Яндекс.Аудитории. Фокус на сегментах — Новости рекламных технологий Яндекса
Яндекс.Аудитории. Фокус на сегментах
Как это работает
1. Найдите в интернете своих покупателей из офлайна. Загрузите в Аудитории файл с электронными адресами, телефонами или ID мобильных устройств постоянных клиентов (например, из CRM). Не меньше 1000 записей с данными. Сервис найдет этих людей в интернете, используя свои знания о пользователях Яндекса и их устройствах, и сформирует вам список анонимных идентификаторов для таргетинга.
Вы можете сохранить этот сегмент в Аудиториях и использовать его для настройки показов в Директе. Откройте страницу создания или редактирования объявления и нажмите «добавить» в новом блоке Условия подбора аудитории (это переименованный и дополненный блок условий ретаргетинга).
В меню настройки появился отдельный пункт «Сегмент Аудиторий».
Вместе с недавними обновлениями Яндекс.Метрики — новой сегментацией и загрузкой параметров пользователей — Аудитории дают огромное поле для экспериментов с персонифицированной рекламой. Комбинируя сегменты Аудиторий с целями и сегментами Метрики, вы можете создавать сложные условия показа рекламы для любых представителей вашей клиентской базы: лояльных, новичков, ушедших и так далее.
☞ Кстати, нацеливание по сегментам из Яндекс.Аудиторий доступно не только в Директе, но и в Дисплее, при заказе аудиторных пакетов.
2. Расширяйте охват и нацеливайтесь на лучших клиентов. Помните технологию look-alike, которая с помощью машинного обучения находит в сети потенциальных клиентов рекламодателя? Благодаря look-alike в Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент похожих пользователей — людей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с одним из сегментов ваших покупателей.
С большой вероятностью они тоже заинтересуются вашими объявлениями. Для такого сегмента можно сделать отдельную кампанию или просто настроить повышающую корректировку к ставкам.
Наоборот тоже работает — вы можете загрузить в Аудитории всех тех, за кого не хотите переплачивать, сделать по ним сегмент «похожих» и настроить для всех этих пользователей понижающие корректировки к ставкам.
☞ Чтобы быстро освоить работу с Аудиториями, посмотрите короткое обучающее видео:
Суперспособности таргетированной рекламы
Итак, у вас в руках гибкий конструктор сегментов для таргетинга. Как его можно использовать?
• Увеличить средний чек. «Взбодрите» распродажей старых клиентов, которые давно не появлялись в магазине. Предложите новые кредитные условия тем, кто уже зарекомендовал себя как добросовестный плательщик. Предлагайте сопутствующие товары людям, которые уже купили у вас что-то в офлайне: автокресло и развивающие игрушки после покупки коляски, зимнюю резину и ТО новоиспеченным автовладельцам, новую модель объектива Canon адептам бренда и так далее.
Есть масса вариантов таких персональных предложений. И благодаря Аудиториям вы можете экспериментировать, разделяя клиентскую базу по разным параметрам.
• Снизить затраты на тех, от кого не будет отдачи. Зачем показывать рекламу кредитов людям, которым вы уже отказали в кредите? Поставьте на «невыгодных» пользователей понижающие корректировки к ставкам. А ещё на тех, кто уже достиг цели вашей рекламной кампании — скачал приложение, поучаствовал в акции, купил новую модель телевизора. Им можно показать другую рекламу.
• Привести новых потенциальных клиентов. Look-alike определяет уникальные паттерны поведения пользователей, обучаясь на ваших сегментах аудитории. Это могут быть премиум-клиенты с большим средним чеком, благонадежные и добросовестные плательщики, молодые мамы — любые группы пользователей, которых вы хотели бы охватить рекламной кампанией.
Например, таксопарк может создать сегмент пользователей, которые регулярно вызывают машины бизнес-класса. И порекламировать свои услуги похожим людям.
• Продлить жизнь отношениям с аудиторией. Позвать обратно в приложение всех, кто не открывал его больше двух недель. Рассказать о перезапуске сайта. Пригласить на дегустацию, ярмарку или конференцию, где можно пообщаться с вашими представителями. Анонсировать новую версию игры или модель телефона. В общем, держать пользователей в курсе того, что у вас происходит, и мотивировать их возвращаться.
Сценариев для прицельного таргетирования гораздо больше, чем в этой статье. Будем признательны, если вы поделитесь опытом в комментариях.
В помощи сервиса вы можете прочитать подробности о настройке показов и корректировке ставок по сегментам Яндекс.Аудиторий.
☞ У Яндекс.Аудиторий есть API, так что передачу ваших офлайновых данных (да и всю работу с сегментами) можно автоматизировать.
yandex.ru
новый сервис от команды Метрики — Блог Яндекс.Метрики
Сегодня начал работу новый сервис — Яндекс.Аудитории. Он позволяет создавать сегменты для нацеливания рекламы по данным из CRM и работать даже с теми клиентами, которые ещё не были на вашем сайте. А совмещая сегменты Метрики и Аудиторий, можно реализовывать самые сложные условия таргетинга.
Как работают Аудитории
Вы загружаете файл с email-адресами, телефонами или ID мобильных устройств ваших клиентов: это может быть клиентская база целиком или выборка — скажем, только клиенты с определённым средним чеком. Сервис найдёт этих людей в интернете, связав ваши данные с информацией о пользователях Яндекса и их устройствах, и выдаст список анонимных идентификаторов. Его можно будет использовать в качестве сегмента для настройки показов — как в Директе, так и для медийной рекламы на Яндексе.
С помощью Аудиторий можно не только работать с существующими клиентами, но и привлекать новых целевых посетителей. Для этого нужно создать look-alike сегмент: в него войдут пользователи, которые ведут себя в сети примерно так же, как люди из вашего списка — а значит, с большой вероятностью могут заинтересоваться вашим рекламным предложением.
Аудитории и Метрика: ещё более гибкие условия таргетинга
Сегменты Аудиторий и Метрики можно комбинировать. Например, выделить клиентов, которым остался буквально один заказ до получения карты лояльности — но при этом они не заходили на сайт уже больше месяца. Таким людям можно предложить дисконтную карту за покупку на любую сумму.
А недавно запущенная возможность передавать в Метрику произвольные параметры посетителей позволяет работать с максимально детальными сегментами, которые также можно сочетать с Аудиториями. Например, сделать выборку клиентов с истекающим сроком страховки, которые рассчитывали условия для нового полиса в онлайн-калькуляторе, но так и не отправили заявку. Их лояльность можно попробовать поддержать специальной скидкой.
Создавать подобные сегменты на стыке двух сервисов можно в настройках рекламной кампании. Подробнее работа Аудиторий описана в блоге рекламных технологий.
yandex.ru
Как привлекать аудиторию, заинтересованную в медицинских препаратах и услугах — Новости рекламных технологий Яндекса
Создание креативов
1. Напишите точные тексты
В медицинских тематиках нужна широкая семантика, чтобы не потерять людей, интересовавшихся неочевидными симптомами, сопутствующими заболеваниями, конкурентными брендами. При этом все тексты должны быть точными, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Добавьте в объявление, например, возрастные или иные ограничения для приёма препарата.
Текст кнопки в объявлении должен соответствовать тому действию, которое последует за нажатием кнопки. Например, это может быть «Подробнее», «Заказать», «Купить».
2. Визуализируйте симптомы
Помимо текстов, точным должно быть и изображение, чтобы помочь пользователю быстрее понять суть предложения. Например, визуализируйте симптомы заболеваний в креативах.
Проверка сайта
Проверьте, быстро ли загружаются и удобны ли ваши ресурсы
Любая заминка в процессе поиска нужной информации ухудшает опыт пользователя. Высокая доля отказов со всех источников трафика говорит о проблемах на сайте. Обратите внимание и оптимизируйте:
- скорость загрузки,
- верстку и логику расположения элементов сайта (в каждом популярном браузере и на каждом устройстве),
- структуру текста и его оформление,
- путь пользователя до цели.
