Баннеры на сервисах Яндекса — Директ. Справка

1. Медиасервисы
2. Авто.ру
3. Яндекс Недвижимость
4. Яндекс Карты
5. Остались вопросы?

Реклама в Медиасервисах — это единое пакетное размещение медийной (баннерной) рекламы на нескольких площадках Яндекса. Баннеры на этих площадках охватывают большую аудиторию с широким кругом интересов.

Кроме этого доступно брендирование страниц Кинопоиска — имиджевый рекламный формат для охвата аудитории любителей кино с оплатой за пакет показов.

Формат рекламных материалов

Баннер 100% × 250 находится на первом экране Телепрограммы, Музыки, Афиши и главной страницы Кинопоиска — благодаря такому размещению и большому формату его увидит большое число пользователей.

Показывается на мобильных устройствах.

Возможности для работы с целевой аудиторией

Социально-демографический таргетинг Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст»	Геотаргетинг на регионы России Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации	Таргетинг по интересам Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, киноходов и любителей домашнего кино
Сегменты из Яндекс Аудиторий Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории	Цели и сегменты Яндекс Метрики Показы по группам пользователей, которые уже посещали сайт рекламодателя или совершали на нем определенные действия

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к баннерам в Медиасервисах.

Авто.ру — один из ведущих порталов рунета с объявлениями о продаже транспорта.

Тысячи автолюбителей ежедневно приходят на этот сайт, чтобы купить или продать машины, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать свежие новости рынка.

Формат рекламных материалов

На сайте можно разместить рекламу различных форматов — от брендирования страниц Авто.ру до размещения гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Рекламные места распределены по соответствующим разделам сайта — легковые машины, коммерческие, мотоциклы и т. д.

Примеры размещения: супербаннер 100% × 250, баннер-брендирование 1180 × 520 и двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннер C1 880 × 90, баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 880 × 250 или C2 880 × 90 и двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: супербаннер 100% × 250, баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к рекламным материалам на Авто.ру.

Яндекс Недвижимость — агрегатор объявлений о покупке, продаже и аренде жилой и коммерческой недвижимости. На сервисе публикуются объявления из надежных источников: крупных и авторитетных риэлтерских сайтов, профессиональных баз данных, а также проверенные объявления от частных лиц.

Формат рекламных материалов

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскреб, двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250, двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскреб, двойной сниппет 100% × 250.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскреб, двойной сниппет 100% × 250.

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к баннерам на Яндекс Недвижимости.

Яндекс Карты — сервис, который помогает ориентироваться в городе и отвечает на повседневные вопросы миллионов пользователей каждый месяц. Основная аудитория Яндекс Карт — мужчины и женщины различных возрастов и интересов, которые часто перемещаются по городу — по делам, в кино, театры или рестораны, просто навестить знакомых или встретиться с друзьями.

Формат рекламных материалов

Показывайте рекламу по геотаргетингу и сегментам Аудиторий и Метрики или выберите подходящих пользователей по интересам и социально-демографическому профилю.

Баннер 240 × 400 показывается на SD и HD экранах, баннер 300 × 600 показывается только на HD экранах.

Пример размещения: баннер 300 × 600.

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к баннерам на Яндекс Картах.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан

: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Баннер на поиске Яндекс Директ: как это работает

Баннер на поиске — это медийная реклама с оплатой за переходы. Он появляется справа в зависимости от поискового запроса пользователя. Примечательно, что он показывается только один, поэтому он привлекает внимание. Такой формат рекламы преследует следующие цели: повышение популярности компании, оповещение о выходе новинки, продвижение рекламную активности, показ какого-либо ресурса целевой аудитории.

Баннер на поиске не предназначен для сбора заказов и заявок, он скорее призван проинформировать ЦА о выгодной акции. Часто баннер на поиске является отличным компаньоном для контекстной рекламы.

Пошаговая инструкция: Как создать баннер на поиске?

Для создания такого баннера нужно зайти в Яндекс Директ и в меню выбрать —  “Создать кампанию”, а затем  — “Баннер на поиске”.

