Ответственный этап запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ – подбор ключевых слов. Перечень запросов определяет аудиторию, которая будет видеть объявления. Очень важно, чтобы эта аудитория была целевой – то есть заинтересованной в предлагаемом продукте. Ключевые фразы должны точно отражать реальные потребности потенциальных клиентов компании. И чем точнее это попадание, тем больше будет конверсионных кликов и переходов на сайт. В этой статье мы расскажем, как подобрать ключевые слова для Директа, чтобы реклама была эффективной.

Контекстные объявления в поисковой выдаче и рекламной сети

Для начала рассмотрим общий принцип использования ключей при размещении контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса. В настройках указывается несколько словосочетаний, связанных единой тематикой. Реклама показывается в том случае, если в пользовательский запрос входят все слова ключевой фразы. Например, при выборе ключа «продвижение сайтов» объявление может быть показано в ответ на запрос «недорогое продвижение сайтов». При этом учитывается как прямое вхождение, так и словоформы с изменением числа и падежа. Некоторые слова Яндекс может заменять синонимами. Например, словосочетания «продвижение сайтов недорого» и «продвижение сайтов дешево» могут считаться идентичными.

Помимо поисковой выдачи, Яндекс предлагает размещать рекламу на сайтах Рекламной сети (РСЯ). В данном случае ключевыми фразами определяется:

• тематика площадки, на которой будет показываться объявление – например, по фразе «сео продвижение» объявление может быть показано на страницах известного сео-блогера;
• интересы аудитории – в рассмотренном выше примере рекламу увидит пользователь, который ранее интересовался продвижением, при этом тематика сайта может быть любой.

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

Основные этапы выбора ключевых запросов для контекстных объявлений:

• анализ рынка, конкурентов и особенности ЦА;
• четкая формулировка запросов пользователей с использованием названия или назначения товара/услуги;
• проверка выбранных словосочетаний в сервисе Яндекс.Вордстат.

Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов для контекстной рекламы

Перечень фраз, которые предположительно отражают потребности пользователей, необходимо проверить в специальном сервисе Яндекс.Вордстат. Порядок использования этого инструмента:

• выбрать регион, в котором предполагается показывать рекламу;
• добавить ключ и нажать кнопку «Подобрать»;
• изучить список полученных поисковых запросов;
• найти подходящие варианты и оценить количество их показов;
• выбрать среднечастотные запросы, исключив ВЧ и НЧ фразы;
• найти минус-слова, которые не должны учитываться в запросах;
• добавить полученный список ключей в Яндекс Директ.

По умолчанию Яндекс Директ автоматически добавляет дополнительные релевантные ключи, которые могут повысить эффективность рекламной кампании, увеличить охват и получить больше показов.

Собирая семантику, нужно принимать во внимание синонимы, сленговые выражения, специализированные термины, ассоциативные понятия. Если слово может быть прописано и латиницей, и кириллицей, то нужно проработать оба варианта: например, «seo» и «сео». В зависимости от специфики коммерческого предложения могут быть использованы дополнительные слова, поясняющие цель запроса:

• для продающих страниц — «купить», «на заказ», «недорого», «цена» и пр.;
• для информационных ресурсов – «инструкция», «описание», «фото», «характеристики» и пр.;
• для офлайн-представительств – «адрес», «как добраться», «магазин» и т. д.

Что такое минус-слова и стоп-слова?

Как мы писали выше, кроме ключевой фразы и ее словоформ в состав пользовательского запроса могут входить и другие слова. Некоторые из них могут кардинально изменить суть запроса, в результате объявления будут показываться нецелевой аудитории. Например, по словосочетанию «продвижение сайтов вакансии» будут приходить не потенциальные клиенты компании, а люди, которые ищут работу. Поэтому в данном примере слово «вакансии» помечается как стоп-слово и исключается из семантики. Минус-слова можно указывать как для отдельного запроса, так и для группы объявлений или для всей рекламной кампании.

Предлоги, местоимения и другие слова, не меняющие общий смысл фразы, называются стоп-словами и не учитываются в запросах. Если их не убрать, система сделает это автоматически. Например, фраза «продвижение сайта в москве» будет интерпретирована как «продвижение сайта москва». Если по обоснованным причинам стоп-слово нужно оставить, то перед ним ставится знак «+». Например, «+как запустить контекстную рекламу».

Частотность ключевых запросов для Директа

Все пользовательские запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ фразы, как правило, состоят из двух-трех слов, не содержат конкретики и не дают четко понять, чего хочет пользователь. Например, высокочастотник «квартиры +в москве» имеет почти миллион показов. Одна часть аудитории хочет купить квартиру, другая – арендовать. Используя этот ВЧ запрос, компания получит большой процент бессмысленных нецелевых показов. Поэтому продавцы квартир должны рекламироваться по ключам «продажа квартир +в москве» или «купить квартиру +в москве», а арендодатели – по словосочетаниям «аренда квартир +в москве» или «снять квартиру +в москве». Эти ключи являются среднечастотными – они более точно охватывают целевую аудиторию. Низкочастотники дают малое количество переходов, поэтому практически не используются для запуска контекстной рекламы.

Хотите настроить рекламу в Яндекс Директ, но не знаете с чего начать? Ознакомьтесь с нашей статьей «Контекст для чайников» или обратитесь к специалистам компании Авада за профессиональной помощью.

Профессиональный подбор ключевых слов для Яндекс Директ и Google Ads

Ключевые слова в Яндекс Директ и Google Ads используются для «нацеливания» объявлений на нужную аудиторию. От того, насколько правильно подобраны запросы, зависит качество и стоимость трафика и, как следствие, продажи и окупаемость рекламы.

Статья в первую очередь рассчитана на специалистов по контекстной рекламе, которые работают с Кей Коллектором (программа для подбора ключевых слов), однако будет полезна и предпринимателям, которые хотя самостоятельно запустить или сделать аудит контекстной рекламы.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Составление масок для парсинга

Начинаем подбор ключевых запросов с составления запросов для парсинга. Чаще всего это 2-словные, но иногда и 3-словные запросы, которые также называют «масками».

Эти запросы должны максимально коротко, но релевантно описывать ваши услуги или товары.

Предположим, вы предлагаете доставку еды. Подходящими для вас масками будут:

– доставка еды
– еда на дом
– еда в офис
– заказать еду
– доставка обедов
и т. д.

В зависимости от ассортимента, вам также нужно охватить более точные запросы, например: доставка плова, заказать суши и т. д.

Как правильно составить маски запросов?

Не стоит пренебрегать данным этапом сбора семантического ядра (СЯ), так как от него зависит полнота СЯ, охват кампании, средняя цена за клик, количество и стоимость конверсий.

Неопытные специалисты часто используют только самые очевидные запросы. И хотя они охватывают большую часть целевой аудитории, по этим запросам самая высокая конкуренция и, как следствие, цена клика.

Чтобы собрать максимальное количество непересекающихся запросов, используйте:

• Брейншторминг. Просто подумайте, с помощью каких запросов ваша целевая аудитория может искать ваши товары или услуги.
• Правая колонка Yandex Wordstat. У Яндекса большой объем статистики, что и как ищут пользователи, и часто предлагает хорошие варианты ключевых фраз, до которых мы сами не додумались бы. Этот способ подходит и для сбора семантического ядра под Google;
• Блок «Вместе с этим ищут» на поиске Google и Яндекс. Работает по той же логике, что и правая колонка Wordstat — показывает, какие еще запросы вводят пользователи, которые ищут по определенному запросу.
• Сайты конкурентов. Просмотрите сайты ваших топ 5-10 конкурентов в Google и Яндекс. Подходящие нам ключевые запросы часто можно обнаружить в заголовках или в тексте на продвигаемых страницах.
• Названия конкурентов. В некоторых нишах, при правильном подходе, хорошие результаты показывает реклама на бренд конкурентов. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, то в качестве ключевых фраз можете попробовать использовать « додо пицца» или «доминос».
• Ключевые слова конкурентов. Есть специальные сервисы конкурентного анализа, которые предлагают показать, какие запросы используют ваши конкуренты. Точность этих сервисов оставляет желать лучшего, но иногда помогают найти новые, релевантные запросы. Мы пользуемся keys.so, как недорогим и достаточно функциональным сервисом.
• Нестандартные формулировки, транслитерация, сленг. Иногда один и тот же бренд люди пишут по разному и, чтобы охватить их, нам нужно использовать все эти варианты в качестве ключевых слов.
  Например, вы продаете запчасти для автомобилей Hyundai. Чтобы охватить целевую аудиторию полностью, в вашем семантическом ядре должны использоваться слова: Хундай, Хендай, Хёндай, Хюндай, Хьюндай.

Блок «Вместе с этим ищут» в Яндексе

Правая колонка Яндекс Вордстат с рекомендациями ключевых слов

Парсинг

После составления масок, их необходимо «распарсить», т.е. собрать список ключевых запросов, которые образовываются с помощью наших масок. Эти запросы также называют «хвостом».

Для парсинга мы используем Кей Коллектор. Это программа, которая создана специально для работы с семантическим ядром. Она платная, но на сегодня это лучший инструмент для работы с СЯ.

Если вы настраиваете кампании только для себя, возможно, нет смысла покупать ее. В таком случае можете попробовать ее бесплатный аналог «Словоеб» или собрать запросы в ручную с помощью Wordstat или инструмента для работы с ключевыми словами от Google Ads.

Чистка списка фраз

После парсинга, в зависимости от ниши, мы могли получить несколько тысяч или даже десяток тысяч ключевых слов. Но подходит нам только часть этих фраз.

Чтобы не показывать рекламу незаинтересованным пользователям и не сливать рекламный бюджет в пустую, нам необходимо собрать список минус-слов, которые будут блокировать рекламу по неподходящим нам запросам.

Например, если вы распарсили запрос ремонт квартир, то там будут такие запросы, как ремонт квартир своими руками или ремонт квартир книги. Своими руками и книга говорят о том, что человек не собирается заказывать услуги, а хочет сделать ремонт самостоятельно, поэтому нам нет смысла показывать им рекламу. Мы добавляем эти слова в список минус-слов.

Подробнее о минус-словах читайте по ссылке.

Околоцелевы запросы

Есть статьи и кейсы, в которых рекомендуется использовать околоцелевые запросы. Это запросы, которые не указывают на желание заказать ваши услуги или товары, но помогают найти вашу целевую аудиторию.

Например, вы продаете детские коляски. Ваша целевая аудитория — молодые мамы. Вы начинаете думать, что могут искать молодые мамы в интернете и добавляете такие фразы: детская кроватка, автокресла, комбинезон для новорожденного и т.д.

В теории такой подход может сработать, но есть нюансы:

1) за эти запросы тоже конкурируют рекламодатели и они могут быть дороже, чем ваши целевые запросы;
2) ваша реклама будет нерелевантной – человек интересуется детской одеждой, а вы ему предлагаете купить коляску. На поиске Google и Яндекс кликов будет мало и они будут дорогие. В РСЯ, как показывает опыт, также будет мало показов, низкий CTR и низкая конверсия.

Такие запросы можно протестировать, если вы уже используете основные источники трафика, но вам этого мало и хотите расширяться.

