«Яндекс» или Google? Отвечают пять специалистов по работе с поиском — Meduza

Google обошел «Яндекс» по совокупной месячной аудитории в России, но по-прежнему отстает от своего конкурента по количеству ежедневных посещений. Чтобы понять, какой из поисковиков выдает наиболее адекватные результаты и каким удобнее пользоваться, «Медуза» устроила небольшой опрос специалистов, для которых поиск и взаимодействие с поисковиками — это важная часть профессии. 

Алексей Чарыков

Двухкратный победитель соревнования по скоростному поиску в интернете «Кубок поиска» (2004, 2009)

За последние годы поисковики стали намного ближе к человеку. Еще 5–10 лет назад надо было знать специальные языки запросов, чтобы найти нужный ответ, а сейчас все ориентировано на обычного пользователя. Ты просто вводишь запрос, и дальше уже сам поисковик помогает тебе найти ответ: корректирует опечатки, подсказывает возможные варианты, обрабатывает тематику запроса.

Думаю, «Яндекс» в этом плане более продвинут, потому что заточен именно на отечественную аудиторию — он предоставляет специфическую локальную информацию и помогает пользователям в ней ориентироваться. Например, график отключения горячей воды в Москве — в «Яндексе» он есть. Для Google организовать такой проект сложнее за счет большой неповоротливой структуры, а «Яндекс» создает сервисы и оперативные поисковые проекты под конкретную аудиторию. Например, сейчас они выходят на гиперлокальные сервисы — у них стартовал пилотный проект про район Хамовники в Москве. 

Дмитрий Великовский

Журналист OCCRP, член российской команды расследования «Панамского архива»

Лично я пользуюсь обеими поисковыми системами, потому что совершенно очевидно, что у «Яндекса» русскоязычный поиск богаче, тем более по немейнстримовским деталям. Например, ряд документов на российских сайтах «Яндекс» ищет намного лучше, чем Google. Так что кириллический сегмент «Яндексом» охвачен, как мне кажется, лучше. Не знаю, обширнее или нет, но точно глубже — он иногда залезает в такие потаенные местечки, куда Google не залезет.

Google тоже необходим: он гораздо лучше «Яндекса» со всей латиницей и у него очень удобный переводчик для неведомых нам языков. Кроме того, ввиду последней активности наших правоохранительных органов, таких как Роскомнадзор, часть информации не индексируется или не показывается «Яндексом». Так что Google в этом смысле удобнее. Например, есть онлайн-базы, выложенные много лет назад, в которых могут содержаться персональные данные, — в «Яндексе», насколько я помню, их не видно.

Получается, что оба сервиса дополняют друг друга — у каждого свои плюсы. Человеку, который ищет информацию, приходится проверять и там, и там — если в одном месте не нашел, не факт, что не будет в другом.

Андрей Брайович

Генеральный директор Media Direction Group, подразделения рекламного агентства BBDO

Любое коммуникационное агентство в первую очередь обращает внимание на эффективный охват целевой аудитории. А целевая аудитория Google и «Яндекса» практически не отличается. Возможно, есть небольшие перевесы, например у Google в сторону молодежи — благодаря операционной системе Android на мобильных устройствах, — но они незначительные. И мы никогда не выбираем — либо Google, либо «Яндекс», работаем и с теми, и с другими, корректируя долю рекламы в зависимости от особенностей аудитории.

Дарья Мельчакова

Руководитель отдела интернет-маркетинга «Центра высоких технологий» (Ижевск)

Поскольку долгое время «Яндекс» лидировал по количеству пользователей в русскоязычном интернете, рекламодателей там больше, конкуренция и, соответственно, цена за клик — выше. Не думаю, что после того, как Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории, что-то кардинально изменится, по крайней мере в ближайшее время.

При этом чисто технологически с Google работать проще: и настройки понятнее, и модераторы не такие требовательные. Например, в «Яндексе» тебя просят предоставлять всевозможные сертификаты (на медицинскую продукцию, оружие и т. д.), придираются к заголовкам объявления; в Google же объявление проходит модерацию моментально. 

Владимир Чернышов

Веб-дизайнер

Сложно ответить на вопрос, что удобнее, Google или «Яндекс». Для каждого пользователя это дело привычки. Я, например, привык пользоваться «Яндексом» и в большинстве случаев использую именно этот поисковик.

Скорее всего, Google обогнал «Яндекс» по совокупной месячной аудитории из-за того, что с каждым годом растет мобильный трафик. Больше пользователей выходит в интернет с мобильных устройств, а, как известно, операционная система Android принадлежит компании Google. Соответственно, несложно догадаться, какой поисковик по умолчанию стоит на мобильных устройствах с этой ОС. Я на айфоне тоже использую Google — просто потому, что мне лень изменять настройки, а на стационарном компьютере или на ноутбуке — «Яндекс». Преимущество Google заключается в том, что он владеет сервисом YouTube — и видео, которые туда загружаются, появляются в поиске практически мгновенно, что нельзя сказать о «Яндексе». Кроме того, по моему опыту, в «Яндексе» индексация сайтов происходит дольше, чем в Google.

Ранее в тексте говорилось, что Владимир Чернышов — генеральный директор метапоисковой системы «Нигма», но эта информация не соответствует действительности. Редакция приносит извинения читателям. 

София Авдюхина

Москва

Чем отличается Яндекс от Гугла в продвижении сайтов ⏩ Продвижение мобильных приложений

4879

РубрикиБез рубрикиМобильные приложенияНовостисоздание интернет магазинаПродвижение сайтаСоздание сайтаконверсия сайтаКонтекстная рекламаПродвижение групп в соц сетяхТехническая поддержка сайтаИнтернет маркетингАвтоматизацияМаркетингИнновацииЛендингиФирменный стильПродвижение мобильных приложенийРазработка маркетплейсовМаркетплейс

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Продвижение в Гугле и Яндексе отличия: полезные моменты

• Для поисковой системы Яндекс возраст сайта наиболее важен
• Яндекс любит старый и уникальный контент, а вот Google нравится частое обновление контента
• В Яндексе, чтобы продвинуть низкочастотные запросы, необходимо их прописывать в уникальном тексте. В Гугл такой запрос без ссылок на страницу будет продвинуть гораздо сложнее.
• В поисковой системе Яндекса по одному запросу будет показываться только одна ссылка, в Google могут появиться сразу несколько страниц на один сайт.
• Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в Яндексе
• Для Яндекса скорость страниц сайта не так важна, как для Гугла. Продвижение в Гугл на топовые места невозможно, если сайт медленный.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Отличия поисковиков по внутренней оптимизации

• Яндекс не терпит переоптимизацию статей, в Google в этом моменте проще
• Яндекс любит качественный и структурированный материал, а Гугл большие статьи
• Для продвижения в Яндексе в контенте плотность ключевых слов должна составлять 1-3 %, у Гугла — 8-10%
• Яндекс составляет сниппет в своей поисковой выдаче из текста страницы, а Google из метатега дискрипшн
• Яндексу нравится, если анкор применяется на нескольких страницах, Гугл не обращает на это внимание
• Яндекс учитывает ссылки в футере сайта, Гугл нет[/vc_column_text][vc_column_text]

Отличия поисковиков по внутренней оптимизации

• Яндекс не терпит переоптимизацию статей, в Google в этом моменте проще
• Яндекс любит качественный и структурированный материал, а Гугл большие статьи
• Для продвижения в Яндексе в контенте плотность ключевых слов должна составлять 1-3 %, у Гугла — 8-10%
• Яндекс составляет сниппет в своей поисковой выдаче из текста страницы, а Google из метатега дискрипшн
• Яндексу нравится, если анкор применяется на нескольких страницах, Гугл не обращает на это внимание
• Яндекс учитывает ссылки в футере сайта, Гугл нет[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Чем отличается Яндекс от Google во внешней оптимизации сайта

• Яндекс будет проверять доноров ссылок на региональность, Гугл не обращает на это внимание
• В Яндексе можно попасть под фильтр за ссылки с одинаковыми анкорами. Для Гугла их можно покупать, он не ругается. Однако за неосторожную покупку ссылок Гугл накажет быстрее
• Для Яндекса лучше брать только 1 ссылку с главной страницы, а Гуглу нравятся сквозные ссылки
• Яндекс изучает тематику донора, в Google этот параметр не критичен[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Как видно, для каждой поисковой системы важны разные моменты при продвижении. Но, однозначно, что для Яндекс и Гугл важен именно качественный сайт с уникальным и полезным контентом.

Стоит всегда помнить, что главная цель поисковиков — это предоставить посетителям полезную информацию! Что делать, если у вас есть хороший сайт, полезный контент на нем, но поисковики не ставят вас на топовые позиции? Обращайтесь к профессионалам! Мы поможем продвинуть ваш сайт в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Гугл.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Хостинг и техническая поддержка сайтов в Москве

Яндекс продолжает побеждать Google в России

Google — грозное животное, жаждущее съесть всю долю рынка поисковых систем на своем пути.

Он тоже глобальный, и за ним стоят огромные ресурсы. Представьте себе, что вы являетесь ведущей поисковой системой на своем внутреннем рынке, и у вас есть несколько ближайших соседей, и появляется Google. Вы бы не были в восторге, верно? Затем, после […]

Энди Аткинс-Крюгер 25 января 2011 г. в 10:42 | Время чтения: 5 минут

Google — грозное животное, жаждущее съесть все доли рынка поисковых систем на своем пути. Он тоже глобальный, и за ним стоят огромные ресурсы. Представьте себе, что вы являетесь ведущей поисковой системой на своем внутреннем рынке, и у вас есть несколько ближайших соседей, и появляется Google. Вы бы не были в восторге, верно?

Затем, после долгой битвы, ваша доля на рынке начинает постепенно уменьшаться, и вы бы уже тоже сильно беспокоились. Вы действительно думаете, что, несмотря ни на что, вы действительно сможете взять себя в руки и совершить мощное возвращение?

Чемпионы возвращаются. Их называют чемпионами, потому что даже когда дела идут плохо, они все равно продолжают сопротивляться и побеждать. Но это непросто, для этого требуется действительно толстая кожа и огромное мужество.

Яндекс – The Comeback Kid

Яндекс вернулся к этому виду деятельности и на прошлой неделе опубликовал данные о доходах за 2010 год, которые были действительно замечательными. В прошлом году им удалось получить доход в размере 410 миллионов долларов США, что дает им годовой прирост по сравнению с 2009 годом на 43%. Рост рекламного рынка в России в этот период, по данным Российской ассоциации коммуникационных агентств, рост интернет-рекламы в 2010 году составил примерно 37%, что говорит о том, что Яндекс значительно превзошел средний показатель по отрасли и увеличил свою долю.

Российская статистическая организация LiveInternet сообщила, что доля Яндекса на рынке поиска выросла на 5,2% до 64,1% только в декабре 2010 года, а его доля на украинском рынке увеличилась на 6,2% до 27%.

Comscore также отметил успех Яндекса значительным ростом доли аудитории в период с ноября 2009 г. по ноябрь 2010 г., достигнув более 54 миллионов пользователей. Таким образом, несмотря на то, что 2009 год начался с небольшого ушиба, Яндекс определенно вернулся и борется за хорошую форму.

Так как же они это сделали? Как относительно небольшая национальная поисковая система может дать отпор Google и что им нужно делать? Могут ли быть какие-то уроки, которые другие местные и региональные поисковые системы могли бы захотеть учесть?

Использование национального и языкового преимущества

Прежде чем мы рассмотрим последние события, нам нужно вспомнить, почему Яндекс вообще занял первое место в России. Одна из главных причин — ориентация Яндекса на русский язык. Западные поисковые системы и алгоритмы обычно создаются на основе англоязычных структур, которые затем адаптируются.

Такого никогда не было с Яндексом, который является потомком проекта русскоязычной индексации, созданного в компании CompTek — успех проекта привел к созданию поисковой системы.

Русский — это славянский язык, который имеет особую форму и структуру, что сильно отличает его от английского — определенно не сам алфавит вызывает проблемы. Глаголы в русском языке также идут парами, и часто используемые часто даже не очень похожи друг на друга, поэтому поисковая система должна понимать, что «я покупаю» может быть интерпретирован с разными глаголами, и значение фраз будет другим, но потенциально все еще актуальны для искателя.

В первые дни Google плохо справлялся с языковыми различиями, в отличие от Яндекса, что привело к тому, что он занял выдающееся положение.

Технологические разработки и партнерство важнее сейчас

Сегодня было бы правильно сказать, что Google работал над исправлением своих ранних ошибок при работе с русским языком, и у него есть инженеры в России, которые полностью понимают проблемы русского языка. Это означает, что Яндекс больше не может полагаться на то, чтобы просто «быть русским», чтобы добиться успеха. Итак, какие шаги они предприняли, чтобы защитить себя?

На самом деле, если разобраться в деталях, и мне посчастливилось встретиться и обсудить эти вопросы с Яндексом, отчасти благодаря их регулярному посещению Международного поискового саммита, Яндекс агрессивно и последовательно добавлял и разработка новых технологий:

Конец 2009

• Запуск технологии машинного обучения «Матрикснет», которая значительно улучшила результаты поиска и увеличила свою долю рынка как в России, так и на Украине за счет создания алгоритмов, которые «обучаются» при их использовании и имеют гораздо более сложные факторы ранжирования.

Март 2010 г.

• Запускает собственный веб-сайт и систему обнаружения вирусов для своих пользователей.

Май 2010 г.

• Позволяет российским пользователям ограничивать поиск иностранными веб-сайтами, о чем свидетельствует экспериментальный сайт Yandex.com.
• Яндекс стал первой российской поисковой системой, заключившей сделки одновременно с Facebook и ВКонтакте.
• Открытие новых офисов продаж регионального развития в Новосибирске и Казани.

Июль 2010

• Запуск «Orange» — решения для поиска в реальном времени.
• Приобретает GIS Technologies и становится картографической компанией. К ноябрю 2010 года сервисом мобильных карт Яндекса ежемесячно пользовались более 1,5 млн человек.

Сентябрь 2010 г.

• Запуск поисковой системы сравнения банковских и финансовых сделок для потребителей, известной как «Удобства».

октябрь 2010 г.

• Запускает сайт вакансий.

Декабрь 2010 г.

• Представлен «Спектр», который представляет собой метод «угадывания» более точного намерения пользователя при поиске.
• Запускает сервис поиска недвижимости.

Демонстрация приверженности России

Есть ряд аспектов вышеупомянутой деятельности, которые, вероятно, важнее остальных — команда Яндекса, например, считает, что «Матрикснет» оказал очень значительное влияние на их успех. Но, вероятно, более важным является то, что компания борется на всех ключевых стратегических фронтах, а также с множеством мелких и крупных разработок.

Цифры производительности показывают не меньше инвестиционной программы, что Яндекс демонстрирует четкое стремление не проиграть в России. Вы можете возразить, что компания также демонстрирует путь, по которому должны идти «альтернативные» поисковые системы, чтобы выжить и процветать, и это не означает почивать на лаврах.

Существует ряд поисковых систем, о которых я знаю, которым было бы полезно изучить этот уровень приверженности и подумать, что им нужно добавить в свои бизнес-планы, чтобы остаться в игре. Я не буду называть имен, но, как говорят в Великобритании, «если кепка подходит, носите ее!»

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Утечка базы данных Яндекса: все, что мы знаем

Недавняя утечка фрагментов кода из российского поискового гиганта Яндекс вызвала шок у SEO-сообщества по всему миру. По сообщениям информационных агентств, почти 50 ГБ украденных данных из четвертой по величине поисковой системы в мире утекли в открытый доступ. По мнению экспертов, утечка из компании даст некоторые интересные сведения о функционировании поисковых систем и о том, как это повлияет на рынок SEO.

