Как найти и отключить некачественные площадки в РСЯ
- #Кейсы
- #Инструкции Оптимизатор
- #Инструкции Конструктор
- #Настройка рекламы
- #Обучение
- #Оптимизация
- #Яндекс.Директ
- #Видео
- #Маркетинг
Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) включает в себя сайты и приложения, на которых размещается наша реклама.
Получается, мы платим Яндексу, а Яндекс платит площадкам за то, что они показывают у себя рекламу. Чтобы больше заработать, многие веб-мастера маскируют рекламные блоки, чтобы пользователь совершил как можно больше кликов на его площадке.
Но так как пользователь перешел по рекламе ошибочно, вряд ли он все бросит и начнет скупать товары у нас в магазине. Скорее всего он быстро покинет рекламируемый сайт, даже не разбираясь с предложением.
На мой взгляд, это слив рекламного бюджета. Поэтому с помощью UTA-manager можно с легкостью отследить такие площадки и исключить их.
Видео-пример быстрого поиска и исключения площадок: https://youtu.be/pe7RyYzQ6BQ
Чтобы увидеть статистику по площадкам, выделите нужные элементы. Это могут быть как целые кампании, так и отдельные группы, фразы или объявления. А затем перейти на вкладку “Площадки”.
По умолчанию в списке отображаются площадки с не менее 10 показами за выбранный период. То есть с помощью фильтра отсекаются площадки с незначительной статистикой. При желании можно отключить этот фильтр или указать собственные значения.
Подробнее про фильтр здесь.
По каким параметрам оценивать площадки
Оценивать эффективность площадок можно по тем же показателям, что и ключевые фразы или объявления.
Ниже рассмотрим основные примеры.
По поведению
Переключаемся на вкладку «Поведение» и смотрим на процент отказов (1), среднее время визита (2) или глубину просмотра (3). Напомню, что данные всегда можно отсортировать по любому показателю.
Если с площадки было более 30 визитов и отказы более 20%, это повод присмотреться к ней получше.
Для более требовательных пользователей имеется возможность настроить собственные поведенческие сегменты. Это позволит более гибко оценивать вовлеченность пользователей.
Например, у меня настроено 4 сегмента:
- Отказной (S0)
- Прохожий (S1)
- Вовлеченный (S2)
- Целевой (S3)
Переходим на вкладку “Сегменты”, где видно, что за трафик приходит с площадок. При этом данные по площадкам окрашиваются в цвет того сегмента, который преобладает в процентном соотношении. Данные представлены в количественном и процентном отношении:
Подробнее про сегменты и их настройку здесь.
По конверсиям
Анализировать эффективность площадок можно и по полученным на них конверсиям.
Сортируем площадки по количеству кликов.
Если кликов больше 50, а конверсий нет, это повод присмотреться к площадке.
Оценить, насколько она целевая для вашей аудитории. Если кликов с площадки более 100, то это повод добавить ее в запрещенные.
Для удобства можно воспользоваться фильтром. Для этого добавьте фильтр по кликам и выставите значение более 50.
Как это сделать рассказано в руководстве, которое выше по тексту.
Для более подробной статистики по настроенным конверсиям, нажмите на стрелку рядом с полем “Leads” и выберите “Leads (подробно)”.
Как настраивать конверсии рассказано здесь.
Также UTA-manager дает возможность оценивать ассоциированные конверсии, подробности в этом видеоролике https://youtu.be/wr5H5lKhPcs
По прибыли
Если на сайте настроен модуль электронной коммерции, и данные передаются в Метрику, то можно оценивать площадки по прибыли и количеству транзакций.
Для этого перейдите на вкладку “E-commerce” (1).
Обращайте внимание на площадки с более чем 50 кликами без конверсий или с отрицательной прибылью.
Подробнее про настройки транзакций здесь .
Как исключить трафик из приложений и сервисов
Судя по мировому опыту, трафик из приложений и сервисов в большинстве ниш оказывается менее эффективным, чем с сайтов. Это обусловлено большим количеством случайных кликов и нецелевой аудитории.
Приложения можно отличить по адресу. Обычно в начале у них пишется app, com или ru. Но это еще не все. Недавно Яндекс начал использовать DSP сервисы. Это автоматизированный сервис покупок трафика. С помощью них Яндекс начал выкупать трафик с других рекламных площадок, не относящихся к рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Проблема в том, что это все тот же трафик с мобильных приложений и развлекательных сайтов. Качество такого трафика оставляет желать лучшего.
Чтобы найти такие площадки, воспользуйтесь фильтром по названию площадки.
Для этого зайдите в фильтр и выберите “Площадка”.
Выберите сравнение “Начинается с” и по очереди вводите отличительные символы площадок.
Подробнее про фильтр здесь.
Как добавить площадки в исключение
Чтобы добавить площадки в список запрещенных, сначала необходимо их отметить. Для этого ставим галочки рядом с нужными площадками. (1)
После этого жмем кнопку “Добавить/удалить в искл. площадки”. (2)
В появившемся окне выбираем кампании, в которые необходимо добавить площадки, и жмем “Добавить”.
Как удалить ранее добавленные площадки из исключений
Исключенные площадки подсвечиваются красным.
Если нужно удалить площадки из исключений, то выделяем нужные площадки и жмем кнопку “Добавить/удалить в искл. площадки”.
Выделяем нужные кампании и жмем “Удалить”.
Добавление и удаление площадок в ручном режиме
Редактировать список площадок можно и в ручном режиме.
Допустим, у Вас есть готовый список площадок, который нужно добавить в исключения.
Для этого на вкладке кампаний выделяем одну нужную кампанию и жмем на кнопку редактирования.
Откроется окно, в которое можно скопировать площадки из буфера, либо удалить ненужные.
После этого нужно нажать “Сохранить”.
Отправка изменений на сервер
Все внесенные изменения необходимо отправлять на сервер Яндекс.Директ. Кампании, в которых имеются изменения, отмечены желтым маркером (1). Чтобы отправить все изменения, нажмите кнопку “Опубликовать” (2).
Если необходимо отправить только некоторые кампании, то сначала необходимо выделить их.
Смотрите далее: Настройка собственных полей отображения данных.
Особенности Яндекс.Директа в сетях — что такое реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система, которая дает возможность показывать рекламу аудитории тысяч сайтов и приложений Яндекса. на сайтах размещаются рекламные блоки и каждый раз, когда посетитель кликает на них, прибыль делят пополам владелец сайта и Яндекс.
РСЯ включает в себя сайты, приложения для гаджетов, Smart ТВ, видео и социальные сети.
Ее основные преимущества: простота настройки и большая аудитория. Также по многим темам стоимость показа будет копеечной, что немаловажно.
В РСЯ принимают исключительно качественные сайты с контентом высокого уровня, которые созданы для посетителя, а не в рекламных целях. Все проекты проходят ручную модерацию, так что на момент размещения объявления вы можете быть уверены в том, что сайт для показа выбран хороший. Отбор рекламы происходит по определенным технологиям, в которых нужно разбираться, чтобы она была эффективной.
Процент показов РСЯ от общего числа в поиске составляет около 35%.
Таргетинг в РСЯ
В РСЯ отбор проводится, в первую очередь, по тематике или по интересам, а не по соответствию объявления целевым запросом. Также существует поисковый критерий отбора. Итак, можно выделить два основных вида таргетинга в РСЯ:
1. Поведенческий – показ на основе целевого запроса, который пользователь вводил в поисковой системе Яндекса.
2. Тематический – учитывает площадки, которые посещал человек и их тематику.
Если раньше эти принципы действовали отдельно, то сейчас они работают одновременно. Ранее можно было отключать один из видов отбора, но в начале рекламной кампании это было нецелесообразно, так как это автоматически делало охват аудитории меньше. С 2017 года Яндекс сделал этот вид таргетинга обязательным.
Также существует такое понятие как «ретаргетинг» — вы заходили на конкретные сайты и далее Вам будет показана реклама этих сайтов.
Каждый из видов таргетинга дает свою долю аудитории.
Ранжирование объявлений в РСЯ
Современный Яндекс-Директ дает нам множество мощных инструментов для повышения эффективности рекламы, но важно уметь правильно ими пользоваться.
Для ранжирования Яндекс использует технологию МатриксNET, основанную на машинном обучении.
Она выбирает из всего разнообразия те объявления, которые больше всего подходят конкретному пользователю, основываясь на ряде факторов.
Существует более 160 факторов ранжирования, но практическое значение для создателя имеют:
1. Статистический – дает оценку тексту объявления, содержанию целевой страницы и главные интересы пользователя.
2. Релевантный – выбирается текст того объявления, который максимально соответствует интересам пользователя.
3. Классификационный – используется технология Крипта. Система может выделить из миллиона пользователей тех, кому она предназначалась. Эта технология умеет различать пол, возраст человека, его привычки, социальный статус и т.д.
Чтобы объявление в РСЯ было эффективным оно должно:- максимально соответствовать ключевому запросу;
- максимально соответствовать странице, которую рекламирует;
- обращаться к целевой аудитории.
