Операторы «Яндекс Директ». Список и инструкция по применению

Произведя запуск рекламной кампании, как правило, следующим шагом идет улучшение ее эффективности с целью улучшения производительности и конверсии РК, уменьшения расхода денежных средств, минимизации стоимости прихода клиента и другими ключевыми показателями.

Среди средств и инструментов, предназначенных для увеличения эффективности рекламных кампаний в «Яндекс. Директ», обособленно можно выделить применение операторов, позволяющих производить работу с ключевыми словами, по которым показываются ваши рекламные объявления.

Продумывать задействование операторов рекомендуется ещё на этапе сбора семантического ядра, чтобы предотвратить ряд проблем ещё на этапе первичной настройки и не израсходовать стартовый бюджет слишком быстро, не получив ожидаемого результата.

Список операторов в «Яндекс. Директ»

Не так уж велик, но использовать их следует с пониманием и осторожностью, в противном случае, можно отсечь большую часть целевого трафика:

1. Оператор «Восклицательный знак» или «!». Один из самых востребованных и часто применяемых. Основное назначение – фиксация формы слова, его падежа и/или числа. Что под этим подразумевается? Добавив фразу в рекламную кампанию «купить тур в !Италию», показы будут производиться, если последнее слово (перед которым стоит оператор) будет именно в такой форме. По похожему ключевому запросу «купить тур Италия» показы производится не будут.
2. Операторный элемент «+» также является довольно распространённым при настройке РК. Цель применения – прикрепление к основному ключевому запросу дополнительных фраз и слов, включая словосочетания, местоимения и т. п., с целью максимального уточнения. Пример: «обучение +на дому». Если будет произведен ввод запроса интернет-пользователем типа «Обучение дома», то оно также показываться не будет.
3. Оператор «Кавычки» или «” ”». Данная комбинация оптимально подходит для закрепления какого-либо словосочетания, так как происходит фиксация необходимого количества слов в ключевой фразе. К примеру, запрос «”купить автомобиль”». При рассматриваемом операторе, показ будет происходить, как при случае, если заинтересованный пользователь будет вводить запрос, взятый из примера, так и обратный – «автомобиль купить». Если между словами будет еще одно слово (допустим, «В Москве»), то показы по такому запросу производиться не будут.
4. Комбинация «[ ]». Главное отличие данного операторного элемента от предыдущего – фиксация слов и словосочетаний, включая стоп-слова и словоформы. Один из примеров: «купить тур [из Москвы в Египет]». Ключ, по которому может показываться объявление при применении данного оператора (кроме рассмотренного в примере), — «купить тур на самолете из Москвы в Египет». А вот ключевой запрос следующего рода: «купить тур Москва Египет» не попадает под данное правило и будет требовать отдельного добавления в рекламную компанию.
5. Оператор «( )», а также «|». Они служат главным образом для группирования нескольких запросов. Обратимся снова к примерам: «продать автомобиль (ВАЗ 2107|семерка»). Показы заинтересованным интернет-пользователям будут происходить по следующим фразам: «продать автомобиль ВАЗ 2107 или другой запрос – «продать автомобиль семерка».
6. Операторный элемент «-». Основное назначение отсечь те слова, которые не нужны или мешают сбору целевого трафика. Например, при продвижении салона маникюрного искусства по фразе «сделать маникюр» часто могут добавляться ненужные дополнения типа «Своими руками», «в домашних условиях», «видео» и т. д. Часто используется при выполнении такой операции, как минусация. Оператор «-» можно добавить, как на отдельную группу объявлений, так и на всю кампанию в целом.

Рекомендации по применению операторов «Яндекс. Директ»

Следующий изложенный материал поможет отредактировать ваши объявления таким образом, чтобы максимально охватить целевую аудиторию, и при этом одновременно исключить показы тем пользователям, которые не соответствуют вашей продвигаемой тематике.

