Яндекс директ пошаговая инструкция: Пошаговая инструкция Яндекс.Директ. Поиск и РСЯ

Содержание

Настройка Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция, лучшее руководство

16 Июня 2018

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс Директ — это система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). С помощью этой платформа можно показывать объявления аудитории популярной поисковой системы. Особенностью Директа является возможность размещения как контекстной, так и медийной рекламы, строить воронку продаж и решать на всех ее уровнях различные маркетинговые задачи.

Преимущества контекстной рекламы

  • Быстрое привлечение целевого трафика. Контекстная реклама позволит получать клиентов с первого дня существования вашего проекта.
  • Эффективный принцип оплаты. Вы тратите средства только на реальные клики (переходы на сайт).
  • Эффективность вложений. Вы сможете точно посчитать сколько заработали с каждого вложенного в рекламу рубля.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Можно публиковать объявления точно в нужном вам регионе. Можно показывать рекламу в строго определенные часы. То есть контекстную рекламу можно настроить на тех, кто реально может стать вашим клиентом.
  • Быстрый старт. Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты или согласовывать объявления.
  • Догоняющая реклама. Ваши объявления будут видны не только тем, кто ищет сейчас, но и будут догонять тех, кто искал раньше.
  • Привлекательность рекламы. Можно делать объявления в виде текста, видео, картинок и пр., не имея при этом специальных навыков.

Инструкция по запуску контекстной рекламы

С контекстной рекламой так или иначе сталкивался каждый пользователь в интернете. Рекламодатели выбирают этот канал продвижения из-за скорости и гибкости управления: показы начинаются практически сразу после зачисления денег, изменения легко вносить и отслеживать, а результат можно получить едва ли не на следующий день после старта.

Настройка контекстной рекламы также не представляет сложности: нужно подобрать ключевые фразы, написать под них объявления, настроить несколько параметров и запустить. Но что вы получите в результате — приток заявок или разочарование и дыру в бюджете — будет зависеть от настроек ваших рекламных кампаний.

Настройка проходит в несколько шагов.

Шаг первый: подготовка

Перед тем как регистрировать логин и создавать рекламные кампании, нужно сделать ряд подготовительных шагов, от которых будут зависеть все дальнейшие настройки.

Определите цели продвижения

Зачем вы запускаете контекстную рекламу? Какая у вас цель? Вы хотите:

  • Получить больше заявок
  • Привлечь больше новых посетителей на сайт
  • Быть выше всех конкурентов

Достижение одной цели не всегда влечет за собой достижение других. Например, высокие позиции совсем не гарантируют большое количество трафика или заявок и наоборот. Настраивать контекстную рекламу нужно именно в зависимости от ваших приоритетов.

Определите вашу целевую аудиторию

Кто ваши клиенты? Какой у них возраст, пол, уровень достатка, где они живут? Почему они должны выбрать именно вас: какие проблемы решает ваш продукт? Почему они могут отказаться от сотрудничества? Без четкого понимания вашей целевой аудитории вы рискуете привести на сайт посетителей, не заинтересованных в обращении к вам.

Шаг второй: подбор семантического ядра и минус-фраз

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, вы сможете понять, как она ведет себя в интернете и какие запросы использует, а значит, пора переходить к следующему и самому важному этапу в настройке контекстной рекламы — подбору семантического ядра.

Подбор ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Первый способ. Подбор ключевых слов можно доверить роботам Яндекса. Для этого необходимо включить функцию «Автотаргетинг». Тогда система будет самостоятельно подбирать ключевые запросы, по которым будут показаны объявления. В качестве ориентира роботы используют заголовки, текст объявления и посадочные страницы. Автотаргетинг можно использовать параллельно с собственными ключевыми фразами, о которых пойдет речь ниже. Последние имеют приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Второй способ. Можно воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе Яндекс Директа. Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие вам ключи и сохраните результат.

Можно воспользоваться подсказками системы и добавить подходящие ключи в список. С помощью операторов соответствия можно уточнять ключевые фразы, тем самым повышая эффективность кампаний.

Система позволяет использовать следующие операторы:

  • ! – фиксирует форму слова (число, падеж, время). Объявление покажется по запросу «ремонт !дорог», но не покажется по запросу «ремонт дорого».
  • + — фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения). Объявление покажется по запросу «купить квартиру +с ремонтом» и не покажется по запросу «купить квартиру без ремонта».
  • « » — фиксирует количество слов. Показы объявлений будут по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.
  • [ ] — фиксирует порядок слов. Объявления будут показываться пользователям, желающим купить билеты [из Новосибирска в Москву], а не наоборот.
  • ( | ) — группируют слова при сложных запросах. Чтобы объявление увидели по запросам «купить платье белое» и «купить платье черное», ключевую фразу можно указать так: купить платье (белое|черное).

При необходимости можно добавить минус-слова на группу объявлений, уточнить регионы показов и скорректировать ставки для группы объявлений. Укажите метки и нажмите кнопку «Сохранить».

Еще одним способом подбора ключевых слов является ручной подбор запросов с помощью вордстата. Это трудоемкий процесс, но более эффективный по сравнению с вышеописанными.

Подбор запросов

Семантическое ядро — это список запросов, по которому будет показываться ваше объявление, и важно собрать его как можно более полно. Чем больше вариантов запросов вы подберете, тем больше будет охват аудитории. Первое, что нужно сделать для его составления — проанализировать сайт и выписать все слова и термины (одно-два слова), которыми можно описать ваш товар или услугу — это будет маска запросов.

Например, подберем семантическое ядро для застройщика. На сайте продаются однокомнатные, двухкомнатные и трехкомнатные квартиры. Три маски есть. Но некоторые пользователи пишут раздельно: “одно комнатная квартира” или с цифрами: “1 комнатная квартира”, “2 х комнатная квартира”. Кто-то использует разговорный вариант: “трешка”, а кто-то и вовсе не уточняет количество комнат в запросе. Важно перебрать все варианты, чтобы иметь возможность показаться по запросу с каждым из этих слов.

Далее, получившийся список необходимо уточнить и дополнить. Согласитесь, “квартира” — слишком общий запрос, и показы по запросам “снять квартиру”, “ремонт в квартире” или “призрак в квартире что делать” ни к чему хорошему не приведут.

Дополните маски коммерческими леммами (купить, заказать, цена), геомаркерами (город, улица) и характеристиками. На этом шаге поможет Яндекс.Вордстат.

В левой колонке будут содержащие вашу маску запросы, а в правой — то, что еще ищут пользователи, когда используют ваш запрос. Если в правой колонке появляются запросы, которые совсем не относятся к вашему предложению, маску запросов следует изменить, иначе на сайт будет приходить нецелевая аудитория.

Выпишите из левой колонки все подходящие фразы для каждой маски.

Подбор минус-фраз и минус-фразы

Минус-фразы и минус-слова — это слова или словосочетания, по запросам с которыми ваше объявление не будет показываться. Минус-слова можно добавить к ключевому слову, минус-фразы — на всю кампанию. От того, как тщательно вы проработаете список минус-фраз, будет зависеть качество приходящего на сайт трафика.

Для подбора минус-слов и минус-фраз нужно проанализировать левую колонку Вордстата для каждой маски и выписать слова или словосочетания из нецелевых запросов.

Особенности морфологии в Яндексе

Если вы собираетесь запускать рекламу в Директе, также нужно учитывать особенности морфологии в Яндексе:

  • Форма слова не важна. У любой части речи Яндекс не различает род, число, падеж, время.
  • Глагол, причастие и деепричастие — для Яндекса одно и то же.
  • Яндекс не различает сравнительные степени у прилагательного.

Проблема может возникать в случае, когда к вашим запросам можно подобрать омонимы (одинаковые слова с разным значением). Например , “Дели” (город) и “день” (существительное) для Яндекса одно и то же, так как “Дели” и “день” совпадают с формами глагола “деть”. Или “уголь” и “угол” — формы этих слов в предложном падеже совпадают (“об угле”).

Если вы хотите исключить конкретную форму слова, добавьте ее в минус-слова с оператором “!” перед словом

Шаг третий: группировка запросов

После того как вы собрали все запросы, их необходимо сгруппировать. Сначала подумайте о структуре рекламного аккаунта: сколько у вас будет рекламных кампаний, и по какому принципу вы будете их делить. Разделение необходимо для более гибкого распределения бюджета — на каждую кампанию вы потратите не больше запланированной суммы.

Делить кампании можно следующим образом:

  • По региону. Условия сотрудничества с клиентами в Москве и Хабаровске могут различаться, и в таком случае лучше разделить рекламные кампании.
  • По товарам. Товары с разной маржинальностью можно разделить, чтобы тратить больше бюджета на прибыльные товары.
  • По типу ключевых фраз. Фразы делятся на горячие, теплые и холодные. Горячие приводят на сайт людей, уже готовых купить товар и услугу. Такие запросы содержат “купить”, “заказать” и т. д. Теплые запросы используют люди, интересующиеся вашим товаром, но не готовые купить его сейчас. Холодные запросы не относятся напрямую к вашему предложению, но оно может заинтересовать пользователей, которые используют такие запросы. На горячие запросы можно выставить более высокие ставки.

После того как вы определите структуру, можно распределять подобранные запросы по кампаниям.

Шаг четвертый: создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс.Директ

Теперь, наконец, можно приступить к регистрации логина и созданию первой рекламной кампании.

Создание аккаунта

Для создания аккаунта нужно зайти на сайт «Яндекс.Директ». Указать личные данные, придумать пароль и зарегистрироваться в системе. Для этого воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу». Далее выберите страну и нажмите кнопку «Начать пользоваться системой»

Далее приступаем к созданию рекламной кампании.

Яндекс предлагает шесть типов кампаний: текстово-графические объявления, динамические объявления, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и медийная кампания.

Как создать мобильные объявления в Яндекс.Директ

«Яндекс.Директ» по умолчанию показывает объявления на всех типах компьютеров. Но можно создать отдельные объявления для пользователей смартфонов. Используя эту возможность, Вы наверняка повысите эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Для создания мобильного объявления, необходимо создать новую группу в кампании в соответствующем разделе.

Добавьте заголовок и текст объявления. Текст должен быть лаконичным и кратким. Добавьте номер телефона. Это позволит потенциальным клиентам звонить в один тап.

Если необходимо увеличить мобильный трафик на сайт, то на уровне настройки групп в разделе «Корректировка ставок» нужно увеличить ставку для мобильных пользователей. Остальные параметры объявления настраиваются стандартным образом.

Использование динамических объявлений

Инструмент предназначен для опытных пользователей платформы. Подходит для владельцев интернет-магазинов, которые запускают Директ для большого числа товаров. В настройках компании нужно указать URL сайта или группы страниц и составить общие объявления. Система Яндекс.Директа сама проанализирует контент заданной страницы и подставит динамические заголовки.

Чтобы создать динамические объявления, необходимо в меню «Создать компанию» выбрать опцию «Динамические объявления». Далее укажите подходящие настройки и на этапе редактирования группы объявлений укажите URL сайта, который система Директа будет использовать для анализа. UTM-метки можно добавить с помощью функции «Добавить параметры».

Теперь добавьте общее объявление. Система сервиса будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями пользователя. Также она подставит нужный URL. Алгоритм динамических объявлений сам выбирает ключевые слова. Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.

Баннер на поиске

Баннер отображается справа на страницах поисковой выдачи и соответствует поисковому запросу. На странице показывается только один баннер. Визуальный формат привлекает внимание аудитории. Баннер на поиске может быть анимированным или статичным. Его обычно используют в дополнение к контекстным кампаниям.

Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, нужно в списке форматов выбрать «Баннер на поиске». Далее заполнить поле «Название кампании» и установить даты ее работы.

Создать баннер нужно, соответствующий требованиям «Яндекс. Директа»: размер файла до 120 КБ, форматы jpg, png или gif, 240 на 400 пикселей.

В настройках можно выбрать стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Ручное управление ставками — вы самостоятельно назначаете ставки. Автоматическое — «Оптимизация количества кликов» устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система «Яндекс.Директа» назначает ставки таким образом, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая при этом среднего CPC.

Затем задайте остальные необходимые настройки показа и отправьте баннер на модерацию.

Смарт-баннеры и медийная кампания

Медийные кампании — имиджевая баннерная реклама, аукционный продукт в Директе с большим выбором настроек таргетинга и оплатой за показы. Этот формат нужен, когда необходимо увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Смарт-баннеры – баннерная реклама с оплатой за переходы. Медийная реклама — то же самое, но с оплатой за показы.

Смарт-баннер подходит интернет-магазинам. Такие объявления демонстрируются в РСЯ и на поиске. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.

Таргетинг можно настроить по интересам, семейному положению, доходу, возрасту и полу, ключевым фразам или поведенческим признакам. Баннеры размещаются в следующих форматах: 300×250, 300×300, 240×400, 240×600, 300×500, 300×600, 320×50, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 1000×120 пикселей. Начать размещение можно с любым количеством форматов.

Новичкам можно использовать шаблонные графические объявления. Для этого в выпадающем меню нужно выбрать опцию «Создать новые по шаблону». В конструкторе креативов выбрать подходящий шаблон. При помощи конструктора настроить внешний вид креатива: загрузить или выбирать из библиотеки изображение, указать цвета заливки, рамки и текста. Далее нужно добавить текст объявления. Последующая настройка группы и выбор ставок выполняется аналогично с настройками стандартных объявлений.

Выбирайте первый тип: он универсален и подходит для решения большинства задач.

Интерфейс создания кампании в Директе интуитивно понятен, есть справка по каждому пункту. Разберем некоторые из параметров, напрямую влияющие на эффективность РК.

Дайте название кампании

Кампании нужно дать понятное название, которое будет содержать основные сведения: какой товар или услугу вы рекламируете, на какой площадке и в каком регионе.

Настройте регионы показов

Далее, выставите регион показов и настройте Расширенный геотаргетинг. Эта опция позволяет показывать объявления в любом регионе, если запрос пользователя содержит название региона таргетинга. Например, пользователь из Владивостока, введя запрос “купить квартиру в Москве” увидит объявления для Москвы, даже если в настройках рекламной кампании Владивосток указан не был. Эта опция включена по умолчанию, но даже если вы не исключаете для себя показы в других регионах, лучше эту галочку снять и создать несколько кампаний под разные регионы.

Выберите стратегию и площадку показов

По умолчанию реклама должна показываться и на поиске, и в сетях. Эти площадки сильно отличаются по целям, аудиториям и принципам настройки, поэтому площадки стоит разделять и настраивать отдельную кампанию под каждую площадку.

Далее, на выбор предлагается четыре стратегии управления показами: ручное управление, где вы сами рассчитываете и выставляете ставку, и три автоматических, где ставками управляет система на основе имеющейся статистики кампании. Чем больше данных, тем лучше алгоритм рассчитывает ставку. Если вы создаете новую кампанию, начинать лучше с ручного управления ставками.

Обязательно выставите ограничения бюджета, иначе при завышенных ставках рискуете потратить все, что есть на счете, за несколько часов.

Какую автоматическую стратегию управления показами выбрать?

Опытным рекламодателям «Яндекс.Директ» доступны автоматические стратегии управления ставками. Но опыт, а вместе с ним знания нужно нарабатывать. Начать можно с изучения общей информации и тестирования автоматических стратегий управления показами.

Автоматическая стратегия выбирается на этапе настройки кампании. Системе требуется время, чтобы выйти на оптимальные показатели в рамках выбранной авто стратегии. Обычно алгоритмическое управление начинает показывает хороший результат через несколько недель после запуска Вашей кампании. Поэтому нельзя оценивать эффективность рекламы по результатам первых дней работы автоматического алгоритма.

Отключите дополнительные релевантные фразы

Эта опция прячется в специальных настройках и включена по умолчанию. Дополнительные релевантные фразы — фразы, которые система подбирает автоматически и показывает по ним ваши объявления. Как показывает практика, такие фразы редко бывают корректными и приводят крайне некачественные клики.

Добавьте минус фразы

Полезно добавить общие минус-фразы и минус-слова, которые были подобраны на этапе подбора ядра. Если минус-слово было подобрано для одного запроса, скорее всего, оно подойдет и для остальных фраз в кампании.

Шаг пятый: написание объявлений

После настроек кампании можно переходить к созданию групп объявлений.

Руководство по созданию групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ Коммандера

  1. На вкладке «Группы объявлений» нажмите кнопку «Добавить группу».
  2. Далее нажмите кнопку «Добавить объявление».
  3. Совет: для более удобного редактирования объявления меняйте ширину окон «Директ Коммандера». Далее создайте новое объявление или выберите существующее. Внесите изменения в окне справа.
  4. Для добавления поисковых фраз, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить или изменить ставку по конкретной фразе, выделите ее двойным щелчком мыши.
  5. При помощи кнопки «Ставки» можно вызвать мастер ставок и внести изменения для всех фраз.
  6. После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью специального меню в интерфейсе сервиса.
  7. Можно воспользоваться меню «Редактировать – Заменить», чтобы быстро отредактировать ключевые фразы.
  8. При помощи функции «Замена в объявлениях» на вкладке «Объявления» можно быстро отредактировать выбранное объявления.

Принцип написания объявлений для рекламы на поиске отличается от рекламы в сетях. Давайте разберем особенности каждой площадки.

Создание объявлений для рекламы на поиске

Самое главное в написании объявления на поиске — объявление и посадочная страница должны быть релевантны запросу пользователя. Чем больше реклама соответствует запросу, тем выше будет коэффициент качества объявления, а значит, ниже стоимость клика. Поэтому можно выделить следующие правила:

  • Необходимо максимально включить ключевую фразу в объявление — в заголовок или текст. Так система определит, что реклама отвечает интересам пользователя. Также слова из поискового запроса в тексте объявления выделяются жирным шрифтом, что сделает объявление заметнее и выделит его на фоне конкурентов.
  • Подобрать посадочную страницу, соответствующую ключевой фразе, а не вести все запросы на главную страницу. Пользователь не будет разбираться в структуре вашего сайта и тратить время на поиск именно того товара, который ищет. Он просто закажет у тех рекламодателей, которые позаботились о посетителях и подобрали релевантные страницы.
  • Использовать все дополнения объявлений. Уточнения, быстрые ссылки, контактные данные — эти поля увеличивают площадь объявления, делают его заметнее, а значит — повышают вероятность клика.
  • Не переусердствовать. Бездумное следование правилам может привести к обратному эффекту — пользователи будут бояться кликать на излишне агрессивное объявление.

Создание объявления для рекламы в РСЯ

Если на поиске условием показа объявления является ключевая фраза, содержащаяся в поисковом запросе, то в сетях действует два типа таргетинга:

  • тематический. Система подбирает объявления в соответствии с контентом и тематикой страницы, которую просматривает пользователь
  • поведенческий. Объявление показывается пользователю, если ранее он интересовался схожей тематикой — пользовался поиском, посещал тематические сайты и т. п.

Особенность рекламы в сетях состоит в том, что в данный момент пользователь занимается своими делами и не настроен на покупку, поэтому главное в написании объявлений для РСЯ — привлечь внимание пользователя, и лучше всего это можно сделать с помощью изображения. Оно должно быть заметным и сразу давать понять, что вы рекламируете.

Правила оформления объявлений

У Яндекса есть ряд требований к оформлению объявлений:

  • Нельзя использовать ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ.
  • Использовать р а з р я д к у.
  • Использовать превосходную степень (самый лучший товар).
  • В тексте должен быть четко определен объект рекламирования.
  • Текст объявления должен соответствовать правилам русского языка и не содержать грубых и жаргонных выражений.
  • Изображения должны быть качественными и соответствовать тексту объявления и странице перехода.

Редактирование объявлений

Редактирование объявлений удобно проводить с помощью «Директ Коммандера». Чтобы это было удобно делать, меняйте ширину окон Коммандера. Выберите существующее объявление и внесите изменения в окне справа.

Восстановить размер окон по умолчанию можно с помощью кнопки в верхней части окна программы.

Для добавления поисковых фраз, используйте соответствующую вкладку. Чтобы установить или изменить ставку по конкретной фразе, выделите ее двойным щелчком.

Кнопка «Ставки» вызывает мастера ставок, где можно внести изменения для всех фраз можно.

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью соответствующего меню. Меню «Редактировать – Заменить» поможет быстро отредактировать ключевые фразы.

Функция «Замена в объявлениях» на вкладке «Объявления» может быстро отредактировать нужные вам объявления.

Шаг шестой: выставление ставок

После создания групп объявлений и загрузки ключевых фраз можно выставить ставку для каждой фразы в группе. В интерфейсе Директа выглядит вот так:

Объем трафика — это показатель кликабельности места. Чем больше объем трафика, тем больше кликов вы получите, находясь на данной позиции. Некоторые позиции можно занять, только если в объявлении есть все дополнения.

Списываемая цена — стоимость клика, которую вы будете платить при выставленной ставке. Чтобы получить желаемый объем трафика, нужно выставить ставку, равную или большую прогнозного значения.

Не стоит гнаться за позициями и объемом трафика и выставлять огромные ставки на все фразы подряд. Выделите самые приоритетные, которые с большой вероятностью принесут заявки. Для остальных выкупите объем трафика меньше. Впоследствии, по мере сбора статистики, можно будет рассчитать оптимальные ставки.

Теперь, после выполнения 6 шагов, можно отправлять объявления на модерацию, перечислять деньги на счет и получать первых посетителей на ваш сайт.

Прохождение модерации в «Яндекс.Директ»

Все объявления в Директе проходят модерацию. Для рекламы некоторых видов товаров и услуг нужны специальные документы (сертификаты, лицензии и пр.).

Рекламные материалы — текст, ключевые фразы, ссылки, модерируются в течение нескольких часов. Чем больше объявлений содержит кампания, тем больше времени требуется на их модерацию. Если вы хотите сократить время модерации, отправляйте кампанию по частям. Например, модерация контактной информации может длиться более суток.

Когда система отклоняет кампанию или объявления, чаще всего приходит сообщение с указанием причин. Также статус кампании и объявлений можно проверить в интерфейсе Директа.

Если это произошло, то исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, наркотиков или алкоголя.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы медицинских услуг, лекарств, финансовых услуг и других.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях в объявлениях.
  • Использование прилагательных в сравнительной и превосходной степени в объявлении без размещения на сайте экспертного подтверждения.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

После внесения правок, отправьте объявление на повторную модерацию. При принятия нового объявления модератором предыдущий вариант будет автоматически заменен на новый. В объявлении может быть отклонена только часть ключевых фраз. Если при этом сам текст объявления принят, то оно начнет показываться по принятым фразам. В этом случае у объявления будет статус «Часть фраз отклонена».

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, необходимо указать счетчик «Метрики». Он поможет следить за метриками эффективности сайта.

Для создания счетчика нужно перейти во вкладку «Метрика» и нажать «Добавить счетчик». Заполнить поля и нажать «Создать счетчик». Далее скопируйте код Метрики и разместите его на своем сайте. И в конце нажмите «Начать пользоваться» внизу страницы.

При отслеживании эффективности рекламной кампании стоит обратить внимание на следующие показатели:

  • CTR — соотношение кликов к общему количеству показов рекламного объявления, измеряется в %;
  • конверсия – показывает количество людей, совершивших целевое действие на сайте;
  • метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели;
  • ставка за клик (CPC) – во сколько обходится одно посещение сайта с рекламы;
  • показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI (окупаемость инвестиций в рекламу), прибыль, доходы.

Также важные показатели эффективности рекламной кампании — это стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей. Некоторые показатели эффективности определяются системой Яндекс.Директа самостоятельно, но требуют настроек. Например, нужно настроить цели на сайте и синхронизировать с сервисом «Яндекс.Метрика». CPO и ROI рассчитываются, исходя из данных по доходам, расходами заказам в разрезе для каждого «ключа».

UTM-метки в «Яндекс.Директе»

  • UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Основные имена UTM-меток:
  • utm_source — источник перехода;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_campaign — название рекламной кампании;
  • utm_content — дополнительная информация, по моющая различать объявления;
  • utm_term — ключевая фраза.

Обязательными являются параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign, а utm_content, utm_term — необязательные. Для получения корректных и полных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике нужно использовать все UTM-метки.

Использование UTM-меток позволяет выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы. При их помощи можно отслеживать источники и тип трафика, отдельные кампании, параметры объявления, ключевые фразы и др. Разметить ссылки в автоматическом режиме можно в настройках кампании. В разделе «Метрика» поставьте флажки у опций «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

Плюсы и минусы «Яндекс.Директ»

К преимуществам «Яндекс.Директа» относятся:

  • Простой интерфейс. Новичкам не составит труда разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Качественный отбор целевой аудитории. Вы сами определяете, кому и где показывать ваши объявления. В интерфейсе сервиса есть много фильтров, которые помогают приблизить попадание в целевую аудиторию к 100 %.
  • Серьезная модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директа» не устанавливаются на некачественных сайтах или ресурсах с посещаемостью меньше 100 человек в сутки.
  • Прицельность. В 90% случаев при правильной настройке вашу рекламу увидит ваша целевая аудитория.
  • Оценка эффективности. Яндекс.Директ предоставляет полную статистику по показам и кликам объявлений, что позволяет оценить эффективность Вашей кампании.
  • Оплата за клики. Оплата происходит в тот момент, когда пользователь перешел по вашему объявлению.
  • Работа с момента запуска. Ваша кампания начинает функционировать ровно в тот момент, как вы ее запустили.

К недостаткам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Высокая стоимость клика. Данный недостаток объясняется популярностью «Яндекса» и высокой конкуренцией между рекламодателями.
  • Низкая эффективность работы с пользователями из других стран. Если необходимо рекламировать продукт жителям Европы, выбирайте Google Рекламу.
  • Краткосрочность. Кампания прекращает свою работу сразу, как только выключили кнопку или закончился бюджет.

Настройка яндекс директ. Как настроить Яндекс Директ

Правильная настройка яндекс директ залог успеха рекламной кампании. Предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить яндекс директ правильно и профессионально.

А вот на этой странице, мы рассказываем как:

  • Как происходит правильная настройка стратегий в Яндекс Директ
  • Настройка отказов в Директ — исключаем клики ботов, конкурентов и любопытствующих
  • Как снизить цену клика и привлекаем больше клиентов. Через 2-3 дня, вы сэкономите больше чем стоимость подписки
  • Как продавать больше, а тратим меньше. Как увеличить кол-во кликов в Яндекс Директ через 3 — 5 дней после запуска рекламы
  • Зачем вам нужно обязательно знать про точки входа на сайтах конкурентов

ЭТО ВАЖНО

Ну а если захотите пойти дальше и узнать все самые важные хитрости и трюки как настроить Яндекс Директ так, как это делают профессиональные директологи, то в статье как настроить рекламную кампанию, узнаете все важные моменты, которые используют для своих рекламных кампаний опытные директологи.

Благодаря этим дополнительным знаниям, Вы сможете, практически в любых нишах, по минимальным ставкам, получать целевых клиентов и быстро настраивать рекламные кампании в директе для себя и для других (зарабатывая на этом).

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

В этой статье предлагаю ПОШАГОВУЮ ИНСТРУКЦИЮ, с помощью которой сможете настроить Яндекс Директ самостоятельно.

Прочитав эту статью, Вы узнаете как правильно настроить Яндекс Директ и создадите рекламную кампанию в директе на уровне человека разбирающегося в таком рекламном инструменте как Яндекс Директ.

Как настроить Яндекс Директ по шагам

Статья на которой Вы сейчас находитесь представляет из себя пошаговую Инструкцию, с помощью которой, Вы сможете понять как настроить Яндекс Директ по шагам.

Всё что Вам нужно сделать чтобы контекстная реклама Яндекс Директ стала для Вас инструментом увеличивающим продажи и прибыль, это следовать всем этапам этой Инструкции и настроить

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Итак, вся настройка Яндекс директ состоит из 3 шагов или этапов.

Весь этот процесс от начала и до конца, я сейчас Вам покажу. Вам нужно только повторять все этапы настройки Яндекс директ, которые я показываю в этой пошаговой инструкции.

И всё. Если будете следовать этой Инструкции, то система контекстной рекламы яндекс директ покажется Вам простым и понятным рекламным инструментом, которым Вы всегда будете пользоваться.

Чтобы настроить Директ, Вам нужно зарегистрироваться и сделать это правильно. Подробнее об этом, я уже рассказывал и показал на скриншотах в статье регистрация в директ.

Настроить Яндекс Директ: ШАГ 1

Создание кампании

Первый шаг это выбор вида рекламной кампании. На Скриншоте 1, нажимаем на «Создать кампанию» (первая стрелка). Из выпадающего списка выбираем «Текстово-графические объявления» (вторая стрелка).

Скриншот 1

Дальше, на новой странице (скриншот 2), я показал, как нужно настроить первые пункты рекламной компании.  А красными стрелками показал пункты, которые обязательны к заполнению

НАЗВАНИЕ КАМПАНИИ: Так как рекламных кампаний у меня будет много, поэтому чтобы их не путать, в названии я написал название товара, который буду рекламировать (что и Вам советую). А в скобочках указал, в каком регионе будет показываться эта рекламная компания, а так же в каком регионе будут показываться объявления находящиеся в ней.

НАЗВАНИЕ КЛИЕНТА: Сотрудники службы поддержки будут обращаться к Вам, так как укажите.

УВЕДОМЛЕНИЯ: Укажите в процентном соотношении сумму остатка средств рекламного бюджета, при достижении которого, Вам будут отправляться уведомления на e-mail, который укажите здесь же.

По пятой стрелке думаю, что Вам всё понятно.

Скриншот 2

Стратегия

При создании рекламной кампании в яндекс директ, Вы должны определиться, где будет идти показ Ваших объявлений. Настроить Директ можно 3 способами:

  1. Либо в поисковой выдаче (в Поиске).
  2. Либо на тематических площадках (на партнёрских сайтах в РСЯ).
  3. Или одновременно в Поиске и в РСЯ.

По 3 пункту поясняю, что настроить Яндекс Директ можно так чтобы показ объявлений происходил одновременно и в поисковой выдаче и на тематических площадках. Но так делать не рекомендуется. Так делают ленивые рекламодатели, что в итоге приведёт к низкой конверсии и бесцельному расходованию рекламного бюджета. Это правило хорошенько запомните.

Лучше для одной и той же рекламной кампании, выбирайте отдельные стратегии:

  1. Сначала настройте показ объявлений только в поисковой выдаче (в Поиске).
  2. Затем для этой же рекламной кампании, настройте показы только на тематических площадках (в РСЯ).

И сейчас, на скриншотах ниже, я покажу, как это сделать.

Как настроить показ рекламных кампаний в результатах поисковой выдачи (в ПОИСКЕ)

Очень важный пункт настройки рекламной компании, от которого будет зависеть и количество и стоимость клиентов это выбор стратегии показа рекламных компаний.

ВАЖНОЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ

В этой статье, скриншоты 3-6 и описания к ним, уже не актуальны.

Не так давно ЯндексДирект обновил пункт управления ставками и теперь на этом шаге, есть 6 видов настроек, про которые, я подробно и со скриншотами, рассказал в статье стратегии и управление ставками яндекс директ.

Здесь настройки Яндекс директ предлагают несколько стратегий показа Ваших объявлений. Более подробно про каждую стратегию я рассказал в статье стратегии яндекс директ. Рекомендую прочитать, чтобы иметь чёткое представление по каждой из них.

Но для Ваших рекламных кампаний, рекомендую использовать только эти:

  1. Наивысшая доступная позиция.
  2. Показ в блоке по минимальной цене.

Выбрав стратегию: «Наивысшая доступная позиция» (скриншот 3), Ваши объявления Яндекс будет показывать в самом верху результатов поиска, если на это позволяет Ваша максимальная ставка (об этой настройке читайте ниже в Управление ставками).

Показ объявления будет идти по ключевым словам и фразам.

Такая стратегия, позволит охватить максимальное количество потенциальных клиентов и получить максимум трафика. Но стоимость клика будет высокой, а в зависимости от конкурентности запросов и рекламируемых товаров или услуг, более чем высокой. Помните об этом.

ПОЯСНЕНИЕ: Выбирать эту стратегию можете, когда в Вашей нише низкая конкуренция и стоимость клика не так высока. Или стоимость товаров, которые рекламируете, позволяет рекламировать объявления по высоким ставкам.

Выбрав стратегию: «Показ в блоке по минимальной цене» (скриншот 3) и поставив галочку в: «спецразмещении и гарантии», Ваше объявление будет показываться в верху результатов поиска на последних строчках.

Выбрав стратегию: «Показ в блоке по минимальной цене», Ваши объявления будут показываться в рекламном блоке, который расположен в самом конце страницы, под всеми результатами поисковой выдачи.

Скриншот 3

ОЧЕНЬ ВАЖНО: Если Вы создали рекламную кампанию в поисковой выдаче, в пункте: «Настройка на тематических площадках» в графе: «Расход удерживать в пределах» поставьте ноль и нажмите Сохранить (скриншот 4).

Скриншот 4

В итоге, в пункте настройки: «Настройки на тематических площадках», у Вас должно быть написано, что «Показы запрещены» (скриншот 5).

В итоге, при такой настройка яндекс директ, Ваши объявления будут показываться только в поиске по указанным Вами ключевым запросам (про ключевые запросы читайте дальше), на на тематических площадках (в РСЯ) они показываться не будут.

Скриншот 5

Как настроить показ объявлений только на тематических площадках (в РСЯ)

Настроить яндекс директ только на тематических площадках (в РСЯ) то есть на сайтах, которые входят в Рекламную Сеть Яндекса, необходимо в пункте «Стратегия», выбрать стратегию: «Независимое управление для разных типов площадок» (скриншот 6).

При этом (справа) в пункте: «На поисковых площадках», нажимаем на: «Отключены показы» (верхняя стрелка справа) и ниже, в пункте: «На тематических площадках», оставляем «Максимально доступный охват» (нижняя стрелка справа).

Выбирая этот вариант, Ваше объявление будет показываться на всех страницах сайтов входящих в РСЯ (в рекламную сеть Яндекса), в соответствие со всеми настройками таргетинга, которые Вы укажите и в соответствие с указанными к объявлению ключевым фразам.

Этот вариант как настроить яндекс директ позволяет по минимальным ставкам, получать целевых клиентов с сайтов, входящих в рекламную сеть яндекса.

Скриншот 6

Среди всех тех Стратегий, о которых Вы только что прочитали, есть и несколько других. Но на них останавливаться не буду, так как тех стратегий, о которых я сейчас рассказал, Вам вполне хватит.

А если Вам интересно прочитать про все стратегии яндекс директ, то выше я дал ссылку на статью, в которой рассказал и показал на скриншотах про все из них.

Временной таргетинг

Настройка временного таргетинга. На этом шаге Вы можете указать время показа Вашего объявления и тем самым, снизить стоимость клика и вот почему:

К примеру, Вы указали время показа Вашего объявления с 9:00 до 17:00, так как Ваша компания работает в эти часы и все, кто увидит Ваше объявление, может позвонить Вам и получить дополнительную информацию о Ваших товарах или услугах.

Если же Вы не укажите время показа объявления, то оно будет показываться и после 17:00, а в офисе у Вас никого не будет и на звонки никто не ответит.

Клиент для Вас будет потерян, да и количество кликов пройдут просто так, бесцельно израсходовав рекламный бюджет.

Подробнее про эту настройку читайте в статье временной таргетинг в директе.

Расширенный географический таргетинг

В этой опции стоит галочка по умолчанию. Оставьте, так как есть. Нажав на знак вопроса, Вы можете прочитать что это за настройка. Там всё просто, разберётесь.

Настройки в сетях

На этом шаге настройки, вы можете установить предельно допустимое значение в процентах расхода сумму рекламного баланса на показ готовых объявлений на сайтах. входящих в рекламную сеть Яндекса. Таким образом, показ объявлений, будет происходить в поиске и в рся. Подобно про этот шаг я рассказал в статье настройки в сетях яндекс директ.

Этот пункт можно использовать если в стратегиях, выбрали показ на всех площадках.

Корректировка ставок

Правильная корректировка ставок в Яндекс Директ.

Этот шаг не мене важен и позволяет настроить ставки для пола и возраста, для показа на мобильных устройствах и установить цели рекламной кампании (подключается метрика и настраиваются в ней цели).

Для этого шага мы написали отдельную статью со скриншотами, которая называется корректировка ставок в яндекс директ рекомендуем ознакомиться.

Так же в этой опции будет доступна настройка подбор аудитории в яндексе, которая поможет показать рекламе пользователям, которые уже были на сайте и выполняли определенные действия, статистика по которым, накоплена в Метрике.

Дополнительные релевантные фразы

Этот параметр настройки рекламы в яндексе, поможет расширить собранный вами список ключевиков и показать объявления по тем запросам, которые соберёт система. Здесь, вы можете указать процент расхода денег с рекламного баланса на этот список фраз, который, не будет выше установленного значения (в процентах).

Кроме этого, можете указать системе подбирать релевантные фразы только к тем запросам, по которым, уже есть достижения целей. Но тут потребуется установка метрики и целей. Все подробности об этой настройки читайте в статье дополнительные релевантные фразы, где мы рассказали об этом во всех деталях.

Единый регион показа Ваших объявлений

Настроить яндекс директ самостоятельно, Вы можете так, чтобы Ваши объявления показывались в каком то одном или нескольких регионах.

Допустим, Вы продаёте насосы «Малыш». Продаёте их в розницу и только в своём городе. В этом случае, Вам нужно настроить показ Ваших объявлений жителям своего города.

Выбирайте в списке название своего города, поставив галочку напротив него и Сохраните.

Теперь, благодаря этой настройке, Ваше объявление будет показываться только жителям Вашего города (которые набирают в сроке поиска Яндекса ключевые слова, которые Вы укажите к своему объявлению).

Если же Вы продайте насосы «Малыш» оптом по всей России, то укажите все регионы России.

Обязательно указывайте в тексте объявления название города, если этот товар, рекламируется в отдельно взятом городе.   Этим Вы дадите понять человеку, который проживает в этом городе и видит Ваше объявление, что реклама обращается к нему. Например, «Доставка пиццы в Москве».

Если Вы продаёте товар в разных городах, то сделайте несколько компаний с объявлениями для разных городов. Этот пункт важный и позволит правильно настроить яндекс директ, показывая свои объявления аудитории своего города, региона или нескольких регионов.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Этот пункт Вы можете заполнить либо на этом этапе, либо позже. О том как его настроить я рассказал ниже.

Минус слова

Минус слова это дополнительные слова, которые будут добавлять пользователи (или сам Яндекс во время показа Ваших рекламных компаний) к своим запросам, по которым, Вы не хотите, чтобы показывалось Ваше объявление.

К примеру, Вы продаёте курс: «Как похудеть». К рекламной кампании, рекламирующей этот курс, Вы задали ключевые фразы: «как похудеть», «похудеть», «как быстро похудеть» и другие подобные этим.

И вот, чтобы Яндекс не стал добавлять к Вашим ключевым словам и фразам дополнительные слова, такие как: «бесплатно», «узнать», «скачать», «дёшево» и т.д., Вам и нужно обязательно указать минус слова.

Таким образом, указав минус слова, Ваше объявление не будет показываться пользователям, которые набирают в строке поиска запросы: «как похудеть бесплатно», «похудеть бесплатно», «узнать как похудеть», «похудеть скачать бесплатно», «как похудеть дёшево» и им подобные.

Подробнее про эту опцию Вы можете прочитать в статье минус слова в яндекс директ.

Показы по дополнительным релевантным фразам

Если Вы решили правильно настроить яндекс директ, то эта настройка не нужна. По крайней мере, при создании новой рекламной кампании. Поэтому отключите её, убрав галочку.

Воспользоваться данной настройкой можно только в том случае, когда запустите рекламную кампанию и наберёте немного статистики.

Затем увидев, что конверсия объявления высокая, можете попробовать ненадолго включить эту настройку, сделав так, как я показал на скриншоте 7. Но не более 20%.

Скриншот 7

Мониторинг сайта

Обязательная настройка, которая позволяет подключить аналитику, подключением Яндекс Метрики. Без аналитики рекламная компания это пустая трата денег или продажи с минимальной конверсией.

Уведомления по смс обязательно поставьте галочку, чтобы быстро получать информацию о различных неполадках с сайтом (допустим, он не работает), чтобы отключить показ объявлений до восстановления работы сайта.

Счётчики Метрики

Настройка кампании яндекс директ предполагает настройку метрики. Этот пункт поможет получать статистику по рекламной кампании и и по каждому объявлению.

Благодаря Метрики, Вы сможете отключать объявления не приносящие конверсию. Но можете и не использовать метрику. Для многих моих рекламных кампаний в директе я не пользуюсь метрикой. И не скажу что у них низкая конверсия.

