Защита от скликивания (кликфрода) в Директе

Многие рекламодатели рано или поздно сталкиваются со скликиванием, когда показы и клики резко растут, а продажи — нет. В этой статье мы разберем, чем отличается скликивание от естественно всплеска показов и как защитить рекламу.

Что такое скликивание

Скликивание (кликфрод) — это намеренная накрутка кликов, чтобы вывести конкурента из борьбы в аукционе. Если коротко и упрощенно: из-за того, что на объявления рекламодателя часто и много кликают, его бюджет быстро расходуется, при этом сами клики не приводят к конверсии.

Вручную скликивать объявления конкурента довольно сложно, так как этот процесс требует много времени. Нужно постоянно вводить запросы, чтобы наткнуться на нужные объявления на поиске, к тому же поисковая выдача персонализирована.

В случае с РСЯ это тоже почти невозможно: в аукционе участвуют несколько рекламодателей, объявления показываются на тысяче сайтов и таргетируются на пользователя с задержкой.

Поэтому для скликивания злоумышленники используют фрод — это программа, которая нацеливается на определенную фразу, объявление или площадку и переходит по объявлениям, которые по ним показываются.

Если вы обнаружили всплеск показов и кликов, для начала убедитесь, что вас действительно скликивают.

Вас должно насторожить:

• Короткое время визита пользователя — 1-2 секунды, он переходит по объявлению и сразу покидает сайт.
   
• Повторяющееся время визита, браузер, IP-адреса и т. д.
   
• Источник трафика, который не совпадает с геотаргетингом кампании.

Однако ни один из этих факторов однозначно не подтверждает скликивание. Это может быть и естественный прирост показов, вызванный, например, изменением в настройках или праздниками и выходными.

Основной признак скликивания — резкий рост количества кликов по отношению к количеству показов, при высоком CTR, отсутствии конверсий и высоком уровне отказа.

Расскажем, как обнаружить его в отчетах.

Как понять, что вашу рекламу скликивают

В первую очередь обратитесь к «Мастеру отчетов». Найти его можно в разделе «Статистика» в Директе.

Выберите нужные срезы и столбцы для отчета.

Основные показатели, которые нужно анализировать:

• показы,
• клики,
• CTR.

Построить отчет можно:

• по номеру объявлений,
• условиям показа (ключевым фразам),
• названию площадки (если нужно проверить, скликивают в РСЯ или нет).

Если вы подозреваете, что ваши объявления скликивают, обязательно сравните текущие показатели с предыдущим периодом. Скликивание естественным образом влечет за собой стремительный рост не только кликов, но и показов и CTR.

Рассмотрим на примерах. Сначала построим отчет по объявлениям.

На скриншоте виден равномерный рост показов и кликов сразу по нескольким объявлениям, но при этом нет стремительного роста CTR.

Заглянем в отчет по ключевым словам.

В нем тоже не видно скликивания нет: есть плавный рост кликов по ряду ключевых слов, но без роста CTR.

Чтобы проверить скликивание в РСЯ, также построим отчет по площадкам:

На нем заметно, что показы участились по большому количеству площадок сразу, выросло и количество кликов, но стремительного роста CTR по-прежнему нет.

Если бы в кампаниях из нашего примера было скликивание, то в любом из построенных выше отчетов можно было бы увидеть резкий рост показов, кликов и CTR по одному конкретному объявлению и фразе или площадке.

Как защититься от скликивания

Делимся рекомендациями, которые помогут защитить рекламу и усложнить задачу недобросовестным конкурентам и злоумышленникам.

Что можно сделать

• Указать дневной бюджет. Задает дополнительные рамки для рекламного бюджета. Если бюджет ничем не ограничен, то его могут быстро скликать, что исключит вас из аукциона на несколько дней.
  
   
• Использовать сегменты из Яндекс.Аудиторий. Собранные вами качественные аудитории, на которые можно таргетироваться, избегая показов недоброжелателям.
   
• Контролировать ставки с помощью бид-менеджера. Инструмент сдерживает ставки на определенном уровне в зависимости от заданной вами стратегии. Если ситуация на аукционе изменится, будет понижать или повышать ставки. Такой инструмент есть в eLama.
   
• Протестировать работу автоматических стратегий. Алгоритмы показывают объявления пользователям, которые с большей долей вероятности перейдут по объявлению или совершат конверсию. Система постарается не показывать объявления тем, кто часто кликает, но не совершает конверсии.
   
• Исключить сегмент пользователей младше 18 лет . Это можно сделать с помощью понижающей корректировки −100%.
   
• Исключить тех, кто проводит на сайте менее 10 секунд, но при этом совершил более одного визита. Такой сегмент можно создать в Метрике.
   
• Задать дневной бюджет группам объявлений и ключевым фразам. Сделать это можно через API Директа.

Чего делать не стоит

• Не используйте автотаргетинг. Чем больше нерелевантных фраз, которые вы не контролируете, тем выше шанс, что по ним будет сильно расходоваться бюджет.
   
• Отключите расширенный географический таргетинг. Дополнительное ограничение, которое поможет исключить вероятность попадания нерелевантного трафика из других регионов.
   
• Не определяйте факт скликивания через «Вебвизор». Это инструмент для определения поведения клиента на сайте. В него попадают не все данные, поэтому для определения скликивания лучше использовать отчет «Директ, сводка» в Метрике.

Материал подготовлен на основе вебинара.

что это такое, как работает, как защититься

Скликивание объявлений — распространенная проблема рекламодателей, продвигающих продукт через контекстную рекламу. За короткое время оно растрачивает весь бюджет, выделенный на рекламу, не принося реальных посетителей. Вместо них по ссылкам переходят конкуренты, имитируя поведение настоящего пользователя вручную или с помощью специальных программ. Как защититься от скликивания, расскажем в статье.

Что такое скликивание

Скликиванием (англ. click-fraud) называется намеренный многократный переход по контекстным объявлениям с целью растраты бюджета конкурента, продвигающего товары или услуги. Это выгодно компаниям, занимающимся продажей аналогичной продукции. Как только у конкурента заканчивается рекламный бюджет, их объявления поднимаются выше, благодаря чему на сайт заходит больше посетителей.

Кликфрод осуществляют по нескольким причинам:

• Желание помешать конкурентам. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории к собственным продуктам, компании проталкивают себе дорогу, создавая помехи в контекстной рекламе. Для такой цели могут наниматься кликеры — сетевые работники, занимающиеся скликиванием рекламы за определенную плату.

• Меркантильный расчет владельцев сайтов. Когда стоимость привлечения трафика на платформу превышает цену размещения объявления, владелец площадки может решить заработать больше через скликивание рекламы.

• Для развлечения. Есть люди, которым нравится заниматься кликфродом. Они не ищут материальной выгоды и вредят не конкретному сайту, а многим площадкам. Их действия носят хаотичный, спонтанный характер, поэтому они не рассматриваются как серьезная проблема. 

Технология кликфрода

Скликивание в Яндекс.Директ делают вручную или автоматически. Первый подход не приносит масштабных потерь, так как имеет слабую продуктивность. Кроме того, система определяет такие действия как кликфрод и не учитывает подобные переходы. Все расходы автоматически возвращаются на счет рекламодателя, чтобы он мог повторно использовать средства.

Второй подход, реализуемый через бота-кликера, наносит более серьезный ущерб. Автоматизированный бот через специальную программу моделирует поведение реального посетителя. Он кликает на объявление, переходит на сайт и не задерживается там дольше 10 секунд. Среднее время пребывания составляет 2–5 секунд. Такой переход считается интересом настоящего посетителя и рекламный бюджет списывается.

Чем скликивание опасно для рекламодателей

В первую очередь кликфрод сказывается на рекламодателях, растративших бюджет и не получивших с этого отдачи. Отсутствие клиентов, высокие и неоправданные траты отрицательно влияют на производительность компаний и эффективность распределяемых средств.

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) прогнозирует увеличение мошеннических случаев с рекламными объявлениями. Согласно утверждению организации, мошенничество с рекламой станет крупным теневым рынком уже к 2025 году. Конкуренты будут находить все более изощренные и технологически продвинутые способы, чтобы забирать как можно больше рекламных средств через ложные посещения. 

Занимающаяся кибербезопасностью фирма White Ops Inc указывает, что в 2019 году из-за мошенничества, связанного с использованием ботов, компаниями было потеряно около 5,8 млрд $. По результатам исследования 2017 года, каждый пятый клик по контекстной рекламе является мошенническим. И в 2020 году ситуация не лучше. 

В меньшей степени это отображается на поисковых ресурсах, однако они тоже страдают от технологий  кликфрода. Из-за происков мошенников ухудшается репутация сайтов, на которых размещаются рекламные объявления. Это подрывает доверие рекламодателей и приносит убытки владельцам платформ.

Признаки кликфрода

Если проведение кампании заканчивается через 20 минут после начала запуска, это говорит о происках недобросовестных конкурентов. Определить скликивание объявлений можно по следующим признакам:

Средства необходимо оценивать, исходя из расходов конкурентов и предыдущего опыта запуска. Если конкурентная тематика оценивает один клик в 100 ₽, а бюджет ограничен 1000 ₽, он естественным образом заканчивается в короткий срок. Но если рекламная кампания уже проводилась не один раз, выделенных средств хватало на целый день, а сейчас они расходуются за 20 минут, нужно посмотреть статистику по проекту. 

Найти статистические данные можно в Яндекс.Метрике и Google Analytics. При анализе необходимо смотреть на отказы и время пребывания на сайте. Показатель отказа выше 90% и небольшое время посещения (менее 15 секунд) могут демонстрировать проявления кликфрода.   

Для проверки предположения необходимо сделать отчет по местоположению пользователей, переходящих по рекламным ссылкам. Если статистика показывает большой процент посещений с одного города в совокупности с высоким показателем отказов и низким временем просмотров, это свидетельствует о кликфроде.

Если в отчете совокупный показатель трафика приходится на несколько устройств, отказы с которых превышают 90%, то это скликивание.

При анализе нужно обращать внимание на регионы, откуда приходят посетители. Если контекстная реклама была настроена на Москву, но статистика демонстрирует другие города, удаленные от региона проведение рекламной кампании, это признак происков со стороны конкурентов.

Если происходит скликивание рекламы, Директ наполняется одинаковыми пользователями. Они не осуществляют никаких естественных действий, не изучают предлагаемый сайт, покидая его сразу же.

В статистике Google Ads во вкладке «Недействительные клики» отображаются переходы, отмеченные системой как кликфрод. Потерянные на этих кликах деньги автоматически возвращаются на аккаунт рекламодателя. Также подобный показатель можно посмотреть в Яндекс.Метрике через отчет «Статистика по дням», а далее «Общая статистика». Там есть строка с аналогичным названием и возможность указать необходимый для проверки период.

Тем не менее система поисковых сервисов не всегда может распознать кликфрод. Если у рекламодателя появляются сомнения по поводу неэффективного расхода бюджета, нужно принимать меры.

Как отличить от плохо настроенной рекламы

Главное отличие кликфрода от неоптимизированной рекламы — резкая смена главных показателей в совокупности с неестественным поведением целевой аудитории. Отличия можно заметить благодаря показателю произведенных кликов к количеству показов — CTR. Плохо настроенная реклама не будет интересна пользователям и не повлечет за собой много кликов. Показатель CTR будет на уровне 5%. Если же реклама оптимизирована и интересна аудитории, переходящие по ссылкам посетители должны взаимодействовать с ней. Это отражается в увеличении числа зарегистрированных пользователей и заказов.

При грамотно настроенной рекламе CTR составляет около 15%. Если первые дни после запуска показатель держался в рамках 10–15%, а затем резко увеличился в 2–3 раза, это явный показатель кликфрода. В таких случаях рекламную кампанию лучше всего приостановить.

Как бороться со скликиванием в Яндекс Директ

Для защиты от кликфрода нужно подключить комплексную защиту из ручных и автоматических фильтров. Они обрабатывают каждый новый переход, ориентируясь на собственные критерии. 

Если кликнувший пользователь оказывается подозрительным, его переход не оплачивается из бюджета рекламодателя, а предоставленные параметры не включаются в итоговый статистический отчет. Все клики злоумышленников отражаются в специальных отметках на вкладке «Общая статистика» в Яндекс.Метрике.

Рекламодатель не может повлиять на автоматическую обработку кликов. Иногда система не распознает кликфрод и за недействительные переходы приходится платить. Чтобы самостоятельно обезопасить свою рекламную кампанию, можно воспользоваться инструментами, позволяющими комплексно отследить все клики и переходы по ссылкам. Они не только распознают вредоносные действия, но и повышают защиту.

Технология антифрода в Директе

Этот способ связан с системой фильтрации, отслеживающей некачественный трафик. Схему работы можно представить в виде воронки, состоящей из нескольких этапов:

1. Автоматическое отсеивание ботов.

2. Онлайн-фильтрация. Сверяется со списком более 200 характеристик.

3. Офлайновый анализ переходящих по ссылкам пользователей.

Каждый этап позволяет отсеять некачественный трафик, не давая ему повлиять на статистические данные и рекламный бюджет. Директ автоматически считывает информацию о домене, регионе пользователя, благодаря чему на первых двух этапах кликфрод быстро распознается. 

Запрещенные IP

Настройки рекламной кампании позволяют ограничить показ объявления по IP-адресу. В разделе параметров кампании есть блок «Специальные настройки», куда можно вручную занести до 25 адресов. После установления ограничений пользователи, имеющие указанные IP-адреса, не будут видеть объявления.

Запрещенные площадки в РСЯ

Запрещенные площадки — это партнерские платформы Яндекс и внешние сети, на которых не будут размещаться рекламные объявления. Создать соответствующий список можно двумя способами:

1. В блоке «Дополнительные настройки» выбрать «Площадки, на которых запрещены показы» и указать домены нежелательных сайтов, названия сетей и т.д. Всего в перечень запрещенных сайтов может войти 1000 ресурсов.

2. На странице «Статистика» выбрать отчет «По площадкам». Здесь представлены все площадки, на которых транслируются объявления. Показы на них можно запретить. Нужно учесть, что поисковые платформы Mail.ru и Яндекс нельзя отключить.

Обращение в поддержку

При подозрении на скликивание рекламы Яндекс предоставляет рекламодателям возможность обращения в техподдержку. Заявки рассматривают сотрудники компании. Если проверка докажет, что бюджет был растрачен в результате кликфрода, потраченные деньги возвращаются на счет рекламодателя.

Защита в AdWords

Скликивание объявлений обнаруживается и отсеивается до попадания в аналитические отчеты благодаря автоматической проверке на кликфрод. Google фиксирует время перехода пользователя, его IP-адрес, наличие двойных кликов. Для этого используются следующие инструменты:

• фильтры — автоматически срабатывающие алгоритмы, отсеивающие некачественный трафик сразу после перехода по ссылке;

• автономный мониторинг — ручные и автоматизированные механизмы, занимающиеся изучением эффективности контекстной рекламы;

• проверка — проводится вручную сотрудниками компании по жалобам рекламодателей, если существуют подозрения на кликфрод.

Ограничение бюджета

Если рекламодатель стал жертвой злоумышленников, стоит ограничить расходы по дням или по неделям. Это поможет более равномерному распределению количества показов.

Сервисы по защите от скликивания

Дополнительно защиту от скликивания в Директе обеспечивают следующие сервисы:

• Clickfrog.ru. Программа предназначена для импорта рекламных объявлений. Бесплатно предоставляет модули блокировки, демонстрирующие рекламу из Яндекс.Директа и других сервисов, ориентируется на крупные платформы.

• Clickfraud.ru. Сайт связан с Яндекс API и организует систему автоматической блокировки ботов. Сервис полностью мониторит входящий трафик и не имеет ограничений по количеству доменов.

• Siuc.biz. Это скрипт, позволяющий отслеживать клики пользователей по 15 основным характеристикам. Предоставляет полную аналитику, дает возможность добавлять запрещенные IP-адреса.

Может ли конкурент воздействовать на рекламу без кликфрода

Такое встречается довольно редко и происходит преимущественно через уменьшение CTR. Это также чревато финансовыми потерями, так как низкий показатель приводит к увеличению стоимости одного клика. Определить происки конкурента нельзя за один просмотр статистики. Это можно заметить только в ходе комплексного анализа.

Стоит ли скликивать рекламу конкурента

Эффективность рекламы связана с показателем CTR. Чем он выше, тем меньше стоимость одного клика при размещении объявлений. Занимаясь кликфродом, компании растрачивают рекламный бюджет конкурентов, однако поднимают показатель CTR. Это приводит к уменьшению бюджета кампании, так как стоимость кликов будет ниже.

С одной стороны, кликфрод могут распознать системы и тогда все усилия окажутся напрасными. С другой — даже успешная атака будет на руку конкурентам. Поэтому заниматься скликиванием объявлений не стоит, лучше вкладываться в собственную контекстную рекламу.

Заключение

Скликивание объявлений — проблема многих рекламодателей, возникающая из-за недобросовестных конкурентов. Метод не оправдывает вложенных в него сил, так как поисковики имеют мощную систему защиты для распознавания автоматического и ручного кликфрода. Технологии позволяют распознать и отсеять ботов, а значит такой способ конкуренции не только сомнительный, но и неэффективный. 

Скликивание Яндекс.Директ: как защититься?

Скликивание — проблема, с которой может столкнуться каждый в процессе запуска контекстной рекламы. Как справиться с этим, читайте далее в статье.

Содержание

Основы
Признаки/ошибки
1.Признаки
2.Ошибки
Защита
Вместо заключения

Основы

Коротко говоря, скликивание Яндекс Директ — массовая накрутка нецелевых кликов недобросовестными конкурентами. Цель — быстрый расход бюджета «жертвы». Различают автоматический кликфрод — специальными скриптами/ботами имитируют действия пользователей, также ручной.

Яндекс официально заявляет, что ведет активную борьбу с такими инцидентами, потому что заботится о своей репутации, нацелен на долгосрочное сотрудничество с рекламодателями, а не на разовую прибыль от массового кликфрода. Тем не менее, оптимизаторы все еще сталкиваются с этой проблемой, потому что в малых объемах поисковой системе трудно их распознать.

Причины возникновения скликивания.

• Конкуренты. Если объявление вашего «соперника» по рынку смещается вашей рекламой, очевидно, что он будет проверять вас. Некоторые конкуренты намеренно кликают по вашим объявлениям для того, чтобы снизить эффективность нецелевым CTR.
• Сами владельцы маленьких рекламных площадок. Они могут самостоятельно кликать на объявления для повышения рейтинга, просить об этом знакомых/коллег/друзей.

Возможно, часть кликов осталась после фильтрации в автоматическом режиме.

Назад к содержанию

Признаки/ошибки

1. Признаки

Главный признак скликивания — увеличение количества нецелевых кликов по вашим объявлениям.

Если вы столкнулись с ручным скликиванием, насторожить вас должны:

• много одинаковых IP-адресов — те, кто занимается ручным кликфордом, часто не считают нужным менять их;
• кратковременное нахождение потенциального «вредителя» на сайте — такой показатель не обязательно свидетельствует о происках мошенников, но вкупе с другими — да.

