Яндекс директ отображать данные из справочника: Использование данных из Яндекс Бизнеса — Директ. Справка

alexxlab

Содержание

Использование данных из Яндекс Бизнеса — Директ. Справка

К Турбо-сайту можно привязать вашу организацию из Яндекс Бизнеса и использовать ее данные при работе в конструкторе. Это поможет сэкономить время и упростит настройку Турбо-сайта. Если организации еще нет в Яндекс Бизнесе, вы можете быстро ее создать прямо в конструкторе и сразу привязать к сайту.

  1. Преимущества
  2. Как это работает
  3. Как привязать организацию
  4. Как отредактировать данные об организации в конструкторе
  5. Обновление данных в Яндекс Бизнесе
  6. Как отвязать организацию

  • Больше не нужно вручную заполнять одни и те же данные (например, контакты в секции Шапка) для каждой новой Турбо-страницы. Достаточно один раз заполнить их в Яндекс Бизнесе, привязать организацию, и в новых секциях и на страницах Турбо-сайта информация добавится автоматически.

  • Если в вашей организации изменились телефон, электронная почта или название, вам также достаточно один раз обновить их в Яндекс Бизнесе — вручную менять данные на каждой Турбо-странице не придется.

  • Корректно оформленная карточка в Бизнесе поможет избежать ошибок в обязательных полях при создании Турбо-страницы — данные об организации уже прошли модерацию на стороне Яндекс Бизнеса.

Когда вы связываете Турбо-страницу со Яндекс Бизнесом, данные об организации автоматически подставляются в секции страницы, даже если ранее вы уже заполняли их вручную. Например, в секции Шапка заполняются телефон, адрес, электронная почта, часы работы, а в секции Форма — юридическая информация (название компании, ИНН).

Если в Яндекс Бизнесе указано несколько телефонов, на Турбо-страницу добавляется только первый из списка. Таким же образом добавляются все остальные данные об организации. Телефон и электронную почту можно изменить в конструкторе вручную.

Загруженные из Яндекс Бизнеса поля в секциях Турбо-страницы помечаются значком . При добавлении новых секций или новых страниц Турбо-сайта данные об организации подставятся автоматически.

Внимание. Если Турбо-страницы, на которых вы обновили данные из Яндекс Бизнеса, уже опубликованы, их нужно опубликовать повторно.

Убедитесь, что организация в Яндекс Бизнесе зарегистрирована на тот же аккаунт, который вы используете в Директе.

  1. В конструкторе Турбо-сайтов нажмите  → Моя организация.

  2. Нажмите + Привязать организацию. В открывшемся окне появится список всех доступных вам организаций Яндекс Бизнеса.

    Если у вас еще нет организации, ее можно быстро создать, не выходя из конструктора. Для этого нажмите кнопку + Создать организацию.

  3. Отметьте организацию в списке и подтвердите выбор.

Чтобы посмотреть все поля, которые загружены из Яндекс Бизнеса, разверните список в настройках.

Чтобы заменить телефон или электронную почту на конкретной Турбо-странице:

  1. В конструкторе нажмите  → Моя организация.

  2. Разверните список полей, загруженных из Яндекс Бизнеса.

  3. Отключите опции Телефон и Электронная почта.

  4. Сохраните изменения.

Эти поля станут доступными для редактирования, и вы сможете заполнить их вручную в секциях Турбо-страницы. Все остальные данные, загруженные из Яндекс Бизнеса, закрыты от редактирования. Изменить их можно только в интерфейсе Яндекс Бизнеса.

Примечание. Данные об организации загружаются так, как они указаны в Яндекс Бизнесе. Например, если название организации слишком длинное и некорректно отображается в секции Турбо-страницы, отредактируйте его в Яндекс Бизнесе.

Вы можете быстро перейти к редактированию организации в Яндекс Бизнесе прямо из конструктора. Для этого откройте  → Моя организация и нажмите кнопку .

Изменения данных в Яндекс Бизнесе автоматически отображаются в конструкторе Турбо-сайтов. Чтобы убедиться, что поля обновились в конструкторе, нажмите кнопку .

Внимание. Если Турбо-страницы, на которых вы обновили данные из Яндекс Бизнеса, уже опубликованы, их нужно опубликовать повторно.

  1. В конструкторе Турбо-сайтов нажмите  → Моя организация.

  2. Нажмите кнопку Отвязать организацию.

В секциях останутся данные, которые вы заполняли ранее — до того, как привязать организацию из Яндекс Бизнеса.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как сделать аудит рекламы в Яндекс.

Директ

Рассказываю, на что смотреть при анализе рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Настраиваю и веду контекстную рекламу в Яндекс и Google с 2008 года. Чаще всего интересуются настройкой Директа, поэтому решил написать эту статью. С помощью этой информации вы сумеете самостоятельно сделать аудит рекламной кампании в Яндекс Директ.

Не обязательно идти по порядку, можете проверить то, что вызывает сомнения. Пользуйтесь содержанием. Будет много ссылок на официальное справку Яндекс, если есть время, то лучше прочитайте ее целиком. Если же у вас мало времени, то надеюсь, моя статья поможет.

Содержание

  1. Анализ аккаунта Директ и общие настройки
    • Доступ к аккаунту
    • Качество аккаунта Директ
    • Почтовые и SMS уведомления
    • Структура рекламных кампаний
  2. Параметры рекламной кампании
    • Регион показов
    • Расписание показов
    • Счетчики Яндекс.Метрики
    • Правильная стратегия
    • Корректировка ставок
    • Дневной бюджет
    • Заполнена виртуальная визитка
    • Отображать данные из Справочника
    • Остановка объявлений при падении сайта
    • Уведомления
    • Расширенный геотаргетинг
    • Минус-фразы
    • Компания либо на поиске, либо в РСЯ
  3. Ключевые фразы
    • Операторы соответствия
    • Дублирование фраз
    • Частотность фраз
    • Группировка фраз
  4. Объявления
    • Одна потребность — одно объявление.
    • Соответствие объявлений и посадочных страниц
    • Текст объявления содержит поисковый запрос
    • Расширения объявлений
    • Модерация
    • Объявления для смартфонов
    • Прописаны UTM-метки
    • Маркетинговые приемы
    • Тестирование объявлений
  5. Анализ эффективности
    • Что анализировать
  6. Заключение

Анализ аккаунта Директ и общие настройки

Доступ к аккаунту

Имеется ли доступ к рекламному аккаунту, можете ли вы своими глазами увидеть настройки, посмотреть объявления и ключевые фразы по которым идут показы. Бывало, что меня просили проверить рекламу, не имея доступа к аккаунту. То есть платили подрядчику не известно, за что. Если вам важен результат, вы должны знать какие у вас объявления и по каким фразам они показываются.

Качество аккаунта Директ

Показатель качество аккаунта Директ не свидетельствует напрямую о качестве настройки рекламы. Но если качество меньше 7, то стоит обратить внимание на рекомендации. Опять же, рекомендации могут не совпадать с вашей стратегией ведения рекламы, главное точно понимать, что вы делаете.

В новом интерфейсе этот показатель не видно, но можно зайти в раздел Рекомендации.

Почтовые и SMS уведомления

Можно настроить в разделе оплаты. Полезно знать, когда компания остановилась или когда заканчиваются деньги.

Структура рекламных кампаний

Чем больше рекламных объявлений и бюджет, тем важней использовать логичную структуру рекламных кампаний. Используйте дробление кампании по категориям/подкатегориям/направлениям — это позволит гибко управлять бюджетом.

Как может выглядеть структура аккаунта:

  • Направление 1 на поиске (Москва)
  • Направление 1 в РСЯ (Москва)
  • Направление 1 (СПб)
  • Категория товаров 2 (Москва)
  • Категория товаров 2 (СПб)
  • Категория товаров 3 день
  • Категория товаров 3 ночь

Разбивайте рекламные кампании по темам, категориям товаров, городам, времени показов, устройствам. Рекомендую разделять рекламные кампании на ПК и на мобильных устройствах, т.к. показатели по ним часто и сильно отличаются.

Параметры рекламной кампании

Регион показов

Проверить географию показов объявлений. По умолчанию может стоять Россия, а вы не понимаете куда уходят деньги.

Иногда, лучше на каждый город создать отдельную рекламную кампанию. Узнайте, как работает геотаргетинг в Директе.

