Сейчас пришло время я-брендов, то есть время, когда нужно превратить себя в я-бренд (персональный или личный бренд). Сегодня очень много предложений заняться сетевым бизнес (СМ). Да вы то и сами это уже наверняка почувствовали. И если лет 8-10 назад это был бизнес свободных людей, то теперь он превратился в бизнес конкуренции.
На рынке СМ, прежде всего, продаётся индивидуальность, то есть личный бренд – я-бренд. Поэтому чем нужно заниматься – брендированием своего имени. Раскручиванием своего имени или селф-брендингом: созданием бренда из своей собственной личности (я-брендинг).
Сейчас пришло время, когда нужно превратить себя в я-бренд (персональный или личный бренд).Ваш личный бренд есть то, что другие думают о вас.
Цитаты из книги «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие», Патрик Ситкинс
Что такое бренд?
Бренд созвучно
ассоциируется с решением, знаниями, действием и результатом. Вы специалист в своей области, вы мастер, вы профи, который знает решение многих вопросов.
У вас должен быть большой набор знаний для решения многих вопросов. Вы постоянно должны определять, что вам нужно ещё изучить в вашей нише, чтобы вас считали специалистом, и вы поддерживали свои знания на должном уровне.
Если вы хотите быть (стать) авторитетом, особенно в области сетевого маркетинга, то вам необходимо фокусироваться на результат. Только ваши результаты и ваших партнеров покажут уровень вашего авторитета.
Один из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени Том Питерс утверждает, что с развитием интернет-инструментов и компьютерных технологий, эра системных корпораций подходит к концу и наступит эра я-брендов.
Чтобы не стать лишним в эру технического прогресса и не остаться в стороне от стремительно меняющегося мира, нужно быть классным специалистом, когда ваше имя ассоциируется с какой-то частью рынка.
Мир меняется, меняются интернет-технологии и способы ведения бизнеса. Сейчас не важно, как ты работаешь, какие у тебя успехи. Это давно уже не гарантия карьерного роста, а дело уже второго или третьего плана. Важно, какой у тебя личный бренд.
Я-бренд строится в 3 шага.
- Создание продукта.
- Упаковка продукта.
- Распространение личного бренда.
Как превратить себя в я-бренд?
Чтобы этого добиться, нужно поставить цель, так как без цели ничего невозможно добиться.
Ваше Имя и Фамилия – это личный бренд. Специалисты советуют – сначала Имя, а затем Фамилия.
Не бросаемся в крайности. Нужно определить свои цели и мечту. Определиться: кто вы есть?! Придётся хорошо в себе покопаться, чтобы разобраться, что вы собой представляете и что вы можете предложить ценного на рынке СМ.
Определитесь, насколько вы являетесь брендом.
Выработка критерия:
- Что вы хотите, чтобы люди знали о вас и как видели вас со стороны?
- Задайтесь вопросом «Что мне стоит делать, чтобы люди думали обо мне хорошо?».
- Каким я хочу быть?
Теперь осталось за малым – жить соответственно выбранным критериям, а люди сами сделают выводы. Люди сумеют это сделать, «погуглив» в интернете и, сделав несколько кликов, сформировать собственное мнение на основе того, что есть в сети.
Проявите терпение! Многие «погибли» на поле я-брендирования, не выдержав своих же, принятых обязательств.
Как создать свой я-бренд?
Один из путей решения создания бренда — ваша аудитория должна вас ассоциировать как профессионала, как мастера, как эксперта, который может решить абсолютно любые вопросы, связанные с вашей аудиторией. Только тогда люди будут считать вас брендом.
Это могут быть вопросы, связанные не только с бизнесом и успехом, но и со здоровьем, отношениями и с другими вопросами жизненно важными для человека.
Надежда не только сохранила и восстановила свои волосы, но также и своё здоровье и, что немаловажно, улучшила своё финансовое положение. Есть чем поделиться с клиентами, потребителями и партнёрами. Сначала это будет небольшой круг людей, а далее по мере вашего профессионального роста, будет расширяться и, кто знает, завтра он может перешагнуть границы вашего привычного круга, страны и так далее.Человек в своем деле должен вникать во многие вопросы, которые многие сочтут второстепенными или неважными для них. Например, в сетевом бизнесе, бытует среди дистрибьюторов мнение, что мы передали или делегировали компании свои полномочия пусть теперь она этим и занимаются?! У меня другие задачи!
Человек – бренд постоянно задаёт и себе и другим специалистам вопрос: «Почему?», поскольку он должен знать в своей нише больше, чем другие.
И это позволяет ему знать в своей нише больше чем другие!
Чем качественнее ваш продукт, чем лучше он «упакован» и подан, тем больше люди доверяют вам и делятся информацией о вас с друзьями, знакомыми, партнерами и потребителями.
Могут ли вас дуплицировать люди? Да, могут, поскольку Имя и Фамилию можно брендировать и раскручивать. Больше того, Бренд рождает бренд. При условии, что вы умеете создавать себе подобных.
Раскрученный бренд поисковики знают и ставят вверх поисковых чатов
Вы можете в режиме инкогнито задать в Google Chome в поисковике своё Имя и Фамилию и записать данные: сколько запросов, за какой-то промежуток времени и есть ли информация о вас на первых позициях или страницах поисковика.
В качестве примера в режиме инкогнито мы задали в поиск запрос «Владимир Григоренко» и сняли скриншот. Результатов на 28.06.2018: примерно 856 000 (0,61 сек.). Такой же запрос на 30.11.2017 дал результат 358 000 (0,38 сек.). Явная тенденция на возрастание.
