Яндекс директ — что это такое и как работает

Что такое Яндекс Директ? Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая позволяет размещать объявления ваших товаров и услуг в поисковой выдачи Яндекса и на сайтах партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Причем объявления в Директе показываются только тем людям, которые искали конкретно вашу продукцию или занимались поиском схожих услуг в самом Яндексе и на других сайтах. В чем большой плюс Яндекс.Директа — это оплата только за целевые переходы по вашим объявлениям. За показы платить не нужно. 

При поиске информации о том, что такое реклама Яндекс Директ, вам стоит знать, что данный инструмент эффективен именно в случае правильной и точной настройки. Регулярно анализирую рекламу в разных сферах, наша команда убеждается, что многие рекламодатели не понимают базовых моментов данного инструмента.

Но обо всем по порядку…

Как работает Яндекс директ

Чтобы понять как работает реклама в Яндекс Директ нужно знать, что система аукционная. Рекламодателей много, а количество мест показов объявлений ограничено. Соответственно есть своя цена, чтобы показываться клиентам на определенных местах. Стоимость входа на нужные позиции зависит не только от цен, которые задают конкуренты, но и от качества рекламы. От того, насколько точно Директ работает, насколько ваши объявления соответствуют запросам пользователей, подключены ли все точные расширения и функции и т.д. Это основное о том, как работает аукцион в Яндекс Директе. Теперь подробнее о типах рекламы. Есть реклама на Поиске Яндекса и в Сетях.

5 Бесплатных советов
как не слить впустую
весь бюджет на рекламу

Один наш клиент по незнанию за пару дней слил 14 000руб и получил 0 заявок!

Узнайте как этого избежать БЕСПЛАТНО!

Поисковая реклама в Яндекс Директе — как показывается

Входим на главную страницу Яндекса, открываем поисковую выдачу, при вводе любого запроса видим такую картину. Где блок (1) — Спецразмещение (Показы вверху первой страницы Яндекса).

Объявления в данном блоке всегда находятся вверху страницы. Включает в себя до 4х объявлений. Здесь можно получить больше всего переходов и хорошую конверсию объявлений. 

Блок внизу страницы с пометкой «реклама» — это  Гарантированные показы. Объявления здесь показываются всегда внизу страницы под результатами поисковой выдачи Яндекса. Включает до 4х объявлений.

Так же бывают Динамических показы объявлений в том случае, если ваше объявление не попало в Гарантию. Как правило динамические показы идут на второй и следующих страницах Яндекса внизу под поисковой выдачей. Включают до 4 объявлений. Но могут размещаться и справа от выдачи поиска — до 5 объявлений.

Реклама РСЯ в Яндекс Директ — где показывается 

Рекламная Сеть Яндекса — это сеть сайтов-партнеров Яндекса. Это множество сайтов, порталов, площадок, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. Все такие ресурсы проверены Яндексом на их соответствие и качество.

Сайты, входящие в РСЯ делятся на 2 типа:

• Поисковые. На них ваша реклама будет показываться людям в случае, если они вводили ключевой запрос, который вы используете в своей рекламой кампании. 
• Тематические. Здесь реклама будет показываться всем, кто подходит под данную тематику и интересуется ей. То есть показы идут на страницах, тематика которых соответствует вашей. 

Вот пример показа рекламы РСЯ пользователю, когда он просматривает свою почту: 

Что еще важно задать об РСЯ.

1. Стоимость переходы с РСЯ как правило сильно дешевле, чем на Поиске.
2. Реклама в сетях имеет больший охват аудитории.
3. Должна быть более интригующей и цепляющей.
4. В ней используются изображения, графические баннера и т.д.
5. В случае, если вы не хотите показываться на конкретных площадках — их можно отключить.
6. Форматы объявлений могут быть разные в зависимости от площадок, на которых присходит показ.
7. Не стоит пренебрегать рекламой в сетях. При правильной настройке, она может составить больше половины получаемого результата.

