Как научиться Яндекс Директу: способы обучения новичков

И так, у вас есть желание научиться настраивать рекламу в Яндекс Директе. Какой лучше способ выбрать? Пойти на курсы или устроиться в компанию, занимающуюся рекламой? Давайте по порядку.

Конечно, можно настроить рекламу самостоятельно по инструкциям, но люди думают, что это очень сложный процесс и этому лучше учиться.

Содержание

1. Кто хочет обучаться настройке Яндекс Директ
2. Предприниматели
3. Люди, которые хотят зарабатывать на директе
4. Способы научиться настраивать Яндекс Директ
5. Пойти в контору
6. Взять первых клиентов
7. Учиться на своих проектах
8. Пойти на курсы или пройти тренинг
9. Видео
10. Заключение

Кто хочет обучаться настройке Яндекс Директ

Тут мы пляшем от цели: либо человек хочет использовать этот инструмент в своих проектах, либо оказывать услуги по настройке рекламы.

Предприниматели

Действующие профессионалы в какой-либо области. Желают контролировать рекламные расходы, не доверяют никому и поэтому идут разбираться в тонкостях. Чаще всего это заканчивается тем, что предприниматель получает общее понимание процессов, находит фрилансера, которому может доверять, или же нанимает в штат интернет-маркетолога. Это хорошая и правильная стратегия, но таких меньшинство.

Люди, которые хотят зарабатывать на директе

Те, кто ничего не умеет, но считает, что в директе можно легко заработать деньги, при это лежа на Бали на пляже. О да, эти навязанные образы жизни фрилансера. Минутка правды — легких денег в директе нет, я про это еще в мыслях директолога писал. С вероятностью в 95% эти люди пройдут кривой курс, возможно даже настроят пару кампаний, не получив при этом результата, ведь клиентов нужно выбирать, и на этом все закончится, потому что настроить рекламу не так уж и сложно, гораздо сложнее найти новые заказы (для этого надо пахать и выращивать собственные рекламные источники).

Вердикт: корм для инфобизнеса. Таких, как вы понимаете, большинство. Не нужно идти в директ ради денег, здесь нездоровая конкуренция.

Естественно, есть и другие типажи обучающихся. Любители проходить тренинги или, например, маркетологи, которые расширяют кругозор.

Способы научиться настраивать Яндекс Директ

Основная проблема в том, что учиться нужно на практике на какой-либо реальной рекламной кампании. Можно бесконечно гонять теорию (которую еще криво подают на курсах), но к росту навыков это не ведет.

Пойти в контору

Путь лежит в агентства интернет-маркетинга, потому что в других компаниях (не маркетинговых) чистый контекстник не нужен, там предпочтительнее интернет-маркетолог. Исключения есть, но они лишь подтверждают правило. Есть конторы которые берут готовых специалистов, есть конторы, которые предпочитают выращивать сотрудников с нуля, нам нужны именно вторые. Можете разослать свое резюме по электронным почтам агентств — это работает.

Первый день на новой работе

Если вам повезло, у вам появился толковый наставник, то старайтесь впитывать все получаемые знания. Через некоторое время вам будет уже все привычно и знакомо, кампании будут собираться за пару-тройку часов, значит пора увольняться и идти в свободное плавание в жестокий мир конкуренции. Кто-то, кстати, остается работать в конторе и дальше — банально привыкает, да и над поиском заказов париться не нужно. Тоже вариант.

Кстати, я однажды писал статью про выбор подрядчика для директа. Там расписана внутренняя кухню контор. Рекомендую почитать на досуге.

Взять первых клиентов

В целом, это похожий вариант из предыдущего абзаца, только учитесь вы на деньги заказчика и за его счет. Можно наломать дров и получить жирный минус в репутацию и карму. Наша задача какая? Приносить прибыль клиентам. А здесь мотивация совсем другая. Не одобрям-с, но право на жизнь этот способ получения опыта имеет.

Но с другой стороны, научиться директу(и не только) можно только на практике. Никакая теория не заменит практики, когда ты наглядно видишь, какие действия дают эффект, а какие нет.

Вот что будет, если без опыта взять первых клиентов

Учиться на своих проектах

Это опять же про предпринимательство, смотри первый абзац. Учиться на своих ошибках и за свой счет — дорогая, но хорошая школа. Я делал именно так, что позволило мне потерять два перспективных направления по бизнесу, разругаться с партнером вдрызг на 5 лет, и порадовать конкурентов новым оборудованием, которое я продал им с хорошим дисконтом. Учиться на своих проектах — не самый плохой вариант, но только при личном обучении с опытным наставником, чтобы не наделать ошибок (которые наделал я ).