Информационные запросы

Перед покупкой товара или заказом услуги люди проходят разные этапы заинтересованности. Например, перед тем, как купить кроссовки для бега, человек может искать информацию в интернете, как правильно выбрать кроссовки для бега, а перед покупкой нового матраса — информацию об улучшении качестве сна.

С помощью контекстной рекламы мы можем обращаться к пользователям на разных этапах принятия решения. Но будет большой ошибкой пытаться продавать им «в лоб» и вести их сразу на страницу товара или услуги. Скорее всего, они ничего не закажут, а просто закроют сайт.

Чтобы реклама на околоцелевые запросы дала результаты, нужно подготовить релевантные и интересные для пользователей страницы, с которых вы уже будете вести их вниз по воронке продаж.

Сколько ключевых слов должно быть в семантике

Несколько лет назад появились определенные обучающие курсы по контекстной рекламе, утверждающие, что большая СЯ на несколько тысяч или десяток тысяч ключевых слов дает больший охват и более низкую цену за клик. С тех пор существуют сторонники этого подхода и споры, хорошо это или нет.

Если коротко — это бесполезно, и даже вредно. Но в чем минусы кампаний с тысячами запросов?

1. Подавляющее большинство таких запросов не дают ни показов, ни кликов. Даже если Wordstat на момент настройки кампаний показывает частотность >0, это всего лишь прогноз, и по факту 90-95% эти ключей не дадут ни одного показа.
2. Из-за большого объема ключевых слов усложняется управление кампаниями, статистика по кликам и конверсиям «размазывается» по разным ключам.
3. Может потеряться часть кликов. Большинству таким низкочастотным запросам присваивается статус «мало запросов» в Google и «мало показов» в Яндексе, и даже если есть по ним 1-2 показа в месяц, из-за этих статусов реклама не покажется. В Google с этим ничего не поделать и потеря кликов обеспечена. В Яндекс бороться с «мало показов» можно, но это требует определенных трудозатрат, от которых не будет никакой пользы. Большинство низкочастотников настолько длинные, что в заголовок объявления их не вставить, а в противном случае пользы от их добавления практически нет.
4. При использовании семантического ядра на тысячи запросов тексты объявлений обычно генерируются автоматически, в следствие чего часть из них получается нечитабельным набором слов.

В наших кампаниях, в зависимости от ниши, используется примерно по 20-500 ключевиков. Этого достаточно, чтобы охватить целевую аудиторию и получать клики по минимально возможной цене. Больше (несколько тысяч или десятков тысяч) бывает только у клиентов с большим ассортиментом товаров или большим количеством услуг.

Ключевые идеи статьи

1. Не ограничивайтесь самыми очевидные ключевыми словами! Подберите релевантные, но нестандартные формулировки, которые принесут вам недорогие клики и конверсии.

2. Уделяйте большое внимание минус-словам. Чем полнее и ваш список минус-слов, тем меньше нецелевых показов и кликов получите.

3. Информационные запросы используйте только если есть подходящие посадочные страницы для них. Генерировать прямые продажи по инфо-запросам будет сложно.

4. Пользы от больших семантических ядер нет. Для большинства кампаний несколько десятков или сотен запросов вполне достаточно, чтобы получить релевантный трафик по максимально низкой цене.

Если же у вас возникли трудности с подбором ключевых запросов для Яндекс Директ или Google Рекламы, или другие проблемы при запуске или ведении кампаний, обращайтесь к нашим специалистам.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Андрей Дудич

Интернет-маркетолог, специалист по контент-маркетингу и контекстной рекламе.

Последние статьи автора:

Как собрать ключевые слова для Яндекс Директ и Google Adwords

В этой статье мы познакомим вас с большим количеством инструментов для сбора поисковых ключевых фраз. Мы используем их в дальнейшем в контекстной рекламе, но вы можете эти же приёмы применить и для создания семантического ядра (в поисковой оптимизации — SEO).

Качество проработки списка ключевиков для рекламы напрямую влияет на объём трафика, его стоимость. Чем больше ключевых фраз вы подбираете, тем больше охват аудитории, а значит и трафик. Чем более уникальные (но не нулевые по частотности) запросы вам удаётся найти по сравнению с конкурентами, тем выше шансы получать клики по низкой стоимости.

Методология проста: заходим по адресу https://wordstat.yandex.ru, вводим предполагаемые ключевые слова, собираем их возможные вариации в таблицу.

Не забудьте перед началом указать интересующий вас регион поиска (те города и области, где вы планируете рекламироваться).

Для удобства рекомендуем установить специальный Яндекс вордстат ассистент — расширение для браузеров от Semantica (здесь).

Если фраза нам подходит, нажимаем на «+» слева от неё, она добавится  в подборку. Затем итоговый список нажатием одной кнопки копируется в excel, причём вместе с частотностью.

• Левая колонка Яндекс Вордстат

Здесь вы можете увидеть, какие основные ключевые слова вводит ваша целевая аудитория в поисковик Яндекс, когда ищет товар или услугу. 

• Запросы из правой колонки wordstat

Сервис подсказывает в правой колонке, какие ещё запросы вводила аудитория, запросившая введённый нами ключ. Поэтому при сборе фраз из левой колонки важно посматривать краем глаза на правую в поиске интересных идей.

В списке ключевых фраз в вордстат двигайтесь вплоть до самых низкочастотных. Даже если частотность составляет  3-5 запросов в месяц, стоит добавить такой запрос к себе в список.

Подбор ключевиков: какие вариации использовать

• Различные словоформы, синонимы, опечатки, мультиязычность, слэнг

Если мы занимаемся ремонтом айфонов, то важно задействовать как фразу «ремонт айфон 5», так и «ремонт iphone 5». Часть аудитории вводит запрос в русскоязычной форме, часть версию на английском. 

Существуют разные словоформы ваших ключевых фраз. Например, в тематике SMM есть запрос «раскрутка группы вконтакте», а есть его глагольная форма «раскрутить группу вконтакте». Причём глагольные формы часто более конверсионные.

Используйте синонимы фраз. У ключа «продвижение группы» синоним «раскрутка группы».

В каждой теме есть свои слэнговые выражения. Задействуйте их.
Примеры:
«кредит для физ.лица» —> «кредит физику»
«дополнительное соглашение к договору» —> «допник к договору»

У пользователей интернета разные уровни грамотности. По данным Яндекса 2013 года, 2,8% запросов вводятся с опечаткамию
Примеры:
«скочать бесплатно» вместо «скачать бесплатно»
«однокласники», «однаклассники» вместо «одноклассники»
«андройд», «андройт» вместо андроид

⇒Но есть один ньюанс: будьте внимательнее с такими запросами, ведь и покупательная способность у неграмотной части пользователей может быть ниже.

• Госты, артикулы, номера федеральных законов 

Ваша целевая аудитория может искать более подробную информацию о ГОСТах, федеральных законах. И в этот самый момент эффективно показать ей свою рекламу.
Например, если пользователь ввёл в поиске запрос «ФЗ 214» (связан с долевым строительством), для него в данный момент могут быть актуальны услуги юриста для решения проблем с застройщиком.

Введённый в поиске номер ГОСТа или артикул товара часто выдаёт в нём профессионала в теме. А это интересная аудитория для любых продаж. Обязательно изучите, есть ли в статистике wordstat связанные с вашими ГОСТами и артикулами ваших товаров запросы.

• Запросы брендов конкурентов

Если вы продаёте автомобили Opel, то не сможете в объявлениях использовать название бренда Ford. Но показываться по запросу «ford focus» можете. Обязательно проработайте и такую семантику.

• Ключевые фразы из смежных тематик

Например, при продаже столешниц можно рекламироваться по тем, кто вводит запрос «ремонт кухни». Ведь на каком-то этапе такому пользователю потребуется и новая столешница.

• Информационные запросы

Что если пользователь, ищущий «как починить стиральную машинку Aristone» не справится с этой задачей и готов будет воспользоваться платными услугами профессионалов? 

Парсинг ключевиков с помощью keycollector

Ключи из левой и правой колонок wordstat можно собирать как вручную, так и автоматизированно с помощью программы keycollector.

Чаще всего мы собираем ключевые фразы в wordstat вручную, а кейколлектор используем для парсинга в глубину и автоматического сбора правой колонки (подсказок). Потом собранные данные обязательно нужно чистить вручную. Иначе в списках может оказаться слишком много нецелевых слов и фраз.

Онлайн-сервис Spywords позволяет скачать таблицу ключевых фраз, по которым ваш конкретный конкурент рекламируется в контексте (как Яндекс Директ так и Гугл Эдвордс). А также список запросов, по которым он продвигает сайт в SEO (поисковая оптимизация).

Поэтому берём самых продвинутых наших конкурентов, изучаем списки используемых ими запросов в контекстной рекламе и органическом поиске, выбираем полезные для нас.

Сколько должно быть ключевиков?

Некоторые директологи считают, что для контекстной рекламы обязательно нужно задействовать 10 — 100 000 ключевых фраз. Даже при продаже своих услуг по настройке контекста подают это как ключевую «фишку». Якобы тогда можно получить много трафика задёшево.

На практике трафик с 10 000 ключевых фраз может действительно оказаться мощным и дешёвым. Вот только почему-то слишком часто заказов с него совсем мало случается. Да и поступающие заявки в массе своей нецелевые.

Ставьте себе задачей сделать максимально полную подборку целевых фраз в вашей тематике, а не собрать 100 000 ключей, потому что так советуют на некоторых тренингах не специализирующиеся на контекстной рекламе «эксперты».

Качество всегда важнее количества!

Искусственная семантика — быть или не быть?

Раньше пользовался популярностью подход, связанный с генерацией ключевых фраз через перемножение отдельных слов. 

Например, берём вариацию «цвет+товар+марка» и миксуем всевозможные комбинации.

цвет: красный, зелёный, синий

товар: автомобиль, машина, авто

марка: audi, bmw, mercedes

Получаем вариации: красный автомобиль mercedes, зелёная машина audi, красный автомобиль audi и т.д.

Идея искусственной семантики: не просто собрать или спарсить существующие запросы целевой аудитории, но через такое перемножение сгенерировать также возможные (гипотетические)  фразы, которые может ввести человек.

Эффективность такого подхода всегда была под вопросом (можно месяцами ждать трафика с запросов), а с введением Яндексом статуса «мало показов» снизилась до нуля.

Ключевики Гугл, Яндекс, Youtube: есть ли разница?

Собирая семантику, мы по сути делаем подборку вариаций психологических паттернов, как мыслят разные люди. В любой поисковой системе присутствуют все типы личностей, так что можно задействовать собранные ключевые фразы одновременно в нескольких рекламных системах.

Специфика каждой из площадок вскроется уже позже, когда в статистике количества и стоимости кликов разных запросов вы увидите,что какие-то оказываются более дорогими в Яндекс, а другие в Гугл. 

Также читайте:  Минус-слова Яндекс Директ: как с ними правильно работать

Смотрите полезное видео: Конкурентная разведка

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Прочитав статью вы сможете подобрать ключевые слова для систем Яндекс Директ и Google Adwords на базовом уровне.