Утечка произошла где-то 25 января. Частью утечки стали несколько файлов, которые, как сообщается, были украдены в июле прошлого года из репозитория компании с февраля 2022 года. Кстати, создание хранилища совпадает со временем, когда Россия вторглась в Украину. Сообщается, что файлы исходного кода были слиты недовольным бывшим сотрудником российского технологического гиганта.

Читайте также | Влияние ChatGPT: Google, Microsoft и Baidu соревнуются в запуске поисковых систем нового поколения Сообщается, что репозитории кода содержали все основные исходные коды сервисов Яндекса. По итогам разработки компания опубликовала заявление, в котором говорилось: «Яндекс не был взломан. Наша служба безопасности обнаружила фрагменты кода из внутреннего репозитория в открытом доступе, но содержимое отличается от текущей версии репозитория, используемого в сервисах Яндекса». В компании также заявили, что проводят внутреннее расследование причин, приведших к утечке.

О чем утечка Яндекса?

Несмотря на то, что компания продолжает отмахиваться от утечки кода, произошедшей через Torrent, может быть много полезной информации о том, как Яндекс работает со своей поисковой системой. Торрент не дал никаких данных, кроме исходного кода всех сервисов Яндекса. Тем не менее, несколько SEO-экспертов поделились своими выводами в социальных сетях.

На своем сайте сооснователь компании-разработчика игр Hack The Publisher Арсений Шестаков опубликовал список основных сервисов Яндекса, исходные коды которых попали в утечку. В список входят поисковые системы и роботы-индексаторы; Карты, похожие на Google Maps и Street View; Алиса — голосовой помощник наподобие Алексы; Такси — услуга, похожая на Uber; Прямой аналог Google Ads; почтовый сервис – Почта; служба хранения файлов – Диск; Travel — туристический сервис, похожий на Booking.com; Яндекс360 — сервис, похожий на Google Workspace; Pay — сервис обработки платежей, такой как Stripe; Метрика — сервис, аналогичный Google Analytics. Сообщается, что недавние утечки кода охватывают все эти сервисы.

Читайте также |Новый чат-бот — это «красный код» для поискового бизнеса Google. подраздел всех проектов, подпадающих под Аркадию. Среди утекших файлов были обнаружены компоненты, относящиеся к поисковым системам, такие как «Ядро», «Поиск», «Робот», «Библиотека» и т. д.

Как утечка из Яндекса может повлиять на SEO-индустрию

С момента утечки SEO-индустрия подавала смешанные сигналы: одни приветствовали ее, а другие называли ее незначительной. Утечки выявили 1922 фактора ранжирования в поисковых системах, которые, по словам эксперта по поисковой оптимизации Алекса Буракса, являются наиболее интересными для SEO-сообщества.

Вы, наверное, слышали о Яндексе, это четвертая по величине поисковая система в мире по доле рынка. Вчера произошла утечка проприетарного исходного кода Яндекса.

Самое интересное для SEO-сообщества: список всех 1922 фактора ранжирования, используемых в алгоритме поиска

[🧵THREAD] pic. twitter.com/6x82AAmbON

— Алекс Буракс (@alex_buraks) 27 января 2023 г.

Реклама

Игорь Рудник, SEO-эксперт из Украины, зашел в свой аккаунт в Твиттере, чтобы перечислить свои основные выводы по обратным ссылкам из просочившихся файлов Яндекса. Его уроки из этого эпизода включают: акцент на рост ссылающихся доменов и обратных ссылок; значимость количества ссылок с главных страниц; важность анкорного текста и точного порядка слов в URL-адресах; длинный текст без ссылок неблагоприятен; важен трафик из Википедии; локальные обратные ссылки являются ключевыми для поисковой выдачи страны и т. д.

Что мы можем узнать об обратных ссылках из слитых файлов Яндекса?

Яндекс входит в ТОП-5 поисковых систем мира, и теперь вы можете проверить их общедоступный список из 1922 факторов ранжирования

Я прочитал их все

Итак, давайте углубимся в мой список

Тема🧵

— Игорь Рудник🇺🇦 (@IRudnyk) 29 января 2023 г.