Несмотря на такую толкотню Владимиров Григоренко, на 3-й позиции наш видеоканал «Владимир Григоренко» («Жизнь в стиле Forever») и в первом ряду изображений фото Владимира. Задав тут же в поиск «видео», вы увидите, что практически все видео на первой странице с нашего видеоканала, причем ссылка на видеоканал идёт заглавной.
Скриншот (снимок экрана) по результатам запроса «Владимир Григоренко»Так и с Надеждой. Она в сети есть на первой странице топов, как в общей информации, как в изображениях, так и видео, как под своим именем и фамилией – Надежда Юрчук (197000 (0,24 сек.)), так и псевдонимом — Надежда Григоренко (530000 (0.45 сек.)).
Распространение персонального или личного бренда
Для этого используют прессу, телевидение, публичные выступления, социальные сети и прочее.
Очень эффективные средства свой личный видеоканал и свой блог. Если раньше телевидение и пресса были уделом немногих, то сейчас ваш видеоканал – это личное телевидение. Блог – личное электронное печатное издание.
Вот что по этому поводу пишет Виталий Квитка. Привожу его высказывание на языке оригинала.
Блоґер та інтернет-мережі з медіапомічника решти ресурсів перетворилися… в «медіамагната». Зараз довіра до повідомлень у соцмережах в мешканця соцмереж на порядок вища (принаймні не нижча), ніж до інформації від класичних медіаресурсів — ТБ, преси, інформбюлетеня тощо. Письменник Віталій Квітка
Сейчас выигрывает тот, кто даёт много бесплатного контента
Чем больше человек даёт полезной и бесплатной информации, тем больше он получает признание читателей и слушателей, следящих за ним, как экспертом в своей области. Происходит постоянное касание с людьми, они доверяют ему и прислушиваются к его мнению. Таким образом, человек «строит своё имя» – свой личный бренд!
Также можно продвигать бренд дела, которым вы занимаетесь, например, мы также продвигаем наш бренд «Жизнь в стиле Forever». Вы можете стать также частью этого бренда.
О командном бренде поговорим в следующих публикациях. Подписывайтесь на обновление блога, чтобы не пропустить следующие публикации.
Для этого нужно терпение, труд и время до того момента, когда вас начнут узнавать. Не исключено, что на вашем пути будут и кручение пальца возле виска, насмешки и откровенный сарказм, а то и указание о чем писать и что снимать.
– Дурью маются или что-то подобное, а то и похлеще!
Все зависит от уровня окружения, которое вокруг вас сформировалось на момент начала вашего «брендового озарения». ☺
Как вы были правы наставники! Спасибо вам!
Когда наши менторы и наставники помогали создавать блог, видеоканал и систему продвижения бизнеса в интернете, они говорили, что вы создаете свой бренд и придет время, он начнет работать на вас. Мы в этом очень сомневались!
Как правы были наставники, мы убедились на очередном мероприятии компании — Дне Успеха, когда абсолютно новые и незнакомые нам люди здоровались, благодарили за блог и видеоканал, и желали нам успеха.
И так, подытожим, как стать я-брендом и что это даёт нам
►Не бросаемся в крайности. Вначале нужно определить свои цели и мечту и кто вы есть.
►Чтобы превратить себя в я-бренд, нужно поставить цель, так как без цели этого невозможно добиться.
►Определитесь, насколько вы являетесь Брендом.
►Имя и Фамилия – это уже бренд, если им достойно распорядиться.
►Сегодня брендом являются люди – эксперты. Сначала экспертность, затем бренд. Когда вы бренд, люди уже вас сами ищут.
►Чтобы реализовать себя как бренд, нужно «светиться», а не ждать пока тебя «заметят».
►Бренд – это Имя человека сопоставимо с нишей рынка
►Когда мы становимся брендами части рынка – это высокая степень продажи доверия. Тогда на я-бренд могут прийти по рекомендации.
►Если вы сделали предложение человеку, который считает вас брендом – это вовлечение в вас.
►Когда вы придёте на встречу, вы увидите, насколько вы ценны для человека.
► Если вы обрастаете людьми и в вашей структуре есть пару брендов, вы сами бренд.
Становитесь я-брендом, а если нет, у вас не будет в перспективе результатов!
Для вас актуальна тема построения я-бренда (личного или персонального бренда) в интернете? Продолжать писать на эту тему? Напишите в комментариях.
С уважением, Надежда и Владимир Григоренко
Все статьи блога
Comments
comments
Добрый день,
как хорошо, что я нашла вас 
Учусь на последнем курсе, не в МГУ, конечно, но все же на факультете маркетинга.
Планирую развиваться в этом направлении и дальше, по этой причине подумала, что идеальное время строить свой Бренд уже сейчас , в глазах работодателей смогу выделяться через год.
Решила учиться у лучших.
Мадам нашла в Инстаграме, все выглядело «лухари-дорого-богато», так захотелось и мне, хотя цена жутко кусалась, я поверила отзывам и обещаниям, что деньги отобью еще во время курса.
Разочарование наступило во время первого вебинара: сначала Гуру сама себя нахваливала, что начало подташнивать, пото плела такое, что за «чиканием, а-а-а-а-а-аммм» и глазами, которые бегали в разные стороны — я почти ничего не уловила.
На репите было тоже самое. Мне ничего не показалось…
Позже, вообще — занавес…не понятно кто проводил вебинары, а информация, которую подавали, для меня была настолько узкая и поверхностная, как игры «в песочнице»…, все это можно найти даже на «Лайфхакере»..,а позже оказалось, что-таки да…одтуда материал на вебинары был частично «слизан».
Потерпевшые прогнали материал на плагиат…..короче АБЗАЦ.
На мое требование вернуть деньги обратно, автор пыталась манипулировать и выработать чувство «белой вороны», типа всем остальным нравится, только ты недалекая такая.
Я уже опускаю все то вранье об своей экспертности, что дамочка себе прибрехала, поверьте, маркетингом или пиаром там и не пахнет.
Пахнет хорошими книгами известных брендмейкеров, маркетологов и любимого Феррацци + терминами из учебников (1-2 курс!)
Масло масляное, вода и самозванство!
Не рекомендую.
Люди, читайте книги или берите курс со складчин.
БРЕНД: ИЗ БИЗНЕСА В ПСИХОЛОГИЮ
Понятие бренда пришло к нам из бизнеса и еще не вполне привычно для употребления в отношении личности. Давайте рассмотрим поподробнее, что такое бренд и как мы можем перенести его в область психологии.
Бренд – это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги.
Соответственно, бренд – это не сам товар, а мнение о нем, некий образ, который сложился в голове у потребителя. Можно, сказать, что это душа товара, то, что дает дополнительную и намного большую ценность, нежели его технические свойства. Почему за новым iPhone стоит очередь и почему он стоит в несколько раз дороже, чем обычный смартфон? Есть другие модели, которые не уступают ему в технологичности и красоте, и при этом намного дешевле. Но компания Apple имеет сильный бренд, который имеет влияние на покупателей. Можно сколько угодно иронизировать на эту тему, но эта компания много лет удерживает первые позиции и задает моду в создании техники.
Правильный бренд должен соответствовать 3 главным критериям, чтобы завоевать доверие покупателей:
1. Яркий образ товара, направленный на целевую аудиторию. Это означает, что продукт уже не позиционируется, как товар «для всех», а у него есть некая определенная категория потребностей, которой он соответствует. Давайте разберем на примере. Если раньше были просто парикмахерские, то сейчас они делятся на разные категории: салоны цветного окрашивания для молодых и модных; барбершопы для брутальных мужчин; салоны – дискаунтеры, которые предлагают низкие фиксированные цены; салоны детских стрижек. Далее, внутри своей категории каждое конкретное заведение выбирает свой уникальный имидж и уточняет образ.
2. Честность. За много лет рекламных атак и маркетинговых наступлений, люди научились быть критичными. Уже никто не верит обещаниям, все проверяют, насколько оно правдиво и быстро делают выводы. Ценность бренда состоит в том, чтобы дать именно то, что ты пообещал. Если ты предлагает дорогой и уникальный товар, он реально должен быть неповторимым, в противном случае, доверия покупателей не будет. Если ты обещаешь дешевые цены и надлежащее качество, то это должно быть таковым. Хороший пример -бренд IKEA, который сочетает достойное качество товаров, низкие цены и широкий выбор товаров. Он доказывает покупателям, что можно сделать дом уютным и функциональным без большим затрат, это человечный бренд, который нужен каждому: есть идея – есть IKEA.
3. Стабильность. Бренд – это постоянный образ, он не может постоянно и кардинально видоизменяться. Образ товара формируется долго, годами и десятилетиями. Самые сильные бренды могут похвастаться вековой историей, и все это время они сохраняли свое лицо. Со временем бренд можно обновлять и вносить коррективы, но в целом люди должны считать его постоянным и незыблемым.
Бренд компании – это отражение того, какое она взяла направление в деятельности и какой именно у нее подход к клиенту. Например, давайте рассмотрим слоганы различных автомобильных компаний, чтобы увидеть, как они позиционируют себя:
1. Volvo – самый безопасный автомобиль. Концепция бренда акцентирует внимание на безопасности, которую гарантирует автомобиль. Например, при продаже одной из моделей компания использует понятие «Intelliгентная защита», акцентируя внимание с одной стороны на безопасности, что является основой бренда, с другой стороны на практичную инновационность, которая будет защищать водителя и пассажиров еще более эффективно. При этом на сайте компании мы можем увидеть, на фото часто есть изображение семейной пары или одного человека. Герои фото одеты в расслабленно деловом или аккуратно повседневном стиле. То есть для нас становится очевидным, что основная целевая аудитория – практичные люди, у которых «настоящие» ценности – семья, безопасность, комфорт.
2. BMW использует в рекламе такие слоганы, как «будет жарко», «неприлично новый», «как он смеет», которые сочетаются с слоганом всей компании «с удовольствием за рулем». Я думаю, очевидно, что компания BMW точно понимает, что они работают на клиентов, которые любят динамичный, дерзкий стиль вождения, ценят впечатления от езды. Если посмотреть на фотографии автомобилей на сайте – очень много динамичных фото, когда авто в движении и есть ощущение «воздуха», свободы на фото.
Даже на фото, где автомобили стоят, есть такое ощущение, что они приехали только что, и сейчас будет какое-то действие. Это выражается в асимметричности расположения, в красном свете заката, что создает ощущение уличных гонок. Мы видим, что это изображение было сделано абсолютно точно не для степенных и педантичных клиентов, оно для дерзких и молодых.
3. И наконец, Mercedes-Benz. Их слоган – «The best or nothing». Этот бренд сочетает делает ставку на безупречность и эстетику. В их описаниях мы сразу видим такие прилагательные, как «исключительный», «эксклюзивный», «превосходящий ожидание». Сайт оформлен элегантно и сдержанно, что подчеркивает статусность бренда. Как Mercedes-Benz показывает модельный ряд на фото? Статусные автомобили на абсолютно белом фоне: эстетика, симметрия, сила и достоинство. Вы видите, насколько сильно отличается образ? Это абсолютное превосходство, время замирает, когда мы видим Mercedes-Benz. Впечатление абсолютно иное, согласитесь. И если на дорогах мы обратим внимание на владельцев данных авто, то увидим, что это часто стильные, зрелые люди в красивых пальто, это блондинки в белых норковых шубах, в общем, люди, которые точно знают себе цену и в первую очередь несут себя как ценность.
Как вы видите, сильные игроки рынка в первую очередь уделяют внимание бренду своей компании и тому эмоциональному посылу, который они сообщают. Сейчас век, когда технологии легко копируются, когда между конкурентами нет принципиальной разницы, и самое главное – это подача и эмоция, которую ты несешь клиенту. Мы вспомнили, что такое бренд в бизнесе, теперь давайте посмотрим, как это понятие работает уже в мире людей.
Бренды известных личностей
Давайте разберем понятие личного бренда на известных личностях: они публичны, эволюцию их стиля и поведения можно наблюдать. Личный бренд у знаменитых людей проявляется в том, что они точно знают, в чем их обаяние, какое у них амплуа, и как на этом можно играть, оправдывая или превосходя ожидания зрителей. Посмотрим на работу над личным брендом на примере Маргарет Тетчер:
Маргарет Тетчер, 71-й премьер-министр Великобритании, знаменитая «Железная Леди» также работала над своим образом. От природы ее внешность была миловидной, вот что о ней писали: «Госпожа Тэтчер довольно хорошенькая, немного провинциального типа, с милым ротиком, приятными зубами и большими круглыми глазами, как у куклы. Она похожа на коробку с конфетами, перевязанную голубыми лентами с двумя блестящими бантиками». Согласитесь, что это не самый выгодный образ для политика? Посмотрим, что она сделала, чтобы выстроить более выигрышный личный бренд:
– В молодости Маргарет Тетчет любила женственные наряды, рюши, платья в мелких цветочек, но ее политическая карьера требовала иного, более жесткого образа. Она выбирала строгие костюмы с выраженной линией плеч, ее укладка и макияж всегда были идеальны. Она часто выходила в костюмах синего цвета – символ консервативной партии, которую она представляла. «Я, как и многие женщины, небезразлична к одежде, но еще важнее было одеться так, чтобы создать правильное с политической точки зрения впечатление», – написала Тэтчер в автобиографии.
– Маргарет занималась с преподавателем по речи, который сделал из высокого учительского голоса, который не внушал уважение, более низкий, бархатный властный голос.
– Ее речь была подчеркнуто жесткой, многие ее крылатые выражения показывают именно ее непреклонность и уверенность: «Не скажу, чтобы мне повезло. Просто я заслужила это», «Я исключительно терпелива, при условии, что в конце концов выйдет по-моему». Маргарет подчеркивала несгибаемость своей позиции и твердость убеждений.
Маргарет Тетчер тщательно отработала свой стиль, который сочетал женственность и силу. Работа над ее стилем шла не в сторону повышения миловидности, а была нацелена на усиление властности и влиятельности образа. Ее задача заключалась не в том, чтобы нравиться людям, а в том, чтобы вызывать в них уважение.
Маргарет Тэтчер для Vanity Fair
Наверное, вы и сами можете вспомнить многих знаменитостей: вы замечали, как сильно они меняются от момента, когда только прославились, до пика славы? Кто-то меняется с помощью специалистов: психологов, стилистов, имиджмейкеров, кто строит себя сам. Но так или иначе эти люди ищут свой уникальный образ, который является наиболее выигрышным для них.
В нашей обычной жизни действуют те же законы, и те люди, которые нашли себя и свою гармонию, более привлекательны и успешны, другие люди подчиняются их обаянию. В них легко влюбиться, они счастливее остальных в личной жизни. В работе они действуют точно и уверенно, и их материальное положение быстро идет в гору. Они живут в мире с собой и легче преодолевают сложности, которые мы все встречаем в жизни.
При этом есть много людей, у которых масса преимуществ и сильных сторон, но они как будто бы специально их не замечают и пытаются выдаваться себя не за того, кем они являются. Улыбчивая девушка, которая пытается быть более жесткой, стервозной, такой, чтобы ее успешный папа гордился ею, но чувствует, что жизнь проходит мимо. Она изо всех сил пытается быть карьеристкой, но чувствует, что с каждым годом она все больше теряет себя. Может, стоит что-то изменить, чтобы стать счастливее? Может, помимо желания угодить папе, есть еще какие-то стремления у этого человека?
Люди, которые не чувствуют своих желаний, часто идут не своей дорогой. Они берут пример с других, пытаются кого-то впечатлить, но у них есть постоянное чувство, что в какой-то момент они свернули не туда. Они часто выглядят изможденными, так как тратят много сил на достижение чужих целей. Они часто выглядят нелепо, так как пытаются играть не свою роль. И, конечно, в итоге они получают хроническую депрессию, когда жизнь потеряла краски и непонятно, куда двигаться дальше. У меня есть подобный пример, который рассказала одна из клиенток: «С детства в нашей семье считалось, что главное – удачно выйти замуж. Моя мама была очень красивой и вышла замуж за моего обеспеченного папу. Мне тоже казалось, что главное – найти обеспеченного и статусного мужа, и я прилагала к этому все усилия. Я всегда была самой красивой – в классе, в университете, меня считали очень привлекательной. Мои поиски оказались успешными и уже в 21 я нашла того самого мужчину. У нас была шикарная свадьба, фото просто прекрасные – когда я их выкладывала в Instagram, я была самым счастливым человеком. Но потом… Время шло, я стала домохозяйкой. И теперь те, кто был обычным в университете, стали успешными и интересными, а я… Я упустила время, я всегда в тени мужа, и сейчас у меня чувство, что я осталась на обочине». Это история про то, что человек, улучшая внешний вид, человек не имел понимания своих внутренних мотивов и личных целей. Героиня погналась за чужими целями, не задав себе вопрос: «А я сама этого хочу?»
