Точное местоположение — как настроить геотаргетинг Яндекс Директ

26 января 2022 команда Яндекса представила новый тип географического таргетинга, с помощью которого теперь можно указать более точное местоположение и показывать рекламу пользователям, которые часто бывают поблизости. Подробнее о том, что как это работает, кому подойдет и как настроить, читайте далее в статье.

Подробнее о нововведении можно прочитать в новости из блога Яндекса.

Как работает «Точное местоположение»?

В текстово-графических объявлениях появилась возможность, к уже доступным таргетингам по стране, области и городу, выбрать и более точное местоположение. Можно указать определенную точку на карте, например рядом с вашим офисом, и реклама будет показываться тем, кто интересуется или может заинтересоваться вашими предложениями поблизости.

Например, кафе может показывать свою рекламу пользователям, которые ищут, где купить кофе поблизости или пообедать, а также тем, кто работает в радиусе километра от нее.

Кому подойдет?

Офлайн-бизнесам

Салон красоты, кафе, фитнес-клуб и так далее, если у вашего бизнеса есть помещение в определенном районе, то вы можете указать этот район как точное местоположение. Далее останется только создать группу объявлений, чтобы привлечь клиентов из интересующего вас района.

Вы можете предложить скидку пользователям, которые живут поблизости. Так объявление будет выглядеть максимально привлекательно для вашей целевой аудитории.

Онлайн-бизнесам

Онлайн-бизнес может использовать таргетинг по точному местоположению, чтобы показывать рекламу в тех местах, где чаще всего бывает целевая аудитория.

Например, если вы предоставляете услуги по ремонту, настройте показы по точному местоположению рядом со строительными магазинами.

Также, попробовать использовать точное местоположение можно онлайн-бизнесам и компаниям с доставкой по всему городу. В таком случае данный тип таргетинга поможет, наоборот, сократить потенциальную аудиторию.

Больше материалов по продвижению, маркетингу забирайте на этой странице.

Как настроить точное местоположение?

Внимание! Точное местоположение можно использовать только при настроенных условиях показа: с ключевыми словами, автотаргетингом, таргетингом по интересам или ретаргетингом.

В вашей рекламной кампании или группе объявлений нужно найти блок «Регионы показа».

Теперь нужно выбрать «Точное местоположение».

Далее указываем место и радиус, в котором будет показана ваша реклама, или нажмите «Указать на карте», выберите место на карте в меню и задайте радиус.

Внимание! Можно задать не более 100 точек на карте.

На данный момент таргетинг по точному местоположению можно использовать только для текстово-графических объявлений, но команда Яндекса планирует в будущем сделать его доступным и в других типов кампаний.

Автор: Юлия Твердохлеб

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Что такое геотаргетинг и почему он полезен всем

Кирилл Безиков

Преподаватель Synergy Academy, основатель Digital-агентства «Клиенты из сети»

Как геотаргетинг помогает в продвижении? В первую очередь нужно понимать преимущества инструмента как для компании, так и для клиента. С помощью геотаргетинга клиент экономит время на поиске мест с нужной локацией, а компания получает больше целевых заявок. Однако нужно учитывать особенности настройки геотаргетинга в зависимости от целей продвижения, а также постоянно тестировать и оптимизировать этот инструмент. 

Как использовать геотаргетинг в продвижении? Рассказывает Кирилл Безиков, преподаватель Synergy Academy, интернет-маркетолог, основатель digital-агентства, блогер в сфере маркетинга.

Что такое геотаргетинг

Географический таргетинг – это инструмент для настройки показа рекламных объявлений по месторасположению пользователя. Он позволяет показывать рекламу пользователю в определенном городе или районе, либо по ключевым словам в запросе.

Когда нужен геотаргетинг

Геотаргетинг используется в разных ситуациях. Он позволяет рекламировать объявления по запросу с указанием места, может отследить постоянную геопозицию, то есть место проживания или место работы, временную геопозицию, то есть разовые посещения каких-либо мест, а также можно настроить расширенный таргетинг по запросу.

Когда нужно показать рекламу жителям одного района? Например, при продвижении барбершопа или магазина сантехники. Указываете район нахождения, и рекламу видят пользователи в выбранном диапазоне. При использовании геотаргетинга в ключевых словах, например, когда пользователь пишет «барбершоп в Химках» или «магазин сантехники в Лефортово», объявления увидят только в этих районах. Так, благодаря геотаргетингу рекламу видят только в том месте, которое нужно, а не вся страна. Это позволяет рекламодателям не обрабатывать лишние звонки и не привлекать лишних людей. 

Например, вы небольшая парикмахерская, которая решила настроить рекламу в Яндекс Директе. В этом случае показывать рекламу всему городу, например, в Москве, точно нет смысла. Нужно транслировать рекламу только на определенный район, до которого клиент может быстро добраться. И тогда помогает геотаргетинг, который позволяет показывать рекламу людям в определенной локации.

Дополнительно в геотаргетинге используют инструмент «Полигоны», который отслеживает расположение пользователей по продолжительности пребывания. В Яндекс Директе можно настроить рекламу по постоянному или временному местонахождению клиента. Постоянное месторасположение подходит для локального бизнеса, например, для парикмахерской. В таком случае рекламу увидят жители выбранного спального района. 

Еще в постоянном месторасположении можно указать конкретное предприятие, чтобы рекламу видели сотрудники нужной компании. Так мы продвигали электрические трициклы. Настраивали рекламу, чтобы ее видели сотрудники крупных предприятий, таких как дочерние организации Газпрома. И показывали рекламу, пока не получили ряд крупных заказов. Получилось, что суммы заказов были значительно выше затрат на рекламу. 

Другой вариант показывать рекламу по временному месторасположению, тем, кто посещал какое-то заведение, помещение 1–2 раза. Например, когда люди приходили 1–2 раза в строящееся здание или новостройку. Предполагается, что они не рабочие, которые постоянно находятся там, а потенциальные покупатели, приходившие на просмотр жилья. И им можно предлагать другие варианты покупки недвижимости.

Еще есть понятие расширенный геотаргетинг, когда объявление показывается не только тем, кто живет в своем родном районе. Например, человек находится не в Москве, но ищет себе диван в Москве. И он купит диван из Москвы, находясь в Украине. В этом случае, если настроен расширенный таргетинг, ему показываются московские объявления, хотя территориально пользователь не там. Если использовать эту настройку, то клики будут довольно дешевые и клиент будет целевой.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг работает благодаря ряду возможностей. У таких сервисов как Яндекс и Google много информации о нас, мы регистрируемся с определенных IP-адресов, наши телефоны берут связь с сотовой вышки, у нас есть определенные MAC-адреса, в социальных сетях мы ставим метки с указанием района. И это все запоминается, компонуется и по этим сведениям определяется расположение пользователя.

Как настраивать геотаргетинг

Геотаргетинг возможно настроить в сервисах Яндекс, Google и в социальных сетях. В целом использование геотаргетинга, конечно, приводит к удорожанию рекламы, но обработка нецелевых лидов в большом количестве приводит к еще большим финансовым затратам. Поэтому лучше настроить геотаргетинг, чем платить за нецелевые заявки. По нашей практике реклама с геотаргетингом дороже не более, чем на 20%. А это меньше, чем затраты на менеджеров и на обработку ненужных лидов.

Рассмотрим пошаговые действия для настройки геотаргетинга в каждом сервисе.

В Яндекс Директе

Выберите во вкладке «Аудитории» кнопку «Сегменты». Перейдите в меню в раздел «Геолокация».

Выберите параметры целевой аудитории:

• месторасположение, выбор от 500 м до 10 км, можно указать конкретный дом;

• условия показа, например, находится сейчас или посещает регулярно.

В случае, если настройки по целевой аудитории нужно отредактировать, придется создавать новую кампанию.

В Google Ads

Выберете месторасположение, вплоть до конкретного адреса, точность до 5 км. Установите количество пользователей, которые увидят объявление.

Добавьте текст объявления на другом языке, если планируете запускать рекламу не только для жителей России, но и для других стран.

Плюсы и минусы геотаргетинга

Геотаргетинг подходит для продвижения многих компаний, но нужно учитывать его преимущества и недостатки в работе, а также не забывать тестировать и подбирать оптимальный вариант использования в каждом отдельном случае. Рассмотрим основные плюсы и минусы использования инструмента.

Плюсы:

• Отсеивание нерелевантных пользователей.
• Достаточно простые настройки в интерфейсах рекламных систем.
• Возможность разделения потенциальной аудитории по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний.
• Доступ к статистике кампании и возможность ее мгновенной корректировки.
• Увеличение продаж возможно с помощью местных событий и мероприятий.
• Возможность показывать рекламу нужным людям в нужных местах.
• Недорогой инструмент привлечения.

Минусы:

• Есть вероятность упустить потенциальных клиентов, если выставить строгие ограничения.
• Может вызвать у некоторых пользователей чувство, что за ними следят, и тогда люди будут «скидывать» рекламу.
• При создании узкоспециализированной выборки вероятна погрешность при сборе данных системой. Тогда реклама либо не будет работать, либо будет «сливать» деньги.
• Не всегда можно понять, где именно находится ваша целевая аудитория.

Резюме

Геотаргетинг удобен и для пользователя, и для рекламодателя. Компании показывают рекламу только целевым клиентам, только тем, кто им нужен. Он отлично подходит для розничных магазинов, барбершопов, салонов красоты, детских центров и других территориальных мест, где людям не нужно куда-то ехать.  

А пользователям благодаря геотаргетингу не придется тратить кучу времени на поиск места, пересматривать много сайтов, он сразу видит, что ему нужно, через рекламу. Поэтому геотаргетинг стоит использовать, он полезен всем.

Выбирайте подходящий тип таргетинга, определяйте аудиторию, используйте точечную настройку. И главное, тестируйте геотаргетинг и смотрите, подойдет ли он вам, потому что нет единого инструмента, который 100% гарантирует результат. Зато в случае правильного использования геотаргетинг увеличит прибыль, приведет новых клиентов и уменьшит расходы на продвижение.

Что такое геотаргетинг?

Если вы ищете лучший способ охватить новую аудиторию или привлечь студентов из определенных географических регионов, возможно, пришло время подумать о геотаргетинге. У вас будет достаточно времени, чтобы освоить этот высокоэффективный маркетинговый инструмент, и он является одним из многих, которые могут хорошо подойти для вашего учреждения. Для начала мы рассмотрим, что такое геотаргетинг, как он работает и как его можно использовать для более эффективного маркетинга.

 

Что такое геотаргетинг?  

По данным togeomarketing.com, геотаргетинг — это «практика доставки контента пользователю на основе его географического положения». По сути, это означает маркетинг специально для кого-то на основе определенного региона или области и достигается за счет использования их IP-адреса для идентификации пользователей в нужном месте.

Геотаргетинг – эффективная форма маркетинга, поскольку местонахождение человека может многое рассказать о нем, будь то по интересам, предпочтениям или мышлению. Это также упрощает предоставление им маркетинговых материалов и контента, разработанных в соответствии с их интересами. Asgroundtruth.com пишет: «В двух словах, геотаргетинг помогает рекламодателям создавать более релевантные, целенаправленные рекламные акции для потребителей, что приводит к увеличению вовлеченности». Таким образом, геотаргетинг может быть эффективным маркетинговым инструментом для высших учебных заведений, поскольку они направлены на привлечение студентов со всего мира и выход на новые целевые рынки.

Как его использовать:  

Чтобы получить максимальную отдачу от геотаргетинга, вам необходимо сначала четко определить, какие местоположения или регионы вас интересуют для таргетинга. Если вы не совсем уверены, где находятся будущие студенты, ничего страшного. Для начала изучите текущие тенденции иностранных студентов в вашей стране или регионе. Подумайте о том, чтобы изучить прошлые данные о зачислении или даже посещаемость веб-сайта вашего учреждения, чтобы начать с идей о потенциальных географических рынках. Это может потребовать небольшого исследования, но как только у вас будет несколько мест для начала, вы будете на пути к привлечению новой студенческой аудитории со всего мира.

Кроме того, вы также можете учитывать важность видимости, когда учащиеся выполняют поиск в Интернете. Согласно tosearchengineland.com, «геотаргетинг не всегда означает, что вы должны фиксировать, где кто-то физически находится. Потребительские намерения постоянно передаются поисковыми запросами, а местоположение является часто включаемым термином. Потребители часто сужают свой поиск, добавляя название города или района». В Keystone университеты, размещающие свои учебные программы на наших 420 студенческих веб-сайтах, могут извлечь выгоду из высокой глобальной видимости во всех популярных поисковых системах, включая Google, Baidu, Яндекс и многие другие. Благодаря тому, что веб-сайты оптимизированы для поиска на более чем 33 языках, студенты могут легко находить учебные программы Keystone на своем родном языке из любой точки мира.

Начало работы с геотаргетингом  

Хотите начать работу с геотаргетингом, но не знаете, с чего начать? В Keystone мы предлагаем решения для геотаргетинга в рамках наших маркетинговых пакетов для высшего образования. В качестве расширения нашего продвижения ваших программ по всему миру в наших 420 студенческих доменах вы можете выбирать из ряда вариантов геотаргетинга, чтобы охватить студентов из определенного набора стран или регионов по вашему выбору.

С помощью личного звонка мы можем быстро показать вам, как Keystone может помочь вывести ваши маркетинговые стратегии на новый уровень. Настраивая индивидуальные пакеты маркетинга и набора студентов в соответствии с уникальными потребностями вашего учебного заведения, вы получите выгоду от повышения узнаваемости бренда, глобальной видимости, повышения вовлеченности студентов и, в конечном итоге, увеличения количества зачислений. Почему бы не начать сегодня?

 

Какую рекламу выбрать: Google Ads или Яндекс.Директ

Острые споры о выборе самой эффективной контекстной рекламы в рунете постоянно. Одни вебмастера с маркетологами «стоят горой» за Яндекс.Директ, другие приводят им аргументы в пользу Google Ads. Парадокс, но если оценивать ситуацию объективно, то ни с тем, ни с другим не поспоришь. А если вы тоже пока не понимаете, что выбрать для продвижения своего рыночного предложения, читайте наше сравнение обоих решений от Google и Яндекс.

Содержание

Рекламные бюро.

Директ

Преимуществом Директа является простота личного кабинета. В состав разделов входят аккаунты и сами объявления. Но по мере роста дерева аккаунтов (если рекламируется довольно много товаров) доступ к определенным объявлениям становится все сложнее. И если веб-мастер получит X страниц, ему придется проявить хитрость, чтобы легко их использовать:

1. Делаем выгрузку в формат электронных таблиц (Excel).
2. Используйте внутреннюю утилиту Direct.Commander (необходимо скачать, установить на ПК для работы с кампаниями офлайн).

Приложение является оптимальным решением проблемы, так как позволяет создавать объявления и кампании, скачивая любые файлы с вашего ПК. Также в Коммандере вы можете редактировать эти файлы.

Реклама

Здесь также присутствуют кампании и реклама. Но в отличие от Директа, в Ads тоже есть подструктуры — группы объявлений, которые можно использовать для группировки ваших объявлений по тематике (например, по ГЕО).

В Ads также есть «Редактор Google Ads» — бесплатное решение для массового редактирования учетных записей, одновременного управления группами объявлений и кампаниями и т. д. С помощью этого редактора вы можете:

• Синхронизировать все изменения в настройках вашей рекламы;
• для комментирования внесенных изменений;
• для работы с более чем одним аккаунтом одновременно;
• редактировать группы объявлений, добавлять и редактировать новые кампании, включать/исключать конкретные запросы, места показов объявлений;
• Всего за пару кликов вы сможете вносить масштабные правки в кампании и пользоваться мощной поисковой системой;
• Управляйте своими рекламными кампаниями с Mac OS и ПК с Windows;
• изучить и проанализировать рекламную статистику, выполнить эксперт аккаунта со всеми его настройками и т.д.

И Ads, и Direct поддерживают работу со сторонним программным обеспечением и сервисами, такими как Elama, Blondinka. С их помощью можно выкладывать контекстную рекламу сразу во все распространенные сети.

Денежные лимиты.

Директ

В этой системе можно прописать бюджет на неделю вперед – указать ограничение на максимальную сумму, которую вы можете потратить в эти 7 дней. Тогда алгоритмы Директа автоматически определят оптимальную стоимость клика. Плюсы и минусы решения:

1. Вы сможете эффективно потратить вложенные деньги.
2. Нет возможности указать цену клика для приоритетных запросов.

В Directa также есть функция под названием «Максимальная конверсия», которая позволяет показывать рекламу, которая теоретически принесет рекламодателю больше лидов в рамках заданного бюджета.

