что это такое, что входит в услугу

Если не вести контекстную рекламную кампанию после ее настройки и запуска — она будет работать ни шатко, ни валко. Иначе кампания может хорошо стартовать, но очень быстро начнет сбавлять обороты и приносить все меньше и меньше прибыли. Именно услуги агентства по ведению контекстной рекламы — прямой путь к росту продаж. Ведь профессиональное ведение контекстной рекламы поможет выжать из каждой кампании максимум пользы и дохода.

Почему ведение контекстной рекламы — не прихоть, а необходимость?

Со временем меняется состав ваших конкурентов за платный трафик; кто-то начинает новые рекламные кампании на основе анализа в том числе и вашей. А значит, вновь запущенные рекламные кампании стараются обойти именно вас, разработав более эффективные объявления и выбрав оптимальную стратегию.

Меняются требования систем Яндекс.Директ и Google Ads — системы постоянно совершенствуются, в том числе и соревнуясь между собой.

Кто-то добавляет возможность сделать еще несколько заголовков к рекламному объявлению, кто-то меняет количество быстрых ссылок, которые можно использовать. В соответствии с изменениями юридического поля могут меняться и системные требования к рекламным кампаниям. Периодически происходят изменения в самих алгоритмах работы Яндекс.Директ и Google Ads.

Появляются новые запросы; возникают из неоткуда непредусмотренные заранее минус-слова, которые могут привести к сливу бюджета рекламной кампании. Меняется качество площадок, на которых показывается реклама если вы запускаете кампании не только на поиске, но и в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. И поведение людей, посещающих эти площадки, тоже меняется.

Все эти нюансы способны заметно снизить эффективность рекламной кампании. Чтобы такого не произошло и нужны услуги ведения контекстной рекламы. При правильном подходе агентство, предоставляющее услуги ведения контекстной рекламы, сумеет:

• Выявить наиболее эффективные ключевые слова и, напротив, малоэффективные — чтобы продвигаться по первым и отказаться от вторых.
• Сократить расходы на рекламную кампанию, оптимизировав бюджет и снизив стоимость клика.
• Перераспределить рекламный бюджет таким образом, чтобы при сохранении затрат увеличить количество лидов, а в конечном итоге и объемы продаж.
• Наилучшим образом взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами, давая им именно то, что они ищут — в хорошо продуманной и привлекательной форме.

Что входит в ведение контекстной рекламы?

Тем не менее все вкладывают в понятие «ведение контекстной рекламы» разный функционал. Поговорим о том, как эту задачу понимаем и выполняем мы, команда агентства SoldiMarketing.

В услугу «ведение контекстной рекламы» в нашем агентстве входят:

1. Аналитика статистических данных. Это альфа и омега ведения контекстной рекламы, цена отказа от аналитики — потеря смысла контекста в целом. Для сбора аналитических данных мы используем Яндекс. Метрику, Google Analytics и сервис сквозной аналитики Roistat.

Все эти сервисы позволяют нам увидеть, с каких рекламных источников приходят пользователи, как они взаимодействуют с объявлением и посадочной страницей. Если пользователи не совершают покупку — мы можем предположить причину этого.

Помимо специализированных сервисов для сбора аналитики мы используем внутренние скрипты и чек-листы, которые дают нам максимум детализации. Опираясь на аналитику, мы можем оценить эффективность каждой группы объявлений и каждого объявления в отдельности, отследить CTR кампании в целом. Помогает аналитика трезво оценить качество рекламных площадок, отсеивая неподходящие и неэффективные, и действенность ретаргетинга/ремаркетинга.

2. Отслеживание стоимости клика и позиций рекламных объявлений. Мониторинг позиций рекламных объявлений и стоимости клина необходимы потому, что эти показатели могут очень динамично меняться. Например, на позиции объявлений влияет запуск новых конкурентных рекламных кампаний — а это может происходить ежедневно и неоднократно. Если не отслеживать эти показатели, стоимость клика может оказаться настолько высокой, что контекстная реклама превратится из доходного в убыточное мероприятие.

3.Обновление и пополнение списка минус-слов. Мы не используем универсальные списки, так как считаем это уделом начинающих. Каждая контекстная рекламная кампания уникальна — а значит, и список минус-слов в каждом случае есть смысл собирать отдельно. Мы следим за появлением новых, иногда совершенно неочевидных, информационных запросов, которые могут сливать бюджет. И постоянно пополняем списки минус-слов для каждой рекламной кампании в отдельности. Задача, которую мы решаем таким образом — максимальное отсечение нецелевого и холодного трафика.

4.Работа с высокочастотными запросами. Нередко оказывается рациональным разбить один высокочастотник на несколько низкочастотных запросов и составить объявление для каждого из них — эффективность контекста будет выше. Происходит это за счет того, что низкочастотные запросы сужают область поиска до минимума, и, хотя вводят их редко, конверсия по таким запросам высока. А стоимость клика существенно ниже, чем для высокочастотников.

Пример: «Купить микроволновку» — высокочастотный запрос. «Купить микроволновку Panasonic», «Купить микроволновку Supra» — такие запросы встречается намного реже, но вероятность что человек, который пришел с этих запросов, в итоге купит СВЧ-печь, выше.

5. Тестирование объявлений. Когда человек задается вопросом «А что входит в стоимость ведения контекстной рекламы?» именно этот пункт часто выпадает из поля зрения специалистов по ведению рекламных кампаний. Между тем тестирование объявлений помогает найти те, на которые позитивно реагируют пользователи, и оставить для продвижения именно их. Опираясь на свой опыт мы, как правило, для одного ключевого слова составляем 3 варианта объявления с разными текстами и заголовками. А если это реклама для Google Ads или для рекламной сети Яндекса, то дополнительно тестируем и разные графические креативы.

6.Добавление новых ключевых слов/фраз. Чем больше эффективных ключевых слов используется в рекламной кампании — тем выше будет ее средний CTR, а в итоге и конверсия. Если в компании используются неочевидные ключи (над чем мы постоянно работаем) — можно найти в том числе такие, для которых конкуренции практически нет, а стоимость клика минимальна. Такая работа очень трудоемка (недостаточно найти новые ключи — нужно еще составить под каждый объявления и протестировать их), занимает немало времени, но точно имеет смысл.

7.Переработка объявлений в соответствии с изменениями на сайте. В компаниях то и дело проходят акции, распродажи, появляются спецпредложения. Может меняться и товарная матрица. Задача агентства по ведению контекстной рекламы дорабатывать объявления рекламной кампании так, чтобы они рассказывали пользователю о текущих актуальных акциях и товарных позициях, и ни в коем случае — о прошедших/устаревших/вышедших из ассортимента.

Иногда для этого нужно менять текст объявления, иногда достаточно заменить посадочную страницу, на которую объявление ведет.

8.Доработка рекламной кампании. Это уточнение информации по демографии, географии, типу устройств, с которого пользователи попадают на объявление, а затем и на посадочную страницу. А также настройка показов по часам и дням недели. Эта кропотливая работа помогает поддерживать высокий коэффициент полезного действия кампании и обеспечивать прибыль ее заказчику.

9.Склейка запросов со статусом «Мало показов». Если контекстному объявлению присвоен статус «Мало показов», система перестает демонстрировать его пользователю даже по тематическому запросу. Чтобы избежать остановки показов мы используем метод объединения похожих объявлений — таким образом они набирают бо́льшую частотность и их показы продолжаются.

10.Настройка шаблонов. Для сокращения времени на разработку однотипных объявлений мы используем шаблоны. Они позволяют подставить запрос, по которому показывается объявление, в заголовок и текст объявления так, чтобы для каждой поисковой фразы объявление было уникальным. Это еще один инструмент, который помогает избежать статуса «Мало показов», суммируя показы по низкочастотным фразам со 100 и менее показами в месяц. Работа с шаблонами важна при ведении контекстной рекламы для компании с большим ассортиментов похожих товаров — например, для интернет-магазинов одежды, аксессуаров, бытовой техники, канцелярских товаров.

Пример: в интернет-магазине продается множество летних платьев. С использованием шаблона одного объявления пользователь, который ввел «купить красное летнее платье», увидит объявление «Большой выбор летних красных платьев. Размеры 42-58». А тот, кто ищет «летнее платье в горошек» увидит объявление «Большой выбор летних платье в горошек. Размеры 42-58».

11.Анализ и подготовка списков для ретаргетинга/ремаркетинга. Это необходимо для работы с аудиторией, которая уже взаимодействовала с компаний и знает о ее продуктах или услугах.

Реализуется ремаркетинг в виде объявлений «Вы забыли в корзине…», «Вас ждут товары…» Использование этих инструментов повышает средний чек, увеличивает объемы продаж и помогает повысить LTV (пожизненную ценность) каждого клиента.

12.Рекомендации по подключению вспомогательных сервисов. Некоторые процессы при ведении контекстной рекламы можно автоматизировать. Мы посоветуем, что можно автоматизировать в вашем конкретном случае, и сделаем это с максимальной пользой для вас.

13.Отслеживание технических изменений в Яндекс Директ и Google Ads. Мы не просто отслеживаем все новшества, которые часто внедряют эти конкурирующие системы, но и сразу же начинаем использовать вновь созданный функционал для повышения эффективности контекстной рекламной кампании.

14.Рекомендации по корректировкам на посадочных страницах сайта. Мы мониторим насколько посадочные страницы соответствуют текстам объявлений, быстро ли они загружаются, корректно ли отображаются на различных устройствах. Есть ли хорошо видимая сразу же при переходе информация, релевантная обещаниям объявления — например, о быстрой доставке или расширенной гарантии. Недочеты и несоответствия, которые мы выявляем, разработчикам сайта необходимо устранять, чтобы контекст хорошо работал. Например, в заголовке рекламного объявления указано преимущество «Доставка за 1 час», а на той посадочной странице куда ведет объявление этой информации нет, что может заставить людей засомневаться.

15.Взаимодействие с отделом продаж. В этом нам вновь помогает сквозная аналитика, собирающая данные в том числе из CRM. Мы отслеживаем те точки касания, после которых клиент уходит, и сделка срывается — и показываем, где необходимо изменить алгоритм или тональность общения с клиентами. Только такая связка позволяет исключить влияние человеческого фактора и не терять в последний момент людей, которые уже готовы покупать.

16.Составление медиаплана на 1-2 месяца вперед с возможным перераспределением бюджета. Мы обрабатываем все собранные аналитические данные, оцениваем эффективность разных площадок, и направляем больше средств на наиболее перспективные. Стратегическое планирование позволяет получать максимум прибыли на каждый вложенный в контекстную рекламу рубль. А это и есть та основная задача, которую мы решаем как агентство по ведению контекстной рекламы.

17.Проверка спроса на товары/услуги компании. Есть компании, для которых важны сезонные колебания спроса — так, солнцезащитные средства и купальники лучше продаются летом, а пуховики, утепленные сапоги и зимняя резина для авто — поздней осенью и зимой. Существуют и колебания спроса, не связанные с сезонностью. Например, весной 2020 года спрос на услуги отелей и туроператоров упал до нуля из-за пандемии COVID-19. Отслеживать изменение спроса важно для того, чтобы ожидания от рекламной кампании были реальными, и чтобы рационально регулировать стоимость клика. Иногда рекламную кампанию есть смысл приостановить, и возобновить на волне роста спроса.

Делаем выводы

Услуги ведения контекстной рекламы — то, что позволяет заказчикам рекламной кампании стабильно получать прибыль и не разочаровывать клиентов. Без того, чтобы заказать ведение контекстной рекламы ее настройка (удовольствие недешевое) в принципе становится затеей бессмысленной и беспощадной.

Представьте, как будет работать контекст, если часть объявлений устарела, стоимость клика по высокочастотным ключам зашкаливает, часть объявлений висит со статусом «Мало показов», а аналитические данные не собираются! Тратить деньги на контекстную рекламу в этом случае все равно что зимой отапливать дом, открыв дверь — хоть вагон дров сожги, а теплее не станет. Стоимость ведения контекстной рекламы окупится, а стоимость настройки без ведения — нет.

Мы за рациональные траты наших клиентов, поэтому никогда не беремся за настройку контекстной рекламы без ее ведения. Только комплекс услуг принесет реальную прибыль — проверено на собственном опыте!

заказать настройку и ведение контекстной рекламы

Один из основных минусов контекстной рекламы — сложность настроек. Сам запуск объявлений обычно не доставляет проблем, однако если вы хотите получить целевых клиентов по выгодной стоимости, придется изучить огромное количество настроек и опций, потратив многие часы. Именно поэтому вопрос, что входит в ведение контекстной рекламы, актуален для большинства предпринимателей, которые хотят продвигать товары и услуги в интернете. Мы расскажем, какие настройки выполняют специалисты и почему результат их трудов эффективнее, чем запуск самостоятельный запуск рекламы.

Оглавление

• 1 Что входит в ведение контекстной рекламы
  • 1.1 Бесплатный прогноз окупаемости
  • 1.2 Что входит в настройку контекстной рекламы
  • 1.3 Что входит в аналитику и корректировку контекстной рекламы
• 2 Почему стоит доверить ведение контекстной рекламы профессионалам

Что входит в ведение контекстной рекламы

Если вы обратитесь в digital-студию 360 MEDIA, то вам не придется гадать, что входит в настройку контекстной рекламы: мы прописываем все обязательства в договоре и на 100 % выполняем каждый пункт. Более того: мы можем скорректировать стоимость, убрав или добавив необходимые вам работы. Такой персональный подход позволяет эффективно расходовать бюджет и обеспечить минимальную стоимость лида.

Однако не все директологи столь же ответственны. Именно поэтому предпринимателям важно знать, что входит в ведение контекстной рекламы и какие гарантии можно просить предоставить подрядчика.

Все работы можно разделить на две группы — настройка и оптимизация и аналитика и корректировка. Разберем каждую из них подробно.

Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!

Бесплатный прогноз окупаемости

Что входит в настройку контекстной рекламы

1. Создание рекламной кампании и введение базовых настроек.
2. Сбор семантики, отсев и кластеризация ключевых слов (Подробнее об этом процессе читайте в статье «Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы»).
3. Сбор минус-слов.
4. Создание объявлений.
5. Подбор целевых страниц.
6. Выбор стратегии оплаты и определение стоимости клика.

Основная задача настройки контекстной рекламы — создание и настройка объявлений. Чтобы сделать это, нужно проработать семантику. Именно поэтому львиную долю времени в списке того, что входит в ведение контекстной рекламы, занимает работа с ключевыми словами. Это особенно важно, если кампанию нужно давать на большой список товаров.

Семантику необходимо не только собрать, но и проверить. Важно удалить слова, которые будут приводить на сайт нецелевой трафик. Например, если компания занимается заправкой автомобильных кондиционеров, нужно отсеять людей, которые ищут заправку бытовых кондиционеров, а интернет-магазинам не подойдут любые ключевые слова с «бесплатно» или «скачать».

Еще одна важная задача — составление объявлений. Есть определенные правила, которые помогут привлечь внимание целевой аудитории. Например, нужно использовать поисковый запрос, конкурентные преимущества компании, спецсимволы. Имеют принципиальное значение и настройки показов: в каких регионах, в какое время, какой аудитории по возрасту/полу/интересам показывать объявление.

Не изобретай велосипед

Оставь контакты и мы пришлем кейсы, которые уже сработали

Что входит в аналитику и корректировку контекстной рекламы

1. Тестирование объявлений.
2. Обновление списка ключевых слов.
3. Анализ объявлений (по достижению целей, CTR, проценту отказов, карте кликов).
4. Отсеивание неэффективных объявлений.
5. Корректировка ставок.
6. Подготовка списков для ремаркетинга или ретаргетинга.
7. Составление заключения об эффективности рекламных кампаний.
8. Перечень рекомендаций по улучшению посадочных страниц.

Благодаря аналитической работе удастся выявить объявления с высокими показателями доходности и отключить малоэффективные, сократить расходы на рекламную кампанию благодаря снижению стоимости клика, перераспределить бюджет, увеличив количество лидов. Опытные директологи будут взаимодействовать с отделом продаж, подстраиваясь под сезонный спрос, контролируя, чтобы товары, на которые идет реклама, были в наличии, узнавая приоритетные продукты и изменяя цены на них.

Сотрудничая с digital-студией, вы сможете поставить четкие цели: например, стоимость лида или количество продаж с рекламы. Вы уже на стартовом этапе обсудите, что входит в ведение контекстной рекламы, и сможете ожидать конкретных результатов. Также маркетологи посоветуют оптимальный путь продаж: например, для имиджевой рекламы подойдут Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) или Контекстно-медийная сеть Гугла (КМС), а для товаров, которые требуют расходных материалов или быстро заканчиваются — ретаргетинг и ремаркетинг.

Почему стоит доверить ведение контекстной рекламы профессионалам

В нашей компании стоит заказать настройку и ведение контекстной рекламы поскольку:

1. Постоянно меняющиеся алгоритмы, настройки, правила ценообразования в Яндекс.Директ и Google Ads. Системы регулярно что-то улучшают, и если не следить за обновлениями, велик риск, что вы упустите выгодные возможности или начнете терять деньги. Специалисты «живут» контекстной рекламой и знают все о нововведениях даже до того, как они будут запущены.
2. Необходимость регулярных настроек. Даже самая успешная рекламная кампания рано или поздно начнет сбавлять обороты и окупаться все хуже. Чаще всего причина в действиях конкурентов, которые стараются обойти вас в контекстной рекламе, но кроме того, обновляется ассортимент, происходят сезонные колебания спроса, появляются новые форматы объявлений. Получается, что недостаточно запустить контекст — нужно постоянно работать над объявлениями. Именно этим и занимаются специалисты по ведению контекстной рекламы.
3. Профессиональные инструменты и аналитика. Узнавая, что входит в ведение контекстной рекламы, вы вряд ли принимаете во внимание, что эксперты приобретают дорогостоящий доступ к сервисам, которые помогают настраивать и контролировать рекламные кампании. Как правило, их не имеет смысла приобретать «для себя», поскольку они стоят недешево, а digital-студии с десятками клиентов могут себе такое позволить.  
4. Доработки сайта. Зачастую для успешной рекламной кампании требуется внести изменения на сайт: сделать страницы более конверсионными, упростить форму заказа, добавить способы оплаты и т.д. Обращаясь в digital-студию, вы можете быть уверены, что работы по сайту будут выполнены быстро.

Хотите обсудить, что будет входить в ведение контекстной рекламы для вашего сайта и какой бюджет — оптимальный? Оставьте заявку — и наш директолог предоставит бесплатную консультацию и обсудит варианты сотрудничества!

Назад к основам: контекстная реклама для начинающих

Янина Абу Аль Уорд

Старший менеджер по маркетингу продуктов

4 августа 2021 г.

Теперь, когда идентификаторы уходят, контекстная реклама возвращается из мертвых. Это то, что вы можете подумать, когда узнаете, что контекстная реклама возвращается в программную рекламу. В этой статье мы представим концепцию контекстной рекламы, прольем свет на то, является ли она ответом на новую эру без идентичности, и объясним, почему она никогда не исчезала с радаров.

Контекстная реклама никогда не умирала

Контекстная реклама не только существовала с первых дней существования Интернета, но и была обычной практикой в ​​нецифровых медиа с самого начала рекламы. Будь то в журнале или на веб-сайте, контекст использовался, чтобы найти оптимальное место для размещения рекламы, чтобы сделать предположения о соответствии бренда. Таким образом, реклама наушников показывалась на том же сайте, что и в топ-100 музыкальных чартов. Основная концепция проста и доказала свою ценность.

Как именно работает контекстная реклама?

В цифровой рекламе для определения того, какой инвентарь соответствует целевой аудитории рекламодателя, проводится анализ ключевых слов, который включает сканирование ключевых слов, размещенных в URL-адресе, а также содержимого целевого веб-сайта. На основе ключевых слов, которые рекламодатель выбирает для включения или исключения, можно определить широкую или нишевую аудиторию. Анализируя содержимое веб-сайта и сопоставляя его с ключевыми словами, которые маркетолог выбирает для рекламы, определяется соответствие бренда. Путем таргетинга на ключевые слова, которые формируют вашу целевую аудиторию, максимально увеличивается количество просмотров, которые могут превратиться в новых клиентов, а реклама полезных хлопьев для завтрака, ориентированная на гурманов, заботящихся о своем здоровье, будет размещена в блоге о еде или фитнесе, а не в последних технических новостях. или советы по финансовым инвестициям.

Если это так просто и эффективно, то почему контекстная реклама десятилетиями была вне поля зрения?

На заре цифровой рекламы контекстная реклама все еще сталкивалась со многими ограничениями. Активация нишевой аудитории происходила за счет масштаба, поскольку количество контента было ограниченным и не таким разнообразным, как сегодня. Кроме того, хотя ключевые слова, полученные из текста, доказали определенную надежность того, что ваша реклама будет показана правильной аудитории, были незаметные нюансы, которые могли сильно повлиять на восприятие вашего бренда. Если вы ориентируетесь на «энтузиастов роскошных автомобилей» или «поклонников гоночных автомобилей», вы определенно не хотите, чтобы ваше объявление размещалось рядом с новостями о гоночных авариях или в блогах о движении без автомобилей.

Тем не менее, контекст всегда использовался для определения целевой аудитории. Особенно в нецифровых медиа контекст по-прежнему является главным показателем того, где разместить вашу рекламу, чтобы охватить соответствующую аудиторию. Однако в цифровой экосистеме появление идентификаторов отодвинуло контекстную рекламу на задний план. Персонализированные идентификаторы, которые хранили актуальную историческую информацию об онлайн-активности и были доступны для таргетинга, также проложили путь для таких практик, как ретаргетинг или ограничение частоты показов, обеспечивая лучшие результаты маркетинга эффективности.

Однако эти методы приводят к потере права собственности на данные. В настоящее время как правительства, так и глобальные компании упрощают пользователям реализацию своих прав и (повторное) получение контроля над своими личными данными. С появлением инициатив, ориентированных на конфиденциальность, таких как решение Apple заблокировать сторонние файлы cookie в браузере Safari в 2020 году, введение платформы AppTrackingTransparency для iOS в 2021 году и план Google избавиться от файлов cookie к 2023 году, цифровой маркетинг пейзаж снова меняется.

Долой старое, встречай новое

«Когда ваши всемогущие идентификаторы исчезают со сцены, что еще остается, кроме как вернуться к старой доброй проверенной технологии?»

Хотя переориентация на контекстную рекламу может показаться шагом назад после 25 с лишним лет использования удобных персональных идентификаторов, технология сделала разворот на 180 градусов с момента своего появления. На ранних этапах контекст анализировался путем извлечения ключевых слов только из текстовых источников. С помощью интеллектуальных алгоритмов глубокого обучения информацию теперь можно извлекать из любого носителя — текста, изображения, аудио или видео. Кроме того, эти механизмы глубокого обучения позволяют анализировать настроение инвентаря, выявлять контент с положительными коннотациями и, следовательно, предлагать более сложные меры для обеспечения безопасности бренда. Эти механизмы также могут помочь интерпретировать контекстуальные данные и создавать надежные прогнозы интересов и поведения потребителей.

Существует несколько существенных отличий контекстной рекламы от активации аудитории на основе идентификаторов:

1. Релевантность

Цифровые потребители видят от 6000 до 10000 объявлений каждый день. С привычкой только поверхностно сканировать большую часть контента, которому они подвергаются, естественно, большинство объявлений, размещенных рядом с ним, не воспринимаются активно. Однако, когда потребители активно предпочитают проводить время на определенных страницах, вероятность того, что они увидят рекламу и будут взаимодействовать с ней, в 3 раза выше, чем в среднем. Следовательно, чем релевантнее реклама при просмотре, тем выше вероятность того, что зрители превратятся в потребителей.

2. Конфиденциальность  

Как упоминалось ранее, сейчас в центре внимания находится конфиденциальность. В то же время, хотя идентификаторы на мобильных устройствах все еще будут сохраняться, хотя и в меньшем количестве, сторонние файлы cookie вскоре полностью исчезнут. С помощью контекстной рекламы сегменты создаются из анонимной информации, относящейся к конкретному контенту, с использованием интеллектуальных алгоритмов, позволяющих делать подходящие прогнозы для соответствия бренду. Эти сегменты можно легко сопоставить с поведенческими сегментами, которые сегодня ищут и понимают рекламодатели. Анализируя сигналы, которые не требуют идентификаторов, уникальных для каждого человека, контекстная реклама дает основания для более ориентированных на конфиденциальность решений.

3. Недавность

Когда вы думаете о новостных веб-сайтах и ​​блогах, самые последние статьи всегда привлекают наибольшее внимание. В частности, пользователи, которые регулярно посещают определенные страницы, будут взаимодействовать с новым контентом, как только он будет опубликован. Однако из-за высокой частоты нового контента, добавляемого в Интернет каждый день, он получает наибольшее внимание в течение первых 24 часов после публикации. Поэтому важно использовать решения, нацеленные на всю палитру контента в режиме реального времени.

Контекстуал мертв; Да здравствует контекстная реклама

В то время как дифференцированная рекламная стратегия всегда является ключевой, огромный шаг к сохранению прежней нормальности, включая возможность точного обращения к вашей целевой аудитории, можно сделать, добавив контекстную рекламу (обратно) в свою маркетинговую стратегию, чтобы перестроить ее. аудитория, на которую вы в настоящее время ориентируетесь, используя идентификаторы. Подумайте об этом: зачем тратить время и усилия на решения, дни которых сочтены, когда вы можете инвестировать в продуманные решения, ориентированные на будущее?

Verve Group недавно приобрела Beemray, платформу контекстных данных нового поколения, которая может обнаруживать, анализировать и активировать новый цифровой контент в режиме реального времени. Их технология, основанная на искусственном интеллекте, позволяет нам ориентироваться на потребителей в момент их пикового интереса, показывать рекламу в идеальные моменты и стимулировать конверсионное намерение. Это решение направлено на перспективную рекламу в мире без личных идентификаторов, как и наше мобильное решение ATOM (или анонимный таргетинг на мобильных устройствах), которое использует устройства, рекламу и сигналы контекстных приложений для восстановления аудитории, которую вы создаете с помощью личных идентификаторов сегодня.

Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с нами.

Как контекстный таргетинг возродится в OTT

Телевидение является крупнейшим средством создания бренда в мировой истории, и рекламодатели в основном согласовывают свои сообщения с конкретными программами. По мере распространения цифровых технологий в медийной, поисковой, социальной и видеорекламе преимущества индивидуального таргетинга, основанного на атрибутах аудитории, уменьшили ценность телевизионного режима контекстной рекламы.

Эти атрибуты — от демографических до географических, отношений и поведения — привели к целеустремленности, точности и мышлению, ориентированному на эффективность за счет сокращения отходов.

Такое мышление поддерживает распространенное в индустрии цифровой рекламы мнение о том, что при детальном таргетинге на аудиторию покупка на основе программы — это пережиток прошлого, и контекст не должен иметь значения. Считается, что программы просто покупаются как средство для достижения целевой аудитории, и этот метод расточительный, когда у вас есть средства более адресного нацеливания на отдельных людей.

Он игнорирует тот факт, что создание бренда развивается из эмоциональной ассоциации, которая растет в течение более длительных периодов времени, чем предусмотрено большинством окон атрибуции. Телевизионная реклама не является крупнейшим средством создания бренда просто из-за охвата широкой аудитории; истории, которые могут быть представлены в виде, звуке и движении, обеспечивают невероятно эффективное средство для эмоциональной связи. Вот почему важен контекст.

Знакомство с контекстом

В то время как покупатели цифровых медиа пользуются преимуществами таргетинга и измерения широкой аудитории, которые предоставляет OTT, поскольку рекламные доллары следуют шаблонам потребления от линейного программирования до потоковой передачи, то же самое следует ожиданиям в отношении контекстного размещения.

Самый простой начальный шаг для покупателей — это выбрать потоковые приложения и дифференцировать профессионально созданные фильмы и телепередачи с менее дорогим цифровым контентом, который может быть менее безопасным для бренда и может быть найден у агрегаторов. Покупатели также могут использовать рейтинги контента и/или жанры, но эти инструменты, как правило, слишком грубы для выбора среды, поскольку рейтинги со временем меняются, и примерно две трети просмотров развлечений приходится на три широких жанра (боевик, комедия и драма). .

Итак, стремление к закупкам на программном уровне и прозрачности всплывает на поверхность, быстро удовлетворяя практические и юридические вопросы. Потоковое вещание — это модель узкого вещания, в которой зрители в любой момент имеют доступ к десяткам тысяч вариантов программ, а заголовки могут продаваться персонализированным образом. Покупатели ограничены в ресурсах, и прочесывать тысячи наименований для покупки или отчетности невозможно и контрпродуктивно.

Поиск подходящего решения

Понятия автоматизации передачи данных контента для компиляции и объединения с другой личной идентифицируемой информацией (PII) не учитывают объем правовых вопросов, которые могут возникнуть в связи с законами о конфиденциальности, а именно о защите конфиденциальности видео Акт (ВППА). Новое законодательство о конфиденциальности потребителей, вероятно, усугубит эти ограничения. Итак, что должны сделать маркетологи, чтобы удовлетворить потребность в контекстуальном выравнивании и понимании потоковой телевизионной рекламы?

Потенциальные решения должны быть в состоянии обрабатывать и понимать десятки тысяч заголовков и делать это таким образом, чтобы соответствовать требованиям VPPA в отношении цифровых идентификаторов и просмотра контента. В то же время решения должны предоставлять информацию о контексте, в котором показывалась реклама, и информацию о зрителях, просматривающих рекламу, на основе потребляемого ими контента.

Одно из решений может быть связано с растущей тенденцией к созданию чистых помещений. Эти облачные среды созданы для обеспечения безопасности и конфиденциальности смешанных данных, таких как собственные данные от брендов и медиа-компаний. Но, как утверждает Стив Сильверс, старший вице-президент по продукту платформы технологий данных Neustar, чистые помещения решают «проблему совместного использования, а не проблему данных». Приложения для обработки данных, чтобы сделать их полезными для анализа и действий, не являются автоматическими и, вероятно, появятся через несколько лет для получения контекстной информации.

Tubi представила продукт, использующий технологию, изначально созданную для персонализации контента и рекомендаций. Базовая технология — Content Intelligence — принимает сигналы зрителей и зрителей вместе с метаданными о фильмах и телевизионных программах для создания кластеров контента, которые гораздо глубже погружаются в сущность контента.

Теперь, в дополнение к использованию этого для персонализированного просмотра, Tubi создала Campaign Insights, которая использует кластеры контента для обеспечения прозрачности и понимания для рекламодателей с более глубоким пониманием контекстуального выравнивания. Вместо жанра драмы Tubi может выделить фильмы «на перепутье», где персонажи должны сделать трудный выбор, который изменит ход их жизни, или драмы «гражданские права и несправедливость», основанные на реальных или вдохновленных событиях. Эти кластеры перекрываются подробными атрибутами аудитории, чтобы объединить понимание рекламодателем аудитории, представленной в контенте, в котором размещено его сообщение.

Будь то решения с управляемой службой, будь то Campaign Insights или другие продукты, окажут более непосредственное влияние на отрасль. Эти решения, дополненные другими передовыми инновациями в OTT, помогут ускорить эволюцию цифровой рекламы, повысить прозрачность и ознаменовать возрождение контекстной рекламы.

Преодоление разрыва между контентом, контекстом и аудиторией не только даст рекламодателям беспрецедентное представление об эффективности их коммуникационных усилий, но и поможет каждому сообществу, моменту и настроению, поскольку мы определяем следующую главу для контекстной рекламы в OTT.