Для автоматизированного скликивания характерны:

• также повторяющие IP-адреса, визиты с одних провайдеров/подсетей;
• географическое местоположение посетителей не совпадает с установленным геотаргетингом объявлений;
• подозрительное сходство других данных — обычно для ботов характерно одинаковое время суток кликов, браузер, поведенческие характеристики и другие параметры.

Следить за этими показателями должны сами рекламодатели, хотя поисковые системы уверяют, что держат процессы под контролем во избежание имиджевых потерь.

Назад к содержанию

2. Ошибки

Некоторые начинающие рекламодатели могут ошибочно полагать, что эффективность их рекламной кампании в Яндекс.Директ не растет именно из-за кликфрода. Перечислим несколько типичных ситуаций, не зависимых от скликивания.

«У меня было 5/10 кликов, но ни одного реального заказа».

Если тематика вашего бизнеса очень узкая, то 5/10 нецелевых кликов — достаточный повод для беспокойства. Но в большинстве случаев, если бизнес не уникальный, конверсия в среднем равняется 1-10%. Тогда ранее указанное количество «пустых» кликов — абсолютно нормальное явление. Более того, многие рекламодатели забывают, что мало привлечь на сайт посетителя, его нужно заинтересовать товаром с помощью интересного контента и выгодных цен. Также большое значение имеет качество сайта (навигация, дизайн, юзабилити).

«У меня было 4 заказа в неделю, а сейчас не поступает вообще ни одного».

Причина может быть вовсе не в атаке недобросовестных конкурентов и кликфроде. Иногда такая ситуация объясняется сезонностью бизнеса и спросом на предлагаемый товар и услуги. Еще один возможный вариант — изменения сайта в худшую сторону. Проанализируйте влияние возможных факторов за определенный период, затем сравните результаты со статистикой по кликам.

«За последние дни бюджет рекламной кампании ушел гораздо быстрее, в сравнении с предыдущим периодом».

Опять же, причина может быть в сезонности спроса, увеличении популярности других запросов, дополнительных ключевых слов.

В любом случае, если у вас есть повод для беспокойства, лучше обезопасить себя и сохранить средства. Далее мы расскажем, каким образом это сделать.

Назад к содержанию

Защита

Для всех пользователей Яндекс Директ защита от скликивания весьма актуальная тема. Выявление недобросовестных конкурентов возможно с помощью методов веб-аналитики и серверных .log-файлов. Таким образом, фиксируются действия пользователей, что нам и нужно изучить.

Яндекс использует сложную технологию определения скликивания, куда включаются автоматические и ручные инструменты. Абсолютно все клики по рекламе владельца кампании подвергается анализу специальными автоматическими фильтрами, учитывается более двадцати параметров. С каждым новым кликом анализ начинается заново.

Клики, отнесенные Яндексом к обманным, не заносятся в отчеты статистики Директа, деньги за них не списываются с рекламодателя. Если хотите проверить собственные параметры, обратитесь к статистическим отчетам по дням и общим данным. Показатели мошеннических кликов могут периодически меняться.

Защита от скликиваний в сервисе Директ представлена рекламодателям в таком виде.

• Блокирующие площадки — можно отключить показы объявлений на определенных платформах, кроме самого Яндекса и Mail.Ru. Всего в список запрещенных площадок разрешается добавить до 1000 наименований.
• Запрет показов объявлений определенным IP-адресам — эта опция позволяет отключить показ для IP-адресов, которые вы заподозрили в мошеннических действиях. Показы с IP-адресов из подсетей Яндекса не учитываются в общей статистике, не влияют на траты. Всего можно добавить до 25 наименований.

Назад к содержанию

Вместо заключения

Если вы обнаружили скликивание своих объявлений в Яндекс.Директ — это не приговор для вашего бюджета и рекламы. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы решить проблемы.

Назад к содержанию

Высоких вам конверсий!

Image Source: DigiNik13 

18-08-2015

Как не дать конкурентам «скликать» ваш бюджет

Поговорим о недобросовестных действиях мошенников в отношении вашей рекламной кампании.

Представьте следующую ситуацию. Вы заложили в бюджет рекламной кампании $200 на месяц, а они закончились всего за один день. Что случилось?

Знакомьтесь! «Скликивание»!

 

«Скликивание», или кликфрод (Click Fraud) – это мошеннические действия, намеренная накрутка кликов недобросовестными конкурентами.

Цель Click Fraud – быстрый расход бюджета конкурента.

Яндекс и Google активно борются с намеренным кликфродом. Существует более 20 параметров по отсеиванию нецелевых кликов в автоматическом режиме. Несмотря на то, что каждый клик приносит поисковой системе доход, Яндекс и Google негативно относятся к накруткам.

Причина такого отоношения проста. Если конкуренты будут активно и постоянно «cкликивать» бюджет, то клиент откажется от контекстной рекламы и уйдет навсегда. Компания, прежде всего, нацелена на долгосрочное сотрудничество с рекламодателем. Быстрая нажива от кликфорда – не самая сильная стратегия.

Следует учитывать, что в контекстной рекламе всегда присутствует небольшой объем некачественных и ошибочных кликов. При незначительных объемах их тяжело распознать.

Признаки «скликивания»: знайте врага в лицо

Главный признак «скликивания» — увеличение количества нецелевых кликов по Вашим объявлениям, резкий расход бюджета. Как это выглядит:

Ошибки рекламодателей

 

Некоторые начинающие рекламодатели могут ошибочно полагать, что эффективность их рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords‎ не растет именно из-за кликфрода.

Типичные ситуации, не зависящие от «скликивания»

 

-1-

Было 5-10 кликов и ни одного реального заказа. Помните, что неуникальный бизнес дает конверсию 1-10%. Нужно не только привлечь посетителя на сайт, но и максимально заинтересовать его с помощью интересного контента, выгодных цен и удобной навигации.

Решение: соберите статистику за более длительный период. Если тенденция сохранится, проделайте полный путь клиента на сайте при переходе с рекламы, чтобы определить ошибочные шаги.

-2-

Было 3-4 заказа за неделю, а сейчас ни одного. Ситуация может быть вызвана сезонностью бизнеса, спросом на предлагаемый товар или услуги или появившимися лучшими услугами конкурентов.

<>bРешение: проанализируйте влияние всех факторов за отчетный период и сопоставьте их со статистикой.

-3-

Быстрое списание денежных средств за короткий период может быть оправдано другими причинами. Например, «сезонностью», всплеском поисковых запросов, появлением новых тематических площадок.

Решение: статистика Яндекс.Директ и Google AdWords покажет, что повлияло на рост затрат.

-4-

Списываются деньги за переходы на сайт с 00:00 продолжительностью в отчете Яндекс Метрики и Google Analytics. Причиной может быть один состоявшийся просмотр (без дополнительных переходов), длительность которого 00:00 или 00:15 при включенном точном показателе отказов. В таком случае ресурс не заинтересовал посетителя.

Решение: помните, что реальное время посещения в данном случае может колебаться от 00:01 до 00:14.

-5-

В статистике Яндекс.Директ и Google AdWords за эту неделю клики были, а в статистике Яндекс Метрики и Google Analytics они отображаются не все или не отображаются вовсе.

Решение: проверьте настройки синхронизации Директа и Метрики, AdWords и Analytics.

-6-

В части данных по рекламной кампании Яндекс Метрика и Google Analitics дает разные показания. Дело в том, что счетчики могут по-разному интерпретировать статистику, и сравнение разных систем анализа – некорректно.

Решение: помните, что каждый из счетчиков по умолчанию настроен под свою систему, Analitics для Google, Метрика для Яндекса.

Меня «скликивают»! Что делать?

Если Вы обнаружили «скликивание», измените тексты объявлений или подберите другие ключевые слова.

Как видите, Яндекс и Google очень внимательно относятся к качеству рекламы и постоянно разрабатывают инструменты для отслеживания и контроля скликивания.

Если Вы подозреваете, что Ваша рекламная кампания «скликивается», рекомендуем незамедлительно обратиться для проверки этого факта в сапорт:

 

Скликивание в Яндекс Директ | Adeto

1. Главная
2. Блог
3. Скликивание в Яндекс Директ

Зачастую, конкуренты применяют не самые честные приемы в борьбе за клиентов. К таких приемам относятся скликивания ваших объявлений. То есть начинают делать конкретные клики по вашей рекламе, тем самым понижая CTR и качество рекламной кампании.

Таким методом устранения конкурентов используется уже очень и очень давно. И раньше он работал вполне успешно. Но на сегодняшний день, действует автоматическая система проверки кликов, благодаря чему скликивание в директе очень сложно.

Похожий подход к скликиванию — это когда сами владельцы сайта кликают на объявления, которые размещены на их сайтах, но свои объявления размещают на чужих сайтах и площадке РСЯ для того, чтобы повысить свой доход.

 

Инструменты скликивания в Яндексе

Самой простой тактикой является применение определенных программ, которые моделируют поведение человека в интернете, совершают установленные действия по заданному алгоритму.

Еще один инструмент для скликивания — использование специальные рынки, где реальные люди выполняют задания, в том числе и подобные, за определенную плату.

Данные способы не являются совершенными и поэтому от них есть разные методы защиты.

Есть поговорка: «не рой яму другому». Она хорошо подходит в этом случае. Используя подобные методы скликивания конкурентов, вы получите лишь временный результат. И получится в итоге так, что ваши день будут выкинуты на ветер, а конкуренты никуда не делись. Однако если нужен именно краткосрочный эффект, то пользователи ими пользуются.

 

Скликивание в РСЯ

Нередки случаи, когда сами владельцы сайтов, чтобы повысить свой доход, начинают кликать на рекламные объявления в тизерных сетях.

В сетях РСЯ такое тоже случается неоднократно.

В сервис Яндекса заложен алгоритм действий, по которому, если появляется подозрительные действия на какой-то сайте, то такой сайт будет немедленно забанен и отключен. Такое случается при подозрении в мошенничестве с объявлениями. Поэтому, можно сказать что система Яндекса надежно защищает от скликивания объявлений. 

• Выяснить откуда поступает скликивание, достаточно просто. Нужно проверять статистику по площадкам, где и будут указаны подозрительные сайты. И если вы видите что есть те, на которых происходит слишком большое количество кликов, но нет результата, то их стоит внести в список запрещенных площадок. Таким способом вы оградите себя от нежелательных трат.
• В сетях РСЯ очень не просто найти определенные объявления, поэтому такие способы действенны только на поисковую рекламу, которую можно найти при помощи ключевых запросов и определенному региону.

Поэтому при создании новой рекламной кампании советуем сразу же в запрещенных площадках указать ряд сайтов, которые уже проверенные временем другими рекламодателями.

Помимо этого есть ряд приложений или мобильные версии широко известных сайтов, когда пользователь может по ошибке пройти по объявлению рекламы. К этому обычно приводит специфика дизайна, которая либо не до конца продумала в силу разной оптимизированы на различных мобильных устройствах, либо приложениях, где случайных кликов обычно бывает большое количество.

Собственно здесь представлен ряд адресов сайтов, которые можно смело убирать в первую же очередь:

• m.avito.ru
• m.pogoda.yandex.ru
• m.mamba.ru
• m.news.yandex.ru
• m.championat.com
• m.lenta.ru
• m.fontanka.ru
• m.hh.ru
• m.gismeteo.ru
• m.irr.ru
• m.rabota.yandex.ru
• m.ria.ru
• m.video.yandex.ru

Защита от скликивания в Яндекс Директе

Не проводя частый анализ статистики имеющейся рекламной кампании, можно наблюдать не самые приятные всплески оживленности. Причем не по самым дешевым ключевым запросам.

1. Если в этом случае количество показов сильно возрастает, то это первый звоночек, который говорит вам о том что у вас что-то идет не так и стоит срочно провести внеочередной анализ статистики.
2. Одним из самых простых способов является временное отключение объявлений, по которым и происходит аномальная активность. А через какое-то время запустить их снова.
3. Яндекс.Метрика также способствует выявлению подобных действий. Это будет выражено в увеличении процента отказов и короткое время пребывания на сайте. Данный анализ можно провести через вебвизор.

IP-адреса, к сожалению, такими способами не вычислишь, для этого нужно использовать специализированные программы, такие как Фрода.

 

Защита от фрода Яндекса

Фрод — это определение любых действий совершенных с целью обмана и накрутки рекламодателей, даже если это некорректные клики.

 

 

Яндекс имеет достаточно сильную защиту для фильтрации дефектных кликов, с чем он хорошо справляется. Система Яндекса анализирует ненадежные действия и если они попадают под алгоритм системы, то такие переходы не учитываются за клик.

После совершения подобных действий, на почту рекламодателя приходит оповещение о совершенных действиях по автоматическому изменению статистики кампании.

Наверняка большинству рекламодателе уже приходили подобные оповещения:

Наша система осуществляет регулярные проверки рекламных кампаний, чтобы автоматически выявить и исключить недобросовестные клики. По результатам очередной проверки для ваших кампаний была проведена корректировка статистики и возврат средств на баланс кампаний: В кампании №31642875 за 23.05.2018 на общую сумму 0.89 долл.

В результате данной защиты, многие подозрительные действия попадают под данный фильтр.

 

Итак, к какому выводу мы подошли:

1. Нужно анализировать статистику кампании и Яндекс.Метрику не только ради просмотра показателей эффективности, но и для выявления подобных недобросовестных атак конкурентов.
2. Вовремя временно отключить атакуемые рекламные объявления, это поможет избежать ненужных потерь.
3. Если вы раньше системы Яндекса заметили подозрительную активность по отношению к вашей рекламной кампании, то свяжитесь со службой поддержки, чтобы они могли провести внеочередную проверку с выявлением скликивания.
4. Выявление IP-адресов недоброжелателей не всегда помогает справиться с проблемами, так как даже если воспользоваться вспомогательными сервисами и заблокировать ip мошенника, то нет гарантии, что у него нет других ip-адресов. Потому что на сегодняшний день IP-адреса продаются в свободном доступе тысячами.

Скликивание Яндекс Директа | Предложили слить бюджет конкурента

Привет, Друзья! Сегодня я окончательно убедился, что в платной рекламе Яндекс Директ ловить нечего. Уже практически все на своей шкуре проверили её неэффективность и слили безрезультатно не малый бюджет в Яндекс Директ, как в бездонную бочку. Я понимал, что его скликивают конкуренты, но то что скликивание Яндекс Директа можно сегодня заказать, я узнал недавно. Теперь подробнее.

Скликивание Яндекс Директа можно заказать

На днях я получил в вотсап такой запрос:

Ответ меня реально привел в шок:

Пришлось ответить неординарно:

Ответа обратного я так и не получил))))). Это похоже на своего рода шантаж. Типа они увидели мою рекламу Яндекс Директ и как бы намекая задают мне вопрос, не хочу ли я, чтобы они слили мой бюджет. Ну а если я не хочу каждый день попадать на бабки, то им скорее всего нужно разово заплатить, чтобы они отстали.

Жаль я сразу написал, что у меня нет Директа и сливать у меня нечего. Так бы можно было лучше узнать, как они вымогают деньги. Но чего-то не сообразил. Но смысл думаю понятен. Эти махинаторы могут слить как Ваш рекламный бюджет в Яндекс Директе, так и конкурента. Им все равно кого гасить за бабки. Как Вам такой электронный беспредел? А с учетом того, что сам Яндекс ровным счетом ничего не может с этим сделать и как-то защитить своих клиентов, то это вдвойне печально!

Заключение

Испробовали уже все методы продвижения, а толку нет? Разочаровались в Яндекс Директ и Google Adwords? Пора заняться действительно качественной и проверенной временем SEO работой – начать продвижение интернет магазина или сайта статьями и видео! Не хочу вас уговаривать, да если честно и смысла нет, так как очередь на продвижение у меня уже растянулась минимум на три месяца вперед (подробнее мои SEO кейсы). Я информирую Вас лишь для того, чтобы Вы впервые выбрали для себя правильный путь развития бизнеса и наконец-то получили результат. И не важно, я буду в этом вам помогать или Дядя Ваня. Но все же, если Вы хотите выбрать меня, то жмите кнопку ниже (пишите, звоните) и мы скорее всего договоримся и я спустя какое-то время возьмусь за ваш WEB проект и вдохну в него жизнь в виде действительно продающих текстов!

СТАНДАРТ
(эффективность 80%)

За50 000

• Вы получите: 
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 5 текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

ПРЕМИУМ
(эффективность 100%)

За100 000

• Вы получите:
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

КОМБО (сайт + Яндекс Дзен)
(эффективность 130%)

За150 000

• Вы получите:
•   Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Анализ конкурентов
• Рекомендации по улучшению юзабилити
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 текстов/месяц
• + Ведение Яндекс Дзен (5 текстов/месяц)
• Внутренняя оптимизация
• Еженедельный съём позиций и отчёт
• Персональный менеджер 24/7

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ



Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампанию конкурента скликиванием его объявлений. С одной стороны, есть заявления представителей Яндекса о том, что безнаказанно «скликать» весь бюджет невозможно, с другой — истории тех, кто от этого пострадал. Давайте разбираться, действительно ли проблема столь серьёзна.

«Кликбот» — великий и ужасный

«Кликбот» (Clickbot) — появившаяся около десяти лет назад программа-робот, которая маскируется под реальных пользователей, вбивая запросы в поисковую строку Яндекса и переходя на сайты, занимающие позиции в блоке спецразмещения. Почему акцент именно на спецразмещении? Дело в том, что переходы оттуда составляют до 90% всего трафика с Директа, то есть 9 из 10 потенциальных клиентов приходят в сайт, кликая именно на объявления в этом блоке. 

Понятно, что для попадания в этот блок цена за клик должна быть высока, иначе вы просто проиграете конкурентам, ведь размещение осуществляется через аукцион. Получается, что при помощи «Кликбота» можно совершенно спокойно сначала убрать конкурентов из спецразмещения, просто «скушав» их бюджеты, а затем обосноваться там самим уже по более низкой стоимости за клик. Во всяком случае, так заявляют разработчики этого робота и те, кто его продвигает. 

Что делает Яндекс? 

По идее, Яндекс должен бороться с Кликботом максимально активно, поскольку регистрация фактов скликивания может принести крупнейшей российской IT-компании серьёзные репутационные потери, за которыми последуют уже финансовые убытки: люди просто не захотят продвигаться через Директ. Однако часть пострадавших от скликивания заявляет, что Яндексу это может быть даже выгодно, поскольку всё равно все деньги идут в его копилку. 

Но альтернатива-то есть и, надо признать, достаточно мощная: AdWords от Google, поэтому трудно поверить, что российская компания пустила это дело на самотёк и не предпринимает мер по борьбе со скликиванием. Факты это подтверждают: да, не всегда полностью, но деньги за скликивание бюджета владельцам компаний возвращаются, причём даже в авторежиме. При детальных же разбирательствах возвращают средства и в полном объёме. 

О других причинах «слива» бюджета 

Как бы ни была привлекательна «теория скликивания» для объяснения финансовых потерь при работе с Директом, существуют и куда более прозаичные причины, по которым бюджет может быстро таять. 

• Неправильно подобранные запросы. Это может быть слишком размытый или неточный запрос, не соответствующий рекламируемым вами товарам или услугам. А ещё при рекламе конкретных товаров (например, «лыжи Karjala») помогает взятие запроса в кавычки, чтобы реклама показывалась только тем, кто вбивает именно такой запрос, а значит — ищет именно этот товар. И пусть показов будет в разы меньше, но зато вы получите исключительно целевых посетителей, а «подручные» Кликбота и прочих программ для скликивания по таким запросам не ходят: им интересны только высокочастотники. 

• Маленький бюджет при частотных запросах. Ещё одна защита от возможного скликивания — увеличивать общий бюджет, если вы планируете продвигаться по более-менее частотным запросам. В этом случае скликивание, конечно, не станет совсем бессмысленным, но негативный эффект от него уменьшится. Увеличение бюджета необходимо для того, чтобы боты (или «живые вредители», переходящие по рекламным объявлениям) не смогли скликать всё сразу, поскольку эффективность борьбы с новичками объясняется как раз тем, что бюджет кампании заканчивается ещё до того, как стоимость клика станет действительно низкой. Кроме того, при продвижении по частотным запросам расходы в любом случае будут высоки, так что маленькой суммой не обойтись.Не только скликивание.

Не только скликивание

В последнее время злоумышленники (а как ещё назвать тех, кто не хочет конкурировать честно?) стали активно использовать и такой метод, как «скрутка» CTR. Под скруткой подразумевается искусственное увеличение числа показов при отсутствии переходов по показываемым объявлениям. Соответственно падает CTR, и объявления затем реже показываются в выдаче по запросу – так устроен аукцион. Бьёт это, естественно, только по тем кампаниям, объявления которых показываются, поэтому мошенники заранее останавливают свои, чтобы их CTR при скручивании не падал. 

Что делать при скликивании и скрутке? 

Относительно скликивания правило довольно простое: чем более высокочастотный запрос выбирается для продвижения, тем больше должен быть и запас прочности, то есть больший бюджет. Деньги за скликивание ботами вам скорее всего вернут, однако кто возместит ущерб за украденное время? С ограниченными средствами на рекламу лучше всего продвигаться по низкочастотным запросам. А ещё низко- и среднечастотники будут предпочтительнее для рекламы специальных товаров, но это уже тема отдельной статьи. 

Что до скрутки, то единственный способ защиты от неё — останавливать кампанию (группу объявлений) при падении CTR ниже определённого значения и запускать новые объявления. Конечно, Яндекс борется и с этим видом «фрода» (под этим словом нередко объединяют виды мошенничества с использованием интернет-технологий), однако, как показывает практика, не всегда эффективно, поэтому бдительность и правильная настройка кампании в Директе здесь не помешает.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

Контекстная реклама

«?

Отчет «Яндекс.Директ, затраты» — Яндекс.Метрика. Справка

Отчет содержит информацию о расходах на кампании с оплатой за клики и за конверсию в Яндекс.Директе. В отчете представлены данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о сеансе (например, показатель отказов, глубина сеанса и время нахождения на сайте). Вся информация, необходимая для анализа эффективности рекламной кампании, может быть представлена ​​в одном отчете.

Примечание. В отчетах представлена ​​статистика с 1 ноября 2015 года.

Отчет позволяет анализировать рекламные кампании Яндекс.Директа в разных контекстах: по расходам и количеству привлеченных клиентов.

Отчет может просмотреть владелец соответствующей кампании Яндекс.Директа, представители собственника или представители агентства.

Если у вас нет доступа к тегу в Яндекс.Метрике, попросите владельца тега предоставить вам доступ, например, гостевой доступ.

Если у вас есть доступ к нескольким кампаниям клиентов Яндекс.Директа, список их главных представителей будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.

Для отображения информации в отчете Яндекс.Метрика получает данные о кликах и расходах и сравнивает их с данными сеанса за выбранный период. Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.

Например, когда вы выбираете «Последний клик с Яндекс.Прямая », клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть связаны с более поздним сеансом и не отображаться в отчете. Когда вы выбираете модель «Первый щелчок», щелчок может произойти раньше, чем сеанс сайта. В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Сессии

Привязка к тегу, установленному на сайте, на который ведет реклама.

Показы и клики

Доступно в отчете для любого тега, к которому у вас есть доступ. Данные отображаются по кампаниям, ведущим на сайт, если у вас есть доступ к ним в Яндекс.Директе.

Расходы

Яндекс.Метрика включает CPC для кампаний с оплатой за клик и CPA для кампаний с оплатой за конверсию.

Расходы рассчитаны без НДС. Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. Когда вы выбираете валюту, значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходования.

Суммы могут отличаться в зависимости от того, был ли счет конвертирован в валюту платежа. Например, если вы конвертировали счет в рубли, цена за клик рассчитывается с учетом скидки (если она была предоставлена ​​до 1 сентября 2015 года) и доступна в двух валютах: рублях и единицах Яндекса.

Яндекс.Метрика связывает данные о расходах с датой клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсию данные о расходах могут отличаться от «Отчета по конверсиям» Яндекс.Директа, где расходы рассчитываются на дату конверсии.

Отчет поддерживает некоторые пользовательские настройки. Например, сегментация, сравнение сегментов и выбор цели. При создании отчета по целям показатели «клики», «затраты» и «средние затраты» не меняются.

Новая модель атрибуции «Последний клик из Яндекс.Директа» добавлена ​​в отчеты — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новая модель атрибуции «Последний клик из Яндекс.Директа» добавлена ​​в отчеты

16 сентября 2019

В Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика — последний клик от Яндекс.Директ — позволяет оценить влияние ваших кампаний в разрезе различных рекламных активностей. Кроме того, теперь вы можете выбирать модели атрибуции в настройках стратегии для некоторых типов кампаний. Продолжайте читать, чтобы узнать, что делает новую модель атрибуции такой полезной и что еще меняется в Яндекс.Директе.

Что такое модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Обычно пользователи возвращаются на сайт несколько раз, прежде чем совершить конверсию.Например, сначала пользователь нажимает на баннер, затем второй щелчок по ссылке в социальной сети, а затем вручную вводит адрес сайта в свой браузер и размещает заказ.

По умолчанию отчеты Яндекс.Метрики показывают, что конверсия произошла в результате клика из последнего источника, то есть предыдущие источники — баннер и социальная сеть — остаются незамеченными. Однако их невидимость вводит в заблуждение, учитывая важную роль, которую они играли: баннерная реклама вводила пользователя на сайт, а сообщение в социальной сети поддерживало его интерес.

Чтобы увидеть, какие источники помогли повысить конверсию, нужно взглянуть на статистику под другим углом. Здесь на помощь приходят модели атрибуции — они служат средством распределения входных данных от различных источников трафика для достижения конверсии.

Давайте посмотрим на наш пример, где баннер сначала заинтересовал пользователя на сайте. Они вернулись через сообщение в социальной сети, а затем вручную ввели адрес сайта, чтобы завершить покупку.

• Модель атрибуции «Первый клик» в Яндекс.Метрика проигнорирует все источники, кроме самого первого, и посчитает, что конверсию принес баннер.
• При использовании модели «Последний непрямой клик» конверсия будет назначена клику из социальной сети. Эта модель делит все источники на прямые и непрямые. Непрямые относятся к источникам, которые не помогают сделать выводы о том, на какие каналы стоит потратить больше времени и ресурсов: прямые клики, клики с сохраненных веб-страниц и с других страниц того же сайта.Эта модель отбрасывает такие источники и относит конверсии к тем, которые появляются в результате деятельности компании: объявления, ссылки на сайтах, информационные бюллетени по электронной почте, клики из поисковых систем. Таким образом, в нашем примере модель не будет учитывать источник «прямых кликов», а вместо этого покажет, что последний прямой клик был получен из социальных сетей.
• Модель атрибуции «Последний клик» игнорирует все источники кликов, кроме последнего.
• Новая модель «Последний клик из Яндекс.Директа» уже доступна для использования в Яндекс.Метрика отчитывается с 30 июля 2019 года.

Как работает новая модель атрибуции

Модель «Последний клик из Яндекс.Директа» будет доступна в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе. Работает аналогично модели «Последний прямой клик» в Яндекс.Метрике — с той разницей, что из всех прямых кликов учитываются только клики из Яндекс.Директа .

Эта модель позволит вам оценить, насколько разные кампании и группы объявлений способствуют конверсии, помогая определить наиболее эффективные и оптимизировать другие.Это также означает, что вы получите более полную статистику по рекламе в Яндекс.Директе для товаров и услуг с более длительным циклом покупки.

Статистика по модели атрибуции в Яндекс.Директе

В Мастере отчетов, как и прежде, вы можете увидеть статистику для любой модели атрибуции: «Первый клик», «Последний клик», «Последний прямой клик» и для нового «Последний клик» от Яндекс.Директ ».

Эти изменения также коснутся отчета «Общая статистика», построенного для периодов после 30 июля 2019 года.По умолчанию статистика для модели «Последний клик из Яндекс.Директа» отображается для всех кампаний, за исключением кампаний, использующих стратегии «Оптимизировать рентабельность инвестиций» и «Оптимизировать конверсии». Они сохранят модели атрибуции, ранее определенные нашей системой, потому что изменение модели повлияет на производительность алгоритмов и настройки существующих кампаний. Для таких кампаний статистика по новой модели атрибуции будет доступна в Мастере отчетов. Для работы с новой моделью вы можете перенастроить их самостоятельно.

Чтобы оценить влияние рекламы в Яндекс.Директе на конверсии, выберите новую модель атрибуции.

Выбор модели атрибуции при настройке стратегии

Теперь вы можете задать модель атрибуции в настройках своей кампании Яндекс.Директа. Выбирая модель в соответствии с вашей целью, вы даете алгоритму сигнал о том, как более эффективно управлять своей рекламной кампанией. В дальнейшем выбранная вами модель атрибуции начнет отображаться в отчете «Общая статистика».

Это нововведение доступно при редактировании стратегий в кампаниях со смарт-баннерами, текстовыми и графическими объявлениями и динамическими объявлениями.

Чем отличаются отчеты об атрибуции моделей в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика показывает статистику по всем каналам, привлекающим трафик, включая Яндекс.Директ, и помогает сравнивать разные источники. «Последний клик из Яндекс.Директа» упростит просмотр (в Яндекс.Метрике) тех конверсий, связанных с Яндекс.Директом, которые другие модели атрибуции могут отнести к другим источникам.Допустим, последовательность была такая: Поиск -> Яндекс.Директ -> ссылки на сайтах -> прямые переходы. В этом случае Яндекс.Директ не будет первым, последним или даже последним прямым источником. Только модель «Последний клик из Яндекс.Директа» в Яндекс.Метрике даст понять, что Яндекс.Директ сыграл свою роль в приведении к этой конверсии.

В статистике Яндекс.Директа вы можете проверить, есть ли объявления, которые действительно плохо работают, или они действительно первыми приводят посетителей, которые позже совершают конверсию.Это может быть так, если ваше объявление не генерирует конверсии в соответствии с другими моделями атрибуции, но с моделью «Первый клик».

Если у Вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь!

Модель атрибуции — Яндекс.Директ. Справка

Модель атрибуции помогает более точно определить рентабельность инвестиций в рекламу. Пользователи могут заходить на ваш сайт несколько раз из разных источников. Например, они могут щелкнуть объявление, затем щелкнуть ссылку в результатах поиска или открыть закладку в своем браузере.Важно правильно определить источник кликов: в статистике Яндекс.Директа учитываются только сеансы, инициированные кликом по объявлению.

Вы можете выбрать модель атрибуции:

Для кампаний с оплатой за конверсию выбранная вами модель атрибуции существенно влияет на сеансы пользователя, за которые вы платите. См. Рекомендации по выбору модели атрибуции для таких кампаний.

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника для сеанса на вашем сайте.Выберите одну из следующих моделей:

• Первый щелчок — Независимо от того, какой источник инициировал первый щелчок в течение последних 180 дней, он считается источником для любого сеанса пользователя в течение этого периода. Эта модель позволяет отслеживать источник, который изначально приводит клиента на ваш сайт и влияет на последующие действия пользователя на сайте.

• Последний щелчок — источником сеанса считается щелчок, который последним привел пользователя на ваш сайт (независимо от его истории сеансов).Эта модель может быть использована для технического анализа вашего сайта.

• Последний непрямой клик — все источники за последние 90 дней делятся на непрямые клики (например, объявления, результаты поиска и другие сайты) и прямые клики (например, кешированные страницы, внутренний трафик или прямой трафик на твой сайт). Если сеанс происходит после прямого щелчка, последний непрямой щелчок считается источником сеанса. Эта модель позволяет вам подсчитывать конверсии, которые теряются в модели «Последний щелчок», например, если пользователь оставил вкладку открытой, время простоя превысило тайм-аут и новый сеанс был зарегистрирован при возобновлении активности.

• Последний клик в Яндекс.Директе — из всех непрямых кликов учитываются только клики Яндекс.Директа. Если пользователь попал на ваш сайт, нажав на объявление в Яндекс.Директе, этот клик будет считаться источником всех последующих сеансов до тех пор, пока пользователь снова не нажмет на ваше объявление. Эта модель позволяет увидеть все сеансы, связанные с Яндекс.Директом, в том числе те, которые были отнесены к другим источникам другими моделями атрибуции.

Например, вы продаете туры на Марс:

• Пользователь перешел на ваш сайт из результатов поиска 10 дней назад, но ничего не купил.

• Потом кликнули по вашей рекламе Яндекс.Директа.

• Позже они перешли по ссылке в социальных сетях.

• Вчера они снова зашли на ваш сайт из открытой вкладки браузера и купили тур.

Для разных моделей атрибуции источник сеанса назначается по-разному:

• Последний щелчок — открытая вкладка браузера.

• Последний непрямой щелчок — переход по ссылке в социальной сети.

• Последний клик с Яндекс.Директ — клик по вашей рекламе в Яндекс.Директе.

• Первый щелчок — щелчок в результатах поиска.

Подробнее о целях, источниках сессий и моделях атрибуции читайте в Справке Яндекс.Метрики.

Если история сеанса для вас не так важна и вам нужно отслеживать, какие каналы являются ключевыми стимуляторами конверсии, используйте Последний непрямой щелчок.

Чтобы оценить влияние рекламы Яндекс.Директа на конверсию, выберите Последний клик от Яндекс.Прямая модель.

Первый щелчок подходит для известных брендов, например компаний с существующим спросом. Выбирайте эту модель, если считаете, что первого щелчка достаточно, чтобы пользователь принял решение о покупке.

Если вы платите за конверсию, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Стратегии используют алгоритм, который прогнозирует вероятность кликов по вашей рекламе и конверсий. Алгоритм использует статистику Яндекс.Метрики согласно выбранной модели атрибуции. Например, когда вы выбираете Последний клик от Яндекс.Direct, алгоритм использует статистику, генерируемую этой моделью атрибуции.

При изменении модели атрибуции статистические данные, используемые алгоритмом, также изменяются. Потребуется время, чтобы построить новый прогноз и выбрать оптимальные ставки.

Для кампаний с оплатой за конверсию модель атрибуции существенно влияет на то, какие из преобразованных сеансов пользователя учитываются и оплачиваются. Правильно подобрав модель атрибуции, вы можете эффективно контролировать расходы бюджета своей кампании.

Последний клик

Вы платите только за сеансы, конвертированные непосредственно после нажатия на объявление Яндекс.Директа в рамках этого же сеанса.

Выберите этот вариант, если у ваших клиентов очень короткий цикл принятия решений: например, сразу после нажатия на объявление они заказывают доставку еды, вызывают такси или пользуются мгновенными специальными предложениями.

Последний значимый (непрямой) клик

Вы платите за сеансы, конвертированные между кликами по рекламе с Яндекс.Прямое и следующее важное событие (например, щелчок из социальных сетей, информационного бюллетеня или другой рекламы).

Используйте эту модель атрибуции, если вашим клиентам обычно требуется больше времени и несколько сеансов для совершения покупки, например, если вы продаете бытовую технику или одежду.

Последний клик из Яндекс.Директа

Вы платите за все сеансы, конвертированные после взаимодействия с Яндекс.Директом. Все последующие значимые события игнорируются.

Выберите этот вариант, если Яндекс.Директ — ваш основной канал привлечения трафика. Мы также рекомендуем эту модель атрибуции, если общее количество конверсий невелико.

Первый клик

Вы платите за каждую сессию пользователей, впервые попадающих на сайт, нажав на объявление Яндекс.Директа. Вы также платите за каждый последующий преобразованный сеанс.

Мы рекомендуем этот вариант, если у ваших клиентов длинный цикл покупки (например, если вы продаете недвижимость или автомобили).

Вы можете просмотреть статистику для любой модели атрибуции в мастере отчетов.Чтобы отслеживать соответствие целевым индикаторам в стратегиях конверсии, таких как Оптимизация конверсий или Оптимизация рентабельности инвестиций, убедитесь, что в отчете используется та же модель атрибуции, которая выбрана в настройках вашей стратегии.

Если в среднем клик по объявлению приводит к конверсии более двух недель, в отчетах Яндекс.Директа с атрибуцией на основе последнего или последнего непрямого клика будет отображаться значительная задержка в статистике. Помните об этом при оценке среднего CPI и среднего ROI.

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics. Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как привязать аккаунт Google Analytics к Яндекс.Рекламные системы Директ и Google AdWords.

Перенести данные из AdWords

Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга. Связывание учетных записей двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и.d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

• Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords
• Просматривать данные Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords
• Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
• Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics

Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics.
Затем перейдите в раздел «Администратор», где мы выбираем «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

. Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок.
На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа

Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics

Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

• В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
• В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
• В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
• В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
• Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путая с другими.
Далее вам необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейдите на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны щелкнуть по нему, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до параметра «Дополнительные настройки»:

Щелкните ссылку «Показать». В открывшемся меню установите флажок «Внешняя Интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам нужно вставить ссылку, которую вы ранее получали в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Задайте интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связывая свой аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы можете отслеживать информацию обо всех каналах трафика и конверсиях сайта в единой системе.

Заказывайте Яндекс Директ и добивайтесь результата

Популярность Яндекс Директ постоянно растет, благодаря преимуществам этого сервиса. Этой системой для размещения тематического поиска и контекстной рекламы ежедневно пользуются миллионы интернет-пользователей, которые, как показывает статистика, стали одними из самых активных покупателей.

Чтобы реклама заработала, недостаточно просто ее разместить. Важно сделать это правильно, и справиться с этой задачей вам поможет рекламное агентство «Инсайт».Благодаря профессионализму и опыту сотрудников агентства, ваша реклама в кратчайшие сроки привлечет целевую аудиторию и принесет вам ожидаемую отдачу.

Зачем заказывать Яндекс Директ

Основная задача Яндекс Директ — круглосуточная реклама товаров и услуг в поисковой выдаче. Чтобы реклама на Яндексе работала и приносила доход, необходимо в первую очередь сделать грамотное и объявление, которое будет ориентировано на целевую аудиторию.

Следующий шаг, определяющий будущий успех — грамотная и грамотная настройка Яндекс Директ .Несмотря на то, что этот сервис прост в использовании, в нем есть подводные камни, которые нужно учитывать при размещении рекламы и дальнейшей работе с ним.

Показ рекламы на сервисе Яндекс Директ производится в зависимости от двух параметров:

• цена клики в Яндекс Директ ;
• кликов по объявлению.

Стоимость клика устанавливается работодателем в заранее определенном диапазоне.

Реклама на Яндексе: стоимость в месяц

По стоимости рекламы в Яндекс Директ отдача:

1. Количество кликов, по которым пользователи переходят по рекламным объявлениям.Заказчик платит не за показ, а за количество кликов по вашей рекламе.
2. CTR объявления.

почему мы?

Работая с нами, вы экономите не только свое время и деньги. В нашем агентстве работают только опытные профессионалы, способные справиться с задачей любой сложности. В распоряжении сотрудников современные технологии и полная техническая база для работы с системой Яндекс Директ.

Гарантируем:

1. Своевременное внедрение.
2. Ответственное и внимательное отношение к заказу.
3. Выгодные и приемлемые цены.
4. Настройки кампании по повышению грамотности в зависимости от ваших целей и финансовых возможностей.
5. Составление эффективной рекламы, способной в кратчайшие сроки привлечь потенциальных клиентов

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс.Директ 2021

100% бесплатные и обновленные вопросы и ответы на сертификационный экзамен Яндекс.Директ.

Пройдите тест на сертификацию Яндекс.Директа. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат.

Скачать ответы на экзамен Яндекс Директ 2021 — PDF

Подробная информация об оценке Яндекс Директ:

• Вопросы: 40 вопросов
• Успешный результат: Вы должны правильно ответить как минимум на 32 вопроса
• Срок: 60 минут
• Период повторной сдачи: Если вы не сдадите экзамен, вы сможете повторить попытку через неделю.

Примечание: Перед тем, как сдать тест, убедитесь, что имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте Яндекс.Паспорта, указаны правильно. Эта информация будет использована для вашего электронного сертификата и не может быть изменена после прохождения теста.

🛒 Нанимайте нас: Очень сложно сдавать экзамен в середине вашего плотного графика. Вот почему мы здесь. Если не хватает времени, наймите нас. От вашего имени мы проведем всевозможные экзамены.Мы предлагаем САМАЯ НИЗКАЯ ЦЕНА на экзамен в Интернете для сдачи экзамена. Свяжитесь с нами сейчас.

🙏 Помогите нам лучше служить вам: Если вы не нашли ни одного вопроса или считаете, что ответ на какой-либо вопрос неверен, дайте нам знать. Мы обновим нашу таблицу решений как можно раньше. Свяжитесь с нами сейчас.

Чтобы сдать Сертификационный экзамен Яндекс , выполните следующие действия.

👣 Шаг 1: Нажмите здесь и войдите в свою учетную запись на Яндексе.

👣 Шаг 2: Начните экзамен.

👣 Шаг 3: Скопируйте (Ctrl + C) вопрос из раздела экзамена Yandex Certification , затем найдите (Ctrl + F) вопрос отсюда и получите правильный ответ.

👣 Шаг 4: После сдачи экзамена вы получите сертификат Яндекс.Директа .

---

(Нажмите на вопросы, чтобы получить правильные ответы)

✅ Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?

• Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе фида продуктов рекламодателя.
• Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.
• Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

✅ Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

• Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.
• Запустите поисковую кампанию по ключевым словам: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч.»
• Использовать полигоны в Яндекс.Аудитории с опцией« Аудитория: работает ».

✅ Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитории?

• Количество показов для сегмента.
• Точное количество найденных пользователей.
• Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

✅ Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

• Изображения и видео расширения.
• Показать ссылку.
• Дополнительные ссылки с описаниями.

✅ Выберите правильное заявление о графических объявлениях.

• Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.
• Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.
• Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.
• Графическая реклама может появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

✅ Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

• Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.
• Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.
• Без тестирования определить невозможно.

✅ Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем аккаунте Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

• Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Зрительская аудитория.
• Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.
• Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.
• Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких учетных записях.

✅ Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

• Да, на странице «Все объявления».
• Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.
• Нет, реклама нигде не появится.

✅ Рекламодатель хочет создать сегмент на основе собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

• Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.
• Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.
• Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

✅ Можете ли вы заранее знать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент двойника?

• Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.
• Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.
• Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике.Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

✅ Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

• Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.
• Без тестирования определить невозможно.
• Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

✅ Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

• Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы данных (Яндекс.Сегмент аудитории на основе ваших собственных данных) в вашей поисковой кампании.
• Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.
• Установить ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

✅ Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

• баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.
• не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.
• В активном окне браузера отображается не менее 10% рекламного баннера.

✅ Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите самый полный ответ.

• Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.
• Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.
• Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

✅ На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

• На уровне кампании и группы объявлений.
• Только на уровне кампании.
• Только на уровне группы объявлений.

✅ Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

• Включите ключевые слова в текст объявления.
• Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
• Добавьте официальное название своей организации.

✅ Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?

• Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
• Измените ее стратегию назначения ставок.
• Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

✅ Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите самый полный ответ.

• Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.
• Дополнительные ссылки с описаниями, выносками, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.
• Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета.

✅ Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите самый полный ответ.

• Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.
• Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.
• Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.
• Электронная почта и IP-адреса.

✅ Где можно добавить текст с помощью шаблонов?

• В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.
• В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.
• В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

✅ Чем могут помочь рекламодателям шаблоны объявлений?

• Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.
• Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.
• Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

✅ На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить таргетинг по времени?

• Только на уровне кампании.
• На уровне кампании и индивидуального объявления.
• Для каждого ключевого слова в кампании.
• Только для индивидуального объявления.

✅ Ключевое слово: Купи быструю машину. Какие поисковые запросы вызывают показ рекламы? Выберите два правильных ответа.

• Купите спорткар
• Купите быстрый автомобиль в Москве
• Купите быстрый автомобиль
• Купите быстро автомобиль

✅ Ключевое слово: «Moscow Oslo Tickets» (включая кавычки). Какой поисковый запрос запускает показ этой рекламы?

• купить билеты Москва Осло
• билеты Москва Осло найти
• билетов Осло Москва
• Москва Осло

✅ У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили объем производства и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

• Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.
• Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики («Посетили страницу контактов»).
• Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.
• Создайте сегмент DMP на основе данных от сторонних поставщиков.

✅ Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

• Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.
• Создайте сегмент «двойников» из похожих текущих клиентов.
• Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.
• Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

✅ При просмотре объявления пользователь нажал дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и нажал еще раз, на этот раз по основной ссылке.Сколько кликов заплатит рекламодатель?

• Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.
• Рекламодатель будет платить только за один клик.
• Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

✅ В объявлении три дополнительных ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. Сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

• Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.
• Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.
• Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок. Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

✅ В группе объявлений только мобильные объявления. Какие объявления будут появляться на настольных устройствах?

• Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.
• Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств. Яндекс.Директ автоматически создаст рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

✅ Когда появляется объявление с уточнениями?

• Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.
• Все объявления показываются с уточнениями независимо от позиции.
• В любой рекламный блок на первой странице результатов поиска.

✅ Рекламодатель создал мобильную рекламу и настольную рекламу в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

• Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.
• Пользователь увидит объявление, которое более релевантно его поисковому запросу.
• Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

✅ Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

• Цена билетов на концерт
• Купить билеты на концерт
• Концерты в Москве
• Купить билеты Москва

✅ Ключевое слово: Купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «Купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы?

• Купон на скидку
• Купон на скидку
• Купон на скидку в ресторане
• Купоны на скидку Москва

✅ Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

• автобус + из Москвы + в Ригу
• автобус [Москва Рига]
• автобус! Из Москвы! В Ригу
• «автобус Москва Рига»

✅ Ключевое слово: Купить квартиру + в Москве. Применен оператор Плюс. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

• Москва купить квартиру + в кредит
• Купить двухкомнатную квартиру в Москве
• Купить квартиру в Москве
• Москва купить квартиру

✅ Ключевое слово: Продам Дом.Какой из этих поисковых запросов запускает показ этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

• Продам дом
• Продам дом в Москве
• Продам дом без агента
• Куплю дом

✅ Ключевое слово:! Продам смартфон. Применен оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

• Хотите продать смартфон в Москве
• Продам смартфон
• Где продать смартфон в Москве
• Продам смартфон в Москве

✅ Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

• Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.
• Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.
• Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

✅ Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

• Только товарный фид.
• Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.
• Только весь сайт.
• Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

✅ Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

• Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.
• Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.
• Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

✅ Как предотвратить воспроизведение сеанса при записи действий пользователя в определенных полях, куда пользователи вводят данные?

• Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».
• Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.
• Вы должны отметить страницы, которые не должны быть записаны в настройках тега страницы.

✅ Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

• С помощью интерфейса Яндекс.Директа.
• Использование шаблона Excel.
• Использование интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.
• Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

✅ Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

• Только CSV.
• И CSV, и XLSX / XLS.
• Только XLSX / XLS.

✅ Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?

• Только CSV.
• И CSV, и XLSX / XLS.
• Только XLSX / XLS.

✅ Выберите лучшую концовку для этого предложения: если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

• сохранятся, несмотря ни на что.
• удаляются автоматически.
• сохраняются, но только 28 дней.
• можно сохранить или удалить — выбор за вами.

✅ Чем цель отличается от сегмента?

• Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.
• Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.
• Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

✅ Записывает ли повтор сеанса пароли, введенные посетителями сайта?

• Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.
• Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.
• Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

✅ Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет воспроизведению сеанса начать сбор данных для всего сайта.Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

• Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.
• Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.
• Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

✅ Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

• Об услуге.
• Метрика.
• Быстрый старт.

✅ Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

• Об услуге.
• Метрика.
• Быстрый старт.

✅ Какой вариант в Яндекс.Директе станет доступен после подключения Яндекс.Метрики?

• Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.
• Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.
• Все вышеперечисленное.
• Корректировка ставок по полу и возрасту.

✅ Выберите лучшую концовку для этого предложения: при изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…

• необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.
• обновлять не нужно, так как код тега не изменился.
• необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

✅ Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?

• Только для корректировки ставок.
• Для таргетинга и корректировки ставок.
• Только для нацеливания.

✅ Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга пересекаются?

• Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.
• Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.
• Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

✅ Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

• Прямые групповые отчеты показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».
• Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.
• Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

✅ Что произойдет, если в объявлении есть как ключевые слова, так и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

• Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.
• Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.
• Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.

✅ Какие типы ретаргетинга доступны для текстовой и графической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

• Исходя из целей Яндекс.Аудитории.
• На основе целей Яндекс.Метрики.
• На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.
• На основе сегментов Яндекс.Аудитории и Яндекс.Цели и сегменты Метрики.

✅ Для каких из этих типов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

• Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.
• Услуги по поиску работы и трудоустройству.
• Медицина и здравоохранение.

✅ Что вы посоветуете владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?

• Начните поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.
• Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.
• Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

✅ Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

• Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.
• Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).
• Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

✅ Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоиска полетов. Может ли ваш клиент использовать торговые марки конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

• Да, бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, а также в текстах объявлений, если на целевой странице бренды показаны в том же контексте, что и объявление.
• Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.
• Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

✅ Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

• От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.
• От самой высокой к самой низкой цене за клик.
• От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

✅ Большой интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

• Средняя цена за конверсию.
• Средняя рентабельность инвестиций.
• Еженедельный бюджет.
• Средняя цена за клик.

✅ Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать показатели продаж в Яндекс.Метрике?

• Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.
• Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.
• Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс.Тег Metrica на странице, на которой происходят транзакции

✅ Выберите лучший вариант завершения для этого предложения: тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

• на главной странице сайта, а также на странице, где происходят конверсии.
• все страницы сайта.
• домашняя страница сайта.
• страница, на которой будут происходить преобразования.

✅ Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?

• Прямая, сводная.
• Источники, сводка.
• Поисковые запросы

✅ Какой отчет Яндекс.Метрики может показать вам данные для поисковых запросов, которые привели пользователей из Яндекс.Директа?

• Директ, сайты.
• Прямая, сводная.
• Поисковые запросы.
• Рекламные системы.

✅ Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

• Только сегменты Яндекс.Аудитории.
• Цели и сегменты от Яндекс.Метрики, а также Яндекс.Сегменты аудитории.
• Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

✅ Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

• Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.
• На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.
• Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

✅ Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

• Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.
• Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.
• Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

✅ Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны в Интернете». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения необходимо внести, чтобы пройти модерацию?

• Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.
• Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.
• Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

✅ Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Будет ли это объявление проходить модерацию?

• Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.
• Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.
• Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

✅ Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу.Какую стратегию вы бы порекомендовали?

• «Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.
• Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium. Чем больше трафика, тем выше доходность.
• Средняя рентабельность инвестиций.
• Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

✅ Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

• На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.
• Только на десктопах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.
• На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

✅ Текст объявления: «Самые низкие цены на авиабилеты Москва-Париж. Покупайте только у нас! » Какие изменения необходимо внести, чтобы пройти модерацию?

• Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.
• Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.
• Текст соответствует требованиям, предъявляемым к рекламным материалам.

✅ От каких факторов зависят прогнозы ставок?

• Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.
• Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.
• Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

✅ В каком порядке объявления появляются в блоке размещения премиум-класса?

• От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.
• От самого высокого до самого низкого CTR.
• От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

✅ Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

• Ручное управление ставками.
• Еженедельный бюджет.
• Средняя цена за конверсию.
• Средняя рентабельность инвестиций

✅ Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографические данные) и для смартфонов (тип устройства).26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

• Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.
• Применяются все корректировки ставок.
• Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

✅ Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы.Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

• Средняя цена за клик.
• Средняя рентабельность инвестиций.
• Средняя цена за конверсию.
• Ручное управление ставками.

✅ Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

• Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.
• Большой магазин одежды и обуви.
• Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

✅ Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

• Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.
• Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.
• Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

✅ Где могут отображаться поисковые баннеры?

• Только в поиске Яндекс.
• В поиске Яндекса и некоторых сайтах поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.
• В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

✅ Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая месячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

• Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.
• Стратегия управления ставками вручную.
• Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

✅ На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

• В поиске Яндекс.
• В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
• В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

✅ На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ задана отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений — для них.Какая корректировка ставок будет применяться?

• Настроить такие настройки невозможно.
• Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.
• Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

✅ В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

• Более семи рабочих дней.
• Более одной недели, с понедельника по воскресенье.
• За последние семь дней.

✅ На каких сайтах можно размещать текстовую и графическую рекламу?

• На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.
• На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.
• На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

✅ Смарт-баннеры могут быть созданы:

• С сайтов и фидов продуктов.
• Только из продуктовых фидов.
• Только с сайтов.

✅ Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поискового баннера?

• Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.
• Появится объявление с самым высоким комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.
• Будет показано обычное объявление, потому что оно имеет приоритет над всеми другими типами объявлений.

✅ Какие типы таргетинга доступны для поисковых баннерных кампаний?

• Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.
• По интересам пользователей.
• По ключевым словам.

✅ Как происходят показы для поисковых баннеров?

• На основе интересов пользователей с оплатой CPM.
• Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.
• Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой CPM.

✅ Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

• Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.
• Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.
• Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

✅ В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что будет на мобильных устройствах?

• Direct автоматически создает мобильные объявления на основе заголовка и текста объявления для настольных компьютеров.
• В группе объявлений нет мобильных объявлений.
• Появится обычная настольная реклама.

✅ Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

• Демографические характеристики.
• Интересы, возраст и пол пользователей.
• Интересы пользователей.

✅ Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

• Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.
• Для таргетинга на пользователей по геолокации.
• Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

✅ Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

• Корректировки ставок.
• Цели аудитории.
• Сегменты и цели Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

✅ Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовой и графической рекламе?

• Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено.
• Да можно и ограничений нет.
• Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

✅ Ключевое слово: Stay + At Lake Baikal. Применен оператор знака плюс. Какой из этих поисковых запросов НЕ запускает показ этой рекламы?

• семейный отдых на Байкале
• дешевый отдых на Байкале
• отдых на Байкале дешево
• отдых на Байкале 2017

✅ Ключевое слово: Купи коляску.Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы?

• Купить коляску через Интернет
• Продажа детских колясок
• Где купить коляску
• Купить коляску в Интернете

✅ Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

• Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.
• Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.
• Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

✅ Могут ли динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания работать одновременно?

• Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.
• Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.
• Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

✅ Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

• Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.
• Быстро проходят модерацию.
• Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

✅ На каких сайтах может появляться динамическая реклама?

• Только поиск Яндекс.
• Поисковые и содержательные сайты.
• Яндекс Поиск и поисковые сети.
• Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

✅ Какой отчет Яндекс.Метрики может отображать данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

• Прямая, сводная.
• Рекламные системы.
• Воспроизведение сеанса.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется молния?

• Кампания отправлена ​​на сервер.
• Кампания отправлена ​​на модерацию.
• Есть правки, готовые к отправке на сервер.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?

• Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.
• Кампания отправлена ​​на модерацию.
• Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы в дальнейшем ее было легче найти.
• Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется знак ошибки?

• Кампания удалена, информации нет.
• Кампания не прошла модерацию.
• Кампания не загружалась с сервера.
• Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

✅ Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

• Заголовок объявления, URL целевой страницы.
• Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.
• Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

✅ В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

• От самой высокой ставки до самой низкой.
• От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.
• От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

✅ Рекламодатель использует две поисковые кампании: обычную и динамическую. В обычной кампании используется ключевое слово «Купите цветы», и такое же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?

• Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет появляться обычное поисковое объявление.
• Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.
• Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

✅ Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

• Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.
• Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.
• Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

✅ Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

• Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.
• Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с динамическими объявлениями.
• Нет, динамическая реклама — это отдельный тип кампании, отдельно создается в Яндекс.Прямой интерфейс.

✅ Различные корректировки ставок для мобильных устройств задаются на уровне группы объявлений и кампании. Какая корректировка ставок будет применяться?

• Будет применена корректировка ставок на уровне группы объявлений.
• Будет применяться корректировка ставок на уровне кампании.
• Корректировки ставок будут объединены.

ETL данные Яндекс.Директа в базу Clickhouse

Renta автоматически скачивает статистику из аккаунта в Яндекс Директ.После этого данные сохраняются в Clickhouse, Google BigQuery или SQL Server.

Чтобы интегрировать Яндекс.Директ с базой Clickhouse, выполните следующие действия.

Как это сделать?

На первом шаге выберите тип интеграции, в нашем случае это Яндекс Директ.

Затем вы увидите окно, в котором Renta запросит доступ к вашим данным.
Войдите, используя необходимый аккаунт:

На третьем этапе вы настраиваете интеграцию, используя следующие параметры:

Тип отчета: выберите тип отчета.Renta поддерживает все типы отчетов, доступные в Direct’s API.

Это важно, поскольку тип отчета влияет на набор доступных полей и группировку данных.

Например, вы выбрали CRITERIA_PERFORMANCE_REPORT, тогда данные в отчете можно сгруппировать по идентификатору группы AdGroupId и целевым объектам CriteriaId и CriteriaType.

Полный список отчетов вы можете увидеть в документации:

• Параметры: выберите в таблице необходимые параметры для выгрузки.Вы должны помнить, что параметры зависят от типа отчета.

• Включить скидку: укажите скидку, если вы используете агентский аккаунт. Вы должны знать, что агентское вознаграждение будет взиматься из стоимости кликов.

• Включить НДС: следует ли включать НДС в стоимость клика.
• Тип диапазона дат: укажите необходимый период времени для данных, которые необходимо скачать с Яндекс.Директа.

Например, если вам нужна статистика за последние 7 дней, укажите «Последние 7 дней».Если вы хотите загрузить данные за определенный период времени, нажмите кнопку «Пользовательский» и укажите даты в полях «До» и «От». Если вы хотите, чтобы данные за последний день собирались автоматически, укажите «Вчера» в поле «С».

• Время обновления: укажите время регулярной загрузки данных из Яндекс Директ. Например, каждый день в 7:00 утра.
• На четвертом этапе выберите тип базы данных.

Для этого нажмите кнопку «Добавить» и выберите, например, Clickhouse.

Затем вы увидите окно авторизации Clickhouse.