Самое интересное, вы все равно потом будете делегировать, потому что не нужно смещать фокус с основной деятельности на рекламные тонкости. Но у вас хотя бы будет понимание основных моментов и тонкостей. А это уже немало.

Пойти на курсы или пройти тренинг

Вообще, нормальных курсов практически нет. Я знаю только один нормальный курс, но рекламировать его я, естественно, не буду.

В остальных развозят теорию, пересказывают справку и на протяжении долгого времени рассказывают разную чушь. Я однажды начал смотреть курс очень известных граждан, выключил на третьем уроке, по причине того, что у меня сломался ноутбук — от обилия воды он промок и замкнул, её там было очень много. Я всю теорию рекламы на поиске могу уложить в 20 минут, а тут растянуто аж на 10 уроков. В общем, идет банальный заработок на страждущих. Хотя, рынок — есть рынок. Есть спрос на обучение, значит есть и предложение.

Есть вообще курсы половинчатые, например «специалист по РСЯ». Это равносильно изучению анатомии только нижней части тела человека, без верхней. Яндекс Директ нужно изучать полностью, не только РСЯ, но и поиск. И вообще, это минимум (помимо поиска и РСЯ есть другие форматы рекламы у Яндекса), но которого хватает для выполнения подавляющего большинства задач.

Подведу итог. 95% курсов это полная ересь и чушь.

Видео

Записал видео, где я рассказываю про обучение и что я об этом думаю.

Заключение

Нормально научиться директу можно в двух случаях: либо вы устраиваетесь в контору, где вы получаете наставника, либо вы проходите личное обучение у человека, который является действующим специалистом. Естественно, за деньги.

Курсы — отстой на 95%, на вас банально зарабатывают. Поможет только практика и ничего кроме практики.

Чем я могу вам помочь?

💼 Настроить Яндекс Директ 🔎 Провести аудит вашей рекламы

Подписывайтесь!

Telegram-канал

Мой канал на YouTube

Моя группа в VK

Обучение: Курсы контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Adwords) | Новосибирск

Разберетесь в особенностях интернет-продвижения с помощью систем Яндекс. Директ и Google Adwords

• 5 недель на курс
• 2 занятия в неделю
• 10 практических занятий
• каждое по 2 часа

Программа обучения

KPI в контекстной рекламе

Изучите

• 1. Принципы контекстной рекламы
• 2. Виды поисковых запросов
• 3. Термины для работы с контекстной рекламной
• 4. KPI в контекстной рекламе
• 5. 2 системы контекстной рекламы
• 6. Поисковая контекстная реклама
• 7. Реклама в сетях
• 8. Типы рекламных объявлений

Освоите

• CTR
• ROI
• Реклама на поиске
• Реклама в сетях

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Семантика

Изучите

• 1. Работа с семантическим ядром
• 2. Способы собрать ключевые слова
• 3. Ручной сбор ключей
• 4. Статус «мало запросов»
• 5. Программы для сбора ключевых слов
• 6. Операторы соответствия
• 7. Минус-слова и минус-фразы
• 8. Лайфхаки при работе с СЯ

Освоите

• Ключевые слова
• Wordstat. Yandex
• KeyWord Planner
• Модификаторы

На практике

• Подбор ключевых слов для своей рекламной кампании.

• Поиск минус-слов и минус-фраз.

• Работа с модификаторами.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Яндекс.Директ: Поиск

Изучите

• 1. Особенности поисковой рекламы в Яндекс
• 2. Рекламные места на поиске
• 3. Работа аукциона Яндекса
• 4. Управление ставками
• 5. Требования к объявлениям
• 6. Оформление заголовка и текста объявления
• 7. Дополнения к объявлению
• 8. Создание рекламной кампании на поиске

Освоите

• Яндекс. Директ
• VCG-аукцион
• GSP-аукцион
• Быстрые ссылки

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Яндекс.Директ: Сеть

Изучите

• 1. Что входит в РСЯ
• 2. Особенности рекламных кампаний в РСЯ
• 3. Форматы рекламных объявлений в Сети
• 4. Как создавать объявления — подобрать картинки, написать тексты
• 5. Модерация рекламной кампании
• 6. Оптимизация рекламы в РСЯ
• 7. Корректировка ставок

Освоите

• РСЯ
• Фильтры площадок
• Условия показа
• Смарт-баннеры

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Google Ads: Поиск

Изучите

• 1. Интерфейс Google Ads
• 2. Как работает аукцион Google на поиске
• 3. Отличия поисковой рекламы Яндекс и Google
• 4. Адаптация ключевых слов для Google Ads
• 5. Создание объявлений в Google Ads
• 6. Требования к объявлениям и ограничения
• 7. Дополнительные ссылки
• 8. Создание поисковой рекламы в Google Ads

Освоите

• Google Ads
• Показатели качества
• Типы кампаний
• Перенос из Директа в Ads

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Google Ads: Сеть

Изучите

• 1. Что входит в КМС
• 2. Форматы рекламы в КМС
• 3. Цели в Google Ads
• 4. Виды таргетингов
• 5. Работа с настройками КМС
• 6. Особенности рекламы в КМС для мобильных устройств
• 7. Назначение ставок
• 8. Создание рекламной кампании в КМС

Освоите

• КМС
• Текстово-графические объявления
• Реклама в Gmail
• 5 целей РК

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Изучите

• 1. Ремаркетинг vs ретаргетинг
• 2. Создание объявлений для ретаргетинга
• 3. Способы расширения объема целевой аудитории
• 4. Работа с Яндекс Аудиториями
• 5. Сбор look-a-like аудитории
• 6. Принципы работы ремаркетинга
• 7. Поисковый ремаркетинг
• 8. Способы расширения объема целевой аудитории

Освоите

• Ретаргетинг
• Яндекс. Аудитории
• Ремаркетинг
• Look-a-like аудитории

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Оптимизация и автоматизация работы

Изучите

• 1. Работа с большими РК
• 2.Как автоматизировать работу
• 3. Что можно и что нельзя автоматизировать
• 4. Сервисы для автоматизации (обзор сервисов)
• 5. Возможности Яндекс Коммандер
• 6. Алгоритм настройки Adwords Editor
• 7. Как автоматизировать работу
• 8. Excel для работы с контекстом

Освоите

• Яндекс Коммандер
• Adwords Editor
• Excel
• Оптимизаторы

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Анализ эффективности рекламных кампаний

Изучите

• 1. Сервисы аналитики
• 2. Установка связи между Яндекс Директом и Метрикой
• 3. Перенос информации о рекламных кампаниях
• 4. Стандартные отчеты в Метрике
• 5. Стандартные отчеты в Analytics
• 6. Дополнительная аналитика в интерфейсе Яндекс Директа
• 7. Дополнительная аналитика в интерфейсе Google.Рекламы
• 8. Создание отчетов для заказчика

Освоите

• Яндекс. Метрика
• Google Analytics
• Директ, сводка
• Мастер отчетов

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Работа контекстолога

Изучите

• 1. Требования рынка к контекстологу (директологу)
• 2. Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
• 3. Поиск заказчиков
• 4. Оформление резюме
• 5. Портфолио с кейсами
• 6. Бриф для работы
• 7. Полезные ссылки и ресурсы
• 8. Советы начинающему контекстологу

Освоите

• Оформление портфолио
• Брифование
• Биржи фриланса
• Полезные ресурсы

На практике

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

 

Формат обучения: ОЧНО или ОНЛАЙН

 

 

Международная школа профессий (бывшее название СПБШТ) — это международная сеть образовательных центров, работающая в 5 странах и более 50-ти городах.

С 2010 года в наших учебных центрах обучилось более 70 000 учеников. В наших школах вы можете пройти обучение по 54 специальностям в области маркетинга, бизнеса, дизайна, медиа, программирования и бьюти-индустрии. Каждый курс — это выжимка прикладных знаний от более чем 600 экспертов-практиков, трудившихся над созданием наших программ. Обучение проходит в двух форматах: онлайн, в виде живых трансляций с обратной связью и домашними заданиями, и традиционном — непосредственно в вашем городе.

ДЕКЛАРАЦИЯ ПРИНЦИПОВ

Политика доступных цен

В эпоху глобализации не должно существовать барьеров для знаний. Больше 10 лет мы держим комфортные цены, протестуя против скрытой платы за “брендовый капитал”, “громкие имена” и ненужные знания.