1. В нужном окне задать название кампании.
2. Указать регион распространения и стратегию показа рекламного объявления.
3. Установить временные параметры рекламной кампании. Стоит настроить показы с учетом времени работы организации, тогда у потенциального клиента появится возможность дозвониться и получить ответы на все свои вопросы.
4. Настройка таргетинга. Географию рекламного объявления можно задать по России, Европе и другим странам. Отдельно можно выбрать город и область.
5. Выбрать стратегию управления ставками, исходя из целей РК. В Яндекс Директ есть два варианта: ручное управление и автоматическое. При первом варианте рекламодатель настраивает ставки и определяет бюджет на день. При выборе второй стратегии, человек настраивает усредненную ставку на неделю. Система сама настроит РК так, чтобы вы получали больше кликов на баннер, не превышая средний показатель. Чтобы определить среднее значение СРС, нужно определить цену одного клика по баннеру. Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика.
6. Установить показатели по полу, возрасту и ЦА. Можно настроить показатели от -100 до +1200 для разной аудитории. Можно создать до 10 вариантов и для них всех установить один коэффициент.
7. Подключите счетчик Метрики для отслеживания эффективности. Для этого нужно нажать на кнопку “Добавить” в разделе “Метрики” и выбрать “Размечать ссылки для метрики”.
8. Создаем баннеры. Можно создать одну группу с пятьюдесятью баннерами.
9. Создание креатива или картинки. Она должна быть максимального объема 120 КБ. Формат файла должен быть в трех вариантах: JPG, PNG или GIF. Размером 240 х 400.

1. Написание текста объявления.
2. Вставка ссылки на рекламируемую страницу на сайте.
3. Задать настройки показа баннера на поиске. Можно задать показы по запросам, в которых есть заранее прописанные ключи.

Как происходит модерация баннеров и запуск рекламной кампании?

Перед запуском рекламной кампании баннер необходимо отправить на модерацию. Для этого нужно нажать на кнопку “Отправить на модерацию” и согласиться с условиями публичной оферты. Баннер проверяют в течение нескольких часов днем. Модерация баннеров в праздники, выходные и ночные часы может занять больше времени. Результаты проверки придут на почтовый адрес, который вы указали в процессе создания РК. Баннеры начнут показываться только после оплаты.

Смотрите видео по теме:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс аудитории

Яндекс Директ слова 

Директ Москва

 

 

Как работать с медийными кампаниями. API Яндекс Директа. Версия 5

1. Управление кампаниями
2. Получение статистики

Медийные кампании — рекламные кампании, в которых оплата производится за показы Яндекс Директ (не клики). Показ рекламы в Рекламной сети Яндекса на десктопах и мобильных устройствах, а также на цифровых билбордах.

В контекстно-медийную кампанию могут входить группы объявлений разных форматов. В настоящее время API Яндекс Директа поддерживает медийные баннеры и медийную видеорекламу. Подробнее об этих форматах читайте в разделах Медийные баннеры и Видеореклама в Справке Яндекс Директа.

Ограничение. В настоящее время для создания креативов в Редакторе объявлений или загрузки креативов необходимо использовать веб-интерфейс.

1. Создать кампанию с типом CPM_BANNER_CAMPAIGN: передать структуру CpmBannerCampaign в методе Campaigns.add.

   Информацию о работе с данным типом кампании см. в разделе Тип кампании.

   Информацию о доступных стратегиях отображения см. в разделе Стратегии отображения.

   Информацию о других параметрах кампании смотрите в разделе Параметры кампании.

2. В медийную кампанию можно добавлять группы медийных баннеров и группы видеообъявлений.

1. Создайте группу объявлений.

   В группе медийных баннеров можно использовать либо цель профиля пользователя, либо ключевые слова. В зависимости от того, какие критерии показа вы планируете добавить, выберите подтип группы:

   • Чтобы создать группу с целевой аудиторией на основе профиля пользователя, используйте метод AdGroups.add для передачи пустой структуры CpmBannerUserProfileAdGroup.

     Примечание. Минус-слова не допускаются в группе с целевой аудиторией на основе профиля пользователя.

   • Чтобы создать группу с ключевыми словами, используйте метод AdGroups.add для передачи пустой структуры CpmBannerKeywordsAdGroup.

   Вы не можете изменить подтип группы в будущем.

2. Добавить критерии показа в группу.

   1. Получить референс-листы сегментов Крипты по демографическим и поведенческим характеристикам, а также списки сегментов интересов пользователей Крипты: используйте метод Dictionaries.

      get и укажите в запросе AudienceDemographicProfiles и AudienceInterests.

   2. Создайте профиль пользователя: используйте метод RetargetingLists.add.

      Профиль пользователя реализован в виде списка ретаргетинга типа АУДИТОРИЯ. Подробнее о профиле читайте в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).

   3. Добавьте профиль пользователя в группу объявлений: используйте метод AudienceTargets.add.

      Если в кампании выбрана ручная стратегия показа, вы можете установить ставку на профиль пользователя сразу при добавлении профиля в группу объявлений или позже с помощью метода AudienceTargets.setBids.

   Добавьте ключевые слова: используйте метод Keywords.add.

   Вы можете установить ставки и приоритеты сразу при создании ключевых слов или позже, используя метод KeywordBids.set или KeywordBids.setAuto.

   Автотаргетинг нельзя добавить в группу медийных объявлений.

3. Добавьте объявления в группу:

   1. Создайте креативы в Конструкторе объявлений или загрузите существующие креативы в веб-интерфейсе Яндекс Директ. См. Как запустить медийную кампанию в Справке Яндекс Директа.

   2. Получить идентификаторы доступных объявлений с типом HTML5_CREATIVE и IMAGE_CREATIVE: используйте метод Creatives.get.

   3. Добавьте в группу одно или несколько объявлений с типом CPM_BANNER_AD: используйте метод Ads.add. Передайте параметры объявления в структуре CpmBannerAdBuilderAd.

4. Отправить объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

1. Создайте группу объявлений: используйте метод Groups.add для передачи пустой структуры CpmVideoAdGroup.

2. Добавить целевой профиль пользователя в группу.

   Профиль пользователя

   1. Получить референс-листы сегментов Крипты по демографическим и поведенческим характеристикам, а также списки сегментов интересов пользователей Крипты: используйте метод Dictionaries.get и укажите в запросе AudienceDemographicProfiles и AudienceInterests.

   2. Создайте профиль пользователя: используйте метод RetargetingLists.add.

      Профиль пользователя реализован в виде списка ретаргетинга типа АУДИТОРИЯ. Подробнее о профиле читайте в разделе Список ретаргетинга (RetargetingList).

   3. Добавьте профиль пользователя в группу объявлений: используйте метод AudienceTargets.add.

      Если в кампании выбрана ручная стратегия показа, вы можете установить ставку на профиль пользователя сразу при добавлении профиля в группу объявлений или позже с помощью метода AudienceTargets.setBids.

3. Добавить объявления в группу:

   1. Оформить креативы в Конструкторе объявлений в веб-интерфейсе Яндекс Директ. См. Видеорекламу / Как запустить в Справке Яндекс Директ.

   2. Получить идентификаторы доступных креативов с типом CPM_VIDEO_CREATIVE: используйте метод Creatives.get.

   3. Добавьте одно или несколько объявлений с типом CPM_VIDEO_AD: используйте метод Ads. add. Передайте параметры объявления в структуре CpmVideoAdBuilderAd.

4. Отправить объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

Для получения статистики по кампаниям с типом «Контекстно-медийная кампания» воспользуйтесь сервисом «Отчеты». В отчете может быть указана средняя цена за тысячу показов, средняя частота показов на пользователя и количество уникальных пользователей, которым был показан баннер.

В запросе отчета укажите:

• В параметре Type — тип отчета REACH_AND_FREQUENCY_PERFORMANCE_REPORT.

• В структуре Фильтра — один или несколько идентификаторов медийных кампаний. Этот тип отчета требует фильтрации по кампаниям.

• В массив FieldNames добавьте значения CampaignId, AvgCpm, AvgImpressionFrequency и ImpressionReach.

 завиток \
  -H 'Авторизация: носитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Принять-язык: en' \
  -H 'Клиент-Логин: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: false' \
  -д '{
    "параметры": {
      "Критерий выбора": {
        "Фильтр": [{
          "Поле": "CampaignId",
          «Оператор»: «В»,
          "Значения": ["10012", "10017"]
        }]
      },
      "FieldNames": [ "CampaignId", "Показы", "Клики", "Стоимость", "AvgCpm", "AvgImpressionFrequency", "ImpressionReach" ],
      "Сортировать по": [{
        "Поле": "CampaignId"
      }],
      "ReportName": "Кампании в контекстно-медийной сети",
      "ReportType": "REACH_AND_FREQUENCY_PERFORMANCE_REPORT",
      "DateRangeType": "ПОСЛЕДНЯЯ_НЕДЕЛЯ",
      "Формат": "TSV",
      "Включить НДС": "ДА",
      "IncludeDiscount": "ДА"
    }
  }' \
  https://api. direct.yandex.com/json/v5/reports 

Была ли статья полезна?

Как запустить кампанию с видеобаннерами

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и задайте настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите свои рекламные цели:

• В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

• В экспертном режиме нажмите Охват в Рекламной сети Яндекса или Охват на новой вкладке Яндекс.Браузера.

Введите название кампании.

Введите даты начала и окончания кампании и стратегию показа. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• Более низкая стоимость повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

• Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите баннеры в качестве типа объявления.

Включите опцию Видеобаннеры.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей кампании с фиксированной ценой за тысячу показов, и затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

• показ видео

• завершено 25%, 50% или 75% видеообъявления

• полностью завершено видео

  9 904074 автоматически создается отдельный сегмент для

  9 904704 каждое событие в Яндекс Аудитории под аккаунтом кампании Яндекс Директ. В него войдут пользователи, которые начали просмотр или просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений (в зависимости от выбранного события).

  Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройка критериев таргетинга

Объявления медийных кампаний показываются в Рекламной сети Яндекса только по ключевым словам, профилям пользователей, жанрам и тематикам. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип критериев таргетинга. Вы не можете изменить тип критериев таргетинга после сохранения группы объявлений.

Профиль пользователя

Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свои объявления. К ним относятся пол, возраст и онлайн-интересы. Определите, как выглядит ваша конкретная аудитория, и создайте профиль на основе этих данных.

Ключевые слова

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показы вашей рекламы в рекламной сети Яндекса. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Жанры и тематика

Реклама размещается на сайтах Рекламной сети выбранной тематики или in-stream видео указанных жанров и тематики. Например, реклама горнолыжного снаряжения может быть размещена на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — в кулинарном видео.

Проверьте, сколько пользователей могут видеть рекламу из определенной группы, используя прогноз охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновляться в зависимости от размера объявлений и критериев таргетинга. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Шаг 5. Добавьте креатив

Создайте креатив с помощью Редактора объявлений. Для креатива выберите файл изображения (JPG или PNG, до 150 КБ) и видеоклип: в формате 16 : 9.формате, желательно до 15 секунд.

После сохранения объявления вы можете заменить креатив для этого объявления только другими компонентами того же размера.

Шаг 6. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей аудитории медийной рекламы. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах. «}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать медийную кампанию

На этапе выбора аудитории вы увидите примерный охват. Это поможет вам оценить еженедельное количество пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу определенной группы. Оценка показывает два значения:

• Общее количество пользователей показано справа. Количество зависит от регионов показа, выбранных вами в настройках кампании, списка запрещенных сайтов и настроек рекламного инвентаря.

• Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

На значения также влияет отключение показов для определенных пользователей с помощью корректировок ставок (минус 100%), установленных для кампании или группы. Корректировки ставок на погоду игнорируются.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или объявления, немедленно влияют на оценочные данные, чтобы вы могли оценить охват своей потенциальной аудитории.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

• Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее в Справке Яндекс Аудитории).

• Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в Яндекс Директ.

• Корректировка ставок в зависимости от погоды.

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

После запуска кампании вы можете просмотреть, как выглядят ваши объявления на сайте.

• Профиль пользователя

• Как оценить результаты видеобаннерной кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.