Объявления

В Объявлениях можно установить дневной бюджет, чтобы веб-мастер мог управлять ставками. Цена за клик также регулируется и это большой плюс, ведь можно поставить более высокую цену на самые приоритетные ключи и наоборот — урезать бюджет на запросы, которые не так важны.

Также в Google Ads можно оплатить:

• конверсии;
• шоу;
• перехода.

Оплата за конверсии — стандартное решение для контекстной рекламы. Плата за показ — хороший вариант продвижения нового бренда, а оплата за конверсию — плата за прямой отклик (проще говоря — плата за целевое действие пользователя.

Достижение необходимых позиций

Директ

Позволяет прописать необходимые пункты, выбрав соответствующие пункты:

• «Верхнее положение».
• «Показ блоком по минимальной цене».
• «Отображать справа от результатов поиска».

Другими словами, Директ помогает вам «поднять» позицию объявления на желаемую позицию, показывая при этом точную сумму, которую вы должны заплатить, чтобы достичь этой позиции.

Стоимость клика в Директе также регулируется самим пользователем. А шанс попасть в топ 1 по рекламной выдаче зависит от стоимости клика и CTR (чем выше эти показатели, тем больше шансов занять первое место).

Объявления

В этой рекламной системе невозможно прописать нужные позиции. А чтобы попасть на первые места, необходимо, чтобы реклама соответствовала абсолютно всем стандартам качества и правилам системы. Например, выбранные запросы должны быть релевантны тексту объявления и целевой странице.

Одним из важнейших критериев в Ads является максимальная цена клика и качество запросов. Чем они выше, тем выше будет вероятность того, что объявление попадет в топ-3. И здесь все осложняется постоянной сменой показателей качества, которая зависит от массы факторов.

Место показа рекламы

Директ

RNS отличается максимальной автоматизацией. Таргетинг в этой системе настраивается по ГЕО, поведению пользователей, местам показа и запросам. При необходимости рекламодатель может ограничить стоимость клика или убрать показы в рекламной сети, а также удалить любые отдельные сайты.

Объявления

В этой сети настройка производится вручную – реклама может показываться на тех сайтах, которые рекламодатель выбирает сам. Вы также можете указать стоимость клика для каждого отдельного сайта.

Касательно таргетинга. В Ads места размещения выбираются по алгоритму рекламной сети. То есть сайт автоматически вычисляет наиболее релевантные сайты для показа рекламы.

Среди них есть сайты, которые ранее выбрал сам рекламодатель.

Объявления также имеют функцию выбора сайтов и контекстного таргетинга — с помощью запросов можно указать, на каких сайтах будет показываться реклама.

Объявления также имеют возможность указывать стоп-слова. Если рекламная сеть «увидит» стоп-слово на сайте, реклама на нем не будет показана. Также можно исключить малоэффективные сайты из рекламно-медийной сети Google.

Таргетинг по ГЕО

Директ

Геотаргетинг Яндекса подразумевает показ рекламы для определенного региона. А сами дисплеи зависят от таких факторов, как ip-адрес компьютера и настройки конкретного пользователя.

Ads

Помимо обычного геотаргетинга, Ads позволяет настраивать показы рекламы для конкретных устройств (компьютеры, смартфоны, планшеты и т.д.), вплоть до выбора операционной системы и оператора мобильной связи.

Ограничения по количеству символов

Директ

Яндекс строго ограничивает количество символов для объявлений:

• заголовок должен содержать до 33 символов;
• Текст самого объявления не должен превышать 75 символов.

Ads

Google также имеет ограничения по символам:

• для рекламного текста – 2 строки по 35 символов;
• 25 символов для заголовка.

Аналитические возможности.

Директ

У Яндекса есть мощный продукт Метрика, в котором реализованы все необходимые инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний:

1. Отчеты. И не только решениями Яндекса, но и другими площадками. Есть возможность создавать свои отчеты, с нужными параметрами.
2. Преобразования. Функция позволяет отслеживать эффективность рекламы, не тратя время на настройку отчетов.
3. Веб-просмотр. Отдельный инструмент сайта, позволяющий понять, как пользователи ведут себя на сайте. А WebBrowser демонстрирует их поведение в видеорежиме — показывает движения мыши, заполнение форм, выделение текста и т. д.

Ads

В кабинете Google Ads также есть множество инструментов для оценки эффективности рекламных кампаний.