Директ Коммандер — как пользоваться, исправить ошибки

Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог
Seopulses

Практически все ошибки в кампаниях в Директе можно легко и быстро исправить с помощью Коммандера. Этот инструмент позволяет значительно сэкономить время, особенно если речь о большом количестве данных и масштабных кампаниях. Что и как можно исправлять в Коммандере — расскажет интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев.

Получайте бонусы за инструменты Яндекса

Работаете с автостратегиями, ключевыми целями и смарт-баннерами? Получите до 10% от оборотов кампаний на личный счет и дополнительные проценты по партнерской программе eLama

Зарегистрироваться

Директ Коммандер — это приложение Яндекса, в котором можно управлять рекламными кампаниями, а также массово менять данные и работать с ними в формате таблицы. В этой статье мы разберем, как корректировать:

• бюджет,
• минус-фразы,
• временной таргетинг,
• географический таргетинг,
• расширения,
• ошибки в объявлениях.

Важно: в Коммандере можно работать не со всеми типами кампаний. Например, не получится исправить ошибки в смарт-баннерах или динамических объявлениях.

Так выглядит интерфейс Коммандера

Для начала расскажу, как подключить инструмент.

Как запустить Директ Коммандер

Установите бесплатную программу. Ссылку на ее скачивание также можно найти в меню Директа.

После установки введите логин от Директа. Приложение переадресует вас в браузер и даст код подтверждения, который нужно ввести в окне регистрации Коммандера.

Если браузер не открылся, попробуйте самостоятельно перейти по ссылке и подтвердить регистрацию. Чтобы появилась ссылка, нажмите на знак вопроса.

Скачайте кампании. Для этого нажмите «Получить» и выберите «Список кампаний», а затем выделите нужные вам кампании, чтобы скачать их данные.

Все готово, перейдем к исправлению ошибок.

Бюджет

Чтобы кампания не тратила денег больше, чем нужно, необходимо указать бюджет. Для этого выделите нужные кампании и кликните на стратегию.

Выберите стратегию, кликните на «Дневной бюджет» и введите сумму. 

Теперь во всех выделенных кампаний будет одинаковый дневной бюджет.

Минус-фразы

Без минус-фраз объявления будут показываться по нерелевантным запросам. Зачем они нужны и как упростить их сбор, мы рассказали в статье.

Если в ваших кампаниях нет минус-фраз или вы хотите добавить новые, выделите нужные кампании, а затем введите слова и фразы, которые хотите исключить, в ячейке «Минус-фразы».

Кроме того, можно добавить минус-фразы для отдельных групп объявлений. Для этого выделите группы в соответствующей вкладке.

Чтобы выполнить кросс-минусацию (исключить пересечения по показам между ключевыми фразами) и удалить дубли, выберите вкладку «Фразы». Выделите их и нажмите «Редактировать».

Затем выберите одно из действий и примените его.

Временной таргетинг

Неверное расписание показа объявлений можно тоже быстро исправить, кликнув на «Временной таргетинг».

Измените время показа объявлений. Чтобы скорректировать ставки, включите функцию «Режим управления ставками».

Географический таргетинг

Чтобы изменить регион показа объявлений, выберите соответствующую ячейку, а затем выделите или удалите регионы, города и страны.

В окне «Корректировки ставок» можно задать положительные или отрицательные значения ставок для разных таргетингов, например для региона или мобильных устройств.

Расширения

Если объявления не очень эффективно отработали, проверьте есть ли у них следующие расширения:

• уточнения,
• быстрые ссылки,
• визитка,
• цена.

Ошибки в объявлениях

Если вы заметили орфографические или другие ошибки в кампаниях, то можно найти все объявления с ними и быстро исправить. Для этого во вкладке «Объявления» выделите диапазон поиска и кликнуть «Заменить».

Введите слово с ошибкой и замените его на нужное.

Подводя итоги

Кроме перечисленных ошибок, в Коммандере можно массово исправлять и другие неточности, например битые ссылки или UTM-метки. Приложение помогает быстро и без особых усилий отредактировать кампании, сэкономить время на рутинных операциях и значительно упростить жизнь специалистов.

Как работать в Директ Коммандере: инструкция и обучение

Одно из предназначений Директ Коммандера — массовая обработка кампаний, объявлений и ключевых фраз. Актуальные примеры, как работать в Директ Коммандере, чтобы облегчить жизнь контекстологу.

Сотни объявлений одним кликом

В предыдущей статье «Как создать кампанию в новом Директ Коммандере: руководство 2019» мы выяснили, чем полезен этот инструмент. В этой статье узнаем, как работать в Директ Коммандере — рассмотрим операции массового редактирования кампаний, групп, объявлений и ключевых фраз. Не будем задаваться целью разобрать их все. Выделив в Коммандере несколько объектов, одновременно изменить можно практически любой их параметр. Поговорим об операциях, которые пригодятся вам в первую очередь.

Оглавление

Поиск и замена

Назначение ставок

Дополнительные параметры в ключевых словах

Минус-слова

Кросс-минусовка

Подбор фраз для групп объявлений

Автотаргетинг

Графические баннеры

Поиск и замена

Пожалуй, одна из самых впечатляющих функций Директ Коммандера — это поиск и замена текста в любых элементах рекламы. Рассмотрим ее на уровне кампаний, групп и отдельных объявлений — вы легко найдете значок «Заменить» в верхнем тулбаре соответствующих вкладок.

Чтобы узнать, как работать в Директ Коммандере с массовыми операциями, начнем с уровня кампаний. Кнопка «Заменить» здесь открывает следующее окно:

Обратите внимание, что производить поиск и замену можно и только в выбранных, и во всех элементах на вкладке. Групп и объявлений это также касается.

На этом уровне опций меньше всего: нечасто приходится редактировать названия целого ряда кампаний. Однако вы можете воспользоваться заменой единых минус-слов, если хотите их уточнить или если в семантику вкралась опечатка. Чтобы случайно не «исправить» лишнего, можно поставить флажок «Только целые слова», тогда однокоренные и созвучные слова останутся неизменными.

Для групп объявлений возможностей чуть больше. Здесь можно также изменить ссылку на продвигаемое приложение везде, где необходимо.

Наконец, на уровне объявлений начинается самое интересное. Массово отредактировать можно буквально любую их часть, содержащую текст.

Например, ваш клиент завершает действующую акцию, запуская новую. Вам не обязательно переписывать условия везде, где она встречалась: достаточно воспользоваться поиском и скорректировать текст ровно один раз.

Другой пример — вывод на рынок нового продукта, о котором нужно рассказать в быстрой ссылке по всей рекламе бренда. Изменить URL и описание любой ссылки в нужных объявлениях так же легко.

Управление контекстной рекламой занимает много времени? Регистрируйтесь в автоматизированном сервисе Click. ru и переносите кампании из Яндекс.Директа и Google Ads. Управляйте рекламой из единого окна, пользуйтесь профессиональными инструментами, получайте вознаграждение в размере до 18% от расходов на рекламу ваших клиентов.

Назначение ставок

Если вы пользуетесь интеллектуальными стратегиями назначения ставок, их можно одновременно включать или изменять для ряда кампаний. Выделите все необходимые кампании на левой панели и кликните на поле «Стратегия» в инспекторе.

Это окно не отличается от своего аналога из веб-интерфейса.

В Коммандере удобно назначать и собственные ставки для ключевых слов. Выделите ключевики, по которым хотите изменить цену клика, и нажмите кнопку «Ставки» в верхнем тулбаре панели.

Ставку можно установить тремя способами:

1. Для объема трафика на поиске

2. Для охвата в РСЯ

3. Единая ставка для поиска и РСЯ

В последнем случае вы можете не только назначить ставку за клик в рублях, но и установить корректировку прошлой ставки. Для этого следуйте инструкции на экране.

Кроме того, в этом же окне можно назначить общие корректировки – повысить цену по отдельным словам, при необходимости ограничив ее максимальное значение.

Дополнительные параметры в ключевых словах

Дополнительные параметры ключевых слов, возможно, не так часто приходится редактировать массово, однако они стоят упоминания хотя бы потому, что такой функции нет в веб-интерфейсе Яндекс.Директа.

На панели инспектора два дополнительных параметра располагаются прямо под уровнем ставки за клик.

Дополнительные параметры делают аналитику максимально детализированной, отслеживая переходы по каждой ключевой фразе в отдельности. Именно поэтому их значения у ключевиков обычно различаются, однако с помощью одного из них можно помечать запросы одной тематики.

Кроме того, дополнительные параметры позволяют направлять пользователей на разные посадочные страницы в зависимости от введенного ими запроса. Чтобы это сделать, впишите в ссылку переменную {param1} или {param2}:

Минус-слова

В Директ Коммандере удобно присваивать одинаковые минус-фразы разным кампаниям, группам объявлений и ключевым словам.

В первом случае вам понадобится поле «Единые минус-фразы на кампанию» в панели инспектора.

Единые минус-фразы на уровне групп настраиваются аналогично:

У каждого ключевого слова собственные минус-фразы, но назначить им одинаковые тоже можно – в соответствующем поле инспектора.

Будьте внимательны! Если в поле написано «Разные значения», как на скриншоте, все существующие минус-слова выбранных ключей будут стерты. Если вы уже случайно их удалили, просто нажмите Ctrl+Z или Cmd+Z для отмены изменений.

Рекомендуем почитать: «Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

Кросс-минусовка

Напоследок еще одна полезная функция  Директ Коммандера, уже не задействующая инспектор. Речь о кросс-минусовке и склейке дублей – инструментах, автоматически устраняющих в семантике пересечения и повторы.

Кросс-минусовка разделяет минус-словами фразы, соответствующие одному и тому же запросу. Склейка дублей объединяет повторяющиеся ключи, собирая вместе их минус-семантику.

Оба инструмента можно найти в меню «Редактировать – Корректировать фразы» на вкладке ключевых фраз.

В появившемся окне выберите, какую из двух операций – или обе – вы хотите выполнить для выделенных ключей.

После выполнения операций Директ Коммандер сообщит, сколько пересечений было исправлено, а дублей удалено.

Рекомендуем почитать: «Как провести кросс-минусацию ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads»

Подбор фраз для группы объявлений

Эта возможность появилась в последней версии программы благодаря встроенному инструменту Яндекс.Wordstat. 

Как подобрать фразы

Кликните на вкладку «Фразы». На панели инструментов выберите «Подбор фраз».

Откроется окно подборщика фраз. Введите  опорные фразы через запятую. 

Система сама подберет фразы и выведет их на центральной панели на вкладке «Вложенные».

Для расширения списка фраз воспользуйтесь подбором по похожим запросам. Для этого перейдите на вкладку «Похожие».  

После окончания подбора нажмите «Завершить». 

Автотаргетинг

Используйте автотаргетинг для запуска кампаний без подбора ключевых фраз в поисковой сети и РСЯ. 

Автотаргетинг — это технология показа объявлений в Яндекс.Директе без добавления ключевых слов. Система анализирует информацию в объявлении и на посадочной странице и определяет, по каким запросам показывать рекламу. При этом учитываются интересы пользователя и тематика площадки. 

Преимущества автотаргетинга:

• меньше времени уходит на настройку кампании;
• можно получить дополнительный целевой трафик за счет показа рекламы аудиториям по интересам. 

Как настроить автотаргетинг

Для настройки автотаргетинга откройте вкладку «Фразы». На панели инструментов кликните «Добавить». В открывшемся меню выберите «Автотаргетинг».

В столбце «Фраза» вы увидите запись «autotargeting». 

После подключения автотаргетинга система проиндексирует тексты объявлений и посадочных страниц, чтобы показывать рекламу в режиме реального времени в ответ на релевантные запросы.

Рекомендуем почитать: «6 способов автоматизировать рекламу, которые вы еще не пробовали»

Графические баннеры

В последней версии Директ Коммандера появилась возможность создавать, менять и использовать уже загруженные баннеры. Исключение — баннеры на поиске и смарт-баннеры. С ними работать в программе нельзя.

Как работать с графическими баннерами

Кликните на вкладку «Объявления». Выберите объявление, в которое надо загрузить баннер. Кликните на кнопку «Изображения».

Далее выберите способ загрузки изображения: его можно загрузить с компьютера, из интернета и из коллекции. Нажмите кнопку «Применить».

В предыдущих версиях Директ Коммандера вы могли загружать изображения с разным соотношением сторон (1:1, 3:4, 4:3, 16:9). Также можно было задавать произвольное соотношение сторон. 

В последней версии Директ Коммандера можете загрузить изображение в двух форматах:

• стандартный. Ширина каждой стороны должна быть не менее 450 пикселей.
• широкоформатный (16:9). Размер картинки должен быть не менее 1080х687 пикселей.

Нажмите на кнопку «Применить», и в объявление на поиске добавится картинка.

Хотите управлять кампаниями из единого окна? Воспользуйтесь бесплатной системой автоматизации контекста Click.ru. С ней в вашем распоряжении будет ряд инструментов массовой обработки, например:

• поиск ключевых слов из контента сайта и рекламы конкурентов;
• медиапланер с автоматической минусовкой и распределением бюджета;
• генерация готовых объявлений для любого количества ключей.

Повторяющиеся рутинные операции идеально автоматизируются – не упускайте возможности сэкономить на этом силы и время.

Запустить рекламную кампанию

SIx месяц в Яндекс.Директе. Какие новости?

Дата публикации: 09.04.2019

Почти каждый месяц в контекстной рекламе появляется что-то новое, и бывает сложно уследить за всеми изменениями. Однако запуск успешных рекламных кампаний практически невозможен, если вы не в состоянии идти в ногу со временем. Предлагаем взглянуть на самые интересные изменения, произошедшие в Яндекс.Директе с сентября 2018 по февраль 2019.

• Кейс от 3snet: Как доставить Яндекс.Директ в гемблинг

Новая стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией в рекламных сетях»

Новая стратегия по-прежнему предполагает ручное назначение ставок, как и предыдущая, но теперь система анализирует, какие клики могут привести к конверсиям, и автоматически корректирует ставки в рамках заданного бюджета .

Это означает, что порог входа для новых рекламодателей снижается. Более того, с новыми автоматизированными алгоритмами рекламные кампании будут иметь более высокую конверсию в рамках заданного бюджета и, следовательно, станут более эффективными.

Новый «Direct Commander»

Direct.Commander теперь выглядит как всеобъемлющий инструмент со множеством полезных функций, позволяющих рекламодателям вносить исправления или массовые изменения, управлять ставками или работать с графическими объявлениями. Эксперты, однако, говорят, что Direct.Commander все же уступает своим аналогам, представленным другими компаниями: в Директе невозможно управлять всеми типами кампаний (медиа-кампании, смарт-баннеры и т.д.).

Добавлены новые функции на Турбо-страницы

В сентябре 2018 года Яндекс добавил ряд новых функций на свои Турбо-страницы. Технология Turbo Page позволяет создавать облегченные версии мобильных страниц в Turbo Page Builder. Турбо-страницы загружаются быстро даже при медленном интернет-соединении.

В обновленной версии Турбо-страниц появились следующие новые возможности:

• рейтинги;
• галерея медиаконтента со слайдером;
• новых дизайнов блока «Вам может быть интересно»;
• перелинковка между Турбо-страницами;
• целей в метриках для Турбо-страниц;
• обновлена ​​боковая панель с постраничным меню;
• анкорных ссылок на Турбо-страницах;
• форма поиска по сайту;
• возможность просмотра изображений;
• возможность добавлять контент с Яндекс. Карт и Яндекс.Музыки.

Видеореклама: новый вид рекламы в Яндекс.Директе

Это особый вид рекламы в текстовых и графических кампаниях. Рекламодатели могут либо создать отдельную кампанию только с видеообъявлениями, либо установить отдельную стратегию, лимиты бюджета и ставки для этого типа рекламы в уже запущенной кампании. Видеообъявления отличаются от видеорасширений тем, что они могут иметь собственный заголовок и текст и, следовательно, не связаны с уже работающими объявлениями.

