что это такое, как попасть, сколько рекламных объявлений показывается
Спецразмещение в Яндекс Директ привлекает внимание пользователей и приносит больше переходов по ссылке, благодаря расположению объявления и форме подачи. Что такое спецразмещение и как попасть туда, расскажем в статье.
Что такое спецразмещение в Яндекс Директ
Спецразмещение — это рекламный блок, продвигающий сайты над органическими результатами поиска. Он включает в себя не более четырех позиций. Показы таких объявлений приносят трафик, однако обходятся дороже, чем публикация в других блоках. Ведь чем выше располагается объявление, тем чаще на него кликают.
Что лучше — спецразмещение или гарантия
Гарантированные показы — аналогичный блок, состоящий из четырех объявлений в конце поисковой страницы. Спецразмещение Яндекса показывает контекстную рекламу сверху, гарантия — снизу.
Демонстрация объявления в верхнем ряду поисковой выдачи не всегда приводит «горячего» клиента. Пользователи сравнивают несколько вариантов, выбирая для себя оптимальный и не придавая значения тому, где наткнулись на объявление. Но переходят по первым ссылкам чаще, что поднимает показатель CTR. Этот показатель в гарантии хуже, что при низкой конверсии делает размещение невыгодным.
Преимущества и недостатки позиции
Спецразмещение в Директ обладает следующими достоинствами:
-
Привлечение трафика. Пользователи видят эту рекламу в начале, а потому чаще переходят по ссылке и изучают предложение.
-
Первенство. Потенциальные клиенты могут заинтересоваться первым предложением и не успеть дойти до конкурентов.
-
Уникальность. Первое спецразмещение в Директ позволяет выделить подробное описание, что недоступно для иных позиций.
Основной недостаток — цена.
Ставка значительно превышает стоимость размещения аналогичного объявления на других позициях.
Плохо проработанный текст объявления, нецелевые запросы не подтолкнут пользователя к дальнейшим действиям. Плохая конверсия трафика — неэффективная растрата бюджета, от чего не спасут даже высокие позиции.
Как попасть в спецразмещение Директа
Чтобы определить, стоит ли ваше объявление в спецразмещении, нужно зайти в «Мастер отчетов», выбрать период и указать графу «Ср. позиция показа» и «Ср. позиция клика». Если показатели имеют значение до 3-4, реклама попадает в спецразмещение. Если выше — нет.
Для попадания в особый блок нужно поддерживать кликабельность, ставки и коэффициент качества выше, чем в аналогичных предложениях. Проще всего это сделать поднятием ставки. Но так вы рискуете выйти за пределы рекламного бюджета. Кроме того, конкурент может поднять цену выше.
Условия прохождения рекламы в блок
Главное условие попадания в спецразмещение — высокий CTR, от 65%. Он считается следующим образом: если на 100 показов объявления приходилось 5 кликов, CTR будет равен 5%.
Также имеет значение ставка. Цена за клик выставляется им самостоятельно. Она должна быть выгодна как самому рекламодателю, так и сервису. Рассчитать примерную стоимость можно вручную или в специальном сервисе (например, Декомпозиция онлайн).
От чего зависит позиция показов в спецразмещении
Яндекс распределяет рекламу по аукционной системе: наверх пробиваются рекламодатели, которые делают качественные объявления и платят больше конкурентов. В виде формулы это можно представить так:
Позиция = Ставка х CTR.
Ставка и дневной бюджет
Ставка — сумма, которую рекламодатель отдает за клик. Она рассчитывается, исходя из популярности запроса, наличия большого числа конкурентов.
К примеру, попасть в спецразмещение по запросу «стоматология» будет дорого, а по запросу вроде «модели машинок 1:60» дешево. Если ставка окажется ниже, чем у конкурентов, объявление не попадет в спецразмещение в Яндекс.Директе. Максимум — будет отображаться в гарантированных показах.
Чтобы не допустить лишних расходов устанавливают дневной бюджет. Он позволяет ограничивать траты на один клик, не выходя за рамки заданных значений.
CTR
Показатель кликабельности не менее значим, чем ставка. Для расчета CTR берут период за 28 дней, в рамках которого считают клики. Если же рекламная кампания запущена с нуля, платформа прогнозирует будущий CTR. Это происходит с учетом качества объявления, которое зависит от релевантности предлагаемой услуги выбранным запросам.
Стратегия показов
При выборе стратегии есть два пути: самостоятельный расчет и автоматический. При автоматическом объявление попадет в спецразмещение, только если его ставка будет выше остальных. При этом обязательно нужно выставлять дневной лимит, иначе система быстро израсходует бюджет.
Самостоятельная стратегия показов позволит настраивать объявление и попасть в специальный блок даже без высоких ставок. Для сокращения расходов можно настроить время и географию таргетинга, чтобы показывать контекстную рекламу только целевой аудитории. Если большую часть заявок приносят жители Москвы с 8 до 10 вечера, ограничьте время показов этим промежутком.
Заключение
Выбирать стратегию спецразмещения лучше всего на основе качества объявления. Попасть в спецразмещение можно с высоким CTR, что снизит рекламный бюджет. В сочетании с оптимальной ставкой CTR выводит объявление в первые позиции, увеличивая трафик и конверсию.
Яндекс.Директ изменения 2018. | Создание и продвижение сайтов в Челябинске. SURWEB
В апреле произошли изменения в Яндекс.Директ. Что изменилось?
В конце апреля Яндекс в выдаче директа и в назначении ставок отменил “Спецразмещение” и “Гарантированные показы”.
Где теперь будет показана реклама, как она будет выглядеть, и сколько это будет стоить
Что было раньше при назначении ставок в Директе?
Для наших заказчиков зачастую было важно увидеть своё объявление на определенных строках, по ряду запросов. Для этого мы в их рекламных кампаниях выставляли ставки на уровне 1-3 спецразмещения или 1-4 гарантии, и удерживали на соответствующих позициях.
Устанавливая стоимость входа в спецразмещение, они занимали позиции над результатами органической выдачи, получая тем самым определенный поток переходов на свой сайт, с которым в дальнейшем они и работали. Соответственно происходило и с теми, кто устанавливал стоимость на уровне входа в гарантию — заказчики получали свой объем трафика на сайт
Что же изменилось в новом Директе 2018?
Если раньше можно было просто поставить ставку выше всех, и объявление было бы показано над результатами конкурентов, то сейчас Яндекс предлагает устанавливать ставку не за строку в выдаче, а за объем трафика на сайт.
Пример:
Показ в 1 спецразмещении давал 100% трафика
Показ при входе в блок спецразмещения давал 75% от трафика на все рекламные объявления
Показ объявления сразу под результатами поиска давал 15% трафика
А показы в гарантированных показах давали объем трафика, соответствующий 5% трафика.
Выглядело это так:
1-Спецразмещение
2-Спецразмещение
Спецразмещение
——
Органическая выдача, ТОП10
——
1 место
Гарантированные показы
Теперь эти конструкции будут заменены прямо на объем трафика. Выглядеть это будет так:
111
100
75
15
5
И если с объемом трафика от 5 до 100 всё более менее становится ясно, то откуда взялась цифра 111? Объем трафика может быть выше 100, например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Итак мы плавно переходим к новому формату объявлений
Трафареты Яндекса 2018
Трафаретами Яндекс называет вариант отображения страницы выдачи. Раньше использовался единый трафарет, в котором над результатами поиска показывали до 4х объявлений, и под результатами поиска до 4х рекламных объявлений с соответствующей пометкой “реклама”
Сейчас в трафареты внесли разнообразие. Рекламные объявления могут быть показаны в середине страницы, могут быть дополнены картинкой или картой. Часть трафаретов предполагает показ только одного объявления но с развернутым описанием, телефоном и быстрыми ссылками.