Расписание показов

По умолчанию стоит круглосуточно, но позволяет ли ваш сайт принимать заказы ночью? Еще бывает, что дневной бюджет может закончится ночью, тогда днем ваша реклама будет остановлена. Если у вас не настроены уведомления об остановке рекламы, то вы даже не узнаете, что днем вашу рекламу никто не видит.

Счетчики Яндекс.Метрики

Обязательно указать номера счетчиков Метрики, чтобы туда передавалась точная статистика по рекламным кампаниям.

Правильная стратегия

По этому пункту можно писать отдельную статью. Важно, чтобы вы понимали каким образом будет работать реклама, как показываться объявления и куда уходит большая часть бюджета. Даже если вы ведете рекламу не сами, прочитайте про стратегии в справке Яндекс Директ. Это очень важно для понимания, как работает ваша реклама.

Проблема с автоматическими стратегиями в том, что они могут переводить весь бюджет на фразы, по которым хорошие показатели показов и кликабельности, но при этом эти фразы не дают продаж или не окупаются.

Корректировка ставок

Установлены корректировки ставок только тогда, когда вы понимаете зачем это сделано. Многие директологи без тестирования устанавливают корректировки, полагаясь на свой опыт, таким образом исключая целевую аудиторию.

Дневной бюджет

Проверить остановки по бюджету за последнее время. Если остановки есть, значит ваша реклама показывается не весь день. Если установлен распределенный показ объявлений, то реклама хоть и будет показываться в течении дня, но не всем пользователям.

Заполнена виртуальная визитка

Виртуальная визитка дает прирост аудитории при тех же настройках. С виртуальной визиткой в объявлениях на поиске выводится информация о режиме работы, телефоны, метро, адрес.

Данные визитки должны совпадать с данными на сайте.

Отображать данные из Справочника

Это позволит отобразить дополнительную информацию (фотографии, рейтинг) в объявлениях на карте. Ваша реклама будет заметнее.

Остановка объявлений при падении сайта

Очень важная настройка. Если сайт будет недоступен, то реклама остановится. (Также, в Яндекс Метрике можно настроить уведомление о том, что сайт не доступен и получать их на почту или телефон)

Уведомления

Указана почта, которую вы проверяете, иначе какой в этом смысл.

Расширенный геотаргетинг

В интернете полно статей, где рекомендуют его отключать. Примите осознанное решение, ведь расширенный геотаргетинг позволяет показать объявления людям из других городов, которые ищут услуги в вашем городе. Возможно, они планируют приехать, возможно для родственников.

Например, в доставке цветов очень много заказов из других городов. Люди не могут приехать, поэтому ищут доставку в нужном городе и заказывают курьера.

Минус-фразы

Проверить отчет по поисковым фразам, там увидите по каким фразам реально идут показы. Если видите не целевые, то отмечаете себе и добавляете в настройки кампании.

Минус-фразы и минус-слова одна из важнейших вещей для понимания. Наугад взять любого рекламодателя, который самостоятельно настраивал рекламу и окажется что у него много нецелевых показов. А это грозит повышением стоимости клика и привлечение холодной аудитории.

Компания либо на поиске, либо в РСЯ

Если реклама идет на поиске, то показы в рекламной сети яндекса надо отключить и наоборот. Дело в том, что ставки рекламной сети значительно ниже. Из-за высокой ставки на поиске объявления в РСЯ получат очень большой охват и весь бюджет уйдет на них.

Да, можно настроить корректировку для РСЯ, но правильней разделить такие рекламные кампании. Тем более там разница не только в ставках, но и принципах составления объявлений и условий показа.

Ключевые фразы

Фразы, по которым будет показана реклама — это самое главное в настройке. Чем точней вы выбрали фразы, тем эффективней реклама. Кажется просто, но почему то у большинства рекламодателей 80% показов не целевые.

Я рекомендую рассматривать для рекламы только фразы не менее трех слов. Это значительно уменьшит шансы на ошибку.

Чтобы вы понимали, рассмотрим пример. Реклама по фразе «заказать рекламу» будет показана по фразам:

  • заказать аудит рекламы
  • заказать офлайн рекламу
  • заказать рекламу в Яндексе
  • заказать рекламу в Гугл
  • заказать дизайн рекламы
  • заказать рекламу в автобусах
  • заказать расклейку рекламы
  • заказать контекстную рекламу

Как вы видите, потребности самые разные. Важно исключить нецелевые потребности. Всё остальное можете настроить идеально, а если с фразами проблема, то слили бюджет в пустую.

Операторы соответствия

Это тема достойна отдельной статьи, если кратко, то операторы соответствия позволяют фиксировать форму запроса, слово, порядок слов, что обязательно следует использовать для качественной настройки. Рекомендую внимательно ознакомиться со справочной статьей про символы и операторы в Директе.

Дублирование фраз

Ключевые фразы без указания оператора соответствия работают как фильтр поисковых запросов, по которым показывать объявления. Если вы задаете фразу «реклама», то объявления показываются по любым запросам, которые содержат это слово.

Соответственно две фразы «реклама яндекс» и «настройка рекламы яндекс» пересекаются и являются неполными дублями. Чем это грозит? Рекламная система не понимает какое объявление в каком случае показывать. Например, более общее объявление будет показано по конкретному запросу и скорей всего не заинтересует человека, так как у конкурентов объявления будут точней.

Чтобы избежать дублирования можно использовать кросс-минусовку фраз, это даже можно сделать автоматически в Директ Коммандере, но без опыта легко накосячить.

Частотность фраз

Какие-то поисковые запросы используются чаще, какие-то реже. Логично, что объявления по более частотным запросам показываются чаще. Это может привести к тому, что часть объявлений будет съедать весь бюджет. Обычно это еще и неэффективные объявления.

Рекомендую любые фразы с частотой больше 100 показов в месяц дробить на более мелкие фразы. Во первых это позволит создавать конкретные объявления, во вторых, руководствуясь, этим правилом можно достичь баланса показов объявлений и более гибко управлять показами.

В противном случае отключая показ объявления по высокочастотному запросу вы отключаете и остальные запросы, которые подходили под его маску.

Группировка фраз

Берите в работу фразы состоящие не менее трех слов и группируйте их по потребности. Плохое правило «1 фраза в кавычках — 1 объявление», потому что много лишней работы и вы теряете показы по микрочастотным запросам. Используйте правило «1 потребность — 1 объявление».

Объявления

Общее требование к объявлениям — они должны быть максимально конкретными и соответствовать потребности, которая указана в поисковом запросе. Если это не так, то надо анализировать ключевые фразы, которые указаны в условиях показа.

В справке Яндекс короткая и понятная инструкция по составлению объявлений.

Одна потребность — одно объявление.

Не должно быть общих объявлений, без указания конкретного предложения. У ваших конкурентов будут конкретные объявления под запрос пользователя и пользователи будут переходить к конкурентам. Кликабельность вашего объявления будет падать, а стоимость клика расти.

Человек вводит конкретный запрос, вы должны показать ему конкретное предложение. В этом суть контекстной рекламы. Если вы делаете по другому, то стоимость клика у вас будет постоянно расти, а на сайт будут переходить нецелевые пользователи.

Чем конкретней и понятней ваше предложение (заголовок и текст объявления), тем больше шансов, что к вам будут переходить только заинтересованные пользователи.

Чем меньше конкретики, тем больше нецелевых переходов, т.к. люди будут переходить посмотреть, что же именно вы предлагаете.

Соответствие объявлений и посадочных страниц

Посадочная страница должна соответствовать обещанию в объявлении. Если у вас конкретное объявление, а человек перейдет по нему на главную страницу, где вообще текст о кампании, то вряд ли он будет искать на сайте подробности, ведь конкурентов хватает (если нет, то вам повезло).

Текст объявления содержит поисковый запрос

Слова из поискового запроса подсвечиваются в тексте объявления, это сразу привлекает внимание, сразу понятно, что объявление соответствует запросу.

Расширения объявлений

Если у вас нет веских причин не использовать расширений, то обязательно используйте: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, второй заголовок, картинки, отображаемая ссылка.

Следите за новостями Яндекс.Директ, постоянно появляются новые инструменты и фишки, которые стоит сразу протестировать.

Модерация

Проверьте, что все объявления прошли модерацию. Нередко, когда объявления заливаются десятками, какая-то часть не проходит проверку, но т.к. показы идут, это замечают не сразу.

Объявления для смартфонов

На смартфонах экран меньше, чем на компьютере (блин, это же очевидно) и текст объявления может урезаться рекламной системой. Чтобы точно управлять отображением объявлений на мобильных устройствах, рекламные системы позволяют их настроить отдельно.

Прописаны UTM-метки

Даже если вы указали в настройках кампании номер счетчика Метрики, все равно надо прописать UTM-метки. Это специальные параметры в адресе, благодаря которым в веб-аналитике можно определить откуда были переходы.

UTM-метки надо прописывать во всех рекламных системах, тогда потом можно зайти в отчет по UTM-меткам и видеть сводную информацию по всем рекламным активностям.

Маркетинговые приемы

В тексте объявления желательно указывать информацию об акциях, ограничения по времени, призывы к действию. Это заинтересовывает людей и стимулирует к действию. (Главное, чтобы на посадочной странице дублировалась эта информация).

Тестирование объявлений

Добавляйте в группу объявлений хотя-бы по три объявления. Яндекс Директ сначала поочередно показывает объявления, а потом отдает предпочтение объявлению с лучшими показателями.

Анализ эффективности

Для аудита рекламной кампании нужно использовать и статистику в Яндекс Директе и статистику в Яндекс Метрике. Рекомендую освоить хотя бы мастер отчетов в Директе, его возможностей хватит, чтобы понять, что происходит в рекламных кампаниях.

Что анализировать

В статистике проверяем количество показов, кликов, конверсии и поведение пользователей на сайте. Анализ делаем по разным срезам, что выявить проблемы или найти идеи для улучшения.

Какие срезы проверяем:

  • Группы объявлений.
  • Тип объявлений
  • Регион таргетинга
  • Позиции
  • Форматы
  • Тип устройства
  • Пол
  • Возраст
  • День недели
  • Время суток

Таким образом можно обнаружить, что больше всего заказов или звонков приводит реклама, которая запущена утром, показывается на смартфонах женщинам старше 30 лет.

Заключение

Я обозначил основные моменты, на которые обращаю внимание сам, когда меня просят проверить настройки рекламной кампании в Яндекс. Советы очень простые, но многие рекламодатели совершают здесь ошибки.

Учитесь пользоваться мастером отчетов в Яндекс Директе и используйте Яндекс Метрику. Они позволяют вовремя заметить проблему, а когда начинаешь разбираться из-за чего проблема, то выйдешь на нужные настройки и разберешься, как сделать правильно.

Как работать с медийными кампаниями. API Яндекс Директ. Версия 5

  1. Управление кампаниями
  2. Получение статистики

Медийные кампании — рекламные кампании, в которых оплата производится за показы Яндекс Директ (не клики). Показ рекламы в Рекламной сети Яндекса на десктопах и мобильных устройствах, а также на цифровых билбордах.

В контекстно-медийную кампанию могут входить группы объявлений разных форматов. В настоящее время API Яндекс Директа поддерживает медийные баннеры и медийную видеорекламу. Подробнее об этих форматах читайте в разделах Медийные баннеры и Видеореклама в Справке Яндекс Директа.

Ограничение. В настоящее время для создания креативов в Редакторе объявлений или загрузки креативов необходимо использовать веб-интерфейс.

  1. Создать кампанию с типом CPM_BANNER_CAMPAIGN: передать структуру CpmBannerCampaign в методе Campaigns.add.

    Информацию о работе с данным типом кампании см. в разделе Тип кампании.

    Информацию о доступных стратегиях отображения см. в разделе Стратегии отображения.

    Информацию о других параметрах кампании смотрите в разделе Параметры кампании.

  2. В медийную кампанию можно добавлять группы медийных баннеров и группы видеообъявлений.

  1. Создайте группу объявлений.

    В группе медийных баннеров можно использовать либо цель профиля пользователя, либо ключевые слова. В зависимости от того, какие критерии показа вы планируете добавить, выберите подтип группы:

    • Чтобы создать группу с целевой аудиторией на основе профиля пользователя, используйте метод AdGroups.add для передачи пустой структуры CpmBannerUserProfileAdGroup.

      Примечание. Минус-слова не допускаются в группе с целевой аудиторией на основе профиля пользователя.

    • Чтобы создать группу с ключевыми словами, используйте метод AdGroups.add для передачи пустой структуры CpmBannerKeywordsAdGroup.

    Вы не можете изменить подтип группы в будущем.

  2. Добавить критерии показа в группу.

    1. Получить референс-листы сегментов Крипты по демографическим и поведенческим характеристикам, а также списки сегментов интересов пользователей Крипты: используйте метод Dictionaries.get и укажите в запросе AudienceDemographicProfiles и AudienceInterests.

    2. Создайте профиль пользователя: используйте метод RetargetingLists.add.

      Профиль пользователя реализован в виде списка ретаргетинга типа АУДИТОРИЯ. Подробнее о профиле читайте в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).

    3. Добавьте профиль пользователя в группу объявлений: используйте метод AudienceTargets.

      add.

      Если в кампании выбрана ручная стратегия показа, вы можете установить ставку на профиль пользователя сразу при добавлении профиля в группу объявлений или позже с помощью метода AudienceTargets.setBids.

    Добавьте ключевые слова: используйте метод Keywords.add.

    Вы можете установить ставки и приоритеты сразу при создании ключевых слов или позже, используя метод KeywordBids.set или KeywordBids.setAuto.

    Автотаргетинг нельзя добавить в группу медийных объявлений.

  3. Добавьте объявления в группу:

    1. Создайте креативы в Конструкторе объявлений или загрузите существующие креативы в веб-интерфейсе Яндекс Директ. См. Как запустить медийную кампанию в Справке Яндекс Директа.

    2. Получить идентификаторы доступных объявлений с типом HTML5_CREATIVE и IMAGE_CREATIVE: используйте метод Creatives.get.

    3. Добавьте в группу одно или несколько объявлений с типом CPM_BANNER_AD: используйте метод Ads.

      add. Передайте параметры объявления в структуре CpmBannerAdBuilderAd.

  4. Отправить объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

  1. Создайте группу объявлений: используйте метод Groups.add для передачи пустой структуры CpmVideoAdGroup.

  2. Добавить целевой профиль пользователя в группу.

    Профиль пользователя

    1. Получить референс-листы сегментов Крипты по демографическим и поведенческим характеристикам, а также списки сегментов интересов пользователей Крипты: используйте метод Dictionaries.get и укажите в запросе AudienceDemographicProfiles и AudienceInterests.

    2. Создайте профиль пользователя: используйте метод RetargetingLists.add.

      Профиль пользователя реализован в виде списка ретаргетинга типа АУДИТОРИЯ. Подробнее о профиле читайте в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).

    3. Добавьте профиль пользователя в группу объявлений: используйте метод AudienceTargets. add.

      Если в кампании выбрана ручная стратегия показа, вы можете установить ставку на профиль пользователя сразу при добавлении профиля в группу объявлений или позже с помощью метода AudienceTargets.setBids.

  3. Добавить объявления в группу:

    1. Оформить креативы в Конструкторе объявлений в веб-интерфейсе Яндекс Директ. См. Видеорекламу / Как запустить в Справке Яндекс Директ.

    2. Получить идентификаторы доступных креативов с типом CPM_VIDEO_CREATIVE: используйте метод Creatives.get.

    3. Добавьте одно или несколько объявлений с типом CPM_VIDEO_AD: используйте метод Ads.add. Передайте параметры объявления в структуре CpmVideoAdBuilderAd.

  4. Отправить объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

Для получения статистики по кампаниям с типом «Контекстно-медийная кампания» воспользуйтесь сервисом «Отчеты». В отчете может быть указана средняя цена за тысячу показов, средняя частота показов на пользователя и количество уникальных пользователей, которым был показан баннер.

В запросе отчета укажите:

  • В параметре Type — тип отчета REACH_AND_FREQUENCY_PERFORMANCE_REPORT.

  • В структуре Фильтра — один или несколько идентификаторов медийных кампаний. Этот тип отчета требует фильтрации по кампаниям.

  • В массив FieldNames добавьте значения CampaignId, AvgCpm, AvgImpressionFrequency и ImpressionReach.

 завиток \
  -H 'Авторизация: носитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Принять-язык: en' \
  -H 'Клиент-Логин: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: ложь' \
  -д '{
    "параметры": {
      "Критерий выбора": {
        "Фильтр": [{
          "Поле": "CampaignId",
          «Оператор»: «В»,
          "Значения": ["10012", "10017"]
        }]
      },
      "FieldNames": [ "CampaignId", "Показы", "Клики", "Стоимость", "AvgCpm", "AvgImpressionFrequency", "ImpressionReach" ],
      "Сортировать по": [{
        "Поле": "CampaignId"
      }],
      "ReportName": "Кампании в контекстно-медийной сети",
      "ReportType": "REACH_AND_FREQUENCY_PERFORMANCE_REPORT",
      "DateRangeType": "ПОСЛЕДНЯЯ_НЕДЕЛЯ",
      "Формат": "TSV",
      "Включить НДС": "ДА",
      "IncludeDiscount": "ДА"
    }
  }' \
  https://api. direct.yandex.com/json/v5/reports

Была ли статья полезна?

Список ретаргетинга (RetargetingList). API Яндекс Директ. Версия 5

  1. Сервис
  2. Ограничения
  3. Цели и сегменты
  4. Тип списков ретаргетинга
  5. Правила выбора пользователей
  6. Область применения
9000 8 Список ретаргетинга определяет критерии отбора пользователей. Списки ретаргетинга используются в целевых аудиториях (см. раздел Целевые аудитории (AudienceTarget)) и в корректировках ставок (см. раздел Корректировки ставок (BidModifier)).

Используйте службу RetargetingLists для управления списками ретаргетинга.

добавить | обновить | удалить | get

Максимум 2000 списков ретаргетинга на рекламодателя.

Для настройки списка ретаргетинга можно использовать:

  • Цели и сегменты, настроенные в Яндекс Метрике: см. Что такое цели? Типы целей и раздел Сегментация данных в справке Яндекс Метрики и раздел Ретаргетинг и аудитории в справке Яндекс Директ.

  • Сегменты настроены в Яндекс Аудитории: см. Справку Яндекс Аудитории.

  • Сегменты на основе данных Крипты (демографический и поведенческий сегменты, а также сегменты по интересам пользователей): см. раздел Профиль пользователя в Справке Яндекс Директ.

Чтобы получить список доступных целей Яндекс Метрики, сегментов Яндекс Метрики и сегментов Яндекс Аудитории, используйте метод GetRetargetingGoals (Live) в версии Live 4 API.

Чтобы получить список сегментов на основе данных Crypta, используйте метод Dictionaries.get:

  • Чтобы получить список демографических и поведенческих сегментов, укажите в запросе имя списка AudienceDemographicProfiles. Чтобы получить список демографических и поведенческих характеристик, укажите AudienceCriteriaTypes.

  • Чтобы получить список сегментов интересов пользователей, укажите в запросе имя списка AudienceInterests.

Тип списка ретаргетинга задается при его создании и не может быть изменен.

В настоящее время доступны следующие типы списков ретаргетинга:

  • РЕТАРГЕТИНГ — Список ретаргетинга может содержать цели Яндекс Метрики, сегменты Яндекс Метрики и сегменты Яндекс Аудитория. Можно использовать в типах кампаний «Текстово-графическая реклама» и «Реклама мобильных приложений».

  • АУДИТОРИЯ — Список ретаргетинга может содержать любые типы целей и сегментов. Его можно использовать в кампаниях типа «Контекстно-медийная кампания». Список ретаргетинга, состоящий только из правила выбора, основанного на краткосрочных сегментах интересов, также можно использовать в кампаниях «Текстово-графические объявления».

Список ретаргетинга содержит правила выбора пользователей (массив Rules), которые объединены по принципу И, то есть список ретаргетинга применяется к пользователям, которые соответствуют всем правилам.

Каждое правило отбора содержит список целей или сегментов (массив Аргументы) и логический оператор (параметр Оператор):

  • ВСЕ — правило выполняется, если пользователь выполнил все цели и попал во все сегменты.

  • ЛЮБОЙ — Правило выполняется, если пользователь выполнил хотя бы одну из целей или сессия пользователя включена хотя бы в один из сегментов.

  • НЕТ — Правило выполняется, если пользователь не выполнил ни одну из целей и сеанс пользователя не включен ни в один из сегментов.

Пример структуры:
Ограничения

  • Списки ретаргетинга могут содержать от 1 до 50 правил отбора на основе целей Яндекс Метрики, Яндекс Метрики a сегменты и сегменты Яндекс Аудитории.

  • Правило выбора может содержать от 1 до 250 целей или сегментов.

  • Список ретаргетинга должен содержать хотя бы одно правило с логическим оператором ALL или ANY.

  • Каждое правило отбора может содержать либо цели Яндекс Метрики, сегменты Яндекс Метрики и сегменты Яндекс Аудитории, либо демографические сегменты, либо поведенческие сегменты, либо сегменты по интересам пользователей.

  • Для правил отбора на основе демографических или поведенческих сегментов:

    • Каждое правило выбора может содержать только сегменты, основанные на одной характеристике или единичном поведении (идентификатор демографической или поведенческой характеристики (параметр типового типового в структуре AudiencRiteriatypes). «}}»> Поле, возвращаемый методом dictionary.get в поведении, основанных на демографических и поведенческих характеристиках для целевого профиля. }} «> списки). Например, сегментировать только по выручке.

    • Списки ретаргетинга могут содержать не более одного правила выбора для каждой демографической характеристики или поведения. Например, не более одного правила отбора на основе дохода.

    • Для некоторых характеристик и моделей поведения нельзя указать все сегменты (поле Можно ли указать все сегменты для этой характеристики в правиле выбора пользователя (например, нельзя указать все возрастные группы, но можно указать все профессии). «}}»> в списке Демографические и поведенческие характеристики.»}}»>). Например, правило выбора по возрасту не должно содержать все возрастные группы.

    • В правиле выбора, основанном на демографических характеристиках или поведении, может использоваться только оператор ЛЮБОЙ.

  • Для правил отбора по интересам:

    • Списки ретаргетинга могут включать не более трех правил отбора по интересам.

    • Правило отбора может содержать не более 10 интересов.

    • Правило отбора на основе интересов может содержать только сегменты с одинаковой продолжительностью интереса (поле Тип интереса: краткосрочный, долгосрочный или на любой период.»}}»>, возвращаемое методом Dictionaries.get в списке Сегменты на основе интересов пользователя для таргетинга по профилю пользователя.»}}»>). Например, только краткосрочные интересы.

    • В правиле выбора на основе интересов можно использовать только оператор ЛЮБОЙ.

  • Для правил отбора по целям и сегментам из Яндекс Метрики и сегментов Яндекс Аудитория:

    • Списки ретаргетинга могут содержать от 1 до 50 правил отбора на основе целей Яндекс Метрики, сегментов Яндекс Метрики и Яндекса Сегменты аудитории.

    • Правило выбора может содержать от 1 до 250 целей или сегментов.

Масштаб списка ретаргетинга зависит от его типа и используемых им правил выбора.

Параметры AvailableForTargetsInAdGroupTypes и Scope, возвращаемые методом RetargetingLists.get, описывают область действия списка ретаргетинга:

  • Параметр AvailableForTargetsInAdGroupTypes определяет типы групп, в которые можно добавить целевую аудиторию для указанного списка ретаргетинга.

  • Параметр Scope определяет, где можно использовать список ретаргетинга: только в целевых аудиториях, только в корректировках ставок или везде.

  • Если список ретаргетинга типа RETARGETING содержит хотя бы одно правило с оператором ALL или ANY, его можно применять как в корректировках ставок, так и в таргетингах на аудиторию.

    Параметр Scope используется для возврата значения FOR_TARGETS_AND_ADJUSTMENTS, а параметр AvailableForTargetsInAdGroupTypes содержит значения TEXT_AD_GROUP и MOBILE_APP_AD_GROUP.

  • Если список ретаргетинга состоит исключительно из правил с оператором NONE, его можно использовать только в корректировках ставок.

    Параметр Scope имеет значение FOR_ADJUSTMENTS_ONLY, а AvailableForTargetsInAdGroupTypes имеет значение null (ноль).

Ограничение.

  • Если вы изменяете список ретаргетинга, который содержит хотя бы одно правило с оператором ALL или ANY, он все равно должен содержать хотя бы одно правило с оператором ALL или ANY после ваших изменений.

  • Если вы изменяете список ретаргетинга, состоящий исключительно из правил с оператором NONE, после ваших изменений он должен содержать только правила с оператором NONE.

В противном случае операция редактирования не выполняется и возвращается ошибка.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *