Семантическое ядро ​​сайта: сбор и кластеризация

Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?

Семантическое ядро сайта — это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.

Такая сердцевина состоит из наиболее частотного ключевого слова и менее важных, которые ранжируются по мере частоты использования.

Семантика сайта является его основой и используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.

Цели использования семантического ядра

1

Формирует тематику сайта

2

Является базой для построения структуры ресурса

3

Помогает ранжировать веб-страницу в поисковиках

4

Помогает удовлетворять потребности пользователей

Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью стандартных программ и сервисов

2. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.

3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова.

4. Составить ТЗ на копирайтеров по написанию текстов и опубликовать готовые тексты, с учетом правок.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.

Ключи бывают:

Низкочастотные. По разным данным, к таким относится 65-80% всех поисковых требований. Поэтому важно строить максимально масштабное ядро. В реальной ситуации, оно должно разрастаться именно за счет низкочастотных показателей.

Среднечастотные: до 1000 показов. Попадание в ТОП по таким запросам — залог роста трафика.

Высокочастотные: от 1000 показов. По ним наблюдается самая сильная конкуренция.

Виды ключевых запросов:

Информационные

Используются аудиторией во время поиска сведений: “как подключить роутер”, “как написать реферат”.

Транзакционные

Используются пользователями при планировании каких-то действий: “купить смартфон”, “скачать книгу по лидогенерации”.

Неопределенные

Когда сложно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ “торт” можно использовать перед покупкой изделия или при поиске информации, как приготовить его самостоятельно.

Навигационные

Когда пользователь ищет информацию на конкретной странице: “ноутбук Леново”, “регистрация в Фейсбук”.

Кластеризация семантического ядра

Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.

Кластеризация запросов требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж.

Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.

Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.

Выделяют такие этапы кластеризации семантики

1

Определение выборки объектов для группировки.

2

Формирование критериев для оценивания объектов в списке.

3

Дефиниция степеней сходства между рассмотренными объектами.

4

Кластерный анализ для определения групп.

5

Подведение итогов и результатов группирования.

Принципы кластеризации семантики:

По этапу воронки продаж (холодные, теплые, горячие)

По интентам (intention — “намерение”) — словам, объединенным намерением (стоимость-калькулятор-цена)

По морфологической близости слов (заказ-заказать)

По смысловой или семантической близости (группируются синонимы: монтаж-установка)

Как создать и оптимизировать структуру Вашего веб-ресурса

Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем

Для построения структуры и сбора семантики подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их URL-адреса, добавьте колонки Title, Description, частоты запросов и их показателей конкуренции.

Сервисы по сбору семантики

В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем — для расширения базы слов.

У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:

1. Объем базы поисковых запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Подбор синонимов.

4. Упущенная семантика.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти поисковые подсказки.

Ошибки при составлении семантического ядра

Ключи не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно так: ввести в поиске вопрос и, если большая часть веб-ресурсов откликается с предложением “купить, заказать”, то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро не включает в себя синонимы ключевых слов и фраз.

Не использована кластеризация, важная при построении структуры веб-домена.

Ключевые слова с одержат ошибки.

Семантическое ядро слишком маленькое и не содержит низкочастотные запросы

Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?

Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц – заключительный этап при составлении семантического ядра.

Каким должен быть Title?

длина — 65-80 символов;

желательно включать основное ключевое слово в Title дважды.

Каким должен быть Description?

длина от 135 до 180 символов;

должен содержать в себе основной ключ и его близкий синоним;

желательно использование микроразметки и эмоджи, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче.

Оставить заявку на SEO-аудит для построения семантического ядра

 

 

Частые вопросы

1. Какие этапы при подборе ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра – необходимый этап перед разработкой структуры сайта и составлением задач по копирайтингу. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также с помощью альтернативных способов, после чего данные группируются, лишние слова удаляются, а потом семантика расширяется для каждой продвигаемой страницы.

2. Что нужно учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и вид ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). После анализа сайтов конкурентов вы узнаете, по каким словам продвигаются другие проекты в вашей нише, и сможете выработать для себя стратегию.

3. В каком виде будет семантическое ядро?

Семантическое ядро предоставляется в виде списка ключевых слов и фраз для разных страниц сайта, сгруппированных по определенным параметрам: структуре сайта, частотности, интенту или другим. Также можем предоставить список стоп-слов, которые не нужно использовать. Эти же списки ключевых слов и фраз в дальнейшем используется для линкбилдинга и контекстной рекламы.

4. Сколько стоит подбор ключевых запросов?

Стоимость подбора ключевых слов и создания семантического ядра зависит от сложности и специфичности тематики и объема работ. Закажите индивидуальную консультацию, чтобы узнать больше о наших услугах и выбрать оптимальный формат сотрудничества. Если ресурс уже продвигался, закажите SEO-аудит, чтобы проверить соответствие метаданных и контента семантическому ядру.

;

что это, как собирать и составить семантическое ядро сайта

В современной диджитал-среде понятия «семантическое ядро» и SEO неразрывны. А потому, если вы планируете заниматься СЕО-продвижением сайта, одним из первых шагов в этом направлении должна стать работа с семантикой. Именно этой теме и будет посвящена наша сегодняшняя статья. Мы детально расскажем, что такое семантическое ядро сайта, как и с помощью каких инструментов его можно быстро собрать, как выполнить его кластеризацию и группировку.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это перечень слов и фраз, которые, с одной стороны, наиболее полно описывают род деятельности сайта/компании, а с другой — приводят людей, вводящих данные слова и словосочетания в Google или другом поисковике.

 

Корректно собранная, систематизированная и использованная семантика помогает вести на сайт целевую аудиторию и вместе с тем повышать позиции веб-ресурса в результатах поисковой выдачи.

Зачем нужно собирать семантическое ядро

Перед рассмотрением вопроса, как можно собрать семантическое ядро, стоит для начала определить, зачем оно необходимо и как помогает в продвижении сайта.

 

Правильно собранная и структурированная семантика нужна сразу для нескольких целей:

• Проработка структуры сайта.

СЯ помогает корректно определить иерархию страниц на веб-ресурсе и сформировать его правильную структуру. В дальнейшем это существенно упрощает работу с сайтом для пользователя и помогает поисковым алгоритмам правильно его индексировать.

• Продвижение страниц в поиске.

С помощью семантического ядра можно точно оптимизировать страницы под определенные запросы. Как следствие — ранжирование проходит максимально корректно, а в поиске пользователи видят релевантные страницы.

• Составление контент-плана.

Собранные ключевые слова и фразы ложатся в основу будущих публикаций — записей в блоге, постов на страницах соцсетей и так далее. Имея на руках систематизированное СЯ, составлять контент-план гораздо проще.

• Создание перелинковки на сайте.

Проработанная семантическая база дает возможность более точно настраивать перелинковку страниц и тем самым правильно распределить ссылочный вес сайта. Плюс перелинковка делает навигацию между страницами гораздо удобнее для пользователя.

• Настройка контекстной рекламы.

Ключевые слова и фразы можно эффективно использовать для настройки и запуска контекстной рекламы. А это дополнительный «быстрый» трафик для вашего веб-ресурса.

Как собрать ключевые слова для семантического ядра

Есть несколько способов, как собрать семантическое ядро для сайта. В большинстве случаев мы рекомендуем их комбинировать, чтобы результат был более эффективным и вы точно не упустили важных для продвижения и структуризации ресурса ключевых слов и фраз. Рассмотрим каждый из методов сбора семантики отдельно!

Планировщик ключевых слов Google

Поисковой системой Гугл пользуются более 93% интернет-пользователей в Украине. Это одна из главных причин, почему составление семантического ядра большинство SEO-специалистов начинает именно с планировщика ключевых слов Google — фирменного инструмента для этих задач.

 

С помощью него вы можете:

• просмотреть статистику поисковых запросов;
• оценить уровень конкуренции в нише;
• увидеть прогноз по рекламным ставкам за показы объявлений.

Инструмент совершенно бесплатный, но для доступа к нему вам понадобится аккаунт Google Ads.

Работать с планировщиком несложно. Вы просто вводите в соответствующее поле релевантный запрос, после чего система выдает статистику по нему, рекомендует связанные ключевые слова и фразы и даже показывает уровень конкуренции. Это позволяет довольно быстро и точно составить семантическое ядро без привлечения сторонних специалистов.

 

Советуем обратить внимание на дополнительные функции планировщика. Можно добавить фильтры поиска, вспомогательные поисковые термины, задать период для анализа популярности запросов и многое другое.

Serpstat

Serpstat — один из самых популярных сторонних сервисов для сбора и систематизации семантического ядра. Базовый принцип работы схож с планировщиком Google — вы вводите поисковый запрос, а система выдает другие релевантные ключевики и статистику по ним.

 

Бесплатно в Serpstat доступен только ограниченный базовый функционал. Для начала этого будет достаточно, но если вам нужны действительно гибкие и профессиональные инструменты работы с семантикой, то придется подключить платный тарифный план.

Доступно два варианта:

• Lite — $69 в месяц;
• Standart — $149 в месяц.

В обоих тарифах есть пробный 7-дневный период. Залогиниться в сервисе можно буквально в один клик через аккаунт Google или Facebook.

 

SemRush

Еще один популярный инструмент, с помощью которого можно составить семантическое ядро сайта и расширить его. Как и Serpstat, SemRush предлагает бесплатно только базовый функционал. Но для первичного сбора ключевых слов и фраз этого может быть вполне достаточно.

 

Залогиниться в SemRush можно с помощью аккаунта Google. Сервис предлагает бесплатный 7-дневный пробный период. Стоимость Pro-тарифа составляет $119,95 в месяц, он позволяет использовать более 55 полезных инструментов, вести до 5 проектов, отслеживать до 500 ключевых слов, краулить до 100 000 страниц, экспортировать данные в PDF и многое другое.

Обращаем ваше внимание, что, в отличие от Serpstat, платформа SemRush не украинизирована. Поэтому вам придется работать с английской версией либо выбрать другой язык. Всего доступно 11 языков на выбор.

Как расширить семантическое ядро сайта

Первичный список ключевых слов может оказаться весьма небольшим, и в подавляющем большинстве случаев его необходимо дополнительно расширять. Только так можно лучше охватить семантику в своей нише, добавив некоторые спецификаторы и так называемые хвосты.

Расширение семантического ядра можно осуществлять несколькими способами. Мы рассмотрим некоторые из тех, которыми пользуемся сами и которые вполне можем рекомендовать тем, кто планирует работать с СЯ самостоятельно.

Сервисы парсинга

Речь идет об уже упомянутых сервисах — Serpstat, SemRush и других. С их помощью можно эффективно расширять семантику, используя уже собранные ключевые слова и фразы. Работают они в большинстве своем следующим образом: вы вводите определенный запрос в своей тематике, а система собирает пул ключевиков, которые перекликаются с ним. Например, вы используете словосочетание «Продвижение сайтов». А парсер соберет для вас дополнительные ключи типа «Продвижение сайтов в Киеве», «Продвижение сайтов Украина», «SEO-продвижение сайтов недорого» и так далее. Таким образом из одного запроса можно получить десятки дополнительных для использования на соответствующих страницах сайта.

Готовые базы

Это альтернативный способ расширения семантического ядра. Его суть — извлечение релевантных запросов из существующих баз. Такой метод удобен тем, что можно очень быстро получить обширный список ключевиков. Но, с другой стороны, вы должны помнить, что такие базы не всегда обновляются часто. Иногда есть риск извлечь отчасти устаревшее семантическое ядро, вследствие чего дальнейшее продвижение может оказаться менее эффективным. Поэтому мы рекомендуем применять такой метод взвешенно и не полагаться только на него.

Поисковые подсказки Google

Вы можете использовать их, чтобы расширить ядро. По мере того как вы вводите запрос, Google формирует список подсказок, которые тоже можно собирать в свой семантический список. Не всегда таким способом удается существенно расширить СЯ. Зато это совершенно бесплатно и довольно быстро.

 

Как удалить ненужные запросы из семантического ядра

Как составить семантическое ядро, мы в общих чертах разобрались. Но когда вы используете разные методы сбора ключевиков, то, вероятнее всего, увидите много лишнего. Например, вы продвигаете интернет-магазин электроники, а среди запросов есть нечто типа «Как отремонтировать микроволновку своими руками» или «Что делать, если кофеварка протекает». То есть они вроде бы и относятся к вашей теме, но с точки зрения SEO-продвижения вам не нужны. Значит, лишнюю семантику необходимо исключать!

Чистку ненужных запросов эффективнее всего осуществлять вручную, удаляя «мусорные» ключевики, дубли, ошибочные запросы, слова, не соответствующие задачам и позиционированию бизнеса. Этот процесс может оказаться весьма длительным, но он необходим.

Подход в каждом случае разный. Например, если ваш сайт предлагает продукцию премиум-качества, из семантики лучше исключить ключевики со словами «недорого», «дешево», «бюджетный» и т. п. Если вы занимаетесь оказанием каких-либо услуг, стоит почистить ядро от фраз «своими руками», «самостоятельно», прочее. А если вы работаете в медицинской тематике, исключите запросы с упоминаниями самолечения и различных народных средств — Google этого крайне не любит.

Кстати, обратите внимание на списки стоп-слов для разных направлений бизнеса. Их можно найти в парсерах и готовых базах. Иногда стоп-слова могут оказаться весьма полезными для удаления ненужных запросов из семантики.

Кластеризация семантического ядра

После сбора ключевиков и их чистки от лишних запросов перед вами все равно будет просто набор разрозненных фраз, которые пока что невозможно использовать эффективно. Ваша задача на этом этапе — выполнить кластеризацию СЯ. То есть объединить похожие и близкие по смыслу ключи в кластеры — семантические группы. Это необходимо для дальнейшего их распределения по страницам сайта.

 

Существует три распространенных метода кластеризации:

• По типу ключей.

Есть два основных типа запросов:

• информационные — те, которые люди используют для получения информации и уточнения чего-то. В большинстве случаев такие ключевики ведут пользователя на блоги, заметки, разделы FAQ и тому подобное;
• транзакционные — те, которые свидетельствуют о желании пользователя что-то купить или заказать. Такие ключевики используют на более продающих страницах, а их главная цель — обеспечить конверсию.

Приведем простой пример. «Как разблокировать iPhone» — это информационный ключ. «Разблокировать iPhone в Киеве» — транзакционный. Первый запрос, вероятнее всего, приведет пользователя на соответствующую информационную статью. Второй — на страницу сервиса в Киеве, где предоставляют услугу разблокировки iPhone.

Это очень простой, но крайне полезный метод кластеризации семантического ядра, который необходимо использовать в первую очередь.

• По потребности пользователей.

Данный способ кластеризации учитывает боли пользователей. Он применяется к ключевым словам, которые помогают решить определенную проблему с помощью услуг компании или ее продукта. Соответственно, страницы, куда ведут такие запросы, должны максимально точно отвечать интересам пользователя. Пример: «Срочный ремонт iPhone в Киеве».

• По топу поисковой выдачи.

Этот метод предусматривает сбор в один кластер ключевиков, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи. В некоторых случаях разные запросы можно использовать для одного URL, чтобы тем самым увеличить вероятность выхода страницы на топовые позиции по данным ключам. Разумеется, результат во многом зависит от уровня конкуренции в нише, оптимизации сайта, качества контента и других факторов.

Как правильно группировать запросы

Существует довольно много методов группировки запросов. Каждый — со своими преимуществами и недостатками. И выбор всегда нужно делать индивидуально, в зависимости от специфики вашего сайта, аудитории, целей продвижения и других параметров.

 

Мы рассмотрим несколько методов, которые можно использовать:

• Все ключи — в одну группу.

Это самый простой, но при этом не особенно эффективный способ. Вы просто собираете пул ключевиков, чистите их от всего лишнего и формируете единый список для последующего использования. Такой метод подойдет, только если у вас в принципе небольшой объем слов и фраз и вы не планируете в дальнейшем его расширять.

• Группировка по продуктовому принципу.

Если ваш сайт предлагает разные группы товаров и услуг, вы можете внести их в таблицу Excel и в каждую из них добавить соответствующие запросы. Такой метод удобен при проработке структуры ресурса, ведь сразу позволяет увидеть, какие ключевики на какой странице будут использоваться.

• Группировка по морфологической схожести.

Несложно догадаться, что этот способ предполагает разбивку запросов по группам с одинаковыми или однокоренными словами. Он не всегда удобен, потому как в одну категорию могут попасть довольно разные ключи. А другие, похожие по смыслу, наоборот, могут оказаться в разных группах. Но такой подход тоже иногда применяется.

• Группировка по интенту (намерениям) целевой аудитории.

Немного более сложный метод, при котором учитываются намерения аудитории. Например, один человек использует запрос «Купить межкомнатные двери», другой — «Межкомнатные двери просели что делать», третий — «Установка межкомнатных дверей своими руками». Намерения человека в каждом случае разные. И будет логично разбить ключи на соответствующие группы по таким целям.

• Группировка по этапам воронки продаж.

В зависимости от того, на какой стадии покупки находится человек, он будет использовать разные поисковые запросы. Например, этапы могут быть следующими — потребность, осведомленность, интерес, желание и приобретение. Придется комплексно заняться группировкой и потратить на это время, но оно того стоит.

Выводы

Итак, мы разобрались, как создать семантическое ядро, с помощью каких инструментов его можно собирать, как правильно структурировать и использовать. Разумеется, в рамках одной статьи невозможно погрузиться во все тонкости этого процесса. Но наша задача — дать вам как минимум общее понимание алгоритма.

Вы можете прямо сейчас попробовать собрать семантику самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Это в целом несложно. Однако если вы всерьез планируете заняться продвижением сайта и хотите, чтобы работа была выполнена безукоризненно, то настоятельно рекомендуем обращаться к нашим специалистам. Ведь сбор семантики и кластеризация — это лишь один из множества этапов современного SEO-продвижения.

FAQ

Как правильно сформировать семантическое ядро?

При составлении семантического ядра очень важно исходить из тематики и специфики сайта, запросов пользователей и даже методов продвижения, которые применяют ваши конкуренты. Для сбора семантики можно использовать планировщик ключевых слов Google или другие инструменты: Serpstat, SemRush и так далее.

Зачем расширять семантическое ядро?

Первичный пул ключевых слов и фраз может оказаться весьма небольшим и не охватывать весь список запросов, которые использует ваша потенциальная целевая аудитория. Расширение СЯ позволяет увеличить охваты и трафик, привлечь больше клиентов и улучшить структуру вашего сайта.

Сколько стоит составить семантическое ядро?

Технически собрать семантику можно совершенно бесплатно. Но обычно, когда вы заказываете продвижение сайта, сбор ключевых слов и фраз уже входит в стоимость продвижения. Если же вас интересует только работа с семантикой, этот вопрос рекомендуем обсуждать индивидуально.

Основные компоненты SEO — Учебник SUSO SEO

Как профессионалы SEO, наша работа состоит в том, чтобы попытаться играть и выигрывать в игре сканирования, индексирования и ранжирования. В этой главе мы рассмотрим основные компоненты SEO и подчеркнем, почему каждый из них важен. Слово правды для современного SEO: SEO сегодня означает, что нам больше не сходит с рук взлом или лазейки. Использование определенных факторов или компонентов ранжирования, возможно, работало для многих в прошлом, но изощренность обновлений алгоритма Google постоянно закрывает эти пробелы.

Это не значит, что вы не можете быть умными в своем SEO, но очень важно понимать, что нам придется оптимизировать все компоненты SEO, если мы хотим добиться успеха.

Тремя основными компонентами SEO являются:

1. Техническое SEO
2. SEO на странице (или SEO контента)
3. SEO вне страницы (или ссылки)

Святая Троица: техническая информация, содержание и ссылки

Каждый из этих трех компонентов напрямую связан с тем, как Google обрабатывает и организует веб-сайты, чтобы определить их способность ранжироваться по поисковым запросам.

Почему Google смотрит на техническое SEO?

Техническое SEO охватывает вопросы, связанные с инфраструктурой веб-сайта, кластеризацией и категоризацией, внутренними ссылками, скоростью страницы и картами сайта и т. д. Эти факторы напрямую связаны с возможностями Google по сканированию вашего веб-сайта.

Невозможно обойтись без быстрого, хорошо структурированного и удобного для мобильных устройств веб-сайта, если вы хотите добиться успеха в поиске. Мы подробно изучили это в нашем модуле «Как работает Google». Суть в следующем: вы хотите, чтобы Google легко сканировал и понимал ваш сайт.

Вы хотите, чтобы Google мог легко сканировать и понимать ваш веб-сайт.

Почему Google смотрит на SEO на странице?

В конце концов, контент — это основа вашего сайта. Эмпирическое правило: если вы не написали о теме на своем веб-сайте, Google не будет знать, что нужно индексировать и ранжировать вас по ней. Помните, что Google — это текстовый поисковый робот.

Таким образом, именно контент повышает релевантность и позволяет найти вас в индексе Google. Создание исчерпывающих ответов на поисковые запросы — это искусство и наука создания контента для SEO.

SEO на странице или оптимизация ключевых слов — это процесс тонкой настройки хорошего контента для алгоритма Google. Это называется SEO на странице, потому что это происходит НА вашем веб-сайте, где вы отвечаете и можете вносить все необходимые изменения.

Почему Google смотрит на внешнее SEO?

Противоположное это то, что часто называют SEO вне страницы. Это SEO, которое НЕ происходит на вашем сайте. Что SEO обычно имеет в виду, когда они ссылаются на внестраничное SEO, так это получение ссылок.

SEO вне страницы — это восприятие Google авторитета вашего веб-сайта, которое в основном достигается за счет создания обратных ссылок. Это сторонние веб-сайты, которые ссылаются на ваш контент и, таким образом, повышают ваш авторитет и рейтинг.

То, как алгоритм Google подошел к построению ссылок, отличает его от других поисковых систем, таких как Bing или Yahoo, на заре SEO. Это то, что гарантировало, что их результаты поиска были намного лучше и точнее.

Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования. Но не стоит недооценивать силу хорошего контента и SEO на странице! Понимание Google тем, контекста, цели поиска и ключевых слов значительно выросло. Контент может быть тормозом или ускорителем вашего успеха в ранжировании. Создание ссылок, указывающих на плохо написанный контент, больше не является эффективной стратегией.

Чтобы доказать, что все компоненты имеют значение, вот предварительный обзор важных факторов ранжирования и того, как они коррелируют с ранжированием на странице 1 (на основе исследования, проведенного Брайаном Дином, или обновленного исследования 2019 года, проведенного Authority Hacker).

На приведенном ниже графике показана корреляция между охватом темы и верхними позициями в поиске Google.

 

На приведенном ниже графике показана корреляция между количеством ссылающихся доменов и верхними позициями в поиске Google.

 

На приведенном ниже графике показана корреляция между вставкой ключевого слова с точным соответствием в заголовок страницы и верхними позициями поиска Google.

 

Как видите, успех зависит от всех трех компонентов SEO.

Давайте подробнее рассмотрим компоненты и изучим, что они из себя представляют.

Техническое SEO

Техническое SEO является обязательным условием для возможности Google сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Это не столько фактор ранжирования, сколько билет, позволяющий даже участвовать в игре.

Хорошо структурированный веб-сайт позволяет пользователям и поисковым роботам находить именно то, что они ищут, в лучшем месте и по наиболее эффективному пути.

Техническая оптимизация — показатель здоровья сайта. Это сердцебиение, которое поддерживает жизнь вашего сайта. И это не только для веб-разработчиков и разработчиков программного обеспечения, но и для всех SEO-специалистов и маркетологов, даже если это звучит пугающе.

Возможно, вы слышали некоторые из этих идей или концепций, которые являются частью структурной работы на веб-сайте, то есть технической оптимизации:

• Выбор страниц для индексации или деиндексации для поддержания целенаправленного и релевантного веб-сайта
• Создание полной карты сайта для всех страниц, чтобы указать Google, на что смотреть
• Структура URL и иерархия страниц, чтобы ваш контент находился в нужном месте
• Интернационализация и hreflang для показа немцам немецкого контента и испанским посетителям испанского контента
• Работа с ошибками 404 и редиректами, потому что никому не нравятся сообщения «ой, эта страница удалена»
• Проблемы с сервером и анализ журнала сервера для обеспечения бесперебойной работы
• Исходный код, HTML и Javascript для создания компактного веб-сайта с возможностью сканирования
• Структурированные данные, чтобы сообщить Google, какие элементы страницы
• Оптимизация скорости Интернета, поскольку ни пользователи, ни Google не хотят ждать 6 секунд
• Удобство для мобильных устройств, потому что мы живем в мире мобильных устройств, где Google отдает приоритет мобильному опыту, чтобы вознаграждать или наказывать результаты на настольных компьютерах.

В учебнике есть не один, а два модуля, посвященных исключительно технической оптимизации. Главный урок на данный момент: да, это действительно важно.

И чем больше становится ваш сайт (мы говорим о тысячах или десятках тысяч страниц), тем более важными становятся эти факторы!

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации контента (по ключевым словам) для улучшения вашего рейтинга и видимости в поиске Google.

Цель Google — предоставить пользователю наиболее релевантный ответ на его поисковый запрос. Следовательно, они пытаются вернуть часть контента, которая лучше всего соответствует цели или поисковому намерению пользователя.

Мы подробно расскажем об этом в нашем модуле семантического поиска.

Наша работа как специалистов по поисковой оптимизации состоит в том, чтобы дать Google некоторые подсказки или указатели того, о чем наши веб-страницы.

Оптимизация ключевых слов может показаться обыденной или устаревшей деятельностью, но на самом деле она по-прежнему меняет направление. Зачем позволять Google догадываться, о чем наша статья, если мы можем просто сообщить им, стратегически разместив ключевое слово?

Предостережение: времена, когда в статью добавлялись ключевые слова, давно прошли! Это не то, о чем мы говорим здесь.

Сегодня вы хотите думать о контенте как о пересечении потребностей всех заинтересованных сторон.

Контент

позволяет вам рассказать о том, за что вы выступаете, что важно для вас и вашего бизнеса. В то же время это позволяет потенциальным клиентам, потенциальным клиентам и клиентам находить ответы на свои вопросы и решать проблемы или мотивировать их для достижения своих целей.

Оптимизация контента — это связь между предложением (написание вашего контента) и спросом (потребностями пользователей).

Google связывает две части уравнения.

SEO вне страницы

Внешнее SEO — это процесс улучшения внешних факторов ранжирования, которые вы не можете контролировать. Главный фактор внестраничного ранжирования — обратные ссылки.

Он также включает мягкие факторы, такие как упоминания бренда, публикации в социальных сетях или согласованные сведения о субъекте (имя, адрес, номер телефона) и отзывы.

SEO вне страницы — это все, что зависит от сотрудничества, а также от других людей, говорящих о вашем бизнесе в Интернете.

Самая известная часть внестраничного SEO (и, возможно, самая эффективная) — это получение ссылок или создание обратных ссылок.

Цель построения ссылок состоит в том, чтобы релевантные, мощные веб-сайты давали ссылки на ваш контент, что затем повышает ваше доверие и авторитетность, а также эффективность ранжирования. Ознакомьтесь с нашим модулем «Установление авторитета», чтобы узнать больше о ссылках как факторах ранжирования.

Одним из основных факторов ранжирования обратных ссылок является количество ссылающихся доменов, указывающих на ваш сайт. Если один и тот же веб-сайт обращается к вам дважды, у вас будет две обратные ссылки, но один ссылающийся домен.

Вероятно, отдача от получения большего количества обратных ссылок с одного и того же домена снижается, и именно поэтому SEO-специалисты так сосредоточены на получении обратных ссылок с самых разных уникальных доменов.

 

Но успешное получение ссылок выходит за рамки количества ссылок.

Важнее качество и релевантность обратных ссылок.

Важнее качество и релевантность обратных ссылок.

Google особенно строг, когда речь идет о веб-спаме на основе ссылок. Это результат того, что веб-мастера годами манипулировали этим фактором ранжирования с помощью методов спама, таких как комментарии на форумах, спам-обратные ссылки, веб-сайты-зомби и чрезмерно оптимизированные анкорные тексты.

Сбалансированный, естественно выглядящий профиль обратных ссылок — единственный способ добиться стабильного рейтинга без наказания со стороны Google.

Вот другие факторы успеха, которые следует учитывать при построении ссылок:

• Авторитет веб-сайта, ссылающегося на вас. Если они получат любовь Google, ранжирование и органический трафик, ссылка будет способствовать вашему успеху в ранжировании.
• Сила конкретного URL-адреса, который ссылается на вас, имеет одинаковое значение.
• Контекст и релевантность. Если вы сайт о еде, ссылки с российских игорных сайтов просто не имеют смысла. Ваши источники ссылок должны соответствовать вашей нише и темам, которые вы освещаете в своем контенте.
• Dofollow/nofollow: Вечный спор. Имейте в виду, что вы хотите создать естественный профиль обратных ссылок. Итак, наличие нескольких обратных ссылок nofollow совершенно нормально, даже то, что нам нужно.
• Хорошо оптимизированный якорный текст ссылки (активный элемент, который вы читаете на веб-сайте), вероятно, является одним из самых мощных факторов ранжирования, но также и одним из самых простых способов выглядеть неестественно для Google. В основном вы хотите получать фирменные или неоптимизированные анкорные тексты, чтобы они выглядели естественно.

SEO вне страницы — это то, что другие люди говорят о вас в Интернете. Чем больше они говорят и ссылаются на вас, тем более авторитетным вы станете. Конечно, это тяжелая работа, и во многом она сводится к удовлетворению потребностей вашей аудитории, созданию хорошего продукта и построению отношений.

Но получение ссылок ни в коем случае не является невозможным и слишком мощным, чтобы его можно было упустить из вашего набора действий по поисковой оптимизации.

Объединение компонентов в вашу SEO-стратегию

Сегодня SEO означает охват всех трех областей.

Они одинаково важны, и один очень несовершенный компонент может реально затормозить вашу способность превзойти конкурентов.

В SUSO нам нравится внедрять их шаг за шагом.

Во-первых, мы стремимся исправить технические проблемы и очистить веб-сайт, чтобы он был технически исправен. Затем мы пытаемся углубиться в улучшение существующего контента, а также разрабатываем стратегию создания нового контента, который затем можно использовать для создания обратных ссылок.

Что это такое и как их улучшить

Что такое Core Web Vitals?

Core Web Vitals — это набор конкретных факторов, которые Google считает важными для общего пользовательского опыта веб-страницы. Core Web Vitals состоит из трех конкретных показателей скорости страницы и взаимодействия с пользователем: самая большая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и кумулятивный сдвиг макета.

Короче говоря, Core Web Vitals — это подмножество факторов, которые будут частью оценки «опыта страницы» Google (по сути, это способ Google оценить общий UX вашей страницы).

Вы можете найти данные Core Web Vitals вашего сайта в разделе «улучшения» вашей учетной записи Google Search Console.

Почему важны Core Web Vitals?

Google планирует сделать страницу официальным фактором ранжирования Google.

Страница будет представлять собой смесь факторов, которые Google считает важными для пользователей, в том числе:

• HTTPS
• Удобство для мобильных устройств
• Отсутствие межстраничных всплывающих окон
• «Безопасный просмотр» (по сути, отсутствие вредоносных программ на вашей странице)

И Core Web Vitals станет очень важной частью этого счета.

На самом деле, судя по объявлению и самому названию, будет справедливо сказать, что основные веб-жизненные показатели будут составлять самую большую часть вашей оценки качества страницы.

Важно отметить, что высокий показатель качества страницы не поднимет вас волшебным образом на первое место в Google. На самом деле, Google быстро указал, что удобство страницы является одним из нескольких (примерно 200) факторов, которые они используют для ранжирования сайтов в поиске.

Тем не менее, не стоит сходить с ума. Google сказал, что у вас есть время до следующего года, чтобы улучшить показатели Core Web Vital вашего сайта.

Но если вы хотите улучшить свой показатель Core Web Vitals до этого, прекрасно.

Потому что в этом руководстве я собираюсь разобрать все три Core Web Vitals. И показать вам, как улучшить каждый из них.

Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP)

LCP — это время загрузки страницы с точки зрения реального пользователя.

Другими словами: это время от нажатия на ссылку до просмотра большей части контента на экране.

LCP отличается от других измерений скорости страницы. Многие другие показатели скорости страницы (такие как TTFB и First Contextual Paint) не обязательно отражают, каково пользователю открывать веб-страницу.

С другой стороны, LCP фокусируется на том, что действительно важно, когда речь идет о скорости страницы: возможности видеть вашу страницу и взаимодействовать с ней.

Вы можете проверить свой балл LCP с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

Что полезно. Особенно, когда дело доходит до областей, которые нужно улучшить. Что еще приятно в использовании Google Pagespeed Insights вместо такого инструмента, как webpagetest.org, так это то, что вы можете увидеть, как ваша страница работает в реальном мире (на основе данных браузера Chrome).

Тем не менее, я рекомендую посмотреть ваши данные LCP в вашем GSC.

Почему?

Как и Google PageSpeed ​​Insights, данные в Search Console поступают из отчета об опыте использования Chrome.

Но в отличие от PageSpeed ​​Insights, вы можете видеть данные LCP по всему сайту . Таким образом, вместо того, чтобы анализировать случайные страницы одну за другой, вы получаете список URL-адресов, которые являются хорошими, плохими… или где-то посередине.

Говоря об этом, у Google есть особые правила LCP. Они разбивают скорость LCP на три сегмента: «Хорошо», «Требуется улучшение» и «Плохо».

Короче говоря, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта попадала в LCP в течение 2,5 секунд.

Это может стать настоящей проблемой для больших веб-страниц. Или страницы с большим количеством функций.

Например, на этой странице нашего сайта десятки изображений в высоком разрешении.

Вот почему LCP на этой странице составляет 5,1 секунды (что считается «плохим»).

Это не оправдание. Но это показывает, что улучшить LCP не так просто, как установить CDN. В этом случае нам, возможно, придется удалить некоторые изображения со страницы. И почистите код страницы.

Тяжелая работа? Конечно. Стоило того? Определенно.

Вот что вы можете сделать, чтобы улучшить LCP вашего сайта:

• Удалите все ненужные сторонние скрипты: наше недавнее исследование скорости страницы показало, что каждый сторонний скрипт замедлял страницу на 34 мс.
• Обновите свой веб-хостинг: Лучший хостинг = более быстрое время загрузки в целом (включая LCP).
• Настройка ленивой загрузки: Ленивая загрузка позволяет загружать изображения только тогда, когда кто-то прокручивает страницу вниз. Это означает, что вы можете достичь LCP значительно быстрее.
• Удалить большие элементы страницы: Google PageSpeed ​​Insights сообщит вам, есть ли на вашей странице элемент, который замедляет LCP вашей страницы.

• Сократите свой CSS: Громоздкий CSS может значительно увеличить время LCP.

Первая задержка ввода (FID)

Далее давайте взглянем на второй Core Web Vital от Google: первая задержка ввода.

Итак, на данный момент ваша страница достигла FCP. Но вопрос в том, могут ли пользователи взаимодействовать с вашей страницей?

Это именно то, что измеряет FID: время, необходимое пользователю для фактического взаимодействия с вашей страницей.

Примеры взаимодействий включают:

• Выбор опции из меню
• Переход по ссылке в навигации сайта
• Ввод адреса электронной почты в поле
• Открытие «аккордеонного текста» на мобильных устройствах

Google считает FID важным, поскольку он учитывает, как реальные пользователи взаимодействуют с веб-сайтами.

Как и у FCP, у них есть определенные критерии приемлемости FID.

Да, FID технически измеряет, сколько времени требуется, чтобы что-то произошло на странице. Так что в этом смысле это показатель скорости страницы. Но он делает еще один шаг вперед и измеряет время, которое требуется пользователям, чтобы на самом деле сделай что-нибудь на своей странице.

Для страницы со 100% содержанием (например, запись в блоге или новостные статьи) FID, вероятно, не имеет большого значения. Единственное реальное «взаимодействие» — это прокрутка страницы вниз. Или щипком, чтобы увеличить и уменьшить масштаб.

Фактически, моя консоль поиска даже не сообщает FID для моего сайта.

Думаю, это потому, что у меня нет страниц входа. Или другие страницы, на которых кому-то нужно будет что-то ввести прямо сейчас.

Но для страницы входа в систему, страницы регистрации или другой страницы, где пользователям нужно быстро щелкнуть что-то, FID является ОГРОМНЫМ.

Например, подумайте об опыте загрузки такой страницы:

При такой странице входа время, необходимое для загрузки содержимого, не так важно. Важно то, как быстро вы сможете начать вводить данные для входа.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатели FID вашего сайта.

• Свернуть (или отложить) JavaScript: Пользователи почти не могут взаимодействовать со страницей, пока браузер загружает JS. Таким образом, минимизация или отсрочка JS на вашей странице является ключевым моментом для FID.
• Удалите все некритические сторонние скрипты: Как и в случае с FCP, сторонние скрипты (например, Google Analytics, тепловые карты и т. д.) могут негативно повлиять на FID.
• Использовать кеш браузера: Это помогает быстрее загружать контент на вашу страницу. Это помогает браузеру вашего пользователя еще быстрее выполнять задачи загрузки JS.

Совокупное смещение макета (CLS)

Совокупное смещение макета (CLS) показывает, насколько стабильна страница при загрузке («визуальная стабильность»).

Другими словами: если элементы на вашей странице перемещаются по мере загрузки страницы, значит, у вас высокий CLS. Что плохо.

Вместо этого вы хотите, чтобы элементы вашей страницы были достаточно стабильными при загрузке. Таким образом, пользователям не нужно заново узнавать, где находятся ссылки, изображения и поля, когда страница полностью загружена. Или кликните на что-то по ошибке.

Вот конкретные критерии Google для CLS:

Как видите, над этим мне нужно поработать. Особенно на мобильном.

Вот несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы минимизировать CLS.

• Используйте установленные размеры атрибута размера для любых медиа (видео, изображений, GIF-файлов, инфографики и т. д.): Таким образом, браузер пользователя точно знает, сколько места этот элемент займет на этой странице. И не изменит его на лету, когда страница полностью загрузится.
• Убедитесь, что элементы объявлений имеют зарезервированное место: В противном случае они могут внезапно появиться на странице, отодвигая контент вниз, вверх или в сторону.
• Добавьте новые элементы пользовательского интерфейса ниже сгиба: Таким образом, они не смещают контент вниз, который пользователь «ожидает» оставить там, где он есть.

Узнать больше

Основы UX: Core Web Vitals (и метрика Google «опыт страницы» в целом) пытаются количественно оценить пользовательский опыт.