Высокое качество обучения

Мы ищем экспертизу по всему миру: слушаем европейских и американских лекторов, смотрим обучающие курсы конкурентов, ищем практикующих экспертов в отрасли и собираем из этого лучшие методические пособия. Преподавателей мы выбираем строго из практикующих на рынке специалистов.

Живое обучение

Мы верим, что обучение — это всегда диалог между преподавателем и учеником. Будь-то онлайн и офлайн курсы, ученик должен иметь возможность задать вопрос, переспросить и даже посмеяться с преподавателем. Домашнее задание и проверка его педагогом — это обязательный элемент работы.

Галерея NuGet | Яндекс.Директ 0.1.0.20

Библиотека API Яндекс.Директа для .NET.

Продукт	Версии
.NET Framework	нетто40 сеть403 нетто45 сеть451 сеть452 сеть46 сеть461 сеть462 сеть463 сеть47 сеть471 сеть472 сеть48 сеть481

Совместимые целевые платформы

Дополнительные вычисляемые целевые платформы

Узнайте больше о целевых платформах и .

NET Standard.

• • Newtonsoft.Json (>= 4.0.8)

пакеты NuGet

Этот пакет не используется никакими пакетами NuGet.

репозиториев GitHub

Этот пакет не используется никакими популярными репозиториями GitHub.

Direct»>

Версия	загрузок	Последнее обновление
0.1.0.20	6042	16. 04.2012
0.1.0.17	1106	10.04.2012
0. 1.0.3	1158	19.02.2012

Что мы можем узнать о Google из утечки Яндекса

Утечка исходного кода Яндекса, так что теперь мы знаем о наиболее важных сигналах ранжирования для этой поисковой системы. Я не буду связывать эти документы здесь, но быстрый поиск в Google или социальных сетях должен помочь вам быстро их найти.

Даже если вам наплевать на Яндекс (используется в основном в России), эта новость значима. Это прямое понимание внутренней работы полноценного конкурента Google.

Давайте посмотрим, что мы можем узнать из этой утечки о том, как улучшить SEO. Я расскажу о некоторых из самых интересных переменных, которые я обнаружил, и о том, как они могут влиять на наши представления о поиске.

Задача поисковой системы, такой как Google, Yandex или Bing, — отвечать на запрос пользователя.

Но чтобы ответить на этот вопрос, его нужно понять. И конкретное намерение пользователя должно быть выведено из всего, что поисковая система знает о пользователе.

Вот почему поисковые системы собирают как можно больше информации о пользователях, например о предыдущих поисках, местоположении или устройстве.

Яндекс ничем не отличается, и мы находим тому подтверждение в утечке данных. Например, Яндекс собирает переменную FI_REQUEST_IS_FROM_IOS, которая проверяет, находится ли данный пользователь на устройстве iOS.

Яндекс собирает тонны данных веб-сайтов

Яндекс, так же как Google и Bing, имеет индекс страниц, которые потенциально могут удовлетворить потребности своих пользователей. Но чтобы найти страницы, наиболее подходящие для помощи своим пользователям, они должны тщательно их проанализировать.

Утечка раскрывает множество переменных, связанных со страницей и доменом, которые Яндекс использует в качестве сигналов ранжирования.

Ниже приведены некоторые примеры, которые показались мне наиболее захватывающими или удивительными.

• Яндекс проверяет, реализован ли на странице картографический сервис ( FI_PAGE_HAS_MAPS_API),

• Яндекс судит о качестве данного по общему качеству хоста – сайта (FI_PAGE_QUALITY_HOST),
• Яндекс проверяет отсутствие контента NSFW, включая текст, изображения и видео,
• Яндекс проверяет наличие в документе отзывов/комментариев пользователей,
• Яндекс оценивает страницу по дате последнего изменения и количеству известных дубликатов, 
• Яндекс обращает внимание на публикации в социальных сетях от проверенных аккаунтов, которые ссылаются на данную страницу.

В утечке Яндекса более 18 тысяч различных факторов. Я думаю, что их стоит изучить, но это выходит за рамки этого поста. Я только хочу обратить ваше внимание на широкий спектр анализов, которые Яндекс делает для классификации всех страниц в своем индексе.

Яндекс использует показатели поведения пользователей

Как и Bing, Яндекс использует поведенческие показатели для определения качества страницы.

Время, потраченное на время имеет значение:

• FI_BROWSER_HOST_CNT_DWELL_TIME_LOG проверяет среднее время, проведенное пользователем на конкретном веб-сайте — эти данные сегментированы по локализации и стране,
• FI_MORE_90_SEC_VISITS_SHARE проверяет процент посещений продолжительностью более 90 секунд,
• FI_MORE_160_SEC_VISITS_SHARE проверяет процент посещений продолжительностью более 160 секунд.

Яндекс также использует моментальную популярность как фактор ранжирования. Он измеряет среднее количество посещений в течение трех часов.

Они также учитывают, насколько глубоко средний пользователь взаимодействует с веб-сайтом (средняя глубина сеанса).

Это указывает на сходство Яндекса и Bing.

Позвольте мне процитировать документацию Bing: 

«Bing также учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Чтобы определить вовлеченность пользователей, Bing задает такие вопросы, как: нажимали ли пользователи на результаты поиска по заданному запросу, и если да, то какие результаты? Тратили ли пользователи время на эти результаты поиска, по которым они просматривали, или быстро возвращались в Bing? Пользователь скорректировал или переформулировал свой запрос?»

Утечка также показывает несколько факторов, которые прямо или косвенно соответствуют некоторым механизмам, которые, как мы знаем, использует Google.

• И Google, и Яндекс используют BERT.
• И Google, и Яндекс используют сигналы качества на уровне всего сайта, а не только сигналы на уровне страницы (например, FI_PAGE_QUALITY_HOST ).
• И Google, и Яндекс используют PageRank.
• У Яндекса тоже есть правила для конкретных сайтов. Например, Яндекс по-разному относится к ссылкам из Википедии. У Яндекса также есть правила для отдельных сайтов. Например, есть фактор с именем FI_DSSM_SUNHOME_POPULARITY. Проверяет вероятность того, что sunhome.ru является популярным хостингом по данному запросу.
• И у Google, и у Яндекса есть понятие YMYL-страниц. У Яндекса есть специальный алгоритм определения качества хоста для медицинских сайтов (FI_MEDICAL_HOST_QUALITY_METRIC»). Он также имеет нейронные модели для определения качества контента по финансовым и юридическим темам (FI_FIN_LAW_URL_QUALITY).
• Обе поисковые системы могут аннотировать разные части содержимого (поэтому они понимают макет страницы). Мы знаем, что Google использует центральный механизм аннотаций, чтобы различать основной контент, дополнительный контент и рекламу.
• И у Google, и у Яндекса есть общие базовые факторы ранжирования (например, удобство для мобильных устройств, которое Яндекс измеряет с помощью переменной FI_IS_MOBILE_BEAUTY_HOST).

Когда вы знаете, какие сигналы качества и релевантности использует поисковая система для поиска наилучшего контента, вы можете легко улучшить свой рейтинг.

Сначала вы проверяете, какие факторы ранжирования оказывают наибольшее влияние (не все они имеют одинаковый вес в алгоритме ранжирования). Затем вы выбираете факторы, которые являются действенными для вас и которые легко улучшить с вашей стороны. Сосредоточьтесь на улучшении этих факторов на своем веб-сайте и измерьте влияние.

Я не думаю, что Яндекс будет переписывать свою кодовую базу, чтобы люди не играли с его алгоритмом. Так что, если вы хотите улучшить свой рейтинг в Яндексе, теперь это проще, чем когда-либо — с технической точки зрения.

Но когда дело доходит до Google, все не так просто.

Если вы сравните результаты поиска по одним и тем же запросам в Google, Yandex и Bing, вы быстро заметите существенные различия. Это указывает на тот факт, что даже если они используют схожие сигналы ранжирования, они взвешивают их по-разному или используют для разных типов запросов.

Но утечка из Яндекса — это потрясающая возможность реконструировать ход мыслей людей, управляющих одной из самых успешных поисковых систем в мире. Изучите эти документы, чтобы понять, как поисковая система видит ваш бизнес и что вы можете сделать, чтобы улучшить свою видимость в поиске.

SEO-специалисты ведут дискуссию о том, что является фактором ранжирования, а что нет.

Мы должны изменить свое мышление, чтобы понять, что мы живем в эпоху машинного обучения.

Позвольте мне рассмотреть два примера: грамматические ошибки и количество слов. Google официально отрицает, что оба фактора являются факторами ранжирования.

Потому что они не являются факторами ранжирования. Но они, возможно, способствуют вашему успеху в SEO.

Компания Google опубликовала исследование по обнаружению высококачественного контента. Выборка была экстраординарной – 500 млн документов. Описанный алгоритм учитывал такие особенности, как количество слов и правильность грамматики.