Какой раздел знаний охватывает статья:

Сбор информации → Стратегия → Первичная настройка аналитики → Подбор ключевых слов → Сортировка ключевых слов → Разработка объявлений → Разработка рекламных кампаний → Анализ данных → Оптимизация → Масштабирование → Поддержка

Каких тем коснемся: карта покрытия, перемножение, парсинг, wordstat.yandex.ru

Вы могли заметить, что перед подбором ключевых фраз для сайта стоит еще 3 пункта, так как материалов по ним у нас еще нету, то изложим их в тезисах:

• Вы должны понимать, кто ваш покупатель и какие запросы он будет вводить в поиск.
• Общие концепции стратегии можно почерпнуть из первой части статьи “Как бесплатно сделать лендинг за вечер?”
• Установите код Яндекс Метрики и Google Analytics себе на сайт, настройте цели

Статья подразумевает, что вы уже разбираетесь в понятиях: вордстат, показы, клики, минус-слова, кросс-минусовка, типы соответствий ключевых слова, частота слов, релевантность. А если и не разбираетесь, то cможете найти их в интернете.

Как подобрать ключевые запросы? Существует много приемов и инструментов для сбора ключевых слов: выгрузка из счетчиков, сбор с сайтов конкурентов, генерация из YML, поиск похожих по ТОПу фраз, автоматический подбор ключевых запросов на основании вашего сайта в поисковой выдаче и другие. Мы поговорим об основных методах, а точнее о wordstat.yandex.ru.

1. Создаем таблицу Excel (советую использовать Google Docs, вот наш шаблон) и делаем в ней матрицу, как на скрине:
   
   Для примера сделаем семантическое ядро для сайта schoolmasters.ru, который предлагает летнюю математическую школу в Болгарии.
2. Думаем, по каким бы запросам нас могли искать наши потенциальные клиенты, слова берем из головы и распределяем их по столбикам:
   
   Яндекс различает части речи, поэтому «математика» и «математический», это 2 разных ключевых слова, но в то же время Яндекс не различает склонения и числа.

   Расширяем матрицу новыми словами:

   • ищем похожие слова на wordstat.yandex.ru в правом столбике
   • добавляем имеющиеся слова в разных частях речи
   • исследуем, по каким словам дают рекламу и находятся в ТОПе ваши конкуренты на сайте advse.ru
   • добавляем специальные термины, жаргоны, которые можно найти на сайтах конкурентов и форумах
   • схожие по ассоциациям слова на wordassociations.ru

   Для настройки на среднем уровне этого достаточно, перед тем, как расширять матрицу, прочтите теорию.

Теоретический блок

Мы знаем, что такое ключевая фраза в wordstat, она имеет частоту (показы в месяц), это среднее количество запросов за последние 3 месяца и 1 месяц год назад. Все фразы ниже, это входящие запросы, то есть запросы, которые содержат фразу, которую мы ввели, в разных склонениях и числах. Так же вы можете изучить частоту вашего запроса в разрезе регионов и сезонности во вкладках «По регионам» и «История запросов».

Рассматривайте ключевые слова, как сегменты одного бесконечного массива, из которого мы хотим выделить те сегменты, которые будут релевантны нашему сайту. Например, на картинке ниже, пересечение красного цвета содержит самые целевые запросы «математическая летняя школа», а зеленое пересечение «математическая школа» содержит запросы более широкого вида, а еще есть запрос «школа», который содержит 99% не релевантных для нас запросов.

Так вот к чему я веду? Мы возьмем для ручной сортировки все входящие запросы фраз «математическая летняя школа» и «математическая школа», а «школа» не возьмем, так как мы не хотим сортировать 99% запросов, чтобы найти 1% своих.

Матрица нужна, как материал, для составления ключевых фраз (сегментов). Не стоит добавлять в матрицу все слова, которые только возможны. Например, мы не будем добавлять слова «2016», «купить», «погода», так как мы не берем для ручной сортировки сегмент «математическая летняя школа купить», он уже будет содержаться в сегменте «математическая летняя школа», как входящий запрос. Чтобы ориентировать в том, какие слова стоит добавлять в матрицу, а какие нет, нужен опыт.

Так же вы могли заметить, что сегменты «математическая летняя школа» и «математическая школа» пересекаются, следовательно, мы должны вычесть из запроса «математическая школа» слово «летний». Для этого существуют минус-слова, но об этом позже.

3. Составляем сегменты из матрицы. Открываем wordstat.yandex.ru и вводим первое слово из первого столбика «лагерь» — видим, что более 70-ти % входящих запросов нам не подходят. Попутно высматриваем новые ключевые слова и пополняем нашу матрицу, но учтите, что если вы добавляете новое хорошее слово, то оно может быть использовано в предыдущих сегментах.
   
   Как определить ключевые слова, другими словами, что ищут пользователи, когда вводят конкретный запрос? Вбейте в Яндекс и посмотрите поисковую выдачу, как правило, на первых позициях содержится именно та информация, которая интересна пользователям.
4. Вы скажете, что аудитория, которая вводит «детский лагерь», могла бы заинтересоваться нашим предложением, но нет, потенциальных клиентов в этом сегменте не более 5%, следовательно, стоимость клиента будет такой высокой, что бы не сможем конкурировать с обычными детскими лагерями.
5. Так как по запросу «лагерь» более 70% не релевантных ключевых слов, то мы начинаем усекать аудиторию, добавляя уточнения из других столбиков, например во фразе «лагерь математический» почти все внутренние запросы нам подходят, а значит добавляем их в сегменты для последующей обработки, такую операцию нам нужно проделать с каждым ключевым словом, идя от общего «лагерь» и сужая сегменты к частному «детский», «болгария».

   Как правило в каждом сегменте есть слова, которые нам не подходят, например:

   Мы добавляем эти слова в строку поиска с символом минус и снова нажимаем «Подобрать», чтобы получить тот же список ключевых слов, но уже без содержания минус-слов.

6. Чтобы не запутаться, мы по-очередности ищем и добавляем сегменты ключевых слов в отдельное место справа от матрицы, как в шаблоне. К каждому сегменту добавляем минус-слова.

   Помните про пересечение сегментов, на данном этапе нам нужно провести кросс-минусовку между сегментами.

   Таким образом, получается карта охвата, смотря на нее, мы четко представляем по каким ключевым словам будут показываться наши объявления.

7. Теперь нам нужно получить список ключевых слов из этой карты, для этого мы прибегнем к методу перемножения. Используем сервис py7.ru/tools/text/, но в нем нужно немного разобраться.
   
   Суть метода перемножения ключевых в том, чтобы избежать ручной работы.

   В поле шаблон у нас сразу есть 4 переменные, если мы хотим перемножить 2 столбика, то нам нужно оставить только переменные %(a)s и %(b)s, а %(c)s и %(d)s удалить. Если мы хотим перемножить 3 столбика, то нужно удалить только %(d)s — количество переменных равно количество столбиков.

   Нам нужно поочередно перемножить каждый сегмент, берем первый и распределяем слова по столбикам в сервисе py7.ru

   Жмем кнопку «Генерация» и получаем результат:

   лагерь математика
   лагерь математический
8. Далее, на новом листе создаем столбики под каждый сегмент и в них распределяем ключевые слова после генерации.
   
   Парсинг ключевых слов — сбор входящих запросов, аналогично тому, что мы введем ключевое слово в вордстат и скопируем все входящие запросы.

   Вы можете заметить, что возле каждой группы у нас появился столбик «минус-слов», туда мы вручную переносим слова для кросс-минусовки наших сегментов и общие списки для каждого сегмента, например:

9. Теперь нужно собрать входящие запросы (далее спарсить) для каждой группы, есть 3 варианта:
   • вручную копировать из wordstat.yandex.ru
   • использовать topvisor.ru, но придется вручную фильтровать и удалять минус-слова
   • keycollector, несомненно лучший, но самый сложный вариант

   Мы используем wordstat.yandex.ru. По очереди берем каждое ключевое слово из каждой группы, добавляем к нему минус-слова и вставляем в wordstat
   

   Обратите внимание, что мы выбираем параметр «все регионы», чтобы получить более усредненную статистику.

   У нас выходит список входящих запросов на нескольких страницах, мы копируем запросы до значения показов в месяц 50

   И вставляем в нашу таблицу на тот же лист под сегментом.

   Почему до 50 показов в месяц, ведь все только что и говорят о количестве ключевых слов? Количество ключевых слов не является показателем качества рекламной кампании, чаще, это говорит о некомпетентности и непонимания механизмов работы контекстной рекламы.

   Какой толк от низкочастотных запросов?

   • Мы делаем для каждого ключевого слова свое объявление, что немного повышает его CTR, но и повышает объем работы, что не всегда оправдывается экономически.
   • Чем больше ключевых слов, тем больше сегментов для аналитических систем, а значит больше возможностей для оптимизации, но тогда должно быть много статистики.
   • Снижение стоимости клика, это миф, ниже 50-ти запросов можно снизить только в редки случаях.

   Подытожим: для интернет-магазина собирайте до 50-ти показов, а для услуг до 20-30-ти показов.

Все ли вам понятно? Есть вопросы? Стоит ли нам запилить видео на эту тему?

почему его не скрывают? Megaindex подбор ключевых слов

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сегодня в очередной раз ныряем в пучины «Яндекс Вордстата» и разбираемся, как узнать количество запросов по подходящим к тематике сайта ключевым словам. Это нужно, если вы хотите оценить, сколько людей ищет ваши товары и услуги, оптимизировать страницы сайта под поисковые системы или запустить крышесносящий контекст, по которому пользователи будут кликать как бешеные. Посмотрим, какие функции сервисов подбора слов пригодятся для оценки и сбора семантического ядра, и выясним как работать с . Поехали.

Почему важно знать количество запросов по ключевым словам в Яндексе?

Для начала определимся, зачем нам вообще это надо.

• Чтобы собирать семантическое ядро для оптимизации сайта;
• Чтобы собирать ключевые слова для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google Adwords.

Здесь все просто. Чтобы привлекать трафик из поиска и контекста, нужно:

• Сделать целевую страницу сайта релевантной в глазах поисковика и пользователя.
• Проследить, чтобы запрос был достаточно частотным и не слишком конкурентным, иначе переходов просто не будет в обоих случаях.

Переходим к сути вопроса.

Как узнать количество запросов в Яндексе?

Для этого можно воспользоваться сервисом . Он помогает подбирать ключевые слова, смотреть количество показов по запросам, в том числе в динамике и в зависимости от выбранного региона. Пройдемся по каждому пункту.

Проверка ключевых слов в Wordstat’е Яндекса

Допустим, мы вбили запрос «Доставка цветов». Вордстат тут же выдал нам 267 090 показов в месяц, с этим словосочетанием, причем, в широком соответствии. Это значит, что в результатах учитываются все запросы, в которых упоминалась «доставка цветов» и их оказалось 267 с небольшим тысяч.

Не следует путать показы и запросы, они считаются по-разному. Запрос пользователь вводит один раз, а показом считается каждый переход на страницу выдачи. Если я ищу доставку цветов, то запрос я ввел один. При этом каждый раз, когда я перехожу на следующую страницу в результатах поиска, засчитывается новый показ.

Чуть ниже сервис выдает список запросов, в которых встречался заданный, при этом все они все они включены в основной результат. То есть, Вордстат идет от общего к частному: сначала показывает сколько всего показов по таким ключевыми словам было за месяц, а потом детализирует эту статистику. К примеру, показов по запросу «доставка цветов недорого» было 18 892 и все они включены в общие 267 090.

Теперь разберемся, как узнать количество запросов в «Яндексе» по конкретным ключевым словам. Допустим, мы хотим выяснить, сколько раз люди запрашивали именно сочетание «доставка цветов» без всяких дополнительных уточнений. В этом нам помогут операторы поиска. Сначала перечислим их все:

• “” – кавычки. Помогает искать только заданные ключевые слова, но в любой словоформе (они нам и нужны).
• ! – восклицательный знак. Делает то же самое, только без учета разных словоформ. То есть, если вы запрашиваете «!доставка!цветов», то результаты будут показаны именно по этому запросу, без учета всяческих «доставку цветов», «цветы доставка» и так далее.
• + – плюс. Заставляет Вордстат учитывать союзы и предлоги.
• — – знак минус. В этом случае при составлении отчета не будут учитываться указанные слова. Пример: «доставка цветов -бесплатно».
• (|) – скобки и прямой слэш. Нужны, чтобы объединять в отчет статистику по нескольким запросам.

Вернемся к нашему примеру. Сделаем проверку и узнаем количество запросов в «Яндексе» по ключевым словам «доставка цветов» в любой словоформе.

Уже меньше – 16 409 показов. Теперь исключим остальные словоформы:

Число показов сократилось еще больше. Попробуем использовать другие операторы:

Последний оператор здорово помогает при проверке количества ключевых слов в «Яндексе» по нескольким запросам. Мы получили выборку по запросам:

• доставка цветов;
• доставка букетов;
• заказ цветов;
• заказ букетов.

Теперь разберем остальные вкладки. Сначала посмотрим, что ищут пользователи мобильных устройств.

Теперь узнаем, как посмотреть количество запросов в «Яндексе» в конкретном регионе. Пусть это будет город Казань. Для этого переходим во вкладку «по регионам». Для более точного результата будем искать «”!доставка!цветов”» в точном соответствии. Получаем:

Первая цифра – количество показов, а вторая – региональная популярность. Если она больше 100%, то интерес к запросу в регионе повышенный, а если меньше – пониженный.

Осталась последняя вкладка: «история запросов». Переходим туда и видим график изменения частотности запросов. Он выглядит вот так:

Как видно, в конце января каждого года люди резко подрываются и начинают искать букеты с доставкой. Интересно, почему?

Разберемся с остальными функциями Вордстата. Во вкладке «По регионам» есть режим карты. Там можно посмотреть популярность запроса в разных странах мира и регионах России.

На главной странице поиска есть правая колонка с запросами, встречающимися вместе с заданным. Иногда бывает полезной и помогает расширить семантическое ядро.

Проверка ключевых слов в «Гугл»

Теперь разберемся, как провернуть то же самое в Google. Здесь можно воспользоваться собственным сервисом поисковика – Google Keyword Planner Tool. Попасть в него можно с главной страницы Google AdWords – нужная ссылка находится во вкладке «Инструменты».

Чтобы выспользоваться сервисом, зарегистрироваться в «АдВордс». От аналога «Яндекса» Keyword Planner отличается в основном интерфейсом и удобством: «капчи» он не требует, а минус слова можно указать прямо в настройках поиска. Инструмент «Гугла» выдает ключевые слова сразу в точном соответствии. При этом стоит учесть, что вкладка конкурентности здесь «рекламная», а не «поисковая».

Другие инструменты проверки количества запросов и ключевых слов

Если собирать информацию вручную лень, можно воспользоваться специальными сервисами-парсерами. Проблема в том, что почти все они платные. Исключения есть, например сервис «Словоеб». Это тот же самый платный KeyCollector с урезанными функциями. Он помогает искать ключевые слова по Вордстату, проверять частотность и конкурентность запросов, определяет релевантность страниц и выгружает данные в Excel. От старшего брата – KeyCollector»а – он отличается тем, что не дает статистики по Google AdWords. Но и так сойдет.

Частотность и конкурентность запросов в «Яндексе»

Помимо количества показов нужно знать конкурентность и частотность запросов: они бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ), низкочастотными и, соответственно высоко- средне- и низкоконкурентными (ВК, СК, НК). Зависимость обычно прямая – чем частотней запрос, тем выше по нему конкуренция, но бывают и исключения (и они – ваша цель). Высокочастнотные и конкурентные запросы выглядят самыми многообещающими, но на самом деле чаще всего оказываются неэффективными. Пробиться по ним в топ очень тяжело, поэтому ставка на них – это ставка на слитый вникуда бюджет. Гораздо вкуснее средне- и низкочастотные запросы. Если сделать все правильно, они помогут привести трафик на сайт и найти новых клиентов. Вычислить конкурентность и частотность запросов в «Яндексе» поможет любой парсер. «Руками» это сделать тоже можно, но это тема для отдельной статьи.

Чтобы грамотно выстроить стратегию рекламной кампании или продвижения, нужно обязательно узнать количество запросов по ключевым словам в «Яндекс», их частотность и конкурентность. Сделать это можно либо с помощью родных сервисов поисковиков, либо с помощью программ-парсеров. В любом случае вам еще предстоит серьезный анализ собранного семантического ядра, потому что просто собрать ключевики недостаточно – нужно отсеять лишние, и составить план оптимизации страницы или стратегию рекламной кампании.

В этой статье речь пойдет о статистике поисковых запросов: как её следует смотреть, где её можно посмотреть, для чего она нужна и т.д. Эта тема будет очень интересна для новичков в SEO . Не будем лить много воды, а перейду ближе к делу.

1. Для чего нужна статистика поисковых запросов

Теперь поговорим о том, как и где её можно посмотреть статистику запросов.

3. Сервисы статистики запросов Яндекс и Google

Я рассмотрю два сервиса в самых популярных поисковых машинах рунета: Яндекса и Google (этого вполне достаточно для анализа запросов). Если сравнить статистики других поисковых систем, то разница в цифрах будет совсем небольшая (естественно, если сравнивать пропорционально частотность и аудитории поисковиков).

3.1. Сервис Яндекс Вордстат

В Яндексе существует специальный сервис: wordstat.yandex.ru (Яндекс Вордстат). Это очень популярный сервис, однако он показывает не частотность поисковых запросов, а частотность запросов в Яндекс Директе . В большинстве случаев этого оказывается достаточно, чтобы понять популярен ли запрос или нет.

Объясню кратко как пользоваться wordstat yandex . Введя в форме запрос, Яндекс предложит все словоформы этого запроса:

Частотность запроса в общей таблице будет указана с учетом всех-всех уточнений и дополнений. Если необходимо узнать частотность конкретного ключевого слова в той же словоформе, то его нужно написать в кавычках и перед каждым словом поставить восклицательный знак:

Стоит также учитывать то, что Яндексу нету разницы во множественным числе писать словосочетания или нет. Яндекс вообще не учитывает словоформы, а также не учитывает все предлоги.

Получив какие-то данные по поисковым запросам в вордстате, нужно помнить, что эти данные далеко не точные. Например, я их учитываю только пропорционально, т.е. если в Яндекс Директе запрос популярен, то логично предположить, что и в выдаче он тоже будет популярен.

Чтобы учитывать предлоги (что, как, в, на и т.д.) перед ним нужно ставить знак плюс «+». Например, запрос «+как заработать +в интернете».

3.2. Сервис Google Adwords

Теперь поговорим о Google, который предоставляет даже немного более интересный инструмент, чем Яндекс. Ссылка на сервис: adwords.google.com . Вам нужно авторизоваться, далее нажать на «Инструменты и анализ» далее «Планировщик ключевых слов». Здесь нужно вбивать ключевые слова и вам на выбор предлагается большой выбор ключевых фраз, которые Гугл находит из своей базы контекстной рекламы Adwords. Также очень здорово, что можно посмотреть историю изменения частотности запроса.

Когда у Рамблера был очень хороший сервис, но с недавних пор теперь у него нету своей поисковой базы, т.к. он использует выдачу Яндекса. Вообще в рунете существует только два хороших сервиса, которые я и рассмотрел.

Все системы для анализа ключевых слов, сбора СЯ и т.д. берут данные именно с этих двух сервисов — помните это!

4. Как узнать динамику популярности запроса

Яндекс и Гугл дают бесплатную возможность посмотреть динамику популярности запроса. Это удобно для того, чтобы определить общий тренд и перспективность каких-то запросов. Также с помощью этого можно определять сезонность запросов.

В Яндекс Вордстате нужно выбрать галочку «История запросов» и Вы увидите график изменения.

Или перед запуском необходимо составить семантическое ядро. Звучит страшно, но на самом деле это просто запросы, по которым пользователи будут искать ваши услуги или товары в поисковых системах. Если вы правильно подберете ключевые запросы, ваш сайт быстро поднимется в выдаче Яндекс и Google и приведет вам клиентов. Чтобы понять, в каком направлении двигаться, подумайте, как бы вы сами искали свои товары, по каким фразам. Можно выписать 3-5 основных тематик и от них отталкиваться. Но, чтобы не ломать голову и не придумывать велосипед, создали помощника – Яндекс Вордстат .

Wordstat (Вордстат) показывает статистику запросов пользователей. Сервис выдает все словосочетания с введенным ключом и количество пользователей, которые искали этот ключевой запрос. В этой статье я подробно расскажу о сервисе и о том, какие нюансы стоит учесть, работая с ним.

Yandex Wordstat спешит на помощь

Чтобы посмотреть статистику интересующего запроса, нужно вписать его в строку поиска, нажать «Подобрать» и сервис выдаст результат. Ниже схематично представлены основные блоки функционала сервиса.

1. Поисковая фраза.
2. Последнее обновление.
3. Общее число показов в месяц.
4. Число показов, по определенной фразе.
5. Похожие запросы.

Вы можете искать фразы по:

• словам;
• регионам;
• истории запросов (по месяцам, неделям и т.д.).

Сервис показывает результат не только по введенному запросу, но и похожие фразы, которые искали пользователи.

Основные операторы

Чтобы понять принцип работы, введем запрос «Итальянская пицца»:

Сервис выдал нам результат, что данный запрос вводили 16 654 раза за месяц. Но так ли это на самом деле? Нет. Нужно иметь в виду, что пользователи могли искать запрос в различных вариациях, например «купить итальянскую пиццу» или «приготовить итальянскую пиццу». Некоторые запросы явно не стоит учитывать. И чтобы увидеть более правдивую картину, в сервисе есть базовые операторы.

1. Кавычки: “Слово”. Этот оператор, позволяет увидеть точное количество показов данного запроса, но по всем возможным окончаниям и порядку слов.

Теперь вместо цифры 16 654, мы видим 1152 показа в месяц. Это уже более правдоподобная цифра.

2. Восклицательный знак: !. Позволяет просмотреть количество показов по запросу с учетом окончания.

Мы поменяли окончание у запроса, и видим, что всего 225 раз пользователи искали эту фразу и именно с этим окончанием.

Вспомогательные операторы

В сервисе существуют дополнительные операторы, которые открывают больше возможностей при анализе и подборе запросов.

1. Оператор «ИЛИ». Помогает объединять запросы, сравнивать несколько фраз.
Обозначается (|).

На рисунке, справа, мы видим сколько запросов каждой фразы было сделано за месяц.

2. Оператор «Квадратные скобки». Фиксирует порядок слов, при этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Обозначается .

3. Оператор «Плюс». Ищет сам запрос плюс дополнительное слово. Обозначается символом +.

4. Оператор «Минус». Выдает результат без слова, которое идет со знаком -. Обозначается символом -.

С помощью этого оператора, мы убрали все запросы, содержащие слово додо (додо, это марка пиццы).

5. Оператор «Группировка». Используется, когда требуется сгруппировать несколько операторов. Обозначается ().

Дополнительные возможности

В начале статьи я упоминала, что в Wordstat есть возможность искать и анализировать запросы по словам, по регионам и по истории. Начнем с истории запроса.

История запроса

Скоро Новый год и вы уже задумываетесь, когда же начинать оповещать своих подписчиков о новогодних акциях и распродажах. Чтобы отследить, когда люди начинают интересоваться данной темой, перейдем во вкладку «История запросов» и посмотрим сезонные колебания запроса «Новый год».

Если смотреть на график, то видно, что пик приходится на декабрь (12 месяц). Но начинают интересоваться уже в конце октября.

Количество запросов в заданном регионе

В этой вкладке можно посмотреть количество показов запроса в регионе или городе. Также можно оценить популярность в процентах. Чем выше процент, тем выше интерес.

В режиме«Карта» можно увидеть количество запросов и их популярность по странам на карте мира.

Сбор (парсинг) запросов заданной длины

Иногда возникает необходимость искать запросы заданной длины (из 2, 3, 4 слов и так далее) с вхождением ключевого слова.

К примеру, мы хотим найти фразу с ключевым словом «пицца» и длиной в 4 слова:

Запросы длиной от 2 до 7 слов позволяют существенно увеличить охват аудитории.

В статье были рассмотрены основные функциональные возможности сервиса WordStat. Теперь вам остается лишь правильно применить полученные знания на практике. Обязательно используйте данный инструмент в работе, если вам важно качественно , запускать эффективную и .

Прежде чем начать работы над созданием нового интернет проекта, опытные вебмастера оценивают его перспективы – есть ли смысл вкладывать время и средства? Может случиться так, что масштабное начинание закончится провалом из-за того, что ниша абсолютно не востребована.

Знание самых популярных запросов в Яндексе или других поисковых системах, под которые вы продвигаетесь, поможет с самого начала выбрать нишу с большой целевой аудиторией.

• популярность темы в сети;
• платежеспособность аудитории.

В первую очередь смотрят на популярность, так как хороший трафик можно монетизировать в любом случае, например, добавлением сайта в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или в Google Adsense.

Популярность темы = много запросов в поиске = высокочастотные ключевые слова

Значит, надо узнать частотность интересующих нас слов и словосочетаний.

Как узнать частотность конкретных запросов

Если у вас уже есть определенные наметки по будущей тематике сайта, то достаточно набросать предварительный список наиболее популярных в этой теме запросов и «пробить» их частотность через сервис – wordstat.yandex.ru .

Например, пришла в голову идея сделать сайт по разведению оленей, можно посмотреть, сколько людей ищут «как разводить оленей».

Популярность запроса в поисковой системе Яндекс будет выражена конкретными цифрами, а дальше вы уже сами оценивайте, как это впишется в ваш бизнес план.

Видим, что тема про оленей не особо востребована, может быть, стоит для сайта подобрать какие-то более популярные запросы и вкладываться в них.

Максимум, что мы можем извлечь из этого сервиса – это посмотреть популярность сложных ключевых запросов (состоящих из 2 и более слов) с обязательным вхождением одного из них.

Например, ищем, что чаще всего хотят купить люди. Их запросы должны выглядеть так – «купить …» (вместо троеточия слово). В поле вордстата вводим «купить» и в списке предложенных вариантов мы увидим все самые популярные запросы купить в Яндексе. Подборка ключей для магазина авто шин может начинаться с общего запроса «купить шины»:

По списку уже видно чего и сколько ищут. Из общего запроса можно выделить множество групп более узкой специализации. Каждую из этих групп можно потом рассмотреть индивидуально по той же схеме и вычленить запросы из 4-5 слов. Для интернет магазина все закончится на самых узких запросах – карточках товаров.

Аналогично можно искать слова «смотреть», «скачать» и т.д. Если нужная вам тематика имеет подобные объединяющие слова, то вам повезло. Сложнее, когда все запросы в теме не похожи друг на друга. Как их выудить я расскажу дальше.

Где взять ВСЕ поисковые запросы

Вы уже поняли, что сервис wordstat не покажет нам всю статистику по интернету и не «спалит» наиболее востребованные запросы, он лишь подскажет частотность того, что мы спросили.

Некоторые вебмастера рекомендуют пользоваться для поиска сервисом Google trends, которые показывает популярные в сети темы на данный момент, но это малоэффективно, так как там сплошные новости шоу-бизнеса, кино и прочей чепухи – никакой реальной подсказки для перспективного сайта не будет.

Есть реальный способ получить полную выборку всех ключевых запросов, которые обрабатывали поисковые системы, но это удовольствие не бесплатно – называется Базы Пастухова (сайт pastukhov.com ).

Для удовлетворения любопытства по самым-самым популярным ключам у Пастухова выложено несколько десятков ключей из ТОПа прямо на сайте в таком виде,

но для работы это не прокатит (сплошные скачать, смотреть, игры, фильмы, песни), а за полную версию просят от 200 до 600 долларов в зависимости от разных акций.

Если вы делаете постоянно и много сайтов, то база может пригодиться, но есть вариант узнать популярные ключевые слова подешевле, точнее, бесплатно.

LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО

Воспользуемся для этого сервисом статистики Liveinternet. К сожалению, использование данных этого сервиса не даст на 100% совпадения с данными поисковых систем Яндекс или Гугл, так как не все сайты интернета используют счетчики посещаемости от ЛайвИнтернет и не все кто используют делают свою статистику открытой, но выборка там очень большая, поэтому, для реальной работы более чем достаточна. В конце концов, нам же нужен список, а точные цифры потом по Wordstat пробьем.

Полезная штука в Liveinternet – есть возможность сразу делать сортировку по категориям – копать поисковые запросы не по всему интернету, а в конкретной теме (хотя, можно и по всему интернету тоже).

Открываем сайт – liveinternet.ru

Если нам нужны данные по поисковым запросам общим по сети, то переходим сразу в рейтинг сайтов, если нужные ключевые фразы по определенной тематике, то выбираем одну из рубрик.

Для примера я выбрал группу компьютеры. Теперь нам нужна статистика группы – это такая ссылка с пиктограммой графика сверху списка сайтов в рейтинге. Обратите внимание, что мы можем уточнить страну и регион – для сайтов, которые имеют привязку к территории, нужны запросы популярные в заданной местности.

В статистике мы увидим общие цифры посещаемости и много чего еще, но интересует нас левый столбец меню и, конкретно, пункт «По поисковым фразам».

Существенная доля запросов тут спрятана под кодовым названием «Другие», но пусть вас это не смущает, наиболее популярные открыты.

Чтобы выборку сделать максимально удобной в настройках итоговой таблицы выберите «По месяцам» и «Суммарные». Снизу можно настроить определенное число строк, одновременно выводимое на страницу (от 10 до 100).

Таким образом, мы получаем список наиболее популярных запросов в заданной категории. Не стоит удивляться, если среди запросов будут проскакивать не тематические – это происходит от того, что выборка идет не по реальным категориям запросов, а по сайтам, которые есть в рейтинге Liveinternet. И часто бывает так, что сайт ошибочно помещен не в ту категорию и его запросы учтены. Случается и так, что сайт тематический, но на нем есть страница с текстом другой тематики, которая дает ощутимый поисковый трафик, не относящийся к заданной категории.

Так что, самые популярные слова и словосочетания нужные вам надо будет отобрать руками.

Теперь мы можем расширить нашу выборку для подбора конкретных ключевых фраз под написание статей для своего сайта. Для этого берем список слов выписанных из Лайвинтернета и возвращаемся к любимому Яндекс Wordstat. Поочередно внося слова, мы получим более узкие значения популярных запросов, но, главное, в правой колонке мы найдем схожие по теме запросы, расширяющие нашу первоначальную выборку.

Вот такая методика бесплатного получения самых популярных запросов в поисковых системах без покупки всяких там баз Пастухова и прочих списков.

Полезные статьи:

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Начало работы

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Директа. Для этого нажмите кнопку Подобрать слова в блоке Новые ключевые фразы и введите ключевую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите в сервис подбора слов . Подбор слов доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Десктопы включает запросы на настольных компьютерах и ноутбуках, срез Мобильные — на телефонах и планшетах. Посмотреть данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно можно с помощью срезов Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Цифра рядом с каждым запросом обозначает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные считаются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями на поиске Рекламной сети Яндекса .

Как пользоваться сервисом

Например, в Директе вы размещаете рекламу бригады по ремонту квартир и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу ремонт . Введите эту фразу в сервисе подбора слов. По данным левого столбца видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов.

Чтобы объявления не показывались по популярным, но неподходящим для вас запросам, в Директе замените ключевую фразу ремонт на ремонт квартир . Уточнить фразу ремонт можно и с помощью минус-слов. Если добавить минус-слова машин и телефонов , объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт машин и ремонт телефонов .

При работе с сервисом можно использовать дополнительные операторы . Операторы работают на вкладках По словам и По регионам . На вкладке История запросов работает только оператор + .

Посмотрите запросы из правого столбца. Пользователей, искавших ремонт квартир , может заинтересовать отделка квартир и натяжной потолок . Добавьте в список ключевых фраз вашего объявления в Директе те, которые соответствуют целям вашей рекламы.

История запросов

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей тематике, перейдите на вкладку История запросов . Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Статистика запросов на планшетах доступна с 1 марта 2016 года. До 1 марта статистика запросов на телефонах включала в себя и запросы на планшетах.

Как подобрать ключевые слова для рекламного объявления в Яндекс.Директ?

Здравствуйте, уважаемые пользователи платформы LPgenerator!

Для начала разберемся, что же такое ключевые слова. Итак, это слова и словосочетания, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на посадочной странице. Они составляют так называемое семантическое ядро вашего лендинга.

Именно с помощью ключевых запросов потенциальный покупатель находит интересующую информацию в интернете/поисковике. От грамотно составленного списка ключевых слов и словосочетаний зависит не только объем трафика на ваших лендингах, но и результативность рекламной кампании в целом.

Мы давно привыкли общаться с поисковой системой на особом языке, максимально наполненном конкретикой, лишенном эмоций.

Например, думая над покупкой телевизора в магазине, мы можем обратиться к продавцу примерно в такой форме: «Здравствуйте! Мне приглянулся этот телевизор. Расскажите, пожалуйста, об этой модели поподробнее?»

При поиске информации в сети цель не меняется — нам нужно узнать характеристики модели, но формулировка запроса, само собой, будет отличаться от привычного общения с человеком. Уже не нужны слова приветствия или разговорные фразы, запрос будет состоять только из ключевых слов или словосочетаний: «samsung 85 smart TV характеристики».

В результате нам будут показаны рекламные объявления, семантическое ядро которых настроено должным образом.

Итак, как же определить, что вводят ваши потенциальные покупатели в строку поиска, и как собрать ключевые слова для Директ или AdWords? В этом нам поможет сервис подбора слов, речь о котором пойдет ниже.

Яндекс.Вордстат

1. Войдите в учетную запись Яндекс и откройте Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает статистику запросов и предварительный прогноз числа показов в месяц.

2. Проверьте, что стоит отметка «По словам». Далее кликните по ссылке «Все регионы».

3. В появившемся окне отметьте города и регионы, которые вы указывали или планируете указать в настройках вашего рекламного объявления.

Можно воспользоваться «Быстрым выбором» для регионов, указанных справа.

Для того, чтобы выбрать отдельный город, разверните список нужного региона, нажав на «+» слева, и поставьте галочку возле города.

4. После этого нажмите кнопку «Выбрать» (сверху или после списка регионов).

5. В строку поиска введите тематику вашего бизнеса без дополнительных уточняющих слов и нажмите кнопку «Подобрать».

Необходимо написать максимально общий запрос, но при этом он не должен терять связь с вашим бизнесом и конкретным офером/лендингом.

Пример: Если продаете плюшевых медведей, то наберите «плюшевый медведь», если занимаетесь грузоперевозками по Московской области, наберите «грузоперевозки».

6. После этого сервис покажет список ключевых запросов по указанной тематике и число показов. В нашем случае статистика отображается только по пользователям из указанного региона.

Цифра рядом со словом «грузоперевозки» (110 715) обозначает число показов по всем запросам со словом «грузоперевозки»: «грузоперевозки газель», «диспетчер грузоперевозки», «грузоперевозки недорого» и т. п.

В списке ключевых слов содержится указанное вами ключевое слово + еще одно уточняющее слово. Эти слова и представляют интерес.

В первой строке левого столбца будет находиться ваш запрос, а в последующих этот же запрос с +1 дополнительным, уточняющим словом.

7. Скопируйте содержание левого столбца со всех страниц Яндекс.Вордстат. Не копируйте ключевые слова с частотой показа менее 10.

8. Вставьте скопированные запросы в таблицу: например, Excel или Google docs

9. Далее в таблице удалите строки, содержание которых явно не относится к предлагаемому вами товару или услуге.

Например: «пластиковые окна договор» — такой запрос скорее интересует вашего конкурента, а не клиента.

10. Если частота ключевого слова превышает 1000 показов, посмотрите более точные ключевые запросы.

Кликнем, например по запросу «недорогие грузоперевозки»:

В открывшемся окне скопируем более точные запросы и добавим их в таблицу Excel.

Далее откройте файл с таблицей и с каждой стороны от такого «высокочастотного» ключевого слова проставьте кавычки.

На этом работу с левым столбцом Яндекс.Вордстат можно считать завершенной.

11. Околоцелевые запросы

Бывает так, что пользователи набирают ключевое слово по вашей тематике, а затем переформулируют свой запрос или начинают искать что-то еще. Такие запросы отображаются в правом столбце вордстат.

Другими словами, это те запросы, которые пользователи набирали в Яндекс уже после написания ключевой фразы.

Пример: посетитель ввел запрос «одежда» и нажал на поиск. Далее решил уточнить и дописал к запросу «по каталогам». В итоге второй его поисковый запрос уже стал вида «одежда по каталогам» и после этого он опять нажимает на поиск. Такой запрос «одежда по каталогам» попадает в правый столбец.

Также в этом столбце могут содержаться запросы, сформулированные иначе, но имеющий один смысл. Это так называемые «околоцелевые» ключевые запросы.

Например, при вводе слова «одежда» выдается множество «околоцелевых» запросов. Они отображаются в правом столбце:

12. Скопируйте подходящие вашему бизнесу «околоцелевые» запросы в таблицу

После этого еще раз просмотрите слова в получившемся списке в таблице и удалите те, которые не относятся к вашему бизнесу.

13. Вот и все, мы составили список ключевых фраз и запросов. Теперь вы можете использовать их при настройке рекламного объявления.

Мы подробно разобрали, как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ — по всем вопросам обращайтесь в техническую поддержку по адресу [email protected]

Хорошей работы и высоких конверсий!

Алёна Балакина, ведущий специалист технической поддержки LPgenerator

05-01-2015

Используется ли мета-тег ключевого слова в Google, Bing или Yahoo в 2018 году?

2018 Обновленная статья: Просмотреть статью

Один из наиболее часто задаваемых вопросов, которые я получаю от клиентов и веб-мастеров, заключается в том, использует ли Google по-прежнему метатеги с ключевыми словами в факторах ранжирования SEO. Многие специалисты по SEO дискутируют по этому противоречивому вопросу. Дебаты основаны на статье, опубликованной Мэттом Каттсом из Google, выпущенной в сентябре 2009 года. Статья, которая также сопровождалась видео, сообщала нам, что Google больше не использует мета-теги ключевых слов в качестве фактора ранжирования SEO.Именно после того, как было сделано это заявление, многие спросили, что все другие поисковые системы делают в отношении использования мета-тегов ключевых слов, и после долгих исследований я выяснил, что именно это.

Точка зрения Google: не используется

Как указано в статье выше, Google упомянул, что они больше не используют метатеги с ключевыми словами в своем алгоритме для ранжирования результатов поиска. Google сказал, что не будет гарантировать неизменность этого решения, поскольку нет никаких обещаний, что оно никогда не будет использоваться снова, однако они сказали, что маловероятно, что они будут использовать метатеги в качестве решающего фактора в будущем.Все еще есть люди, которые считают, что метатеги с ключевыми словами могут иметь отрицательный эффект ранжирования, используя их в Google, однако мне не удалось подтвердить это в своих выводах или найти что-либо официальное, подтверждающее эту теорию.

Точка зрения Yahoo: редко используется

Примерно в то же время в 2009 году Google объявил, что больше не использует метатеги ключевых слов, а Yahoo объявила на своей конференции SMX East, что поисковая система Yahoo также больше не будет использовать метатеги ключевых слов в своих алгоритмах ранжирования.Именно за этим объявлением последовала статья из Search Engine Land, в которой говорилось, что они провели эксперимент и сочли заявление Yahoo ложным. Yahoo довольно быстро ответила Search Engine Land следующим заявлением:

Что изменилось в алгоритмах ранжирования Yahoo, так это то, что, хотя мы все еще индексируем метатеги ключевого слова, важность ранжирования, придаваемая метатегам ключевых слов, получает самый низкий сигнал ранжирования в нашей системе.

слов, которые встречаются в любой другой части документа, включая текст, заголовок, описание, якорный текст и т. Д., будет иметь приоритет при ранжировании документа — повторное появление этих слов в метатеге ключевого слова не поможет в усилении сигнала для этих слов. Следовательно, добавление ключевых слов в тег ключевого слова не будет способствовать отзыву или ранжированию страницы, на самом деле это будет иметь меньший эффект, чем введение тех же слов в текст документа или в любой другой раздел.

Однако, когда нет другого сигнала ранжирования, уникальные слова, которые появляются только в разделе мета-тегов ключевых слов документов, все еще могут использоваться для вызова этих документов.

Таким образом, Yahoo практически не придает веса метатегам с ключевыми словами. Если на вашем веб-сайте нет других факторов ранжирования, кроме мета-тегов ключевых слов, Yahoo будет использовать эти теги в качестве последнего средства для ранжирования ваших страниц.

Точка зрения Bing: незначительный вес

Bing подтвердил, что они не поддерживают метатег ключевого слова и придерживались его в течение очень долгого времени, пока Дуэйн Форрестер, менеджер проекта для Bing, не опубликовал в статье в блоге следующее:

Я сделаю следующее заявление: мета-ключевые слова — это сигнал.Один из примерно тысячи, что мы анализируем.

Правильное решение — это хороший навык для нас, но он не потрясет ваш мир. Злоупотребление мета-ключевыми словами может навредить вам.

Search Engine Land отправил Дуэйну электронное письмо с вопросом, был ли этот комментарий правдой. Дуэйн ответил следующее:

Ага, ты в значительной степени прикололся к Дэнни. На самом деле, мы вовсе не пытаемся побудить людей начать использовать этот тег. И вы правы — описываемый мной сценарий скорее представляет собой сигнал спама, который в конечном итоге приводит к ранжированию (или нет, в зависимости от обстоятельств).

После просмотра этого разговора становится очевидно, что, хотя Bing подписывается на то же мнение, что и Yahoo, в том смысле, что он не придает большого значения использованию мета-тегов с ключевыми словами, вы рискуете, что они будут использованы против вас как отрицательный фактор ранжирования.

Следует ли использовать мета-теги ключевых слов для SEO?

Мета-теги с ключевыми словами следует использовать с особой осторожностью. Я предоставил информацию о том, как Google на самом деле больше не использует это как инструмент ранжирования, и как две другие основные поисковые системы действительно обращают внимание на этот тег.Вы должны действовать осторожно, поскольку неправильное использование или использование спама, скорее всего, нанесет вам вред с помощью Bing или даже приведет к тому, что ваш сайт будет помечен как спам. Если вы решите использовать мета-теги ключевых слов, убедитесь, что вы не перегружаете ключевые слова и не включаете ключевые слова, не связанные с конкретной страницей, на которой вы их размещаете.

Другая сторона уравнения — убедиться, что ваши конкуренты не знают о вашем плане SEO. Обратной стороной мета-тегов с ключевыми словами является то, что теоретически ваши конкуренты могут легко увидеть, на какие именно термины вы ориентируетесь, и, в свою очередь, могут использовать те же термины для ранжирования.Если вы выберете другие методы для ранжирования ваших терминов, вы можете сделать это, не раскрывая секрета своего списка ключевых слов.

Подводя итог, вы рискуете больше потенциального вреда, чем пользы при использовании мета-тегов с ключевыми словами. Идея, лежащая в основе этих тегов, довольно устарела, и они не оправдывают потенциального риска негативного воздействия, которое может возникнуть в результате неправильного использования.

Я закончу эту статью заявлением доктора Питера Дж. Мейерса, маркетолога под номером Moz:

Вот еще одна проблема — мета-ключевые слова использовались как сигнал отрицательного ранжирования, и, вероятно, до некоторой степени все еще используются.Другими словами, вы можете не получить много или ничего от его использования, но если вы спамите его, вы можете обесцениться. Мне кажется, что отрицательный сигнал намного сильнее положительного, и даже Google может использовать его как отрицательный. Я уверен, что Yahoo / Bing использовали это как негативный сигнал (не уверен, что они все еще используют).

Я склонен согласиться с тем, что опасения по поводу конкуренции преувеличены. Цели ключевых слов любого достойного сайта должны быть достаточно ясными, иначе это не будет сайт с хорошей оптимизацией для SEO.

Лично, если вы хотите их использовать, используйте их, но пусть они будут краткими, понятными и актуальными. Как только вы это сделаете, продолжайте свою жизнь.

На чем лучше сосредоточиться

Поскольку метатег ключевого слова больше не используется, ваше внимание следует переключить на другие факторы ранжирования SEO. Есть несколько простых быстрых исправлений SEO, которые вы можете сделать со своим сайтом, чтобы начать работу по правильному пути. Кроме того, сосредоточьтесь на мета-теге заголовка и мета-теге описания, чтобы использовать правильные ключевые слова без переполнения ключевыми словами.Метатег ключевого слова может исчезнуть, но есть много способов SEO вашего сайта.

Все еще не уверены? Позвоните профессионалам

Есть много шагов в SEO, помимо метатегов. В Data Driven Labs работают эксперты, которые специализируются на оказании помощи малому и среднему бизнесу в повышении рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о доступных пакетах для SEO от Data Driven Labs.

Искаженные утверждения о вирусной фотографии мужчины, несущего свою жену во время войны 1971 года

Изображение мужчины, несущего на руках женщину с разорванной одеждой, стало вирусным в социальных сетях.Согласно сопроводительному сообщению, фотография взята из книги покойного поэта и автора доктора Дхарамвира Бхарти. Утверждается, что на снимке запечатлена сцена из индийско-пакистанской войны 1971 года, когда муж несет свою жену, которую несколько раз изнасиловали. Сообщение заканчивается утверждением, что на фотографии изображено притеснение индуистов в Пакистане и Бангладеш.

[Перевод с तस्वीर डॉ धर्मवीर भारती जी की पुस्तक ली गयी हैं, 1971 भारत पाकिस्तान युद्ध का हैं, जहाँ पति अपनी पत्नी की (लगातार बलात्कार की गयी) अस्मत बचा ना सका, लाश हो चुकी लेकर कहा जाये? यही तो पूरा पाकिस्तान 1947 से और 1971 के बाद से बांग्लादेश में हिन्दुओं] ”

Примечательно, что изображение распространяется на фоне противоречивого Закона о поправках к гражданству (CAA), который стремится предоставить возможность немусульманским мигрантам из Бангладеш, Пакистана и Афганистана подать заявление на получение индийского гражданства.

Пользователь Twitter @ChaanchalMaurya разместил (ссылка на архив) вирусное изображение. Его ретвитнули более 5000 раз.

Точно так же многие пользователи Facebook и Twitter поделились этим изображением.

Проверка фактов

Alt News выполнил обратный поиск изображений на Яндексе и нашел видео YouTube, содержащее вирусное изображение. Согласно видео, загруженному Грейси Росадо в октябре 2014 года, на вирусное изображение нажал фотограф Марк Эдвардс.

Также читайте: фальшивый твит, в котором Аманатулла Хан говорит, что «Ислам победит во всей Индии»

Выполнив поиск по ключевым словам, Alt News обнаружил вирусное изображение на веб-сайте благотворительной организации Hard Rain Project, основанной Эдвардсом. Фотография была нажата самим фотографом и описана так: «Беженцы из Восточного Пакистана прибывают в Индию во время войны в Бангладеш в 1971 году.

Книга Джона Тейлора Body Horror: Photojournalism, Catastrophe and War также приписывает Эдвардсу это изображение.

Во время разговора с сайтом Rare Historical Photos (RHP) в августе 2014 года Эдвардс сказал: «Я сделал эту глубоко тревожную фотографию мужчины, несущего свою больную холерой жену во время войны в Бангладеш в 1971 году. Десять миллионов человек пересекли Восточный Пакистан ( Бангладеш) граничит с Индией, чтобы избежать ужасов этой кровавой войны ».

По данным нескольких интернет-источников, в 1971 году в Бангладеш произошла вспышка холеры.

Alt News обратился к Эдвардсу по электронной почте для получения более подробной информации.Он сообщил: «Я не знаю, умерла она от холеры или нет, но не было абсолютно никаких признаков того, что она была изнасилована».

Таким образом, фотография распространяется с необоснованными заявлениями в свете недавно принятого Закона о гражданстве.

Статья изначально была опубликована на Alt News . Вы можете прочитать это здесь.

Клиническое испытание регургитации митрального клапана (дегенеративной или функциональной): Система замены митрального клапана Edwards EVOQUE Eos — Реестр клинических испытаний

Может ли многоязычие улучшить биомедицинское устранение неоднозначности?

Основные моменты

•

Графики совместной встречаемости обеспечивают конкурентные результаты в биомедицинских WSD.

•

Многоязычность улучшает одноязычные результаты для графиков, построенных с небольшим количеством документов.

•

Небольшие корпуса, связанные с тестовым набором данных, работают лучше, чем большие несвязанные корпуса.

•

Автоматический перевод предлагает те же улучшения, что и ручной перевод.

•

Новые языки улучшают результаты, если они достаточно разные, чтобы предлагать новую информацию.

Реферат

Неопределенность в биомедицинской области представляет собой серьезную проблему при выполнении задач обработки естественного языка над огромным объемом доступной информации в полевых условиях. По этой причине устранение неоднозначности слова имеет решающее значение для создания точных систем, способных решать сложные задачи, такие как извлечение информации, обобщение или классификация документов.В этой работе мы исследуем, может ли многоязычие помочь решить проблему неоднозначности, а также условия, необходимые для того, чтобы система улучшила результаты, полученные с помощью одноязычных подходов. Кроме того, мы анализируем лучшие способы создания этих полезных многоязычных ресурсов и изучаем разные языки и источники знаний. Предлагаемая система, основанная на графах совместной встречаемости, содержащих биомедицинские концепции и текстовую информацию, оценивается на тестовом наборе данных, часто используемом в биомедицине. Мы можем сделать вывод, что многоязычные ресурсы способны обеспечить явное улучшение более чем на 7% по сравнению с одноязычными подходами для графиков, построенных из небольшого количества документов.Кроме того, эмпирические результаты показывают, что автоматически переводимые ресурсы являются полезным источником информации для этой конкретной задачи.

Ключевые слова

Биомедицинское определение смысла слов

Многоязычность

Графические системы

Единая система медицинского языка

Неконтролируемые системы

Параллельные и сопоставимые корпуса

000 Рекомендуемые статьи

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

LW37-2 — LocWorld

загрузка…

Предстоящие сеансы для LW37-2

Нет предстоящих сеансов для отображения.

Поделитесь этой историей, выберите свою платформу!

Правда за фотографией мужчины, несущего жену во время освободительной войны Бангладеш 1971 года

Изображение мужчины, несущего на руках разорванную женщину, стало вирусным в социальных сетях.Согласно сопроводительному сообщению, фотография взята из книги покойного поэта и автора доктора Дхарамвира Бхарти. Утверждается, что на снимке запечатлена сцена из индийско-пакистанской войны 1971 года, когда муж несет свою жену, которую несколько раз изнасиловали. Сообщение заканчивается утверждением, что фотография изображает притеснение индуистов в Пакистане и Бангладеш

[Перевод с ये तस्वीर डॉ धर्मवीर भारती की पुस्तक से ली गयी हैं, 1971 भारत पाकिस्तान युद्ध का हैं, जहाँ पति अपनी पत्नी की (लगातार बलात्कार की गयी) अस्मत बचा ना सका, लाश हो चुकी पत्नी को लेकर कहा जाये? यही तो पूरा पाकिस्तान 1947 से और 1971 के बाद से बांग्लादेश में हिन्दुओं] ”

Примечательно, что изображение публикуется на фоне спорного Закона о поправках к гражданству (CAA), который направлен на то, чтобы проложить путь для немусульманских мигрантов. из Бангладеш, Пакистана и Афганистана для подачи заявления на получение индийского гражданства.

Пользователь Twitter @ChaanchalMaurya разместил (ссылка на архив) вирусное изображение. Его ретвитнули более 5000 раз.

Точно так же многие пользователи Facebook и Twitter поделились этим изображением.

ПРОВЕРКА ФАКТОВ

Компания Alt News провела обратный поиск изображений на Яндексе и нашла видео YouTube, содержащее вирусное изображение. Согласно видео, загруженному Грейси Росадо в октябре 2014 года, на вирусное изображение нажал фотограф Марк Эдвардс.

Выполнив поиск по ключевым словам, Alt News нашла вирусное изображение на веб-сайте Hard Rain Project , благотворительной организации, основанной Эдвардсом.Сам фотограф щелкнул изображение, и оно описывается так: «Беженцы из Восточного Пакистана прибывают в Индию во время войны в Бангладеш в 1971 году.

Книга Джона Тейлора «Ужас тела: фотожурналистика, катастрофа и война» также приписывает Эдвардсу это изображение.

Во время разговора с сайтом Rare Historical Photos (RHP) в августе 2014 года Эдвардс сказал: «Я сделал этот глубоко тревожный снимок мужчины, несущего свою больную холерой жену во время войны в Бангладеш в 1971 году.Десять миллионов человек пересекли границу Восточного Пакистана (Бангладеш) в Индию, спасаясь от ужасов этой кровавой войны ».

Согласно нескольким источникам в Интернете, Бангладеш стал свидетелем вспышки холеры в 1971 году.

Alt News обратилась к Эдвардсу по электронной почте для получения более подробной информации. Он сообщил: «Я не знаю, умерла она от холеры или нет, но не было абсолютно никаких признаков того, что она была изнасилована».

Таким образом, фотография распространяется с необоснованными заявлениями в свете недавно принятого Закона о гражданстве.

Пожертвовать сейчас

Итак, вы хотите знать о SEO на иностранных языках? Mozinar Q&A

Взгляды автора полностью его или ее собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Я был благодарен за возможность сделать Мозинар о поисковой оптимизации для иностранных языков. От зрителей было задано множество вопросов, и хотя я смог ответить на большинство из них, было несколько тем, которые я не смог осветить с той детализацией, которой они заслуживали.

В последнее время было много разговоров о том, что такое SEO и чем оно станет. Одна из главных вещей, о которой оптимизаторы должны думать каждый день, — это альтернативные издержки. Мы также начали смотреть на мир через призму долгосрочной перспективы, а не только краткосрочных побед (хотя быстрые победы всегда хороши).SEO на иностранных языках играет на обеих сторонах поля. Вы должны думать о долгосрочной перспективе, но, безусловно, есть возможности для быстрой победы. Сегодня из первой десятки экономик мира только в двух доминирует англичанка. Ни одна из стран, в которых в основном говорят по-испански, не входит в рейтинг, но если их объединить, испаноязычный мир прочно закрепится на пятом месте.

В сети тенденции те же. Испанский находится на третьем месте среди языков Интернета, и хотя английский все еще находится на первом месте, другие языки быстро набирают обороты.К сожалению, для иностранного SEO более 50% Интернета находится на английском языке. Это означает, что поисковая выдача на иностранном языке дает худшие результаты. Есть огромные возможности для тех, кто достаточно храбр, чтобы их преследовать, и вам не обязательно ехать за границу…

Испаноязычный рынок в США огромен. Очевидно, что не все выходцы из Латинской Америки предпочитают испанский язык, но многие его предпочитают. Хотя перевод вашего веб-сайта — это не панацея, это, безусловно, только начало.

А теперь давайте погрузимся в вопросы Mozinar Q&A!

1. Как лучше всего узнать, есть ли у вашего клиента рынок для испанского или другого языка?

Я быстро объяснил, как это сделать, на веб-семинаре, но давайте разберемся еще раз:

• Возьмите пять наиболее эффективных ключевых слов и перенесите их в Google Translate.
• Возьмите переведенные термины и вставьте их в инструмент подсказки ключевых слов Google.
• Убедитесь, что вы установили точное соответствие, а также настройки языка и страны. Я также хотел бы попросить, чтобы он возвращал только те результаты, которые связаны с моими условиями. Если я не получаю результатов с поиском, я всегда могу запустить его снова без этого фильтра.
• Посмотрите, оправдывают ли цифры стремление к этому рынку.