Про то как настроить этот пункт директа, я рассказывал в статье как настроить метрику.

А если кратко, то чтобы подключить метрику нажимаете на кнопку «Задать» и в появившемся поле вписываете номер счётчика Метрики, который установлен на сайте этой рекламной компании (номер счётчика это набор цифр).

И внизу поставьте галочку (стоит по умолчанию) Разметка ссылок для Метрики.

Скриншот 8

ПОЯСНЕНИЕ: Этих двух настроек вполне достаточно, чтобы передавать всю аналитику из Яндекс Директ в Метрику.

Если хотите, чтобы передавались данные по расходам рекламного баланса, нужно, чтобы аккаунты Яндекс Директ и Метрики были на одном аккаунте.

РАСШИРЕННЫЕ НАСТРОЙКИ

Запрещённые площадки

Запрещённые площадки это те сайты, на которых Вы не хотите показывать свою рекламу (скриншот 9).

Как Вы уже, наверное, поняли, данная настройка нужна, если Вы настраиваете показ своих объявлений на тематических площадках (в РСЯ).

Скриншот 9

В это поле добавляйте адреса сайтов (в строчку), которые показали плохую эффективность. То есть это те площадки, с которых идёт трафик, но нет конверсии, то есть с этих сайтов переходы есть, но покупок мало или их нет совсем.

ВАЖНО: Если к примеру, с какой то площадки по объявлению на Ваш сайт перешло 100, 200, 300 человек, но продаж нет, то адрес такой площадки нужно срочно добавлять в этот список.

Если Вы размещаете рекламу в РСЯ, то Вам нужно каждый день заходить в статистику и отслеживать такие неэффективные площадки и заносить их в такой список.

Если Вы этого делать не будете, то просто станете сливать рекламный деньги впустую.

Так же, иногда я добавляю в это поле, адреса таких сайтов, как: Яндекс Видео, Маил Видео, так как не хочу, чтобы в этих сервисах показывались мои рекламные кампании.

Количество групп объявлений

Совершенно не необходимая настройка, так как она чисто для удобства Вашего интерфейса, чтобы настроить количество отображаемых объявлений на странице.

Запрещение показов по ip адресам

Данная настройка позволяет отключить показ объявлений по ip адресу, как правило, для защиты от клик фрода (от скликивания по объявлениям).

Но дело в том, что в настоящее время, есть статические и динамические ip адреса. Статических ip адресов мало у кого есть, как правило, динамические.

Поэтому не получится отключить показ объявлений тем, кому Вы не хотите его или их показывать.

Если Вы этой настройкой хотите защитить свои объявления от клик фрода, то те, кто занимается этим, никогда не будут заходить на сайты с Вашими объявлениями с одного ip адреса.

Поэтому лучше эту настройку не трогать.

Авто расширение фраз

Эта настройка похожа на подбор дополнительных ключевых фраз, но работает несколько иначе.

Если алгоритмы Яндекса видят, что другие рекламодатели (по сути Ваши конкуренты) рекламируются по таким же ключевым словам, как и Вы, но у них есть ещё и другие ключевые слова (которые Вы не указали для своего объявления) и по ним есть конверсия (Яндекс отслеживает такую статистику по Метрики), то Яндекс может автоматически добавить Вам такие (дополнительные) ключевые фразы.

Но так как данная настройка ещё не особо изучена, то её следует пользоваться следующим образом.

В самом начале отключаем эту настройку, запускаем показ объявлений и отслеживаем статистику по настройке: «Показ по дополнительным релевантным фразам».

Одновременно обе эти настройки включать не рекомендуется. Если настройка: «Показ по дополнительным релевантным фразам», даёт какой то эффект, то можете попробовать отключить её и попробовать Авто расширение фраз, проверив что работает лучше.

Отключить подстановку части текста в заголовок

Настройка кампании яндекс директ позволяет  Яндексу добавлять в заголовок Вашего объявления первое предложение из краткого текста Вашего объявления.

Не так давно Яндекс автоматически стал добавлять в заголовок объявления первое предложение из краткого текста, если это предложение не превышает количество символов для заголовка объявления.

По сути пусть стоит галочка, так как Яндекс, прежде чем добавить эту настройку проводил много тестирования.

Автофокус

Эта настройка всегда должна быть включена, так это не что иное, как добавление минус слов. Вот почему и отключать её нельзя. Непонятно зачем Яндекс её добавил.

Расчёт цен по позициям

  1. Если Вы управляете ставками через бид менеджер (например, Elama), то в этой настройке поставьте галочку.
  2. Если Вы управляете ставками сами, без использования бид менеджера, то галочку не нужно ставить.

Внешняя интернет-статистика

Внешняя интернет статистика нужна только тем, кто понимает, зачем она нужна и какую пользу он получит от этой настройка. А по сути, данная настройка Вам совершенно не нужна и не пригодится.

Самые важные кампании

Интерфейсная настройка, которая совершенно не влияет на проведение рекламной компании. Нужна только тем рекламодателям. У которых в интерфейсе сотни рекламных компаний.

Рубрики каталога

Эту настройку таргетинга лично я не использую, так как из каталогов приходит аудитория менее целевая. И цена за переход по объявлению из Каталога, может быть значительно дороже, чем стоимость клика, которая действует для объявлений, показывающихся в поиске.

Шаг 2 из 3


Создание группы объявлений

Мобильное объявление

Если Вы создадите хотя бы одно объявление с галочкой в настройке «Мобильное объявление», то на мобильных устройствах будет показываться именно это объявление, где есть такая галочка.

Если у вас в группе  нет ни одного объявления, в котором бы стояла галочка Мобильное объявление, то Яндекс сам выберет какое-нибудь объявление, которое будет показывать на мобильных устройствах.

Создание группы объявлений

В каждой рекламной кампании Вы можете разместить до 1000 групп объявлений. А в каждой группе можете разместить до 50 объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Часто я создаю несколько сотен групп объявлений по 1 объявлению в группе. А в названии группы я пишу ключевую фразу, которую буду использовать в объявлении.

Хотя использую и стратегию, размещая в каждой группе по несколько объявлений.

Заголовок

Когда создаёте рекламное объявление в заголовке не нужно писать: «Продажа насосов». Лучше написать конкретику и каждое объявление, посвятить одному единственному товару. Например, правильнее будет так: «Продаю насосы Малыш».

  1. Если уместиться в заголовке цена товара или услугу (если рекламируете услугу, а не товар), укажите её. Если нет, то укажите стоимость товара или услуги в кратком тексте объявления.
  2. К каждому товару, создавайте несколько объявлений, в каждом из которых, указывайте по 1 ключевой фразе. Это позволит снизить стоимость клика.
  3. Если есть марка, то укажите ещё и марку товара. Например, «насос Малыш 365» или телефон Nokia 6410».

В заголовке обязательно укажите стоимость товара, чтобы исключить нецелевые клики. Таким образом, Вы исключите клики по объявлению тех пользователей, которые ищут дешевле.

Указанная цена товара всегда привлекает внимание. После составления объявления, проанализируйте тексты объявлений конкурентов, чтобы своё объявление сделать лучше.

Краткое описание

В кратком описании напишите про выгоды, которые получит покупатель купив товар именно у Вас. Запомните навсегда, что покупателей больше интересуют выгоды, которые он получит после покупки товара у Вас.

К примеру, напишите краткое описание так:

«7 деревьев за 1 минуту с бензопилой Дружба. Гарантия. Возврат. Доставка».

Такое объявление, показывает выгоды (количество срубленных деревьев и гарантии), которые получит покупатель, купив бензопилу у Вас.

В заголовке и кратком тексте, желательно, чтобы упоминалось ключевая фраза.

В поисковой выдаче, обе ключевые фразы, будут выделены жирным шрифтом, что сделает объявление более заметным. Более подробно про составление объявлений Вы можете прочитать в статье как составить объявления в директе правильно.

Быстрые ссылки

Настройка контекстной рекламы яндекс директ предлагает такой прекрасный инструмент как быстрые ссылки.

По поводу быстрых ссылок хочу сказать, что если объявления показывается в РСЯ, то быстрые ссылки никакого особого значения не играют. Но и хуже от них не будет.

А вот в объявлениях, которые показываются в поисковой рекламе, их обязательно нужно добавлять.

Быстрые ссылки помогут повысить CTR объявления и вот как.

Если в текстах быстрых ссылок, Вы укажите дополнительные преимущества Вашего товара или особенности покупки у Вас, например такие: Особые преимущества  «Быстрая доставка», «Гарантия», «Возврат», то тексты таких быстрых ссылок, сделают Ваше объявление более привлекательным и повысят кликабельность.

Подробнее про быстрые ссылки Вы можете прочитать в статье быстрые ссылки яндекс директ.

Картинки

Если показываете объявление в РСЯ, то к объявлению обязательно прикрепляйте картинку, изображение которой должно быть чётким, красивым, красочным. Если рекламируете товар, то это должна быть картинка товара. В РСЯ привлекает именно картинка, так как сначала пользователя привлекает именно картинка, а затем он читает заголовок и текст объявления.

Если рекламируетесь в поисковой выдаче, то картинку можно и не прикреплять.

Хорошо если заголовок будет отличаться от конкурентов и это же правило относится и к краткому тексту. Так же Заголовок должен цеплять пользователя кликнуть на объявление. Для этого достаточно дописать  к заголовку слова: «Акция», «Скидки» и подобные им. Если не убираются такие слова в заголовок, то напишите их в самом начале краткого текста и заглавными буквами.

Если действует «Акция или Скидки», то укажите время, в течение которого они будут действовать.

Слова: «Лучший», «Единственный» и им подобные, не стоит использовать. Используя слова в превосходной степени, Вы снизите кликабельность объявлений.

Адрес и телефон

Как добавить виртуальную визитку (скриншот 11).

Обязательно заполните Виртуальную визитку, так как виртуальная визитка делает объявление более привлекательным и информативным и помогает получить до 12% посетителей больше.

Преимущества виртуальной визитки:

  1. Содержит все необходимые контактные данные
  2. Позволяет пользователям мобильных устройств быстрее связаться с компанией (звонок из объявления)
  3. Добавляет объявления на Яндекс.Карты
  4. Позволяет написать больше информации о компании
  5. Бесплатна

Чтобы создать или изменить визитку для одного объявления, нужно перейти на страницу создания или редактирования объявлений и заполнить информацию в блоке «Адрес и телефон»:

Скриншот 11

Как создать или изменить визитку для нескольких объявлений

Чтобы создать единую визитку (скриншот 12) для всех объявлений, перейдите на страницу редактирования параметров кампании и заполните нужные поля в блоке.

Скриншот 12

«Единый адрес и телефон для всех объявлений».

Чтобы изменить несколько визиток, воспользуйтесь «Мастером заполнения визиток».

С его помощью вы сможете:

  1. добавить визитку в несколько объявлений;
  2. изменить визитку во всех объявлениях, в которые она добавлена.

Чтобы перейти в Мастер визиток, перейдите по ссылке «Виртуальные визитки», которая расположена на странице рекламной кампании в левом верхнем углу.

Внимание! Специалисты Яндекс.Директа могут проверить, соответствует ли указанная информация действительности. Пожалуйста, проконтролируйте, чтобы в указанные часы работы ваши менеджеры были доступны по телефону.

Подробнее про этот этап настройки компании в Яндекс директ читайте в статье виртуальная визитка яндекса.

Ключевые фразы

Настройка рекламы в яндекс директ невозможна без ключевых слов и фраз.

К каждому объявлению указывайте 1 ключевую фразу, максимум 3-5 но разновидности первой.

Пример:

  1. купить велосипеды в Н.Новгороде
  2. купить велосипед в Н.Новгороде
  3. куплю велосипед в Н.Новгороде
  4. купить велосипед в Нижнем Новгороде

Так же можно в ключевой фразе указать модель велосипеда.

Этот  пример я написал с использованием названия города для объявления. У которого настроена настройка таргетинга: Нижний Новгород. То есть рекламодатель из Нижнего Новгорода, хочет показать своё объявление жителям только Нижнего Новгорода.

Если же товар продаётся по России, то Н. Новгород указывать не нужно.

Если рекламодатель, хочет показать объявление жителям нескольких регионов и городов, то для каждого региона и города, нужно составить отдельное объявление.

Операторы

Так же в текстах ключевых фраз, обязательно используйте операторы: -, «», +, !, о которых подробно рассказывается в статье операторы директ.

Операторы показывают Яндексу, чтобы он показывал объявление для определённой словоформы.

Пример:

Если написано: «купить !велосипед», то он покажет это объявление именно по такой точной фразе. Но не по фразе: «купить !велосипеды». Понимаете разницу.

Минус-слова для всех фраз группы

Минус слова мы с Вами уже рассматривали на первом этапе настройки объявлений.

Условия ретергетинга

Настройка яндекс директ самостоятельно это редактирование условий ретаргетинга, которые нужны только в ретаргетинговых рекламных компаниях, когда в групах объявлений, вместо ключевых фраз, добавляют условия ретаргетинга.

Эта настройка подходит только для показа объявлений в РСЯ (на тематических площадках). Поэтому, если Вы настроили показ рекламного объявления в поисковой выдаче (поисковая рекламная компания), то эта настройка бесполезна и не нужна.

Подробнее про эту настройку мы рассказали в статье ретаргетинг в яндекс директе. Но многие рекламодатели, не используют эту настройку и вполне успешно рекламируются в яндекс директ.

Регионы показа

Чтобы настроить директ самостоятельно и правильно, укажите регионы,  пользователям которых, Вы бы хотели показать своё объявление. Здесь всё просто. Нужно выбрать регионы и поставить галочки напротив тех, которые Вам нужны.

А если нужна более точная настройка, то есть хотите в регионах указать какие то определённые города, в которых хотите показать своё объявление, поставьте галочки напротив нужных названий городов.

Корректировка ставок

Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.

Корректировки ставок задаются для определенной аудитории. Если пользователь относится к этой аудитории, то при показе ему объявления по определенной ключевой фразе или условию ретаргетинга ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.

Таким образом, корректировки позволят показать выбранной аудитории объявление на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Метки

Эта настройка не имеет никакого отношения к настройке показа объявлений. Это просто тэги, чтобы получить быстрый доступ к каким то группам объявлений. То есть это обычная интерфейсная настройка.

Но настоятельно рекомендую обязательно ставить метки, так как они позволят значительно упростить процесс ведения рекламных кампаний. Ведь часто Вы будете менять максимальные ставки на повышение и понижение, а метки позволят делать это очень быстро.

Набрав метку, к примеру, реклама футболок, перед Вами откроется список всех объявлений, в которых Вы рекламируете футболки.

И с помощью встроенного функционала Яндекс Директ ПОКАЗАТЬ ЭТОТ ФУНКЦИОНАЛ НА СКРИНШОТЕ НИЖЕ, Вы сможете сразу за несколько секунд изменить ставки у всех объявлений.

Шаг 3 из 3


Создание группы объявлений

Чтобы правильно настроить рекламу в яндекс директ шаг редактирования группы объявлений не менее важен чем все предыдущие и все последующие.

Скриншот 13

На этом шаге настройки рекламной кампании на скриншоте выше, Вы можете видеть позиции размещения объявлений в поисковой выдаче и напротив каждой позиции Ставки по позициям ( скриншот 13, стрелка 1).

То есть Яндекс показывает стоимость размещения объявлений на разных позициях и по разным ключевым фразам на текущее время.

Стрелка 3 показывает в процентном отношении максимальный охват, то есть количество пользователей, которые увидят Ваше объявление.

Стрелка 2 это цена на поиске. На скриншоте стоит 0.10 у.е. И вот при этой ставке, как Вы можете видеть охват, составляет всего лишь 11%.

Поменять ставку Вы можете либо у каждого объявления (стрелка 5). Либо в окошке, на которое я показал стрелкой 4. В этом случае, Вы поменяете ставки сразу во всех объявлениях рекламной кампании и увидите напротив каждого объявления максимальный охват аудитории, которая увидит Ваши объявления.

Если поставите ставки, которые предлагает Яндекс по каждой позиции объявления в поиске (стрелка 1), то и охват будет 100%.

ПОЯСНЕНИЕ: Если Вы поставите у каждого объявления те ставки, которые предлагает Яндекс по каждой позиции объявления в поисковой выдаче, то объявление может получить высокий CTR и Яндекс снизит стоимость клика.

Но в этом случае стоимость клика всё равно будет высокой. В итоге, стоимость за привлечение отдельно взятого пользователя будет высокой. Но и количество переходов будет высоким.

Ну и в завершении 3 шага настройки рекламной кампании в Яндекс Директ, Вам останется установить стоимость цены клика для всех фраз на странице.

На скриншоте ниже (скриншот 14) я показал это стрелочками и пронумеровал каждую, чтобы Вам была понятна последовательность действий.

Скриншот 14

Дальше нужно отправить рекламную кампанию на модерацию, нажав на соответствующую кнопку (скриншот 15).

Скриншот 15

На этом наша инструкция закончена. Надеюсь, что с её помощью Вы поняли как настроить директ и сможете создавать рекламные кампании на уровне опытного специалиста.

А перейдя по ссылке во втором предложении этой статьи, Вы получите дополнительные знания, благодаря которым профессиональная настройка яндекс директ для Вас будет обычным делом.

Настройка РСЯ в Директ — пошаговая инструкция

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.

Подробно об особенностях РСЯ в статье:

Виды таргетинга в РСЯ
  1. Ключевые фразы
  2. Автотаргетинг
  3. Ретаргетинг
    • Таргетинг на всех посетителей сайта
    • Таргетинг на основе целей Я.Метрики
    • Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
  4. Яндекс.Аудитории
    • Геолокация
    • Аудитории пользователей мобильного приложения
    • Загружаемые данные (контакты)
    • Похожие аудитории
  5. Краткосрочные интересы

Подробно о видах и осовенностях таргетинга в РСЯ:

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ 

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

  • Собираем маски:
    • пластиковые окна
    • окна пвх
    • стеклопакеты
    • заказать окна и т.д.
  • Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
  • Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.
  • Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.

Технические требования к изображениям: 

  • максимальный объем файла — до 10 МБ
  • формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
  • размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

  • Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.
  • Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).
  • Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
  • Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

  • Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
  • Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.
  • Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

  • Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

  • Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

  • Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.
  • Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
  • Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится
  • Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

  • Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:
  1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
  2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
  3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Создание группы объявлений в РСЯ

На этапе создания группы объявлений настраивается условия показов и геотаргетинг. Подробнее о видах таргетинга https://web-optimizator.com/rsya-target/

  • Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.

Работает совместно с ключевыми фразами.

Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.

  • Регионы показа. Выберите регионы, где будут показываться объявления. Важно помнить об особенностях рекламируемого бизнеса (возможности доставки, наличие офиса и т.д.)
  • Ключевые фразы. Сюда нужно добавить подобранные ранее и распределенные по группам ключевые фразы
  • Ретаргетинг и подбор аудитории. Здесь настраивается таргетинг на аудиторию, созданную на основе сегментов Я.Метрики и Я.Аудиторий.
  • Профиль пользователя – здесь настраивается таргетинг по краткосрочным интересам пользователя

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

  • Заголовок объявления, максимум 35 символов
  • Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
  • Текст объявлений, максимум 81 символ
  • Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)
  • Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

  • Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы
  • Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.
  • Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!
  • Для создания графического объявления, необходимо:
  • создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

  • указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

  • Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

  1. Загрузка собственных видео
  2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст
  • Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ

Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер

Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

  1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
  2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
  3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
  4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
  5. Как создавать мобильные объявления.
  6. Как использовать Директ Коммандер.
  7. Как проводить сплит-тесты.
  8. Как пройти модерацию.
  9. Как прогнозировать бюджет.
  10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
  11. Как отслеживать эффективность рекламы.
  12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию..
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
  • Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

  • Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
  • Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

  • Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
  • Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

  • Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
  • Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

  • Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

  • Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

  • Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

  • Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

  • Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
  • Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
  • Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

RTB Аукцион: пошаговая инструкция

Появляется интерфейс, схожий с интерфейсом при создании кампании на поиске или РСЯ, он отличается лишь несколькими опциями. Одна из которых – выбор стратегии показа (см. Рис.2):


Рис.2. Панель «Стратегия показов» при создании медийных кампаний

Ручное управление ставками – позволяет установить дневной бюджет и производить максимум показов по минимальной СРМ. Минимальный бюджет 300 р., также можно выбрать стандартный или распределенный режим показов.

Снижение цены повторных показов – автоматическая стратегия, при которой каждый последующий показ креатива одному пользователю обходится дешевле – идеальная в случае, если необходимо добиться максимального охвата аудитории.

Максимум показов по минимальной цене – автоматическая стратегия, при которой можно указать период проведения кампании среднюю цену за тысячу показов или необходимый бюджет на любой период от 1 до 90 дней или неделю. Его можно продлить автоматически. Среднюю цену можно установить, ориентируясь на цветовую шкалу, где зеленый цвет символизирует максимальный охват, а красный — минимальный. Бюджет, установленный в этой стратегии, обычно расходуется равномерно в течение всего срока действия кампании (см. Рис.3)


Рис.3. Параметры автоматической стратегии для медийных кампаний Настраиваем таргетинг на группу объявлений. Здесь все зависит от целей и специфики вашей рекламной кампании, можно:
  • выбирать показ по ключевым словам, как и в РСЯ,
  • выбирать показ по профилю пользователей (см. Рис.6), включающих в себя таргетинг по социально-демографическим показателям, интересам, профессиям, семейному положению и наличию детей,
  • отобрать потенциальных клиентов самостоятельно, при помощи целей Я.Метрики или списков из Я.Аудиторий (см. Рис.7).

Рис.6. Параметры условия показа в интерфейсе медийных кампаний Я.Директ


Рис.7. Параметры правил в интерфейсе медийных кампаний Я.Директ

Для каждого набора правил указываем тип интересов: долгосрочные (интересуются регулярно), краткосрочные (интересовались в течение последних дней) или за любой период (см. Рис.8). Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени, долгосрочные — раз в сутки.


Рис.8. Параметры набора интересов в интерфейсе медийных кампаний Директа

В профиле можно указать не более 3 наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе требуется выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по – «ИЛИ». Более подробно о профиле пользователя можно узнать в Яндекс Помощи.

Также при выборе нужных таргетингов появляется блок с прогнозом охвата на неделю и общий блок, с помощью которого можно примерно оценить охват пользователей (см. Рис.9).


Рис.9. Прогноз охвата аудитории в интерфейсе медийных кампаний Я.Директ

После создания группы креативов отправляем их на модерацию. Имейте в виду, что модерация длится от нескольких часов до нескольких дней, и не проводится в ночное время, поэтому настраивать кампанию лучше заранее.

Отличие медийной кампании от РСЯ

Главное отличие медийной кампании от РСЯ заключается в типах аудитории, для которой эти инструменты созданы. РСЯ взаимодействует с более «теплой» аудиторией, имеющей представление о товаре, и в большинстве случаев, готовой его приобрести. А медийная реклама, расположенная на вершине воронки продаж, развивает интерес к продукту и формирует мнение о нем.

Технические различия медийной кампании и РСЯ
РСЯ Медийная кампания
Оплата За клик За показ
Формат Текстовые / текстово / графические / графические / видео-объявления HTML5-баннеры / GIF / статичные изображения
Таргетинги Фразы / поведенческий таргетинг / ремаркетинг Ключевые слова / социально-демографические признаки / семейное положение и наличие детей / категории интересов / ретаргетинг / пиксель Яндекс Аудиторий
Стратегии показа Ручное управление ставками / недельные бюджеты и пакет кликов / средняя цена за клик / средняя рентабельность инвестиций / средняя цена конверсии / средняя цена установки приложения Ручное управление ставками / максимум показов по минимальной цене / снижение цены повторных показов

Таким образом, медийную рекламу и рекламу в РСЯ некорректно приравнивать к одному типу. Они органично работают «в паре» и дополняют друг друга – медийка формирует интерес к продукту и охватывает собой максимум аудитории, РСЯ – подталкивает к покупке.

О том, как прошло тестирование обновленного Я.Дисплей в автомобильной тематике, вы можете узнать в нашем кейсе.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Давайте сразу без долгих вступлений скажем о том, что ретаргетинг – это способ старгетироваться на пользователей, которые уже «касались» вашей компании. Возможно, они просто посещали ваш сайт, а может быть даже что-то у вас покупали.

Чем такая аудитория ценна и зачем вообще с ней работать? Ответ на поверхности. Во-первых, это аудитория, которая уже о вас знает. Вам не придется заново бороться за ее доверие. Оно уже сформировано.

Во-вторых, мы знаем, как эта аудитория себя вела: какие страницы сайта посещала, какие товары изучала или покупала. Эта информация позволит нам подобрать для такой аудитории специальные особые торговые предложения.

Итак, с чего начать настройку ретаргетинга.

Содержание:

  1. Цели рекламной кампании

  2. Аудитория

  3. Рекламное предложение

  4. Рекламные объявления

  5. Настройка аудиторий

  6. Создание текстово-графических объявлений

Для начала нужно определиться:

  1. Зачем нам ретаргетинговая реклама?

  2. Кого мы хотим охватить ретаргетинговой рекламой?

  3. Что мы им предложим?

Цели рекламной кампании

Оставим теоретикам варианты целей по повышению узнаваемости, лояльности, медийного охвата и другим красивым словам. Условимся на том, что наша цель – продажи.

Я предлагаю определить одну из двух возможных целей продаж:

  1. Дожать пользователя до покупки товара, который его заинтересовал.

  2. Продать пользователю другой товар, который может ему подойти.

Аудитория

Нужно определиться с какими сегментами аудитории мы будем работать.

Это могут быть пользователи, которые:

  • положили товар в корзину, но не купили;

  • отправляли нам информацию через формы обратной связи;

  • просто изучали страницы с товарами какое-то время, например, дольше 35 секунд.

Можно выделять отдельные сегменты под отдельные товары или группы товаров.

Не забываем разделить сегменты по географии, соц. дему, типу устройств. От этих признаков зависит модель поведения пользователей в сети и, соответственно, мы должны готовить разные варианты рекламного предложения для пользователей с разными моделями поведения.

Рекламное предложение

Самое главное, что нужно учесть при подготовке ретаргетингового рекламного предложения: оно не должно повторять ваше предложение, представленное на сайте или в поисковой рекламе. Мы исходим из того, что пользователь уже видел эти предложения, но они его не заинтересовали достаточно сильно для совершения покупки. Ну так зачем опять стучаться в ту же дверь?

Нужно придумать что-то другое. Вот, что это может быть:

При дожимании на покупку того же товара:

  • скидка;

  • доставка;

  • более длительная гарантия;

  • индивидуальное предложение работы;

  • любой другой дополнительный бонус.

При предложении другого товара:

  • более дешевые товары, похожие на интересные пользователю;

  • более дорогие товары, похожие на интересные пользователю;

  • аналогичный товар такой же стоимости;

  • тот же товар другого цвета.

Теперь мы примерно сформировали для себя понимание как организовать структуру рекламных кампаний и что предлагать каждому сегменту нашей целевой аудитории.

Перейдем непосредственно к созданию рекламы.

Рекламные объявления

Ретаргетинговое рекламное объявление состоит из тех же элементов, что и обычное объявление в контекстной рекламе. Да по сути, оно и является таким же обычным объявлением.

Заголовок

Вам нужен только один заголовок. Второй заголовок в форматах сетевой рекламы на Яндексе не используется.

В вашем распоряжении 35 символов. Придумайте что-то цепляющее, нетипичное, такое, что сразу заинтересует и вызовет желание узнать подробности.

Текст объявления

Простор для креатива длиной в 81 символ. Уложите в него пользу для клиента и обязательно призыв к действию.

Быстрые ссылки

Уже никто не ставит ссылки на разделы сайта. Это не работает. Используйте ссылки как дополнительный текст объявления.

Фото и картинки

Для сетевой рекламы картинки даже более важны, чем заголовок и текст. Не берите стандартные клипартные изображения с компьютерным столом, группой людей на совещании или красивым котиком. Нужна оригинальность.

Допустимые форматы:

Объем до 10 Mb, размер от 450 пикселей по минимальной стороне. Можно разместить на картинке текст, но он не должен занимать больше 20% от площади всей картинки. Также учтите, что на разных форматах рекламного объявления картинка может обрезаться по краям, поэтому проверьте, чтобы читаемость текста не пострадала.

Теперь займемся самой интересной частью настройки ретаргетинга: созданием аудиторий.

Настройка аудиторий

Для создания аудиторий ретаргетинга вам обязательно нужна подключенная Яндекс.Метрика.

Создать аудитории можно с помощью следующих трех функций Метрики:

  • Цели Яндекс.Метрики

  • Сегменты Яндекс.Метрики

  • Сегменты Яндекс.Аудиторий

Если у вас цели правильно настроены, и вам достаточно такого сегментирования аудитории, то смело используйте их в настройках ретаргетинговых рекламных кампаний.

Как настроить цели мы рассказывали в небольшом видео: https://www.obrazstroy.ru/video/2973/. Если не смотрели, обязательно посмотрите.

Если вам нужно учесть несколько параметров аудитории для ретаргетинга, то вам не обойтись без настройки сегментов Яндекс.Метрики.

Настройка сегментов Яндекс.Метрики

Допустим, что нам нужны посетители определенной страницы нашего сайта с какими-то дополнительными параметрами.

  1. Переходим в отчет популярного содержимого сайта

  2. Выбираем страницу, посещение которой нас интересует

  3. Теперь самое мяско. Выбираем «плюсик» после надписи «для людей, у которых»

    Здесь у нас очень большой набор характеристик:

    — пол;

    — возраст;

    — география;

    — интересы;

    — устройства;

    — количество посещений;

    — страница входа;

    — суммарное время на сайте;

    — и многое другое…

    Выбирайте все параметры, которые вас интересуют и затем…

  4. Сохраняем полученный сегмент

Для проверки зайдите в раздел «Сегменты» и убедитесь, что там есть ваш сохраненный сегмент:

Настройка сегментов Яндекс.Аудиторий

Яндекс.Аудитории пригодятся если вам нужно нацелиться на пользователей, которые не соприкасались с вашим сайтом напрямую. Например, ваши покупатели, оставившие вам свои адреса электронной почты.

Для создания такого сегмента перейдите в сервис Яндекс.Аудиторий (audience.yandex.ru).

Нажмите «Создать сегмент» -> «Данные CRM»

Дайте название, выберите файл со списком электронных почт покупателей и у вас появится свой сегмент аудитории для рекламы:

Создание тексто-графических объявлений

  1. В личном кабинете директа создаем тексто-графическую рекламную кампанию

  2. Указываем название кампании, расписание показов, географические настройки, устанавливаем стратегию «Ручное управление ставками»

  3. Заполняем данные визитки:

  4. Привязываем счетчик метрики:

  5. В специальных настройках отмечаем галочки:

    Жмем «Далее»

  6. Переходим к созданию группы объявлений. Указываем название, заголовок, текст, ссылку:

  7. Можно указать цену, если для вашего предложения это имеет смысл (например, вы рекламируете конкретный товар с определенной ценой). Добавляем картинку, быстрые ссылки:

    Жмем «Сохранить». Все, первое объявление сделано.

    По аналогии создаем все остальные объявления в группе. Можно использовать функцию копирования, чтобы не вводить заново все повторяющиеся данные:

  8. После добавления всех нужных объявлений в группу внизу страницы находим опцию «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажимаем «Добавить»:

  9. Выберите и сохраните нужное условие:

  10.  Укажите ставку:

Поздравляю, ваша группа объявлений ретаргетинга создана и настроена.

По аналогии создавайте другие группы объявлений, а также графические и видео объявления.

Если вам интересно как правильно создавать графические и видео объявления, оставляйте ваши комментарии под этой статьей и я сделаю отдельный гайд по таким видам объявлений.

Всем пока!


Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Друзья, я снова Вас приветствую! Сегодня узнаете как настроить Яндекс Директ самостоятельно и получить максимальную прибыль при минимальных вложениях. Так же внизу можно посмотреть видео.

Эта реклама показывается в вашем браузере, когда вы пишете любой запрос. Сначала в выдаче идут сайты рекламные, затем уже те, которые правильно отвечают на конкретный запрос.

Как вы видите, внизу тоже идет блок рекламных сайтов. Таким образом, настроив рекламную компанию, будите показываться по определенным запросам на первой странице в выдаче.

Так же есть Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) – это сайты, которые предоставляют свои рекламные места под чужие баннеры. На таких сайтах вы будите показываться не по запросам, а по тематике сайта.

Обратите внимание, что заходя на разные сайты на них в различных местах показываются баннеры РСЯ и можно заметить, что если вы написали какой то определенный запрос в поисковике или перешли по какому то баннеру, то вас начинает везде преследовать одна и та же реклама. Это так же настраивается в Яндекс Директе и называется ретаргетинг.

Например, если вы настроили рекламу РСЯ на тему продажи холодильников, то и показывать ваши баннеры будут на таких сайтах, где идет речь о холодильниках. Это делается, чтобы аудитория зрителей была схожая по тематике.

Но ваши рекламные баннеры могут показываться и на сайтах на другую тему, если человек раньше писал запрос по холодильникам, его будет преследовать ваша реклама, пока он не купит у вас.

Если вы не правильно настроите компанию в Яндекс Директе, например не на ту целевую аудиторию, это возможно, если не правильно написать ключевые слова, то к вам будут заходить посетители, которые не будут ничего покупать.

Деньги снимаются за конкретные переходы, и цена клика тоже настраивается вами, но Директ может предложить сам настроить вам цены, тогда у вас клики будут стоить столько, что за пару посетителей вы отстегнете кругленькую сумму.

Но если же следовать четкой пошаговой видео инструкции, то можно получить все переходы только конкретных людей, которые заходят чтобы сделать то, что вам нужно – это либо купить, либо подписаться, либо зарегистрироваться.

Чтоб вы знали, если правильно настроить Яндекс Директ, то вы сможете продавать что угодно, получать рефералов в любой проект и все это на полном автомате. Надо только знать конкретику по настройке и применять ее на практике.

Друзья, я хочу бесплатно поделиться с вами пошаговой инструкцией по настройке обновленного в 2016 году Яндекс Директа. Посмотрите видео внизу статьи.

Вы узнаете как правильно подобрать слова для своих объявлений, как настроить показ на определенную территорию и на нужную вам целевую аудиторию. Так же научитесь настраивать ретаргетинг, чтобы реклама гонялась за клиентами.

Вы совершенно бесплатно узнаете, как настроить Яндекс Директ самостоятельно и поставите свой бизнес на новую ступень развития. Хватит спамить и просиживать целыми днями за компьютером. Потратьте один день чтобы настроить компанию и следите как у вас идут дела в бизнесе.

Так же можно и запустить трафик на свой сайт, если учесть что посетители будут только целевые, то 2-3 рубля за переход не жалко отдать, зато получите за такие копейки партнеров и клиентов.

А когда посещаемость достигнет 500 уникальных посетителей в сутки, то тогда сами заключите договор с Яндекс Директом и сдадите в аренду рекламные площади на своем сайте.

Доход будет расти с ростом посещаемости, поэтому первое время надо будет вкладывать свою прибыль в раскрутку, а потом уже жить на деньги от своего сайта.

Ну вот я и рассказал где скачать пошаговую инструкцию как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Смотрите внимательно обучающий курс.

Ребята, если моя статья вам помогла, то нажимайте на иконки социальных сетей, которые сейчас перед вами.

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: Руководство по аутентификации и повторной аутентификации: Форум поддержки Supermetrics

В этом руководстве приведены инструкции по аутентификации Яндекс Директ с помощью Google Таблиц, Студии данных и Microsoft Excel.

Перед тем как начать

Для подключения Суперметрики к Яндекс.Директу необходимо:

Для подключения Суперметрики к Яндекс.Метрике необходимо:

Соглашение о защите данных

Если у вас есть вопросы о том, как Суперметрика обрабатывает и защищает ваши данные, ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности и безопасности данных.

  1. Откройте галерею источников данных Supermetrics.
  2. Перейдите к источнику данных и щелкните Попробовать .
  3. Нажмите Авторизовать , чтобы авторизовать Supermetrics в Data Studio.
    * Если вы впервые аутентифицируете источник данных, войдите в систему с учетной записью Google, которую вы используете с Supermetrics. Щелкните Разрешить. *
  4. Щелкните Авторизовать , чтобы войти в свой источник данных.
  5. Введите свой адрес электронной почты и пароль и нажмите Войти .
  6. Щелкните Разрешить.
  7. Под Выберите учетные записи , выберите свои учетные записи.
  8. Прокрутите страницу вниз.
    Чтобы создать отчет с помощью нашего шаблона, выберите Использовать шаблон отчета для новых отчетов .
    Чтобы создать пустой отчет, снимите отметку с этого параметра.
  9. Щелкните Подключите вверху справа.
    • Откроется полный список полей, доступных в этом коннекторе. Вы можете пропустить из этого списка.
  10. Щелкните Создать отчет .
  11. Щелкните Добавить к отчету , чтобы выполнить шаги аутентификации.

Добавление или удаление учетной записи пользователя
  1. Чтобы добавить или удалить учетную запись пользователя, вернитесь к настройкам источника данных. Щелкните ссылку в конце предложения, которое начинается со слов «Чтобы добавить больше / управлять учетными записями пользователей…»
  2. Щелкните + Добавить новую учетную запись , чтобы добавить новую учетную запись пользователя.
    • Щелкните значок Корзина , чтобы удалить конкретную учетную запись пользователя.
    • Щелкните Продолжить , чтобы продолжить работу с этой учетной записью.

Повторная аутентификация
Узнайте, как повторно аутентифицировать источник данных с помощью Supermetrics Data Studio.

Изучите наши руководства, чтобы настроить передачу данных в различные места назначения. « вам необходимо пройти повторную аутентификацию »или аналогичную информацию, см. это руководство.

  • Если в раскрывающемся списке отсутствует учетная запись, выполните следующие действия.
  • Если вы столкнулись с ошибкой разрешения, такой как «пользователю отказано в разрешении» или аналогичной, следуйте этому руководству.
  • Как создать несколько аккаунтов на Яндексе?

    Он ничем не уступает по популярности мировому сервисному гиганту Google. Яндекс почта особенно актуальна для владельцев англоязычных ресурсов. Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Яндекс Директ — все эти сервисы требуют наличия почтового ящика Яндекса и без них сложно представить продвижение сайта в Интернете.

    По разным причинам пользователям Яндекс необходимо создать несколько аккаунтов . Проблема в том, что для регистрации на Яндексе нескольких аккаунтов вам потребуется подтвердить номер мобильного телефона. Купить SIM-карту для этих целей очень дорого, поэтому лучший вариант — купить виртуальный номер для регистрации в Яндексе за 6 центов.

    Если вы не знаете, как это сделать, то сервис Sms-man.com вам в этом поможет. На сайте вы можете купить виртуальные номера по низкой цене для регистрации в огромном количестве онлайн-сервисов.Пользователю предлагается на выбор большое количество мобильных операторов для приема SMS из разных стран мира.

    Оплата может производиться через множество платежных систем в разных валютах. Пользоваться сайтом очень удобно, поэтому вы можете создать его буквально за несколько минут.

    Как сделать несколько аккаунтов на Яндексе (пошаговая инструкция)

    Чтобы сделать это с минимальными затратами, вам нужно будет купить виртуальный номер. Для этого последовательно выполните следующие действия:

    1. Пройдите моментальную регистрацию в sms-man.com.

    2. Пополните баланс в разделе «Оплата». На фото ниже представлены доступные платежные системы:

    3. Зайдите на главную страницу и выберите услугу. При необходимости напишите его название в поле поиска. Выберите желаемый номер телефона и нажмите «Купить».

    4. Теперь он находится во вкладке «История запросов».

    5. Откройте сервис по ссылке yandex.com и нажмите «Войти» в правом верхнем углу экрана.

    6. Заполните регистрационную форму и введите наш купленный виртуальный номер в поле для номера телефона (вы можете скопировать его в разделе «История запросов»). Затем нажимаем «Подтвердить номер». На наш телефон будет отправлено SMS с кодом активации.

    7. Чтобы получить его на сайте sms-man.com, перейдите в «Историю запросов» и нажмите «Получить SMS».

    8. Появившийся код вставляем в поле регистрации и нажимаем кнопку «Подтвердить».

    Теперь вы знаете, как создать его с минимальными затратами. Весь процесс занял у нас несколько минут и всего 6 центов бюджета. Таким образом, вы можете создать столько аккаунтов на Яндексе, сколько захотите.

    Яндекс прямой вход. Создание учетной записи Яндекс.Директ

    В этой статье мы рассмотрим, как регистрируется Яндекс Директ и как войти в личный кабинет пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это хорошо. Вы сделали первый шаг.

    Если у вас нет электронной почты в Яндексе, то вам нужно сразу его запустить.При регистрации в Яндекс.Директе вам просто потребуется еще логин и пароль от этой почты.

    Итак, идем по адресу direct.yandex.ru — авторизуемся. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Перед вами появится окно авторизации.

    Если у вас уже есть электронная почта Яндекса, то в эту форму мы вводим логин и пароль от электронной почты из этой конкретной системы. Вот почему я сказал сначала создать почтовый ящик, чтобы в будущем вы могли сразу же пользоваться различными сервисами из этой системы.

    Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

    Введите свои реальные данные. И обязательно сделайте пароль сложным и не менее 20 символов. Это для безопасности.

    Это значительно затруднит взлом вашего почтового ящика. Когда вы заполните все данные, то нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

    Обязательно сохраните где-нибудь логин и пароль.Иначе вы просто не запомните данные и потом забудете о них. Итак, зайдите на direct.yandex.ru и нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

    Если вы уже зашли на Яндекс со своей почты, то никаких дополнительных данных вводить не нужно. Вы автоматически входите в свой аккаунт Яндекс Директ.

    Если у вас есть почта и перед вами появляется форма входа, то введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

    Собственно на этом регистрация в Яндекс Директ окончена.

    1. мы можем создать рекламную кампанию вручную прямо в личном кабинете.
    2. мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого мы используем программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом загружаем их в свой аккаунт.

    Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбрать второй способ. Подробнее об этом мы поговорим в отдельных статьях.Для этого вам даже не нужен интернет.

    Только компьютер и сама программа.

    Мы также рассмотрим первый способ, который предполагает ручную настройку прямо в вашем аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам понять, как работает система, и привыкнуть к ней в будущем.

    Это все для меня!

    Теперь вы знаете, как проходит регистрация в Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает максимум пару минут.А если почту уже настроили заранее, то вам будет еще проще.

    Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные своей почты и установить начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

    Как известно, Яндекс Директ — очень популярный сервис, основная функция которого — выстраивание взаимодействия между рекламодателями, а также теми, кто желает разместить рекламу на своих ресурсах. Если вы хотите добиться максимальной эффективности РК, желательно зарегистрироваться и получить в свое распоряжение услуги личного кабинета.

    Пользователям системы Яндекс Директ предоставляется различная информация, в том числе об остатке средств, а также коэффициент, отражающий качество аккаунта. Этот коэффициент хоть и косвенно, но все же влияет на размер ставки.

    Яндекс Директ — популярный сервис в России и СНГ

    ЛК отображает все данные по счету

    Пользователь личного кабинета Яндекс Директ получает в рамках услуги следующие возможности:

    1. Создание и редактирование параметров кампании.
    2. Создавайте прогнозы рекламных мероприятий.
    3. Установите Direct Commander. Обеспечивает удобную массовую смену рекламы.
    4. Остановить и полностью удалить кампании.
    5. Сдать лимит дневного бюджета на рекламу.

    Для этого вам достаточно зарегистрироваться и войти в личный кабинет. Оба действия вы можете выполнить на странице официального ресурса сервиса.

    Как мне войти?

    Вы увидите стандартную форму входа.Если вы еще не завели личный кабинет, то просто нажмите на кнопку регистрации и введите данные в соответствующие поля. Когда вы попадете на страницу своего личного кабинета, у вас будет возможность разместить рекламу. Щелкните ссылку. «Разместите рекламу» и приступайте к настройке индивидуальных параметров. Для начала нужно указать страну, в которой вы работаете. Важно: даже если вы находитесь в одной из стран СНГ, все равно выбирайте Россию. Эта манипуляция открывает для вас возможность, как физическое лицо для оплаты услуг картой в системе Mastercard или Visa.Сейчас открыто много разных агентств, которые входят в единую группу юридических лиц, которые предоставляют платежный сервис Яндекс Директ для пользователей нерезидентов России.


    Осуществляем оплату

    Когда вы начнете пользоваться Яндекс Директ, войдя в личный кабинет, вам нужно будет оплатить услугу. Это можно сделать после настройки параметров рекламной кампании, нажав на ссылку «Общий счет» в разделе «Оплатить дополнительно». Там вы можете пополнить счет, тем самым оплатив рекламу.

    Если у вас, как у пользователя, есть вопросы по этому разделу, то, скорее всего, вы найдете ответы на них во вкладке «Помощь», которая расположена вверху в правом углу страницы. Директ предлагает своим пользователям широкий спектр различных способов оплаты, в том числе:

    • PayPal;
    • Webmoney;
    • банковская карта;
    • Интернет-банкинг;
    • банковская квитанция и многое другое.

    Настройте первую рекламную кампанию

    Теперь предлагаем вам ознакомиться с алгоритмом создания RC.Прямо в поле «Тип вашего AC» необходимо разместить подготовленное текстово-графическое сообщение. Затем нажмите кнопку «Начать пользоваться услугой».

    На экране появится страница для создания кампании. В разделе «Помощь» подробно описано, как заполнить все необходимые и дополнительные поля.

    Посмотрите видео о своем аккаунте Яндекс Директ и способах оплаты.

    Для начала вам необходимо осуществить вход в личный кабинет Яндекс Директ … Для этого зайдите на сайт и нажмите кнопку «Войти».

    Войти в личный кабинет Яндекс Директ

    Вы увидите окно входа в личный кабинет. Если у вас еще нет аккаунта на Яндексе, то нажмите на кнопку «Зарегистрироваться» и заполните необходимые поля.

    Как только вход в вашу учетную запись будет завершен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам для нового пользователя. Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ.Мы рекомендуем сделать это всем клиентам из СНГ. Такой выбор позволит вам в дальнейшем оплачивать рекламу в Яндекс Директ с помощью VISA и Mastercard как физическое лицо.

    Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату банковским переводом, вам следует заключить договор с агентством в вашей стране. Он будет заниматься исключительно переводом средств на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала довольно популярной.

    Как платить Яндекс Директ

    Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы.Затем нажмите «Платежи и способы оплаты» в левом столбце, а затем «Способы оплаты». Теперь вы можете подробно изучить: какими способами вы можете оплачивать свои рекламные кампании.

    Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает множество вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда у рекламодателя нет доступа к собственной рекламе, даже если он связан с Яндекс.Директом. Часто причина кроется в незнании того, как это делать.

    Типичные причины этих проблем:

  • Пользователь не зарегистрирован
  • Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему
  • Особенности входа по логину в Яндекс Директ

    Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Прямой. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести свой Логин и Пароль. Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль — это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

    Войти в Яндекс.Директ можно следующими способами:

  • Введите данные для входа, полученные при регистрации
  • Авторизация через социальные сети, в которых есть аккаунт
  • Введите свой логин или пароль в какой-нибудь сервис Яндекса: Кошелек, Диск или какой-нибудь другой
  • Direct поддерживает вход в 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ru и Twitter. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

    Порядок регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директа

    Если пользователю необходимо создать аккаунт контекстной рекламы в Директ, это не составит труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действия.

    При входе в официальный Яндекс.На прямом сайте нужно нажать на надпись «Войти», которая находится в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

  • Фамилия
  • Войти. Пользователь придумывает сам. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатных» логинов
  • Пароль (необходимо ввести и подтвердить)
  • Телефонный номер
  • Ввод кода, который был отправлен на номер телефона
  • После ознакомления с пользовательским соглашением необходимо нажать «Зарегистрироваться»
  • После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.Об этом он получит уведомление об успешной регистрации. Там же вы можете увидеть ссылку «Мои кампании». После навигации по нему следует выбрать интерфейс: профессиональный или легкий. Затем следует нажать кнопку «Начать пользоваться услугой», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видите, войти в Яндекс.Директ несложно. Важно просто внимательно следовать инструкциям.

    Восстановление доступа к Яндекс метрике. Как предоставить гостевой доступ к Яндекс.Метрика

    Наличие доступа к Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастеру (и аналогичным сервисам Google) очень помогает в работе над сайтом. Но часто бывает, что когда вы просите клиента предоставить его, клиенту это сложно сделать, так как он использует другие сервисы Яндекса и / или Google в той же учетной записи: почту, Диск и т. Д.

    Я должен объяснить, что пароль, дающий полный доступ к учетной записи, не нужен, достаточно несколькими щелчками мыши открыть гостевой просмотр метрик Яндекса и счетчика аналитики Google и сделать то же самое для меня как веб-мастера и инструменты для веб-мастеров от Google, но только к ним и больше никуда.Почта и другие используемые сервисы будут недоступны.

    Обычно после этого следует вопрос «как это сделать?» Чтобы клиенту и мне было удобнее, я в ответ на этот вопрос написал эту пошаговую инструкцию.

    Предполагается, что во всех этих сервисах сайт уже зарегистрирован, поэтому речь идет только о предоставлении доступа, а не о том, как зарегистрировать в них свой сайт и правильно его настроить.

    Доступ к Яндекс метрике

    Яндекс.Metrica — это бесплатная система веб-аналитики с богатым функционалом, но довольно простая в использовании. Чтобы получить доступ к Яндекс Метрике, вам достаточно выполнить 6 простых шагов.

    1. Зайдите по адресу metrika.yandex.ru и, если вы еще не авторизованы, введите свой логин и пароль.


    После правильного ввода логина и пароля откроется страница со списком ваших счетчиков.


    Теперь доступ к вашим Яндекс метрикам открыт для пользователя, логин которого вы указали.Вы можете удалить его, закрыв доступ к статистике, нажав на крестик «Удалить».

    Есть еще один способ предоставить доступ к Яндекс.Метрике — добавить представителя. Он отличается от описанного выше тем, что добавленный Представитель будет иметь полный (не гостевой) доступ ко всем счетчикам в вашей учетной записи и не только просматривать статистику, но и редактировать ее. Используйте этот метод осознанно.

    Если вы не знаете, какой из них лучше, используйте тот, который описан пошагово выше.

    Доступ к Я.Вебмастер


    Доступ к Google Analytics


    Доступ к инструментам Google для веб-мастеров


    Гостевой доступ к стойке liveinternet.ru

    Счетчик liveinternet когда-то был одним из самых популярных в российском Интернете. До сих пор на многих сайтах это часто была единственная фишка. Из-за отсутствия чего-то лучшего приходится с ним работать. Поэтому в этот небольшой мануал мне пришлось включить описание и скриншоты о предоставлении доступа к счетчику и статистике Интернета.

    Гостевой доступ предназначен только для просмотра статистики сайта, без возможности вносить изменения.

    Счетчик статистики от Яндекс Метрики необходим любому сайту. Это один из простейших аналитических инструментов. Вы добавляете код отслеживания на все страницы и получаете подробную информацию о посещаемости и источниках трафика, посетителях, их социально-демографических характеристиках и другую важную информацию в отчетах Метрики.

    Очень часто возникает необходимость предоставить доступ к счетчику Метрики нескольким пользователям.Например, для вашего делового партнера, коллег-маркетологов, фрилансера. Если ваши рекламные кампании Яндекс Директ ведутся на другом аккаунте, то ему также необходимо открыть доступ к аккаунту, в котором находится Яндекс Метрика. Только в этом случае данные будут переданы в соответствующие подчиненные.

    Сейчас мы покажем вам, как это делается.

    Войдите в свой аккаунт Яндекс Метрика

    Открываем сайт Яндекс Метрики. Вводим свой существующий логин и пароль от почты яндекса, что они уже есть.Если нет, то зарегистрируйтесь:

    Яндекс аккаунт регистрация

    Сейчас мы не будем останавливаться на добавлении и создании счетчика для нового сайта. Достаточно сказать, что с помощью кнопки «Добавить счетчик» вы можете получить код, который установлен на вашем сайте и Метрика начинает работать.

    Три типа доступа к счетчикам

    Яндекс Метрика имеет три разных доступа к счетчикам:

    • Индивидуальный доступ для просмотра или редактирования
    • Публичный доступ к статистике по ссылке
    • Через создание представителя

    Индивидуальный доступ к счетчику

    Вы можете предоставить индивидуальный доступ для других учетных записей через кнопку настроек.Он находится в общем списке счетчиков, справа от столбца «владелец» находится значок шестеренки.

    Настройка счетчика

    Или зайдите в сам счетчик (нажмите на него) и увидите слева черное вертикальное меню, последняя кнопка с шестеренкой «настройки».

    После перехода в настройки видим вкладки «Общие», «Код счетчика» и так далее. Нас интересует кнопка «Доступ». Зайдите в него и нажмите кнопку «Добавить пользователя».


    Добавить пользователя в Метрику

    В открывшемся окне можно выбрать тип индивидуального доступа:

    • Только просмотр — можно открывать отчеты, сортировать информацию и т. Д.
    • Доступ для редактирования — может открывать доступ другим пользователям, создавать цели и сегменты.

    Если вы хотите подключить Яндекс Директ к Яндекс Метрике (так как они находятся на разных аккаунтах), вам необходимо открыть доступ для редактирования.


    Новый пользователь

    Вводим логин — это логин аккаунта Яндекс. То есть открыть счетчик можно только для пользователя, зарегистрированного в Яндекс. При желании напишите комментарий и нажмите «Добавить».

    В общем списке логинов всегда можно снять доступ («крестик») и изменить статус с просмотра на редактирование.


    Права редактирования

    После предоставления прав не забудьте нажать желтую кнопку «Сохранить» в самом низу страницы настроек, чтобы зафиксировать изменения.

    Публичный доступ по ссылке

    В разделе «Доступ» настроек счетчика есть переключатель OFF / ON для открытия публичного доступа к статистике по ссылке. Включите этот доступ, и вы получите ссылку, по которой любой сможет получить доступ к отчетам на вашем сайте.


    Публичный доступ

    Мы вообще не рекомендуем использовать такой доступ.Информация из отчетов на вашем сайте — настоящая находка для конкурентов. Даже информационные сайты, привлекающие рекламодателей, не имеют полного доступа к отчетам Метрики, но предоставляют выборочные отчеты со снимками экрана / таблицами Excel и другими инструментами.

    Доступ к Метрике путем создания представителя

    Вы можете открыть доступ ко всем счетчикам в вашем аккаунте, создав представителя.

    Новый представитель вводится через меню «Представители» в поле ввода «Новый представитель».При необходимости вы можете ввести комментарий представителя. Не забудьте еще раз завершить ввод, нажав на кнопку «Сохранить».


    Представители

    Этот доступ обеспечивает полный доступ ко всем счетчикам из учетной записи представителя. Он может удалять, создавать цели и сегменты, выдавать доступ и так далее.

    Если вы были зарегистрированы как представитель, то в разделе metrika.yandex.ru под вашим логином появится прямоугольник для выбора просмотров.

    Выбор аккаунта в Метрике

    Доступ к Яндекс Метрике по логину и паролю

    К сожалению, у Яндекса нет возможности открыть доступ к Яндекс Метрике по логину и паролю. Некоторые рекламные системы, к которым вы подключаетесь как издатель (рекламная платформа) запрашивают полный доступ к статистике, вам необходимо предоставить ссылку или ссылку с авторизацией по логину и паролю. Если вам нужно открыть статистику таким образом, создайте отдельный аккаунт на Яндексе и дайте ему доступ к счетчику нужного сайта.

    Чтобы предоставить доступ к своей статистике другому пользователю Яндекса:

      На вкладке Доступ (в Индивидуальном доступе) нажмите кнопку Добавить пользователя.

      В появившемся окне введите имя пользователя, которому предоставлен доступ, и в раскрывающемся списке выберите уровень доступа:

    • «Только просмотр» — пользователь сможет только просматривать настройки и статистика для вашего счетчика. В этом случае пользователь не сможет сохранять сегменты при формировании отчета, сохранять отчет, добавлять его в избранное.

      «Доступ для редактирования» — пользователь сможет полностью управлять счетчиком (кроме его удаления).

    Нажмите кнопку «Добавить», а затем «Сохранить».

    \ n

    Для просмотра статистики по гостевому доступу пользователь должен быть зарегистрирован и авторизован на Яндекс.

    Чтобы предоставить доступ к статистике любым пользователям Интернета, в блоке Публичный доступ к статистике установите переключатель в положение Вкл. Появится поле с URL, где будет доступна статистика для этого счетчика.

    Если Яндекс.Информер Метрики установлен на вашем сайте, вы можете получить доступ к публичной статистике, нажав на него.

    Пользователь, просматривающий статистику публичного доступа, не увидит следующие данные:

    Executive access

    Система представителей предназначена для совместного и равноправного управления счетчиками Яндекс.Метрики с нескольких аккаунтов.

    Владелец учетной записи Яндекс.Метрики может добавить представительский доступ к своей учетной записи для любого пользователя, имеющего логин Яндекс.Представитель получает полные права на просмотр, редактирование и удаление всех счетчиков учетных записей (включая счетчики гостей).

    Чтобы добавить нового представителя, перейдите в раздел «Представители» и в поле «Новый представитель» укажите его имя пользователя.

    При создании нового счетчика доступ к нему будет автоматически предоставлен всем добавленным представителям. \ N

    Чтобы перейти к просмотру и редактированию счетчиков под другой учетной записью, представителем которой вы являетесь, используйте ссылку «Учетная запись» в правом верхнем углу страницы.

    Доступ к отчетам о монетизации

    Права пользователя без доступа к счетчику

    Предоставьте пользователю особый доступ к вашему счетчику Метрики:

      Перейдите на страницу Настройка → Доступ.

      Щелкните кнопку Добавить пользователя.

      Заполните поля в открывшемся окне.

      Выберите тип прав доступа к группе отчетов «Монетизация». Пользователь сможет просматривать отчеты, добавлять группировки и показатели из группы «Монетизация» в другие отчеты.

    Как отозвать доступ к отчетам

    Изменить тип доступа пользователя к счетчику Метрики:

    Восстановление доступа к счетчику

    Выберите ваш случай:

    Утерян пароль

    Забытый логин

    Служба поддержки может напомнить вам логин, под которым регистрировался счетчик Яндекс.Метрики.

      Разместите фразу в любом месте кода вашего сайта.

      Заполните форму ниже.

      Обратите внимание: служба поддержки отвечает на вопросы только по электронной почте.Не выполняйте указания людей, которые звонят вам и представляют службу поддержки Яндекс.Метрики.

    Перенос счетчика на другой счет

    Чтобы перенести счетчик на другой счет, выберите соответствующую ситуацию:

    Вы владелец счетчика

    Гостевой доступ к сервисам Яндекса — Метрика и Директ — это ограниченная возможность просмотра статистики на сайте и отчетов по рекламным кампаниям. Предоставляется владельцем аккаунта.

    Функция станет незаменимой, если над улучшением ресурса работают несколько человек. Благодаря гостевому доступу владелец сайта продемонстрирует данные, необходимые для корректировки стратегии продвижения, не опасаясь изменения настроек. Также необходимо предоставить доступ клиентам, чтобы они могли оценить результаты работы — например, если специалист ведет РК клиента из своего аккаунта.

    Как предоставить гостевой доступ к Яндекс.Прямой

    Доступ к рекламному аккаунту в Яндекс.Директе может быть предоставлен неограниченному количеству пользователей. Каждый из них сможет вносить изменения в настройки рекламы и кампании, знакомиться со статистикой, переводить средства и т. Д. Однако только представитель основного аккаунта может добавлять и удалять пользователей (представителей).

    Раньше, чтобы добавить нового представителя в Яндекс.Директ, нужно было прокрутить страницу с кампаниями вниз и нажать на раздел «Зарегистрированные представители».

    После обновления интерфейса этот инструмент был перемещен во всплывающее меню, расположенное внизу страницы.

    Нажмите «Показать больше» и найдите раздел «Доступ к кампании — зарегистрированные представители».

    В открывшемся окне вы увидите список представителей аккаунта. Чтобы добавить нового, нажмите ссылку «Назначить нового представителя».

    Заполните поля формы, указав логин представителя и его личные данные — ФИО, контактный телефон и электронную почту.Когда все поля будут заполнены, нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

    После регистрации новый представитель появится в списке.

    Нажав на «Изменить» рядом с выбранным представителем, вы можете настроить параметры пользователя — изменить контактную информацию, настроить параметры уведомлений, изменить номер счетчика Метрики и многое другое. Введенную информацию необходимо сохранить, нажав соответствующую кнопку под формой.

    Чтобы удалить ненужного представителя, нажмите кнопку «Удалить».Пользователь потеряет возможность управлять рекламными кампаниями и будет перемещен в раздел «Удаленные представители».

    Обращаем ваше внимание, что все новые представители учетной записи Яндекс.Директа получают неограниченные возможности в управлении кампанией. Единственное, чего не могут сделать такие пользователи, — это добавлять новых представителей и менять основного. Поэтому в целях безопасности Яндекс рекомендует предоставлять доступ только к вашим личным аккаунтам. В противном случае сервис не гарантирует сохранность средств на рекламном счете.

    Любой пользователь может получить доступ к счетчику Метрики. Процесс настройки будет отличаться в зависимости от того, зарегистрирован человек в Яндексе или нет. Давайте рассмотрим оба варианта шаг за шагом.

    Для пользователей, зарегистрированных в Яндексе

    Чтобы предоставить другому лицу ограниченный доступ к счетчику Метрики, войдите в службу и щелкните значок настроек рядом с нужным счетчиком в списке.

    Вы также можете предоставить доступ из меню выбранного счетчика, нажав на раздел «Настройки».

    В открывшемся окне настроек найдите вкладку «Доступ» и щелкните по ней.

    Сервис предложит выбрать тип доступа к статистике — «Публичный» или «Индивидуальный». В первом случае данные на сайте будут доступны любому пользователю, а во втором — только тому, логин которого вы укажете в настройках. Чтобы предоставить ограниченный доступ второму типу пользователей, нажмите кнопку «Добавить пользователя» в разделе «Индивидуальный доступ».

    Во всплывающем меню укажите имя пользователя, настройте права и при желании напишите комментарий.Обратите внимание, Яндекс не рассылает по электронной почте уведомления о предоставлении доступа к Метрике — вам придется сообщить об этом специалисту самостоятельно.

    В поле «Логин» разрешено вводить только данные почты на Яндексе (логин электронной почты до символа @).

    Набор возможностей, которые получит другой пользователь, будет зависеть от указанных прав. Выбрав «Только просмотр», человек сможет ознакомиться с настройками и статистикой выбранного счетчика.Пользователь не сможет сохранять и добавлять отчеты в избранное или сегменты формы. Полный контроль над счетчиком — за исключением его удаления — появится, если вы выберете «Редактировать».

    Сохраните изменения, нажав кнопку «Добавить».

    В любой момент вы можете отозвать права доступа, щелкнув значок с крестиком в строке выбранного пользователя.

    1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

    1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

    1.1.1. «Администрация сайта» — сотрудники, уполномоченные управлять сайтом, действующие от имени Tim Market LLC, которые организуют и (или) обрабатывают персональные данные, а также определяют цели обработки персональных данных, состав обрабатываемых персональных данных, действия (операции), совершенные с персональными данными.

    1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к идентифицированному физическому лицу (субъекту персональных данных).

    1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), выполняемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение). , извлечение, использование, передача (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

    1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное требование для Организации или иного лица, получившего доступ к персональным данным, для предотвращения их распространения без согласия субъекта персональных данных или иных правовых оснований.

    1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

    1.1.7. «Cookies» — это небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранящийся на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз отправляет на веб-сервер в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

    2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

    2.1. Порядок вступления в силу и изменения Политики конфиденциальности:

    2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее — Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента ее утверждения приказом Руководителя Организации и действует бессрочно, пока не будет заменена новой Политикой конфиденциальности.

    2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании приказов руководителей Организации.

    2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных распространяется на информацию о том, что Tim Market LLC (далее — Организация) является владельцем сайтов, расположенных по адресам: site и team-market.com, а также их поддоменов (далее именуемые как Сайт и / или Сайты), могут получать от Пользователя Сайта, когда Пользователь заполняет любую форму на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственности за сторонние сайты, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

    2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставленных Пользователем.

    2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработку:

    2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает согласие Организации на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, поскольку заполнение формы на Сайте Пользователем означает: окончательные действия Пользователя, выражающие его волю и согласие на обработку его персональных данных.

    2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзыва согласия на обработку персональных данных Пользователь должен отправить на электронный адрес. на почту и / или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

    2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и / или электронном виде.

    2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действительно в течение 5 лет с момента получения персональных данных в Организации.По истечении указанного срока согласие считается продленным на каждые последующие пять лет при отсутствии информации о его отзыве.

    2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без его согласия осуществляется в следующих случаях:

    • Персональные данные общедоступны.
    • По требованию уполномоченных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
    • Обработка персональных данных осуществляется в статистических целях при условии обязательного обезличивания персональных данных.
    • В иных случаях, предусмотренных законом.

    2.2.6. Помимо личных данных, при посещении Сайта собираются не личные данные, поскольку они собираются автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, с помощью CMS (системы управления контентом), установленных сторонних скриптов. на сайте. Автоматически собираемые данные включают в себя: IP-адрес и страну его регистрации, имя домена, с которого Пользователь перешел на веб-сайты организации, переход посетителей с одной страницы сайта на другую, информацию, которую предоставляет браузер Посетителя. добровольно при посещении сайта записываются файлы cookie (cookie), посещения, другие данные, собираемые сторонними счетчиками аналитики, установленными на сайте.Эти данные не носят персонализированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, повышение удобства использования сайта и анализ трафика. Эти данные собираются автоматически, Пользователь может предотвратить отправку этих данных, отключив файлы cookie (файлы cookie) в браузере, в котором открыт сайт.

    2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

    • Только сотрудники Организации, которым разрешено работать с персональными данными Пользователей и которые подписали договор о неразглашении персональных данных Пользователей, могут иметь доступ к обработке персональных данных. пользователей.
    • Список сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителя Организации.
    • Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях, установленных настоящей Политикой, и в соответствии с законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

    3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

    3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

    3.2. Персональные данные, разрешенные к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путем заполнения регистрационной формы на Сайте и включают следующую информацию:

    3.2.1. фамилия, имя, отчество Пользователя.

    3.2.2. Контактный телефон пользователя.

    3.2.3. адрес Электронная почта (e-mail).

    3.3. Любая иная персональная информация, не указанная выше, подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

    4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

    5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

    5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе персональных данных информационных систем с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

    5.2. В случае утраты или разглашения персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя о потере или разглашении персональных данных.

    5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от несанкционированного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокировки, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

    6. ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

    6.1. Пользователь обязан:

    6.1.1. Предоставлять информацию о личных данных, необходимых для использования Сайта.

    6.1.2. Обновлять, дополнять предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения этой информации.

    6.2. Администрация сайта обязана:

    6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно в целях, указанных в пункте 4 настоящей Политики конфиденциальности.

    6.2.2. Обеспечивать, чтобы конфиденциальная информация держалась в секрете, не разглашалась без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не продавала, не обменивала, не публиковала или иным образом не раскрывала возможные способы передачи персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

    6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя в соответствии с процедурой, обычно используемой для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

    6.2.4. Блокировать и / или удалять персональные данные, относящиеся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя или уполномоченного органа по защите прав физических лиц.

    7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

    7.1. Администрация сайта, не выполнившая свои обязательства, несет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. и 7.2. настоящей Политики конфиденциальности.

    7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несет ответственности, если это конфиденциальная информация:

    7.2.1. Стала общественным достоянием до ее утраты или разглашения.

    7.2.2. Был получен от третьего лица до его получения Администрацией сайта.

    7.2.3. Был разглашен с согласия Пользователя.

    8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРА

    8.1. Перед обращением в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, в обязательном порядке необходимо подать иск (письменное предложение о добровольном урегулировании спора).

    8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

    8.3. В случае недостижения соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

    8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

    9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

    9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

    9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

    9.3..com, а также на их поддоменах.

    Согласен

    Виртуальная визитка Яндекс директ. Виртуальная визитка в Яндекс Директ

    Тема создать сайт-визитку бесплатно — это настоящий бестселлер! Огромное количество начинающих веб-мастеров ищут такую ​​халяву.На самом деле всех волнует более общий вопрос: « как создать сайт бесплатно? » или « где скачать сайт бесплатно ». Но в будущем выясняется, что без глубоких знаний программирования, или без покупки платной CMS (системы управления контентом), без платного хостинга, например, создание полноценного интернет-магазина невозможно. Поэтому порывшись в Яндексе, бродя по форумам, неопытный пользователь приходит к мысли о том, чтобы бесплатно создать хотя бы «сайт-визитку» — как наиболее простую форму среди всевозможных сайтов.идеи.

    Какие особенности имеет сайт-визитка ?

    • У сайта-визитки может быть самый крутой дизайн. Все зависит от способностей веб-дизайнера.
    • Обычный сайт-визитка может содержать неограниченное количество страниц с любой необходимой информацией. С заголовками, текстом, таблицами, списками, изображениями, всевозможными гаджетами и т. Д.
    • Сайт-визитка может иметь достаточное количество разработанных меню для навигации по сайту. Меню могут быть многоуровневыми, красиво скользящими.
    • На сайте-визитке можно даже организовать простой интернет-магазин. К сожалению, таким магазином будет сложно управлять в случае большого количества разнообразных товаров. Он не будет организовывать корзину для покупок, но любой товар или услугу можно заказать по телефону.

    Допустим, у вас, как у начинающего веб-мастера, нет никаких проблем. Но обузой является отсутствие достаточного стартового капитала для заказа платного сайта, а вы хотите создать бесплатный сайт. Что делать?

    Что делать, чтобы получить желанный бесплатный веб-сайт?

    Наверняка, вы не раз слышали мудрое изречение:
    «Сыр бесплатный — в мышеловке!»
    Не ждите халявы от других.
    Никто из посторонних, как правило, не отдаст вам свою работу.
    Труд — стоит денег.
    Но …!

    Вы сами можете создать свой сайт!
    В доме.

    Мы поможем вам
    с быстрым созданием
    сайта визитки бесплатно!

    (даже если у вас нет знаний HTML и PHP)

    Как создать бесплатный сайт-визитку самостоятельно

    Что так далеко за примерами? Например, тот, который мы создали бесплатно и без какой-либо системы управления за несколько часов.Причем большую часть этого времени ушло на создание дизайна, а сам сайт был создан и загружен в Интернет примерно за 15 минут.

    Создание сайта-визитки
    займет у вас 15 минут чистого времени !!!

    Конечно, здесь объявлен крайний срок записи, и вам понадобится немного больше времени. Но если вы будете следовать нашим инструкциям, вы обязательно справитесь со своей задачей.

    Чтобы примерно уложиться в сроки, вам необходимо согласиться с предложенным нами дизайном сайта (см. Изображение ниже) и иметь уже установленную программу для загрузки файлов на сервер (в наших инструкциях используется программа Dreamview — одновременно редактор и загрузчик ftp-файлов).

    Между прочим, если у вас есть Photoshop или любой другой редактор, который может обрезать изображение до заданного размера, вы можете заменить изображение в шапке сайта за несколько минут и таким образом получить свой индивидуальный дизайн.

    Итак, можно было приступить к созданию, но наконец решить: а что, если вас устраивает бесплатный конструктор сайтов, такой как Narod.ru или Yukoz.ru (ucoz.ru)?

    Сразу выскажу свое мнение по этому поводу. Знайте, эти дизайнеры — далеко не самый удачный способ реализовать ваши желания.Это тот самый пресловутый «сыр», который находится «в мышеловке». Тех, кто ищет информацию по теме « как сделать бесплатный сайт-визитку на Яндексе », сразу разочарую: этой услуги больше нет на Яндексе! Яндекс продал конструктор сайтов uCoz «U». Ну, а для тех, кто не отказался от желания создать бесплатный сайт с помощью конструктора на uCoz, обратимся к нашей статье: Недостатки бесплатного конструктора сайтов uCoz. Прочтите — и вернитесь к наша страница.

    Теперь вы можете смело следовать нашим объяснениям, как создать веб-сайт самостоятельно.Без особых наворотов, конечно, но свои, своими руками. Кстати, на сайте будет эффектное, плавно расширяющееся и сворачивающееся левое меню (меню типа «гармошка»), так что все равно будут одни «навороты».

    В нашем примере ваш будущий сайт будет выглядеть так (изображение представляет собой ссылку на тестовый сайт):

    Видно, нажмите на окончательный результат создания

    Наши инструкции ниже объясняют, как изменить сайт в соответствии с вашими потребностями: как изменить изображение в заголовке, текст и цветовую схему шаблона.

    Внимание!

    • Если у вас уже есть (платформа) место на сервере для вашего будущего сайта-визитки,
    • если у вас есть доменное имя сайта,
    • , если вы знаете, как отправлять папки и файлы сайта со своего компьютера на сервер,
    • , если у вас есть редактор кода html и php и вы можете использовать этот редактор, например, для создания новых страниц сайта,
    • , если Вас устраивает готовый дизайн сайта, предлагаемого здесь,

    В этом случае вы можете проигнорировать следующую предварительную подготовку и шаги, описанные ниже.

    Распакуйте его и поместите на сервер — и ваш сайт заработает в одно мгновение! И будет смотреть.

    Если у вас нет соответствующих знаний, навыков и технических средств, то внимательно следуйте нашим инструкциям, и у вас все получится. Не пугайтесь новой терминологии, такой как доменное имя, сервер, хостинг, Dreamviewer и т. Д. Все не так страшно, как может показаться.

    Предварительная подготовка:

      Поскольку в нашем случае вам нужен хостинг, позволяющий программировать PHP, вам, вероятно, придется заплатить немного денег за такой хостинг.Как это ни смешно, но для создания бесплатного сайта вам придется платить как за хостинг, так и за регистрацию доменного имени сайта. (Лучше всего приобрести доменное имя уровня 1. Такое имя не будет выглядеть в трех сегментах, разделенных точками: «site_ domain name. Narod. Ru» и в двух сегментах: «site_ domain name. Ru»).

      В недрах Интернета можно найти и бесплатный хостинг PHP, но здесь мы возвращаемся к популярной поговорке: «бесплатный сыр только в …». В этом случае, скорее всего, вам придется столкнуться с множеством неудобств и ограничений, подобных тем, которые мы представили в статье «Недостатки конструктора сайтов uCoz».

      Хороший хостинг Сейчас недорого — всего 1500-3000 рублей в год (один Бигтешти в месяц).
      Доменное имя стоит около 500 рублей в год (на другом хостинге первый год бесплатно).
      Если поискать хорошо, можно найти и дешевле.

      Всего в первый год вы потратите около 2000-3000 рублей.

      Чтобы арендовать место на сервере и приобрести доменное имя, достаточно позвонить в одну из хостинговых компаний, которую вы просто найдете в Яндекс.Выполните поиск, сделав запрос на «хостинг». Все необходимые действия подскажет менеджер хостинга. Сделать заказ можно удаленно, предоставив паспортные данные на электронную почту и оплатив квитанцию, скажем, в Сбербанке.

      Вам будет приятно владеть уникальным доменным именем на сайте

      Преимущества платного хостинга и доменного имени вашего сайта следующие:

    1. Иметь собственное доменное имя первого уровня престижно и солидно (в отличие от доменного имени второго уровня, которое предоставляется при создании сайта на бесплатном сервисе).
    2. Наличие доменного имени первого уровня необходимо для достижения определенного уровня доверия со стороны ваших потенциальных партнеров или клиентов. (Ну какое доверие в бизнесе может быть у партнера, у которого не хватает денег на простую и дешевую аренду хостинга?)
    3. Наличие языка программирования PHP, который нужен для построения мало-мальски хорошего сайта.
    4. Скорость (сайт не тормозит, как на бесплатном хостинге (как правило)).
    5. Независимость (например: вы всегда можете без последствий перейти на другой хостинг со своим сайтом; никаких проблем для вас, ваших посетителей и поисковых систем).
    6. Отсутствие чужой рекламы на вашем сайте (вы начальник, никто вам ничего не может навязать).
    7. Полная свобода действий (вы можете развивать свой сайт по своему усмотрению в любом направлении; вплоть до сайта повышенной сложности).
    8. Ваш сайт будет намного проще «продвигать» в Яндексе и Гугле.

    Если вам сложно выбрать хостера, заказать у него хостинг и доменное имя, свяжитесь с нами. Мы поможем вам это сделать без дополнительных затрат с вашей стороны.

    Будет проще, если вы установите на свой компьютер такой замечательный FTP-клиент и редактор, как Adobe Dreamweaver (по-русски: «Adobe Dreamview»).

    FTP-клиент — это программа, которая может (по протоколу ftp (не бойтесь этого слова)) выгружать файлы и папки на сервер и наоборот — скачивать их оттуда на ваш персональный компьютер. Программа Adobe Dreamweaver — это не только FTP-клиент, но и отличный редактор кода сайта.

    Dreamweaver позволит вам в будущем удобно размещать (редактировать) свои статьи, страницы сайта прямо на вашем компьютере и отправлять их на сервер.

    Dreamweaver в сети не найдешь — поставьте себе какой-нибудь бесплатный редактор html-кода с файловым менеджером для обмена с сервером, например RJ TextEd

    Принцип их работы довольно прост. В Dreamview, например, вы можете создавать, редактировать и отправлять любые файлы на сервер (на арендованный вами хостинг).

    Есть два больших синхронизированных окна для редактирования файлов. В одном редактировать можно так же легко, как в MS Word: писать текст, разделять его на абзацы, менять шрифт, цвет и т. Д.Вставка изображений, таблиц, списков — все эти исправления сразу отображаются в синхронизированном коде с ним во втором окне. Опытные пользователи могут вносить исправления прямо в код во втором окне — результат сразу отобразится в первом окне.

    В отдельном окне отображается дерево папок и файлов. Выделите мышкой нужный файл, нажмите синюю стрелку — файл отправлен на сервер. Нажимаем на зеленую стрелку — файлы приходят с сервера на компьютер.

    Но если вы пока не хотите с этим связываться, то доступ к файловому менеджеру будет через ваш персональный хостинг. Или установите на свой компьютер какой-нибудь простой бесплатный ftp-клиент, например WinSCP ()

  • Если вы хотите, чтобы у вашего сайта был крутой дизайн, то у вас есть три варианта: нарисовать самому, заказать у специалиста или воспользоваться нашим готовым шаблоном.
  • Итак, мы подошли к сути нашей статьи, к пошаговой инструкции:

    Создать сайт-визитку бесплатно (пошаговая инструкция)

    Допустим, вас зовут Иванов Александр, и вы решили сделать сайт-визитку на художественную тематику, как в нашем примере.

    Допустим, вы выполнили все наши рекомендации: заплатили за хостинг (арендовали место на сервере для своего сайта), получили все доступы, пароли к нему, самостоятельно установили Adobe Dreamweaver и решили создать сайт самостоятельно, используя наши шаблон.

    Тогда приступим!

      шаг
      1

      Первый шаг наших инструкций наглядно демонстрирует шаги по созданию нового сайта в среде Adobe Dreamweaver. (Помните: Adobe Dreamweaver — это редактор кода и универсальный FTP-клиент.) FTP-соединение установлено с удаленным сервером. (FTP — это протокол связи. Связь по FTP позволяет буквально одним щелчком мыши обмениваться папками и файлами сайта между сервером и вашим компьютером). Связь настраивается на стороне компьютера и на стороне удаленного сервера.

    Виртуальная визитка — простой инструмент повышения эффективности рекламы в Яндекс.Директе. Он не только отличает рекламу от конкурентов, но и значительно сокращает путь потенциального покупателя до контакта с вашей компанией.По нашим данным, объявление с виртуальной визитной карточкой привлекает в среднем от до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя .

    Чем полезна виртуальная визитка?

    Делает объявление заметным

    После заполнения контактной информации к вашему поисковому объявлению автоматически добавляются дополнительные элементы, которые повысят его кликабельность:

    • ссылка «Контактная информация» — ведет пользователей на страницу с контактами;
    • метро или монорельсовая дорога — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга.Петербург и Киев;
    • часы работы и телефон вашей компании.

    При показе в сети к объявлению «Адрес и номер телефона» может автоматически добавляться ссылка, которая ведет на виртуальную визитную карточку или адрес с виртуальной визитной карточки.

    Без дополнительных затрат

    Одним из основных преимуществ виртуальной визитки является то, что при всей своей эффективности она не требует увеличения рекламных затрат — посещение визитки оплачивается так же, как и один клик по Реклама.

    Даже если при просмотре визитки пользователь тоже зашел на ваш сайт, вы заплатите только за один клик.

    Стимулирует звонки мобильных пользователей

    Часто, когда люди ищут товары или услуги с мобильного устройства, они хотят разместить заказ здесь и сейчас. С помощью визитки вы можете эффективно справиться с этим «горячим» запросом: номер телефона с визитки отображается в объявлении, и пользователю достаточно щелкнуть по нему, чтобы набрать ваш номер.

    Предлагает больше места для продающего текста.В виртуальной визитке есть дополнительное текстовое поле, где вы можете подробнее рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить любую другую информацию, не вписывающуюся в основной текст объявления. Повышает доверие. Когда человек сразу видит максимум полезной информации о местонахождении и времени компании, это положительно сказывается на его доверии к вашей организации. Пользователь с большей вероятностью нажмет на наиболее информативное объявление с информацией о компании и, наоборот, с меньшей уверенностью будет относиться к организации, которая мало рассказывала о себе.

    Как добавить или отредактировать визитку

    Вы можете заполнить визитку для одного объявления на странице создания или редактирования объявления (блок Адрес и телефон).

    Вы можете создать единую визитку для всех объявлений в кампании на странице редактирования параметров кампании (блок «Визитка»).

    Для группового управления визитками предназначен Мастер заполнения виртуальных визиток . С помощью этого инструмента вы можете:

    • добавить одну и ту же визитку к нескольким объявлениям — создать новую или выбрать из существующих в кампании или в аккаунте;
    • редактировать визитку сразу во всех объявлениях, в которые она добавлена.

    Чтобы перейти к Мастеру визиток, на странице рекламной кампании в левом верхнем углу нажмите ссылку Виртуальные визитки.

    • Убедитесь, что номер телефона и время работы указаны правильно, чтобы потенциальные клиенты могли связаться с вами в рабочее время.
    • Проверьте местонахождение организации, вручную установив точку на карте, если вы находитесь в нетривиальном месте (например, автосервис под мостом или киоск в парке).
    • Используйте дополнительное текстовое поле Сведения о продукте / услуге, чтобы подробнее рассказать о преимуществах вашего предложения.
    • Согласно Закону «О рекламе», в случае удаленной продажи товаров (при отсутствии розничных точек продаж) в рекламе необходимо указать наименование организации, адрес, ОГРН для юридических лиц; фамилия, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей. Эти данные удобнее всего поместить на визитку.

    Дата публикации: 10.01.2018

    Виртуальная визитка Яндекс директ — как сделать визитку в Яндексе

    — это одна из дополнительных настроек рекламной кампании Яндекс Директ.Он представляет собой дополнительную информацию о компании рекламодателя. Он может состоять из указания адреса рекламодателя, контактного телефона, графика работы, краткого описания сути деятельности.

    Если в рекламе установлена ​​виртуальная визитка яндекс Яндекс Директ , то пользователь сразу увидит, где находится компания, какой график работы при показе рекламы. И самое главное, пользователь сразу увидит номер контактного телефона.И даже через него может связаться с рекламодателем, не заходя на сайт.

    Это особенно удобно тем, у кого что-то есть. просматривает смартфон . Поскольку номер телефона становится кликабельным, что позволяет позвонить в компанию, тем самым сокращая количество действий до тех пор, пока вы не получите правильный ответ на вопрос пользователя, который он задал в поисковой системе Яндекс. С развитием рекламных технологий все упрощается, снимаются ненужные барьеры между продавцом и покупателем.Это как раз и есть решение по настройке виртуальной визитки Яндекс.Директа. А с развитием смартфонов и их растущей долей использования для доступа в Интернет полноценная виртуальная визитка Яндекс.Директа становится все более важным элементом рекламной кампании.

    Если другие дополнительные настройки , такие как пояснения или например, больше необходимы для демонстрации самой системы Яндекс Директ высококачественной рекламы и на самом деле не используются пользователями Интернета, яндекс виртуальная визитка Яндекс Директ напротив, они действительно полезны потенциальному клиенту.Если при выборе важно расположение компании, то это сразу видно по визитке. Если нет времени и желания копаться в сайтах, то можно сразу звонить, если визитка заполнена. Если решение основано на том, работает ли компания во время поиска, то опять же, визитка поможет пользователю.

    В целом, яндекс виртуальная визитка Яндекс Директ значительно упрощает пользователю доступ к информации.А у рекламодателя предоставление этой информации занимает более 5-10 минут. Настроить виртуальную визитку можно одинаково для всех объявлений, это делается либо через интерфейс Яндекс.Директа, либо через файл Excel, либо через Командир, по вашему желанию.

    шаг
    6

    Как показывается реклама в рся. Как работает РСЯ в Яндекс Директ? Подборка ключевых фраз

    Реклама в Яндекс.Директе не ограничивается только поиском. Еще есть Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), объединяющая сайты на разных платформах: сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт-ТВ.

    Согласно исследованию Яндекса, аудитория, заходящая на сайты РСЯ, не перекрывается с поисковой аудиторией почти на 75%. Если вы не используете РСЯ, то вы ограничены только четвертью аудитории.

    Из этой статьи вы узнаете об особенностях кампаний в РСЯ — чем они различаются по семантике, рекламе и настройкам. Рассказывает маркетолог.

    Как работает реклама в ЯН

    Первое, что нужно понять, это то, что публика у РСЯН более холодная.Она не ищет напрямую ваш товар или услугу. Пользователь находится на каком-то сайте и занят своим делом (текстовые сообщения, чтение новостей и т. Д.)

    Во-вторых, многие люди уже заболели баннерной слепотой. Это «иммунитет» к рекламе, они ее просто не замечают. Ваша задача — привлечь внимание своей рекламой. Следовательно, в РСЯ разные принципы создания рекламы и построения семантики.

    Характеристики объявления

    Объявления для поиска и РСЯ построены по разным принципам.Хотя в поиске есть много способов привлечь внимание (подробнее), в РСЯ много либо не используется, либо не сильно влияет на CTR.

    Уточнения, отображаемая ссылка, рейтинг на маркете, перенос части текста в заголовок — всего этого здесь нет. Фавикон, быстрые ссылки, визитка отображаются в зависимости от сайта и местоположения. Да по сути они нужны, но меньше 2% переходов по быстрым ссылкам и посещениям они не привлекают внимания, реклама не становится «ярче» и «шире».Для этого используются только заголовок и изображение объявления.

    Товарная позиция

    Есть несколько способов привлечь внимание:

    1) Сделайте заголовок жирным. Для этого вам необходимо прописать ключевые слова в заголовке. И если пользователь раньше искал эти ключевые слова или даже синонимы, то ключевые слова выделяются. В целом суть такая же, как и в поиске. Но выбор действует только на сайтах Яндекса и некоторых других. На большинстве сайтов ключевые слова ничем не выделяются.

    2) Сделайте заголовок привлекательным. Один из самых эффективных способов — написать скидку, продвижение, льготу, использовать цифры, вопросительные предложения, указать на «боль» человека. Все это хорошо работает и помогает преодолеть баннерную слепоту.

    Изображение

    Картинка должна привлекать внимание, зацеплять пользователя. Первое, на что обращают внимание, — это картинка, а потом название.

    Прекратите делать однотипные снимки с первой страницы Яндекс / Гугл и бесплатных фотостоков.Они уже надоели и никого не привлекают.

    Более того, даже такая фотография имеет больше шансов быть увиденной (сделана на третьей странице номера):

    Если вы уже используете какую-то забитую картинку (например график увеличения прибыли и тд), то обыграйте ее, поменяйте цвет / фон, используйте нестандартные методы. Попробуйте нарисовать рисунок карандашом. У какого объявления больше всего шансов привлечь внимание:

    Или вот этот:

    Особенности семантики

    В большинстве случаев стоимость клика для РСЯ дешевле, чем кликов из поиска.Помимо хорошей рекламы, ее нужно показать как можно большему количеству людей. Если в поиске мы сужали охват, то в РСЯ нужно наоборот расширять.

    Любой, кто хочет пройти обучение тайм-менеджменту, вероятно, будет заинтересован в обучении эффективности. Соискателям ремонта балконов могут быть предложены пластиковые окна, которые уже набили оскомину.

    Но не увлекайтесь этим. Вот замечательный пример, как один из тренеров БМ «Успевает продавать канализационные системы по ключу« Саженцы в сад ».

    Логика примерно такая: человек ищет в саду саженцы, значит, у него есть огород, значит, у него есть участок, он там много времени проводит, скорее всего, он там живет. Продам ему септик. Более того, я знаю коллегу, который принимает заявки в нише промышленных наливных полов по ключевому слову «Курс доллара». И в этом тоже есть логика.

    Однако все они умалчивают, сколько стоит такое приложение. Коллега говорит, что стоимость такого приложения в 7-8 раз выше средней, и я ему верю.Если вы готовы платить непомерные цены, продолжайте. Тем не менее, я рекомендую сначала настроить поток запросов с более таргетированными ключами, а затем, когда вы достигнете максимума, можно будет переходить к околонадресным и ассоциативным запросам.

    Не забывайте про информационные запросы. Например, если пользователь ищет «как установить телевизионную антенну», то он, скорее всего, не знает, как это правильно сделать, а значит, в РСЯ можно предложить свои услуги по профессиональной установке «тарелки».Возможно даже, что человек читал инструкцию, пробовал сам установить, и ничего не вышло. Вот где появляется ваша реклама.

    Опять же, для увеличения охвата лучше использовать высокочастотные ключевые слова, состоящие из 2–3 слов. Использование большего количества слов значительно снижает охват, и лучше всего использовать его, если у вас сложный продукт, и ключевое слово на один уровень выше имеет совершенно другое значение.

    Не используйте минус-слова или используйте их до минимума, потому что это сужает охват.

    Яндекс не говорит, на каком основании учитывает минус-слова в кампаниях в РСЯ, поэтому можно предположить, что добавление всего нескольких минус-слов значительно сократит количество сайтов / пользователей для показа рекламы. Мой коллега Андрей Гринь провел в своем блоге эксперимент, советую почтить .

    Особенности настройки кампании

    Первый отталкивается запросами пользователя, а реклама преследует его на любых сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса, т.е.е. есть человеческая ориентация.

    Второй способ — таргетинг по категориям сайта, т.е. сюда ориентация на сайт.

    Яндекс сам определяет сайт (и даже страницы) по категории. Для этого Яндекс взял за основу SEO-роботов.

    Некоторые категории нельзя рекламировать в РСЯ по поведенческому признаку — например, медицина. Им доступна только реклама на тематических сайтах.

    По умолчанию у всех включен поведенческий таргетинг.Для его изменения нужно зайти в параметры кампании, найти блок «Управление отображением» и настройки в сетях, поставить галочку напротив «Не учитывать пользовательские настройки».

    Вместо вывода

    Подводя итог, принцип «копипаст» из поисковой кампании не применяется при работе с РСЯ. Приходится заново собирать семантику и делать совершенно другие объявления.

    Не забудьте настроить как поведенческий, так и тематический таргетинг — это увеличит охват.

    Если вы являетесь владельцем проекта, предпринимателем или маркетологом, вы действительно хотите, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов видели вашу рекламу. Помимо поиска, Яндекс предоставляет возможность показа рекламных баннеров на других сайтах. Об этом расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.

    Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас, наверное, сразу скажет, что это реклама в Яндексе и поиске Google.Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а некоторые слышали о том, что это утечка рекламного бюджета.

    Действительно, с помощью рекламы на тематических сайтах Яндекса можно запросто потратить более десятков тысяч рублей. Но только если вы не знакомы с принципом работы РСЯ Директ. А зная, как работает РСЯ, и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, запросы и покупки.И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые следует обратить внимание при настройке РСЯ.

    Как работает РСЯ

    Итак, давайте сначала разберемся, как работает реклама в РСЯ, чем она отличается от поиска и для каких товаров / услуг этот вид рекламы не подходит .

    Как работает РСЯ? Вы вводите поисковый запрос в Яндекс. И уже через несколько минут на всех сайтах-партнерах Яндекса вы начинаете видеть рекламу, которая может соответствовать вашему запросу или интересам.Примерно в 20% случаев вы можете видеть рекламу YAN по определенным темам, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего, что соответствует объявлению. Это так называемая настройка без учета пользовательских предпочтений.

    Из этого следует, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу, остро востребованную (вызвать эвакуатор, врача, выключить сигнализацию и т.д.), то реклама в РСЯ вам не подойдет … В случае таких товаров они выбираются по первым объявлениям в поиске.В дальнейшем данный товар покупателю не понадобится.

    ЯН преимущества перед поиском

    Но у медали есть и обратная сторона. Если ваш товар или услугу еще не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламу тем, кто может быть заинтересован в вашем продукте.

    YAN очень хорошо работает для продуктов с длинным циклом покупки — когда пользователю нужно несколько касаний, чтобы купить продукт. В этом случае вы можете показывать пользователям разный текст объявления в зависимости от того, как они вели себя на вашем сайте.Да, ретаргетинг работает только в РСЯ, в поиске то же самое сделать нельзя.

    И еще один плюс РСЯН — кликов дешевле , чем в поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически бесконечно без особых усилий.

    Настройка ЯН

    А теперь поговорим о важных моментах настройки РСЯ.

    Для РСЯ нужно настроить отдельную рекламную кампанию … Не нужно писать отдельное объявление для каждого ключевого слова.Достаточно выбрать одно-, двух-, трехсловные высокочастотные и среднечастотные запросы и сгруппировать их по семантическим группам. И напишите по несколько объявлений для каждой группы. Вы можете даже не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, но при таком подходе вы, вероятно, получите меньше кликов при той же ставке.

    О тарифах

    Ставить меньше 3 рублей не имеет особого смысла, так как реклама будет показываться без изображения и очень редко.

    О текстах и ​​изображениях

    Тексты для ЯН лучше писать немного «желтыми», эмоциональными, привлекающими внимание.

    Спросите!

    Изображения также должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, так как картинка в рекламе небольшая, и уменьшать ее не обязательно.

    Спровоцировать!

    Используйте изображения людей там, где это имеет смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельны.

    Звоните!

    Важно! Отключить показы на тематических площадках при настройке поисковой кампании.Если вы настроите свою YAN-кампанию отдельно, вы, вероятно, получите больше кликов, и они будут дешевле.

    Как оптимизировать кампании в РСЯ

    Следите за тем, на каких платформах показываются ваши объявления. Если вы видите, что сайт привлекает ваши клики, но они не конвертируются в запросы, отключите его.

    Здравствуйте дорогие гости и друзья. Решил сделать эту статью обзорной: что это за ЯН ? Действительно, довольно часто с этим вопросом сталкиваются рекламодатели, которые совсем недавно столкнулись с понятием контекстной рекламы.

    Что такое ЯН ?

    Ян или Рекламная сеть Яндекса — это совокупность сайтов, на которых отображается реклама Яндекс Директ. Это могут быть новостные порталы, почтовые службы, форумы и т. Д. И т. Д. Это огромное количество сайтов.

    Любой сайт, отвечающий определенным критериям, установленным Яндексом, может стать участником Рекламной сети. Эти критерии отбора довольно строгие. Ведь у сайта должна быть определенная посещаемость в день: от 100 уникальных посетителей.Причем этот показатель нужно поддерживать два месяца подряд. А также сайты проходят модерацию на запрещенные темы, недопустимый контент, несоответствие законодательству, наличие вирусов и т. Д.

    Итак, выбранные сайты, прошедшие модерацию, включены в РСЯ. Например, чтобы разместить на своем сайте рекламные блоки контекстно-медийной сети Google, вам придется пройти более лояльную проверку. Критерии выбора очень разные. Присоединиться к СКК намного проще.

    По состоянию на сентябрь 2017 года, по данным Яндекса, аудитория РСЯ составляет около 70 млн человек. Для сравнения — в 2014 году покрытие было 56 миллионов. И эта цифра будет только расти!

    В чем разница между РСЯ и поиском?

    Показ рекламы в поиске можно описать как ответ на запрос пользователя, который он задает в строке своего браузера. Своим рекламным сообщением мы как бы прогнозируем желание человека, показывая ему, в соответствии с запросом, релевантную рекламу.

    Вы должны понимать, что когда человек вводит поисковый запрос, его напрямую интересует товар или услуга, которые вы предлагаете. чтобы воспользоваться вашим сервисом или купить ваш продукт. Вот почему рекламодатели ведут ожесточенную борьбу за эти запросы: они обеспечивают целевой трафик и высокие конверсии. Следствием этого является высокая стоимость клика, результат конкуренции за место под солнцем.

    Рекламные показы в Рекламной сети Яндекса — это показы, которые происходят на сайтах, куда пользователь приходит не в поисках решения своего вопроса, а для того, чтобы потратить время.Например, если это новостной портал, прочтите новости. Или напишите письмо, если это почтовая служба. Или просто пообщайтесь на форуме. И на всех этих сайтах мы можем как бы «догнать» пользователя нашей рекламой.

    В отличие от рекламы в поиске, YAN дает вам возможность рекламировать свои товары и услуги, даже если у вас небольшой рекламный бюджет. Да, часто конверсия здесь ниже, но есть неограниченное количество пользователей, которые могут превратиться в ваших клиентов. Вдумайтесь — каждый день рекламные площадки Яндекса посещают 70 миллионов человек. Возможности РСЯ поистине безграничны!

    Как работает РСЯ — типы таргетинга

    ЯН Поведенческий таргетинг

    Допустим, вы хотите купить пылесос. Вы ввели соответствующий запрос «купить пылесос» в поисковой строке Яндекс, Рамблер или mail.ru. Ваш браузер сохранил так называемый файл cookie ( cookie, ), файл, в котором сохраняется служебная информация. Эта информация включает статистику, пользовательские настройки, настройки и многое другое.Прочитав информацию о кик-файлах, Яндекс определил вас как уникального пользователя. Он как бы учел ваши индивидуальные особенности и исходя из этих характеристик — ведь вам нужен пылесос — будет показывать вам рекламу с соответствующим содержанием.

    Тематическая ориентация ЯН

    В соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показываться на тех сайтах, которые наиболее близки к запросу пользователя по тематике. Возвращаясь к пылесосам, в соответствии с тематическим таргетингом реклама будет показываться на форумах, где обсуждаются различные модели пылесосов или на сайтах, связанных с ремонтом пылесосов.

    Ретаргетинг

    В заключение хочу обратить ваше внимание на то, что весной 2016 года к Яндекс Директ присоединились внешние SSP (платформы Sell Side). Это технологические платформы, которые могут продавать мобильный трафик на аукционе RTB. То есть показы могут осуществляться не только на сайтах Яндекса, но и во внешних сетях.

    Я была с тобой Юлия Хайретдинова

    Для начала позвольте мне напомнить вам важное различие между двумя каналами.

    В поиске заявка уже сформирована пользователем — нужно правильно на нее ответить.

    В РСЯС спрос может быть сформирован путем «подключения» клиента:

    «Все еще готовишь в обычной кастрюле?»

    «Вы давно не собирались рисовать царапины на своей машине?»

    «Ты уже купил подарок жене?»

    Семантическое ядро ​​

    Подборка ключевых фраз

    На практике понятно, что имеет смысл принимать запросы, в частности, до 50 показов в месяц.Потому что у них также есть охват и повышается конверсия. В приведенном ниже примере низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в несколько раз меньше, чем средние данные для этого рынка.

    Использование связанных тем

    Имеет смысл работать с ключами из родственных тем — брать близкую семантику.

    Например, человек искал «торт на заказ». Правый столбец Wordstat говорит о том, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

    В этом случае важно не просто предложить товар или услугу, а создать рекламу в контексте связанной темы: «Вы готовитесь к дню рождения вашего малыша? Подарите сказку с любимым мультипликационным героем! «

    Использование интересов целевой аудитории

    Сервисы парсинга для пользователей в социальных сетях (Target Hunter, Cerebro и др.) Помогают выявить основной круг интересов.

    Выбор нескольких крупных публичных страниц, на которых проживает ваша целевая аудитория, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы целевой аудитории в других (несмежных) сферах.Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и реклама, основанная на этом интересе, может быть хорошим делом.

    Выбор ставки

    Скорость напрямую влияет на покрытие сайтов, но покрытие зависит от скорости нелинейно. Оптимальная ставка по охвату подбирается опытным путем.

    От чего зависит курс:

    Ключевая частота;

    Область отображения;

    Количество участников;

    Качество объявления.

    В результате получаем дорогие конверсии. Даже если цена за конверсию остается прибыльной, и в целом мы получаем больше конверсий, чем при низкой скорости, не всегда можно максимизировать прибыль.

    Вы можете «нащупать» оптимальную скорость, увеличивая ее небольшими приращениями и оценивая результаты. Или используйте стратегию автоматического управления. Например, «Средняя цена за клик в неделю», если вы знаете, сколько готовы платить за посетителя. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача — анализировать результаты.

    Я получил следующие результаты применения автоматической стратегии.

    Видно, что при средней стоимости клика 26 рублей и более количество конверсий не увеличилось, а выросла их стоимость. Дневная прибыль на уровне 19 рублей была выше, чем на более высоком.


    Изображения

    1) Выбирая изображение, старайтесь показать не только предмет, но и результат или процесс его нанесения. Помните классический пример тренировки? Продаем не дрель, а дырки в стене 🙂

    Используйте все доступные типы изображений.CTR для рекламы с широкоформатными изображениями выше. Используйте графические изображения (баннеры). Если ваше рекламное пространство поддерживает рекламные баннеры, будет отображаться графическое объявление.


    Как видно из приведенного ниже примера, CTR графических объявлений на порядок выше, чем обычно, а стоимость клика составляет половину.


    Определите наиболее кликабельную рекламу. Напишите несколько вариантов текстов, выберите несколько вариантов изображений. Сделайте пересечения всех текстов с изображениями и протестируйте.

    Это поможет определить наиболее эффективную ссылку. По мере сбора статистики Яндекс начинает чаще показывать наиболее кликабельную рекламу. Но не спешите отключать менее удачные по CTR варианты — ждите конверсий. Иногда творчество вызывает любопытство пользователя, но не более того.

    2) Разделите кампании РСЯ по полу — на «мужские» и «женские». Учитывая особенности психологии и восприятия информации, можно добиться лучших результатов для каждой группы, чем при показе «общей» рекламы для всех.

    Женщины охотнее нажимают на объявления, где товар показан в процессе использования. Положительные эмоции от использования продукта тоже работают хорошо. Мужчин интересуют свойства товара и условия его покупки — им подойдет реклама с изображением без лишнего «шума».


    Площадок размещения

    Здесь также есть два важных момента.

    1) Определите сайты с высоким показателем отказов, низким коэффициентом конверсии (ниже среднего по кампании).Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ сайта).

    Лучше сразу воспользоваться фильтром индикатора «Посещения» — для выбора сайтов, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было мало (меньше 10), делать выводы о качестве сайта еще рано. Когда показатель отказов выше 20-30%, добавьте сайт в черный список.

    Профиль «некачественных» сайтов во многом зависит от продвигаемого продукта или услуги.

    Например, для b2b социальные сети и мобильные версии популярных сайтов входят в «лидеры» по количеству отказов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются и не очень склонны принимать решения.

    В мобильных версиях сайтов рекламные блоки размещены таким образом, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу отключают показ на мобильных версиях популярных сайтов (начиная с «ru.», «Com.», «Android») непосредственно перед запуском кампании, не дожидаясь, пока сайты израсходуют свой бюджет.

    Такая же проблема возникает при отображении рекламы в мобильных приложениях (начиная с «m.», «Pda.»). Сразу отключите развлекательные сайты — игровые сайты и сайты знакомств. Перед отключением сайта обязательно убедитесь, что он не принес целевых действий по приемлемой цене.

    2) Обязательно оценивайте CTR сайтов. Он может быть очень высоким или очень низким по сравнению со средним значением кампании. Если он завышен, откройте сайт и проанализируйте, в чем может быть причина интереса аудитории к вашей рекламе.

    Как правило, у рекламного блока не очень удачное расположение — рядом с кнопками или ссылками.

    Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте сайт. К тому же есть некачественные сайты с невысокой стоимостью рекламы. Например, когда вы заходите на сайт, вы можете видеть, что реклама показывается в блоке «сканирования», который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам по ссылкам.

    В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такого сайта.

    Настройка YAN и KMS (YAN в Google) включает:

    • Оплата за настройку возможна на карту Сбербанка или по безналичному расчету. Можно заключить договор.
    • Рекламный аккаунт можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашим (предоплата 100%)
    • Настройка рекламы в РСЯ и KMS (текстовая и графическая реклама)
    • Создание одной кампании для РСЯ и КМС
    • Тщательный подбор всех видов масок клавиш — как следствие МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей теме
    • Написание продающих текстов объявлений и разъяснений (с содержанием УТП, акций, болей, льгот)
    • Создание быстрых ссылок (до 4 различных)
    • Передача заявки
    • Выбор стратегии
    • Создание карты компании (в Google без адреса)
    • Установка лимитов бюджета
    • Загрузка 2-х типов изображений (нормальное, широкоформатное)
    • Рекомендации по увеличению продаж
    • Реклама 5 дней (корректировка)
    • Создание тегов UTM

    Стоимость настройки (за показы и клики потом платите отдельно и напрямую Яндекс и Гугл):

    • 2990 рублей — Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Google KMS (+600 рублей за каждое последующее объявление)
    • 4990 рублей — Настройка одного объявления в Яндекс Ян + Google KMS (+800 рублей за каждое последующее объявление в 2-х поисковых системах)
    • Время схватывания 2-5 дней

    Дополнительно:

    • 1) Вы можете настроить видеорасширения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Яндекс.Директ.)
      Стоимость настройки +490 руб. К стоимости настройки за объявление
    • 2) Вы можете настроить отображение графической рекламы в Яндекс РСЯН — они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб. К стоимости настройки за объявление
    • 3) Настроить показ рекламы для всех, кто был на сайте более X секунд (ретаргетинг / ремаркетинг)?
      +990 рублей к стоимости настройки одной поисковой системы (Яндекс или Гугл)

    Оставьте заявку на бесплатную консультацию

    В этой статье мы расскажем, как правильно настроить РСЯ, и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.

    Что такое РСЯ в Яндекс Директ?
    Реклама в РСЯН — зачем она нужна?

    1) Раньше искали ваш товар / услугу (до 30 дней назад), но потом ваша реклама в поиске еще не была показана

    2) Мы искали ваш товар / услуги в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске

    3) Мы искали ваш продукт / услугу и нажимали на ваше объявление, но не сделали заказ на вашем сайте

    4) Мы не искали ваш товар / услугу, но сайт, на котором они расположены, теперь содержит ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

    ЯН и СКК что это?

    Многие тоже задают этот вопрос.О РСЯ мы уже говорили выше. Контекстно-медийная сеть — это контекстно-медийная сеть Google. Проще говоря, это аналог РСЯД в Google.

    ЯН или поиск?

    Мы часто слышим вопрос от клиентов: «РСЯ или поиск, что лучше?».

    Как работает РСЯ?

    Принцип работы РСЯН довольно прост. На партнерских сайтах Яндекса реклама показывается людям, которых интересовала тематика рекламы или на партнерском сайте есть контент, похожий на эту рекламу, например, на сайте, посвященном бытовой технике, обязательно будут объявления с различными товарами, связанными с к такой технике.

    ЯН пример.

    Ниже вы увидите рекламу примеров РСЯ.

    Блок 1 содержит контент сайта, блоки 2 и 3 — рекламу в РСЯ. Как видите, он может выглядеть по-разному, например, с большой картинкой и заголовком, или с маленькой картинкой, заголовком и подробным текстовым описанием, а также вообще без картинки. О том, как правильно настроить то или иное отображение вашей рекламы в РСЯ, мы расскажем чуть позже в этой статье.

    Настройка РСЯ — пошаговая инструкция.

    1) Настройка РСЯ в Яндекс Директ проходит в отдельной кампании.

    2) Введите название кампании «ваш_сайт РСЯ от 01.03.2018 (дата создания)»

    3) Даты проведения кампании — можно указать даты начала и окончания для показов объявлений.

    5) Display region — здесь мы устанавливаем регионы, для жителей которых будет показываться реклама в РСЯ.

    6) Расширенный географический таргетинг — снимите галочку.

    7) Какую стратегию выбрать для создания компании в РСЯ:

    Выбираем «ручное управление ставкой», «только в сети» и устанавливаем лимит дневного бюджета, например 500 рублей

    8) Настройки в сетях — ничего не меняем.

    9) Корректировка ставок — в нашей статье «» в пункте 12 мы говорили о настройке этого пункта. Для РСЯ это настраивается так же, как и для поиска.

    10) Остановить рекламу при неработающем сайте — поставить галочку.

    11) Минусовые слова в ЯН. На этом этапе мы не вводим минус, потому что они применяются к содержанию сайтов, на которых будет отображаться реклама, и если в каком-либо месте сайта есть хотя бы одно из ваших минус-слов, то объявление не будет появляться.

    12) Дополнительные фразы — везде ставьте галочки.

    13) Используйте единый адрес и номер телефона — сюда мы копируем все данные с визитки вашей поисковой кампании.

    14) Метрика — в этом разделе мы добавляем номер вашего счетчика метрики. Остальные флажки оставьте как есть.

    15) Почтовые уведомления — чтобы не засорять почтовый ящик, рекомендуем отказаться от всех почтовых уведомлений и нажать кнопку «Сохранить».

    16) СМС-уведомления — не трогать.

    17) Как отключить сайты в ЯН

    Нажимаем кнопку «Запрещенные сайты и внешние сети» и вводим через запятую список сайтов, на которых мы не хотим раскручивать нашу рекламу.Затем нажмите «Добавить», «Сохранить».

    18) Количество групп объявлений на странице кампании — оставьте как есть.

    20) Отключить замену части текста в заголовке — рекомендую включить эту опцию.

    21) Автофокус включен.

    22) Не учитывать автоматически прекращающуюся рекламу конкурентов при размещении ставок — включите.

    Завершился первый этап настройки РСЯ в Яндекс.Директе.
    Как настроить YAN-рекламу в Яндекс Директ?

    1) Название группы — не менять

    2) Мобильная реклама — установите флажок, если хотите, чтобы реклама показывалась только на мобильных устройствах.

    3) Тип объявления — здесь мы указываем либо «текст-графика», если мы хотим показывать рекламу с небольшими изображениями и мелким текстом, либо «графические», если мы будем показывать большие изображения с множеством дополнительных текстовых описаний.

    Если мы выбрали «Текст-графика», то YAN настроен следующим образом:

    A) Заголовок — здесь мы задаем вопрос, интересовались или искали ваш товар / услугу?

    B) Текст объявления — это точно такой же текст объявления, как и в поисковой кампании.

    Ссылка на сайт — здесь мы добавляем utm-теги для РСЯ к ссылке на сайт.

    Ютм-теги для РСЯ имеют следующий вид:

    Http: // your_site /? Utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword) & region = (region_id) & region_name = (region_name) & source_type = (source_type) & source =

    E) Изображение — нам нужно загрузить картинки для текстовой и графической рекламы РСЯ в двух форматах.

    Требования для изображений YAN:
    — Classic — соотношение сторон 1: 1 — 3: 4/4: 3 — Widescreen
    Размеры изображений для YAN простым языком.

    Загрузите изображения большого размера (от 1024×768 пикселей) и сделайте из них сначала обычное изображение, а затем широкоформатное. Для каждой картинки нужно создать отдельную рекламу — копию предыдущей.

    Быстрые ссылки в РСЯ.

    Устанавливаем по необходимости, потому что они тоже появятся в сетях Яндекса.

    Refinements — Выбор уже сохраненных уточнений из поисковых объявлений.

    ЯН Настройка Яндекс для текстовой и графической рекламы останется такой же, как и для графической. Но сначала мы покажем вам, как настроить YAN в Direct для графических объявлений.

    A) Изображение.

    Требования к изображениям в РСЯ для графических объявлений:

    Вес не более 120 кб

    Формат GIF, jpg, png

    Размеры изображения для ЯН

    Также вы можете создать изображение в редакторе по готовым шаблонам, что мы и советуем вам сделать.

    Выбираем любую

    Текст и изображение для шаблона необходимо скорректировать справа.Затем нажмите «Создать» внизу.

    Вам нужно будет обрезать выбранное изображение для YAN для каждого из 4-х размеров.

    Затем поставьте галочку рядом с получившимся баннером и нажмите «добавить выделенное в группу».

    В результате мы видим все созданные нами объявления с возможностью увеличивать изображения и редактировать ссылки для каждой из них.

    Настройка ключевых фраз для РСЯ. Продолжаем настройку.

    Семантику для YAN выбрать намного проще, чем для поиска. Нам нужны только основные категории, для которых мы собрали ключи. Например, если для поиска мы брали высокочастотные запросы, вводили их в Wordstat и детально смотрели, что они искали (из «стиральных машин» мы нашли такие ключи, как «купить стиральные машины», «московские стиральные машины») и т. д.), то ключевые слова для РСЯ будут состоять только из родительских категорий: стиральные машины, стиральные машины, автомат и другие.

    Выбор ключевых слов для РСЯ может быть упрощен тем же Wordstat и его правым столбцом.

    5) После выбора и вставки ключевых фраз мы больше ничего не меняем в настройках по умолчанию, а сразу нажимаем «Далее», и таким образом завершаем настройку рекламы в РСЯ.

    Разберемся с другими проблемами, возникающими при работе с РСЯ.

    Что такое баннеры РСЯ?

    Это изображения с текстом и картинками, которые мы создали на шаге 3 (выше).

    Размеры баннеров в РСЯ.

    Мы также описали их выше.

    Ставки в РСЯ.

    Ставки в РСЯ выставляются при создании новых объявлений или на странице просмотра уже созданных.

    ЯН Аукцион.

    Отображается в процентах от охвата аудитории. Текущий охват при установленной цене за клик можно увидеть в столбце «Охват».

    Цена за клик в РСЯ.

    Можно установить цены от 30 копеек (0,3 рубля). Но для того, чтобы показывались ваши картинки, а не только текст, ставка должна быть выше 3 рублей.

    Почему мало впечатлений в РСЯ?

    Текущее количество показов можно посмотреть в статистике кампании РСЯ.

    Причин отсутствия впечатлений в РСЯ может быть несколько. Например, установлена ​​низкая ставка, выбраны низкочастотные запросы, слишком узкая область отображения — небольшой город, в РСЯ кампании добавлены минус-слова (что делать не нужно), ключевые слова заключены в кавычках.

    Попробуйте исправить эти точки, и количество показов должно увеличиться.

    Как просматривать сайты РСЯ?

    В статистике в разделе «По сайтам» вы можете увидеть, на каких сайтах показывалась ваша реклама.

    Как отключить РСЯ в Яндекс Директ?

    Если в вашей поисковой кампании включены показы в РСЯ, их легко отключить.

    На главной странице Яндекс.Директа перейдите в «Параметры» поисковой кампании.

    В стратегии абзацев меняем на показы только при поиске, сохранение.И снова нажмите «сохранить» внизу страницы.

    Теперь вы знаете, как отключить YAN.

    Секреты рекламы в РСЯ.

    Секреты РСЯ, однако, отсутствуют, как и в других областях контекстной рекламы. Вам просто нужно знать теорию и много практиковаться, чтобы все правильно настроить.

    Из этой статьи вы узнали все основы настройки YAN.

    ЯН профессиональная установка.

    Заказать РЯН можно в нашей студии Direct-Man.

    Цена настройки
    Ян.

    В нашей студии цена на настройку РСЯ начинается от 3000 руб.

    Мастер ЯН.

    Наш специалист РСЯН имеет более 10 лет опыта настройки контекстной рекламы и создал более 2000 рекламных кампаний

    Оставьте заявку на бесплатную консультацию

    Вот почему рост Moderna только начинается

    Акции Moderna (NASDAQ: MRNA) в наши дни могут выглядеть немного дороже.В этом году акции выросли более чем на 200%. И хотя форвардное соотношение цены и прибыли, равное 11, не слишком велико — оно намного выше, чем его уровень, равный менее четырех в начале этого года. В то же время некоторые инвесторы задаются вопросом, не достигла ли Moderna пика продаж своей вакцины против коронавируса. Это связано с тем, что все больше и больше людей получают вакцины, а число случаев заболевания коронавирусом снижается.

    Сейчас еще слишком рано предсказывать, замедлятся ли и когда продажи вакцины от коронавируса.Эксперты говорят, что вирус не исчезнет. И нам понадобится защита. Это означает постоянную потребность в вакцинах. Так что вряд ли продажи упадут с обрыва. Но даже если в какой-то момент в будущем продажи вакцины COVID-19 стагнируют, инвесторы Moderna должны смотреть в будущее с оптимизмом. Вот почему я думаю, что рост Moderna только начинается …

    Источник изображения: Getty Images.

    Все будущее Moderna

    Работа

    Moderna над вакциной против коронавируса открыла перед ней большие возможности. Я не говорю о возможности заработать миллиарды долларов на одном продукте.Замечательно. Но я говорю о возможности, которая повлияет на все ее будущее. И это была возможность доказать, что его технология работает. Весь конвейер Moderna основан на этой технологии информационной РНК (мРНК).

    Компания использует мРНК для доставки конкретных инструкций клеткам организма. Затем организм использует эти инструкции для производства белков для предотвращения или лечения заболеваний.Пока мы не увидели эффективность мРНК вакцины Moderna от COVID-19, было неясно, действительно ли этот подход работает на людях.

    Но вакцина COVID-19 продемонстрировала, что метод эффективен и безопасен.Вакцина Moderna вызвала очень мало побочных эффектов. А эффективность превысила 93%.

    Moderna даже говорит на своем веб-сайте что-то похожее на то, о чем я думал: «мРНК — это как программное обеспечение для клетки. И если она работает для одной болезни, она может работать и для многих болезней».

    Это очень захватывающее заявление.Особенно если учесть, что ждет Moderna на горизонте.

    Конечно, Moderna работает над различными кандидатами для ревакцинации от коронавируса и даже над кандидатом на вакцину от COVID-19 нового поколения. Но давайте выйдем за рамки программы по коронавирусу.

    Следующее в повестке дня

    И вот, следующая с точки зрения хронологии, вакцина Moderna от экспериментального цитомегаловируса (CMV).ЦМВ — распространенный вирус, который наиболее опасен для нерожденных детей или людей с ослабленной иммунной системой. Сегодня не существует вакцины для предотвращения ЦМВ.

    Moderna планирует начать в этом году испытание фазы 3 для своего кандидата CMV. Компания заявила, что ожидает пиковых годовых продаж потенциального продукта в диапазоне от 2 до 5 миллиардов долларов.Так что это может стать очередным блокбастером для биотехнологической компании. Big pharma Merck также имеет кандидатную вакцину против ЦМВ в исследованиях фазы 2. Но большинство других игроков отстают в развитии. Это открывает возможность для Moderna завоевать огромную долю рынка.

    Но Moderna не останавливается на достигнутом. У компании есть 22 кандидата на клинических испытаниях в различных областях заболеваний, которые могут составить миллиарды долларов дохода в будущем.Это потому, что эти конкретные области представляют риск для здоровья масс или уже влияют на широкий процент населения. Например, Moderna планирует в этом году запустить фазу 1 испытаний двух кандидатов на вакцину против ВИЧ. И Moderna тестирует кандидатную вакцину против гриппа в фазе 1 и комбинированный кандидат на грипп и коронавирус в доклинических исследованиях. У компании также есть экспериментальная персонализированная вакцина против рака в фазе 2 исследований.

    Что это значит для инвесторов?

    Меня бы не испугала сегодняшняя оценка Moderna или колебания курса акций.Я бы даже не испугался, если в какой-то момент в будущем продажи вакцины от коронавируса замедлятся. (Если возможное замедление не связано с проблемой с вакциной или процессами Moderna.)

    Сейчас я сосредоточен на конвейере Moderna: производительности кандидатов и способности Moderna организованно довести эти потенциальные продукты через исследования до коммерциализации.Эффективность вакцины COVID-19 не гарантирует успеха каждому кандидату. Но это верный признак того, что успех Moderna еще далек от завершения.

    Все это означает, что Moderna по-прежнему стоит покупать сегодня — если вы готовы не обращать внимания на неровности на дороге и продержаться надолго.

    10 акций, которые нам нравятся больше, чем Moderna Inc.
    Когда наша отмеченная наградами команда аналитиков дает совет по акциям, она может заплатить, чтобы выслушать. В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. *

    Они только что раскрыли то, что, по их мнению, является десятью лучшими акциями, которые инвесторы могут покупать прямо сейчас … и Moderna Inc.не был одним из них! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

    Посмотреть акции 10

    * Доходность биржевого советника по состоянию на 17 сентября 2021 г.

    Adria Cimino не имеет позиций ни по одной из указанных акций.The Motley Fool рекомендует Moderna Inc. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

    Взгляды и мнения, выраженные здесь, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.