Операторы Wordstat — как работать с ними эффективно

• Семантика
• SEO-оптимизация

• 10 декабря 2021
• 7 мин.

• SEO-аналитик Антон Жиронкин

• Обновлено 27 сентября 2022 Что изменено?

Сегодня мы в Rush Analytics до конца реализовали поддержку всех операторов Wordstat.

Зачастую Вордстат может сильно облегчить задачу сбора семантики, особенно на начальном этапе, поэтому грамотное использование операторов на старте обязательно.

Навигация по статье

1. Какие операторы поддерживает Вордстат?
2. Переходим к практике
3. Кейс №2
4. Кейс №3
5. Кейс №4

Какие операторы поддерживает Вордстат?

Давайте для начала рассмотрим все поддерживаемые операторы:

• “кавычки” – число показов только данного запроса, но по всем возможным окончаниям и порядку слов в запросе.

• ! восклицательный знак – данный оператор фиксирует окончание слова.

• + оператор «Плюс» — оператор будет полезен для поиска запросов с предлогами и союзами.

• — оператор «Минус» — думаю многим знакомый оператор, поможет вам избавиться от стоп слов и получить только нужные запросы.

• | оператор «Или» — так же еще один полезный оператор, который позволит вам получить запросы сразу по нескольким условиям. Например – купить машину (недорого|ваз)

• () оператор «Группировка» — в совокупности с оператором «Или» позволит делать вам полезные регулярки и извлекать запросы по комбинированным условиям.

Это была теоретическая часть, чтобы освежить знания. Теперь давайте разберем конкретные кейсы с данными операторами и их комбинациями.

Переходим к практике

Начнем от простого к сложному и постараемся рассмотреть типичные ситуации, с которыми многие сталкиваются при сборе ключевых слов из Wordstat.

Кейс №1

Бывают такие тематики, в которых основная частотная семантика начинается от 3-4 слов и выше. Одной из них являются микрозаймы. Как вытащить из вордстата только четырехсловные запросы? А очень просто – тут нам поможет оператор кавычек

Почему так происходит? Все очень просто. Указывая оператор «Кавычки» вы говорите Вордстату – покажи мне ограниченный по длине диапазон слов, которые включают в себя слова, указанные в кавычках. Так как мы указали 4 раза слово «микрозайм» – то мы получаем всех четырехсловные запросы, с содержанием данного слова.

Если у вас основной запрос тематики двухсловный, например «натяжные потолки», то вам нужно будет указать “натяжные потолки потолки” или «натяжные натяжные потолки» – и получить все 3-х словные запросы по вашей тематике.

Читайте также: Сбор подсказок Яндекса

Кейс №2

Второй практический пример – нам надо получить маркерные запросы для категории «Стиральные машины Samsung», по которым мы в дальнейшем будем собирать облако запросов и делать теговые страницы. Так как искать данную категорию могут по разным написаниям запросов – стиральная машина, стиральная машинка, Samsung, Самсунг – нам нужно сделать соответствующую регулярку в Вордстате и в 1 клик получить все запросы для данной категории:

стиральные (машины|машинки) (samsung|самсунг) -ремонт -ошибки -отзыв -коды -видео -запчасти –неисправности

Также были добавлены базовые стоп слова, чтобы не получать мусорные запросы.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Кейс №3

Очень часто бывают такие тематики, которые содержат очень много смешанных интентов, на чистку которых в дальнейшем уходит очень много времени. Один из таких примеров – продажа компьютеров. Если мы вобьем «купить компьютер» в Вордстат – то соберем кучу ненужного, например: «купить монитор для компьютера», «купить клавиатуру для компьютера» и т.д.

Чтобы собрать только нужные нам маркеры нам нужно просто зафиксировать словоформу и подать запрос в Вордстат «купить !компьютер» и получить уже запросы без лишних интентов.

Читайте также: Как быстро выгрузить поисковые запросы из Яндекс Метрики

Кейс №4

Допустим, перед нами стоит задача быстро собрать теги для категории «Смартфоны» и у нас нет времени чистить огромное облако запросов данной категории от мусора. Чаще всего тегами являются 2 типа интентов – характеристика объекта (белый смартфон, мощный смартфон) и по назначению объекта (смартфон для пожилых, смартфон для девушки). С помощью Вордстата мы можем легко собрать теги 2-го типа – по назначению, так как все такие запросы содержат предлоги. Исходя из этого мы делаем следующую регулярку:

смартфоны (+до|+с|+на) -скачать -игры -интернет -мтс -фото 

Так же указываем базовые стоп слова, чтобы не собирать мусор.

Сразу видны будущие теги – смартфоны на андроиде, с мощным аккумулятором, с хорошей камерой и т.д. Естественно у каждого могут быть индивидуальные проблемы и текущие кейсы не подойдут для решения вашей задачи, но включив логику, вы всегда можете видоизменить наши примеры под ваши нужды.

С помощью Rush Analytics можно настроить работу с запросами для интернет-магазина, а МойСклад поможет автоматизировать ведение складского учета для предприятий малого и среднего бизнеса. Все приведенные выше примеры работают в нашем парсере Wordstat – можете сами в этом убедиться. 🙂

---

Просмотров

5178

Рейтинг

5,0/5

Оценить

Комментариев

Комментировать

Другие наши статьи

На страницу статей

• Семантика
• SEO-оптимизация
• Инструкция

Аналитика источников семантики

Каждый SEO-специалист знает, что успешное продвижение сайта в поиске невозможно без качественного семантического ядра, включающего в себя по возможности все поисковые запросы (или ключевые слова, маркерные запросы) в нужной ему тематике.

• Валентин Батрак
• 09 декабря 2021

• Семантика
• SEO-оптимизация

Операторы Wordstat — как работать с ними эффективно

Сегодня мы в Rush Analytics до конца реализовали поддержку всех операторов Wordstat. Зачастую Вордстат может сильно облегчить задачу сбора семантики, особенно на начальном этапе, поэтому грамотное использование операторов на старте обязательно.

• Антон Жиронкин
• 10 декабря 2021

• Семантика
• SEO-оптимизация
• Обучение

Низкочастотные запросы

Обычно такие запросы вводят люди, которые точно знают, что ищут.

Продвижение по низкочастотным запросам — это недорогой способ получения целевого трафика — правило касается как SEO, так и контекстной рекламы.

• Дмитрий Цытрош
• 10 декабря 2021

Получите 7 дней бесплатного доступа

Здесь вы можете собрать поисковые подсказки из Яндекс, Google или YouTube

Зарегистрироваться

Плагины для работы в Wordstat?

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put. ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

• Персональные данные являются общедоступными.
• По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
• Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
• В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8. 1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

гайд по работе со статистикой запросов и подбору ключевых слов

Содержание

• Что показывает Вордстат
• Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими
• Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат
• Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику запросов в одноименном поисковике. Это ценный инструмент для маркетологов и предпринимателей. Можно изучить потребности аудитории, выявить популярные формулировки запросов по товару или услуге, составить семантику сайта и многое другое. Но не все знают о дополнительных возможностях Вордстата, которые сделают этот инструмент еще полезнее для работы. В материале рассказываем, как узнать статистику самых популярных запросов в Яндекс Вордстат по регионам и устройствам, где применять операторы и что поможет автоматизировать поиск ключевиков.  

Что показывает Вордстат

Сервис можно открыть по ссылке: wordstat.yandex.ru. Этот официальный сайт доступен с десктопов и мобильных, функционирует в различных браузерах. Для использования не нужно иметь аккаунт в Яндексе и быть авторизованным. 

Подбор ключевых слов через сервис Яндекс Wordstat

Главное назначение Вордстата — прогноз частотности, то есть количества показов по запросам. Вы указываете в строке Wordstat ключевое слово, которое вас интересует, например, «сквозная аналитика». Нажимаете кнопку «Подобрать». 

Интерфейс Яндекс Вордстат

Сервис за доли секунды извлекает информацию из статистики Яндекса и выдает вам в левом столбце список с цифрами — сколько раз ваш запрос искали за последний месяц. 

Также вы увидите список частых запросов, в которых были слова «сквозная аналитика» и что-то еще, например, «настройки». По цифре напротив — частотности — вы можете понять, насколько та или иная формулировка была в тренде. 

В правом столбце показываются запросы, которые похожи на введенный по смыслу. Это то, что ищут вместе с какими-то из тех запросов, которые приведены слева. Благодаря им вы можете подобрать для своей ниши дополнительные запросы для семантики сайта или идей контента. Аналог функционала Вордстата есть в Планировщике ключевых слов в Гугле, если вы работаете через Google Adwords. 

Дополнительные функции: статистика по регионам, типам устройств и история запросов 

В Вордстате есть и расширенные опции поиска. Вы можете отфильтровать статистику запроса по регионам и по типам устройств пользователей. А еще — изучить историю запросов пользователей в зависимости от времени. 

1. Статистика по регионам

Функция позволяет спрогнозировать спрос для своего региона или тех городов, где доступно ваше предложение. Логично, что одну и ту же продукцию могут часто искать в крупных городах и почти не интересоваться ей в небольших населенных пунктах. И что есть особые регионы со специфическими интересами потребителей: текстиль в Иваново, пляжные принадлежности в Краснодаре и так далее.

Чтобы задать конкретную локацию для статистики запросов, нажмите на «Все регионы» и в выпадающем окне отметьте галочками нужные места. Затем нажмите «Выбрать». Можно, например, как посмотреть статистику ключевых запросов в России, так и сузить поиск до отдельного города. 

Эта опция полезнее всего для регионального бизнеса — например, небольших местных кафе или магазинов без доставки. 

Есть и другая функция — анализ поисковых запросов по популярности в одном регионе по сравнению с другими. Так вы сможете выбрать точку с наибольшим спросом. Это полезно, если вы планируете открывать филиал или запускать рекламу по геолокации.

Выберите под строкой поиска пункт «По регионам». Сервис покажет не только число показов в месяц, но и «Региональную популярность» по сравнению с другими локациями. Если этот параметр больше 100%, то в этом регионе темой интересуются чаще, чем в других. 

Из примера видно, что высокий интерес к сквозной аналитике показывают Москва, Краснодар и его округ.  

2. Статистика по типам устройств

Запускать рекламу через партнерскую сеть или в приложениях? Где люди чаще ищут вашу услугу — дома с компьютера или в дороге с телефона? Какой версии сайта уделять больше внимания — десктопной или мобильной? Если у вас нет однозначного ответа на подобные вопросы, изучите статистику по типам устройств. 

Под строкой поиска выберите нужный вариант — десктопы или мобильные. 

Чтобы сравнить частоту запросов с десктопов и с мобильных, переключайтесь между этими двумя вкладками и сопоставляйте значения напротив одинаковых фраз. 

Обратите внимание: в понятие мобильных устройств включаются телефоны, смартфоны и планшеты. Если вам нужно рассмотреть лишь первые, то выберите вариант «Только телефоны». 

На уточнение, что такое десктопы в Яндекс Вордстат, ответить достаточно просто: это персональные компьютеры, ноутбуки, макбуки. В статистике вы увидите количество запросов со всех этих типов устройств. 

Данная функция полезна не только для непосредственного запуска рекламы, но и для лучшего понимания целевой аудитории. Если ваша ЦА на ходу ищет техники релаксации с телефона, то это совсем другой темп жизни, чем при комфортном поиске дома или на работе с ПК. 

3. История запросов

Если вам нужно проанализировать, как интерес пользователей к вашему запросу менялся со временем, используйте пункт «История запросов» под строкой Вордстата. 

Вы увидите график: число запросов в зависимости от месяца. Статистика приводится за последние два года. Вы можете выбрать более детальную статистику, если отметите под строкой поиска разбивку не по месяцам, а по неделям. 

Можно изучить тенденцию спроса на графике, а можно — по численным данным в таблице. В ней, как и на графике, приведены значения для 24 последних месяцев. 

В истории запросов приводится абсолютное и относительное значение в Яндекс Вордстат. Первое показывает число запросов, второе — число запросов, деленное на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц. 

Если вам нужно посмотреть только одну из величин на графике, вы можете выбрать это по кнопке «Абсолютное» или «Относительное» под ним.  

Несмотря на то, что сквозная аналитика — запрос достаточно «круглогодичный», в отличие от рассады или дубленок, на графике есть взлеты и падения спроса. Например, недавний пик интереса к этой теме был в феврале, когда рынок трансформировался из-за блокировки привычных рекламных площадок.

Как и для статистики по словам и регионам, вы можете вывести историю запросов только с мобильных или десктопных устройств. Для этого выберите соответствующую кнопку под строкой поиска. В примере выше выбран вариант «Мобильные». 

Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими

Операторы — это специальные символы, которые помогают уточнить поисковый запрос, его язык и синтаксис. Разберем инструкцию по работе с шестью операторами, которые помогут вам упростить и расширить поиск статистики в Вордстате. 

1. Кавычки

Оператор «» фиксирует число слов в запросе и сами слова. Это значит, что по запросу «сквозная аналитика» Вордстат покажет вам данные поиска только этой формулировки. Например, варианты «настройка сквозной аналитики» или «сквозная аналитика ROMI center» в показанную статистику не войдут. 

Для точной формулировки нашлось 639 показов за месяц. А в таблице уже приводится статистика для различных словоформ запроса — их более 5000. Это то же самое, как если бы вы искали без оператора кавычек. 

2. Плюс

Оператор + включает в ваш запрос точные формы предлогов и стоп-слов, то есть местоимений, частиц, междометий. 

Если искать просто «сквозная аналитика в маркетинге», то сервис покажет все запросы со словами «сквозная», «аналитика» и «маркетинг». А вариант «сквозная аналитика +в маркетинге» предоставит вам возможность просмотра частотности только этой фразы — именно с предлогом «в». 

3. Минус

Знак минуса — исключает из результатов запросы, которые не содержали слово, написанное после этого оператора. Например, если вы предлагаете сквозную аналитику без бесплатного пробного периода, то можете исключить нерелевантные запросы через формулировку «сквозная аналитика -бесплатно».  

4991 показ — это статистика для пользователей, которые искали сквозную аналитику без слова «бесплатно». А если не исключать их из результатов, то получится 5020 запросов.

С помощью оператора минус вы можете исключать те слова, которые не связаны с вашим бизнесом, но часто встречаются в нужных вам ключевиках. Например, «своими руками», «даром», «доставка в день заказа». Такие слова, которые нужно исключить из ключевиков, в рекламе называют минус-словами или минусовками. 

4. Восклицательный знак

Оператор ! фиксирует форму слова, которое следует за ним. То есть оно будет искаться четко в том же падеже, числе и времени, которое вы ввели. 

Например, вам нужно зафиксировать форму слов «курсы» и «аналитике». Тогда используйте запрос «!курсы по !аналитике». 

Восклицательный знак можно применить ко всем словам в запросе, а можно только к некоторым. 

5. Квадратные скобки

Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе, учитывая словоформу и стоп-слова. Когда вы заключаете фразу полностью в квадратные скобки, то можете узнать, сколько запросов получит именно такая постановка фразы. 

В примере ниже формулировка «курсы по аналитике» получила всего 735 запросов за месяц. 

6. Круглые скобки и разделитель

Оператор (|) помогает найти статистику по нескольким фразам одновременно. Если вы предлагаете услуги, которые можно искать с близкими формулировками, то можно искать сразу обе и смотреть общую частотность. 

Например, фразы «курсы по маркетингу» и «курсы по рекламе» можно найти разом, если ввести «курсы по (маркетингу|рекламе)». Те слова, которые вы разделяете символом |, считаются для сервиса синонимами и ищутся вместе с теми, которые стоят за скобками. 

Вы можете комбинировать операторы, чтобы где-то зафиксировать форму слова, а где-то — допустить вольность в выборе синонима. Пример: «курсы по (маркетингу|рекламе) -бесплатно». 

С такой формулировкой вы допускаете взаимозаменяемость слов «маркетинг» и «реклама», но исключаете запросы, содержащие слово «бесплатно».

Эти операторы действуют так же, как и в Яндекс.Директ, где вы настраиваете объявления на определенные формулировки ключевиков. 

Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат

Из предыдущих разделов вы узнали, как получить от Вордстата нужную статистику. Но что делать, если нужно таким образом проработать сотню или тысячу разных ключевиков? Работу упростят и ускорят специальные программы. 

1. Плагин Yandex Wordstat Helper 

Скачайте бесплатный плагин по указанной ссылке, чтобы он появился в вашем браузере. Его виджет появится слева на странице Вордстата. 

Теперь при поиске на сервисе около слов в списке будет отображаться значок плюса. По клику на + вы можете сохранить запрос в группе. Для удаления нужно нажать на минус. 

В итоге у вас сформируются удобные списки запросов, которые релевантны вашему предложению. Вы можете сортировать сохраненные ключевики по алфавиту или частотности. В парсере доступна также проверка запросов на дубли и массовое удаление слов онлайн.  

Плагин автоматически открывается, когда вы заходите на страницу Вордстата. Чтобы прекратить работу с плагином, удалите его в настройках браузера — раздел «Расширения» или «Дополнения». 

2. Плагин Yandex Wordstat Assistant — YWA

Этот вариант автоматизации похож на предыдущий — можно сохранять запросы в свой список, если нажать на плюс рядом с ними. Отличие в том, что вы можете скопировать полученные запросы и их частотность и перенести в другое приложение. Например, в Excel или Блокнот. 

Для начала работы с этим бесплатным плагином его тоже нужно скачать из интернет-магазина Chrome и установить в браузере. Виджет Ассистента будет появляться слева на странице Вордстата. 

Ваши списки сохранятся даже после закрытия вкладки Вордстата. Можно выбрать способ сортировки ключевиков, проверить дубли, смотреть разные данные в отдельных вкладках браузера. Для удаления плагина, как и в предыдущем случае, нужно зайти в настройки расширений.

Существуют более сложные способы автоматизации, например, создание собственного приложения. Метод называют API Wordstat, и для его применения потребуются базовые навыки работы с кодами и регистрация приложения на OAuth-сервере Яндекса. Для этого лучше обратиться к разработчику или вебмастеру. 

Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Мы разобрали основные возможности Яндекс Вордстата. Теперь перейдем к частностям и советам — как эффективнее применить этот инструмент в 2022 году для конкретных процессов. 

Для запуска контекстной рекламы

Сначала проведите в отделе маркетинга и контента мозговой штурм: какие слова и фразы ассоциируются у покупателей с вашим предложением. Особое внимание уделите глаголам, намерению: в запросе должно быть выражение желания приобрести ваш продукт, а не просто изучить тему. 

Примеры запросов на тему курсов аналитики:

• обучение аналитике;
• аналитика курсы с нуля;
• научиться аналитике;
• как стать аналитиком. 

Теперь вы можете изучать статистику по этим запросам в Вордстате. Если ваш бизнес работает в конкретном регионе, обязательно укажите это. 

Исследуйте запросы, которые похожи на заданные вами. Сравните, какие формулировки наиболее популярны в нужном регионе. Если нужно расширить семантику по конкретному варианту, просто кликните по нему. Например, вы нажали на запрос «аналитик +с нуля курсы». 

Так вы постепенно наберете самые подходящие запросы, пользующиеся популярностью. Можно сохранять их через плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant и делить их на удобные группы. 

Обратите внимание на частотность собранных запросов:

• для рекламы в РСЯ достаточно набрать основные запросы — высокочастотные, короткие, которые ассоциируются с вашим предложением у большинства людей, например, «сквозная аналитика»;
• для рекламы на поиске используйте подбор более узких запросов, чтобы по точным ключевикам ваше объявление получило высокие позиции в выдаче и релевантные клики, пример — «сквозная аналитика ROMI center пробный период подключить».  

Для продвижения сайта в поисковой выдаче

Сайты, особенно крупные, нуждаются в широком и подробном семантическом ядре. Так называют набор ключевиков, которые отражают суть вашего предложения клиентам. По словам из семантического ядра поисковые алгоритмы смогут найти ваш сайт и предложить его пользователям, которые ищут ваш товар или услугу. 

Вордстат помогает собрать идеи и широкие ключевые запросы. Если вам нужно больше вариаций, то пользуйтесь сервисами вроде Key Collector. Там вам высветятся все возможные вариации фраз по вашему широкому запросу. 

Чтобы собрать все запросы с высоким рейтингом, которые вы потом используете в Key Collector, отработайте идеи из мозгового штурма. Просто вводите ваши варианты и смотрите, какие еще запросы можно взять на заметку. Сохранять их можно через те же плагины Wordstat Helper или Wordstat Assistant. 

Обязательно обратите внимание на правый столбец. Там вы можете найти идеи похожих запросов, которые тоже подходят вашему бизнесу и помогут продвинуть сайт в топ выдачи.  

Собранные ключевики нужно распределить по структуре сайта. Самые широкие высокочастотные запросы используются на главной странице, в оглавлении каталогов, а более конкретные — в карточках товара, например, «кондиционер для дома LG белого цвета». 

При поиске идей для контента

Через Вордстат вы можете не только собрать запросы для рекламы или оптимизации сайта, но почерпнуть идеи для контента. Это важно для компаний, которые ведут блог или корпоративные соцсети. 

Введите ключевые фразы, которые по вашему предположению интересуют целевую аудиторию. В правом столбце вы увидите близкие по смыслу запросы, а в левом — дополнительные уточнения, которые популярны в поиске. 

Система поиска формулировок из левого и правого столбца поможет вам собрать новые темы для блога или даже полноценный контент-план. В материале мы рассказали, как проверить частотность поисковых запросов в Яндекс через Вордстат, какие возможности есть у этого сервиса и как их эффективно применять. Вам же осталось лишь изучить запросы в своей нише и получать больше трафика по самым популярным из них.

Частые вопросы

Что такое Вордстат?

Это бесплатный сервис Яндекса, в котором можно узнать частотность запросов. Вордстат берет данные из статистики поисковика и отображает, сколько раз пользователи искали вашу фразу. Можно рассмотреть историю запросов в зависимости от времени, сделать выборку по конкретному региону или типу устройств.

Зачем бизнесу использовать Вордстат?

Если вы продвигаетесь в Интернете, нужно понимать, какие из ваших ключевиков популярнее других. Так вы подберете самые эффективные формулировки для объявлений, соцсетей, контента. Еще при изучении различных ключевиков вы лучше узнаете потребности своей целевой аудитории.

Можно ли не искать ключевики вручную?

Для упрощения работы в Вордстате есть два популярных плагина: Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant. Они помогут вам как выгрузить, так и сохранить собранные ключевики вместе с актуальной частотностью. Для продвинутой автоматизации поиска вы можете создать свое приложение через API Wordstat. Также есть другие сервисы поиска запросов, например, Key Collector. Однако они чаще всего платные.

Следующая статья: « Фиды в Яндекс.Директ: как создать и добавить

Содержание

• Что показывает Вордстат
• Операторы в Яндекс Вордстат: что это и как пользоваться ими
• Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в Вордстат
• Советы по применению Вордстата в бизнесе и рекламе

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.6 Количество оценок: 76

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

используем по максимуму его возможности

Коротко

Еще новости

Клонцак: «Следующий выезд, в Астрахань, будет непростым»

Владимир Клонцак прокомментировал матч ФК «КАМАЗ» с московской «Родиной», где команды сыграли со …

02.10.2022, 08:31

Сотрудники компании «СтройТраст» отправились в зону СВО добровольцами

Пятеро сотрудников строительной компании «СтройТраст» отправились в зону СВО. Двое из них ушли …

02.10.2022, 08:16

Челнинский «Ремдизель» попал под санкции США

Минфин США ввел новый пакет санкций против России после подписания в Кремле договоров о вступлении …

02.10.2022, 08:07

«КАМАЗ» прервал безвыигрышную серию игр

Футбольный клуб «КАМАЗ» одержал победу над московской» «Родиной». Команды сыграли со счетом 2:0 в …

01.10.2022, 18:30

«КАМАЗ», КФУ и Минпромторг подписали соглашение о партнерстве

Сегодня в Набережных Челнах КФУ, «КАМАЗ» и Минпромторг Татарстана подписали трехстороннее …

01.10.2022, 17:26

Президенту республики в Челнах презентовали проект «Челнок»

Рустам Минниханов сегодня посетил испытательный полигон «КАМАЗа». Главе республики презентовали …

01.10.2022, 17:11

Минниханов в Челнах: «Перед нашими предприятиями стоит важная задача»

В Набережных Челнах сегодня прошли торжества по случаю Дня машиностроителя. В автоград съехались …

01.10.2022, 17:02

Открыт счет для сбора помощи. Мэр обратился к руководителям предприятий

В Набережных Челнах объявлен сбор средств для мобилизованных – по инициативе Наиля Магдеева …

01.10.2022, 08:02

Подробно

Тагирьяновские: богатые и жестокие.

Часть 5

Чем Фабер не угодил Тагирьянову, как вели переговоры за выкуп, и кто спутал Корнева с главой компании «Астейс»

30.09.2022, 20:34

«Надо сделать так, чтобы преждевременно не истощить самих себя»

Кому еще дадут бронь, как система мобилизации может измениться и что будет с бизнесом –мнение заслуженного экономиста РФ Евгения Гольдфайна.

29.09.2022, 18:14

«В документе есть пункты, которые совершенно противоречат гражданской и патриотической позиции»

Политика все же добралась до автоспорта — «КАМАЗ-мастер» не едет на «Дакар». Спортивное сообщество шокировано.

28.09.2022, 18:25

«Мне не хочется, чтобы закрывались проекты и люди оставались на улице. То, что я создал, должно быть в хорошем состоянии»

Не стало Рамиля Галеева – главы крупнейшего частного медиахолдинга в нулевые.

27.09.2022, 18:00

«Военкомат призывал людей старше 45 лет. Мы считаем, что в этом не было такой необходимости».

Магдеев призвал ответственных не наводить панику и не пугать повестками всех без разбора.

26.09.2022, 13:04

«Сын услышал по телевизору о мобилизации. Мне сказал: «Мама я еду, если не я, то кто еще?»

В Челнах готовятся к первой отправке мобилизованных. Провожать призывников будет глава города.

23.09.2022, 18:17

«Ирек Флорович, если бы вы работали в МИДе, то я бы сказал, что вы на своем месте»

Как камазовские топы презентовали Путину инженерную школу, просили продлить финансирование и «поднастроить» проект. Что ответил президент?

22.09.2022, 08:42



12.08.2020, 07:21

Среди многочисленных инструментов Яндекс, предназначенных для работы с SEO, одним из наиболее простых в использовании и при этом очень эффективным является Яндекс.Wordstat. Этот сервис предназначается для подбора ключевых запросов, которые впоследствии можно и нужно использовать при создании оптимизированного текстового контента. Более того – этот инструмент дает возможность самостоятельного и практически бесплатного продвижения сайтов по позициям. Но возможности Яндекс.Wordstat не ограничиваются только простой семантикой, и об этом мы расскажем в нашей статье.

Регистрация

Для работы с Яндекс.Wordstat необходимо иметь аккаунт в Яндекс.Почта. Описание процесса регистрации опустим, так как там все просто, как дважды два. После регистрации достаточно зайти в свой аккаунт и перейти на страницу Яндекс.Wordstat – ее просто можно вбить в поисковой строке браузера. В поле вбейте интересующий вас запрос и нажмите «Подобрать», после чего система покажет вам не только количество вхождений вашего запроса, но и вхождения релевантных и тождественных с ним других запросов.

Изначально статистика выдается по всему сегменту Рунета, без привязки к регионам. Для уточнения региональной статистики следует в окне «Все регионы» выбрать интересующий вас. Также Яндекс.Wordstat позволяет смотреть не только общую статистику, но и статистику только с мобильных устройств.

Использование уточняющих символов

Для уточнения запросов вы можете использовать специальные уточняющие символы, такие как «+», «-» и «!»:

— «+» добавляет к запросу слово. Например «онлайн займ + документы» покажет все запросы по онлайн-займам с документами;

— «-» убирает слово из запроса. Например «онлайн займ – документы» уберет из результатов все запросы, где есть слово «документы»;

— «!» уточняет форму запроса. «!онлайнзайм документы» покажет в результатах только те запросы, где присутствует точное вхождение запроса в этом падеже и склонении.

Подборка по регионам

Зачастую для бизнеса, завязанного на какой-то конкретный регион или геолокацию, общая статистика бесполезна, так как не показывает нужную картину. В Яндекс.Wordstat есть возможность получить статистику по конкретному региону, чтобы сделать раскрутку и оптимизацию сайта. Просто нажмите значок «Все регионы» и выберите тот регион, который вас интересует.

Работа с НЧ запросами

Многие малоопытные SEO-специалисты ориентируются на высокочастотные запросы, которые являются наиболее конкурентными. Но при этом они забывают про низкочастотные запросы, что находятся в самом конце списка. При этом, как показывает статистика, показатель конверсии для НЧ запросов зачастую намного выше, чем для ВЧ или СЧ запросов, поэтому их можно и нужно использовать для семантики.

НЧ запросы рекомендуется выгрузить в отдельный Excel-файл, чтобы с ними было удобнее работать, так как они находятся на самых последних страницах и постоянно придется вводить капчу, чтобы система не посчитала вас роботом. Импорт в Excel производится простым копипастом, никаких дополнительных инструментов и сервисов для этого не нужно.

Работа с похожими и популярными запросами

При работе с очень популярными ключами, имеющими от 1 млн запросов, статистика ограничена 40 страницами и не более. То есть, посмотреть НЧ запросы не получится просто физически – этого не позволит сделать система.

Для этого Яндекс предлагает воспользоваться дополнительными инструментами, которые называются парсеры. Сюда относятся YandexWordstatAssistant, YandexKeyParser, YandexWordstatHelper, KeyCollector, обеспечивающие подбор ВЧ, СЧ и НЧ запросов в автоматическом режиме. Также парсеры собирают статистику по тождественным запросам, которые стоит использовать в LSI-копирайтинге.

На правах рекламы

Фото: freepik.com

Клонцак: «Следующий выезд, в Астрахань, будет непростым»

Владимир Клонцак прокомментировал матч ФК «КАМАЗ» с московской «Родиной», где команды сыграли со счетом 2:0 в пользу «автозаводцев». — Играли с хорошей командой, тяжелый матч, — поделился …

02.10.2022, 08:31

«КАМАЗ» прервал безвыигрышную серию игр

Футбольный клуб «КАМАЗ» одержал победу над московской» «Родиной». Команды сыграли со счетом 2:0 в пользу челнинцев. Первый гол в ворота москвичей забил Данил Шамкин. Второй мяч с пенальти . ..

01.10.2022, 18:30

Челнинский «Ремдизель» попал под санкции США

Минфин США ввел новый пакет санкций против России после подписания в Кремле договоров о вступлении в состав страны ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей. В списке оказалась компания «Ремдизель» …

02.10.2022, 08:07

«КАМАЗ», КФУ и Минпромторг подписали соглашение о партнерстве

Сегодня в Набережных Челнах КФУ, «КАМАЗ» и Минпромторг Татарстана подписали трехстороннее соглашение о партнерстве. Документ подразумевает создание «нового типа инженерной подготовки, осуществлении …

01.10.2022, 17:26

Президенту республики в Челнах презентовали проект «Челнок»

Рустам Минниханов сегодня посетил испытательный полигон «КАМАЗа». Главе республики презентовали проект «Челнок» — сервис общественных перевозок по требованию. Основной его принцип – это адаптивный …

01.10.2022, 17:11

Минниханов в Челнах: «Перед нашими предприятиями стоит важная задача»

В Набережных Челнах сегодня прошли торжества по случаю Дня машиностроителя. В автоград съехались представители крупнейших предприятий отрасли и президент Татарстана Рустам Минниханов.   — …

01.10.2022, 17:02

Открыт счет для сбора помощи. Мэр обратился к руководителям предприятий

В Набережных Челнах объявлен сбор средств для мобилизованных – по инициативе Наиля Магдеева открыт специальный счет. Призывникам закупят медикаменты, теплую одежду и спецснаряжения. Мэр вышел с …

01.10.2022, 08:02

Сотрудники компании «СтройТраст» отправились в зону СВО добровольцами

Пятеро сотрудников строительной компании «СтройТраст» отправились в зону СВО. Двое из них ушли добровольцами. Как рассказал Chelny-biz.ru Раиль Минегалиев, директор предприятия, депутат горсовета от …

02.10.2022, 08:16

Как автоинструктор вносит «скромный вклад» в поддержку жен мобилизованных

Инструктор по вождению из Набережных Челнов Гузель Мубаракшина рассказала Chelny-biz. ru о девушке, которая в срочном порядке пришла на курсы, как только ее супруга забрали резервистом. Женщина по …

01.10.2022, 07:30

Объявлены победители XI конкурса «Вместе в цифровое будущее»

«Ростелеком» в партнерстве с Systeme Electric (ранее Schneider Electric, АО «Шнейдер Электрик») подвели итоги XI конкурса региональных журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее». …

30.09.2022, 08:00

Партнерские материалы

В Татарстане расскажут, как повысить эффективность коммерческих объектов

Ак Барс Банк подготовил выгодные решения для бизнеса

«БКС Мир инвестиций» обновил коллектив челнинского филиала

Выбор CRM для найма персонала: с чего начать?

В Челнах заканчивается осенний набор детей в Компьютерную Академию

Читать все публикации

топ-3 самых читаемых материалов

На Украине погиб уроженец Челнов из ЧВК «Вагнер»

В Челнах продают долгострой у автостанции под жилой комплекс

«Хочу остаться в армии»: доктор Зотов отказался возвращаться домой

Комментарии

Будьте живы и здоровы

Молодцы. Чем больше таких, тем будут дергать не желающих.

Отличный результат для дебюта в лиге. Вперёд КамАЗ

Сами себя чтоли хвалят

Не удивлюсь , если в следующий раз напишут , что и Баязитов не хотел возвращать деньги…

Год условки,посадили и другим не повадно стало бы

Настоящий Патриот любил свою страну. Он заслужил награды.

В каждой главе рассказывается, что ему кто то был должен и не хотел возвращать долги за …

подрастешь- поймешь))

А вы как думаете? Но это не важно, они жертвы, вот о чём текст.

Стал синонимы: 57 синонимов и антонимов для становки

См. Определение становятся на Dictionary. com

• Глагол Evolve в
• Гвор .
• прийти
• превратиться в
• вырасти в
• превратиться в
• преобразовать
• наклонить
• созреть
• превратить
• изменить
• Воск
• Альт на
• Предположим, что форма
• будет преобразована в
• , чтобы быть уменьшенным до
• , чтобы реформировать
• . в конце концов быть
• переходят в
• созревают в
• превращаются в

0012

adorn

agree

augment

display

embellish

enrich

fit

flatter

garnish

grace

harmonize

heighten

match

ornament

suit

be appropriate

пойти вместе

пойти с

сделать красивым

установить

антонимы к слову стать

MOST RELEVANT

• remain
• stagnate

• decrease
• disagree
• hurt
• mar
• oppose
• refuse
• withhold

Roget’s 21st Century Thesaurus, Third Edition Copyright © 2013 by Группа Филипа Лифа.

ПОПРОБУЙТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ стать

Посмотрите, как выглядит ваше предложение с разными синонимами.

Символов: 0/140

ВИКТОРИНА

Готовились ли вы к этой викторине «Синоним дня»?

НАЧАТЬ ВИКТОРИНУ

Как использовать в предложении «становиться»

Это будет занятая сессия; и я хочу посмотреть, смогу ли я стать полезным общественным деятелем.

ФОЛЛИМРС ЭЛСТЕРА. ГЕНРИ ВУД

Сын мой, — сказал как-то вечером Грабантак Чингатоку, — если мы впредь будем жить в мире, почему бы не объединиться и не стать одним народом?

ВЕГАН СЕВЕРА.М. BALLANTYNE

Вы последуете за свитой моей дочери в Испанию и станете закадычным советником жены вашего принца?

У КАМЕНЯ ПАСТОРА ТОМ. 3 OF 4JANE PORTER

Дети грешников становятся детьми мерзостей, и те, кто беседует возле домов нечестивых.

БИБЛИЯ, ДУЭ-РЕЙМС ВЕРСИЯ РАЗЛИЧНАЯ

Я скоро уйду и больше не буду практиковать; и мое время станет моим собственным — еще моим собственным, ни в коем случае не вашим.

CHECKMATEJOSEPH SHERIDAN LE FANU

Свободная дискуссия — никогда не очень свободная вещь в России — теперь в любом общем масштабе стала совершенно невозможной.

СПАСЕНИЕ ЦИВИЛИЗАЦИИH. Г. (ГЕРБЕРТ ДЖОРДЖ) УЭЛЛС

Дальнейшее просветление (как и у людей) приходит по благодати, как только они становятся beati через обращение к добру.

СРЕДНЕВЕКОВЫЙ РАЗУМ (ТОМ II ИЗ II) ГЕНРИ ОСБОРН ТЕЙЛОР

Он изольет иней, как соль, на землю: и когда она замерзнет, ​​то станет, как верхушки чертополоха.

БИБЛИЯ, ВЕРСИЯ ДУЭ-РЕЙМСА ВАРИАНТ

Этот титул Кастилии мог бы стать заветным идеалом на Филиппинах, если бы его ценили так, как я того желаю.

ФИЛИППИНСКИЕ ОСТРОВА ДЖОН ФОРМАН

До сих пор Мюрат всегда занимал подчиненные должности; его большой мечтой было стать главнокомандующим независимой армией.

МАРШАЛСЕР НАПОЛЕОНА. P. Dunn-Pattison

Слова, связанные с стал

• Агрегат
• Подход
• Приблизительно
• .0012
• correspond
• develop into
• effect
• extend
• grow
• match
• mean
• number
• purport
• reach
• rival
• sum
• tally
• total
• touch

• агрегировано
• подошли к
• приблизились
• стали
• пришли к
• проверили с
• перекликались
• developed into
• effected
• extended
• grew
• matched
• meant
• numbered
• purported
• reached
• rivaled
• summed
• tallied
• totaled
• touched
• was equivalent to
• было равно

• суммирует
• приближается к
• приближается к
• становится
• проверяет с
• comes to
• corresponds
• develops into
• effects
• extends
• grows
• is equivalent to
• is tantamount to
• matches
• means
• numbers
• purports
• reaches
• rivals
• суммы
• подсчеты
• итоги
• касания

• согласны
• стать
• быть
• benefit
• beseem
• correspond
• do
• go
• go with
• match
• serve
• suit

• accord
• agree
• appertain
• apply
• associate
• attach to
• быть компонентом
• быть составной частью
• быть частью
• быть сходным
• быть дополнением
• быть связанным с
• быть подходящим
• be linked with
• be related
• be relevant
• bear
• bear upon
• become
• befit
• chime
• concern
• correlate
• correspond
• exist
• fit
• go
• go с
• гармонирует
• имеет отношение к
• имеет отношение к
• имеет отношение к
• здесь
• соответствует
• проникает
• pertain
• refer
• regard
• reside
• set
• suit
• touch
• vest

• become
• befall
• befit
• chance
• fall
• happen
• occur
• presage
• transpire

Тезаурус Roget’s 21st Century, третье издание Copyright © 2013, Philip Lief Group.

таких слов, как «расизм», потеряли свое обычное значение

Разве американское общество когда-либо было менее единодушно в отношении того, что на самом деле означает так много важных слов? Термины, которые мы используем ежедневно, означают для разных людей настолько разные вещи, что общение часто значительно притупляется, а иногда даже полностью прерывается. Разрыв между тем, как посвященные выражают свои идеологические убеждения, и тем, как это делают все остальные, кажется больше, чем когда-либо.

Слово расизм в современном употреблении стало почти сводящим с ума. Это соблазняет такого лингвиста, как я, опровергнуть изречение о том, что попытки повлиять на ход языковых изменений бесполезны.

Расизм начался как ссылка на личные предубеждения, но в 1960-х годах был распространен через метафору на общество, идея заключалась в том, что общество, расколотое различиями по признаку расы, само по себе является расистским. Это условное обозначение, подразумевающее, что нечто столь абстрактное, как общество, может быть расистским, всегда казалось сложным, и лучше всего его излагать на уроках социологии или в тщательных дискуссиях.

Безусловно, идея о том, что различия между белыми и черными обусловлены несправедливостью по отношению к черным — либо расистскими настроениями, либо широкомасштабными результатами расистского пренебрежения, — некоторым кажется простой как день, особенно в академических кругах. Однако спустя 50 лет такое использование расизм до сих пор не перестал вызывать споры; посмотрите на возмущение, когда Merriam-Webster недавно изменила свое определение этого слова, чтобы признать «системный» аспект. Этот спор продолжается по двум причинам.

Во-первых, идея о том, что все расовые различия происходят из-за несправедливости, может означать, что просто культурных различий не существует. Редкость черного гобоиста может быть связана просто с тем, что чернокожие американцы не проявляют особого интереса к гобою — вряд ли это недостаток характера или свидетельство какой-либо неадекватности — в отличие от слегка расистского отношения среди учителей музыки или даже тонкости музыкального образования в государственных школах. . Во-вторых, концепция системного расизма игнорирует или преуменьшает тот факт, что неравенство также может сохраняться из-за расизма в прошлом, который больше не действует и, следовательно, его трудно «устранить».

На ум приходят два реальных примера напряженного использования. Противники современного флибустьера стали называть его «расистским», потому что он использовался в расистских целях. Это подразумевает своего рода загрязнение, довольно бесхитростную перспективу, учитывая, что эта «расистская» практика была с готовностью поддержана известными нерасистами, такими как Барак Обама (до того, как он передумал по этому поводу). Подобная идея состоит в том, что стандартизированные тесты являются «расистскими», потому что чернокожие дети часто не так хорошо справляются с ними, как белые дети. Если содержание тестов смещено в сторону знаний, которые, скорее всего, будут у белых детей, эта жалоба может быть оправдана. В противном случае факторы, выходящие за рамки самих тестов, такие как грамотность в семье, проходят ли дети тестирование на протяжении всего детства, насколько их родители заинтересованы в подготовке к тестированию, тонкое отношение к школе и печатной странице, вероятно, объясняют, почему некоторые группы могут быть менее подготовленным к тому, чтобы преуспеть в них.

Словари правильно включают использование в обществе расизма , потому что теперь это общепринятая монета. Лексикограф скорее описывает, чем предписывает. Однако его закрепление в словарях оставляет его громоздкость нетронутой, точно так же, как красивая карта может включать в себя дорогу, полную выбоин, которая внезапно становится односторонней на опасном повороте. Почти каждое определение кого-то или чего-то как «расистского» в современной Америке вызывает законные вопросы и оставляет так много людей в замешательстве или раздражении, что никто не может ответственно отвергнуть все это замешательство и раздражение как простой расизм.

Чтобы говорить по-английски, нужно знать разницу между парами слов, которые вполне могут быть одним и тем же: вход и вход . Высокий и Ужасный похожи. Тем не менее, можно легко чувствовать себя менее уверенным в разнице между равенством и справедливостью , подобно тому, как сегодняшние крестоносцы используют это слово в разнообразии, равенстве и включении .

В этом использовании эквити не просто альтернативное слово для равенство , но содержит предположение: если расы не представлены примерно в соответствии с их присутствием в населении, причина должна быть проявлением (общественного) расизма. Конференция учителей в штате Вашингтон в прошлом году включала презентацию, в которой подчеркивалось: «Если вы пришли к выводу, что различия в результатах по демографическим подгруппам являются результатом чего-то другого, кроме сломанной системы, то это, по определению, фанатизм». Фасилитатор DEI уточняет, что «равенство — это не результат» — в том смысле, в каком равенство — это «процесс, который начинается с признания неравного исходного положения [людей] и принятия обязательства исправить и устранить дисбаланс».

Равенство — это состояние, результат, но справедливость — слово, которое звучит точно так же и имеет тесно связанное с ним значение, — это обязательство и усилие, направленные на создание равенства. Это нюанс, который обычно встречается на семинарах для выпускников, посвященных точным определениям таких понятий, как свобода. Это отбросит или даже оттолкнет тех, кто не склонен так внимательно следить за происходящим: любовь к экзегетике навсегда останется среди людей очень тонкой.

Таким образом, многие почувствуют, что в окружающем их обществе достаточно «равенства», т. е. того, что справедливости звучит так, что то, что они могут расценить как попытки увеличить его с помощью политики резервирования, покажется драконовским, а не справедливым. Тонкая разница между равенством и равенством всегда будет требовать пометки, которая будет только тогда эффективной.

Природа того, как слова меняются, усугубляемая эффектами наших пузырей в социальных сетях, означает, что многие активные левые теперь используют социальную справедливость в качестве замены справедливости — так же, как мы говорим предварительное планирование вместо планирование или 12 часов ночи вместо полночь — как будто социальная часть была просто лишним риторическим украшением краеугольного понятия справедливости. Группа по защите здоровья и питания озаглавила одно из своих сообщений «Во имя социальной справедливости, продовольственной безопасности и человеческого достоинства», но в тексте упоминается просто «справедливость» и «несправедливость» без префикса социального , как если социальная справедливость есть просто воплощенная справедливость. Проект Всемирного дня социальной справедливости включает в себя более кратко названные мероприятия, такие как «Целевая группа по правосудию» и «Справедливость для всех». В этом заложено молчаливое смешение социальной справедливости со справедливостью в более широком смысле.

Однако такое использование термина социальная справедливость обычно основано на особом наборе обязательств, особенно важных в данный момент: все белые люди должны рассматривать общество как основанное на расистской дискриминации, так что все белые люди замешаны в превосходство белых, требующее проталкивания справедливости при отмене обычных стандартов квалификации или иногда даже логики (математика расистская). Такой своеобразный, специфический и даже революционный взгляд на справедливость является неправдоподобной заменой тысячелетней дискуссии о природе добра, тем более его апофеозом.

Что делать? Я предлагаю — хотя и без особой надежды — использовать термины социальная справедливость и справедливость или, по крайней мере, услышать их в качестве предложений, которыми они являются. В противном случае американцам придется десятилетиями не вести беседы, основанные на совершенно разных представлениях о том, что такое справедливость и равенство.

Я подозреваю, что термин расизм используется слишком укоренившимся, чтобы уступать чьим-либо предпочтениям. Однако, если бы я мог взмахнуть волшебной палочкой, американцы вернулись бы к использованию расизм для обозначения личных чувств, в то время как мы бы отказались от такого безнадежно запутанного термина, как социальный расизм .

Я бы заменил его на социальных различий , с открытым слотом для в зависимости от расы , или в соответствии с иммиграционным статусом , или как там у вас. Неизбежно, что единственный термин социальных неравенств будет условен как относящийся к расовым неравенствам. Однако даже это позволит избежать бесконечных отвлечений, вызванных использованием одного и того же термина.0003 расизм — как за предрассудки, так и за безликую, хотя и пагубную несправедливость.

Мои предложения действительно можно назвать скромными. Я подозреваю, что некоторые люди будут продолжать использовать социальную справедливость , как будто они выяснили концепцию, которая оказалась неуловимой от Платона до Канта и Ролза. Справедливость будет продолжать преломляться через это впечатление. Легионы по-прежнему будут либо бороться с расизмом, укрываемым людьми и реализуемым обществом, либо просто спокойно принимать смешение, чтобы не поднимать шум.

Все это будет означать дискуссию о расе, в которой наше решение проблем затруднено тем фактом, что нам слишком часто не хватает общего языка для обсуждения темы.

Как Слово становится Плотью

Чип Брогден

«В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог… И Слово стало плотию и обитало с нами, и мы видели славу Его славу, как Единородного от Отца, полного благодати и истины» (Иоанна 1:1,14).

Каждый год 25 декабря многие люди празднуют Рождество, и хотя среди христиан существуют разные мнения относительно того, как и следует ли отмечать этот праздник, я придерживаюсь той же точки зрения, что и Павел, относительно того, как праздновать субботу: «Один человек ценит один день выше другого; другой почитает каждый день одинаково. Будь уверен каждый в своем уме» (Рим. 14:5).

Таким образом Павел говорит, что не имеет значения, и Богу все равно, какие у вас правила и обычаи, связанные с днями недели или года. Что бы вы ни делали или не делали, делайте это как для Господа.

Но что должно нас действительно волновать всякий раз, когда мы размышляем о рождении Иисуса, так это тот факт, что «Слово стало плотью». Это самое замечательное событие в истории взаимоотношений Бога с человечеством. Последствия ошеломляют. Наиболее интересным является тот факт, что Иоанн провозглашает эту важную истину — что Бог стал человеком — даже не упоминая о Его рождении в Вифлееме. Эти подробности сообщаются другими авторами Евангелий, но для Иоанна духовное значение этого знаменательного события выходит за рамки физического, географического, исторического и политического контекста, в котором оно происходило.

То, что Иоанн называет Иисуса «Словом», делает его еще более интригующим. Это описание принадлежит исключительно Джону. Он охватывает рождение Иисуса, а также Его второе пришествие, когда Иоанн видит Его возвращающимся с воинством небесным и объявляет Его имя «Слово Божие» (Откр. 19:13). Вот Тот, Кто настолько прекрасно знает и исполняет волю Своего Отца, что Он является ее синонимом. Слово Божие — это, конечно, Воля Божья во всех ее проявлениях — высочайшее и наиболее совершенное выражение всего бытия Христом, Живым Словом. Это Слово стало плотью и обитало среди нас! 906:13 Я нахожу три важные истины об этом необычном событии. Когда «Слово станет плотью», тогда…

1. Написанные заповеди стали живыми истинами. Нам нужно, чтобы Слово стало плотью, чтобы мы могли по-настоящему увидеть и понять, что значит ходить с Богом. Иногда мы читаем что-то и не понимаем смысла — или, что еще хуже, убираем смысл, который автор никогда не имел в виду. В большинстве случаев это не конец света, но когда дело доходит до чтения и толкования Писания, религиозные люди обладают сверхъестественным умением искажать Писание, чтобы оно соответствовало их собственным забавным идеям. Таково было состояние иудаизма, когда Слово стало плотью (и тем более сегодня). Бог послал Живое Слово, чтобы исполнить, прояснить, объяснить и продемонстрировать Написанное Слово, чтобы у нас не было оправдания. Мы не можем ссылаться на невежество и не можем обвинять проповедника или учителя в том, что они не показали нам Истину, потому что Слово стало плотью и жило среди нас. Написанное Слово можно неверно истолковать, Изреченное Слово можно услышать и забыть, но Иисус, Слово, ставшее плотью, являет славу Божью во всей благодати и истине. Он не просто учил правильному значению: Он демонстрировал его. Это подводит нас ко второй истине…

2. Духовные банальности стали практическими примерами. Иисус обвинил религиозных лидеров Его дней в том, что они «устранили слово Божие преданием вашим, которое вы передали» (Марка 7:13). Они интерпретировали Писание так, как юристы интерпретируют судебное решение, ища оговорки, пробелы и способы избежать того, что Закон прямо предписывает им делать. Иисус разоблачил лицемерие этих традиций и продолжает делать это сегодня. Я боюсь, что слишком много верующих (если они вообще знают Библию) просто используют Слово Божье для обсуждения теологии, аргументации своей веры или оправдания своей позиции по тысяче второстепенных вопросов, не предлагая ни плода, ни практической пользы. например, никакие дела не подтверждают их многочисленные слова. Библия для них — это меч для рубки других людей, а не оружие массового наставления для освобождения пленников. Я так благодарен, что, когда Слово стало плотью, Оно не просто учило духовной истине, но дало нам практический пример для подражания: «Ибо вы к тому призваны, потому что и Христос пострадал за нас, оставив нам пример, чтобы вы следуйте по стопам Его» (1 Пет. 2:21). Слушателей (и проповедников) Слова много; исполнителей Слова немного.

3. Каменные сердца стали сердцами из плоти. Раньше Слово Божие было выгравировано на каменных скрижалях, а буквы — на свитках чернилами. Его можно было читать и изучать, но очень немногие могли следовать ему. Все это изменилось. У нас все еще есть написанное Слово, но теперь у нас есть и Живое Слово. Это Слово, ставшее плотью и обитавшее СРЕДИ нас, теперь может жить ВНУТРИ нас! «Ясно, что вы — послание Христово, через нас служащее, написанное не чернилами, но Духом Бога живого, не на скрижалях каменных, но на скрижалях плотяных, то есть сердечных» (2 Кор. 3: 3). Можно каждый день свидетельствовать и участвовать в рождении Христа, просто принимая Его Слово (изреченное, написанное и живое) и позволяя Святому Духу написать Свою истину в наших сердцах.

 

* * * *

 

Но даже этого недостаточно. Чтобы действительно сделать Слово плотью (т. е. живым), мы должны претворить в жизнь то, что Иисус говорит делать. Иаков, младший брат Иисуса, лучше всех сказал об этом, написав: «Вера сама по себе, если не имеет дел, мертва». (Иакова 2:17). Слово становится плотью не тогда, когда мы празднуем рождение Иисуса, и даже не тогда, когда мы слушаем или соглашаемся с Его учением, но когда мы делаем то, что Он говорит делать. Вот обетование: «Кто имеет заповеди Мои и соблюдает их, тот любит Меня. И любящий Меня будет возлюблен Отцом Моим, и Я возлюблю его и явлюсь ему» (Иоанна 14:21). Какая радикальная концепция! Слово становится плотью (проявляется или открывается нам на опыте), когда мы делаем то, что говорит Иисус. Он Слово Божье.

Каждый день я молюсь о грядущем Царстве и о том, чтобы Воля Божья исполнялась «на земле, как на небе», потому что «навеки, Господи, слово Твое утверждено на небесах» (Пс. 119: 89). Здесь, на земле, все еще неспокойно. Но мы уверены, что Бог совершит то, что Он начал во мне, в вас, в каждом ученике, в Экклесии и во всем Творении.

«Так будет слово Мое, исходящее из уст Моих; Оно не вернется ко Мне тщетным, но сделает то, что Мне угодно, и успеет в том, для чего Я послал его» (Ис. 55:11). Аминь. Так, гряди, Господи Иисусе, – да станет Слово плотью и вновь обитает среди нас, чтобы весь мир увидел славу Божию в лице Иисуса Христа.

Об авторе

ЧИП БРОГДЕН — автор бестселлеров, учитель и бывший пастор. Его сочинения и учения доходят до более чем 135 стран с простым, последовательным, сосредоточенным на Христе посланием, сосредоточенным на отношениях, а не на религии. Узнать больше »

COVID-19: эндемичный не значит безвредный

Слово «эндемичный» стало одним из самых неправильно используемых во время пандемии. И многие из сделанных ошибочных предположений поощряют неуместную самоуспокоенность. Это не значит, что COVID-19придет к естественному концу.

Для эпидемиолога эндемическая инфекция — это инфекция, при которой общие показатели статичны — не растут и не падают. Точнее, это означает, что доля людей, которые могут заболеть, уравновешивает «базовое число репродукции» вируса, число людей, которых заразит инфицированный человек, при условии, что население может заболеть всем. Да, простуда эндемична. Таковы лихорадка Ласса, малярия и полиомиелит. Так было и с оспой, пока ее не подавили вакцины.

Другими словами, заболевание может быть эндемическим, широко распространенным и смертельным. В 2020 году от малярии погибло более 600 000 человек. В том же году десять миллионов заболели туберкулезом, а 1,5 миллиона умерли. Эндемичность, конечно, не означает, что эволюция каким-то образом приручила патоген, так что жизнь просто возвращается к «нормальному».

Коронавирус никуда не денется — вот что это значит

Меня как вирусолога-эволюциониста расстраивает, когда политики используют слово «эндемичный» в качестве предлога для того, чтобы делать мало или ничего не делать. Глобальная политика в области здравоохранения заключается не только в том, чтобы научиться жить с эндемичным ротавирусом, гепатитом С или корью.

Заявление о том, что инфекция станет эндемической, ничего не говорит о том, сколько времени может потребоваться для достижения стазиса, каковы будут показатели заболеваемости, заболеваемости или смертности или, что особенно важно, какая часть населения — и какие сектора — будут восприимчивы . Это также не предполагает гарантированной стабильности: все еще могут быть разрушительные волны эндемичных инфекций, как это видно на примере вспышки кори в США в 2019 году. Политика здравоохранения и индивидуальное поведение будут определять, в какой форме — из многих возможностей — эндемичный COVID-19берет.

Вскоре после того, как вариант Альфа появился и распространился в конце 2020 года, я утверждал, что, если инфекции не будут подавлены, эволюция вируса будет быстрой и непредсказуемой, с появлением большего количества вариантов с другими и потенциально более опасными биологическими характеристиками. С тех пор системы общественного здравоохранения боролись с очень заразным и более вирулентным вариантом Дельта, и теперь есть Омикрон, с его существенной способностью уклоняться от иммунной системы, вызывая повторные инфекции и прорывы. Бета и Гамма также были очень опасны, но не распространялись до такой степени.

Один и тот же вирус может вызывать эндемические, эпидемические или пандемические инфекции: это зависит от взаимодействия поведения населения, демографической структуры, восприимчивости и иммунитета, а также от появления вариантов вируса. Различные условия в мире могут способствовать развитию более успешных вариантов, что может привести к новым волнам эпидемий. Эти семена связаны с политическими решениями региона и его способностью реагировать на инфекции. Даже если одна область достигает равновесия — будь то низкий или высокий уровень заболеваемости и смертности — это может быть нарушено, когда появится новый вариант с новыми характеристиками.

COVID-19, конечно, не первая в мире пандемия. Тот факт, что иммунная система эволюционировала, чтобы справляться с постоянными инфекциями, и следы вирусного генетического материала, встроенные в наши собственные геномы от древних вирусных инфекций, являются свидетельством таких эволюционных сражений. Вполне вероятно, что некоторые вирусы «вымерли» сами по себе и по-прежнему вызывали высокий уровень смертности.

За пределами Омикрона: что дальше с вирусной эволюцией COVID

Широко распространено ошибочное представление о том, что вирусы со временем эволюционируют, становясь более безопасными. Это не так: нет предопределенного эволюционного исхода для того, чтобы вирус стал более безобидным, особенно такие, как SARS-CoV-2, при котором большая часть передачи происходит до того, как вирус вызывает тяжелое заболевание. Учтите, что альфа и дельта более вирулентны, чем штамм, впервые обнаруженный в Ухане, Китай. Вторая волна 1918 пандемия гриппа была гораздо более смертоносной, чем первая.

Многое можно сделать, чтобы повернуть эволюционную гонку вооружений в пользу человечества. Во-первых, мы должны отбросить ленивый оптимизм. Во-вторых, мы должны реалистично оценивать вероятные уровни смертности, инвалидности и болезней. Цели, установленные для сокращения, должны учитывать, что циркулирующий вирус может привести к появлению новых вариантов. В-третьих, мы должны использовать — глобально — доступное грозное оружие: эффективные вакцины, противовирусные препараты, диагностические тесты и лучшее понимание того, как остановить переносимый по воздуху вирус с помощью ношения масок, дистанцирования, вентиляции и фильтрации воздуха. В-четвертых, мы должны инвестировать в вакцины, которые защищают от более широкого спектра вариантов.

Лучший способ предотвратить появление новых, более опасных или более заразных вариантов — остановить неограниченное распространение, а для этого требуется множество комплексных мер общественного здравоохранения, включая, что особенно важно, обеспечение справедливости в отношении вакцин. Чем больше вирус реплицируется, тем больше шансов, что возникнут проблемные варианты, скорее всего, там, где распространение является самым высоким. Вариант Alpha был впервые обнаружен в Соединенном Королевстве, Delta впервые был обнаружен в Индии, а Omicron — на юге Африки — во всех местах, где распространение было безудержным.

Считать, что эндемичность одновременно умеренная и неизбежная, более чем неправильно, это опасно: это обрекает человечество на долгие годы болезней, включая непредсказуемые волны вспышек. Более продуктивно подумать о том, насколько плохими могут быть дела, если мы будем продолжать давать вирусу возможности перехитрить нас. Тогда мы могли бы сделать больше, чтобы этого не произошло.

Конкурирующие интересы

Автор заявляет об отсутствии конкурирующих интересов.

Слово стало плотью — Эндрю Уоммак Министерства

Когда Бог говорит, Его слова обязывают — они как нерушимый контракт . Он всегда говорит именно то, что имеет в виду, Он никогда не лжет и никогда не говорит: «Ой, я передумал».

В Евреям 1:3 сказано: «Поддерживая все словом силы Своей», и Псалом 89:34 говорит: «Завета Моего не нарушу и не изменю того, что вышло из уст Моих. ”

Вся эта вселенная держится вместе благодаря силе Божьих слов. Это Его слово сотворило землю и все живое на ней, и Своими словами Он создал Адама и Еву. Он не создал их или какую-либо часть этого мира Своими руками; Он изрек все это в существование. Затем, сотворив все это, Он сказал:

И благословил их Бог, и сказал им Бог: плодитесь и размножайтесь, и наполняйте землю, и обладайте ею, и владычествуйте над рыбами морскими и над птицами небесными, и над всяким животным, пресмыкающимся по земле. (Быт. 1:28)

Он дал Адаму и Еве абсолютную власть. Когда Он сказал: «Я даю вам власть и власть», Он взял Свою силу — Свое право править и контролировать Землю — и передал ее физическим людям . В некотором смысле Он исключил Себя из управления землей.

Я знаю, что у некоторых в ваших мозгах появилась новая морщинка, но это правда, и она отвечает на многие вопросы, касающиеся суверенитета Бога. В сериале, который я покажу в этом месяце на тему Евангельская истина под названием Слово стало плотью , я расскажу больше о Божьем суверенитете и о том, что это значит для вас.

В Псалме 15:4 Библия говорит, что благочестивый человек поклянется себе во вред и не изменится. Слово благочестивый означает подобный Богу. Бог поклянется Себе на зло и не изменится. Итак, , когда Адам и Ева ослушались Бога, Он не нарушил Своего слова, чтобы спасти человека от ужасных проблем, которые возникнут из-за их решений. Людям было дано делать с этой землей то, что они считали нужным. Однако это не застало Бога врасплох; Он знал, что это произойдет, и уже имел план примирения человека с Собой.

Ибо если преступлением одного человека смерть воцарилась одним; тем более те, которые получают обилие благодати и дар праведности, будут царствовать в жизни через одного, Иисуса Христа. Посему, как преступлением одного суда всем человекам осуждение; так и праведностью одного всем людям был дар оправдания к жизни. Ибо, как непослушанием одного человека сделались многие грешными, так и послушанием одного сделаются праведными многие. (Рим. 5:17-19).)

В Откровении 13:8 сказано: «И поклонятся все живущие на земле, которых имена не написаны в книге жизни у Агнца, закланного от создания мира» (подчеркните мое ).

Эти места Писания отвечают на два очень важных вопроса: во-первых, почему Иисус должен был прийти на землю, и во-вторых, если Ему было необходимо прийти, почему Бог ждал 4000 лет, чтобы привести Его сюда?

Это был человек — физическое человеческое существо — которому Бог дал власть на земле. Когда человек позволил себя обмануть и когда он уступил свою власть сатане, он стал в некотором смысле сонаследником с дьяволом. Сатана должен действовать через человека. Человек через свое физическое тело дал Сатане власть на этой земле.

Следовательно, человеку с физическим телом было необходимо вернуть эту власть. Бог должен был стать человеком, чтобы дать Ему власть производить суд на земле: «И дал Ему власть производить и суд, потому что Он Сын Человеческий» (Иоанна 5:27). Бог не может нарушить или изменить Свое слово, поэтому Он был ограничен в том, чтобы действовать в рамках слова, которое Он уже сказал.

Но почему на это ушло 4000 лет? Вот логика: когда Бог создал первого человека, Он сказал: «Сотворим человека по образу Нашему» (Быт. 1:26). Он буквально произнес тело Адама в существование. В то время Он имел на это законное право, потому что Он еще не дал человеку власть над этой землей.

Однако, как только Он дал эту власть человеку, Он не мог исключить его из уравнения. Последний Адам, Иисус, все еще должен был бы быть произнесен Богом, но Он должен был бы говорить через человека. Бог больше не находился под прямым контролем, и человек должен был стать голосом Его слов. Псалом 114:16 объясняет:

Небеса, небеса принадлежат Господу, а землю Он дал сынам человеческим.

Это сильное заявление. Другими словами, все, что вне земли, принадлежит Богу, но землю Он отдал детям человеческим. Бог буквально наложил на Себя ограничения Своими словами. Ему приходилось действовать через людей, а было очень мало людей, достаточно чутких, чтобы услышать Его в своем сердце и потом пророчествовать о том, что услышали.

Бог должен был создать нового Адама через слова, произнесенные кем-то в физическом теле. В Галатам 4:4 сказано: : «Но когда пришла полнота времени, Бог послал Сына Своего». Если это изучить, значит, в подходящий момент. До тех пор не были сказаны все пророческие высказывания. Иисус не мог выйти на сцену, пока не было сказано все, что нужно было сказать.

Например, нужно было предсказать, что Иисус родится от девственницы. Это было очень важно, потому что Иисус был не просто хорошим человеком — Иисус был Богом, проявленным во плоти. Через Марию Иисус получил физическое тело, но через Него текла кровь Бога Отца. Он был Богочеловеком.

Тогда Мария сказала ангелу: как это будет, если я не знаю человека? И ангел сказал ей в ответ: Дух Святый найдет на тебя, и сила Всевышнего осенит тебя: посему и рожденное от тебя святое наречется Сыном Божиим. (Луки 1:34-35)

Вот то, во что я верил. Мэри спросила: «Как это произойдет?» Она не сомневалась в возможности; это было просто как . И сказал ангел, что слово Божие есть нетленное семя: «Все слова, сказанные за 4000 лет сотнями людей, воплотятся в вас». 1 Петра 1:23 говорит: «Родившись свыше, не от тленного семени, но от нетленного, от слова Божия, живущего и пребывающего во веки».

Греческое слово для «семя» в этом Священном Писании — спора . Оно происходит от того же корня слова, что и сперма , что говорит о семени мужчины. Непорочное зачатие Иисуса было совершенно естественным во всех отношениях, кроме одного: это не было семя человека. Семя было словом Божьим. Слово стало плотью! Все, что было предсказано об Иисусе, стало спорой или семенем.

Буквально или символически, я верю, что у каждого из нас есть духовное чрево. Мы берем сверхъестественные слова Бога — семя необходимых нам чудес — и размышляем над ними до тех пор, пока они не зачат, пока мы не увидим результат в наших сердцах. Затем, , когда мы сможем его увидеть, мы сможем произнести его, чтобы оно существовало . Именно об этом говорил Иисус в Марка 11:23:9.0005

Ибо истинно говорю вам: всякий, кто скажет горе сей: поднимись и ввергнись в море; и не усомнится в сердце своем, но поверит, что сбудется по словам его; он будет иметь все, что он скажет.

Божье Слово живо и живо. Его Слово есть здоровье для всей вашей плоти и жизнь для тех, кто найдет его. Он послал Свое Слово, чтобы исцелить и избавить от разрушения и многое другое. И для тех, кто поместит Его слова в свои сердца и позволит этим семенам зачать, они со временем увидят проявление того, во что они верят и говорят.

Как Cool стал таким важным событием?

Круто по-прежнему круто. Слово, эмоциональный стиль и весь этот колорит культурной печати остаются господствующими спустя более полувека.

По словам лингвистического антрополога Роберта Л. Мура, это самый популярный сленговый термин одобрения в английском языке. Мур говорит, что «круто» — это контрслово, а это термин, значение которого расширилось далеко за пределы его первоначального значения.

Примерно тысячелетие прохлада означала низкую температуру, а сама температура долгое время была метафорой психологических и эмоциональных состояний (хладнокровный прием, горячность). Чосер, Оксфордский словарь английского языка говорит нам, что слово cool используется для описания чьего-то остроумия, Шекспир сказал: «Больше, чем хладнокровный разум может понять».

Но, начиная примерно с 1930-х годов, слово «крутой» стало появляться в американском английском как чрезвычайно случайное выражение, означающее что-то вроде «чрезвычайно хороший». Это использование также выделяло говорящего, подчеркивая его обособленность от основной культуры.

По мере того, как росла его популярность, диапазон возможных значений слова «крутой» резко увеличивался. Жалко лексикографа, который теперь должен перечислить все качества, собирающиеся в скрытых складках хладнокровия: самообладание, отрешенность, тихое пренебрежение, нравственность, уверенность в себе, эстетическое удовлетворение, физическая привлекательность, модность и так далее, и так далее.

Круто как многоцелевое сленговое слово стало преобладать в пятидесятые и шестидесятые годы, утверждает Мур, вытеснив swell, а затем затмив бесчисленное множество других неформальных превосходных степеней, таких как groovy, smooth, awesome, phat, sweet, и это лишь некоторые из них. Однако со временем оно стало чем-то большим, чем просто слово, которое нужно разобрать и определить. Это практически образ жизни.

С чего все началось? Каковы были его исходные компоненты? И что, в частности, с этим чувством переноса над мелкой мелочностью повседневности, с этим освобождающим и чудесным воздухом удивления, которое было бы смыслом номер один, если бы я написал свое собственное субъективное определение крутости?

Войдя в освещенный неоновым светом вход на выставку Национальной портретной галереи под названием «Крутой по-американски», я рассматривал гламурные фотографии музыкантов и кинозвезд в поисках именно этого. Текст на стене подсказал мне, что кураторы Джоэл Динерштейн и Фрэнк Х. Гудиер не собирались подменять объективные критерии своим личным мнением при определении того, кто крут, а кто нет.

Со своей стороны, я решил, что мое мнение должно быть впереди, когда я переходил от портрета к портрету, наслаждаясь превосходной фотографией, хотя время от времени приподнимая бровь. Вуди Гатри, серьезно? Затем я нашел пару, которые, расположенные бок о бок, явно требовали судебного решения о том, круты они или не круты.

С одной стороны была Билли Холидей до ее поразительного физического упадка. С другой сидел Джон Уэйн, не в ковбойской шляпе, а в модном костюме, с зачесанными назад волосами и куривший сигарету.

Само собой разумеется, что Джон Уэйн крут. Смотрите Дилижанс , Тихий человек , Человек, который застрелил Либерти Вэланс и около сотни других фильмов. Но тогда почему я стоял посреди галереи изображений 1950-х годов, чувствуя себя сомнительно? Может быть, дело было в пиджаке Уэйна, суетливом носовом платке с тремя точками в его нагрудном кармане, горящей сигарете или прищуренном правом глазу. Если этот образ и был крутым, то это была полностью социализированная форма крутизны, которую можно встретить в гостиных и на званых обедах. Опухать? Может быть. Но круто? Я не был так уверен.

Еще до того, как я прочитал настенный текст о том, что Дюк Эллингтон однажды назвал Холидей «сущностью крутости», я делаю заметки на темном фоне картины, ее бархатистой глубине, метафизической высоте изображения, черном от Кадр за кадром, но освещенный ореолом фигуры женщины в середине песни, наполняющей ночь музыкой, которую ваши уши напрягают, чтобы услышать, как будто вы могли бы назвать эту мелодию, просто внимательно всмотревшись.

Затем я подсчитываю три ингредиента, которые, как подсказывает мне мое смутное чувство истории, необходимы для прохлады в данный момент времени: крутость — это городской стиль; это сильно связано с джазом; и это как-то связано с расой.

Одним словом, круто — это черное. Или, если быть более точным, был исторический период в эволюции современной концепции крутости, когда казалось, что это свойство в значительной степени, но не исключительно, принадлежит афроамериканцам.

Мур цитирует ранний пример крутости в его сленговой форме в сборнике Зоры Нил Херстон 1935 года Mules and Men , в котором мужчина рассказывает о своей «коробке» или гитаре: «Ах, никуда не уходи, пока я не возьму свою коробку». увидишь меня. . . . И что делает его таким крутым? Ах, никуда не уходи, пока я не сыграю в него».

Если афроамериканский сленг является колыбелью нового вида крутизны, то джазовая культура была его нянькой. Популярная американская музыка уже была довольно дружелюбна к просторечию, но джаз в стиле свинг зашел так далеко, что превратил язык в застенчивую игрушку. Начиная с 1938 года Кэб Кэллоуэй начал публиковать свой «Словарь Хепстера», брошюру, в которой объяснялось, что «джайв-разговоры теперь являются повседневной частью английского языка. Его использование теперь принято в кино, на сцене и в песнях Tin Pan Alley».

Подрывая обычный метод объяснения необычных слов на более знакомом языке, «Словарь Хепстера» был не-Вебстером. Быть несчастным означало быть «не мудрым в джайве, как говорят о неприглядном, Джеффе, квадрате». Квадрат был «нездоровым человеком (см. icky; Джефф)». А неприглядный был «тот, кто не модный, глупый человек». Джефф был «вредителем, занудой, противным».

Что джаз сделал с американским сленгом, также можно увидеть в The Cool School: Writing from America’s Hip Underground под редакцией Гленна О’Брайена. Этот новый том из Библиотеки Америки может похвастаться несколькими прекрасными произведениями музыкантов, чьи мемуары, обычно написанные с помощью профессиональных писателей, особенно богаты социолингвистической и литературной историей. С 19Начиная с 40-х годов, они фиксируют огромное количество моментов, когда раса и культура формировали новый набор психологических установок, которые стали казаться в целом американскими.

В мемуарах 1946 года Really the Blues еврейский саксофонист и кларнетист Мезз Меззроу рассказывает историю своего превращения из молодого хулигана, выросшего на улицах Чикаго, в настоящего джазмена. Следуя примеру Кэллоуэя, Меззроу проявлял более чем мимолетный интерес к сленгу.

Паника началась. Когда мы нагрянули к нашим приятелям, мы обнаружили, что они все спят в одной захудалой комнате, практически спят слоями. Они должны были зарегистрировать СРО. Эдди Кондон бродил по городу с Редом Маккензи, пытаясь найти какую-нибудь работу. Между ними не было газового счетчика, и они не могли вспомнить, когда в последний раз намазывали жиром свои отбивные. — Подожди, ты наберешь кучу этого бурга — не теряй его, — пробормотал Теш в своей многозначительной манере, косясь печальными глазами на эти читеры в роговой оправе.

Популярная сенсация, которая также привлекла внимание ряда ученых, Really the Blues была описана журналом Phylon как «зловещая соната из четырех частей: мальчик, мужчина, музыкант, лексикограф». Читатели, заглянувшие в глоссарий Меззроу, узнали, что газовый счетчик — это четверть, киппинг — это сон, а смазать свои отбивные — еще одна фраза, обозначающая еду. Меззроу и его соавтор Бернард Вулф получили письма от поклонников Генри Миллера (также представленного в The Cool School 9).0004), который сказал: «Отрывки, касающиеся нового языка чернокожих, могли быть написаны самим профессором Генри Л. Менкеном».

Лингвистическая составляющая крутости заключалась не только в изучении правильного жаргона. Язык был центральной метафорой того, что значит быть преобразованным черной культурой и музыкой. «Я искал новый язык, который заставил бы меня громко кричать и возиться со славой», — писал Меззроу. «Что мне было нужно, так это словарный запас».

Бэбс Гонсалес называл себя «создателем языка бибоп», написав словарь бибопа примерно такого же размера, как словарь джайва Кэллоуэя. Его воспоминания,  Я заплатил взносы , отрывок из The Cool School , рассказывает захватывающую историю о его восхождении от молодого дельца газет, разносчика газет для местных игр с числами, подростка-публициста до профессионального музыканта.

Окончив среднюю школу с хорошими оценками, Гонсалес слушает как главный говорит о равенстве и американской мечте. Затем, уговоренный матерью, он ненадолго ведет скромную жизнь, ища работу в универмаге Бамбергера, затем в одной из крупных страховых компаний и так далее. Этот опыт изменил мою жизнь: «Мне разрешали сдавать анализы и т. д., но мне всегда говорили вернуться через две недели. Мне потребовалось два месяца, чтобы понять, в какую игру играет «беляк», поскольку я видел, как тупые мальчишки со средними оценками «D» работали и смеялись надо мной, ожидая в офисах».

В конце концов, решив, что шоу-бизнес — это его «фишка», Гонсалес переехал в Лос-Анджелес, где надел тюрбан и взял имя Рам Сингх, в результате чего заслужил больше уважения. «Офаи по соседству «кланялись» мне, потому что думали, что я «индеец»».

Офай, как определил Кэб Кэллоуэй, был белым человеком, хотя лидер банды упустил часто повторяемую (но сомнительную) историю о том, что это слово произошло от слова «свинья» на латыни, означающего «враг». В этих джазовых мемуарах много противников в общепринятом смысле: расистские владельцы клубов, лживые продюсеры и даже некоторые коллеги-музыканты. В I Payed My Dues , Гонсалес вспоминает, как Чарли Паркер предложил ему подвезти его на такси, а затем навязал ему плату за проезд. В The Cool School отрывок из мемуаров Майлза Дэвиса рассказывает о молодом музыканте, в то время студенте Джульярдской школы, который бродил по Манхэттену в поисках Берда, который был склонен приходить на концерты в последнюю минуту и ​​в шутливой форме обращаться к своей группе. Британский акцент.

Стильный «Портрет хипстера» Анатоля Брояра, по праву включенный в The Cool School также воспринимает новую эстетику через свой язык, выделяя курсивом многочисленные слова для удобства новичков и аутсайдеров. Броярд не использовал в этом эссе слово «крутой». Не поднимается и вопрос о расе, за исключением того случая, когда редактор О’Брайен говорит в своем предисловии, что «Норман Мейлер определил хипстера как белого негра. Анатоль Брояр был оборотной стороной, белым негром».

Броярд действительно был афроамериканцем, но более или менее отрицал это, хотя слухи о его расовом происхождении преследовали его; соответственно, его 1948 эссе — это исследование двусмысленности. Хипстер в его исполнении — это бибоп-версия крутизны: отстраненный, утонченный, «хранитель загадок, ироничный педагог, самопровозглашенный экзегет». Броярд намечал социальный тип, определяющие манеры которого звучали как поэзия жестов, а жизнь — как литературное перформанс.

Ближе к середине века крутость набирала обороты. В 1947 году квартет Чарли Паркера записал свой альбом Cool Blues . Год спустя жителя Нью-Йорка  объяснил: «У бибопов есть свой собственный язык. . . . Их выражения одобрения включают «круто!». А в 1949 году Майлз Дэвис записал « The Birth of the Cool », заложив основу стиля джаза, который по иронии судьбы стал ассоциироваться с белыми людьми и Западным побережьем. В 1951 году Броярд пересмотрел свое эссе о хипстерах в эссе в Commentary под названием «Сохраняй хладнокровие, чувак». Здесь он описал хладнокровие как побочный продукт «контакта негра с белым обществом».

Существует еще один рассказ о крутости, хорошо изложенный в  American Cool: Constructing a Twentieth-Century Emotional Style , где эмоциональная отстраненность описывается как часть более широкого пересмотра викторианских стандартов. Раса и музыка не играют существенной роли, в то время как современная психология, особенно на рабочем месте, а позже и среди родителей и детей, переписывает прежние сценарии развития детства, брака и социализации.

Попутно эмоциональная напряженность становится антиидеалом. Страх, гнев и ревность считаются препятствиями на пути к тому, чтобы стать хорошо приспособленными взрослыми, работниками и супругами. Начиная с научного менеджмента Фредерика Тейлора, согласно которому счастливые работники считаются более продуктивными, и заканчивая советом доктора Спока учить детей контролировать свой темперамент, новое мышление направлено на то, чтобы спасти зрелого человека от превращения в раба своих страстей.

Стернс не считает, что этот эмоциональный стиль особенно ассоциируется с афроамериканцами. Наоборот. Немногочисленные упоминания афроамериканской культуры в American Cool обсуждают горячий вербальный стиль чернокожих политиков как контрпример мейнстримной крутости, которую Стернс приписывает широкому среднему классу, с серьезной оговоркой, что его «не является полным исследованием больший и разнообразный национальный опыт».

Тем не менее, из исследования Стернса можно многому научиться. В тот же период, когда Рузвельт говорил, что американцам нечего бояться, кроме самого страха, американским родителям говорили, что «их основная работа» состоит в том, чтобы «предотвращать страхи» и учить детей выражать свои страхи, озвучивая их. Ревность и гнев рассматривались как плохие эмоции. Ревнивый друг и супруг стали обычным фоном в легкой фантастике. Там, где викторианцы видели в гневе праведный потенциал, эксперты по труду двадцатого века видели в разгневанном менеджере самого злейшего врага: «Крайне важно, чтобы бригадир сохранял хладнокровие».

Это не то же самое, что жаргонный термин «крутой», и тем не менее семантически он неотличим от того, что имеет в виду Меззроу, когда описывает человека, «хладнокровного и учтивого снаружи, но с сердцем, полным зла». Различие, которое часто упоминается, — это знание. Человек, который действительно крут, в сленговом смысле, знает, что он крут, и может даже выставлять это напоказ.

Одним из авторов, фигурирующих в The Cool School и в лингвистическом исследовании Мура, является Джон Клеллон Холмс, который, среди прочих достижений, популяризировал термин бит в  0003 Нью-Йорк Times Magazine Статья 1952 года под названием «Это поколение битников». (Пять лет спустя, после «Спутника», Херб Кан изменил этот термин, добавив русский суффикс -ник.) Холмс также написал роман  , который включает подходящее описание (цитируется Муром) не только чего-то крутого, но и как в присутствии крутого нас тянет выяснить, что делает крутое крутым.

Когда главный герой Хоббс сидит со своей девушкой в ​​джаз-клубе, он объясняет, что интересного в музыке, пока их внимание не переключается на что-то другое.

«Когда музыка крутая, она приятная, немного медитативная и без напряжения. Все, что раньше, видите ли, еще в прошлом году, было «сумасшедшим», «бешеным», «исчезнувшим». Теперь все ведут себя хладнокровно, безэмоционально, замкнуто. . . . Но послушайте, этот парень, который подходит к тому столику, «крутой»!

 

И это было правдой. Человек, на которого он указывал, так точно олицетворял все, что можно было бы подразумевать под этим термином, что в течение десяти минут Гоббс не мог оторвать от него глаз.

 

Подобно призраку, этот человек устало скользил между столами, за ним следовала шестифутовая, гибкая рыжеволосая женщина в зеленом ситцевом платье и болезненный, морщинистый маленький мошенник. . . . На «крутом» мужчине была широкополая шляпа с напуском, которую он не хотел снимать, и коричневый костюм с драпировкой, который, казалось, поник на его бедрах. Жесткие волосы на шее торчали из-под мягкого воротника, а его темное жирное лицо было бесстрастной маской. Он двигался с огромным изнеможением, как будто ходил во сне, и его летаргия была настолько полной, что, казалось, ускоряла вселенную вокруг него. Он растянулся за столом между рыжеволосым и другим парнем, уронив голову на ладони, поля его зутовой шляпы были опущены ровно настолько, чтобы свет от эстрады не мог до него добраться. Он становился особенно неподвижным во время самой жаркой музыки, как будто это был личный вызов его сомнамбулизму со стороны музыкантов.

В 1950-е разговоры о крутизне стали обычной журналистской игрой. Фраза «крутой кот», например, которая появлялась незадолго до этого, быстро распространяется из музыкальных изданий, таких как « Billboard » и « Metronome » до « On the Road » Джека Керуака. В 1959 году это объясняется интеллектуалам в Encounter ; в 1960 году она появилась в журнале  Life .

Однако олицетворением крутости по-прежнему оставался хипстер. Норман Мейлер, близкий читатель Анатоля Брояра, явно находился под влиянием эссе Броярда на эту тему, но сделал связь с черной культурой еще более явной в «Белом негре».

Эссе Мейлера — своего рода манифест против конформизма, против крупных организаций, современного общества, площадей и всех, кто помогает поддерживать большую ложь американской жизни. Он говорил за тех, кто, пережив Вторую мировую войну, теперь понял, что все могут погибнуть в любую секунду. Человечество зарекомендовало себя великим коллективным убийцей, а современное государство было его величайшим оружием. Таким образом, Мэйлер пытался показать, что белые люди оказались в положении чернокожих, живших «на грани между тоталитаризмом и демократией в течение двух столетий».

Сегодня карикатура на хипстера — это волосатый житель Бруклина, который слишком много тратит на еду; в представлении Мейлера хипстер был белым человеком, которого недавняя история и пример чернокожих превратили в «философского психопата».

Негр знал «в клетках своего существования, что жизнь была войной, ничем иным, как войной». Так что он живет настоящим, как и хипстер, который, по словам Мейлера, «впитал в себя экзистенциалистские синапсы негра».

Поиск удовольствий освобождает хипстера от ожиданий порядочного общества, но это унылый вид гедонизма. «Быть ​​крутым — значит быть экипированным, — писал Мейлер, — а если вы экипированы, следующему пришедшему коту будет труднее вас унизить». Прохладный теперь напористый, даже вспыльчивый, и контрслово, кажется, содержит свою противоположность. Эссе заканчивается видением полномасштабной расовой войны, сотрясающей Соединенные Штаты.

Среди тех, кто критиковал Мейлера, Джеймс Болдуин, который не оценил то, как Мейлер эротизировал чернокожих, назвал эссе «совершенно непроницаемым». Учитывая полемику, которую он вызвал, обстоятельства его написания особенно интересны. Биограф Дж. Майкл Леннон говорит, что это эссе выросло из «Журнала Липтона», дневника мыслей, который Мейлер вел в течение нескольких лет. Липтон был не вымышленным персонажем, а шутливым намеком на чай с марихуаной, который Мейлер выпил перед тем, как сесть писать.

Принято считать, что крутые вещи становятся вирусными только в шестидесятых, как мы бы сказали. Но прежде чем это произойдет, Лерой Джонс (он же Амири Барака) раскрывает его значение в своей истории блюза и джаза 1963 года, Blues Peo ple. Для Джонса очевидным контекстом для обсуждения крутизны является недавняя история кул-джаза и более длительная история неравенства афроамериканцев. Более или менее битник в то время, Джонс уже был провокатором, хотя его взгляд на крутость можно было бы назвать обычным по сегодняшним меркам.

Крутой джаз начался с Майлза Дэвиса, который, как указывает Джонс, «вошел в затмение популярности во время пика успеха крутого стиля». Возможно, виноваты личные проблемы Дэвиса, но Джонс жалуется, что не раз читал статьи, в которых Майлз Дэвис назывался «плохой имитацией» белого трубача с Западного побережья Чета Бейкера, воплощения крутого джазового успеха. Во всяком случае, сказал Джонс, все было наоборот.

Однако большая ирония для Джонса заключалась в том, что кул-джаз «казалось, представлял почти полную противоположность тому, что крут как термин социальной философии означал». Для чернокожих быть крутым означало быть «спокойным, даже не впечатленным тем ужасом, который мир может ежедневно предлагать». Cool был тихим мятежным ответом на историю рабства и несправедливости после Гражданской войны. «Этот термин никогда не предназначался для обозначения прохладной новой популярной музыки белого среднего класса. Наоборот, именно перед этой Америкой нужно было «хладнокровно относиться».

К этому моменту крутой уже хорошо заметили и записали. В 1961 году Третий новый международный словарь английского языка Вебстера, Unabridged , упомянул кул-джаз и добавил новый смысл к своему старому определению крутизны: «владение последними достижениями в проверенной технике и стиле». Несколько лет спустя, по словам Мура, «круто» опережает рост, а до тех пор самый известный сленговый термин одобрения восходит к подросткам и двадцатым годам.

Пока я ходил по выставке, образы крутых все чаще исходили из областей американской жизни, далеких от джаза. И все больше и больше крутых лиц были не черными: Лорен Бэколл, Джеймс Дин, Брюс Спрингстин, Стив Джобс. Оглядываясь назад, конечно, они все крутые. Даже Вуди Гатри, который в 1940-е годы были всем классным, чего только не было: белым, деревенским, фольклорным.

У лингвистов есть термин, обозначающий, что слово всегда должно означать то, что когда-то означало. Это называется этимологической ошибкой. Это заблуждение, потому что значения со временем меняются, точно так же, как «круто» превратилось из обозначения определенной температуры в слово, которое мой восьмилетний сын использует для описания своего нового велосипеда BMX. И все же слова также несут историю, испуская ароматы, уловленные дорогами, по которым они путешествовали.