Заголовок и текст — Директ. Справка

Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации.

Обучающее видео. Заголовок и текст Посмотреть видео

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по составлению эффективного заголовка и текста.

Напишите о преимуществах

Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта.

Добавьте призыв к действию

Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например:

Используйте ключевые фразы

Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше рекламное предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях.

Расширьте заголовок

По нашим данным пользователи чаще переходят по объявлениям с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него.

Экспериментируйте с объявлениями — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше.

Как использовать увеличенный заголовок в Директе

Раньше два заголовка в Яндекс.Директе суммарно могли составлять до 65 символов. Кроме того, в каждый заголовок можно было добавить еще по 15 знаков препинания, которые не учитывались. Это вызывало неудобства, поскольку в рекламной выдаче на десктопах было ограничение в 517 пикселей на ширину двух заголовков объявления, что примерно соответствовало 56 символам с учетом знаков препинания или 53 без их учета.

Также нужно было учитывать разную пиксельную ширину букв, например заглавная «Ш» намного шире, чем строчная «к». Эти нюансы нередко приводили к тому, что второй заголовок не отображался, а объявление теряло привлекательность и проценты CTR. Самостоятельные рекламодатели и начинающие специалисты могли вообще не знать об этих ограничениях, поскольку нигде в интерфейсе, даже в функции предпросмотра, информации о них не было.

Как мне сказали специалисты Яндекса, расширенный до 56 символов заголовок всегда будет отображаться вне зависимости от ширины в пикселях. Это сделает настройку кампании более прозрачной и простой. По крайней мере из первого заголовка не будут вырезаны важные тезисы.

Это обновление гораздо важнее для рекламы в РСЯ, чем для поиска. По моим наблюдениям, сейчас основной формат в РСЯ — это фоновое изображение, крупный первый заголовок и домен или кнопка. А 35 символов часто не хватало, чтобы сделать действительно интересный и привлекательный текст, 56 знаков — гораздо лучше.

Несмотря на увеличение первого заголовка, второй нужно писать обязательно. Он будет показан на десктопах в случаях, если первый заголовок меньше 56 символов. Тогда Яндекс.Директ подтянет из второго заголовка столько слов, сколько поместится до лимита. При этом Директ не будет обрезать слова.

Важно помнить, что 56 символов — это лимит на десктопах. На смартфонах лимит на два заголовка больше и составляет 65 символов. Выходит, что второй заголовок нужен, но если в первом вы использовали все 56, то длина второго не должна превышать девяти символов. Подойдет информация об акции, короткий оффер, призыв к действию и т. д. Можно делать второй заголовок и длиннее девяти символов, но надо учитывать то, как будет выглядеть объявление при подстановке.

Новичкам всё равно будет сложно сориентироваться, ведь технически можно добавить 86 символов на два заголовка, но некоторые слова могут быть вырезаны, а это повлияет на смысл и содержание объявления.

Хотелось бы, чтобы в интерфейсе Директа появилась рекомендация, что в некоторых объявлениях сумма символов двух заголовков больше 65, следовательно, остальные слова отбросятся. Так рекламодатель мог бы сразу это увидеть и отредактировать объявления. Пока рекомендую ориентироваться на функцию предварительного просмотра и следить, чтобы важные слова и тезисы не потерялись.

Второй заголовок в Яндекс.Директ: длина и другие требования

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

• визуальное увеличение рекламного объявления,
• увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,
• возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

• Нельзя писать через транслит.
• Запрещено написание капслоком.
• Нельзя повторять одни и те же фразы.
• Количество символов не должно превышать максимум.
• Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

• Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.
• Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».
• Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

• Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.
• Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.
• Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

• При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.
• Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила. 

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

• Он увеличивает визуально размер объявления
• Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
• Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
• На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

• Редактировать объявления или
• Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

1. Заголовок 1 – 35 символов
2. Заголовок 2 – 30 знаков
3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

• кавычки – “”
• запятая – ,
• точка с запятой – ;
• двоеточие – :
• точка – .
• восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?

Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).

Выглядит на поиске так:

Второй заголовок в Яндекс Директ

ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет

Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.

Содержание статьи

Длина заголовка в Яндекс Директ

Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.

Длина второго заголовка Яндекс Директ

Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.

Смотрим, как показывается в реальности

Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.

Вид объявления «На поиске»

На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.

35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.

Математика показов второго заголовка в Директе

Экспериментируем с количеством символов

Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.

Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.

Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.

А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

• Заголовок 1 – 35 символов
• Заголовок 2 – 30 символов
• Текст – 81 символ
• Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
• Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
• Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

1. Целевая аудитория
   Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
2. Обращение: Ты или Вы?
   К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
3. Доход
   Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
4. Потребности пользователей
   Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

• Быстрые ссылки
• Видимый URL
• Уточнения
• Визитка
• Рейтинг Яндекс.Маркета
• Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

• Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
• География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
• Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
• Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Особенности переноса кампаний для Рекламной сети Яндекса в Google Рекламу — Справка

Для того, чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа (РСЯ) в формат Google Рекламы (КМС), необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

• Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  

• Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

Настройка	Значение	Примечание
Статус кампании	Приостановлено	По умолчанию все сконвертированные рекламные кампании будут перенесены со статусом приостановлено. Это позволит еще раз зайти в аккаунт Google Рекламы и проверить корректность выставленных настроек.
Тип кампаний	КМС	Телепорт конвертирует объявления, которые относятся к контекстно-медийной сети Google Рекламы.
Устройства	Все	В новых кампаниях задается таргетинг на все типы устройств: компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Корректировки ставок на определенные типы устройств перенесены не будут. Подробная информация о том, как проверить и изменить настройки корректировок ставок по типам устройств, представлена в разделе.
Стратегия назначения ставок	Клики. Назначение ставок вручную. Оплата за клики	Стратегии назначения ставок определяют порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.
	“Оптимизатор цены за конверсию” («Оптимизированная цена за клик») Включен	Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено. Перед началом работы обязательно включите отслеживание конверсий.
Языки	Русский, Английский	Google определяет, показывать ли пользователю ваши объявления, с помощью проверки настроек в его аккаунте, а также языки текущего поискового запроса. Подробнее о языковом таргетинге и принципах его действия.
Ротация объявлений	Оптимизация	Если в группу входят несколько объявлений, вы можете выбрать, какие из них будут показываться чаще. По умолчанию наиболее эффективные объявления (на основе кликов) будут чаще участвовать в аукционе. Подробнее о настройках конверсии в Google Рекламе.
Метод показа	Равномерный	Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день.
Дата начала кампании	Дата конвертации	Дата начала работы кампаний совпадает с датой конвертации. Во время создания кампании в Google Рекламе, вы можете указать ее продолжительность.
Дата окончания	Не определена	Не всегда можно заранее определить дату окончания рекламной кампании. Google Реклама позволяет не указывать эту дату. В таком случае кампания будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет или пока вы не остановите ее самостоятельно. Эта функция будет полезна, когда вы знаете время начала и завершения вашей кампании (например, по истечении срока действия рекламной акции или специального предложения). В этом случае надо просто заранее указать дату начала или окончания заранее, и вам не придется позднее менять ее вручную.
Ограничение частоты показов	Разрешить Google Рекламе определять, как часто будут показываться ваши объявления	Эта функция позволяет задать максимальное число показов ваших медийных и видеообъявлений одному и тому же пользователю.
Исключенный контент и категории сайтов	Показывать объявления с любым контентом	С помощью настроек исключенного контента можно блокировать показ объявлений на определенных сайтах, а также в видеороликах и мобильных приложениях, которые не соответствуют рекламным целям вашего бренда.
Расписание показа объявлений	По умолчанию в кампаниях Google Рекламы включен режим «Весь день»	Показ объявлений по расписанию позволяет показывать пользователям рекламу в определенные часы или дни недели, а также повышать и снижать ставки для выбранных периодов времени.

У вас будет возможность изменить настройки кампании в процессе конвертации, а также в интерфейсе Google Рекламы.

Настройка Демографии на уровне группы:

Для каждой группы объявлений настройка “Демография” заполняется по умолчанию значениями:

• Пол: Женщины / Мужчины / Неизвестно; Возраст: 18-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / Старше 65 (65+) / Неизвестно;
• Наличие детей: Без детей / С детьми / Неизвестно.

Настройка Аудитории на уровне группы::

Для каждой группы объявлений создается параметр “Особая аудитория по намерениям” (далее — Аудитория). В каждую аудиторию переносятся все ключевые слова/фразы.

При переносе ключевых фраз/слов специальные символы и операторы (!, +; » «, () и |, []) Яндекса удаляются, тем самым конвертация происходит в широком соответствии.

Перед сохранением ключевых фраз в аудитории проверяется, что в рамках одной группы объявлений не встречается дубликатов ключевых фраз. Если такие ключевые слова встречаются, то дубликаты удаляются, остаются только уникальные значения.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне группы объявлений. В Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому, если в рекламной кампании на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то Телепорт создаст несколько рекламных кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример.В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Москва, вторая для Санкт-Петербурга.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным наборам регионов, то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается как _ . Если для группы объявлений в Яндекс.Директе задано более трех регионов, в выводится название трех первых регионов.

Пример.Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Москва_Московская область и Имя1_Санкт-Петербург_Ленинградская область.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений?

Адаптивное медийное объявление

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Параметр	Яндекс.Директ	Google
Заголовок объявления	Заголовок 1 (35 символов) Заголовок 2 (30 символов)	Заголовок (30 символов) Длинный заголовок (90 символов)
Текст объявлений	Текст объявления (81 символ) Допустимы несколько вопросительных, восклицательных знаков и многоточия, символ рубля	Описание (90 символов) Недопустимы несколько знаков подряд (восклицательные, вопросительные, точки), символ рубля
Название компании		Название компании (25 символов)
Изображение и логотипы	Ссылка на изображение	Квадратное изображение 1200 × 1200 (min 300 × 300) Горизонтальное изображение (1,91:1) 1200 × 628 (min 600 × 314) Логотип

Текстово-графическое объявление Яндекс.Директ переносятся в “Адаптивное медийное объявление” в Google Рекламе по следующим правилам:

Поле в Google Реклама	Правила переноса
Заголовок	Переносится из значения поля Заголовок 1. Если количество символов в заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.
Длинный заголовок	Переносятся из значения полей Заголовок 1 и Заголовок 2. При этом заголовок задается в следующем формате: .
Описание	Переносится из поля Текст объявления. Если в файле Яндекс.Директа заполнено значение “Возрастное ограничение” (например, 16), то значение добавляется в конец текста через пробел с символом +, например 16+. Перед началом конвертации, убедитесь, что объявления соответствуют Правилам модерации
Конечный URL	Переносится значение из поля Ссылка
Название компании	Переносится значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в случае, если заполнена визитка. Если визитка не заполнена, то будет перенесен домен из объявления.
Изображения	См. Правила переноса изображений

Как переносятся графические объявления

Графические объявления из Яндекс.Директ переносятся в Медийное объявление в Google Рекламе.

Сравнение структуры и формата полей объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы:

Яндекс.Директ		Google Реклама
Заголовок 1	35 символов	Название объявления	30 символов
Конечный URL	Значение поля Ссылка	Конечный URL
Ссылка на изображение	Значение поля Изображение	Изображение	См. Правила переноса изображений

Заголовок 1 объявления из Яндекс.Директа переносится в название объявления Google Ads. Если количество символов в заголовке больше 30 символов, то пользователю предлагается его скорректировать самостоятельно.

Модерация объявлений

Список правил, по которым будут внесены изменения в объявления при конвертации:

Искомый символ	Где ищем	Действие
Восклицательный знак	Заголовок, Длинный заголовок объявления	Заменить восклицательный знак на точку
Более 1 восклицательного знака	Описание объявления, Название компании	Заменяем все восклицательные знаки, кроме последнего
Несколько идущих подряд одинаковых знаков препинания	Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании	Удалить все знаки, кроме последнего (при этом в случае с Заголовком и Длинным заголовком знак ! заменяется на точку, а в случае с Описанием останется один восклицательный знак)
Многоточие	Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании	Заменять на точку
Символ Рубль — ₽	Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании	Заменять на «р.»
Символ «»	Описание объявления, Заголовок, Длинный заголовок объявления, Название компании	Заменить на “”

Правила переноса изображений

На рис. 1 схематически представлено описание типов изображений и их допустимые форматы.

Рис. 1 Типы изображений и их допустимые форматы для конвертации

Изображение для адаптивного медийного и графического объявления будет взято из поля “Изображение” в файле Яндекс.Директ. Если при переносе не удалось создать ресайз картинки нужного размера, то при выгрузке в Google Ads вместо нее будет автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера. Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании.

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Об автоматическом добавлении картинок-заглушек/удалении форматов баннеров будет дополнительно указано в информационном сообщении после нажатия на кнопку “Выгрузить в Google Рекламу”:

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток, будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign Name]

Параметр	Значение	Примечание
keyword	{keyword}	Параметр, позволяющий отследить, по какому ключевому слову было показано объявление
matchtype	{matchtype}	Параметр, позволяющий зафиксировать тип соответствия ключевого слова, по которому был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие)
utm_source	google	Так будет обозначено, что объявление относится к сети Google
utm_medium	cpc	Означает, что объявление было показано по модели cost per click
utm_content	{creative}	Параметр, позволяющий отследить объявление, с которого пришел пользователь. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на id объявление Google Рекламы
device	{device}	Параметр, позволяющий отследить тип устройства, с которого пришел клик. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
placement	{placement}	Параметр, позволяющий отследить место размещения, на котором осуществлялся показ. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на название сайта, с которого был совершен переход.
utm_campaign	[Campaign Name]	Параметр, позволяющий отследить название кампании, к которой относится объявление

Яндекс.Директ	Google
любой набор UTM-меток	{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&placement={placement}&utm_campaign=[Campaign Name]

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения уточнений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения, различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе заданы разные уточнения, Телепорт переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения быстрых ссылок, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки, различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, Телепорт проверит их на уникальность. При наличии разных наборов быстрых ссылок для группы объявлений в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в Телепорте.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то Телепорт переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Также Телепорт переносит значение из поля “Название компании / ФИО” вкладки “Контакты” из файла Яндекса в поле Название компании в Адаптивном медийном объявлении.

Как конвертируются ставки?

Значения поля “Ставка в сетях” основного объявления из Яндекс.Директ будет перенесено в занчение в ставка для группы объявлений Google Рекламы. Если в файле Яндекс.Директ на уровне ключевых фраз основного объявления заданы разные значения ставок, то будет указано максимальное значение ставки.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений и ключевых фраз, при переносе будут удалены.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Яндекс вводит расширенную текстовую рекламу (ETA)

Татьяна Башлычева 16 августа 2017 г. в 10:34 GMT-0400

После серии исследований поведения пользователей в 2015 году Яндекс объявил о новой функции по умолчанию для рекламодателей PPC — расширенном заголовке объявления. Этот параметр автоматически добавляет первую строку текста объявления в заголовок объявления при условии, что он соответствует ограничению в 56 символов. В случаях, когда заголовок + первая строка текста объявления превышает ограничение в 56 символов, домен рекламодателя будет добавлен к заголовку объявления после косой черты.В среднем внедрение этой функции увеличивало CTR рекламодателей на 2,5–3%, но приводило к более коротким текстовым сообщениям объявлений.

Чтобы предоставить рекламодателям больше места для сообщений, Яндекс ввел расширенные текстовые объявления в Яндекс.Директ (ETA). Текущая стандартная структура Яндекса включает в себя один заголовок объявления из 33 символов и текст объявления из 75 символов, включая знаки препинания. Новая структура расширенных текстовых объявлений включает два заголовка объявления — 35 и 30 символов соответственно — и текст объявления из 81 символа.Кроме того, в объявлениях с расчетным временем прибытия может быть до 15 знаков препинания, которые исключаются из общего количества символов: точки (.), Запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные знаки (!).

Отображение объявлений с обоими заголовками одновременно не гарантируется; он зависит от фактического размера экрана устройства, на котором показывается реклама (а не от количества символов), рассчитываемого в режиме реального времени. Это приводит к 4 возможным сценариям показа:

-1-

Заголовок объявления 1 — Заголовок объявления 2
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

–2–

Заголовок объявления 1 — Предложение 1 из текста объявления
Текст объявления (Предложение 2 +….)

-3-

Название объявления 1 / Домен
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

-4-

Название объявления 1
Текст объявления (предложение 1 + предложение 2 +…)

В случае, если второй заголовок объявления не отображается, Яндекс рекомендует использовать короткие заголовки, такие как «70% скидка», «Доставка на следующий день», «В наличии» или «Бесплатная доставка».

Поисковая система все еще тестирует формат ETA для рекламных сетей, но уже доказано, что объявления ETA увеличивают CTR поиска на 5% на настольных компьютерах и на 10% на мобильных устройствах.

