Wordstat яндекс директ: Подбор слов

Содержание

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.


Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

  • можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
  • чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

  1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
  2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
  3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
  4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.


Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила

. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

  1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
  2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
  3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
  4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на...». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.


    Подбор ключевых фраз для Директа

  5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оптимизатор ставок K50

Экономьте время на управление
и улучшайте результаты
рекламных кампаний с помощью возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Назад к списку

Опубликовано 18.02.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

расширение для работы с Яндекс.Wordstat

WordStater - это незаменимый помощник для работы с Яндекс.Wordstat. Плагин позволяет автоматизировать рутинные процессы, упростить и ускорить работу на 60%.

 

Вордстатер - ассистент для подбора ключевых слов из Яндекс.Wordstat

  • Удобная работа с Яндекс.Wordstat
  • Ручной и полуавтоматический сбор ключевых запросов для запуска контекстной рекламы и SEO-оптимизации сайта
  • Уникальная система поиска минус-слов и удобный инструмент анализа конкурентов
  • Анализ спроса, прогноз бюджета и расчёт рентабельности рекламных кампаний
  • Несколько инструментов для оптимизации кампаний Яндекс.Директ

Эти и много других функций мы рассмотрим подробнее во второй части видео. В комментариях под видео на Youtube-канале оставлю тайминг, для того чтобы вам было удобнее перейти к обзору конкретной функции.

 

Обзор интерфейса

Установка расширения в Google Chrome или Яндекс.Браузер бесплатно. Перейти к установке

После установки в правом верхнем углу браузера у вас появится значок, с помощью которого вы можете управлять расширением.

Переходим в сервис Яндекс.Wordstat, вводим в поисковую строку запрос. При включенном плагине интерфейс изменится.

В левой части экрана вы увидите список сервисов и полезные ссылки. В таблице появятся дополнительные функции, и над интерфейсом вы увидите сам плагин, который по необходимости можно скрыть и продолжить работу.

Расширение синхронно работает между вкладками, т.е. данные сохраняются в независимости от того, на какой вкладке вы находитесь.

Если вы закрыли вкладку или браузер, данные сохраняются до тех пор, пока вы не очистите историю.

Удобный функционал позволяет скрыть или переместить виджет в любую часть экрана.

  • Расширение Вордстатер имеет три основные вкладки:
    • «Общий список»(1), куда будут собраны запросы из таблицы.
    • «Список минус слов»(2), сюда будут добавляться минус-слова.
    • «Без минусов и дублей»(3) - это результирующий список, где собраны уже отфильтрованные фразы.

Ниже, в выпадающем меню, вы можете выбрать ранее сохраненные проекты со списком фраз и продолжить работу(4).

В левой нижней части отображается общее кол-во фраз в списке, также вы можете воспользоваться поиском по списку(5).

Под таблицей располагается панель действий. При наведении на "Копировать" всплывает меню, в котором вы можете выбрать способ копирования. Убрать ненужные символы или сразу добавить необходимые операторы для типов соответствия. Например, проставить перед каждым словом модификатор широкого соответствия “+” для кампаний в Google Ads.

Также с помощью этой панели вы можете очистить список или добавить новые фразы из буфера обмена. 

 

Ручной сбор ключевых фраз

Нажимая на «+» рядом с фразой в таблице, вы автоматически добавляете фразу в список, при этом все добавленные фразы выделяются цветом.

Добавлять фразы можно по одному или сразу всю таблицу. Для этого нажмите кнопку «+ столбец», если вы передумали - нажмите «- столбец», добавленные фразы будут удалены.

 

Полуавтоматический сбор ключевых фраз

Для полуавтоматического сбора используйте горячие клавиши.

  • Быстрое переключение в режим минус-слов и обратно CTR+Q
  • Добавить все фразы из левой таблицы в список CTR+Shift+A
  • Удалить все фразы из левой таблицы в списке CTR+Shift+S
  • Переход на следующую страницу CTR+Shift →
    (стрелка вправо)
  • Переход на предыдущую страницу CTR+Shift ← (стрелка влево)

Это позволяет быстро добавлять фразы в список. Но не сильно злоупотребляйте, так как можно нарваться на капчу.

 

Составление списков минус-слов

Минус-слова — это важнейшая часть настройки рекламной кампании, так как они позволяют исключить нецелевые показы и тем самым повысить эффективность рекламной кампании.

Для перехода в режим минусации можно использовать горячие клавиши (Ctrl + Q) или соответствующие кнопки в интерфейсе.

В режиме минусации каждое слово в таблице активно, при клике добавляется в список и подсвечивается цветом.

Исключение минус-слов из запроса списком

Часто при разработке рекламной кампании сталкиваемся с ситуацией, когда необходимо исключить из выдачи ранее собранные минус-слова. 

До появления WordStater это было делать неудобно и долго.

Теперь с помощью кнопки «исключить минус слова» вы можете добавить список в один клик, а с помощью крестика рядом с ней вернуть все обратно

Обратите внимание, если вы добавите список более 5 тыс. символов, Яндекс выдаст ошибку.

 

Генерация ключевых фраз

Ключевые фразы не только можно собирать, но и генерировать.

Это позволяет экономить время. Мы пошли дальше и совместили эти возможности.

Например, у вас стоит задача собрать семантику для сварочных аппаратов, но только по брендам.

Рассмотрим как быстро сделать это на примере. Жмем «Комбинатор слов».

В первый блок вписываем главное определение, т.е. «сварочный».

Во втором блоке укажем что это - сварочными могут быть аппараты и инверторы.

И в третьем блоке перечислим нужные нам бренды. В итоге, если ничего не настраивать и нажать перемножить, сервис выдаст трехсловные фразы, собранные из комбинаций введенных слов (1).

Что делать с этим списком? Если необходимо, его можно добавить в список Вордстатер, например, для расчёта рентабельности или для расширения имеющегося списка.

Или кликаем на фразу в таблице, и в соседней вкладке открывается Вордстат с этим запросом. Оценив результат, вы можете добавить всю таблицу или некоторые фразы в список.

Возвращаемся к генератору, как видите, добавленные фразы выделены цветом. То же самое проделываем со следующей фразой и так далее.

Теперь еще пару полезных функций.

Если под блоками поставить галочки(2), будут перемножены только выделенные блоки, если активировать функцию «домножать»(3), то сумма выделенных блоков домножится на каждый не выделенный в отдельности.

Этот инструмент не множит все подряд, он делает только то, что вам нужно, при этом вы можете параллельно расширять список ключевых фраз и минус-слов.

 

Анализ вложенности запросов

Этот инструмент позволяет быстро проанализировать вложенную семантику, другими словами, вы сможете поглубже изучить тематику и понять, что еще искали пользователи с вашим запросом. Этому инструменту посвящено отдельное видео, вы без труда найдете его на нашем канале по этой ссылке. 

 

Анализ конкурентов по ключевой фразе

Я бы сказал, что конкурентный анализ - это одна из самых важных задач, которую нужно решить перед запуском кампании.

Вордстатер старается и в этом помочь. Обратите внимание, что при наведении курсора на фразу, рядом с ней высвечивается иконка поисковой системы, кликнув на которую, вы перейдете в поиск по заданной фразе. Так вы можете познакомиться с конкурентами по поисковой выдаче.

 

Работа с дополнительными операторами Яндекс.Wordstat

Дополнительные операторы Яндекс.Wordstat позволяют уточнить статистику. Обернув фразу в кавычки, вы узнаете ее точную статистику без учета словоформ(1).

Если нужно точнее - добавьте восклицательные знаки пред каждым словом и зафиксируйте словоформу(2).

Если важен порядок слов, используйте квадратные скобки(3). Сервис Вордстатер к вашим услугам.

 

Сохранение списков запросов для последующего редактирования

Как сохранить список для последующего редактирования?

В левом верхнем углу наведите курсор на “Проект” и в выпадающем меню выбирайте необходимое действие. Так вы можете сохранить проект, добавить новые собранные слова и фразы в уже сохраненный проект, открыть или удалить проект. Имя проекта будет отображаться в текстовом поле рядом. 

 

Прогноз рекламного бюджета и расчёт рентабельности

Важная функция. Перед запуском кампании нужно спрогнозировать среднюю стоимость клика и ожидаемый трафик.

Жмем соответствующую кнопку, переходим на страницу расчета прогноза Яндекс.Директ.

Здесь выбираем регион и добавляем фразы из ранее собранного списка. Списки можно добавить сразу с необходимыми операторами. Например, если добавить фразы в кавычках, то тогда сохранится порядок слов во фразе. А если добавить фразы в точном соответствии, то тогда проставится оператор “!” перед каждым словом. После этого можете уточнить параметры расчета и добавить список минус-слов для более точного расчета прогноза по показам. Затем жмите "Посчитать" и Яндекс покажет статистику. 

Для более углубленного анализа воспользуйтесь сервисом расчёта рентабельности. О том как он работает, подробно рассказано в видео про расчёт рентабельности Здесь ссылка.

Генератор UTM-меток

Еще один полезный инструмент, который позволит генерировать UTM-метки. Просто добавьте ссылки в список по одной или сразу несколько, а затем выберите нужный шаблон в правом верхнем углу. Сервис автоматически подставит необходимые параметры.

Можно создать и сохранить собственную UTM-метку. Для этого перейдите на вкладку "Произвольный". Для вашего удобства словарь макросов для различных систем находится в левой стороне окна.

Сервис дает возможность протестировать метку и скопировать как одну, так и весь список сразу.

Мы постоянно расширяем функционал, в ближайшее время познакомим вас с новыми инструментами, которым еще нет аналогов. Поэтому если вы не хотите пропустить обновления - подписывайтесь на канал.

Как всегда с вами был Александр Сенчуков и интернет-агентство Инклюзив-Медиа.

Кстати, вы еще не пробовали новый бесплатный инструмент для анализа настройки Яндекс.Директ? Если пробовали - пишите в комментариях свои впечатления.

Подписывайтесь на наш канал, а также вступайте в группу Вконтакте, чтобы следить за обновлениями.

Wordstat Yandex — для чего он нужен и как им пользоваться? – eLama

Что такое Wordstat Yandex и для чего он нужен

Как пользоваться Wordstat Yandex

 

Что такое Wordstat Yandex и для чего он нужен

Wordstat Yandex или Подбор слов — это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Wordstat Yandex можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов.

Как пользоваться Wordstat Yandex

Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе, поэтому, прежде чем начать пользоваться Wordstat, вам необходимо будет войти в свой аккаунт или зарегистрировать новый.

 

 

Просмотр статистики по запросам возможен во вкладке «По словам». Чтобы начать сбор ключевых фраз, введите в поисковую строку интересующее вас слово или словосочетание и нажмите кнопку «подобрать». Обратите внимание: вам не нужно осуществлять отдельный подбор по каждой словоформе, Wordstat автоматически учитывает все возможные формы ключевого слова.

 

 

Без изменения настроек Wordstat автоматически показывает статистику по запросам для всех типов устройств. Настройки можно изменить и выбрать отображение статистики только по десктопам (настольные компьютеры и ноутбуки)/по мобильным устройствам (телефоны и планшеты)/только по телефонам /только по планшетам.

 

 

По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему вас региону можно во вкладке «Все регионы».

 

 

В результатах подбора по интересующей вас фразе появятся два столбца.

  • В левом отображается статистика по запросам на Яндексе, включающим в себя заданное вами слово/словосочетание.
  • В правом отображается статистика по другим похожим запросам, которые вводили пользователи, искавшие по заданной вами фразе. Этот столбец показывает, какие еще запросы вводят ваши потенциальные клиенты.

Числа напротив каждого запроса в результатах подбора дают лишь ориентировочный прогноз по количеству показов в месяц, которое вы можете получить, если выберете данный запрос в качестве ключевого слова. Важно понимать, что отображаемая для введенного вами словосочетания статистика не демонстрирует точное количество показов по данной фразе.

Формулировка «Что искали со словом…» означает, что числовая статистика отображается для всех запросов, в которых встречалась введенная вами фраза. Чтобы узнать реальное количество показов по фразе в заданной вами форме и без дополнительных слов, используйте операторы. В сервисе Wordstat операторы работают только на вкладках «По словам» и «По регионам».

Разберемся на примере. Допустим, нас интересует количество запросов по фразе «купить пароварку». Если мы введем в поисковую строку Wordstat словосочетание без операторов, то увидим статистику — 18466. Однако данная цифра не означает, что пользователи вводили запрос «купить пароварку» 18466 раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это словосочетание, в том числе «пароварка купить +в москве», «купить пароварку недорого» и т. д.

 

 

Если же мы введем это же словосочетание, но будем использовать операторы "" и !, то статистика по запросам будет совсем другая. Она будет показывать точное количество запросов, которое было сделано пользователями исключительно по заданной вами фразе без дополнительных слов и в заданной вами словоформе.

 

 

Помимо просмотра статистики по словам в Wordstat также можно посмотреть статистику по регионам и истории запросов, сменив опции под строкой поиска.

 

 

Во вкладке «По регионам» вы можете посмотреть статистику запросов в разрезе регионов и городов. Графа «Региональная популярность» показывает, насколько запрос популярен в конкретном регионе/городе: если значение больше 100%, то в данном регионе наблюдается повышенный интерес, если менее 100% — спрос понижен.

 

 

Вкладка «История запросов» демонстрирует динамику запросов за последние два года и позволяет определить сезонность. Внутри данной вкладки вы сможете настроить графики по месяцам или по неделям, а также отфильтровать интересующий вас тип устройства.

 

Яндекс Вордстат ✔️ Инструкция

Яндекс Вордстат – сервис сбора ключевых слов и статистики по ним от Яндекса. Еще можно смотреть частоту запросов по регионам и по сезонности (история запросов) .
Находится по ссылке https://wordstat.yandex.ru/

Будем учиться работе с вордстатом:

  • Разбираться в ключевых словах
  • Собирать семантикуСемантикой называют набор ключевых слов под какие-то нужды. Семантическое ядро еще говорят.  через него
  • Делать прогноз кликов, показов, бюджета
  • Делать это быстрее и с осознанием процесса

В конце будет расширенный видос про операторыВсякие спецсимволы для управления выдачей вордстата.  и частотности в Директе от меня.

Как работает Яндекс.Вордстат

Яндексу нужно было место, где выдавать запросы под нужды пользователей из своей базы. Тупо у них есть опыт — что обычно вводят и как, а вы с помощью него можете составить себе кампанию в Директ, семантику под продвижение или тупо поинтересоваться спросом в нише.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат

Прежде чем делать сайт или рекламу в Яндекс Директ, придется войти в Вордстат и узнать:

  • Есть ли охват в данной нише, сколько его вообще. Какие ключевые слова в нише есть, какие надо брать, каких надо избегать.
  • Посмотреть сезонность ниши, количество трафика на мобилках\десктопах.
  • Проработать структуру сайта, создать семантическое ядро. Чтобы покрыть весь спрос и пользователям было удобнее. Вот тупо ваш сайт должен отвечать на все запросы пользователя, чтобы он чувствовал себя хорошо на нем, а поисковик полюбит ваш сайт.

Яндекс Вордстат – это базовый инструмент для СЕО и Директолога, но специалисты используют его через специальные приложения, чтобы ускорить работу. Расскажу про основные инструменты ниже.

Что показывает Яндекс.Вордстат

Самая базовая функция вордстата — посмотреть, какие ключевые запросы вбивают пользователи и как часто. Вы вбиваете слово, а он показывает, что еще с ним вводят.

Допустим, нужно узнать, по каким запросам рекламироваться или делать сайт для продвижения в нише ремонта квартир.

Основная логика — вы вбиваете в него какой-то запрос, вордстат показывает, что ЕЩЕ с ним вводят + пачку рекомендаций.

Частотность, частота показов.

«Показов в месяц, частотность» – это количество попадения запросов в поисковую строку за 30 дней. Не кликов по вашему сайту, а ПОКАЗОВ. Кликов по вашему сайту будет около 10% от показов.

В данном случае, где 874 тыщи показов — это 80 000 кликов по РФ. И это только один запрос, включающий в себя отображаемый список. Но есть же еще запросы, типа «отделка квартир», » ремонт помещений» — они сюда не входят, ибо состоят из других слов.

Яндекс имеет возможность в ваших запросах:

— Дописывать любые слова. Вот вы написали запрос «ремонт квартир» — вам вывалилось все подряд. И то же самое вас будет ждать в кампании Директа. Написали объявление о ремонте, а показываетесь по своими руками, самостоятельно, фото и т.д. Это слив бюджета — люди не хотели ничо заказывать.

Но это нужно, чтоб вы собирали больше слов и получали больше охвата. А яндекс больше зарабатывал.

Представьте, как грустно было бы жить, если б вы показывались ровно по тому запросу, что лежит в кампании. Вы бы не имели показов по всяким полезным дополнительным запросам с «+купить, +цена, +город».

— Менять их словоформу (падеж, склонение). Так тоже получается больше показов. То есть, введя запрос «ремонт квартир» вы покажетесь и по «квартиры с ремонтом», что может быть серьезной проблемой. Вообще другая ниша.

Но Яндекс не трогает часть речи. «реклама — рекламный» — это разные слова, существительное и прилагательное. Поэтому, если хотите показываться везде, то стоит использовать все части речи.

— Менять порядок слов. А иногда порядок слов полностью меняет смысл ключевого слова.
Чтобы избежать таких ненужных запросов, будем смотреть вордстат и пользоваться операторами.

Смотрим нужную частотность запроса в Вордстате

Допустим, нам было интересно, как часто ищут ремонт квартир по нашему региону.

Не все ключевые слова вам нужны

Обратите внимание, что не с каждого запроса ищут ваши услуги. Или вообще ищут не услуги! Поэтому, некоторые запросы мы не можем учитывать для производства рекламной кампании.

Примеры:

«фотоаппарат» — хер его знает вообще, чего тут нужно. Слишком общий запрос, его брать не рекомендую.

«купить фотоаппарат» — уже более целевой запрос, намерение покупки здесь очевидно. Но обратите внимание, что человек понятия не имеет даже тип фотоаппарата, который он хочет. У вас должны быть и зеркалки и мыльницы и помощь с выбором этого всего. Сюда же идет понятие «полнота ассортимента», чтобы было из чего выбирать.

Если вы продаете только кэноны, то все ваши запросы должны содержать целевую марку.

«canon 6d» — это спорный запрос, тут не особо очевидно, почитать о фотоаппарате или заказать. Товар сложный, поэтому есть потребность в инфе. С простыми ключами, типа «автоподъемник» дела могут обстоять иначе — нахера вообще о нем чето читать. Тут могут быть продажи.

«купить canon 6d» — это самый прекрасный в плане наличия клиентов запрос. Тут очевидно, что хотят купить чето конкретное. Пишем на это релевантное объявление, проставляем ссылку на товар, потираем ручки, ждем продаж.

«как выбрать фотоаппарат» — это информационный запрос, где клиент ищет статью! Покупать он ничего не планирует, а вот после чтения он вобьет что-то типа «купить понравившийся фотоаппарат» и будет там искать магазин, кому доверяет. Его проблема — определиться с выбором, ваше предложение ему нахер не нужно

«интернет-магазин фотоаппаратов отзывы» — это ищут живые отзывы на сторонних сайтах, чтобы уже по ним выбрать. Отзывы на вашем сайте о вас клиентов мало волнуют — всем очевидно, что плохого и объективного про себя не выложите.

Чтобы хорошо окупаться в директе, используйте только коммерческие слова, когда трафик уже созрел к покупке! Ради этого Яндекс Директ\сео и придумывалось.

Переобуть клиента на ходу с прочтения статьи на покупку вы не сможете — вы для него авторитет, вы — какой то козел с рекламы, который навязывает покупку. Вам он не доверяет.

Вот вам еще целые примеры запросов, откуда идут продажи с рекламы.

Поэтому, для учета только целевого трафика, вам пригодятся минус слова.

Использование минус слов в вордстате

И мы видим, что у нас появляются запросы, по которым нам показы не нужны (+фото, +отзывы, +своими). Мы можем их удалить из статистики, отминусовав их. То есть, в поле ввода ключевого слова через пробел пишем тире и ненужное слово. Запрос пропадет, и его частота не будет учитываться – было 50 тыс частоты, стало 45.

Если хотите, у меня есть готовые списки минус слов, которые вы можете использовать. Мы разобрались, как в вордстате посмотреть частоту по ключевому слову, пошли к сезонности.

Как посмотреть сезонность в Яндекс Вордстат, история запросов

Она нам нужна, чтобы строить объективные ожидания о продажах. Типа, если сезонность падает, то лучше не заходить в рекламу – потеряете бабки. А если сезонность в росте, то заработать будет проще.

Не нужно ругать рекламу за то, что тепловые пушки не идут летом.

Чтобы смотреть сезонность, жмем «История запросов». В моем случае у меня сохранилась и ключевая фраза и регион запросов. Оказалось, что в Санкт-Петербурге с 19 года какие-то проблемы в нише.

Мы видим два вида частотностей:

Абсолютное – это сколько раз в месяц попадал запрос в поисковую строку. Давайте будем смотреть на него, ибо оно нам хоть как-то понятно. Уточню – ЭТО ПОКАЗЫ, а не потенциальные клики по вашему сайту. В среднем, 10% от этого могут стать вашими кликами.

Типа, если у нас видно в прогнозе 45 тыс показов в месяц, то при максимальных ставках мы получим 4 500 кликов.

Относительное – динамика относительно других запросов. Судя по процентам, по всем запросам в Яндексе. До сих пор не придумал, как ей пользоваться.

Посмотреть популярность запроса в разных городах

Если  надо оценить частоту спроса вашего товара по регионам – вот вам инструмент. За 7+ лет карьеры воспользовался им впервые, чтобы вбить собственное имя.

Операторы Яндекс.Вордстат

Для того, чтобы не смотреть какую попало частотность по ключевым словам, мы можем использовать операторы из Яндекс Директ. В системе есть определенные правила написания ключевых запросов.

Если мы вбиваем запрос просто так, то мы увидим:
— Яндекс допишет любые слова
— В любом порядке
— В любой словоформе

То есть, обычный запрос – это условие выбора поискового запроса, единственным правилом которого – является наличие в нем указанных слов.
Например, так мы видим общую частоту по всем словам:

Кавычки

Но если запрос поместить в кавычки, то мы ограничим добавление слов. Свобода в порядке и словоформе у него остается: «окно пластиковое» — вы так же покажетесь. Видим частоту 1 146 вместо 44 тысяч. Немного странно отображает, ну да ладно.

Ограничение словоформы, восклицательный знак

Добавляя восклицательный знак перед каждым словом, мы можем ограничивать использование словоформы. В данном случае не будет показа по «пластиковых» или «пластиковое», но дописать сможет чего угодно

А так он ничего не допишет и получается точный ключ. Только порядок слов может изменитьсяДля наглядности. Как используются основные операторы.

Самый наглядный пример использования. Когда у нас выпал запрос «новый дом ремонт квартир» и мы понятия не имеем, что это за запрос.

Методом подбора операторов, оказывается, что на одну половину это ниша недвижимости, а на другую – ремонт квартир. Продвигать сайт или делать рекламу по основному запросу не нужно, но нам надо выяснить, какой запрос на самом деле перед нами.

Наверху наш спорный запрос, а дальше вариации его бытия.

Учитывать порядок слов

Редкий оператор. Единственное применение для него, которое приходит в голову – это билеты. Ведь купить билет с одной стороны в другу и обратно – это разные предложения.

билеты [оренбург москва] 
билеты [москва оренбург]

И то, вордстат не показывает по нему частотность. На опыте мне такое только в 1 нише встречалось, поэтому особо не заморачивайтесь.

Yandex Wordstat Assistant

Придумали плагин для браузеров, который помогает в вордстате быстро собирать ключевые слова.

Для его установки можете в поиск вбить «Yandex Wordstat Assistant» и в два клика установить расширение для бразуера. Потом вордстат изменится:

Теперь вы можете вбивать разные слова и добавлять их в свой список для дальнейшего использования. Задача – собрать все слова из ниши, чтоб их них:

— Слепить сайт под поисковые запрос
— Собрать семантическое ядро для рекламы
— Проверить наличие охвата и составить прогноз бюджета

Key Collector

Для ускоренной работы с вордстатом профессионалы всегда используют KeyColletor. Он может вместо вас зайти в вордстат и по очереди вбивать запросы, а потом добавлять к себе в таблицу.

Останется только удалить ненужные запросы и семантическое ядро для кампании или сайта готово. Экономит уйму времени и обязательно при использовании в каждой настройке.

Без него не обходится ни одна настройка.

Видео про операторы и частотность запросов в Яндекс Директ

Расширенное видео про операторы и частотность от меня:

Тест на знание Вордстата

Всего 5 вопросов про функционал, которые позволят проверить и закрепить знания о вордстате

Пройди тест и узнай, насколько ты освоил Яндекс.Вордстат!

Ну так себе ты статью читал и видос смотрел, давай заново.
1. "Для" - эта мелочевка без плюса яндексом не учитывается.
2. В вордстате нельзя просчитать бюджет рекламной кампании
3. Яндекс вордстат при учете статистики не может изменять часть речи в вашем запросе.
4. Кавычки добавляются к ключу, чтобы ограничить добавление слов
5. Квадратными скобками мы фиксируем порядок слов в запросе, чтобы не было обратного "москва - питер".

Ляяя какой жених, как статью читал, как вордстат знаешь!

А теперь можно смело учиться просчитывать цену клика в рекламе, бюджет.

Как я могу вам помочь?

Статистика запросов в Яндекс.Директе - как посмотреть?

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе начинается с подбора слов для базовой семантики, на основе которой будет составлено семантическое ядро. В этой статье подробно разберем, где смотреть статистику для определения актуальных запросов для семантического ядра и откуда взять данные после запуска рекламной кампании.

Как собрать базовую семантику

Сначала изучите товар или услугу для рекламы. Для этого создайте в отдельном Excel-файле таблицу, где будет название, характеристики, слова-синонимы, транслитерация, профессиональный сленг:

Если необходимо рекламировать несколько услуг или товаров из различных категорий, то базовую семантику создавайте для каждой категории отдельно.

Подбор слов для запуска рекламы

Следующий этап — сбор семантического ядра через Яндекс.Wordstat. Это бесплатный инструмент, благодаря которому рекламодатель собирает статистику поисковых запросов в Яндекс.Директе по регионам, по устройствам за месяц.

Посмотрим как работать с Wordstat на примере запроса iphone в регионе Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Добавим слово «купить», чтобы уточнить запрос:

Количество запросов сократилось почти в 10 раз благодаря уточнению.

Помимо слов, которые ищут пользователи, есть статистика по частоте показов за месяц по ключевому слову и вложенным запросам. Это важно знать, чтобы увидеть актуальность товара или услуги:

В правой колонке статистика запросов в Яндекс.Директе, которые ищут пользователи вместе с нужными. Благодаря им можно расширить список семантического ядра.

В истории запросов посмотрите на количество трафика с разных устройств для определения примерной суммы будущего бюджета. Конечно, с каждым месяцем количество меняется, но для формирования первоначального рекламного бюджета — это отличный вариант.

Данные статистики также подходят для определения сезонности спроса. Например, известно, что Apple проводит презентацию новинок 2 раза в год (в марте и сентябре). Последние 2 года компания представляет новые модели iphone в сентябре. Соответственно, спрос увеличивается после презентации и до Нового года. Таким образом, если вы продаете смартфоны Apple, то с августа по декабрь закладывайте рекламный бюджет больше, чем в другие месяцы.

После запуска

После того, как реклама будет запущена, необходимо ежедневно отслеживать запросы пользователей в Мастере отчетов для повышения эффективности рекламы в первые несколько недель. Например, расширить семантическое ядро, добавить минус-слова на основе запросов пользователей или повысить ставки на объявления с высоким CTR.

Для этого зайдите в отчет «Поисковые запросы» и настройте столбцы необходимым образом:

Рекомендуем выбрать «Поисковый запрос», «Условие показа» и «Подобранные фразы». Подробное описание каждого критерия читайте в Яндекс.Помощи.

Более детальную статистику по частоте показов и действиям посетителей на сайте, например, об отказах, посмотрите в Метрике. Для этого настройте счётчик и цели в Яндекс.Метрике для получения данных о запросах. Подробнее об этом в инструкции Помощи.

Резюме

  1. Собрать базовую семантику, которая характеризует товар или услугу по нескольким критериям.
  2. Сформировать семантическое ядро на основе запросов пользователей за последний месяц в Яндекс.Wordstat.
  3. Посмотреть сезонность спроса на товар или услугу.
  4. Отслеживание и корректировка результатов после запуска рекламной кампании.
  5. Детальный анализ работы ключевых слов в Яндекс.Метрике.

    Делаете всё по инструкции, но что-то не получается?

    Специалисты агентства eLama готовы помочь — оставляйте заявку, мы вам перезвоним.

    Оставить заявку

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) — Справка Топвизор

Яндекс.Вордстат – это сервис поисковой системы Яндекс, разработанный для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов. Вордстат также используется для подбора ключевых слов рекламодателями системы Яндекс.Директ и SEO-специалистами для подбора запросов и составления семантического ядра сайта.

Чтобы начать подбор слов, используя Яндекс.Директ в качестве источника, выполните следующие действия.

  1. Создайте проект или выберите существующий.
  2. Перейдите на страницу Ядро.
  3. Нажмите на панели инструментов.
  4. Выберите Подбор ключевых слов.
  5. Выберите Яндекс.Директ в качестве источника.
  6. Выберите и добавьте регион (один или несколько).
  7. Отметьте + "с этим искали" (правая колонка Вордстат).
  8. Установите MAX страниц (количество страниц Вордстат для сбора данных).
  9. Введите один или несколько запросов.
  10. Нажмите Начать.


Стоимость подбора ключевых слов составляет 1 рубль по одной фразе или слову в одном регионе. Расчет стоимости выполняется автоматически.

Результаты подбора

Количество собранных запросов точно соответствует количеству запросов, которое возвращает Яндекс.Вордстат. Как правило, в результате подбора по 1 слову или словосочетанию количество не превышает 2000 поисковых запросов.

Нестандартные примеры использования

Яндекс.Вордстат поддерживает символы и операторы, с помощью которых можно уточнить или зафиксировать запросы, а также использовать комбинации для получения требуемого результата.

Фиксированное количество слов


Может понадобиться собрать только трех-, четырех- или, например, только пятисловные запросы. Таким образом, можно собрать запросы с более дешевыми кликами или проверить зависимость частоты запроса от его длины.

Чтобы собрать запросы с фиксированным количеством слов, необходимо заключить запрос в кавычки и указать его столько раз, сколько слов должно находиться в запросах в результате подбора.

Например, если необходимо собрать все пятисловные запросы со словом кредит, необходимо ввести кредит пять раз в кавычках: "кредит кредит кредит кредит кредит".

Если основной запрос вашей тематики двухсловный, а вы хотите получить трехсловные запросы, используйте следующую конструкцию: пластиковые пластиковые окна или пластиковые окна окна.

Группировка и минус-слова


Может понадобиться объединить в одну группу запросы, которые обозначают одну сущность, но имеют разные написания. Например, автомобили и автомашины.

Также может понадобиться исключить запросы, включающие заданные слова. Чтобы собрать запросы с такими условиями, используйте следующую конструкцию: купить (машину | автомобиль) (хендай | hyundai) -пробег.

Дополнительная информация

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

  • Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
  • Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
  • Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
  • Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

  • Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

  • Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

  • Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

  • Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

  • Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

  • Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

  • Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
  • Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
  • Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
  • Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
    • Разных частей речи и сленговых фраз.

    Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

    Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

    По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

    После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

    Поиск ключевых запросов через WordStat

Подбор ключевых слов - Яндекс.Директ. Справка

Сервис статистики по ключевым словам (wordstat) помогает узнать, что пользователи ищут в Яндекс. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем посмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.

Вы можете использовать форму подбора ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого щелкните Выберите слова в разделе Новые ключевые слова и введите ключевое слово.

Чтобы использовать все доступные функции, такие как выбор региона и типа пользовательского устройства, перейдите в службу статистики по ключевым словам. Вы должны войти в систему, чтобы увидеть статистику по ключевым словам.

По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Поперечное сечение Desktop включает поисковые запросы с настольных компьютеров и ноутбуков, а сечение Mobile - с телефонов и планшетов. Чтобы просматривать данные по поисковым запросам с телефонов или планшетов отдельно, вы можете выбрать сечения Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Число рядом с каждым запросом - это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете ожидать, если используете этот поисковый запрос в качестве ключевого слова. Системный прогноз основан на данных за 30-дневный период до обновления статистики. Система учитывает только данные из результатов поиска Яндекса и не включает поисковые запросы, введенные пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.

Допустим, вы используете Яндекс.Директ для рекламы услуг по ремонту дома и хотите добавить в свое объявление ключевое слово ремонт .Введите это ключевое слово в окно статистики ключевых слов. Как показано в левом столбце, ремонт - популярное ключевое слово (11 миллионов показов в месяц). Но это не отражает того, что искал потребитель: ремонт домов, автомобилей или телефонов.

Чтобы избежать показов по популярным поисковым запросам, не имеющим отношения к вашей рекламе, измените ключевое слово ремонт на ремонт дома в Яндекс.Директе. Вы также можете использовать минус-слова, чтобы уточнить ключевое слово ремонт .Если вы добавите минус-слова автомобили и телефоны , ваша реклама не будет показываться по популярным поисковым запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .

При работе с услугой вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По ключевому слову и По региону. На вкладке История запросов работает только оператор + .

Посмотрите на условия поиска в правом столбце. Пользователи, которые ищут ремонт дома , могут также быть заинтересованы в ремонте и подвесных потолках .В список ключевых слов для вашей рекламы в Яндекс.Директе добавьте ключевые слова, соответствующие цели вашего объявления.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Вы можете просматривать данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также диаграмму активности пользователей.

Отдельная статистика запросов для планшетов доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта статистика запросов для телефонов также включала запросы для планшетов.

Как оценить востребованность вашего товара в Яндексе? • Runetology.com

Перед тем, как начать рекламную кампанию, следующим естественным шагом будет оценка спроса на товары или услуги на выбранном рынке. В этой статье я покажу вам, как провести первичный анализ спроса в России, но вы можете использовать это руководство также для Беларуси или Украины.

Лучшим способом, на мой взгляд, является оценка спроса в поисковых системах. Google предоставляет Планировщик ключевых слов и Google Trends.Инструмент поиска ключевых слов Яндекса называется Wordstat (https://wordstat.yandex.com). Он доступен на английском языке.

Таким образом, Wordstat - это инструмент, позволяющий выбрать ключевые фразы для кампании в Яндекс.Директе. Он показывает данные о показах объявлений для введенных вами ключевых слов. Просто как тот.

Как подбирать ключевые слова без знания русского языка

Все, что вам нужно на этом этапе, - это выбрать правильные ключевые слова. Если вы не знаете русский язык, воспользуйтесь Яндекс.Переводчиком или Google Translate (по моему опыту Яндекс справляется с переводом на русский язык лучше, чем Google):

Чтобы убедиться, что переведенное выражение имеет смысл, попробуйте скопировать и вставить его в поиске Яндекса и проверьте несколько сайтов на первых позициях.Это позволит свести к минимуму вероятность ошибки. Не забудьте сменить локацию, например, на Москву. Щелкните значок справа от поля поиска. Вы можете ввести слово «Москва» на латыни:

Важно понимать, что ключевое слово и запрос - это не одно и то же. Запрос - это просто текст, который пользователи вводят в поле поиска. Однако понятие ключевого слова относится к настройкам кампании в Яндекс.Директе. Используя ключевые слова (или ключевые фразы), мы можем определить, по каким запросам пользователь увидит нашу рекламу.

Теперь давайте определим, что такое показов и чем оно отличается от статистики объема поиска .

Возьмем, к примеру, ключевое слово «купить квартиру» , которое имеет 15000 показов в статистике Wordstat. Это не значит, что пользователи вводят такой запрос 15 000 раз в месяц. Это число означает, что на странице результатов поиска с рекламой Яндекса за последний месяц было просмотрено 15 000 страниц. Если пользователь ввел запрос и просмотрел три страницы результатов поиска, он генерирует 3 просмотра страниц из этих 15 000.

Однако ни Wordstat, ни Google Keyword Planner не показывают нам статистику реальных объемов поиска. Цифры, которые мы видим в этих инструментах, - это впечатления.

Правильно выбирайте ключевые слова

Но это еще не все. В Wordstat есть специальные операторы для ключевых слов (в Google AdWords это называется параметрами соответствия ключевых слов), которые помогают определить, какие формы ключевых слов (существительные, числа и т. Д.) Вы хотите настроить, какие слова исключить и т. Д.

Есть несколько операторов, но в данном случае нам понадобится только один из них - цитата ( «ваше ключевое слово» ), потому что наша задача сейчас просто оценить спрос.

Итак, зачем нужны операторные «кавычки»? Если ввести ключевое слово без кавычек ( мужские кроссовки ), вы увидите количество показов всех фраз, содержащих фразу «мужские кроссовки» (например, «купи мужские кроссовки» , «купи лето мужские кроссовки » и др.)

Но если вы вводите фразу в кавычках, вы даете сигнал, что вас интересует статистика только для этой конкретной фразы, заключенной в кавычки, без лишних слов, как в примере выше.Например, фраза «продается дом» в кавычках означает, что вы получите статистику по фразам: продается дом , продается дом (Яндекс не рассматривает предлоги как слова), продажа дома, продажа домов. Wordstat подсчитает все показы и покажет общее число рядом с вашим ключевым словом:

Как определить спрос в конкретном регионе России

Однако количество показов теперь дает нам небольшое представление о спросе.Откройте вкладку «Регион», чтобы узнать, в каких регионах наиболее востребована данная ключевая фраза.

Сначала вы увидите список с тремя вкладками: Все, Регионы, Города. Если региональная популярность больше 100%, это означает, что в данном регионе интерес к данной ключевой фразе выше среднего. Если меньше 100%, меньше среднего.

Теперь нажмите «Карты», а затем выберите любую страну, которая вас интересует. В моем примере я выбрал Россия:

Наведите курсор на интересующую вас область.Здесь, как и в списке городов, вы видите количество показов в конкретном районе, а также его популярность в регионе. Таким образом, можно провести анализ спроса в зависимости от региона страны.

Давайте проверим сезонность спроса

Может быть, в случае с вашим продуктом необходимо оценить сезонность спроса. Нажмите «История запросов» (вы найдете кнопку под текстовым полем). Помните, что в этом отчете вы должны ввести ключевое слово без кавычек !

Чтобы уточнить, на какой товар мы хотим оценить спрос (мужские кроссовки - очень общая категория товаров) укажите, например, мужские кроссовки nike air .

Пик спроса приходится на ноябрь. В этот период проходит Черная пятница (также в России) и ежегодная акция AliExpress ’11.11. Выбор за вами - работать с большим спросом в этот период или искать менее конкурентоспособный сезон.

Таким образом, с помощью этих простых шагов вы можете предварительно оценить востребованность ваших товаров в Яндексе.

Помните, что Wordstat дает нам лишь небольшую часть статистики, которая может служить основой для оценки интереса к вашему продукту или услуге.По многим ключевым фразам (неконкурентоспособным, непопулярным) Яндекс, как и Google, не предоставляет статистику показов. Чтобы оценить количество клиентов, заинтересованных в вашем предложении, вам необходимо запустить тестовую кампанию в Яндекс.Директе. Минимальный бюджет такой кампании составляет 10 евро.

Бонус

И напоследок порекомендую плагин для комфортной работы с описываемым сервисом - « Яндекс Wordstat Assistant ». Щелкнув значок «плюс» рядом с фразой, вы добавите ее в список слева.Затем вы можете скопировать его в буфер обмена и легко вставить в свою кампанию в Яндекс.Директе или любой другой документ для дальнейшей работы.

Плагин

работает в Chrome, Firefox, Opera и Яндекс.Браузере.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Яндекса

Яндекс - ведущая поисковая система в России и, следовательно, идеальный канал для успешной рекламной кампании в Интернете на этом целевом рынке. Исследование ключевых слов незаменимо, если вы планируете заниматься поисковым маркетингом с Яндексом.Для этого Яндекс предлагает инструмент для планирования ключевых слов Wordstat.

Далее мы покажем вам, как использовать этот инструмент. Для доступа к планировщику ключевых слов вам потребуется аккаунт Яндекс.Директ.

Как работает Планировщик ключевых слов Яндекса

Wordstat - простой инструмент с минималистичным интерфейсом. Для начала введите ключевое слово в поле поиска. Вы можете ввести только одно ключевое слово за один поиск. В нашем примере показан поиск по русскому слову «женская обувь». После того, как вы ввели свой поиск, вы можете выбрать один из нескольких вариантов результатов.Ниже вы найдете список возможностей.

  • Ежемесячный объем поиска по запрошенному ключевому слову (1).

  • Ежемесячный объем поиска по предложенным ключевым словам, содержащим запрошенное слово (1). Если введенное ключевое слово состоит из двух или более слов, каждое предлагаемое ключевое слово будет содержать все эти слова.

  • Ежемесячный объем поиска по похожим ключевым словам (2). Wordstat предоставляет предложения по другим семантически связанным поисковым запросам.

  • Ежемесячный объем поиска по регионам (3). Как видно из примера, общий объем запросов «женская обувь» в Яндексе составляет 45209. 31’413 из этих поисковых запросов были обработаны в России и 9’850 - в Москве.

  • Ежемесячный объем поиска по странам на карте. Эта карта отображает популярность запрашиваемого ключевого слова во всем мире на основе цветовой схемы. Шкала варьируется от желтого (нет популярности) до красного (высокая популярность).Таким образом, чем темнее цвет, тем популярнее запрашиваемое ключевое слово в конкретной стране.

  • Исторический объем поиска по запрошенному ключевому слову за месяц и за неделю (4). Вы можете увидеть количество поисковых запросов в прошлом году за месяц или за неделю на графике и в абсолютных числах.

Наш совет для успешного исследования ключевых слов

Чтобы собрать все ключевые слова, найденные в ходе вашего исследования, рекомендуем установить плагин «Яндекс Wordstat Assistant».С помощью этого плагина вы можете добавить выбранные ключевые слова в список в Яндекс Wordstat Assistant, просто одним щелчком по значку плюса. Затем вы можете легко скопировать ключевые слова прямо из списка в Яндекс Wordstat Assistant и вставить их, например, в свою кампанию на Яндексе или в лист Excel.

У вас есть вопросы о Планировщике ключевых слов Яндекса? Я рад ответить на ваше письмо.

Как сэкономить время при исследовании ключевых слов для Яндекс

Как я неоднократно писал, инструмент подсказки ключевых слов Яндекса (он же Wordstat) очень хорош, но не совсем удобен для пользователя.Даже после последнего изменения дизайна работа с Wordstat довольно громоздка и требует много времени. Нет простого способа найти объемы поиска по ключевым словам с точным соответствием, нет возможности группировать ключевые слова и нет функции экспорта, поэтому поиск ключевых слов для Яндекса превращается в множество сортировок, фильтрации, копирования и удаления строк в Excel. Бьюсь об заклад, очень немногим из нас нравится проводить такое время!

Однако есть инструменты, которые могут упростить работу с Яндекс.Wordstat. Ниже вы найдете 2 простых, но удобных совета, которые сэкономят вам массу времени при работе с инструментом подсказки ключевых слов Яндекса.

Совет №1: Знайте язык жестов

В отличие от Планировщика ключевых слов AdWords, Яндекс.Wordstat не имеет навороченных фильтров и флажков в интерфейсе, но, тем не менее, можно уточнить предложения ключевых слов. Вам просто нужно знать основные операторы поиска:

1. Кавычки и восклицательный знак

По умолчанию Яндекс.Статистика отображает объемы поиска по фразовому соответствию. Чтобы получить объемы поиска с точным соответствием, введите ключевое слово в кавычках:

Примечание! Оператор кавычек дает результаты для точного совпадения с близкими вариантами (множественное число, опечатки, грамматические случаи и т. Д.)). Чтобы получить объем поиска, не включающий близкие варианты, вам нужно будет поставить восклицательный знак перед каждым словом вашей ключевой фразы:

2. Минус

Чтобы удалить нерелевантные ключевые слова из списка предложений, используйте оператор минус. Например, при вводе запчастей для автомобилей - использовано будет возвращен список предложений, который не включает никаких комбинаций со словом использовано :

3. Плюс

Яндекс.Wordstat игнорирует стоп-слова, такие как предлоги, но иногда предлоги могут влиять на объемы поиска. Например, есть два предлога, которые можно использовать в русском языке в ключевой фразе билеты до Лондона :

Совет № 2: Используйте Яндекс Wordstat Helper

Yandex Wordstat Helper - это бесплатный плагин для Firefox, который может упростить работу с инструментом подсказки ключевых слов. Чтобы использовать его, добавьте плагин в свой браузер Firefox и откройте wordstat.yandex.ru.

Примечание! Плагин работает только в русскоязычной версии Яндекс.Wordstat.

Wordstat Helper добавляет знак «плюс» к каждой строке в списке вариантов ключевых слов и связанных терминов. Нажмите на знак плюса рядом с релевантными для вас ключевыми словами, и вы создадите список ключевых слов (показанный слева), который впоследствии можно будет легко скопировать в Excel, Word или прямо в кампании Яндекс.Директа.

Списки

ключевых слов, созданные с помощью этого плагина, получаются довольно чистыми - без дубликатов и отсортированы в алфавитном порядке.

Функции, которых мне не хватает в Яндекс Wordstat Helper

Несмотря на то, что плагин отличный, все же есть некоторые функции, которые, на мой взгляд, могли бы улучшить его еще больше:

1. Поисковые объемы

Было бы неплохо, если бы плагин мог копировать не только ключевые слова, но и объемы поиска в буфер обмена для дальнейшего использования.

2. Точное соответствие

Мне бы очень хотелось, чтобы этот плагин мог показывать объемы поиска по ключевым словам с точным соответствием в Яндекс.

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Полное руководство по типам соответствия Яндекса

Я уверен, что многим из вас интересно, как это работает с типами соответствия в Яндекс. Они не предоставляют описания в своих разделах справки Яндекс.Директа, и нет возможности выбрать тип соответствия в инструменте подсказки ключевых слов Яндекс Wordstat. Мне тоже потребовалось время, чтобы понять это, и вот мое понимание всей системы типов соответствия.

1. Вариант сопоставления по умолчанию

Это важно как для SEO, так и для PPC Яндекс.Директа. То, что инструмент подсказки ключевых слов Wordstat возвращает как объемы поиска, вероятно, наиболее близко к тому, что Google вернет для модифицированного широкого соответствия.

Это означает, что объемы поиска в инструменте подсказки ключевых слов Яндекса будут включать показы по всем запросам, содержащим все слова вашей ключевой фразы в любом порядке, во всех формах, включая множественное число.

Яндекс kyeword инструмент Wordstat

Предлоги и другие стоп-слова игнорируются, как и в Microsoft AdCenter, но если вы хотите увидеть объем поиска по фразе с определенным предлогом, вы можете использовать знак плюса перед ним.

Пример:

По умолчанию объем поиска для пальто с поясом фактически будет включать объем поиска для пальто с поясом и пальто без пояса .

Если вы хотите найти объемы поиска по фразам, содержащим термин «пальто с поясом», вам нужно ввести пальто + с поясом в инструмент подсказки ключевых слов Wordstat.

2. Точное совпадение, Яндекс путь

Можно задать ключевые слова для того, что специалисты AdWords считают точным соответствием, используя кавычки, что довольно сбивает с толку, поскольку в Google это означает фразовое соответствие, т.е.е. противоположно тому, что это значит для Яндекс.

Как я уже упоминал в одном из своих предыдущих постов, в русском языке 7 падежей, что подразумевает изменение окончаний всех существительных и прилагательных в зависимости от падежа. Не беспокойтесь об этом, потому что все падежи входят как в точное соответствие Яндекса, так и во множественное число.

Если вы хотите делать ставки только на точное совпадение формы множественного числа, например, вам нужно будет поставить восклицательный знак перед словом.

Пример:

Ключевое словосочетание «дешевые диваны» будет вызывать показ объявлений по поисковым запросам дешевые диваны и дешевые диваны .

Ключевая фраза «дешевые! Диваны» будет показывать рекламу только по запросу дешевые диваны .

3. Широкое соответствие, путь Яндекса

Существует возможность включать синонимы, опечатки, транслитерированные слова и т. Д. И все остальное, что Google будет включать в их широкое соответствие.

Эта функция называется «другие релевантные фразы», ​​и ее необходимо активировать вручную. По умолчанию он выключен.

Анна Ошкало

Анна - блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Самая подробная инструкция по сбору семантики для Direct и Adwords

Ключевые слова - поисковые запросы пользователей Яндекса.

Для теста Яндекс.Директ лучше использовать только горячих ключевых слова, с явной потребностью потребителя. К сбору нужно подготовиться - составить список масок.

1. Маски ключевых слов

Маски - общие запросы, содержащие ключевые слова.Пример маски и ее вхождений в сервисе подбора слов - wordstat.yandex.ru:

Для сбора масок - нужно составить список слов темы. Я делаю это в программе xmind , но возможно и в excel. Базовых функций достаточно и они бесплатны.

Пример мозгового штурма в xmind:

Карточка для заполнения xmind:

Материалы к видео:

Продолжим.Когда карта готова, нужно умножить ее составные части. Значение таково:

  1. нам нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть проданы - «куплю обои», «распродажа обоев»
  2. и второстепенное, любое слово из категорий карточки, например - «жидкость», «детская», «кухня».
  3. умножив 1-ю и 2-ю мы получим основные маски, мы будем использовать их для сбора семантического ядра.

Вот видео о том, как умножать маски:

Услуги умножения:

Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова - собрать семантику.Подробнее об этом ниже.

2. Сборник ключевых слов

Long way - каждую маску вбить в wordstat.yandex.ru и скопировать запросы из статистики. Обратите внимание - на каждую маску будет до 40 страниц статистики. Инструкции Wordstat:

Quick way - Вы покупаете Key Collector на официальном сайте, он сам собирает ключевые слова из Wordstat. Инструкция для коллекционера:

3. Удаление дубликатов

Собрано

Ключевые слова, теперь их нужно проверять на дубликаты.Я вам рассказываю, как это сделать в программе сборщика ключей ...

Видео:

4. Сортировка ключевых слов

Я уже писал, что Яндекс.Директ нужно тестировать по горячим ключевым словам.

Если человек не оставит заявку на «ремонт квартиры», то запрос «инструменты для ремонта квартиры» вряд ли что-то изменит. Ключевые слова должны быть отсортированы по горячим, теплым и холодным.

Сортировать видео:

5. Крест минус один

Чтобы ключевые слова не пересекались и не создавали конкуренции друг другу, необходимо их переименовать.

Видео о минусовке:

Минус одна услуга:

Сводка

У вас в руках должен быть список ключевых слов - сохраните его, он нам пригодится. Если что-то показалось непонятным - пишите в комментариях.

Поиск по ключевым словам в Яндекс.Директе и Google AdWords начинается с максимально широкого списка фраз, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

Все люди вводят разные ключевые запросы в Яндекс и Гугл.

Допустим, вы продаете автомобили Mercedes.

Разные люди будут писать в поиске «авто бизнес-класс», «mercedes s class 2014» или «купи мерседес гелик», но все они - ваши потенциальные клиенты. И каждый из этих запросов было бы неплохо, если бы мы включили в наш список ключевых слов.

Следовательно, чем больше запросов мы сможем собрать, тем лучше (но без фанатизма: для первого запуска вам).

Как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

Для этого у нас есть контрольный список из 25 пунктов.В каждом абзаце нужно записать все ключевые параметры в отдельный текстовый Документ. Или интеллект-карту, как вам удобнее.

1. Твоя голова
Владелец бизнеса знает свою аудиторию как никто другой. Первое, что нужно сделать, это сесть и подумать, как вас могут обыскать. Выделите для этого не менее 15 минут. Здесь могут появиться запросы, которые не помогут вам найти остальную часть контрольного списка.
2. Интервью с 10 людьми (мозговой штурм)
Как мы уже сказали, все думают по-разному.Итак, спросите 5-10 человек, как они будут искать ваши товары или услуги? Вы увидите варианты запроса, которые никогда не приходили вам в голову. Если возможно, соберите людей в группу и составьте список активного обсуждения.

Только после этого просмотрите следующий список. Каждый из пунктов дает шанс подсказать вам огромное количество новых ключевых запросов.

3. наименование товара / услуги (Mercedes S Class 2015)

4. наименование группы товаров / услуг (немецкие автомобили)

5.ваш сайт (mercedes-benz.ru)

6. Сайт конкурентов или связанные запросы (BMW бизнес-класс)

7. части речи (заказ - заказ)

8. места производства или покупки (дилер Mercedes)

9. специалисты (продавец mercedes)

10. товарные марки (mercedes sls amg)

11. бренды компании (mercedes-benz)

12. списки товаров

13.ошибки (mersedes)

14. транслитерация (Mercedes Benz)

15. перевод (Mercedes)

16. регионы (Mercedes в Уфе)

17. корневые слова

18 .синонимы

19. сокращения, сленг и профессионализм (мерин цешка брабус)

20. гости

21. сокращения (AMG)

22. word mergers 9 (mercedes 9benz) 23.проблема (нужна срочно хорошая машина)

24. причина проблемы (роллсройс разваливается что делать)

25. опять голова. Теперь мыслите шире и можно придумать еще что-нибудь

Пример подбора ключевых слов для Яндекс Директ

У нас есть файл с большим списком различных возможных запросов, который является базовым. С его помощью выбор ключевых слов Яндекс Директ или Google Adwords становится намного проще.

Пример того, что может случиться: интеллектуальная карта для офисной ароматизации.Специально выложил довольно небольшую карту.

Руководство по Яндекс.Директу для специалистов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) - обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» - это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, как длинный хвост следует приближать. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, - бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов - она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция - одно из самых популярных направлений среди россиян - нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний - 100-200 показов в месяц - это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200–1000 - это среднечастотный термин, а все, что выше, - это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны - использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична - вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ Ключевая фраза Поисковый запрос Пояснение
Нет билетов в Турцию билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+ билетов + в Турцию билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““ «билеты в Турцию» билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек - исключая более длинный хвост
[] [Москва Стамбул] билеты Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
! ! Билеты в! Турцию Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
- билетов в Турцию - онлайн Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что в Яндексе они называются так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе - это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам - на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка - это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • + билеты + в + Турцию - в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу с на . Билеты в Турцию можно использовать вместо. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

  • [билеты в Турцию] - вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
  • «Билеты в Турцию» - Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже представлена ​​разница в трафике по этим запросам.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений - это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске - группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому - объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс - вот инструкции:

  • Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

  • Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B - в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разной технологией и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика - самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений - создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

  • Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
  • Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров - {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

  • Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *