Яндекс директ поисковые запросы: Подбор слов

Содержание

Руководство по ключевым словам в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Как работает механизм ключевых слов в Яндекс.Директе – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Базовые термины

 

Для начала сами разберёмся в терминологии. Ключ, ключевое слово, ключевая фраза – в нашем понимании будет одно и то же. Это условие, по которому показывается реклама. 

 

Самое первое, в чём путаются начинающие пользователи Яндекс.Директа – это разница в ключевой фразе и поисковом запросе. 

 

Запрос и ключевая фраза – одно и то же?

 

Нет, это разные вещи. Одна ключевая фраза может инициировать показ по большому количеству поисковых запросов. 

 

Например, ключевая фраза: 

 

«Купить холодильник» 

 

Запросы, по которым будет показ: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой на дом» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой и подъёмом на этаж» 

 

Таким образом, одна ключевая фраза может генерировать показ одного объявления по десяткам различных поисковых запросов. 

 

Важный момент: чтобы показ состоялся, запрос должен содержать в себе ключевую фразу полностью. 

Как работают ключевые фразы

Ключевые фразы задаются для группы объявлений. Если вы хотите, чтобы два объявления показывались по разным ключевым фразам, поместите их в разные группы объявлений. 

 

При создании нескольких групп объявлений нам нужно убедиться, что мы поместили в них разные фразы (чтобы они друг с другом не конкурировали), и здесь мы плавно переходим к следующем вопросу. 

 

Как понять, что ключевые фразы разные? 

 

Предлагаю небольшой квест.

 

Вот 10 фраз. Сколько их них с точки зрения Яндекса уникальны? 

 

♦ полировка 

♦ полировальная 

♦ полировать 

♦ заполировать 

♦ заполированный 

♦ заполировался 

♦ отполировать 

♦ выполировать 

♦ полированный 

♦ полировальный 

 

Проверить это очень просто. Нужно вбить все фразы в wordstat.yandex.ru. По фразам, которые система считает одинаковыми, будет одинаковое количество показов в месяц. Разные слова – разное количество показов в месяц. 

 

Проверка даст нам следующие результаты: 

 

♦ полировка – 350 146 

♦ полированный – 81 429 

♦ полировать – 81 429 

♦ полировальная – 60 981 

♦ полировальный – 60 981 

♦ отполировать – 58 87 

♦ заполировать – 6 625 

♦ заполированный – 6 625 

♦ заполировался – 32 

♦ выполировать – 1 

 

Итого: 7 уникальных ключевых фраз. 

 

Как группировать ключевые фразы

Вернёмся к холодильникам. Зачастую ключевые фразы так и прописывают в группу, как в примере выше: 

 

♦ «Купить холодильник» 

♦ «Купить холодильник атлант» 

♦ «Купить холодильник lg» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

В чём тут проблема? В том, что первый ключ содержится в каждой фразе, а значит всегда будет удовлетворять условию показа. Т.е. в этом случае показы по идее должны быть только по первому ключевому слову «купить холодильник», а остальные фразы фактически не будут работать. 

 

Чтобы этого не происходило, Яндекс.Директ взаимно минусует внутри группы объявлений ключевые фразы.

 

В итоге у нас получится такая картина: 

 

♦ «Купить холодильник –Атлант –LG –Самара» 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

Видите? У первой фразы появились минус слова, которые отличают остальные фразы от этой. Теперь, если пользователь наберёт «Купить холодильник», показ будет по первой фразе. А если запрос будет «Купить холодильник Атлант», то показ будет по второй. В первой-то слово «атлант» заминусовано. К минус-словам мы еще вернёмся.

 

На деле такая минусация помогает далеко не всегда. Даже после неё все показы, в основном, скапливаются на первой, самой общей фразе. 

Вариант группировки ключевых фраз №1

Оставить общую высокочастотную фразу. Она даст показы по огромному количеству запросов, из них заминусовать у неё всё, что не нужно (запросы, которые не приведут к покупке). Все остальные запросы считать подходящими для нас.

 

В данном случае нужно будет заминусовать несколько типов ненужных запросов: 

 

1) Всё, что касается вторичного рынка (бу, авито). 

 

2) Марки, которых нет у нас в продаже (Бирюза, Свияга).

 

3) Типы, которых нет у нас в продаже (автомобильный холодильник, переносной). 

 

4) Страны и города, куда нет доставки (Киев, Минск и т.д.) 

 

5) Информационные запросы (какой холодильник лучше купить). 

 

6) Запасные части (купить лампочку для холодильника). 

 

7) Ультра-низкочатотники вида: «sims 4 как купить продукты в холодильник» (реальный запрос с частотностью 13 показов в месяц). 

 

Да, этот запрос удовлетворяет условию и по нему тоже будет показ. В нём содержится фраза «купить холодильник», хоть она и разделена другими словами в середине. 

 

В общем, вы уже поняли, к чему я клоню. Такой ключ минусовать, минусовать да так и не заминусовать до конца. 

Вариант группировки ключевых фраз №2

Удалить общую ключевую фразу из 2 слов и оставить только запросы из 3 слов.

 

Например: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник Индезит» 

 

Особенность этого варианта в том, что если пользователь введёт просто общую фразу «Купить холодильник», то по ней мы показываться не будем. Ведь запрос должен содержать ключевую фразу полностью. 

 

Но в этом случае, чтобы показываться по максимальному количеству подходящих запросов, их все придётся продумать и добавить в кампанию.

 

Это могут быть: 

 

Финансовые условия: 

 

♦ «Купить холодильник в кредит» 

♦ «Купить холодильник в рассрочку» 

 

Особенности модели: 

 

♦ «Купить холодильник двухкамерный» 

♦ «Купить холодильник трёхкамерный» 

 

География:

 

♦ «Купить холодильник в Нижнем Новгороде» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

Цвета, типы: 

 

♦ «Купить холодильник ноу фрост» 

♦ «Купить холодильник чёрный» 

♦ «Купить холодильник встраиваемый» 

 

Список не полный и приведён для примера. Надеюсь, вы поняли принцип и не станете добавлять к этому списку фразы из 4 слов: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант недорого» 

♦ «Купить холодильник Атлант с доставкой» 

 

Потому что в этом случае смысла лишатся уже фразы из 3 слов. 

 

В целом разница в стратегиях заключается в том, что в первом случае велик риск хватануть лишних запросов, во втором есть риск недосчитаться показов по части нужных запросов.

Как использовать минус-слова в Яндекс.Директе

Можно ли обойтись без минус-слов? Хотелось бы ответить что да, но на самом деле нет. У каждого, даже самого целевого ключа, со временем накапливаются нецелевые запросы. Они могут выглядеть логично или нелепо, их может быть 2 или 200 за месяц, но они есть. 

 

Давайте возьмём достаточно узкий запрос, для которого сложно придумать минус-слова. Например, в Испании есть город Аликанте и есть ключевая фраза «Прокат автомобиля Аликанте». Какие нецелевые запросы здесь могут быть? 

 

Первое, что приходит на ум: 

 

♦ «Прокат грузового автомобиля Аликанте» 

♦ «Прокат детского кресла для автомобиля Аликанте» 

 

Но, человек предполагает, а поисковик располагает. Вот какие запросы были по этому ключу в поиске: 

 

♦ «Pula airport car rental internet в аэропорту Аликанте try these internet malaga+ fun games online» 

 

♦ «Какие ситроены в парке проката голдкар Аликанте pinterestteki 2 5den fazla en iyi car rental malaga airport» 

 

Внимательные читатели напряглись, потому что ни один запрос не содержит слово «автомобиля» который есть в ключевой фразе. Но Яндекс умеет подбирать самостоятельно синонимы + есть ещё ДРФ (дополнительные релевантные фразы), их мы рассмотрим отдельно. Поэтому, показы по этим фразам реально были, они взяты из реальной статистики. 

 

Да, я согласен что это очень странные запросы, но правило железное, нашёл мусор – минусуй.

 

Первый запрос можно исключить, добавив в минус-список слово games. Второй можно заминусовать по конкуренту (слово голдкар). Если конкурентов хотите оставить, то можно исключить malaga т.к. это другой регион. Но если у вас в этой же группе объявлений есть ключ «прокат автомобиля Malaga», то это слово уже нельзя минусовать. Они вступят в конфликт, т.к. одинаковое слово будет и в ключах, и в минусах. 

 

Если вы решили рекламироваться по широкому ключу, то некоторые поисковые запросы исключить достаточно сложно.

 

Давайте рассмотрим ещё несколько нецелевых запросов: 

 

Ключ: 

 

♦ «Дом отдыха» 

 

Запросы: 

 

♦ «1 мая как работает дом отдыха» 

♦ «1 день дом для зимнего отдыха»

♦ «10 современных домов для зимнего отдыха» 

 

Обратите внимание на фразу «10 современных домов для зимнего отдыха». В этом случае, скорее всего, ищут не дом чтобы отдохнуть, а дизайн-проект или что-то подобное. Заминусовать такие запросы бывает сложно. 

 

Фраза «дом для зимнего отдыха» целевая, её нельзя трогать. Минусация числа 10 эффекта не даст эффекта, к тому же можно зацепить целевые запросы, например, «турбаза на 10 января». 

 

Слово «современных» единственное, что можно запретить. При этом тщательно обдумать, нет ли целевых запросов типа «современная база отдыха», «турбаза с современным оснащением/сауной», «рыбалка на современных лодках» и т.д. 

 

Чтобы исключить этот запрос и не задеть другие, придётся исключать 2 слова. Для этого их надо взять в кавычки: “10 современных”. Такой шаг исключит очень узко – только этот запрос и не исключит похожие. Завтра будет запрос «15 современных», потом «20 современных» и т.д. 

 

Можно добавить весь запрос целиком в кавычках, но так вы можете быстро израсходовать лимит символов на минус-слова. 

Лимиты на минус слова 

Минус-слова можно добавлять в кампанию, а можно в группу объявлений. В первом случае они будут действовать автоматически на все группы объявлений во всей кампании. Если у вас в нескольких группах объявлений дублируются одни и те же минус-слова, то это ошибка, вынесите их на уровень кампании. 

 

На уровне кампании лимит на минус-слова 20 000 символов. На уровне группы объявлений 4 096 символов. 

Совпадающие ключи 

На практике самые сложные ситуации возникают, когда название вашего товара или услуги полностью или частично совпадает с товаром / услугой другого бренда. 

 

Например, есть смартфон DEXP Ixion ML350 и автомобиль Mercedes ML 350. В этом случае мы лишаемся возможности использовать ключи: 

 

♦ «ml 350 купить» 

♦ «ml 350 ремонт»

♦ «ml 350 отзывы»

 

Т.к. непонятно, какой именно товар имеет ввиду пользователь. Придётся писать ключ полностью «Ремонт смартфона ml 350», а это сузит охват. 

 

Сложны, с точки зрения работы с минус-словами, ситуации, когда совпадают высокочастотные аббревиатуры.

 

Например: 

 

CSS – Counter Strike Source 

CSS – Cascading Style Sheets 

Наиболее частные ошибки при работе с минус-словами 

1) Минусовать предлоги. 

 

Не знаю, откуда взялось это поветрие. Неоднократно видел в минус-словах список вида –в –на –к –из и т.д.

 

По этой логике клиенты должны набирать только запросы вида: 

 

♦ «Заказать кухню Нижний Новгород» 

 

Но по запросу «Заказать кухню в Нижнем Новгороде» показов уже не будет. Хотя запрос целевой. 

 

2) Бездумно минусовать слово «бесплатно». 

 

Есть достаточно много запросов вида: 

 

♦ «Замер кухни бесплатно» 

♦ «Замер окон бесплатно» 

♦ «Замер дверей бесплатно»

 

Их можно сделать хорошим конкурентным преимуществом. Аналогично в сферах ремонта техники или автомобилей может быть услуга бесплатной диагностики. 

 

3) Минусовать по готовым спискам.

 

Для каждой отрасли список минус-слов составляется индивидуально. Если для одних бизнесов слова «реферат» и «курсовая» обязательны к минусации, то для бизнеса по написанию этих работ (помощь студентам) эти ключи являются основными.

 

Я выбрал несколько ключевых слов из универсального списка для минусации и после каждого из них написал запрос, который может привести клиентов. 

 

Минус-слово: «лицензия» 

Запрос: «услуги перевозки детей с лицензией» 

 

Минус-слово: «варианты» 

Запрос: «варианты квартир в новостройке на Гагарина» 

 

Минус-слово: «перевод» 

Запрос: «перевод земельных участков в ИЖС» 

 

Минус-слово: «онлайн» 

Запрос: «записаться к стоматологу онлайн» 

 

Минус-слово: «схема» 

Запрос: «схема оптимизации налогообложения для ООО» 

 

Минус-слово: «свои» 

Запрос: «как перевести свою пенсию в частный фонд» 

 

4) Не добавлять минус-слова в процессе ведения кампании.

 

Если за кампанией никто не следит, это выльется в забавные курьёзы в результатах поисковой выдачи.

 

Проверьте выдачу про запросам: 

 

«купить игрушечную коляску» 

«minecraft электролизёр» 

«коды для симс 4 ресторанный бизнес»

 

Такие примеры можно приводить долго.

 

Следите за своими кампаниями, регулярно добавляйте в минус-список нецелевые запросы и высоких вам конверсий!

 

P.S. В следующей статье я рассказываю всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе – зачем они нужны и как их использовать.

 

Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт

«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»

Создание отчета по поисковым запросам в Яндекс.Директе :: Shopolog.ru

После статьи об автоматизации подбора минус-слов я получил несколько вопросов на тему поиска фактических поисковых запросов, по которым пользователи переходят на сайт с Яндекс.Директа.

Стоит отметить, что в интерефейсе Яндекс.Директа нет отчета по поисковым запросам, и построить его можно только в Яндекс.Метрике.

Как использовать отчет по поисковым запросам?

Есть три обязательных этапа, которые вы должны задействовать при работе с рекламными кампаниями.

  1. Во-первых, следует исключить возможность показов ваших объявлений по нерелевантным поисковым фразам. Для этого нецелевые ключевые слова необходимо внести в список минус-слов.
  2. Во-вторых, отбирайте целевые запросы, по которым достаточно трафика, и добавляйте их в существующие рекламные кампании. Это позволит лучше держать аукцион по данным поисковым запросам и расширить охват рекламной кампании.
  3. И, в-третьих, анализируйте поисковые запросы на предмет финансовой эффективности. Поисковые запросы, демонстрирующие стабильную эффективность, выносите в отдельную рекламную кампанию.

В новых рекламных кампаниях увеличьте дневной бюджет, если он ограничен, используйте ставки и стратегии для обеспечения максимального охвата, а затем переводите рекламные кампании на оплату за конверсию.

Отчет по поисковым запросам в Яндекс.Метрике

Для создания отчета необходимо зайти в Яндекс.Метрику и построить новый отчет:

в котором:

  1. Строим отчет по поисковому запросу.
  2. Подсчитываем количество переходов. Если вас интересует какой-то другой показатель, выбираем необходимый, например, количество транзакций или показатель отказов.
  3. Задаем в условиях, что нас интересуют только поисковые запросы, поступающие с рекламной сети Яндекс.Директ.
  4. При необходимости задаем диаграмму.

Таким образом мы получаем список всех поисковых фраз, которые посетители ввели в поиске, и в итоге попали к вам на сайт.

Важный момент.

Если список запросов необходим в срезе только по определенной рекламной кампании, следует построить аналогичный отчет, указав следующие условия:

Без utm-меток – никуда 🙂

  1. В качестве условия построения отчета следует указать utm-метки, заданные в вашей рекламной кампании.
  2. Чтобы добавить дополнительное условие, нажмите «+».

Кроме того, связка utm-меток и подстановки шаблона {keyword} в utm=term позволяет подружить Яндекс.Директ с Google Analytics.

Источник: http://convert.ua/blog/ppc/otchet-po-poiskovym-zaprosam/

Материал публикуется с любезного согласия автора.

 

Автоподстановка ключевых слов в Яндекс.Директ и Google.Рекламе. Достоинства и подводные камни инструментов

Сергей пишет докторскую диссертацию. Для практической части ему нужно провести несколько экспериментов. Сделать это без электронного лабораторного термометра невозможно. Абы какой не подойдет, нужна модель LTA-Н. На поиски этого прибора Сергей отправляется в интернет. Начинает вводить в поисковой строке название и (о, чудо!) сразу же видит объявление о продаже термометра нужной модели. Думаете, поисковик наделили суперспособностями, и он стал угадывать желания пользователей? Нет, это все автоподстановка ключевых слов.

Динамическая вставка ключевых слов в Google Рекламе и шаблоны в Я.Директ – это инструменты, позволяющие добавлять ключевую фразу из поискового запроса пользователя в рекламное объявление. Добавление ключевых слов производится в заголовки, тексты, отображаемую ссылку и ссылку на сайт, последнее применимо только для Яндекса.

Автоподстановка позволяет быстро формировать объявления, максимально точно отвечающие на запрос пользователя. Часто встречается мнение, что это чудо-инструмент, позволяющий создавать классные кампании в рекордно короткое время, так сказать «отдушина для лентяев». Но так ли все просто?

Далее мы подробно разберем подводные камни и возможности, открывающиеся при использовании динамической вставки и шаблонов.

Достоинства

Релевантность

Чтобы объявление полностью соответствовало запросу пользователя, прибегают к шаблонам и подстановке. Без них добиться полного совпадения очень и очень сложно. Почему это важно?

Представьте, у пользователя сломался двигатель на volvo s80 и срочно нужна запчасть для автомобиля конкретной марки и модели. Из всех объявлений пользователь вероятнее всего выберет то, которое содержит в себе весь поисковый запрос, так как важно каждое слово. В таких ситуациях сильно выручает автоподстановка ключевых слов в Директ или Google Рекламе.


