры

Оператор url:. При помощи этого оператора пользователь дает указания системе искать контент только по определенному адресу. В конце адреса можно использовать правые и левые скобки, тире, одинарные и двойные кавычки. Если в конце поставлен дополнительный символ, то адрес нужно взять в кавычки.

Оператор site:. Предназначен для выполнения поиска в пределах указанного сайта и на поддоменах.

Оператор host:. Этот поисковый оператор используют для поиска контента, расположенного на указанном хосте.

Фильтр mime:. Позволяет получить в результатах поиска только документы указанного формата. Например, все текстовые документы с расширением .txt.

Фильтр lang:. Результат поиска будет отфильтрован по указанному языку. То есть при желании поиск можно выполнить в документах на русском, английском или другом языке.

Фильтр date:. Позволяет найти контент с указанной датой последнего редактирования или создания.

Особые операторы и фильтры Яндекса

Специальные символы и операторы для уточнения поисковых запросов в Google

Символ @. Позволяет выполнить поиск в документах, опубликованных в определенной социальной сети. Ее название нужно указать после символа.

Символ $. Предназначен для поиска товаров по цене, указанной после этого знака.

Символ #. Создан для поиска нужного контента по хештегам. Необходимое слово или фразу нужно указать после символа.

Символ -. Используется для исключения из результатов поиска документов, содержащих слово, перед которым стоит этот знак.

Двойные кавычки. Если нужную фразу взять в кавычки, то поисковик будет отбирать контент с фразой или словом в указанном порядке и форме.

Звездочка. Предназначена для поиска фразы с неизвестным словом. Фразу нужно взять в двойные кавычки, а на месте неизвестного слова поставить звездочку.

Две последовательные точки. Используются для поиска в рамках указанного числового диапазона.

Оператор OR. Позволяет объединять разные запросы.

Оператор site:. Необходим при поиске всех документов, расположенных по указанному адресу.

Оператор related:. Дает возможность найти ресурсы с похожим контентом.

Оператор info:. С его помощью можно получить подробную информацию о сайте.

Оператор cache:. Предназначен для поиска контента в кеше поисковой системы.

Способы поиска в соцсетях

Поисковые операторы используют для уточнения запросов и получения релевантных результатов. Поисковая система Google не учитывает в запросах знаки препинания, которые не относятся к операторам поиска. При использовании перечисленных операторов и символов не стоит забывать, что между ними и поисковым словом или фразой не должно быть пробела. Иначе указанное уточнение работать не будет.

Эти особенности поиска в «Яндексе» и Google помогают подбирать ключевые фразы для составления сематического ядра, обнаруживать недостатки в реализуемом сетевом проекте, анализировать работу конкурентов, быстрее находить специализированную информацию.

16 бесплатных сервисов от Google и Яндекса в помощь предпринимателям

[AUTHOR]Google и Яндекс – это не только поисковые системы. Эти компании имеют десятки сервисов, инструментов и проектов для бизнеса, которые экономят время, оптимизируют рабочие процессы и помогают зарабатывать деньги. Что немаловажно, многие сервисы бесплатные и в свободном доступе.

Екатерина Хиндикайнен, Product Owner сервиса Rookee, собрала в этой подборке полезные инструменты для тех, кто делает первые шаги в бизнесе. Проверьте, все ли из них вы уже используете?

Сервис позволяет добавить информацию о компании в Google Поиск и на Google Карты.

Для этого в карточке компании нужно указать:

• описание компании,
• адрес,
• телефоны,
• часы работы,
• сайт,
• фотографии,
• отзывы.

Для чего: Помогает клиентам найти компанию в поисковой системе Google и связаться с ней. Кроме того, с помощью Google Мой бизнес можно воспользоваться платными услугами по размещению рекламы в Google.

Интуитивно понятный конструктор для проведения опросов, тестирований и сбора данных. Чтобы начать с ним работать, настройте анкету и сформируйте ссылку на нее. Ссылку можно отправить по почте, вручную, через встраиваемый код или социальные сети. Функция «Получать уведомления о новых ответах» позволит настроить оповещения по электронной почте сразу после заполнения формы. Результаты опросов будут доступны в виде наглядных таблиц и диаграмм.

Для чего: С Google Формами можно быстро собрать мнение сотрудников о новом логотипе, сделать онлайн-регистрацию на мероприятие, собрать анкету для тестирования претендентов на вакансию, добавить форму обратной связи на сайт, вставить тест в вовлекающую статью на сайте. Формы хранятся в облачном хранилище Google Диск. Чтобы работать с ними, вам нужен только почтовый ящик Gmail.

Этот сервис мало в чем уступает MS Word по своей функциональности. С его помощью создаются текстовые документы, таблицы, презентации и формы.

Преимущества Google Документов:

• Файлы находятся в облаке и сохраняются автоматически. Документ никогда не потеряется.
• Один файл могут редактировать несколько пользователей.
• Удобный обмен информацией. Чтобы переслать документ другому человеку, достаточно отправить ссылку.
• Можно работать с файлом на любом устройстве (телефон, планшет, ПК) с любой операционной системой.

Для чего: Готовить статьи для сайта, работать с копирайтерами, писать отчеты, составлять списки дел и, наконец, создать документ-корзину, в который можно скидывать все полезное, что нашли в интернете.