Расширения для видео упростили покупку трафика из видеосети, поскольку теперь для привлечения трафика можно создавать как отдельные креативы, так и целые рекламные кампании. Кроме того, стало удобнее отслеживать статистику, вносить исправления, экспериментировать, проводить сплит-тестирование креативов для Видеосети.

Цели в Яндекс.Директе

Постановка целей, появившаяся в Яндекс.Директе, стала горячей темой октября. Если цель и ее значение указаны, встроенный в Директ алгоритм автоматически скорректирует ставки для достижения максимальной конверсии в рамках выделенного бюджета.

Благодаря этой функции рекламные кампании автоматически оптимизируются таким образом, чтобы получить максимум наиболее важных конверсий.

Что еще нового появилось на Яндексе?

• Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе
• Реклама на главной странице Яндекса
• Яндекс запускает встроенный в браузер мессенджер

Топ-7 инструментов для digital-маркетологов | by ROOM42

Аналитика — это не только сбор данных, но и их дальнейшее применение в продвижении бренда. Так как давать советы по увеличению прибыли невозможно без маркетинговых инструментов, мы решили узнать у наших коллег из Room42 об их фаворитах и ​​выбрали топ-7 из того, что мы услышали.

Similarweb — статистика сайта

С помощью Similarweb вы можете посмотреть общую статистику сайта, например, объем трафика, доли отдельных рекламных каналов и многое другое. Вы можете либо использовать расширение, которое показывает общую картину трафика и характеристики пользователей, либо подписаться на платный сервис, где демонстрируемые данные будут более подробными.

В целом, Similarweb помогает понять силу бренда, органический трафик, а также предоставляет информацию о затратах на рекламу с точки зрения различных цифровых каналов.

Примечание: Similarweb регистрирует только десктопный трафик

Ссылка: https://www.similarweb.com

Differture — инструмент для оценки эффективности ваших расходов

С Differture вы автоматически импортируете данные о маркетинге расходы из Facebook, ВКонтакте, MyTarget или Яндекс.Директ в Google Analytics или любую другую базу данных. Это понадобится вам при расчете эффективности маркетинга и оценке влияния каждого из каналов на общую окупаемость вложений в маркетинг. Еще одно преимущество — меньше времени тратится на анализ данных. Differture позволяет забыть о «перескакивании» с одного рекламного канала на другой, пытаясь связать информацию воедино: все собирается в одну таблицу в Google Analytics или отдельную базу данных сразу после загрузки.

Ссылка: Differture.com

Semantica Extension — поисковая система по ключевым словам

Это для всех, кто работает с контекстной рекламой — с Semantica легко находить нужные слова из WordStat для настройки кампаний или составления медиапланов .

Примечание: Одним из недостатков является то, что если вы добавите ключи непосредственно в приложение, частота запросов не будет отображаться.

Ссылка: https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru

Расширение Ghostery

Здесь вы можете увидеть все счетчики пикселей и аналитики, которые есть на сайте. Ghostery показывает их вам сразу же, как только вы заходите на сайт. В дальнейшем вам будет проще скорректировать запланированную работу с различными инструментами и узнать, какие пиксели и счетчики еще предстоит внедрить. Будет полезно маркетологам, которые хотят знать, что нужно добавить клиенту на свой сайт, но не любят искать информацию вручную.

Ссылка: https://chrome.google.com/webstore/detail/the-great-suspender/klbibkeccnjlkjkiokjodocebajanakg?hl=ru

Google Ads Editor & Яндекс.Директ Командующий — редактирование и настройка рекламы кампании

Удобные приложения для ведения контекстной рекламы. Оба сервиса работают одинаково и предназначены для одних и тех же действий, но для разных рекламных каналов. Они просты в использовании, но имеют свои особенности, как и любой другой инструмент.

Ссылка: https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/ads-editor/https://yandex.ru/promo/commander/new?from=dirface14

Паблер — поисковая система для рекламы ваших конкурентов

Паблер показывает вам визуальную рекламу ваших конкурентов. Зачем тебе это? Чтобы понять развивающиеся рекламные тенденции в вашей области и критически оценить свои собственные идеи. Используйте его, чтобы избежать «копирования» уже существующих трюков и получить информацию для новых кампаний.