«Мастер кампаний» в «Яндекс.Директе»: настройка в три простых шага

«Яндекс.Директ» очень часто меняет интерфейс рекламного кабинета и неспециалисту трудно сразу понять, где и как запустить рекламу. В статье мы предоставим пошаговую инструкцию, с помощью которой, даже новичок справится с настройкой рекламной кампании.

Как найти «Мастер кампаний»

Сначала необходимо открыть «Яндекс.Директ» и в левом верхнем углу кликнуть по кнопке «Добавить» и раскроется меню. В этом меню выбираем вкладку «Мастер кампаний».

Использование этого инструмента позволит начать работать в «Яндекс.Директ», не имея особых навыков, и запускать рекламу для сайтов и мобильных приложений всего за несколько минут.

Настройка рекламной кампании в Мастере наглядная и с подсказками, и поэтому новичку будет просто разобраться в ней.

Подготовка к настройке

Обязательно нужно указать ссылку на страницу, для которой будет производиться запуск кампании. В Мастере указывается URL сайта или ссылка на продвигаемое приложение Google Play, App Store.

После указания ссылки в Мастере будет сформировано первое объявление, и автоматически произведен подбор текста, изображения и целевой аудитории для него.

Для аналитики необходимо прикрепить UTM-метки к ссылке. В обновленном Мастере компаний появился специальный инструмент для этой цели. Для добавления меток к ссылке не нужно пользоваться сторонними сервисами, для их добавления достаточно нажать на «UTM-метки и параметры URL». Здесь расположен стандартный интерфейс добавления меток.

Конечно, сразу видно, что варианты заголовков, текст объявлений и изображения выбраны алгоритмами Яндекса и требуют доработки таргетологом. Быстрые ссылки для объявлений в этом случае подобраны неплохо, но все равно потребуется добавить еще метки.

При автоматическом формировании ссылок Яндексом учитываются популярные разделы сайта.

Если нет времени вручную создавать элементы объявления, то можно конечно воспользоваться автоматическим заполнением Мастера Кампаний.

Настройка объявлений

Шаг №1. Настройка внешнего вида

Что будете рекламировать. В этом блоке указывается услуга или товар, которые будут продвигаться. Нужно создать текст максимально релевантный товару.

Варианты заголовков. «Яндексом» постепенно тестируются различные заголовки, и постепенно собирается статистика их эффективности. Кликабельные варианты показываются пользователю чаще. Заголовок должен быть коротким, но в нем должно уместиться суть торгового предложения. Обязательно нужно добавить название товара или услуги, а также главная их характеристика. Пользователю будут показаны наиболее точные варианты.

Варианты текстов объявлений. В этом блоке необходимо наиболее точно описать свое торговое предложение, выделить его основные особенности. По итогам тестирования эффективные варианты объявлений будут показываться чаще, чем те по которым пользователь «кликнул».

Нужно чтобы текст был конкретным, обратить внимание вашей целевой аудитории на преимущества рекламируемого товара или услуги.

Варианты изображений. Добавить можно не более 5 фотографий. По аналогии с заголовком и текстом чаще будут показываться самые эффективные.

Требования к изображениям в «Яндекс.Директ»:

• разрешенные форматы — GIF, JPG, PNG;
• размер не должен превышать 4 Мбайт;
• соотношение сторон – квадрат;
• разрешение 450 на 450 пикселей.

Изображения для объявления лучше всего отбирать вручную.

Варианты видео. В одно объявление допустимо загрузить 2 ролика.

Требования к видеофайлам:

• форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI;
• размер не более 100 Мбайт;
• длительность от 5 секунд до 1 минуты;
• разрешение – от 360р до 4К.

Быстрые ссылки. Блок URL находится прямо в объявлении, и ссылка всегда ведет на внутреннюю страницу сайта, который рекламируется. Допускается указание нескольких ссылок сразу.

В правом углу Мастера отображается виджет. С его помощью можно увидеть, как будет выглядеть объявление на разных площадках Яндекса:

• в результатах поиска;
• на главной странице поисковика;
• в рекламной сети Яндекс.

Шаг №2. Выбор аудитории

В первую очередь выбирается регион. Где будет показываться объявление. Выбирается страна, регион, область из выпадающего списка. Также можно указать местоположение на карте.

Время показа объявлений. Уточняется, в какое время, и по каким дням будет демонстрироваться объявление. Потенциальные клиенты будут видеть ваше объявление только в указанный временной промежуток.

При выборе времени не забудьте указать часовой пояс. Если вы хотите настроить время показа индивидуально, то сделать это можно вручную.

В официальные выходные можно настроить показ, отметив нужную строку:

• не показывать;
• показывать по расписанию в соответствии с днем недели;
• ручная настройка.

Аудитория. Параметры целевой аудитории можно настроить автоматически или вручную. В случае автоматической настройки алгоритмы сами подберут аудиторию. Ориентируясь на текст объявления и посадочную страницу. Для новичков этот способ настройки предпочтительнее. Так как при ручной настройке может снизиться эффективность рекламы и уменьшится количество показов.

Тематические слова. В одноименной строке указываются слова или фразы вручную, по которым можно найти ваш товар. Для каждого слова или фразы сразу выводится приблизительная частотность – это очень удобно. Минус-слова также можно добавить в отдельный блок.

Категории автотаргетинга. В Мастере кампаний добавлена новая функция, позволяющая показывать объявления тем, людям которые не попали в основную целевую аудиторию.

Соцдем и устройства. Ниже в настройках нужно выбрать возраст и пол пользователя, а также устройство, с которого он будет заходить.

Тонкие настройки. Сейчас стало возможным настроить таргетинг по интересам:

• интересы – одежда. Обувь, аксессуары;
• по посещенным организациям – магазины, кафе;
• look-alike на аудиторию, которая похожа на аудиторию, посещающую конкретный сайт.

Шаг № 3. Определение бюджета и целей рекламной кампании

В Мастере кампаний можно настроить недельный или месячный бюджет, определить цель и задать ее стоимость. Это получается дешевле, чем настраивать бюджет в режиме эксперта.

Мастер кампаний по умолчанию использует стратегию «Оптимизация кликов». В ней оплачиваются только реальные переходы на рекламируемый сайт. «Яндекс .Директ» обеспечит максимальное количество переходов в пределах указанного бюджета.

В «Яндекс.Директ» есть тумблер, позволяющий увеличить эффективность объявления в автоматическом режиме.

Переведите тумблер в активное положение, и Директ будет автоматически корректировать и анализировать кампанию для увеличения эффективности.

Автоматические рекомендации, как они работают? Когда в рекламной кампании скопилось достаточно данных для статистики. Алгоритмы начинают искать возможные точки оптимизации. Это может быть изменение настроек таргетинга, изменение пола и возраста целевой аудитории, добавление целей и увеличение бюджета.

Запуск рекламной кампании в «Мастере кампаний»

В самом низу экрана находится кнопка «Создать кампанию» для запуска достаточно ее нажать.

После нажатия перекинет на оплату рекламного кабинета. Нужно заполнить реквизиты и нажать кнопку «Перейти к оплате».

Обязательно поставьте галочку напротив пункта «Ознакомился с офертой». После этого кампания будет отправлена на модерацию, Яндекс должна убедиться, что кампания соответствует правилам. Проверка обычно занимает время от нескольких минут до нескольких часов.

Чтобы кампания запустилась сразу после модерации, на балансе должны быть деньги. После начала показов можно оценить эффективность объявления.

Если страница для оплаты не появилась автоматически, то можно кликнуть по виджету в правом верхнем углу.

Впервые счет можно пополнить только после того, как рекламная кампания прошла модерацию.

Рекламная кампания в Мастере запущена, в этом нет ничего сложного, и даже новичок легко справится с этой задачей.

Как заработать на Яндекс.Директ без вложений: способы

Многие сегодня ищут возможности получения дополнительного заработка в Интернете. Одним из вариантов здесь является Яндекс.Директ – сеть контекстной рекламы от известной российской поисковой системы. Если говорить в целом, то это сервис, с помощью которого одни получают возможность рекламировать свои товары или услуги, тогда как другие могут зарабатывать деньги, размещая рекламные объявления на своих интернет-ресурсах. Впрочем, получать прибыль здесь можно, даже не имея собственного сайта.

Теперь давайте рассмотрим, как пользоваться данным сервисом, а также выделим его возможности. Если вы являетесь владельцем интернет-сайта, и желаете сотрудничать с Яндекс.Директ, то следует знать – ресурс должен соответствовать определенным критериям. Это, в частности:

• размещение на платном хостинге;
• работа не менее 1 месяца;
• количество уникальных посещений в сутки – 300.

Для того чтобы начать сотрудничество, вам сперва нужно зарегистрироваться в Рекламной сети Яндекса.

Здесь нет ничего сложного, и разобраться во всем самостоятельно не составит особого труда.

После этого сайт пройдет модерацию на предмет соответствия всем критериям. Впрочем, помимо прямого сотрудничества, есть еще и возможность регистрироваться через центры обслуживания партнеров.

Многие рекомендуют именно второй вариант. Впрочем, здесь вы принимаете решение сами.

Теперь можно публиковать на сайте рекламные объявления. Следует отметить один важный момент. В данном случае оплачивается не сам факт размещения рекламы, а переходы по ссылкам. По сути, размер прибыли здесь зависит от показателя посещаемости сайта. Впрочем, это не главный момент. Намного важнее такое значение, как CTR – это соотношение между кликами по рекламе и количеством ее показов. Чем более высоким будет данный показатель, тем больше денег вы будете зарабатывать. Многое здесь также зависит и от того, какие объявления вы используете, и как они расположены. В частности, исследования показали, что у плоских блоков наиболее высокий CTR. Ну и не бойтесь экспериментировать. В целях повышения CTR можно менять место размещения блоков, их цветовое оформление, и так далее.

Читайте также: Как заработать мальчику или девочке в 13 лет без вложений

Как уже говорилось выше. зарабатывать с Яндекс.Директ можно и не имея своего интернет-сайта. Для этого вам сперва нужно найти подходящую партнерскую программу, запущенную каким-нибудь интернет-магазином, и пройти процедуру регистрации. После этого вам отправят специальную ссылку. В ней, как правило, прописывают логин или идентификационный номер. Это позволяет потом распознать, что переход был осуществлен именно по вашей ссылке. Далее проверяем, разрешен ли для выбранного партнерского товара трафик с Яндекс.Директ.

Следует отметить, что заработок здесь зависит от 2-х факторов:

• грамотно созданного объявления с правильным использованием ключевых слов;
• стоимости 1 клика.

Вашим основным доходом в данном случае будет разница между партнерским вознаграждением и стоимостью рекламы. Данный вариант получил в настоящее время достаточно широкое распространение. Вот несколько простых советов. Акцент лучше делать на партнерской программе, «помнящих» посетителей в течение длительного периода. Выбирая лучше всего популярный товар. Можно даже ориентироваться по такому критерию – купили бы вы его сами или нет.

Adblock detector

Яндекс и Google, Платформа «Enshittification», Экономика, которую приятно иметь

Факторы ранжирования Яндекса и Google

Поскольку алгоритм ранжирования российской поисковой системы Яндекс был «слит» или взломан на прошлой неделе, SEO-специалисты изливали его в поисках информации о Алгоритм Google. Сообщается, что Яндекс был создан «как клон Google», и многие бывшие сотрудники Google работают / работали там. Существует около 1900 факторов ранжирования, многие из которых больше не действуют, что вызывает вопросы о том, насколько актуальны данные. В сети много анализов (здесь, здесь, здесь). Среди выявленных основных переменных: обратные ссылки и их возраст, трафик сайта (включая платную рекламу), сигналы поведения пользователей (CTR, показатель отказов, время на сайте, повторные посещения), качество/возраст контента, трафик Википедии, ключевые слова в URL, количество рекламы на странице и различные другие сигналы доверия. Наличие карты на странице, по-видимому, является еще одним фактором ранжирования. Алгоритм Google более сложен и, вероятно, использует больше переменных, чем Яндекс. Однако многие факторы, выявленные в утечке из Яндекса, несомненно, относятся и к Google.

Наш вариант:

• В переводе факторов, которые я видел, много упоминаний о «местных». Факторами являются соответствие между местоположением IP-адреса пользователя, местоположением документа и местоположением в URL-адресе. Приставка «гео» также имеет 65 упоминаний.
• Я опросил людей в Twitter и LinkedIn о гипотетическом влиянии подобной утечки Google; в среднем 68% сказали, что это вызовет больше спама.
• Мы увидим еще больше анализа; неясно, изменят ли какие-либо SEO-специалисты свое поведение на основе выводов об алгоритме Google.

Что такое «эншиттификация»?

Автор Кори Доктороу написал грандиозную тираду о жизненном цикле и упадке платформ, которую он называет «эншиттификацией». Он говорит: «Во-первых, [платформы] хороши для своих пользователей; затем они злоупотребляют своими пользователями, чтобы улучшить положение своих бизнес-клиентов; наконец, они злоупотребляют этими бизнес-клиентами, чтобы вернуть себе всю ценность». Он утверждает, что растущие платформы субсидируют использование (например, продают ниже себестоимости), а затем переносят эту субсидию на приобретение B2B. Как только возникает блокировка, пользовательская и B2B-ценность сжимается в пользу акционеров. Доктороу говорит, что такая же картина наблюдалась в Amazon, Facebook и Google («Сегодняшние результаты Google представляют собой все более бесполезную трясину ссылок на собственные продукты, рекламу продуктов, которые недостаточно хороши, чтобы всплывать в верхней части списка на свой собственный и паразитический SEO-мусор»). Он утверждает, что TikTok находится в процессе «эншитификации», потому что он все чаще манипулирует алгоритмом в коммерческих целях. Хотя в некоторых отношениях это вульгарно, прочитать стоит.

Источник: Unsplash

Наш вариант:

• Некоторых стиль и тон могут сильно раздражать, но они содержат много пищи для размышлений.
• По словам Доктороу, это серьезное обсуждение упадка публичных интернет-компаний, которые сначала сосредоточились на UX, а затем сместили акцент на получение доходов, что привело к их упадку.
• Справедливо сказать, что UX в Amazon, Google и Facebook пострадал, поскольку они стремились угодить инвесторам. Но является ли эншиттификация неизбежным следствием публичной интернет-компании?

Конец «хорошей экономики»?

В разгар пандемии многие люди сосредоточили расходы на «предметах первой необходимости». Однако то, что было определено как необходимое, часто включало вещи, которые фактически были роскошью, но подходили для жизни в условиях изоляции: доставка еды, категории онлайн-расходов, потоковые сервисы и (для некоторых) Peloton. Когда в 2022 году вернулась квазинормальная жизнь и воцарилась инфляция, потребители избегали многих онлайн-сервисов, которые определяли образ жизни во время пандемии. Слияние экономических встречных ветров теперь угрожает уничтожить многие из этих стартапов, что Wall Street Journal называет концом «экономики, которую приятно иметь». К уязвимым относятся приготовление еды, доставка еды, потоковое вещание (множество сервисов), домашний фитнес и многие другие развлечения, доступные непосредственно потребителю. Carvana является примером в статье с огромными долгами, обрушившейся оценкой и продолжающимися увольнениями. Технически экономика США не находится в рецессии, но большинство (70%) потребителей считают, что это так. Восприятие есть реальность.

Источник: Опрос потребителей в США (январь 2023 г.)

Наше мнение:

• Многие из этих «хороших» стартапов, которые обычно субсидировали принятие клиентов, теперь вынуждены перекладывать расходы на пользователей.
• Но повышение цен (например, Amazon Fresh) для получения большего дохода и удовлетворения инвесторов может привести к оттоку. Они находятся в своего рода двойной связи.
• Потребительские расходы должны оставаться ограниченными, а денег инвесторов должно быть мало (за исключением ИИ) в 2024 году. Многие стартапы просто не выживут.

Недавний анализ

• Ближайшая памятка 98: Mailchimp Campaign Manager, генеративный ИИ и авторское право, жалобы на форуме в фунтах стерлингов и информация об ошибках Google.

Короткие дубли

• Google создал ИИ, который генерирует музыку из подсказок (послушайте здесь).
• Далее: китайский SE Baidu , интегрирующий бота в стиле ChatGPT.
• Законопроекты о реформе антимонопольного законодательства кажутся мертвыми после смены руководства Палаты представителей США.
• AI-контент более широко распространен в массовой журналистике, чем вы думаете.
• TikTok Видео «день из жизни» посвящены увольнениям и безработице.
• Twitter заново открывает модерацию контента, предлагает разъяснения.
• Доктрина добросовестного использования , скорее всего, защитит ИИ от претензий по авторскому праву.
• Google продвигает функции конфиденциальности Менеджера рекламы.
• Выделение платформы Google Ad Tech изменит конфигурацию отрасли (WSJ).
• Состояние онлайн-речи и то, что поставлено на карту в предстоящих делах SCOTUS.
• Поставщикам рекламы общественность доверяет немногим больше, чем политикам.
• Сан-Франциско хочет замедлить развертывание Google, GM роботакси в городе.
• Нет складного iPhone, но складной iPad может появиться в следующем году.

Слушайте наш последний подкаст.

Как мы можем сделать это лучше? Пишите нам с предложениями и рекомендациями.

Подписаться на Near Media

Получайте последние сообщения прямо в свой почтовый ящик

Отлично! Проверьте свой почтовый ящик и нажмите на ссылку, чтобы подтвердить подписку.

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты!

Утечка данных Яндекса: первоначальные выводы и опыт SEO (The 1,922)

Январь 2023 года был интересным месяцем для Яндекса, когда в покрытие произошла значительная утечка данных.

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

В документе из 1922 факторов 244 были отнесены к категории «неиспользованных» и исключены из рассмотрения.

Исходное имя фактора ранжирования, описание и другая идентифицирующая информация, кроме его номера в документе, были удалены.

988 факторов ранжирования также перечислены как устаревшие, а это означает, что 64% ​​документа либо не используются активно, либо были заменены — так что это больше похоже на ~690 потенциальных факторов ранжирования, и многие из них содержат тонкие описания.

Возраст некоторых из этих факторов также вызывает сомнения, поскольку некоторые из авторов/лица, ответственные за определенные факторы, ушли из Яндекса более десяти лет назад.

Например, автор DenPlusPlus некоторое время не был в Яндексе и прокомментировал утечку, подчеркнув, что в утечке нет «центральных папок». Так что в лучшем случае у нас есть небольшое окно в настоящее и прошлое внутренней работы Яндекса, но определенно не все факторы или алгоритмы ранжирования.

DenPlusPlus

PageRank

Просочившийся файл подтверждает, что Яндекс использует форму PageRank в качестве фактора ранжирования, и, учитывая то, как работают многие тактики «Google», можно предположить, что Яндекс PageRank работает так же, как Google PageRank.

Также стоит отметить, что PageRank является первым в списке фактором ранжирования.

Пессимизация

Это то, на что обращают внимание многие люди. Наша интерпретация заключается в том, что когда веб-сайт наказывается (пессимизируется), его PageRank снижается до нуля.

Это соответствует давней теории о том, что когда вы получаете штраф в Яндексе, восстановить его намного сложнее.

Фактор кликов и CTR (сигналы пользователей)

Давно известно, что манипулирование кликами работает в Яндексе. Теперь с просочившимися факторами ранжирования у нас есть дополнительные подтверждения.

Есть также упоминания о жестких кликах, мягких кликах, быстрых возвратах и ​​трафике на веб-сайты из определенных источников.

Общая производительность сайта влияет на отдельные запросы

Средняя производительность URL-адреса (и хоста) является фактором ранжирования, включая количество запросов URL-адреса (и хоста).

Вопросы построения URL

Помимо конкретных факторов ранжирования, ориентированных на URL, компонент URL помечен более чем 130 факторами ранжирования. Некоторые выводы верхнего уровня:

Отрицательные значения

• Слишком много косых черт в конце воспринимаются как отрицательные
• Использование чисел в URL-адресе может рассматриваться как отрицательное

Положительные

• URL содержит соответствующую страну или город (географический идентификатор) пользователю
• URL содержит запрос или семантическую связь с запросом

Длина URL-адреса тоже, похоже, является форм-фактором, но она не влияет ни на положительное, ни на отрицательное значение. Например, один описанный фактор — это деление длины URL-адреса на 5.

Другой говорит о длине запроса (запроса) и длине URL-адреса, но следует из аналогичного фактора, который говорит о URL-адресах YouTube и, в частности, использует расстояние Левенштейна.

Расстояние Левенштейна — это строковая метрика для измерения разницы между двумя последовательностями. Неформально расстояние Левенштейна между двумя словами — это минимальное количество односимвольных правок (то есть вставок, удалений или замен), необходимых для замены одного слова другим.

Оба фактора помечены как часть одного и того же «поискового билета», поэтому можно предположить, что оба используют метрику расстояния Левенштейна, но в описаниях она не заявлена.

Таким образом, упрощенный вывод здесь будет состоять в том, чтобы сделать URL-адреса простыми и максимально сфокусированными на поисковом запросе.

Прогнозирование количества продуктов на странице

Яндекс использует DSSM, просматривая URL-адрес и заголовок страницы, чтобы определить, есть ли на веб-странице один продукт или несколько продуктов.

• Предсказание вероятности DSSM с использованием URL-адреса документа и заголовка, чтобы определить, что на странице есть только один продукт.
• DSSM прогнозирует вероятность, используя URL-адрес документа и заголовок, чтобы определить, что на странице, вероятно, много продуктов.

Это особенно важно, если вы определяете, что несколько продуктов (например, типичная страница категории электронной коммерции) более подходят и являются более ценным предложением для обслуживания пользователей, чем одна страница продукта.

Яндекс имеет показатели качества страницы

Существует 7 факторов ранжирования, в которых упоминается качество страницы, и хотя два из них ускользают от экспериментов с качеством страницы, два дают дополнительную информацию:

• DSSM прогнозирует показатель качества страницы для документа
• Качество страницы, агрегированное хостом (средний балл)

Интересно, что хост играет роль в воспринимаемом качестве страницы (при условии, что дешевые хосты получают дешевые веб-сайты со спамом?).

Другие рейтинговые факторы в документе также показывают, какую роль играет хост…

YMYL Exists/Existed

Всего 15 факторов, связанных с медицинскими, финансовыми и юридическими темами.

TikTok есть

Есть факторы, которые упоминают трафик и ссылки из TikTok. Не на 100% ясно, реализованы ли они.

Надежность хоста

Количество URL-адресов в домене, которые отвечают с ошибками (предположительно 5XX и 4XX), является показателем качества.

Данные Метрики влияют на ранжирование

Утечка факторов ранжирования показывает, что данные Яндекс Метрики влияют на ранжирование.

Многие описания просто ссылаются на аналогичный механизм — аналогичный YabarUrlVisits . У этого есть собственный фактор ранжирования, который описывается как объем трафика, поступающего с Yabar (i bar) 9.0005

И затем, через другие индивидуальные факторы ранжирования, мы знаем факторы Метрики, влияющие на ранжирование. Это:

• Количество посещений отдельных URL-адресов
• Количество посетителей отдельных URL-адресов
• Среднее время, затрачиваемое пользователями на отдельные URL-адреса
• Данные об аудитории (ядро аудитории) посетителей веб-страниц со счетчиком Метрики
• Среднее время, которое пользователь проводит на хосте при доступе извне (с другого сайта, не связанного с поиском) с определенного URL-адреса
• Средняя «глубина» (количество обращений внутри хоста) пребывания пользователя на хосте при доступе извне (с другого сайта, не связанного с поиском) с определенного URL-адреса

Это также указывает на то, что Яндекс Директ (например, Яндекс КПП/Яндекс Платный поиск) влияет и может влиять на эффективность органического поиска.

Ходят слухи, что этот тип манипуляции некоторое время работал/работал анекдотически, когда некоторые веб-мастера Рунета настраивали учетные записи Метрики и искусственный трафик, коррелируя с улучшением рейтинга.

Возраст ссылок

Утечка показала, что возраст обратных ссылок влияет на то, как они, ссылки, влияют на общий поисковый рейтинг.

Факторы релевантности запроса в тексте и заголовках

Утечка факторов ранжирования также дает нам хорошее представление о том, как обрабатывается наличие запроса в тексте и заголовках документа.

• Ключевые слова в тексте и заголовках.
• Встречаемость ключевых слов в предложениях.
• Вхождение ключевых слов в абзацы.

Также стоит отметить, что упоминается IDF (Inverse Document Frequency).

Мета-ключевые слова также были повторно подтверждены.

Алгоритм BM25, используемый для анализа текста

33 различных фактора ранжирования используют алгоритм BM25 для анализа текста.

Приведенное ниже объяснение BM25 было взято из Википедии:

В информационном поиске Okapi BM25 (BM — сокращение от наилучшего соответствия) — это функция ранжирования, используемая поисковыми системами для оценки релевантности документов заданному поисковому запросу. . Он основан на модели вероятностного поиска, разработанной в XIX веке.70-е и 1980-е годы Стивена Э. Робертсона, Карен Спэрк Джонс и других.

Имя фактической функции ранжирования — BM25. Более полное название, Okapi BM25, включает в себя название первой системы, которая его использовала, — информационно-поисковой системы Okapi, внедренной в Лондонском городском университете в 1980-х и 1990-х годах. BM25 и его более новые варианты, например. BM25F (версия BM25, которая может учитывать структуру документа и текст привязки) представляет функции поиска, подобные TF-IDF, используемые при поиске документов.

Наличие рекламы Яндекса и рекламы в целом

Наличие рекламы Яндекса и рекламы в целом — это два отдельных фактора ранжирования.