Итог нововведений Яндекс.Директ 2018
Яндекс.Директ больше не продает рекламные места, теперь купить можно объем трафика — клики. Нововведения созданы отчасти и для того, чтобы потенциальный клиент обязательно перешел на рекламируемый сайт.
Чтобы стоимость перехода на сайт была ниже, а самих переходов было больше, необходимо максимально добавлять в рекламные объявления расширения: изображение, быстрые ссылки, номер телефона и другую информацию. Но, кроме того, что вы получите переход на сайт, необходимо еще и зацепить клиента, поэтому мы рекомендуем уделять особое внимание сайту. Совершенствуйте свой сайт, создавайте обновленный дизайн, занимайтесь SEO продвижением, создавайте посадочные страницы под товары и услуги, следите за отображением сайта на мобильных устройствах и за скоростью загрузки страниц. Если сайт решает задачу пользователя, если покупателю легко на вашем сайте купить товар или заказать услугу — то Яндекс отдаст предпочтение именно такому сайту.
Эксперименты Яндекс.Директ
Яндекс активно тестирует свои нововведения в поисковой выдаче — новые тесты запускаются каждую неделю. Чаще они небольшие и их не сразу заметно, но есть и масштабные изменения.
Что нового в Яндекс поиске, что внедрили за последнее время и что тестируют сейчас.
1. Минималистичные объявления
В своих экспериментах Яндекс не только добавляет новые элементы, но и иногда убирают существующие. Сегодня есть варианты спецразмещения, когда в рекламном блоке показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, одно расширенное и 1-3 объявления в минималистичном дизайне без дополнительных элементов.
Какую задачу решает:
Такой дизайн не раздражает пользователей и при этом снижает стоимость входа в рекламный блок. Есть плюсы для обеих сторон: первое объявление получает больше премиального трафика, а последнее — более дешёвые клики над результатами поиска.
2. Повторяющееся спецразмещение
Так же 14 февраля Яндекс запустил тестирование другого трафарета — повторяющееся спецразмещение.
Объявление, выигравшее аукцион за первое место в поиске, получает новый вид расширения — «зеркало» в нижней части выдачи. Когда пользователь прокручивает первый экран, он вновь видит объявление, которое дублируется над гарантированными показами. При этом рекламодатель платит только за один клик в спецразмещении, а в статистику заносится только один показ.
Что важно, количество мест в органической выдаче и в блоке гарантированных показов в рамках эксперимента не уменьшается.
Какую задачу решает:
По мнению Яндекса, на поиске существует сценарий, в котором пользователь, посмотрев поисковую выдачу до конца, листает страницу обратно — к первым результатам. Повтор объявления из спецразмещения позволяет ему не делать этого и сразу перейти к результату, который он видел сначала. И за счёт этого повышается вероятность целевого клика по рекламе.
3. Чаты и цены на поиске
Оба эксперимента рассчитаны на 2% аудитории поиска.
Чаты в рекламе — закрытый тест, в котором некоторые рекламодатели получили возможность привязывать чаты к своим рекламным кампаниям.
По результатам эксперимента, Яндекс рассчитывает сделать чаты одним из стандартных дополнений к объявлениям. Это необходимо для того, чтобы клиент мог не только позвонить рекламодателю или сделать заказ на сайте, но и сразу из объявления написать в отдел продаж и уточнить все нюансы о предложении.
Цены в объявлениях — открытый тест, в котором любой рекламодатель может указать цену в интерфейсе Директа. Яндекс сможет использовать эти цены, чтобы создать для рекламодателей новые варианты дизайна объявлений на поиске и протестировать их.
Какую задачу решает:
Дать пользователю больше инструментов для принятия решений — чтобы помочь рекламодателям привлекать максимально подготовленную аудиторию.
В алгоритмы контекстной рекламы часто вносятся изменения, чтобы сделать её более эффективной, удобной для пользователей и рекламодателей, а мы активно тестируем эти новинки, находя для своих клиентов самые лучшие маркетинговые решения.
Выбор стратегии показов в Яндекс Директ
Когда вы создаете новую рекламную кампанию в Яндексе перед вами встает вопрос о выборе стратегии показов. Что это такое?
Начнем с того, что в самом Яндексе есть 2 области размещения рекламных объявлений — это Спецразмещение и Гарантия. Блок спецразмещения находится над поисковой выдачей, а блок гарантии под ней.
В спецразмещении показываются 3 рекламных объявления. Самое верхнее объявление, оно же самое лакомное называется просто «Первое место спецразмещения». На это объявление приходится примерно 75% всех рекламных кликов в Яндекс Директ.
Второе и третье места в верхнем блоке называются соответственно «второе и третье спецразмещение».
В нижнем рекламном блоке располагается 3 рекламных объявления. Верхняя позиция, которая идет сразу за 10 сайтом в поисковой выдаче, называется «1-ое место гарантии» или просто «1-ое место».
В этом кроется Великий Корень Зла всех горе-рекламодателей, которые настраивают свои кампании самостоятельно.
Дело в том, что на долю этих рекламных объявлений приходится не более чем 25% рекламных кликов. Однако в нашей стране сложилась такая парадоксальная ситуация, что цена клика на 1-ом месте в гарантии стоит иногда в 10-20 раз дороже, чем в спецразмещении. И все из-за того, что люди по неопытности видят название «1-ое место» и готовы платить огромные деньги лишь быть на 1-ом месте. Однако они и не подозревают, что на самом деле это низ страницы выдачи Яндекса.
В нижнем блоке есть еще 3 рекламных объявления, которые называются «Гарантия». Это так называемые гарантированные показы. Они нас пока не интересуют, потому что делать там на начальном этапе нечего.
Теперь вы знаете что такое рекламные блоки Яндекса и где показываются объявления. Самое время перейти к выбору стратегии для размещения новой рекламной кампании.
Яндекс Директ предлагает нам на выбор 7 типов стратегий:
1. Наивысшая доступная позиция
2. Недельный бюджет
3. Показ в блоке по минимальной цене
4. Показ под результатами поиска
5. Средняя цена клика
6. Недельный пакет кликов
7. Независимое управление для разных типов площадок.
На старте рекламной кампании нас интересуют первая и третья стратегии.
Первая стратегия «Наивысшая доступная позиция» предполагает, что для каждого объявления в рекламной кампании максимальная цена клика будет назначаться вручную. И яндекс разместит ваше объявление на самой лучшей позиции за эти деньги. Эта стратегия особенно хороша на старте рекламной кампании, когда у вас достаточно большой рекламный бюджет, чтобы набрать необходимую статистику по кликам и повысить CTR кампании. Стратегия позволяет постоянно находиться на 1-ом месте спецразмещения, что гарантирует максимальных охват целевой аудитории и, как следствие, большое количество кликов.
Третья стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» предлагает нам размещение нашей рекламы в спецразмещении либо в спецразмещении и гарантии по самой низкой возможной цене. Нас интересует вариант «В спецразмещении».
При этой стратегии объявления будут показываться только в блоке спецразмещения на втором или третьем или, при отсутствии конкуренции по ключевым фразам, на первом месте. Эта стратегия хороша на старте рекламной кампании, когда вы все-таки бережливо относитесь к бюджету. Охват целевой аудитории будет 100%, однако некоторые покупатели все же не дойдут до вашего сайта, если остановятся на первом рекламном объявлении.
В любом случае обе эти стратегии позволяют набрать хорошую статистику кликов (около 1000) за короткий период времени. Нормальный, средний CTR для объявлений в спецразмещении колеблется от 10% до 15%. То есть каждый 10-ый человек, нажмет на ваше объявление, если оно будет составлено правильно. Но об этом в следующей статье.
(UPD) После введения нового аукциона в Яндекс Директ VCG в сентябре 2015 года лучшей стратегией считается «наивысшая доступная позиция» по максимальной цене клика, которую вы можете себе позволить.
Выбирайте заметные рекламные места!
С уважением, Кравченко Никита
Советуем почитать
ПохожееКонтекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве
Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.
Форматы
По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса.
Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.
Объявления в рекламной сети Яндекса
Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.
Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса
Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.
Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.
Динамическое объявление Яндекс.Директ
Способы и места размещения
Спецразмещение
Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».
Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс
Гарантированные показы
Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.
Варианты размещения рекламы в поиске Google
Тематическая реклама
Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности.
К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.
Объявления Google AdWords на сайте-партнере
Реклама Google AdWords в почте
Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере
Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.
Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.
Площадки для размещения контекстной рекламы
Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.
| Яндекс.Директ | Google AdWords |
|---|---|
Особенности:
| Особенности:
|
Директе и на Яндекс.Маркете.Преимущества контекстной рекламы
Эффективность
Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.
Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.
Измеримость
Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.
В роли KPI могут выступать:
- количество кликов;
- количество заполненных форм на сайте;
- оформленные заказы;
- постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
- ROI;
- ДРР и другие показатели.
Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.
Гибкая настройка
Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.
Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.
Быстрый запуск и оперативный результат
Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.
Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google.
Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.
Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой
Стоимость
В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.
Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.
Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.
Системы автоматизации для работы с контекстом
Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.
Alytics | Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс. | |
К50 | Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям. | |
R-брокер | Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях. |
Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.Подготовка и проведение рекламной кампании
Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:
- Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
- Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
- Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
- Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
- Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
- Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.
Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.
Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].
Спецразмещение Яндекс Директ
Чем выше ваше объявление на странице результатов поиска, тем больший объем трафика оно получает и тем выше его кликабельность. Рекламный блок, расположенный над результатами органической выдачи, называется спецразмещением. В этом блоке размещается не больше 4-х (для ПК) или 3-х (для мобильных устройств) объявлений. Причем одно из этих объявлений показывается только для коммерческих высококачественных запросов.
Как попасть в блок спецразмещение Яндекс
Поскольку объявления в этом блоке самые заметные, задача рекламодателя попасть в спецразмещение. Яндекс выбирает подходящее объявление, основываясь на его кликабельности, сделанной ставке и коэффициенте качества.
Как Яндекс понимает, каким будет CTR (кликабельность) объявления? Если это объявление уже размещалось, он собирает по нему статистику. Если оно новое, то отслеживается точность совпадения по ключевым запросам и другим параметрам. В своем рекламном кабинете вы можете увидеть, сколько будет стоить размещение в этом блоке.
Для каждой тематики и рекламной кампании минимальные ставки для вхождения в блок спецразмещения Яндекс различаются, но при этом они не зависят от того, есть у вас конкуренты или нет. Бывают случаи, когда в этот блок не попадает ни одно объявление из-за того, что ставка была недостаточной. Если показатели вашего объявления, такие как релевантность ключевым словам, соответствие объявления и посадочной страницы и т.
д. ниже, чем у конкурентов, ваши объявления будут показаны в блоках гарантии (под результатами поиска на 1 странице) или динамике (под результатами поиска на 2 и последующими страницами). Еще одна причина не размещения в специальном блоке – ручная или автоматическая стратегия, в которой указан ограниченный дневной или недельный бюджет.
Преимущества спецразмещения Яндекс.Директ
Объявление в верхнем блоке дает такие преимущества:
Уникальное оформление. Для спецразмещения доступны дополнительные возможности оформления: быстрые ссылки и уточнения, развёрнутые описания быстрых ссылок.
Хороший трафик. Чем вы выше, тем больше вероятность, что ваше объявление заметят первым.
Конверсия. В верхнем блоке хорошо срабатывают конвертируемые фразы, которые приносят больше прибыли.
Недостатки спецразмещения Яндекс
По понятной причине одним из главных недостатков будет цена на размещение. Особенно это касается стоимости первой позиции. Но не стоит забывать, что даже 3 и 4 позиция иногда дают отличный траффик по целевым запросам, даже больший, чем у тех, кто выше и заплатил за размещение больше.
Нужно ли стараться размещаться на первой позиции? Все зависит от того, насколько хорошо конвертируется трафик. Если на сайт идет поток людей, но заявок и покупок мало, то это говорит о том, что рекламный бюджет тратится неэффективно. Но если вы знаете, что ваше предложение относится к «горячему», то есть клиентов, готовых купить ваш товар сразу — много, тогда стоит побороться за первое место, если бюджет позволяет.
Как отследить спецразмещение Яндекс.Директ
Чтобы узнать, попало ли ваше объявление в верхний блок, зайдите в рекламном кабинете в Мастер отчетов и отметьте галочкой такие пункты как: Ср. позиция показа, Ср. позиция клика. Если средняя позиция показа и клика в цифровом эквиваленте не превышает 3-4, то объявления попали в спецразмещение.
Если цифры превышают значение 4, значит, нет.
Для попадания в верхний блок ваше объявление должно сочетать хорошую кликабельность, оптимальную ставку и коэффициент качества, которые лучше, чем у конкурентов. На первый взгляд очевидно решение – поднять ставку, перебить ставки конкурентов. Но это можно делать только в том случае, если вы уверены, что в вашей нише нет тех, кто сможет перебить вашу ставку. Управлять ставками вы можете в ручном режиме или воспользоваться услугами специальных сервисов, которые смогут в автоматическом режиме менять ставки для удержания позиции.
Но кроме работы со ставками мы рекомендуем больше внимания уделить качеству рекламы, чтобы при попадании в спецразмещение Яндекс.Директ вы могли не только удерживать ставку, но и понижать ее. Постоянно отслеживайте изменения размещения, работайте над исключением нецелевых запросов и улучшайте текстовую подачу рекламных материалов.
Как проверить показ объявлений по фразам?
Частая ситуация, когда заказчик контекстной рекламы на Яндекс Директ вводит поисковый запрос в yandex.ru, и не находит своего объявления.
Как так? Где же оно и показывается ли вообще? Вот же оно, в настройках кампании и слово есть и объявление, но я его не вижу!
Паника преждевременна. Расскажем, где же прячется ваше объявление и как проверить, показы объявлений по ключевым фразам. Только делать это не на поиске Яндекса, а в разделе Статистика.
ВНИМАНИЕ! С момента публикации интерфейс Яндекса несколько изменился, общие принципы остались те же, скриншоты в скором времени заменю.Для начала, лирическое отступление, где показываются рекламные объявления на Яндекс Директ? Это Спецразмещение, Директ, Гарантированные и Динамические показы. Подробнее о том сколько объявлений где показывают — в Справке Яндекс Директ.
В зависимости от выбранных настроек рекламной кампании, показ объявлений будет организован по разному.
1. Для того, чтобы проверить, по каким запросам и сколько раз были показы рекламных объявлений, переходим в раздел Статистика, вашего аккаунта Яндекс Директ.
В разделе «Статистика» переходим на вкладку «Фразы по дням»
На этой странице выдается статистика по каждому объявлению отдельно — сколько раз по ключевому слову конкретного объявления было показов.
Можно посмотреть статистику по ключевым фразам в другом разрезе — ключевое слово/рекламная позиция/количество показов.
Для этого перейдем на вкладку «Мастер отчетов».
Для этого поставим галочки напротив пунктов «фразы», «позиция». Так же выберем показ данных за «месяц». Нажимаем на кнопку «Показать».
Сервис выдаст список ключевых слов, по которым были показаны объявления и рекламную позицию:
Как видим, по одному и тому же слову, объявление может показываться как в Спецразмещении, так и на прочих позициях (Директ, Гарантированные и Динамические показы).
Так что если один день ваше объявление показывается в спецразмещении, а другой в динамических показах, пугаться не стоит. Реклама идет, пользователи ее видят.
Почему же есть разброс в показах? Это зависит от настроек рекламной кампании.
1. Порядок показа объявлений в системе Яндекс.Директ зависит от эффективности рекламного объявления и цены клика. Чем дороже вы готовы заплатить за клик, тем выше будет показываться рекламное объявление. Объявления сортируются по этим параметрам. Подробнее в Справке Яндекс Директ, п.4 Цена за клик. И ответы на вопросы о стоимости клика.
Если установить цену ниже, чем цена входа в гарантированые показы, то объявление будет ротироваться с объявлениями других рекламодателей и показываться не в 100% случаях. Этот показатель показывается в колонке «Охват» в вашей рекламной кампании:
Как видим на примере — запрос «где купить резиновые сапоги» показывается только в 49% случаях, когда пользователь вводит этот запрос в поиск Яндекса. Назначенная цена за это слово — 0,64 цента, в то время как вход в гарантированные показы 1,13 у.е.
Если рекламодатель вводит этот запрос в поиск и не видит своего объявления — это нормально, потому что охват не 100%.
У многих рекламодателей сразу возникает вопрос — так зачем мне половина охвата — пусть всегда стоит 100% и в спецразмещении. Понятное желание, которое ограничивается только размерами вашего рекламного бюджета. В примере — который приведен выше, запрос «где купить резиновые сапоги» в спецразмещении стоит почти 100 руб/клик против 19 руб/клик текущей цены. Клик обойдется в 5 раз дороже, соответсвенно стоимость привлечения покупателя на сайт так же возрастет.
В управлении рекламным бюджетом важно соблюдать оптимальный баланс между количеством кликов и его ценой.
Еще случаи, когда объявления может не показываться:
1) Объявление на модерации и еще не активизировалось. Модерация может длиться до 3 часов.
2) Ограничение показов по временному таргетингу (например в настройках кампании показ настроен с 8 до 20 часов, а вы смотрите объявления в 21 час)
3) В объявлениях настроен геотаргетинг (показ объявлений жителям определенных регионов) а вы находитесь в другом регионе, или в настройках вашего поиска принудительно выбран регион, отличный от настроенных на рекламу.
4) Кеш вашего браузера. Браузеры сохраняют историю поиска и поисковой выдачи для увеличения скорости загрузки и новые изменения на сайте еще не скачаны браузером. Принудительно обновить веб-страницу — клавиша F5 на клавиатуре.
5) Закончились деньги на кампании, или стоит ограничение автобюджета (например в настройках установлено — получить 1000 кликов в неделю. После того, как 1000 кликов получено, объявление не будет показываться). То же самое с ограничением по бюджету, например тратить 50 y.e в неделю. Как только эти деньги истратяться, показ объявлений автоматически прекратиться.
Хорошей вам рекламной кампании на Яндекс Директ!
При перепечатке материалов, ссылка на galinatrening.ru обязательна.
Похожие статьи
Правила размещения медийной рекламы на ресурсах Яндекса
Этот документ действителен, если он размещен по адресу https://yandex.
ru/legal/direct_display_rules_media_ch.
Дата размещения: 11.03.2020г.
Дата вступления в силу: 11.03.2020.
Принятие и соблюдение Рекламодателем требований и положений настоящих Правил размещения медийной рекламы на ресурсах Яндекса (далее — Правила размещения или Правила ) является обязательным условием для предоставления Яндекс.Директ Сервисы по размещению медийной рекламы от Яндекс.
1.1. Этот документ определяет правила размещения Рекламы, созданной Рекламодателем с помощью функции Медийной рекламы, в соответствии с условиями Оферты, Правилами показа рекламы (в той мере, в какой они не противоречат этому документу) и Прейскурантом (далее — Рекламные объявления). . Прейскурант определяет конкретные условия показа, включая форматы и размеры баннеров.
1.2. Рекламодатель обеспечивает размещение рекламных материалов, содержащих всю информацию, предусмотренную законодательством Российской Федерации, в том числе информацию, предусмотренную пп.5.1 и 5.2 Правил показа рекламы (https://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch).
1.3. Если в настоящих Правилах размещения не указано иное, используемые здесь термины имеют значение, определенное в Правилах показа рекламы (https://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch), в Предложении (https://yandex.com/legal/oferta_direct_ch). , и Прейскурант (https://yandex.com/adv/prices#rtbdirect) (далее — Прейскурант).
1.4. При отсутствии четкого толкования термина в документах, указанных в п.1.3 Правил размещения следует руководствоваться толкованием встречающегося термина: во-первых — в законодательстве Российской Федерации, во-вторых — на сайте Яндекс.Директа, затем — преобладающим (распространенным) в сети Интернет.
1.5. Если в этом документе прямо не указано иное, отношения Сторон, связанные с размещением рекламных материалов, предусмотренных настоящим документом, могут регулироваться условиями отображения, описанными в Правилах показа рекламы (https://yandex.
com/legal/direct_display_rules_ch), если в указанном документе указано тоже самое.
1.6. Условия показа и стоимость услуг по размещению Рекламы, предусмотренных п. 1.1 настоящих Условий доступны в Прейскуранте.
1,7. При этом реклама не может отображаться в местах, указанных в описании конкретного продукта в Прайс-листе, если Группе объявлений автоматически присваивается статус Мало показов в клиентском веб-интерфейсе.
2.1. Если в описании конкретного продукта в Прейскуранте не указано иное, Реклама будет отображаться в соответствии с условиями, изложенными в настоящем документе.
2.2. Для прогнозирования CTR показы и клики идентифицируются и подсчитываются отдельно для: а) ПК и планшетов; б) мобильные устройства. Под мобильными устройствами для целей настоящих Правил понимаются устройства, автоматически идентифицируемые как таковые Яндекс.Директом.
2.3. Значение «Оценить охват», отображаемое в клиентском веб-интерфейсе, когда Рекламодатель устанавливает условия показа рекламы по сегментам аудитории, предназначено только для справки и означает приблизительное количество уникальных пользователей, соответствующих условиям показа рекламы, заданным пользователем, и приблизительное количество уникальных пользователей по данному условию показа рекламы на выбранных страницах сайтов партнеров Рекламной сети Яндекса.
2.4. Если условия показа рекламы совпадают в разных объявлениях, являющихся частью одной и той же Рекламной кампании и / или ссылающихся на страницу одного и того же веб-сайта, ставки в соответствии с этими условиями показа рекламы не будут повышать цену за тысячу показов друг для друга. Для показа будет выбрано только одно такое объявление с наивысшим значением, состоящим из прогнозируемого CTR, CPM, фактора качества и прогнозируемой эффективности показов.
2.5. Рекламные объявления могут отображаться в соответствии с условиями аудитории, установленными Рекламодателем, и в соответствии с дополнительными аудиториями, включая аудитории, автоматически определяемые системой как наиболее подходящие.
2.6. Когда реклама отображается автоматически определенной дополнительной аудиторией, цена за тысячу показов устанавливается автоматически с учетом цены за тысячу показов, которую рекламодатель устанавливает самостоятельно. Однако установленная таким образом цена за тысячу показов не может превышать максимальную цену за тысячу показов, которую рекламодатель самостоятельно установил для ключевых слов или условий отображения аудитории для соответствующей группы объявлений.
2.7. Рекламодатель может отказаться от показа Рекламы на страницах сайтов партнеров Рекламной сети Яндекса (за исключением Рекламных пространств, расположенных на собственных сайтах и сервисах Яндекса и в филиалах Яндекса, а также Рекламных пространств, расположенных на Турбо-страницах (https: // yandex.ru / dev / turbo / doc / concepts / index-docpage)), добавив URL-адрес веб-сайта в список запрещенных платформ в параметрах рекламной кампании или запретив показы для определенного веб-сайта и / или идентификатора партнерского приложения на странице статистики платформы (https : //yandex.ru/support/direct/efficiency/statistics.html? lang = en). Перечень и количество Рекламных площадок, которые могут быть исключены Рекламодателем, определяются Яндексом по своему усмотрению.
Предыдущая версия документа: https: // яндекс.ru / legal / direct_display_rules_media_ch / 01032018.
Яндекс объявляет о закрытии публичного предложения и одновременного частного размещения
МОСКВА и АМСТЕРДАМ, 29 июня 2020 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Yandex NV (NASDAQ и MOEX: YNDX) («Яндекс», «мы» или «Компания» ”), Одна из крупнейших интернет-компаний Европы и ведущий поставщик услуг поиска и поиска пассажиров в России, объявила о закрытии ранее объявленного публичного размещения 8 121 827 акций класса А. Перед закрытием андеррайтер полностью реализовал свой опцион на покупку дополнительных 1 218 274 акций класса A, и, соответственно, Компания выпустила в общей сложности 9 340 101 акцию класса A по цене размещения 49 долларов США. 25 на акцию при публичном размещении с валовой выручкой в размере около 460 миллионов долларов. Goldman Sachs & Co. LLC выступила единственным андеррайтером предложения.
Кроме того, одновременно с публичным размещением Яндекс сегодня закрыл свое ранее объявленное частное размещение, освобожденное от требований регистрации Закона о ценных бумагах 1933 года с внесенными в него поправками («Закон о ценных бумагах»), 4 060 913 акций класса A для каждой из три частных инвестора, или в совокупности 12 182 739 акций класса A, по цене публичного предложения за акцию.Инвесторами параллельного частного размещения являются ОАО «ВТБ Капитал», инвестиционное подразделение группы ВТБ, российского банка и глобального поставщика финансовых услуг; Ervington Investments Limited, компания, конечным бенефициаром которой является Роман Абрамович; и Treliscope Limited, компанию, конечными бенефициарами которой являются Александр Абрамов и Александр Фролов. Goldman Sachs International выступила в качестве единственного агента по размещению для параллельного частного размещения.
Общее количество новых акций класса A, выпущенных в рамках публичного предложения и частного размещения, составляет 21 522 840 акций класса A, а совокупная валовая выручка составляет приблизительно 1 доллар США.06 млрд без вычета андеррайтинговых скидок и комиссий, комиссионных сборов агента по размещению и предполагаемых совокупных расходов на размещение.
Публичное предложение было проведено только посредством окончательного приложения к проспекту эмиссии и прилагаемого проспекта эмиссии. Копия окончательного дополнения к проспекту и сопроводительного проспекта, относящегося к публичному размещению, была подана в Комиссию по ценным бумагам и биржам («SEC») и может быть получена, посетив EDGAR на веб-сайте SEC по адресу www.sec.gov или от Goldman Sachs & Co. LLC, внимание: отдел проспектов, 200 West Street, New York, NY 10282, или по телефону (866) 471-2526 или по электронной почте [электронная почта защищена]
The Class Акции, предлагаемые в рамках публичного предложения, были предложены Яндексом в соответствии с его заявлением о регистрации на полке в форме F-3, включая базовый проспект эмиссии, который ранее был подан Яндексом в SEC 23 июня 2020 года с использованием процесса автоматической регистрации на полке.
Акции класса A, проданные в рамках параллельного частного размещения, не были зарегистрированы в соответствии с Законом о ценных бумагах или в какой-либо другой юрисдикции, и, если такая регистрация не была зарегистрирована, не могут быть предложены или проданы в Соединенных Штатах, кроме как в соответствии с освобождением или в рамках сделки, не при условии соблюдения требований к регистрации Закона о ценных бумагах и применимых законов о государственных ценных бумагах.
Настоящий пресс-релиз не является предложением о продаже или ходатайством о предложении покупки, а также не может быть никакой продажи ценных бумаг в любом штате или юрисдикции, в которых такое предложение, ходатайство или продажа были бы незаконными до регистрации. или квалификация согласно законам о ценных бумагах любого такого штата или юрисдикции.
О Яндексе
Яндекс (NASDAQ и MOEX: YNDX) — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы предоставляем локальные поисковые и информационные услуги мирового класса. Кроме того, мы разработали ведущие транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. Яндекс, имеющий 34 офиса по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года.
Контакты:
Связи с инвесторами
Юлия Герасимова
Телефон: +7 495 974-35-38
E-mail : [адрес электронной почты защищен]
Пресс-служба
Илья Грабовский
Телефон: +7 495 739-70-00
Электронная почта: [адрес электронной почты защищен]
Глобальный поиск Яндекса — хорошее, плохое и юглийское
Выход Яндекса на глобальный поисковый рынок.Судя по успеху Яндекса в контроле над Google на российском поисковом рынке, со временем они должны стать ценным игроком.
Я говорю «в конце концов», но я не хочу отказываться от того хорошего, что они приносят прямо сейчас.
Имейте в виду, что это не новый гаражный проект с большими мечтами обуздать стиль Google. Яндекс — зрелый соперник, имеющий боевой опыт против большого G. У Яндекса есть несколько хороших вещей, а некоторые просто неправильные. Давайте немного разберемся.
Хорошее
Чистая выдача — Я видел, как Рэнд Фишкин и несколько других упоминали об этом в Интернете, и это правда. Дункан Моррис из Distilled был процитирован в сообщении на Search Engine Land: «После очень короткой игры я невероятно впечатлен относительным отсутствием спама и качеством возвращаемых результатов». Он также сказал, что у него может быть лучший движок, чем у Google. В ближайшие несколько месяцев мы увидим, насколько надежен этот спам-фильтр.
Нет рекламы –- Отсутствие оплачиваемых результатов для меня является спорным вопросом.Возможно, я ошибаюсь, но я не думаю, что план будет заключаться в том, чтобы полностью игнорировать платный поиск в глобальном фильтре. Они будут там достаточно скоро, если Яндекс не разрешит приобретенное размещение.
Иконки сайта — Мне пришлось это включить. Логотипы сайта отлично смотрятся рядом с результатами.
Плохой
Глобальная сетка результатов — Потратив немного больше времени, мы сможем увидеть, где болевые точки с глобальным движком, но на первый взгляд я могу сказать, что у меня проблема с отсутствием конкретной страны полученные результаты.
Например, поиск по запросу «проектор» (популярный немецкий термин «проекторы») возвращает результаты, связанные как с автомобилем, так и с проектором. Результаты для автомобилей — на английском языке, результаты для проектора — на немецком языке. Искатели — умные люди, но они также ленивы и нетерпеливы. Просеивание разных языков в поисках того, что им нужно, не помогает. Я вижу, что в будущем Яндекс разделит движок, чтобы он зависел от страны.
Юглы
Go Somewhere Else — И последнее.Помимо отображения ежемесячного объема поиска в поисковой выдаче, я надеюсь, что все мы заметили, что внизу результатов Яндекса они рекомендуют искать в Google, Yahoo и Bing, если мы не видим то, что ищем. Я люблю это! Может быть, это всего лишь мое мнение, но это не похоже на лучший способ заставить вашего клиента возвращаться снова и снова.
Если вы слышали что-нибудь о включении платного поиска в глобальный фильтр, или если вы видите какие-либо другие недостатки в результатах, я был бы рад услышать об этом.Яндекс — отличный движок, и я надеюсь, что они добьются успеха на мировом рынке. В противном случае мне придется попрактиковаться в русском.
Как Яндекс стал поисковым гигантом России
Если бы Сергей Брин не эмигрировал с семьей в США в возрасте 6 лет, его судьба, возможно, была бы похожа на судьбу Аркадия Воложа и Ильи Сегаловича, российских математиков, основавших Яндекс.
До распада Советского Союза в начале 1990-х годов Волож и Сегалович были довольно типичными представителями своего поколения одаренных математиков, сформированных советской системой научного мастерства.Оба родились в 1964 году в Казахстане, который в то время входил в состав Советского Союза вместе с Россией. В 1970-х они оба учились в Алма-Атинской физико-математической академии.
