Хороший контент – наш опыт из 12 проектов

Содержание

наш опыт из 12 проектов

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернет.

И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Качество на 100%

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.

Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

качественный контент гифкаПример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его.

Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

  1. Текст;
  2. Видео;
  3. Аудио;
  4. Картинки;
  5. Инфографика;
  6. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст).

Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

качественный контент примерОзвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп/аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам.

А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор.

И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. 

Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал – делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.

Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

5. Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт – яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

6. Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.

Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше.  

Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов. Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?

Ну к примеру, взять тот же Youtube. Один из критериев качественного материала – это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее.

Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на youtube.

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.

Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

Уникальность. Думаю Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи как цитаты или выдержки из книги понижают его уникальность.

А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса – text.ru.

качественный контент уникальностьУникальность

Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.

По теме: SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.

качественный контент сеоСЕО
2. Социальные сети

Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей – это крутая визуальная составляющая.

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV – это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

качественный контент вконтактеВизуальность

Необычность.

Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.

К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

качественный контент необычностьНеобычность

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

  • Youtube. Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.

    И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

  • Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное – разбитый на абзацы.

    Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.

  • Фейсбук. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.

    Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.

  • Инстаграм. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.

    Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.

Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).

Как создать качество?

Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.

Само собой, есть несколько вариантов, на подобии написать его самому или купить.

Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.

Фрилансер

В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.

К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru. Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru.

И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?

В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.

Самостоятельно

Лучший вариант – это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно.

Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.

Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).

А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.

Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: feedspy.net и выбрать нужный формат.

Коротко о главном

Как Вы видите, сделать качественный контент – это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее.

То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.

А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь.

Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.

“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.

Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.

in-scale.ru

Что такое качественный контент и зачем он нужен

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Качественный контент — это материал, обладающий рядом качеств: уникальность, полезность, актуальность, красочность, информативность.

Любой сайт нуждается в материалах. Пользователь, заходя в интернет, ищет ответы на интересующие его вопросы. Задача любого контента — удовлетворить нужды посетителя.

  • Потребность в информации — пользователю нужна информация, для него интернет — это такой «Советский энциклопедический словарь», где ответы можно найти на любой вопрос.
  • Потребность в развлечениях — человек хочет отдохнуть. Он смотрит картинки с котиками, смешные ролики на YouTube.
  • Потребность в коммуникациях — пользователю хочется с кем-то поговорить, связаться.

Поговорим о качестве контента в терминах поискового маркетинга. Качественный контент позволяет сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и приводит на сайт больше посетителей.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Алгоритмы работы поисковиков шагнули далеко вперед. И теперь мало просто набить сайт большим числом ссылок. Нужно еще и наполнять сайт хорошим контентом. Поисковые системы учитывают уникальность контента, среднее время, которые пользователи проводят на сайте, читая статьи. Учитывается и дата добавления материала, дата последнего обновления. Чем она свежее — тем выше актуальность содержимого, тем скорее сайт попадет в топ выдачи.
Хорошие материалы привлекают пользователей на ваш сайт. Посетители охотнее покупают у тех, кому доверяют. Если вы напишите интересную статью, ею станут делиться. Увеличится ссылочная масса, о сайте узнают, сложится хорошая репутация. Все это поможет достичь основной цели — прибыли.

 

  • Текстовый
    К текстовым материалам относятся новости, статьи, заметки.
    • Копирайтинг — это авторский уникальный материал. Основывается на личном опыте автора, его знаниях.
    • Рерайтинг — переработанная информация. Данные берутся из разных источников, обрабатываются, переписываются. Текст получается уникальным, но данные, использованные для написания, уже где-то использованы.
    • Оптимизированные тексты (SEO-тексты) — текст, оптимизированный под поисковые системы. Он содержит ключевые слова. От грамотности автора зависит, насколько ключи будут удачно вписаны в текст, не будут ли они резать глаз.
    • Копипаст, плагиат — скопированный текст из источника. В текст вносятся минимальные изменения, либо же вообще отсутствуют.
  • Видео-контент
    • Видео-ролики.
    • Прямые трансляции — стримы, вебинары.
    • coub’ы.
  • Инфографика — графическая подача информации, позволяющая быстро и ясно объяснить сложные данные.
  • Аудиофайлы.
  • Изображения, презентации.

Хороший контент обладает некоторыми качествами. Они влияют и на ранжирование сайта в выдаче, и на отношение посетителей к ресурсу.

Уникальность

Хороший контент — уникальный контент. Поисковые машины ценят авторские тексты и изображения, которые не совпадают с материалами других сайтов. Страницы с уникальными статьями чаще индексируются поисковиками, поднимаются в топе выдачи, привлекают больше посетителей.

Лучший способ создавать уникальный контент — писать его самостоятельно. Это самый сложный и долгий путь, но затраты себя оправдывают. Выберите актуальный инфоповод — им может служить какое-то недавнее и резонансное событие в вашей сфере деятельности. Можете написать о чем-то, что интересно вам и вашей аудитории. Например, мы в студии SEMANTICA пишем о том, что интересно нам. И мы знаем, что термины поискового маркетинга интересны нашей аудитории — тем, кто занимается продвижением сайтов, контекстной рекламой, интернет-маркетингом. Мы берем тему, ищем справочный материал — начиная от статьи на «Википедии»
и заканчивая печатными книгами студийной библиотеки. Мы обрабатываем весь материал, дополняем его примерами из нашей практики, разбавляем комментариями специалистов. И получаем интересный материал, который способен помочь читателю разобраться в проблеме, ответить на большинство его вопросов.

Информативность

Ваш материал должен быть чем-то полезен. Перед написанием каждой статьи задавайте себе вопрос: «Какую цель я хочу достигнуть, написав этот текст?» Фокусируйтесь на главном. Текст, в котором автор растекается мыслью по древу, очень сложно читать. И реакция читателя на такой материал обычно такова: «Что я только что сейчас прочитал? Зачем?» Удерживайте внимание пользователя, постоянно давайте ему новую пищу для размышлений. И главное — не уходите в полемику в тексте. Если для раскрытия темы вам хватает трех тысяч символов — нет смысла намеренно увеличивать объем материала.

Достоверность

Мы уже упоминали, что для хорошего материала требуются хорошие источники информации. Используйте только те факты, в которых вы уверены. Лучше сто раз проверить и один раз написать, чем впоследствии приносить извинения перед аудиторией за фактические ошибки.

Если ваши материалы будут подкреплены достоверными фактами, это вызовет доверие ваших читателей. Нет ничего лучше, чем уважение со стороны посетителей вашего сайта. Это обеспечит возврат пользователей, увеличит число расшариваний вашего материала. И со временем выведет сайт в топ.

Актуальность

Контент на сайте должен быть актуальным. Актуальность — это не просто обзор событий, которые произошли недавно. Актуальность — это то, что именно сейчас читатель может взять и воплотить. Если вы даете ему 5 советов, то их актуальность должна заключаться в том, что именно сейчас, закрыв вкладку с текстом, пользователь может пойти и применить на практике.

Ссылаться можно и на факты, которые имели место несколько лет назад, но все еще не потеряли своей значимости. Следите за соответствием используемых фактов теме вашего материала.

 

Грамотность

Если вы пишите текст — пишите грамотно. Если вы записываете ролик — говорите грамотно.
Хорошая речь, письменная или устная, всегда приятна. Сейчас сложно найти статьи в блогах, которые были бы написаны с ошибками. Вы ведь хотите стать лучше конкурентов? Тогда проверяйте свои тексты на наличие орфографических и грамматических ошибок.

Развить грамотность не так сложно, как это кажется. Просто больше читайте хороших книг. И со временем у вас выработается языковое чутье, интуиция — как же правильно написать то или иное слово.

Оптимизация

Это обязательное условие. Материал, который не оптимизирован для поисковых систем, никто не увидит. Оптимизация материалов для поисковых систем и пользователей подразумевает следующее:

  • Хороший адрес URL. Повышает скорость индексации, лучше воспринимается аудиторией.
  • Наличие оптимизированного заголовка h2, содержащего ключевые слова.
  • Структурирование и иерархия текста. Заголовки, подзаголовки, списки. С таким текстам удобнее работать читателю. И поисковые боты отдают предпочтение именно тому контенту, в котором есть четкая структура.
  • Наличие релевантных ссылок как внутри сайта, так и на сайт. Помогают читателям ориентироваться в материалах, дают возможность быстрого доступа к важным разделам. И поисковые машины учитывают ссылочный массив сайта.

В данном случае качество важнее, чем количество. Распространенная ошибка — бездумное наполнение сайта разными материалами низкого качества. Некоторые владельцы стремятся поскорее залить на сайт разные ролики в 420р, опубликовать полотна текста с бессмысленными вставками ключевых слов.

Не гонитесь за количеством. Пусть ваши публикации будут не частыми, но каждая статья будет цениться на вес золота.

Даже если статья будет заточена под поисковых ботов, и сайт попадет в топ, но для читателя текст будет нечитаем, человеческий фактор быстро расставит все по местам. На сайт перестанут заходить люди, и все усилия будут сведены на нет.

Следите за качеством материала на вашем сайте. Не ленитесь проверять и перепроверять перед публикацией ваш материал. Руководствуйтесь принципом: «Тише едешь — дальше будешь».

Хотите научиться писать хорошие тексты? Мы перевели и адаптировали советы Дэвида Огилви — гения рекламы и хорошего писателя. Прочитайте и используйте эти советы. Ведь научиться писать и говорить грамотно может каждый!

semantica.in

10 рекомендаций как такой сделать

Хороший контент нужен всем. Если вы так или иначе связаны с его созданием, то вот вам 10 рекомендаций для повышения своего уровня.

Маркетинг, это игра с постоянными изменениями и улучшениями. Мы корректируем заголовки, добавляем визуальные подписи и даже меняем цвета кнопок на лэндингах. А всё это для чего? Для того, чтобы повысить эффективность, то есть достичь своих целей. И да, чёрт побери, мы их достигаем! Тоже самое обстоит и с контентом.

Хороший контент: 10 привычек

1. Прочтите маркетинговые статьи

Каждый день выходит множество статей на эту тему. Прочитайте несколько из них. Они помогут не только лучше понять сам маркетинг, но и повысить мастерство создания контента. Вот какая штука получается. Маркетологи, это самая требовательная и избирательная аудитория, если вы хотите их заинтересовать, то придётся сильно постараться.

Обратите внимание на те посты/статьи, которые набирают большее количество лайков и репостов. попытайтесь понять, как им это удаётся? Может быть дело в структуре? Берите на заметку.

2. И ещё что-нибудь

Чтобы не попасть под влияние маркетингового контента, а такое возможно, почитайте другие темы.

В силу специфики маркетинговых статей человек привыкает к определенной структуре материала. Через некоторое время ты уже не воспринимаешь “не маркетинговые” посты, поэтому необходимо отвлекаться.

Конечно, если у вас аудитория только лишь маркетологи, то здорово. Но именно чтение других тематик позволяет вам добавлять частицы разных стилей в контент. Посмотрите на манеру других изданий или авторов, возьмите что-нибудь от них. Комбинируйте и создавайте свой собственный непревзойдённый стиль.

3. Посмотрите, что ваша аудитория расшаривает

Не нужно гадать, какие темы и направления ваша аудитория больше всего предпочитает. Посмотрите на buzzsumo. Просто вбейте ключевые слова и вы увидите, что лучше всего расходится по соц.сетям. Ограничение на бесплатной версии позволяет смотреть только 10 тем, но этого достаточно для представления куда двигаться.

4. Пишите на случайную тему

Самое страшное для того, кто хочет создавать хороший контент, это пустой лист. Сидишь такой перед монитором и не знаешь, что писать, о чём писать, как много и т.д.

Есть такой трюк или упражнение “свободное письмо”, когда тебе дают случайную тему и ты пишешь. Нашёл сайт (на английском), который создаёт для тебя направление, просто нажмите на кнопку и вот вам поле деятельности. Отлично помогает при творческом ступоре!

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

5. Пройдитесь по своим старым материалам

Хорошая практика, это посмотреть свои старые статьи. Прежде всего, вы увидите прогресс и немного подзарядитесь. Скорее всего спустя годы (может быть месяцы) ваш слог, стиль и манера письма явно улучшились.

Плюс, предшествующие работы могут лечь в основу будущих публикаций. Хороший контент, нужный контент. Иногда его достаточно немного доработать и переориентировать, чтобы получить “конфетку”.

6. Посмотрите вирусное видео

Потратьте 3-5 минут в день, чтобы посмотреть самые популярные видео или gif в Сети. Нужно это для того, чтобы понять предпочтения широкой аудитории.

Ведь эти ролики не просто так стали вирусными? Скорее всего в них есть фишка. Вот как раз эта фишка могла бы подойти вашему контенту.

7. Найдите свои причуды

Эрнест Хэмингуэй, к примеру, творил в пижаме с розовыми пингвинами. Набоков писал на карточках. Суть не в том, что они все были не от мира сего, а в том, что им это помогало создавать великие работы.

Попробуйте для себя отыскать ритуал, который бы вас вдохновлял. Может это просто музыка на фоне или же любимый диван, не важно. Найдите для себя источник силы. Меняйте привычки, а за ними изменится жизнь.

8. Пейте больше воды

Если вы изо дня в день трудитесь в офисе, то скорее всего находитесь в постоянном обезвоживании. Кондиционеры, системы винтеляции и отопления, сушат воздух. Держите у себя на столе бутылку с водой и не стесняйтесь чаще к ней прикладываться.

Большинство головных болей в течении дня и усталость, могут быть спровоцированы недостатком воды. Поэтому больше пейте, вода поможет оставаться в тонусе и быть более продуктивным.

9. Пишите как Сет Годин

Сет Годин, автор замечательных книг (Фиолетовая Корова, Доверительный маркетинг и т.д.) и гуру маркетинга ведёт свой микро блог. Он безумно популярен именно из-за краткости. Если вы хотите отбросить лишнее из текста, обратите внимание на его блог (на английском).

10. Пять минут для ничего

Одна из самых главных рекомендаций, это не делать ничего. Ни телефоны, ни экраны, абсолютно ничего. Сядьте в тишине, закройте глаза и позвольте мозгу просто блуждать. В эпоху смартфонов 5 минут кажутся вечностью. Но всё же именно это упражнение позволит перезагрузиться.

Обычно, вдохновение приходит именно в тот момент, когда ваш мозг расслаблен. Каждый из нас постоянно занят какими-то делами и даже на минуту не может остановиться. Вы будете удивлены, когда после отключения, вам откроются совсем другие горизонты сознания.

Выводы

Развитие, это постоянное путешествие. Чтобы делать хороший контент, вам необходима тренировка. Попробуйте использовать 10 рекомендаций, о которых мы сегодня поговорили и ваш уровень обязательно повысится. Я вот буду тренироваться 🙂

Алексей А.


На сладкое у нас реклама от Ikea с их призывом “Будь самим собой!”. Приятного просмотра!

 

 

 

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Загрузка...

www.alexcouncil.com

почему бизнесу нужны хорошие тексты

Контент часто называют королем интернет-маркетинга. Мы в AX.DIGITAL считаем, что это неправда. Контент должен быть как бургер — свежий (актуальная информация), питательный (достоверные и нужные сведения), аппетитный (креативный) и красиво сервированный (грамотный и оптимизированный).

Так что зря говорят, что контент — король. Нет. Контент — гамбургер! 🙂

Почему это так и как сделать контент классным, слушайте в нашем подкасте и читайте в статье.

Особое внимание мы уделим текстам. Разрушим миф о том, что грамотные и красивые тексты на сайте не очень важны для бизнеса. Также мы откроем некоторые секреты «нашей кухни».

Что такое контент и зачем он нужен

Контент — это все, что вы выкладываете на сайт. Он включает тексты, фотографии, таблицы, диаграммы, инфографику, опросы, игры, подкасты, музыку и видео. Под текстами подразумеваются не только статьи и блок «О нас», но и описания товаров или услуг, контактная информация, блоки «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Заказать» и «Купить» (в них тоже есть текст!).

Одним словом, контент — это уровень общения с клиентом: плохой контент = плохое общение и наоборот. От качества общения напрямую зависит количество заказов и рентабельность бизнеса.

Какой контент считается качественным

По поводу качества контента созданы тонны контента, качественного и не очень 🙂 Критериев много, обсудим самые важные.

  • Польза. Контент сообщает актуальную/жизненно важную/нужную информацию.

  • Эффективность. Контент побуждает совершить действие: купить, заказать, подписаться на рассылку, положить сайт в закладки.

  • Достоверность. Все факты, изложенные в тексте, соответствуют реальности или последним научным исследованиям.

  • Привлекательность. Контент подан не скучно, креативно, есть визуализация и интерактив, и это нравится пользователю.

  • Доступность. Факты изложены понятным целевой аудитории языком. После прочтения текста клиент не лезет в поисковик выяснять значения слов. У него не возникает вопросов, кроме «Заказать один товар или несколько? Заказать одну услугу или комплексное обслуживание?»

  • Грамотность. В тексте нет грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок.

  • Оптимизация. Контент доступен для поисковых роботов, пользователь легко находит нужную информацию через поисковые системы.

Вот эти «симптомы» качественного контента мы будем держать в голове на протяжении всей статьи и постоянно к ним возвращаться.

О роботах и академиках

Зачем нужен редактор? У меня уже есть хороший копирайтер, разве он не может сразу написать текст без ошибок?

Сначала поясним, кого мы в AX.DIGITAL считаем хорошим копирайтером. Хороший копирайтер — это тот, кто делает качественный контент. То есть, он:

  • разбирается или может разобраться в теме. Это важный скилл не только для тех, кто пишет на узкоспециализированные, например, медицинские сайты. Даже если вы продаете такую банальную вещь, как пластиковые стаканчики, копирайтер должен понимать, почему именно ваши пластиковые стаканчики — лучшие и их стоит купить (контент достоверный и полезный).

  • Понимает запросы аудитории и говорит с ней на одном языке. Хороший копирайтер владеет «жаргоном» аудитории. Сайт по продаже элитных вин общается с пользователями на качественно ином уровне, нежели интернет-магазин детских игрушек (контент доступный и понятный).

  • Знает принципы построения текста и имеет высокую грамотность (контент правильно подан).

Если у вас работает именно такой копирайтер, вам крупно повезло. Однако даже профи не застрахованы от ошибок, которые снижают качество текста.

Мы в Акс Диджитал понимаем две важные вещи:

  • никто не может, да и не должен быть стопроцентно грамотным. Мы живем в эру глобализации, в русский язык каждый день приходят новые слова. Особенно это заметно в сфере интернета. И никто, даже маститые академики, не знает, как правильно их писать. Возьмем слово «блогер». Еще 5 лет назад оно встречалось в двух вариантах: «блогер» и «блоггер». Со временем устоялся вариант с одной «г». Или «онлайн», который пишут то с дефисом, то без. Пока написание еще окончательно не сформировалось, но словари склоняются к варианту без дефиса.

  • Копирайтер — не робот. В процессе работы над текстом глаз и голова «замыливаются», и даже после десятикратного прочтения текста вслух копирайтер уже не в состоянии заметить собственный ляп.

Мы понимаем, что ошибки — это нормально. И поэтому перед тем, как выложить статью на сайт, отдаем ее крутому редактору, чтобы повысить качество текста.

Помните про Нину Петровну!

Правда ли, что из-за текста с ошибками (некачественного текста) можно потерять потенциального клиента?

Если вы предлагаете совершенно уникальный товар/услугу или пишете о какой-то абсолютно новой идее, то пользователь простит вам все: и грамматические ошибки, и кривые формулировки, и мутные картинки. Это справедливо и в том случае, если ваш товар на порядок лучше, чем у конкурентов, или на порядок дешевле при том же качестве.

Но чаще дело обстоит иначе. Новые идеи устаревают, уникальные товары становятся рядовыми, а качество постоянно повышается. Рынок быстро меняется, конкуренция усиливается. Как выделиться и привлечь клиента? «Решает» контент — доступный, интересный и красиво поданный.

Поясним на конкретном примере, как некачественный контент может увести покупателя на другой сайт. Предположим, домохозяйка Нина Петровна хочет испечь к Новому году торт и ищет в интернет-магазинах кондитерский мешок для крема. Поисковик выдал ей три сайта. Рассмотрим возможные варианты событий или, как их еще называют, пользовательские сценарии.

Первый сайт:

2-1

(скриншот с сайта интернет-магазина «Прайм Декор»)

Качественный ли это контент? Нет. Он практически ничего не сообщает о товаре: ни размеры мешков, ни производителя, ни то, пригодится ли именно этот мешок для целей Нины Петровны.

Какие выводы можно сделать о продавце? Варианта три:

а) продавец не считает нужным сообщить хотя бы минимальную информацию о товаре. Либо он уверен, что и так сойдет, либо ему плевать, купят у него товар или нет.

б) Продавец и сам не знает, что за товар продает.

в) Продавец выставил цену на товар раза в два ниже рыночной. Дешевую стоимость никаким контентом не перешибешь.

В любом случае такое содержание и подача контента заставляют задуматься о качестве обслуживания в магазине. Вангуем: в 99,99% Нина Петровна в недоумении и раздражении закроет сайт.

Второй сайт:

(скриншот с сайта интернет-магазина Baker Store)

Здесь уже лучше. Нине Петровне сообщают, сколько мешков в упаковке и их размеры. А заодно то, что мешок сделан из полиэтилена толщиной в 90 микрон и «позволяет наиболее просто обеспечивать санитарно-гигиенические нормы». Сразу возникает куча вопросов. 90 микрон — это сколько? Годится ли такая толщина для крема? Или нужно толще? А что подразумевается под санитарно-гигиеническими нормами? Чтобы использовать мешок, надо соблюдать эти нормы? Или нет? В слове «нормы» пропущена буква «р», а выражение «наиболее просто» заставляет задуматься еще глубже: а можно менее просто?!

Контент запутывает, вместо того, чтобы помочь сделать выбор. Информация подана неряшливо и наспех: продавец даже не позаботился о том, чтобы исправить опечатки. Это тот случай, когда плохой контент хуже, чем отсутствие контента. Вопрос: если продавец не следит за качеством текста, следит ли он за качеством товара и обслуживания? Скорее всего, нет.

Третий сайт, где закажет Нина Петровна:

(скриншот с сайта интернет-магазина «Вкусный магазин»)

Какую информацию получает Нина Петровна:

  • текст сообщает, сколько штук в упаковке, какого размера мешки и кто производитель.

  • В описании сказано, что мешок изготовлен из плотного полиэтилена. Согласитесь, для Нины Петровны это более доступная информация, чем загадочные 90 микрон.

  • Продавец дает краткую и понятную инструкцию, как пользоваться мешком.

Не надо быть пророком, чтобы догадаться, что Нина Петровна сделает покупку на этом сайте.

Делаем вывод: грамотный и понятный текст повышает доверие к сайту в целом. Помните про Нину Петровну, когда работаете над контентом.

Depositphotos_62328577_xl-2015-1

Как купить айфон в деревне Гадюкино?

Пусть у меня не очень хороший/понятный текст, но я считаю, что если клиенту реально нужен товар или услуга, он мне сам позвонит, чтобы что-то уточнить и разобраться.

Такая ситуация не исключена. Можно выделить как минимум три случая:

а) вы предлагаете уникальный/суперкачественный товар, услугу или информацию. У вас нет конкурентов, а у пользователя нет выбора — он обращается к вам независимо от того, качественный ли у вас контент. Здесь на первом месте качество товара.

б) Вы предлагаете неуникальный товар, но находитесь в регионе, где подобных товаров и услуг просто нет. Например, продаете айфоны в деревне Гадюкино 🙂 То есть для данного региона ваша услуга или товар — уникальные или крайне редкие. Пользователь буквально вынужден обратиться к вам.

в) Человек хорошо вас знает: знаком лично и уверен в вашей порядочности, давно читает ваш сайт, не раз заказывал у вас товар или услугу и убедился в высоком качестве. В этом случае ошибки в тексте не повлияют на выбор. У пользователя уже есть доверие к вам. Оно заработано или получено из другого источника.

Вернемся к Нине Петровне. Она может заказать мешки на первом сайте с некачественным контентом по совету подруги, которая уже покупала там товары. Доверие будет получено из другого источника. Но в большинстве случаев у пользователя еще нет доверия к сайту и качеству товара. Качественный контент помогает заработать это доверие и становится ключевым критерием для выбора.

Если у клиента есть выбор между вашим сайтом с плохим текстом и сайтами конкурентов с отличным контентом, он не будет продираться сквозь дебри ошибок и корявых фраз, а тем более писать или звонить. Он просто закажет у других.

Расти, текст, большой и маленький

Как построена работа с текстами в компании AX.DIGITAL?

Как обычно представляют себе работу над текстом? Дали задание копирайтеру, он написал текст, выложили в продакшн, бинго! У нас в компании работа начинается ДО ТОГО, как текст написан, и не заканчивается ПОСЛЕ ТОГО, как статья вышла в продакшн.

Сначала мы определяем цель и аудиторию, собираем идеи и составляем ТЗ

Работа над текстом начинается с четкого понимания того, что мы хотим сказать пользователю и чего хотим добиться. Для этого нужно определить контекст и целевую аудиторию.

Содержание и форма контента напрямую зависят от того, на какой ресурс и для кого мы собираемся его выкладывать. Для интернет-магазина главное — информативные описания товаров и услуг, ничего лишнего. Для блога про путешествия годятся легкие развлекательные тексты с качественными фото. Для статьи про то, как делать ремонт, нужен формат пошаговой инструкции, а в серьезных аналитических обзорах для узкоспециализированных сайтов не обойтись без терминологии.

Иногда на этой стадии мы проводим сбор идей и обсуждение будущего текста: определяем содержание и структуру. На основе всего этого контент-менеджер составляет четкое техническое задание (ТЗ) и передает в работу копирайтеру. Перед написанием статьи копирайтер уже имеет ясное представление, о чем должен говорить текст и как он должен говорить.

Исправляем ошибки, проверяем факты, перерабатываем и дополняем

Готовый текст попадает к редактору, который проверяет его на предмет ошибок и проводит факт-чекинг. Вся работа ведется в Google Docs. Редактор не тупо исправляет ошибки, он буквально препарирует текст и стремится сделать его как можно лучше. В комментариях редактор объясняет копирайтеру, что неправильно, как правильно и почему так правильно, советует, как лучше сформулировать мысль, что нужно дополнить, а что убрать.

После редактуры статья снова переходит к копирайтеру, чья задача — переработать текст в соответствии с правками. Бывает, копирайтер не согласен с мнением редактора и они вместе ищут наилучший вариант. Такой формат — в режиме совета и дискуссии, а не просто исправлений — позволяет параллельно обучать копирайтера и повышать его профессиональный уровень.

Иногда к работе над текстом присоединяются другие члены команды: у кого-то появилась интересная идея, кто-то заметил неточность, кто-то считает, что текст можно дополнить. В некоторых случаях, когда статья узкоспециальная и знаний редактора не хватает, мы отдаем текст эксперту на факт-чекинг, затем, уже с замечаниями эксперта, снова копирайтеру на переработку, а потом на финишную проверку редактору. Если все ок, статья приходит к контент-менеджеру, который выкладывает ее на сайт.

Форматируем и выкладываем в продакшн

Большое внимание мы уделяем техническим моментам. Простыни текста нужно разделить на абзацы, в нужном месте поставить подзаголовки, правильно отформатировать таблицы, вставить графики и диаграммы. Все это делает текст привлекательнее и легче для восприятия.

И это еще не все! Работа только начинается!

После того, как статья поступила в продакшн, мы ее наблюдаем в сервисе Hotjar. Он собирает статистику кликов в разных местах статьи и создает heatmaps (хитмапы или тепловые карты) взаимодействия пользователя с текстом. Вот пример такой карты:

2018-12-25_13-14-32-2

(Хитмап пример)

Мы видим, что вот сюда пользователи кликнули 500 раз. Смотрим, почему так происходит:

  • Пользователю очень интересно. Радуемся.

  • Пользователю что-то непонятно. Переделываем так, чтобы стало понятно.

  • Текст сложно читать и воспринимать, человеку приходится возвращаться к этому месту снова и снова. Форматируем: разбиваем на абзацы, добавляем список или подзаголовок.

Даже если текст реально крутой и нравится пользователям, мы продолжаем его улучшать, не даем ему «протухнуть». Мы регулярно возвращаемся к готовым текстам, актуализируем информацию, добавляем свежие данные, создаем аудиоверсии и вставляем видео.

Считается, что тексты — это работа копирайтера и только копирайтера. Он отвечает за все. В AX.DIGITAL мы работаем в команде, текстом занимаются минимум три человека: копирайтер (создает текст), редактор (улучшает текст) и контент-менеджер (отвечает за передвижение текста).

Мы бережно выращиваем текст, на каждом этапе делая его все лучше и лучше, а заодно сами растем как профи. И такая работа окупает себя на все 100.

Качественный текст может спасти вам жизнь (и бизнес)

Редактор исправляет только орфографию, пунктуацию и опечатки? От каких еще серьезных ошибок редактор может уберечь ваш контент?

Качественный текст — не просто набор слов, написанный без ошибок. Качественный текст, как мы уже говорили, должен быть понятным аудитории и, самое главное, — полезным. Поэтому работа редактора не ограничивается исправлением опечаток и расстановкой запятых. В нее входит стилистическая обработка текста и факт-чекинг (проверка на достоверность).

Стилистическая обработка

Это значит, что редактор должен сделать текст доступным для аудитории. Например, в статье на юридическую тему, написанную для обычных людей, нужно объяснить все термины, расшифровать аббревиатуры, изложить законы, которые упоминаются в тексте, «человеческим языком». Именно за этим следит редактор.

Также в задачу редактора входит «выжать воду» и вычистить «мертвый контент». Нужно убрать все, что не работает на основную задачу текста: не привлекает читателя, не сообщает ему нужной информации, не побуждает к действию.

Вот конкретный пример. Вася хочет заказать дешевый и сердитый ремонт своей двушки в Купчино. Забиваем «ремонт спб» в поисковик и открываем три первые попавшиеся ссылки. Смотрим на сайты не глазами копирайтера, сеошника, менеджера по продажам или фотографа. Не оцениваем, насколько сайт быстрый, продвинутый и интерактивный (хотя все это тоже важно). Мы смотрим глазами Васи Петрова.

Итак, главные страницы трех первых попавшихся сайтов. Первый:

(скриншот с сайта «Прораб Нева»)

Компания «Прораб Нева» сообщает Васе, что работает 18 лет, имеет более 150 бригад и дает гарантию на 1 год. И еще о том, что любит свою работу (похвально).

Второй сайт:

(скриншот с сайта «Ремстарт»)

Фирма «Ремстарт» рассказывает Васе, что работает 10 лет, называет своих сотрудников профессионалами и дает гарантию на 3 года.

Третий сайт:

(скриншот с сайта «Европейский стандарт»)

Компания под названием «Европейский стандарт» говорит Васе, что у нее опытные работники, доступные цены и качественные услуги, а также без ложной скромности заявляет, что делает лучший ремонт в Петербурге.

Сравните полученную информацию и подумайте с точки зрения Васи: что полезного вы для себя узнали? Помогли ли вам лозунги типа «Хороший ремонт — это реальность» сделать выбор в пользу той или иной компании? Нам лично — нет. Единственный факт, который хоть как-то влияет на выбор, — гарантия: у «Прораб Нева» — 1 год, у «Ремстарт» — 3.

Реального пользователя не слишком интересует, сколько лет вы работаете на рынке и как красиво умеете хвалить себя. Приведенные выше примеры — мертвый контент. Эта информация, возможно, льстит самолюбию директора, но нисколько не помогает Васе из Купчино. Такой контент не работает.

Мертвый контент оторван от реальных потребностей пользователя. Он содержит мало конкретики и фактов, много хвастовства и оценок. Живой контент дает исчерпывающие ответы на вопросы: «Что делает/продает компания? Как хорошо делает/почему товары хорошие? Сколько это стоит?». И в итоге побуждает заказать услугу или купить товар.

Едем дальше. «Прораб Нева» предлагает нам полюбоваться примерами выполненного ремонта (красиво, да) и рассчитать приблизительную стоимость на калькуляторе, которая в реальности окажется раза в два выше.

«Ремстарт» и «Европейский стандарт» поступили умнее. Они рассказывают, какие именно виды ремонта выполняют, какие работы входят в конкретный тип ремонта, приводят реальные примеры смет и расходов с адресами квартир и фотографиями. Это живой работающий контент: Вася получает представление о том, что будут делать в его квартире, как и сколько это будет стоить. Вангуем: Вася закажет ремонт либо в «Ремстарте», либо в «Европейском стандарте».

Факт-чекинг

Редактор проверяет на достоверность названия, даты, параметры, статистические данные, в общем, все факты, которые содержатся в тексте.

В AX.DIGITAL факт-чекингу уделяется особое внимание. На первый взгляд, что с того, если в статье вместо одной даты копирайтер укажет другую, ошибочную? На самом деле достоверность данных — это очень важно и для читателя, и для бизнеса.

Почему важно для читателя? Например, у вас медицинский сайт. В статье про лечение определенной болезни копирайтер вместо одного лекарства указал другое (не знал или нашел неверную информацию). Человек будет лечиться бесполезными или опасными в его случае медикаментами. Некачественный контент может буквально убить!

Почему важно для бизнеса? Потому что поисковики постоянно запускают алгоритмы, которые оценивают контент и пессимизируют в выдаче некачественные сайты. А Google вообще проверяет узкоспециальные тексты на экспертность! К примеру, для уже упомянутых медицинских и юридических статей поисковик выясняет, есть ли у автора опубликованные работы на авторитетных ресурсах, действительно ли он гуру в своей области. И если статья не экспертная, может вообще убрать ее из выдачи. От некачественного контента страдает ранжирование и бизнес в целом!

Пять мантр текста для бизнеса

Почему современному бизнесу нельзя без качественных текстов?

Хороший текст привлекает пользователя и превращает его в вашего клиента. Плохой — уводит к конкурентам.

Качество текста напрямую влияет на степень доверия к сайту и компании. Хороший текст = хорошая репутация.

Качество текста напрямую влияет на место сайта в поиске. Поисковики пессимизируют ресурсы с плохими текстами.

Коммерческий текст — задача не только копирайтера, это командная работа. Хороший текст готовится долго и стоит дорого, но затраты окупают себя. Хорошие и дорогие тексты намного выгоднее бизнесу, чем плохие и дешевые.

Качественный текст может спасти вам жизнь. И деньги.

Желаем вам только хороших текстов!

Слушай наш подкаст про качественный контент! 🎧


ax.digital

Что такое качественный контент с точки зрения поисковых систем

Мы постоянно гонимся за «качеством» контента. Мы постоянно пишем об этом в своем блоге. Мы постоянно говорим об этом на профильных мероприятиях и в группах соцсетей. «Контент должен быть качественным» – вроде понятно всем, о чем речь. Но так ли это на самом деле?

Никакого абстрактного «качества» контента не существует, как не существует «хорошего» кино, «красивой» музыки и «интересных» книг. Кино может быть хорошим, а книга интересной для конкретного человека. И тот же самый фильм будет смертной скукой для другого человека, и ничего удивительного тут нет – сколько людей, столько и мнений.

Ну вот а как насчет поисковиков? Представители поисковиков тоже постоянно твердят нам о качестве контента. Открываю раздел «Помощь вебмастеру» «Яндекса». То и дело всплывает упоминание этого самого качества, но о критериях «качества» по сути не сказано ничего. При этом, очевидно, «качество контента», о котором говорят поисковики, – сегодня один из важнейших факторов ранжирования.

Понятно, что поиск сегодня не тот, что в нулевые годы. Он очень сильно апгрейдился. Он стал умен. Но он – набор алгоритмов (все еще). Пусть «умных», пусть сложных, пусть самообучающихся, но – набор алгоритмов. А значит, абстрактный термин «качество контента» он раскладывает на составные «молекулы». В этой статье я попытаюсь рассмотреть «качество контента», именно как фактор ранжирования.

Вот об этом давайте и поговорим – о том, что же такое «качественный контент» с точки зрения поиска сегодня, и какие возможные алгоритмы оценки тут возможны. Поехали.

1. Качественный контент удовлетворяет потребности пользователя

Контент должен удовлетворять целевую аудиторию

И начну я с одной важной вещи, я сталкиваюсь с этим постоянно. В большинстве случаев подавляющее число профессионалов поискового продвижения говорят о контенте в привязке к текстовой релевантности. Это всегда будет разговор о «вхождениях ключей», «плотности ключей», «шинглах», «частотных словарях», «леммах» и т.д. Да, все это имеет право на существование, и текстовая релевантность, бесспорно, важна. Но начиная где-то с 2010-го года – я убежден в этом – гораздо большее влияние на поисковую выдачу оказывает текст с точки зрения поведенческих факторов ранжирования. То есть в расчете итоговой релевантности документа, факторы, связанные с текстовой релевантностью, в разы уступают по своей значимости факторам, связанным с поведенческими характеристиками.

Вы должны быть экспертом в том, о чем вы пишете. И вы должны создать (это очень важно!) максимально полный, исчерпывающий мануал по достаточно узкой проблеме, о которой вы пишете (за рубежом становится популярным термин Power Page применительно к таким статьям).

Как это работает с точки зрения ранжирования: ваш документ будет «последним кликом» в пользовательской цепочке кликов – пользователь ищет информацию по какой-то проблеме, попав на вашу страницу и ознакомившись с ней, он перестает искать.

Важно создать такой текст, после которого пользователь перестанет искать информацию на эту же тему.

Вот примеры таких мануалов (даю ссылки на наши собственные статьи, анкор ссылки – это поисковый запрос в «Яндексе», по которому данная статья находится в топе): A/B-тестирование, Eye Tracking, Продвижение молодого сайта, Карточка товара, Фильтр аффилиатов.

Проверьте и убедитесь сами, по всем этим запросам наши статьи находятся в топе «Яндекса», причем ни на одну из этих статей не было куплено ни единой ссылки за все время! (Зато собрано достаточное количество естественных социальных сигналов – лайков, твитов, расшариваний).

Как один из подвидов таких статей, хотел бы привести еще один пример. Есть у нас одна статья – Лендинги: развенчание некоторых мифов о посадочных страницах. Эта статья – не исчерпывающий мануал по лендингам. Но она находится в топе «Яндекса» по запросу «лендинг» – да, тоже без единой покупной ссылки на эту страницу. (Запрос имеет по «Вордстату» частотность более 36 тыс, и ежедневно генерит трафик на сайт). В чем же хитрость? Мы считаем, что лендинги, как маркетинговый инструмент, сегодня очень сильно переоценены. Они, бесспорно, нужны и важны, но это точечный инструмент, который не годится в качестве единственной «точки касания» с клиентом. Об этом мы и говорим в статье. Вероятно, после прочтения статьи немалая часть людей, которым кто-то когда-то рекомендовал использовать лендинги, перестает искать информацию о них. Вуаля – фактор последнего клика сработал.

Мое мнение – это самый важный «текстовый» фактор ранжирования сегодня, в кавычках – потому что к текстовой релевантности этот фактор отношения не имеет, хотя имеет непосредственное влияние на поведение пользователя на странице (ну и, соответственно, на поведенческие факторы ранжирования).

2. Качественный контент фокусируется на одной тематике (не «распыляется»)

Понятно, что текстовая релевантность важна для ранжирования, а она зависит от плотности вхождения ключа. Но обратная сторона: чем более высокая плотность вхождения ключа, тем выше «спамность» текста. То есть такой текст перестает быть естественным. Но как текстовая релевантность может возрастать без перехода в категорию «спама»? Очень просто может, на самом деле.

Поиск уже давно оперирует не «ключами», а сущностями. Извините, сейчас будет немного заумно, но я постараюсь на примере.

Наверняка, в вашей комнате, в которой вы прямо сейчас сидите, есть деревянный предмет, похожий на прямоугольник со сторонами, ну, допустим, 60 х 90 см. По краям этого прямоугольника ввинчены в него четыре обработанных вытянутых бруска. Всего таких брусков 4 штуки. Вы, вероятно, за этим предметом сейчас сидите.

Вы уже поняли, что это такое? Ну? И вот в тот момент, когда вы говорите «стол», вы используете номинативную функцию языка. Сущность/Понятие вы облекли в лексему.

Звуки эС, Тэ, О, эЛь и предмет за которым вы сидите - это не одно и то же в объективной реальности. Это вы их делаете одним и тем же

В терминах лингвистики мы в текстах используем номинации, в терминах SEO – «ключи». Но поисковые системы уже работают не просто с номинациями, а с сущностями. Не со столами, а с понятием стола.

И релевантность может быть повышена без увеличения плотности «ключа», но за счет более высокой встречаемости связанных сущностей.

Одним из простых примеров связанных сущностей являются синонимы: понятно, что «отели Москвы», «гостиницы Москвы» – это суть одно и то же. Но связанные сущности могут и не быть полными синонимами. Теперь я вам перечислю следующий ряд словосочетаний: «отели Москвы», «гостиницы Москвы», «хостелы Москвы», «квартиры в Москве с посуточной оплатой». Понятно, что все это не одно и то же – разница между отелем и гостиницей по семантическому значению минимальна, но вот разница между гостиницей и хостелом уже значительно выше. А между гостиницей и квартирой в найм – так вообще огромна, это разные вещи, перепутать их невозможно. А что объединяет эти запросы? Объединяет их то, что во всех этих объектах можно остановиться в Москве. Именно поэтому, по запросу «отели Москвы» вы найдете в выдаче как отели, так и гостиницы, но не найдете хостелы и квартиры с посуточной оплатой (они будут не релевантны запросу). А вот по запросу «остановиться в Москве недорого» вы найдете и дешевые гостиницы, и отели, и хостелы, и квартиры с посуточной оплатой. Потому что поиск понимает такую сущность – «место, где можно остановиться в Москве, заплатив деньги».

«место, где можно остановиться в Москве, заплатив деньги»

Как поиск определяет связанные сущности? Ну, очевидно, по пользовательскому поведению. Соответственно, связанные сущности – это не то, что определяется раз и навсегда, они могут меняться со временем при изменении пользовательских паттернов поведения.

При работе по созданию качественного контента нужно думать не только о том, как пользователи могут/будут искать вашу статью, но и о том, какие связанные сущности должны присутствовать в статье. Приведу специально упрощенный пример. Если вы хотите написать текст, который должен высоко ранжироваться по запросу «краткая биография Наполеона Бонапарта», очевидно, ваша статья – при всей ее лаконичности – не может обойтись без связанных с нею сущностей – «война 1812 года», «битва при Ватерлоо», «остров Святой Елены». Потому что биография Наполеона без упоминания этих сущностей тоже не мыслима.

Все это становится сегодня критически важным. Наличие связанных сущностей в статье говорит о полноте представленной информации. С другой стороны, если в статье будет присутствовать большое количество сущностей, связанность которых между собой для поисковой машины не очевидна (потому что пользовательские паттерны связанность этих сущностей не демонстрируют), то это будет «размывать» текстовую релевантность, влияя с неким понижающим коэффициентом на итоговое значение релевантности документа.

3. Качественный контент информативен

Абстрактная формулировка, я согласен. Но вы уже, надеюсь, поняли, что я в этой статье предельно конкретен. Итак, что такое информативность? Речь идет о так называемой «плотности текста». Максимальная плотность текста – это когда количество информации в статье стремится к бесконечности, а объем текста – стремится к нулю. Другими словами, когда из текста ничего нельзя убрать без потери смысла.

Алгоритмы определения «водянистости текста» существует давно, и используются они в IT-индустрии не только поисковиками, а также создателями анти-спам фильтров для почтовых служб, программами-архиваторами и т.д.

Алгоритмы, определяющие коэффициент сжимаемости текста, различны. Есть алгоритмы, которые выявляют плотность вхождения в текст определенных наиболее популярных для русского языка лексем, и, соответственно, выявляются аномалии – отклонения от нормы. Есть алгоритмы словарного сжатия семейства LZ и т.д.

Соответственно, что нужно знать о плотности текста в применении к поисковому продвижению. Разговорный текст имеет всегда менее высокую плотность, чем правильный литературный. Отсюда вывод: когда для написания текста нам нужно провести интервью с экспертом, ни в коем случае нельзя такие тексты просто давать в расшифрованном и «причесанном» виде, интервью следует серьезно перерабатывать – убирать смысловые повторы, длинноты, отступления.

С другой стороны, нужно понимать, что максимальная плотность текста достигается за счет «высушивания», когда вы убираете из текста все живое и эмоционально окрашенное. Например, максимальная плотность текста, как правило, присутствует в официальных документах, постановлениях, законах и т.д. Из этих текстов ничего нельзя убрать без потери смысла. Но и читаются они достаточно тяжело, приходится продираться через каждое предложение, как через заросли какого-то густого кустарника.

Поисковики, индексируя текстовый контент, учитывают не только текст с точки зрения «сжимаемости» (наличия в тексте «воды»), но и с точки зрения удобочитаемости текста. Алгоритмы удобочитаемости текста тоже существуют (например, индекс удобочитаемости по Флешу изначально создан для английского языка, но существует расчет индекса и для русского языка). Но это, по сути, не так важно – у поисковых систем для опытов весь корпус текстов на русском языке, чтобы выявлять свои, сколько угодно сложные, алгоритмы удобочитаемости. И современный поиск, конечно, использует эти два механизма – определение «воды» в тексте и определение удобочитаемости.

Как нам использовать это в своих целях? Пишите максимально плотные тексты, без «воды». Убирайте смысловые повторы, тавтологию, длинноты, но не «высушивайте» тексты. Метафоры, сравнительные обороты, каламбуры, аллюзии и другие тропы вполне уместны. Они делают ваш текст более выразительным, интересным и удобочитаемым.

4. Качественный контент рождает социальный отклик

Хороший контент всегда рождает ответную реакцию своей аудитории

Ну, вот, наконец, мы дошли до одного важного вопроса, актуального для SEO-индустрии уже несколько лет. Если убрать все лишнее, то этот вопрос будет звучать так: влияют ли соцсигналы на ранжирование или нет?

Прежде чем углубиться в поиски ответа на этот вопрос, давайте определимся, что такое соцсигналы, которые могут (потенциально) учитываться поисковыми системами. К соцсигналам я бы отнес три вида активностей – лайки на опубликованной странице посредством установленных кнопок соцсетей («лайки»), публикация ссылок на материал в своем аккаунте социальной сети или в паблике (расшаривания, твиты) и трафик с соцсетей на страницу.

Теперь к вопросу о влиянии социальных факторов на ранжирование. Исследований (вполне серьезных, независимых и достоверных), подтверждающих влияние соцсигналов на ранжирование, существует множество. Но представители поисковиков неоднократно опровергали (и продолжают опровергать до сих пор), что соцсигналы учитываются при ранжировании сайтов. Вполне возможно, что представители поисковиков тут нисколько не лукавят.

Тут мы видим наглядный пример проблемы курицы и яйца, т.е. проблемы с неустановленной причинно-следственной связью. На что «реагируют» поисковые системы – на соцсигналы или на контент, который эти соцсигналы породил? Интересный, вовлекающий, виральный контент рождает так называемый social buzz («социальный шум»). Оценивает ли поиск этот шум? Или он оценивает некие характеристики текста, которые позволяют определить этот контент, как интересный, вовлекающий и виральный (а значит – потенциально – удовлетворяющий потребности аудитории поисковых систем)?

Я предполагаю, что все-таки поисковые системы оценивают не social buzz как таковой, а текст. И хорошее ранжирование статьи в поисковых системах по релевантным запросам – это такое же следствие высокого качества статьи, как и вызываемый этой статьей social buzz.

Как это знание может нам помочь в нашей работе? Очень просто. Не стоит заниматься манипулированием с социальным шумом (покупать «лайки», «расшаривание», а тем более переходы из социальных сетей). Вместо этого используйте естественные сигналы, как индикатор качества статьи.

Я понимаю, что промоутирование статьи в соцсетях – это отдельный бюджет, который нужно закладывать, но мало кто его закладывает на самом деле. Но я также уверен в двух вещах. Первое: бюджет должен тратиться не на накрутку социальных сигналов, а на покупку «касаний» – контактов вашей целевой аудитории с вашим контентом. Второе: если после промоутирования ваш контент не родил естественного отклика в соцсетях, то качество контента недостаточное. Я убежден, что качественный контент должен приносить естественные лайки и шеры. Да, это тяжело. Да, это не всегда получается. Но если этого не происходит, предъявляйте претензии прежде всего к себе, точнее – к качеству своего контента.

5. Качественный контент вызывает доверие

Доверие. Пресловутый «траст». Trust Rank. Понятно, что этот показатель, а точнее сумма показателей, определяется не только контентом.

Что такое доверие? Из чего оно складывается?

Доверие - это сокращение дистанции между автором контента и его потребителем

Интернет – это виртуальная реальность. Человек в интернете – искаженное зеркало, и степень его искажения зависит от дистанции между реальным человеком и его представлением о себе (каким он хочет казаться в глазах других). Все то же самое касается и действующих бизнесов. Все они в большей или меньшей степени пыжатся – хотят казаться больше, лучше и эффективней, чем в реальности. Поисковая система же пытается определить подлинный облик компании – что она представляет собой на самом деле. Как это использовать?

Пишите о себе. Используйте фотографии собственного офиса, производства, складов. Транслируйте, наконец, видео из вашего офиса в интернет.

Если привлекаете к созданию контента для вашего сайта экспертов вашей компании, не стесняйтесь упоминать их имена. Наконец, начните подписывать авторов ваших статей. В виртуальном пространстве вашей компании не существует, если поисковые системы не знают профили пользователей, которые указывают вас как работодателя. Чем больше будет упоминаний вашей компании, тем лучше. Это не обязательно должны быть непременно гиперссылки на ваш сайт. Поиск учитывает обычное текстовое цитирование компании (мало того, может понимать контекст упоминания компании).

Если вы ищете сотрудников, и у вас большое количество вакансий на специализированных сайтах – это признак того, что вы реально существующая и функционирующая компания.

Если вас обсуждают клиенты и сотрудники на сайтах отзывов – это признак того, что вы реально существующая и функционирующая компания.

Будьте открыты в контенте, который вы транслируете. Не старайтесь приукрашивать себя и свои достоинства. Не стремитесь брать на себя больше того, чем вы являетесь на самом деле.

Бизнес должен быть ре-ле-ван-тен тому контенту, который он транслирует, а контент должен быть ре-ле-ван-тен бизнесу.

***

На этих пяти пунктах я хотел продемонстрировать, как поисковая система индексирует и «понимает» ваш контент. Я пишу слово «понимает» в кавычках – потому что на самом деле она, конечно, ничего понимать не может, это просто алгоритмы. Пока еще. Но поиск развивается, и развивается по экспоненте. Каждый год он будет становиться на порядок интеллектуальнее (к поисковым системам в полной мере применим закон Мура, помните об этом). «Бороться» с поиском методом накруток будет становиться сложнее с каждым годом и даже месяцем. Настало время понять это.

chto-takoe-kachestvennyy-kontent-s-tochki-zreniya-poiskovykh-sistem

texterra.ru

Что такое хороший контент | Альянс Свободных Предпринимателей

Основным и главным преимуществом контент-маркетинга является отсутствие агрессивной рекламы и откровенных впариваний клиенту товаров и услуг. А доверие – главная валюта, за которую борются все маркетологи, работающие над разработкой контент-стратегии. Создавая качественный контент, который решает проблемы людей и к тому же отдается бесплатно, люди в свою очередь помогут вывести ваш бизнес на новую вершину. В этом месте возникает резонный вопрос: что такое качественный контент и как его создавать, чтобы вызывать доверие у своей аудитории? Давайте разбираться.

что такое хороший контент

Что такое хороший контент

«Основные потребности людей неизменны. Все хотят быть в курсе интересующей их темы и иметь возможность обратиться к авторитетным людям за советом. Вы удовлетворяете это желание, если создаете увлекательную и нужную информацию, которая помогает людям на практике», — пишет Майкл Стелзнер в своей книге «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета».

И он абсолютно прав, потому что контент позволяет методично и аккуратно завоевывать доверие своей аудитории, которая делится контентом с другими.

Несмотря на все преимущества контент-маркетинга, о которых говорят на каждом шагу, большинство предпринимателей сомневаются в применении контент-стратегии к своим проектам. Да, директ способен привести к вам клиентов быстро, и вы сделаете продажи. Но в долгосрочной перспективе бизнес не сможет жить одним лишь директом.

Создавая качественный хороший контент сегодня, через полгода, год, два года и далее, вы можете рассчитывать на постоянно растущий органический трафик, который идет к вам из поисковых систем, а, следовательно, и на лидогенерацию.

что такое хороший контент

Поэтому, давайте посмотрим, что такое хороший контент и как его создавать.

1. Новизна, уникальность, актуальность. Если есть возможность создавать уникальный обдуманный контент (не в смысле уникальности по Advego), то используйте это! В любом случае вы можете «гуглить» за пользователя, искать и находить полезный и нужный вашей аудитории контент, делать из него рерайт, то есть переписывать текст своими словами, делать свои выводы и приводить примеры. Но выдавать стоит только то, что действительно полезно в практическом плане вашей аудитории. Создавая уникальный контент, например, в виде интервью с приглашенными экспертами вашей ниши, вы даете вашим текстам больше шансов попасть в ТОП.

2. Наличие примеров и доказательств, а также аргументация вызывают доверие аудитории. Аудитория понимает, что вы не берете информацию с неба, а действительно знаете и разбираетесь в вопросе, следовательно, вам можно верить.

3. Глубина подхода. Бытует мнение, что не стоит писать длинные тексты, потому что их никто не читает. Это не совсем верно. Если вы даете действительно нужную пользователям практическую информацию, которую можно взять и применить в своей жизни, то ваша аудитория однозначно станет читать лонгриды. Поэтому анализируйте информацию, обдумывайте ее, делитесь своими выводами, мнением и замечаниями – все это создает глубину подхода, за что пользователи, несомненно, будут вам только благодарны.

4. Разные форматы подачи контента позволяют еще больше заинтересовывать аудиторию. Допустим, вы пишете только статьи, которые некоторым пользователям могут наскучить и они станут реже вас читать. Но если вы разбавите статьи видеороликами, то аудитория будет больше вовлечена. Тексты, видео, аудио, чек-листы, вебинары, white paper, посты в социальных сетях, отчеты, инфографика, мини-курсы, книги – все это многоликий контент!

Характеристики хорошего контента

— Экономит время. Если вы делаете тексты, основываясь на рерайтах качественных статей и точно знаете, что вашей аудитории нужна эта информация, то вы экономите время пользователей, потому что перерабатываете за них большое количество информации. Также, делая подборки использования различных сервисов для эффективной работы, путешествий, ведения бизнеса, вы экономите время своей аудитории. Например, «ТОП 10 мобильных приложений для свободного бизнеса»

— Экономит деньги. Если вы даете контент, который способен сэкономить деньги вашей ЦА, то аудитория точно вам будет благодарна и отплатит вам в виде репостов вашей статьи. Например, 7 бесплатных сервисов для продвижения сайта в ТОП.

— Решает насущные проблемы. Создавая контент, который лечит острую боль вашей аудитории, вы, несомненно, сможете перевести на свою сторону клиентов даже самых крутых проектов. Поэтому, пишите для людей, решайте их проблемы. В большинстве случаев вы знаете гораздо больше, чем знают ваши клиенты. Делитесь своими знаниями и своим практическим опытом. И за это ваши пользователи отплатят вам самой ценной валютой — доверием.

—  Развлекает. В большинстве своем люди листают ленту в социальных сетях, чтобы немного развлечься в перерывах на работе. Поэтому периодически следует создавать контент, который будет развлекать пользователей. К тому же, такой контент обладает вирусным эффектом, который раскручивает ваш пост на автопилоте. Особенно в социальной сети Одноклассники.

Таким образом, отвечая на вопрос: «Что такое хороший контент?», сделаем резюме – это информация для людей, созданная вами или найденная вами на просторах всемирной паутины, переработанная под нужды вашей ЦА, обдуманная и глубокая, которая гарантированно решит острую боль вашей аудитории.

И помните: делайте проекты, сайты, посты в первую очередь для людей, которые отплатят вам своим доверием, а значит, высоким рейтингом вашего контента в социальных сетях, поисковых системах, благодаря чему к вам и придут новые лиды.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.

________________________________________________________________________________

Ваши лиды не конвертируются в покупателей, потому что еще не готовы совершить покупку? Необходимо помогать клиентам, быстрее принимать решение в вашу пользу! Для этого следует использовать тактику lead nurturing – выращивание клиентов, то есть выстраивание взаимоотношений с аудиторией таким образом, чтобы они захотели стать вашими клиентами. Подробно об этом в статье
«19 примеров использования тактики lead nurturing в email-маркетинге».

union-sp.ru

10 советов по созданию контента который будут расшаривать | Альянс Свободных Предпринимателей

Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.

Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!

Как сделать качественный контент. Советы по созданию контента

Когда мы делимся советами, мы обязательно упоминаем о том ,что в первую очередь вам следует определиться с целевой аудиторией. Аудитория у дантиста будет не той же, что у психолога детского сада. Аудитория у фотографа будет иной, чем у девушки, ведущей «Блог идеальной жены».

Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!

У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.

Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
1. Решайте проблемы людей.
Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.

Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.

Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.

Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.

Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
2. Яркий заголовок.
Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?

— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».

3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.

Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.

Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!

Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.

На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.

Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
4. Эмоции — основа вирусного контента.
Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.

И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.

Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!

5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.

6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.

Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?

Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
7. Смотрите глазами клиента.
Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.

Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.

Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!

8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.

Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.

Мы не учим вас плагиату, просто, наблюдая за тем, что делают другие, вы со временем выработаете навык создания оригинального контента. Старайтесь каждой единицей своего контента внести что-то новое, ведь иначе вас не будет ранжировать Яндекс!

У вас есть чувство юмора, собственный стиль или вы умеете составлять прогнозы на основе аналитических данных, а возможно вы наблюдательны и в вашем арсенале есть тысячи историй на разные случаи жизни? Используйте это все, будьте оригинальны!

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
9. Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы.
Как заставить людей самостоятельно делиться вашим контентом? Вовлекайте их в активное участие в создании контента. В этом помогут конкурсы.

Допустим, вы ведете тематический блог по детской фотографии и делитесь своими практическими советами. Проведите конкурс «Как мой блог помог вам научиться делать крутые фотографии ваших детей». Люди должны поделиться этой новостью в социальных сетях и написать свои короткие эссе. Вы выберете самые лучшие эссе и определите победителей, которым достанутся бесплатно в виде подарков ваши платные мастер-классы.

Это просто пример, который вы можете адаптировать под свой продукт и свою тему.

10. Затрагивайте актуальные темы. Создавать актуальный контент на самом деле не так сложно. Для этого вам нужно следить за тем, что происходит в мире, читать популярные блоги и смотреть известные ток-шоу. Так вы всегда будете в тренде. Мы уже сказали о том, что массовая культура предоставляет тысячи идей для интересных публикаций!

Контент должен быть еще и актуальным. Иначе почему некоторые блогеры так ухватились за тему личной драмы Дианы Шурыгиной, создав тем самым некий мем в социальных сетях? Это происходит потому, что эта тема какое-то время была актуальной и вызвала большой резонанс в обществе.

Как создать хороший контент? Следуйте нашим советам и у вас обязательно все получится!

Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).

______________________________________________________________________________
Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте?

Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лиды.

Как научиться писать уникальные тексты? Читайте в нашей статье “Как написать уникальный контент”.
Ждем ваш «лайк», если статья вам понравилась!

union-sp.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о