Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных отличительных знаков среди конкурентов. Небольшой значок, который может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать вашу компанию узнаваемой .

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов. Существует другая классификация, распределяющая лого на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого.

1. Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное и состоит из нескольких слов, которые занимают слишком много места на маленьком логотипе, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет намного проще запомнить короткое слово, чем несколько длинных. Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину страны и красиво смотрятся в углу телеэкрана. При разработке такого типа логотипа стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

2. Слова (торговые марки) 

Для такого типа логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко бы запоминалось.  Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и  Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на Весь мир.
Как и в первом типе, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифт должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Следующие три типа относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых нераспространенных типов. Но при должном подходе создателей, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Графические логотипы

3. Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании: во-первых, придется потратить много времени при создании; во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, не сразу клиентам может быть понятна идея; в-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

4. Абстрактность

Главным отличием от третьего типа является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний. Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

5. Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и  начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок с продукцией. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с коробок от бургеров, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание доверия покупателя. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Последние два типы относятся к так называемому комбинированному типу, когда используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Комбинированные логотипы

6. Текстово-графические 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое или графическое изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом, так как сложно придумать логотип, который отлично будет смотреться одинаково и на визитках, и на сайтах и на огромных рекламных баннерах.

7. Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такой тип. А еще данный тип очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом, который наиболее симпатичен вам, можно будет приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат. Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решают проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать такой вариант, который будет нравится вам и вашим клиентам.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

Логотипы известных брендов | Арт-словарь

Логотипы известных брендов защищены массой законов,  и их пиратское использование может повлечь за собой серьёзные санкции и колоссальные штрафы. Иногда в прессе проскальзывает информация о том, как много было заплачено дизайнерской студии или частному дизайнеру за тот или иной логотип для новой фирмы. Тогда сколько же стоят самые известные логотипы? Вы не поверите…

Конечно, ценность логотипа — достаточно сложная для определения вещь. Время, затраченное на создание лого, опыт исполнителя — всё это ничего не значащий мусор, достойный вылета из окна. Тот факт, что простой или сдержанный дизайн часто работает гораздо лучше, чем сложный и яркий, означает, что традиционные методы расчета здесь неуместны, создать шедевр может и малоизвестный дизайнер. Таким образом, некоторые самые эффективные логотипы известных брендов были приобретены в своё время за бесценок. Так что расценки на логотипы известных брендов лежат в спектре от $ 0 до $ 211 млн. долларов США.

Nike — 35 долларов

Компания Nike ухитрилась приобрести, пожалуй, один из самых известных «дешевых» логотипов — «Swoosh». Стоимость этого спортивного бренда всего $ 35 USD! Соучредитель Nike, Фил Найт, в 1971 году поручил графический дизайн студенту Кэролин Дэвидсон. Когда работа была закончена, Найт сказал: «Мне не нравится… но я думаю, он будет работать на меня».

Легендарный логотип остается неизменным с момента его утверждения, с одним только небольшим изменением, сделанным в 1995 году — из логотипа была убрана надпись «Nike», которая как бы покоилась в колыбели знаменитой галочки, что сделало логотип более простым и современным. В качестве благодарности за ее работу, Фил Найт, подарил Дэвидсон золотое кольцо в виде логотипа корпорации, украшенное брильянтом, и небольшое количество акций — приблизительно на 600 000 долларов США.

Google — 0 долларов

Несмотря на то, что этот лого среди логотипов известных брендов наиболее узнаваем во всём цивилизованном мире, он стоил интернет-компании Google ровно 0 долларов США. Он был разработан в 1998 году одним из основателей компании, Сергеем Брином. И хотя с тех пор логотип претерпевал небольшие изменения, основные, узнаваемые черты логотипа остались.

Coca-Cola — 0 долларов

Как и логотип Google, логотип известного бренда Coca-Cola был создан совершенно бесплатно основателем Френком Робинсоном. Кроме того, Робинсон сам придумал название для своей компании — ему казалось что две буквы «Си» будут неплохо смотреться вместе в рекламе.

Летняя Олимпиада 2012 года в Лондоне — 625 000 долларов

А вот и она — одна из самых ненавистных эмблем последнего десятилетия. Логотип от компании Wolff Olins, созданный в 2007 году для Олимпиады 2012 в Лондоне, является по мнению компании-создателя «нестандартным, смелым, энергичным и нарочито искривленным символом, вторя качествам современного Лондона». Для многих результат явился всего лишь вторичной графической работой и нелепой попыткой создать что-то модное. Некоторые находят в логотипе сходство со знаменитым персонажем из мультфильма Лизой Симпсон.

Twitter — 6 долларов

Компании Твиттер удалось получить свой прекрасный логотип практически по цене бутерброда, используя силу краудсорсинга и покупки изображений на ресурсах со стоковыми фотографиями. Рассказывая о своем творении, дизайнер из Японии, Саймон Оксли, говорит: «Я даже не знал, что Твиттер использует мой логотип, пока кто-то из их сотрудников не связался со мной для того, чтобы я сделал анимацию для логотипа. Я был безумно этому рад. Я попросил упомянуть мое имя на информационной странице Твиттера, чтобы все знали кто придумал логотип.» Кстати, недавно эмблема Твиттера была обновлена — она стала чище, проще и современнее.

PepsiCo — 1 000 000 долларов

В 2008 году корпорация «PepsiCo» провела ребрендинг, доверившись в этом деле студии дизайна из Нью-Йорка Arnell Group. Стоимость полной замены фирменного стиля составила 1 миллион долларов США. На первый взгляд, это может показаться огромной суммой, но на самом деле это всего лишь капля в огромном океане, учитывая, например, какие деньги тратит корпорация «PepsiCo» на поддержание своего имени.

Accenture — 100 000 000 долларов

Максимальная простота известного логотипа бренда Accenture, которая сопоставима с сотней миллионов долларов, который компания заплатила за его создание, делает его одним из самых удивительных логотипов в мировой истории. Разработанный студией Landor Associates в 2000 году, логотип содержит лишь один действительно «реальный» элемент дизайна – это знак «>» над буквой «t», который символизирует стремление компании двигаться вперед. Строчные символы надписи означают доступность и подчеркивают открытость и дружелюбие компании для каждого.

BBC — приблизительно 1 800 000 долларов

Когда телеканал BBC начал развиваться в сторону интернета и цифрового телевидения в 1997 году, влиятельный британский графический дизайнер Мартин Ламби-Нэйрн решил, что пришло время раз и навсегда разрешить ситуацию с логотипом известного бренда на всех медиа-каналах. Ведь до этого времени, у BBC была система брендирования, которая регламентировала для каждого направления деятельности свой отдельный фирменный стиль, ослабляя таким образом бренд в целом.

Предыдущий не менее известный логотип бренда BBC с цветными штрихами вызывал проблемы с отображением на компьютерных экранах. Также он оказался слишком дорогостоящим для цветной печати на всех бланках компании. Чтобы это исправить, дизайнер Ламби-Нэйрн упростил форму логотипа и изменил шрифт на Gill Sans. С тех пор логотип ни разу не менялся, и в скором времени он станет самым долгоиграющим элементом дизайна в фирменном стиле BBC.

BP — 211 000 000 долларов

В 2001 году компания BP (нефтяной гигант) под руководством креативного агентства Landor Associates, рекламного агентства Ogilvy & Mather и PR-консультантов Ogilvy PR сменила свой «Зеленый Щит» (предыдущий логотип) и создала абсолютно новый логотип (который по достоинству можно назвать одним из самых известных логотипов современности). Разработанный в зеленых и желтых оттенах, в солнечной палитре, логотип отражает энергию в ее многочисленных формах и идет вперед с лозунгом «Beyond Petroleum». Стоимость такого ребрендинга? Всего лишь 211 миллионов долларов США.

Автор: Галина Смольникова

dotart.info

10 известных логотипов, нарисованных по памяти / ua-hosting.company corporate blog / Habr

Насколько точно вы сможете вспомнить логотипы известных брендов?

Ну почти русалка

Быть узнаваемым и запоминающимся — вот важные цели при создании логотипа. Самые известные в мире логотипы от Apple до McDonalds тщательно разрабатывались, чтобы при одном взгляде ассоциироваться со своим брендом.

Итак, насколько укоренились эти логотипы в наших умах? Чтобы узнать это, компания Signs.com попросила 156 американцев нарисовать 10 известных логотипов по памяти, на прорисовку отводилось полчаса.

Результаты оказались местами забавными и смешными, вариаций на тему было множество, некоторые элементы логотипов были искажены, нарисованы в вольном исполнении, но были варианты и близкие к оригиналам.

Почти каждый третий участник пририсовал логотипу Apple стебель (а у него его нет), 22% «откусили» кусочек яблока не с той стороны; в то время как один из 10 человек использовал трилистник из логотипа adidas, который родился еще в 1971 году вместо трех полос, используемых с 1997 года. Почти половина из опрошенных людей была уверена, что русалка Starbucks не носит корону (а она таки на ней есть).

Итак, что мы можем извлечь из этого исследования? В первую очередь, цвета бренда запоминаются легче, чем сама форма — большинство людей может правильно запомнить цветовую палитру, чем любой другой элемент. Самые успешные логотипы используют цвет (и теорию цвета), чтобы отличаться от конкурентов.

Цвет — один из основных составляющих логотипа бренда

Карен Халлер, ведущий специалист в области прикладной психологии цвета, подчеркивает важность задачи выбора цвета, стоящую перед дизайнерами при разработке логотипов.

«Изначально устанавливается эмоциональная связь с цветом, затем мы воспринимаем форму, весь логотип, читаем слова», — говорит Халлер. «Если цвет вызывает не доверительные чувства, логотип не будет воспринят, несмотря на прекрасно написанные слова».

Смогли бы нарисовать логотипы лучше? Для начала просмотрите некоторые шедевры, нарисованные участниками интересного исследования Signs.com, уверены в своих силах? Пройдите тест самостоятельно, для этого понадобится минимум — карандаши и листок бумаги.

Apple

В кармане, на запястье — где только не встретишь устройства компании Apple, около 600 миллионов людей по всему миру пользуются данным брендом. Казалось бы, при таком частом созерцании логотипа, будет легко вспомнить его элегантно простые черты. В конце концов (и в отличие от Starbucks или Foot Locker) ключ к дизайну лого находится в самом названии! По факту, всего 20 % участников смогли идеально нарисовать логотип Apple.

Самая распространенная ошибка, сделанная почти каждым третьим, это стебель, на самом деле в логотипе он отсутствует. 15 % изобразили лист, кто в не в ту сторону, кто не той формы.

Логотип Apple был разработан рекламным агентством Regis McKenna в 1977 году. Задача арт-директора Роба Янова состояла в создании эмблемы в деловом стиле (ранее она изображала Исаака Ньютона, сидящего под яблоней), и, согласно запросу Стива Джобса, сделать логотип нужно было «не мило». Надкус — знаковая особенность логотипа — был сделан, чтобы яблоко не было похоже на вишню. 84 % помнили об надкусе, но 1 из 5 ошибочно рисовал его с левой стороны, а не справа.

Из 156 человек 5 участников в возрасте за 40 (3 %) изобразили логотип в виде радужных полос, таким он был с 1977 по 1998 год. Возможно, они достали из памяти логотип их молодости. 6 % участников придали логотипу красных красок (возможно, думая о красном яблоке), 72 % использовали черный или серый цвета.

Adidas

Adidas — вторая в мире спортивная компания, свой логотип с тремя полосами компания выкупила в 1952 году у торговой обувной марки Karhu Sports за две бутылки виски в эквиваленте 2 тысяч долларов США. 65 лет знаковые полоски красуются на одежде сотен спортсменов-профессионалов и сотен миллионов потребителей.

Несмотря на свою вездесущность, идеальные версии логотипа Adidas по памяти смогли изобразить только 12 % участников исследовании. Идеально в данном случае означало: три полосы (не четыре или более, как считали 11% участников), слово «adidas» написано целиком и не заглавными буквами (21 % использовали заглавную А).

Примерно 1 из 10 человек изобразили эмблему Adidas в виде трилистника. Этот символ использовался в начале 70 и обозначал три материка: Америку, Европу, Африку и Азию. Логотип с трилистником по-прежнему используется на некоторых продуктах компании (линия Adidas Originals).

Логотип Adidas, как правило, черный, 8 % участников добавили синих красок в свои рисунки. Синий цвет не является основным цветом логотипа, хотя широко используется на упаковках Adidas.

Ты ли это — логотип нового бренда Adinike?

Burger King

В отличие от минималистических и монохромных логотипов Apple и Adidas, Burger King сложнее, сочетает три различные составляющие (текст, половинка булки и полумесяц) и три цвета (красный, желтый и синий).

Возможно и Burger King

18 % участников смогли почти в идеальности изобразить по памяти логотип Burger King, что уже неплохой показатель по сравнению с 20 % Apple и 12 % Adidas.

Один из самых интересных результатов эксперимента заключается в том, что люди часто ошибочно вспоминают элементы взятые с рекламы бренда. 21 % участников рисовали корону, несмотря на то, что в логотипе Burger King только в период с 1957 по 1969 год был изображен король, сидящий на бургере.

Маловероятно, что участники со средним возрастом 34 года нарисовали несуществующий логотип 48 летней давности вместо сегодняшней версии. Скорее всего, они не смогли полностью вспомнить, как выглядит логотип, поэтому изобразили корону, полагаясь на слово «king» в названии бренда, персонаж короля в рекламе и бумажные короны, которые выдаются в ресторанах.

Dominos

Три точки, представленные на оригинальном логотипе Domino’s Pizza — символ первых трех магазинов, принадлежащих их основателям Тому и Джеймсу Монаганам в 1960 годах. В планах было добавлять по точке при открытии еще одного магазина, но быстрый рост числа торговых точек не стал вносить коррективы в логотип.

28 % участников помнили, что логотип Dominos имеет три точки и правильно расположили их (две в нижнем квадрате, одну в верхней части). 37 % изобразили более трех точек, в то время как 14 % вообще забыли об их наличии. 16 % приблизились к идеальным чертам логотипа Dominos, 28 % удачно попытались достичь отметки «хорошо».

15 % участников безошибочно нарисовали квадратный с наклоном логотип Dominos, который использовался с 1996 по 2012 год.

Две трети участников прорисовывали фирменное название, хотя часом ошибочно: 55 % забыли об апострофе, а 11 % добавили букву e: Dominoe’s.

7-Eleven

Логотип 7-Eleven с 1946 года сильно не менялся. На нем изображена цифра 7, которая пересекается со словом «Eleven», все это помещено в белую трапецию на зеленом фоне. Единственное значимое изменение было внесено в 1969 году: верхняя часть «7» стала оранжевой, а нижняя часть осталась красной.

19 % участников смогли почти идеально нарисовать логотип 7-Eleven, а 46 % допустили несколько незначительных ошибок. Две из наиболее распространенных ошибок заключались в написании «Eleven» в виде цифры (31 %) и написании слова «Eleven» под «7» (56 %).

Особенность логотипа 7-Eleven: «Eleven» написано «ELEVEn» — в верхнем регистре, за исключением буквы «n». Только два из 156 участников (около 1 %) смогли вспомнить этот нюанс.

Несмотря на то, что за 50 лет логотип 7-Eleven практически не изменился, он содержит слишком много элементов, которые могут быть забыты или перепутаны в памяти людей.

Foot Locker

Foot Locker и Starbucks — единственные бренды в этом эксперименте, на логотипах которых изображены люди. Персонаж (рефери) был отображен по памяти наименее точно.

Логотип используется с 1988 года, но он не размещен на витрине каждого магазина Foot Locker (насчитывает более 3300 во всем мире). Чаще изображается только название бренда в красном цвете, а судью можно увидеть на сумках от Foot Locker.

Только 8 % участников смогли достать из памяти почти идеальный логотип Foot Locker, что делает его вторым в списке трудно запоминающихся логотипов из 10 тестируемых. Многие рисовали шляпу на рефери (18 %), рубашку в полоску без самого рефери (9,7 %), обувь или ногу (14 %).

Starbucks

С момента своего создания (1971 год) Starbucks использовал три логотипа, на каждом из них была изображена русалка в различном исполнении (сирена из греческой мифологии). В первой версии логотипа русалка была топ лесс, но в 1987 году логотип был упрощен, груди стали прикрыты волосами и основной цвет — коричневый — заменен на зеленый.

Нынешний логотип (с 2011 года) с упрощенной версией сирены больше не содержит текст «Starbucks Coffee», использован чисто зеленый цвет. Несмотря на это упрощение, только 6 % участников смогли в точности изобразить идеальный логотип Starbucks по памяти.

Нет сомнений в том, что русалка Starbucks очень запоминающийся элемент (90 % вспомнили о ней), но передать ее на рисунке, точно изобразив все детали и форму, очень сложно. 45 % забыли, что она носит корону, 16 %, нарисовавшие корону, изобразили звезду в центре, а 55 % упустили из виду и памяти ее раздвоенные хвосты. 31 % участников перенесли элементы старого логотипа, в котором фигурировало название бренда и черный круг, в логотип Starbucks от 2011 года.

Выходит, что несмотря на то, что Starbucks ежедневно продает около 18 миллионов чашек кофе, логотип по праву занимает первое место в категории «наименее запоминающийся» из 10 брендов, которые были взяты для исследования.

Walmart

Walmart — крупнейшая в мире компания, 11 500 магазинов в 28 странах. Первый логотип (с 1962 по 1964 год) был базовым, состоял из простых надписей без засечек и без символов. Позже шрифт был заменен на «Frontier Font», чем-то напоминающий Дикий Запад, но в 1981 году компания вернулась к простому написанию с дефисом между «Wal» и «Mart». Один из десяти участников нарисовали дефис в своих изображениях.

В 1992 году звезда заменила дефис (7 % участников вспомнили о ней в своих рисунках). В 2008 году Walmart разработала логотип более дружелюбный, убрав дефис, добавив текстовое название и символ «солнечный заряд». 68 % участников помнили о солнечных лучах.

12 % участников вытащили из памяти почти идеальный логотип Walmart. Что касается цвета и текста, логотип Walmart очень прост. Но символ солнечных лучей — это то, что сложно вспомнить. Многие путались в количестве и расположение лучей.

Сделать изображения близкими к совершенству мешала путаница между старой и новой версией логотипа.

Target

Наряду с Walmart, Target — крупнейшая сеть розничных магазинов в США. Его логотип является одним из самых узнаваемых.

Прицел или мишень, вот в чем вопрос

Во время эксперимента четверть людей сумела идеально передать логотип по памяти, это поставило лого Target на второе место среди самых запоминающихся из 10 тестируемых эмблем. 52 % смогли нарисовать логотип соответствующий оценке «хорошо», было допущено всего несколько незначительных ошибок.

Цвет логотипа был передан верно (100 % участников помнили о красном цвете). 59 % помнили о круге в центре и одном кольце вокруг него.

Почти оригинал

Большинство участников (59%) написали слово «Target/Цель». Пропуск фирменного названия нельзя считать грубой ошибкой, так как компания Target отделила название от своего логотипа в рекламных объявлениях и рекламных роликах только начиная с 2006 года, полагая, что большинство пользователей достаточно знакомы с брендом и смогут ассоциировать изображение с компанией и без буквенного сопровождения.

IKEA

Наиболее точно вытянутый из памяти 156 американцев логотип принадлежит шведской компании IKEA.

30 % участников, которые нарисовали логотип IKEA по памяти, смогли полностью воссоздать комбинацию текста, фигур и цвета, это хороший результат по сравнению с 25 % Target и 20 % Apple.

Один из самых важных элементов логотипа IKEA — это буквы. 88 % участников помнили, что они написаны в верхнем регистре.

Логотип IKEA изображается с желтым овалом или без него за синими буквами, в зависимости от того, где он используется: будь то витрина IKEA или логотип из печатных материалов и рекламных роликов. 41 % рисунков содержали овал бренда.

Проведенное исследование, по факту, не масштабное, но подчеркивает одну из главных задач дизайна логотипа — создать знак так, чтобы его можно было легко запомнить, при этом сделать его достаточно отличительным и конкурентоспособным. В графическом эксперименте приняли участие 156 американцев в возрасте от 20 до 70 лет, 50 % женщин, 47 % мужчин, 3 % оставили свою принадлежность к тому или другому полу в тайне. Логотипы были оценены группой из пяти специалистов по дизайну и маркетингу. Каждый из них дал оценку более чем 1500 рисункам, во внимание были взяты передача основных элементов, пропорций и цветовых палитр.

Как говорил Шерлок Холмс, мы «видим, но не наблюдаем». Логотипы корпораций-гигантов настолько часто встречаются нашему взору, что нам не нужно их фотографировать, чтобы впоследствии узнавать. Но вот на детали то внимания зачастую и не обращаем, такой процесс носит название «амнезия из-за невнимательности».

Уверенность в себе насчет своей способности запоминать логотипы — поразительно ошибочна. Есть сомнения? Дайте ответ на простой вопрос: какого цвет вторая буква в логотипе Google?

При написании был использован перевод статьи Julia Sagar «10 iconic logos hilariously drawn from memory» и «10 iconic logos. 156 Americans. 80 hours of drawing from memory».

На правах рекламы.Акция! Только сейчас получите до 4-х месяцев бесплатного пользования VPS (KVM) c выделенными накопителями в Нидерландах и США (конфигурации от VPS (KVM) — E5-2650v4 (6 Cores) / 10GB DDR4 / 240GB SSD или 4TB HDD / 1Gbps 10TB — $29 / месяц и выше, доступны варианты с RAID1 и RAID10), полноценным аналогом выделенных серверов, при заказе на срок 1-12 месяцев, условия акции здесь, cуществующие абоненты могут получить 2 месяца бонусом!

Как построить инфраструктуру корп. класса c применением серверов Dell R730xd Е5-2650 v4 стоимостью 9000 евро за копейки?

habr.com

История логотипов известных брендов — блог Indigo

Karina | 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этому могли быть разные – изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история об эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире. Вы увидите, как сильно отличались самые первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.
 

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского бога милосердия. Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Precision Optical Instruments Laboratory была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, был представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Nokianvirta, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего, в 1963-1965 были выпущены два устройства – первый радиотелефон и модем.

В течение последующих 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип – слово Nokia с приставкой-слоганом «Connecting people».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Когда Гордон Мур, один из учредителей крупнейшей компании по производству электроники, предложил назвать фирму Integrated Electronics, его друг, Роберт Нойс, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, а были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

Начиная с Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета – красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что добавляет рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, разработанный для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики – это основные правила, которыми руководствовались дизайнеры при его создании.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple – Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов. «Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменяли только свой цвет – сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, был представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group – Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм – Lucky Chemical Ind. (ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, а фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Mercedes-Benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из которых наиболее распространена. Поскольку компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей – судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях – на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, пережив Первую мировую войну, компании DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz. Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий – трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe – Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли то кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно осталось неизменным до сих пор – узнаваемые во всем мире буквы «V» и «W».

Peugeot

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором является ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело. Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположились буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которой сильно увлекались братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику существенно снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati – красная эмблема треугольной формы, внутри которой изображен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Harley-Davidson

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменялись бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них. Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался вплоть до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» – в честь знаменитого двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Harley становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м – запатентован.

Yamaha

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве – это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между тремя основными путями компании – технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является крупнейшим производителем мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в Соединенные Штаты Америки. Название Twix было образовано из двух слов – twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под первоначальным названием Raider.

Nestlé

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название крупнейшей компании по производству продуктов питания одновременно является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же стал фамильный герб – маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов. Запатентованный в 1868 году, этот символ остался практически неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Бытует мнение, что сделано это было для того, чтобы подогнать знак под определенные стандарты, ведь в те времена американские и европейские семьи в большинстве своем предпочитали заводить именно двоих детей.

McDonald’s

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. И вот уже более полувека популярную сеть ресторанов быстрого питания люди со всего мира узнают по одной лишь стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр. «Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы – Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. В этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте – на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, на которых, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунок выглядел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Chupa Chups

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им. Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Coca-Cola

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу. Мало кто ожидал, что реакция американских потребителей будет столь негативной – на Coca-Cola подавали в суд множество раз с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Pepsi

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые показала компании Coca-Cola, что является для нее сильным конкурентом, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза. В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия бренда приставки «Cola». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень занимательна и интересна, ознакомиться с ней будет крайне полезно тем, кто планирует открыть собственную компанию и хочет сделать всё грамотно. Ведь существует несколько правил успешного развития бренда, которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

idg.net.ua