Я директ: Бесплатный сайт с настроенной рекламой в Яндекс.Директе

Содержание

Интеграция CoMagic с Яндекс.Директ

Инструкцию можно не только читать, но и смотреть 🙂 

Интеграция с Яндекс.Директ позволит не только автоматически подтянуть в CoMagic расходы на рекламу, но еще и позволяет перенести всю структуру рекламных кампаний вплоть до ключевых слов, что делает работу с данными максимально удобной с погружением до нужного уровня данных. 

Для осуществления соответствующих настроек в раздел «Сайты»/«Настройки» (вкладка «Интеграция с сервисами») добавлен новый пункт — Яндекс.Директ:

Заходим в Настройки - сайты и выбираем вкладку Интеграции с сервисами. Теперь нужно авторизоваться в Яндекс.Директ. 

Обратите внимание, что для правильной настройки интеграции нужно указывать логин главного представителя аккаунта, на котором размещается кампания в Директе. Если вы рекламное агентство, то введите логин одного клиента. В любом случае, логин должен иметь права на чтение и запись.

Находим в списке Яндекс.Директ и вводим логин от аккаунта в Яндексе. Затем нажимаем на кнопку «Подключить сервис».

Нажимаем «Войти». Почти готово! Осталось разрешить доступ к данным и  выбрать рекламные кампании для импорта данных.

Нажимаем на кнопку «Выбрать рекламные кампании», отмечаем галочками нужные, нажимаем «Сохранить».

Важное примечание: тем, кто уже ранее (до настройки интеграции CoMagic с Яндекс.Директ) подключал для отслеживания отдельные рекламные кампании по Яндекс.Директ в интерфейсе CoMagic, мы рекомендуем удалить их во избежание путаницы в данных. Теперь, после того, как вы отметили их галочками при настройке интеграции, вся статистика по ним будет собираться в отчете по кампании «Яндекс.Директ (интегрированная)». Статистика за предыдущие периоды при удалении кампаний также сохранится и будет отображаться в соответствующих этим временным интервалам отчетах с пометкой о том, что кампания удалена.

Скорее интегрируйте свой CoMagic-аккаунт c Яндекс.Директ, и (мы уверены!) пользование нашим сервисом станет для вас еще более удобным.

В отчетах "Анализ трафика" и "Сквозная аналитика" теперь можно увидеть консолидированные данные по настроенным в Яндекс.Директе рекламным кампаниям: число переходов на сайт компании, среднее время сессий посетителей, процент конверсии в целевые действия и обращения (звонки, чаты, заявки), в том числе, в качественные и не качественные, и т.п. Причем посмотреть эту информацию можно как по самим кампаниям, так и по каждому ключевому слову или группе запросов.

Ранее в отчет “Сквозная аналитика” вы могли вносить расходы на рекламу только вручную. Теперь расходы по стоимости клика будут подгружаться из Яндекс.Директ в CoMagic автоматически, что позволит оперативно считать и контролировать экономические показатели (такие, как CPV, CPA, CPC, выручка и ROI по каждой рекламной кампании):

Используйте переключение между измерениями, чтобы провести аналитику на каждом уровне данных, вплоть до ключевого слова. Подробнее об использовании контролов в отчетах читайте в нашей статье.

Вы сможете «по горячим следам» выяснить, какие ключевые слова в каждой из групп поисковых запросов обходятся вам дорого, но не принесли вам никаких обращений и поэтому не окупаются:

И какие из них, наоборот, наиболее эффективно конвертируются в обращения:

Соответственно, это будет поводом приостановить работу с первыми и сосредоточить рекламный бюджет на вторых.

Яндекс Директ - что это: как войти и дать объявление

«Яндекс.Директ» — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в выдаче «Яндекса». В систему также включена РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»). С ее помощью можно показывать рекламу на сайтах-партнерах. «Яндекс.Директ» используют как владельцы сайтов, так и рекламодатели. Последним сервис позволяет быстро и эффективно дать рекламу в Сети. С помощью большого кол-ва настроек можно удобно и быстро создавать требуемые объявления и почти моментально приводить клиентов на сайт. Для владельцев ресурсов сервис служит дополнительным источником дохода. Ведь рекламу можно показывать не только на поиске, но и на сайтах.

Как работает «Яндекс.Директ»

Борьба за показы рекламы имеет тот же принцип, что и аукцион в режиме реального времени. Здесь отсутствует фиксированная стоимость. Вы сами определяете сумму, которую можете заплатить. Плата производится за клики. Эта система совершенствуется ежегодно. Обновляются алгоритмы, появляются новые функции. «Яндекс.Директ» способен самостоятельно выполнять анализ поведения пользователей. Затем на основании определенных выводов он выдает им релевантные объявления. Т. е. система анализирует запросы человека в поиске и на их основании показывает конкретные объявления. Также сервис может хорошо учитывать эффективность рекламы. Например, объявления, по которым кликали чаще, будут в приоритете. Можно рекламироваться по ним с наименьшей стоимостью за клик. «Яндекс.Директ» может ставить подобные объявления на более выгодные и высокие позиции.

Поисковая реклама

Как было сказано ранее, реклама может быть показана как в поисковой выдаче, так и непосредственно на сайтах. После того как пользователем был введен нужный запрос, в выдаче отображаются результаты ответов. Если рекламодатель настраивал по этому запросу объявление в «Яндекс.Директе», то реклама может отобразиться в результатах поиска. При переходе пользователя по объявлению на ресурс с рекламодателя снимаются деньги. Если клик не произошел, деньги не будут списаны. Самые эффективные и дорогие места расположены вверху выдачи. Реклама на поиске в «Яндексе» является одной из наиболее популярных у многих рекламодателей. Поэтому рост конкуренции достаточно высок. Не всегда удается показываться по малой стоимости на выгодных местах. В «Яндексе» поисковая реклама настраивается гораздо проще, чем в «Гугле». Этим обусловлена ее популярность как рекламной площадки. Также этот поисковик применяется большим количеством пользователей Рунета. Важным преимуществом «Яндекс.Директа» является возможность достаточно быстро увидеть результаты в отличие от SEO. Вы можете получить новых клиентов практически сразу после запуска РК.

Рекламная сеть «Яндекса»

Помимо рекламы на поиске, объявления могут показываться пользователям и на сайтах-партнерах. Они представляют собой совокупность проектов, зарегистрированных в «Директе» и формирующих рекламную сеть «Яндекса», или РСЯ. Владелец ресурса регистрирует в РСЯ свой проект и прописывает у себя на ресурсе коды вывода контекстной рекламы. После этого на основе результатов веб-аналитики «Яндекс.Директ» подбирает наиболее подходящие объявления для посетителей сайта. «Яндекс.Директ» может транслировать рекламу, схожую с тематикой самого ресурса. Например, вы хотите рекламировать продукцию по запросу «подсветка потолков». В результате ваша реклама будет показана на тех ресурсах, где есть это или другое подобное ключевое слово. Дополнительно могут показываться объявления по другой тематике, тоже интересной пользователю. Если посетитель искал что-то раньше, то нечто подобное ему могут показывать и в рекламе на сайтах. Т. е. объявление может догонять пользователя, напоминать ему о чем-либо.

Система «Яндекс.Директ» сама решает, чем сейчас интересуется пользователь. Поэтому нет ничего страшного в том, что реклама показывается не на тематических сайтах. Лишь бы пользователь интересовался этим. Бюджет списывается с рекламодателя только при клике по объявлению. Одна часть идет владельцу ресурса, где показывается реклама. Другую часть берет себе «Яндекс», так как является посредником между веб-мастером и рекламодателем.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

  • выполнить вход и регистрацию в «Директе»;

  • найти изображение;

  • придумать текст;

  • выполнить подбор запросов для показа рекламы;

  • запустить РК.

Настройка «Яндекс.Директа»

Сама настройка проводится в несколько этапов:

  • создание кампании. На этом этапе прописывается название, задаются уведомления и стратегия, корректируются таргетинг и ставки. Далее надо заполнить ключевые слова, контактные данные и т. д.;

  • создание группы объявлений. На этом этапе формируется само объявление. Можно сформировать несколько групп. Здесь же прописывается заголовок, ссылки, описание и так далее, задаются условия подбора целевой аудитории;

  • установка стоимости клика. Нужно назначить свою цену для ключевых фраз;

  • заключительная настройка. Не забудьте все проверить и отправить на модерацию.

Написание объявлений

Существуют 2 подхода к написанию рекламных объявлений: креативный и конкретный.

Креативное объявление

В объявлении не говорится о товаре напрямую. Оно может давать только рекомендацию, совет, как избежать ошибок, важную или интересную информацию. Такое объявление может ссылаться на информационную статью, а не на продвигаемый товар. В конце такой статьи автор предлагает рекламируемый товар как альтернативное и простое решение проблемы.

Конкретное объявление

Суть такого подхода заключается в подаче непосредственной информации о том, что продается компанией. Например, если посетителям предлагается набор для подсветки, то и в заголовке объявления должно быть прописано «Наборы для подсветки потолка». Ниже в описании подробно рассказывается о его составе. Также к объявлению прикладывается изображение именно этого набора. В объявлении должна присутствовать ссылка на страницу, содержащую описание данного набора.

Однозначного ответа на вопрос, какой из способов лучше, пока не существует. Результаты зависят от ниши, товара, целевой аудитории и многого другого. Понять эффективность можно только при сравнении двух разных объявлений. Для этого можно запустить оба варианта в одинаковых условиях и провести А/В-тест.

Можно ли полностью надеяться на «Яндекс.Директ»

Надеяться полностью нельзя ни на один рекламный канал. Проблема заключается в том, что в «Яндекс.Директ» приходит большое количество новичков. Под ними мы подразумеваем не тех людей, которые только начали осваивать рекламные каналы в Интернете, а новичков в ведении бизнеса. Даже если вы уже хорошо можете настраивать рекламную кампанию, то этого все равно будет недостаточно. В этом случае надо выходить за пределы сервиса. Обращайте внимание и на другие моменты, которые не связаны с «Директом». Например, подумайте над продающим текстом, изменением или улучшением Landing Page, изменением воронки продаж и прочим.

Что можно улучшить на сайте

Форма заявки. Особенно важно проработать форму заявки – это слабое место на многих сайтах. Подумайте, что бы вы могли предложить человеку, чтобы он захотел оставить заявку с большим желанием? Подумайте о ценности, которую вы можете дать своей целевой аудитории. Ведь только с помощью такого способа можно увеличить число заявок в 2–3 раза. В этом случае можно значительно повысить окупаемость онлайн-рекламы.

Продающий текст. Не забудьте подумать о контенте, но помните, что его очень легко испортить. Например, все ваши продажи осуществляются на горячую аудиторию, но текст, размещенный на сайте, обращается только к холодной аудитории. В итоге человек, заходящий к вам на сайт с большим желанием приобрести товар, видит большое полотно текста и после его прочтения теряет охоту совершать покупку. Также может быть наоборот.

Если посетитель сайта еще не готов к совершению покупки и просто ищет информацию о товаре, то текст без подробного описания в два абзаца может его оттолкнуть. Такие ситуации могут быть при неправильном выборе ниши позиционирования. В обширных нишах существует множество подтем. Если выбрана общая ниша, то на сайт могут прийти клиенты, не заинтересованные в совершении покупки. Без уточнения РК будет охватывать слишком широкую аудиторию, не приводя целевых клиентов.

Элементы дизайна. Обязательно проработайте их на своей продающей странице. Возможно, что некоторые из них не подходят под целевую аудиторию. Учитывать следует даже психологию восприятия цветовой гаммы. В продажах это не менее важно, чем качественный контент.

Тонкости ведения РК

Вы можете запустить РК не только в «Яндекс.Директ», но и, например, в Google Adwords. Также хорошо работает чередование стилей показа онлайн-объявлений. Например, если вы раньше находились только в спецразмещении, попробуйте порекламироваться в гарантированных показах. Также рекомендуется ставить совершенно новые рекламные объявления. Например, можно заменить горячие ключевые слова вспомогательными низкоконкурентными запросами. Также попробуйте добавить минус-слова. Часто многие пользуются только стандартным набором. При расширении списка минус-слов можно отфильтровать трафик так, чтобы оставить лишь эффективные запросы. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-либо новое. «Яндекс.Директ» (профессиональный или легкий) является хорошим и мощным, но не всесильным инструментом. Даже если вы провели все возможные работы над сайтом, в некоторых нишах он все равно может не работать из-за наличия запрещенных тематик.

Для повышения эффективности рекламной кампании вы можете создать отдельный ресурс под определенный продукт. Например, один сайт может быть посвящен плитам, а другой – стиральным машинам. То есть, заточив сайты точно под конкретные ключевики, можно привлекать потенциальных клиентов с поиска.

Также вы можете создать сайты по регионам. Например, один для Москвы, а другой для Тулы. Но тут вам необходимо хорошо знать целевую аудиторию.

Например, жители столицы плохо приобретают продукцию брендов, которых не знают. Поэтому для этой целевой аудитории необходимо создать ресурс под реализацию брендовых вещей. Для других регионов можно продавать что-либо и малоузнаваемое, и недорогое. В общем, целевая аудитория бывает очень оригинальной. Именно поэтому маркетологи советуют проводить сегментирование и только потом подгонять предложение под определенный сегмент. Это позволит увеличить онлайн-продажи. Вы будете показывать объявления только тем посетителям, которые наиболее заинтересованы именно в вашей услуге или продукте. В онлайн-продажах очень много подобных тонких моментов.

«Яндекс.Директ» — это очень мощный и хороший инструмент для маркетинга. Но он не всесилен, так как многое в ведении рекламной кампании зависит именно от вас. Это и ее настройка, и создание ресурса, формы заказа, проработка веб-дизайна и т. д. Нельзя забывать, что существуют различные воронки продаж: можно продать товар или услугу напрямую, в лоб, или же сначала выполнять сбор заявок, а потом начинать вести работу с клиентом.

Но самым главным является факт, что для достижения хорошего результата нужно вплотную заниматься этим сервисом.

Яндекс Директ что это такое

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Если вы хотите настроить директ самостоятельно — вот видео о настройке за 2021 год

Яндекс Директ - настройка на продажи за 30 минут! Как не слить бюджет в Яндекс Директ


Watch this video on YouTube

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в  5.

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит! 

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.


Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
  • Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
  • В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)

А плохого тут чего:

  • Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
  • Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.

А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.

Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ

Про сбор ключевых слов (часть 1 бесплатного курса) — читайте тут.

Как я могу вам помочь?

сколько стоит для Яндекс директ-реклама у фрилансеров

С каждым днём контекстная реклама в Яндекс.Директ набирает всё большую популярность. Это обусловливается тем, что система Yandex.Direct способна охватить наибольшее количество целевой аудитории, соответственно с помощью продвижения через Яндекс.Директ возможно увеличить доход компании.

Реклама в Яндекс.Директ повышает шансы компании на успешное продвижение за счёт привлечения потенциальных потребителей. Ежедневные запросы увеличиваются в несколько раз, что является показателем успешного продвижения рекламной кампании. Заказать контекстную рекламу можно у любого рекламного агентства или частного исполнителя.

Преимущества продвижения через Яндекс.Директ:

  • Максимальный охват целевой аудитории
  • Экономия бюджета на рекламной кампании
  • Аналитика и общий анализ эффективности контекстной рекламы

Как заказать продвижение через Яндекс.Директ

Прежде чем заказать услугу по продвижению контекстной рекламы в интернете через систему ЯД, требуется создать эффективную рекламную кампанию. Для этого требуется:

  • Определение концепции контекстной рекламы
  • Разработка текстов объявлений
  • Настройка параметров контекстной рекламы
  • Определение тематики

Также существует поисковая реклама, которая показывается пользователю исходя из поискового запроса. Поисковая реклама является эффективной частью контекстной рекламы и помогает увеличить трафик рекламируемого сайта.

Чтобы купить услугу по созданию, продвижению и ведению контекстной рекламы в интернете, необходимо предоставить информацию:

  • Деятельность компании, тематика
  • Адрес действующего сайта
  • Примерный портрет целевой аудитории
  • Необходимый конечный результат проведения рекламной кампании

После полученной информации специалист приступит к разработке контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Точной цены на создание, ведение и продвижение контекстной рекламы в Яндекс.Директ не существует. Стоимость формируется из сложности поставленной задачи, сроков исполнения и общего объёма работы. Расценки уточняйте у специалиста по контекстной рекламе. Чтобы заказать продвижение недорого, воспользуйтесь услугами частного исполнителя.

Поиск специалиста

На сайте Юду вы найдёте лучших профессионалов своего дела, которые выполнят задачу быстро, качественно и недорого. Просто оставьте заявку на платформе YouDo и ожидайте предложений от проверенных исполнителей. Каждый из специалистов проходит процесс обязательной верификации, что даёт вам абсолютную гарантию на безопасность выполнения задачи. С Юду вы сможете сэкономить не только своё драгоценное личное время, что и денежные средства, потратив их на более необходимые нужды.

Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics

Google Analytics

Яндекс Директ

Материал обновлен:

17:02:2021

Комментарии:

24


Предлагаю вашему вниманию материал по отслеживанию эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ в Google Analytics. Описанный метод не нов, вы можете найти публикации так или иначе описывающие подобное решение. Я постараюсь максимально развернуто описать метод, помимо этого мной подготовлен компоновщик ссылок чтобы вам вручную не приходилось дополнять ссылки нужными параметрами, а также поделюсь набором готовых сегментов для Google Analytics, которые вы сможете найти в галерее.

Результаты использования метода:

Сравнение эффективности площадок

Сравнение эффективности позиций

В чем заключается предлагаемый метод? В дополнении ссылок на целевые страницы, указываемых в объявлениях на Яндекс Директе, нестандартными метками. Под стандартными метками я подразумеваю метки utm_, кто еще с ними не знаком – они могут иметь следующий вид:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

Нестандартные метки, это параметры объявления, которые позволяют получить дополнительную информацию о нем. Например, такой информацией может быть тип площадки, где показано ваше объявление, позиция объявления в блоке и другая полезная информация, которую можно использовать при работе с отчетами.

Что вам может дать эта информация? Сопоставляя различные данные вы можете определить наиболее эффективные места размещения объявлений, площадки рекламной сети Яндекса приводящие наибольшее количество посетителей, ключевые фразы, которые приводят не просто целевую аудиторию, а потенциальных клиентов и другую информацию так или иначе связанную с рекламой на Яндекс Директе.

Давайте разберемся с дополнительными параметрами, которые я предлагаю использовать в ссылках (приведенные имена параметров используются в сегментах и генерируются компоновщиком, вы можете использовать любые другие).

pm_source_type – тип площадки, на которой произведен показ объявления;

Доступные значения – “search” и “context”, в первом случае показ на поиске Яндекса, во втором на сайте рекламной сети Яндекса (далее – РСЯ).

pm_position_type – тип блока, в котором было показано объявления;

Доступные значения – “premium” – спецразмещение, “other” – стандартное размещение (под стандартным подразумевается показ объявлений справа от результатов поиска и под результатами поиска), “none” – если показ осуществлен не на поиске Яндекса.

pm_position – точная позиция объявления в блоке;

Фиксирует номер позиции объявления в рекламном блоке, в случае если объявление показано на сайте РСЯ значение равно 0.

pm_keyword – ключевая фраза, по которой было показано объявление;

pm_source – доменное имя сайта РСЯ;

Если показ на поиске, то значение “none”;

pm_campaign_id – номер рекламной кампании;

pm_ad_id – номер объявления;

pm_phrase_id – номер ключевой фразы.

Давайте посмотрим как работает предлагаемый метод. Описанный процесс не претендует на полноту, а лишь в общем описывает происходящие операции:

  1. вы помечаете дополнительными параметрами ссылки посадочных страниц используемых в рекламной кампании;
  2. в ходе кампании ваши объявления показываются посетителям, некоторые из них переходят по ним на ваш сайт;
  3. Google Analytics фиксирует посещение и сохраняет данные о нем, в том числе адрес запрошенной страницы, в котором имеются дополнительные параметры с конкретными значениями;
  4. имея информацию о страницах с дополнительными пометками вы можете использовать расширенные сегменты для выборки нужной информации.

Пометка ссылок происходит следующим образом. Допустим URL вашей целевой страницы выглядит так:

адрес_сайта.ru/целевая_страница

Вы добавляете к нему последним символом знак вопроса, затем через знак & перечисляете необходимые вам стандартные utm_ метки:

Теперь необходимо добавить дополнительные параметры, для этого к строке выше добавляете знак & последним символом, после чего перечисляете необходимые дополнительные пометки разделяя их знаком &:

Вы можете изменять имена параметров, но конструкцию заключенную в фигурные кавычки {} изменять не нужно, их на реальные значения заменит Яндекс Директ. Конструкции используются следующие (см. дополнительную информацию выше, в описании дополнительных параметров ):

  • {source_type} – тип площадки, на которой произведен показ объявления;
  • {position_type} – тип блока, в котором было показано объявления;
  • {position} – точная позиция объявления в блоке;
  • {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  • {source} – доменное имя сайта РСЯ;
  • {campaign_id} – номер рекламной кампании;
  • {ad_id} – номер объявления;
  • {phrase_id} – номер ключевой фразы.

Предположим, что к текущему моменту мы уже имеем запущенную рекламную кампанию с помеченными ссылками и некоторый объем собранной информации в Google Analytics, перейдем к ее анализу.

Обновление 17-02-2021: Несмотря на то, что с момента подготовки материала прошло несколько лет, описанное решение может применяться в практической деятельности и в настоящее время

Для этого нам необходимо использовать расширенные сегменты Google Analytics и с их помощью выбирать нужную информацию зная названия дополнительных параметров и их возможные значения. Для доступа к сегментам воспользуйтесь следующей кнопкой:

Доступ к расширенным сегментам

Для создания сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент.

Общий принцип создания необходимых нам сегментов. Необходимо использовать расширенные возможности для чего выбрать пункт меню Условия. Непосредственно в фильтрах выборки использовать для сопоставления параметр Страница из выпадающего списка и условие сопоставления содержит:

Базовое сопоставление

В качестве значения сопоставления нужно использовать обозначенные ранее параметры ссылок и их возможные значения. Приведу несколько примеров.

Пример 1. Выборка всех объявлений показанных на поиске Яндекса:

Выборка показов на поиске Яндекса

Пример 2. Выборка всех объявлений показанных в рекламной сети Яндекса:

Выборка показов с РСЯ

Пример 3. Выборка объявлений показанных в спецразмещении:

Выборка показов в спецразмещении

Дальше можно продолжать комбинировать различные варианты дополнительных параметров и их значений, для сравнения данных.

Мной подготовлено несколько базовых сегментов для того, чтобы вы могли использовать готовые решения. Вы можете импортировать их из галереи Google Analytics. Для этого нужно перейти к расширенным сегментам и нажать на кнопку Импортировать из галереи:

Импорт готовых решений из галереи

Откроется окно галереи. Для поиска нужного набора выполните следующие процедуры: в списке категорий отметьте Display Advertising, слева в верху, в строке поиска введите яндекс директ, после чего нажмите на клавишу Enter:

Как найти в галерее нужный набор

В результате поиска по заданным критериям будут доступно одно  или несколько решений. Выберите показанное на изображении выше и нажмите на Import.

Откроется окно, в котором вы должны выбрать представление в которое импортируются сегменты, а также отметить необходимые вам из общего списка доступных, после чего нажать Create:

Импорт расширенных сегментов

По окончании процедуры вы будете перенаправлены к настройкам выбранного представления. Также вы можете импортировать сегменты по этой ссылке. После импорта готовых сегментов,  вы сможете использовать их, а при необходимости на их основе создавать свои или вносить в них необходимые изменения.

Недостаток метода и вариант его обхода.

Помечая подобным образом URL посадочных страниц вы увидите в отчетах (например по страницам входа) примерно следующую картину:

Отображение помеченной страницы в отчете

Обратите внимание, что фактически это одна страница (главная страница сайта – /), но из-за дополнения ее параметрами в отчетах Google Analytics она отображается как две разных, а если значений параметров будет больше, то подобных вариантов возможно достаточно большее количество. Как решить эту проблему?

Мое решение заключается в:

  1. создании дополнительного представления, в котором будут отображаться подобные страницы и вы сможете работать с параметрами в ссылках;
  2. настройке исключения не нужных параметров в представлениях, где вы хотите иметь возможность работы со страницами без дополнительных параметров.

Перейдем к практической реализации. Создание дополнительного представления. Перейдите в режим администратора и выберите соответствующий пункт меню:

Создание представления

В окне настроек создаваемого представления укажите имя и часовой пояс отчетов, после чего нажмите на кнопку Создать представление:

Настройка представления

Теперь необходимо внести изменения в настройки существующих представлений, для исключения параметров из адресов страниц. Перейдите к настройкам представления:

Изменение настроек представления

В поле Исключить параметры запроса URL введите через запятую следующие параметры – pm_source_type, pm_position_type, pm_position, pm_keyword, pm_source, pm_campaign_id, pm_ad_id, pm_phrase_id (или иные, если используете отличные от предложенных имена параметров):

Исключение параметров из URL

Сохраните изменения нажав на кнопку Сохранить внизу страницы. Проделав эти операции вы получите представления в которых есть помеченные параметрами страницы и возможность работать по описанному методу и представления со страницами без пометок.

Надеюсь предложенный метод будет вам полезен.

Замечания к материалу!

Все примеры и предлагаемые сегменты демонстрируют работу с параметрами генерируемыми компоновщиком. Если вы используете ручную пометку или другой инструмент, имена параметров могут отличаться!

Если вы не уверены в своих действиях, предварительно выполняйте их на тестовых представлениях!

Все о мобильных объявлениях Яндекс.Директ

Ни для кого не секрет, что для мобильных устройств на рынке контекстной рекламы за последние несколько лет существенно выросла. Яндекс реагирует на данное событие и предоставляет рекламодателям возможность отдельно создавать объявления под мобильный трафик в поиске и в РСЯ.

Кому необходимо использовать мобильные объявления?

Использовать “Мобильные объявления” следует в следующих случаях:

  1. Сайт рекламодателя адаптирован под мобильные устройства;
  2. У рекламодателя значительная доля переходов с мобильных устройств и конверсия данных посетителей в клиентов находится на приемлемом уровне;
  3. Мобильные объявления стоит проработать в  “горячих” нишах, например, “Такси”, “Вызов эвакуатора” и т.д.  Дело в том, что пользователи часто пользуются мобильными устройствами при заказе данных услуг. Также в этих нишах минимально короткий цикл покупки.
  4. Существенная часть всех конверсий – это звонки. В мобильных объявлениях создан очень удобный функционал, который позволяет клиенту звонить рекламодателю, не переходя на сайт;
  5. Если нужно показать мобильной аудитории иные элементы объявления (заголовки, текст и т.д.), нежели десктопной аудитории.

Яндекс рекомендует почти всем рекламодателям тестировать мобильные объявления с более краткими и лаконичными текстами. Однако, многие пренебрегают данной возможностью, так как достаточно мало кейсов, которые доказывают реальную эффективность данного формата объявлений. 

Особенности мобильных объявлений

Мобильные объявления обладают рядом интересных особенностей:

  1. Сделать мобильным можно только новое объявление. В уже работающих объявлениях нельзя изменить формат.
  2. В мобильные объявления можно также добавлять картинки для показов в РСЯ, но их размер существенно отличается от десктопной версии.
  3. Как уже упоминалось ранее в мобильных объявлениях, если заполнена и добавлена виртуальная визитка, появляется иконка звонка, чтобы клиент мог связаться с рекламодателем, не переходя на сайт.
  4. Можно одновременно показывать не более 4-х быстрых ссылок против 8-ми на десктопе.
  5.  Тексты объявлений и заголовки быстрых ссылок должны быть более краткими, лаконичными и передавать самую суть.

Как добавить мобильные объявления через веб-интерфейс?

Мобильные объявления, как и любой другой формат, можно добавлять через веб-интерфейс Яндекс.Директа:

  1. Для начала нужно войти в Яндекс.Директ, перейти в рекламную кампанию и выбрать (или создать) группу объявлений, в которую мы будем добавлять мобильное объявление.
  2. Далее нужно нажать на кнопку “Добавить объявления” и выбрать формат объявления “Мобильное”.
  3. Далее заполняете все поля, либо копируете все элементы из предыдущего объявления.

Добавление мобильных объявлений через веб-интерфейс занимает достаточно много времени, если речь заходит о большом количестве групп объявлений. Ниже мы рассмотрим другой способ.

Как добавить мобильные объявления через Директ Коммандер?

Первый вариант:

  1. Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию и группу объявлений;
  2. В этом варианте мы добавляем мобильное объявление напрямую через интерфейс Директ Коммандера, для этого нажимаем кнопку “Добавить” и выбираем “текстово-графическое объявление”;
  3. Далее в настройках кампании ставим галочку рядом со строчкой “Мобильное”;
  4. Добавляем заголовки, текст и быстрые ссылки. Можно также скопировать все элементы из предыдущего объявления;

Второй вариант:

  1. Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию;
  2. Нажимаем на кнопку “Экспорт” и экспортируем выбранную кампанию на компьютер;
  3. Открываем выгруженный файл с помощью Excel и добавляем объявления по аналогии с обычными текстово-графическими;
  4. Редактируем элементы (текст, быстрые ссылки и т.д.), если это необходимо для мобильного объявления;
  5. В полученных объявлениях редактируем столбцы “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” и проставляем в них “+”;
  6. Удаляем все значения столбцов “ID группы”, “ID фразы”, “Фраза”, “ID объявления”;
  7. Импортируем в Директ Коммандер;

Резюме

Мобильные объявления – это достаточно интересный инструмент, который стоит тестировать. Нельзя точно сказать в каком случае этот формат поднимет продажи, а в каком не изменит абсолютно ничего. Однако, рынок мобильных устройств очень быстро развивается. С каждым годом все больше покупок и заказов совершаются через смартфоны. Поэтому нельзя оставлять без внимания аудиторию мобильных устройств. Возможно именно она поможет вам обойти конкурентов.

Авторизация в Яндекс Директ

Авторизация в Яндекс Директ
Alexey Seleznev
2020-06-09

Видео инструкция по авторизации

Для быстрого старта вы можете посмотреть этот видео урок посвящённый авторизации в API Яндекс.Директ с помощью пакета ryandexdirect.

Получение токена

Для генерации токена в пакете есть две функции, yadirAuth() и yadirGetToken(). Получить токен можно с помощью любой из этих функций, но я рекомендую использовать yadirAuth, функция yadirGetToken() считается устарвшей начиная с ryandexdirect 3.0.0.

Разница между ними состоит в том, что yadirGetToken() просто генерирует токен и перенаправляет вас на страницу где вы можете его скопировать, а yadirAuth первый раз направляет вас на старницу где будет сгенерирован код для получения токена, после чего сама запрашивает токен и сохраняет в файл, в дальнейшем сама его обновляет и работает с сохранённым файлом.

Вы можете передавать токен в виде строки в агрумент Token при работе с любой из функций, но этот метод является устаревшим и не эффективным способом работы с функциями пакета ryandexdirect.

В версии 3.5.0 в пакет была добавлена новая функция для прохождения аутентификации в API yadirAuth(), но отдельно вызывать её для получения токена больше не требуется, при любом обращении к API если вы в используемой функции явно не указываете никакой токен, любая функция пакета сначала будет искать файл с сохранёнными учётными данными в рабочей директории, или в папке которую вы укажите в аргументе AgencyAccount, если файл найден то учётные данные будут загружены из него, если файл не был найден то будет открыт браузер и вам потребуется разрешить приложению ryandexdirect доступ к своему рекламному аккауну, далее будет сформирован код авторизации, который вам необходимо вставить в R консоль в ответ на запрос “Enter authorize code:”, после чего функция сама сохранит учётные данные в файл с именем login.yadirAuth.RData, где вместо login будет подставлен логин аккаунта к которому вы предоставили доступ, это необходимо для сохранения токенов полученных для разных аккаунтов. При следующих обращениях, все функции пакета будут запрашивать токен из сохранённого файла.

Пример кода для прохождения авторизации

aut <- yadirAuth(Login = "Ваш логин в яндексе", NewUser = TRUE, TokenPath = "token_yandex")

Обновление токена

При каждом обращении к API проверяется количество дней до того как используемый токен станет просроченным, если остаётся менее 30 дней токен автоматически будет обновлён, и файл с учётными данными перезаписан.

Аргументы функции yadirAuth

  • Login - имя пользователя или электронный адрес на Яндексе, с которого есть доступ к нужному вам рекламному аккаунту
  • NewUser - логическое выражаение TRUE или FALSE, признак того, что у пользователя обязательно нужно запросить разрешение на доступ к аккаунту (даже если пользователь уже разрешил доступ данному приложению). Получив этот параметр, Яндекс.OAuth предложит пользователю разрешить доступ приложению и выбрать нужный аккаунт Яндекса. Параметр полезен, например, если вы хотите переключиться на другой аккаунт. По умолчанию установлено значение FALSE.
  • TokenPath - путь к папке, в которой будут сохраняться учётные данные, по умолчанию это рабочая директория, но можно указывать любой путь, как абсолютный например “C:/my_r_files/tokens”, так и относительный “tokens”, при использовании относительного пути в рабочей директории будет создана папка с установленным вами названием, и в неё будут сохраняться файлы с расширением .RData в которых хранятся учётные данные.

Ещё раз обращаю внимание на то, что хоть вы в любой момент при желании можете пройти аутентификацию в API Яндекс Директ с помощью функции yadirAuth, но это действие не является обязательным, т.к. при использовании любой функции пакета будет запущен поиск файла с учётными данными, и если файл не будет найден, то автоматически будет запущен процесс авторизации и запроса токена.

Авторизация с помощью функции

yadirGetToken()

Функция для получения токена для доступа к API Яндекс.Директ с помощью упрощённой одноэтапной аутентификации. Полученый токен используется во всех остальных функциях. Перед запуском функции необходимо авторизироваться в яндексе под логином через который есть доступ к аккаунту Яндекс.Директ, далее запустить функции, в окне браузера подтвердить разрешение на доступ к данным.

Полученный токен необходимо скопировать с сайта и ввести в консоль R, далее вам будет предложено сохранить полученный токен в файл, рекомендуется отвечать y, в таком случае вам не придётся проходить авторизации при старте новой R сессии.

Можно получить токен воспользовавшись кнопкой

Ещё один способ получить токен, скопировать его, и использовать во всех остальных функциях как обычную текстовую строку.

Получить токен доступа к API!


Если у вас не отображается кнопка перейдите на страницу официальной документации ryandexdirect по этой ссылке.

Аргументы, общие для всех функций

Во всех функции пакета существуют общие аргументы, в дальнейшем эти аргументы рассматриваться в описании функций не будут.

  • Login / Logins - Логин или вектор содержащий логины клиентов агентского аккаунта, в этот аргумент необходимо указывать логин в случае если вы запрашиваете данные из обычного рекламного аккаунта Яндекс Директ, или же логин клиентского аккаунта привязаного к вашему агентскому аккаунту, в таком случае в рабочей директории будет создан отдельный файл под каждый рекламный аккаунт, в котором будут хранится нужные для работы учётные данные.
  • Token - С версии 3.0.0 этот аргумент больше не является обязательным, вы по прежнему можете передавать в него токены в виде строки, полученные с помощью функции yadirGetToken, так же можете передавать объекты учётных данных полученные с помощью новой функции yadirAuth, либо просто опустить данный агрумент.
  • AgencyAccount - В случае если вы работаете с агентского аккаунта в этот аргумент необходимо передавать логин вашего агентского аккаунта, для каждого агентского аккаунта с которым вы работаете так же будет создан отдельный файл для хранения учётных данных.
  • TokenPath - Путь к папке в которой хранятся все файлы с учётными данными, по умолчанию все функции пакета пытаются найти нужный файл с хранящимися учётными данными в текущей рабочей директории, но вы можете указывать абсолютный или условный путь к совершенно любой папке на вашем ПК, в которой вы хотите хранить все учётные данные ваших аккаунтов Яндекс Директ. Пример условного пути TokenPath = “yandex_token”, в таком случае в рабочей директории будет создана папка yandex_token в которую и будут сохраняться все учётные данные, указав этот путь во всех функциях пакета вам не понадобится повторно запрашивать токены.

Работа с обычным рекламным аккаунтом

Таким образом при работе с обычным рекламным аккаунтом вам необходимо передавать логин этого аккаунта в аргументе Login или Logins. При запуске любой функции в первую очередь будет запущен процесс поиска учётных данных для заданного логина в папке, название или путь к которой указан в аргументе TokenPath. Если файл с учётными данными для заданного логина был найден то работа функции будет продолжена без вашего вмешательства, если учётные данные для данного логина ещё не были получены, или были получены но вы не указали путь к папке в которой данный файл был сохранён то автоматически будет запущен веб браузер и вам потребуется пройти авторизацию и разрешить доступ пакету ryandexdirect к вашему рекламному аккаунту, учётные данные при этом будут сохранены в локальный файл и при дальнейшей работе будут загружаться именно из файла.

Работа с агентским аккаунтом

Для получения статистики по рекламным аккаунтам прикреплённым к агентскому аккаунту необходимо использовать аргумент AgencyAccount, в который необходимо передать логин или почту для вашего агентского аккаунта, а в аргумент Login / Logins передавать логин клиента, или вектор содержащий логины клиентов данного агентского аккаунта, по которым вы хотите запросить какие либо данные или совершить ещё какие либо действия.

Авторизация в данном случае будет проходить по агентскому аккаунту.

Функции для переключения между аккаунтами

Прописывать в каждой отдельной функции аргументы Login, TokenPath, AgencyAccount неудобно, особенно если в ходе сессии работаете только с одним аккаунтом.

Вы можете использовать следующие, вспомогательные функции для того, что бы посмотреть список всех аккаунтов к которым вы сгенерировали файлы с учётными данными, и для переключения между этими аккаунтами.

  • yadirSetLogin() - позволяет вам установить логин который будет использоваться в ходе сессии по умолчанию, так же в ходе сессии с помощью этой функции вы можете переключаться между аккаунтами.
  • `yadirSetAgencyAccount() - позволяет вам установить логин центра клиентов который будет использоваться в ходе сессии по умолчанию, так же в ходе сессии с помощью этой функции вы можете переключаться между центрами клиентов к которым у вас есть доступ.
  • yadirGetLogins() - позволяет вам запросить логины всех аккаунтов к которым вы сгенерировали и созранили учётные данные, далее, при работе в интерактивном режиме функция выведит их список, и вы можете указать номер аккаунта, который будет установлен в текущей сессии по умолчанию.

Опции и переменные среды

Ещё одна возможность избежать дублирования кода - установить дефолтные значения через опции или переменные среды.

Опции

Пакет ryandexdirect на данный момент поддерживает следующие опции:

  • ryandexdirect.user - логин по умолчанию
  • ryandexdirect.agency_account - логин центра клиентов по умолчанию
  • ryandexdirect.token_path - путь к директории в которой хранятся файлы с полученными учётными данными

Устанавливаются опции с помощью команды options().

options(ryandexdirect.user = 'my_yandex_login',
        ryandexdirect.agency_account = 'my_client_centre_login',
        ryandexdirect.token_path = 'C:/auth/yandex_direct')

Используя пример кода для установки опций вам необходимо подставить значения вместо:

  • my_yandex_login - логин подчинённого аккаунта, или обычного аккаунта яндекс директ
  • my_client_centre_login - логин центра клиентов, если указанный вами подчинённый аккаунт является клиентом в вашем центре клиентов
  • ‘C:/auth/yandex_direct’ - путь к директории в которой хранятся, или будут хранится учётные данные полученные вами при авторизации

Переменные среды

Помимо опций ryandexdirect поддерживает работу с переменными среды, их можно установить, что бы не прописывать в каждом отдельном скрипте опции.

На данный момент поддерживаются следующие переменные среды:

  • RYD_USER - логин по умолчанию
  • RYD_AGENCY - логин центра клиентов по умолчанию
  • RYD_TOKEN_PATH - путь к директории в которой хранятся файлы с полученными учётными данными

Прописать переменные среды можно либо в файле .Renviron

RFB_USER="my_yandex_login"
RFB_TOKEN_PATH="C:/auth/yandex_direct"

Либо вы можете использовать команду Sys.setenv():

Sys.setenv(RFB_USER="my_yandex_login"
           RFB_TOKEN_PATH="C:/auth/yandex_direct")

Либо использовать возможности вашей операционной системы, для создания переменных среды.

Функции для быстрого переключения между аккаунтами

В принципе вы можете указывать нужный аккаунт с помощью аргумента Login, в любой из функций пакета, так же вы можете указать нужный вам аккаунт через опции или переменные среды, но начиная с версии 3.6.0 в пакет были включены новые функции, которые позволяют повысить читаемость вашего кода, и упростить переход между аккаунтами.

  • yadirGetLogins() - Показывает все логины под которыми вы прошли авторизацию, при этом запрашиваются те логины которые учётные данные которых сохраненны в указанной папке с помощью аргумента TokenPath, либо опции ryandexdirect.token_path или переменной среды RYD_TOKEN_PATH.
  • yadirSetLogin() - Позволяет установить дефолтный логин, который будет использоваться в рамках сессии.
  • yadirSetAgencyAccount() - Позволяет установить дефолтный центр клиентов, который будет использоваться в рамках сессии.

Обо всех подробностях использования данных функций вы можете узнать из данного видео урока.

«Я не грубый и не грубый, я просто честный и прямой»

На этой неделе у меня был разговор с коллегой, в результате которого я вспомнил интригующий вопрос. Он сказал: «Я не груб и не груб. Я просто честный и прямой ». Меня заинтриговал вопрос: в чем именно разница между этими четырьмя стилями? И есть ли когда-нибудь время, когда каждый из них будет подходящим?

Как я часто выражал, наша цель как коммуникаторов - позволить всем людям чувствовать себя комфортно и уважаемыми в нашем присутствии, при этом отстаивая свою позицию и доводя свое послание до людей.Итак, давайте рассмотрим каждый стиль индивидуально в свете этой цели.

Честный - (Мерриам Вебстер) Определение: правдивый или заслуживающий доверия, благородный в принципах, намерениях и действиях; прямой и честный

Я считаю, что честность абсолютно необходима. Другие люди не будут чувствовать себя комфортно в вашем присутствии, и к ним будут относиться с уважением, если они не поверят вашим словам. Следовательно, вы не сможете быть эффективным коммуникатором, если не будете честны. Это неоспоримая характеристика уважительного общения.Я также считаю, что важно быть честным, но не грубым.

Таким образом, честность решает задачу нашей коммуникативной цели.

Direct - (Merriam Webster) Определение: простой; откровенный; откровенный, без посторонних влияний, факторов или фильтров

Уважительное общение обычно прямое. Моя мама всегда говорила мне «не бегать по сараю на словах только для того, чтобы добраться до входной двери». Мерил Рунион сформулировала это более эффективно (извини, мама) в своей книге Power Phrases ."Скажи что ты имеешь в виду. Имею в виду то, что говоришь, и не будь грубым, когда говоришь это ". Это глубоко в своей простоте.

Я говорю, что уважительное общение - это , обычно прямое, потому что иногда, чтобы избежать резкости, лучше быть более осмотрительным или промолчать. Иногда то, что нужно сказать правдиво, не является НАШЕЙ правдой. Мера, с которой я ставлю себе задачу: «Это правда? Добрый? Это необходимо?"

Следовательно, быть прямым ОБЫЧНО решает задачу нашей цели как коммуникаторов.

Blunt - (Merriam Webster) Определение: резкий в обращении или манерах, медленный в восприятии или понимании

Уважительное общение редко бывает грубым. Быть откровенным - значит говорить, не думая о последствиях своих слов и о том, как они могут быть восприняты другими. Фраза полковника была такой: «Лорен Энн, активируйте свой мозг, ПРЕЖДЕ, чем вы задействуете свой рот». В наших интересах всегда думать, прежде чем говорить.

Я говорю, что уважительное общение - это редко тупое, потому что бывают ситуации, когда для безопасности или ясности необходимо просто выпалить то, что нужно сказать.( Здание в огне! УДАЛЯЙТЕСЬ! ) Мы надеемся, что их немного.

Если говорить тупо, то РЕДКО отвечает нашей цели как коммуникатора.

Грубый - (Мерриам Вебстер) Определение: невежливо или невежливо, особенно намеренно.

Я не могу представить себе ситуацию, в которой грубость (по определению Мерриам Вебстер, преднамеренная невежливость) когда-либо соответствовала бы стандарту уважительного общения.Оперативное слово здесь преднамеренное . Сознательный выбор причинить кому-то дискомфорт или почувствовать неуважение никогда не является эффективным средством общения. Может быть другое объяснение, которое кто-то мог бы использовать, чтобы попытаться оправдать грубость, но как средство эффективного общения не будет одним из них.

Таким образом, грубость НЕ отвечает нашей цели как коммуникатора.

Я призываю вас всегда помнить о нашей цели как коммуникаторах (прежде всего, чтобы все люди чувствовали себя комфортно и уважались в нашем присутствии - потому что именно тогда происходит влияние - пока мы стоим на своей основе и доносим наше сообщение) и измерять все, что вы говорите и делаете, в соответствии с этой целью.

Я надеюсь, что, помогая определить это для меня, это помогло прояснить это и для вас.

С уважением,

Лорен

я прямое определение | Словарь английских определений

прямой


vb в основном tr

1 регулировать, вести или контролировать дела

2 также введите , чтобы отдавать приказы или приказы с властью (человеку или группе)
Он приказал им уйти

3 рассказать или показать (кому-то) путь к месту

4 прицеливаться, указывать или заставлять двигаться к цели

5 на адрес (письмо, посылка и т. Д.).)

6 адресов (замечания, слова и т. Д.)
направить комментарии кому-либо

7 также введите для руководства (актеров, операторов и т. Д.) При репетиции спектакля или съемке фильма

a Дирижировать (музыкальное произведение или музыканты), обычно при исполнении самого себя

b другое слово (особенно.США) для → провести → 9
прил

9 без промедления и уклонения; прямой
прямой доступ

10 без сворачивания; непрерывный; самый короткий; прямо
прямой

11 без вмешательства лиц или агентств; сразу
прямая ссылка

12 честный; откровенный; откровенный
прямой ответ

13 обычно предварительный точный; точное
прямое предложение

14 диаметральная
прямая напротив

15 по непрерывной линии происхождения от отца к сыну в последующих поколениях
прямой потомок

16 (правительства, постановлений и т. Д.) избирателями или от них, а не через представителей

17 (Логика, математика) (доказательства), продвигаясь от посылок к заключению, а не устраняя возможность ложности заключения
Сравнить → косвенное доказательство

18 (Астрономия) движется с запада на восток по небесной сфере
Сравнить → ретроградный → 4a

а или относящиеся к постоянному току

b (вторичного индуцированного тока), имеющего то же направление, что и первичный ток

a (движения) в том же направлении
См. → движение → 9

b (интервала или хорды) в корневом положении; не инвертировано
adv

21 напрямую; прямо
он пошел прямо в офис
(C14: от латинского directus; от dirigere, чтобы направлять, от разъединения + regere, чтобы управлять)
прямолинейность n

прямой доступ
n метод чтения данных из компьютерного файла без чтения файла с самого начала, как на диске или барабане (также называется) произвольный доступ Сравнить → последовательный доступ

прямого действия
n действий, таких как забастовки или гражданское неповиновение, с привлечением организованных рабочих или других групп для получения требований от работодателя, правительства и т. Д.

прямая связь
n (Электроника) проводящая связь между электронными цепями, в отличие от индуктивной или емкостной связи
См. Также → муфта → 4
прямая муфта прил.

постоянный ток
n непрерывный электрический ток, который течет только в одном направлении, без существенного изменения величины (аббревиатура.) DC Сравнить → переменный ток

прямой дебет
n приказ, отданный банку или строительной кооперации владельцем счета, с указанием выплатить указанному лицу или организации любую сумму, требуемую этим лицом или организацией
Сравнить → постоянный платеж

прямой набор номера
n U.S. и канадский эквивалент → абонентская линия набора

прямой краситель
n любой из ряда красителей, которые можно наносить без использования протравы. Обычно это азокрасители, наносимые на хлопок или вискозу из жидкой ванны, содержащей электролит, такой как сульфат натрия

прямые доказательства
n (Правовые) доказательства, обычно показания свидетеля, непосредственно относящиеся к обсуждаемому факту
Сравнить → косвенные доказательства

школа с прямыми грантами
n (ранее в Великобритании) школа, финансируемая за счет пожертвований, платы за обучение и государственной субсидии при условии приема определенного процента неоплачиваемых учеников, назначенных местным органом образования

прямой впрыск
n См. → твердый впрыск

прямой ввод
n устройство, такое как клавиатура, используемое для ввода данных непосредственно в компьютеризированную систему

прямой труд
n (торговля)

1 работа, которая является неотъемлемой частью производственного процесса или оказания услуги
Сравнить → непрямой труд

2 (британские) рабочие, которые являются частью собственной рабочей силы работодателя, а не наняты через подрядчика, например, строительные рабочие, нанятые местными властями

прямое освещение
n (Электротехника) система освещения, в которой большая часть (не менее 90 процентов) света направлена ​​вниз

прямая почтовая рассылка
n (Маркетинг) рассылка незапрошенной коммерческой литературы по домам или рабочим адресам потенциальных клиентов

прямой маркетинг
n продажа товаров напрямую потребителям, а не через розничных продавцов, обычно по почте, прямой почтовой рассылке, газетной рекламе, продажам от двери до двери или по телефону (также называется) прямые продажи

прямой доступ к памяти
n процесс, в котором данные могут быть перемещены непосредственно в или из основной памяти компьютерной системы посредством операций, не находящихся под контролем центрального процессора (аббревиатура.) DMA

прямой метод
n метод обучения иностранному языку с минимальным использованием родного языка учащегося и формальной грамматики

прямой объект
n (Грамматика) существительное, местоимение или именная фраза, референт которой получает прямое действие глагола. Например, книга является прямым объектом в предложении Они купили Анне книгу
Сравнить → косвенный объект

прямой первичный
n (U.S. правительство) первичные выборы, на которых избиратели напрямую выбирают кандидатов, которые будут баллотироваться на должность

прямой вопрос
n вопрос, задаваемый прямой речью, например, Почему вы пришли?
Сравнить → косвенный вопрос

прямое считывание
adj (прибора) откалибровано таким образом, чтобы заданная величина, которая должна быть измерена, могла быть считана непосредственно со шкалы без необходимости использования постоянной умножения

прямые продажи
n другое название для → прямой маркетинг

прямая речь , (особенно.США) прямой дискурс
n сообщение о том, что кто-то сказал или написал, цитируя его точные слова

прямой налог
n налог, уплачиваемый лицом или организацией, с которых он взимается
Сравнить → косвенный налог
прямое налогообложение n

RallyPoint - Военная сеть

RallyPoint - Военная сеть

Социальная сеть, созданная, для и о военнослужащих и ветеранов.Консультации сверстников. Место работы. Наставничество. Крупнейшая военная социальная сеть, которая поможет вам вести лучшую жизнь.

причин присоединиться к нам

Общение с другими ветеранами. Одноранговое наставничество. Общайтесь со старыми друзьями. Найдите работу.

Одноранговое наставничество

Военное наставничество

Свяжитесь с военнослужащими, которые в настоящее время служат, чтобы помочь преодолеть препятствия в своей карьере.

Помощь другим

Вы узнали из своего военного опыта. Вы знаете, как указать кому-нибудь в правильном направлении. Посмотрите, что люди спрашивают сегодня.

Связи ветеранов

Военная жизнь не заканчивается, когда мы расстаемся. Оставайтесь на связи со старыми друзьями и встречайтесь с новыми, которые понимают вас так, как никогда не поймут люди на других платформах.

Присоединиться

Начните следующий карьерный рост

RallyPoint помогает преодолеть разрыв между начинающими ветеранами и потенциальными работодателями и учебными заведениями, соединяя вас с дружественными военным организациями, ищущими ваши навыки и интересы.Наши вакансии созданы для вас и вашего карьерного роста

Вакансии

Клиенты, которые поддерживают наше сообщество

Наши консультанты

Последние новости

Обеспечение более быстрого реагирования на самоубийства военного сообщества

12 августа 2020

Читать статью>

Использование машинного обучения для решения важнейших мировых проблем

6 июля 2020 г.

Читать статью>

Члены RallyPoint отдают дань уважения ветеранам во время пандемии

28 января 2021 г.

Читать статью>

Миссия RallyPoint по предотвращению самоубийств среди военнослужащих и ветеранов

10 августа 2020

Читать статью>

Совет по трудоустройству для ветеранов, ведущие работодатели-ветераны встречаются в RallyPoint

19 марта 2021 г.

Читать статью>

GoodTherapy | Прямая связь

Прямое общение подразумевает высказывание того, что человек думает и чувствует, а также активное слушание и эффективную обратную связь.Он ясен, прямолинеен и предполагает двусторонний, свободный обмен мыслями, чувствами и идеями. В прямом общении нет притворства или скрытых сообщений; его цель - просто получить или передать информацию от одного человека или группы людей другому.

Сьюзан Хайтлер, доктор философии и тематический эксперт GoodTherapy.org, определяет прямое общение как «выражение словами своих чувств и объяснение своих проблем». Распространенные высказывания, такие как «Честность - лучшая политика» и «Писклявое колесо смазывает», являются отражением непосредственных коммуникаторов, которые весьма искусны в получении того, чего они хотят (Joyce 2012).Во многом это связано с тем, что непосредственные коммуникаторы знают, как разъяснить свои потребности тем, кто в состоянии обеспечить их.

Кроме того, Хайтлер указывает, что прямое общение «ведет к решениям», в то время как передача мыслей и чувств опосредованно, посредством таких форм поведения, как тушение, надувание губ, жестикуляции или обхода проблемы с помощью согласованных слов и фраз, мало помогает решить проблему. проблема.

Прямое общение в действии

В качестве примера предположим, что Мэри и Грег, супружеская пара с двумя маленькими детьми, переживают момент напряжения из-за отсутствия общения.Она чувствует себя обремененной кухонными обязанностями и обязанностями перед сном, в то время как он чувствует потребность вздремнуть после обеда. Мэри могла легко сдерживать свои чувства и становиться все более разочарованной из-за отсутствия помощи Грега, косвенно выражаясь через ворчание, свирепые взгляды и раздраженные вздохи. Или, как предлагает Хайтлер, она могла бы решить проблему напрямую, используя прямое общение, что может выглядеть следующим образом:

Мэри: «Я чувствую себя подавленным, убирая на кухне и укладывая детей спать каждый вечер.Как бы вы относились к уборке на кухне? "
Грег: «Если ты не против, что я сплю сразу после обеда, когда мне всегда так хочется спать, я буду рад убрать кухню после того, как проснусь».

Presto! Задача решена.

Культурные шнуры общения

Часто то, как мы общаемся, зависит от того, как мы выросли, или от культуры, в которую мы погружены. Воспитывали ли нас родители или опекуны, чтобы мы говорили о том, что происходило внутри нас, независимо от того, чувствуем ли мы себя счастливыми, грустными, злыми, напуганными или смущенными? Или мы выросли в семье, где определенные эмоции сдерживались и не выражались? Ответы на эти вопросы влияют на то, как мы общаемся во взрослом возрасте.Наш опыт в школе и социальных кругах также влияет на то, будем ли мы общаться прямо или косвенно с нашими сверстниками и коллегами.

Ученые различают культуры с высоким и низким контекстом и то, как они влияют на наши стили общения. Прямое общение чаще встречается в областях, которые считаются низкоконтекстными, что означает, что они более разнообразны в культурном отношении и подчеркивают такие черты, как индивидуализм, независимость и уверенность в себе (Joyce 2012). Люди в такой среде привыкли встречаться с широким кругом людей с разными стилями общения, поэтому непосредственность помогает в выполнении интерактивных задач и установлении социальных связей.

Например, Джинджер ездила в командировки по работе консультантом по инвестициям несколько раз в год в течение 10 лет. Она облетела весь мир, и ей приходилось общаться с людьми из самых разных слоев общества. Таким образом, она поняла, что для того, чтобы донести свои сообщения, она должна быть прямой. Когда Хуан, недовольный клиент, которого она встречает на деловом ужине в Аргентине, появляется с кислым лицом и сжатыми губами, она сразу же выражает свое желание все исправить.Поняв, что Джинджер не собирается ходить вокруг да около, Хуан сразу же открывает ей причины своего очевидного недовольства. Благодаря прямоте Джинджер и честности Хуана потенциальные коммуникативные блоки для углубления их деловых отношений были устранены.

Смешанные сообщения: прямая и косвенная связь

Несмотря на многочисленные льготы прямого общения, те, кто общается без тонкостей, могут оказаться разочарованными, сбитыми с толку или совершенно невежественными в среде более косвенных коммуникаторов.«[T] они могут знать, что что-то не работает, но они не знают, что они делают, что может быть неправильно, и поскольку они окружены косвенными коммуникаторами, никто не скажет им прямо, что они поступаете неправильно »(Джойс, 2012).

Скажем, например, Марио родился на фоне громкого вербального общения во время еды, и его приглашают разделить трапезу с семьей его подруги Хлои, которые следуют правилу «говорите только тогда, когда с ними разговаривают» и поэтому привыкли вести себя очень тихо. и зарезервированы за обеденным столом.Когда появляется Марио и смело выражает свои приветствия и мнения, поглощая все, что находится в поле зрения, его встречают широко раскрытыми глазами и неловким молчанием. Он чувствует, что каким-то образом нарушает код, но не может понять, что делает не так. Только когда Хлоя оттащит его в сторону и прямо скажет, что ее семья не привыкла к тому, что кто-то говорит и делает то, что, по его мнению, понимает Марио.

Вот почему изучение того, что можно и чего нельзя делать в новой среде, часто включает в себя знакомство с приемлемыми способами общения.

Артикул:

  1. Джойс, К. (2012, ноябрь). Влияние прямого и косвенного общения. Независимый голос. Получено с http://www.uiowa.edu/~confmgmt/documents/DIRECTANDINDIRECTCOMMUNICATION.pdf
  2. Вашингтонский университет (UW). Косвенное и прямое общение. Ресурсы организационного поведения, Центр исследований демографии и экологии. Получено с http://csde.washington.edu/~mbw/direct-and-indirect-communication.pdf

Последнее обновление: 22.01.2018

Пожалуйста, заполните все обязательные поля, чтобы отправить свое сообщение.

Подтвердите, что вы человек.

Прямой объект | Грамматика | Английский Клуб

Обычный порядок английских предложений - объект-субъект-глагол , как это:

субъект глагол объект
He выгнали мяч.

В приведенном выше предложении действие или глагол - «кикнут». Субъект (He) выполнил действие (выгнал) .И объект (мяч) получил действие.

Строго говоря, «мяч» - это прямой объект , а прямой объект непосредственно получил действие глагола. Давайте посмотрим на еще несколько примеров:

субъект глагол прямой объект
Учитель объяснил правил.
Кошки есть рыб.
Джон любит Мэри.
я нравится шоколад.
Они купили новая машина.
Компания рассматривает мое предложение.

Обратите внимание, что во всех вышеупомянутых случаях субъект «выполняет» действие, а прямой объект (D.O.) принимает или выполняет действие.

Прямым объектом может быть одно слово или несколько слов. Это может быть:

  • существительное (Люди едят риса .)
  • Существительное словосочетание (Они купили большую красную машину .)
  • местоимение ( я люблю тебя .)
  • фраза (Тара ненавидит убирать в доме .)
  • пункт (люблю , когда он анекдоты рассказывает .)

Мы используем прямой объект только с переходными глаголами

Мы НЕ используем прямые объекты со всеми глаголами.Только переходный глагол может иметь прямое дополнение. С переходным глаголом действие «проходит» от подлежащего через глагола до прямого объекта (Он ударил по мячу) . Глагол kick является переходным глаголом, поскольку может иметь прямое дополнение. Но такие глаголы, как , жить, умереть, кашлять, сидеть , не передают никакого действия чему-то еще - они непереходны и не имеют объекта. Посмотрите на эти примеры - у каждого переходного глагола слева есть прямой объект, а у каждого непереходного глагола справа нет объекта:

переходный глагол с прямым объектом непереходный глагол без объекта
Они отложили свадьбу. Дым поднимается .
Большинство людей любят мороженое . Иоанн спал .
He выпивает вина. Сначала пойду .
Слесарь починил нашу машину. He умер в 1989 году.
Ему нравится Тара. Она жила 100 лет.

НЕ используйте Direct Object с глаголами связывания

Глаголы типа быть, казаться, обонять, вкушать не выражают действия.Вместо этого они похожи на знак равенства (=) в математике. Они связывают глаголы. Взгляните на эти примеры:

  • Мистер Браун - это мой учитель. (Мистер Браун = мой учитель)
  • Это кажется странным. (Это = странно)
  • Это стало холодно. (It = холод)

В приведенных выше предложениях нет прямого объекта, потому что связывающие глаголы не выполняют никаких действий. (В приведенных выше предложениях мой учитель, странный и холодный являются «предметными дополнениями».)

Как найти прямой объект

Чтобы проверить, существует ли в предложении прямой объект (D.O.), и идентифицировать его, спросите «что?» или "кого?" о глаголе .

Учитель объяснил правила.
ЧТО объяснил учитель? ДЕЛАТЬ. - правила

Джон любит Мэри.
КОГО любит Джон? ДЕЛАТЬ. - Мэри

He умер в 1989 году.
ЧТО он умер? ???? (нет D.O.)
КОГО он умер? ???? (кивок.О.)

Если Прямой объект - местоимение, местоимение должно быть в объективном регистре

Помните, что местоимений могут иметь субъективный, а объективный падеж, например:

личные местоимения
субъективный случай корпус объектива
я
ты
он, она, это
мы
они
мне
вы
он , ее , он
сша
им

Когда прямым объектом является местоимение, местоимение ДОЛЖНО быть в объективном падеже.Взгляните на эти примеры:

  • Фред помог мне .
  • Ей нравится ему ?
  • Я сказал им .
Вопросительное местоимение who также имеет объективный падеж: who .
  • Кому она рассказала?
  • Она рассказала мне .
Но обратите внимание, что носители английского языка часто говорят , кто , даже если , который было бы грамматически правильным.Так, например, вы часто будете слышать такие предложения, как «Кому она рассказала?» говорят носители английского языка. НО вы никогда не услышите такие предложения, как « Она сказала мне, » или « Джон помог им, », произнесенные носителем языка. Личные местоимения, используемые как объекты, ДОЛЖНЫ быть в объективном регистре.

Фразы и предложения могут быть прямыми объектами

Как указано выше, прямой объект не обязательно должен быть отдельным существительным или местоимением. Это также может быть полная существительная фраза, фраза или предложение.Взгляните на эти примеры:

  • Мы купили новенький спорткар BMW .
  • Все любят есть шоколад .
  • Джонни хочет, чтобы пошел поиграть в футбол .
  • Опишите , что вы видели по прибытии .
  • Он думал , что шоу началось .

Другие примеры предложений с Direct Object

Прямой объект может появляться в положительных предложениях, отрицательных предложениях, вопросительных предложениях и повелительных предложениях.Вот несколько примеров, показывающих прямой объект в различных типах предложений:

  • Джеймс Бонд сменил одежду на и позвонил матери .
  • Садовник срезал травы и подрезал живую изгородь .
  • Хиллари написала , два письма , но затем удалила из них .
  • Хотите чай или кофе ?
  • Вы встретите Иоанна ?
  • Почему вы сломали ее любимую игрушку ?
  • Можете ли вы испечь фруктовых тортов и принести из них на вечеринку?
  • Когда вы открыли свой музыкальный талант ?
  • Стреляй в него !
  • Не убивайте его !
  • Сядьте и опустите свой голос .
  • Он не закончил домашнее задание .
  • Обычно они не пьют пива , но им нравится вино, которое вы подали вчера вечером .
  • Ненавижу , когда играют громкую музыку .
  • Им не нравится , когда им говорят, что делать .

Названия песен с Direct Object

Многие известные названия песен включают прямой объект . Вот несколько. Вы можете найти больше?

  • Я все еще не нашел Что ищу (U2)
  • Свет Мой огонь (Двери)
  • Я говорю Маленькая молитва (Дионн Уорвик)
  • You’ve Lost That Lovin ’Feelin’ (Cilla Black)
  • Галстук с желтой лентой Круглый дуб Ole (Тони Орландо)
  • Я всегда буду любить Тебя (Уитни Хьюстон)
  • Вы не всегда можете получить То, что хотите (Rolling Stones)
  • Let's Face the Music and Dance (Fred Astaire)
  • Я впервые увидел Твое лицо (Роберта Флэк)

Автор: Josef Essberger

Котировок и Прямые котировки: Котировки

Использование кавычек , также называемых кавычками , очень незначительно усложняется тем, что существует два типа: одинарные кавычки, ( "') и двойные кавычки ( "" ).Как правило, британские обычаи в обычно прошлое предпочтительные одинарные кавычки для обычного использования, но теперь двойные кавычки чаще; Американцы всегда предпочитали двойные кавычки. В качестве ниже мы увидим, что использование двойных кавычек дает несколько преимуществ, и это то, что я рекомендую здесь.

Основное использование кавычек довольно легко понять: пара кавычки заключают в прямую цитату - то есть повторение из чьи-то точные слова.Вот некоторые примеры:

Президент Кеннеди воскликнул: «Ich bin ein Berliner!»
Мадонна любит заявлять: «Мне ничего не стыдно».
«Единственный император, - пишет Уоллес Стивенс, - это император льда. кремовый цвет."

Посмотрите внимательно на эти примеры. Прежде всего обратите внимание, что то, что заключено в кавычки, должно быть точными словами человека, которого цитируют. Все, что не является частью эти точные слова должны быть помещены вне кавычек, даже если, как в последнем Например, это означает использование двух наборов цитат, потому что цитата была прервано.

Следовательно, в следующем примере неверно :

* Томас Эдисон заявил, что «Гений был на один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота ".

Здесь отрывок внутри цитат явно не воспроизводит Эдисона. точные слова. Есть три способа исправить это. Сначала отбросьте цитаты:

Томас Эдисон заявил, что гений был на один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота.

Во-вторых, перепишите предложение, чтобы можно было использовать точные слова Эдисона:

По словам Томаса Эдисона, «Гений - это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота ".

В-третьих, переместите кавычки так, чтобы они включали только точные слова Эдисона:

Томас Эдисон заявил, что гений был «однопроцентным источником вдохновения и девяносто девять процентов пота ".

Все три из них идеальны, так как только точные слова Эдисона заключены в цитаты.

Теперь обратите внимание на еще кое-что, что очень важно: цитата установлена. выкл. кавычками и больше ничего . Предложение, содержащее цитату акцентируется точно так же, как и любое другое предложение, за исключением добавления кавычки. Вы должны , а не вставлять дополнительные знаки препинания в предложение просто для того, чтобы предупредить читателя о приближении цитаты: вот что кавычки предназначены для. Следовательно, первые два из следующих: плохой стиль , а третий - неправильный :

* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник."
* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».
* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».

Запятая и двоеточие в первых двух совершенно бессмысленны, в то время как Поразительный арсенал знаков препинания в третьей гротескен. (Помните, двоеточие никогда не может сопровождаться дефисом или тире.) Вот предложение с правильным пунктуация:

Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».

Добавление большего количества точек и волнистых линий к этому совершенно ясному предложению подойдет. абсолютно ничего, что могло бы его улучшить.Знаки препинания не должны использоваться, если они не обязательно.

С другой стороны, наличие кавычек не устраняет необходимость использования других знаков препинания, необходимых по независимым причинам. Посмотрите еще раз на эти примеры:

По словам Томаса Эдисона, «Гений - это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота ".
«Единственный император, - пишет Уоллес Стивенс, - это император льда. кремовый цвет."

Запятые здесь заключены в скобки, используются, как обычно, для выделения слабых прерывания; их присутствие не имеет ничего общего с наличием цитаты, который сам правильно выделен кавычками.

Вот еще один пример:

У Мэй Уэст было одно золотое правило обращения с мужчинами: «Скажи хорошеньким они умные, а умным говорят, что они хорошенький."

Двоеточие здесь , а не , оно используется только потому, что следует цитата. Вместо, он делает то, что всегда делает двоеточие: он вводит объяснение того, что предшествует толстой кишке. Это просто совпадение, что то, что следует за двоеточием оказывается цитата.

Этот последний пример иллюстрирует еще один момент, связанный с цитатами: цитата внутри кавычек начинается с заглавной буквы, если это полная приговор, но не иначе.Посмотрите еще раз на две версии Эдисона. приговор:

По словам Томаса Эдисона, «Гений - это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота ".
Томас Эдисон заявил, что гений был «однопроцентным источником вдохновения и девяносто девять процентов пота ".

Первая цитата представляет собой законченное предложение и поэтому имеет начальную заглавную букву. письмо; второе - неполное предложение и, следовательно, не имеет заглавной буквы.

Есть одна ситуация, в которой использование одинарных кавычек вместо двойные кавычки могут быть довольно неприятными.Это когда цитата содержит апостроф, особенно ближе к концу:

Сталин демонстративно заявил, что вторжения Гитлера в Россию не будет. более успешным, чем у Наполеона ».

Поскольку апостроф обычно неотличим от закрывающей кавычки, читатель может на мгновение ошибиться, подумав, что она подошла к концу цитата, когда у нее нет. Это одна из причин, почему я лично предпочитаю используйте двойные кавычки:

Сталин демонстративно заявил: «Гитлеровского вторжения в Россию не будет. более успешным, чем у Наполеона."

С двойными кавычками проблема уходит.

Все может немного усложниться, если вы процитируете цитату, в которой другая цитата внутри него. В этом редком случае правило - засчитывать в внутренние кавычки с другими типами кавычек . Итак, если вы используете двойные кавычки:

Секретарь теневого найма заявил: «Описывая цифры безработицы как «разочаровывающие» - оскорбление Британцы."

И если вы используете одинарные кавычки:

Секретарь теневого найма заявил: цифры безработицы как «разочаровывающие» - оскорбление Британцы.'

Естественно, вы спросите, что делать, если у вас есть цитата внутри цитата внутри цитаты. Мой ответ: вам стоит переписать предложение. Иначе вы просто потеряете своего читателя в лабиринте кавычек.

Если у вас длинная цитата, которую вы хотите отобразить с отступом в в середине страницы, кавычки не нужно ставить, хотя вы следует убедиться, что вы явно указали это как цитату в основном тексте.Вот пример из известной книги Дж. В. Кэри о пунктуации: Mind the Stop (Кэри 1958):

Я бы сказал, что пунктуация регулируется двумя третями правил и треть - по личному вкусу. Я постараюсь не подчеркивать первое, чтобы исключение последнего, но я не буду подчиняться тем, кто очевидно претендуют на полную свободу делать то, что они пожалуйста в этом вопросе.

Было бы неплохо заключить этот отрывок в кавычки, но в этом нет необходимости, так как я четко определил это как цитату, это именно то, что цитата отметки обычно делаю.Не используйте знаки препинания, если они не работают.

Иногда вам может понадобиться прервать цитату, которую вы цитирую, чтобы что-то прояснить. Для этого вы заключаете свои замечания в квадратные скобки (никогда не скобки). Предположим, я хочу процитировать знаменитую отрывок из французского писателя восемнадцатого века Алексиса де Токвиля:

Эти две нации [Америка и Россия], кажется, намерены повлиять на судьбы половины земного шара.

Отрывок, из которого взят этот приговор, ранее прояснял, какие два народа, о которых говорил автор.Моя цитата, однако, не проясните это, и поэтому я вставил необходимую информацию, заключенную в квадратных скобок.

Некоторые авторы при этом имеют привычку вставлять собственные инициалы в квадратных скобках, которым предшествует тире. Итак, мой пример могло бы выглядеть так:

Эти две страны [Америка и Россия - RLT], похоже, настроены повлиять на судьбы половины земного шара.

В этом нет ничего плохого, но вряд ли когда-либо понадобится, поскольку квадратные скобки уже проясните, что происходит.

Есть одно специальное прерывание, с которым вам следует ознакомиться. Это случается, когда цитируемый вами отрывок содержит некоторую ошибку. добрый, и вы хотите дать понять своему читателю, что ошибка содержится в исходном отрывке и не был введен вами. Для этого вы используйте латинское слово sic , что означает «таким образом», снова заключенное в квадратные скобки. и сразу после ошибки. Ошибка может быть любого вида: a орфографическая ошибка, грамматическая ошибка, использование неправильного слова или даже утверждение, которое явно неверно или глупо.Вот несколько примеров, все которые предназначены для прямых цитат:

Мы не получили [ sic ] вашего письма.
Количество студентов [ sic ] больше, чем обычно.
Олл Блэкс выиграли матч с удачной [ sic ] попыткой на последней минуте.
Последние динозавры умерли около 60 000 лет назад [ sic ].

(Слово получено написано с ошибкой; использовалась форма - , где - - требуется; слово случайный , что означает «случайный», было использовано там, где удачливые предназначались; последнее утверждение гротескно ложно.) Обратите внимание, что Слово sic обычно выделяется курсивом, если курсив доступен. Также обратите внимание, что sic - это , а не , используется только для выделения части цитаты: используется только для рисования внимание на ошибку.

Если вы с по хотите выделить часть цитаты, вы сделаете это, поместив эта часть выделена курсивом, но вы должны показать, что делаете это. Вот цитата из книги Стивена Пинкера The Language Instinct :

Многие предписывающие правила грамматики просто тупые и должны быть удален из руководств по использованию [выделено автором].

Здесь мой комментарий в квадратных скобках показывает, что курсив отсутствует в оригинал, но я добавил их, чтобы привлечь внимание к этой части из Цитата. Мы рассмотрим использование курсива дальше.

Если вы хотите процитировать части отрывка, опуская некоторые промежуточных битов, вы делаете это, вставляя подвеску ( ... ), чтобы представить отсутствующий раздел цитаты. Если в результате нужно предоставить один-два дополнительные слова, чтобы связать части цитаты, вы добавляете эти лишние слова внутри квадратных скобок, чтобы показать, что они не являются частью цитаты.если ты нужно изменить маленькую букву на заглавную, вы помещаете эту заглавную букву внутри квадрата скобки. Вот пример из моей книги Language: The Basics (Траск 1995):

Челси родилась почти глухой, но ... ей поставили ужасный неверный диагноз умственно отсталой, когда она не научилась говорить .... [S] он был воспитана любящей семьей ... [но] только когда ей исполнился тридцать один год, недоверчивый доктор ... прописать ей слуховой аппарат. Способен слышать речи наконец, она начала изучать английский язык.

Обратите внимание, что после слова произнесите во второй строке , четыре точки . Причина для это то, что подвеска следует за точкой. В этом случае британские использование обычно способствует написанию четырех точек, в то время как американское использование обычно предпочитает писать только три. Вы свободны выбирать, но, как всегда, быть последовательным.

Естественно, когда вы используете подвеску, будьте осторожны, чтобы не ввести в заблуждение смысл оригинального отрывка.

Наконец, остается проблема, стоит ли ставить другие знаки препинания. знаки внутри или вне кавычек.Есть две школы мысли в этом случае я назову логическое представление и обычное представление .

Логическая точка зрения гласит, что единственными знаками препинания, которые должны быть заключенные в кавычки - это те, которые составляют часть цитаты, а все остальные должны быть размещены снаружи. Традиционный взгляд, напротив, настаивает на размещении большинства других знаков препинания внутри заключительной кавычки, независимо от того, являются ли они частью цитаты.Вот два предложения пунктирные в соответствии с логической точкой зрения:

«Единственное, чего мы должны бояться, - сказал Франклин Рузвельт, - это страха. сам."
Премьер-министр осудил то, что он назвал "простодушным решения ".

И вот они, согласно общепринятому мнению, расставлены с акцентами:

«Единственное, чего мы должны бояться, - сказал Франклин Рузвельт, - это страха. сам."
Премьер-министр осудил то, что он назвал "простодушным решения."

Обратите внимание на то, что в первом примере после ставится запятая, а после - окончательный полный остановитесь во втором. Это не часть их цитат, поэтому логично вид помещает их вне кавычек, в то время как обычный вид помещает их внутри, исходя из теории, что заключительная цитата всегда должна следовать за другой знак препинания.

Какую точку зрения мы должны предпочесть? Я, конечно, предпочитаю логический взгляд, и, в идеальном мире я бы просто посоветовал вам придерживаться этой точки зрения.Однако это факт, что очень многих людей научили общепринятым взглядам и строго придерживайтесь его. Многие из этих людей занимают влиятельные должности - например, многие из них работают редакторами текстов для крупных издательств. Следовательно, если вы попытаетесь придерживаться логической точки зрения, вы, скорее всего, встретить большое сопротивление. Лингвист Джефф Пуллум, пылкий сторонник логической точки зрения, однажды так рассердился на редакторов, которые настаивали на перетасовав его аккуратно расставленную пунктуацию, он написал статью под названием «Пунктуация и свобода человека» (Pullum 1984).Вот один из его примеров, сначала с логической пунктуацией:

Пьеса Шекспира Ричард III содержит строку «Сейчас зима наше недовольство ".

Это правда. Теперь попробуйте использовать обычные знаки препинания:

Пьеса Шекспира Ричард III содержит строку «Сейчас зима наше недовольство ".

Это строго неверно, поскольку рассматриваемая строка является только первой из двух строк. составляют полное предложение и, следовательно, не заканчиваются точкой, так как очевидно, предложено обычной пунктуацией:

Сейчас зима нашего недовольства
Прекрасное лето под этим солнцем Йорка.

То же самое возникает в примере с генералом Седжвиком:

Последние слова генерала Седжвика, обращенные к своему взволнованному персоналу, были: «Не волнуйтесь, мальчики; они не могли поразить слона на таком расстоянии ».

Здесь, помещая точку внутри закрывающих кавычек, как того требует конвенционалистов, приведет к идиотскому результату, поскольку весь смысл Цитата состоит в том, что оплаканный генерал не прожил достаточно долго, чтобы закончить его.

Вы можете руководствоваться своими предпочтениями в этом вопросе, если вы последовательный.Если вы выберете логическую пунктуацию, вы останетесь довольны из зная, что вы на стороне ангелов, но вы также должны ожидать мрачная оппозиция с другой стороны.


Авторское право © Ларри Траск, 1997 г.

Поддерживается кафедрой информатики Университета Сассекса

Прямая и косвенная оценка

Прямая оценка включает изучение реальных образцов студенческих работ, созданных в рамках наших программ.К ним относятся проекты замкового камня, дипломные работы, выставки или выступления (см. Ниже).

Косвенная оценка - это сбор информации с помощью иных средств, чем просмотр реальных образцов студенческой работы. К ним относятся опросы, интервью при выходе и фокус-группы (см. Ниже).

Каждый служит определенной цели. Косвенные меры могут быстро предоставить нам информацию, но не может предоставить реальных доказательств обучения учащихся.Студенты могут подумать, что они хорошо выучили или говорят, что учили, но это не значит, что их восприятие верный.

Например, когда я впервые иду к врачу, мне выдают форму, в которой нужно заполнить мое имя, адрес, страховая компания и ответы на различные вопросы, например: Кто-нибудь в моей семье когда-нибудь был рак? Принимаю ли я различные лекарства, например? У меня аллергия ни к чему? Переносили ли я когда-нибудь серьезную операцию, и если да, то с какой целью?

Это опрос, косвенная оценка .

Меня также могут спросить, почему я иду к врачу и каковы мои симптомы? Это тоже, это опрос, и мои ответы - это мое восприятие моего состояния. Я могу или не могу быть правильным. Это косвенная оценка моего здоровья .

Затем я иду к врачу, и он говорит мне: "Как ты себя чувствуешь?" Я всегда отвечаю, "Отлично.«Я всегда отвечаю« отлично », независимо от того, как я себя чувствую: я не хочу раскрывать ничего слишком личного. Моя жена говорит мне, что я глуп. Врач только что провел интервью: косвенная оценка .

Он до сих пор не знает, здоров я или нет.

Итак, он слушает мое сердце, он бьет меня по колену (ничего), и он смотрит мне в уши и глаза.Затем он просит меня оставить образец мочи. Он просит медсестру взять образцы крови. Он заказывает колоноскопию. Это все прямых оценок.

Короче говоря, его косвенные оценки дали ему некоторые указания, но не свидетельство. Он пришлось действительно смотреть или слушать вещественные доказательства, чтобы иметь прямую оценку.

То же самое и с нашей оценкой учебной программы.У студентов могут быть определенные представления о том, что они узнали или нет, но, пока мы не посмотрим на доказательства - реальные образцы их работы - мы действительно не можем быть уверены.

ПРЯМЫЕ МЕРЫ КОСВЕННЫЕ МЕРЫ
Курс
  • Курсовые и домашние задания

  • Экзамены и викторины

  • Стандартизированные тесты

  • Курсовые работы и отчеты

  • Наблюдения за работой на местах, результатами интернатуры, служебным обучением, клиническим опытом

  • Научно-исследовательские проекты

  • Участие в обсуждении класса

  • Анализ конкретного случая

  • Рубрики баллов за письменные, устные презентации и выступления

  • Художественные представления и произведения

  • Оценки на основе четких критериев, связанных с четкими целями обучения

  • Оценка курса

  • Протоколы тестов (краткое изложение концепций и навыков, охватываемых тестами)

  • Процент учебного времени, потраченного на активное обучение

  • Количество часов студентов, потраченных на служебное обучение

  • Количество часов, затрачиваемых студентами на домашнее задание

  • Количество часов, проведенных студентами на интеллектуальных или культурных мероприятиях, связанных с курс

  • Оценки, не основанные на четких критериях, связанных с четкими целями обучения

Программа
  • Заключительные проекты, дипломные работы, выставки или выступления

  • Проходные баллы или баллы по лицензионным, сертификационным или предметным тестам

  • Студенческие публикации или презентации на конференциях

  • Оценки успеваемости студентов работодателем и руководителем практики

  • Интервью в фокус-группах со студентами, преподавателями или сотрудниками

  • Информация о регистрации или зачислении на курс

  • Данные обзора отдела или программы

  • Трудоустройство

  • Опросы работодателей или выпускников

  • Опросы восприятия студентов

  • Доля курсов высшего уровня по сравнению с той же программой в других учебных заведениях

  • Количество зачислений в аспирантуру

Учреждения
  • Результаты тестов по письму, критическому мышлению или общим знаниям

  • баллов за классные задания по общему образованию, междисциплинарным основным курсам, или другие курсы, необходимые для всех студентов

  • Результаты тестов достижений

  • Явные размышления о том, что студенты узнали в связи с институциональными программами например, служебное обучение (напр.g., попросив студентов назвать три самые важные вещи они узнали в программе)

  • Местные, коммерческие или национальные опросы восприятия учащихся или самооценки деятельности (e.g., Национальное исследование вовлеченности студентов)

  • Стенограммы исследований, в которых изучаются закономерности и тенденции выбора и оценки курса

  • Годовые отчеты, включая институциональные контрольные показатели (e.г., градация и удержание оценки, средний балл выпускников и т. д.)

[1] Комиссия по высшему образованию Средних штатов. Оценка успеваемости учащихся: варианты и ресурсы. Глава 3, Оценка ученика Обучение: 27-53; 2007 г.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *