• Подготовка
• Создание кампании
  • Добавление ключевых слов
  • Составление объявлений
  • Управление ставками

Подготовка

Прежде, чем инициировать создание рекламной кампании, нужно собрать список ключевых фраз и стоп-слов. Об этом подробно рассказано здесь:

• Подбор ключевых слов для рекламной кампании в Яндекс Директ
• Формируем список минус слов для Яндекс Директ

Создание кампании

Для начала нужно войти в свой аккаунт. Если у вас его нет, достаточно пройти регистрацию тут. После этого заходим в аккаунт и создаем новый проект.

Для этого нажимаем на оранжевую кнопку «Добавить проект» в верхнем правом углу. Эта страница может отличаться внешне у тех, кто только зарегистрировался или не создавал ранее проектов под контекстную рекламу.

Вводим данные по кампании.

Тип рекламной кампании — PPC (контекстная реклама).

Название — любое, главное, чтобы потом не запутаться. Это нужно в первую очередь для вас и для удобства в последующей навигации между проектами. Например, если мы назовем проект «123» и там их будет с десяток подобных по разным нишам, гео и т.д., то вряд ли через месяц-другой вы вспомните, в каком проекте какая кампания. Поэтому детали стоит отметить в строке «Название проекта». Например, «КСБ55 — КМА — Мск» говорит нам о том, что это РК на протеин КСБ55 в партнерскую сеть КМА по гео Москва.

URL — это доменное имя сайта, куда будут идти посетители через рекламные объявления. Можно вставить как партнерскую ссылку, если речь идет о работе с партнерской программой, либо же домен своего сайта, если вы привлекаете трафик в свой интернет-магазин или в блог.

Регион — гео для нашей кампании.

На следующем экране задаем временной таргетинг, уточняем гео (если это необходимо), типы рекламы (ЯД, AdWords и медийка).

Здесь же выбираем тактику для показа наших будущих объявлений. Я предпочитаю «бюджет», т.к. в этом случае полностью контролирую ситуацию и минимизирую расходы. Минус в том, что конкуренты могут скинуть из спецразмещения, перебив ставку.

Касательно временного таргетинга каждый решает для себя сам. Некоторые темы можно крутить 24/7. Другие нет резона ставить на выходных, так как там не работает колл-центр, а все заявки идут через оператора. Поэтому здесь лучше формировать своё расписание на основе тех данных, которые предоставляет оффер (рекламируемый товар или услуга).

Места показа объявлений нужно подбирать под конкретные группы запросов и срезы целевой аудитории (ЦА). Если речь идет о России, то это прежде всего Яндекс. Поиск или РСЯ — это зависит от типа запроса. Например, «заказать такси» эффективнее крутить на поиске. Тогда как анонс конкурса перспективнее прогнать в РСЯ по тематическим площадкам.

В дополнительных настройках можно заполнить карточку с адресами и телефонами (это позволяет расширить сниппет рекламного объявления), указать счетчики внешней статистики (если речь идет о вашем собственном сайте), а также сюда мы загружаем документы (сертификаты на продукцию, гарантийные письма и прочее). Если нужно получать письменные уведомления обо всех внештатных ситуациях, пишем свою почту в графе Email уведомления.

Еще одной полезной штукой в дополнительных настройках является возможность скопировать текущую кампанию. Там нельзя будет поменять общий URL, но так можно разнести гео или иные группы ключевых запросов без повторной отправки гарантийки и прочих бумажек.

Данные, которые вносятся на 1 шаге настройки рекламной кампании можно будет изменить в дальнейшем в любое время. Лишь ссылка на домен замораживается сразу же после создания проекта в системе.

Второй шаг — это добавление в систему ключевых фраз. Как их собрать, можно прочитать здесь.

Когда список запросов уже полностью сформирован, остается лишь загрузить его, составить объявления и выставить ставки.

Добавление ключевых слов

Через интерфейс Promopult это делается практически в пару кликов. Жмем «Добавить списком». Копируем туда свой список ключевых фраз и ждем, пока система выведет прогноз стоимости привлечения трафика и примерные объемы.

При необходимости в дальнейшем можно будет добавлять новые слова. Такая возможность имеется.

Составление объявлений

На следующем шаге нам предстоит сформировать рекламные объявления для собранных ключевых слов. Здесь можно выбрать один из трех вариантов, которые предлагаются по умолчанию, либо заполнить на своё усмотрение.

Когда речь идет о глобальных проектах, включающих в себя большое количество ключевиков (по несколько тысяч и более), можно работать посредством импорта через Excel, как это делается в самом Директе.

Здесь мы указываем быстрые ссылки для расширения сниппета в поисковой выдаче и при необходимости уточняем URL для текущего объявления.

Приведу пример. Предположим, мы собираем кампанию для спортивного магазина и там по умолчанию стоит его главная страница. В объявлении при этом мы хотим рекламировать туристическую палатку, которая представлена в разделе туризма. Найдет ли ее пользователь, попавший на главную страницу сайта — неизвестно. Поэтому стоит в объявлении для палатки указать ссылку, которая приведет потенциального покупателя сразу на карточку товара с этой палаткой.

Что же касается быстрых ссылок, то сюда можно добавить информацию о магазине, данные по доставке и отзывы от других покупателей. Либо, если мы рекламируем широкий срез товаров, например, столы, то в быстрые ссылки можно добавить товарные подкатегории. Такие, как «кухонные», «компьютерные», «письменные». Можно придумать еще кучу различных вариантов. Но все их в любом случае надо тестировать для каждого отдельного проекта и под конкретную ЦА.

Управление ставками

После формирования объявлений мы переходим на финальный этап перед запуском.

Вверху устанавливаем рамки своего бюджета на кампанию. Добавляем список минус-слов для текущей группы и при необходимости по конкретным запросам, чтобы избежать пересечения ключей.

Выставляем максимальную ставку за клик, которую вы готовы платить.

Тактику я рекомендую брать именно «бюджет», как уже писал ранее.

Всё. Можно сохранять и запускать.

Оцените, насколько понравился материал статьи:

Публикаций: 54

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: Охват на сервисах Яндекса.

Введите название кампании. Произведите настройки:

1. Выберите название продукта с упоминанием видеосети Яндекс. Для каждого продукта вы можете увидеть максимальное и минимальное количество показов, срок действия и цену за тысячу показов.

2. Установите даты начала и окончания кампании. Они не могут быть позже сроков действия продукта.

3. Укажите бюджет кампании. Запланированное количество показов будет рассчитано с использованием базовой цены за тысячу показов продукта. Базовая цена за тысячу показов может иметь наценку, если в продукте используются настройки с повышающими коэффициентами для таргетинга. Окончательная цена за тысячу показов будет указана после выбора всех таргетингов в группе. Подробнее о наценках смотрите в описании товара.

4. При наличии можно изменить следующие параметры:

   • Показать регионы (выбрать из списка, доступного для выбранного продукта).

   • Ограничение частоты показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

   • Отключить показы на видеоплатформах.

5. Укажите тег Яндекс Метрики на своем сайте.

6. Перейдите в расширенные настройки и включите опцию Автоматически продлевать кампанию, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить большую аудиторию. Ваш период размещения продлится до даты окончания или до исчерпания бюджета.

Шаг 2. Создайте группу объявлений.

Для данной группы объявлений настройте:

• Области показа (выберите из списка доступных для выбранного товара).

• Профили пользователей или другие критерии таргетинга, доступные для выбранного продукта.

Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей кампании с фиксированной ценой за тысячу показов, а затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• просмотр видео

• завершено 25%, 50% или 75% видеорекламы

• завершено все видео

  9 0014

Отдельный сегмент создается автоматически для каждое событие в Яндекс Аудитории под аккаунтом кампании Яндекс Директ. В него попадут пользователи, которые начали просмотр или просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений (в зависимости от выбранного события).

Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Добавьте видео

Используйте собственный видеоклип для создания рекламы. Вы можете выбрать разные шаблоны видео в зависимости от настроек продукта. Вы можете использовать один или несколько шаблонов.

Видео должно соответствовать требованиям модерации и техническим требованиям:

Шаг 5. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах. «}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Шаг 6. Настройте интеграцию с верификаторами

Благодаря проверке объявлений рекламодатели могут проводить независимый аудит своих кампаний. Сторонние верификаторы получают доступ к показателям кампании, таким как количество видимых показов и кликов, но не имеют доступа к пользовательским данным.

Узнайте больше о настройке интеграции с верификаторами.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать кампанию с фиксированной ценой за тысячу показов

После создания ваших объявлений они проверяются на соответствие требованиям оформления и правилам модерации: Для прохождения модерации также убедитесь, что на вашем общем счету достаточно средств для оплаты для размещения. Если вы не можете внести полную сумму сейчас, напишите своему менеджеру в Яндекс.

На странице кампании нажмите  → Отправить на модерацию и подтвердите согласие с условиями размещения рекламы на Яндексе. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Внимание. Видео должно быть одобрено модераторами. В противном случае показы объявлений не начнутся.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж. Активация показов может занять до одного дня, независимо от способа запуска.

Статус кампании можно проверить в столбце Статус. Чтобы настроить отображение столбцов, нажмите Столбцы на странице кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

README — Документация для ya-api-direct (0.2.4)

Ruby-интерфейс к API Яндекс Директ. Поддерживаемые версии 4, 4 Live, 5.

Добро пожаловать в ваш новый драгоценный камень! В этом каталоге вы найдете файлы, необходимые для упаковки вашей библиотеки Ruby в гем. Поместите свой код Ruby в файл lib/ya/api/direct . Чтобы поэкспериментировать с этим кодом, запустите bin/console для интерактивной подсказки.

Установка

Добавьте эту строку в Gemfile вашего приложения:

 gem 'ya-api-direct'
 

А потом выполнить:

 $ пачка
 

Или установите его самостоятельно как:

 $ gem install ya-api-direct
 

Использование

Требуется токен Яндекса OAuth3. Используйте omniauth-yandex для его получения. Установите его в соответствии со следующим руководством: Аутентификация Rails с OAuth 2.0 и OmniAuth.

Методы вызова API Яндекс Директ 5:

 request = {
    "Критерии выбора" => {
      "Типы" => ["TEXT_CAMPAIGN"]
    },
    "FieldNames" => ["Идентификатор", "Имя"],
    "TextCampaignFieldNames" => ["Стратегия ставок"]
}
параметры = { токен: токен }
@direct = Ya::API::Direct::Client.new(параметры)
json = запрос direct.campaigns.get
 

Методы вызова из версий 4 и 4 Live:

 @direct = Ya::API::Direct::Client. new({ token: Token })
json = direct.v4.GetCampaignsList
 

Все названия контроллеров и методов совпадают с названиями из справки Direct API. 4 vs 4 Live определяется автоматически.

Допустимые варианты:

• токен: Токен API Яндекс Директ. Обязательное поле.
• app_id: Идентификатор приложения. Не требуется. Используется для статистики яндекс.
• логин: Логин приложения. Не требуется. Используется для статистики яндекс.
• локаль: Одна из локалей, поддерживаемых API Яндекса (en или ru). По умолчанию: ‘en’.
• режим: API-сервер Яндекс Директ для отправки запросов ( :песочница или производство ). По умолчанию: :песочница .
• кэш: отправить запрос на кэширование после создания экземпляра. По умолчанию: true .
• API: используется только для запроса кэширования (:v5 или :v4). По умолчанию: :v5 .
• ssl: использовать SSL-соединение. По умолчанию:
  true .

Кэширование

По умолчанию клиентский класс отправляет запрос клиентам. Вы можете избежать этого, отключив эту опцию, например:

 @direct = Ya::API::Direct::Client.new({ token: Token, cache: false })
 

Дополнительные сведения о кэшировании см. в руководствах Яндекса.

Дата, возвращаемая при первом вызове метода кэширования, хранится в свойстве cache_timestamp .

Данные единиц

Данные единиц последнего запроса хранятся в свойстве units_data . В этом хэше 3 ключа:

• just_used — единицы, использованные по последнему запросу.
• units_left — Осталось юнитов на текущую сессию.
• units_limit — лимит единиц за сессию вашего аккаунта.

Добавились только в Яндекс Директ API 5. Вызов методов из 4 или 4 Live не обновляет их.

• Введение в API Яндекс Директ
• Яндекс Директ API 5 инструкция
• Яндекс Директ API 4 и 4 Live инструкция

Разработка

После проверки репозитория запустите bin/setup для установки зависимостей. Затем запустите rake test , чтобы запустить тесты. Вы также можете запустить bin/console для интерактивной подсказки, которая позволит вам поэкспериментировать.

Чтобы установить этот гем на свой локальный компьютер, запустите bundle exec rake install . Чтобы выпустить новую версию, обновите номер версии в version.rb , а затем запустите bundle exec rake release 9.0110 , который создаст тег git для версии, отправит коммиты и теги git и отправит файл .gem на rubygems.org.

Участие

Сообщения об ошибках и запросы на вытягивание приветствуются на GitHub по адресу https://github.com/rikkimongoose/ya-api-direct. Этот проект задуман как безопасное и гостеприимное пространство для совместной работы, и ожидается, что участники будут придерживаться кодекса поведения Соглашения участников.