Существуют и другие типы рекламы в Яндекс Директ, например Медийная реклама, Смарт-баннеры, Ретаргетинг, Видео-форматы объявлений и т.д. Данные и другие расширения как правило используются в дополнении к основным фундаментальным вещам для более точного выявления целевой аудитории, в зависимости от вашей тематики и задач.

Проанализируем
БЕСПЛАТНО:

• • Какой минимальный бюджет нужен для запуска вашей рекламы
  • Какая стоимость клика по рынку в вашем направлении
  • Сколько заказов вы сможете получить и по какой цене

Рассчитать
бюджет рекламной компании

Узнайте как изменить ситуацию!

Стоит ли пользоваться Яндекс Директ?

Подведем итог, нужно и стоил ли пользоваться рекламой Яндекс. Директ. Директ обладает следующими преимуществами над другими видами рекламы: 

• можно точно показываться своим целевым клиентам, как использую точные ключевые фразы, так и задавая настройки по сегментам аудиторий;
• человек получает сразу то, что ищет, не нужно ему ничего навязывать;
• имеет очень гибкие настройки, которые позволяют корректировать и отсекать все нецелевое, увеличивать точность работы рекламы. Так же есть возможность легко корректировать свои объявления, тестировать и повышать их эффективность.
• наш опыт работы показывает, что в грамотно настроенный Яндекс.Директ в связке с хорошим сайтом окупается очень быстро в разы уже в первый месяц использования.
• Посмотрите на ваших конкурентов:) Большинство из них уже пользуются Я.Директом и получают клиентов.

Если вам необходим грамотно настроенный Яндекс.Директ, который будет приносить результат, можете обратиться к менеджеру нашей компании. Мы подготовим для вас индивидуальное предложение по стоимости создания рекламы и сделаем расчет какой бюджет вам необходим и сколько клиентов вы можете получать.  

Удачи вам в начинаниях.

До связи, команда direktvsem

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018 | Seodroid

mark

Раньше в Яндекс.Директе было просто: форматы ограничивались текстовыми и графическими объявлениями. Сейчас же в системе почти каждый месяц появляется что-то новое.

Плюс старые инструменты, которые до этого были самостоятельными, переходят в Директ. Так, например, случилось в начале года с медийно-контекстным баннером (МКБ) и медийной рекламой.

Разбираемся, что нового произошло с форматами рекламы в Яндекс.Директе за последнее время.

Баннер на поиске

Начнем с формата, который мы уже упомянули. Баннер на поиске, который раньше назывался «медийно-контекстный баннер», показывается на странице результатов поиска Яндекса. В чем его преимущества:

• Большой и заметный формат – 240 x 400.
• Оплата за клик, а не за показы, как было раньше. То есть платите только за целевой трафик.
• Точный таргетинг, так как показы по ключевым словам, а не по тематике.

Баннер на поиске не участвует в общем аукционе «Директа»: по такому формату – отдельные торги.

Расположение баннера на поиске

Баннер на поиске подходит для имиджевых целей: когда надо увеличить узнаваемость бренда, сформировать спрос на новый продукт и т.

д.

Смарт-баннеры

Еще один медийный формат «Яндекс.Директа» с оплатой за клик. Правда, такие объявления показываются не на странице результатов поиска, а в рекламной сети (РСЯ).

Чтобы запустить показы смарт-баннера, нужно:

• Загрузить фид – файл со списком товаров и их характеристиками.
• Настроить визуальное оформление.

Дальше «Директ» автоматически проанализирует файл и создаст отдельные объявления.

Так выглядит смарт-баннер

Преимущества смарт-баннеров:

• Привлекают внимание благодаря анимации, интерактивности и релевантности («Директ» учитывает интересы пользователя).
• Не требуют усилий по созданию объявлений со стороны PPC-специалиста, маркетолога или копирайтера: фиды обновляются автоматически, ключевые слова и тексты не нужны.

Такой формат особенно актуален для представителей eCommerce с большим количеством товаров и категорий.

Медийная реклама

Еще через «Яндекс. Директ» можно запустить привычную медийную рекламу с оплатой за показы, которая будет работать в рекламной сети (РСЯ). В чем ее особенности:

• Есть таргетинг по доходу и профессиям, социально-демографическим характеристикам, кратко- и долгосрочным интересам и др. Представителям разных сегментов можно показывать разные креативы.
• Всего две стратегии показов медийной рекламы. «Максимум показов по минимальной цене» подходит для работы с уже определенной аудиторией, стоит по умолчанию. «Снижение цены повторных показов» – вариант для широкого охвата, когда нет спроса или его очень мало.
• Есть удобный инструмент для медиапланирования и легко работать с креативами.

Кстати, тех, кто видел медийную рекламу, можно собрать с помощью пикселя и использовать для дальнейшего ведения по воронке продаж.

Инструмент прогноза бюджета медийной кампании

Медийная реклама – вариант для брендов, преследующих имиджевые цели, и компаний с новыми продуктами, спрос на которые пока не сформирован.

Видеодополнения по умолчанию

Еще год назад «Яндекс» дал возможность увеличить конверсию и кликабельность текстово-графических объявлений – за счет видеодополнений по умолчанию. А в июле специалисты усовершенствовали их:

• Продолжительность ролика увеличилась с 10 до 15 секунд.
• CTA-кнопка стала заметнее и больше. Внешний вид быстрых ссылок тоже улучшился.
• Дизайн анимации стал зависим от соотношения сторон.
• Появилась адаптация под вертикальные плееры.
• На фоновый цвет видео стала влиять цветовая гамма изображения.

Минимальная стоимость клика по объявлениям с видеодополнениями – 3 рубля.

Обучающий ролик по видеодополнениям

«Яндекс» рекомендует использовать видеодополнения для этапа воронки продаж, следующего после медийной рекламы.

А совсем недавно появился новый формат – видеообъявление в сетях. От дополнения он отличается тем, что позволяет отдельно задавать текст, заголовок, ставки, стратегию показов и бюджет.

Цифровая реклама в помещениях

В конце июня «Яндекс» вместе с партнером – платформой Addreality – начал продавать indoor-рекламу. Пока это первый опыт, и купить цифровую рекламу можно только в одной аптечной сети, и сделать это можно только через «Дисплей». Но «Яндекс» обещает: в будущем управление индор-размещениями переедет в «Директ», как это произошло с теми же медийными кампаниями.

Как работает такой рекламный формат:

• Видеокамера, которой оснащен экран, довольно точно позволяет определить пол и возраст человека – все благодаря технологии распознавания лиц.
• Система подбирает наиболее релевантное объявление через онлайн-аукцион и передает его на цифровую панель.
• Посетитель видит рекламу: знакомится с новыми товарами / услугами, запоминает бренд, узнает о распродаже и т. д.

Бизнес платит за показ, если только перед экраном окажется зритель с нужными характеристиками.

Как работает indoor-реклама

Такой формат больше подойдет для компаний, решающих имиджевые задачи, и продуктов с широкой целевой аудиторией: когда достаточно таргетинга по полу и возрасту.

Еще «Яндекс» любит экспериментировать с уже привычными вещами. Например, вставлять контекстную рекламу в органическую выдачу на мобайле или менять дизайн блоков РСЯ.

P. S. Полезные ссылки по теме

• Сложно запомнить, где какие форматы показываются и как оплачиваются – в «Помощи» есть сводная таблица.
• Если вы еще не уверены, что хорошо разобрались с новыми форматами – потренируйтесь на соответствующем тесте от «Яндекса».
• Хотите знать больше о работе с «Директом» и PPC в целом – читайте также другие статьи нашего блога.

Высоких вам конверсий и продаж!

mark

Вопросы по оплате — Яндекс Директ. Помощь

1. Как платить за рекламу
2. Расчет НДС
3. Как добавить нового плательщика
4. Как сменить плательщика
5. Как изменить способ оплаты
6. Перевод денег между логинами

Для оплаты рекламы 90 вверх по вашей общей учетной записи. Под именем пользователя на странице кампаний нажмите Пополнить. Выберите способ оплаты и введите плательщика. Минимальный платеж 300 рублей до НДС (

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \ N \ N \ N \ N \ N \ N \ N \ N \n \n \n \n \n \n \n \n \n 8 \n n

CHF

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>).

Все денежные показатели в счетах рекламодателей указаны до НДС:

• все цены отображаются без НДС в интерфейсе управления ставками (другими словами, отображаемые цены являются аукционными ставками)

• ставки и ограничения бюджета в стратегиях автоматического управления кампаниями также отображаются без НДС

• общий остаток средств на балансе рекламной кампании также отображается без учета НДС

НДС добавляется продавцом к стоимости услуг в соответствии с нормами налогового законодательства каждой страны. Сумма НДС указывается отдельной строкой в ​​платежных документах и ​​документах, подтверждающих оказание услуг.

Рекламодатели могут просматривать статистику по списанию средств (как до, так и после НДС) в интерфейсе Яндекс Директ. Просто выберите соответствующую настройку в разделе Статистика. Эта опция доступна только для кампаний в российских рублях.

Для добавления нового плательщика:

1. На странице Мои кампании нажмите Платежи и документы.

2. Перейти в раздел Плательщики. В поле Создать нового плательщика выберите плательщика и нажмите Создать.

3. На странице «Регистрация плательщика» введите информацию о банковском счете и нажмите «Регистрация».

Если вы хотите изменить плательщика при добавлении средств на общий счет, перейдите на страницу Выставить счет и нажмите изменить способ оплаты или плательщика, чтобы перейти на страницу Выбор способа оплаты учетной записи при проверке своих данных.

Выберите другого плательщика или зарегистрируйте нового и выберите его.

Сменить плательщика после выставления счета невозможно. При необходимости вы можете выставить новый счет-фактуру, используя правильную информацию.

Если вы хотите изменить способ оплаты при добавлении средств на общую учетную запись, перейдите на страницу «Выставить счет» и нажмите «Изменить способ оплаты или плательщика», чтобы перейти на страницу «Выбрать способ оплаты учетной записи», когда вы проверяете свои данные. Выберите способ оплаты.

После выставления счета изменить способ оплаты невозможно. При необходимости вы можете выставить новый счет-фактуру, используя правильную информацию.

Невозможно перевести деньги с одного имени пользователя на другое. Вы можете получить возмещение с одного имени пользователя, а затем использовать эти деньги для финансирования общего счета под другим именем пользователя.

\n Payment currency \n	\n Minimum payment \n
\n руб. \n	\n 300 \n
\ N KZT \ N	\ N 5000 \ N
\ N BYN \ N	\ N BYN \ N	\ N 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 3017 \ N \n
\n долларов США \n	\n 15 \n
\n евро \n	\n 15 \n
\n 15 \n
\n TRY \n	\n 50 \n
\n Фунт стерлингов 90 \n 2 1 900 15 \n

Показы сопутствующего видео — глоссарий бизнес-аналитики

Количество показов, зарегистрированных для сопутствующих объявлений, которые являются дополнительными объявлениями, сопровождающими видео In-Stream и объявления VPAID.

Что такое сопутствующие баннеры?

Сопутствующие баннеры помогают передать ваше сообщение и привлечь дополнительных посетителей на ваш сайт.

Что такое сопутствующий баннер YouTube?

Миниатюра изображения, сопровождающая рекламу TrueView In-Stream, на которую можно нажать. На странице YouTube он отображается рядом с рекламой в правом верхнем углу (на настольном компьютере). Сопутствующие баннеры необязательны. Они также отображаются только в определенных случаях, например, в контексте страницы просмотра YouTube.

Что такое видеообъявления In-Stream?

Instream — система, знакомая большинству. Он включает в себя стандартное размещение рекламы в начале, середине или конце ролика в ваших любимых видео.

Бесплатный запрос на предварительную оценку

Вы хотите знать, как ваши конкуренты ведут бизнес?

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить данные бесплатно

---

Привет Как вас зовут?

• Имя
• Фамилия

Далее

Привет, [Имя], как называется ваша компания и какой веб-сайт?

• Компания
• Интернет сайт

Предыдущий

Следующий

Ваша компания ищет данные по следующим услугам:

• Исследование рынка и трафик веб-сайта
• Аудитория и профилирование клиентов
• Органический трафик и ключевые слова
• Инвестиции в платный поиск
• Медийный трафик и креативы
• Телевизионная реклама и инвестиции
• Мониторинг производительности приложения
• Мониторинг социальных сетей
• Путешествия по электронной почте и креативы

Предыдущий

Следующий

Попался! Вы хотите отслеживать какого-либо конкретного конкурента или рынок?

Give Me Data FromUnited States of AmericaUnited KingdomCanadaPortugalAfghanistanAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntigua & BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaireBosnia & HerzegovinaBotswanaBrazilBritish Indian Ocean TerBruneiBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCanary IslandsCape VerdeCayman IslandsCentral African RepublicChadChannel IslandsChileChinaChristmas IslandCocos IslandColombiaComorosCongoCook IslandsCosta RicaCote DIvoireCroatiaCubaCuracaoCyprusCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEast TimorEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland IslandsFaroe IslandsFijiFinlandFranceFrench GuianaFrench PolynesiaFrench Southern TerGabonGambiaGeorgiaGermanyGhanaGibraltarGreat BritainGreeceGreenlandGrenadaGuadeloupeGuamGuatemalaGuineaGuyanaHaitiHawaiiHondurasHong KongHungaryIcelandIndonesiaIndiaIranIraqIrelan dIsle of ManIsraelItalyJamaicaJapanJordanKazakhstanKenyaKiribatiKorea NorthKorea SouthKuwaitKyrgyzstanLaosLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacauMacedoniaMadagascarMalaysiaMalawiMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMidway IslandsMoldovaMonacoMongoliaMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNambiaNauruNepalNetherland AntillesNetherlands (Holland, Europe)NevisNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorwayOmanPakistanPalau IslandPalestinePanamaPapua New GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairn IslandPolandPortugalPuerto RicoQatarRepublic of MontenegroRepublic of SerbiaReunionRomaniaRussiaRwandaSt BarthelemySt EustatiusSt HelenaSt Kitts-NevisSt LuciaSt MaartenSt Pierre & MiquelonSt Vincent & GrenadinesSaipanSamoaSamoa AmericanSan MarinoSao Tome & PrincipeSaudi ArabiaSenegalSeychellesSierra LeoneSingaporeSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSpainSri LankaSudanSurinameSwazilandSwedenSwitzerlandSyria ТаитиТайваньТаджикистанТанзанияТаиландТогоТокелауТонгаТринидад и ТобагоТунисТурцияТуркменистанТеркс и КайкосТувалуУгандаВеликобританияУкраинаОбъединенные Арабские ЭмиратыСоединенные Штаты АмерикиУругвайУзбекистанВануатуВатиканВенесуэлаВьетнамВиргинские острова (Британия)Виргинские острова (США)Остров УэйкУоллис и ФутанаЗамбияZYemen0018

Список участников

• Добавить конкурента…

Предыдущий

Следующий

Наконец, какой у вас адрес электронной почты и номер телефона?

Предыдущий

Отправить

Ваши данные уже в пути!

Наша команда специалистов по данным работает для вас, собирая данные, и вскоре мы вернемся к вам с предварительной оценкой и предложением.