Графические объявления Яндекс Директ: размеры, требования, создание

Содержание

1. Что такое графические объявления
2. Преимущества продвижения в графике
3. Когда стоит использовать
4. Реальные примеры объявлений
5. Требования к графическим объявлениям
6. Размеры графических объявлений
7. Как создать графические баннеры
8. Можно ли указать номер телефона в объявлении
9. Зачем создавать объявления разных размеров
10. Как пройти модерацию

В последние годы графические объявления Яндекс.Директ набирают популярность, так как многие пользователи сети предпочитают смотреть картинки вместо того, чтобы читать текст. В качестве изображений используются картинки в определенном формате и разрешении, которые могут содержать только графическую информацию или дополняться текстовыми данными. Такой формат похож на классические объявления РСЯ, но между ними есть небольшая разница по той причине, что баннеры предлагают разнообразие форм и размеров. Графика лучше привлекает внимание пользователей и собирает больше переходов, если оформить их правильно и получить одобрение модераторов.

Объявления в графическом формате через Яндекс.Директ

Что такое графические объявления

Графические объявления – продвижение в РСЯ, осуществляющееся с помощью ключевых слов, но представляющее собой не текст, а картинку с чисто графической или текстовой и графической информацией. При нажатии на баннер пользователь переходит на продвигаемый сайт. Объявление в графическом формате может показываться на сайтах любых стран, подходящих под условия продвижения, если они загружаются через XLS/XLSX-файлы.

Преимущества продвижения в графике

Графическая реклама не только рассказывает о продукте компании, но и наглядно показывает, что получит клиент после покупки. По этой причине по баннерам и картинкам кликают гораздо чаще, чем по текстовой информации. Кроме того, изображение притягивает взгляд и заставляет задуматься о продукте гораздо легче текста.

Когда стоит использовать

Графический формат объявления подходит далеко не для всех сфер бизнеса. Услуги и товары некоторых компаний лучше воспринимаются в виде наглядных изображений. К ним относятся сфера продажи продовольственных товаров, недвижимость и авто. Качественная графика с изображением продукта заинтересует потенциального покупателя значительно быстрее текстового описания. Баннеры с изображениями лучше использовать, когда требуется затронуть чувства и стимулировать зрителя к действию.

Реальные примеры объявлений

Рекламные объявления в графике создаются в вертикальном варианте – для размещения блоков и текста, и в горизонтальном – на основании выбранного размера.

Виды рекламных баннеров для разных по параметрам блоков.

Таким образом, Яндекс позволяет показывать три формата объявлений с графикой:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Каждый из форматов используется для разного вида продвижения. Текстово-графические и графические можно запустить через вкладку «Текстово-графических объявления». Смарт-баннеры подключаются через службу поддержки Яндекса.

Текстово-гарфические объявления считаются универсальными, так как актуальны для многих сфер бизнеса и не требуют знаний работы в графических редакторах. Их просто сделать через конструктора Яндекса. В него могут входить быстрые ссылки, контакты и видео.

Вертикальное отображение текста под картинками.Горизонтальное размещение текста рядом с изображениями.

Вместо картинки в объявление включают видео, сочетающееся с текстовыми данными. Ролик должен быть коротким. Яндекс регламентирует запись до 15 сек. Пользователю показывают видеозапись, ссылку и заглавие.

Объявление в Яндекс с видео.

Объявления в графике составляют из картинки с текстом, либо только из изображения товара с небольшой подписью. Нажимая на них, потенциальный клиент попадет на портал рекламодателя.

Графическое объявление со ссылкой на сайт.

Смарт-баннеры пока можно добавить только с помощью службы поддержки, так как формат функционирует в тестовом режиме. Такой вид объявлений дает возможность автоматически создавать и запускать рекламные кампании. Смарт-баннеры используют интернет-магазины для стимулирования потенциальных клиентов на покупку.

Смарт-баннер от Wildberries.

Требования к графическим объявлениям

Чтобы объявление с графикой публиковалось в поисковой системе Яндекса, необходимо подготовить изображение, отвечающее следующим критериям:

• в публикации можно использовать лого компании с телефонами;
• все сведения, содержащиеся в публикации должны соответствовать законам РФ;
• в баннере необходимо указывать информацию так, чтобы ее было легко понять и прочитать;
• по контуру баннера необходимо размещать рамку и использовать непрозрачный фон;
• цвет рамки и фонового изображения должны различаться;
• картинка для баннера должна иметь высокое разрешение без сжатия;
• на баннере не должны содержаться фальш-кнопки, которые будут обманывать зрителей;
• публикацию нужно оформлять в формате JPG, PNG или GIF;
• если публикация проработана в GIF, она не должна содержать мелькающие или часто передвигающиеся элементы. Кроме того, картинки, содержащие текстовые данные, нужно растягивать по времени для чтения информации с удобством.

Размеры графических объявлений

В Яндексе есть конструктор, который позволяет быстро формировать подходящие под параметры системы баннеры на основе выбранной графики. Если креатив создается в графическом редакторе, важно следить, чтобы он соответствовал определенным размерам:

• размер файла с графикой должен быть в рамках 120 кБ;
• картинка в пикселях должна подходить под параметры: 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 960х640, 970х250. Востребованными и удобными для просмотра пользователями считаются рекламные баннеры с габаритами 240х400, 300х250 и 728х90;
• для публикаций, которые будут показываться на персональных компьютерах, следует выбирать габариты 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 728х90 и 970х250 пикселей. Так как они являются самыми удобными;
• продвижение через мобильные версии поддерживает размеры картинок 640х100, 640х200, 640х960, 960х640 пикселей.

Обратите внимание! При добавлении графических объявлений в параметрах 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, система Яндекс может сжимать их ровно наполовину. Причина такой обрезки качества – в размытости изображений при показе на широкоформатных экранах.

Создавать объявления с картинками можно в графических редакторах, таких как PhotoShop и CorelDraw, либо в конструкторе Яндекса. Чтобы работать с внешними программами, можно воспользоваться бесплатными уроками в Youtube или пройти курсы. Если нет желания осваивать программу, но требуется сделать креативный макет, который будет отличаться от изображений, созданных в конструкторе, можно обратиться к дизайнеру.

Создание объявления в Яндекс Директе.

Создавать рекламные баннеры разных размеров в конструкторе Яндекса можно, придерживаясь следующих инструкций:

1. войти в свой профиль на портале direct.yandex.ru;
2. выбрать функцию «Создать кампанию»;
3. открыть вкладку «Текстово-графические объявления»;
4. отметить в параметрах наименование кампании, область, где она будет проводиться, и стратегию для соцсетей, если требуется;
5. нажать кнопку «Дальше»;
6. отметить графический вариант публикаций;
7. выбрать «добавить креатив»;
8. создать макет с помощью функции «Создать на основе»;
9. подобрать картинку, которая станет фоном для баннера, и загрузить ее в конструктор;
10. подогнать картинку под нужные параметры, выбирая функцию «Обрезать все размеры»;
11. в окошке предварительного просмотра отметить «Использовать», если картинка отвечает всем требованиям;
12. настроить баннер, подбирая цвет для его фона, выполнив нанесение текста и логотипа;
13. после того, как все настройки введены, выбрать «Создать»;
14. отметить «Добавить выбранные»;
15. в следующем окне ввести ссылку на портал, куда должен направлять пользователей баннер;

Совет! Графические объявления могут использовать не только адрес сайта для направления пользователей, но и UTM-метки.

16. указать ключевики для продвижения в рамках РСЯ;
17. выставить ставки, которые должны охватывать показываться?? хотя бы на 50%;
18. отправить получившийся баннер на модерацию и ждать решения.

Выбор формата.Выбор параметров будущего баннера.Выбор формата креатива перед введением параметров.Результат работы в конструкторе Яндекс Директа.

Можно ли указать номер телефона в объявлении

В правилах Яндекса отмечено, что добавлять контакты в рекламу не запрещается, поэтому никаких ограничений для этого действия нет ни для текстового, ни для графического формата.

Зачем создавать объявления разных размеров

Объявления в графике привлекают взгляд лучше, чем текстовые, и показывают более высокие показатели по кликам. Чтобы картинка возникала на разных порталах, следует создавать отличные по размерам баннеры. Ответ на вопрос, зачем это делать, прост. Все порталы отличаются по параметрам рекламных блоков, поэтому для них потребуется разный по габаритам баннер. Кроме того, можно отметить следующие причины:

• с большим количеством отличающихся по размерам баннеров можно рассчитывать на увеличение CTR рекламной кампании, что позитивно повлияет на качество профиля;
• увеличатся шансы получить положительное заключение модераторов;
• получится расширить охват аудитории.

Как пройти модерацию

Пройти модерацию будет просто, если объявление отвечает всем заявленным требованиям площадки Яндекс и не противоречит законодательству РФ. Проверка соответствия баннера условиям продвижения осуществляется только в будни. Публикация начнется сразу после одобрения объявления при условии, что кампания оплачена. Ответ модератора о согласовании баннера или об отказе публикации приходит на почту.

Требования к изображениям для рекламы в Яндекс.Директ

Хорошая картинка, сопровождающая рекламу, может разжечь интерес потребителя гораздо эффективнее самого “красочного” текста. Качественные иллюстрации для рекламных кампаний просто необходимы — и в этой статье мы рассмотрим, какие требования к иллюстрациям выдвигает Яндекс. Директ.

Содержание

• Технические требования
• Особые правила
• Что стоит помнить при выборе картинки

Технические требования

Все объявления Яндекса могут демонстрироваться как с иллюстрацией, так и без нее. Хорошая картинка усиливает эффективность рекламы, так что специалисты ROMI center рекомендуют не отказываться от такой возможности.

Вот какие технические ограничения выдвигает Яндекс своим рекламодателям:

• четкое, качественное изображение;

• объем файла до 10 Мб;

• от 1080 пикселей по меньшей стороне для десктопной рекламы, от 450 пикселей — для мобильной;

• основное содержание иллюстрации должно занимать как минимум 4/5 от площади изображения, не более 1/5 могут занимать дополнительные элементы вроде кнопок и логотипов;

• можно загружать форматы JPEG, PNG и GIF. В последнем случае будет воспроизводиться не анимация, а только ее первый кадр.

Для картинок, предназначенных для широкоформатных баннеров, есть отдельные требования. Эти иллюстрации должны быть в соотношении сторон 16:9, меньшая сторона должна быть не менее 607 пикселей.

Особые правила

Соответствовать техническим требованиям — это еще не все. Нужно также, чтобы картинка по содержанию не нарушала правила Яндекса. На картинке не должно быть:

• элементов интерфейса, которые могут обмануть пользователя — например, кнопки закрытия окна;

• ватермарок;

• логотипа Яндекса или других элементов его фирстиля;

• номера телефона, адреса или сайта в текстовом формате;

• запрещенных к рекламе объектов — таких как игровые автоматы, оружие, казино, наркотики и так далее;

• любой символики конкурентов — не забываем закон о рекламе;

• шок-контента, полный список которого есть в правилах Яндекса. Помимо насилия или неприятных сцен туда включены похоронные принадлежности и некоторые другие довольно неочевидные элементы.

Добросовестная реклама, конечно же, не содержит этих вещей. Но на всякий случай с этим списком стоит ознакомиться, чтобы точно знать, какие креативные идеи по оформлению рекламы можно отбросить.

Что стоит помнить при выборе картинки

Яндекс может видоизменять ваше изображение, чтобы вместить его в нужный формат, и это нужно учитывать при подборе картинки. Есть три типа изображений для рекламы Яндекса:

• фиксированный формат, который используется крайне редко — изображение не будет адаптироваться под размер баннера;

• адаптируемый шаблон — этот тип позволяет настроить правила адаптации изображения;

• нефиксированное изображение — такая картинка будет обрезаться, растягиваться, сжиматься при необходимости, чтобы подойти по размеру баннеру.

Соблюдая эти правила, вы сможете дополнить свою рекламную кампанию красивой и эффектной картинкой.

