Яндекс директ гиперлокальный таргетинг: Гиперлокальный таргетинг в Яндекс

Содержание

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

  • сейчас находится
  • бывает регулярно
  • находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут

, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.

Дальше вы попадете вот в такое окно:

Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.

Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.

 

Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ с помощью Аудиторий

14 сентября Контекстная реклама

Содержание:

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом.

Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис — Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Попробуйте сервис 100CTR.COM для быстрой генерации рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Переходим на страницу на audience.yandex.ru. Вы должны быть зарегистрированы в Яндексе. Если нет — то необходимо будет пройти простой процесс регистрации — создания Яндекс аккаунта.

Попадаем на главную страницу и видим пустой экран с кнопкой «Создать сегмент». Нажимаем на нее и видим список вариантов. Аудиторию можно загрузить из:

  • Загружаемых данных — CRM, ID мобильных девайсов и т.д.
  • Данных Яндекса — Метрика, геолокация или пиксель.
  • Создать на основе внешних данных — DMP поставщики.

Нас интересует создание сегмента на основе геолокации. Его и выбираем.

Сегмент на основе Гео

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

  • Окружность — ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
  • Полигоны — с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Тип геолокации

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

  • Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
  • Указываем название сегмента — так оно будет отображаться в списке.
  • Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Вводим адрес для создания сегмента

Есть еще 2 очень важные настройки:

  • Радиус — от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
  • Аудитория — как люди связаны с указанным местоположением
    — Регулярно посещает
    — Живет
    — Работает
    — Сейчас находится
    — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ.

Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

Настройки радиуса и аудитории

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

Как выдать доступ для Директа

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

Аудитории в Директе

В новом окне указываем «Добавить условие».

Дальше выполняем следующий порядок действий:

  1. Указываем названием сегмента
  2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом — «Не выполнено ни одного»)
  3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Теперь нажмем «Далее». Наша новая группа попадает в раздел на модерации. Мы назначаем для нее ставку — все как обычно в Яндекс Директе.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

Корректировки ставок по местоположению

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки — повысить или понизить ставку.

Далее настраиваем кампанию с ключевыми словами или другими сегментами. Над ними будет работать корректировка.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

  • Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
    Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск.
    Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
  • Статус Мало Показов бывает?
    Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
  • Как писать объявления для таких гео-кампаний?
    Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском — Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории

Метки поста: Яндекс Аудитории, Яндекс Директ

Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг — ppc.world

Гиперлокальный таргетинг, он же супергео — это нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в определенной географической области: в районе города, на нескольких улицах или в отдельных зданиях.

Больше всего гиперлокальный таргетинг подходит:

  • офлайн-бизнесу, аудитория которого проживает или работает рядом;
  • бизнесу, чья аудитория собирается в каком-либо месте (например, футбольные фанаты или посетители ТЦ).

Но в разных вариациях использования супергео подойдет для любого бизнеса, за исключением специфичных продуктов, например, SaaS.

Такой таргетинг есть во всех основных рекламных системах. Принцип работы везде одинаковый, отличается лишь некоторыми нюансами.

Рекламная система

Географические ограничения

Характеристика аудитории

Яндекс.Директ, включая Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Настраивается в Яндекс.Аудиториях

Радиус от 500 метров до 10 км.

Есть возможность выделять свободные полигоны, например, зону ресторана, торгового центра, автостоянки и т. д.

  • регулярно посещает

  • живет

  • работает

Google Ads

от 1 до 500 км или миль

  • люди из целевых местоположений и интересующиеся ими

  • люди, находящиеся в целевых местоположениях и регулярно посещающие их

  • люди, интересующиеся целевыми местоположениями

«ВКонтакте»

от 500 метров до 100 км

  • регулярно бывает

  • дом

  • работа

  • сейчас находится

Facebook и Instagram

от 1 до 80 км

myTarget

от 500 метров до 10 км

В каждой рекламной системе гиперлокальный таргетинг можно дополнительно сузить интересами, ключевыми запросами и социально-демографическими настройками.

Чтобы настроить супергео правильно, следуйте нашим рекомендациям.

Ориентируйтесь на известные места

В объявлениях — и в текстах, и на картинках — используйте привязку к популярному месту рядом: крупный ТЦ, парк, спорткомплекс, памятник и т. п. Так аудитории будет проще понять, где находится ваш офис или точка продаж, а информация о них с большей вероятностью отложится в памяти.

Banner

Покажите, как добраться до офиса

В визуалах отдайте предпочтение виду с улицы. Если радиус продвижения — зона вокруг вашего бизнеса, то фото района, дома или двери помогут целевой аудитории вспомнить знакомое место или запомнить, как к вам добраться.

Если вы настраиваете гиперлокальный таргетинг вдалеке от офиса продаж, используйте узнаваемые объекты в выбранном местоположении, чтобы привлечь внимание.

Каждому офису — отдельная кампания

Если у локального бизнеса несколько отделений или точек продаж, запускайте рекламные кампании для каждой точки по отдельности и указывайте адрес. Так вы имеете максимум шансов привлечь «нужную» в плане географии аудиторию и сможете точнее оценить эффективность продвижения.

Посмотрите пример баннера нашего партнера застройщика, он сочетает в себе первые три пункта:

  1. Указан крупный торговый центр по соседству.
  2. На изображении — фасад дома.
  3. На баннере указан адрес, чтобы пользователи понимали наверняка, о каком доме идет речь.

Не задавайте слишком большой радиус

Мы рекомендуем не выходить из показателей в 2–2,5 км, но при этом нужно учитывать несколько факторов.

Если вы работаете в формате «магазин у дома», то стоит ограничиться минимальной площадью таргетинга. Но если рекламируется кафе, то радиус можно увеличить, чтобы показывать рекламу тем, кто мог бы быстро и без проблем добраться до вас.

Важно также учитывать плотность застройки и размер города. Например, если кафе находится в крупном мегаполисе, где подобные заведения есть в каждом квартале, стоит остановиться на более близкой аудитории. Если речь про небольшой город с низкой плотностью населения и аналогичных кафе поблизости нет, мы рекомендуем расширить аудиторию.

Оценивайте размер аудитории: реклама на слишком узкую аудиторию может не запуститься. В таком случае увеличивайте ее до технических требований.

Учитывайте цель продвижения

Если вам важно получить недорогие заявки, мы рекомендуем сужать аудиторию соответствующими интересами, ключевыми фразами и социально-демографическими настройками. Если вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда — в качестве настройки таргетинга используйте только ограничения по гео.

Пример продвижения на узнаваемость — пермский дилер автомобилей Mercedes-Benz. Чтобы выделить платежеспособную аудиторию, мы использовали только несколько сегментов гиперлокального таргетинга:

  • проживающие в жилых комплексах бизнес-класса;
  • посетители дорогих ресторанов;
  • проживающие в коттеджных поселках;
  • посетители дорогих баз отдыха и других площадок.

Ничего дополнительно мы не настраивали, показывали релевантные объявления.

Персонализируйте

Если вы решили сузить аудиторию дополнительными интересами и другими характеристиками, постарайтесь сделать максимально персонализированные объявления.

Пример релевантного объявления для регулярных посетителей парков:

Используйте корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы сможете исключить нецелевую аудиторию по возрасту, полу, или другим характеристикам, чтобы сократить количество нерелевантных показов.

Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, то стоит настроить повышенные корректировки на утреннее время, когда пользователи еще размышляют, куда пойти обедать, и отключить показы рекламы вечером и ночью, когда они уже сытые дома. А если вы запускаете рекламу женского салона красоты, то стоит отключить рекламу мужчинам и настроить понижающие корректировки на слишком молодую или взрослую аудиторию.

Создайте карточки компаний в Яндекс.

Справочнике и Google Мой Бизнес

Перед настройкой рекламы обязательно зарегистрируйте профиль компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Затем проверьте, все ли локации вашей компании нанесены на карты и другие релевантные площадки, верные ли адреса и контактные данные, чтобы не вести аудиторию не туда.

Всё, теперь вы готовы к запуску эффективного гиперлокального таргетинга!

Гиперлокальный таргетинг в контекстной рекламе Яндекс Директ

Яндекс.Директ добавил гиперлокальный таргетинг, с помощью которой в сервисе можно настроить таргетинг аудитории с заданной определенной географической точкой и показывать рекламу этой аудитории в поисковой сети и РСЯ в определенном радиусе.

Это новшество даст возможность, в первую очередь, малому бизнесу и онлайн-бизнесу с сетью офлайн-магазинов еще более точно и эффективно настраивать контекстную рекламу для их потенциальной аудитории.

Для настройки геолокальной точки можно использовать радиус от 0. 5 км до 10 км

Можно выбрать три вида подбора аудитории при настройке гиперлокального таргетинга по геолокации:

  • Регулярно посещает – в сегмент попадут пользователи, которые регулярно бывают на выбранной территории.

  • Сейчас находится – в сегмент попадут пользователи, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас

  • Была N дней за период – в сегмент попадут пользователи, которые выполнили заданное условие.

После настройки гиперлокального таргетинга и обработки аудитории у рекламодателей появляется возможность использовать эту геолокальную аудиторию в поисковых рекламных кампаниях Яндекс.Директ, а именно задать на них корректировку ставок (увеличить ставку до 1200%), а также использовать эту геолокальную аудиторию в РСЯ кампаниях и таргетировать на них кастомизированные баннера либо тексто-графические объявления.

Поделиться:

Если вы хотите работать с нами,

давайте начнем с обсуждения задачи Получить консультацию

[email protected]

Киев, Украина
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
01033, г. Киев,
ул. Семьи Праховых, 50,

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. Отакара Яроша, 18

Львов, Украина
пн–пт. 1000–1900
79041, г. Львов,
ул. Героев УПА 73,
корпус 10

Днепр, Украина

Лас-Вегас, США

Линкольн, Англия

Алматы, Казахстан

Таллин, Эстония

  • Киев, Украина ул. Немецкая, 1/32,

    +380 44 333-69-73

  • Харьков, Украина ул. Отакара Яроша, 18

    +38 057 752-54-62

  • Львов, Украина ул. Героев УПА 73,

    корпус 10,

  • Днепр, Украина

  • Лас-Вегас, США

  • Линкольн, Англия

  • Алматы, Казахстан

  • Таллин, Эстония

Мы в соцсетях

© 2004–2022 «Промодо»

Как работает таргетинг по краткосрочным интересам в Яндекс.

Директе

mark

Главное преимущество рекламы в РСЯ — широкий охват. Чтобы получить результат, здесь важно привлекать внимание пользователей яркими креативами, а не искать точные соответствия фраз.

Для нацеливания объявлений на целевую аудиторию в Рекламной сети Яндекса работают 3 вида таргетинга:

  • поведенческий — объявления показываются в соответствии с тем, какие запросы вводили пользователи, какие сайты посещали и чем интересовались;
  • тематический — когда реклама показывается в соответствии с тематикой сайта;
  • ретаргетинг — объявления показываются пользователям, которые заходили на сайт и выполняли какое-либо действие.

У рекламодателей есть несколько инструментов, чтобы настроить показ рекламы нужно аудитории — ключевые фразы, автотаргетинг, геотаргетинг, look-alike, гиперлокальный таргетинг и т.  д.

Сегодня мы остановимся на таргетинге по краткосрочным интересам — разберем принцип работы и нюансы настройки.

Что такое таргетинг по интересам и как он работает

С помощью таргетинга по краткосрочным интересам можно показывать рекламу людям, которые прямо сейчас заинтересованы в продукте, не тратя время на подбор ключевых слов.

Это возможно благодаря тому, что Яндекс собирает и обрабатывает большое количество данных о каждом пользователе и формирует группы пользователей по интересам. Затем он шифрует полученные данные и хранит на своем сервере.

Нацеливать объявления на конкретных пользователей позволяет технология Крипта. Одна из ее задач — анализировать поведение пользователей и определять их принадлежность к какой-либо группе. Для этого исследуется поведение человека и данные о нем. Например, какие слова использует в запросах, на какие сайты заходит.

Например, человек искал курсы для ребенка. Искал через Google, но заходил на сайты с такими предложениями, читал форумы. Яндекс собрал эту информацию и нацеливает на него соответствующие объявления.

mark

Так может работать таргетинг по краткосрочным интересам в РСЯ

Читайте также: Аудитории в Директе: модели использования инструмента

Какие задачи решает таргетинг по интересам в РСЯ

Этот инструмент делает удобной работу с горячим спросом, ведь вы показываете предложения тем, кто ими интересуется прямо сейчас. Такую рекламу можно запускать отдельно или в сочетании с ключевыми фразами, если нужно увеличить охват потенциальных клиентов.

Таргетинг по краткосрочным интересам пригодится, когда надо:

  • охватить заинтересованную аудиторию в высокий сезон;
  • быстро запустить кампанию, сэкономив время на сборе ключей;
  • увеличить охват целевой аудитории, дотянувшись до тех, на кого не получается нацелиться по ключам.

Таргетинг по интересам в РСЯ может подойти медийным кампаниям, у которых цель — привлечь как можно больше людей из широкой целевой аудитории на сайт.

Читайте также: РСЯ: что это такое и как устроена Рекламная сеть Яндекса

mark

Преимущества и недостатки

Таргетинг по краткосрочным интересам хорош тем, что:

  • позволяет быстро настраивать и запускать кампании;
  • помогает охватывать широкую аудиторию пользователей;
  • обновляет данные в реальном времени.

Кроме того, это хороший способ расширить аудиторию показа, когда вы исчерпали список ключевых слов.

Но и минусы у этого инструмента тоже есть:

  • если плохо проработан портрет ЦА, результата не будет;
  • при сильно ограниченном бюджете начинать кампанию нет смысла;
  • инструмент не подходит, когда надо получить максимум конверсий по минимальной стоимости.

Таким образом, таргетинг по краткосрочным — не универсальный инструмент, нужный вообще всем. Однако он позволяет довольно эффективно решать конкретные задачи, для которых и предназначен. Так, по результатам эксперимента Яндекса в сегменте бытовой техники этот инструмент позволил снизить CPC на 9 % и увеличить коэффициент конверсии на 11 %.

Результаты эксперимента Яндекса

Нюансы настройки

Здесь мы не будем подробно разбирать настройку рекламы — процесс практически идентичен запуску любой кампании в РСЯ. Поэтому остановимся на нюансах, которые важно учитывать при работе с таргетингом по краткосрочным интересам.

Работает по схеме «или» — краткосрочные интересы или ключевые слова, краткосрочные интересы или ретаргетинг.

Так это выглядит в интерфейсе Яндекс.Директа

mark

Можно настраивать таргетинг с корректировками. Например, запущен таргетинг по геосегменту с определенным радиусом. Если к нему добавить краткосрочный интерес, то реклама будет показываться всем людям в регионе, которые подходят под интерес. Чтобы вернуть ограничение по радиусу, нужно указать геосегмент в разделе «Корректировки ставок».

Выбор интересов ограничен 20 категориями, но во многих из них есть уточнения. Допустим, вы планируете настроить показ рекламы на тех, кто планирует взять кредит. Для этого выбираем не весь раздел «Финансы», а его подраздел «Кредиты».

«Долгосрочные интересы» Яндекс.Метрики ≠ Краткосрочные интересы Яндекс.Директа. Отчет Метрики можно использовать, чтобы составить портрет аудитории сайта, но не стоит опираться на него при выборе краткосрочных интересов для настройки рекламы. В Директе таргетинг по интересам объединяет людей, которые изучают товар или услугу сейчас, проявляют интерес к тематике в этот момент. А долгосрочные интересы показывают, насколько тема интересует посетителей сайта в целом.

Так выглядит отчет «Долгосрочные интересы» в Яндекс.Метрике

Больше нюансов настройки рекламы в РСЯ в целом и по краткосрочным интересам в частности Яндекс выпустил чек-лист с советами и нюансами, которые помогают в начале пути настраивать кампании по интересам.

И еще один нюанс — независимо от выбора таргетингов и других настроек кампании в РСЯ, запустить рекламу и забыть не получится. Чтобы она приносила результат и окупалась, кампании приходится постоянно оптимизировать — обновлять объявления, тестировать новые креативы, экспериментировать со ставками и, конечно же, анализировать и чистить площадки. Сэкономить время на проработке площадок, на которых показывается реклама, поможет Анализ площадок РСЯ в Сеодроиде. Он позволяет быстро отсечь большую часть некачественных площадок, снизив стоимость конверсии в целом по РСЯ и повысив отдачу от рекламы. Читайте подробнее, как это работает, в нашей статье «Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе» и сразу регистрируйтесь в Сеодроиде, чтобы протестировать инструмент в течение двух недель бесплатно.

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

  • Корректирует ставки
  • Контролирует расходы
  • Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

Гиперлокальный таргетинг в яндекс директ. Локальный геотаргетинг в Google AdWords Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».

В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.

Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).

Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

Давайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.

Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.

Если у вас еще нет созданных сегментов в , то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.

Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты

1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:

  • телефонные номера,
  • адреса электронной почты,
  • либо ID мобильных устройств.

Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;

2.) На основе данных Яндекса:

  • это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
  • данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
  • и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.

Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.

Предположения

Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.

При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.

Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.

Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга

Нажимаем кнопку Добавить местоположение — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.

Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.

И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.

В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.

Изменение охвата и выбор аудитории

Мы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.

  • Регулярно посещают,
  • Сейчас находятся,
  • Была за несколько дней в этом месте.

Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.

Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.

Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.

Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.

Мне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.

Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).

Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. ( , как настроить похожий сегмент)

Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!

Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.

С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом. Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис — Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

  • Окружность — ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
  • Полигоны — с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

  • Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
  • Указываем название сегмента — так оно будет отображаться в списке.
  • Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Есть еще 2 очень важные настройки:

  • Радиус — от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
  • Аудитория — как люди связаны с указанным местоположением
    — Регулярно посещает
    — Живет
    — Работает
    — Сейчас находится
    — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ. Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

В новом окне указываем «Добавить условие».

  1. Указываем названием сегмента
  2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом — «Не выполнено ни одного»)
  3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки — повысить или понизить ставку.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

  • Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
    Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск. Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
  • Статус Мало Показов бывает?
    Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
  • Как писать объявления для таких гео-кампаний?
    Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском — Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга , который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий . Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ , а для поиска можно только задать корректировки ставок .

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес , затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область , в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

  • сейчас находится
  • бывает регулярно
  • находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут , но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго , так что не переживайте, если это продлится несколько часов .

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы , а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений .

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа . В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов .

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы” .

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация” .

Вводим название сегмента , добавляем местоположение или просто ставим точку на карте , выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов” . Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус , либо изменить настройки подбора аудитории .

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга .

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ , нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу” .

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название , выбираем нужный сегмент , нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку , ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа , иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске , нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок” . Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий” .

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие” , дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок” , выбираем “Целевая аудитория” , нажимаем “+новая корректировка” . Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в % .

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг . Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

В этой статье — обзор возможностей гиперлокального таргетинга для PPC платформ Яндекс, Google, ВКонтакте и Facebook.

Зачем искать клиентов по адресам

Допустим, вы ищите новую книгу, заходите в ближайший книжный и обнаруживаете, что все экземпляры проданы. Вы уже потратили 10 минут на поиск парковочного места и вряд ли захотите дальше путешествовать по городу из-за книги, верно? Скорее всего, вы погуглите книжные магазины рядом с вами.

Это гиперлокальный поиск. Примерно так выглядит выдача:

В ней могут быть и сайты интернет-магазинов, и нерелевантные результаты:

Но на первом месте всегда карта Google, на которой отмечены ближайшие магазины, а ниже — их рейтинг, контакты и текущий статус («Закрыт», «Откроется в …», «Закроется в …»).


Примечание . Чтобы попадать в этот список по запросам пользователей из вашего района, нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.

Почему стоит искать клиентов по адресам? Очевидно — потому что и они ищут вас так же. Обязательное условие — ваше предложение отвечает их потребностям. По умолчанию люди выбирают компанию, до которой легче добраться, а лучше — пешком.

Как использовать гиперлокальный таргетинг

Локальный бизнес (ремонт обуви, парикмахерские, салоны оптики, цветочные магазины, аптеки)

Даже если у вас безупречная семантика, есть риск спустить бюджет на тех, кто ищет те же услуги, но из другого района / города.

Например, мы действительно ищем из Перми, хотя не пишем город:


Конкурентные войны (заведения быстрого питания, фитнес-клубы, танцевальные школы)

Вы собираете адреса конкурентов и определяете людей, которые посещают их 1-3 раза в неделю (но не ежедневно, так как можно случайно охватить и сотрудников компании).

Продукты на специфическую аудиторию (услуги УЗИ)

Для указанного примера потенциальные клиенты — пациенты ближайших поликлиник. Нужно узнать их адреса и установить небольшой радиус присутствия. Так вы «захватите» именно целевых клиентов, а не посетителей соседних зданий. Дополнительно можно отфильтровать по частоте посещений и демографии.

Как видите, гиперлокальный таргетинг дает преимущество локальным бизнесам и крупным с большим количеством филиалов и торговых точек.

Яндекс

Яндекс предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга — на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории.

В нем можно выделить три вида аудитории:

  • Находятся в определенном районе сейчас;
  • Бывают регулярно;
  • Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.

Показ возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.

Как настраивать

Стандартный вариант — по радиусу окружности.

Добавьте или найдите на карте местоположение:


Для одного сегмента можно настроить только один радиус и одинаковые настройки посещения.

Ограничение — не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» — не более 100).

Можно таргетировать аудиторию точнее и экспериментировать с текстами и форматами на участках с любой конфигурацией, а не только окружностью. Например, в определенном квартале, улице, торговом центре, вузе и т.д. Это позволяет формат «Полигон».

Как его построить, (а также другие нюансы по гиперлокальному таргетингу в Яндексе) смотрите в этой в разделе «Сегмент на основе геолокации».

Примеры объявлений:


Google

Как настраивать

Если варианты по умолчанию не подходят, выберите «Указать другое местоположение»:



Для большей детализации используйте расширенный поиск. Напишите в строке поиска имя, адрес или координаты места:


Затем выберите радиус местности:


Можно включать или исключать любое количество мест.

Примеры объявлений:

«ТОП-10 дешевых отелей в Фостер-Сити».

ВКонтакте

Особенности геотаргетинга:

  • IP-адрес — не основной источник информации. Вы не платите за пользователей, у которых IP по одному местонахождению, а находятся они в другом;
  • Важнее, где аудитория бывает регулярно, чем то, где находится в данный момент и откуда сидит в соцсети. Можно рекламировать магазин возле дома даже тем, кто сейчас в командировке / отпуске;
  • Система анализирует профили пользователей, которые они заполняют самостоятельно и дополнительно проверяет данные;
  • Полная база населенных пунктов и вузов мира исключает дубли.

Гиперлокальный таргетинг доступен для всех актуальных форматов:


Как настраивать

При создании объявления укажите или отметьте на карте местоположение:


Во втором варианте можно указать радиус (0,5-100 км), чтобы охватить пользователей только в пределах данной области:


При необходимости используйте исключающий геотаргетинг:


Примеры объявлений:


Таргетинг: определите свою целевую аудиторию

Вы можете показывать свои объявления предварительно выбранной аудитории. Просто установите свои критерии впечатления от рекламы:

  • Ключевые слова

  • Аутотаргетинг

  • Ретаргетинг и аудитория

  • Targeting с помощью мобильных приложений (для мобильных приложений)

  • 9000

    Короче говоря и неятые (для текстовых и графических объявлений).

  • Профиль пользователя (для медийных кампаний)

  • Цели текстовой рекламы (для динамических текстовых объявлений)

  • Фильтры (для динамической рекламы и смарт-баннеров)

  • События в приложении

В таблице ниже показано, какие критерии показов доступны для каждого типа кампании.

Текстовая и графическая реклама Реклама для мобильных приложений 09 Динамические баннеры 905 9058 0059 Search banners Media campaigns
Keywords

Autotargeting

Ретаргетинг и аудитория

Mobile app interests

User profile
Targeting criteria

Фильтры

In-app events

Attention. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Контекстная реклама в Яндексе — Студия WebSuperovo

Что это, для чего, как применять

Реклама в Яндексе сегодня – один из самых полезных и, что немаловажно, рабочих инструментов, способных сделать любой товар более узнаваемым. Яндекс — вторая по популярности поисковая система в странах СНГ после Google, ее используют примерно 29% пользователей Интернета. Если вы живете в России/Беларуси — знайте, почти половина русскоязычной рекламы публикуется с помощью этого сервиса.

Преимущества контекстной рекламы в Яндексе:

Изначально сервис русскоязычный.

Яндекс Директ изначально был ориентирован на русскоязычное население. Он лучше воспринимает запросы на русском языке (склонения слов по числам, родам, падежам), что является большим плюсом. Лучшее выступление на тематических площадках.

Лучшая производительность на сайтах в сети.

Не секрет, что Яндекс дает возможность рекламироваться не только в поиске, но и находиться на сторонних сайтах участников РСИА (Рекламная сеть Яндекса). По некоторым данным, реклама в сетях Яндекса окупается лучше у 75% рекламодателей. Простая платежная система. Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Простая платежная система.

Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Максимальное покрытие.

В Яндексе есть много инструментов для выхода на аудиторию, особенно для тех, кто еще не знает о вашем товаре или услуге. Директор предоставляет большой выбор размеров макетов и шаблонов, что позволяет охватить большее количество сайтов. Благодаря широкому охвату аудитории и постоянным показам ваш бренд начнут узнавать.

Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.

Даже если у вас нет сайта, вы все равно можете размещать рекламу с помощью турбо-страниц, особенно если ваша целевая аудитория — пользователи мобильных устройств.

Возможность гиперлокального таргетинга.

Реклама в директоре может быть таргетирована не только на города и страны, но и на конкретные точки на карте в радиусе от 500 метров до 10 километров. Проще говоря, вы можете настроить радиус окружности вокруг точки на карте и выбрать, на какую аудиторию будет направлена ​​реклама.

Защита от царапин.

Яндекс использует сложную технологию определения парсинга, включающую автоматические и ручные средства. Абсолютно все клики по рекламе владельца кампании анализируются автоматическими фильтрами, учитывается более двадцати параметров.

Стоимость услуг

Стоимость настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап. Создание семантического ядра (количество ключевых слов).

Up to 100

101-300

301-500

Start advertising company

Up to 100 ads

101-300 ads

301-500 объявлений

Скорость установки компании

До 3 дней

Up to 5 days

Up to 5 days

Formation of a unique selling proposition

Optimization of advertising campaigns

Настройка целей и сегментов в метриках/аналитике

Рекомендации по увеличению конверсии

Configuring UTM Tags

Reporting

1 time per month

2 times a month

On request

Landing page audit

Анализ и сегментация целевой аудитории

Настройки рекламной кампании Яндекса

Advertising company launch

Remarketing (Yandex)

Is free*

The cost of conducting contextual advertising

Проведение контекстной рекламы Яндекс

Виды рекламы Яндекса

Поисковая реклама

Показывается пользователю при поиске товара или услуги.

Рекламная сеть Яндекса

Это контекстная реклама, созданная с учетом конкретных интересов пользователя и объявления которой размещаются на партнерских сайтах.

Ретаргетинг

Реклама показывается пользователям, которые ранее посещали сайт, но по каким-то причинам не совершали на нем нужного действия

Тип рекламы, в основном направленный на развитие бренда.

Смарт-баннеры

Это баннеры, представляющие собой медиафайлы, хранящие в структурированном виде информацию о товаре или услуге с сайта.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное приложение.

Начнем развивать ваш бизнес вместе!

Советы по поисковому маркетингу для Яндекса, ведущей поисковой системы России

В глобальном масштабе Россия является восьмым по величине рынком пользователей Интернета, и, как мы знаем, Google играет второстепенную роль после Яндекса, который в настоящее время является основной поисковой системой в России с более половина доли рынка.

Яндекс получает сотни миллионов долларов дохода и предоставляет широкий спектр онлайн-услуг (электронная почта, бесплатный хостинг, рекламная сеть с оплатой за клик (Яндекс Директ), карты, новости, погода и словари). Comscore поставил веб-ресурс на первое место в России с 34,9 баллами.миллионов уникальных посетителей в августе 2010 года. Это также 25-й сайт в Alexa Top 100. Более того, Яндекс является поисковой системой по умолчанию в русской версии Firefox.

Русский язык в связи с SEO

Если ваша компания обращает внимание на российский рынок, вы можете подумать о создании русскоязычной версии своего веб-сайта, чтобы привлечь больше местных клиентов. Вы могли бы построить свою стратегию SEO, основываясь на своем опыте работы в англоязычном Интернете, но если вы создаете контент на русском языке, вам следует знать некоторые основные факты об этом языке, которые могут повлиять на ваши стратегии SEO.

Самый важный из славянских языков и пятый по распространенности в мире, русский язык используют 275 миллионов человек во всем мире. Это довольно много, и ваша SEO-кампания должна быть ориентирована только на вашу целевую аудиторию.

Более того, русский язык довольно сложный, с различными грамматическими явлениями, которые нужно осмыслить. Так что иметь русскоговорящего специалиста в своей SEO-команде или отдать эту услугу на аутсорсинг — хорошее решение.

Факторы ранжирования Яндекса

Яндекс был разработан для обработки семантики языковой системы страны. Имеет собственный алгоритм индексации и ранжирования сайтов под названием Снежинск. Этот алгоритм основан на более чем 1000 факторах ранжирования, наиболее важными из которых являются возраст, уникальный контент и качественные обратные ссылки.

Индекс цитат/цитирований

Подобно Google PageRank, Яндекс использует собственную метрику – Индекс цитаты (также известный как Индекс цитирования) – для обозначения надежности сайта в диапазоне от 0 до 150 000. Надежные, закрытые сайты в Яндексе имеют значения от 150 до 1000, а лидеры каталога Яндекса в медиа-секторе имеют значения до 20 000. В целом, чем выше индекс котировок, тем прочнее ваши позиции на русскоязычной площадке.

Индекс цитаты определяется количеством и качеством обратных ссылок вашего сайта, при этом качество зависит от релевантности контекста, географического положения ссылающегося сайта и Индекса цитаты ваших входящих ссылок.

Геотаргетинг

География — очень важный фактор для Яндекса. Все запросы, вводимые пользователями в поле поиска, делятся на геозависимые и геонезависимые.

Например, если кто-то будет искать в Яндексе [парикмахерская] (геозависимое ключевое слово) с московским IP, результаты будут только для этого региона. Напротив, общий запрос, например [скачать фильмы], покажет результаты из разных регионов.

Яндекс определяет геозависимость статистически. Например, запрос [грузоперевозки] является геозависимым, так как по статистике часто сопровождается определенной локацией. До 30 процентов всех запросов в Яндексе геозависимы.

Как проверить регион вашего сайта в Яндексе

Яндекс автоматически присвоит каждому проиндексированному сайту географическое положение в соответствии с данными о местоположении по IP, доменным именем, контактной информацией (почтовый индекс, номер телефона) и содержание в целом.

В настоящее время Яндекс поддерживает 19 регионов и 1250 более мелких населенных пунктов — городов и поселков. Вы можете проверить, к какому региону относится ваш сайт, в разделе Яндекс Вебмастер (сервис доступен только на русском языке).

Как проверить позиции вашего сайта в регионах Яндекса

Вы можете вручную сравнить рейтинг вашего сайта по тому или иному ключевому слову в разных регионах с помощью расширенного поиска Яндекса. Введите целевое местоположение в поле региона, просмотрите поисковую выдачу и найдите позицию своего сайта. Сначала выберите расширенный поиск:

Затем введите запрос и регион.

В Яндекс Вебмастере также есть функция сравнения регионов (требуется регистрация). Это позволяет сопоставлять результаты в двух разных регионах на одной странице. Достаточно удобная, эта функция имеет существенный недостаток. В списке всего шесть огромных регионов: Москва, Санкт-Петербург, Россия, Беларусь, Казахстан и Украина.

Если вы хотите, чтобы сравнение регионов выполнялось быстрее, вы можете использовать наш бесплатный инструмент. Позволяет проверить позиции вашего сайта сразу в нескольких (или во всех) регионах Яндекса; он также позволяет работать с ключевыми словами на русском языке при использовании английского интерфейса.

Назад к геотаргетингу — как только Яндекс просканирует ваш сайт, ему будет присвоен определенный регион. Если у вас все в порядке с регионом, который был присвоен вашему сайту — вам повезло! Но иногда Яндекс ошибается, и тогда вам может быть трудно попасть в рейтинг в нужном вам регионе.

Что делать, если вашему сайту был присвоен неправильный регион?

В этом случае необходимо запросить изменение региона у Яндекс Вебмастера, указав предпочитаемый регион и предоставив URL-адрес, подтверждающий соответствие этому региону.

Если у вас есть офис в России, вы можете указать его контактную информацию, чтобы подтвердить, что вы ведете там бизнес.

Что делать, если ваш сайт должен быть связан с несколькими регионами?

Вы можете выбрать до 7 регионов, если ваш сайт включен в каталог Яндекса (например, DMOZ и Yahoo Directory). Размещение там повысит ваш индекс котировок и привлечет посетителей.

В Яндекс Каталоге есть два типа объявлений: бесплатные и платные (видимо, платные повышают шансы на попадание). Вы можете получить платный листинг в течение нескольких дней. Однако сайт может быть отклонен из-за плохого качества. Редакторы Яндекс Каталога строгие! Бесплатные листинги — это вопрос удачи. Можно подать заявку и ждать несколько месяцев.

Что делать, если вы не хотите ассоциироваться ни с одним регионом?

Если вам не нужна региональная привязка, в Яндекс Вебмастере есть такая возможность.

Яндекс Директ: PPC Options

Очевидно, что для оптимизации русскоязычной версии вашего сайта в Яндексе потребуется составить эффективный список ключевых слов. При создании списков ключевых слов для своих американских, немецких или французских сайтов вы обращаетесь к Google и Bing за предложениями по ключевым словам. Но что вы делаете в России?

У Яндекса есть собственная служба контекстной рекламы под названием Яндекс Директ, похожая на Google AdWords и AdCenter от Bing. Yandex PPC поддерживает функции фразового и точного соответствия.

Яндекс Директ управляет кампаниями PPC, показывая рекламу на основе цены за клик. Вы сами решаете, сколько платить за клик. Минимальная ставка 30 копеек (около цента), а минимальный заказ 300 рублей (около 10 баксов).

Указание регионов для ваших объявлений, вероятно, повысит общую эффективность вашей рекламной кампании. Вы можете выбрать несколько географических регионов или один, в котором вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

Вы можете проверить расчетный объем поиска по любым ключевым словам/фразам в любом регионе с помощью Яндекс Вордстат. Он предоставляет предложения по ключевым словам вместе с ежемесячными объемами поиска. К сожалению, вы можете ввести только одно начальное ключевое слово за раз, поэтому процесс создания списка ключевых слов займет некоторое время.

Недавно Яндекс выпустил подробный отчет о контекстной рекламе в России. Отчет охватывает три года, с лета 2007 г. по лето 2010 г. За первые шесть месяцев 2010 г. рыночная доля Яндекс Директ оценивалась в 75-80%. По состоянию на лето 2010 года рекламу, размещенную на сайтах через Яндекс Директ, просматривали более 21 млн пользователей в день. Самый быстрый рост наблюдается в регионах России, намного выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге.

Как видите, Яндекс развивается и создает прекрасные возможности для проведения региональных кампаний для международных компаний в России и странах бывшего Советского Союза. Все еще находите SEO в России сложным? Поверьте, это стоит попробовать!


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе


6 Тактика работы с гиперлокальной аудиторией

Когда дело доходит до локального маркетинга, иногда использование широкой сети — не лучший подход, и вместо этого вам нужно что-то более изысканное и целенаправленное. Орен Гринберг предлагает свои советы о том, как лучше всего отточить таргетинг до гиперлокального уровня.

Как вы, несомненно, знаете, местный таргетинг необходим почти для каждого бизнеса на том или ином уровне. Здесь я поделюсь своими советами о том, как добиться гиперлокальности с помощью таргетинга, но вместо того, чтобы сосредоточиться на поисковой оптимизации, я рассмотрю более широкие темы создания местного бренда и увеличения продаж на местном уровне. Конечно, SEO прекрасно вписывается в набор каналов, поэтому я добавил подробную информацию о том, как каждая тактика приносит пользу SEO там, где она применима.

Я сосредоточусь на двух областях:

  1. Создание местного бренда
  2. Местные продажи и лиды

Без дальнейших проволочек, давайте застрянем…

Создание местного бренда

1.

Местные события

Местные мероприятия можно посещать и/или спонсировать. Я займусь спонсорством чуть позже, так что давайте сосредоточимся на посещении, показах и выступлениях на мероприятиях.

Во-первых, у вас есть проверенные корпоративы. Конференции, семинары, мастер-классы, роуд-шоу, встречи, сетевые группы и все, что между ними. Они больше всего подходят для B2B. Задача здесь состоит в том, чтобы иметь время и энергию, чтобы предложить свое физическое присутствие. Эти местные мероприятия предоставляют ключевые возможности для широких масс для установления контактов и построения отношений с брендом в непосредственной близости.

Во-вторых, давайте думать нестандартно. События не обязательно должны иметь прямое отношение к вашей отрасли. Они могут быть «серьезными», такими как собрания местной торговой палаты, или более спокойными мероприятиями, такими как художественные выставки, открытие ресторанов и тому подобное. Конечно, в этих обстоятельствах ценность SEO ограничена, но построение местных отношений откроет будущие маркетинговые возможности.

Преимущество SEO: Обратные ссылки из списков событий являются полезным побочным эффектом. Постарайтесь поддержать других, опубликовав обзоры и обзоры их опыта проведения мероприятий. Получите себя признакам и связаны.

2. Местные влиятельные лица и заинтересованные стороны

Маркетинг влияния — это не только прерогатива крупных брендов с бездонными карманами. Есть и другие способы использовать подход, ориентированный на влиятельных лиц, не платя миллионы Ким Кардашьян за публикацию хэштега. Вместо этого, почему бы не встроить сотрудничество с местными лидерами мнений в само создание контента?

На практике процесс будет выглядеть так:

  1. Создайте базу данных местных влиятельных лиц, пользующихся уважением среди вашей аудитории
  2. Планируйте календарь контента с учетом этих заинтересованных сторон
  3. Получайте комментарии, цитаты и ценные предложения в различных формах
  4. Используйте стратегию распространения контента для достижения максимального охвата

Это может быть кураторский контент или расширенные функции; в письменном формате или визуальном формате .

Например, предположим, что ваша компания предлагает лыжную страховку в США…

Возможно, вам захочется взять интервью у десяти самых авторитетных инструкторов об их любимых барах «апре-ски» на данном курорте. Для более глубокой истории вы можете взять интервью у мэра о том, как конкретный горнолыжный курорт изменился за последнее время. Оба варианта будут иметь соответствующее местное воздействие.

Преимущество SEO: Трафик и вовлеченность являются проверенными факторами ранжирования, поэтому больший охват, скорее всего, приведет к повышению эффективности поиска. Со временем это приведет к увеличению количества обратных ссылок и укрепит позицию контента. Вы также можете попросить участников продвигать контент на своих веб-сайтах, тем самым создавая источник высококачественных локальных ссылок.

3. Местное спонсорство

Как ясно утверждает Клаудия Крус из Moz в своем исчерпывающем руководстве по местному спонсорству:

«Местное спонсорство остается самым недооцененным и богатым возможностями каналом, и оно создает настоящие местные связи как для крупных брендов, так и для малого бизнеса».

Существует множество влиятельных областей, на которых следует сосредоточить спонсорство: местные некоммерческие организации, мероприятия, спортивные клубы, блоги, веб-сайты и сетевые группы. Опять же, вам должно быть комфортно с несколько неясной окупаемостью инвестиций, поскольку это в первую очередь упражнение по созданию бренда.

Вот несколько важных советов по местному спонсорству:

  • Согласовать ценности и миссию; не спонсируйте только ради этого
  • Признавайте коллег-спонсоров и формируйте совместное мышление
  • Сохраняйте локальную направленность в текстах и ​​общении с партнерами
  • Спонсорство не обязательно должно быть денежным
  • Будьте терпеливы с местными партнерами, поскольку они могут не привыкнуть к спонсорству
  • Рассмотреть круглогодичные спонсорские соглашения с площадками

Преимущество SEO: В первую очередь это даст преимущества для создания ссылок. В рамках любого спонсорства постарайтесь, чтобы получатель создавал обратные ссылки dofollow со своих онлайн-платформ. Как отметили участники вебинара InsideLocal:

«Ссылки могут значительно повысить релевантность местоположения. Вступив в местную торговую палату, Better Business Bureau, спонсируя местные мероприятия и местные некоммерческие организации, а также получая упоминания в местных СМИ, вы можете повысить свою значимость для этого конкретного места».

Местные лиды и продажи

4. Гиперлокальная реклама Google

Если все сделано правильно, Google Реклама может стать кратчайшим путем к немедленным лидам и продажам на местном или ином уровне.

Если вы сосредоточены только на SEO, возможно, команда PPC позаботится об этом. Если нет, подтолкните их. Если ваш цифровой надзор распространяется на органические и платные каналы, гиперлокальные объявления Google Ads заслуживают вашего внимания.

Руководство Тома Уоддингтона по Google Local Service Ads является обязательным для прочтения по этой теме, как и подробное исследование BrightLocal Click Study. LSA — это ключевой инструмент в арсенале маркетологов, занимающихся локальным поиском.

Существуют и другие способы таргетинга на локальную аудиторию с помощью Google Ads, которые уже использовались BrightLocal на протяжении многих лет. Вот несколько статей, достойных дальнейшего прочтения:

  • Оптимизация локального поиска. Платные игры — путь вперед? (Веб-семинар – резюме Джейми Питмана)
  • Как создавать локальные кампании PPC, которые действительно привлекают новых клиентов (Лиам Уэйд)
  • Насколько эффективен Google AdWords Express для местного бизнеса? (Майлз Андерсон)

5. Платные социальные сети

Ориентация спонсируемого социального контента на местную аудиторию очень дешева. Неудивительно, что Facebook лидирует в платной социальной рекламе и даже запустил возможность местной рекламы для бизнеса.

Независимо от платформы, вот несколько ключевых принципов локальной социальной рекламы:

  • Использовать локальные ссылки в копии
  • Используйте местные образы (чем конкретнее и узнаваемее, тем лучше)
  • Рассмотрите возможность использования местного языка и/или сленга, если это не является неискренним

Важно, чтобы при использовании платного подхода для создания локальных потенциальных клиентов с помощью таких вещей, как электронная почта или регистрация на вебинар, содержание целевой страницы соответствовало вашему местному акценту. Любая неточность в сообщении приведет к переходу от группы объявлений к точке конверсии.

Все основные социальные рекламные сети позволяют осуществлять таргетинг по географическому положению, а это по определению означает, что вы можете легко ориентироваться на локальную аудиторию. Если вы продаете продукты, создайте убедительное ценностное предложение или специальное предложение для продвижения.

6. Местные партнерства

Кто еще работает в вашей нише в регионе?

Наиболее очевидным примером здесь является свадебная индустрия. На любой свадьбе есть относительно предсказуемый набор движущихся частей: место проведения, официант, живая музыка, фотограф и ди-джей. Это позволяет реферальным партнерствам работать в экосистеме, при этом заинтересованные стороны передают лиды друг другу и работают в партнерстве.

Можете ли вы найти аналогичную модель для вашей ниши?

Если это так, имейте в виду следующий совет:

  • Тщательный поиск потенциальных партнеров и стратегический подход
  • Проявите себя и представьте ценность перед реферальным партнерством
  • Личные отношения имеют значение!
  • Предлагайте эффективное сотрудничество и поддержку
  • Не зацикливайтесь на доходах
  • Согласитесь с идеальным процессом направления, но сохраняйте гибкость

Не думайте об «источниках рефералов»; это улица с двусторонним движением, поэтому вам нужно объединиться для реферального партнерства, которое создает взаимовыгодные исходы .

Резюме

Маркетинг местного бизнеса — это всегда долгая игра, но пока не игнорируйте быстрые победы.

Создание бренда на местном уровне требует времени, и это, безусловно, более ручной и органичный процесс. Независимо от того, стремитесь ли вы выйти на национальные и международные рынки, или вы уже там и хотите консолидировать местные рынки, этот уровень построения бренда является ключевым.

Платные каналы — это прямой путь к рынку, независимо от того, насколько он велик или мал. Благодаря гиперлокальным объявлениям Google и спонсируемым социальным сетям аудитория может лучше, чем когда-либо, ориентироваться на определенные места. Но отношения по-прежнему являются ключом к созданию местных продаж, от развития контактов в верхней части воронки до тесного сотрудничества с реферальными партнерами в вашем регионе.

Мощный DSP самообслуживания для алгоритмической рекламы

Программирование стало проще.

Досягаемость. Привлекать.

Конвертировать.

Один DSP, чтобы управлять ими всеми. Единая интуитивно понятная платформа — несколько мощных инструментов и функций. Прямое и эффективное управление кампаниями для эффективной программной рекламы.

Отличные функции к вашим услугам.

Все, что вам нужно для успешной разработки программ, в одном комплекте. Ищете краткий обзор? Не ждите больше! Посмотрите наш двухминутный обзор платформы, чтобы узнать, как все это работает.

Нажмите здесь, чтобы проверить платформу в движении

Performance & Branding Campaigns

Запускайте кампании CPC, CPM, CPCV и CPC+ на ходу.

Extensive Reach

Ежедневный доступ к более чем 70 миллиардам ресурсов от крупных SSP и премиальных издателей.

Самостоятельное и управляемое обслуживание

Осуществите полный контроль или расслабьтесь и позвольте нам позаботиться о ваших кампаниях.

Основные форматы рекламы

Используйте преимущества всех медиаканалов и форматов: медийных, видео, нативных, CTV и аудио.

18 Критерии таргетинга

Охватите нужную аудиторию в нужное время и в нужном месте с помощью наших точных решений для таргетинга.

Premium Support

Обучение и постоянная поддержка со стороны команды преданных своему делу менеджеров по работе с клиентами.

Легко управляйте мощными рекламными кампаниями.

Четкий интерфейс для одного сайта поможет вам освоить платформу и успешно управлять несколькими кампаниями, объявлениями и настройками.

  • Автоматическая оптимизация цены предложения
  • Массовое создание рекламы методом перетаскивания
  • Несколько моделей кардиостимуляции
Добейтесь максимальной отдачи благодаря точному нацеливанию.

Охватите релевантную аудиторию и максимизируйте свою прибыль с помощью наших решений для таргетинга:

  • Более 18 собственных критериев таргетинга: географические и гиперлокальные, демографические, поставки, типы устройств и ОС, категории IAB и т. д.
  • Эффективный ретаргетинг и рассказывание историй с помощью нашего инструмента сегментного таргетинга.
  • Партнерские DMP и связанные аудитории: Factual и Adsquare.
  • Сторонние таргетинговые партнеры.
Мгновенная оптимизация эффективности кампании.

Отслеживайте и оценивайте эффективность своей кампании с помощью аналитики в режиме реального времени:

  • Разнообразные показатели отчетности и фильтры
  • Гибкие настройки детализации отображения
  • Поддерживаются все валюты и часовые пояса
  • Доступен API экспорта и отчетности в Excel
Поддерживаются все форматы объявлений.

Увеличивайте число конверсий с помощью привлекательных креативов. Используйте качество и креативность основных форматов рекламы и расскажите историю своего бренда.

  • Запустите медийную, видео (VAST и VPAID), нативную, CTV и аудиорекламу.

  • Интуитивно понятный и прозрачный пользовательский интерфейс нативной рекламы

  • Получите больше показов с рекомендациями по ресурсам и подсказками по доставке

  • Различные методы загрузки: перетаскивание, прямая загрузка, поддержка сторонних тегов (JavaScript).
Создавайте выигрышные рекламные кампании.

Создание выигрышной кампании с помощью LiquidM DSP может занять всего несколько минут и несколько простых шагов: настроить кампанию, создать и настроить рекламу и, наконец, проверить отчеты для оптимизации доходов. Хотите увидеть, как это работает? Прокрутите вниз и запросите демонстрацию, заполнив нашу контактную форму. Мы с радостью свяжемся с вами и организуем живую демонстрацию, сопровождаемую подробным прохождением функций платформы.

Разнообразное снабжение. Издатели премиум-класса. Глобальный охват.

Мы интегрированы с ведущими мировыми SSP и Ad Exchange. Нацельтесь на премиальный инвентарь более чем 40 крупных глобальных и местных SSP, чтобы получить доступ к нашим 70+ миллиардам ежедневных ресурсов. Всемирный охват, безопасная для бренда среда и высококачественная торговая площадка гарантированы.

Ознакомьтесь с полным списком наших партнеров по поставкам, интеграции данных и отслеживания, а также партнеров TV Sync.

Познакомьтесь с командой

Компания LiquidM, расположенная в самом сердце Берлина, является частью ведущего центра снабжения, Smart AdServer . Имея впечатляющую корпоративную семью, мы сохраняем свободный дух и легкомысленность. Познакомьтесь с нашей международной командой и свяжитесь с нами через Интернет.

ГРЕГ РОДЖЕРС

Директор Global Demand Partnerships

Ларс Радмахер

Вице-президент по партнерским отношениям

ХОЛЬГЕР ПИЛМАНН

CTO

САРА ВЕБЕР

Директор Партнерства по платформе

АНТОНИС АРГИРИС

Вице-президент по техническому обслуживанию клиентов

АРНО РИКЬЕ

Старший менеджер, партнерство по спросу

КАРОЛИНА ПАКУЛА

Менеджер, партнерство по спросу

ТАТЕВИК МКРТЧЯН

Менеджер по маркетингу

 

СТЕФАН КУКЕЛЬКОРН

Старший менеджер по бухгалтерскому учету и управлению персоналом

ГЕОРГ КРОНАВИТТЕР

Владелец продукта

 

ДЭНДИ ФЕНЦ

Старший инженер-программист

ТАНЯ ШЕЙВЕ

Старший технический менеджер по работе с клиентами

МАРК ГАРНЕТТ

Технический менеджер по работе с клиентами

ЯКУБ ВРОБЛЕВСКИЙ

Старший разработчик программного обеспечения

ВАНЕССА ФОСТЕР

Старший специалист по данным

АДАМ ДРАТВИНСКИЙ

Старший разработчик программного обеспечения

ТОМАС ХИРШ

Старший разработчик программного обеспечения

КРЖИШТОФ КОТЛАРСКИ

Старший разработчик программного обеспечения

ДАНИЛ СТЕШЕНКО

Старший инженер по внешнему виду

ЛОВИС ШУЛЬЦЕ

Младший DevOps

АДЕЛЬ БАСТИТ

Финансы

ЖУРКО ОЛЕГ

Старший инженер DevOps

Вакансии

Мы всегда ищем увлеченных и целеустремленных любителей технологий, которые присоединятся к нашей международной команде. В настоящее время мы ищем:

Senior Fullstack Developer (Rails & Ember) (ж/м)

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Свяжитесь с нами

Ваше мнение важно!

Будь то простой вопрос, ценное предложение или демонстрационный запрос, мы здесь и свяжемся с вами как можно скорее. Воспользуйтесь контактной формой или свяжитесь напрямую.

info(at)liquidm.com

+49 30 28 04 06 67

Invalidenstr. 74, 10557, Берлин

Подход к повышению адаптивности цифровой наружной рекламы

  • title={Подход к повышению адаптивности цифровой наружной рекламы}, author={Александр Белов и Ярослав Абрамов}, journal={2020 IEEE International IOT, Electronics and Mechatronics Conference (IEMTRONICS)}, год = {2020}, страницы={1-5} }
    • Белов А., Абрамов Ярослав
    • Опубликовано 1 сентября 2020
    • Бизнес
    • 2020 IEEE International IOT, Electronics and Mechatronics Conference (IEMTRONICS)

    В статье описаны возможные решения по повышению адаптивности цифровой наружной рекламы. Построена математическая модель размещения смарт-рекламы и предложен алгоритм нахождения эффективного графика показа рекламы. В качестве типовой проверки приведены оценки эффективности набора рекламных роликов, размещенных в соответствии с предложенным подходом. Предложенная модель может быть использована для управления распределенной системой наружной рекламы с использованием IoT… 

    Посмотреть на IEEE

    doi.org

    КАКОВА ЦЕНА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: ПРИМЕР ЧЕШСКОЙ РЕСПУБЛИКИ?

    • Ярослав Заградка, В. Махова, Й. Кучера
    • Экономика, инженерия

      AD ALTA: 11/01

    • 2021

    Чехии и показывает, что самая дешевая наружная реклама находится в Градец-Кралове, а самая дорогая – в Праге.

    Вычислительные методы персонализированной рекламы: систематический обзор литературы, выводы и схема проектирования

    • Иосиф Викторатос, А. Цадирас
    • Информатика

      Инф.

    • 2021

    Структура проектирования систем персонализированной рекламы была разработана на основе результатов систематического обзора литературы в области персонализированной рекламы и методов, используемых для этой цели.

    ПОКАЗАНЫ 1-10 ИЗ 11 ССЫЛОК

    СОРТИРОВАТЬ ПОРелевантность Наиболее влиятельные документыНедавность

    Создание системы целевой мобильной рекламы для услуг на основе определения местоположения

    Отзыв наружной рекламы: сравнение новых технологий и традиционных рекламных щитов

    • Anne C. Коулман
    • Бизнес

    • 2008

    Резюме Большая часть исследований наружной рекламы предшествовала последним технологическим достижениям. Это исследование обновляет прошлые исследования и дополняет наше понимание того, как новые технологии, такие как «умные доски»…

    Углубленный обзор технологий цифровой рекламы

    Объясняются отношения цифровой рекламы в этой экосистеме вместе с их техническими, социальными, политическими и физическими последствиями, а также исследуются принципы рекламы, а также различные другие подходы к рекламе, чтобы сравнить и противопоставить конкурирующие методы цифровой рекламы.

    Взаимодействие наружной рекламы, усовершенствованной инновационными методами, с цифровым искусством

    • Айше Несрин Акёрен
    • Art

    • 2015

    Насколько поведенческий таргетинг может помочь онлайн-рекламе?

    • Jun Yan, Ning Liu, Gang Wang, Wen Zhang, Yun Jiang, Zheng Chen. журнал кликов реальных рекламных объявлений и делает три важных вывода: пользователи, которые нажали на одно и то же объявление, действительно будут вести себя в Интернете аналогично; показатель кликабельности (CTR) объявления может быть в среднем улучшен до 670 % путем надлежащего сегментация пользователей для поведенческой таргетированной рекламы в спонсируемом поиске.

      Повышение эффективности решения задач дискретной оптимизации на примере ВРП

      • Белов А., Сластников С.
      • Информатика

      • 2016

      В работе рассматривается задача оптимизации маршрутизации колонии транспортных средств на примере исходного метода муравьиной колонии решить его, и приведены некоторые экспериментальные результаты для сравнения эффективности этих методов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.