Высокий CTR

Запрос пользователя, отображаемый в объявлении, выделяется жирным шрифтом. Такое объявление более заметно в поисковой выдаче и удобно для пользователя, внимание которого сразу обращается к ответу на запрос. Все это в совокупности делает объявление более привлекательным и, как следствие, повышает CTR.


Снижение ставки

CTR напрямую влияет на цену клика в Я.Директ и G.Рекламе. О том, что еще на нее влияет, мы рассказывали тут. В обеих системах CTR является одним из факторов, оказывающих влияние на качество объявления, а чем выше качество – тем меньше плата за клик. Соответственно, создавая качественное и привлекательное объявление, приятным бонусом вы получаете снижение ставки.

Сокращение сил и времени на создание кампании

Если у вас интернет-магазин с десятками тысяч товаров, то крайне трудозатратно для каждой модели и марки создавать отдельную группу объявлений. Шаблоны с легкостью решают эту проблему: больше не нужно кропотливо разбивать семантическое ядро на сотни групп и для каждой группы прописывать объявление с вхождением ключевых слов. Подойдет и менее тщательная группировка, так как автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе поможет с вхождением ключевых слов в заголовки, тексты и отображаемые ссылки. Времени на настройку кампании уйдет значительно меньше. Однако, нужно помнить, что для каждого товара должны быть релевантные ссылки, и менее тщательная группировка может оказаться невозможной.

Спасение от статуса «мало показов»

Статус «мало показов» – бич в узких тематиках. Больше об его опасности можно узнать тут. Использование шаблонов дает возможность объединить низкочастотные запросы в одну группу и создать релевантные заголовки ко всем ключевым словам. Однако, тут нужно помнить, что страница для каждой ключевой фразы должна быть релевантна, и метод объединения низкочастотных запросов может вам не подойти. Также динамическая вставка ключевых слов не решит проблему узких тематик в G.Рекламе: в этой рекламной системе статус «мало запросов» прикрепляется к ключевому слову, а не к группе.

Сокращение размеров рекламной кампании и упрощение сбора статистики при структуре «ключ-группа»

Если структура кампании «ключ-группа» используется только для создания релевантных заголовков, то в этом случае целесообразнее использовать шаблоны. Автоподстановка ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы поможет значительно уменьшить время работы и упростит работу со статистикой кампании. Но важно не забывать о релевантных ссылках в объявлениях.

Подводные камни инструментов

Использование ключевых слов с ошибочным написанием

При проработке семантического ядра рекомендуется набирать не только правильно написанные ключевые слова, но и ключевые фразы с ошибками в написании, например, «сендвич-панели». По таким фразам ниже конкуренция и меньше ставка. Однако, подставлять такие ключи в объявления категорически не рекомендуется – это создает негативное первое впечатление и отпугивает пользователей от посещения сайта, где не могут правильно написать наименование продаваемого товара.


Ключевая фраза не согласована по правилам русского языка

В семантическом ядре часто попадаются такие фразы: «заказать банкет новосибирск, «серый слон цена». Однако, правильно писать: «заказать банкет в Новосибирске», «цены на серого слона». Решение проблемы – проработка согласованности всех ключевых фраз по правилам русского языка. Но когда у вас огромное семантическое ядро, такая проработка займет гораздо больше времени, чем качественная группировка и написание релевантных объявлений для каждой группы. Поэтому если ваша цель — быстро и качественно настроить кампании, стоит подумать о целесообразности создания объявлений без шаблонов.


Регистр не учитывается или учитывается неверно

Редко, когда при проработке семантического ядра, учитывается или корректно используется регистр. Самые частые ошибки – это заголовки или города со строчной буквы и, наоборот, необоснованное использование заглавной буквы в середине строки. Объявления с такой ошибкой выглядят неопрятно и не вызывают желания кликнуть по ним. Проблема правильного регистра решается проработкой семантики, но тут возникает следующая сложность: если у вас объемное семантическое ядро, в котором фигурируют названия городов, то быстро и качественно сделать корректировки не получится. В таком случае проще и удобнее воспользоваться автоподстановкой ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google.Рекламы.


Использование брендов конкурентов в объявлении

Размещать рекламу по запросам конкурентов на поиске не возбраняется, хорошо проработанная кампания может принести отличные результаты. А вот использовать наименование конкурента в объявлениях нельзя, так как это нарушает политику товарных знаков. Об этом важно помнить и не использовать шаблоны в кампаниях по конкурентам. Если же у вас в одной кампании смешаны конкурентные и прочие запросы, то первых рекомендуется выделить в отдельную кампанию не только из-за шаблонов, но и для грамотного управления рекламой.

Общие заголовки и тексты для длинных ключевых фраз

Если в кампании много длинных ключевых фраз, то ни в Google Рекламе, ни в Яндекс.Директ автоподстановки в заголовок, текст и отображаемую ссылку не будет. В этом случае в заголовках будет указана фраза по умолчанию. Если вы поленились прописывать релевантные заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию, то есть риск снижения CTR из-за объявлений, недостаточно точно отвечающих на запрос пользователя. И, как следствие, более высокая ставка из-за низкого качества объявления.

Слишком короткие заголовки

Помимо длинных ключевых фраз встречаются и слишком короткие, например, «пицца Нск», «такси Москва», «прием лома». И часто у рекламодателей встречается ошибка – использование в шаблоне только ключевой фразы. Такой метод применим для длинных ключевых фраз, с количеством символов не превышающим 35. В случаях, когда ключевая фраза короткая, рекомендуется добавить в заголовок дополнительные преимущества или конкретику о товаре, например, #Прием лома #цветных металлов, иначе заголовок будет выглядеть куце и потеряется отличная возможность дополнить объявление важными вещами: уникальными качествами, конкретной информацией о товаре, например, что вы принимаете лом только цветных металлов.


Этой ошибки легко избежать продумыванием заголовков с шаблонами и группировкой ключей не только по вхождениям, но также по длине фразы.

Переспам подстановки ключевых слов

Рекламные системы позволяют использовать автоподстановку слова в объявления в Яндекс.Директе и Google Рекламе почти во всех элементах объявления. Некоторые рекламодатели, пользуясь такой возможностью, переусердствуют и применяют подстановку ключевых слов несколько раз: в заголовке, тексте, отображаемой ссылке. Из-за этого объявление напоминает спам, а потому не вызывает доверия. Важно помнить, что все хорошо в меру.


Показ по околотематическим (теплым) ключевым запросам

Показы рекламы по смежным запросам – это одна из допустимых стратегий расширения охвата, к которой прибегают, когда потенциал базовой семантики почти себя исчерпал. Например, спрос на организацию детских праздников в Улан-Удэ крайне мал, возможно некоторым пользователям просто не приходит в голову, что можно заказать программу с аниматором для дня рождения ребенка. В таком случае можно протестировать расширение охвата показом рекламы по смежным запросам, к примеру: «торт для ребенка на заказ».

Однако, к теплой семантике категорически не рекомендуется применять автоподстановку, релевантны запросу должны быть не только объявления Яндекс.Директа и Google Рекламы, но и посадочные: если пользователь перейдет по рекламе и не увидит на странице искомый товар или услугу, то у него сложится негативное впечатление о вашей компании, к тому же этот факт отрицательно скажется на поведенческом факторе, что в свою очередь влияет на качество объявления и цену клика. Помните, что динамическая вставка допустима только для горячего спроса, поэтому прорабатывая семантическое ядро, оцените соответствие ключевых слов вашему предложению и вынесите околотематические запросы в отдельную кампанию, где не используются шаблоны.

Основные выводы

Динамическая вставка ключевых слов в G.Рекламе и шаблоны в Я.Директе – это совершенно замечательный инструмент, позволяющий повысить релевантность, качество и CTR объявления с одновременным снижением ставки. При этом с помощью автоподстановки можно избавиться от статуса «мало показов», сгруппировав схожие по смыслу ключи.

Однако, вопреки расхожему мнению, автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе – это не чудо-возможность, позволяющая быстро и без загвоздок создавать рекламные кампании. Это капризный инструмент, применимый для улучшения хорошо проработанной кампании. Неправильное использование динамической вставки и шаблонов может привести к ухудшению качества объявлений, негативному впечатлению пользователей о вашей фирме. С помощью этого инструмента нельзя создать кампании «быстро и просто», необходима тщательная проработка семантического ядра, продумывание объявлений.

Теперь, когда мы выяснили, что автоподстановка ключевых слов обладает не только плюсами, но и минусами, давайте резюмируем, в каких случаях и как ею пользоваться.

  1. Прорабатывая семантическое ядро, уделите внимание регистру, согласованности и правильным словоформам во фразах.
  2. Тщательно группируйте ключевые слова, чтобы для слишком коротких ключевых слов был один тип объявления с шаблонами, а для объявлений средней длины – другой.
  3. Не забывайте продумывать заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию. Это позволит повысить качество объявлений, показывающихся по ключевым словам с длинным хвостом.
  4. Выделите конкурентов и околотематические запросы в отдельную кампанию, ключи с ошибочным написание в отдельную группу и напишите для них объявления без шаблонов и динамической вставки.
  5. Помните: всё хорошо в меру. Не нужно в каждом возможном элементе использовать автоподстановку. Вместо переспама лучше написать конкурентные преимущества и УТП. Зачем? Рассказали в рубрике «Вопрос-ответ».


В процессе тестирования автоподстановки возникли вопросы? Поняли, что не готовы тратить время на изучение нюансов контекстной рекламы? Обращайтесь к специалистам Студии ЯЛ. Мы поможем, даже если у вашей рекламной кампании уже перестало биться сердце.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ


 Другие материалы:

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

Яндекс Директ разработал новый инструмент, автоматизирующий работу специалистов по контекстной рекламе. Теперь в статистике в интерфейсе Яндекс Директа можно проанализировать два отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам.

Отчет по поисковым запросам включает в себя настоящие запросы интернет-пользователей, по которым была показана реклама. Дополнительные фразы — это запросы, которые Яндекс ищет в дополнение к уже имеющимся ключевым запросам.

Подбор фраз происходит на основе тех данных, которые указал рекламодатель:

  • текст объявлений;

  • ключевые фразы;

  • информация со страницы сайта, которая рекламируется.

После этого система самостоятельно оценивает показатели работы добавленных фраз: CTR, конверсию, эффективность показов с учетом ставки. Показы по дополнительным фразам продолжаются только в том случае, если показатели работы по ним хорошие.

Информация в отчете по поисковым запросам и в отчете по дополнительным фразам обновляется в течение нескольких часов.

 

Виды отчетов

Отчеты делятся на две группы: стандартные и настраиваемые.

 

Стандартные отчеты

В них можно увидеть только заданный набор показателей:

  • Статистика по дням. Данные по дням за тот период времени, который был выбран.

  • Общая статистика. Данные за время работы кампании по каждой ключевой фразе.

  • Фразы по дням. Статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

  • По регионам. Регионы показа, жители которых больше других интересовались рекламными объявлениями.

  • По площадкам. Данные о показах и кликах объявлений на поиске и в сетях.

 

Настраиваемые отчеты

В них можно выбрать те срезы данных, которые вас интересуют:

  • Поисковые запросы;

  • Дополнительные фразы;

  • Мастер отчетов. Функциональный инструмент для изучения статистики.

 

Новые возможности отчетов

Новый инструмент Яндекса оценивает руководитель отдела контекстной рекламы агентства Artvision Pro Антон Камеристый. Он отмечает, что раньше информацию о поисковых запросах можно было получить только в Яндекс Метрике и только по тем фразам, по которым был переход.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет узнать:

 

 

Новые возможности для специалистов

Благодаря новому отчету специалист может проанализировать все показы объявлений по найденным запросам и все клики. Если запросы, которые набирали пользователи, релевантны товару или услуге рекламодателя, и их еще нет в собранном семантическом ядре, можно добавить их туда.

Таким образом работа специалиста по контекстной рекламе автоматизируется. Ему остается вручную проверить эти новые запросы, и, если они актуальны, добавить их к семантическому ядру.

Новый отчет по поисковым запросам позволяет вносить изменения прямо в интерфейсе Директа, и это тоже упрощает работу специалиста.

 

 

Польза для клиента

Рекламодатель тоже выиграл от появления отчетов по поисковым запросам и дополнительным фразам. Теперь заказчик легко может разобраться, относятся отобранные запросы к его бизнесу или нет. К примеру, если клиент сотрудничает с агентством-подрядчиком, он может контролировать актуальность запросов. Те ключевики, которые не соответствуют его бизнесу, заносятся в минус-слова. Таким образом, постоянно проводится оптимизация рекламной кампании и экономится ее бюджет.

Новые отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам позволяют специалистам оперативно анализировать рекламную кампанию, оценивать ее эффективность и, при необходимости, сразу же корректировать ее.  

 

«Query Mining» в Яндекс.Директе на базе Яндекс.Метрики и Google Analytics

Определение реальных поисковых запросов, которые привели посетителей с Яндекс.Директа. Query Mining (дословно: «раскапывание запросов») – это определение конкретных поисковых запросов, набрав которые в поисковой машине пользователи увидели Ваше объявление, кликнули его и пришли на Ваш сайт. Какие то запросы, по которым Вас кликают, приносят много качественных посетителей, которые совершают много целевых конверсий и приносят деньги вашему бизнесу. Какие то запросы приносят много кликов по высокой цене и не приносят конверсий… Дано:

  • Реклама показывается по ключевым словам.
  • Пользователи делают различные поисковые запросы и кликают ваши объявления.
  • Вы платите за клики.
  • Ключевых Слов у вас в кампании относительно немного.
  • Поисковых запросов, по которым показывается реклама и за клики по которым вы платите – бесконечное множество.

Задача: Как сделать так, чтобы ваши объявления показывались только по тем запросам, клики по которым приводят самых качественных посетителей? Ни в Яндекс.Директе, ни в Метрике Яндекса вы не увидите конкретные поисковые запросы, которые сделали люди. Вы видите лишь ключевые слова, которые вызвали показ ваших объявлений и собрали клики. Важное обновление: в настоящее время в отчетах Яндекс.Метрики МОЖНО увидеть наиболее популярные реальные поисковые запросы пользователей для всех ключевых слов, которые вы используете в своих кампаниях в Директе. Следовательно, описанная ниже методика поиска реальных запросов пользователей на базе Google Analytics НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ для отслежиания запросов для Яндекс.Директа. Рекомендую использовать для этих целей отчеты Яндекс.Метрики.

Отчет по поисковым запросам в Google AdWords

В Google AdWords для этого предусмотрен удобный инструмент, показывающий, по каким конкретным поисковым запросам была показана и кликнута ваша реклама. Имея такой инструмент, можно посоветовать алгоритм непрерывного выявления «хороших» запросов и формирования на его основе уточненного списка ключевых слов:

  • Запускаем рекламу по широким, популярным ключевым словам;
  • Ждем, пока произойдет достаточное число кликов и конверсий;
  • Строим отчет по поисковым запросам пользователей, привлекшим клики;
  • Видим реальные поисковые запросы пользователей и результаты их привлечения на сайт в виде числа и стоимости конверсий на каждый из запросов. Даже если конверсий у нас нет, мы увидим фактические (реальные) запросы, по которым пользователи кликают наши объявления и сможем оценить их качество (при условии наличия Google Analytics на сайте).

Полученные после такого эксперимента данные мы можем сразу использовать примерно так:

  • Составить список минус слов для кампании, основанный не на усредненной статистике запросов, а на реальной статистике поиска по нашим ключевым словам.
  • Выявить наиболее популярные запросы и создать под них отдельные группы объявлений с максимально точными, релевантными текстами.
  • Выявить запросы, приносящие дешевые конверсии, выделить их в отдельные группы и назначить им особые ставки, чтобы гарантированно привлекать трафик с них.
  • Выявить популярные, но дорогие запросы, чтобы провести по ним отдельную работу, направленную на понижение цены клика. Такую работу необходимо проводить для всех запросов, но в условиях ограниченности временного ресурса имеет смысл расставлять приоритеты.

Повторяя описанный выше цикл из месяца в месяц мы получим супер-эффективную кампанию в AdWords, которая гарантированно будет поставлять своему владельцу поток качественного трафика и, как следствие, поток конверсий для бизнеса.

Отчет по конверсиям в Метрике — цена достижения цели для ключевых слов

Но как же быть тем, кто рекламируется в Яндекс.Директе и вынужден пользоваться инструментами, которые дал рекламодателям Яндекс? К сожалению, в Яндекс.Директе, в отличие от AdWords, пока нет таких «продвинутых штучек». Но, как говорится, «голь на выдумки хитра». Предлагаем метод, который поможет оптимизировать ваши кампании в Яндекс.Директе на основе данных о трафике и конверсиях. Вводные данные, необходимые для понимания задачи по отслеживанию конверсий по реальным поисковым запросам в Яндекс.Директе.

  • Объявления в Яндекс Директе показываются по ключевым словам, точно так же, как и в AdWords.
  • Как и в AdWords, в Яндекс.Директе есть и «широкое», и «точное» соответствие ключевых слов.
  • В Яндекс.Директе есть Метрика, представляющая альтернативу Google Analytics и кодам конверсий для Google AdWords.

Однако сейчас, в августе 2010, Яндекс Директ не предоставляет готовой и удобной статистики по конкретным запросам, вызвавшим показ ваших объявлений и собравшим клики для вас. Наша задача – как то зафиксировать, по каким конкретным поисковым запросам были сделаны клики в Директе!

Решение на базе Google Analytics

Нужно перебрать все возможные запросы пользователей путем указания ключевых слов в точном соответствии.

Пример отчета по ключевым словам Яндекс.Директа в Google Analytics

Например, вместо одного ключевого слова табуретка вы заводите в рекламной кампании (пусть даже в одном объявлении) всевозможные варианты запросов на базе этого ключевого слова в точном соответствии: «купить табуретку», «складная табуретка», «деревянная табуретка», «туристическая табуретка», «интернет магазин табуреток», «белая табуретка», «серая табуретка» и т.д. Как составить такой список слов, соответствующий реальным запросам пользователей Яндекса? Мои советы:

  • Если ваша тематика достаточно обширна, лучше начните с AdWords, в котором есть готовые инструменты, и после проработки кампаний в AdWords в течение 1-3 месяцев используйте её результаты в Яндекс.Директе.
  • Грамотно используйте wordstat – используйте не только точное соответствие, но и фиксацию словоформы с помощью «!».
  • Используйте поисковые подсказки Яндекса – это поможет вам найти реально популярные запросы пользователей.
  • Используя точное соответствие, не пользуйтесь минус-словами.
  • Не выдумывайте несуществующие запросы.
  • Не углубляйтесь в такие низкочастотные запросы, которые дадут не более 10 кликов в месяц. Статистику по таким словам вы сможете проанализировать, как правило, не ранее, чем через год.

Недостатки решения и способы их компенсировать:

  • Вы лишаете себя «длинного хвоста» низкочастотных запросов.
  • Очень велика вероятность пропустить существующие запросы.Чтобы подстраховаться по этим двум пунктам, советуем оставить в кампании «дублирующие» ключевые слова в широком соответствии. В случае, когда поисковый запрос пользователя будет точно соответствовать имеющемуся у вас ключевому слову в точном соответствии – покажется объявление по запросу в точном соответствии. Если же придет посетитель с редким низкочастотным запросом – среагирует ваше резервное объявление с ключевым словом в широком соответствии. А чтобы на «точный» запрос не показалось резервное объявление – отрегулируйте приоритет объявлений ставками.
  • Трудоемкость – надо перебрать все запросы, которые имеют потенциал поставки трафика для вашего сайта, а в популярных тематиках число конкретных популярных запросов может измеряться тысячами.Трудоемкости не избежать. Максимум, что можно сделать для автоматизации – это провести «бездумный» перебор всех запросов из вордстата и использовать Excel для ускорения работ. Однако копирование всех подряд запросов из вордстата приведет к дублированию и ненужному пересечению запросов, поэтому мы советуем ручной труд.

В качестве компенсации за огромную кропотливую работу по перебору запросов вы получите детализированный список ключевых слов, соответствующих реальным запросам пользовтелей, на основе которого вы сможете составить рекламную кампанию с максимально возможным CTR. А если вы еще не пробовали рекламироваться в Директе по точному соответствию – CTR по давно знакомым вам ключевым словам может даже шокировать вас.

Какова практическая реализация такого размещения?

  • Используя Яндекс.Метрику: можно использовать минимальное количество отдельных текстов, а данные о числе кликов с разных ключевых слов в точном соответствии можно будет увидеть в статистике, предоставляемой Яндекс Метрикой.
  • Используя Google Analytics: на одно ключевое слово в точном соответствии необходимо получить отдельный помеченный URL, т.е. создать отдельное объявление.

Какой вариант выбрать – на базе Метрики или на базе Google Analytics?

ArrowMedia без колебаний выбирает вариант на базе Google Analytics, используя Яндекс.Метрику лишь для подстраховки. Причины:

  • Необходимость иметь отдельные объявления для каждого ключевого слова мы считаем ключевым достоинством – это позволяет повысить эффективность рекламной кампании за счет детализированных текстов объявлений.
  • Google Analytics является универсальным инструментом, который позволяет не только сравнить эффективность разных ключевых слов в рамках одной рекламной кампании, но и сравнить рекламные кампании, идущие в разных системах. Например, Директ, Бегун и Гугл.
  • Корректно настроенный Google Analytics позволяет в рамках описанного исследования сравнивать эффективность отдельных запросов в разных системах контекстной рекламы, быстро выявлять упущенные ключевые слова и делать выводы о распределении бюджетов не только между системами, но и между словами в разных рекламных системах.

Что мы получаем в итоге этой непростой работы?

  1. Главное – понимание того, что ищут наши потенциальные клиенты в поисковой системе. Видим реальную, а не преподнесенную «вордстатом» в обработанном виде картину популярности реальных поисковых запросов, сделанных живыми людьми.
  2. Обладая этим знанием мы точно знаем, что предлагать пользователям поисковых машин в текстах наших объявлений.
  3. Собрав данные о качестве посетителей с разных запросов мы теперь точно знаем, за какие ключевые слова сколько платить.
  4. Сделав поправку на собственный CTR мы легко можем определить, за какие поисковые запросы пользователей активнее всего борются наши конкуренты.
  5. Мы не проигрываем аукцион в Директе по средне- и низкочастотные запросам из-за того, что конкурент выбрал их в точном соответствии, а мы нет.

Итогом грамотного применения полученных знаний, при должном трудолюбии и понимании принципов контекстной рекламы, становится значительное повышение среднего CTR кампании и, как следствие, резкий рост числа конверсий (обращений через сайт) при сокращении стоимости привлечения конверсии. Вы получаете больше качественных посетителей и продаж через сайт при неизменном бюджете на свою кампанию в Директе! Хотите повысить отдачу от своей рекламы в Директе на 30%? А на 50%? Это реально! Обращайтесь к экспертам ArrowMedia, чтобы узнать реальные поисковые запросы, по которым пользователи приходят на ваш сайт с контекстной рекламы в Директе. Мы поможем узнать реальные поисковые запросы и сделать выводы, которые помогут вам уйти далеко вперед от ваших конкурентов!

  • Объявления в Яндекс Директе показываются по ключевым словам, точно так же, как и в AdWords.
  • Как и в AdWords, в Яндекс.Директе есть и «широкое», и «точное» соответствие ключевых слов.
  • В Яндекс.Директе есть Метрика, представляющая альтернативу Google Analytics и кодам конверсий для Google AdWords.

 

Оптимизация контекстной рекламы в Яндекс Директ

Реклама должна работать, и работать хорошо. Иначе вы просто сливаете бюджет в черную дыру. Оно вам надо? Вот и я думаю, что нет. Поэтому после запуска контекста дополнительное внимание надо обратить на оптимизацию рекламных кампаний. В статье мы разберем простые способы оптимизации, которые позволяют не только снизить цену клика, но и повысить CTR объявлений.

  • Статистика

    Перед началом всех работ необходимо посмотреть статистику. Во-первых, это нужно, чтобы оценить текущую ситуацию, а во-вторых, на эти данные мы будем опираться после всех изменений, то есть оценим насколько оптимизация была эффективна.

    Чтобы посмотреть статистику, зайдите в рекламную кампанию и кликните на «Посмотреть статистику».

    Функционал Яндекс.Директа позволяет создать следующие отчеты: статистика по дням, общая статистика, фразы по дням, по регионам, по площадкам, поисковые запросы и мастер отчетов.

    Выберете период, по которому хотите увидеть данные. Рекомендую посмотреть статистику за предыдущий месяц и последние 90 дней. После этого Яндекс отразит основные показатели, на которые стоит ориентироваться: средняя цена клика, CTR, количество показов и кликов, глубина просмотра и конверсия.

    О том, как оценить все показатели, читайте тут.

    Но нам нужна более глубокая статистика, поэтому переходим во вкладку «Мастер отчетов» и выбираем следующие характеристики: номер объявления, клики, CTR, ср. цена клика, ср. позиция, отказы и конверсия.

    После того, как отмечаем нужные пункты, получаем вот такую таблицу:

    Смотрим, насколько были эффективны объявления. Например, если у объявления низкий CTR, то объявление нужно переписать, так как оно может оказаться непривлекательным для потенциальных клиентов. Данный отчет лучше выгрузить.

    Помимо статистики Яндекс.Директ, информацию по рекламной кампании можно посмотреть и в Яндекс.Метрике (Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Директ, Сводка). Обратите внимание на отказы и время на сайте.

    Если вы увидите, что процент отказов большой, то это может говорить о двух вещах: или запросы не совпадают с предложением, поэтому смотрите, по каким объявлениям были клики; или страница, на которую попадают пользователи, недостаточно привлекательна. В последнем случае, чтобы определить, что отталкивает ваших клиентов, необходимо сделать юзабилити-аудит.

  • Сбор минус-слов

    Минус-слова помогают исключить нецелевых посетителей. Например, представим, что вы продаете облицовочные кирпичи, а пользователь наткнулся на вашу рекламу по запросу «купить декоративные кирпичи». В итоге он переходит на сайт по рекламе, не находит декоративные кирпичи и уходит дальше искать нужный товар, при этом рекламодатель платит за клик. В данном случае, чтобы исключить показ рекламы по этому запросу, достаточно просто добавить «декоративные» в минус-слова.

    Один из простых способов собрать минус-слова – воспользоваться отчетом Яндекс.Метрики → Директ, Сводка. Выберите нужную кампанию и посмотрите поисковые фразы, по которым пользователи ищут товар.

    Если ключ нецелевой и не подходит под ваш товар, то исключаем его. Это можно сделать для всей рекламной кампании и для отдельных ключевых фраз. Минус-слова для всей кампании добавляем, если они применимы для всех групп объявлений.

    Добавить минус-слова можно в интерфейсе Яндекс.Директа. Перейдите в кампанию и кликните на «Единый набор минус-фраз», после этого вставьте в окно слова, по которым не хотите, чтобы шли показы объявлений. Они будут действовать для всей кампании.

    Что касается минус-слов для отдельных ключевых фраз, то их можно добавить сразу автоматически для каждого ключа. Кликните по фразе, по которой показывается объявление, далее нажмите на «Уточнить», и Яндекс загрузит слова и примеры их употребления. Отметьте неподходящие запросы.

    Давайте рассмотрим пример:

    Так как компания не продает подстаканники для колясок и мы не хотим чтобы реклама показывалась по этому запросу, то мы минусуем слово «коляска».

    Если минус-слово пересекается с ключом, по которому идет показ объявления, то реклама показывается в прежнем режиме. Этот нюанс касается Яндекс.Директа, в Google Adwords дела обстоят по-другому.

  • Подбор новых ключей

    Расширение рекламной кампании – это нормальное явление. Скорее всего, при запуске вы упустили какие-то ключи. Это исправить можно следующими способами:

    • применить Яндекс.Вордстат для сбора семантического ядра;
    • воспользоваться специальными сервисами: Serpstat, Spywords, Advse, SemRush;
    • провести мониторинг рекламы конкурентов.

    Еще один помощник при сборе ключей – ДРФ (дополнительные релевантные фразы). Их можно увидеть в статистике рекламной кампании в разделе «Поисковые запросы», при условии, что они были включены в параметрах при запуске рекламы.

    ДРФ целесообразно включить на начальном этапе, чтобы посмотреть, что ищут пользователи.

    Если после определенного промежутка времени вы заметили, что ДРФ не соответствует подобранному ключу, то отключайте его.

    Давайте возьмем опять пример с кирпичами. При запуске рекламы мы в настройках включили ДРФ, чтобы посмотреть, что упустили. После первого месяца работы кампании видим в отчете, что Яндекс посчитал фразу «Строительство цена» релевантной ключу «где купить кирпич».

    То есть наша реклама по этому запросу показывалась нецелевой аудитории, которой не интересен товар.

  • Статус мало показов

    Просмотрите все объявления в своей рекламной кампании и обратите внимание, есть ли у них статус «Мало показов».

    Дело в том, что эти объявления не будут показываться, так как подобранные запросы пользователи не ищут. Поэтому рекомендую либо подобрать новые ключевые слова, либо объединить ключи с другими группами объявлений.

  • Написание новых объявлений и оптимизация старых

    Обратите внимание на показатель продуктивности объявлений в рекламной кампании. Он варьируется от 0 до 10. Чем он будет выше, тем лучше. Сама по себе продуктивность не влияет на цену за клик и CTR. Она лишь показывает, насколько текст объявления соответствует ключу, отражает вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также влияет на коэффициент качества аккаунта.

    Тем не менее объявления с низкой продуктивностью необходимо переписать. Яндекс сам дает подсказку, что нужно изменить:

    Как правило, чтобы реклама была привлекательной и имела высокую продуктивность, нужно следовать нескольким правилам:

    1. Использовать в заголовке ключевую фразу, по которой будет показываться объявление.
    2. Прописать уточнения – чем ваша компания лучше конкурентов, особые условия, скидки и т. д.
    3. Поставить быстрые ссылки на смежные услуги или отдельные блоки лендинга.
    4. Заполнить карточку компании.
    5. Указывать в тексте объявления цену на услуги. Это позволит снизить процент отказов.
    6. Составить эффективный текст объявления. Постарайтесь отразить в нем свои преимущества.

    Отдельно хочу отметить, что в объявлениях Яндекс.Директ теперь 2 заголовка и текст. Поэтому если вы еще не переписали объявления, советую это исправить как можно быстрее:

    Если раньше в заголовке было 33 символа, а в тексте 75, то сейчас все изменилось. Теперь количество символов для первого заголовка – 35, для второго – 30, текст объявления – 81.

  • Настройка геотаргетинга

    Рекомендую еще раз проверить этот параметр. Особенно, если заметили, что у вас высокий процент отказов. Возможно, при запуске вы не указали регион показа. Для этого зайдите в рекламную кампанию и кликните на «Изменить параметры».

    Далее посмотрите блок География и обратите внимание на регион показа рекламы, выберите область, которая вас интересует.

    Если у вас популярная тематика и вы работаете в нескольких городах, то есть смысл создать рекламные кампании под каждый регион и установить временной таргетинг.

    Например, вам интересно показывать рекламу в Иркутске, Красноярске и Новосибирске. После запуска кампании из статистики стало понятно, что реклама в Иркутске работает неэффективно и не окупает себя, а в других регионах приносит прибыль. Поэтому логично будет отказаться от показов в Иркутске и увеличить бюджет в других городах. Кроме того, стоит отметить, что если в одной кампании указать несколько регионов, то вы не увидите реальной цены за клик, так как используется общий показатель ставки.

  • Кросс-минусовка

    После добавления новых ключей не мешает провести кросс-минусовку и исключить пересечения по словам. Зачем это нужно? Если в одной рекламной кампании есть дублирующиеся фразы, то они начинают конкурировать между собой, тем самым цена за клик становится выше.

    Провести минусовку можно с помощью инструмента Директ Коммандер. Ссылка на приложение: https://direct.yandex.ru/commander/.

    Зайдите в Коммандер под своим логином, который используете для рекламы в Яндекс.Директ. После этого вы увидите 3 окна: кампании, группы объявлений и объявления/фразы. У агентств есть дополнительный блок, где отображен список клиентов.

    Выделите группы объявлений в соответствующем окне, далее перейдите на вкладку «Фразы» в объявлениях. После этого кликните на кнопку «Мультиредактирование» и выберите «Корректировка фраз».

    Так как нам нужно убрать пересекающиеся фразы, то ставим галочку напротив пункта «Скорректировать пересечения и убрать дубли»:

    После этого Коммандер покажет объявления, в которых есть пересечения и автоматически их устранит:

    По завершению работы инструмента вы увидите такую надпись:

  • Мобильные объявления

    Посмотрите, настроены ли у вас объявления для мобильных устройств. Они нужны для того, чтобы управлять объявлениями на мобильных и десктопных устройствах. К примеру, это может быть корректировка ставок. Помимо этого, если клиент увидит вашу рекламу на мобильном, он сможет сразу вам позвонить без перехода на сайт, при условии, что в карточке компании указан номер телефона. Достаточно просто кликнуть на соответствующую иконку:

    Добавить мобильные объявления можно или через интерфейс Яндекс.Директа или выгрузить кампанию и уже в Excel и там внести правки.

    Чтобы в интерфейсе добавить мобильную версию объявления, выберите объявление и откройте его для редактирования. Далее нажмите на кнопку «Добавить объявление»:

    После этого поставьте галочку напротив «Мобильное объявление» и заполните все строки.

  • Эти 8 простых действий помогут оптимизировать рекламную кампанию. Первые результаты после работы можно будет посмотреть через месяц. Если все сделали правильно, то у вас должны улучшиться основные показатели: CTR, цена клика, количество кликов и т. д.

    черное и белое SEO — ROMI center

    Когда вы начинаете набирать какой-то запрос в Яндексе, поисковик сам подсказывает вам дальнейшие фразы. Это, собственно, и есть поисковые подсказки Яндекса.

    Немного истории и теории

    В 2004 году поисковые подсказки ввёл Google. На 4 года позже этот удобный инструмент подхватил и Яндекс. Почему удобный? Дело в том, что подсказки существенно экономят время пользователя. Они помогают быстро закончить поисковый запрос, не наделать ошибок и уточнить критерии поиска по наиболее популярным словосочетаниям.

    С точки зрения бизнеса подобная возможность также очень привлекательна. Бытует мнение, что раз название компании появляется в подсказках — значит, ею интересуется большое количество людей. Следовательно, такой компании можно доверять. Так что прорекламировать свой бренд подобным образом мечтают многие. Поэтому вопрос о том, как именно попасть в рекламу в подсказках Яндекса, — один из самых популярных в Рунете.

    Так выглядит реклама в подсказках Яндекса

    Специалисты Яндекса подробно разбирают всех существующие официальные возможности. Помимо них, свои услуги предлагают и дельцы от черного SEO. Их предложение звучит более заманчиво — поставить брендированные, так называемые витальные, поисковые запросы как рекламу в подсказках Яндекса быстро, качественно, дешево и навсегда. Насколько можно доверять подобным предложениям? Как эффективно проложить себе путь к поисковым подсказкам законными методами? Об этом мы с вами и поговорим.

    Категории подсказок Яндекса

    Одно можно утверждать с уверенностью: попасть в поисковые подсказки Яндекса примерно так же сложно, как и в топ. Дело в том, что поисковик использует специальные алгоритмы для формирования и выдачи подсказок. Как они работают? Это важно понимать, чтобы найти пути, по которым ваш брендированный запрос может там оказаться.

    Подсказки Яндекса делятся на три категории.

    • Подсказка-ответ. Например, «Время + в Москве → 12:00».
    • Подсказка с уточнением запроса пользователя. Например, «Время + показа фигурного катания сегодня на первом».
    • Прямая ссылка на сайт. Например, «Грузоперевозки + по Московской области. Gazelkin.ru».
    Пример подсказки-ответа и уточнения запроса

    Конечно же, любой бизнес интересуют последние два варианта, которые и являются самыми эффективными. Помимо того, что такие подсказки прекрасно запоминаются аудиторией и подсознательно считаются наиболее релевантными результатами поиска, они ещё и увеличивают посещаемость сайта и хорошо работают как нативная реклама. О том, как в них попасть, чуть ниже, а пока — основные принципы, по которым такие подсказки формируются Яндексом.

    Алгоритм формирования поисковых подсказок Яндекса

    Вообще самое главное правило Яндекса по формированию поисковых подсказок гласит: чем популярней запрос, тем выше вероятность попадания его в подсказки. Но алгоритмы всё же чуть сложнее, чем кажутся на первый взгляд. Прежде чем попасть в выдачу подсказок, любой запрос обязательно проходит через следующие три стадии:

    1. Сбор данных. Конечно же, прежде чем разбираться с любыми запросами, их сначала нужно собрать.
    2. Фильтрация. Абсолютно все входящие запросы подвергаются фильтрации. Для чего это нужно? Во-первых, система исправляет опечатки и ошибки. Во-вторых, на входе убираются любые нецензурные слова, которые могут содержаться в запросах. В-третьих, запрос проверяется на частоту, и самые редкие вроде «Как забыть ключи на работе» просто отсеиваются. После такой фильтрации, по разным данным, в системе остаётся всё ещё от 15 до 20 млн запросов.
    3. Разделение по группам. Все запросы после фильтрации делятся на группы. Происходит это на основе схожих начальных слов, вопросов и фраз. Например, «Зачем нужны + поправки в конституции», «Сдать + квартиру», «Как сделать + ремонт» и так далее.

    Но это всё ещё не те подсказки, которые будут выданы конкретному пользователю. Далее в дело вступает более тонкая фильтрация по следующим параметрам:

    1. Геолокация. Яндекс выбирает самые популярные поисковые запросы в стране, городе или местности, где находится пользователь. Конечно, при условии, что поисковик может определить эту геолокацию, то есть она включена на стороне юзера. Тогда появляются подсказки вроде «Грузоперевозки + Вологда» или «Снять квартиру + в Волгограде». Причём локальные подсказки имеют больший приоритет, чем общие, и это нужно учитывать.
    2. Используемый язык. Тут всё ещё проще — тот язык, который задан в настройках браузера как основной, и используется для подсказок.
    3. Персонализированные подсказки. В расчет принимается вся история запросов, которые исходят от пользователей в данной локации. То есть вначале поисковик будет предлагать именно те фразы, которые недавно использовались другими людьми. В этом поисковику помогает статистика запросов. Если же в Яндексе включить опцию «Мои находки», то браузер сможет предложить действительно персонализированные подсказки. Они будут выдаваться на основе истории предыдущих поисков именно данного пользователя и выделяться цветом.

    Но если вы думаете, что это всё — ошибаетесь! Далее список подсказок будет выводиться в соответствии с рангом. И здесь существуют следующие критерии:

    1. Популярность запроса. Чем чаще подобный запрос возникает у пользователей, тем выше он будет в списке подсказок. И даже если данная тема просуществовала небольшое количество времени, а потом её частота пошла на спад, она всё равно будет выше по позиции, чем остальные. Такими подсказками, например, могут стать запросы по важным мероприятиям или событиям, которые пользователи искали некоторое время тому назад. Хороший пример — «Поправки в Конституцию». При выдаче учитывается не только частота поисковых запросов на эту тему, но и отражение этого запроса в социальных сетях, на блогах и форумах..
    2. Ценность запроса. Более релевантные и соответственно более ценные для конкретного пользователя запросы показываются выше, чем остальные. Определяется релевантность запроса на основании персонализации.
    3. Актуальность. По данным Яндекса, его список подсказок обновляется каждый день. Неактуальные запросы сначала уходят вниз, а затем и вовсе исчезают. Если какой-то запрос становится очень популярным за короткое количество времени, то он имеет все шансы попасть в так называемые «быстрые» подсказки. Последние обновляются примерно раз в 30 минут. Фильтр по актуальности применяется в зависимости от многих факторов: как часто ищут эту информацию за последний день, количество других публикаций на эту тему, упоминания в социальных сетях и так далее. Хороший пример — какое-нибудь резонансное ЧП, произошедшее недавно в городе, например, «взрыв газа в доме…».
    4. Специфика запроса. Более редкие запросы, конечно же, показываются ниже. Больше шансов увидеть подсказку «Как приручить дракона», чем «Как приручить змею». Действует общее правило: чем больше людей ищут данную информацию, тем выше она в выдаче. И несколько исключений — нецензурные подсказки и другие социально неодобряемые вещи либо отсутствуют, либо будут показаны по очень узкому запросу.

    Теперь, когда мы знаем всё о том, как это формируется, давайте уточним, почему попасть в подсказки — заветная мечта многих рекламодателей.

    Реклама в поисковых подсказках Яндекс: преимущества

    Общий принцип выдачи подсказок Яндекса мы уже упоминали. Чем чаще такой запрос выполняется, тем выше вероятность его попадания в подсказки. Естественно, при этом учитывается максимальная релевантность подсказки и поисковой темы. Если вы ищете «Как отремонтировать окна», вам вряд ли подскажут о том, какие стальные двери самые лучшие.

    Но зато если уж подскажут про окна… Реклама в подсказках Яндекса прекрасно работает по одной простой причине: она существенно упрощает поиск. Пользователи набирают меньше слов, не думают о возможных ошибках при наборе и даже могут забыть переключить раскладку — Яндекс всё автоматически исправит. К тому же, удобно и то, что можно быстро попасть на нужный пользователю сайт. Если человек часто набирает какой-то адрес, этот URL скоро окажется в подсказках.

    Помимо показов в подсказке, релевантное объявление может попасть и в результаты поиска. Причём показ подсказки никак не влияет на CTR при расчёте первого места в выдаче. Увеличение охвата не влияет на коэффициент качества, если число кликов сохраняется.

    Так что брендированный запрос в подсказках, который связан с конкретной компанией, отлично работает. Довольно часто в Рунете можно встретить восторженные отзывы от новичков, которые не смогли пробиться в топ, но, по их словам, обеспечили себе место в подсказках. Как вам такое, например: «Подсказки Яндекса дали нашей компании два миллиона показов и обеспечили 60% от всех заказов! Вот уже полгода мы просто получаем заказы и больше не вкладываемся ни в какую рекламу».

    Сплошные же плюсы и вообще звучит как призыв к действию! Так ли это в реальности? Приступаем к конкретике — что нужно сделать, чтобы попасть в подсказки Яндекса, и что вам это даст.

    Реклама в подсказках поиска Яндекс: чёрный-чёрный SEO

    Если вы наберете в строке поиска фразу вроде: «Попасть в поисковые подсказки», вы увидите массу разных интересных предложений. Вам пообещают добавить вашу компанию в поисковые подсказки Яндекса как витальный, то есть брендированный запрос, закрепить эти позиции навсегда и даже использовать для этого законные средства и методы. Не обольщайтесь, всё это — чёрный-чёрный SEO, конечные результаты работы которого вас вряд ли устроят.

    На этом рынке существуют два основных способа попадания в подсказки, третьего не дано.

    1. Ручной ввод

    Как? Руками. Повышение поискового запроса в выдаче и попадание его в подсказки обеспечивают люди, которые вводят этот запрос. Чтобы устроить такой платный флешмоб, вам понадобится сотня-другая добровольных помощников за деньги, каждый из которых по несколько сот раз или даже тысяч в день введёт нужную фразу в поисковике. Ну, или этих людей наймет за вас агентство на какой-нибудь бирже.

    Что даст? Какое-то очень недолгое время ваша компания будет красоваться на первом месте в числе быстрых подсказок. Наслаждаться этим счастливым событием вы будете ровно до того момента, когда система заметит неладное. Например, то, что все запросы посылаются с одних IP-адресов. После обнаружения подлога подсказка исчезнет. Чуть более длительный результат даст тот же ручной ввод, привязанный к геолокации. Тут действуют пользователи, отобранные по географическому принципу — из одного города или района. Формально это обеспечивает более точное соответствие одному из фильтров поисковика. Но вся эта музыка вечной тоже не будет — подсказка проживет до тех пор, пока список подсказок Яндекса не обновится. Как мы помним, это происходит по меньшей мере раз в день. Соответственно все эти замечательные результаты нужно постоянно поддерживать, принося деньги в выбранную контору, чтобы нанимать новых и новых «рабов подсказки». Гораздо больший выхлоп даст сжигание денег, выделенных на такую рекламу, и ролик об этом на Ютуб.

    2. Автоматический ввод

    Как? Программно. Вы удивитесь, но принцип действия тот же самый. Только вместо людей действовать будут специально написанные скрипты. Тут возможны варианты — или программа будет вводить нужный запрос в строку поиска раз за разом, или же действовать будет целая система. Которая включает в себя прокси-сервер, целый пакет IP-адресов и программы, имитирующие уникальных юзеров.

    Что даст? На первый взгляд, идея очень неплохая, правда? Минус первый — такая система стоит довольно дорого, и её использование тоже удовольствие не из дешёвых. Поэтому для раскрутки «на подсказки» всего лишь одной компании использовать автоматизированный ввод невыгодно. Второй минус — ваши шансы на бан достигнутых результатов в Яндексе примерно как у блондинки из анекдота. На вопрос, каковы её шансы на встречу с динозавром, блондинка ответила: «Пятьдесят на пятьдесят. Либо встречу, либо нет». Так и тут — если уж встретите свои «пятьдесят» в лице службы по борьбе со спамом, можете навсегда попрощаться не только с подсказками, но и с позициями сайта в выдаче.

    Естественно, сам Яндекс знает о таких способах. Поэтому изначально выдача брендированных запросов жестко ограничена по сравнению с обычными. Более того, поисковик постоянно обновляет алгоритмы по выдаче поисковых подсказок с целью борьбы с накрутками и отслеживает подозрительные запросы. Надо ли вам чувствовать себя так, словно вы что-то украли, и постоянно ожидаете разоблачения? Решать вам. А мы категорически не советуем!

    И еще одно важное уточнение для тех, кто нам сейчас не до конца поверил и побежал на сайты «решал». Довольно часто в пример всем тем, кто хочет быстро, качественно и недорого попасть в подсказки, приводят компанию «Грузовичкоф». С посылом вроде: просто начните набирать «грузоперевозки» в Яндексе и увидите, как работают наши замечательные технологии, вершина цифрового маркетинга, тюнинга и SEO. Вот чтобы вы понимали — это компания как раз попала в подсказки методами белого SEO. Какими? Сейчас расскажем по порядку.

    Реклама в подсказках Яндекс Директ: белый-белый SEO

    Грамотный рекламодатель, который хочет попасть в подсказки Яндекса, знает: покупать запросы бесполезно. Гораздо выгоднее — вложиться в создание такой ситуации, в которой ваш запрос станет самым популярным. Проще говоря, любопытство — двигатель подсказки! Если десятки или сотни тысяч людей начнут набирать нужный поисковый запрос в строке поиска и сделают это не потому, что вы им заплатили, а потому, что им стало интересно, он гарантированно попадёт туда, куда нужно.

    Например, уже упоминавшаяся нами компания «Грузовичкоф». Много ярких машин, бегающих по городу, и броская реклама буквально заставляют людей запомнить и название, и связанные с ним услуги. Неудивительно, что частота поисковых запросов именно этой компании значительно выше, чем у конкурентов. В этом вся суть метода белого SEO — создать спрос, то есть поисковый запрос, который нужен именно вам.

    Если как следует простимулировать пользователей, загадать им какую-то загадку или иным способом возбудить их любопытство, они обязательно ответят в нужном ключе. Подавляющее большинство в наше цифровое время ищет информацию именно в интернете. А 40% Рунета, по данным SEO-Auditor, это всё-таки Яндекс. Так что, столкнувшись с чем-то незнакомым, интригующим, вызывающим вопросы, люди первым делом забивают то, что их заинтересовало, в поисковик и получают готовые ответы.

    Ещё один хороший пример белого SEO в таком роде — это ребрендинг компании МТС. Вызывающие билборды ярко-красного цвета с белым яйцом, которые задавали вопрос: «Что это?», породили массовую волну поисковых запросов. Конечно же, бренд МТС сразу появился в поисковых подсказках, как только компания начала расшифровку этого загадочного послания.

    Какой повод придумать, зависит исключительно от фантазии вашего отдела маркетинга или же вас самих. Это может быть как онлайн, так и офлайн рекламная кампания, которая подстегнет любопытство ваших потенциальных клиентов. Здесь, как и в случае с МТС, прекрасно работают разного рода тизеры, которые побуждают посетить нужный сайт для решения загадки.

    В качестве офлайн-мероприятий, способствующих попаданию в подсказки, можно назвать:

    • спонсорство профильных мероприятий: выставок, форумов и конференций;
    • ролики на телевидении;
    • рекламу в прессе;
    • билборды и другую наружную рекламу;
    • BTL-мероприятия

    Онлайн-реклама тоже может способствовать активному продвижению в это области, например, это могут быть следующие каналы:

    • интересные рассылки;
    • продуманная баннерная реклама на тематических сайтах или в РСЯ;
    • PR-материалы;
    • видеоролики и те же тизеры;
    • активное сотрудничество с инфлюенсерами, блогерами.

    Существует лишь одно условие — такая рекламная кампания имеет эффект попадания в подсказки, если она изначально широкомасштабная. То есть локальные РК тут не помогут. Если на это есть соответствующий бюджет, то алгоритм прост — создать такую рекламу, которая гарантированно возбудит у людей любопытство, распространить её как можно шире и соответственно увеличить частоту поисковых запросов до 30-100 тыс. штук в неделю. Дальнейшее создание вашей брендированной подсказки Яндексом — дело техники.

    У таких историй есть всего один минус, но он существенный. Ведение столь масштабной рекламной кампании требует очень больших затрат. И если вы маленький бренд, такие затраты вам не по силам. Кроме того, рекламируемый сайт нужно обязательно подготовить к возросшему потоку трафика. Это тоже деньги, и немалые. Ну и, конечно, если промахнуться с изначальной идеей, то ожидаемый результат — попасть в подсказки Яндекса — можно и не получить.

    Реклама в поисковых подсказках Яндекс: баннер в саджесте

    Специалисты Яндекс больше года тестировали новый рекламный формат в бета-версии и наконец в июне 2020 года он был объявлен официально. Называется этот формат баннер в подсказках, или баннер в саджесте, от англ. Suggest — предлагать.

    Как нетрудно догадаться, это возможность показать свою рекламу прямо в подсказках, сразу при вводе, в ходе своей рекламной кампании. Человек вводит фразу в поисковую строку, и система сразу же предлагает ему наиболее вероятные варианты её окончания, а также соответствующие рекламные объявления. Алгоритм здесь примерно такой же, что и общая реклама в подсказках — определяется самое вероятное окончание фразы. Только вместо слов работают рекламные показы. Например, набрав «купить квартиру» в строке поиска, вы увидите рекламную выдачу объявления по продаже апартаментов.

    Баннер в саджесте

    Такие баннеры выдаются на первом месте в списке подсказок, не воспринимаются как навязчивая реклама и выглядят нативно. Человек может сразу же перейти по рекламному объявлению, даже не обращаясь к результатам поиска.

    Как сообщает сам Яндекс, такая реклама может принести дополнительные 5% к общему трафику, а ее CTR находится в районе 15-16%. Кстати, подробнее о CTR можете посмотреть в нашем материале — чтобы гарантированно разбираться, что к чему. Трафик, о котором идет речь, измеряется в процентах от премиум-показа на первом месте. Но баннер в подсказках не оказывает никакого влияния на сам поиск. Например, если ваш ресурс входит в топ-3, он там и останется. То есть пользователю будут показываться и ваша реклама в органической выдаче, и баннер в подсказках.

    Принципы работы баннерной рекламы в подсказках Яндекса

    Баннер в подсказках состоит из логотипа и небольшого количества текста. Столь лаконичное оформление в стиле результатов поиска позволяет воспринимать его не как рекламу. И это существенно повышает эффективность. А теперь плохая или хорошая новость, кому как. Настроить баннер в подсказках невозможно, он запускается автоматически. Как объясняют специалисты Яндекса, для показа выбирается реклама с самыми высокими CTR, ставками за клик коэффициентом качества и так далее.

    Проще говоря, в саджесте размещаются объявления с первого места премиум-блока. Но не всё, что попадает в премиум-блок, стопроцентно окажется в подсказках. Премиальные показы, увы, ничего не гарантируют. Помимо премиум-размещения, ваша реклама должна обладать максимально высоким CTR и отличаться достаточно высокой ставкой. Иными словами, рецепт такой — постоянно повышать ставки на ключевые для вас запросы и увеличивать показатель кликабельности. Тогда шансы очень высоки.

    Пример баннера в подсказках

    При этом стоит иметь в виду следующие вещи:

    1. Вся статистика по этому размещению будет доступна в разделе «Спецразмещение». Помните, мы говорили о том, что баннеры будут попадать туда из премиум-блока?
    2. Если ваша реклама стала баннерной подсказкой, то она уйдет с первой позиции размещения. Эту позицию займет ваш конкурент.
    3. Ваше объявление никогда не станет подсказкой, если следующее наиболее вероятное слово в запросе вы заминусовали. Например, «как дешево купить квартиру».
    4. Если ваше объявление попало в саджест, убрать его оттуда нельзя, размещение полностью автоматическое.

    Надеемся, с баннерами всё понятно, и вам есть над чем поработать. Если нужны ещё гайды по тому, как занять премиальное место, можете посмотреть про особенности автоматического управления ставками в нашем материале. А вот по обычным подсказкам есть ещё два момента, которые можно обсудить. Первый из них — как всё-таки убрать подсказку из Яндекса.

    Реклама в подсказках Яндекса: как удалить подсказку

    Самый частый вопрос на тему подсказок после «как попасть в поисковые подсказки» — угадайте какой? Правильно, как убрать себя из подсказок. Бывает, что методы черного пиара работают слишком хорошо, и при запросе вашей компании в подсказках вылезает нечто такое, что вам совсем не хотелось бы ассоциировать с вашим брендом. В таком случае остается апеллировать к официальному списку Яндекса, который перечисляет все случаи, когда подсказку можно убрать:

    • Для появления такой рекламы в подсказках Яндекса использовались методы черного SEO, и специалисты Яндекса раскрыли эту накрутку. Тут всё ясно, и об этом пункте мы подробно писали выше.
    • Информация потеряла актуальность. Например, «Компания такая-то случай с менеджером», если компании официально больше не существует.
    • Подсказка содержит личную информацию. Например, «Иван Иванович Иванов из Москвы». Имя и фамилия руководителя компании, к сожалению, личной информацией не считаются, так как относятся к данным, которые совершенно официально фигурируют в реестрах РФ по требованиям закона. Личной информацией будет считаться разглашение его места жительства, например, или других персональных деталей  — наличие детей, родственников и тому подобное. 
    • Существует требование суда убрать подсказку. Тут возможны варианты — апелляция к неактуальности, разглашению личной информации, нарушение персональных данных, статье за оскорбление личности. В любом случае, нужную бумагу должен выдать суд.
    • Подсказка содержит призыв к насилию, неприемлемые высказывания на тему расизма, нацизма, порнографию и тому подобное. Такие подсказки система отсеивает сразу, уже на начальном этапе проверки жалобы.

    Второй момент, который нельзя не упомянуть и который касается абсолютно всех видов рекламы в подсказках  Яндекса, — это выбор правильных ключевых слов.

    Реклама в подсказках поиска Яндекс: как составить список правильных подсказок

    Если вы продаёте, например, квартиры, бесполезно рекламировать в качестве подсказки фразу вроде «прекрасная возможность купить квартиры». Она тоже есть, но подобными словосочетаниями редко кто пользуется, так что эффективность стремится к нулю. С этим согласны все, но иногда что-то идет не так, и в качестве основных ключевых слов выбирают совсем не то, что надо.

    Почему мы излагаем прописные истины в контексте подсказок? Всё просто — Яндекс не проводит никакой особенной проверки и никак не выделяет один бренд перед другим. Если слово часто употребляют в поиске, система начинает его подсказывать. То есть если вы правильно подберёте свою витальную подсказку, полдела сделано.

    Где же искать информацию? Помимо подбора ключевых слов через Яндекс Wordstat, существуют и другие сервисы, которые могут детальнее разобрать поиск буквально на молекулы. Например, это keys.so или MOAB.pro. Из них можно вытащить самые актуальные запросы без конкуренции и с трафиком, в отличие от стандартного инструмента Яндекса, проверить около 100 вариантов, привязать запросы к подсказкам и многое другое. Словом, как следует подготовить почву для завоевания места под солнцем в рекламе подсказок Яндекса.

    Собственно, вот и всё. Мы с вами посмотрели на чёрные и белые способы попасть в подсказки Яндекса, разобрали по винтикам алгоритм выдачи подсказок и подумали, как лучше там оказаться. Что именно вы выберете, и какой путь окажется для вас самым оптимальным, покажет опыт. Творите, выдумывайте, пробуйте — и результат, то есть ваша подсказка, не заставит себя ждать!

    Яндекс сообщает о 62% -ной доле российского поискового рынка, выручка в первом квартале 2014 г. выросла на 36%

    Отчет Яндекс за первый квартал 2014 года показывает, что выручка российской поисковой системы выросла на 36% по сравнению с первым кварталом 2013 года и составила 10,9 миллиарда рублей (305 миллионов долларов).

    Доля сайта на российском поисковом рынке в среднем составила 61,9 процента, при этом количество поисковых запросов выросло на 21 процент по сравнению с первым кварталом прошлого года.

    Чистая прибыль Яндекса за 1 квартал составила 2 рубля.6 миллиардов (71,5 миллиона долларов), что на шесть процентов больше, чем в первом квартале 2013 года. «Мы отметили рост числа рекламодателей, улучшили функциональность Яндекс.Директа для внутренних и международных клиентов и сделали несколько важных запусков в мобильной сфере», — сказал генеральный директор Яндекса Аркадий Волож. .

    Доходы Яндекса от рекламы выросли на 39 процентов с первого квартала 2013 года, при этом на текстовые объявления приходилось 92 процента его общих доходов в первом квартале, а на медийную рекламу — 7 процентов. С 1 квартала 2013 года количество рекламодателей на сайте выросло на 25 процентов, что составляет более 280 000 человек.Яндекс заявляет, что доходы от текстовой рекламы в его собственной рекламной сети выросли на 104 процента по сравнению с первым кварталом 2013 года:

    .

    Наше соглашение с Mail.ru о предоставлении результатов платного поиска является основным фактором увеличения доходов нашей партнерской сети, а также ускорения темпов роста рекламной сети.

    Компания также объявила о партнерстве с Google в области назначения ставок в реальном времени в течение квартала. Финансовые показатели из отчета Яндекса о прибылях и убытках за 1 квартал 2014 года:

    Не считая выручки от Яндекс.Деньги, поисковая система рассчитывает обеспечить рост выручки в рублях за весь год на 25–30% в 2014 году.


    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.


    Об авторе

    Эми Гесенхуэз была старшим редактором Third Door Media, освещая последние новости и обновления для Search Engine Land, Marketing Land и MarTech Today.С 2009 по 2012 год она была отмеченным наградами синдицированным обозревателем ряда ежедневных газет от Нью-Йорка до Техаса. Обладая более чем десятилетним опытом управления маркетингом, она внесла свой вклад в различные традиционные и онлайн-публикации, включая MarketingProfs, SoftwareCEO и журнал Sales and Marketing Management Magazine. Прочтите больше статей Эми.

    Программа для подбора и анализа ключевых слов. Программа для подбора ключевых слов онлайн.Статистика Рамблера по поисковым запросам

    всего

    Введение

    Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO-оптимизации … Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра сложно реализовать без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам Интернет пользователей.

    17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов

    И это делается для оптимизации сайта под определенные поисковые системы.Для этого используется статистика запросов, хранящаяся в базе поисковых систем и сервисов.

    Яндекс. Подбор ключевых слов

    (wordstat.yandex.ru)

    Бесплатный сервис по подбору и анализу поисковых запросов, сделанных в Яндекс.

    Расширенный поиск Яндекс

    yandex.ru/search/advanced

    Расширенный поиск позволяет анализировать результаты по низкочастотным запросам в Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз объемом 3-4 слова.

    Яндекс Директ

    https://direct.yandex.ru

    Разъяснение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам, используемым в рекламе на Яндекс.

    Яндекс Вебмастер

    https://webmaster.yandex.ru

    Корректировка семантического ядра: определение популярных запросов публикуемого сайта.

    Google AdWords

    (//adwords.google.com)

    Подбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковой системе Google.Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов по странам.

    Расширенный поиск Google

    https://www.google.ru/advanced_search

    Уточнение результатов по поисковым запросам в расширенном поиске.

    Статистика Рамблера по поисковым запросам

    wordstat.rambler.ru/wrds/

    Статистика поисковых запросов, выполненных в поисковой системе Рамблер. Недостаток: статистика запросов обновляется редко.

    http: // seobudget.ru / tools / keywords /

    Многофункциональный сервис для оптимизации сайтов и анализа результатов поиска. Один из инструментов: Подбор фраз семантического ядра. Стоимость подбора — 3 рубля за заявку. Количество выбранных фраз не ограничено.

    Online.seranking.com

    Еще один многофункциональный сервис для веб-мастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты анализа и сопоставления слов доступны в течение 14 бесплатных дней. Далее за подбор ключевых слов оплата 50 копеек за один запрос из базы сервиса (20 000 результатов) и 1 рубль из Яндекс.

    Подбор ключевых слов Megaindex

    keywords.megaindex.ru

    Сервис Megaindex — это многопрофильный сервис по анализу и продвижению сайтов. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.

    Подбор ключевых слов производится после регистрации и добавления проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Помимо выбора фраз семантического ядра, анализ видимости сайта в результатах поиска по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).

    Провигатор, анализ конкуренции поисковых фраз

    prodvigator.ua

    Анализ конкурентов по поисковой фразе. Может использоваться для косвенного анализа конкурентоспособности поисковых запросов.

    Keywordtool service

    http://keywordtool.io/ru

    Показывает анализ поискового запроса и ключевую фразу для этого запроса в поисковых системах google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключевых слов бесплатный, однако статистика запросов, CPC (цена за клик в рекламе) и уровень конкуренции по фразе в Google только в платной версии.

    Сервис Advodka.com

    https://advodka.com/wordlist/

    Бесплатный сервис, имеющий инструмент подбора словосочетаний и слов семантического ядра для поисковых систем Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.

    Search Trends в Google (Google Trends)

    https://www.google.ru/trends/

    Сервис оценки популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, отправленные в Google.

    Мутаген-сервис

    mutagen.ru

    Сервис подбора ключевых слов для сайтов Рунета. Помимо выбора ключевых фраз, это дает степень конкуренции между фразами. Есть массовая проверка ключей.

    Для проверки необходима регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.

    Rush Analitics service

    Хороший сервис для анализа сайта, выбора ключевых слов, кластеризации запросов.

    Группировка запросов

    кулаков.ru / tools / razbivka

    Бесплатный сервис кластеризации (группировки) поисковых запросов.

    Сервис seolib.ru


    17 сервисов поиска по ключевым словам: seolib

    Многопрофильный сервис для оптимизации и анализа веб-сайтов. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в день с одного IP-адреса.

    Дамы и господа, дамы и господа, пожилые люди и сеньориты, я рад представить вашему вниманию мой следующий мегапост, посвященный инструментам, которые позволяют вам бесплатно выбирать ключевые слова для оптимизации и продвижения вашего веб-сайта в англоязычном Интернете.

    Сначала небольшой анонс: коллеги из Promodo пригласили меня на две конференции «SEMCamp» и «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». К сожалению, я не могу поехать, я состарился, ноги больше не могут ходить, я буду в своей Сибири. Но, возможно, кому-то из читателей это пригодится.

    Мегапосты — это большие объемные статьи, на написание которых я трачу несколько дней. Изначально я написал этот пост на английском для моего англоязычного блога. Он уже опубликован, вы можете взглянуть на него: Полный список из 42 бесплатных инструментов исследования ключевых слов.На ее написание у меня ушло 5 дней.

    Я подумал, что тема актуальная и интересная, и перевел пост на русский язык. Я уже готовлю аналогичный пост с подробным списком инструментов для Рунета.

    Ключевые слова (их еще называют поисковыми запросами, или ключами) нужны для того, чтобы оптимизировать под них существующие страницы сайта, использовать запросы при создании новых материалов для вашего сайта, а также для составления текстов внешних ссылок и статьи при размещении на чужих ресурсах.

    Существуют платные и бесплатные методы … Сегодня я расскажу о платных решениях, которые включают в себя онлайн-сервисы, расширения для браузеров и настольные программы (бесплатные и платные с бесплатным пробным периодом).

    Бесплатные онлайн-сервисы по сбору поисковых запросов

    Пожалуй, это лучший сервис по подбору ключевых слов для продвижения в Google, потому что это «родной» сервис Google. Подходит как для русского интернета, так и для англоязычного интернета, вам просто нужно выбрать желаемую страну и язык:

    Многие сервисы и программы выбора слов используют данные именно из этого сервиса.

    У этой службы есть опции, которые позволяют выбирать запросы как для настольных компьютеров, так и для ноутбуков и мобильных устройств:

    Советую активировать все столбцы для получения информации по ключевым словам. Для этого в правой части страницы нажмите кнопку «Столбцы» и установите все флажки: «Конкуренция», «Глобальный ежемесячный поиск» и «Глобальный локальный поиск», «Показы рекламы (доля рекламы)», «Поисковая сеть Google» (поисковая сеть Google), Доля результатов поиска, приблизительная цена за клик (цена за клик), график тенденций локального поиска, извлеченные с веб-страницы).

    Вот скриншот английского интерфейса, в котором я предпочитаю работать:

    Столбцы в показанном меню можно перетаскивать мышью и менять местами, что очень удобно.

    Я также рекомендую поиграть с типом соответствия в левом столбце, чтобы получить желаемые результаты и дополнительные идеи для ваших поисковых запросов (попробуйте собрать ключевые слова, поочередно установив флажки Точное, Широкое и Фразовое).

    Полученные данные можно сохранить в формате CSV (а также в нескольких других форматах), для этого нажмите кнопку «Сохранить в файл».Я искренне рекомендую использовать этот сервис, так как он имеет все функции, необходимые для сбора ключевых слов.

    Полезный и бесплатный сервис для сбора ключевых слов, использующий Google Suggest и другие ресурсы. Вы можете выбрать страну и источник (Интернет, Новости, Покупки, Видео или Рецепты). Ubersuggest позволяет получать поисковые запросы как из обычного, так и из вертикального поиска. Этот ресурс работает по следующей схеме: он берет введенный вами запрос, добавляет к нему букву или цифру и собирает все возможные запросы.Таким образом, вы получите возможность найти больше идей для ключевых слов, особенно для низкочастотных запросов.

    Например, я собрал 344 запроса по фразе «поисковая оптимизация» и 377 запросов по запросу «учебные пособия по фотошопу».

    Сохранение полученных данных осуществляется в оригинальном виде. Нажмите кнопку «Выбрать все ключевые слова». Кстати, как вам мой новый водяной знак? Как говорят во Флориде — стиль! 🙂:

    Затем нажмите кнопку «Получить» справа:

    И появится окно со всеми собранными ключевыми словами.

    Есть два варианта использования сервиса подбора ключевых слов Youtube: введите желаемый запрос или вставьте ссылку на видео, для которого вы хотите выбрать слова и фразы.

    Я обнаружил, что сервис Youtube Keyword Tool работает некорректно и при многих запросах выдает сообщение о том, что данных недостаточно. Я придумал такое решение — зарегистрируйтесь или войдите в свою учетную запись Google AdWords и вставьте ссылку на видео, которое имеет отношение к вашим ключевым словам. Затем установите цену на 0 долларов.01 за просмотр, и вы получите все возможные поисковые фразы. Я также рекомендую поиграть с широким, фразовым и точным соответствием для достижения наилучших результатов.

    Еще один полезный инструмент для сбора ключевых слов из Google. Он позволяет сравнивать данные по категориям, странам и временным периодам. Вы можете применять фильтры веб-поиска, поиска картинок, новостей и поиска товаров.

    В Google Insights есть еще одна интересная функция — вы можете наблюдать за динамикой запросов во времени и на карте мира (нажмите на пункт «Просмотр изменения во времени», там даже можно включить анимацию):

    Например, я узнал, что запрос «поисковая оптимизация» в 2004 году был самым популярным в США, а сейчас страной, где эта фраза наиболее востребована, является Индия.

    Классный сервис по сбору поисковых фраз, тоже бесплатный. Он показывает данные из популярных миров интернет-ресурсов (Google. Amazon, Wikipedia, Answers.com, Yahoo, Bing, Youtube, Netflix, Ebay, Buy.com, Weather.com) и отображает фразы в оригинальном виде по мере того, как вы вводите свой запрос. в этом. Попробуйте, вам понравится! 🙂

    Я нашел маленькую кнопку для сохранения результатов, она находится в верхней левой части.

    Известный аналитический ресурс Alexa.com, с помощью которого можно бесплатно находить поисковые запросы конкретного сайта. Заходим на Alexa.com, выбираем вкладку Site Info и вводим адрес интересующего нас сайта. Затем нажимаем на кнопку Get Details:

    На следующей странице выберите вкладку Search Analytics:

    Внизу страницы будет список самых популярных поисковых запросов, по которым этот сайт привлекает посетителей из поисковых систем.

    Служба выбора поисковой системы Bing позволяет бесплатно собирать данные из обычного поиска и изучать статистику за последние 6 месяцев.Вы можете фильтровать полученные запросы по языку и стране. Чтобы воспользоваться этой услугой, вам необходимо зарегистрироваться в ней.

    Еще один бесплатный сервис для сбора ключевых слов от Google. Вы можете сравнить несколько запросов, для этого запишите их через запятую. Вы можете сравнить до 5 запросов.

    🔥 Кстати! Я провожу платный курс по продвижению сайта SEO Shaolin English. Если вам интересно, вы можете подать заявку на его сайте seoshaolin.com.

    И еще один бесплатный инструмент от Google.Google Corellate позволяет находить ключевые фразы, основанные на популярных мировых тенденциях, что может быть очень полезно для многих веб-мастеров и специалистов по поисковой оптимизации.

    Google Correllate также показывает карты поисковой активности. Например, я использую его, чтобы узнать популярность того или иного запроса в различных штатах США. Просто наведите курсор на нужное состояние, и вы увидите информацию о нем. Я указал на мою любимую Флориду, где прожил 4 года:

    Популярный бесплатный инструмент среди зарубежных оптимизаторов.Данные взяты из сервиса Wordtracker. Для того, чтобы начать им пользоваться, вам необходимо создать учетную запись. Вы можете сохранять полученные запросы в формате CSV.

    Пару раз встречал, что в рунете название этого инструмента переводится как «Тупо генератор» 🙂. На самом деле это генератор опечаток. Некоторые запросы, которые пользователи вводили всегда, вводят и будут вводить с опечатками. Таким образом, опечатки можно использовать для привлечения дополнительных целевых посетителей. Этот инструмент просто позволяет получать ключевые слова с опечатками.

    Расширения браузера для поиска по ключевым словам

    Поисковые запросы можно получать не только от различных онлайн-сервисов … Вы также можете изучать те страницы сайтов конкурентов, которые уже занимают первые места в интересующих вас темах, и получать от них ключи исходя из плотности запросов. Этот метод позволяет вам получить дополнительные представления о том, какие слова и фразы все еще можно использовать в тексте продвигаемых вами страниц. Для этого есть расширения для браузера, о которых я расскажу дальше.

    Я активно использую SeoQuake с 2007 года. Это расширение доступно для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera и Safari.

    С помощью расширения SeoQuake очень легко проанализировать плотность ключевых слов на любой странице сайта. Для этого перейдите на интересующую вас страницу, нажмите на значок SeoQuake и выберите пункт Keyword Density:

    На следующей странице вы увидите подробную информацию о том, какие ключевые слова используются для оптимизации этой страницы:

    Вы можете анализировать запросы из одного, двух, трех и четырех слов (что очень полезно для выбора низкочастотных пользователей), а также облако ключевых слов:

    Я нашел видео, которое подробно показывает этот процесс в SeoQuake:

    KGen (сокращение от Keyword Generator) — это надстройка SEO для браузера Mozilla Firefox, которая позволяет узнать, какие поисковые запросы используются на определенной странице для ее оптимизации.Суть такая же, как и в предыдущем расширении.

    KGen сканирует страницу и отображает информацию о том, сколько раз встречается конкретный запрос, а также его вес и среднюю позицию запроса на странице.

    Для выбора ключевых слов просто перейдите на нужную страницу, щелкните значок KGen (у меня он находится в правой нижней части браузера Firefox) и в появившемся окне нажмите кнопку «Сканировать».

    Бесплатные версии платных онлайн-сервисов по сбору поисковых запросов

    Это один из моих любимых инструментов для исследования сайта и поиска ключевых слов при продвижении в Google (я использую план Professional).Имеет довольно функциональную бесплатную версию, с помощью которой вы можете получить очень ценную информацию о запросах и ссылках конкурентов.

    Например, вы можете узнать, по каким запросам интересующий вас конкурент продвигает ту или иную внутреннюю страницу вашего сайта. Для этого перейдите на вкладку «Анализ результатов поиска», выберите «Органические ключевые слова» и введите адрес нужной страницы … Вы получите 10 поисковых запросов бесплатно, по которым эта страница находится в результатах Google. Данные доступны не только для Google, но также для Bing и Yahoo.

    Подробный видеообзор сервиса Ahrefs.com за 40+ минут я делал в этом посте :.

    В бесплатной версии Wordtracker выдает до 100 поисковых запросов. Обратите внимание, что он показывает частоту показов в день. Если вам нужны ежемесячные данные (например, мне), просто умножьте результат на 30.

    Еще один полезный инструмент из сервиса Wordtracker. Введите запрос и получите 100 вопросов, которые ему подходят. Это отличный помощник при поиске новых идей для ключевых слов и написании статей.Вопросы можно использовать при написании заданий для копирайтеров.

    Сервис от известного блогера Димки в рунете. Фактические ключевые слова позволяют получить 100 ключевых слов для любого запроса бесплатно. Есть также выборки ключевых слов, доступные для бесплатной загрузки по нескольким темам (автокредит, цифровая камера, что есть и как).

    Популярный сервис Semrush позволяет вводить 10 запросов в день бесплатно и получать 10 результатов по каждому запросу. У этого сервиса есть собственная база данных из 95 миллионов ключевых слов и 45 миллионов сайтов.

    Как и другие бесплатные версии платных сервисов, Keyword Discovery производит 100 поисковых запросов. Данные собираются из более чем 200 ресурсов по всему миру.

    Еще один способ получить 100 запросов бесплатно. Данные Google доступны для нескольких стран: Австралия, Бразилия, Калифорния, Германия, ES, Франция, Италия, Россия, Великобритания и США.

    В Keyword Eye я обнаружил интересную особенность — облако поисковых запросов. Вот как это выглядит:

    Wordpot показывает данные из различных поисковых систем по частоте показов в день.

    Сервис позволяет бесплатно создать 1 проект и делать 25 запросов в день. Синонимы, похожие запросы и ассоциативные слова также ограничены — до 5 в день.

    Если вы участвуете в партнерской программе Amazon.com, то этот сервис позволит вам находить поисковые запросы от Amazon, что особенно ценно для поиска конкретных низкочастотных запросов … Обратите внимание, что в бесплатной версии вы можете только вводить 3 запроса в день.

    Как и другие вышеперечисленные сервисы, WordStream бесплатно предоставляет нам 100 запросов.Обидно, что полученные данные не могут быть загружены. Но вы можете отправить их на свою электронную почту. Хотя лично мне этот момент не нравится — а вдруг придет ненужный мне информационный бюллетень?

    Этот сервис собирает данные с eBay.com. Введите требуемый запрос и вы получите вот такую ​​таблицу (там еще есть информация, я не стал снимать ее на скриншоте, чтобы подробно показать именно эту таблицу):

    Этот сервис напоминает мне закрытый проект от Google — Wonder Wheel.Похоже, правда?

    Terapeak позволяет вам найти поисковые запросы для определенных стран. Есть бесплатный пробный период на 7 дней.

    И еще один способ получить 100 ключевых слов бесплатно. Я не нашел способа сохранить полученные данные, потому что этот сервис уступает тем, что я описал выше.

    Niche Bot выполняет 20 запросов в день.

    А этого всего 10. Чем меньше запросов выдает сервис бесплатно, тем меньше я об этом пишу 🙂.Оформит 1 запрос — просто ставьте точку вместо описания 😉.

    И этот инструмент делает 100 запросов. Например, я вошел в «Уроки Photoshop» и получил 110 фраз. Но после ввода второго запроса мне пришло сообщение о достижении дневного лимита «Вы достигли своего дневного лимита». В бесплатной версии вы не можете скачать отчет по собранным ключевым словам, но можете выделить его мышкой и скопировать, хотя это не так удобно.

    Этот сервис позволяет узнать индекс эффективности ключевого слова (KEI), то есть индекс эффективности ключевого слова, а также собрать запросы с интересующих вас сайтов.Также в нем есть модуль для сбора ключевых слов, по которым тот или иной сайт попадает в результаты поиска. Wordze имеет 30-дневную бесплатную пробную версию.

    SpyFu позволяет собирать запросы, которые продвигают любой интересующий вас сайт. Это популярный инструмент для изучения конкурентов в англоязычном Интернете, но он предоставляет очень мало информации в бесплатной версии.

    Бесплатная программа для поиска по ключевым словам

    Полезная бесплатная программа для Windows.Данные собираются из службы предложения слов Google.

    Эта программа позволяет выбирать поисковые запросы прямо в интерфейсе Microsoft Excel, что очень удобно для многих пользователей. Данные собираются из поисковых систем Bing и Yahoo и включают релевантность, историю затрат, частоту показов и данные о стране.

    Честно говоря, установив программу Microsoft Advertising Intelligence, я не сразу понял, как ее запустить. На рабочем столе ярлыка нет, в списке программ тоже не нашел.И только после того, как я запустил Excel, я увидел новую вкладку 🙂. Я сделал снимок экрана выше, где вы его видите.

    Платная программа для поиска слов с бесплатной пробной версией

    Проект «Хорошие ключевые слова» создал еще одно решение для поиска по ключевым словам — программу Keyword Strategy Studio. Это позволяет вам находить новые идеи для поисковых запросов, основанные на данных поиска, тенденциях и популярности. Keyword Strategy Studio имеет полнофункциональную пробную версию, которую можно использовать в течение 30 дней.

    Market Samurai — очень популярная программа среди зарубежных SEO-специалистов. Он платный, но есть бесплатный пробный период. Замечательно то, что средство выбора ключевых слов в Market Samurai продолжает нормально работать после окончания пробного периода, то есть фактически эту функцию в программе можно использовать бесплатно в течение неограниченного времени.

    Keyword Researcher буквально «Исследователь ключевых слов». Эта программа хорошо подходит для поиска низкочастотных поисковых запросов с низкой конкуренцией и работает в Windows и Apple OS X.На снимке экрана показано, что вы можете установить шаблон поискового запроса, заменив одно слово или фразу звездочкой, и программа выберет все возможные варианты ключевых слов. Например, мы делаем запрос так:

    Как сделать * камеру

    И программа выбирает 119 фраз по этому шаблону. Есть бесплатный период. Предлагаю посмотреть видео о его возможностях:

    У этой программы есть бесплатная версия, в которой есть много интересных функций. Например, мне понравился модуль парсера ключевых слов Amazon (для сбора ключевых слов с Amazon.com). Смотрите скриншот:

    Вы можете установить различные фильтры при поиске по ключевым словам и фразам, вы можете удалить названия брендов одним щелчком мыши, установить диапазон показов локального запроса и глобальных показов, а также установить параметры средней цены за клик (CPC). Также, как и в Google Adwords, вы можете указать тип соответствия (точное, широкое и фразовое).

    Программа Advanced Web Ranking предоставляет все свои функции в течение всего 30-дневного бесплатного пробного периода и работает в операционных системах Windows, Mac OS X и Linux.

    Модуль выбора ключевых слов

    Rank Tracker позволяет определять уровень конкуренции, находить слова с опечатками и т. Д. Данные собираются из Google AdWords, Яндекс Wordstat, Keyword Discovery, Wordtracker, Bing и Semrush. Вы можете использовать Rank tracker бесплатно, но вы не сможете сохранять проекты и отчеты. Программа работает в Windows, Mac OS X и Linux.

    Также хочу упомянуть два популярных инструмента поисковых запросов — Micro Niche Finder (программа) и Keyword Ninja (PHP-скрипт), но у них нет бесплатного пробного периода, поэтому я не включил их в список, даю их за Информация.Срок действия Micro Niche Finder составляет 30 дней, но вы должны заплатить за него, так что это не бесплатно.

    Если вы знаете другие инструменты для поиска по ключевым словам в англоязычном Интернете, вы можете написать о них в комментариях.

    Если интересно, могу порекомендовать услуги Александра Павлуцкого, который профессионально занимается подбором ключевых слов для сайтов (для русского Интернета). Вы можете узнать больше по этой ссылке.

    Давайте поговорим о сборе ключевых слов платным и бесплатным способами.Я покажу вам, какие онлайн-инструменты можно использовать, и раскрою их основные отличия.

    Давайте поговорим о бесплатном сборе ключевых слов. Для этого есть много способов. Самым обычным явлением является мозговой штурм. Здесь нужно самому подумать, какие ключевые слова смогут вывести пользователей из поисковых систем.

    Скажу, что метод довольно примитивный. Сейчас он потерял свою актуальность, потому что в нашем арсенале есть целая куча бесплатных и платных инструментов.

    • Яндекс Wordstat
    • Поисковые подсказки
    • Агрегаторы ссылок (megaindex, rookee.ru, seopult.ru)
    • Открытые счетчики конкурентов (Liveinternet)
    • Готовые словарные базы (bukvarix.com)

    Как пользоваться Яндекс Wordstat? Сначала мы выбираем интересующий нас регион, по которому хотим видеть поисковые запросы и их частоту.

    В общем, выбираем регион, вставляем и нажимаем «Выбрать». Затем мы получаем полный список ключевых слов с широким соответствием.

    Конечно, этот метод довольно хаотичный, так как мы получаем огромное количество слов, многие из которых могут нам не подходить.Поэтому в этом случае лучше использовать определенные операторы.

    Поисковые операторы Яндекс Wordstat

    Для оптимизации работы с этим инструментом в поисковой системе появились так называемые поисковые операторы Яндекс Wordstat.

    Что это за операторы и как ими пользоваться?

    Фильтрация минус-слов : оператор «-»

    Мы можем удалить ненужные слова. Например, нас интересует запрос «компьютер». Но нас не интересуют слова, в которых пользователи хотят что-то скачать на свой компьютер.

    Поэтому вводим слово «компьютер» в той же форме и дополнительно отрицательное слово «загрузить» с подходящим оператором.


    Оператор минус

    Поиск по нескольким ключевым словам : оператор «Ι»

    Мы ввели слова с оператором поиска «или», при котором поиск выполняется одновременно по двум ключевым словам с широким соответствием.


    Поиск с группировкой слов : оператор «()»

    Например, если первая часть запроса совпадает, то повторять ее не нужно.


    Оператор группирования

    Клавиши не ограничиваются скобками. Здесь вы можете ввести как минимум весь диапазон стран, для которых мы хотим получить ключевые слова в сочетании с основными ключевыми «турами».

    : оператор «» «»

    В результате мы получили набор ключей на скриншоте слева. Справа — только интересующее нас ключевое слово.


    В этом нам помогает оператор. двойные кавычки.

    : оператор «!»

    Например, мы хотим получить ключевые слова, в которых используется цена слова в том случае, когда мы вводим.


    Оператор точного ввода Яндекс Wordstat

    На скриншоте слева мы видим, что при вводе «тур цена турция» находим слова со словом «цены». На картинке справа мы видим, что, добавляя восклицательный знак перед словом «цена», поисковая система предлагает нам точное совпадение.

    Следовательно, добавив восклицательный знак перед запросом, можно получить ключи именно в том виде, в котором мы их ввели.

    Также все эти операторы можно комбинировать друг с другом.

    Ключевые слова можно брать как с восклицательным знаком, так и в кавычках, внутри скобок или с помощью оператора поиска «или».

    Эта комбинация позволяет сразу получить отфильтрованный список по нужным параметрам одним запросом.

    Популярность по регионам в Wordstat

    В Яндекс Wordstat вы можете увидеть впечатления и популярность по регионам. Например, если ввести запрос «продам квартиру» и посмотреть популярность по регионам, мы увидим, что в Красноярске она в 3 раза больше, чем в Москве.

    То есть в этом городе есть какой-то ярко выраженный спрос.

    В целом такая функция может помочь тем, кто ищет наиболее прибыльный регион для вложения своих средств.

    История запросов помогает нам отслеживать сезонность. Вы можете видеть, в какие периоды активность запросов была высокой, а в какие — низкой.

    Таким образом, мы можем заранее спланировать проведение рекламной кампании в Интернете.

    Также пригодится при SEO-оптимизации.

    Например, за несколько недель до начала сезона вы можете публиковать посты по нужным запросам, чтобы потом получать по ним дополнительный трафик. Это также помогает в составлении контент-плана для публикации сообщений на сайте.

    Планировщик ключевых слов Google

    В дополнение к Wordstat я также рекомендую использовать ключевые слова планировщика Google. Обычно у нас есть две основные поисковые системы. Это Google и Яндекс. Поэтому при сборе ключевых слов однозначно рекомендую брать статистику из этих двух систем.


    Google Keyword Planner

    В планировщике вы можете собирать ключевые слова по фразам, сайтам или категориям. Есть дополнительные инструменты для параметров поиска и. Как и в случае с Wordstat, здесь вы также можете отфильтровать ненужные запросы.

    При сборе статистики вам показываются подходящие ключевые слова, уровень конкуренции и рекомендуемая ставка.


    Статистика в Google Planner

    Также показывает количество запросов в месяц.

    К сожалению, в настоящее время Google показывает только средний диапазон поиска.Более точные результаты доступны только для аккаунтов с уже запущенной платной рекламой. Да и то не для всех!

    Тем не менее, этот планировщик очень хорошо подходит для бесплатного сбора ключевых слов. В нем много полезных функций, которые могут пригодиться.

    Например, если у вас есть готовый список ключевых слов, то для быстрой обработки данных вы можете использовать опцию «Получать статистику запросов и трендов». Это сэкономит много времени.

    В планировщике вы даже можете напрямую создавать комбинации ключевых слов для получения статистики.Для этого воспользуйтесь опцией «Выбрать ключевые слова на основе существующих списков».

    Подсказки по поиску

    Вы также можете использовать поисковые подсказки для бесплатного сбора ключевых слов в Интернете. Вам нужно ввести деталь в строку и дождаться, пока система предложит выпадающий список с подсказками.


    Подсказки для поиска

    Если вы продаете ноутбуки, вы можете получить дополнительные ключи, используя подсказки для поиска.

    Если вы пишете информативные статьи на сайте, то с помощью подсказок вы сможете подобрать дополнительные идеи.

    На скриншоте справа мы видим, что пользователи заинтересованы в полноте, одиночестве, чрезмерном потоотделении и т. Д.

    Также, если у нас есть какой-то новостной ресурс, то мы можем видеть текущие тенденции. Затем вы можете воспользоваться этими тенденциями и писать статьи на их основе.

    Агрегаторы ссылок

    Могут использоваться функции агрегатора бесплатных ссылок. Взять, к примеру. Зарегистрировавшись в этой системе и добавив свой сайт, вы увидите незаметную кнопку «Забрать».При нажатии на нее агрегатор ссылок предложит нам ключевые слова, которые можно использовать для продвижения.


    В принципе, ключевые слова вполне адекватны и действительно подходят под нужный сайт. Из плюсов видно, что нам уже показаны некоторые позиции, на которых занимает место наш сайт. Частота тоже видна. Он также предлагает нам страницу, на которую можно отправить эти запросы.

    В общем, есть вспомогательные функции, которые для нас бесплатны и полезны.

    Сбор ключевых слов платными методами

    Начнем с платных методов сбора ключевых слов.Конечно, здесь придется немного раскошелиться. Однако в этом случае у вас будут особые преимущества.

    Платные инструменты:

    • Анализ конкурентов (semrush.com, serpstat
    • Программа для сбора ключевых слов (key-collector.ru)
    • Готовые словарные базы (pastukhov.com, roostat.ru)
    • Удобно и удобно быстрые онлайн-парсеры (Mutagen)

    Подробно рассматривать каждую услугу не буду. Все они хороши и заслуживают внимания. Но для примера остановимся на одном из них.Это будет .

    Вводя сайт в строчку этой службы, мы получаем таблицу с ключевыми словами, по которым проект занимает определенные позиции.


    Сбор ключевых слов через Spywords

    То есть мы можем выбрать семантическое ядро ​​для тех ключей, по которым сайт уже каким-то образом ранжируется в поиске. Соответственно, только в этот момент можно приложить гораздо меньше усилий, чтобы добиться сбора и пика.

    Мы видим столбцы вроде Доля трафика. То есть, какую долю занимает это ключевое слово в общем списке слов, которые были подсчитаны этой системой на этом сайте.

    Есть еще количество показов в месяц, позиция и, которое выдается, когда сайт находится по заданному ключевому слову.

    Также есть функция сравнения домена в результатах обычного поиска.


    Функция сравнения доменов в поисковой выдаче

    Например, есть два сайта одной и той же тематики. Каждый из них продвигается собственным набором ключевых слов. Система предлагает посмотреть на пересечение этих двух множеств.

    То есть мы можем собрать список ключевых слов, по которым продвигаются оба сайта.Это очень полезная функция в seo-анализе тех конкурентов, на которых мы хотим нацелиться.

    Также выделяется количество похожих слов. Отдельно можно посмотреть непересекающиеся части наборов. Все доступно и для Google, и для Яндекс.

    Также в сервисе Spywords можно использовать интеллектуальный сбор ключевых слов для сайта. Он подбирает ключевые слова, опираясь на свою базу и исходя из тех сайтов (их семантических ядер), которые попали туда.


    Умный сбор ключевых слов

    Сервис также показывает количество запросов в месяц.Также он показывает, какие ставки делаются в платных объявлениях в Google и Яндекс. То есть вы можете оценить уровень конкуренции по ключевому слову.

    Сравнение платного и бесплатного методов

    Давайте разберемся, как платный и бесплатный способ сбора ключевых слов. В чем преимущества и что лучше использовать.

    Бесплатные инструменты подходят для небольших участков и объемов. Если на сайте 20–30 страниц, то вы можете легко обойтись Wordstat, советами и планировщиком ключевых слов от Google.

    Бесплатные методы подходят для новичков.Поскольку все платные инструменты требуют некоторого погружения, бесплатные довольно просты. Здесь новичкам будет проще разобраться.

    Надо сказать, что бесплатные инструменты очень удобны. Они действительно рассчитаны на большую аудиторию. То есть для тех, кто еще плохо разбирается в сборе ключевых слов. Вот почему такие системы были специально разработаны для удобства использования.

    В чем преимущества платных инструментов ?

    Такие инструменты значительно ускоряют работу по сбору семантического ядра.Это полезно, когда вам нужно найти десятки тысяч ключевых слов. Их выбор через Яндекс Wordstat займет довольно много времени.

    Платные методы подходят для больших объемов.

    Если у нас большой интернет-магазин, то бесплатными инструментами будет очень сложно найти огромное количество ключей. Поэтому здесь пригодятся Key Collector, база Пастухова и другие платные решения.

    Также платные инструменты позволяют собирать те ключи, которые бесплатные могут даже не заметить.В том же Wordstat мы не можем получить все ключевые слова, которые задают пользователи.

    выводы

    Собрать ключевые слова не так сложно, как многие описывают. Небольшие объемы собирать очень легко. Следовательно, это может сделать каждый!

    Не смотрите на общую частоту. Вы всегда должны указывать фразу точно. Тогда вы можете увидеть реальную картину того, сколько заданного ключевого слова запрашивается в месяц.

    Операторы поиска упрощают монтажные работы. Для этого я привел вам примеры, упрощающие поиск и уменьшающие количество действий по сбору ключей.

    Не забывайте, что конкуренты могут быть одним взглядом. И ты можешь быть как на ладони, когда поднимешься наверх. Этого не надо бояться! Это просто нужно воспринимать как должное.

    Павел Ломакин

    AT Большинство бесплатных руководств по исследованию ключевых слов предложат вам вручную скопировать каждое ключевое слово, а затем вставить его в текстовый файл или файл Excel. Я вам скажу, это довольно муторно. Некоторые предложат вам воспользоваться одной из ключевых программ парсинга и они действительно значительно облегчают жизнь, скачали с 2-х десятков запросов на парсинг RF и пошли пить чай.Но для новичков и если вы не занимаетесь сбором ключей на постоянной основе, это не подойдет, иногда можно быстро собрать кучу запросов и без всего этого. В общем, ситуации разные, и вы сами решаете, когда вам может понадобиться плагин, который я сейчас опишу.

    D другие статьи по работе со статистикой:

    H на самом деле таких плагинов два, но они очень похожи друг на друга.

    • Яндекс Wordstat Helper
    • Яндекс Wordstat Ассистент

    О их основная функциональность такая же, но у второго плагина, как видите, больше возможностей, поэтому я его использую.См. Сравнительную таблицу ниже.

    TO вы можете загрузить каждый из этих плагинов для браузеров FireFox и Chrome абсолютно бесплатно. Это очень удобно. Зайдите в расширения или дополнения и введите их название в строке поиска:

    P после установки заходим на сайт Яндекс Wordstat, предполагается, что вы уже знакомы с ним, так как вам нужно было как-то автоматизировать процесс, а если нет, то милости просим ознакомиться.Как видите, плагин добавил на страницу дополнительную функциональность.

    В запускаем любой запрос и видим, что рядом с каждым из них в результатах поиска появился знак плюс (+)

    H нажав по очереди знаки плюс, вы передадите запрос вместе с частотой в блок слева, а знаки плюс превратятся в минусы (-), чтобы вы могли видеть, что мы уже сделали такой запрос.

    E если нажать на минус, то мы снимем запрос с блока слева.Если вы закроете страницу или браузер и снова откроете его, то запросы из блока никуда не пойдут. Это очень удобно, если вдруг вам нужно отвлечься или случайно выключить его. Чтобы добавить все запросы со страницы, вы можете нажать на ссылку вверху: Добавить все / Удалить все

    T по мере того, как вы перечисляете каждую страницу, добавляйте все необходимые запросы. Если запрос, который вы уже добавили, находится в блоке, то он не будет добавлен, и вы получите уведомление о том, что такой запрос уже был добавлен ранее.

    P по умолчанию все запросы в блоке сортируются сразу в алфавитном порядке, но вы можете настроить сортировку под себя. Для этого щелкните значок сортировки.

    И доступные варианты:

    • Алфавит от А до Я
    • Обратная сортировка от Я до А
    • Отсортировано по порядку добавления запросов (новые добавляются внизу)
    • Отсортировано в порядке добавления (новые добавляются вверху)

    D Добавив все интересующие вас запросы, вы четко увидите, сколько запросов было добавлено и какова их общая частота.

    T Теперь вы можете копировать заявки, нажав на специальную кнопку. Копирование будет выполнено в буфер обмена в указанном вами порядке сортировки.

    AT , при необходимости, вы также можете делать частичные копии.

    ИЗ вы можете перемещать скопированные фразы туда, где вам удобнее их обрабатывать. Текстовый файл, Word, Excel и так далее. Если вы переносите в таблицу фразы с периодичностью, они будут перенесены в две колонки.В одном столбце будут фразы, а во втором столбце наоборот их частота. Это очень удобно для дальнейшей работы.

    D но чуть не забыл. Можно добавлять свои собственные запросы по одному (уже список), и вы можете быстро все очистить. Думаю, без картинки найдешь.

    H Надеюсь, этот инструмент сэкономит вам много времени, как и я. В то время, когда я его открыл, я был полностью в восторге от его возможностей и теперь использую практически каждый день, что и вам советую.Простой, лаконичный, несмотря на небольшой функционал, его возможностей вам будет достаточно. И что самое главное, работает очень быстро.

    На этом я завершаю обзор его возможностей. Желаю вам эффективных кампаний, высоких продаж и дешевых потенциальных клиентов. Удачи!

    Чтобы успешно продвигать свой сайт в Интернете, нужно обязательно писать контент. Все это понимают. Это очень хорошо, когда контент вашего сайта интересен читателям, но, помимо всего прочего, он должен нравиться и поисковым системам.Как раз для этого нужно правильно подобрать ключевые слова для продвижения.

    Существует множество различных программ, баз данных и сервисов для подбора ключевых слов, которые значительно упрощают работу в этом деле. Кратко рассмотрим наиболее интересные и популярные базы данных и сервисы для сбора ключевых запросов.

    Услуги поисковых систем

    На начальном этапе работы основу семантики сайта можно заложить с помощью общедоступных и бесплатных сервисов от поисковых систем:

    • Яндекс.Wordstat. Сервис от поисковой системы Яндекс для анализа, статистики и подбора ключевых слов. Вы можете задать интересующий регион и проанализировать, какие запросы на выбранной территории были чаще всего. Для удобства работы с сервисом мы написали удобный.
    • Планировщик ключевых слов. Известный инструмент от Google, в котором можно настроить поиск по запросам как из обычных результатов поиска, так и из популярного видеохостинга YouTube.
    • Google Тренды.Помогает в поиске трендовых (набирающих популярность) запросов и показывает динамику их популярности в разных регионах и странах.
    • Google Correlate. Еще один сервис от известной корпорации, с помощью которого можно подбирать слова, которые соотносятся (часто вводятся) с заданными. Сервис основан на поведенческих характеристиках пользователей.
    • Запросить статистику с Mail.ru. Поисковые запросы Майла, которые также показывают демографическую статистику. Дает визуальное представление о высокочастотных или низкочастотных запросах.
    • Adstat.Rambler.ru. Статистика запросов Рамблера с возможностью выбора периода и проверки сезонности запросов.

    Базы ключевых слов

    База Пастухов

    Автор этой популярной базы ключевых слов — Максим Пастухов, известный интернет-предприниматель и блогер. Эта огромная база ключевых слов в руках грамотного оптимизатора может легко превратиться в довольно мощный инструмент для подбора ключевых слов для сайта и продвижения Это.

    Сейчас в русскоязычной базе ключевых слов больше 1.5 миллиардов поисковых запросов с данными Яндекс Wordstat и Яндекс Директ.

    Помимо русской, существует также база ключевых слов на английском языке, а также базы данных на итальянском, испанском, немецком и французском языках. Они могут быть полезны тем, кто планирует продвижение сайтов за рубежом. Сами базы довольно объемные, поэтому для работы с ними следует запастись диском не менее 1 терабайта. Подробно весь процесс работы описывать не буду. с этой базой данных. Все это вы можете увидеть и изучить на сайте автора.

    Остановимся на положительных и отрицательных моментах.

    • Главный плюс — это, конечно, количество ключевых слов, а также огромное количество низкочастотных запросов, которых вы не найдете в Wordstat.
    • Удобная программа для работы с клавишами, так называемая оболочка, позволяющая работать с клавишами быстро и без лишней головной боли.
    • Возможна работа с любого компьютера, на котором находятся сами базы, для этого вам понадобится только оболочка.
    • Вся работа, которую вы выполняете в программе, дублируется на сервере, что обеспечивает дополнительную защиту вашей работы, если ваш компьютер внезапно выйдет из строя.

    Минусы:

    • Для меня главный недостаток этой программы в том, что она не показывает частоту многих собранных фраз.
    • Размер базы данных, а точнее пространство, которое она занимает на диске. Это примерно 300 ГБ дискового пространства.
    • Эта база работает только под ОС Windows.

    Стоимость новой российской базы данных на 1,5 миллиарда запросов составляет около 300 долларов. Но если сейчас у вас нет возможности ее приобрести, то вы можете попробовать поискать предыдущие базы ключевых слов Пастухова на торрент-сервисах.

    UP-база

    Популярная база ключевых слов, собранная из различных источников, таких как Adwords, Live и т. Д. Сегодня UP-база в последней версии содержит 3,25 миллиарда русских ключевых слов по состоянию на июнь 2016 г.

    Также есть английская база.

    Плюсов:

    • В набор входит специальная программа, с помощью которой проходят ключевые фразы, а также можно удалять неявные дубли и фильтровать фразы по стоп-словам.
    • Возможность анализировать до 4 тем одновременно и сохранять результаты в разные папки.

    Минусы:

    • Привязывается только к определенному компьютеру.
    • Для связи с сервером необходимо постоянное подключение к Интернету.
    • Установлен предел выборки.Не более 100 миллионов кей в день.
    • Платные обновления.

    Цена: 120 $ для российской базы.

    MOAB

    Просто колоссальная по объему база данных, полученная парсингом всех открытых счетчиков Яндекса. Метрики. Расшифровывается как «Мать всех основ». Вполне соответствует содержанию.

    На сегодняшний день база данных содержит более 3,2 миллиарда ключевых слов.

    Плюсов:

    • Это, конечно, размер. Это действительно очень большие объемы информации, порядка 650 ГБ.
    • Большие хвосты средне- и низкочастотных запросов, по которым иногда вообще нет конкуренции.
    • Вы можете заказать тестовый образец или демонстрацию продукта перед покупкой.
    • Довольно шустрая программа и скорость выборки очень радует.

    Полученные данные можно экспортировать в форматы CSV и TXT. Специальная программа для выборки поставляется вместе с базой.

    KeyBooster

    Программа, показывающая запросы, которые люди разобрали из Wordstat службой Магадана.В базе почти 70 миллионов ключевых слов. Доступ к базе интегрирован по ключевым словам Магадан.

    Для использования базы данных KeyBooster достаточно скачать программу Magadan. Содержит информацию:

    • О статистических данных по запросу за месяц.
    • Отношения между ключевыми словами.
    • Сезонные тенденции и т. Д.

    Удивительные базы данных

    Впечатляющая база данных ключевых слов.

    • База русских ключевых слов (1.48 миллиардов).
    • База данных английских ключевых слов (445 миллионов).

    По словам автора, базы данных собраны из различных источников, как доступных, так и частных. После покупки базы данных вы также бесплатно получите программу для создания подборок удивительных ключевых слов.

    Вы можете купить эту базу ключевых слов за 1350 руб. Обновление бесплатно.

    Roostat.ru

    Интересная база ключевых слов от сервиса Rookee, с помощью которой можно быстро подбирать и анализировать поисковые запросы с помощью API.Количество запросов в базе на сегодняшний день составляет около 230 миллионов.

    База обладает обширным функционалом и с ее помощью можно:

    • подобрать эффективное семантическое ядро ​​для любого сайта, любой тематики;
    • для отдельной ключевой фразы, выбрать все возможные запросы во всех словоформах;
    • определите для себя самые эффективные и интересные заявки на продвижение;
    • интегрирует базу данных Roostat в свои программы.

    Есть ежемесячные обновления.

    Цена зависит от выбранного тарифа.

    Интернет-службы

    SpyWords.ru

    Онлайн-сервис для анализа запросов, подбора ключевых слов, позиций, трафика и бюджета конкурентов.

    Очень эффективный и многофункциональный инструмент. Позволяет собирать и анализировать запросы, которые продвигают ваши конкуренты. Вам просто нужно сделать контент немного лучше, оптимизировать его и правильно стилизовать.

    Плюсов:

    • Очень проста в использовании благодаря простому, понятному и интуитивно понятному интерфейсу.
    • Скорость обслуживания хорошая.
    • Полученные данные можно отсортировать по возрастанию / убыванию.
    • Загрузите отчеты в популярном формате SCV для дальнейшего анализа.

    Единственным недостатком сервиса является то, что отображается статистика за последний месяц и нет возможности увидеть ситуацию онлайн.

    Есть два тарифных плана: Pro — 1950 рублей в месяц, Unlim — 4950 рублей в месяц.

    Семруш

    Сервис позволяет выявить основных конкурентов в Google, оценить их позиции в органических результатах поиска, узнать по запросам, по которым они находятся в ТОПе.Использует базу данных из 106 миллионов самых популярных ключевых слов, и эти ключевые слова распределены по 26 региональным базам данных Google. Эта услуга идеально подходит для сбора ключевых слов для продвижения веб-сайтов за рубежом.

    Можно использовать бесплатно, а можно купить платный доступ к расширенному функционалу по тарифам от 70 до 550 долларов в месяц.

    Мутаген

    Онлайн-сервис, предназначенный для сбора и анализа статистики по ключевым словам. Показывает конкуренцию, просмотры и решки. По запросу хвосты помогают оценить, насколько глубока тема.Если их много, то велика вероятность найти «вкусные» ключи.

    Плюсов:

    • не требует установки каких-либо программ, работает онлайн;
    • понятный интерфейс;
    • вы можете экспортировать результаты в Excel.

    Минусы:

    • мелких ошибок и неточностей в результатах анализа;
    • массовая проверка ключевых слов требует оплаты;
    • не очень точная статистика по конкуренции (показано до 25).

    Keys.so

    Служба предназначена для поиска нужных ключевых слов, анализа бизнес-ниши и планирования работы по продвижению. База ключевых слов содержит около 200 миллионов запросов.

    Его возможности:

    • Убирает дубли и неточные фразы.
    • Вы можете получить отчет не по домену, а по отдельной странице.
    • Все сайты конкурента доступны для просмотра.
    • Менее чем за минуту создается полный отчет по домену конкурента с информацией о количестве ключевых слов, количестве страниц в поисковой выдаче, количестве запросов в ТОПе и другой полезной информации.

    Стартовая ставка — 1500 руб. Базовая ставка — 4800 руб.

    Rush Analytics

    В арсенале есть такой инструмент, как «Сбор подсказок» от Яндекс и Гугл.

    Его особенности:

    1. Вы можете выбрать регион.
    2. Базовый метод сбора.
    3. Глубина анализа.
    4. Используйте фильтр гео-запросов.
    5. Добавьте стоп-слова по теме.
    6. Работает очень шустро.

    По окончании сбора приходит уведомление по электронной почте.Скачивание доступно в формате XLSX. Есть функция сбора частоты для собранных ключей.

    Цена: 1 копейка за 1 запрос на 1 глубину. При регистрации вы бесплатно получаете на счет 200 рублей. Также есть возможность обсудить индивидуальный тариф.

    Адводка

    Сервис, который помогает анализировать ключевые фразы и конкурентов как в Serp (органическая поисковая выдача), так и в контекстной рекламе. Довольно молодой сервис, пока есть база только для двух регионов Москвы и Санкт-Петербурга.Петербург. Работает с запросами, по которым выбранные домены попали в ТОП-20 результатов поиска.

    Полученные данные можно скачать в виде файла CSV.

    База запросов обновляется раз в месяц.

    Стоимость платной услуги от 980 рублей в месяц.

    Топвизор

    Этот сервис предлагает своим пользователям абсолютно уникальный инструмент сбора ключевых слов. Topvisor использует 4 основных источника для сбора семантики:

    1. Яндекс.Wordstat
    2. Google.Adwords
    3. Bing Webmaster
    4. Почта для веб-мастеров

    Есть выбор региона и точное вхождение фразы. Вы можете проверить частоту запросов, отсортировать по своему усмотрению, экспортировать в форматах csv или txt

    Программы

    Ключница

    Одна из наиболее часто используемых программ SEO-специалистами. Она позволяет удобно подбирать ключи для продвижения вашего сайта, а также помогает определять их конкурентоспособность и другие данные.

    Что умеет сборщик ключей:

    • Подбирайте ключевые фразы из огромного количества сервисов (Wordstat, Adstat, Adwords, Search hints и т. Д.)).
    • Определите ценность фраз и их значение.
    • Анализируйте географическую независимость запросов.
    • Показать все варианты частоты (базовая, в кавычках и точное совпадение).
    • Покажите конкурентоспособность ключевых слов.
    • Определите наиболее релевантные страницы.
    • Дайте рекомендации по связыванию.

    Вы можете экспортировать данные в Excel.

    Цена 1700 руб. На мой взгляд, вполне приемлемая цена, исходя из возможностей данной программы.

    Словообъ

    Если денег на покупку Key Collectora нет, то сначала можно попробовать обойтись этой программой, но по функциональности она намного уступает старшему собрату.

    1. Программа может анализировать только левый столбец Яндекс Wordstat.
    2. Можно использовать прокси и экспортировать результаты.
    3. Однако программе не хватает технической поддержки и очень нечастых обновлений.

    Магадан

    Эта программа помогает работать с ключевыми словами и с ее помощью вы можете легко организовать свою работу по составлению семантики.Программа собирает статистику из Wordstat и из базы ключевых слов KeyBooster.ru и с помощью гибкой настройки фильтров производит удобный подбор ключей. Вы можете установить порог для условий обработки. Например, если вы снизите его до уровня 100 или 50. запросов в месяц, можно встретить нечастые и очень интересные запросы.

    Существует два тарифных плана: Light ограничен по функционалу и возможностям. Pro — 1500 руб.

    Bukvarix.com

    Это просто находка для тех, кто хочет быстро и эффективно находить ключевые слова для своего сайта.В настоящее время в базе данных 461 миллион запросов.

    Источники текущей базы:

    1. Яндекс Wordstat
    2. Поисковые подсказки Google и Яндекс
    3. Яндекс «Live»

    Собранные выделения можно экспортировать в форматы csv и txt.

    Плюсов:

      • Скорость работы. Список из 1000 фраз обрабатывается примерно за 40 секунд.
      • Есть дополнительная опция — Модуль морфологии. При использовании этого модуля программа может отображать слова в других словоформах, в другом регистре и т. Д.
      • Поддерживается 80 регионов

    Совсем недавно у ребят появилась вторая база. В новом уже 1 млрд 438 млн ключевых слов, но нет регионов (но частоты свежие). Обе базы данных бесплатны, и можно увидеть полный список различий.

    Надеюсь, моя подборка вам помогла и вы нашли для себя что-то оптимальное. Удачи!

    Увеличение ctr. Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Разделите рекламную кампанию на поиск и РЯН

    CTR — это рейтинг кликов, при котором количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100.CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальный средний CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа составляет 5-10%, хороший — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

    Почему так важно работать над повышением CTR?

    Чем больше людей нажмет на объявление, тем больше будет заходить на сайт и стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

    1. Создание структуры размещения

    Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

    Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «мало показов» и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR.Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват благодаря возможности появляться вместе с дополнительными словами к «ключу».


    • Соблюдайте принцип актуальности

    Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

    Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

    • Расскажите о преимуществах

    Запишите ваши конкурентные преимущества в тексте объявления. Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше.Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию необходимо указать на целевой странице. Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

    • Завершите свое объявление призывом к действию

    Призыв к действию в виде слов «закажите», «позвоните», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

    • Добавьте расширения и контактную информацию в свои объявления

    Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

    • Проведение A / B-тестирования рекламы

    Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

    • Расширьте список минус-слов

    На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, по которым не должно отображаться реклама. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «отремонтировать», «сломано», «фото» и т. Д. Пополнить список минус слов неуместными фразами.

    • Избавьтесь от «мусора» в семантическом ядре

    Некоторые ключевые слова могут работать не так, как хотелось бы.По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваша реклама. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

    1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

    При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам нет кликов, они могут существенно испортить статистику и снизить CTR. Минус их малоэффективен, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова. С этой проблемой можно справиться, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть релевантного трафика будет отключена.


    1. Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
    2. Сохраняйте четкое различие между поисковыми и сетевыми кампаниями.
    3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
    4. Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы оставить наиболее эффективные.
    5. Настройка временного таргетинга.

    Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

    Сегодня я расскажу вам о вопросе, который всегда возникает у каждого, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

    Немного теории: что это такое, почему, что происходит, как смотреть

    CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10% означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

    • Ничего не сказано о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
    • Высокий CTR объявлений Yantex ads.Direct может быть следствием использования кликбейта и подобных методов.
    • У разных ниш свои нормальные показатели.
    • Если количество показов только внизу, CTR, вероятно, будет ниже, независимо от качества.
    • У разных типов запросов есть свои CTR.

    Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который определенно имеет низкие значения и , а не влияет на стоимость.То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду поисковую рекламу, а не YAN.

    По одному этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но за ним нужно следить, потому что:

    • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе при поиске, напрямую влияет на стоимость клика и накопленную статистику используются для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже требуется ставка для показов и тем дешевле клик;
    • вы можете найти наиболее привлекательные для аудитории техники и создать более эффективные тексты;
    • повышение CTR в Яндекс.Прямой означает получение большего трафика.

    CTR можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевого слова. В этом и сила, и слабость. С одной стороны, вы можете вносить точечные правки там, где это необходимо, но с другой стороны, трудно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

    Какой должен быть CTR в Яндекс.Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как измерить. Обычно они сравнивают среднее значение кампании.Для поисковых запросов 8% и более называются нормальными, но это сильно зависит от темы. В РСЯД достаточно 1%.

    На практике среднее значение недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения он очень разный. Обычно они фокусируются на особом размещении и впечатлениях на настольных устройствах.

    Метод быстрой оценки заключается в следующем: показатель группы / фразы сравнивается со средним значением по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, сможете его подтянуть.

    Для подготовки наглядной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, количество показов, клики, CTR.

    Экспортируем отчет в Excel, используем фильтры, чтобы оставить специальное размещение на рабочем столе.

    Теперь вы можете увидеть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то изменить.

    • Вы можете адекватно оценить CTR, если бы было достаточное количество показов.Если их всего два и один щелчок, это ничего не значит.
    • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, но и помнить о марже: бороться, прежде всего, там, где больше прибыли.

    Теперь давайте обсудим конкретные техники.

    Как увеличить CTR в Яндекс.Директе

    Для увеличения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

    • уменьшить количество неуместных показов;
    • сделать рекламу более заметной;
    • убедите его содержанием.

    Работа с неприемлемыми впечатлениями

    Минус-слова

    Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше шансов, что объявление будет показано по неправильным запросам.

    И меньше левых показов, больше целевых показов — выше CTR.

    Географический таргетинг

    Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они могут лучше реагировать на запрос, региональность может быть стимулом для нажатия, легче выработать минус-слова и т. Д.

    Временной таргетинг

    Чтобы влиять на количество кликов, вы можете:


    Корректировка ставок

    В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту, используемому устройству. Все это может повлиять на рейтинг кликов.

    Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркиваются разные преимущества, этим можно воспользоваться.

    Если у вас есть аудитория, которая вряд ли получит клик, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

    Обеспечиваем видимость

    Ключевые слова в объявлении

    Классический способ повысить CTR в контекстной рекламе — это подсветка. Если слова из запроса найдены, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, фрагмент текста, ссылки.

    Часто в заголовке помещается ключевая фраза. Это не только усиливает выделение, но также дает понять, что объявление действительно отвечает на запрос.

    Запись в тексте вторична по отношению к заголовку.Нет смысла повторять одно и то же, лучше описать реальную пользу.

    Замена или второй заголовок

    Давайте сравним эти два примера:

    В первом заголовок короткий и тусклый, второй привлекает больше внимания, по крайней мере, визуально, не говоря уже о содержании.

    Необходимо использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

    Favicon

    Еще один элемент зрительного контакта, который иногда упускается из виду. Его нет на картинке выше, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

    Быстрые ссылки

    Быстрые ссылки увеличивают объявление, помогают выделить его и дать потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, услуги и т. Д.

    Уточнения

    Уточнения отображаются в поиске только в первом специальном размещение, делая эту и без того заманчивую позицию еще более заметной.Лучше на всякий случай писать везде, так как это увеличивает шанс получить клик, больше отличаясь от предложения на втором месте.

    Отображаемый url

    Дополнительная возможность повышения CTR в Яндекс.Директе — регистрация отображаемого url. Почему это полезно:

    Контакты

    Как контактная информация влияет на CTR:


    Убеждаем кликнуть

    Грамматически правильный заголовок

    Выше я писал о выделении заголовка.Уловка эффективна, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно изменить так, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонение, поэтому все равно выделит его. И человек с большей вероятностью щелкнет там, где сообщение внятно.

    Специфика текста

    О чем говорится почти в любом объявлении? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все то же самое?

    Если добавить в текст конкретику, то CTR рекламы на Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

    Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а удельная стоимость локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «огромный опыт», а «мы работаем 17 лет» и т. д.

    Ценовые индикаторы

    Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это стоит показать.С другой стороны, тогда битва за CTR превращается в ценовую битву.

    Многие используют цены на локомотивную продукцию, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

    Цена локомотива очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежную продукцию, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать кликать по разным аудиториям.

    Срок

    Ограничение предложения может увеличить скорость отклика, но не всегда. Различные «спешка» и «спешка» достаточно скучны и часто воспринимаются как явный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

    «Волшебные» слова

    Чем больше преимуществ текст обещает клиенту, тем больше вероятность перехода. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе будут клики и не будет лидов.

    Призыв к действию

    Идея в том, что он должен подталкивать.На самом деле это не всегда необходимо, но обращение можно оформить интересно, что привлечет внимание.

    Другой вариант тестирования: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение рассчитано на людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не следует «тыкать» и писать «щелкнуть».

    Иногда призыв к действию должен быть полностью удален, чтобы оставить место для более полезной информации или если каких-либо немедленных действий не ожидается.

    Параметры тестирования

    Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений для каждой группы объявлений. Такой подход имеет следующие преимущества.

    • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
    • / 5. Голосов:

    Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

    Как увеличить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

    Используйте много ключей

    Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. К тому же, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

    Раздельные кампании

    Не смешивайте все в одной куче.Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

    Воспользуйтесь поисковыми операторами

    Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска.Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

    Требуется: напишите ключевые слова в заголовках и тексте объявления

    Это довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным.И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

    Одно объявление — один ключ

    Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разную рекламу для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос. Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

    Не забывайте о минус-словах

    Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях.Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

    Отвечайте, не спрашивайте

    Объявления типа «Вы ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

    Использовать изображения

    Если вы настроили показ своей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какой-нибудь пафосный образ. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

    Добавить быстрые ссылки

    Но это очень важный момент, и не стоит им пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, их описания занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

    Укажите контакты и заполните пояснения

    Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, потому что чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

    Расширьте свой рабочий график

    Здесь тоже можно накрутить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

    Укажите конкретные номера

    Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

    Не забывайте про фавикон

    Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением.Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

    Настройка временного таргетинга

    Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего бывает в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи начинают как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR вашей рекламы непременно увеличится.

    Отрежьте ненужные рекламные места

    Призыв к действию

    Это не так уж и очевидно.Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — для одних он сработает отлично, а для других, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

    Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

    Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом. Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

    Будьте оригинальны

    Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

    Обратите внимание на показатель качества объявления

    Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там вы также можете оценить CTR объявления.

    Анализировать статистику

    Это самое главное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место.Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить, как все работает конкретно в вашем случае.

    Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно. Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, а также правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании.Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

    Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

    Всем привет!

    В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новой VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR.Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

    Итак, сегодняшний урок как раз и будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

    1. Заголовок.

    Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все.В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

    Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

    В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s. Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

    Вывод: Включите всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

    Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

    2. Текст.

    Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

    Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса.Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидка 90%:

    Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

    Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: Всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

    3.Отображаемая ссылка.

    Продолжаем рассказывать о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

    Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

    4. Быстрые ссылки.

    Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы.При использовании объявление выглядит так:

    Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

    Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное пространство для передачи дополнительной информации потенциальным клиентам.

    К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

    5. Яндекс визитка.

    Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Сравните объявление с визиткой и без нее.

    С визиткой Яндекса:

    Без:

    Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

    6. Разъяснения.

    Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

    По данным Яндекса, пункты повышают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

    Для того, чтобы пояснение отображалось в вашем объявлении, необходимо, чтобы оно (объявление) занимало первую позицию в блоке специального размещения.Вы не можете использовать эту спецификацию без этого!

    Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний. Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

    Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

    Яндекс выкупил долю Uber в Yandex Self-Driving Group, Eats, Lavka и Delivery за 1 млрд долларов

    Российский гигант Интернета и автоперевозок Яндекс приобрел долю Uber в ее Self-Driving Group (SDG), а также косвенную долю Uber. интерес к Яндекс.Ест, Яндекс.Лавка и Яндекс.Доставка. Общая стоимость сделки составила 1 миллиард долларов, что дало российской компании 100% владение всеми четырьмя предприятиями.

    Yandex SDG — это автономное технологическое подразделение MLU B.V., совместного предприятия по доставке пассажиров и доставки еды, которое Яндекс было создано вместе с Uber в 2018 году путем слияния Яндекс.Такси и Uber в России. В то время Uber владел 36,6% акций новой компании. В прошлом году, когда SDG была выделена в отдельный бизнес, Uber остался с 18.2% акций компании, которые только что выкупил Яндекс. Яндекс также приобрел 33,5% -ную долю Uber в сервисе доставки еды, логистике последней мили и сервисе доставки из магазина за 15 минут.

    Еще в 2019 году Яндекс и Uber, как сообщается, рассматривали возможность IPO своего СП, стоимость которого, по оценкам Morgan Stanley, составляет около 7,7 миллиарда долларов. Яндекс заявляет, что технология автономного вождения «очень синергетична для экосистемы Яндекса, которая включает в себя услуги такси, электронной коммерции и пищевых технологий.«Имеет смысл, что компания хотела бы контролировать весь этот потенциальный рост. Uber, который сообщил об убытке во втором квартале в размере 509 миллионов долларов до EBITDA в этом году, возможно, будет искать прибыльный выход и переориентировать свои приоритеты ближе к дому.

    «Это приобретение позволит Яндексу еще больше повысить свой потенциал стратегического управления и гибкости, когда дело доходит до технологии беспилотного вождения», — сказал TechCrunch представитель Яндекса. ценность для акционеров.»

    Приобретения являются частью более крупной реструктуризации совместных предприятий MLU BV и Yandex SDG, согласно заявлению Uber в SEC в понедельник. Они будут проходить в два этапа. Этап 1, который, как ожидается, завершится к концу третьего квартала текущего года. В год, Яндекс получит 4,5% доли в недавно реструктурированном MLU, который будет сосредоточен на мобильных предприятиях, таких как аренда автомобилей и каршеринг. Это дает Яндексу в общей сложности 71% собственности в СП, 2,8% из которых зарезервированы для программа стимулирования справедливости для сотрудников.Ожидается, что на первом этапе также будет продана 18,2% -ная доля Uber в SDG.

    История продолжается

    Этап 2, который, как ожидается, завершится к концу этого года, включает разделение Яндекс.Етс, Яндекс.Лавка и Яндекс.Доставка из MLU и последующее приобретение доли Uber в этих предприятиях.

    Яндекс также получит двухлетний американский колл-опцион на приобретение остальной доли Uber в MLU по более или менее фиксированной цене в 1,8 миллиарда долларов, в зависимости от согласованного увеличения в течение периода опциона.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *