Яндекс директ модификаторы: Типы соответствия ключевых слов Яндекс Директ | Дропшиппинг

Содержание

Типы соответствия ключевых слов Яндекс Директ

Содержание статьи

Соответствия ключевых слов Яндекс Директ

Соответствие ключевого слова в Директе — это регулятор охвата аудитории с помощью ограничений, накладываемых на ключевое слово. Не зная о типах соответствия в Яндекс Директ, можно жидко обосраться, запустив рекламу по фразе купить ковер, а потом не получить с нее продаж, ибо показывались по запросам ковер-самолет цена в зажопинске.

Типы соответствия в Яндекс Директ

Есть 3 типа соответствий в Яндекс Директе — широкое, фразовое и точно. С виду они слабо отличаются только пунктуацией, а по смыслу — очень сильно разнятся. Чтобы их разделить на соответствия, необходимо использовать операторы ключевых слов Яндекс Директ

Широкое соответствие в Яндекс Директ

Загрузив в кампанию фразу купить ковер без использования операторов ключевых слов Яндекс Директ и минус-слов, вы покажетесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность. Иными словами, не указав тип соответствия, вы покажетесь по любому околотематическому или однокоренному мусору, который никогда не приведет к покупке.

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие в Директе используется ленивыми директологами, которым лень собирать минуса.

Оператор кавычки в Яндекс Директ

Та же ключевая фраза «купить ковер», на этот раз обрамленная в кавычки «..» с обеих сторон, означает, что показы будут ТОЛЬКО по фразе «купить ковер» в разных склонениях. Покажетесь по запросам «покупка ковра», «ковры покупка».

Мусорные запросы тут уже не появятся, соответственно, минус-слова тоже собирать не надо. Кристально чистый трафик, однако сильно урезанный по охвату.

По запросам типа «купить ковер в спб» уже не покажетесь.

Иначе говоря, если в широком соответствии по фразе идет мусорный трафик, а при парсинге его не было — ставим фразу в кавычки и меняем его соответствие с широкого на фразовое.

Точное соответствие в Яндекс Директ

На порядок точнее, чем фразовое соответствие. Отличается вставкой восклицательного знака перед определенными словами во фразе.

Восклицательный знак в Яндекс Директ

Фраза «!купить !ковер», взятая в кавычки, докучи еще проставим ей восклицательный знак перед каждым словом — зафиксируем словоформу. Теперь не будет показов объявлений по фразам, окромя «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.

Восклицательный знак помогает не показываться по запросам «машина после ремонта», когда рекламируешься по фразе «!ремонт машин» — фиксируем слоформу слова «!ремонт».

Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ

Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ — это знаки препинания.

Кавычки «..», восклицательный знак !, квадратные скобки [..], знак минус — .

Про кавычки и восклицательные знаки уже объяснил. Дальше — про плюсы и квадратные скобки, для учета служебных частей речи и порядка слов во фразе.

Символы и операторы Яндекс Директ.

Есть еще один модификатор — знак плюса «+». Ставить надо перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, ибо если его не поставить — эта часть речи не учтется. Иногда это ОЧЕНЬ важно, ибо кардинально меняет смысл фразы.

Простой пример: компания занимается индивидуальным пошивом одежды.

Если использовать фразу «одежда на заказ», где предлог «на» пишется без знака плюс, то показы будут по запросам «одежда заказ», «заказ одежды домой». Понимаете смысл? Здесь уже не ищут портного или ателье по пошиву одежды, а ищут ГОТОВЫЙ продукт, который можно нацепить на себя и пойти гулять.

Иначе говоря, фраза «одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас она НЕЦЕЛЕВАЯ.

Что значит плюс в Яндекс Директ

Если же поставить знак «+«, и фраза примет вид «одежда +на заказ», то показы начнутся по запросу «одежда +на заказ», «сшить одежду +на заказ», «портной ателье одежда +на заказ», и фраза обретет уже совершенно другой смысл, который как раз и будет для нас целевым.

Порядок слов в ключевой фразе Яндекс Директ

Некоторым рекламодателям важно учитывать порядок слов во фразе. Очень часто, это нужно логистическим компаниям или туроператорам, для которых фразы «билет москва спб» и «билет спб москва» имеют разные значения, соответственно, разные целевые ссылки для объявлений.

Чтобы зафиксировать порядок слов, нужно всего лишь взять фразу в квадратные скобки [ … ].

Тогда фраза [билет москва спб] обретет нужный нам порядок слов и СМЫСЛ.

Квадратные скобки можно комбинировать с восклицательными знаками и плюсами, фиксировать словоформу и учитывать служебные части речи.

Соответствия ключевых слов в кампаниях РСЯ

Все, что перечислено выше — справедливо только для поисковых кампаний. Используя операторы соответствия во фразах для РСЯ, вы существенно снижаете себе охват аудитории, ибо ключевые фразы там являются описанием тематики площадок для показов объявлений. Короче говоря, операторы в РСЯ — вредно и опасно, не юзайте.

Типы соответствия в Гугле

Там все аналогично, лишь только квадратные скобки соответствуют точному соответствию в Директе, а фиксация словоформы будет знаком «+» перед каждым словом, поставив во фразе в широком соответствии перед каждым словом плюс +, это будет аналогом широкого соответствия с минус-словами из Директа.

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Подставить операторы и модификаторы к ключевым словам

Каждую фразу необходимо вводить с новой строки, либо через запятую Результат будет показан построчно (каждая фраза с новой строки)

Всего символов: 0 Всего символов: 0

«закавычить фразы»

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам

Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Всего символов: 0 Всего символов: 0

«закавычить фразы»

раскавычить фразы

[вставить фразу в квадратные скобки]

+добавить +плюс +ко +всем +словам

убрать плюс со всех слов

добавить плюс только +к предлогам

+убрать +плюс +только у +предлогов

добавить запятые в конце каждой фразы,

убрать запятые в конце каждой фразы

дублировать фразу 2 раза

вставить 1 пустых строк после каждой фразы

убрать пустые строки

вставить восклицательный знак !перед предлогами

убрать все восклицательные знаки

Сделать каждую фразу с заглавной буквы

сделать Города с заглавной буквы

вставить -минус

удалить -минус

удалить минус-слово

склонение слов по падежам

Добаление слова или символа ко всему списку

добавить к началу

добавить в конец

Здравствуйте уважаемые коллеги. Данный сервис предназначен для корректировки ключевых слов в Яндекс Директ и Google Ads. Операторы и модификаторы необходимы для уточнения ключевых фраз. Сервис абсолютно бесплатный, в знак благодарности попрошу лишь поделиться данной страницей в любой соц. сети.

Возможности онлайн сервиса

Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.

Закавычивание ключевых фраз

Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.

Раскавычить слова

добавьте закавыченные ключевые слова и онлайн сервис уберет их. Результат появится в правом поле.

Вставить фразу в квадратные скобки

Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)

Добавить плюс ко всем фразам

Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь.

Убрать плюс из ключевых слов

Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.

Добавить плюс к предлогам

В Директе по умолчанию предлоги не учитываются, чтобы система их учла добавьте к предлогам оператор плюс.

Убрать плюс только у предлогов

В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.

Добавить запятые к каждой фразе

В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.

Убрать запятые в конце каждой фразы

Убирает запятые в каждой фразе. Выводит каждую фразу с новой строки.

Дублировать ключевую фразу

Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2

Вставить пустую строку после фразы

Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.

Убрать пустые строки

Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.

Вставить восклицательный знак перед предлогами

Оператор для Яндекс Директа. Восклицательный знак фиксирует форму предлога.

Убрать все восклицательные знаки

Убирает оператор восклицательный знак из ключевого слова.

Озаглавить фразы

Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.

Города и страны с большой буквы

Также используется в шаблонах. Озаглавьте города и страны в ваших ключевых словах для улучшения вашего объявления.

Добавить минус

Если у вас есть набор слов, которые вы хотите использовать в качестве минус слов, добавьте к ним оператор минус.

Удалить минус

В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.

Удалить минус слово

Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.

Склонение минус слов

Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд. Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку.

Друзья указывайте в комментариях ваши впечатление об онлайн сервисе уточнения ключевых слов. Какие новые функции вам бы были полезны?

Добавить слово ко всему списку

Вы можете использовать данный скрипт для добавления одного или несколько слов, а также символов к каждой строке вашего списка ключевых слов. Для этого введите слово которое необходимо добавить в белое поле. Программа учитывает пробелы поэтому добавьте их при необходимости. Нажмите на необходимую кнопку: “Добавить к началу” или “Добавить в конец”. Если необходимо добавить символ с обеих сторон, перенесите скорректированный список слов в левую колонку и повторите действие.

Мы постоянно работаем над улучшением функционала сервиса, пишите свое мнение и полезные замечания в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Про контекстную рекламу знают многие, этот способ продвижения в Интернете зарекомендовал себя давно, пользуются им миллионы. Это один из лучших вариантов, когда целевой трафик (см. словарь терминов) на сайт нужен «здесь и сейчас», особенно когда нет времени ждать, когда сайт раскрутится другими методами. Объявления заплатившего Яндексу или Гуглу (любому рекламному сервису) показываются на самых видных местах (поисковики сами заинтересованы в кликах по таким объявлениям), посещаемость сайта возрастает, как и вероятность новых клиентов и заказов.

Однако не всё так просто. Если Вы не хотите тратить деньги впустую, показывая свои объявления пользователям, которые совсем не заинтересованы в ваших товарах или услугах (а некоторые из них всё равно кликнут и потратят ваши деньги), придётся повозиться с настройкой рекламных кампаний. Создать объявления и подобрать подходящие поисковые запросы (ключевые слова и фразы) — только полдела. Правильная настройка РК не только ограничит трату денег, но и сделает трафик более целевым. Далее мы расскажем о некоторых нюансах настройки рекламных кампаний в Яндексе и Гугле.

Типы соответствий в Яндекс.Директ

1. Широкое соответствие

Показы объявлений возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы (числа, падежа, склонения). Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, Вы зафиксируете порядок слов, но даже если в запросе будут присутствовать ключевики в другой словоформе, показы будут. До и после ключевой фразы могут присутствовать дополнительные слова.

3. Точное соответствие

Если Вы возьмёте ключевую фразу в кавычки, то по всем запросам с дополнительными, ваши объявления показываться не будут (порядок слов и словоформы могут быть разными).

В отличие от Google Рекламы, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова, для этого используется восклицательный знак.

Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевой фразой, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками.

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, то поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нецелевым запросам, используйте минус-слова/фразы. Добавить минус-фразы можно для группы объявлений или сразу всей кампании, а минус-слова можно добавлять и для отдельных ключевых фраз. Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Ещё одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют ключевые слова (фразы) при конфликте показы не блокируются. Если один и тот же «ключ» указан и как ключевое слово, и как минус-слово, то показы будут.

Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Минус-слова и минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).

Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.

Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.
Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.

Совместная работа с операторами

В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.

Ключевая фраза	Минус-фраза на группу	Будут ли показы
конь	-серый в яблоках	серый конь ест ли конь яблоки купить коня в серых яблоках купить серого коня в яблоках
конь	-серый +в !яблоках	конь серый в яблоко кони серые с яблоками серый конь в белых яблоках серый кот и конь в яблоках как приготовить серого коня в яблоках
конь	-[серый в яблоках]	серый конь ест яблоки видео серый конь в яблоках куплю коня серого в яблоках серый в яблоках конь фото
конь	-«серый в яблоках конь»	серый конь ест яблоки видео серый конь в яблоках серого коня серый в яблоках конь
серый в яблоках	-«серый в яблоках»	в яблоках серого серый в яблоках

Типы соответствий в Google Рекламе

1.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, с дополнительными словами.

Этот тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь на сайт максимальное количество трафика, или Вы работаете с очень узкой тематикой.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее об этом более подробно).

В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствия

Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.
По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора Google Рекламы.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену).

Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +ноутбук» и «+ноутбук +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.

3. Фразовое соответствие

Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить её в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствие

Если Вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.
Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками.

Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находиться после десятого слова — показ состоится.

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определённом сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключённую фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google Рекламе находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе Google Рекламы в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов».

Когда Google Реклама проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

Выводы

Яндекс.Директ и Google Реклама предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.
Суммируем:
1. При использовании широкого соответствия в Google Рекламе объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.
2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в Google Рекламе (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.
3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в Google Рекламе нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.
4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В Google Рекламе нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
5. Принципы работы минус-слов:

в Google Рекламе нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в Google Рекламе приоритет отдаётся именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Если заниматься этим некогда, можем взять заботу о вашей контекстной рекламе на себя. Создадим кампании, наполним объявлениями и подберём ключевые слова/фразы, а также, при необходимости, будем вести рекламу на постоянной основе. Закажите консультацию и в поле вопроса укажите, что интересуетесь контекстной рекламой. Обращайтесь!