Если вы хотите еще раз доказать свою правоту, вы можете выполнить поиск в Twitter и биографиях по основным терминам с помощью Followerwonk, проверить условия на Facebook, чтобы узнать, есть ли фан-страницы или группы, и проверить наличие связанных групп в LinkedIn.Поскольку социальные сети — важная часть процесса, я настоятельно рекомендую этот вариант. Всегда переусердствуйте при сборке кейса!

Углубленное исследование ключевых слов на иностранном языке — это не прогулка по парку, но ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить несколько советов по исследованию ключевых слов на испанском языке, если вам интересно.

2. Какие закономерности, которые вы видите, отличают пользователей на испанском языке от тех, кто пользуется английским, в том, что касается SEO?

Это ОГРОМНЫЙ вопрос, заслуживающий отдельного рассмотрения, но краткий ответ заключается в том, что сначала вы должны подумать о том, насколько разные испаноязычные люди уникальны сами по себе.Что касается SEO, то вот основные отличия, которые я вижу:

• Мы используем соцсети для рекомендаций.
• Намерение искателя другое. Мы видим больше информационных запросов, чем транзакционных. Это не универсальная истина, а просто наш опыт.
• Лояльность к бренду высока. Если у кого-то есть хороший опыт работы в компании, он, скорее всего, станет постоянным клиентом и во многих случаях порекомендует услугу или продукт друзьям и семье.
• Мобильная связь стремительно растет. Убедитесь, что ваш сайт готов к этому.

3. Рекомендуете ли вы начинающей компании иметь многоязычный сайт сразу же, когда она создает свой основной сайт?

Это зависит от размера вашего рынка и наличия у вас бюджета. Я обычно говорю стартапам, чтобы они выяснили, как обслуживать рынок на их родном языке, прежде чем пытаться привлечь клиентов из других стран. Исключение, конечно, составляют случаи, когда на вашем родном языке мало носителей или продукт не нужен.Тогда лучше всего начать с английского и строить оттуда.

4. Если вы не можете оказать поддержку на иностранном языке, следует ли вам ориентироваться на поисковую оптимизацию на иностранном языке?

Короткий ответ — нет, но это не значит, что вы не можете медленно наращивать поддержку. Фактически, с такими клиентами мы всегда предлагаем установить телефонную линию и ответить на их звонки в течение первых двух месяцев. Таким образом, человек, который перевел веб-сайт и знаком с продуктом, также будет отвечать на электронные письма, чаты и телефонные звонки.К сожалению, колл-центрам сейчас непросто, поэтому, если вам нужна помощь на языках, поддержка которых затруднена, вы можете получить дешевую временную помощь, пока разбираетесь в ней.

5. Рекомендуете ли вы перевести как можно больше ваших страниц, включая каждую страницу продукта? Дословный перевод — хорошая идея?

План всегда состоит в том, чтобы ваш международный посетитель чувствовал себя желанным гостем, и если вы доказали концепцию и получили поддержку, то да. Однако это сделано по причинам UX так же, как и для SEO.Можете ли вы представить себе сайт, на котором продаются вещи, которые вам действительно нравятся, но как только вы попадаете на страницы их продуктов, описания внезапно оказываются на русском языке? Вы были бы подозрительны и, вероятно, покинули бы сайт. Как однажды сказал мне Эй Джей Кон: «Если покупатель сбит с толку, ответ всегда будет« Нет »».

Что касается дословного перевода, я не фанат. Даже если у вас высокотехнологичные характеристики продукта, что-то теряется.

Изображение выше — пример неправильного дословного перевода.Скейтборд переводится как «коленная кровля». Когда вы делаете это, вы сразу теряете доверие людей, просматривающих ваш сайт, не говоря уже о том, что они, вероятно, будут смеяться над вами в социальных сетях.

6. Будет ли ваш переведенный веб-сайт восприниматься как дублированный контент?

Поисковые системы намного умнее, чем люди думают. Если контент переведен правильно, то должно измениться достаточно информации, чтобы большинство поисковых систем понимали разницу между двумя страницами.Однако — хороший инструмент, позволяющий избежать путаницы и дать поисковой системе лучшее представление о вашем предполагаемом языке.

7. При таком большом количестве диалектов испанского языка, на что вы предлагаете перевести?

Это во многом зависит от вашего рынка, и поэтому исследование ключевых слов так важно. Я всегда предлагаю, если у вас еще нет внутренних данных, подтверждающих ваше решение, провести исследование на нескольких рынках. Это позволит вам сделать правильный выбор.

8. Как вы справляетесь с акцентами?

Это открывает огромную банку червей. Проведя исследование ключевых слов на испанском языке, стало очевидно, что существуют значительные различия в количестве ключевых слов между терминами с диакритическими знаками и без них. Вообще говоря, ключевые слова без акцентов получают больше трафика. Это имеет смысл, потому что, когда вы вводите текст в строке поиска, вас не волнует, как вы к кому-то обращаетесь, и для 99,9% запросов значение слова не меняется.

Это означает, что намерения поисковика одинаковы, но как насчет результатов? Мы не проводили обширных тестов по этому поводу (поверьте мне, мы это сделаем), но результаты выдачи действительно меняются:

Теперь, согласно инструменту Google Adwords, если вы введете их как точное соответствие, версия с диакритическим знаком не будет иметь даже 10% количества поисков, как если бы вы не использовали диакритический знак. Но когда вы переходите к широкому соответствию, они оказываются идентичными.

С этим разделением мы справляемся следующим образом:

• Не ставьте акценты в URL (для испанского). Это удивительно сложное правило, которого мы придерживаемся. Я собираюсь провести исследование на эту тему для восточноевропейских языков, но если уже существуют подтверждающие / опровергающие данные, поделитесь ими в комментариях.
• Не используйте акценты в метаданных из-за запроса. Поскольку приоритетом является ранжирование по ключевой фразе без акцента, мы хотим указать поисковой системе, что мы оптимизированы для этой фразы. Несмотря на совместное цитирование, мы сочли эту стратегию эффективной.
• Используйте грамматически правильную фразу на самой странице (включая тег h2). На этом этапе, , мы хотим убедиться, что человек, перешедший на эту страницу, знает, что у нас действительно есть способность хорошо писать. Очевидно, что мы все еще озабочены оптимизацией, но как только кто-то здесь появляется, мы хотим, чтобы они конвертировались. Правильное написание приводит к более высоким конверсиям.

9. Как лучше всего изменить английский сайт для поддержки нескольких языков? Какой фреймворк или технологии вы можете порекомендовать?

Моя философия всегда заключается в том, что там, где есть воля, есть и путь.Я никогда не был в ситуации, когда мне приходилось говорить клиенту: «Сделай так или иначе». Наиболее заметным исключением является то, что использование CMS значительно упрощает перевод.

10. Можете ли вы объяснить передовой опыт, связанный со структурой доменов, если компания находится в США, но хочет ориентироваться на латиноамериканский рынок?

Для этого типа кампании, предполагая, что вы в первую очередь ориентируетесь на испаноязычных, вам нужно использовать подкаталоги. Это означает, что вы должны структурировать свои страницы следующим образом:

www.yourwebsite.com/es/spanishproductname

Это передаст часть авторитета, который вы уже встроили в свой сайт, вместо того, чтобы заставлять вас начинать с нуля.

11. Можете ли вы прокомментировать использование отдельных доменных TLD, соответствующих различным языкам / локализациям? Есть ли какой-то процесс канонизации на уровне домена?

Допустим, вы — международная организация, которая планирует продавать виджеты как в Мексике, так и в Гватемале.Поскольку они оба на испанском языке, а их диалекты очень похожи, есть вероятность, что вы собираетесь предоставлять один и тот же контент обоим. В этом случае вы захотите использовать канонический тег, чтобы указать Google, что, хотя эти страницы имеют одинаковое содержание, они нацелены на разную аудиторию.

12. Не могли бы вы подробнее рассказать о регистрации домена в чужой стране и стоит ли устанавливать там хостинг?

Купить домен для другой страны несложно. Практически любая компания, у которой вы можете купить домены, сделает это за вас.Другое дело — хостинг. Найти надежную хостинговую компанию, особенно если вы ожидаете большой объем трафика, может быть непросто.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно искать другую хостинговую компанию в каждой ситуации. Местоположение, где размещен веб-сайт, больше не является приоритетом для Google, если у вас правильный ccTLD. Однако, если вы ориентируетесь на Китай или Россию, Baidu и Яндекс считают важным, чтобы ваш сайт размещался в целевой стране.

Поскольку я лично (пока) не работал ни на одном из этих рынков, я не могу давать рекомендации поставщикам.

13. Какие мероприятия помогут вам продвинуть сайт на испанском языке?

Он ничем не отличается от сайта, написанного на английском языке. Я могу вам сказать, что в Латинской Америке мы используем социальные сети и мобильные технологии чаще, чем в США. Кроме того, для того, чтобы покупатель приобрел товар, вам необходимо завоевать доверие.Поскольку электронная коммерция относительно нова, сделайте все возможное, чтобы показать потенциальному покупателю, что вы настоящий бизнес.

14. Как насчет ссылок с веб-сайтов на других языках и из других стран или регионов? Насколько важна релевантность в этом контенте, и должен ли якорный текст быть на целевом языке или на языке веб-сайта, на который делается ссылка?

Актуальность всегда важна. Я собираюсь поделиться небольшим секретом о том, как я выбираю цели для ссылок: если он может направлять квалифицированный трафик на сайт моего клиента, значит, он мне нужен.Если не может, то мне все равно. В конце концов, цель состоит не только в увеличении трафика, но и в увеличении конверсии.

Конечно, бывают ситуации, когда актуальность менее важна. Если New York Times хочет дать ссылку на моего клиента, я не скажу: «Не используйте ссылку со страницы культуры, ссылку со страницы бизнеса». Я просто скажу: «Спасибо!»

Что касается языка якорного текста, то в большинстве случаев лучший якорный текст будет брендированным, верно? На этом этапе, если ваши ссылки строятся органически, язык, на котором находится якорный текст, не имеет значения.

15. Какие инструменты вы рекомендуете для работы с латиноамериканцами за пределами США? Что вы используете для построения ссылок?

Твой мозг. (Кредит, @ipullrank)

Я знаю, что это кажется лаконичным и не особо полезным, но факт в том, что существует очень мало полезных инструментов, специфичных для рынка испанского языка. В результате вы будете использовать многие из тех же инструментов, что и на английском языке. Я фанат пакета SEOmoz для работы на странице, мне нравится Buzzstream для отслеживания взаимоотношений и Trello для управления проектами.

Для построения ссылок многие инструменты не так полезны на других языках, как на английском. Это означает, что вы должны проявить более творческий подход. Я использую Rapportive и Boomerang для охвата, но главное, что мне помогает, — это быть чрезвычайно настойчивым (иногда мне приходится разговаривать с одним и тем же человеком 6-7 раз, чтобы получить возможность разместить ссылку / гостевой пост).