Яндекс директ мкб – технические требования к баннеру формата 728×90 — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — МКБ переезжает в Яндекс.Директ

МКБ переезжает в Яндекс.Директ

Хорошие новости о медийно-контекстном баннере и первый большой анонс на 2018 год. 

Этой осенью мы полностью переделали МКБ, встроили его в линейку форматов Директа и провели закрытое тестирование нового продукта. Оценив отзывы рекламодателей, мы планируем с 1 февраля 2018 остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ.

Некоторые наши клиенты уже сейчас размещают новый МКБ в «боевом» режиме.

Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. А тем, кто хорошо знаком со старой версией МКБ, автоматически стал доступен новый тип кампаний в интерфейсе Директа.

Какие преимущества дает размещение через Директ?

1.     Оплата только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов. 

2.     Показы не по готовым наборам тематик, а по нужным вам ключевым словам. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.  

3.     Более крупный и заметный формат креатива — 240х400. Мы выбрали один из самых популярных в рунете размеров баннера. Если вы размещаете графические объявления в Директе, одно из них можно использовать как готовый креатив для МКБ. 

4.     Активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями. Текущий вариант продукта содержит минимальный набор настроек, необходимых для переезда. Мы не планируем останавливаться на этом.

Что делать, если на счету в старом интерфейсе останутся средства?

Не переживайте, мы оформим возвраты всех недотраченных бюджетов.

Что будет со статистикой?

Накопленная статистика точно не потеряется, прямо сейчас мы работаем над тем, чтобы сохранить старые данные в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

МКБ будет работать в VCG-аукционе Директа?

Нет, для показов медийно-контекстных баннеров мы сделали отдельные торги только за эту позицию.

В январе мы будем на связи с рекламодателями, у которых остались активные заказы в старом формате, и детально обсудим план действий. И обязательно вернемся к вам со свежими новостями. 

Новости рекламных технологий Яндекса в Казахстане — МКБ переезжает в Яндекс.Директ

МКБ переезжает в Яндекс.Директ

Хорошие новости о медийно-контекстном баннере и первый большой анонс на 2018 год. 

Этой осенью мы полностью переделали МКБ, встроили его в линейку форматов Директа и провели закрытое тестирование нового продукта. Оценив отзывы рекламодателей, мы планируем с 1 февраля 2018 остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ.

Некоторые наши клиенты уже сейчас размещают новый МКБ в «боевом» режиме.

Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. А тем, кто хорошо знаком со старой версией МКБ, автоматически стал доступен новый тип кампаний в интерфейсе Директа.

Какие преимущества дает размещение через Директ?

1.     Оплата только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов. 

2.     Показы не по готовым наборам тематик, а по нужным вам ключевым словам. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.  

3.     Более крупный и заметный формат креатива — 240х400. Мы выбрали один из самых популярных в рунете размеров баннера. Если вы размещаете графические объявления в Директе, одно из них можно использовать как готовый креатив для МКБ. 

4.     Активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями. Текущий вариант продукта содержит минимальный набор настроек, необходимых для переезда. Мы не планируем останавливаться на этом.

Что делать, если на счету в старом интерфейсе останутся средства?

Не переживайте, мы оформим возвраты всех недотраченных бюджетов.

Что будет со статистикой?

Накопленная статистика точно не потеряется, прямо сейчас мы работаем над тем, чтобы сохранить старые данные в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

МКБ будет работать в VCG-аукционе Директа?

Нет, для показов медийно-контекстных баннеров мы сделали отдельные торги только за эту позицию.

В январе мы будем на связи с рекламодателями, у которых остались активные заказы в старом формате, и детально обсудим план действий. И обязательно вернемся к вам со свежими новостями. 

Требования к баннерам для МКБ (медийно-контекстный баннер на Поиске Яндекса)

Креатив должен соответствовать следующим техническим требованиям:

  • Максимальный объем файла — 120 КБ;
  • Формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • Размер в пикселях — 240×400.

Требования модерации:

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

Полезные материалы по теме тут:

https://yandex.ru/support/direct/moderation/age-alerts.html#age-alerts__image-ads

https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__grammar

https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__corresponding

Подробнее о требованиях к креативу МКБ

https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__image-ads

Еще ответы по теме:

  • Требования к баннерам в медийной рекламе в РСЯ
  • Требования к изображениям для текстово-графических объявлений в РСЯ
  • Сколько денег нужно на рекламу в Яндексе/Google?

Наши работы

  • Родник Алтая

    Санаторий

    «Родник Алтая»

  • Стартекс

    Текстильная компания

    «Стар Текс»

  • Shampoo Mania

    Интернет-магазин косметики

    «SHAMPOO Mania»

Вернуться в раздел

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе» — KINETICA

26 декабря 2017 года «Яндекс» объявил о переезде сервиса медийно-контекстных баннеров из «БаЯна» в «Директ». С 1 февраля компания остановит показы старых баннеров. Пока это не случилось, мы опробовали возможности бета-версии обновленного сервиса и рады поделиться опытом с вами.

Что такое медийно-контекстный баннер

Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»

МКБ нужен, чтобы:

 догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;
привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;
 переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;
 показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.

Что поменяли

Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.

Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.

Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.

Как пользоваться

Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.

Настройте рекламную кампанию самостоятельно:

1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;
2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;
3. Настройте временной и географический таргетинг;
4. Определите стратегию показов под ваши запросы:
 Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;
 Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;
5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;
6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;
7. Запустите кампанию.

Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.

Баннеры для службы экспресс-доставки

Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.

В результате получили:

 CR на 29% выше, чем среднее по РК;
 CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.

Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви

Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его. Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:

 купить спецодежду;
 одежда сварщика;
 рабочая одежда;

 медицинские костюмы;
 плюс бренд-запросы конкурентов.

На выходе получили:

 CR на 49% выше, чем среднее по РК;
 CPC на 31% выше, чем среднее по РК.

Что в итоге

Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.

Вопросы и ответы по МКБ в Яндекс Директе

1. Влияет ли CTR МКБ на его ставки? Влияет ли CTR МКБ на общий CTR по аккаунту, который влияет на ставки на поиске?

CTR МКБ влияет на ставки, поэтому, создавая качественный и привлекательный креатив, вы сможете размещаться более выгодно. CTR МКБ не влияет на общий CTR на аккаунте.

2. Будут ли идти показы объявлений Яндекс.Директ одновременно с МКБ?

Текстово-графические объявления Яндекс.Директ могут показываться одновременно с МКБ, если текстовое объявление занимает одну из позиций в спецразмещении.

Если рекламодатель не попадает в блок спецразмещения, покажется либо текстово-графическое объявление, либо медийно-контекстный баннер.

Выбран будет вариант, у которого значение, рассчитанное с учетом показателей: прогноз кликабельности, цена за клик и коэффициент качества.

3. Как ведет себя баннер на мобильном поиске? Будет ли МКБ показываться на мобильных устройствах?

На мобильных устройствах медийно-контекстный баннер не показывается

4. Работают ли корректировки ставок, минус-слова, гео, время показа для нового МКБ?

Да, вы можете использовать все эти настройки

5. Клики по МКБ и объявлению Директа будут считаться за один?

Текстового-графические объявления Яндекс.Директ и медийно-контекстный баннер — это разные продукты и клики по ним считаются отдельно. Если пользователь кликнет и на баннер, и на объявления, то будет засчитано 2 разных клика по двум разным кампаниям.

6. Почему без конкурентных баннеров может быть высокая цена за клик?

Существует определённый порог входа, как и в аналогичной ситуации в Спецразмещении

7. Торги в интерфейсе не учитывают корректировки ставок конкурентов?

Да, ставки в интерфейсе отображаются без учета корректировок конкурентов

8. Какой аукцион в МКБ? VCG-аукцион или GSP-аукцион?

МКБ работает по VCG-аукциону

Автор: Максим Орлов

МКБ в Директе

Мы размещали МКБ в медицинских услугах и провели полноценный тест в течение 30 дней, по результатам которого получились такие цифры (размещались и в МКБ за клики, и в МКБ за показы):

МКБ за клики

  • CTR — 0,74%;
  • CPC — 587,83 рубля;
  • Отказы — 12,7%;
  • Время на сайте — 2:44.

МКБ за показы (в пересчет на клик)

  • CTR — 0,35%;
  • CPC — 176,6 рубля;
  • Отказы — 7,41%;
  • Время на сайте — 2:09.

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Если сравнивать с поисковыми рекламными кампаниями, ставки в МКБ за клик получились в 2-2,5 раза выше, а трафика меньше. CR ориентировочно на 35-40% выше, чем в МКБ за показы, но ниже, чем в поисковой РК. CPA раскрыть не сможем.

На старте работ с МКБ за клики мы решили сконцентрироваться на достаточно узких и целевых запросах. По сути, взяли семантику, пригодную для рекламы обычных поисковых кампаний. Однако, не получив достаточного количества трафика, добавили и прочие запросы, схожие с теми, что были в МКБ за показы, но отминусовали по максимуму все лишнее и выставили раздельные ставки. Поэтому качество трафика получилось примерно на одинаковом уровне, что, к сожалению, нельзя сказать про ставки и объем трафика.

Рекомендации — тестировать и еще раз тестировать различные варианты, отслеживая заданные метрики и качество трафика.

Подытожим: по данным Яндекса, введены отдельные торги только за эту позицию, но на практике существует довольно высокая конкуренция по целевым запросам (притом что, по нашим наблюдениям, конкурентов было всего несколько) и пока все еще недостаточный объем трафика. А также рекомендованные ставки в веб-интерфейсе, как правило, выше.

Надеемся, что с «переездом» на новый формат и отключением старого сможем наблюдать прирост трафика и снижение ставок, а также корректные прогнозные ставки в веб-интерфейсе.

Оцените статью

Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

С февраля 2018 года Яндекс переводит МКБ в Директ

Минувшей осенью Яндекс полностью переделал медийно-контекстный баннер, встроил его в линейку форматов Директа и провел закрытое тестирование нового продукта. Как сообщается в официальном блоге компании, Яндекс планирует остановить показы старого МКБ с 1 февраля 2018 и далее предлагать все размещения только через Директ.

Новый медийно-контекстный баннер выгоден тем, что показы его проходят по нужным ключевым словам, а оплата идет только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов.

Баннер имеет более крупный и заметный формат креатива (240х400), а также активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями.

Накопленная статистика рекламодателей не потеряется, все старые данные сохранятся в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

Тот, кто еще никогда не покупал такие баннеры, может запросить доступ к тестированию нового формата через менеджера в Яндексе. Рекламодателям, знакомым со старой версией баннера, новый тип кампаний стал автоматически доступен в интерфейсе Яндекс.Директа.

Напомним, В Яндекс.Дисплее поменялись требования к HTML5-баннерам и графическим баннерам для полной и мобильной версии Главной страницы Яндекса. В феврале 2018 года эти требования также станут обязательными.

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *