«Яндекс.Дзен» как платформа для формирования интереса к продукту/услуге

В условиях, когда значимая часть площадок для эффективной рекламы отключена, бизнесу важно не только поддерживать спрос, но и формировать его. В особенности тем, кто выходит на рынок с новым (неизвестным) продуктом или услугой. В решении этой задачи помогает контент-маркетинг, объединяющий различные инструменты для создания и распространения полезной информации о продукте.

У контент-маркетинга много функций: он формирует образ продукта, повышает его узнаваемость, показывает экспертность, собирает обратную связь, удерживает внимание аудитории и тем самым стимулирует продажи. Именно поэтому контент-маркетинг часто рассматривается как основной способ лидогенерации.

Основные каналы для распространения контента:

• YouTube,
• e-mail-рассылка,
• SMM,
• SEO,
• различные event-события,
• вебинары,
• блоги.

Одним из каналов, который отлично подходит для контент-маркетинга и формирования спроса, можно назвать «Яндекс. Дзен». Он представляет собой контентную платформу с рекомендательной системой, где умная лента анализирует статьи и видео, просмотренные пользователем, и на их основе выстраивает рекомендации.

У «Яндекс. Дзена» широкая аудитория: ежедневно на платформу заходит до 20 миллионов человек, каждый из которых в среднем тратит на просмотр материалов до 45 минут.

В основном это платёжеспособная аудитория старше 25 лет, примерно поровну состоящая из мужчин и женщин.

«Дзен» охватывает как холодную аудиторию, совершенно не знакомую с продуктом, так и тех, кто уже что-то слышал о товаре, и проводит их по воронке продаж. В результате компания получает прогретого и лояльного покупателя. Путь покупателя в «Дзене» состоит из нескольких касаний:

• Охват: человек видит статью или видео у себя в ленте.
• Вовлечение: он переходит в публикацию и читает её до конца.
• Конверсия: он переходит на сайт по прямой ссылке или с помощью Scroll2Site.
• Продажа: он покупает товар или попадает в базу ретаргетинга.

Ведение блога в «Дзене» помогает бизнесу рассказать аудитории о новом продукте и его преимуществах, показать, какую проблему он может решить (даже если пользователь не знал о данной проблеме). Поэтому продуктовые статьи в «Дзене» отрабатывают лучше, чем в традиционных СМИ.

Но, разумеется, «Дзен» не панацея — есть ряд компаний, которым данная площадка не подходит. «Яндекс. Дзен» не будет оптимальной площадкой для продвижения:

• Если у компании локальный продукт или узкая аудитория — если целевая аудитория продукта меньше 100 тыс. человек в России, алгоритм может его не найти. Если дочитываний и открываний будет мало, алгоритмы прекратят продвижение, потому что «Дзен» не найдёт людей, вовлечённых в контент.
• Если у неё не сформировано УТП — без знания своего продукта и его преимуществ аудиторию привлечь не получится.
• Из запрещённой для рекламы тематики — подробности можно узнать в справке «Дзена».
• С товарами массового спроса — над их покупкой люди обычно не задумываются, а идут в ближайший магазин.
• Для компаний, которые не готовы тестировать контент, — работа по брендбукам и чётким правилам для формирования внешнего вида продукта сокращает возможность эксперимента с контентом. Но в «Дзене» важно постоянно тестировать подачу материала, обложки, заголовки и форматы — иначе не получится найти и вовлечь свою аудиторию.

Рассмотрим несколько стратегий, помогающих увеличить интерес к продукту/услуге с помощью ведения блога на «Яндекс. Дзен»:

Вариант 1. Онбординг

Здесь мы знакомим пользователя с продуктом и постепенно прогреваем аудиторию — при этом нужно экономить время читателя и не спамить инструкциями. При успешном попадании в ЦА компании удастся занять тематическую нишу.

Онбординг отлично подходит для дорогого или сложного продукта/услуги.

Вариант 2. Отстройка от конкурентов

Эта стратегия предполагает глубокий анализ конкурентов с выделением своих ключевых преимуществ, которые надо показать с помощью уникального контента.

Вариант 3. Формирование спроса

Здесь мы объясняем читателю необходимость совершения покупки. Правильно написанная статья вызовет у читателя потребность в покупке — спрос может появиться даже в том случае, если покупатель не знал о существовании товара и не подозревал, что тот ему необходим.

Вариант 4. Увеличение лояльности

В рамках этого варианта мы:

• показываем пользу через кейсы и позиционирование бренда;
• ведём диалог с аудиторией;
• отвечаем на частые вопросы в статьях;
• рассказываем о качестве предоставляемых услуг или продукции.

Вариант 5. Демонстрация профессионализма

Чтобы продемонстрировать профессионализм, мы делимся экспертным материалом касательно предоставляемого продукта или услуги.

Вариант 6. Рост трафика

Блог помогает увеличивать количество посетителей не только на платформе «Яндекс. Дзен», но и на основном сайте. И, как следствие, увеличивать ранжирование сайта в поисковых системах.

Вариант 7. Рост продаж

Добиться увеличения продаж можно через промопосты и комплексную работу с другими рекламными площадками вроде «Яндекс. Директ».

«Яндекс. Дзен» обладает рядом инструментов, которые помогают бизнесу добиваться поставленных целей. За органическое продвижение отвечают:

• Статьи. Основной формат в «Дзене», который может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.
• Посты. Короткие заметки, доступные для чтения прямо в ленте «Дзена».
• Видео продолжительностью от 10 секунд до 3 часов.
• Короткие вертикальные ролики (аналог TikTok, Reels).
• Трансляции. Формат, позволяющий общаться с читателями в режиме реального времени.

К основным рекламным инструментам «Яндекс. Дзен» можно отнести промостраницы, рекламные статьи, видеорекламу.

«Дзен» действительно даёт широкие возможности для органического продвижения. Но оно предполагает систематическую и грамотную работу над контентом. Увеличить скорость продвижения можно с помощью рекламных инструментов, которые используют технологию Scrol2Site, бесшовно перенаправляющую читателя на нужную страницу сайта.

Кроме того, все пользователи, дочитавшие материал, попадают в базу ретаргета, который можно организовать с помощью «Яндекс. Директ». Работа «Дзена» и «Директа» на разных этапах воронки продаж упрощает достижение задач и помогает расширить аудиторию продукта, когда трафик одного из каналов исчерпан и нужно привлечь новых клиентов.

Таким образом, «Яндекс. Дзен» является комплексной платформой, позволяющей сформировать интерес к своему продукту/услуге и увеличить трафик. Она не требует больших затрат и предоставляет достаточное количество инструментов для контакта с потенциальным пользователем.

Купленные VK «Яндекс.Дзен» и «Яндекс.Новости» заработали в бета-версии — РБК

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Скрыть баннеры

Ваше местоположение ?

ДаВыбрать другое

Рубрики

Курс евро на 31 декабря 2022
EUR ЦБ: 75,66 (-0,42) Инвестиции, 30 дек 2022, 20:41

Курс доллара на 31 декабря 2022
USD ЦБ: 70,34 (-1,64) Инвестиции, 30 дек 2022, 20:41

Почему крупные инвесторы продолжают скупать дешевеющие криптовалюты Pro, 11:01

Российская теннисистка проиграла 130-й ракетке мира на турнире в Окленде Спорт, 10:48

Организаторы Australian Open отказались отстранять российских теннисистов Спорт, 10:34

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

В ООН не стали объяснять слова Олланда и Меркель о минских соглашениях Политика, 10:16

Премиум-застой: что ждет российских рестораторов в 2023 году Pro, 10:15

Капризов сделал дубль и повторил 14-летний клубный рекорд в НХЛ Спорт, 10:14

Как меняется IT-ландшафт российского бизнеса РБК и Tegrus, 10:11

Подарок, который хочется оставить себе

Подарочный сертификат на подписку РБК Pro со скидкой до 35%

Подарить подписку

Володин назвал условие изъятия иностранных активов в России Политика, 10:04

Самые перспективные страны мира в 2023-м: прогнозы Всемирного банка и МВФ Pro, 09:51

Пригожин сообщил о помиловании первой группы воевавших бывших заключенных Политика, 09:50

Вильфанд спрогнозировал морозы до 53 градусов в ряде регионов России Общество, 09:45

Что вы знаете о Северном морском пути. Тест РБК и Газпром нефть, 09:35

Джим Роджерс назвал 3 перспективные акции на российском рынке Инвестиции, 09:30

Джим Роджерс — РБК: «В России я купил бы то, что упало сильнее всего» Инвестиции, 09:30

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

После закрытия сделки «Яндекса» и VK сервисы «Яндекс.Дзен» и «Яндекс.Новости» будут находиться на портале dzen.ru, куда будут перенаправляться пользователи с сайта yandex.ru. Поисковик «Яндекс» будет иметь адрес ya.ru

Фото: Татьяна Флегонтова / ТАСС

В тестовом режиме заработал портал dzen.ru, на этот адрес переедут блог-платформа «Яндекс.Дзен» и сервис «Яндекс. Новости», которые VK обменяет у «Яндекса», сообщили РБК в пресс-службе VK.

«Яндекс» и VK работают над решением технических проблем перед закрытием сделки. Сейчас портал dzen.ru доступен в бета-версии и сохраняет привычный пользователям интерфейс. На нем представлены контент от авторов «Дзена», поисковая строка «Яндекса», новости и погода», — сообщили в пресс-службе.

Поисковая строка «Яндекса» располагается вверху страницы, затем идет блок «Новостей» и «Дзена», который автоматически прокручивается вниз, предлагая пользователю различный контент по интересам. Справа от них находится блок с погодой и рекомендованными каналами. В правом верхнем углу можно перейти в свой аккаунт в «Дзене» или найти что-либо на платформе.

adv.rbc.ru

Как отметили в VK, сейчас компании «тестируют и прорабатывают все ключевые направления: пропускную способность портала, пользовательский опыт, редирект с сайта yandex.ru и так далее». Итоговая версия станет доступна после закрытия сделки с «Яндексом».

adv.rbc.ru

VK указывает, что хочет сохранить привычный для пользователей и авторов «Дзена» интерфейс для упрощения работы с порталом. Также сохранятся «существующие технологии и монетизация блогеров», лайки, комментарии и подписки.

VK получит указанные сервисы «Яндекса» в рамках обмена, в котором также участвует Сбербанк. Взамен «Новостей» и «Дзена» «Яндексу» достанется сервис доставки еды Delivery Club, 100% которого VK получит после выхода из совместного предприятия со Сбербанком «О2О Холдинг». «Яндекс» больше не будет иметь новостного агрегатора, его главная страница будет располагаться по адресу ya.ru, а с yandex.ru будет редирект на dzen.ru, уточнил РБК источник, знакомый с условиями сделки.

Сбербанк после выхода VK из «О2О Холдинга» получит другие принадлежавшие ему сервисы: каршеринг «Ситидрайв», доставки еды «Самокат» и «Кухня на районе» и др. Сделку планируют закрыть до конца 2022 года.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) одобрила обмен, но с предписаниями. В числе требований — отсутствие каких-либо преимуществ для ресторанов и доставщиков, использующих сервис «Яндекс.Еда», по отношению к другим агрегаторам заказов; также «Яндекс» не должен принимать мер, направленных на отказ или сокращение использования ресторанами Delivery Club или других сторонних сервисов; VK как потенциальный оператор «Новостей» и «Дзена» будет обязан в предусмотренных законом случаях запрашивать и получать согласие пользователей на обработку персональных данных для каждого сервиса по отдельности.

Магазин исследований Аналитика по теме «Интернет»

Яндекс объявляет об обязательном соглашении о продаже News и Zen Services

МОСКВА, РОССИЯ и АМСТЕРДАМ, НИДЕРЛАНДЫ / ACCESSWIRE / 23 августа 2022 г. обязывающее соглашение с ВКонтакте, одной из крупнейших российских социальных сетей, о продаже платформы агрегации новостей Яндекса и информационно-развлекательного сервиса Дзен, а также главной страницы, на которой расположены оба сервиса. В качестве компенсации за эти активы Яндекс приобретет 100% сервиса доставки еды Delivery Club.

Совет и руководство Яндекса пришли к выводу, что интересы заинтересованных сторон компании, в том числе ее акционеров класса А, лучше всего удовлетворяются путем стратегического выхода из ее медиа-бизнеса (кроме развлекательного потокового вещания), продолжая при этом фокусироваться на других технологиях. и услуги, включая поиск, рекламу, транзакционные предприятия онлайн-офлайн и ряд технологических предприятий B2B, среди прочего. Совет директоров одобрил сделку.

В соответствии с этим стратегическим направлением ya.ru станет главной страницей Яндекса и ключевой точкой входа в Поиск, Почту и другие немедийные сервисы. Компания также запустит новое приложение для Android под названием «Яндекс с Алисой». Базовым сервисом как для новой главной страницы Яндекса ya.ru, так и для нового приложения Яндекс с Алисой будет наша поисковая система. По завершении сделки текущее основное приложение Яндекса для Android изменит свое название на Яндекс Старт. После этого он будет работать как браузер, и пользователи смогут выбрать стартовую страницу в своих настройках. Приложение Яндекс для iOS продолжит работать, как и прежде, но без Новостей и Дзен.

После завершения сделки текущая главная страница с Новостями и Дзен будет переименована в dzen.ru и будет контролироваться и развиваться ВКонтакте (включая контроль над содержанием и внешним видом). Связанные бренды и технологии News и Zen также будут перенесены в ВКонтакте.

Delivery Club, ведущая служба доставки еды и продуктов в России, станет частью сегмента «Электронная коммерция, мобильность и доставка» Яндекса. После завершения сделки пользователи смогут по-прежнему пользоваться приложениями «Яндекс Ест» и Delivery Club, а курьеры, работающие с Delivery Club, присоединятся к технологической платформе «Яндекс Про». Яндекс намерен сохранить бренд Delivery Club.

Сделка подлежит согласованию с антимонопольным органом России и, как ожидается, будет закрыта в ближайшие месяцы.

О Яндексе

Яндекс (NASDAQ:YNDX) и (MOEX:YNDX) — технологическая компания, зарегистрированная в Нидерландах, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы поставляем поисковые и навигационные продукты мирового класса, соответствующие местным условиям, а также расширяемся в области электронной коммерции, онлайн-развлечений, облачных вычислений и других рынков, чтобы помочь миллионам потребителей в России и на ряде международных рынков.

Более подробную информацию о Яндексе можно найти на https://ir.yandex/

Контакты :

Инвесторам
Герасимова Юлия
Телефон: +7 495 974-35-38
E-mail: [email Protected]

Пресс-офис
Ilya Grabovskiy
Телефон: +7 495 739-70-00
E-mail: [Электронная почта защищена]

Источник: Yandex N.V.

yandex.zen PostGrid Plugin для WordPrespress

111001900

.

App Details

Плагин позволяет отображать последнюю запись с вашего канала ZEN.

[zengrid id=»» count=»» col=»»]

Чтобы установить шорткод, перейдите на страницу «Настройки/Яндекс.Дзен PostGrid» в консоли администратора.

Цена

Начиная с $0 в месяц.

Плагин Ultimate Product Blobs

By Common Ninja

Попробуйте бесплатно!

Информация о приложении

Рейтинг

Рецензенты

3 отзыва

Теги

яндекс дwidgetyandexyandex zenzen

Разработано Владимиром Поповым

Плагины Common Ninja

Одни из лучших плагинов Common Ninja для WordPress

Просмотрите нашу обширную коллекцию плагинов, совместимых с WordPress, и легко вставьте их на любой веб-сайт, блог, платформу электронной коммерции или конструктор сайтов.

Быстро и просто

Легко найти лучшие плагины WordPress для вас

Лучшие плагины и виджеты WordPress не за горами! Исследуйте каталог Common Ninja и найдите лучшие ускорители сайтов WordPress — плагины, расширения, виджеты и многое другое! Какие инструменты продвижения сайта нужны дизайнерам? Просмотрите весь наш каталог виджетов и плагинов сегодня, чтобы узнать!

Testimonial

Testimonial plugins for WordPress

Galleries

Galleries plugins for WordPress

SEO

SEO plugins for WordPress

Contact Form

Contact Form plugins for WordPress

Forms

Forms plugins for WordPress

Social Feeds

Плагины социальных лент для WordPress

Social Sharing

Плагины Social Sharing для WordPress

Календарь событий

Плагины календарного календаря для WordPress

Sliders

плагины Sliders для WordPress

Analytics

Analytics Plugins для WordPress

Plugins для WordPress

Комментарии

Комментарии для WordPress

.

Комментарии

Комментарии для WordPress

Комментарии для WordPress

95064

Комментарии. для WordPress

Карты

Плагины Карт для WordPress

Безопасность

Плагины безопасности для WordPress

Translation

Translation plugins for WordPress

Ads

Ads plugins for WordPress

Video Player

Video Player plugins for WordPress

Music Player

Music Player plugins for WordPress

Backup

Backup plugins for WordPress

Конфиденциальность

Плагины конфиденциальности для WordPress

Оптимизация

Плагины оптимизации для WordPress

Чат

Плагины чата для WordPress

Countdown

плагины обратного отсчета для WordPress

Электронный маркетинг

Плагины по электронной почте по электронной почте для WordPress

Вкладки

Плагины для WordPress

Членство

Плагины для WordPress

For WordPress

For WordPress

.

Плагины SiteMap для WordPress

Оплата

Платежные плагины для WordPress

Скоро

Скоро появятся плагины для WordPress

Ecommerce

плагины Ecommerce для WordPress

поддержка клиентов

Плагины поддержки клиентов для WordPress

Инвентаризация

Плагины для инвентаризации

Видеоплеевые плагины для WordPress 9004

Видеоплеевые плагины для WordPress 0064

Видеоплееры For WordPress 0064

Video Pluling For WordPress 9005

For WordPress

40064.

Tabs

Плагины Tabs для WordPress

Social Sharing

Плагины Social Sharing для WordPress

Social Feeds

Плагины социальных каналов для WordPress

Slider

плагины слайдеров для WordPress

Обзоры

Обзоры плагинов для WordPress

Mefferies

65.

65

65

65.