Google Диск – облачное хранилище, в которое можно загрузить любые файлы. Например: документы, таблицы, фотографии, видео. Можно работать с загруженными файлами везде, где есть интернет. Чтобы дать доступ другим пользователям к вашим документам, достаточно сформировать ссылку и отправить её любым удобным способом (например, по электронной почте). Сервис интегрирован с онлайн-пакетом офисных приложений Google Документы. То есть в нем можно создать новый файл (документ, таблицу, презентацию и т. д.), который автоматически сохранится на Google Диске.

Обратите внимание, что на Google Диске бесплатно доступно 15 Гб свободного пространства. Для тех, кто готов заплатить, существует платная версия – Google Диск для бизнеса, которая предлагает уже неограниченное пространство для хранения и дополнительный функционал.

Для чего: Облачное хранилище Google легко заменит жесткий диск и избавит от вечной возни с флешками. Кроме того, работать с вашими файлами и папками на Диске могут все, кому вы предоставите доступ: коллеги, клиенты и деловые партнеры, даже если у них нет аккаунта Google.

Всем известный, но мало кем освоенный незаменимый помощник владельцев сайтов. Google Analytics – один из самых важных инструментов аналитики для бизнеса, который можно изучать месяцами и постоянно находить новые функции. Он считает конверсию, с его помощью можно автоматизировать процесс построения «Воронки продаж», отслеживать важные бизнес-события, проводить A/B-тестирование и многое другое.

Анализируя поведение пользователей на сайтах и в приложениях, сервис помогает понять главное – клиента. Особенно полезно для предпринимателей то, что Google Analytics позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и своевременно оптимизировать бюджет – сервис интегрирован в рекламный сервис Google Ads.

Кто еще не готов так углубляться в аналитику, могут использовать базовые данные, которые необходимы каждому владельцу сайта:

• пол и возраст посетителей сайта,
• с каких регионов заходят пользователи,
• устройства и операционные системы посетителей,
• время, проведенное на сайте.

Сервис бесплатный. Подключить Google Analytics довольно просто:

• зарегистрироваться в системе,
• скопировать код отслеживания,
• вставить код на страницы сайта.

Статистика посещений будет доступна уже через несколько часов после регистрации.

Для чего: Преимущество интернета в том, что здесь можно все посчитать. С помощью сервиса аналитики рекламодатели могут влиять на эффективность своих сайтов и рекламы. Мало того, профессионалы считают, что, используя Google Analytics, эффективность почти любой рекламной кампании в интернете можно увеличить на 50% как минимум.

Бесплатный сервис для планирования дел, задач, встреч и событий.

Google Календарь позволит:

• оповещать о предстоящих делах по электронной почте, СМС и с помощью рush-уведомлений,
• приглашать коллег на встречу по электронной почте,
• давать доступ к календарю другим пользователям,
• указывать приоритетность и время каждого события,
• использовать календарь на ПК, планшетах, мобильных телефонах,
• создавать несколько календарей,
• выделять цветом задачи. Эта функция будет полезна, если нужно обратить внимание коллег на важное событие.

Для чего: Google Календарь поможет грамотно спланировать рабочее время. С его помощью можно ставить задачи каждому сотруднику и следить за сроками их исполнения.

Интуитивно понятный инструмент для работы с заметками. Google Keep хранит записи в одном месте. Например, заметка, созданная на телефоне, появится в веб-версии приложения.

Возможности сервиса:

• Цветовая кодировка каждой заметки. Выделите важные заметки определенным цветом. Примените фильтр по цвету, и только нужные записи отобразятся на экране.
• Напоминания с указанием времени и места. Создайте список вопросов сотруднику и укажите время встречи. В нужный момент приложение покажет их.
• Общий доступ к заметкам. Поделитесь списком с коллегами, и они смогут дополнить его.
• Функция голосового ввода.
• Загрузка в приложение отсканированного текста и его распознавание.

Для чего: Этот простой инструмент для быстрого ввода списка дел и задач. Удобный интерфейс не перегружен лишними функциями.

Интернет-каталог организаций (аналог сервиса Google Мой бизнес от компании «Яндекс»). Справочник позволяет добавить информацию о компании в поиск Яндекса, на Яндекс.Карты и в Яндекс.Навигатор.

Для этого в карточке компании нужно указать:

• адрес,
• телефоны,
• часы работы,
• сайт,
• социальные сети,
• фотографии,
• отзывы.

Информация из Яндекс.Справочника подтягивается в объявления Директа на Яндекс.Картах и наоборот – в карточке организации может показываться объявление из поисковой рекламы. Кроме того, с помощью платформы Яндекс.Диалоги можно добавить чат, и тогда пользователи получат возможность отправлять сообщения сотрудникам компании прямо из карточки.

Для чего: Помогает владельцам бизнеса стать заметнее и привлечь внимание к своей компании. Как следствие, получить большой объем звонков и увеличить проходимость офлайновых точек продаж.

Конкурент Google Analytics от компании «Яндекс». Сервис анализирует поведение пользователей на сайтах и в приложениях. Он оценивает эффективность рекламных кампаний и оптимизирует рекламный бюджет.

Сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрики отличаются возможностями настройки и наличием/отсутствием некоторых инструментов. Например, в Яндекс Метрике есть функция «Тепловая карта кликов по страницам». Она наглядно показывает, на какую область кликают пользователи сайта. Если область сайта красная – по ней часто кликают. Если синяя – редко.

Для чего: Измерять посещаемость сайта, анализировать поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний.

Яндекс.Касса – сервис приема онлайн-платежей в интернете и офлайне. Платежи можно принимать на сайте, в приложении и в чате.

Оплата производится:

• с банковских карт,
• с помощью электронных денег,
• наличным расчетом (через терминалы, банкоматы и салоны связи),
• со счета мобильного телефона,
• через аккаунт Сбербанка Бизнес Онлайн.

Есть возможность оформить кредитование покупателей.

Подключение кассы бесплатно. Абонентская плата за использование сервиса отсутствует. Комиссия за каждый платеж – от 2,8%.

Для чего: Инструмент экономит время владельцев интернет-магазинов: им больше не нужно быть на связи, чтобы передать покупателю реквизиты для перевода, не придется отслеживать статус оплаты вручную и гадать, от кого пришел платеж. Использовать кассу можно не только для приема оплаты от клиентов, но и для совершения расчета с фрилансерами, наемными сотрудниками и так далее.

Сервис показывает статистику поисковых запросов в Яндексе. С его помощью удобно подбирать ключевые слова при написании статей на сайте и создавать рекламные объявления. При этом Яндекс Вордстат подбирает ключевые слова в разных числах и падежах и разбивает их на отдельные слова.

Яндекс.Вордстат определяет:

• общее количество запросов в месяц,
• количество запросов со всех устройств,
• количество запросов с мобильных устройств,
• статистику по странам и городам,
• историю запросов и сезонных колебаний.

Для чего: С помощью этого сервиса можно спрогнозировать спрос на любую услугу или товар. Вордстат нужен предпринимателям хотя бы для того, что понимать, по каким запросам пользователей показывается их реклама или продвигается сайт.

Полезный сервис для мониторинга и анализа работы сайта компании.

Яндекс.Вебмастер позволяет:

• выявлять технические ошибки на сайте,
• видеть список поисковых фраз, по которым сайт показывается на первых позициях в поисковой системе Яндекс,
• указать региональность сайта,
• следить за индексацией сайта,
• создавать Турбо-страницы для их быстрой загрузки на мобильных телефонах,
• оценивать ссылочный профиль,
• анализировать файлы robots.txt, sitemap.xml,
• закреплять авторство на тексты,
• проверять адаптивность сайта.

Для чего: Помогает отслеживать корректность работы сайта и техническое соответствие требованиям поисковых систем.

Аналог Google Календаря для планирования дел. Яндекс.Календарь позволит:

• оповещать о предстоящих делах по электронной почте или СМС и с помощью рush-уведомлений,
• приглашать коллег на встречу по электронной почте,
• давать доступ к календарю другим пользователям,
• указывать приоритетность и время каждого события,
• использовать календарь на ПК, планшетах, мобильных телефонах,
• создавать несколько календарей,
• импортировать события из других календарей (в формате iCal).

Яндекс и Google календари отличаются интерфейсом и некоторыми настройками. Например, в Яндекс.Календаре кроме даты и времени события можно задать его описание (без перехода к подробной карточке задачи). В Яндекс.Календаре отсутствует поле поиска задачи.

Для чего: Яндекс.Календарь подойдет компаниям, которые используют Яндекс.Почту, т. к. эти сервисы синхронизированы.

Сервис для ведения проектов, распределения ресурсов и совместной работы нескольких пользователей. Это приложение помогает организовать рабочие процессы. Например: подготовка материалов для рекламной кампании, разработка приложений, дизайн, работа отдела кадров, закупка оборудования, согласование документов.

Бесплатная версия доступна при подключении от 1 до 5 пользователей.

Основные разделы и функции Яндекс.Трекера:

• Задачи. У каждой задачи – собственная страница с назначенными ответственными, сроками выполнения, ссылками на смежные задачи и описанием.
• Очереди. Для задач каждого отдела формируется отдельная очередь с индивидуальными параметрами. В сервис встроено несколько стандартных типов очередей. Также можно настраивать очереди под конкретные задачи.
• Фильтры. Помогают ориентироваться в задачах. Сортировать их по приоритетности, дедлайну и другим признакам.
• Учет времени и трудозатрат. Здесь удобно определять количество времени, потраченного на задачу определенного типа, и контролировать работу подрядчиков.
• Напоминания о задачах. Система оповестит о предстоящей задаче по электронной почте.
• Забота с заявками. Обращения коллег или клиентов хранятся в одном месте.

Для чего: Поможет организовать работу, избавит от лишней рутины и сэкономит время. Подходит для команд, которые работают по методологии Agile – Яндекс.Трекер поддерживает все необходимые функции.

Бесплатный конструктор для создания форм обратной связи (аналог Google Форм).

Сервис синхронизируется с Яндекс.Трекером. В Трекере можно создавать новые задачи на основе ответов из Яндекс.Форм.

В Яндекс.Формах можно использовать встроенные шаблоны стандартных задач. Например: регистрация на мероприятие, форма обратной связи, сбор анкет соискателей на вакансию. У Google Форм этой функции нет.

Для чего: Внутри организации сервис полезен в процессе найма, при оформлении отпусков и командировок. Этот инструмент поможет получить обратную связь и заявки от клиентов, зарегистрировать на мероприятия и провести опросы.

Яндекс.Диск – облачное хранилище. Позволяет хранить файлы и работать с ними на любом устройстве (телефон, планшет, ПК), где есть интернет. Аналог Google Диска.

Бесплатно доступно 29 Гб свободного пространства.

Основные возможности сервиса:

• Загрузка файлов. Максимальный размер файла – 50 Гб.
• Доступ и редактирование документов несколькими пользователями. Чтобы посмотреть документ, другим пользователям достаточно перейти по ссылке. Не требуется собственный аккаунт.
• Бесплатный доступ к Microsoft Office Оnline. Возможность работать с Excel, Word, PowerPoint в браузере без установки программ (в том числе и на мобильных устройствах).
• Структурирование файлов. На диске можно создать папки, подпапки, как на обычном компьютере.
• Неограниченное место для фото и видео, снятых на телефон. Для этого нужно установить мобильное приложение и включить автозагрузку.
• По умолчанию используется бесплатный тариф «Базовый». Но есть возможность подключить тариф «Расширенный» с новыми возможностями Яндекс.Диска.

Для чего: Будет особенно полезен пользователям Яндекс.Почты, так как она интегрирована с Диском. Больше подойдет для личного использования, чем для корпоративного. Нет совместного редактирования файлов, как у Google, зато есть фоторедактор и приложение для быстрой обработки скриншотов.

Это все сервисы на сегодня. А какие бесплатные сервисы используете вы? 

Подключение Google Ads для загрузки данных о расходах

Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете настроить регулярную передачу данных о расходах на рекламу в Яндекс.Метрике. Вы можете использовать его для сравнения эффективности рекламы в Google Рекламе с другими платными каналами.

Информация о расходах на рекламную кампанию и кликах передается из вашего аккаунта Google Рекламы в Яндекс.Метрику. При передаче данных Яндекс.Метрика сравнивает URL в объявлениях с адресом сайта в настройках тега.Это гарантирует, что будет загружена только информация о рекламной кампании, созданной для вашего сайта.

Внимание. Если конечный URL в настройках групп объявлений Google Рекламы отличается от адреса сайта в настройках тега Яндекс.Метрики, данные не загружаются. Убедитесь, что адреса совпадают.

Данные о расходах передаются ежедневно за последние 30 дней, поэтому статистика регулярно пополняется и обновляется. Для просмотра статистики используйте отчет «Источники, затраты и рентабельность инвестиций».

Данные передаются в Яндекс.Метрику без НДС в валюте, указанной в аккаунте Google Рекламы. Если вы передаете данные в нескольких валютах, вы можете выбрать конкретную валюту при просмотре отчета. Подробнее о курсах обмена и выборе валюты

1. Как подключить услугу
2. Как удалить данные из Яндекс.Метрики
3. Отключить тег Яндекс.Метрики от аккаунта Google.
4. Вопросы и ответы

Если у вас несколько Яндекс.Счета Метрики используйте тот, который вы будете использовать для работы с данными о расходах. В Яндекс.Метрике вы можете создать подключение только для одного аккаунта. Это необходимо для защиты данных. Однако вы можете создать несколько подключений для одной учетной записи в Яндекс.Метрике.

1. Убедитесь, что URL-адреса ваших объявлений содержат теги UTM. Чтобы добавить их, вы можете использовать шаблон отслеживания. Пример URL с тегами, созданными из шаблона:

     {lpurl}? Utm_medium = search & utm_source = google & utm_campaign = {campaignid} & utm_content = {creative} & utm_term = {keyword}  

2. В Яндекс.Метрика, перейдите в Настройки (вкладка Загрузить данные).

3. В разделе Расходы на рекламу (автоматическая загрузка затрат) выберите Google Реклама.

4. Нажмите Подключить Google Рекламу.

5. Выберите учетную запись Google, которую вы используете для работы с рекламной кампанией. Что делать, если аккаунт уже привязан.
6. Добавьте имя подключения и выберите учетную запись Google Рекламы, из которой вы хотите загрузить данные. Что делать, если нет доступных аккаунтов.

7. Нажмите «Сохранить».

1. Убедитесь, что ваша учетная запись на Яндексе имеет доступ к тегам, для которых необходимо создать соединение.

2. Создайте соединение, как описано выше для одного из тегов.

3. Для других тегов выберите соединение, созданное на шаге 2.

Чтобы изменить имя соединения, перейдите в настройки соединения и введите новое имя.

Рекомендуем удалять данные по дате и тегам UTM.

1. Перейдите на страницу настройки Яндекс.Метрики и удалите подключенный аккаунт Google Рекламы.

2. Зайдите в настройки доступа к аккаунту Google.

3. В Сторонних приложениях с доступом к аккаунту выберите Яндекс.Метрика.

4. Щелкните Закрыть доступ.

За какой период времени можно выгружать данные? Как я могу узнать, с какой учетной записью Google было выполнено соединение?

Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже установлено.Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Рекомендуем обращаться за информацией к вашим коллегам.

Нет доступных рекламных аккаунтов Google Рекламы.

У вас, вероятно, нет доступа к рекламному аккаунту Google Рекламы. Проверьте, есть ли у учетной записи, под которой вы создали соединение, доступ к рекламной учетной записи Google Рекламы.

Если у вас нет кампаний Google Рекламы или у вас нет доступа к кампаниям Google Рекламы, создайте и настройте рекламные кампании.

У вас может быть доступ к рекламным аккаунтам Google Рекламы под другой учетной записью Google.В этом случае удалите текущее соединение и создайте новое из учетной записи Google, у которой есть доступ к Google Рекламе.

Не удалось создать соединение, потому что выбранная учетная запись уже используется другим именем пользователя. Это означает, что уже есть соединение, связывающее аккаунт Google с аккаунтом Яндекс. Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже было установлено. Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Чтобы решить эту проблему, попробуйте выполнить следующие действия:

• Если вы создали подключение, но под другой учетной записью на Яндексе:

• Если вы не создавали подключение, попробуйте выяснить, кто подключился, от людей, имеющих доступ к вашему Аккаунт Google и попросите добавить соединение для нужного тега.

  Если это невозможно, удалите доступ Яндекс.Метрики в вашем аккаунте Google. Обратите внимание, что ранее настроенная интеграция для этого аккаунта Google Рекламы перестанет работать.

Когда данные Google Рекламы появятся в отчете?

Яндекс.Метрика загружает данные о расходах один раз в сутки. Расходы текущего дня не отображаются в отчетах по тегам до следующего дня.

История Яндекса: Google, Uber, Amazon, Spotify и Facebook в России | Трипетта | Tripetta Russia

Если вы пользуетесь Интернетом в России, вы, скорее всего, пользуетесь Яндексом, а не Google.Хотя китайские технологические гиганты, такие как Alibaba, ByteDance и другие, похоже, привлекают наибольшее внимание западных СМИ, мы хотели рассказать о Яндексе и о том, как он стал таким большим в России.

До создания «Яндекса» соучредители компании работали в стартапе под названием «Аркадия», который создавал программы, которые могли, например, выполнять поиск по Библии, Классификатору товаров и услуг и Международному классификатору патентов.

Поскольку вы уже здесь, рекомендуем посетить наш веб-сайт: https: // tripetta.com /

Название «Яндекс» было придумано в 1993 году, по данным Яндекс. «Илья Сегалович и Аркадий Волож придумали слово« Яндекс ». Аркадия запустила новую версию поисковой программы, и они хотели дать ей оригинальное название. Илья сел с листом бумаги и записал слова, описывающие суть программы, проводя мозговой штурм вокруг слов «поиск» и «индекс». Так появилось слово «Яндекс»: сокращение от «еще один индексатор». Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую букву Я («Я»).В результате программа получила название Яндекс ».

Аркадия была позже куплена CompTek, которая нашла Яндекс. Поисковая система Yandex Web была представлена ​​в России в 1997 году. В то время весь российский интернет занимал всего 4 ГБ.

К 2000 году была зарегистрирована компания Яндекс. Фонд Ru-Net вложил в Яндекс более пяти миллионов долларов. В том же году был запущен ряд новых услуг.

Первая система цифровой рекламы (например, Google Ads) была представлена ​​в 2001 году.Яндекс начал конкурс среди своих пользователей под названием Open Search Challenge, который длился до 2008 года.

В 2001 году Яндекс запустился в Беларуси, Кыргызстане, Израиле, Норвегии и США. Яндекс также переехал в свой первый офис. В следующем году Яндекс запустил Яндекс Изображения и Яндекс Маркет и стал прибыльной компанией.

Яндекс Карты и Поиск по блогам Яндекса были запущены в 2004 году. Яндекс расширился на украинский рынок в 2005 году и продолжал быстро расти в следующем десятилетии.Сейчас почти все в России используют Яндекс, а в 2019 году компания стала публичной в Нью-Йорке.

Яндекс — это просто русский гугл?

1 ^st октября российская поисковая система Яндекс объявила о запуске своего нового веб-браузера Яндекс.браузер . Облачный браузер, основанный на технологии с открытым исходным кодом Chromium (используемой, среди прочего, для создания Google Chrome), облачный браузер очень похож по внешнему виду на то, что мы видели раньше, но включает в себя многие из уже популярных продуктов и услуг Яндекса, и, конечно же, собственная поисковая система.

Решение о запуске браузера, несомненно, было вызвано поиском и потенциальным преимуществом, которое Google получил над Яндексом на российском поисковом пространстве благодаря Chrome. Данные StatCounter показывают, что Chrome является самым популярным браузером в стране, с долей около 33% и поисковой системой Google по умолчанию, поэтому неудивительно, что Google начал медленно разъедать контрольный пакет акций Яндекса на рынке. И поисковый гигант серьезно настроен на успех в России, одном из немногих рынков, где он отстает от местного конкурента, даже запустив там офлайн-маркетинговую кампанию по продвижению Chrome, но ему еще далеко до того, чтобы победить Яндекс, у которого по-прежнему около 60 % Поделиться.

Так Яндекс копирует Google или наоборот?

На прошлой неделе я видел комментарий, в котором говорилось о том, что эта разработка является последней в длинной череде случаев, когда Яндекс просто копирует Google и выпускает аналогичные продукты и функции. Это, вероятно, не редкость, но это неверно.

Что касается браузера, у Яндекса не было другого выбора, кроме как реагировать на действия Google и защищать позицию, которую он долго и упорно заработал. Браузер был логичным шагом, но, что интересно, хотя Яндекс является поисковой системой по умолчанию, он упростил пользователям выбор другой поисковой системы для выполнения запроса — вместо того, чтобы требовать от пользователей изменения настроек в браузере, как это имеет место. с Chrome.И Яндекс использовал ту же технологию, что и Google, чтобы создать его — но эй, зачем изобретать велосипед?

Яндекс предлагает почтовую веб-службу, ряд картографических услуг, функции покупок, новостные службы и, конечно же, поиск. Все сервисы и функции, которые мы видели в Google, но причина, по которой мы впервые увидели их, может заключаться в том, что мы пользуемся Google, а не Яндексом.

На последнем мероприятии International Search Summit в Нью-Йорке Престон Кэри из «Яндекса» говорил конкретно об этом и сделал слайд, который полезно иллюстрирует эту мысль.

Источник: Яндекс

Яндекс фактически запустил за год до Google, в 1997 году, но его команда работала над технологией распознавания языков еще в 1989 году. Именно эта основа и разработка дали Яндексу преимущество перед Google в России, поскольку у него было много лучшее понимание того, как нужно обращаться со сложным русским языком при поиске и, как следствие, обеспечивать более качественные результаты поиска. Это было в 2005 году, когда Google по-настоящему занялся русским языком — к тому времени Яндекс прочно укрепил свои позиции.

Временная шкала показывает, что некоторые из сервисов появились в обоих движках одновременно, карты и покупки, но Яндекс был первым из всех блоков с новостями, почтой и платежами — все они были разработаны специально для русскоязычных рынков. .

Действительно ли имеет значение, кто кого копирует?

По большому счету, не совсем — по крайней мере, для нас как маркетологов или пользователей (вероятно, это очень важно для разработчиков и инженеров в Яндекс и Google, которые трудились над разработкой своих продуктов!)

Однако думать о Яндексе как о клоне Google — ошибка маркетологов, ориентированных на российскую аудиторию, поскольку они могут не понять всего, что Яндекс может предложить, и упустить жизненно важные возможности на рынке.Google улучшил свои локализованные предложения в России, но он все еще не может конкурировать с языковым и культурным пониманием Яндекса — чем организации могут и должны воспользоваться.

Рассмотрение стратегий и развития двух поисковых систем может предложить нам некоторые полезные идеи. В 2011 году Яндекс запустил свой первый за пределами России рынок, в Турции, но до тех пор у него никогда не было какой-либо международной ориентации, и даже с выходом на международный рынок он не пошел по тому же пути, что и Google, и пошел по всему миру. за один присест.Он продолжал делать то, что у него получается лучше всего, и сосредоточился на разработке продуктов и услуг, которые понравятся его местным пользователям, но это не будет соответствовать тому, что делает Google.

Конечно, есть некоторое совпадение — они работают в одном пространстве и предлагают одинаковые базовые услуги, но делают это по-своему. Не копируйте конкурентов ради копирования. У Яндекса нет своего браузера только потому, что он есть у Google — он есть потому, что это имеет коммерческий смысл, и он хорошо сочетается с другими предложениями.Обязательно следите за своими конкурентами, и если у них есть хорошая идея, используйте ее сами. Но не делайте этого за счет собственных целей, видения и, прежде всего, ваших клиентов.

Теги

Google закрывает конкурентов, утверждает российский поисковик Яндекс | Google

Соучредитель ведущей российской поисковой системы «Яндекс» обвинил Google в злоупотреблении своим господством, чтобы не допустить конкурентов в киберпространстве.

Отвечая на комментарии, сделанные в Guardian Сергеем Брином, соучредителем Google, об угрозах для открытого Интернета, Илья Сегалович охарактеризовал популярную платформу смартфонов американского поискового гиганта Android как «странное сочетание открытости, а не открытости». и его веб-браузер Chrome как антиконкурентный.

Сегалович, технический директор российской интернет-компании, сказал, что Брин должен объяснить «полуоткрытый» подход Google к поиску конкурентов, прежде чем обвинять других в создании угрозы для беспрепятственного доступа в Интернет.

Брин сказал Guardian, что будущее открытого Интернета находится под угрозой со стороны коалиции правительств, но также и со стороны частных компаний, назвавших Facebook и Apple. Яндекс и Google являются прямыми конкурентами в России, где московская компания доминирует на рынке поиска с долей 62% по сравнению с долей Google в 25%.

Сегалович предположил, что Google виновен в нечестной игре с его браузером Chrome, что, по его словам, затрудняет пользователям выбор конкурирующих поисковых систем, включая Yahoo, Bing и Яндекс, а не его собственный лидирующий на рынке продукт. Он сказал, что интернет-пользователей фактически принуждали использовать продукты калифорнийского интернет-гиганта по сравнению с продуктами, предлагаемыми конкурентами.

«Определенно дела идут там, где все больше и больше контроля находится в руках провайдеров платформ. Интересно, что это не только мобильные устройства, но и браузеры», — сказал Сегалович.

«Это часть открытого и закрытого вопроса в моей голове. Если у вас есть браузер, браузер — это платформа, тогда поиск ваш. Это тот же вопрос… его следует адресовать самому Сергею. Он также следует подумать об этом. Это немного шире, чем он описал ».

На вопрос, представляют ли проприетарные продукты, такие как мобильные приложения Apple, угрозу для открытого Интернета, он добавил: «Определенно существует такая проблема. Я сам не люблю закрытые платформы; я думаю, что важно, чтобы у вас были выбор.»

Брин, семья которого бежала из бывшего Советского Союза, повторил свое предупреждение о будущем Интернета в блоге в среду. Он сказал, что правительства, а не частные компании, представляют наибольшую и самую непосредственную угрозу всемирной паутине.

Сегалович преуменьшил роль правительства России в подавлении контента в Интернете. Он сказал, что Москва «не предпринимает агрессивных шагов» против интернет-компаний, и добавил, что правительство пытается быть «довольно нейтральным и позитивным» в отношении киберпространства. .

Он указал, что Яндекс, который недавно запустил поиск в Интернете и карты в Турции и открыл офис в Швейцарии, может пострадать из-за «полуоткрытого» характера операционной системы Google Android для смартфонов.

Производители телефонов, которые не подписали соглашения об использовании Android, могут предлагать своим пользователям только базовые приложения, сказал Сегалович.

«Вы не можете [отправить любой код] на Android, это полуоткрытый исходный код. Вы не можете ничего отправить, просто посмотрите и посмотрите [как Google изменяет код] … Если вы загружаете приложение, оно может работать некорректно, если оно не Android Marketplace.Так что это интересный вопрос, — добавил он. — BlackBerry пытается использовать Android, но он не работает должным образом… Это странное сочетание открытости и не открытости. Это еще одна часть истории ».

Он добавил:« Одна из особенностей Android, которая особенно плохо для нас, заключается в том, что если у вас есть Маркет [магазин приложений], это единственный способ заставить расширенные приложения работать должным образом … Но новая задача на Android 4: если у вас есть этот умный комплект, вам нужно иметь поиск Google в верхней части экрана, это часть контракта.Не думаю, что это хорошо. Я думаю, что это плохо ».

Сегалович сказал, что подавляющее доминирование Google на поисковом рынке в Европе поставило компанию перед антимонопольными проблемами, но признал, что Яндекс может столкнуться с таким же давлением в России.

Начальник Яндекса описал критика Facebook Брином из Google как «американской истории о двух матадорах», не тиражируемой на российском интернет-рынке.

Внутри штаб-квартиры Яндекса, «русского Google»: ФОТО

Одно здание в центре Москвы является домом для более 5000 умов, управляющих крупнейшей технологической компанией в России.

Яндекс — российская компания, занимающаяся интернет-технологиями, с разнообразной сферой деятельности и предложений, хорошо контекстуализированная как «русский Google». С кириллицей Я (произносится «я»), обозначающей личное местоимение «Я», соучредители Аркадий Волож и Илья Сегалович придумали название «Яндекс» в 1993 году как двуязычный каламбур на «индекс», запустив его как скромный поисковый запрос. двигатель в 1997 году.

За 20 лет, прошедших с тех пор, компания стремительно выросла и, похоже, готова сохранить эту тенденцию.Основная часть доходов поступает от продажи рекламы, отображаемой в результатах поиска; Выручка за 2016 год составила 75,9 миллиарда рублей (1,25 миллиарда долларов США на тот момент), что на 27 процентов больше, чем в 2015 году.

Бесплатные потребительские услуги включают в себя картографическое приложение, программное обеспечение для языкового перевода, почтовую службу, облачное хранилище, платформу потоковой музыки и служба вызова такси. Ее проприетарный браузер, Яндекс Браузер, доступен практически на любой платформе, которую вы можете назвать, и у компании даже есть собственная инициатива по созданию беспилотных автомобилей.

Подобно тому, как ВКонтакте имеет сильное следствие как «русский Facebook», Яндекс, безусловно, «русский Google». Он представляет собой часть основной инфраструктуры русскоязычного Интернета.

Поисковая система, с которой все началось, — www.yandex.ru — по-прежнему управляет местным поисковым рынком, а ее физическое пространство в районе Хамовники в Москве является оплотом технологической мощи и человеческих ноу-хау, которые делают это возможным.Многоэтажный комплекс Яндекса занимает почти весь квартал, заполненный местами, где сотрудники могут не только работать, но и отдыхать.

Недавно мы совершили экскурсию по этому впечатляющему пространству, расположенному в нескольких минутах ходьбы от станции метро «Парк Культуры».

Новый браузер и магазин приложений для местного поискового гиганта — TechCrunch

Сегодня Яндекс удваивает свою постоянную борьбу за то, чтобы Google не отъедал свою долю рынка в России, с запуском двух продуктов, которые нацелены непосредственно на некоторые из самых сильных точек взаимодействия Google с потребителями (и более широкую экосистему разработчиков. ).Сегодня Яндекс запускает собственный интернет-браузер, а также запускает свой первый магазин приложений — первый нацелен на пользователей настольных компьютеров, а второй — это попытка расширить свои позиции на рынке мобильных устройств.

Компания заявляет, что оба они сначала внедряются в России с намерением затем вывести их на другие рынки, где работает Яндекс, например, в Турцию и другие республики СНГ, а затем распространить их по всему миру. «Мы видим, что Google продвигается на российский рынок, и мы должны ответить симметрично», — сказал мне инсайдер Яндекса.«Мы запустили наш собственный браузер, который сейчас доступен в России, но вскоре он также станет продуктом для остальных стран СНГ, Турции и мира».

Движение к предложению большего количества продуктов помимо поиска является важным шагом для Яндекса не только для того, чтобы оставаться конкурентоспособным по сравнению с компаниями на своем внутреннем рынке, такими как Google и Mail.ru, которые на прошлой неделе запустили свой «социальный браузер» Amigo, но и для продолжения строительства из своего бизнеса. Хотя в настоящее время Яндекс имеет чуть более 60% всех поисковых запросов в России, эта доля снизилась с годами, и поэтому ему нужно будет искать другие возможности и другие регионы, чтобы укрепить свой бизнес.

Анонсы продуктов следуют за новостями двухнедельной давности, в которых Яндекс был назван картографическим партнером Apple в России, предоставляя информацию о списках и другие данные в то время, когда Apple боролась на других рынках, чтобы предоставить исчерпывающие и надежные карты. приложение, чтобы конкурировать с тем опытом, который был у пользователей, когда Apple стала партнером Google для создания собственного картографического приложения.

Яндекс пока все еще доминирует в поиске, так что даже в Google Chrome в России он доминирует в поиске, согласно статистике Live Internet.Это довольно много, учитывая, что Google является поиском по умолчанию в Chrome, и для его изменения требуется больше, чем просто щелчок. Это также лучшая поисковая система для тех, кто использует браузер Firefox в России.

Интернет-браузер, который запускается сегодня, предназначен только для пользователей настольных компьютеров, хотя, похоже, это будет лишь вопросом времени, когда Яндекс перенесет его и на мобильные устройства. Яндекс уже предлагает пользователям ряд онлайн-продуктов помимо поиска — не только карты, но и облачное хранилище (Яндекс.Drive), сервисы потоковой передачи музыки (Яндекс.Музыка) и электронная почта, и многое из этого также было создано для использования с несколькими экранами (настольный компьютер / мобильный телефон / планшет).

Как и в случае с Google, Яндекс намерен продавать поисковую и медийную рекламу на фоне всего этого.

Так же, как и в Chrome, окна поиска и просмотра объединены, но от Chrome оно отличается тем, что пользователи могут легко менять своих поставщиков поиска (даже переходя в Google, если они хотят). Возможно, причина того, что Яндекс менее привязан к людям, придерживающимся его поисковой системы, заключается в том, что он интегрировал в браузер множество других сервисов Яндекса: они включают информацию о текущем трафике или погодных условиях в реальном времени прямо в интерфейсе браузера.(См. Снимок экрана ниже.)

И в уступке своей основной аудитории пользователей, которые говорят в основном на русском и других языках, кроме английского, браузер использует технологию машинного обучения, чтобы помочь интуитивно отображать результаты для пользователей, которые являются релевантными, даже если пользователь не может выполнять поиск на языках, необходимых для найти эти результаты в первую очередь. Яндекс также использует технологию Касперского для обнаружения и предупреждения пользователей о вредоносных веб-сайтах.

«Облачный просмотр — это ответ нового поколения на вызовы современного Интернета», — сказал Аркадий Волож, генеральный директор Яндекса, в заявлении.«Чтобы сделать работу в Интернете быстрее, проще и безопаснее для всех, мы создали облачный браузер, который объединяет лучшие наши продукты и услуги и открыт для других веб-разработчиков».

Веб-браузер построен на WebKit, а пользовательский интерфейс основан на Chromium — это означает, что разработчики могут легко создавать приложения и расширения для работы с браузером.

Активность разработчиков также подчеркивается в объявлении магазина мобильных приложений Яндекса.

Этот магазин, ориентированный на Android, который откроется в ближайшие пару недель, — еще один шаг Яндекса по расширению охвата мобильных устройств. TechCrunch понимает, что он будет запускаться с рядом приложений из коробки от самого Яндекса (Поиск, Почта, Диск и некоторые другие приложения для определения местоположения), а также с приложениями, разработанными третьими сторонами — всего 40 000 с момента запуска. Яндекс может это сделать, потому что он разрабатывает это с помощью Opera Mobile, у которой есть собственная витрина приложений, а также она работает со сторонними организациями над услугами white-label.

Как и в случае с магазином приложений Amazon, усилия Яндекса, по-видимому, направлены непосредственно на тех производителей мобильных телефонов, которые работают с разветвленными версиями Android и поэтому не могут предлагать витрину Google Play. Как и в случае с Китаем, Россия становится сильным рынком для этих компаний, и Яндекс сообщил мне, что есть по крайней мере три производителя мобильных телефонов — Pocketbook, texet и 3Q — которые будут поставлять устройства с предустановленными магазинами приложений Яндекса.

Как и другие витрины приложений, Яндекс делит выручку 70/30.

И что интересно, Яндекс заявляет, что он также передает операторы white label своего магазина приложений, а МегаФон сейчас готовится к запуску собственного магазина приложений на базе Яндекса.

Хотя Яндекс не стал рассматривать собственную мобильную операционную систему, эти шаги также делают ее еще ближе к тому, что происходит. Представитель «Яндекса» отказался комментировать этот вопрос.

Яндекс, «Google России», устанавливает собственный GDrive

«Яндекс» — российский Google — представил свой облачный сервис хранения, аналогичный Dropbox или, да, Google Drive.

Известное как Яндекс.Диск приложение доступно на английском, русском и турецком языках, и хотя официально оно является бета-версией, вы можете использовать его с устройствами под управлением Android, iOS, OSX или Windows, синхронизируя файлы на нескольких устройствах.

Яндекс — одна из немногих поисковых систем, которым удалось удержать монополию Google. В Китае Baidu затмевает Google в дорожных войнах, а в России предпочтительной поисковой системой является Яндекс. В остальном Google в значительной степени управляет миром поисковых систем.

Теперь Яндекс надеется составить конкуренцию Google на новом фронте.

Используя Яндекс.Диск, вы начинаете с 3 ГБ бесплатного хранилища, но вы можете увеличить его до 10 ГБ, установив приложение, загрузив файлы и пригласив друга. И вы можете получить до 20 ГБ, пригласив больше друзей. Пока нет ни слова о сервисе премиум-класса, который мог бы конкурировать с такими сервисами, как Dropbox Pro, Box и Egnyte. Однако существует API для разработчиков, желающих интегрировать свои приложения с сервисом.

Яндекс.Диск был запущен в бета-версии в апреле, а с прошлого месяца он поставляется вместе с ультрабуками Samsung.

Яндекс выходит на многолюдный и хорошо финансируемый рынок. Инвесторы вкладывают миллионы долларов в такие услуги хранения. В прошлом году Dropbox собрал 250 миллионов долларов.