Рекламодатели могут легко экспортировать кампании Google AdWords в Яндекс.Директ с помощью файлов CSV. Объявления ETA поддерживаются в UI, Direct.Commander и API Яндекс.Директа.

Об авторе

Башлычева Татьяна

Татьяна переехала в США из России в четвертом квартале 2016 года. Она работает в российском цифровом пространстве более пяти лет и считается авторитетным специалистом в области рекламных решений Яндекса.

Поисковая оптимизация для Яндекса

Если ваш целевой рынок — Россия, вам нужно, чтобы вас нашли на Яндексе.Яндекс — самый популярный российский интернет-ресурс, охватывающий 85,6% российской интернет-аудитории. Охват аудитории Google в России составляет 71% (по состоянию на март 2015 г.).

В этих странах Яндекс также очень популярен и, следовательно, является важным маркетинговым инструментом: Польша, Украина, Казахстан, Беларусь и Турция.

В этой статье мы покажем вам, как оптимизировать ваш сайт под Яндекс.

SEO инструменты Яндекса

Яндекс предоставляет следующие инструменты SEO:

SEO для Яндекса

Если вы занимаетесь SEO для Яндекса, вам необходимо знать некоторые особенности, которые отличаются от SEO для Google и Bing.

Содержимое

Как и для других крупных поисковых систем, качество контента является одним из важнейших факторов ранжирования Яндекс. Яндекс наказывает страницы с некачественным контентом и не индексирует страницы с тонким контентом.

Обратные ссылки

В марте 2014 года Яндекс полностью удалил обратные ссылки из алгоритма ранжирования и реинтегрировал их через год. С тех пор обратные ссылки могут, в зависимости от их качества, приносить пользу или вредить вашим позициям в рейтинге. Базовый алгоритм называется «Минусинск» (аналогично алгоритму Google Penguin).

Рейтинг тематического индекса цитирования (TIC) определяет релевантность веб-сайта по шкале от 0 до 10 000 в зависимости от количества и качества обратных ссылок (аналогично рейтингу страницы в Google). Вы можете проверить свой ТИЦ с помощью плагина «Элементы Яндекса».

Индексирование

Сканер Яндекса посещает статические страницы всего несколько раз в месяц и публикует сообщения в блогах несколько раз в день. В результате может пройти некоторое время, пока ваш новый контент не будет проиндексирован. Вы можете поддержать процесс индексации, отправив новый контент в Яндекс.Вебмастер и создание карты сайта XML. Имейте в виду, что существуют ограничения индексации для некоторых типов контента, например для Flash.

Оптимизация страницы

Соответствующие факторы на странице для Яндекса такие же, как для Google и Bing. Однако следует помнить о следующих характеристиках Яндекса:

• URL: Яндекс понимает как кириллические, так и латинские символы. Однако российские пользователи предпочитают кириллические URL-адреса.
• Теги заголовков: Теги заголовков для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google.На всякий случай используйте не более 60 символов.
• Метаописания: Как и в случае с Google, метаописания должны состоять из 150–160 символов. Яндекс с большей вероятностью пренебрегает определенными метаописаниями и вместо этого будет показывать другой текст со страницы.
• Мета-ключевые слова: Хотя мета-ключевые слова совершенно не актуальны для Google, они по-прежнему ценны для Яндекса. Добавьте 4-5 мета-ключевых слов на страницу.
• Канонический тег: Канонический тег следует тому же принципу, что и в Google.Однако у Яндекс:
есть два важных отличия.

1. Канонические теги работают только в одном домене, а не между доменами и субдоменами.
2. Самореференциальные канонические теги вызывают проблемы с индексированием, и их следует избегать.

• Возраст домена: В Яндексе возраст домена является важным фактором ранжирования. В результате вам нужно набраться терпения, пока вы не найдете новый веб-сайт в обычном поиске. Вы можете использовать Яндекс.Директ, чтобы вас сразу заметили.

Есть ли у вас опыт поисковой оптимизации Яндекса? Пожалуйста, пришлите мне электронное письмо.

Сколько персонажей в режиссере. Второй заголовок в Яндекс Директ. Все факты об инновациях. Сколько рекламных кампаний может быть на счете

Кроме того, введены новые правила, касающиеся знаков препинания в объявлении, но об этом я расскажу подробнее в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

Какие преимущества у второго заголовка в Директе по сравнению с областью текста текста в заголовке, как у всех раньше было?

Теперь текст вашего объявления не укорачивается, и вы точно знаете, что будет продолжением первого заголовка. Также вам не нужно вручную рассчитывать символы для подстановки в заголовке.

Количество символов заголовка 1 и заголовка 2 в директиве.

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символов.

Длина второго заголовка в прямом эфире до 30 символов.

При этом большинство знаков препинания (кроме вопросительного знака «?») Больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Что писать во втором заголовке.

Приведу в пример заголовки компании, занимающейся регистрацией фирм.

При одновременном показе двух заголовков в Яндекс Директ.

Два заголовка в дирекции не всегда отображаются.Как пишет Яндекс по этой теме: это зависит от области, которую займет 2 экран заголовка.

Оказывается, чем меньше символов вы используете в обоих заголовках, тем больше вероятность того, что в вашей рекламе сразу появятся два заголовка.

Кроме того, вы можете со 100% точностью проверить, будут ли отображаться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе DIRTAI. Для этого просто нажмите кнопку «Поиск» справа от созданного объявления. Если отображаются 2 заголовка, они будут показаны при поиске.

Как выглядит второй заголовок в директоре по поиску.

Приведу примеры отображения в поиске объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Нет 2-го заголовка и автоматически подставил домен сайта в первый заголовок:

Это объявление показывает, что второй заголовок отображается через дефис. Это можно понять, т.к. в объявлении много текста тоже много, значит, часть его не попала в первый заголовок автоматически:

Что будет, если второй заголовок не делать.

Ничего критичного не произойдет. Ваша реклама также будет отображаться, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают двойной заголовок в своей рекламе, будут заметнее в поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок.

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок еще тестируется и не работает у всех анонсы рся. Они обещают сообщить нам, когда это произойдет.

Шаблон для директора со вторым заголовком.

Если вы используете решетки # для первого заголовка для замены ключевого запроса, то во втором заголовке для их замены, необязательно, больше не следует, что у вас нет двух повторяющихся фраз в заголовке.

В этой статье мы разберем, как выжать максимум 33 символа заголовка для объявления в Яндекс Директ. В некоторых случаях длина может увеличиваться до 56 символов , но обо всем по порядку.

Актуальность и подсветка поиска

Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя или, другими словами, быть релевантной ключевой фразой, повторить ее.

Во-первых, клише вашего объявления увеличивается, потому что он видит именно то, что искал.Во-вторых, слова заголовка выделяются жирным шрифтом и делают рекламу более заметной среди других.

Уменьшите стоимость нажатия

Проведем эксперимент. Мы сделаем 2 объявления, ведущих на одну и ту же страницу, содержащие одну и ту же ключевую фразу, но в первом заголовке будет дублироваться ключевое слово, а во втором — другие слова.

Как видно из примера, стоимость клика разная. Объявление с точным вводом ключевой фразы цена за клик ниже .Сделать вывод не сложно.

Фильтр щелчков

Иногда в конкурентных темах стоимость клика очень велика, и для экономии бюджета нужно привлекать только самую целевую аудиторию и отсекать ненужных посетителей. Это можно сделать с помощью нужных слов в заголовке, роль которого будет играть фильтр .

Например, вы продаете дорогие товары, и чтобы отсечь посетителей с низким уровнем достатка, вы можете указать уровень цен.

Заголовок цены вопроса

Продолжаем тему указателя цен. Очень часто встречаются ключевые фразы, содержащие слова « стоимость », « сколько стоит ». В ответ на них рекомендую не дублировать эти слова в заголовке (хотя это немного увеличит стоимость нажатия), а указать конкретных числа .

При этом реклама становится более актуальной, человек сразу видит ваш уровень цен, а если его устраивает — уходит.

Увеличить заголовок до 56 символов

В последнее время в поиске можно встретить объявления, у которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.

Вторая часть берется из первого предложения текста объявления при условии, что сумма длины символов заголовка и первого текстового предложения не превышает 56 знаков. Если сумма больше, то подставляется адрес сайта. Для правильного использования Эта опция может быть значительно кликабельности .

Название для ON

При написании рекламы для втирки нет необходимости повторять запрос пользователя, т.к. там нет подсветки. Также, как правило, на тематических сайтах внимание человека направлено не на поиск ваших товаров или услуг. Следовательно, следует использовать интересных и цепляющих заголовков , чтобы заинтересовать посетителя.

В этой статье мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: по количеству персонажей, кампаний, рекламы, а также ограничения по финансам.В Директе регулярно происходят различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными сравнительно недавно, а некоторые могут скоро и возмутить, как знать.

Какие в Яндекс.Директе ограничения по количеству символов

Количество символов ограничено во всех компонентах объявления:

• заголовок — 33 Символ
• текст — 75 Символы
• быстрые ссылки — 66 Сумма символов
• ссылка — 1024 Символ
Отображается
• ul — 20 Символы

Однако есть одно исключение: название можно расширить до 56 символов.Как это сделать — читайте.

Ограничения на количество фраз

Максимально допустимое количество символов во всех ключевых фразах в группе объявлений — 4096 Условные обозначения, в т.ч.

Максимальное количество слов в ключевой фразе — 7 . При попытке добавить более длинную фразу она будет отклонена.

Ограничения на список минус-слов

Список минус-слов может быть 20 тысяч символов, при этом пробелы не учитываются.

Ограничение количества групп объявлений

В одной кампании может быть до 1000 .

Какое максимальное количество объявлений в одной группе

Каждая группа объявлений может включать до 50 объявления.

Сколько рекламных кампаний может быть в аккаунте

В одном аккаунте может быть максимум 3000 Рекламных кампаний , активными может быть только 1000 РК, следовательно, остальное может быть только в архиве.

Однако это число слишком велико, чтобы можно было по этому поводу беспокоиться.

Минимальный размер платежа

Минимальная сумма, на которую можно пополнить баланс в Директе — 1000 рублей + НДС , т.е. 1180 руб. Таким образом, отправив на счет 1180 рублей, вы увидите на счету ровно тысячу рублей.

Ограничение минимального дневного лимита

Минимальный поток в день, который можно поставить 300 рублей . Это немного, однако, если вы хотите потратить еще меньше, вам нужно будет либо сильно уменьшить ставки, либо уменьшить открытие рекламы, либо отключить геотаргетинг.

Минимальная ставка за клик в директоре

Самый дешевый клик можно сделать в 30 копеек без НДС

Какая максимальная ставка за клик

Не совсем понятно, зачем в директории было вводить верхний потолок для расходования, а он составляет 2500 рублей без НДС.

Не пропустите:

Яндекс прямой вход в личный кабинет официальный. Что такое Яндекс Директ и как он работает

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта.Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать для нее, как создавать объявления и какую цену за клик назначить. Также рассмотрим принципы повышения прибыльности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить собой поисковое продвижение за счет большей экономической целесообразности… Тот. реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Он размещается на тематических сайтах (были сторонние сайты) и отличается от поискового еще тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (разрешена вторая половина) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (это клик по оплачиваемая реклама, а не количество ее просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны введенной пользователем. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил ее с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если поведенческий таргетинг отключен в настройках сайта РСЯ, то будут показаны только те объявления, которые имеют отношение к содержанию этой страницы сайта, который является тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим преимущества, присущие Яндекс Директ (и Google AdWords, и Runner тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать посещаемость).То есть вы будете принимать посетителей в тот же день, когда запускаете рекламную кампанию.
2. Если вы разбираетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность тонкой настройки расходования средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Существенно увеличить доходность все того же Яндекс Директ можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
4. Оплата происходит за клик (PPC — Pay per click).Те. ваше объявление может быть показано сколько угодно раз, и вы будете платить только за клики тех пользователей, которые в нем заинтересованы.
5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Runner) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по своему объявлению ). На основе сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических платформах — чем выше цена за клик, тем она будет выше.

В итоге стоимость того или иного места в блоке фактически определяется тарифами конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свое объявление, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять позицию.

Где находятся блоки Яндекс Директ в выдаче поисковой системы?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно разместить рекламу Яндекс Директ:

Узнать правила показа можно во всех разрешенных для них местах.Во-первых, это очень интерактивная область, расположенная прямо над поисковой выдачей (практически сливающаяся с ней), которая называется Special Placement .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько вообще стоит попасть в него.

Они также сообщат вам, какой должна быть цена за клик, чтобы вы заняли первое место в правом столбце объявлений, и цену, которая должна быть установлена ​​для получения так называемых гарантированных показов.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда желающих попасть по тому или иному запросу гораздо больше рекламодателей, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на отображение в поисковой выдаче по этому запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специального размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В специальном размещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений как раз сформируют группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позицией вашего сайта в размещениях Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у некоторых конкурентов кончатся деньги на показ, и вы можете оказаться немного выше, чем вы ожидали. Но еще раз повторяю, позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы разместите.Посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли использовать Директ, вам необходимо иметь так называемую или, другими словами, регистрироваться в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто логин и пароль к которому теперь будет ваша учетная запись.

После авторизации вы можете перейти на страницу Директ.Яндекс.ру и нажмите фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легко и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), потому что он позволит вам, даже не особо загружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает за вас много шагов.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой», и вы попадете на первый шаг мастера создания рекламы для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать несколько объявлений, каждое из которых будет отображаться, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, сразу же вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию новой рекламы в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать один из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомления или электронную почту.

Поисковая система сообщит вам, что, например, у некоторых из ваших прямых кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или места размещения ваших объявлений изменились (если, например, ваш конкурент увеличил CPC).

Таргетинг по времени Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто некому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При настройке в Яндекс.Директе можно простым щелчком мыши убрать знаки плюса на пересечении времени суток и дней недели, но так, чтобы сумма оставалась не менее сорок часов впечатлений по будням.

Также имеет смысл выбрать регион для показа вашей рекламы.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В следующей области «Запрещенные сайты» вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (для например, на сайте https: //).

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, которые включены в РСЯ (на котором работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только те сайты, которые уже известны и не заслуживают вашего доверия.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

В раскрывающемся списке «Расходы в рамках» вы можете установить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах из РСЯ. … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯС сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет раскручиваться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно снизить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если сильно недооценить, то на многих тематических сайтах Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, потому что будет показан тот, кто заплатит больше.

Отметка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ ваших объявлений на страницах с нерелевантным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы про холодильники не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет отображаться в поисковой выдаче, но продолжит раскручиваться на сайтах (платформах), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг выяснится, что вы неопытны или случайно выбрали не те слова, по которым должна показываться ваша реклама, то функция Автофокуса сможет внести необходимые изменения, чтобы исправить ситуацию.

А теперь еще об этом. При создании рекламы в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно вызывать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на количество показов и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

Когда Автофокус активен, Директ сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваше это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR увеличится, и вы получите уведомление об использовании этой опции. Если с первого раза не удается поднять CTR до нужного уровня, Яндекс снова применит Автофокус до достижения желаемого результата … Подробнее об этом можно прочитать.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, если у вас есть необходимый опыт, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Еженедельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену за клик.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете CPC, а Яндекс Директ не имеет ограничения бюджета, что может привести к его незапланированному быстрому расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще без ограничения бюджета выбор стратегии вручную, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой в использовании способ хеджирования. Достаточно немного перевести деньги на свой акционный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам хватило всего на один день.Тогда никаких инцидентов с вами и вашими деньгами не должно произойти даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот метод, если вам нужно показывать рекламу только несколько часов в день, а Direct устанавливает ограничение минимум 40 часов в неделю. Кстати, у Google AdWords есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс внезапно станет недоступен (сломан). Эта приблуда будет корректно работать только в том случае, если она у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Отметка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успех вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как и.

Все ссылки в вашей рекламе будут перемешаны со всеми тонкостями информации о ее местонахождении, кликах и т. Д., А в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее подробности).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете установить флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», который, вероятно, не стоит активировать, потому что в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, потому что вы не будут считать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщают о деньгах).

Создание рекламы в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Яндекс.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться количество оставшихся символов.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «выбрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном виде. Поставьте галочку напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы можете добавить что-нибудь еще из правого столбца «Подсказки», затем нажмите кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, вы должны попытаться выбрать наиболее точные ключи и в то же время быть очень активными. будет показано объявление. Минусовые слова также могут быть добавлены непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив знак «-» перед каждым из них.

Затем вы можете выбрать категории, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или даже можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC, чтобы попасть на первое место в спецразмещении, а также CPC занять первое место в столбце и по цене попасть в гарантированные показы.Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика на , чтобы попасть во все эти места.

В столбце «максимум» отображается наиболее разумная ставка для данного ключевого слова, и вы можете немедленно изменить ее, введя числа по своему усмотрению.

В графе «на поиск» система Яндекс Директ показывает цену за клик, которую она будет взимать с вас, и обычно она совпадает с ценой первого места в специальном размещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату. аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименной колонке).

Если кто-то превзойдет вашу ставку, указанную в столбце «поиск», и выйдет выше, чем вы, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного в столбце «максимум».

Делает все это autobroker , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую использовать автоброкер, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Вы должны установить цену за клик в зависимости от количества посетителей, которые вам нужны, и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

Когда цена за клик упадет ниже гарантированных показов, охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецподразделение на короткий период времени можно использовать для объявлений типа «офисных обедов», когда вам это необходимо, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда вы выбираете цену за клик для всех ключевых слов, то нажимаете кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, потому что не все тексты можно размещать в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампании Яндекс Директ

Но одним из наиболее важных факторов, вероятно, будет правильная композиция заголовка и текста.Важность этого фактора очень сложно переоценить, но вы можете дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ, и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже говорил выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Begun. Хотя последнее не стоит принимать во внимание всерьез из-за небольшой степени охвата пользовательской аудитории, но Advads занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Direct.

Наверное, было бы неправильно сказать, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету у него более гибкие настройки (из-за этого его несколько сложнее освоить) и в большинстве случаев он будет дешевле. Но это не означает, что вам нужно работать с головокружительной скоростью для рекламы в Advodst, ​​потому что для некоторых поисковых запросов только Direct может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директ вы потратите за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом в этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько за последнюю неделю.

Тех. «От идентичности к личности» будет работать, но в Яндексе сработает намного быстрее. Целевая аудитория этого запроса ищет информацию в основном в зеркале русского Интернета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория будет в основном искать ответы в гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребителей россиян ищут именно в отечественной поисковой системе.

Но тем не менее у Google Adverds есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (видимо, Ю.Баян не в счет, потому что это собственно отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не требуются и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если они не созданы в форме.

Баннер служит цели брендинга или, другими словами, узнавания продукта, и вложение в такую ​​рекламу — это долгосрочное вложение, которое все же может сыграть очень важную роль в увеличении доходов кампании.Начинающие бизнесмены не всегда понимают это, но со временем они обязательно приходят к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое, конечно, окупается со временем, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords, наряду с текстовыми объявлениями, можно давать графические и видеообъявления, которые будут отображаться на сайтах, которые входят в состав.

Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный баннер на всю ширину страницы в AdWords вы заплатите существенно меньше ста рублей за 10 000 показов. CTR баннеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но в конце концов, он по-прежнему выполняет свою функцию брендинга, и за него не нужно платить бешеные деньги.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает много вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если он связан с Яндексом.Прямой. Часто причина кроется в незнании того, как это делать.

Типичные причины этих проблем:

Пользователь не зарегистрирован

Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему

Особенности входа по логину в Яндекс Директ

Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести свой Логин и Пароль.Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты … Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

Войти в Яндекс.Директ можно следующими способами:

Введите данные для входа, полученные при регистрации

Авторизация через социальные сети, в которых есть аккаунт

Введите логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: Кошелек, Диск или какой-нибудь другой

Direct поддерживает вход в 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru и Twitter. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

Если пользователю необходимо создать аккаунт контекстной рекламы в Директ, это не составит труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действия.

При входе в официальный Яндекс.На прямом сайте нужно нажать на надпись «Войти», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

Фамилия

Войти. Пользователь придумывает сам. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов

Пароль (необходимо ввести и подтвердить)

Номер сотового телефона

Ввод кода, который был отправлен на номер телефона

После ознакомления с пользовательским соглашением необходимо нажать «Зарегистрироваться»

После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там же вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После навигации по нему следует выбрать интерфейс: профессиональный или легкий. Затем следует нажать кнопку «Начать пользоваться услугой», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видите, войти в Яндекс.Директ несложно. Важно просто внимательно следовать инструкциям.

В этой статье мы рассмотрим, как регистрируется Яндекс Директ и как войти в личный кабинет пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это хорошо. Вы сделали первый шаг.

Если у вас нет электронной почты в Яндексе, то вам нужно сразу его запустить. При регистрации в Яндекс.Директе вам достаточно ввести логин и пароль от этой почты.

Итак, идем по адресу direct.yandex.ru — авторизуемся. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.

Если у вас уже есть электронная почта Яндекса, то в эту форму мы вводим логин и пароль от электронной почты из этой конкретной системы.Вот почему я сказал сначала создать почтовый ящик, чтобы в будущем вы могли сразу же пользоваться различными услугами из этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И обязательно сделайте пароль сложным и не менее 20 символов. Это для безопасности.

Это значительно затруднит взлом вашего почтового ящика.Когда вы заполните все данные, то нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Обязательно сохраните где-нибудь логин и пароль. Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете о них. Итак, зайдите на direct.yandex.ru и нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже зашли на Яндекс со своей почты, то никаких дополнительных данных вводить не нужно. Вы автоматически входите в свой аккаунт Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появляется форма входа, то введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на этом регистрация в Яндекс Директ завершена.

1. Мы можем создать рекламную кампанию вручную прямо в личном кабинете.
2. мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого мы используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом загружаем их в свой аккаунт.

Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбрать второй способ.Подробнее об этом мы поговорим в отдельных статьях. Для этого вам даже не нужен интернет.

Только компьютер и сама программа.

Мы также рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в личном кабинете. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам понять, как работает система, и привыкнуть к ней в будущем.

Это все для меня!

Теперь вы знаете, как проходит регистрация в Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает максимум пару минут. А если почту уже настроили заранее, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные своей почты и установить начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

операторов Google AdWords НЕ равны операторам Яндекс Директ.

Детская кроватка:

Без операторов — широкое соответствие.

Оператор «» (кавычки) — фразовое соответствие, ни одного слова.

Оператор! (Восклицательный знак) — точное совпадение.

Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор — (минус) позволяет исключить запросы из отображения.

Оператор в квадратных скобках [и] — соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказ пиццы + в Киеве «Заказ пиццы + в! Киеве»! Заказ! Пицца + в! Киев

1.Без операторов — широкое соответствие

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и ее словоформы. ВАЖНО собирать минус-слова, иначе может появиться много неуместного трафика!

Фраза: Продаю квартиру

Также будет отображаться фразами: продам квартиру, продам квартиру, продам 1 квартиру, куплю продам квартиру, продам дом квартиру, продам долю + в квартире и т. Д.

2. Оператор «» (цитаты)

Оператор «» (кавычки) — отображает рекламу только по этой фразе и ее словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение этой фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: «Продам квартиру»

продам квартиру, продам квартиру, продам квартиру пр.

Продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру пр.

3. Оператор! (Восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) — показывает вашу рекламу только в указанной словоформе (точное соответствие).

Фраза: ! Продаю квартиру

В объявлении также будут показаны фразы: Продаю квартиру, Продаю 1 квартиру, Срочно продаю квартиру пр.,

Объявление не будет показываться для фраз: продам квартиру, продам квартиру, продам квартиру срочно и т. Д.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если не поставить оператор +, то фраза «игрушки для детей» = словосочетание «игрушки для детей».

Необходимо добавить оператор «+» «игрушки + для детей». В этом случае ваше объявление будет отображаться по точному словоформу и всем его вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки + авито + для детей, игрушки + каталог для детей и т. Д.

5. Оператор — (минус)

Оператор — (минус) позволяет исключить запросы, содержащие эти слова или фразы, из отображения.

Необходимо исключить запросы, не имеющие продающих функций: игрушки + детские своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т. Д.

В данном случае прописываем минус-слова к фразе: игрушки + детские — своими руками — фото — видео и т.д.

6.Оператор квадратных скобок [и]

Оператор квадратных скобок [и] соответствует фиксированному порядку слов в запросе. Позволяет указать порядок, в котором ключевые слова будут появляться в запросе пользователя. Если вы используете другой порядок слов, ваши объявления не будут показываться. Особенно это актуально при продаже, скажем, билетов.

Если для рекламы в Директе просто указать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано людям, которые хотят лететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), и наоборот (купить билет Владивосток- Хабаровск).

Но если указать ключевое слово как этот билет [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только тем, кто заказал билет Владивосток-Хабаровск или купил билет Владивосток-Хабаровск, но не искал обратный билет

Этот оператор может успешно использоваться не только для продажи билетов через Интернет. И, например, укажите название книги или такой вариант в квадратных скобках.

Допустим, есть реклама «Банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, ищущие любой банк в Москве.Например: кредит в Москве в банке ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение — использование принудительного порядка слов в ключевом слове: кредит [Банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Точно так же есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а там настоящие животные амурские тигры. Очевидно, что продажа хоккейной атрибутики или билетов на матчи более эффективна для любителей хоккея.

Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете.Я также дам советы и примеры из практики, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.

Как работает Яндекс Директ

Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени.То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Вы платите за клики.

Сразу скажу, что эта система каждый год совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.

Сама система может анализировать поведение пользователей. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем, основываясь на этих поисковых запросах, она может показывать ему определенную рекламу.

Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, приоритет будет отдаваться объявлениям с хорошим рейтингом кликов. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую ​​рекламу на более высоких и прибыльных позициях.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя. Если клика не было, то плата не взимается.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и выставляет коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе.Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящую рекламу для каждого посетителя сайта.

Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете продукт по запросу «потолочное освещение». В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Кроме того, транслируются объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю.Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.

То есть кажется, что реклама догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя. Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

1. Взять изображение
2. Написать текст
3. Выберите ключевые запросы, по которым будет отображаться реклама
4. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Также можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ.Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

Так же можно сделать сайтов по регионам … Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров.Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоизвестное.

В целом публика может быть весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.

Таким образом, вы можете увеличить свои продажи в Интернете. То есть вы будете размещать рекламу только для тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте или услуге.

В онлайн-продажах таких тонких нюансов очень много. Однако идея этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако он не может сделать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание веб-сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете продавать свой товар прямо в лоб. Или просто собрать приложения и только потом приступить к работе с клиентом.

Но самое главное, чтобы добиться отличных результатов, вам все равно нужно тесно сотрудничать с этим сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Как работает органический поиск во всем мире

Джефф Хайнеман

Вам не нужно далеко ходить, чтобы найти массу информации о том, насколько Google доминирует среди поисковых систем … по крайней мере, в США. Что, если вы работаете в Китае, хотя все больше и больше бизнес есть? А как насчет России? И что именно вы знаете о 20% американцев, которые выбирают поисковую систему помимо Google? Реальность такова, что Google — слон в комнате прямо здесь, но это, конечно, не во всем мире.В подходе к глобальному SEO необходимо учитывать другие поисковые системы, а также культурные различия.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые другие поисковые системы и их соответствие основным рынкам по всему миру. Попутно мы рассмотрим их ключевые различия с точки зрения SEO, а также включим некоторые культурные особенности.

Google в Европе

В США можно легко предположить, что Европа, будучи частью западного мира, очень похожа на нас.Когда дело доходит до поиска, различия становятся очевидными очень быстро. Начнем, например, с языка. Двадцать три. Это официальных языков только в Европейском Союзе. И это даже без учета большого количества диалектов от региона к региону.

Помимо языковых различий, внутри Европейского Союза существуют удивительно разнообразные культурные различия, которые, безусловно, играют роль в том, как каждая культура взаимодействует лично и в Интернете.Время и продолжительность приема пищи, то, как поздно люди остаются, наслаждаясь ночной жизнью, важность пунктуальности и роль большой семьи — вот лишь несколько примеров культурных различий между США и европейцами. Многие страны ЕС имеют разные социальные нормы для приведенных выше примеров.

По этой причине было бы глупо предполагать, что вся Европа будет взаимодействовать в Интернете одинаково, и , что имеет большое значение для SEO.

С учетом всего сказанного, Google определенно является предпочтительной поисковой системой в Европе.Безусловно, на него приходится около 82% поисковых запросов в Великобритании и колоссальные 91% в Испании. Однако подход к SEO в Европе на самом деле совсем другой.

В Великобритании быстро растет понимание критической важности SEO с разных сторон, включая управление контентом, UX и техническое состояние. Для большей части остальной части Европы растет понимание того, что SEO важен, но его истинная ценность все еще реализуется с учетом его потенциала.

Разнообразие языков потребует, чтобы Hreflang стал неотъемлемой частью глобального планирования SEO, но это все еще очень элементарный шаг.Подобно тому, как исследование ключевых слов важно для любой программы SEO, очень важно проводить это исследование на культурной основе. Например, несмотря на то, что в США и Великобритании обычно говорят на английском, слова могут иметь совершенно разные значения, например: капот, каучуки, лифт, квартира и т. Д. Суть в том, что глобальная поисковая оптимизация — это многоязычный проект. . Вы должны быть готовы проникнуть в нюансы не только языков, но и различий в пределах одного языка в разных странах и культурах.

Google и Yahoo! в Японии

Yahoo! видит большую популярность в Японии, чем Google. Да, вы правильно прочитали. С точки зрения простого поиска Google более популярен. Так как же это работает? В Японии Yahoo! является центром приложений, которые используют лот . Сюда входят Yahoo Weather, Yahoo Transit, Yahoo Answers и т. Д. Что касается чисто поисковой утилиты, Google по-прежнему занимает почти 70% доли, в то время как Yahoo получает около 22%.

Значит ли это для SEO? Что ж, в 2010 году Yahoo! начали использовать поисковый алгоритм Google, так что с точки зрения технической SEO работы вы можете просматривать их так же.Но на этом сходство заканчивается. Помимо вашей технической работы, вам действительно нужно взглянуть на различия в культурной среде Японии, особенно в отношении разработки приложений для вещей, которые мы обычно можем рассматривать как еще одно расширение функциональности поисковых систем. Кроме того, если японские пользователи так сильно полагаются на Yahoo! для своих приложений и Yahoo! и Google работают по одному и тому же внутреннему алгоритму, почему так много людей все еще обращаются к Google для поиска вместо Yahoo !? Каковы культурные различия для этих решений и какое место занимает ваш продукт или услуга по отношению к этим разным аудиториям?

Говоря об аудитории, возможно, стоит отметить, что японские пользователи, как правило, склоняются к сайтам с большим количеством контента, чем пользователи в других частях мира.Это может быть потому, что у них четыре — сосчитайте, четыре — разных стилей письма. Это означает, что ключевое слово можно записать четырьмя разными способами. Поэтому крайне важно, чтобы вы работали с носителями японского языка, прежде чем углубляться в этот рынок.

Baidu в Китае

Сколько пользователей Интернета в Китае? Если вы угадали 773 миллиона, вы правы! И ровно ноль из них используют Google. Это потому, что Китай заблокировал поиск Google в 2010 году.Вместо этого основной поисковой системой в Китае является Baidu, которая хорошо соблюдает китайские законы о цензуре в Интернете.

В то время как Yahoo! Япония и Google используют один и тот же внутренний алгоритм, Baidu и Google на сильно отличаются на .

Давайте взглянем на наиболее заметные отличия Baidu от Google.

• Обычно элементы страницы, такие как заголовки страниц, h2s, метаданные и канонические значения, взвешиваются по-разному.
• Мета-ключевые слова и мета-описания фактически используются в качестве факторов ранжирования.
• Baidu не сомневается в интеграции платной рекламы в обычные результаты, тогда как Google прилагает хотя бы некоторые усилия, чтобы различать эти две категории.
• Baidu не может интерпретировать hreflang.
• Baidu не может работать с javascript или flash.
• Baidu предпочитает простой мандарин. Таким образом, предпочтение отдается простым персонажам по сравнению с более сложными традиционными персонажами.
• Из-за проблем с цензурой и жестких правил размещение вашего сайта в Китае поможет вам обойти международный брандмауэр Китая.

Разве Google не возвращается в Китай?

Короче пытаются. Google следит за огромной китайской аудиторией веб-серфинга так же, как Скрудж Макдак смотрит на огромную кучу золотых монет. Зная о проблемах цензуры, Google планирует запустить цензурированную версию Google в соответствии с китайскими правилами. Помимо языковых и культурных барьеров, этот международный брандмауэр создает еще один уровень проблем для SEO. Более того, даже идея «ограниченной» версии Google вызвала ряд вполне законных этических вопросов.»Google Lite», чтобы обеспечить соблюдение китайских законов о цензуре, будет просто блокировать сайты (и даже ключевые слова), которые имеют дело с любым из следующего:

• академических занятий,
• различных политических взглядов,
• свобода слова,
• прав человека,
• новости,
• мирных акций протеста,
• религия и
• пол.

Мы говорим не только о регулярном органическом поиске.Этот уровень цензуры будет распространяться на изображения Google, предлагаемый поиск и даже проверку орфографии. Финансовая привлекательность такого шага очевидна. И наоборот, готовность Google подавить свободный поиск находится в прямом противоречии с его собственными ценностями и миссией, которая гласит: «Наша миссия состоит в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее доступной и полезной для всех».

Google в Австралии

Крупнейшие англоязычные рынки Google — США и США.K. Таким образом, они действительно лидируют в отношении общих практик SEO. Тем не менее, во всем мире есть много стран, которые говорят по-английски, но не отдают предпочтения американскому или британскому английскому языку. Что тогда? Самый большой из этих рынков — Австралия; так что давайте воспользуемся этим примером.

Технический аспект SEO не будет сильно отличаться, потому что австралийцы хорошо разбираются в методах работы Google и других поисковых систем. Как упоминалось выше, поскольку существуют различия между определениями некоторых слов в американском английском и британском английском, в Австралии есть и другие.Это, как вы могли догадаться, повлияет на исследование ваших ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Прежде чем мы перейдем к различным значениям общеупотребительных слов, нам нужно взглянуть на орфографию. При работе в США или Великобритании орфография останется неизменной в каждом регионе. В Австралии не так уж и сухо. Фактически, исследование ключевых слов часто показывает комбинацию написания, используемую в США и Великобритании, хотя британское правописание отдает предпочтение очень небольшому.Когда я говорю «незначительный», я имею в виду это. Фактически, он может даже варьироваться в зависимости от демографии. Австралийцы, которые больше всего отдали предпочтение американскому написанию, в основном относятся к возрастной группе 18–24 лет. Трудно сказать наверняка, почему, но создание и распространение поп-культуры и социальных сетей, которые больше исходят из США, было бы хорошим местом для начала поиска. В любом случае, в зависимости от вашей демографии, поиск по запросу «брюки» может означать нижнее белье или брюки. Таким образом, даже несмотря на то, что язык тот же, понимание смысла, стоящего за языком, может стать реальной проблемой в долларах, и означает проблему .

Яндекс в России

В России почти 40% трафика настольных компьютеров Google занимает второе место после Яндекс, у которого ежемесячно около 67 миллионов пользователей. Яндекс относится к основам технического SEO (например, качественный контент = хорошо, наполнение ключевыми словами = плохо) примерно так же, как Google и даже Baidu. Однако Яндекс, безусловно, имеет ряд отличий от других поисковых систем. Например, Яндекс очень сильно отличается от Google. Давайте взглянем.

• Индексирование страниц и сайтов в Яндексе занимает значительно больше времени.
• Яндекс допускает большее количество символов в заголовках страниц.
• Яндекс считает мета-ключевые слова фактором ранжирования, но более пяти могут показаться спамом.
• Алгоритмы Яндекса «ограничены» по сравнению с алгоритмами Google. Это немного упрощает оптимизацию для Яндекса, но также оставляет двери открытыми для многих черных SEO-тактик.

В верхней части этого раздела я упомянул, что Google отстает от Яндекса в поиске на рабочем столе. Что касается мобильных устройств, то Яндекс отстает от Google.Причина этого может иметь мало общего с качеством функции мобильного поиска Google или даже с благосклонностью российских поисковиков. В 2015 году Яндекс подал антимонопольный иск против Google, в котором говорилось о антиконкурентной практике, потому что поиск Google был предустановлен на телефонах Android, а Android, несомненно, является ведущей мобильной ОС в России. Результатом стало «окно выбора», которое позволяет пользователям выбирать свою собственную поисковую систему по умолчанию для мобильных устройств. С тех пор Google неуклонно уступает Яндекс и в мобильном поиске.

Как и в других регионах, которые мы рассмотрели, язык является ключевым фактором, благодаря которому Яндекс является предпочтительной поисковой системой среди россиян. Способность понимать тюркские и славянские языки неплохая. Кроме того, его способность читать символы кириллицы и латиницей с кажущимся равным апломбом позиционирует его для увеличения доли в Беларуси, Казахстане, Турции, Украине и других странах Восточной Европы.

В заключение

Слишком легко предположить, что все мы используем Интернет, включая поиск, одинаковым образом.Однако, если вы планируете выйти на мировые рынки, было бы разумно рассмотреть различия под микроскопом. Существует поисковая вселенная, которая существует за пределами Google. Язык и культурные нормы влияют на поисковое поведение по-разному. Это, по необходимости, означает, что стратегии и тактика должны быть приспособлены ко всем этим различиям. Однако осью, вокруг которой вращается вся работа SEO, является намерение пользователя … и так будет всегда. Когда дело доходит до выхода на новые глобальные рынки, выделите достаточно времени, чтобы познакомиться не только с техническими аспектами различных поисковых систем, но и (что более важно) с конечными пользователями в этих областях.

Если вашему бренду нужна помощь в цифровом маркетинге, свяжитесь с Lett Direct или напишите мне прямо сейчас на geoff@lettdirect.com!

Яндекс.Директ: определение и особенности

Яндекс.Директ — российский рекламный сервис по размещению контекстной рекламы на Яндексе. Это может помочь увеличить ваши продажи в России.

Если вы хотите открыть бизнес в России, вам необходимо быть на Яндексе. Даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс.Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Яндекс.Директ имеет ряд важных особенностей, которые кардинально отличают его от Google Рекламы.

Между Директом Яндекс и Google Adwords большие различия:

Структура счета

В Яндекс.Директе нет понятия «групповая реклама» — эту роль играет сама реклама.Каждое объявление может отображаться в ответ на один или несколько запросов и имеет свои собственные настройки цели.

Рекламные сети

Основным источником трафика для Яндекс.Директ является собственная поисковая система, но также есть сеть партнерских сайтов. Рекламные сети включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам, таргетинг по интересам пользователей.

Формат рекламы в партнерских сетях различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой).

Роль CTR в определении цены за клик является ключевой

Показатели качества целевой страницы и другие факторы, которые формируют показатель качества рекламы поверх CTR, здесь практически не играют никакой роли.

В Яндекс.Директе другая рекламная структура

Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google Рекламе — 25. Длина текстовой рекламы ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в Рекламе. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), можно добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

Невозможно установить лимит бюджета в Яндекс.Директе

Другими словами, очень легко потратить намного больше, чем вы планировали. Составление бюджета в Яндексе основывается на каждой отдельной кампании и осуществляется путем регулярного пополнения и перераспределения денег на более позднем этапе.

Объявления автоматически оптимизируются

Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (например, более низкие показатели CTR). перестанет показываться вообще. Это требует постоянного тестирования.

Мониторинг веб-сайта

Итак, это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать.Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-нибудь срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления нужно немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Если вы этого не знаете, вы легко можете потратить впустую свой маркетинговый бюджет или использовать неправильные ключевые слова для рекламы.

Так что не стесняйтесь обращаться к нам, и мы поможем вам использовать Яндекс.Направляйте правильно и, главным образом, на пользу вашему бизнесу.

Как писать метатеги (заголовки и описания) для SEO

Мета-теги являются частью HTML-кода (HTML-тегов) вашего веб-сайта и описывают содержимое любой страницы для поисковых роботов. Мета-теги необходимы для всех поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Yandex, Duck Duck Go и Bing.

Фраза «метатег» заставляет звучать так, как будто они работают за кулисами вдали от глаз читателя.В конце концов, это относится к мета-ключевым словам. Однако заголовок и краткое изложение, которое вы видите в поисковой выдаче, часто извлекаются из того, как автор настраивает свои теги заголовков и метаописания.

Мета-теги помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать ваши веб-страницы, а могут повысить ваш рейтинг в обычном поиске. Некоторые теги, такие как заголовок и мета-описание, также помогают пользователям лучше понять содержание вашей страницы и могут улучшить ваши показатели кликов через поисковую выдачу.

В целом, метатеги формируют первое впечатление о вашей веб-странице и ее содержании и необходимы как для SEO, так и для взаимодействия с пользователем.

Однако не все метатеги полезны, и очень немногие из них влияют на SEO. Вам не нужно знать о каждом метатеге, чтобы повысить свой SEO.

Вот наиболее важные метатеги с советами о том, как писать метатеги для SEO.

Тег заголовка

Это первый элемент HTML в вашем HTML-коде, определяющий заголовок страницы. Это помогает поисковым системам, таким как Google Chrome, Firefox и Safari, понять, о чем содержание вашей страницы.

Теги заголовка добавляются в раздел «заголовок» HTML в следующем формате образца:

Теги заголовка, вероятно, являются наиболее важные метатеги могут иметь прямое влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче.Это один из самых важных факторов SEO-ранжирования на странице, и его отсутствие может существенно повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Заголовки отображаются в результатах поиска (страница результатов поисковой системы) и на вкладках браузера при просмотре веб-сайта. Теги заголовков играют огромную роль в описании того, о чем страница. Теги заголовка особенно полезны, когда пользователь перемещается между несколькими вкладками, поскольку он может видеть заголовок страницы прямо на вкладке браузера.

Как писать метатеги заголовка для SEO

Вот несколько лучших практик для написания мета-тегов заголовка для ваших веб-страниц.

• Не записывайте метатеги заголовка длиннее 60 символов .
• Добавьте модификаторы, такие как инструкции, советы, покупка, поиск, начало и т. Д., К тегу заголовка.
• Заголовки с номерами работают лучше, то же самое верно и для тегов заголовков.
• Вставьте основное ключевое слово в тег заголовка, желательно в самом начале.
• Напишите уникальный тег заголовка для каждой страницы.
• Если у вас известный бренд, вы можете добавить его название в теги заголовков, чтобы получить больше кликов.См. Пример ниже от Moz:

Связано: Оптимизация тега заголовка SEO. Как написать теги заголовков для SEO.

Мета-описание

Мета-описание — это мета-тег, помещенный в HTML-код, который описывает содержимое страницы. Мета-описания также появляются на страницах результатов поисковой системы, сразу под тегами заголовков.

Мета-описание суммирует содержание вашей страницы и является первым, на что смотрят пользователи, чтобы решить, хотят ли они посетить вашу страницу.Поэтому очень важно написать четкое и актуальное метаописание, которое заставит людей щелкнуть по вашей странице.

Более того, метаописания не только помогают пользователям решить, что охватывает контент вашей страницы, но также помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать вашу страницу.

Метатег meta description также добавляется в раздел «head» вашего HTML.

Вот пример кода:

Хотя метаописания не являются прямым фактором ранжирования Google, они могут повлиять на рейтинг кликов страницы и, таким образом, улучшить рейтинг в поиске. Поэтому, когда вы пишете метаописания, вам необходимо оптимизировать их должным образом, чтобы получить наилучшие результаты.

Как писать метаописания для SEO

Следуйте этим советам, чтобы написать мета-теги описания для своих веб-страниц.

• Пишите мета-описания длиной не более 156 символов и для оптимизации для мобильных устройств держите их ограниченными до 130 знаков.
• Включите основное ключевое слово и другие важные ключевые слова как можно более естественно.
• Ясно объясните, что пользователи могут ожидать от страницы, если они щелкнут по ней .
• Вы даже можете выделить свои основные ключевые слова, выделив их жирным шрифтом, чтобы они выделялись и привлекали внимание зрителей.
• Напишите уникальные метаописания для каждой страницы вашего веб-сайта.
• Не включайте в свои метаописания символы, отличные от буквенно-цифровых.

Ваши метаописания не гарантированы

Метаописания, которые вы пишете, зависят от прихотей Google — или, по крайней мере, направления его алгоритма в тот день.

Вот сравнение тех же поисковых «советов, как быстрее заснуть» с той же статьей о Google и Duck Duck Go.

Google регулярно корректирует свои методы, но его самая последняя итерация предлагает отрывки из контента, который наиболее точно соответствует тому, что искал искатель .

Важно, чтобы вы по-прежнему писали сильные метаописания по двум причинам. Во-первых, поиск, который точно соответствует вашему описанию, покажет это совпадение. Google хочет, чтобы пользователи видели, насколько статья соответствует их намерениям.

Во-вторых, Google — не единственный игрок. Пишите им, зная, что любая поисковая система по-прежнему может отображать ваше резюме. Duck Duck Go предоставил нам фрагменты статей, а также то, что явно было предоставленным метаописанием для одной и той же статьи при нескольких поисках.

Viewport

Сейчас как никогда важна оптимизация для мобильных устройств, поскольку большинство поисковых запросов в Интернете инициируется с мобильных устройств. Область просмотра — это видимая часть веб-страницы, она меньше для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров.

Метатег области просмотра помогает сделать ваш веб-сайт более мобильным и используется для управления макетом веб-страниц при открытии в мобильных браузерах. Этот метатег также добавляется в раздел «head» вашего HTML с синтаксисом, как показано ниже:

Итак , метатег области просмотра позволяет масштабировать вашу веб-страницу в соответствии с размерами используемого мобильного устройства.

Если не использовать метатег области просмотра, страница будет загружаться способом, несовместимым с мобильными устройствами, и это отрицательно повлияет на взаимодействие с пользователем.Таким образом, отказ от использования тега области просмотра может отрицательно повлиять на ваш рейтинг в поиске.

Роботы

Это метатег, который сообщает сканерам поисковых систем, должны они индексировать страницу или нет.

Существует четыре важных значения метатега robots.txt:

Follow — это указывает поисковым роботам переходить по всем ссылкам на веб-странице.

Nofollow — указывает поисковым роботам не переходить на страницу и любые ссылки на ней.

Индекс — указывает поисковым роботам индексировать веб-страницу.

Noindex — указывает поисковым роботам не индексировать веб-страницу.

Ниже приведен синтаксис метатегов роботов:

Эти теги также помещается в раздел «заголовки» HTML-кода.

По умолчанию поисковые системы отслеживают и индексируют все страницы, если не указано иное. Таким образом, теги robots не нужно добавлять на все страницы, а только тогда, когда вы не хотите, чтобы страница индексировалась и переходили по ссылкам.

Заголовки — это в основном подзаголовки h2, h3, h4 и другие подзаголовки на любой странице. Мета-теги заголовков используются для создания разных разделов заголовков с разным размером шрифта.

Заголовки помогают лучше структурировать ваш контент и помогают как посетителям вашего веб-сайта, так и поисковым системам разобраться в вашей странице. Мета-теги заголовка не имеют прямого влияния на SEO, но улучшают пользовательский опыт и могут косвенно повлиять на ваш рейтинг.

Рекомендуется включать ключевые слова в метатеги заголовка, если их можно вставить естественным образом.

Канонический тег

Канонический метатег чаще всего используется веб-сайтами электронной коммерции, когда у них есть несколько страниц с одним и тем же продуктом, но с разными вариантами (но могут использоваться всеми сайтами). В таких случаях они используют канонический тег, чтобы сообщить поисковым системам, какая из них является главной. Однако канонический тег — это не директива. Это всего лишь предложение, и Google может и будет игнорировать ваши канонические данные в определенных ситуациях.

Вот пример синтаксиса канонического тега:

В некоторых других случаях страница может иметь несколько URL-адресов, поэтому следует использовать канонические теги, чтобы указать главную страницу и избежать индексации повторяющихся страниц.

Тег замещающего текста

Альтернативный текстовый тег добавляется к изображениям, чтобы помочь поисковым системам читать их, поскольку они не могут читать изображения. Итак, добавьте теги замещающего текста для всех изображений на ваших веб-страницах, чтобы помочь поисковым системам лучше читать содержимое вашей страницы.

Вот синтаксис типичного тега alt-текста:

Как писать метатеги альтернативного текста для SEO

Вот несколько лучших практик, которым следует следовать при написании метатегов альтернативного текста для SEO.

• Они должны быть короткими и по делу.
• Альтернативный текст должен описывать изображение и быть актуальным.
• Сохраняйте длину от 50 до 55 символов.
• Всегда полезно создавать карту сайта с изображениями, чтобы облегчить поисковым роботам чтение и индексирование изображений.

Мета-теги социальных сетей

Они не влияют на SEO, но есть два важных мета-тега социальных сетей, о которых вам нужно знать — карточки Twitter и теги открытого графика.

Twitter Cards

Это специализированные метатеги, которые используются только для Twitter. Эти теги улучшают отображение страницы в Twitter.

Вот пример тега карточки Twitter:

Теги Open Graph

При обмене ссылками иногда появляется изображение и краткое описание сообщения. добавляется автоматически. Открытые теги графа делают это возможным. Они полезны при обмене контентом, но не имеют прямого влияния на SEO.Итак, эти теги полезны, но не обязательны.

Вот пример синтаксиса тега открытого графика:

Заключение

Это некоторые из наиболее полезных метатегов, которые вам следует знать, чтобы оптимизировать свой веб-сайт и повысить рейтинг в поисковой выдаче. Для дальнейшего исследования вы можете найти более сложные метатеги для использования в HTML, которые влияют на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт или как браузеры представляют вашу страницу.

Не забудьте следовать советам о том, как писать метатеги для SEO, чтобы получить наилучшие результаты.

.