Придерживайтесь следующих моментов:

1. Используйте сочетания различных операторов. Зная их виды и предназначение, можно умело использовать их в ключевых запросах, что повысит не только ее эффективность, но и увеличит отдачу от рекламной кампании в целом.
2. Учитывайте порядок слов. Допустим, вы занимаетесь продажей домов, размещенных на воде. Правильным будет использование следующих операторов в одной из ключевой фраз в рекламной кампании: «[дома на !воде]». Таким образом, показ рекламного объявления будет происходить по следующим словосочетаниям: «дома на воде» или «дом на воде». А вот по таким наборам фраз, как «вода на дом» или вода дома» (которые в данном случае не нужны), показываться мы не будем. Еще один пример, показывающий как оператор существенно отсекает ненужную аудиторию, продажа машин марки «Киа». Если название автомобиля набирают на русском, то довольно часто можно попасть под любителей бильярда. Например, запрос «купить Киа». Добавив необходимый оператор (в данном случае «!», и выглядеть это будет так: «купить Киа -!кий»), интернет-пользователи, любящие бильярдный спорт, не увидят ваши объявления, что улучшит эффективность фразы и предохранит бюджет от непреднамеренных переходов вышеперечисленной аудитории.
3. Не переусердствуйте. Часто можно встретить РК в «Яндекс. Директ», в которых в одной «ключевике» присутствуют все вышеперечисленные операторы. Выходит, что происходит противоречие друг другу и смысл использования операторов совершенно теряется. Выполнить правильное сочетание нескольких комбинаций с целью максимальной направленности на привлечение необходимого целевого трафика, могут только опытные специалисты.
4. Сервис подбора слов «Яндекс. Вордстат» (используемый для сбора семантического ядра для предстоящей или существующей рекламной кампании) также работает с операторами. Действуют они на следующих вкладках: «По словам» или «По регионам». В разделе сервиса, именуемый «История запросов», используется только операторная команда «+».
5. Старайтесь не вызывать конфликт между минус-словами и ключевыми запросами. Исключайте пересечение стоп-слова из списка в настройках группы объявлений и его включение с помощью какого-либо оператора.

Как использовать операторы в «Яндекс. Директе» на практике. Инструкция по применению

Заходим в личный кабинет, авторизовавшись под необходимым логином.

Переходим в необходимую кампанию, добавляем новую группу объявлений.

Или редактируем уже размещенное.

Опустившись вниз, находим поле «Новые ключевые фразы», прописываем ту, которая необходима и вставляем нужные операторы.

При необходимости редактируем другие поля (заголовок объявления, текст, регионы показа и т. д.), нажимаем «Сохранить». Далее созданное или отредактированное объявление отправляется на модерацию и после удачного прохождения начнутся его показы. Отследить эффективность можно будет через статистику по фразам в самом сервисе или путем просмотра отчетов «Яндекс. Метрики».

Не забываем и про такое новшество, как «Просмотр изменений» в «Yandex Direct», с помощью которого можно сравнить эффект от каждого внесенного изменения.

Заключение

Операторы, используемые в «Яндекс. Директ», являются одним из бесплатных инструментов, способных значительно повысить эффективность кампании. Также, благодаря им, можно проверить проделанную работу того человека, который занимался разработкой РК или ее ведет, оптимизирует. Только опытный директолог или профилированное маркетинговое агентство, имеющее в своем запасе не один успешный кейс, могут правильно использовать операторы, чтобы не навредить бизнесу, уменьшить стоимость прихода клиента, сосредоточиться только на необходимом целевом трафике, оптимизировать рекламный бюджет.

Введя и настроя операторы в свои РК, вы сможете не только произвести оптимизацию или улучшить отдачу, но и опередить своих конкурентов по нише, которые подобные изменения могут совершенно не применять или выполнить их частично. При этом всегда руководствуйтесь показателями эффективности, в случае её спада старайтесь пересмотреть все объявления с операторами и провести тестирование различных версий, целью которого будет нахождение наилучшего результата.

Операторы Яндекс Директ — Как использовать!

Операторы в Яндекс Директ — это возможность конкретизировать ключевые фразы. Начинающие рекламодатели часто упускают такую возможность по незнанию, либо используют операторы в Директе неправильно и теряют часть целевых клиентов. В будущем это выливается в дополнительные расходы с Яндекс Директа. Говоря простым языком, к вам на сайт приходят левые посетители, вы платите за клики, которые вам не нужны.

Приведем пример. Вы рекламируетесь по ключевому слову: Заказать интернет-магазин. По этому ключу к вам на сайт могут попасть и нецелевые люди, которые хотят купить что-то в интернет магазине. Они побродят по сайту, поймут, что попали не туда, и уйдут. А вы заплатите за этот переход.

Да, можно отсечь такие показы минус-словами. Но бывют случаи, когда без операторов в Директе просто не обойтись. На нашем случае можем поставить ключевик в кавычки «Заказать интернет-магазин», тогда будем показываться только конкретно по этому ключу. Или использовать квадратные скобки [Заказать интернет-магазин], так мы дадим команду системе, что хотим использовать именно такой порядок слов в фразе. и приэтом не потеряем показы по ключам, которые в него входят.

Так же бывают случаи, когда Яндекс не различает разные формы слов, скажем, ключевик Купить и Куплю для него одно и то же. Но по слову Куплю люди не всегда хотят приобрести товар, такие фразы могут использовать те, кто хочет продать что-то и ищет покупателя на свою продукцию. В данном случает нам подойтед оператор восклицательный знак !Купить, чтобы фраза учитывалась только в такой форме, при этом по словам Куплю объявление показываться не будет.

Чтобы избежать таких ошибок, нужно уделять большее внимание синтаксису. Давайте разберемся детальнее.

Вы знаете по каким словам люди

У третьей части рекламодателей 25% бюджета уходит ВПУСТУЮ на нецелевые переходы

Узнайте БЕСПЛАТНО сколько у вас
лишних трат и как этого избежать!

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

Принцип работы Яндекс Директа устроен таким образом, что поисковый запрос учитывается, даже если в нем присутствую дополнительные слова или их словоформы. Поэтому перед запуском рекламной кампании необходимо всё тщательно продумать и грамотно настроить. В этом помогут операторы ключевых фраз.

В некоторых случаях нужно обязательно применить союзы и предлоги, т.к. без них может поменяться смысл ключевых слов. По умолчанию они игнорируются и считаются стоп-словами. Принудительно их можно добавить, используя «+» перед ним. Ваша фраза будет выглядеть именно так: «+Где купить кальмары». В этом случае «Где» в объявлении будет показано обязательно.

Знак минус по аналогии необходим для минусации ненужных слов. Для каждой сферы этот список может быть своим. Например:

• «фото»,
• «скачать»,
• «загрузить»,
• «создать» и т.д.

Оператор «Кавычки» — с ним нужно быть особо осторожными». Всё, что заключено в них, Яндекс воспринимает в строгом соответствии. То есть пользователю будет показано именно ключевик в них без каких-либо дополнительных слов, часть аудитории просто отрезается. Статистика посещений сильно снижается в этом случае, но зато кампания становится более узконаправленной. Обратите внимание, насколько отличается количество показов в первом(с использованием кавычек) и втором(без кавычек) случае.

Опетатор !Восклицательный !знак оставляет существующие падеж и число у слова в конкретно таком виде. То есть во фразе: «Где купить !кальмары» фраза кальмары будет всегда показываться только во множественном числе.

Оператор [Квадратные скобки] нужен для фиксации ключевиков в определённом порядке. То есть объявление не покажется, если человек ищет, скажем, «Где купить упаковку для кальмаров», но покажется по фразе «Где купить кальмары недорого», так как порядок слов сохраняется.

Оператор (круглые скобки) нужен для группировки. Часто их используют со знаком «|», означающим «или». Это может оказаться очень полезным, так как появляется возможность объединить несколько фраз в одном объявлении. Например, её можно построить таким образом: «Где (купить | заказать) (кальмары | морепродукты)». Конечный пользователь увидит фразу так: «Где купить морепродукты», «Где заказать кальмары» или в других вариациях.

Если перечисленным операторам вы не придавали особого значения раньше, обратите на них внимание при сборе Семантического Ядра. Проверьте, насколько будет отличаться точность работы объявлений, используя сначала для всех ключевых слов кавычки, затем добавляя к ним «!», а потом и  «+». Они могут очень точечно влиять на расход бюджета и отсекать ненужную аудиторию.

Подведём итог

Итак, коротко обозначим перечисленный синтаксис:

• «+» принудительно добавляет слова. Особенно актуален при использовании предлогов;
• «-» исключает ненужный трафик. Минусует нецелевое;
• «»»» показывают только строго заключённое внутрь, исключая всё остальное;
• «!» фиксирует слово в определённом виде; Хорошо работает, когда нужно зафиксировать конкретное окончание фразы;
• «[]» для точного порядка слов во фразе;
• «()» используются для группировки;
• «|» действует как «или».

Все операторы, кроме «|», ставятся вплотную без пробела перед ключевым словом. Если слово не в начале фразы, то перед оператором ставится один пробел.

Экспериментируйте, пробуйте и следите за статистикой. Не забывайте про операторы, чтобы ваша реклама была максимально результативной. 

До связи, команда DirectVsem

Рекомендуемые статьи

Операторы Яндекс.Директ | Всё о контекстной рекламе

Как правильно настроить и отследить операторы Яндекс.Директ?

Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу.

Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа.

Оператор «+»

Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду.

Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.

В реальности это выглядит так:

Вы вводите запрос

**для родителей с детьми**

Выдача Wordsat, мягко говоря, далеко от смысла этой фразы. Все потому, что Яндекс не видит предлоги у которых нет своего смысла.

Если отметить эти частицы оператором «+», то ситуация кардинально меняется.

Таким образом, если вы хотите усвоить применения этого оператора, то применяйте его при поиске слов в Yandex Wordstat, чтобы уточнить смысл запроса.

Продолжаем работать с Wordstat.

В рекламных кампаниях у всех ключевых слов разная частотность. Это значит, что вложенность других ключевых слов будет разная. Таким образом, и трафик, который будет «притягивать» слова с более высокочастотным показателем будет грязнее. Это просто проверить. Будем использовать Вордстат.

Вводим запрос **аренда жилья**. Это высокочастотный запрос. Выдача показывает, вложенность с разной смысловой наполненностью. Это плохо, так как мы не можем рекламироваться по ВСЕМ возможным направлениям. Мы, как правило, предлагаем что-то конкретное.

Теперь давайте уточним запрос прямо в Yandex.Wordstat. Добавим те слова, которые считаются по смыслу «мусорными» прямо в строчку с оператором «-».

Выдача в этом случае пришла более корректная для нашего центрального смысла. Это важнейший прием для понимания оператора «-».

Упрощенный вариант использования этого приема, так сказать, в реальной настройке – это взять весь собранный «хвост» минус слов и в таком виде уже вставить в рекламную кампанию.

**аренда жилья -посредники -договор -сдача -сайты -посуточная -договор -авито**

Попросту сказать, минусовка дает чистку трафика!

То есть нецелевые запросы, а значит и люди, не придут на ваш сайт и не потратят рекламный бюджет!

Подробно о минусовке и минус словах, смотри популярную серию моих уроков по минус словам:

Использование минус слов в парсере (программа автоматического сбора ключевых слов)

При запуске парсинга, не многие даже опытные настройщики это знают, можно добавить ключевое слово сразу с минус словами. Это даст положительный эффект, так как парсер не принесет ненужных ключевых слов, а их может быть очень и очень большое количество.

Это сразу на старте экономит ваши усилия и сокращает время настройки!

Фишка для экономии времени при настройке Яндекс.Директ!

Когда вы приготовите маски для парсинга, то САМЫЕ высокочастотные из них обработаете своими минус словами, как показано на скрине выше и уже в таком виде загрузите в парсер.

Экономия времени от такой процедуры, где-то 40%!

Оператор Яндекс.Директ кавычки «»

Оператор кавычки Фиксирует количество слов и выдача будет строго привязана к этому количеству слов. Конечно количество слов это не единственный параметр этой выдачи, сами слова тоже будут учитываться.

Выдача по запросам с оператором кавычки и без будет отличаться очень сильно.

Практически вся вложенность убирается при использовании оператора кавычки. Это используется для тестов ниш, когда делают быструю настройку из запросов обработанных кавычками, так количество трафика урезается максимально, но остается только самое целевое.

По запросам:

**купить квартиру**

Выдача будет включать такие запросы как:

**куплю квартиру**

**купил квартиру**

**купили квартиры**

Ниже на скрине видно, что оператор кавычки не фиксирует словоформы.

То есть словоформы в этом случае не фиксируются. А количество слов в ключевом слове — аспект принципиальный.

В запросе:

**купить квартиру в москве в химках**

Выдача может включать запрос:

**купить квартиру в москве химки новостройка**

То есть добавилось слово **новостройка** потому, что предлог «в» повторяется и Яндекс считает это одним словом. Система, в этом случае, «подобрала» запрос под количество слов, то есть +1.

Тестирование операторов Яндекс.Директ

Для того чтобы понять, какая обработка ключевого слова операторами лучше или хуже для рекламы, можно использовать простой тест. Обычно это делается вначале рекламного проекта и только для высокочастотных запросов. Так мы в одной рекламной кампании может сделать два вида групп объявлений, одна для ключевых слов с оператором «», а другая для слов без кавычек, в широком соответствии.

В одной рекламной кампании вы можете тестировать одно или несколько ключевых слов, а можете и все, даже если они средне и низкочастотные. Это не запрещено, но малоэффективно для СЧ и НЧ.

Далее вы запустите рекламу, и спустя, некоторое время делаете отчет о эффективности этих слов. Естественно, все аналитические инструменты должны быть уже настроены, хотя бы Яндекс Метрика с целями, также крайне желательно установить Колтреккинг.

Например запрос:

купить квартиру    =   1 группа объявлений

«купить квартиру» = 2 группа объявлений

Результаты теста могут быть рызные.

1. В первом случае вы получите конверсии по запросу без оператора кавычки, а по запросы с кавычками конверсий будет мало, или их не будет вовсе, либо они будет слишком дороги.
2. Второй вариант событий более част. В этом случае, «выигрывает» запрос с кавычками, а запрос без кавычек не приносит конверсий, либо они слишком дороги.
3. Также возможен вариант, когда оба вариант будут вполне жизнеспособными.

При любом раскладе, вы примите решение какие ключи оставить, а какие остановить из показов.

Если вы получите вариант 2, то очевидно, что высокочастотный запрос надо, либо тщательно обработать минус словами, либо искать в его вложенности менее частотные ключи и делать рекламу же по ним.

Оператор восклицательный знак «!»

Этот оператор фиксирует словоформу в том виде, в котором она употребляется и ставится всегда перед словом.

Что это дает практически?

Ключевое слово

**купить краску**

Будет откликаться на такие запросы, как:

** купить краску для пола**

**купить альбом группы краски**

**купить палитру для красок**

Так как словоформа не фиксирована, то «прорываются» двойные смыслы слов. У слова «краски» есть другие значения. Так называется известная музыкальная группа, а в категорию «для красок» может войти вообще очень много разных понятий. Чтобы избежать смешивание смыслов использую оператор восклицательный знак.

**купить !краску**

Уже принесет другой трафик

**купить краску для пола**

**купить краску для ногтей**

**купить краску для потолка**

**купить маркерную краску**

Опять запросы приходят из разных областей. Здесь важнее то, что нужное слово зафиксировалось в нужно форме. И это дает дополнительный барьер от мусорного трафика.

То что явно не подходит мы добавляем в минус слова. В некоторых областях из-за смешение смыслов понятий использование операторы становится просто «волшебной палочкой».

Оператор круглые скобки ( )

Употребление этого оператора дает возможность добавить дополнительные слова к ключевому слову с помощью знака «|».

Мы можем создать отдельную группу или рекламную кампанию, где будет собираться трафик, например, только по видам краски.

***купить краску (магнитную | маркерную | грифельную)***

В Wordstat можете проверит такой запрос, для грубой оценки будущей тематической рекламной группы.

С некоторых пор Яндекс.Директ стал разбивать подобные сложные запросы с оператором «()» на разные ключевые слова. На данный момент не понятно, будет ли это изменение постоянным, так как официального заявления о Яндекса не было. Техническая поддержка, также разводит руками. Тут главное не удивляться, а просто иметь это ввиду.

Так или иначе, использование ключевых слов в таком сложном виде, не очень целесообразно в рекламных кампания Яндекс.Директ по той причине, что не удастся сделать релевантные заголовки, а это снизит кликабельность объявлений.

Использование при оценке вложенности отдельных ключевых запросов в Wordstat, очень полезно. Также поможет поразмышлять, в процессе продумывания рекламного аккаунта.

Что вводит пользователь в поисковую строку, до того, как кликнуть на вашу рекламу?

Чтобы успешно разобраться в теме операторов, необходимо отслеживать их действенность. То есть реально сравнивать, ключевые слова с операторами или без них, которые вы указываете в рекламных кампаниях и непосредственно ключевые запросы, которые вводит пользователь перед тем как увидеть вашу рекламу.

Ключевое слово – те слова и фразы, которые директолог использует в рекламных кампаниях.

Ключевой запрос – те слова и фразу, которые пользователь вводит в поисковую строку поисковика.

В рамках работы сервиса контекстной рекламы эти два понятия встречаются и пересекаются. Точкой пересечения будет рекламное объявление, в виде показа пользователю.

Посмотреть это можно в Яндекс Метрике в отчете «Стандартные отчеты», «Источники» «Директ Сводка».

Далее выбираете, как на рисунке ниже. Группировки-Компании Яндекс.Директ-Условия показа объявления-Поисковая фраза (Директ)

И далее нажимаете «Применить».

Теперь вы реально сможете сравнить Ключевое слово с его Ключевыми запросами.

Оператор квадратные скобки [ ]

Этот оператор фиксирует порядок слов во фразе ключевого слова.

Один из частых поводов использовать этот оператор продажа билетов на сообщение между населенными пунктами.

Например:

**Билеты москва питер**

такое ключевое слово будет откликаться на запросы:

**билеты из питера в москву**

**билеты из москвы в питер**

то есть пример явный и здесь не обойтись без оператора квадратные скобки

**[билеты москва питер]**

в этом случае выдача будет уже со словами, отображающими правильный порядок слов.

Комбинированное использование операторов Яндекс.Директ

Допустим вам необходимо привлечь аудиторию для продажи молодежной одежды, возможно даже с символикой популярной группы «Краски». Так узко выделить целевую аудиторию очень сложно, но это возможно все-таки сделать с помощью ключевых слов. Мы можем взять списки песен этой группы и по их названиям составлять запросы. Некоторые ключевые слова могут привлекать очень много грязного трафика, так как довольно абстрактные. Чтобы этого не происходило, будет использовать комбинацию операторов.

[!лето !краски]

Читайте также статьи:

Яндекс.Аудитории для Яндекс.Директ
Популярные отчеты в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.Директ

Операторы соответствия Яндекс Директ для ключевых слов

Автор Алексей На чтение 3 мин. Опубликовано 18.02.2019

Операторы в Яндекс Директ — символы, которые помогают более качественно подбирать ключевые фразы.

Типы операторов в Яндекс Директ

Приведу таблицу, в которой приведены все операторы соответствия, используемые в Яндекс Директ.

отправить груз в !москву

работа +на дому

"купить автомобиль"

"купить автомобиль в кредитв Москве"

билеты [из москвы в париж]

купить машину (недорого|ваз)

Есть еще оператор минус - используется для минус-слов, исключает лишние ключевые фразы из запросов пользователей.

Использование операторов: примеры

Иногда запросы могут быть неоднозначными. Например, вы занимаетесь ремонтов ванн. Однако, без операторов, в ваши ключевые слова попадут запросы: ремонт ванной. В этом случае вам нужно добавить оператор восклицательный знак !: ремонт !ванн

Приведу еще пару примеров в таблице:

[дома на !воде]

купить !кия

Совместное использование операторов соответствия в Яндекс Директ

Бывают ситуации в которых требуется совместное использование операторов.

Например, вы компания, которая занимается продажей сувениров. У вас есть продукция группы «Ляпис Трубецкой» с их песней «Ты кинула».

И чтобы вам показывать объявление по максимально узкому числу запросов вам нужно использовать операторы:

• квадратные скобки [ ]
• кавычки » «
• восклицательный знак.

Получаем ключевое слово в таком виде: «[ты !кинула]»

Ваше объявление будет показываться исключительно по этому запросу. 

Так что, операторы в Яндекс Директ играют важную роль 🙂

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Этот урок об уточняющих операторах для ключевых слов.

Операторы в Яндекс-Директ нужны для уточнения поисковых запросов пользователей и позволяют сделать рекламу максимально точной и эффективной.

Расскажу о каждом из них и приведу примеры использования.

Оператор «минус».

Данный оператор размещается в конце ключевого слова или фразы, через пробел. Необходим для фильтра текущего запроса от нежелательных. Примеры:

• купить дом -бетонный -деревянный;
• купить машину -кредит -поддержанную;
• ремонт audi -официально -дешево.

Применяйте данный оператор, когда невозможно задать общие минус-слова на уровне кампании, так как они не подходят для всех запросов. Так же используйте его при перекрестной минусовке, о ней я расскажу в следующих уроках.

Оператор «плюс».

Оператор плюс позволяет учитывать в запросе предлог или союз. По умолчанию, как я говорил в уроке — что не различает Яндекс, они не учитывается. Примеры:

• сруб +под дом;
• плитка +для тротуара;
• линзы +для очков.

Плюс нужно использовать, когда не нужен запрос без данных частей речи.

Оператор «восклицательный знак».

Восклицательный знак нужен для фиксации словоформы. Примеры использования:

• такси на !дубровку. Без оператора будут показы по фразе — «такси по дубровке», что не подходит, если оказывать услуги вне поселка;
• купить !маленький телефон. Если не поставить знак, то объявление будет показываться по запросу — «купить телефон для маленьких».

Оператор «кавычки».

Объявление не показывается по словам, которых нет в кавычках, при этом словоформа может быть любая. Примеры:

• «пошив одежда». Показы будут по «пошив одежды» и «пошить одежду»;
• «организовать праздник». Показы пойдут по «организованный праздник» и «организовать праздник».

В кавычках можно задействовать другие операторы, например для фиксации словоформы — «!организовать праздник».

Оператор «квадратные скобки».

Квадратные скобки фиксируют порядок слов, словоформы при этом не ограничиваются. Примеры:

• [грузоперевозки москва питер]. если убрать скобки, показы будут по обоим направлениям, а так рекламируется только перевозка до Питера.
• [билет москва сочи]. логика такая же как и в грузоперевозках.

Все операторы важны, но пренебрежение порядком слов в некоторых нишах вообще недопустимо, т.к. показы объявлений будут идти по разным смысловым запросам.

Операторы «группировка + или».

Эти операторы позволяют взять один корень и несколько окончаний для ключевых слов. К примеру можно сделать вот так:

купить квартиру (ярославль|псков|пермь).

Показы будут по трем вариантам:

• купить квартиру ярославль;
• купить квартиру псков;
• купить квартиру пермь.

Минус метода в том, что будет общий заголовок для разных запросов — релевантность может пострадать.

Выводы.

Использование операторов при подборе ключевых слов — один из критериев «виртуоза Яндекс-Директ». Если Вы хотите действительно качественную настройку — обязательно используйте их.

Полезно

Что еще почитать?