Яндекс директ что это такое: Реклама в Яндекс.Директ: что это, стоимость ведения кампании

alexxlab

Содержание

Карусель в Яндекс.Директ – что это такое и как настроить

Яндекс заботится о своих рекламодателях и предлагает огромное множество инструментов для развития бизнеса. В Яндекс.Директ есть возможность настроить рекламу самых разных форматов на различных площадках – от обычных объявлений на Поиске Яндекса до медийной аудиорекламы на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке. Но сегодня мы поговорим о таком формате объявлений как карусель.

Кстати, если вы еще не знакомы с рекламными инструментами Яндекса, оставляю для вас статью – в ней рассказываем, как быстро запустить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно.

Что из себя представляет карусель от Яндекса?

Карусель – формат рекламы, который выглядит как обычное текстово-графическое объявление, но имеет одну особенность – в объявлении помещается несколько картинок с возможность их пролистывания. Пример карусели из Яндекс.Справки:

Карусель настраивается в рекламном кабинете Яндекс.Директ, а оплачивается за клик по объявлению. Подробнее о настройке мы поговорим ниже.

Карусель показывается в рекламной сети Яндекса и на его сервисах, таких как Погода, новости и так далее. Данный формат объявлений вмещает в себя до 10 фотографий. Если хотя бы одна из них будет отклонена модерацией, то показы карусели будут запрещены. Порядок слайдов определяет сам рекламодатель.

Карусель поддерживается технологией Smart Design. Данная технология персонализирует объявления для каждого пользователя. Она анализирует его поведение, информацию о рекламодателе и создает актуальное для него объявление в данный момент времени.

Технология решает, нужно ли показывать именно этому пользователю те или иные дополнения. Например, Smart Design для одного пользователя может показывать кнопку с текстом и быстрые ссылки, а для другого – убрать эти дополнения. Таким образом, одно и тоже объявление для разных пользователей может выглядеть по-разному.

Говоря про дополнения, я имею в виду быстрые ссылки, уточнения, промоакции, визитную карточку организации. Дополнения на Поиске могут выглядеть так:

Поэтому для наибольшей эффективности рекламной кампании старайтесь заполнять все поля, чтобы алгоритмы могли составить как можно больше различных вариантов для каждого пользователя.

Система подскажет, насколько хорошо заполнено объявление и нужно ли добавлять что-то еще.

Чем полезна карусель от Яндекс. Директ?

С помощью карусели рекламодатель может продемонстрировать пользователю продукт со всех сторон и наглядно показать все его преимущества. Объявления в формате карусели повышают вовлеченность пользователя и позволяют ему познакомиться с вашим продуктом еще до перехода на сайт. Листая несколько фотографий, потребитель больше узнает о ваших товарах или услугах и лучше запоминает их.

Набор изображений привлекает к себе больше внимания и повышает кликабельность объявлений, так как несколько картинок вызывают больше интереса к продукту, чем одно изображение.

Карусель подходит многим видам бизнеса, особенно тем, в которых важно продемонстрировать продукт визуально в нескольких вариантах или ассортимент товаров. Например, интернет-магазин детской одежды может показать до 10 своих товаров, а студия дизайна интерьера – наглядно продемонстрировать варианты своих работ, тем самым заинтересовав пользователя.

Инструкция по настройке карусели в Яндекс.Директ

О карусели и ее возможностях поговорили, пора приступать к настройке рекламы.

Настройка проходит в три этапа – так же, как и при создании объявления в РСЯ, но нам нужна будет дополнительная опция «Карусель». Чтобы настроить карусель, нужно зайти в рекламный кабинет Директ и нажать на кнопку «Добавить»>> «Кампанию»:

Затем в режиме эксперта выбираем поле «Конверсии, продажи и трафик»:

Обязательно выбираем место показа рекламы – РСЯ.

Совет от директолога: не стоит выбирать одновременно Поиск и РСЯ. Максимум аудитории вы, конечно, получите, но не факт, что она будет целевой, так как алгоритмам будет сложно обучиться. Кампании обязательно нужно разделять.

Затем выбираем стратегию. Есть три варианта – максимум кликов, максимум конверсий и максимум кликов с ручными ставками. Последнюю Яндекс.Директ собирается отключить в марте 2023 года и перевести кампании РСЯ полностью на автоматическое управление, поэтому выбирать эту стратегию не стоит.

Стратегия «Максимум кликов» приведет вам максимальное количество трафика по оптимальной стоимости, а стратегия «Максимум конверсий» будет искать пользователей, которые с наибольшей долей вероятности совершат какие-либо конверсии на вашем сайте.

Учтите одно: чтобы алгоритмы обучились и приводили вам целевых пользователей, при выборе стратегии «Максимум конверсий» на балансе должно быть такое количество денег, которого хватит на совершение 10 конверсий в неделю. Иначе стратегия совсем не будет работать.

Далее добавляем счетчик Метрики, устанавливаем расписание показов, добавляем минус-слова при необходимости, заполняем виртуальную визитку и переходим ко второму этапу –создание групп объявлений.

На этом этапе нужно указать регионы показа рекламы, задать настройки аудитории по тематическим словам или интересам. Далее переходим к последнему этапу – созданию объявлений.

На этом этапе мы и будем настраивать карусель. Указываем ссылку на страницу, на которую будет вести объявление, затем добавляем заголовок и текст объявления и переходим к созданию карусели.

Нажимаем на кнопку «Добавить слайд» и загружаем изображения от 2 до 10 штук. Размер изображений должен быть не менее 450 × 450, вес – не более 10 МБ.

Рядом с текстом вы можете увидеть свое объявление в разных форматах так, как его увидят пользователи.

Остается только заполнить поля с быстрыми ссылками и уточнениями и отправить объявление на модерацию, нажав на кнопку «Сохранить изменения».

Отслеживать эффективность рекламной кампании вы сможете в разделе Статистика и в Яндекс.Метрике.

Карусель в видеорекламе Яндекса

Мы поговорили о карусели в РСЯ и сервисах Яндекса, но нельзя не сказать об относительно новом формате объявлений, который появился в конце 2022 года – карусель в видеорекламе.

Данный формат позволяет размещать на рекламном видеоролике кликабельные слайды с изображением продукта. Таких слайдов можно разместить до 15 штук, и они будут показаны в том порядке, в котором их добавит рекламодатель. Слайды появляются в финальном кадре рекламного видео. Карусель в видеорекламе выглядит следующим образом:

Каждая карточка ведет на соответствующий раздел сайта. Данный формат объявлений отлично подходит практически любому виду бизнеса и позволяет расширить охват, привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.

Настроить карусель в видеорекламе можно в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Для этого снова заходим в Директ, нажимаем на кнопку «Добавить»>> «Кампанию». Теперь выбираем поле «Охват в рекламной сети Яндекса».

Выбираем обычное или непропускаемое видео.

Медийные кампании создаются за один шаг, поэтому потребуется совершить лишь несколько действий.

Загружаем готовый рекламный ролик, добавляем ссылку на сайт и слайды для карусели – так же, как делали это в предыдущей кампании. Требования к слайдам такие же – размер не менее 450×450рх и вес не более 10 Мб.

Рекомендуем добавлять все 15 изображений, чтобы впоследствии проанализировать какие из них отработали лучше и понять какие креативы привлекают пользователей больше.

Затем добавляем текст объявления и задаем настройки аудитории: возраст, гео, интересы

Статистику по работе рекламной кампании можно также посмотреть в одноименном разделе в рекламном кабинете. А подробнее узнать о видеорекламе вы можете в нашей статье.

Вывод

Яндекс.Директ дает много возможностей для продвижения бизнеса, и карусель является одним из инструментов, которые позволяют повысить интерес пользователя к продукту и увеличить количество продаж. Если подойти к настройке рекламы со всей ответственностью, очень скоро она принесет желаемые результаты.

Ну а если у вас возникли сложности при настройке рекламы – обращайтесь к нам. 🙂 Подберем необходимые рекламные инструменты и поможем вам в продвижении бизнеса.

примеры использования в 2022 году

Содержание

  • Составление ключевых запросов
  • Что такое операторы
  • Виды операторов в Яндекс.Директ
  • Советы по работе с операторами
  • Выводы и шпаргалка от Яндекса 

Статья обновлена 19.08.2022

Яндекс.Директ — рекламная система главного поисковика на российском рынке. Ежедневно миллионы пользователей задают системе вопросы и получают в ответ информацию или ссылки на запрашиваемые продукты. Если вы хотите повысить эффективность своих кампаний и получать больше целевых клиентов, используйте в объявлениях Яндекс.Директ специальные операторы ключевых слов. О них мы расскажем в данном материале. 

Составление ключевых запросов

Многие не используют ключевые запросы и просто включают функцию автотаргетинга в Яндекс.Директ.

Однако детальная проработка ключевиков — это именно та точная настройка кампании, которая отражает ваше знание своей ниши и целевой аудитории. А явно заданные словоформы Яндекс.Директ позволят контролировать синтаксис ключевиков и исключать нецелевые показы. Поэтому самостоятельная настройка и использование операторов приводят к лучшим результатам, чем автотаргетинг. 

  1. Посмотрите статистику по запросам в Вордстате от Яндекса. Укажите интересующий вас регион и запрос. 
  1. При настройке рекламной кампании в Директе наберите ключевую фразу или слово и нажмите «Уточнить». Далее появятся подсказки — близкие по смыслу запросы. Вы можете отметить галочкой ключевые слова, которые тоже считаете релевантными. При этом помните, сколько символов в тексте объявлений Яндекс.Директ еще поместится — важно не перегружать рекламу ключевиками. 
  1. Учтите, что в Яндекс.Директ по умолчанию активируется широкое соответствие ключевых фраз. Это значит что объявление покажется даже по запросам с уточнениями, синонимами и дополнениями. 

Существует также варианты «менее широкого» соответствия:

  • пословное соответствие — в запросе пользователя должны быть все слова из заданной вами фразы, но в любом порядке и словоформах;
  • семантическое соответствие — объявление показывается по синонимам или близким по смыслу фразам.

При широком типе соответствия вы будете транслировать рекламу большому количеству людей, но это не всегда выгодно. 

Примеры

  1. Ваша компания продает машины. Но при широком типе соответствия объявление с ключевым запросом «купить машину» покажется тем, кто ищет стиральные машины. Клики таких людей просто потратят ваш бюджет, не принеся доход. 
  2. У вас магазин электронных книг. При широком соответствии к ключевой фразе «Скачать войну и мир» непременно добавится «Скачать войну и мир бесплатно». Это не только расстроит искателя, но и сольет вам бюджет. 

Чтобы избежать такого развития событий, используйте важный инструмент — операторы. 

Что такое операторы

Операторы — это различные символы, которые при добавлении их к ключевому запросу делают его более точным. Так вы более детально прорабатываете ключевики: какие слова нужно исключить, какие взаимозаменяемы, можно ли менять их порядок и так далее.  

В результате объявления по вашим запросам будут показываться именно целевым пользователям и обходить стороной тех, кто ищет что-то похожее, но недоступное у вас. Следовательно — вы сэкономите бюджет и найдете больше заинтересованных клиентов. 

Виды операторов в Яндекс.Директ

Рассмотрим знаки, или спецсимволы, модификаторы в объявлении Яндекс.Директ, которые помогают уточнять ваши ключевые запросы. 

« – »

Знак минуса в Яндекс.Директ позволяет исключить нерелевантные запросы. Подобрать идеи слов, которые можно поставить в список минусовых, вы можете при помощи Вордстата. 

  1. Введите ключевик и изучите правую колонку — «Запросы, похожие на …». Здесь показано, что чаще всего ищут пользователи вместе с вашим ключевым запросом. 
  1. Выпишите те запросы, которые встречаются часто, но не соответствуют вашему предложению. 
  2. Добавьте эти запросы в список минус-слов — то есть тех, по которым ваш сайт не будет показываться. 

Исключив нецелевые запросы, вы гарантируете, что незаинтересованным клиентам реклама показываться не будет. Следовательно, у вас не станет снижаться CTR, поэтому клики будут обходиться дешевле. А процент релевантных показов возрастет. При наличии привлекательного лендинга и грамотно выстроенной воронки продаж вы получите больше заинтересованных клиентов и, соответственно, прибыли. 

Минусовать можно как отдельные слова «– бесплатно», так и целые фразы «– бесплатный сыр».

Пример

Уже рассмотренный ранее запрос с книгой «Война и мир», которую пользователи хотят скачать, будет лучше работать, если добавить оператор минуса перед словом «бесплатно».

Без минус-слова было 26 154 запросов по ключевой фразе в месяц, а с минус-словом «бесплатно» — всего 23 070. 

“ ”

В кавычках в Яндекс.Директ пишутся фразы, которые должны оставаться ровно в той же формулировке и не содержать посторонних слов. 

Пример

По запросу «купить лада приора» без оператора кавычек Яндекс.Директ вы увидите следующие ненужные запросы: 

  • «купить ладу приору бу»; 
  • «купить ладу приору +на авито»; 
  • «купить лада приора +с пробегом».  

Заключив ключевую фразу «купить лада приора» в кавычки, вы избежите показов тем, кто ищет б/у автомобили на досках объявлений. 

Кавычки также помогут и при сборе ключевых слов в Вордстате. Вы сможете увидеть четкую картину именно по вашему запросу. 

« + »

Оператор плюс в Яндекс.Директ помогает «прикрепить» предлог или союз к словам запроса. 

По умолчанию служебные части речи не учитываются в запросе. Помните об этом, если для формулировки вашего предложения важны, например, конкретные предлоги и союзы. 

Пример

По запросу «диван на заказ» без оператора «плюс» объявление покажется в том числе по запросам «диваны под заказ», «заказ диван ру».

Более целевым этот запрос поможет сделать оператор +, который крепко соединит слова «на» и «заказ». 

Подобные символы наподобие плюса также помогают, например, в заголовке объявления Яндекс. Директ, где важна формулировка с учетом конкретных предлогов. 

« ! »

Директ позволяет автоматически склонять слова и употреблять их во множественном или единственном числе. Оператор восклицательного знака в Яндекс.Директ помогает закрепить определенную форму слова. Это может быть важно в запросах, которые в иной словоформе означают совсем другое. 

Пример

При запросе «мебель в !спальню» восклицательный знак помогает исключить следующие запросы:

  • «мебель стиль спальни»;
  • «интерьер спальни мебель»;
  • «спальня светлая мебель».

Слово «спальня» находится только в нужной вам форме — объявление не будет демонстрироваться тем, кто ищет вдохновения для перестановки мебели или идеи для будущего ремонта. 

() и |

Круглые скобки и вертикальная черта добавляют запросу вариативность. При употреблении этих операторов можно сэкономить силы: не писать одни и те же слова несколько раз и сформулировать общий запрос сразу на несколько случаев.  

Пример

У вас в наличии есть солнцезащитные очки трех цветов. Вы можете сделать три вида объявлений:

  • «купить солнцезащитные очки белые»;
  • «купить солнцезащитные очки черные»;
  • «купить солнцезащитные очки розовые».

Вместо этого можно применить оператор и создать такой запрос:

«купить солнцезащитные очки (белые|черные|розовые)»

Теперь все пользователи, которые ищут солнцезащитные очки любого из указанных цветов, увидят ваше объявление.

Так операторы ключевых слов и фраз Яндекс.Директ помогают более точно сформулировать объявления для целевых показов. 

[ ]

Оператор квадратные скобки в Яндекс.Директ закрепляет порядок слов в запросе. 

Примеры

  1. Есть популярная фраза «ремонт под ключ». Если вы не поставите квадратные скобки, высока вероятность, что объявление будет показано при запросах не о ремонте, а о ключе. Ведь пользователь, набравший в поисковике «ремонт ключ» мог иметь в виду то, что вы не предлагаете. 
  2. Квадратные скобки важны в объявлениях, связанных с маршрутами. Данный пример будет актуален для туристических операторов и логистических компаний. Используя ключевую фразу «Поезд Новосибирск-Казань» без квадратных скобок, вы получите большой процент кликов по запросам поезда обратного направления из Казани в Новосибирск. Это будет нерелевантным для клиента, если вы продаете только билеты в Казань, а не из нее. 

Это все шесть спецсимволов, что означают уточнение запросов, то есть — операторы в Яндекс.Директ. Символ решетки #, например, выполняет другую функцию: на его место подставляется в поле ключевое слово, по которому сработало объявление. Чтобы не запутаться, вы можете подглядывать в список операторов от Яндекса. 

Советы по работе с операторами

Комбинирование: несколько вариантов запроса в одном

Комбинировать операторы можно и нужно, если есть такая необходимость. Однако будьте предельно аккуратны, поскольку при сочетании существует двойная вероятность ошибиться и случайно исключить нужную аудиторию. 

Пример

Вы хотите показать объявление для путешественников из Новосибирска в Казань, и у вас есть сразу несколько видов транспорта. Удачное применение операторов в данном случае будет выглядеть так:

(поезд|самолет|автобус) [Новосибирск Казань]. 

Еще один показательный пример — реклама автомобилей Кия. Если настроить целевой запрос «купить кия –!кий», то объявления будут показаны по формулировке «купить автомобиль кия», «купить кия спорт», но не по «купить кий для бильярда». Такой метод различить даже написание «кий» и «кия» в Яндекс.Директ — удачный вариант комбинирования спецсимволов. 

Применение операторов в РСЯ

Символы и операторы соответствия в Яндекс.Директ лучше всего работают именно на поиске. Рекомендуем не использовать их при продвижении в Рекламной сети Яндекса. 

РСЯ использует ключевые слова в качестве информации о том, на какой площадке вас показывать. Например, если вы минусуете слово «бесплатно», то автоматически не будете показываться на страницах, где есть это слово. В итоге вы снизите количество людей, которые потенциально могли бы узнать о продукте. 

Выводы и шпаргалка от Яндекса 

Почти для любой рекламной кампании в Яндекс.Директ могут пригодиться операторы. Справку и советы по ним мы уже описали, а по таблице ниже вы сможете освежить в памяти эту информацию. Также можно составлять удобные шаблоны объявлений сразу с операторами Яндекс.Директ, например, всегда минусовать слово «бесплатно» или «самовывоз», если это нерелевантно вашему предложению. 

ОПЕРАТОРЧТО ДЕЛАЕТКЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫКОГДА ПОКАЖУТ
« – »Исключает нерелевантные фразы или сочетания фразкупить диван –спб+ купить диван+ купить диван Москва
– купить диван спб
“ ”Закрепляет слова в запросе
«купить лада приора»		+ купить ладу приору
– купить ладу приору бу– купить ладу приору +на авито– купить лада приора +с пробегом
« + »Помогает «прикрепить» предлог или союз к фразешторы +на заказ+ купить шторы на заказ– заказ каталога штор– заказ штор в Красногорске
« ! »Закрепляет определенную форму словамебель в !спальню+ купить мебель в спальню+ мебель в спальню
– детские спальни мебель– цвета мебели спальни– как расставить мебель +в спальне– расстановка мебели +в спальне
() и |Делают запрос вариативнымкупить солнцезащитные очки (белые|черные|розовые)+ купить солнцезащитные очки белые+ купить солнцезащитные очки черные+ купить солнцезащитные очки розовые
[ ]Закрепляет порядок слов[поезд Новосибирск-Казань]+ поезд Новосибирск-Казань
– поезд Казань-Новосибирск

Надеемся, что благодаря примерам в нашей статье вы найдете применение каждому спецсимволу Яндекс. Директ, и ваши кампании станут результативнее. Регулируйте охват аудитории и показывайте предложение только тем людям, которые хотят его получить. Оптимизируйте, тестируйте, а сквозная аналитика поможет вам проанализировать результат кампаний.

Частые вопросы

Для чего нужны операторы в Яндекс.Директ?

Эти спецсимволы помогают уточнить ключевой запрос, по которому будет показываться объявление. Например, исключить показы при наличии слова «бесплатно» в запросе. Или зафиксировать порядок слов внутри фразы. Благодаря операторам показ объявлений более точно настраивается на целевую аудиторию.

Какие основные операторы есть в Директе?

Минус, кавычки, плюс, восклицательный знак, круглые скобки с разделителем, квадратные скобки. Полная таблица с примерами от Яндекса: https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html

Можно ли использовать сразу несколько операторов?

Да, и это тоже упрощает работу. Например, вы фиксируете порядок слов и исключаете нерелевантные дополнительные ключи. Однако при этом важно точно понимать значение каждого спецсимвола, чтобы случайно не отсеять нужную аудиторию.

Следующая статья: « SEO-оптимизация карточки товара на Вайлдберриз

Содержание

  • Составление ключевых запросов
  • Что такое операторы
  • Виды операторов в Яндекс.Директ
  • Советы по работе с операторами
  • Выводы и шпаргалка от Яндекса 

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 445

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

Трекер | Яндекс.Директ

  • Домашний
  • Трекеры
  • Яндекс.Директ
КАТЕГОРИЯ ТРЕКЕРА