Руководство по ключевым словам в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Как работает механизм ключевых слов в Яндекс.Директе – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Базовые термины

Для начала сами разберёмся в терминологии. Ключ, ключевое слово, ключевая фраза – в нашем понимании будет одно и то же. Это условие, по которому показывается реклама.

Самое первое, в чём путаются начинающие пользователи Яндекс.Директа – это разница в ключевой фразе и поисковом запросе.

Запрос и ключевая фраза – одно и то же?

Нет, это разные вещи. Одна ключевая фраза может инициировать показ по большому количеству поисковых запросов.

Например, ключевая фраза:

«Купить холодильник»

Запросы, по которым будет показ:

♦ «Купить холодильник Атлант»

♦ «Купить холодильник LG»

♦ «Купить холодильник в Самаре»

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой на дом»

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой и подъёмом на этаж»

Таким образом, одна ключевая фраза может генерировать показ одного объявления по десяткам различных поисковых запросов.

Важный момент: чтобы показ состоялся, запрос должен содержать в себе ключевую фразу полностью.

Как работают ключевые фразы

Ключевые фразы задаются для группы объявлений. Если вы хотите, чтобы два объявления показывались по разным ключевым фразам, поместите их в разные группы объявлений.

При создании нескольких групп объявлений нам нужно убедиться, что мы поместили в них разные фразы (чтобы они друг с другом не конкурировали), и здесь мы плавно переходим к следующем вопросу.

Как понять, что ключевые фразы разные?

Предлагаю небольшой квест.

Вот 10 фраз. Сколько их них с точки зрения Яндекса уникальны?

♦ полировка

♦ полировальная

♦ полировать

♦ заполировать

♦ заполированный

♦ заполировался

♦ отполировать

♦ выполировать

♦ полированный

♦ полировальный

Проверить это очень просто. Нужно вбить все фразы в wordstat.yandex.ru. По фразам, которые система считает одинаковыми, будет одинаковое количество показов в месяц. Разные слова – разное количество показов в месяц.

Проверка даст нам следующие результаты:

♦ полировка – 350 146

♦ полированный – 81 429

♦ полировать – 81 429

♦ полировальная – 60 981

♦ полировальный – 60 981

♦ отполировать – 58 87

♦ заполировать – 6 625

♦ заполированный – 6 625

♦ заполировался – 32

♦ выполировать – 1

Итого: 7 уникальных ключевых фраз.

Как группировать ключевые фразы

Вернёмся к холодильникам. Зачастую ключевые фразы так и прописывают в группу, как в примере выше:

♦ «Купить холодильник»

♦ «Купить холодильник атлант»

♦ «Купить холодильник lg»

♦ «Купить холодильник в Самаре»

В чём тут проблема? В том, что первый ключ содержится в каждой фразе, а значит всегда будет удовлетворять условию показа. Т.е. в этом случае показы по идее должны быть только по первому ключевому слову «купить холодильник», а остальные фразы фактически не будут работать.

Чтобы этого не происходило, Яндекс.Директ взаимно минусует внутри группы объявлений ключевые фразы.

В итоге у нас получится такая картина:

♦ «Купить холодильник –Атлант –LG –Самара»

♦ «Купить холодильник Атлант»

♦ «Купить холодильник LG»

♦ «Купить холодильник в Самаре»

Видите? У первой фразы появились минус слова, которые отличают остальные фразы от этой. Теперь, если пользователь наберёт «Купить холодильник», показ будет по первой фразе. А если запрос будет «Купить холодильник Атлант», то показ будет по второй. В первой-то слово «атлант» заминусовано. К минус-словам мы еще вернёмся.

На деле такая минусация помогает далеко не всегда. Даже после неё все показы, в основном, скапливаются на первой, самой общей фразе.

Вариант группировки ключевых фраз №1

Оставить общую высокочастотную фразу. Она даст показы по огромному количеству запросов, из них заминусовать у неё всё, что не нужно (запросы, которые не приведут к покупке). Все остальные запросы считать подходящими для нас.

В данном случае нужно будет заминусовать несколько типов ненужных запросов:

1) Всё, что касается вторичного рынка (бу, авито).

2) Марки, которых нет у нас в продаже (Бирюза, Свияга).

3) Типы, которых нет у нас в продаже (автомобильный холодильник, переносной).

4) Страны и города, куда нет доставки (Киев, Минск и т.д.)

5) Информационные запросы (какой холодильник лучше купить).

6) Запасные части (купить лампочку для холодильника).

7) Ультра-низкочатотники вида: «sims 4 как купить продукты в холодильник» (реальный запрос с частотностью 13 показов в месяц).

Да, этот запрос удовлетворяет условию и по нему тоже будет показ. В нём содержится фраза «купить холодильник», хоть она и разделена другими словами в середине.

В общем, вы уже поняли, к чему я клоню. Такой ключ минусовать, минусовать да так и не заминусовать до конца.

Вариант группировки ключевых фраз №2

Удалить общую ключевую фразу из 2 слов и оставить только запросы из 3 слов.

Например:

♦ «Купить холодильник Атлант»

♦ «Купить холодильник Индезит»

Особенность этого варианта в том, что если пользователь введёт просто общую фразу «Купить холодильник», то по ней мы показываться не будем. Ведь запрос должен содержать ключевую фразу полностью.

Но в этом случае, чтобы показываться по максимальному количеству подходящих запросов, их все придётся продумать и добавить в кампанию.

Это могут быть:

Финансовые условия:

♦ «Купить холодильник в кредит»

♦ «Купить холодильник в рассрочку»

Особенности модели:

♦ «Купить холодильник двухкамерный»

♦ «Купить холодильник трёхкамерный»

География:

♦ «Купить холодильник в Нижнем Новгороде»

♦ «Купить холодильник в Самаре»

Цвета, типы:

♦ «Купить холодильник ноу фрост»

♦ «Купить холодильник чёрный»

♦ «Купить холодильник встраиваемый»

Список не полный и приведён для примера. Надеюсь, вы поняли принцип и не станете добавлять к этому списку фразы из 4 слов:

♦ «Купить холодильник Атлант недорого»

♦ «Купить холодильник Атлант с доставкой»

Потому что в этом случае смысла лишатся уже фразы из 3 слов.

В целом разница в стратегиях заключается в том, что в первом случае велик риск хватануть лишних запросов, во втором есть риск недосчитаться показов по части нужных запросов.

Как использовать минус-слова в Яндекс.Директе

Можно ли обойтись без минус-слов? Хотелось бы ответить что да, но на самом деле нет. У каждого, даже самого целевого ключа, со временем накапливаются нецелевые запросы. Они могут выглядеть логично или нелепо, их может быть 2 или 200 за месяц, но они есть.

Давайте возьмём достаточно узкий запрос, для которого сложно придумать минус-слова. Например, в Испании есть город Аликанте и есть ключевая фраза «Прокат автомобиля Аликанте». Какие нецелевые запросы здесь могут быть?

Первое, что приходит на ум:

♦ «Прокат грузового автомобиля Аликанте»

♦ «Прокат детского кресла для автомобиля Аликанте»

Но, человек предполагает, а поисковик располагает. Вот какие запросы были по этому ключу в поиске:

♦ «Pula airport car rental internet в аэропорту Аликанте try these internet malaga+ fun games online»

♦ «Какие ситроены в парке проката голдкар Аликанте pinterestteki 2 5den fazla en iyi car rental malaga airport»

Внимательные читатели напряглись, потому что ни один запрос не содержит слово «автомобиля» который есть в ключевой фразе. Но Яндекс умеет подбирать самостоятельно синонимы + есть ещё ДРФ (дополнительные релевантные фразы), их мы рассмотрим отдельно. Поэтому, показы по этим фразам реально были, они взяты из реальной статистики.

Да, я согласен что это очень странные запросы, но правило железное, нашёл мусор – минусуй.

Первый запрос можно исключить, добавив в минус-список слово games. Второй можно заминусовать по конкуренту (слово голдкар). Если конкурентов хотите оставить, то можно исключить malaga т.к. это другой регион. Но если у вас в этой же группе объявлений есть ключ «прокат автомобиля Malaga», то это слово уже нельзя минусовать. Они вступят в конфликт, т.к. одинаковое слово будет и в ключах, и в минусах.

Если вы решили рекламироваться по широкому ключу, то некоторые поисковые запросы исключить достаточно сложно.

Давайте рассмотрим ещё несколько нецелевых запросов:

Ключ:

♦ «Дом отдыха»

Запросы:

♦ «1 мая как работает дом отдыха»

♦ «1 день дом для зимнего отдыха»

♦ «10 современных домов для зимнего отдыха»

Обратите внимание на фразу «10 современных домов для зимнего отдыха». В этом случае, скорее всего, ищут не дом чтобы отдохнуть, а дизайн-проект или что-то подобное. Заминусовать такие запросы бывает сложно.

Фраза «дом для зимнего отдыха» целевая, её нельзя трогать. Минусация числа 10 эффекта не даст эффекта, к тому же можно зацепить целевые запросы, например, «турбаза на 10 января».

Слово «современных» единственное, что можно запретить. При этом тщательно обдумать, нет ли целевых запросов типа «современная база отдыха», «турбаза с современным оснащением/сауной», «рыбалка на современных лодках» и т.д.

Чтобы исключить этот запрос и не задеть другие, придётся исключать 2 слова. Для этого их надо взять в кавычки: “10 современных”. Такой шаг исключит очень узко – только этот запрос и не исключит похожие. Завтра будет запрос «15 современных», потом «20 современных» и т.д.

Можно добавить весь запрос целиком в кавычках, но так вы можете быстро израсходовать лимит символов на минус-слова.

Лимиты на минус слова

Минус-слова можно добавлять в кампанию, а можно в группу объявлений. В первом случае они будут действовать автоматически на все группы объявлений во всей кампании. Если у вас в нескольких группах объявлений дублируются одни и те же минус-слова, то это ошибка, вынесите их на уровень кампании.

На уровне кампании лимит на минус-слова 20 000 символов. На уровне группы объявлений 4 096 символов.

Совпадающие ключи

На практике самые сложные ситуации возникают, когда название вашего товара или услуги полностью или частично совпадает с товаром / услугой другого бренда.

Например, есть смартфон DEXP Ixion ML350 и автомобиль Mercedes ML 350. В этом случае мы лишаемся возможности использовать ключи:

♦ «ml 350 купить»

♦ «ml 350 ремонт»

♦ «ml 350 отзывы»

Т.к. непонятно, какой именно товар имеет ввиду пользователь. Придётся писать ключ полностью «Ремонт смартфона ml 350», а это сузит охват.

Сложны, с точки зрения работы с минус-словами, ситуации, когда совпадают высокочастотные аббревиатуры.

Например:

CSS – Counter Strike Source

CSS – Cascading Style Sheets

Наиболее частные ошибки при работе с минус-словами

1) Минусовать предлоги.

Не знаю, откуда взялось это поветрие. Неоднократно видел в минус-словах список вида –в –на –к –из и т.д.

По этой логике клиенты должны набирать только запросы вида:

♦ «Заказать кухню Нижний Новгород»

Но по запросу «Заказать кухню в Нижнем Новгороде» показов уже не будет. Хотя запрос целевой.

2) Бездумно минусовать слово «бесплатно».

Есть достаточно много запросов вида:

♦ «Замер кухни бесплатно»

♦ «Замер окон бесплатно»

♦ «Замер дверей бесплатно»

Их можно сделать хорошим конкурентным преимуществом. Аналогично в сферах ремонта техники или автомобилей может быть услуга бесплатной диагностики.

3) Минусовать по готовым спискам.

Для каждой отрасли список минус-слов составляется индивидуально. Если для одних бизнесов слова «реферат» и «курсовая» обязательны к минусации, то для бизнеса по написанию этих работ (помощь студентам) эти ключи являются основными.

Я выбрал несколько ключевых слов из универсального списка для минусации и после каждого из них написал запрос, который может привести клиентов.

Минус-слово: «лицензия»

Запрос: «услуги перевозки детей с лицензией»

Минус-слово: «варианты»

Запрос: «варианты квартир в новостройке на Гагарина»

Минус-слово: «перевод»

Запрос: «перевод земельных участков в ИЖС»

Минус-слово: «онлайн»

Запрос: «записаться к стоматологу онлайн»

Минус-слово: «схема»

Запрос: «схема оптимизации налогообложения для ООО»

Минус-слово: «свои»

Запрос: «как перевести свою пенсию в частный фонд»

4) Не добавлять минус-слова в процессе ведения кампании.

Если за кампанией никто не следит, это выльется в забавные курьёзы в результатах поисковой выдачи.

Проверьте выдачу про запросам:

«купить игрушечную коляску»

«minecraft электролизёр»

«коды для симс 4 ресторанный бизнес»

Такие примеры можно приводить долго.

Следите за своими кампаниями, регулярно добавляйте в минус-список нецелевые запросы и высоких вам конверсий!

P.S. В следующей статье я рассказываю всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе – зачем они нужны и как их использовать.

Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт

«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»

Операторы соответствия в Google ADS: как и когда использовать?

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.

Для чего нужны операторы Google AdWords

Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Виды операторов Google AdWords

Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.

Близкие варианты в Google AdWords

Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?

Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.

Широкое соответствие

Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.

В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:

«куплю зимние сапоги»;
«отремонтировать осенние сапоги»;
«детские сапоги купить»

Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.

Модификатор широкого соответствия

Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).

Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.

Фразовое соответствие

При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.

Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».

Точное соответствие

Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.

Минус слова

Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.

Особенности данного оператора Google AdWords

В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:

группа объявлений;
рекламная кампания.

При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».

К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.

Сравнение с операторами Яндекс.Директ

Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.

Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.

О чем нужно помнить при работе с операторами

При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.

При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.

В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.

Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.

Инструкции по работе с операторами

Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.

Как использовать операторы в Google AdWords

Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.

В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».

Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».

В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».

Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».

Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.

Настройка минус-слов в Google ADS

В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».

Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.

Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.

#12

Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.

После составления перечня минус-слов нажмите кнопку сохранить, чтобы они были применены к выбранной группе объявлений в Google AdWords.

Созданный список отобразится в нижней части экрана. Здесь можно посмотреть тип соответствия, а также изменить его.

Настройка списков

Если вы желаете сделать шаблонный перечень минус-слов в Google AdWords, который затем можно будет использовать в настройках других объявлений, выберите для его создания рекламную кампанию.

После подготовки списка установите галочку в поле «Сохранить в новом или существующем списке».

Выберите имеющийся перечень минус-слов для его обновления или задайте название новому списку.

Еще один способ подготовки перечня минусующихся фраз лежит в разделе «Инструменты».

#18.1

Выберите страницу, посвященную спискам минус-слов. Здесь вы сможете просмотреть существующие шаблоны или создать новый перечень.

Использование операторов в планировщике ключевых слов

Уже при подборе фраз, по которым будет демонстрироваться рекламное объявление в Google AdWords можно не просто посмотреть прогноз и статистику показов, но и установить тип соответствия. Для этого перейдите в раздел «Инструменты и анализ», откройте планировщик.

Из предложенных вариантов выберите тот, что соответствует поиску новых ключевых фраз.

В появившемся поле введите через запятую несколько запросов, относящихся к категории рекламируемых товаров или услуг, и нажмите кнопку «Начать».

Перед вами появиться список подходящих тематике ключевых фраз. Выберите интересующие, отметив их галочкой, и определите нужный оператор из выпадающего списка.

Чтобы сохранить изменения, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова».

Таким способом можно устанавливать одинаковые типы соответствия для целой группы запросов. Если желаете сделать для отдельных фраз свои правила учета, выберите вариант ручного добавления ключевых слов.

В появившемся поле укажите желаемые для включения в кампанию Google AdWords слова. Операторы типов соответствия здесь указываются специальными знаками:

для широкого соответствия просто напишите запрос без дополнительных знаков препинания;
чтобы установить точное соответствие заключите ключевое слово в квадратные скобки [ ];
для фразового соответствия используйте кавычки ” “.

В этом же разделе вы можете задать минус-слова с операторами соответствия. Для сохранения изменения нажмите соответствующую кнопку.

Профессиональные секреты работы с операторами Google AdWords

Чтобы настройка рекламы в поисковой системе и на партнерских площадках была выполнена максимально корректно, воспользуйтесь некоторыми фишками. Они помогут сделать кампанию в Google AdWords максимально эффективной.

Конверсия по поисковому запросу

Google AdWords предлагает своим пользователям широкие возможности для отслеживания эффективности настроенной рекламной кампании. Одним из важных параметров является коэффициент конверсии по поисковому запросу. С его помощью вы увидите, какая из заданных для показа фраз приносит наибольший результат для бизнеса.

Чтобы посмотреть детальную статистику конверсий перейдите в раздел «Ключевые слова» и прокрутите до конца таблицу отчетности по каждому запросу, чтобы узнать коэффициент для отдельных фраз.

Google Analytics

Если совместить Google Analytics с рекламным кабинетом, то можно сразу с аккаунта AdWords отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте

Интеграция с Google ADS

Чтобы связать профили разных сервисов откройте раздел «Инструменты» и выберите опцию «Связанные аккаунты».

В появившемся списке выберите Google Analytics, а затем профиль, который нужно привязать к рекламному аккаунту.

Коллтрекинг MANGO

Еще одним эффективным способом отслеживания работы каждого отдельного объявления является специальный продукт от Mango Office. С помощью коллтрекинга и подменных номеров вы сможете точно узнать, какой канал маркетинговых коммуникаций приносит наибольшую прибыль, какие площадки для размещения рекламы являются самыми эффективными.

Интеграция

Коллтрекинг Mango Office совместим с системами сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Чтобы начать работу с данным инструментом необходимо на нашем сайте выбрать подходящий тарифный план для работы коллтрекинга. После оплаты лицевого счета и регистрации сотрудников компании в личном кабинете вы сможете получить код виджета для интеграции коллтрекинга в работу сайта. В случае возникновения вопросов всегда можно обратиться к операторам службы поддержки, которые доступны 24 часа без выходных.

Отчет «Сквозная аналитика»

С помощью нашего коллтрекинга вы сможете регулярно получать детальные и информативные данные по всей собранной статистике. В отчете предоставляются следующие сведения.

Количество показов рекламных баннеров и объявлений.
Уровень расходов по отдельным кампаниям и каналам.
Число совершенных звонков.
Количество обращений и стоимость одного лида.
Число заявок с сайта.
Стоимость привлечения одного клиента.
Число открытых продавцами сделок.
ROMI (коэффициент возврата инвестиций).

Благодаря столь глубокой и детальной аналитике можно высокоточно настроить таргетинг для рекламного объявления и выбрать максимально эффективные операторы Google AdWords для ключевых запросов.

Что можно приготовить из кальмаров: быстро и вкусно

Операторы нужно использовать практически в каждой кампании на Поиске и иногда в кампаниях в РСЯ. Если не использовать операторы, то большая часть бюджета может “улететь в трубу”.

В этом полном руководстве по операторам я расскажу:

Как правильно использовать операторы
Какие существуют операторы
Примеры использования операторов

Что такое операторы и зачем они нужны?

Операторы в Яндекс Директе – это специальные символы, которые помогают более точно задавать ключевые фразы в рекламной системе. Операторы приходится использовать потому, что у Яндекса свои правила обработки запросов.

Пример 1 : ты рекламируешь ремонт квартир и не хочешь показываться по запросу “ремонт квартиры своими руками”. Ты можешь использовать оператор минус и добавить ненужные ключевые слова в список минус-слов, минус-слова будут выглядеть так: “-своими -руками”. Теперь по запросу “ремонт квартиры своими руками” не будет показываться твоя реклама.

Пример 2 : ты хочешь продвигать услугу по созданию интернет-магазинов, у тебя есть запрос “купить интернет магазин” (без кавычек). По такому запросу по РФ будет огромная куча хвостов вида “купить обувь в интернет-магазине”. Чтобы отсечь ненужные хвосты – нужно взять запрос в кавычки, получится “купить интернет магазин” (с кавычками). Также можно перед словами интернет и магазин поставить восклицательный знак, чтобы зафиксировать форму слова, получится “купить!интернет!магазин” (с кавычками).

Наиболее часто используемые операторы :

Оператор минус –
Оператор двойные кавычки «»
Оператор восклицательный знак!
Оператор плюс +

Разберемся на конкретном примере , как работают операторы. Есть ключевая фраза «купить квартиру с отделкой под ключ». Вводим фразу в поисковике и видим такую картину. 3 объявления из 4 «в тему», а одно объявление на первом месте не соответствует тематике (этот рекламодатель еще и дороже всех заплатит за клик). По Новосибирской области таких запросов 40 в месяц.

Вот еще пример. Согласись, что если человек ищет чехол на айфон, то с огромной долей вероятности ему сам айфон уже не нужен.

И это я привел не самые жесткие примеры, которые могли бы быть.

Почему возникает такая ситуация ? Ответ заключается в операторах. Человек, который настраивал такую рекламу, не тщательно проработал ключевые слова с операторами.

Чтобы не сливать деньги на нецелевые заходы, нужно использовать операторы . Сейчас поговорим, как их применять.

Как использовать операторы в Яндекс.Вордстат

Чтобы попрактиковаться с операторами , переходим в Яндекс Вордстат – https://wordstat.yandex.ru/

Выбираем свой регион, вводим запрос, к примеру, мы занимаемся ремонтом квартир в Новосибирске:

Сейчас мы будем использовать оператор минус , о нём еще будет чуть ниже. Итак, мы идем по списку и находим слова, которые нам не подходят. Такими словами могут быть «фото, делаем, купить» (могут быть т.к. 1. В идеале можно протестировать даже запрос «ремонт квартир фото», 2. каждая ситуация индивидуальна).

Мы выписываем эти слова в строчку, перед каждым словом ставим знак минус «-» и подставляем после нашего запроса «ремонт квартир»:

Как видим, Яндекс нам больше не показывает ключевые фразы с «фото, купить, делаем».

В итоге, отминусовав все нецелевые запросы, мы получим максимум целевых заходов, соответственно сэкономим деньги.

Как использовать операторы в программе Слово#б или KeyCollector

Рекомендую пользоваться программой Кей Коллектор, на начальном этапе хватит программы Слово#б. Принцип здесь тот же самый, что и в сервисе Яндекс Вордстата – пишем запрос, добавляем к нему минус слова. На выходе получим ключевые фразы, которые не содержат введенных минус слов.

Заниматься таким не советую , а смысл? Если все равно, когда соберёшь ключевые фразы, нужно будет заниматься сбором минус слов.

Давай теперь поговорим о том, какие операторы вообще существуют и как они используются.

Оператор минус слов Яндекс Директ «-»

Основное назначение : оператор минус нужен для того, чтобы исключить показы по тем словам, по которым ты не хочешь показываться. Мы «отминусовываем» нецелевые ключевые слова, тем самым экономим бюджет, не тратя его на левые клики.

Если человек занимается ремонтом компьютеров в Новосибирске, и не хочет показываться по нецелевым запросам, а-ля «бесплатно, москва, омск, программы, лендинг, своими руками», то стоит добавить эти ключевые слова в качестве минус слов, дописав перед каждым из этих слов знак минус. Пример использования:

Без минус-слов запрос имеет 2184 показа в месяц, с минус словами 2079 показов в месяц. Мы сократили нецелевые показы на 100 – всего за несколько минут.

Т.е. по фразе «ремонт компьютеров –бесплатно –москва –омск» мы будем показываться по запросам:
– Ремонт компьютеров
– Ремонт компьютеров на дому
– Ремонт компьютеров в Новосибирске

И не будем показываться по запросам:
– Ремонт компьютеров бесплатно
– Ремонт компьютеров на дому бесплатно
– Ремонт компьютеров в Омске
– Ремонт компьютеров в Москве

В Яндекс Директ минус-слова можно добавить в настройках рекламной кампании. Способы записи: через запятую, со знаком – , с новой строки, например:

Оператор плюс в Яндекс Директ «+»

Основное назначение : по умолчанию Яндекс Директ не учитывает союзы и предлоги. Запрос «купить в интернет-магазине» будет показываться по запросу «купить интернет магазин». Чтобы Яндекс учел предлог, перед предлогом или союзом нужно поставить плюс «+»:

Пример : по фразе «в черных ботинках» мы будем показываться по запросам:
– Черные ботинки
– С чем носить черные ботинки
– Человек в черном ботинке

Чтобы мы показывались именно с предлогом «в» , нужно составить запрос так: «+в черных ботинках».
Тогда мы будем показываться по запросам, обязательно содержащим предлог «в»:
– Перекрасить ботинки +в черный цвет
– Блондин +в черном ботинке
– Человек +в черном ботинке

Оператор кавычки в Яндекс Директе «»

Основное назначение : данный оператор нужен чтобы зафиксировать фразу, и исключить какие либо предлоги, союзы и слова, которые не входят в эту фразу.

По запросу «айфон 8» без оператора кавычек мы будем показываться по фразам:
– Айфон 8 фото
– Айфон 8 купить
– Проблемы айфона 8
– Айфон 8 ремонт

По запросу « “айфон 8” » с операторами кавычек мы будем показываться по фразам:
– Айфоны 8
– Айфон 8
– Айфону 8

Оператор кавычки сильно урезает трафик , рекомендуется использовать его только тогда, когда это действительно необходимо (например, когда во фразах тематики слишком много мусора – «купить сайт», «заказать интернет магазин»). А так, бывает, что люди переходят по очень точным запросам, например «ремонт квартир в новосибирске под ключ недорого цены» – поэтому без серьезной надобности лучше не использовать кавычки.

С оператором кавычки можно смотреть точную частоту запроса – это бывает полезно, если мы хотим узнать уровень спроса на конкретный товар или услугу:

На этом скрине число 107 – это количество точных запросов, а 946 – это количество запросов вместе со вложенными запросами.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ «!»

Основное назначение : оператор восклицательный знак фиксирует слова в конкретной форме. Этот оператор ставится перед словом, которое нужно зафиксировать.

К примеру, ты хочешь продавать всё что угодно «на кухню». Тогда добавляем оператор плюс к предлогу и фиксируем форму слова «кухню».

Теперь по запросу «+на!кухню» мы будем показываться по запросам:
– Стол +на кухню
– Обои +на кухню
– Фото +на кухню
– Порно +на кухню (вообще, порно лучше отминусовать)

И не будем показываться по запросам:
– Кухни фото
– Кухни на заказ
– Маленькая кухня
– Стили кухонь

Оператор круглые скобки в Яндекс Директе «()» + «|»

Основное назначение : оператор круглые скобки помогает скомпоновать два или больше слов в одной фразе с помощью знака «|» (это знак «или»).

Термин не понятный, но сейчас поймешь, как это работает: есть запрос «ремонт квартир», мы хотим использовать этот запрос со всеми коммерческими добавками-словами. Собираешь эти коммерческие слова, выписываешь. После этого наш запрос с коммерческими добавками можно оформить так:

Мы пишем основной запрос «ремонт квартир», в скобках пишем коммерческие добавки, разделяем знаком | фразы в скобках.

Получается, что если мы добавим запрос в таком виде в рекламную кампанию, то твоё объявление увидят люди, которые будут искать «ремонт квартир под ключ недорого, ремонт квартир цены за м2, ремонт квартир недорого, ремонт квартир в новосибирске объявления» и т.д.

Этот оператор чаще нежелателен в использовании , хотя с одной стороны он удобен. Сейчас объясню в чем дело: при добавлении такого запроса в рекламную кампанию, все запросы «ремонт квартир под ключ», «ремонт квартир цена», «ремонт квартир стоимость» и т.д. окажутся в одной группе объявлений. Соответственно мы не сможем для каждой фразы сделать релевантный заголовок.

Я использую данный оператор в Яндекс Вордстате чтобы быстро оценить коммерческий объем запросов по конкретной теме.

Оператор квадратные скобки в Яндекс Директ « »

Основное назначение : оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов в ключевой фразе. Этот оператор подойдет для небольшого количества тематик, квадратные скобки часто используют для рекламных кампаний по продаже билетов и туров, по РК для отелей.

С помощью данного оператора можно разграничить запросы «Билет из Новосибирска в Москву» и «Билет из Москвы в Новосибирск». Вот как это сделать:

Как видишь, частота этих двух запросов совершенно разная. Соответственно, если мы можем разграничить эти два запроса, то можно также написать релевантные заголовки к запросам.

Оператор решетка Яндекс Директ # #

Основное назначение : оператор решетка – это оператор, который используется в самих рекламных объявлениях. Если все операторы выше были применимы к ключевым словам, то этот оператор применим только в рекламных объявлениях.

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе – знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !,), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), […]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” – для поисковика это одна и та же фраза

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Оператор минус «-»

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

Типы соответствия в Яндекс Директ

Широкое соответствие в Яндекс Директ

Загрузив в кампанию фразу купить ковер без использования операторов ключевых слов Яндекс Директ и минус-слов, вы покажетесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность . Иными словами, не указав тип соответствия, вы покажетесь по любому околотематическому или однокоренному мусору, который никогда не приведет к покупке.

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие в Директе используется ленивыми директологами, которым лень собирать минуса.

Оператор кавычки в Яндекс Директ

Та же ключевая фраза «купить ковер» , на этот раз обрамленная в кавычки «..» с обеих сторон, означает, что показы будут ТОЛЬКО по фразе «купить ковер» в разных склонениях. Покажетесь по запросам «покупка ковра» , «ковры покупка» .

По запросам типа «купить ковер в спб » уже не покажетесь.

Имеет смысл использовать ключевые слова в кавычках в Яндекс Директ, если уже покрутили в широком соответствии, а в поисковых запросах постоянно вылазит всякая дичь, которую приходится минусовать каждый день. Иначе говоря, если в широком соответствии по фразе идет мусорный трафик, а при парсинге его не было — ставим фразу в кавычки и меняем его соответствие с широкого на фразовое.

Точное соответствие в Яндекс Директ

Восклицательный знак в Яндекс Директ

Фраза «!купить!ковер» , взятая в кавычки, докучи еще проставим ей восклицательный знак перед каждым словом — зафиксируем словоформу. Теперь не будет показов объявлений по фразам, окромя «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.

Восклицательный знак помогает не показываться по запросам «машина после ремонта» , когда рекламируешься по фразе «!ремонт машин» — фиксируем слоформу слова «!ремонт» .

Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ

Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ — это знаки препинания. Кавычки «..» , восклицательный знак ! , квадратные скобки [..] , знак минус — .

Символы и операторы Яндекс Директ.

Есть еще один модификатор — знак плюса «+» . Ставить надо перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, ибо если его не поставить — эта часть речи не учтется. Иногда это ОЧЕНЬ важно, ибо кардинально меняет смысл фразы.

Простой пример: компания занимается индивидуальным пошивом одежды.

Если использовать фразу «одежда на заказ» , где предлог «на» пишется без знака плюс, то показы будут по запросам «одежда заказ», «заказ одежды домой». Понимаете смысл? Здесь уже не ищут портного или ателье по пошиву одежды, а ищут ГОТОВЫЙ продукт, который можно нацепить на себя и пойти гулять. Иначе говоря, фраза «одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас она НЕЦЕЛЕВАЯ.

Что значит плюс в Яндекс Директ

Если же поставить знак «+ «, и фраза примет вид «одежда +на заказ» , то показы начнутся по запросу «одежда +на заказ», «сшить одежду +на заказ», «портной ателье одежда +на заказ» , и фраза обретет уже совершенно другой смысл, который как раз и будет для нас целевым.

Порядок слов в ключевой фразе Яндекс Директ

Чтобы зафиксировать порядок слов, нужно всего лишь взять фразу в квадратные скобки [ … ] .

Тогда фраза [билет москва спб] обретет нужный нам порядок слов и СМЫСЛ.

Соответствия ключевых слов в кампаниях РСЯ

Типы соответствия в Гугле

Там все аналогично, лишь только квадратные скобки соответствуют точному соответствию в Директе, а фиксация словоформы будет знаком «+ » перед каждым словом, поставив во фразе в широком соответствии перед каждым словом плюс +, это будет аналогом широкого соответствия с минус-словами из Директа.

Вконтакте

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов» . Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов , чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

ваша фраза: продаю квартиру,
она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор » » (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие ), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

ваша фраза: продаю квартиру,
объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие ).

Пример:

ваша фраза: !продаю квартиру
объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор! , то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс -wordstat.yandex.ru . Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу…)

Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и . Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.

Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты.

Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую.

Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов.

За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.

Запрос : “Фотосессия для девушки”

Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).

Запрос : [Фотосессия для девушки]

Нельзя не упомянуть о том, что для качественной , можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.

Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть вторая)

В первой заметке я описал операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.

Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.

Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.

Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.

Операторы соответствия

Google AdWords

AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:

Широкое соответствие
Модификатор широкого соответствия
Фразовое соответствие
Точное сответствие
Минус-слова/фразы

Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.

Близкие варианты в Гугл Адвордс

Для всех типов соответствия ключевых слов в Гугл Адвордс, по-умолчанию, включена опция «Близкие варианты» (close variants), и ее нельзя отключить. Это значит, что показы рекламы будут идти не только по самим ключевым словам (с учетом типа соответствия), но и по близким словам. Под близкими вариантами в Гугл Адвордс понимаются:

Опечатки
Формы единственного и множественного числа
В некоторых случаях транслитерация
Склонения, падежи и другие словоформы

Разные части речи: существительное — глагол и т.д., близкими вариантами не считаются.

Широкое соответствие

Синтаксис такой же как в Яндекс Директе. Ключевое слово без каких-либо дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. В общем случае широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Директе.

Объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:

синонимы
близкие по смыслу слова: стол, табуретка или Москва, мск (по мнению Google)
близкие по тематике слова: стол, стул, шкаф

и много чего еще.

Особенно опасно применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом кран и пошло-поехало.

Тут вам и промышленные краны, и как починить кран, и кран в ванной, аренда вышки с краном в Урюпинске и много чего еще.

Широкое соответствие в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Модификатор широкого соответствия

Используется только с широким соответствием. Если перед словом указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фазам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.

Например, по ключевому запросу +купить тур +Бали. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Бали, но обязательно еще указал, что хочет их купить. Т.е. слова «купить» и «Бали» должны быть в запросе обязательно, а вот варианты слова «тур» могут быть разными (например тур/путевка/отдых/отпуск и т.д.).

Модификатор широкого соответствия в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.

Фразовое соответствие

Отличается от фразового соответствия Яндекс Директа. Ключевое слово, заключенное в кавычки («»), будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут.

Порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, и снова будут показы еще и по близким вариантам.

Пример: ключевое словосочетание «стойка ВАЗ 2101». Объявление будет показано по фразам:

задняя стойка ВАЗ 2101
купить стойку ВАЗ 2101 недорого

И не будет показано по фразам:

купить стойку недорого на ВАЗ 2101
ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
стойка для ВАЗ 2101

Точное соответствие

Не соответствует точному соответствию в Яндекс Директе, скорее похоже на фразовое соответствие в Директе. Синтаксис — ключевое слово заключается в квадратные скобки ([ и ]).

Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.

Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близким словам. То есть, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.

AdWords ввел такой «бонус», чтобы значительно повысить число показов объявлений с точным и фразовым соответствием (об этом я говорил выше) и увеличить свои доходы. Количество показов объявлений растет, у большего числа рекламодателей пересекаются ключевые запросы, а значит растет аукцион, на котором определяется конечная цена клика по объявлению В AdWords.

Дополнительные слова в точном соответствии (важно)

Весной 2017 года Гугл еще больше расширил точное соответствие, теперь к ключевому слову могут добавляться и убираться предлоги, союзы, также теперь в точном соответствии Гугл Адвордс НЕ учитывается порядок слов в ключевой фразе.

Пример, пусть у вас ключевое слово [купить билет москва]. Показы вашего объявления будут идти по поисковым запросам:

купить билеты москва
купить билет в Москву
куплю билеты из Москвы
В Москве куплю билеты
билеты от москвы купил

И т.д.

Минус-слова

Хоть вот тут у AdWords есть что-то общее с Директом. Минус-слова также обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.

UPD. По минус словам в Google AdWords вышла отдельная развернутая статья: настройка и особенности их работы.

Заключение

Еще раз, чтобы закрепить важные моменты:

Гугл Адвордс всегда показывает ваши объявления по близким вариантам для всех типов соответствия
Порядок слов в ключевой фразе учитывается только для ключевых слов во фразовом соответствии, для остальных (включая точное) порядок слов может меняться.

Корректировка ставок — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете установить корректировку ставок для определенных списков ретаргетинга.

: Например, предположим, что некоторые пользователи вашего сайта положили товары в свои тележки, но не купили их. Вы можете добавить корректировку на основе условия «Положить предметы в корзины» и установить повышенный коэффициент. Таким образом вы увеличите вероятность охвата аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете настроить список ретаргетинга на странице, где вы редактируете группы объявлений в Retargeting & Audiences.

Выберите список ретаргетинга и установите коэффициент. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите Новая корректировка (всего не более 100 корректировок). Вы можете назначить одинаковый коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т. Е. Показы отключены) до + 1200% ставки.

: Например, если для ключевого слова назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, что иногда пользователям может показываться реклама на основе списков ретаргетинга, которые вы отключили с помощью корректировок ставок (т. Е. Вы устанавливаете коэффициент «уменьшение на 100%»).

Если ваша целевая аудитория состоит из пользователей одного пола или возрастной группы, вам следует использовать корректировки ставок, соответствующие этим характеристикам. Вы можете использовать срезы гендерной и возрастной статистики из Мастера отчетов, а также демографические отчеты Яндекс.Метрики, чтобы определить состав вашей аудитории.

: Например, предположим, что почти все покупатели, которые покупают косметику в вашем интернет-магазине, — женщины в возрасте около 30 лет. Вы можете установить критерии пола и возраста и применить корректировку ставок для «увеличения на 120%», чтобы ваши объявления чаще показывались на выгодных позициях для женщин в возрасте 25–34 лет.

Выберите целевой пол и возраст и установите процент корректировки. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите Новая корректировка (всего не более 12 корректировок).Вы можете назначить одинаковый коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.

Примечание.

В поле Все включены мужчины, женщины и пользователи, пол которых не удалось определить. Поле Любое включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст не удалось определить.

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т. Е. Показы отключены) до + 1200% ставки.

Обратите внимание, что иногда объявления могут показываться тем пользователям, которых вы исключили путем корректировки по возрасту и полу.

В текстовых и графических объявлениях вы можете поэкспериментировать с корректировками ставок, чтобы получить желаемое количество переходов по ссылкам от видеорасширений. Полностью отключить показы для видеорасширений невозможно.

Корректировки могут варьироваться от минус 50% до плюс 1200% ставки.

: Например, если для ключевого слова назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Рекламодатели могут использовать региональные корректировки ставок для увеличения или уменьшения ставки при показе рекламы пользователям в определенных областях. Отчеты Яндекс.Метрики помогут вам определить оптимальные корректировки ставок и время их использования.

Региональные корректировки ставок можно установить на уровне кампании, но не для групп объявлений. Для этого откройте корректировки ставок для региона отображения и установите коэффициенты для соответствующих регионов.

Регулировка применяется к выбранной области и всем ее подобластям, если для них не задана отдельная корректировка.

Минимальная сумма ставки с учетом коэффициента на 90% меньше исходной цены за клик. Максимальная ставка равна исходной цене за клик плюс 1200%.

: Например, вы используете автоматическую стратегию. Ваша максимальная ставка установлена в размере 20 рублей за клик, а ваш коэффициент за показы в Москве установлен на «увеличение на 100%» (так что скорректированная ставка составляет 40 рублей). В этом случае показы в Москве будут отображаться при ставке 40 рублей.

Скорректированная ставка не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.

Региональные корректировки ставок не влияют на работу расширенного геотаргетинга.

: Например, вы хотите, чтобы ключевое слово парк развлечений запускало показ ваших объявлений о парке развлечений в Москве, и ваша ставка составляет 20 рублей. Вы устанавливаете коэффициент, увеличивающий ваши ставки для рекламы в Москве на «100%» (так что скорректированная ставка составляет 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то ставка в 40 рублей может быть использована, когда пользователь из Москвы входит в парк развлечений или пользователь за пределами Москвы входит в парк развлечений в Москве .

Вы можете установить корректировку ставок для умной рекламы (отдельные объявления для продуктов, которые являются частью кампании «Умный баннер»). Корректировка не будет применяться к вашим ставкам для других шаблонов смарт-баннеров.

Корректировки могут варьироваться от минус 80% до плюс 1200% ставки.

: Например, если ставка составляет 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составляет 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Вы можете установить корректировку ставок для показов на разных типах устройств. Чтобы узнать, на каких устройствах находятся пользователи, когда они просматривают вашу рекламу или открывают ваш сайт, воспользуйтесь сегментом Тип устройства в Мастере отчетов и отчетом «Технологии — Устройства» в Яндекс.Метрике.

Примечание. В медийных кампаниях корректировка ставок по типу устройства доступна только для типов объявлений «Баннеры» и «Географические баннеры». Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставку для показов:

На смартфонах: только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и др.).
На настольных компьютерах: в эту категорию входят настольные компьютеры и ноутбуки, планшеты, Smart TV и другие устройства.

Корректировка ставки может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% ставки. Однако снизить ставку на 100% сразу для всех типов устройств нельзя.

: Например, если для ключевого слова назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, удалите ее или установите для нее значение «0%».

Примеры использования

Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства под управлением iOS, отключите показы на Android и настольных компьютерах.

Если вы хотите использовать специальную целевую страницу для мобильных устройств (например, вы можете создать ее с помощью Turbo Page Builder), укажите ее при создании рекламы и отключите показы на десктопах с помощью настройки.

Вы можете устанавливать корректировки ставок для определенных типов ресурсов в своих медийных кампаниях. Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставку для показов:

графических баннеров и баннеров HTML5 всех размеров.
Интернет-видеообъявления Instream, которые встроены в видеопоток и воспроизводятся до, после или в середине основного видео.
Встроенные видеообъявления, встроенные на страницы веб-сайтов.
Видео с вознаграждением обычно отображаются в игровых приложениях. Пользователь получает награду или игровую валюту за просмотр этих видео.
Промежуточные видеообъявления воспроизводятся в мобильных приложениях перед загрузкой или изменением содержимого. Корректировка применяется только к полноэкранным блокам (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т. Е. Показы отключены) до + 1200% ставки. Однако вы не можете снизить ставку на 100% сразу для всех типов ресурсов.

: Например, если для ключевого слова назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Подробнее о корректировке ставок по типу инвентаря.

Вы можете установить корректировку ставок в зависимости от погодных условий, таких как температура воздуха, интенсивность осадков и облачность.

Например, вы можете использовать корректировку погоды, чтобы:

увеличить ставку для объявлений о доставке еды, когда идет дождь или снег.
Рекламируйте садовую мебель только в солнечную погоду.
Добавляйте креативы для разных товаров и используйте их в зависимости от погоды: рекламируйте зимнюю одежду, когда холодно и снежно, и легкую одежду, когда тепло и солнечно.

Подробнее о способах использования корректировок ставок.

Корректировки используют данные Яндекс.Погода с точностью до часа и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне группы объявлений для медийных баннеров, видеообъявлений, текстовых и графических объявлений и графических объявлений.

Вы можете указать, должны ли выполняться все критерии или только один из них. Если можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки.

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т. Е. Показы отключены) до + 1200% ставки.

: Например, если для ключевого слова назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Список из 25+ операторов [2021]

Последнее обновление 13 июля 2021 г.

Поисковые операторы Яндекса (или параметры поиска ) — это специальные команды, которые вы вводите в поле поиска вместе с поисковым запросом, чтобы получить более релевантные и подробные результаты.

Параметры поиска, конечно, не уникальны для Яндекса. Они также работают с другими поисковыми системами, такими как Google или Bing. Однако операторы поиска немного отличаются от поисковой системы к поисковой системе.

В этом руководстве я подробно рассмотрю российскую поисковую систему и покажу вам несколько интересных советов по поиску на Яндексе.

Я лично протестировал каждого оператора поиска из списка, сделал собственные скриншоты и поделился с вами своими мыслями. Давайте начнем.

⚡ Обязательно проверьте список поисковых операторов Google для выполнения расширенного поиска Google.

Доля рынка поисковых систем и почему Яндекс имеет значение

Несмотря на то, что Google занимает около 92% мирового рынка поисковых систем, его рыночная доля в России составляет «всего» 58%, при этом 40% принадлежит Яндекс.

Взгляните на статистику ниже.

Учитывая вышесказанное, все же стоит знать, какие поисковые операторы работают с Яндексом и как их правильно использовать.

ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ SEO

15+ Базовые поисковые операторы Яндекса

Вот основные логические операторы поиска Яндекс (или параметры поиска), которые позволяют сузить поиск до:

ищите конкретные формы слова (род, падеж, число и т. Д.)),
искать определенные части речи (глагол, существительное, прилагательное и т. Д.),
исключать определенные термины из поиска,
создавать сложные команды поиска, возвращающие очень конкретные результаты.

Символы ❌ и ✔️ сообщают вам, работает ли данный поисковый оператор с Google или Bing.

☝️ Скорее всего, вы также являетесь пользователем Google и Bing, поэтому я приглашаю вас проверить мой список поисковых операторов Bing.

+ (плюс)

+ позволяет искать веб-страницы, содержащие предшествующий ему термин.Обратите внимание, что вы можете использовать + несколько раз в одном запросе, чтобы включить несколько терминов в результаты поиска.

+
Пример: audit + seo
Пример: audit + seo + free

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса, используемый в приведенном выше примере, будет возвращать веб-страницы, которые относятся к слову «аудит» и обязательно содержат слово «поисковая оптимизация» (первый пример) или оба слова «поисковая оптимизация» и «бесплатно» ( второй пример).

⚡ Обязательно ознакомьтесь с моим шаблоном технического SEO-аудита.

— (Минус)

– позволяет находить веб-страницы, не содержащие термин, которому предшествует –. Исключенный термин следует поместить в конец поискового запроса. Вы можете использовать – несколько раз в одном запросе, чтобы исключить больше терминов.

-
Пример: seo -audit
Пример: seo -audit -buy

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поисковый запрос вернет веб-страницы, которые относятся к термину «поисковая оптимизация», но не содержат слова «аудит» (первый пример) или слов «аудит» и «покупка» (второй пример).

«» (кавычки)

"" позволяет находить веб-страницы, содержащие точные слова в форме и порядке, указанном в кавычках.

""
Пример: "Мобильный SEO-аудит"

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поиск вернет веб-страницы, содержащие фразу в кавычках.

* (звездочка)

* действует как оператор с подстановочными знаками и заполняет пропущенное слово или предлагает соответствующий термин в зависимости от других терминов, используемых в поисковом запросе.Звездочка работает только с оператором "" . Вы можете использовать несколько * , чтобы включить больше пропущенных слов.

*
Пример: «лучший поисковый запрос *»

Пример: "сайт * seo audit"

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот поисковый оператор Яндекса будет возвращать веб-страницы, содержащие точные слова из цитаты с включением пропущенного слова. Результаты первого примера включали, например, «лучшие SEO-компании», «лучшие SEO-фирмы», «лучшие курсы SEO» или «лучшие инструменты SEO».

Помните, что этот оператор поиска разделяется пробелами.

| (Труба)

| будет искать веб-страницы, содержащие любое из указанных терминов. Это логический оператор OR . Вы можете использовать | несколько раз в одном запросе.

|
Пример: seo | сем | ppc

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Приведенный выше пример поискового запроса вернет веб-страницы, содержащие любое из указанных слов (seo, sem или ppc).Этот логический оператор похож на оператор Google OR .

~~ (НЕ)

~~ исключает веб-страницы, содержащие термин, которому предшествует ~~ . Это просто используется как оператор Google НЕ .

~~
Пример: seo ~~ audit

❌ Google
❌ Bing

💡 В приведенном выше примере результаты поиска будут включать веб-страницы, посвященные поисковой оптимизации, но не содержащие слова «аудит».

~

~ исключает веб-страницы, на которых термин перед ~ встречается в одном предложении. Веб-страницы, содержащие ключевые слова в других предложениях, не будут исключены.

~
Пример: seo ~ audit

❌ Google
❌ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс очень полезен, если вы не хотите полностью исключать второй термин, но не хотите, чтобы он был связан с основным термином.В приведенном выше примере я не хочу найти результаты, содержащие фразу «SEO-аудит» в одном предложении, но я не хочу полностью исключать слово «аудит».

! (Восклицательный знак)

! позволяет искать веб-страницы, содержащие термин в указанной форме. Обратите внимание, что вы можете использовать ! несколько раз в одном запросе, чтобы найти веб-страницы, содержащие несколько ключевых слов.

!
Пример: ! Seos

Пример: ! Seosly

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет находить веб-страницы, содержащие термин «поисковые запросы» (первый пример) в указанной форме, без поиска похожих слов или какого-либо расширенного поиска.Второй пример позволит мне проверить, проиндексирован ли мой сайт Яндексом.

Можно использовать ! , чтобы включить такие стоп-слова, как «и», которые по умолчанию игнорируются.

!! (Двойной восклицательный знак)

!! будет искать словарную форму ключевого слова.

!!
Пример: !! seo

✔️ Bing
❌ Google

💡 Этот логический оператор Яндекса позволяет найти словарные определения указанного термина.Он работает аналогично команде define: , которая работает с Google и Bing.

и

и будут искать веб-страницы, содержащие слова, указанные в одном предложении.

и
Пример: бесплатно, поисковая оптимизация и аудит

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают и стоп-словом и игнорируют его.Для Google и Bing это все равно, что просто ввести запрос free seo audit без кавычек.

💡 Этот логический оператор поиска очень полезен для поиска веб-страницы, содержащей указанное слово или слова в одном предложении.

&& or

&& будет искать веб-страницы, содержащие термины, указанные в одном документе (одной веб-странице). Эта поисковая команда немного шире, чем и , которые ищут слова в одном предложении.

&&
Пример: seo && audit && free && Technical

Пример: seo << audit << бесплатно << технический

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают релевантные результаты, потому что они считают && или << стоп-словом и игнорируют его.

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет искать веб-страницы, содержащие все указанные ключевые слова.

/ + п

/ + n будет искать веб-страницы на основе близости указанных ключевых слов. Число после косой черты определяет расстояние между словами перед косой чертой и фразой после косой черты.

Этот оператор поиска позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

/ + n
Пример: seo / + 2 audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и игнорируют его.

💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «аудит» появляется через 2 слова после «поисковой оптимизации». Он немного похож на оператор Google AROUND и оператор NEAR Bing.

/ -n

/ -n работает в «направлении», противоположном / + n , и найдет веб-страницы, относящиеся к указанному ключевому слову, в котором ключевое слово, которому предшествует / - , является указанным количеством слов, разделенных в левом направлении. .Эта команда поиска также позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

/ -n
Пример: аудит / -2 технический

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более-менее релевантные результаты, потому что считают этот оператор Яндекса стоп-словом и игнорируют его.

💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «технический» встречается на 2 слова перед словом «поисковая оптимизация».

&& / n

&& / n будет искать веб-страницы, на которых ключевое слово и ключевое слово смещения содержатся в одном предложении.n определяет, сколько слов после первого термина должен появиться второй термин.

&& / n
Пример: seo && / 2 audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают && / n стоп-словом и игнорируют его.

💡 Логический поисковый оператор Яндекс в этом примере будет искать веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и слово «аудит», которое появляется через два слова после слова «поисковая оптимизация».

/ (х у)

/ (x y) будет искать веб-страницы, на которых указанное ключевое слово появляется в диапазоне, заданном параметрами x и y . x обозначает левое смещение от указанного ключевого слова, а y определяет правое смещение.

/ (x y)
Пример: seo / (- 3 +3) audit

❌ Google
❌ Bing

Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и просто игнорируют его.

💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс найдет веб-страницы с ключевыми словами «поисковая оптимизация» и «аудит» в пределах указанного диапазона слов. В данном случае это будет слово «аудит», которое находится на 3 ключевых слова слева и 3 ключевых слова справа от слова «поисковая оптимизация».

()

() поможет вам сгруппировать различные ключевые слова и операторы в сложный запрос.

()
Пример: seo && (+ auditing |! Audit)

✔️ Bing
✔️ Google

Это логический оператор, который работает с любой поисковой системой.

💡Этот логический поисковый оператор Яндекса позволяет создавать сложные и сложные запросы, подобные приведенному в примере выше.

10+ Расширенные поисковые операторы Яндекса

А вот список операторов и команд расширенного поиска Яндекса, которые будут выполнять определенный поиск и позволят вам еще больше уточнить ваш поиск.

URL:

url: будет искать веб-страницы с определенным адресом URL. Обратите внимание, что в адресе регистр не учитывается.Вы должны заключить URL-адрес в кавычки, если он содержит символы, например ‘ " ( ) _ .

url:
Пример: url: seosly.com

✔️ Bing
❌ Google

💡 Эта команда поиска будет искать URL моего веб-сайта, то есть seosly.com

Вы можете использовать * в качестве подстановочного знака для поиска веб-страниц с адресами, начинающимися с указанного значения.

Придерживайтесь этого формата: url: host category / subcategory / *
Пример: url: moz.com/blog/*

❌ Bing
❌ Google

💡 Эта команда поиска будет искать веб-страницы в категории / blog на moz.com.

inurl:

inurl: будет искать веб-страницы, содержащие слово или слова, указанные в их URL-адресе.

inurl:
Пример: inurl: seo

✔️ Bing
✔️ Google

💡 Этот поисковый оператор работает практически одинаково во всех поисковых системах.

сайт:

site: будет искать веб-страницы и поддомены указанного веб-сайта.

сайт:
Пример: сайт: seosly.com

✔️ Google
✔️ Bing

💡 Эта команда поиска найдет все проиндексированные веб-страницы и поддомены веб-сайта seosly.com.

домен:

domain: будет искать веб-страницы указанного домена.Это работает с доменами, заканчивающимися на «com».

домен:
Пример: seo домен: seosly

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска найдет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и расположенные в указанном домене «.com».

хост:

host: будет искать веб-страницы, размещенные на указанном хосте. Он идентичен оператору поиска url: , если вы указываете только имя хоста.

Вам необходимо придерживаться этого формата: host: www.second-level-domain.top-level-domain
Пример: seo host: www.seosly.com

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные в домене seosly.com.

rhost:

rhost : работает так же, как host: , за исключением того, что с rhost: имя хоста должно быть записано в обратном порядке (начиная с домена верхнего уровня).

Вам необходимо придерживаться этого формата: rhost: top-level-domain.second-level-domain.www
Пример: seo rhost: com.seosly.www

❌ Google
❌ Bing

💡 Если вам удобно писать адреса назад, то этот поисковый оператор Яндекса вам понравится.

Если вы поместите * в конце URL-адреса, то rhost: будет искать по поддоменам указанного домена.

Пример: seo rhost.com.moz. *

❌ Google
❌ Bing

💡 Команда поиска из первого примера вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные на seosly.com. Вторая команда вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» и размещенные на всех поддоменах домена moz.com.

название:

title: будет искать веб-страницы с ключевым словом, указанным в заголовке.

title:
Пример: title: seo audit

❌ Google
❌ Bing

💡 Команда поиска Яндекса в приведенном выше примере будет искать веб-страницы, содержащие в заголовке фразу «SEO-аудит».Это эквивалент параметра поиска Google intitle: .

пантомима:

mime: будет искать файлы определенных типов в результатах поиска на основе указанного ключевого слова.

mime:
Пример: seo mime: pdf

❌ Google
❌ Bing

💡 В приведенном выше примере я хочу найти в Яндексе файлы PDF, относящиеся к фразе «поисковая оптимизация».

Этот оператор поиска является эквивалентом типа файла Google: он также позволяет находить файлы определенных типов среди результатов поиска.

язык:

lang: будет искать веб-страницы на указанном языке.

Яндекс поддерживает следующие языки: русский (ru), украинский (uk), белорусский (be), английский (en), французский (fr), немецкий (de), казахский (kk), татарский (tt), турецкий (tr ).

lang:
Пример: seo lang: en

❌ Google
❌ Bing

💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» на английском языке.

дата:

дата: позволяет фильтровать веб-страницы по дате их последнего изменения. Вы должны указать год, а число или месяц можно заменить на * .

Для поиска веб-страниц с указанной датой последнего изменения используйте формат даты : ГГГММДД .

Для поиска веб-страниц с датой последнего изменения в диапазоне используйте формат даты : ГГГММДД..ГГГГММДД .

Для поиска веб-страниц, дата последнего изменения которых предшествует или позже указанной даты, используйте формат : дата <ГГГММДД .Доступные здесь модификаторы: < <= > > = .

Если у вас нет полной даты, используйте формат даты : ГГГГ ** .

дата:
Пример: seo date: 20200815 (изменено 15.08.2020)

Пример: seo date: 20200815..date: 20200101 (изменено между 15.08.2020 и 01.01.2020)

Пример: seo date:> 20200303 (изменено после 03.03.2020)

Пример: seo date: 2020 ** (изменено в 2020 году)

❌ Google
❌ Bing

💡 Этот поисковый оператор Яндекса очень полезен, если вы ищете веб-страницы с определенными датами или диапазонами дат.Однако обратите внимание, что Яндекс не так быстро индексирует веб-страницы, поэтому, если указана дата сегодня или вчера, результаты могут быть не очень актуальными.

$ привязка ()

$ anchor () будет искать веб-страницы, содержащие термин, указанный в (), в тексте привязки ссылок.

$ anchor ()
Пример: $ anchor (seo)

❌ Google
❌ Bing

💡 Пример команды поиска только для Яндекса найдет веб-страницы, содержащие выражение в тексте привязки ссылок.

Я не совсем уверен, дает ли эта поисковая команда релевантные результаты. Во всяком случае, я упоминаю об этом в основном в образовательных целях.

Управление Яндекс Директ и AdWords. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords. Что такое контекстная реклама

Пока что большинство россиян находятся в мнимом состоянии в честь первого рабочего дня после долгих новогодних праздников, мы уже пьем статью для тех, кто хочет сэкономить на содержании контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords , не желая платить директорам за «ведение» уже созданной рекламы.

Итак, как автоматически менять тарифы Яндекс Директ и Google AdWords?

Сервисов много, но я выбрал сервис ELAMA. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Наткнулся на них как-то на просторах очередного ресурса российских «стартапов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент проработал с этим сервисом 10-15 проектов (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте сосредоточимся на том, что такое Элама и с чем его едят.

Управление контекстным recloca из ELAMA: Опыт

ELAMA - Бесплатный сервис для автоматического управления расценками контекстной рекламы

Собственно, как этот сервис работает в деталях, я ничего не знаю, но знаю, что это партнер Яндекс и Google (поэтому он не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, который организует довольно интересные вебинары. по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которая за полгода использования не вызывала у меня негативных и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

реально работает
не делает мозг
интерфейс понятный (относительно)
адекватная техническая поддержка
не берет комиссию
предлагает бесплатные и интересные вебинары для улучшения ваших рекламных кампаний.
без проблем интегрируется со стандартными Яндекс Директ и Google AdWords

Из минусов:

одна учетная запись - один бюджет: нельзя загружать на одну учетную запись проекты с разными бюджетами, приходится создавать несколько учетных записей
порогов пополнения бюджета самой услуги (от 1 000 руб.) И каждой услуги контекстной рекламы.

Как пользоваться Эламой - краткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные в Кабинет Яндекс Директ. Для получения данных в офис Google AdWords нужно будет сделать запрос и взять немного, но ребята все сделают оперативно.

Заходим в интерфейс ввода пароля:

Здесь кнопка пополнения баланса, она пополняет общий баланс с которого можно раскидать гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «Перевести»:

Гугл сразу берет 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму за каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите здесь, такая кнопка есть под каждой рекламной кампанией, что дает нам возможность настраивать все очень гибко до того, что показ «жирных ключей» пойдет ночью, когда ставка намного ниже, и днем показываем рекламу По low pass:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. Выберите дни и время дня, когда будет действовать правило
2. Выберите, что программа должна делать (где будет объявлено)
3.Максимальная ставка для этого правила

Если показывать анонс только днем, то создайте одно правило для повседневных шоу, второе для отключения хитов ночью (2 пункт). Возможны многие и многие вариации. Вы также можете отключить шоу в любом случае или в дни.

Как лучше всего настроить контекстную рекламу через ELAMA - Мое личное мнение

Я всегда использую стандартные промо-офисы Яндекс Директ и Google AdWords для работы с сервисом ELAMA, хотя у них есть свой заказчик.Дело в том, что стандартный РК всегда дает гораздо более гибкий и широкий потенциал настроек, всевозможные расширения рекламы, точечный таргетинг и прочие фишки реализовать через сторонние сервисы намного сложнее.

Финалочка

Сервис ELAMA хорош в том спектре деятельности, для которого он предназначен - управление ставками контекстной рекламы в автоматическом режиме. Используя Ehma, можно сэкономить на проведении самой рекламной кампании, потому что ставки будут меняться в зависимости от правил, которые вы задаете, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за управление ваши рекламные кампании.Главное - следить за бюджетом и не забывать, что любой автоматизированный процесс надо контролировать, мы не бизнес-молодежь ...

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и гоняем запрос, чаще всего сначала показываем рекламу, а уже потом результаты выдачи. Когда мы заходим на новостной сайт, прямо в статьях или рекламных местах показываем баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает.Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в Интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама - это вид рекламы в Интернете, который представляет собой текстовое или графическое объявление и отображается в зависимости от запроса пользователя (контекста). Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Различают два основных типа контекстной рекламы: тематическую и поисковую.

Наверняка вы уже заметили, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и ссылаются на сайт, содержащий желаемый товар или услугу.

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые задействованы в рекламной сети Яндекса (ОК) или Google (CMC). Эти объявления отображаются на основе истории введенных нами запросов и посещенных сайтов, а также в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находимся.Так что с большей вероятностью на сайте о здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Таким образом, на страницах сайта о ремонте и строительстве появляются объявления о продаже бытовой техники.

Виды контекстной рекламы

Поиск

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанными рекламодателем в настройках его компании.Основными преимуществами этого вида рекламы является то, что пользователь сам интересуется определенным товаром и пишет об этом в строке поиска, мы можем только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем этот вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Почта, Bing, Yahoo, Badoo И другие. При этом алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, например, в случае с Яндексом и Google.А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), частично вообще закрыта, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематический

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах (, ). Отображение того, какая реклама будет реализована, зависит от того, какие последние запросы вводили пользователя или сайты в качестве объекта посещения (что также является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ buy boots ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупную обувь.Это, кстати, главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если реклама не просматривалась или не нажималась на результаты поиска, все равно остается шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о товаре.

Но есть предметы, для которых реклама запрещена на основании поведения пользователей ( лекарства, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой тип тематической контекстной рекламы - контекстный таргетинг или показ игровых площадок .Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений по имплантации зубных протезов может быть показана реклама стоматологии.

Может тогда случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном или нарушающем законодательство сайте РФ? Нет, потому что только проверенные сайты могут получать фокус-программы. Однако рекламу могут показывать на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В гугле такую рекламу можно отключить.

Повторение и ремаркетинг

Мы выделили ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без соединения первых двух типов контекста.

Название
Рекламный текст
Базовая ссылка (адрес рекламируемого сайта)
Контактная информация (адрес, телефон)
Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
Разъяснения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, это похоже на рекламу в Google. В зависимости от настроек компании те или иные элементы рекламы могут не отображаться - на картинке ниже при первом анонсе нет блока быстрых ссылок, но есть товары и стоимость.

Давайте теперь посмотрим на тот же запрос.

При нажатии на невидимую ссылку «показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

Первая страница логирования Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (специальный разряд) и 4 в нижнем (гарантия). Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматов, которые можно использовать для появления в контекстно-медийной сети Google, немного больше: текстовых, графических и видео.

Контроль

Управление контекстной рекламой может производиться вручную, с помощью специальных сервисов или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны иметь возможность контролировать процесс, а для этого мы проанализируем все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а также научимся рассчитывать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директом и Google Ads в одном офисе?

автоматический подбор слов
автоматическая генерация рекламы,
"Умный" тарифный менеджмент,
уникальный метод подсказки минус-слов.

Система подходит как для профессионалов, так и для владельцев бизнеса. Есть и другие отраслевые решения.

Статистика отображается в реальном времени. Для специалистов - множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающей постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковик представляет собой огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными сериями, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, подумайте, на какие запросы он будет входить и чем его заинтересовать.

Вы платите только в том случае, если пользователь зашел на сайт, нажав на объявление.
Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
По каждому ключевому слову (поисковому запросу) проводится отдельный аукцион для показов - можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше показатель, тем выше будет показываться объявление.
Можно обрезать ненужных пользователей и запросы (минус), например бесплатно, скачать, видео и другие.
Прозрачность - Вы знаете, сколько платите, сколько людей заходят на сайт и сколько новых клиентов появляется. Уже в течение первой недели будет заметно, как изменятся эти показатели.
Вы можете очень быстро создать рекламную компанию. Первую рекламу можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (Click-Through Rate) - Процент клихелизма рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рекламной системы рассчитывается автоматически как процент отношения кликов к показу.

Конверсия - Для того, чтобы отслеживать конверсию (оставил приложение на сайте, Лид), необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а также настроить в них цели. Чтобы отслеживать звонки, вам нужно будет настроить систему коллертинга, а для отслеживания офлайн-конверсий - вручную внести данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была еще эффективнее отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения.Разберемся, какие базовые инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

, Rush-analitycs.ru, SerpStat поможет собрать ключевые слова для рекламных компаний.
Отчеты Яндекс.Директ и Google ADS - встроенные отчеты, в которых можно увидеть, по каким именно ключевым словам или на каких сайтах идет реклама.
, г. - Бесплатные инструменты аналитики для отслеживания конверсий и поведения пользователей на сайте.Требовать синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Хотите правильно рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании или «все нравится»? «Как все» - это когда собственник или маркетолог говорит, что на рекламу можно тратить 1000 рублей в день, а на выталкивание это закладывает бюджет. Правильный подход произведет декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников.На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из Лиды в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 приложений, т.е. примерно 15 приложений каждый день, для чего, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в день. Средняя стоимость одновременного нажатия 10 руб. Получается, что наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Прямой

За последние годы Google выбрал значительную часть аудитории Яндекса благодаря мобильному трафику, но тем не менее более 2 000 000 человек ежедневно пользуются Яндексом! Это крупнейшая поисковая система в России. Поэтому реклама Б. Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, справочник отличается более простой настройкой.

на поисковых страницах Яндекс;
на сайтах сети дел Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет отображаться по конкретному запросу и для определенного пользователя, алгоритмы Яндекса определяются автоматически на основании соответствия тематике, ставке за клик, CTR, городам и другим показателям.

Google Реклама.

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переходит Яндекс Директ. Помимо разнообразия инструментов настройки и анализа эффективности рекламы, предполагающего и более мучительную настройку, Google позволяет рекламировать ваш сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (CMC) Помимо поисковых и партнерских страниц сайта (включая Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты, Gmail, Merchant, YouTube, картинки , и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail вы можете настроить рекламу отдельно, в виде письма или вашего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по обращению к своей целевой аудитории.

Также отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦС делает таргетинг более точным. А в рекламе, помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок, можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географическое нацеливание Можно указать не только на регион, страну или город, но и на отдельную территорию, используя установку точки в нужном месте на карте и указание радиуса покрытия.

Контекстная реклама в 2019-2020 годах

Если пару лет назад можно было легко собирать базу актуальных ключевых слов, писать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости кликов и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматы и таргетинг.Поиск именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейти на сайт. Ищите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единственно правильного подхода к настройке рекламы уже нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее очевидной, а в будущем и вовсе перестанет существовать. Все потому, что Яндекс вводит все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной Расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Значение правильной настройки для пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, растет. Есть еще форматы рекламы. Повышает аналитику.

Все это, служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Будет приходить все больше и больше новых рекламодателей, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам.Тем не менее, это направление, одно из самых перспективных на рынке в ближайшие 5-10 лет.

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, потому что это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем более подробно рассмотреть, что такое контекстная реклама, и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это один из видов рекламы в Интернете, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью бесплатных сервисов, таких как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплата осуществляется за клику посетителя, к тому же она действует выборочно и демонстрируется только той аудитории, интересы которой совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги.Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время анонса рекламы и MN.D. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

B. Обычно каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это означает, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в топовые поисковые системы.

Быстрое привлечение потенциальных покупателей.
Увеличение продаж определенных товаров или услуг.
Увеличить количество перепродаж.
Повысьте узнаваемость компании или бренда.
Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.

Форматы и виды размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

Текстовое объявление Это обычный рекламный текст с гиперссылкой, которая ведет на веб-страницу рекламодателя.
Баннерная реклама Это реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате GIF, а также в виде интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
Видеореклама Это реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

в поиске Google и Яндекс;
в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекс.

Каждый вид жилья по-своему хорош, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещаемые непосредственно в результатах поиска по определенным поисковым запросам пользователей. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления помечаются желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали в поисковой системе нужный товар или просто необходимую информацию.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Рекламодатель контекстной рекламы привязывается к определенному ключевому слову или ключевому слову, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь ищет машину, в поиске набирает нужный вам запрос, который совпадает с ключевой фразой, показывает соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете в своем предложении заинтересованного пользователя, который, конечно, может быть вашим реальным покупателем, если ваш ассортимент и цены устроены.

(CMC) он может иметь текстовое объявление, статический или анимированный баннер, а также может иметь тип рекламного видеоролика, который размещается на миллионах партнерских сайтов поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как YouTube, Facebook. , ВКонтакте и др. По разным данным, доля сайтов-партнеров Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.

Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-рекламы.Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки по разным критериям:

По ключевым словам.
По тематике сайтов.
Для интересов пользователей.
По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекс (Ой) - это система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы на основе поведенческих факторов пользователя. Рекламная сеть специально разработана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу в своих веб-проектах.Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Oh имеет следующие преимущества:

Большая база рекламодателей, публикующих более миллиарда объявлений в день.
Целевой подход к посетителям вашего ресурса.
Показываются самые выгодные и выгодные объявления.
Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
Возможность увеличения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы следующие инструменты:

Добавление зеркал . Возможность разместить на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекс.
Мониторинг доступности сайта . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких падений проверяет доступность подозрительного ресурса.
Фильтр конкурентов . Возможность отключить объявления компаний-конкурентов.
Семейный фильтр . Блокировка рекламы с контентом «для взрослых».
Яндекс.Метрика . Анализ посещаемости и поведения посетителей для отслеживания эффективности рекламы.
Яндекс.Пойск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой зоны Яндекса.

Какие преимущества у контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы, которые обусловлены широким охватом аудитории, богатой инструментами, доступностью и хорошей прибыльностью.Этот вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

Оплата за клик заинтересованных пользователей.
Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
Размещение рекламы на миллионах популярных партнерских сайтов.
Возможность выбора позиции размещения.
Таргетинг по ключевым словам.
Рекламный показ в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.
Рекламный показ исключительно в нужное время в нужном месте.
Оперативная настройка и простое управление материалами.
Широкие возможности для аналитики.
Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
Повышение органического рейтинга сайта.

Еще одно существенное преимущество контекстной рекламы, о котором стоит подумать, - это рееркетинг.

Ремаркетинг, что это такое?

Реконструкция Google AdWords. , а также Повторяющийся Яндекс.Директ и Рекламная сеть Яндекс По сути, это поведенческая реклама в контекстно-медийной сети.Основная задача ремаркетинга - стимулировать пользователя, проявившего интерес к предложению, совершить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и учете интересов пользователя. Таким образом, рекламу того или иного товара демонстрируют те пользователи, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

Повышает конверсионные показатели.
Продвигает бренд в Интернете.
Повышает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы. И это не преувеличение, ведь системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют точно настроить отображение объявления:

Выберите аудиторию.
Обнаружение глубины и покрытия.
Установите оптимальные цены.
Большая текучесть пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Перед созданием кампании необходимо определить цели и задачи, а также создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и / или Яндекс Метрике и настроить эти сервисы, с помощью которых в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно переходить к созданию и настройке кампаний.Для этого необходимо выполнить следующие действия:

Выберите ключевые слова Для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или используйте такие инструменты, как Google AdWords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
Настроить рекламную кампанию . Для этого:

Выберите «Создать кампанию».
Назовите кампанию и выберите ее тип.
Выберите параметры «Все функции».
Ориентация на аудиторию.
Выберите стратегию присвоения стратегии и бюджет.

Для оптимизации расходов используйте дополнительные настройки. При необходимости настройте показ рекламы на дополнительные настройки, например, начало и конец кампании.

Самостоятельно создавать объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединены в группы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и направьте ее. Теперь можно переходить к созданию объявления:

Создайте заголовок с ключевой фразой.
Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
Включите в объявление призыв к действию.
Используйте в объявлении короткий URL-адрес, например, адрес главной страницы.
Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой «Продолжить».
Укажите налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все указано правильно, по окончании регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

Создать целевую страницу При этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут писать страницы.

Какие преимущества дает контекстная реклама?

Максимальный охват целевой аудитории.
Вы получаете наиболее заинтересованных пользователей.
Вы получаете подробный таргетинг вашей рекламы.
Быстрое пополнение клиентской базы.
Увеличивается посещаемость ресурса, увеличивается конверсия сайта.
Вы можете настроить кампании так, чтобы вам было удобно работать.
Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
У вас много возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннер, видеореклама, ремаркетинг и МНД.

Итак, контекстная реклама - это самый мощный, эффективный и удобный инструмент для продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг.Такой вид рекламы по невысокой цене приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама Многогранный инструмент со множеством тонкостей, освоить которые сложно даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чутье на поведенческие факторы аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере.В UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не уходите далеко, обращайтесь к нам!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра

В этой статье обсуждаются различия двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Direct

Аукцион в Adwords разработан таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов - вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений. В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова.Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords - блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR - технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция - это 100% кликов, 2-я - 85%, 3ium - 75% и 4-я - 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google - использовать только минусовые слова.

2. Фразовое соответствие в Google и слово с оператором "Котировки" в Яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а словосочетания нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, по ключевому слову «Рома Баба» в Яндексе может быть показано по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы воспользоваться единственно возможным вариантом точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее актуальными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба можно показать баба румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома недорого купить женщинам. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем - в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Google аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или же? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Добавочные номера. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (отображается только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Расположение. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус - 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую как целевая аудитория для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы - медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать - все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

Пример использования

Clickmeeting - агентство Promodo

Что мы покрыли?

Шаг 1

Мы создали развернутые текстовые объявления с сильным призывом к действию и внедрили их в кампании вместо стандартных текстовых объявлений с низким CTR.

За две недели мы достигли лучших результатов по сравнению с предыдущей кампанией: несмотря на то, что количество кликов немного уменьшилось, конверсия взлетела на 20%, а стоимость рекламы снизилась в четыре раза.

Шаг 2

В новых кампаниях мы использовали три разных типа соответствия ключевых слов: точное, фразовое и модификатор широкого соответствия. Это позволило нам привлечь максимальный трафик по релевантным ключевым словам, найти новые ключевые слова, а также минус-слова и определить наиболее рентабельные ключи конверсии в соответствии с конкретным типом ключевого слова.Еженедельная проверка поисковых запросов позволила нам расширить семантическое ядро и исключить нерелевантные запросы.

Шаг 3

В начале запуска кампании мы проверили повторяющиеся ключевые слова на уровне группы и кампании. Во время еженедельной оптимизации у нас совпадали отрицательные слова. Для этого мы использовали инструмент и сервисы Редактора AdWords, которые могут разделять фразы на слова и искать любое пересечение терминов в нескольких списках.

В результате минус-слова были исключены из аккаунта, а ключевые слова с меньшей конкуренцией получили более низкую цену за клик.

Шаг 4

Мы исключили мобильные приложения из кампании в контекстно-медийной сети, поскольку эта реклама была неэффективной, как видно из приведенной ниже статистики, которая была сделана за месяц до того, как мы начали работу над этим проектом.

Это решение помогло нам снизить общую стоимость конверсии для всей учетной записи.

Шаг 5

Поскольку исходные аудитории ремаркетинга с настройкой «Только ставки» были включены в клонированные кампании, смысл разделения кампании был утрачен, а статистические данные были расплывчатыми.

Чтобы упростить управление рекламным аккаунтом в целом и ключевыми словами в частности, мы добавили аудитории ремаркетинга Target and Bid в поисковые кампании. В результате сегодня аудитории ремаркетинга приносят конверсии на 40% дешевле.

Шаг 6

В одной группе оригинальных GDN-кампаний используются объявления разных типов: html5, адаптивные и статические баннеры. Ранее эти группы были разделены по признаку, используемому для целевой аудитории, и дублировали одни и те же объявления - всех типов и креативных наборов.Эта ошибка помешала проанализировать эффективность медийной рекламы.

Вместо этого мы разделили группы объявлений по типам объявлений и датам, когда они были добавлены в учетную запись. Это решение упростило управление кампанией, так как не нужно было запоминать, когда и какая медийная реклама была запущена.

Новая структура позволила нам оценить эффективность различных форматов медийной рекламы и выяснить, какой тип рекламы дает наилучшие результаты.

Визуально структура выглядит следующим образом:

Результаты

По мере того, как мы внедряем новые возможности, количество новых платных и бесплатных аккаунтов из Украины и России растет.

Google Adwords произвел 54% всех целевых конверсий, а Яндекс.Директ вернул 49% целевых конверсий. Частичное перекрытие аудитории произошло за счет пользователей из Украины и России, которые видели рекламу из обеих поисковых систем.

В январе и феврале 2018 года мы превысили запланированный KPI по количеству новых посетителей из Украины и России, потратив лишь 58% от первоначального бюджета.

Бесплатные подписки

Платные подписки

За счет проработки ключевых слов мы эффективно распределили рекламный бюджет и отключили рекламные площадки, которые не давали конверсий.Таким образом, нам удалось добиться роста бесплатных подписок на 5%, а платных - на 33%. При этом бюджет новых кампаний не увеличился по сравнению с предыдущими.

Shopify VS Яндекс.Директ - сравнить отличия и отзывы?

Shopify - это мощная маркетинговая машина, которая привела к невероятному росту. Это отличный выбор для владельца магазина, которому нужно делать это самостоятельно, с ограниченным бюджетом, который не продает сложные продукты и не планирует запускать гибрид - магазин, который обслуживает несколько клиентских баз, таких как розничная и оптовая.

Благодаря своей огромной доле на рынке существует надежный рынок приложений, которые можно добавить, чтобы придать магазину форму, отвечающую большинству потребностей. Существует не менее обширный выбор тем и разработчиков, которые могут помочь с проектом любого размера. У них потрясающая база знаний, которую я настоятельно рекомендую использовать владельцам магазинов, поскольку она учит основам электронной коммерции в целом и онлайн-маркетингу. Это обучение следует провести до разработки плана для вашего сайта. Это поможет вашему проекту добиться успеха.

К сожалению, он также перепродан из-за узнаваемости имени, даже если платформа - плохой выбор для конкретного бизнеса. На пригодность влияют как политические, так и технические ограничения.

Для магазинов

Shopify требуется много приложений, что увеличивает ежемесячные расходы и может значительно замедлить работу вашего магазина. В то время как ВСЕ интернет-магазины в конечном итоге используют некоторые приложения, потому что это позволяет вам выбирать функции, которые вам нужны и нужны, большая часть того, что является родным для других тележек, таких как их прямой конкурент BigCommerce, - нет.Таким образом, вы будете тратить больше денег каждый месяц, и будет сложнее получить быстрый сайт.

Среди магазинов, которые, вероятно, НЕ должны использовать Shopify: - Продает предметы, которые, как правило, запрещены на платформе, включая оружие, предметы, связанные с оружием, сексуальные объекты, табак (по какой-то странной причине вейп в настоящее время находится на платформе, но как долго можно догадываться), алкоголь.
- Продажа разрешенных предметов, которые не соответствуют требованиям Shopify Payments, что расширяет приведенный выше список, включая добавки, CBD, продукты для электронных сигарет и другие предметы.- Как и выше, любой магазин, который не может претендовать на Shopify Payments или у которого есть веские причины использовать другой платежный шлюз. Почему? Потому что, если вы не используете их платежный шлюз, от которого они получают прибыль, они будут получать 1 / 2–2% вашей валовой выручки только потому, что вы используете другой шлюз. Для мелких торговцев это не так много, для крупных - это значительная стоимость. - Магазины с несколькими ценовыми структурами или каталогами - например, те, которые предлагают VIP-уровни или оптовых клиентов. Почему нет? Потому что вы не можете создать настоящие группы клиентов, которые на других платформах позволяют сегментировать каталог и контент для каждой группы клиентов.Группы действительно важны для B2B. Для создания нескольких аудиторий на Shopify требуется либо отдельное приложение (за дополнительную плату), либо несколько витрин, либо ShopifyPlus (который все еще создает несколько сайтов). Это может значительно увеличить ваши эксплуатационные расходы и трудозатраты. - Магазины со сложными товарами - это товары с множеством опций, также известные как настраиваемые или настраиваемые товары. Хотя Shopify действительно предлагает возможность предлагать до 3 вариантов для каждого продукта с максимум 100 skus для каждого продукта, этот лимит очень легко превысить.Также нет собственного пути для добавления модификаторов, таких как те, которые использовались бы для персонализированных продуктов (например, пользовательская вышивка. Хотя эти проблемы можно решить с помощью приложений, это увеличивает как время загрузки, так и затраты.

Как рекламодатели могут улучшить таргетинг объявления AdWords

Я домовладелец, если пользоваться обычным языком. Технически я просто наблюдаю за домом, которым владеет банк. В владении домом есть много замечательных вещей - американская мечта и все такое. Но вы также получите множество супер веселых заданий, таких как стрижка газона, сгребание листьев и обрезка живой изгороди.Все не так уж плохо, когда ваши дети подрастут, чтобы взять их на себя - я думаю, что 6 лет хорошо для острых предметов и большой техники, верно? Но до тех пор, до свидания, вечеринки до поздней ночи с весны до осени (если у вас нет детей младше 6 лет, и в этом случае вы уже попрощались).

Владение учетной записью платного поиска в Google AdWords или Yahoo! Search Marketing или Microsoft adCenter (или Яндекс или Baidu для наших зарубежных друзей или экспортеров) не так уж и отличаются.Вы должны следить за своими списками ключевых слов, удаляя плохие совпадения и ключевые слова, такие как заросшие листья и ветки.

Одно из лучших достижений Google для бизнеса - это и худшее. Они сделали платный поисковый маркетинг настолько простым, что вовлекли в него множество компаний, от малых до крупных, которые на самом деле мало что знали об этой тактике. Теперь, если организации тратили время на исследования, тестирование и обучение, проблем не было. Власть для людей - они могут добиться огромного успеха в маркетинге с помощью PPC без необходимости платить внешнему агентству (которое может знать или не знать больше, чем они, о платном поиске).

Но они также привлекли несколько человек, которые использовали старую тактику «установил и забыл». Введите несколько ключевых слов, дайте Google свою кредитную карту и, возможно, проверяйте дважды в год. Опасно, Уилл Робинсон!

Забудьте о проблемах с автоматическим включением соответствия содержания - давайте начнем с проблемы с ключевыми словами. И давайте выйдем за рамки этого и скажем, что вы выбрали несколько подходящих ключевых слов, что, к сожалению, не всегда так. Поверьте, мы проверяем множество кампаний AdWords. Мы неоднократно видели, как люди добавляли свой город в качестве собственного ключевого слова.Не как модификатор, что, безусловно, было тем, что они имели в виду, а как собственное ключевое слово.

Итак, у вас хороший набор ключевых слов, но рентабельность инвестиций не так высока. Какой твой первый шаг? Посмотрите на свои ключевые слова. Существует множество потенциальных проблем, таких как целевые страницы, объявления и настройки кампании, но если у вас нет правильных ключевых слов, вас накурят, как лосося.

Во-первых, вам нужно взглянуть на свой список ключевых слов и его эффективность. Каковы коэффициенты конверсии и стоимость конверсии? Как насчет переходов по ссылкам.В зависимости от размера вашей учетной записи вы должны осуществлять мониторинг ежедневно, еженедельно, ежемесячно, ежеквартально и ежегодно.

Еще вам нужно посмотреть на ключевые слова, по которым вы на самом деле закончили рекламу. Для незнакомых людей существует несколько различных типов ключевых слов - здесь мы будем использовать жаргон AdWords. Ключевые слова с широким соответствием означают, что Google сопоставляет ваши ключевые слова с поисковыми запросами, которые, по его мнению, связаны с этими ключевыми словами. Обычно содержат некоторые или большинство ключевых слов в строке ключевых слов, но могут не содержать их.Фразовое и точное соответствие соответствуют только более конкретным поисковым запросам, связанным с введенными вами ключевыми словами.

Кроме того, есть минус-слова (которые могут быть минус-словом, минус-фразой или точным минус-словом). Они твои друзья. Обнимите их, полюбите, погладьте и назовите Джорджем.

Раньше вам приходилось запускать отчеты в AdWords, чтобы узнать, какие фактические поисковые запросы приводили к показу ваших объявлений; теперь вы можете сделать это просто через вкладку ключевых слов. Вы также можете узнать эту информацию в adCenter; вы тоже можете это сделать в Yahoo !, но вам понадобится ваш представитель.Попробуйте создать этот отчет - он открывает глаза. Иногда вам захочется по-старому поцеловаться, потому что вы обнаружите некоторые фразы, которые превратились для вас в продажи или потенциальных клиентов, о которых вы никогда бы не подумали. В других случаях вы захотите отправить несколько ниглистов, чтобы встретиться с Google на стоянке для боулинга и потребовать деньги за поиск мусора, за который вы заплатили.

Вам необходимо просмотреть эту информацию и убедиться, что вы добавляете эффективные ключевые слова и, особенно, используете отрицательные слова, чтобы защитить вас от плохого трафика.Вы не поверите, насколько это повлияет на рентабельность инвестиций, если вы используете какие-либо ключевые слова с широким соответствием. Я готов поспорить, что для большинства аккаунтов разница составит минимум 20%, если вы раньше не использовали минус-слова, а остальная часть вашей кампании и работа с сайтом в порядке.

Да, и я должен упомянуть, что мы также составляем специальные списки минус-слов, если это то, что вы хотите передать на аутсорсинг, сохранив при этом свое внутреннее управление. Вы можете увидеть более полный список предоставляемых нами услуг PPC здесь.

Так что удачи и приступайте к обрезке!

% PDF-1.7 % 143 0 объект > эндобдж xref 143 99 0000000016 00000 н. 0000003062 00000 н. 0000003236 00000 н. 0000003365 00000 н. 0000003401 00000 п. 0000004063 00000 н. 0000004138 00000 п. 0000004276 00000 н. 0000004415 00000 н. 0000004554 00000 н. 0000004693 00000 н. 0000004832 00000 н. 0000004971 00000 н. 0000005110 00000 н. 0000005242 00000 н. 0000005712 00000 н. 0000005961 00000 н. 0000006606 00000 н. 0000007042 00000 н. 0000007693 00000 н. 0000007720 00000 н. 0000008399 00000 н. 0000008513 00000 н. 0000008625 00000 н. 0000008891 00000 н. 0000009941 00000 н. 0000010345 00000 п. 0000010743 00000 п. 0000011296 00000 п. 0000011566 00000 п. 0000011972 00000 п. 0000013022 00000 п. 0000013165 00000 п. 0000013308 00000 п. 0000013451 00000 п. 0000013889 00000 п. 0000014466 00000 п. 0000014653 00000 п. 0000015053 00000 п. 0000015350 00000 п. 0000015614 00000 п. 0000016079 00000 п. 0000016609 00000 п. 0000016636 00000 п. 0000017100 00000 п. 0000017365 00000 п. 0000018525 00000 п. 0000019182 00000 п. 0000019367 00000 п. 0000020261 00000 п. 0000020446 00000 п. 0000020631 00000 п. 0000021652 00000 п. 0000022739 00000 п. 0000023690 00000 п. 0000023938 00000 п. 0000024505 00000 п. 0000031778 00000 п. 0000073711 00000 п. 0000082353 00000 п. 0000082616 00000 п. 0000089813 00000 п. 0000089883 00000 п. 0000098202 00000 п. 0000106589 00000 н. 0000149051 00000 н. 0000149379 00000 н. 0000149494 00000 п. 0000149594 00000 н. 0000156605 00000 н. 0000156873 00000 н. 0000157177 00000 н. 0000157204 00000 н. 0000157622 00000 н. 0000166768 00000 н. 0000167036 00000 н. 0000167398 00000 н.