Хотя оба получили многочисленные награды в Казахской республике и даже федеральные олимпиады, ни Волож, ни Сегалович не были приняты в престижный Московский государственный университет, когда они пытались поступить в 1981 году. Волож впоследствии учился на факультете прикладной математики в Государственном институте имени Губкина. Нефть и газ, а Сегалович получил диплом геофизика в Московском государственном геологоразведочном институте.
Среди первых предпринимателей перестройки
Волож начал свой первый бизнес в конце 1980-х, еще будучи аспирантом.
В эти годы окончательного кризиса плановой советской экономики, которые были одновременно первыми годами экономической свободы, почти каждый в стране пробовал свои силы в торговле чем-нибудь. Волож и его учитель американского английского Роберт Стаблбайн основали CompTek, компанию по продаже сетевого и телекоммуникационного оборудования.
«CompTek стал пионером индустрии беспроводных сетей в России и основным дистрибьютором продуктов Cisco в бывшем Советском Союзе. Компания пользовалась уважением всех крупных телекоммуникационных и государственных учреждений через BESEDA, государственную организацию, созданную для продвижения беспроводных сетей, которые все еще существуют и работают в настоящее время », — комментирует известный деятель интернет-индустрии и соучредитель EWDN Андрей Зотов.
НоВолож не забыл своей академической специальности. Он разработал поисковое программное обеспечение для крупных организаций, переводящих данные из бумажных в цифровые форматы.Так он разработал Международный классификатор изобретений и Классификатор товаров и услуг, две системы поиска информации, созданные в DOS, которые впоследствии легли в основу поисковой технологии Яндекса.
В 1991 году Волож нанял своего бывшего одноклассника Сегаловича за 30 долларов в месяц — немалую сумму по тем временам. Вместе с командой разработчиков Волож и Сегалович продолжили совершенствовать свое программное обеспечение для текстового поиска, которое они назвали «Яндекс», что означает «еще один индекс». Они сотрудничали с Российской академией наук для расширения языковых возможностей системы с учетом особенностей русского языка.
Через несколько лет команда получила 20 000 долларов от Московского института мировой литературы за оцифровку академических произведений Грибоедова и Пушкина. Эта сумма имела решающее значение для того, чтобы команда могла продолжить разработку своей поисковой технологии.
Когда Волож и Сегалович открыли для себя Интернет и, в частности, поисковую систему AltaVista, они сразу же осознали огромные возможности и начали разработку собственной поисковой системы в Интернете.
От начальных технологических преимуществ к успеху в бизнесе
Почему эта технология так хорошо сработала? Выделяется ряд начальных отличительных черт, начиная с его способности автоматически искать все возможные варианты данного слова, что делает поиск более точным.Это связано с тем, что Яндекс изначально был разработан для обработки русского языка, флективного языка, использующего многочисленные варианты слов для отражения грамматической цели и значения.
Еще одна важная особенность поисковой технологии Яндекса — построение морфологической гипотезы, учитывающей расстояние между искомыми словами в предложениях и абзацах.
«С самого начала ноу-хау Яндекса основывалось на применении методологии компьютерной лингвистики», — прокомментировал East West Digital News Сергей Кузнецов из департамента Яндекса Школы прикладной математики и информатики НИУ ВШЭ.«В 1990-е годы преимущества использования этих методов не были очевидны, но сейчас они получили широкое признание. Это позволило «Яндексу» превзойти «Рамблер», который доминировал на поисковом рынке в России в 1990-е годы ».
Когда Яндекс был официально запущен в качестве поискового сайта в конце 1997 года, его технология также включала в себя довольно продвинутые для того времени функции, такие как алгоритмы проверки уникальности документов (за исключением копий в разном кодировании), оценка релевантности с учетом частоты встречаемости слов в заданном документ и первая возможность вести поисковые запросы на естественном языке.
Несмотря на эти многообещающие преимущества, потребовались годы, прежде чем основатели компании достигли коммерческого успеха.
Технология Яндекс предложена за 15000 долларов
«Вначале мы думали, что станем поставщиком технологий для других компаний», — вспоминал Волож в интервью 2007 года. «Мы предложили нашу технологию Рамблеру, технология которого не обрабатывает русский язык, и, например, Infoart.
Никого не интересовали ни 50 000 долларов, ни 15 000 долларов.”
Отсутствие отклика подтолкнуло Воложа к созданию собственной поисковой службы в Интернете. 10 тысяч долларов хватило на то, чтобы купить три сервера, которые проиндексировали весь русскоязычный Интернет, который на тот момент составлял не более 4 Гбайт. Яндекс.ру был запущен в конце 1997 года.
Несмотря на точность результатов, Яндекс отставал от лидеров поискового рынка, таких как Рамблер, РБК и Mail.ru. Два года спустя, когда у Yandex.ru по-прежнему было менее 50 000 посетителей в день, он все еще пытался удержать четвертую позицию.В 1999 году компания получила всего 72 000 долларов выручки. Сам Волож не смог полностью посвятить себя своему стартапу до марта 2000 года, как раз перед закрытием первого раунда финансирования. Только тогда он принял решение покинуть процветающий бизнес CompTek по распространению оборудования.
«Наши инвестиции были смелыми», — признал Волож спустя годы. Инвестиционная сделка была заключена в апреле 2000 года в разгар кризиса высоких технологий на международных фондовых биржах. «Яндекс», по-прежнему жалкая и далекая от лидерства убыточная компания, тем не менее был оценен в 15 миллионов долларов.
«Наши переговоры с Яндексом длились 7 месяцев, — сказала Елена Ивашенцева, партнер Baring Vostok Capital Partners, в беседе с Forbes.ru. «Было действительно сложно объяснить это нашим инвесторам, которые в массовом порядке требовали, чтобы мы избавились от долей, которые мы приобрели в Ozon.ru [ныне ведущий российский сайт электронной коммерции], а затем в Яндексе».
Baring Vostok Capital Partners, однако, проявили достаточно терпения, чтобы дождаться, пока Яндекс выйдет в лидеры рынка 11 лет спустя, предлагая до 600-кратную окупаемость инвестиций.
Преодоление внутренних конкурентов и сопротивление Google
В 2002 году Яндекс зарекомендовал себя как лидер рынка онлайн-поиска в России и стал прибыльной компанией.
Восхождение на вершину было, пожалуй, одной из величайших драм стартапов в России на сегодняшний день, когда Яндекс стал одной из самых успешных российских компаний десятилетия. Не имея на горизонте серьезных препятствий, Яндекс намерен и дальше добиваться успеха.
Оставив в пыли своих российских конкурентов — ныне Mail.ru занимает менее 8% поискового рынка, а Рамблер — менее 2% — Яндекс успешно противостоял Google на внутреннем рынке. Несмотря на заметную адаптацию и маркетинговые усилия за последние пять лет, американский гигант не представляет даже четверти рынка, и его доля не растет.
Поисковая система Яндекс предлагает 427 000 ответов на вопрос «Почему Google не может победить Яндекс». Лучший ответ, пожалуй, такой: «[Google] не умрет от того, что они не завоюют Россию.Но мы умрем, если потеряем ее », — прокомментировал недавно Аркадий Волож.
Яндекс всегда уделял большое внимание исследованиям и разработкам. Он никогда не прекращал совершенствовать свои технологии и предлагать новые услуги. Портал Яндекса теперь предоставляет своим пользователям практически все: от широкого набора функций поиска до службы электронной почты, агрегатора новостей, карт и служб, основанных на местоположении, рынка электронной коммерции, а также ряда сайтов объявлений и платформ для ведения блогов. , набор настольных приложений и инструментов для веб-мастеров — это лишь малая часть услуг, которые предлагает Яндекс.
«Несмотря на то, что капитализация Яндекса и Google различается по порядку величины, инженерный и инновационный потенциал их соответствующих отделов НИОКР сопоставим», — отмечает Кузнецов. «В некоторых направлениях Яндекс даже опережает Google, например, сервис Яндекс.Мониторинга трафика в реальном времени был запущен за 4 года до того, как Google смог предложить аналогичную услугу своим российским пользователям».
Конкуренция с американскими гигантами за удержание талантов
Хорошие исследования и разработки неотделимы от талантливых, мотивированных команд.
Яндекс понимает, что нужно быть привлекательным для талантов. «Люди уезжают из России. Мы действительно конкурируем с Сиэтлом, Ванкувером и Кремниевой долиной », — цитирует Волож Forbes.ru.
сотрудника Яндекса в возрасте в среднем 28 лет обычно получают зарплату выше рыночной. Многие извлекают выгоду из быстрого карьерного роста, а также благодаря ряду программ обучения, включая участие в международных конференциях. Повседневные условия работы, гибкий график и бесплатные обеды — компания из 2500 сотрудников сохранила прохладную атмосферу и сверхбыстрый темп молодого стартапа.
Еще одна причина успеха Яндекса в том, что основателям удалось сохранить независимость и навязать компании свое видение. Основатели Яндекса отклонили предложения о приобретении от Юрия Мильнера в 1999 году, от Google в 2004 году и от Усманова в 2008 году. Каждый раз основатели Яндекса видели в этих предложениях угрозу независимости компании или риск того, что их роль будет сведена к управлению небольшим региональным подразделением. международной компании.
Российский гигант интернет-рекламы
С самого начала Яндекс строит свою бизнес-модель на доходах от рекламы.Компания разместила свою первую рекламу в 1998 году и запустила Яндекс.Директ, свою службу размещения контекстной рекламы на аукционах, в 2001 году. Сегодня реклама составляет более 97% доходов компании, в том числе почти 90% от текстовой рекламы.
В этой области у Google тоже был медленный старт. «До 2008 года российские сайты, участвующие в AdWords, рекламной сети Google, оплачивались чеками, отправляемыми обычной почтой», — вспоминал Михаил Райцин, технический директор RBS Group, крупной российской компании по веб-маркетингу, в интервью Forbes.RU. «Напротив, участники рекламной сети Яндекса могли получить свои деньги в один клик, используя Яндекс.Деньги, собственную электронную валюту компании».
«Яндекс всегда искал новые форматы», — сказала Наталья Дмитриева в интервью EWDN.
Г-жа Дмитриева в течение последних пяти лет руководила маркетинговой деятельностью известных российских веб-сайтов и наблюдала за поведением Яндекса. «Они просто стали законодателями мод на рынке. Они удачно совместили систему скидок для рекламодателей и агентств.Они первыми определили четкую политику дисконтирования в зависимости от размера бюджета ».
Благодаря Яндекс.Директу компания стала абсолютным лидером на российском рынке контекстной рекламы, занимая в среднем около двух третей рынка за последние два года, но в отдельные периоды доходя до 80%.
Скромный старт на международном рынке
Деятельность «Яндекса» за пределами русскоязычных стран началась в 2008 году, когда компания открыла лабораторию в Пало-Альто, Калифорния, «с целью содействия инновациям в поисковых и рекламных технологиях.Среди 14 сотрудников лаборатории «старшие ученые-исследователи и инженеры с богатым опытом исследований и разработок в ведущих американских поисковых компаниях, таких как Yahoo! и Google », — говорится в сообщении компании.
Однако на сегодняшний день успехи компании на международной арене скромны. Яндекс доминирует на поисковом рынке только в России. Он сохраняет сильное присутствие, но ему далеко до лидерства на соседних русскоязычных рынках — его рыночные доли колеблются от 25% до 40% на рынках Казахстана, Украины и Белоруссии.
Его англоязычная версия, запущенная в 2010 году, заслужила похвалу за точность своих результатов. Тем не менее Яндекс занимает лишь 6-е место среди поисковых систем мира.
Источники: Forbes.ru, GTmarkets.ru, TechRockets.
Google, Яндекс интегрируют платформы медийной рекламы
Если ты не можешь победить их, присоединяйся к ним? Google объединился с ведущей поисковой системой России, чтобы произвести революцию в области медийной рекламы на российском рынке.
Сегодня утром Яндекс объявил о партнерстве с Google в области продаж медийной рекламы в Интернете.
В рамках сделки рекламная платформа Google для покупателей, DoubleClick Bid Manager, будет подключена к системе ставок Яндекса в режиме реального времени. В то же время платформа спроса Яндекс, названная AWAPS, станет частью DoubleClick Ad Exchange, торговой площадки Google для ставок в реальном времени.
Назначение ставок в реальном времени — это новая технология, которая позволяет покупателям делать ставки и покупать рекламное место для каждого отдельного показа.Это партнерство теперь позволяет интегрировать системы ставок в реальном времени как Google, так и Яндекса, предоставляя рекламодателям Google доступ к ресурсам Яндекса, а рекламодателям Яндекса — доступ к DoubleClick Ad Exchange.
«Интеграция двух рекламных систем, несомненно, будет стимулировать рынок интернет-рекламы», — сказал Николай Данилов, руководитель отдела технологий продаж Яндекс. «Прозрачность, характерная для систем RTB, создает новые возможности для роста.Чем больше игроков, тем шире ассортимент рекламного инвентаря, тем выше конкуренция за размещение и тем выше качество самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к увеличению продаж медийной рекламы и повышению качества рекламы ».
Фрэнк Эйнеке (Frank Einecke), руководитель DoubleClick по решениям для медиабаинга SEEMEA, поделился своим счастьем по поводу этого RTB-сотрудничества.
«Учитывая скорость внедрения RTB на этом рынке, доступ к местным и глобальным квалифицированным ресурсам является ключевым для наших издателей и рекламодателей, которые ищут дополнительный охват», — сказал Эйнеке.«Мы очень рады видеть, что российский рынок движется к инновационным программным решениям, которые могут служить как стратегии брендинга, так и стратегии повышения эффективности для более эффективного достижения поставленных целей».
Google всегда был лидером в области оптимизации показа рекламы.
Яндекс предлагает свою технологию MatrixNet, которая с невероятной точностью изучает поведение пользователей, чтобы улучшить таргетинг рекламы. Вместе у Google и Яндекс есть лучшая система доставки рекламы.
Соглашение между двумя поисковыми гигантами уже подписано.Они уже пытаются внедрить технологии, что, как ожидается, займет несколько месяцев.
Яндекс.Директ не позволяет конкурировать с сервисами Яндекса
Привет.К сожалению, 2015 год стал очень тяжелым, было много неприятных инцидентов, связанных с Яндексом.
Для начала напомню самый громкий из них:
Как у меня украли деньги из кошелька Яндекс.
PS Яндекс уволил остатки старой команды Кинопоиска за раскрытие информации
Расследование одного взлома или как быстро и легко потратить миллиард
Яндекс.Метро следит за вами
Еще был скандал с Яндекс Таксометром, который записывал разговоры в машине (сами найдете на Хабре?)
И сегодня я хочу рассказать вам о том, как Яндекс.Директ не позволяет ни одному конкуренту подходить к Яндекс.Такси.
Все дело в том, что стоимость клика искусственно завышена до такого объема, что ни один рекламодатель не может рекламировать свое мобильное приложение для заказа такси.
Немного предыстории.
Некоторое время назад я разработал сервис, похожий на Яндекс.Такси, и после получения мобильного приложения решил заняться рекламой и увиденное в результате меня серьезно расстроило. Ниже я вам все расскажу более подробно.
Яндекс.Директ имеет возможность рекламировать мобильные приложения.
Однако изначально эта функция создавалась очень странным образом.
Когда заходим на direct.yandex.ru видим это
и чтобы увидеть вашу рекламную кампанию нужно нажать на «Разместить рекламу»
после этого открывается стандартное окно, в котором поля для заполнения , но они нам не нужны
нам нужно нажать вверху слева «Мои кампании» и только после этого
мы сможем увидеть нашу рекламную кампанию.
То есть если у нас просто рекламная кампания, то все нормально, но если мы рекламируем мобильное приложение
, Яндекс не понимает, что у нас уже есть рекламная кампания и предлагает создать новую и на
попасть в существующий, вам предстоит выполнить эти манипуляции.
Яндекс не может позволить себе нанять тестировщиков сервисов?
Итак, как известно, в Яндексе есть такое понятие, как «Специальное размещение».
Имеет 3 посадочных места. Для рекламы своего мобильного приложения я выбрал стратегию «Показывать в блоке по самой низкой цене — Специальное размещение»
Прокрутив некоторое время по объявлению, я получил следующий результат
И судя по этому скриншоту , так как у меня цена за клик установлена на уровне 100 рублей, а вход в спецразмещение стоит 41, то мое объявление должно быть в спецразмещении.Но на самом деле открывается такая картина.
То есть в спецразмещении всего 2 результата: приложение Яндекс и сайт сторонней компании, а третье место — бесплатно.
Вопрос: сколько в этом случае должно стоить третье место? Не торопитесь пока отвечать.
Но самое интересное в другом: мое приложение здесь
То есть в самом низу страницы!
Естественно, увидев такие результаты, 28 ноября отключил показ рекламы.
Сегодня — 5 декабря и войдя в свой аккаунт, я увидел очень интересную картинку:
На самом деле, каким-то невероятно волшебным образом моя реклама, у которой CTR 17,25% и 137 кликов по статистике, получила только 2 клика, CTR 3,45% и стоимость входа в Спецразмещение 718 руб.
Как вы думаете, я не обращался в техподдержку?
Я подал заявку.
20 ноября написал письмо в техподдержку и получил ответ только 24 числа.
И мне очень грамотно прислали: « На данный момент мы не можем проверить показы вашего объявления, так как показы приостановлены по дневному лимиту. Однако, судя по статистическим отчетам вашей рекламной кампании, объявление было показано в основном на 2-м месте над результатами поиска », то есть, судя по их статистике, мое объявление находится на 2-м месте, но они не могут проверить, так как мне фактически пришлось потратить многие тысячи рублей за 4 дня, чтобы они сами могли вижу, что мое объявление находится внизу страницы.
В целом техподдержка Яндекса работает очень шустро, помню, однажды, не дожидаясь ответа техподдержки через неделю, я в итоге позвонил им. Спасибо менеджеру, который ответил: «да, действительно, я вижу, что к вашему аккаунту прикреплены сертификаты и почему ваше объявление было отклонено, я не знаю, теперь отправлю его на повторную модерацию с моим комментарием».
Что ж, две недели спустя ситуация повторилась: снова все объявления были отклонены, и мне снова пришлось звонить в техподдержку, чтобы узнать, что они видят сертификаты, прикрепленные к их аккаунту, и отправляют запрос на повторную модерацию со своим комментарием.
И, честно говоря, это печально.
Это печально, потому что Google почему-то может делать все по-человечески, и там реклама мобильных приложений работает так, как должна работать, благодаря чему Google выбирают такие рекламодатели, как Me и GetTaxi. Но Яндекс предпочел продвигать свое Яндекс.Такси и, увидев, что есть рекламодатель, который рискнул пролистать свое объявление, вручную сбил CTR и поднял вход в спецразмещение до 718 рублей за клик.
И да, чуть не забыл, геотеги не имеют значения.Рекламировать можно хоть в Москву, хоть на всю Россию, хоть в Урюпинск — результат будет тот же.
Это грустно.
— Для тех, кому интересно, о каком такси идет речь — добро пожаловать в блог Velibekov.ru, где подробно описано, как все начиналось и как все движется. Сейчас все по-прежнему в техническом оформлении и пока только в приложении для Android.
Как только появится IOS и будет сделан редизайн сайтов и приложений, я расскажу вам много интересного на Geektimes.
7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директом
Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Директом
Команда Яндекс недавно опубликовала этот контрольный список для создания видеорекламы, чтобы немного облегчить работу рекламодателей (доступен здесь на русском языке, включая загружаемый PDF-файл).
В этом посте мы резюмируем шаги, перечисленные в статье на русском языке.
Шаг 1. Выберите цену за клик или за тысячу показов
В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете выбрать между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.
Если ваша цель — стимулировать продажи и оптимизировать конверсию для существующего продукта, цена за клик — лучший вариант.
Однако, если ваша цель — увеличить CTR и привлечь больше зрителей к просмотру вашей рекламы — либо для повышения узнаваемости бренда, либо в качестве первого шага оптимизации рекламной кампании, — тогда цена за тысячу показов является лучшим вариантом.
Шаг 2. Настройте таргетинг
Вы можете выбрать геотаргетинг до определенного города или населенного пункта и включить демографические данные и поведение клиентов в настройки рекламы.Вот варианты таргетинга на аудиторию:
- демографические данные, такие как пол, возраст и уровень дохода
- поведение в сети
- семейное положение, профессия, есть ли у них дети
- краткосрочные и долгосрочные проценты
- Сегменты аудитории
- Сегменты и цели Метрики
Если вы не уверены в настройках, Яндекс.Метрика может помочь вам определить характеристики конверсионных клиентов или посетителей сайта.
Цель установки критериев таргетинга рекламы — помочь вам в достижении целей рекламной кампании. Если ваша цель — привлечь больше онлайн-зрителей к вашему бренду или продукту, то установка конкретных параметров таргетинга не является приоритетом.
Для увеличения числа поисковых запросов по брендам вы можете определить свою аудиторию на основе информации о пользователях в Интернете, которые уже проводят поиск по брендам.
Эксперты Яндекса изучили результаты, достигнутые различными предприятиями, и определили выигрышные комбинации настроек в зависимости от размера бизнеса.
Для крупного бизнеса наиболее распространенные настройки таргетинга сочетают демографические критерии с еще одной характеристикой.
Самые популярные настройки:
- демография + интересы аудитории
- демография + сегменты Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики
С точки зрения эффективности рекламы, коэффициент просмотров является самым высоким для объявлений, ориентированных на зрителей на основе их демографических данных (например, пола) или демографических данных + интересов аудитории.
Объявления с наивысшим CTR — это объявления, в которых таргетинг на демографические данные сочетается с дополнительными критериями, такими как поведение, Яндекс.Сегментация аудитории или Яндекс.Метрики, информация о профессии, семейном положении или родительском статусе.
Средние компании используют те же стратегии таргетинга, но получают более высокие VTR при использовании демографического таргетинга вместе с сегментацией Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики. Одни и те же настройки таргетинга рекламы обеспечивают наивысший рейтинг кликов. Полная информация о таргетинге в видеообъявлениях доступна здесь (на русском языке).
Шаг 3. Выберите формат рекламы
Рекламодателям Яндекса доступны следующие варианты видеорекламы:
- Размещение In-Stream в видеоконтенте, от фильмов до шоу
- размещение на странице
- в приложениях до загрузки или обновления содержимого (межстраничное объявление)
- баннерных мест размещения в мобильных приложениях
- вознагражденных объявлений в игровых приложениях
Шаг 4: оптимизация для погодных условий
Данные Яндекса показывают, что некоторые товары более востребованы в солнечные дни, например, товары для сада, а некоторые более популярны в дождливые дни, например, услуги доставки еды.
Если спрос на ваш продукт или услугу также зависит от погодных условий, от температуры до влажности, измените настройки рекламы, чтобы извлечь выгоду из скачка спроса.
Шаг 5. Создайте дополнительный материал для видеорекламы
Вот несколько рекомендаций, основанных на лучших практиках Яндекса:
- идеальная длина видео от 5 до 15 секунд
- упомяните свой бренд в начале для лучшего удержания
- добавить фотографии продукта в рекламу продукта
Вот несколько советов от российских маркетологов о том, что работает для российской аудитории.