изображений (AdImage). API Яндекс Директ. Версия 5

1. Сервис
2. Ограничения
3. Требования к изображениям, загружаемым через API
4. Тип изображения

Объект Изображение (AdImage) содержит изображение. Хэш изображения.

Параметр «}}»> используется как идентификатор изображения.

В объявлении может быть только одно изображение (или вообще ни одного). Вы можете назначить одно и то же изображение нескольким объявлениям. Подробнее см. в разделе Изображения в объявлениях Справки Яндекс Директ.

Используйте службу AdImages для загрузки изображений в виде двоичных данных, а также для удаления изображений. Чтобы асинхронно загружать изображения из списка URL-адресов, используйте действие Upload для метода AdImage (Live) в версии Live 4 API.

Изображения нельзя редактировать. Если вам нужно изменить изображение, вы должны загрузить новое изображение и привязать его к объявлению.

Чтобы назначить изображение для объявления или отменить его назначение, воспользуйтесь сервисом «Реклама». См. Расширения объявлений.

Изображение проходит проверку только в том случае, если оно назначено объявлению. См. Результат проверки расширений.

Вы можете удалить изображение только в том случае, если оно не связано ни с одной рекламой. Чтобы получить список объявлений, которым назначено определенное изображение, воспользуйтесь сервисом Ads.

Максимальное количество изображений на одного рекламодателя: 1000 + 2 × количество объявлений.

Чтобы проверить, сколько изображений клиент может загрузить и сколько уже загружено или загружается, используйте действие GetLimits для метода AdImage (Live) в версии Live 4 API.

• Допустимые форматы изображений: JPG, PNG, GIF.

• приемлемые размеры изображений для изображений. , 960 × 640, 970 × 250.

• Максимальный размер файла 120 КБ.

Допустимые размеры изображений для других видов рекламы:

• При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по стороне.

• При соотношении сторон 16:9, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

• Максимальный размер файла 10 МБ.

Тип изображения (параметр Тип изображения. См. Тип изображения.

«}}»>, возвращаемый методом get) определяется автоматически во время загрузки. Типы описаны в таблице:

444, 970 × 250.

Тип	Описание	Подходит для типов объявлений
REGULAR	Aspect ratio from 1:1 to 3:4/4:3 Size from 450 to 5000 pixels on each side	TEXT_AD DYNAMIC_TEXT_AD
WIDE	Соотношение сторон 16: 9 Размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей	Text_ad Dynamic_text_ad Mobile_App_AD
фиксированная_ап. 4	240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.	Image_AD	.

Примечание. Для обратной совместимости используются следующие типы изображений:

Изображения этого типа не могут быть назначены объявлению.

Была ли статья полезна?

Технические требования — Яндекс Директ. Справка

Для размещения медийной рекламы в формате рекламного щита премиум-класса предоставьте файлы HTML5. Они должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Баннер не должен повторять дизайн сайта: нельзя использовать фирменные цвета и элементы интерфейса. Креатив не должен сливаться с фоном сайта.

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 512 КБ.

3. Вам необходимо предоставить два креатива: один 100 % × 250, а другой 100 % × 180 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения экрана и размера активного окна браузера пользователя.

5. Минимальный размер:

   • 984 × 250 пикселей для объявления 100 % × 250.

   • 984 × 180 пикселей для объявления размером 100 % × 180.

6. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 984 пикселя.

7. Загружаемые баннеры HTML5 должны иметь следующие размеры: один 100% × 250 пикселей, а другой 100% × 180 пикселей. Размер баннера указан в элемент:

     size" content="width=100%,height=250"> 

8. Нельзя использовать элемент , например, в формате:

9. Баннеры с большими мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фон или с резкими движениями элементов, существенно отвлекающих пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также не допускаются баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями.

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера. Исключение: если фон или низ баннера белый ( RGB #ffffff ), добавьте серую полосу ( RGB #f3f3f3 ) высотой 1 пиксель вдоль нижней границы баннера, чтобы ваша реклама не не гармонирует с заголовком сайта.