Иногда я слышу от своих клиентов такие фразы: «Да я вообще не знаю, какой я. Иногда я веду себя в одном стиле, а потом в другом. Даже не знаю, я не могу описать себя. Иногда я очень уверенный и напористый, а потом вдруг мне кажется, что нужно вести себя мягко и всем уступать. Я не всегда могу показать себя с лучшей стороны потому, что не знаю, на чем лучше делать акцент». Это типичные слова человека, который не нашел себя. Многие даже гордятся этим, считая, что они многогранные и разносторонние. Однако, я готова поспорить, что тем не менее, окружающие смогли бы описать каждого в нескольких словах. Нечасто найдется тот человек, общаясь с которым мы не поймем его главные качества и скажем: «Даже не могу его описать, он всегда разный, его характер и качества постоянно меняются». Нет, мы всегда видим главное – кто-то сильный, кто-то обаятельный, кто-то осторожный и вдумчивый. И проблема многих людей в том, что они не понимают, какими их видят и как они хотели бы подавать себя.
Главная задача каждого человека – прежде всего найти себя и свой уникальный образ. Это нужно для того, чтобы четко понимать и принимать самого себя, обеспечивая тем самым себе стабильную самооценку и хорошее настроение. Когда человек точно знает свои сильные и слабые стороны, он осознает, какое впечатление он производит на окружающих, а значит, может влиять на него. Это означает, что человек знает свои особенности и использует на 100% свои сильные стороны. Он развивает их и делает на них основной упор. Он точно знает про свои слабости, и он также принимает их. У него появляется выбор: он может корректировать их, а может оставить как есть, продвигаясь за счет сильных качеств. Понимание самого себя дает уверенность в любой ситуации, подсказывая правильный именно для вас ответ и способ решения задачи.
Структура личного бренда
Как мы понимаем, личный бренд – это образ, который мы сознательно создаем с целью улучшения коммуникаций с внешним миром. Наличие личного бренда дает внутреннюю уверенность и повышает степень обаяния личности. Как его выстроить? Откуда берется личный бренд?
При формировании личного бренда есть две стратегии: подражание и кристаллизация. Давайте разберем обе эти стратегии:
Способ №1. Подражание. Суть данного способа состоит в копирование бренда. Мы все знаем эти примеры, когда кто-то стремится быть похожим на известную личность или общепринятый стандарт. При копировании личности чаще всего копия получается хуже оригинала и люди относятся весьма критично к таким персонам. Мы видели уже десятки копий голливудских звезд, но никто из них не стал насколько же популярным, как оригинал. Также и в жизни, копирование приносит мало пользы: повторить другого человека сложно, и итоговый результат часто оказывается нелепым. Видели вы такие случае, например, когда интровертированный и застенчивый парень пытается действовать как его самоуверенный и обаятельный друг? Это выглядит смешно и нелепо, и каждый, кто это наблюдает, хочет сказать только одно: парень, остановись!
Копирование общепринятого стандарта – это попытка стать представителем модного в данный момент типа личности. Например, это бренд фитоняши, которая на 100% обезжиренная и экологически чистая; бренд сексапильной Instagirl с нарощенными ресницами-заборами и контурированием; бренд «выходца из зоны комфорта», который продает супы в пакетах, зарабатывает миллион и копит на отпуск. Эти люди привлекают внимание, но их поведение и образ уже стали клишированными, избитыми, и они работают не на пользу личности, а против нее. Эти образы не вызывают симпатию, а изначально создают некоторую критичность и недоверие в отношении человека.
Причин для копирования бренда может быть несколько:
а) Человеку очень нравится тот, с кого он копирует бренд. Эта личность импонирует ему, ему хочется стать таким же успешным и обаятельным.
б) Желание быть коммерчески успешным. Когда бренд формируется с какой-то коммерческой целью, то за основу могут брать тех, кто наиболее успешен в этой сфере. Например, человек, который начинает бизнес, и хочет привлечь больше лояльных клиентов, может взять за основу образ Insta – бизнесмена, который кажется безупречным и успешным, и пытаться его скопировать.
В) Человек решил выстроить свой бренд и копирование кажется ему единственно верным способом. Он не знает, что в себе стоит усилить или скрыть, и пытается повторить чужой успешный опыт.
Какая бы ни была причина, копирование – не самый успешный путь создания личного бренда. Итогов копирования может быть несколько:
а) Человек не сформируется бренд в принципе, так как он не сумеет создать уникальный образ.
б) Человек будет выглядеть странно, окружающим будет очевиден некий конфликт между личностью и образом, который он пытается создать. Это как худой мужчина с «синдромом широкой спины», когда он ходит широко расставив руки, словно они у него очень накачанные и большие: ему кажется, что он большой и сильный, все остальные видят обратное.
в) Человек поймет, что у него ничего не получается, желаемого результата он не достиг. В итоге он оставит свои попытки и вернется к тому, с чего начинал.
г) Перебирая различные «чужие» образы, человек начнет формировать свой собственный бренд, понимая, что конкретно ему больше подходит.
Копирование нельзя назвать успешным способом формирования личного бренда, так как в этом случае мы пытаемся изобразить кого-то другого, не себя. По итогу, в любом случае человек придет к тому, что он будет искать обаяние именно в себе самом и он сам должен стать свои вдохновением. Именно этот принцип и положен в основу второго способа.
Способ №2. Кристаллизация бренда
Кристаллизация (хим.) – переход вещества из газообразного (парообразного), жидкого или твердого аморфного состояния в кристаллическое.
Понятие кристаллизации я взяла из химии, так как его суть наилучшим способом отражает механизм формирования бренда. Оно означает, что мы из наших собственных, но пока аморфных и расплывчатых, личных качеств и особенностей формируем свой личный «кристалл», то есть красивый и мощный бренд, который описывает именно нас.
Мы не копируем кого-то, а прислушиваемся к себе и укрепляем свою личность. Мы не подгоняем себя под шаблон, а усиливаем свои личные качества и создаем собственный профиль личности.
Для того, чтобы кристаллизовать свой бренд, необходимо пройти несколько шагов, которые позволят вам лучше пойнять самого себя и найти ключевые качества личности, которые будут базой для вашего образа. Я перечислю эти шаги и в книге они раскрыты в такой же последовательности:
ШАГ №1. Определение типа личности.
Я разработала простую и понятную типологию, которая делит нас всех по типу миссии, то есть той ведущей мотивации, которая движет личностью. Не пугайтесь пафосного слова миссия, мир не спасать не придется (по крайней мере, не всем), это всего лишь та деятельность, та сфера жизни, которая принесет вам в итоге максимальные положительные эмоции. Миссия – это то, что придает смысл каждому дню и заставляет поднимать свой психологический настрой с дивана и действовать. Осознанная миссия – это когда каждый день имеет смысл и человек не задумывается «Зачем вся эта суета? Зачем мне напрягаться? Лучше все равно не станет». Мысли о бессмысленности происходящего, прокрастинация, апатия, нежелание действовать – это все признаки того, что человек не понимает, какова его миссия. При этом, когда человек понимает, что он действительно хочет делать, что ему лично приносит максимальное удовольствие, он чувствует прилив энергии и каждый день наполняется смыслом – он знает, куда он идет.
Многие боятся задумываться о миссии, так как это звучит очень серьезно, и кажется, что, выбрав ее раз, изменить уже нельзя и ты стал заложником какого одного дела. На практике же, с одной стороны, практически каждый человек придерживается одной миссии. Но он делает это бессознательно, так как его внутренние потребности соответствуют ей. С другой стороны, она может изменяться, когда человек понимает, что он готов к переменам и хочет поменять свою жизни. К примеру, кризис среднего возраста, та самая ситуация, когда «седина в бороду, бес в ребро» является примером смены миссии: у мужчины была миссия обеспечивать безопасность себе и своей семье, у него была мотивация на накопление ресурсов, а потом он понял, что он мало испытал ярких эмоций, он не познал мир со стороны удовольствия и спонтанности. При этом, если он осознает причины и поймет суть происходящего, он может реализовать свои потребности так, чтобы не потерять то, что накопил ранее: он может найти себе хобби, которое можно совмещать с семьей, он может путешествовать с родными, он может изменить привычный уклад жизни. А если этого понимания нет, то возникает желание все бросить и обвинить всех вокруг в своем недовольстве: жена раздражает, дети разочаровывают, друзья скучные. Все вокруг виноваты, при этом человек и со стороны выглядит неадекватно – он не может понять, какой он теперь, чтобы правильно интегрировать это со своей жизнью и постепенно перестроить коммуникации.
При этом миссия определяет и качества человека. Те, кто ставит перед собой более амбициозные задачи, всегда будет отличаться более активным и напористым стилем, тот, кому более приятна позиция наблюдателя, исследователя – более деликатные и сдержанные.
Исходя из вышесказанного, для формирования личного бренда необходимо понимать свою миссию, так как это дает направление деятельности, тип мотивации, базу для работы с личным брендом.
В работе с типом личности есть 2 блока:
– Определение общего типа (согласно типологии). На этом этапе вы понимаете, какие именно эмоции вы бы хотели получать от жизни и в чем состоит ваша миссия.
– Поиск и создание своего уникального образа. Это означает, что адаптируете общий тип под свои особенности, добавляете свои краски и акценты.
Сначала мы с вами рассмотрим общую типологию, что вы определили общую специфику вашей личности на данном периоде жизни, и позже вы уточните этот образ именно под себя, внесете те детали, которые характеризуют именно вас.
ШАГ №2. Осознание долгосрочный целей.
После того, как вы поняли свой тип личности, вы должны выбрать свои ключевые ценности, приоритеты деятельности, чтобы понимать, куда вы движетесь. Таким образом общее интуитивное понимание миссии приобретет форму конкретной и достижимой цели. Например: вы поняли, что ваша миссия на текущем этапе жизни заключается в познании мира и получении удовольствия, вы не хотите решать амбициозные задачи и не хотите признания, но хотите получить удовольствие от процесса. А в чем конкретно для вас это будет заключаться? Это новые отношение, это путешествия, это обучение, которое вы долго откладывали? Нам нужно определить в какой конкретно деятельности будет выражаться ваша миссия.
ШАГ №3. Внешняя проработка личного бренда: поведение, стиль общения, внешность.
Когда вы осознали свой стиль деятельности, нужно выбрать наиболее сильные качества личности, которые будут помогать достигать цели, и заострить их: сделать их более яркими, явными, использовать их как опору в сложных ситуациях. Эти качества мы подчеркнем во всех сферах: в общении, в поведении, внешности и одежде. Мы разберем подходящий каждому типу стиль общения, общую манеру поведения и, конечно, внешность. Как сделать так, чтобы ваша внешность помогала вам? Чтобы она сообщала людям именно, то вы и хотели сообщить? Согласитесь, нет ничего хуже, чем человек, который стремится к карьерному росту и власти, но при этом имеет вид робкого мальчика с сутулой осанкой? А как вам девушки, которые ищут семейные отношение, а их внешний вид говорит о том, что одна ночь с ними – это максимум общения? Иногда мы допускаем такие простые ошибки, которые сводят на нет все усилия. Мы разберем, как должен выглядеть тот или иной тип, чтобы подчеркнуть свои сильные стороны и сразу производить сильное целостное впечатление.
Поехали!
Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.
Кто ты?
В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?
Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.
Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.
Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.
«Фишка»
Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.
Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.
Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».
Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»
«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».
Система
Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.
В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.
Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всегда можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.
Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»
«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».
Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»
«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».
Нетворкинг
Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь должна от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.
На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.
Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.
Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».
Реклама
Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.
Тысячеликий герой
Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.
Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.
Про контент
Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.
Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.
Успех в эпоху успеха
Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.
В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.
Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы
«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я полностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».
, что лучше для вас?
Должен ли я создать личный бренд для своего бизнеса? Или я должен построить бизнес-бренд? Эти вопросы могут привести к тому, что вы ворочаетесь ночью.
В этой статье мы собираемся сделать шаг назад, сделать глубокий вдох и объективно рассмотреть оба варианта, чтобы вы могли выбрать лучший тип бренда для бизнеса, который вы строите.
Давайте начнем с основных определений…
Персональный бренд построен вокруг , вы — ваша личность, ваш образ жизни и ваши интересы.
Обычно это означает, что вы называете свой бизнес своим именем. В этом есть свои плюсы и минусы, и мы рассмотрим их в этом посте.
Бизнес-бренд строится вокруг идентичности, которую вы создаете для своего бизнеса.
Обычно это означает, что вам нужно придумать название для вашего бизнеса, которое не зависит от вашего личного имени. Опять же, есть плюсы и минусы, и мы рассмотрим каждый из них ниже.
При создании личного бренда хорошо работает
Создать личный бренд легче, чем когда-либо, особенно с помощью инструментов, которые мы имеем в Интернете.Между личными веб-сайтами и учетными записями в социальных сетях может быть проще создать личный бренд, чем бизнес-бренд.
Но есть несколько причин, по которым вы можете этого избежать, так что читайте дальше.
Вот как сделать свой бренд ярким онлайн
Узнайте, как использовать возможности визуального маркетинга, чтобы привлечь внимание к своему личному бренду или своему бизнес-бренду — бесплатно.
Зарегистрируйтесь на моем бесплатном семинаре по изображениям по требованию и узнайте, как создавать потрясающие визуальные эффекты, даже если вы не дизайнер.
Этот визуальный маркетинг идеально подходит для продвижения вашего бренда на вашем сайте, в рекламе, в социальных сетях и в вашем почтовом маркетинге. Зарегистрируйтесь здесь и смотрите сейчас!
Персональные бренды профи
Персональные бренды гибки. Персональные бренды обычно используют имя владельца бизнеса для маркировки бизнеса, веб-сайта и предложений (будь то товары или услуги). Это означает, что если ваш фокус изменится, и вы начнете предлагать что-то отличное от того, что вы предложили начать, вы можете адаптировать свои предложения без необходимости менять название своего бизнеса.
Персональные бренды идеальны, если вы хотите развить ораторскую карьеру. Трудно связать ваше имя с областью вашей компетенции (см. Ниже), но как только вы выполнили эту работу, вас будут воспринимать как человека, о котором другие хотят услышать.
Персональные бренды идеально подходят для «индустрии одного человека». Если вы художник, писатель, профессиональный оратор или тренер, сильный личный бренд поднимет ваш бизнес и привлечет новые заинтересованные перспективы.
Личные минусы бренда
Название вашей компании не будет указывать, что вы делаете: вы должны связать свое личное имя с тем, что вы предлагаете. Это можно сделать с помощью сильного слогана, который вы постоянно используете во всем, что вы делаете. Вы также можете связать то, что вы предлагаете, с вашим личным именем, написав посты в блоге, собеседования, создавая посты в социальных сетях и заказывая выступления в своей области. Вы должны будете делать это, пока люди не свяжут ваше имя с тем, за что вы хотите стать известным.
Трудно продать бизнес под личным брендом. Я знаю, я знаю: когда вы только начинаете, кто задумывается о продаже? Но если вы подозреваете, что даже в возможен удаленный , это может произойти в будущем, вам следует пересмотреть вопрос о создании личного бренда и вместо этого создать бизнес-бренд.Читайте дальше, чтобы узнать больше об этом.
При создании бизнес-бренда — лучшее решение.
Бизнес-бренды требуют больше усилий для создания, потому что вместо того, чтобы использовать имя, с которым вы родились, вам нужно создать его с нуля.
Это означает создание значимых слов, и это тяжелая работа. Но это может стоить усилий.
Плюсы бизнес-бренда
Создание бизнес-бренда заставляет задуматься о планах для своего бизнеса . Когда придет время придумать название компании, вам нужно подумать о том, кто ваш идеальный клиент, что вы предложите, и чем будет известен ваш бизнес. Прохождение этого процесса поможет вам создать видение того, куда вы хотите вести свой бизнес, выходящее далеко за рамки названия вашей компании и слогана.
Бизнес бренды позволяют вам позиционировать свой бизнес с привет. Нет никаких ограничений на слова, которые вы используете, поэтому найдите несколько, которые выражают то, что предлагает ваш бизнес.Дополните их слоганом, который создает волнение. И посмотрите, как ваш идеальный клиент поймет, что вы предлагаете, как только он услышит название вашей компании.
Торговые бренды легче продавать. Большинство предприятий имеют жизненный цикл. Когда вы готовы продать свой бизнес — потому что ваши интересы изменились; Вы хотите переехать; Вы готовы уйти в отставку — вам будет проще продать его кому-то другому, если вы построили что-то, что не связано с личным именем. Посмотрим правде в глаза: если бизнес назван в честь человека, и этого человека больше нет, он не стоит столько.Но если вы разработали узнаваемый бренд, за этот актив люди будут платить.
Бизнес-минусы бренда
Построить бизнес-бренд очень сложно. Вам необходимо создать торговую марку в то время, когда вы, возможно, все еще пытаетесь решить, что будет предлагать ваш бизнес, и кем будет ваш идеальный клиент.
Бизнес-бренды не так гибки, если ваши интересы меняются. Если вы решите сменить курс и предложить что-то совершенно другое, вам может потребоваться открыть второй бизнес, если он не связан с названием вашей компании.Обычно вы можете придумать имя, описывающее общую область, в которую будут попадать ваши товары и услуги, а затем вы сможете более точно определить свой слоган, который легко изменить. Но если вы полностью измените свою область интересов, ваше имя может больше не работать.
Есть ли счастливая среда?
Я полагаю, что — это счастливой среды, и сейчас легче справиться, чем когда-либо прежде.
Мы можем создать свой бизнес-бренд и — одновременно — работать, чтобы установить наш личный авторитет вокруг темы.
Как? Вы создаете бизнес-бренд, а затем обращаетесь к другим владельцам бизнеса, чтобы помочь вам рассказать о том, что вы предлагаете.
Вы пишете гостевые посты, появляетесь в интервью, говорите и лично рассказываете о своем бренде.
Когда вы отвечаете на вопросы и передаете информацию, ваш личный авторитет растет вместе с узнаваемостью вашего делового бренда.
Если вы не можете выбрать между личным или деловым брендом, этот подход может быть самым гибким из всех! Это может помочь вашему бизнесу победить в Интернете, потому что это идеальное сочетание авторитета, индивидуальности и вовлеченности.
.BP & O — Брендинг, Упаковка и Мнение
Опубликовано: | Автор: Ричард Бэйрд | Подано в: Тексты | 
В этой серии из четырех частей я поделюсь некоторыми соображениями о создании и развертывании идей. Этот пост, как и другие, является экспериментом. Попытка подтолкнуть BP & O к теории, наряду с форматом обзора, чтобы спекулировать с намерением помочь читателям генерировать новые идеи. Вместо того, чтобы быть догматичными, эти посты представляют собой приглашение к рассмотрению того, как формируются ваши собственные идеи, и провокацию, чтобы посмотреть на другие способы ускорения процесса.
Продолжить чтение этой статьи
Опубликовано: 6 июля 2020 | Автор: Ричард Бэйрд | Подано в: BP & O Публикации | Теги: Брендинговое агентство, Блог о дизайне, Дизайн для печати, Вдохновение для дизайна, Новости дизайна, Мнение о дизайне, Обзоры дизайна, Из Европы, Графический дизайн, Блог о графическом дизайне, Вдохновение по разработке логотипа, Ресурс дизайна логотипа, Тенденции дизайна логотипа: Умные логотипы , LogoArchive, Логотипы, Минимальные Логотипы, Типография |
LogoArchive Выпуск 1 был задуман, спроектирован и отправлен в печать через день.Это было вдохновлено панельной дискуссией в Сомерсет-Хаусе в рамках выставки Print! Теперь, начиная с седьмого номера (и десятого в серии), LogoArchive продолжает переконфигурировать себя с каждым новым выпуском с целью удивления и восхищения. Этот выпуск посвящен символам текстильной промышленности и содержит тексты Джека Селфа, главного редактора журнала Real Review, Марии Элджес из Midge Press и Ричарда Бэйрда, BP & O. 
Как и в каждом предыдущем выпуске, эта проблема отмечена своей собственной материальностью с загнутыми воротами крышкой и тиснением из шелкового полотна, которое напоминает текстильные поверхности.Этот выпуск будет доступен во всех хороших независимых магазинах и напрямую в магазине LogoArchive.
Продолжить чтение этой статьи
Опубликовано: | Автор: Ричард Бэйрд | Подано в: Тексты |
В этой серии из четырех частей я поделюсь некоторыми соображениями о создании и развертывании идей. Этот пост, как и другие, является экспериментом. Попытка подтолкнуть BP & O к теории, наряду с форматом обзора, чтобы спекулировать с намерением помочь читателям генерировать новые идеи.Вместо того, чтобы быть догматичными, эти посты представляют собой приглашение к рассмотрению того, как формируются ваши собственные идеи, и провокацию, чтобы посмотреть на другие способы ускорения процесса.
Продолжить чтение этой статьи
.