Второй заголовок в Яндекс.Директ: длина и другие требования

На эффективности рекламы сказываются не только таргетинг и ставки, но и текст объявления. На поиске именно текст — основной ваш «продавец». Чтобы усилить предложение и сделать объявление более заметным, задействуйте второй заголовок в Яндекс.Директе.

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

• визуальное увеличение рекламного объявления,
• увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,
• возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

• Нельзя писать через транслит.
• Запрещено написание капслоком.
• Нельзя повторять одни и те же фразы.
• Количество символов не должно превышать максимум.
• Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

• Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.
• Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».
• Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

• Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.
• Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.
• Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

• При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.
• Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила. 

Второй заголовок Директа — да он просто ОГРОМЕН!!!

Павел Ломакин

Кто то помнит как все начиналось в Яндекс Директ? И как мало давалось нам для выражения сокровенных мыслей и донесения важнейших качеств товара рекламодателя до пользователя? Вот и я не помню! Но было все намного суровей, чем сейчас уж поверьте. Ведь было всего каких то жалких 33 финтифлюшечки называемых символами для самого важного и это во времена, когда великие мошенники рекламы(по другому их называют маркетологами) вроде Огилви или Траута призывают уделять больше всего  внимания именно заголовку, как самому влиятельному элементу объявления по захвату внимания читателя.

Тут конечно можно привести аналогию с конкурирующей контекстной системой забугорного гиганта, но должен сказать , что в этот раз разработчики Директа его переплюнули. Честь им и хвала! О чем идет речь читаем ниже.

Неудивительно, что чем больше вы можете сказать в заголовке тем лучше. Яндекс Директ дал нам эту возможность в полной мере и теперь вместо расширения заголовка за счет подтягивания текста объявления, скрадывая количество символов,  внедрил возможность написания отдельного полноценного второго заголовка. Так что теперь у вас есть:

• заголовок 1 = 35 символов
• длина второго заголовка директ = 30 символов
• текст объявления = 81 символ

То есть вместо максимальных ранее 56 символов, теперь целых 65, Карл, а вместо привычных 75 на текст объявления стало 81. Интересно почему именно 81?

Ну и ладно. Кстати на этом чудеса не кончаются. Теперь при подсчете количества символов не учитываются знаки препинания до 15 штук. Точки, запятые, восклицательные знаки и пр. Божечки мои! Это даже интереснее, так как теперь меньше будешь думать(лучше конечно больше), как перефразировать то или иное предложение, которое не влазит из за точки или запятой. Иногда приходилось жертвовать грамматикой ради достижения целей так как великий и могучий не всегда спасал. Это очень плохо и не надо так!

Немного подробнее о том как это работает и почему иногда не показывается второй заголовок. Настоятельно рекомендую прочитать статью об расширенном заголовке если еще не читали.

Итак у вас есть форма для написания объявления.

Тут все просто, вписываете второй заголовок и все. Но в каких случаях он будет отображаться? На этом нужно остановиться подробнее. Вот как выглядит второй заголовок директ на поиске

Вы можете разбить ключевые слова на два заголовка если в один не влезает и тем самым решить проблему с длинными ключами не занимая места в тексте объявления.

Во вторых вы можете использовать в первом заголовке  шаблон(о том что это такое и как использовать читайте здесь) в случае когда вам нужно например объединить несколько ключевых фраз в одну группу, при этом не потеряв релевантность и что самое главное возобновить открутку если вдруг схлопотали статус мало показов. Все это круто, но есть(надеюсь пока и недолго) один большой жирный минус! Отображение второго заголовка стабильно работает в большинстве случаев когда ваш заголовок не превышает 50-56 символов с учетом 2-х пробелов и дефиса между заголовками! На официальном блоге даже приводятся слова о том, что должны поместиться 512 пикселей и вообще лучше поменьше использовать буквы типа Ш, Щ и т. п. якобы они занимают дофигища места, но я думаю никто это всерьез не воспринял, так как высчитывать пиксели или подбирать буквы при написании объявления…. ну вы серьезно? Вот такой вот облом к концу моего повествования)))

Если ты спросишь на кой хрен вообще тогда все это затевалось и ты потратил драгоценное время на данную статью я дам тебе  сладкую пилюлю и докажу, что все ок! Даже три пилюли, которые скрасят этот минус в два счета

Следите за руками. Первая пилюля это то, что ситуация со временем поменяется и я серьезно об этом говорю. Директ меняется сейчас со страшной силой , то ли еще будет. Во вторых( и это огромный жирный плюс сам по себе) Яндекс увеличил первый заголовок, как я уже писал выше до 35 символов, а сам текст до 81 и это очень много. Ну и вишенка на торте это то, что если ты сделаешь и первый и второй заголовок в 56 символов(для стабильности показов), то это не будет как в варианте с расширенным заголовком и у тебя не сканибалят часть текста и можно полноценно использовать все 81 символы. Вот так вот. Надеюсь я был убедительным. Удачи вам!

Второй заголовок в Яндекс директе

14 Окт Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, второй заголовок в Яндекс директе еще тестируется, возможно, по этой причине мой вопрос в поддержку о том, как где и при каких условиях (подробно хотел узнать) показывается второй заголовок, поддержка второй месяц оставляет без ответа — корпоративный дух Яндекса, никуда не денешься. Ну а так как, эта опция уже работает пару месяцев, напишу из собственного опыта как его лучше делать.

Правило первое. Второй заголовок в Яндекс директе показывается не всегда. Из этого следует, что объявления нужно делать таким образом, чтобы не зависимо от того, будет показан второй заголовок, или не будет, объявления было информативным и читабельным и без него. То есть, второй заголовок ни в коем случае не должен быть продолжением первого.

Уже довольно давно, в директе работает правило подстановки первого предложения описания в заголовок, при условии, что общая длина символов, заголовок + первое предложение, не превышает 56. Это правило осталось и после появления второго заголовка. Такой вид на поиске имеет объявления без второго заголовка, но с подстановкой первого предложение в описание:

На данный момент, длина первого заголовка 35 символов, длина второго 30. Многие думают, что теперь общая максимальная длина заголовка может быть  65 символов, но это не так. Вернее, может быть и так, при каких то условиях (при каких не известно), но реально, если первый и второй заголовок имеют оба максимальную длину, второй заголовок не показывается:

Как видим, и при наличии второго заголовка, в заголовок объявления по прежнему подставляется первое предложение описания. И так происходит при проверке не только при создании объявления, но и на реальной поисковой выдаче Яндекса — я тестировал.  А не подставляется по той причине, что суммарная длина первого и второго заголовка превышает 56 символов.

Отсюда правило второе. Чтобы, на Яндекс поиске показывался в объявлении и первый и второй заголовок, делайте их таким образом, чтобы суммарная длина обоих не превышала 56 символов, можно без учета знаков препинания — сейчас они не считаются за символы, при подсчете символов в объявлении.

То есть, выходит такая картина. Второй заголовок добавили, символов больше в него разрешили, но на данный момент правило 56 так и осталось (не исключено, что к моменту прочтения Вами данной статьи уже что то поменяется). Также возможно, что при каких то условиях будет показан второй заголовок и при большей сумме первого и второго заголовка, но на данный момент именно так все работает как я написал выше.

Показывается ли второй заголовок в объявлениях в сетях РСЯ. Пока это тестируется и при в каких то форматах объявлений тоже показывается.
Отсюда третье правило. Делая объявления под сеть РСЯ яндекс директа, второй заголовок тоже добавляйте.

Теперь о том, как делаю я объявления на практике.  Лично я соблюдаю, правило не более 56 символов первый + второй заголовок, и не более 56 символов первый заголовок + первое предложение описания. При этом, второй заголовок и первое предложение описания разные. Ни первое предложение описания, ни второй заголовок, не являются продолжением первого заголовка.

Если, сумма первый + второй заголовок не более 56 символов, второй заголовок подставляется без проблем. Но так как, все пока в режиме тестов, и нет от Яндекса четких ответов и рекомендаций, я делаю и первое предложение описания таким, чтобы сумма первый заголовок + первое предложение описания была не более 56. Это на тот случай, если при каких либо условиях, второй заголовок все же не будет подставлен, тогда, подставится первое предложение описания, что правда, тоже не гарантировано.

Вопросы задавайте в комментариях.

Конструктивные особенности заголовков / Habr

Заголовок в рекламных объявлениях на поиске Яндекса и Google – если не основная, то однозначно самая заметная часть объявления. В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации. Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.
О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.

Заголовки в Google AdWords

В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов. Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый – классический. Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.

Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.

Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».

Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.

Заголовки в Яндекс.Директ

Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:

Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.