Особенное внимание уделите мобильной версии сайта. Если такой у вас нет, рекомендуем настроить Турбо-страницы в Директе.
Настройка таргетингов
1. Тестируйте разные варианты таргетинга медийных кампаний
Медийная реклама — как баннеры, так и видео, отлично работают на повышение знания о бренде среди целевой аудитории на верхнем этапе воронки. С недавнего времени во всех типах медийных кампаний для рекламы медицины и фармацевтики теперь доступны как широкие, так и более узкие таргетинги:
- Например, в медийных кампаниях Директа вы можете нацелить рекламу витаминов для детей на пользователей с детьми конкретного возраста.
- А видеорекламу в Директе с оплатой за показы можно нацелить на тех, кто редко смотрит ТВ или не смотрит совсем, интересуется красотой и здоровьем. Для большей эффективности брендовой рекламы рекомендуем загрузить собственные ролики.
Далее при помощи пикселя Яндекс.Аудиторий соберите ту аудиторию, которая уже видела вашу медийную рекламу, и настройте на неё показ рекламных объявлений. Так вы сможете выстроить классическую ретаргетинговую кампанию: предложить конкретный товар или услугу тем пользователям, которые уже знакомы с вашим брендом.
2. Используйте ретаргетинг в перформанс-кампаниях
Сегментируйте пользователей сайта по воронке продаж и продолжите работу с ними:
- Тех, кто впервые был на вашем сайте или не завершил оформление заказа, верните на сайт напоминанием о брошенной корзине, скидками или другими бонусами.
- Тем, кто уже совершал заказ или, например, уже был на первичной консультации в клинике, предложите пройти повторный осмотр. Для этого рассчитайте периодичность спроса и угасания интереса на ваши товары или услуги, чтобы выбрать самый подходящий момент для показа рекламы.
- Тем, кто уже заказывал у вас определённый товар или услугу, предложите дополнительные аксессуары или смежную диагностику.
Учтите, что пользователь уже мог купить препарат. Добавьте в условие ретаргетинга пункт «Не совершил заказ» или обратитесь к пользователю с более широким брендовым сообщением (например, «покупайте лекарства у нас» для аптек).
Кстати, на основе сегмента постоянных клиентов вы можете создать сегмент похожих пользователей и найти новую аудиторию. При создании такого сегмента рекомендуем выбирать в настройках точность интересов, а не охват.
3. Настройте корректировки по местоположению
Работайте с той аудиторией, которая уже находится или живет рядом с вашей клиникой или аптекой, а также уже посещает вашего конкурента. Настройте на эти территории прицельный геотаргетинг с помощью полигонов и окружностей Яндекс.Аудиторий, а затем установите корректировки ставок на выделенную область.
Таргетинг по полигонам в Яндекс.Аудиториях
Таргетинг по окружностям в Яндекс.Аудиториях
Привлеките в клинику или аптеку тех, кто уже ищет товары или услуги в определенном районе. Для этого выделите ключевые фразы с указанием определённого района, улицы или станции метро в отдельные группы объявлений или кампании, а затем упоминайте эти локации в текстах объявлений.
Для большей эффективности комбинируйте сегменты по геолокации из Аудиторий с сегментами Метрики по ретаргетингу (к примеру, сегмент тех, кто уже был на вашем сайте).
Настройте управление показами с учётом цели и её ценности
Одни действия пользователей на сайте ценнее, чем другие. Чтобы максимально эффективно распределять бюджет и учитывать разную стоимость целевых действий, рекомендуем вам настроить управление показами с учётом ценности цели.
1. Установите на сайт счётчик Метрики и настройте все необходимые цели.
2. Если средняя ценность конверсии сильно отличается по разным фразам, то можно выбрать один из вариантов:
- Используйте ручное управление и отразите в ставках разную ценность по фразам.
- Сообщайте ценность конверсии через API Метрики и используйте ROI-стратегию.
- Создайте отдельные кампании для разной ценности конверсий и в каждой назначьте свой CPA.
3. Если конверсия с каждой ключевой фразы имеет в среднем одинаковую ценность:
- Создайте кампанию и используйте CPA-автостратегию
Управляйте мобильным трафиком отдельно
- Изучите мобильную аудиторию и её отличия от десктопной — поисковые запросы, соцдем, интересы.
- Создайте дублирующую РК с мобильными объявлениями, невысокой ставкой и повышающими корректировками на мобильных.
- Учтите полученные знания в корректировках ставок, текстах и изображениях/видео. Например, если среди аудитории часто встречаются матери, которые интересуются ограничением по возрасту у лекарства, то укажите в текстах и на посадочной странице, что есть специальная форма выпуска для детей.
- В исходной кампании с обычными объявлениями настройте корректировку на мобильных -50% (обратите внимание: решение не сработает, если есть проблемы с мобильной версией сайта).
Пересматривайте список запрещённых площадок
Проверьте площадки, на которых зарегистрирована высокая доля отказов: возможно, формат баннеров, доступных для показа на них, «обрезает» изображение с важной информацией или соседние баннеры выглядят привлекательнее.
Мы не рекомендуем запрещать площадки, так как они постоянно работают над качеством трафика. Не пересматривая эффективность площадок, вы можете потерять потенциальных клиентов. Кроме того, используйте персональные рекомендации по прогнозу трафика на качественных площадках в новом интерфейсе Директа.
Продвижение в других рекламных продуктах Яндекса
Будьте в первой пятерке компаний в Яндекс.Картах
Нацеливайте рекламу на тех, кто ищет клинику в определённом районе. По данным Яндекса, 70% пользователей останавливают свой выбор именно на первых позициях на Картах.
Для привлечения клиентов в клинику или аптеку обратите внимание на их местоположение:
- Привлекайте аудиторию с помощью приоритетного размещения на Яндекс.Картах
- Используйте брендированные иконки в Навигаторе
Повышайте узнаваемость бренда и расскажите, где находятся ваши медицинские центры или аптеки. Нажав на брендированную иконку, пользователь увидит все ваши объекты на карте, а кликнув на одну из меток с логотипом, прочтёт рекламное сообщение и сможет построить маршрут до вашей клиники или аптеки.
Размещайте рекламу о лекарствах там, где их ищут – на Яндекс.Здоровье
Яндекс.Здоровье — популярный портал с информацией о более чем 20 000 лекарствах. Доступны две опции таргетинга из трёх на выбор:
- по категории препаратов (используется классификатор Vidal),
- по социально-демографическому таргетингу,
- по геотаргетингу.
Чтобы начать размещение, пожалуйста, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе.
Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.
Как привлекать аудиторию, заинтересованную в медицинских препаратах и услугах
Скачать чек-листЗа дополнительной помощью в настройке рекламы медицины и фармацевтики вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса.
*Для каких тематик доступны новые возможности таргетирования
Среди них: лекарственные препараты, витамины, добавки, пребиотики, медицинская диагностика, стоматология, общая терапия, гастроэнтерология, флебология, ортопедия, педиатрия, офтальмология, оториноларингология, ветеринарные препараты и услуги. Полный список и существующие ограничения вы можете найти здесь.
yandex.ru
«Целевая аудитория» — Яндекс.Знатоки
Любое дело начинается с поиска целевой аудитории. Это те люди, для которых вы будете выпускать свои товары, те люди, которым вы будете предоставлять услуги. Надо понять, чего эти люди хотят, к какому сервису они привыкли и как вы сможете конкурировать с теми, кто предоставляет аналогичные товары и услуги.
Как определить, кто является вашей целевой аудиторией? Слава богу, сегодня инструментов для этого существует огромное количество! Потому что все бизнесмены знают, как опасно ошибиться с выборов ЦА. Можно просто полностью провалиться и потерять последние деньги!
Начинать работу без определения своей аудитории невозможно. Надо выяснить, кому требуется данные товары и услуги и направлять свою рекламу именно на эту аудиторию.
В каждом конкретном бизнесе имеется свой подход. Нельзя дать универсального совета по поиску целевой аудитории на все случаи жизни. Могут только сказать: проявляйте креатив! Конечно, нужно использовать для поиска клиентов социальные сети. Там проверять группы по тематикам, которые близки вашему бизнесу. Посмотреть, что делают конкуренты, на кого они направляют свою рекламу. Возможно, вам поможет контекстная реклама в поисковиках и на сайтах. А может быть, вам больше подойдет таргетированная реклама в социальных сетях и развитие вашей группы во «ВКонтакте»? Кто знает, все зависит от специфики вашего бизнеса.
Чаще всего контекст подходит для рекламы дорогих уникальных товаров. А для раскрутки дешевых услуг больше подходит таргетинг.
Помните, что существует несколько видов целевой аудитории.
Во-первых, ЦА бывает основной и косвенной. Основная аудитория сама решает воспользоваться услугами или совершить покупку. Косвенную нужно подготовить – именно на нее нужно направлять рекламу.
Во-вторых, можно выделять широкую и узкую целевую аудиторию. Любители кофе – это представители широкой аудитории, а вот любители кофе «Якобс» входят в узкую ЦА.
В-третьих, ЦА можно поделить на аудиторию типа b2b (бизнес) и b2c (клиент). Естественно, если вы предоставляете услуги другим компаниям, то ваша аудитория – это b2b. А если вы работаете с физическими лицами – b2c. Ясно, что взаимодействовать с компаниями нужно не так, как с физическими лицами. Это будет две разных маркетинговых стратегии. Для компаний нужна одна реклама, а для обычных клиентов – другая.
Находить информацию можно с помощью анкетирования, опросов, интервьюирования, на форумах, в блогах и соцсетях.
После того как вы определили портрет своей ЦА, вы легко сможете настроить под нее контент.
yandex.ru
Как приближение учебного года влияет на интересы пользователей — Новости рекламных технологий Яндекса
Готовиться к школе начинают ещё в июле
Общие запросы про школу начинают резко расти в августе — их количество увеличивается на 75% от июля к августу, и ещё настолько же от августа к сентябрю. На сентябрь приходится и пик запросов этой категории. Общими мы считали запросы такого типа: «школа», «школьный», «школьник», «первоклассник» и «первоклашка».
Искать школьную форму начинают с июля
К школе готовятся заранее — уже с июля пользователи начинают активно интересоваться школьной формой и детскими рюкзаками. В это же время набирают популярность запросы про детскую одежду.
Интерес к школьной форме находится на пике с первой по вторую неделю августа и снижается к сентябрю, к рюкзакам — достигает максимума в первую неделю августа и также утихает к сентябрю. А к детской обуви и одежде, в том числе к спортивной, повышенный интерес пользователей сохраняется вплоть до ноября.
Общие запросы про детскую одежду и обувь растут перед 1 сентября быстрее, чем брендовые. В августе 2018 года количество общих запросов про детскую одежду и обувь выросло на 50% по сравнению с июлем того же года, а число брендовых запросов увеличилось на 19%.
Чтобы увеличить долю брендового трафика, работайте над знанием о вашем бренде. В этом поможет медийная реклама — она знакомит пользователей с брендом и формирует у них нужные ассоциации, а также оказывает влияние на поисковый интерес. Далее можно собрать сегмент пользователей, которые видели медийную рекламу, и усилить эффект, запустив перформанс-рекламу с призывом купить ваш товар.
Как и пользователи, рекламодатели категории «Детская одежда и обувь» увеличивают свою активность в августе — в этот месяц 2018 года их стало больше на 13% по сравнению с июлем.
В условиях повышенной конкуренции особенно важно работать с аудиторией. Возвращайте тех, кто уже был на вашем сайте, с помощью ретаргетинга, чтобы не потерять уже интересовавшихся вашими товарами пользователей. Также нацеливайте рекламу на сегмент Аудиторий из клиентов вашей CRM-базы, которые уже делали покупки в прошлом сезоне, и предложите им зайти к вам снова — ведь дети наверняка уже выросли из прошлогодней одежды.
49% кликов рекламодатели детской одежды и обуви с июля по сентябрь прошлого года получили с мобильных устройств. Аккуратно используйте корректировки по типам устройств, чтобы не потерять потенциальных клиентов. Убедитесь, что ваши креативы хорошо смотрятся на мобильных.
Канцтовары к новому учебному году приобретают в последний момент
Если школьную форму ищут заранее, то с покупкой тетрадок и ручек к новому учебному году пользователи спешат меньше. Интерес к канцтоварам на поиске Яндекса начинает повышаться в начале июля и достигает пика только в последнюю неделю августа.
В августе канцтовары ищут с мобильных чаще, чем в июне. При этом в категории канцтоваров самый большой прирост доли запросов с мобильных среди всех рассмотренных нами категорий.
Для рекламы товаров и услуг, которые нужны пользователям «здесь и сейчас», не забывайте создавать отдельные кампании с адаптированными креативами и повышающими ставками на мобильную аудиторию, а также точными и понятными текстами. Расскажите, что ваш магазин работает прямо сейчас и находится совсем неподалёку от пользователя. Это можно сделать с помощью гиперлокального таргетинга по сегментам Аудиторий.
Рекламодатели канцтоваров активно размещают рекламу на всех площадках на протяжении всего года. И это логично, так как в основном канцтовары докупают по мере надобности на протяжении всего года.
Некоторой компьютерной техникой и электроникой начинают активно интересоваться в августе
Запросов про компьютерную технику и электронику в августе становится на 23% больше, чем в июне. Максимальный рост интереса показывают телефоны, ноутбуки, планшеты, принтеры и МФУ (многофункциональные устройства).
Возможно, что некоторые пользователи приобретают эти девайсы и к началу учебного года, но, скорее всего, это не самый главный драйвер интереса к категории. Другой из причин повышения интереса к этим категориям могут быть анонсы новых смартфонов, ноутбуков и прочей электроники, а ещё — закупка техники в офисы.
В августе растут как общие запросы про технику и электронику («купить сканер в Москве»), так и брендовые запросы («официальный магазин Samsung в Москве»).
Впрочем, повышение интереса к одной категории именно в связи с приближением учебного года очевидно — детские умные часы в августе и сентябре на поиске Яндекса ищут значительно чаще, чем в другие месяцы.
Если вы рекламируете технику или электронику, используйте динамические объявления или смарт-баннеры, чтобы упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений и показывать пользователю в рекламе именно те товары, которыми он интересовался.
Кроме того, вы можете предложить дополнительные товары тем, кто уже совершил у вас покупку, или напомнить о регулярных покупках существующей базе клиентов. Например, тем, кто купил у вас смартфон, предложите приобрести ещё и наушники к нему, а через год расскажите о новой модели. Выполнить эти обе задачи поможет ретаргетинг.
44% кликов рекламодатели компьютерной техники и электроники получили за июль–сентябрь прошлого года с мобильных устройств. Что касается рекламных форматов, значительную часть кликов приносят динамические объявления. Кроме того, по нашим данным, при использовании этого формата прирост конверсий с поиска для рекламы электроники составляет 80%.
В сентябре ищут детские кружки, секции и мероприятия
С приближением осени резко возрастает количество запросов, связанных с детским досугом. Родители ищут, в какие кружки и спортивные секции можно записать детей и на какие мероприятия сводить, а также интересуются группами продлённого дня. Пик запросов про детские кружки и спортивные секции приходится на первую неделю сентября.
Количество рекламодателей, размещающих рекламу занятий для детского досуга и на поиске и в сетях, в августе увеличивается вместе со спросом — так, в прошлом году их стало больше на 23% по сравнению с июлем.
41% кликов по рекламе детского досуга с июля по сентябрь прошлого года пользователи сделали с мобильных устройств. Если вы уже адаптировали креативы под все устройства, рекомендуем проверить и свой сайт: убедитесь, что пользователю удобно оставить заявку на звонок или посмотреть расписание детского кружка прямо с телефона.
К осени чаще спрашивают про рабочие столы и стулья, парты и мебель для детской
С июля пользователи начинают больше интересоваться не только покупкой канцтоваров и школьной формы, но и мебелью. Отчасти интерес объясняется приближением учебного года — для школьников приобретают новые письменные столы и стулья домой и парты в школу или обновляют уже существующие. Также к августу растет интерес к другой детской мебели — шкафам и стеллажам для детской, а ещё к гарнитурам.
Для этих категорий товаров очень удобно предлагать сопутствующие покупки с помощью ретаргетинга. Например, ваши потенциальные клиенты в начале июля ищут для ребёнка письменный стол. С помощью Яндекс.Метрики соберите сегмент тех, кто уже был на вашем сайте и купил у вас стол, но не купил стул или стеллаж. Предложите таким клиентам купить их у вас со скидкой, нацелив рекламу по собранному сегменту.
Школьные парты ищут даже после начала учебного года — число запросов про них начинает расти в конце июня и достигает максимума в последнюю неделю августа и первую неделю сентября — несмотря на то, что занятия уже начались. Чтобы точно определять период высокого спроса на ваши товары, мы рекомендуем отслеживать статистику в сервисе Подбор слов и учитывать собственные данные за прошлый год. Можно подписаться на наши рассылки — мы регулярно проводим сезонные и индустриальные исследования.
Рекламодателей, размещающих объявления по запросам про мебель на поиске Яндекса, в августе 2018 года стало на 16% больше, чем в июле.
При настройке рекламных кампаний мебельной тематики следует учитывать то, что около четверти уникального трафика для них приходит из сетей.
Арендой жилья тоже интересуются чаще в конце лета
Интерес к аренде жилья начинает увеличиваться в середине июля и снижается в начале сентября.
На изменения интереса пользователей к тем или иным товарам или услугам могут влиять десятки факторов. С июля по сентябрь люди уезжают в отпуска и ищут жильё в тех городах, где собираются отдыхать, а также возвращаются и ищут жильё уже у себя в городе. Кроме того, в это время приезжают на учёбу студенты из других городов и также ищут жильё. Возможно, что на рост интереса к аренде жилья повлияли и эти факторы среди прочих.
Чтобы определить, какая именно аудитория чаще всего интересуется жильём на вашем сайте, соберите сегмент Яндекс.Аудиторий по посетителям, и посмотрите в характеристиках сегмента ее интересы. Возможно, среди них есть студенты или путешественники по стране, учитывайте это в своих креативах, чтобы повысить эффективность рекламы.
Количество рекламодателей, размещавших объявления про аренду жилья в августе прошлого года, не увеличилось по сравнению с июлем. Если посмотреть отдельно на динамику на поиске, то тут количество рекламодателей от июля к августу увеличилось на 5%.
46% кликов по рекламе аренды жилья пользователи делают с мобильных устройств. Проверьте, как быстро загружается ваш сайт. Если время загрузки составляет больше трех секунд, попробуйте настроить Турбо-страницы в Директе, чтобы сократить время ожидания пользователя и, соответственно, повысить вероятность конверсии.
Как приближение учебного года влияет на интересы пользователей
Скачать исследованияЗнание привычек и поведения пользователей — один из ключей к уместной и тонко настроенной рекламной кампании. Читайте другие исследования по тегам «Сезонные тренды» и «Исследование» ниже.
yandex.ru