Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads

Временной таргетинг — это настройка рекламы в поисковых системах, которая позволяет показывать объявления по расписанию. Существуют разные функции и виды этого инструмента. Разберем, как настроить временной таргетинг в Adwords и Яндекс.Директе так, чтобы время действия кампании совпадало с периодом активности целевой аудитории.

Функции временного таргетинга

Чем полезен временной таргетинг:

1. Позволяет отключать показ рекламных объявлений, когда компания не работает.
2. Расширяет охват аудитории и помогает сконцентрироваться на имеющейся ЦА.
3. Увеличивает интенсивность рекламной кампании в момент, когда потенциальные клиенты наиболее к этому расположены.
4. Помогает точно управлять расходами и экономить рекламный бюджет.
5. Наращивает конверсию, увеличивает кликабельность объявлений и снижает количество нецелевых переходов.

Виды временного таргетинга

В интернете, как и на ТВ, есть волны активности пользователей. На телевидении по этой причине состав рекламных блоков формируется с учетом времени суток. Например, детские товары никогда не рекламируют поздней ночью.

В интернете активность пользователей отмечается в конце рабочего дня и выходные, а также зависит от целевой аудитории. Выделяют три вида временного таргетинга в Яндекс.Директе и Google Ads:

• По времени суток.
• По месяцам / дням.
• По часовому поясу клиента (на основе данных IP-адреса).

Варианты настройки временного таргетинга

Информация о часах активности целевой аудитории позволяет делать рекламную кампанию более эффективной. Так можно выбрать более подходящее время для показа объявлений:

1. Режим 24/7. Рекламные объявления показывают беспрерывно. Актуально для компаний, которые обслуживают клиентов без выходных и перерывов; сайтов с формой обратной связи.
2. 5 дней в неделю. Реклама «крутится» только в рабочие дни. Подходит для компаний-перевозчиков, организаций, которые работают в будни сутками.
3. Выходные. Подходит, если активность клиентов растет именно в выходные дни.
4. Посезонно / периодически. Актуально для компаний, которые продают товары / предоставляют услуги с привязкой в сезону или мероприятиям.
5. Под график работы компании. Лучший вариант, если компания хочет, чтобы клиент видел объявления, когда менеджеры на связи.
6. До / после обеда. Клиенты видят рекламные объявления в тот период, когда расположены к ним.

Пример временного таргетинга

Разберемся, что такое временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads на примере службы доставки обедов в офисы. Услуга актуальна только в первую половину дня. Рекламировать такую доставку после обеда неэффективно.

Другой пример, реклама развлекательных центров. Пик активности потенциальных клиентов приходится на вечер пятницы, праздники и выходные. Чтобы впустую не сливать рекламный бюджет, лучше настраивать временной таргетинг, а не постоянное прокручивание рекламы.

Стратегия

Рекламная кампания будет эффективной, если стратегия временного таргетинга правильно выстроена. Существует три метода выявления конверсионных часов, которые повышают количество кликов потенциальных клиентов.

Анализ конкурентов

В течение нескольких дней необходимо проанализировать 3-7 конкурентов, чтобы выявить благоприятное время для показа рекламных объявлений. Такой анализ позволит сделать предположения по ограничению на рекламный бюджет и время показа. Для этого необходимо создать таблицу с перечнем конкурентов, установить временные промежутки (от 1 до 3 часов) и отмечать, есть показы или нет. Это наглядно покажет, как и когда рекламируются компании с похожими предложениями.

Анализ спроса на ваш товар

Спрос на товар формируют живые люди, которые имеют свои привычки, потребности и режим. Если распределить целевую аудиторию на группы по схожим потребностям, можно отследить время активности. Это позволит сделать вывод, как эффективно настроить временной таргетинг в Яндекс. Директе и Google Ads.

Чтобы узнать время активности своей аудитории, проведите тестирование: запустите рекламные материалы в первой и второй половине дня, а затем сравните результаты.

Пост-анализ

Любой предварительный анализ позволяет лишь предположить самое эффективное время для показа рекламных объявлений. Но точные данные может дать только статистика.

Важно отслеживать макроконверсии — то, что напрямую приносит деньги (заявки, оплата, заказы). После запуска временного таргетинга можно провести пост-анализ, чтобы выявить точное конверсионное время.

Например, через Яндекс.Метрику. Достаточно зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли определенной цели.

Период активности при достижении цели — «заявка».

Настройка расписания показов в Директе

Для настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе выберите кампанию, затем нажмите на пункт «Расписание показов» и во всплывающем окне укажите параметры: дни / недели / часы показов.

Важно учесть, что общее время показов в будни не должно быть менее 40 часов.

При настройке временного таргетинга важно указать часовой пояс

Яндекс Директ позволяет учитывать праздничные дни во временном таргетинге. Даты будут соответствовать стране, которая была указана в настройках. А при выборе «Учитывать рабочие выходные», рекламные объявления будут показывать в дни отработки праздничных дней.

Есть упрощенная версия. В таком случае нужно в конкретной кампании нажать «Редактировать» и опуститься до пункта о временной корректировке. С помощью ползунка можно включать почасовую настройку и также указывать необходимые промежутки времени для показа рекламных объявлений.

Упрощенная версия настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе

Настройка расписания показов в Google Ads

Чтобы настроить временной таргетинг Adwords, зайдите в систему и нажмите «изменить режим просмотра», если окно выглядит вот так:

Как перейти в правильной окно для настройки временного таргетинга в Ads

Затем появится страница «Обзор», где в левой части надо выбрать пункт «Расписание показа объявлений», затем нажать «Изменить расписание показа объявлений». Вверху появится пункт «Выбрать кампанию» (нужно указать ее в перечне или вписать в поиск название). После откроется окно, где можно изменить временной таргетинг Ads по дням, неделям, месяцам, конкретному времени показа объявлений.

В Google Ads можно настраивать временный таргетинг на каждый день

Корректировка ставок по временному таргетингу

При временном таргетинге в Яндекс.Директе и Google Ads можно управлять ставками: повышать / понижать цены клика в установленные часы. Это подходит в том случае, если вы знаете, когда ваши товары лучше покупают и вы готовы платить за рекламу больше, чтобы обойти конкурентов.

Корректировка ставок задается в процентах 0-200, где 100% — это текущая ставка для фразы

Директ допускает это только в кампаниях с ручным управлением. Помогут определить часы активности пользователей для корректировки ставок данные Яндекс.Метрики.

Рекомендации по настройке временного таргетинга

Заниматься настройкой показа объявлений по времени следует после детального анализа работы кампаний. Здесь важно понимать, сколько человек кликнули на рекламное предложение по часам и дням. Именно это позволит настраивать эффективный временной таргетинг, устанавливать выгодные ставки, которые обеспечат прибыль.

Несколько полезных советов:

• Если реклама направлена на ЦА из разных часовый поясов, лучше создавать для каждого отдельную РК.
• Если период показа рекламных предложений не совпадает с графиком работы компании, важно добавить форму обратной связи на сайт.
• Прежде чем менять настройки кампании, важно проанализировать все плюсы и минусы, поскольку ограничение показа рекламы может снизить трафик. Иногда достаточно уменьшить ставку на период малой активности, чтобы сохранить его.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads

Временной таргетинг — это настройка рекламы в поисковых системах, которая позволяет показывать объявления по расписанию. Существуют разные функции и виды этого инструмента. Разберем, как настроить временной таргетинг в Adwords и Яндекс. Директе так, чтобы время действия кампании совпадало с периодом активности целевой аудитории.

Функции временного таргетинга

Чем полезен временной таргетинг:

1. Позволяет отключать показ рекламных объявлений, когда компания не работает.
2. Расширяет охват аудитории и помогает сконцентрироваться на имеющейся ЦА.
3. Увеличивает интенсивность рекламной кампании в момент, когда потенциальные клиенты наиболее к этому расположены.
4. Помогает точно управлять расходами и экономить рекламный бюджет.
5. Наращивает конверсию, увеличивает кликабельность объявлений и снижает количество нецелевых переходов.

Виды временного таргетинга

В интернете, как и на ТВ, есть волны активности пользователей. На телевидении по этой причине состав рекламных блоков формируется с учетом времени суток. Например, детские товары никогда не рекламируют поздней ночью.

В интернете активность пользователей отмечается в конце рабочего дня и выходные, а также зависит от целевой аудитории. Выделяют три вида временного таргетинга в Яндекс.Директе и Google Ads:

• По времени суток.
• По месяцам / дням.
• По часовому поясу клиента (на основе данных IP-адреса).

Варианты настройки временного таргетинга

Информация о часах активности целевой аудитории позволяет делать рекламную кампанию более эффективной. Так можно выбрать более подходящее время для показа объявлений:

1. Режим 24/7. Рекламные объявления показывают беспрерывно. Актуально для компаний, которые обслуживают клиентов без выходных и перерывов; сайтов с формой обратной связи.
2. 5 дней в неделю. Реклама «крутится» только в рабочие дни. Подходит для компаний-перевозчиков, организаций, которые работают в будни сутками.
3. Выходные. Подходит, если активность клиентов растет именно в выходные дни.
4. Посезонно / периодически. Актуально для компаний, которые продают товары / предоставляют услуги с привязкой в сезону или мероприятиям.
5. Под график работы компании. Лучший вариант, если компания хочет, чтобы клиент видел объявления, когда менеджеры на связи.
6. До / после обеда. Клиенты видят рекламные объявления в тот период, когда расположены к ним.

Пример временного таргетинга

Разберемся, что такое временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads на примере службы доставки обедов в офисы. Услуга актуальна только в первую половину дня. Рекламировать такую доставку после обеда неэффективно.

Другой пример, реклама развлекательных центров. Пик активности потенциальных клиентов приходится на вечер пятницы, праздники и выходные. Чтобы впустую не сливать рекламный бюджет, лучше настраивать временной таргетинг, а не постоянное прокручивание рекламы.

Стратегия

Рекламная кампания будет эффективной, если стратегия временного таргетинга правильно выстроена. Существует три метода выявления конверсионных часов, которые повышают количество кликов потенциальных клиентов.

Анализ конкурентов

В течение нескольких дней необходимо проанализировать 3-7 конкурентов, чтобы выявить благоприятное время для показа рекламных объявлений. Такой анализ позволит сделать предположения по ограничению на рекламный бюджет и время показа. Для этого необходимо создать таблицу с перечнем конкурентов, установить временные промежутки (от 1 до 3 часов) и отмечать, есть показы или нет. Это наглядно покажет, как и когда рекламируются компании с похожими предложениями.

Анализ спроса на ваш товар

Спрос на товар формируют живые люди, которые имеют свои привычки, потребности и режим. Если распределить целевую аудиторию на группы по схожим потребностям, можно отследить время активности. Это позволит сделать вывод, как эффективно настроить временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads.

Чтобы узнать время активности своей аудитории, проведите тестирование: запустите рекламные материалы в первой и второй половине дня, а затем сравните результаты.

Пост-анализ

Любой предварительный анализ позволяет лишь предположить самое эффективное время для показа рекламных объявлений. Но точные данные может дать только статистика.

Важно отслеживать макроконверсии — то, что напрямую приносит деньги (заявки, оплата, заказы). После запуска временного таргетинга можно провести пост-анализ, чтобы выявить точное конверсионное время.

Например, через Яндекс.Метрику. Достаточно зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли определенной цели.

Период активности при достижении цели — «заявка».

Настройка расписания показов в Директе

Для настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе выберите кампанию, затем нажмите на пункт «Расписание показов» и во всплывающем окне укажите параметры: дни / недели / часы показов. Важно учесть, что общее время показов в будни не должно быть менее 40 часов.

При настройке временного таргетинга важно указать часовой пояс

Яндекс Директ позволяет учитывать праздничные дни во временном таргетинге. Даты будут соответствовать стране, которая была указана в настройках. А при выборе «Учитывать рабочие выходные», рекламные объявления будут показывать в дни отработки праздничных дней.

Есть упрощенная версия. В таком случае нужно в конкретной кампании нажать «Редактировать» и опуститься до пункта о временной корректировке. С помощью ползунка можно включать почасовую настройку и также указывать необходимые промежутки времени для показа рекламных объявлений.

Упрощенная версия настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе

Настройка расписания показов в Google Ads

Чтобы настроить временной таргетинг Adwords, зайдите в систему и нажмите «изменить режим просмотра», если окно выглядит вот так:

Как перейти в правильной окно для настройки временного таргетинга в Ads

Затем появится страница «Обзор», где в левой части надо выбрать пункт «Расписание показа объявлений», затем нажать «Изменить расписание показа объявлений». Вверху появится пункт «Выбрать кампанию» (нужно указать ее в перечне или вписать в поиск название). После откроется окно, где можно изменить временной таргетинг Ads по дням, неделям, месяцам, конкретному времени показа объявлений.

В Google Ads можно настраивать временный таргетинг на каждый день

Корректировка ставок по временному таргетингу

При временном таргетинге в Яндекс.Директе и Google Ads можно управлять ставками: повышать / понижать цены клика в установленные часы. Это подходит в том случае, если вы знаете, когда ваши товары лучше покупают и вы готовы платить за рекламу больше, чтобы обойти конкурентов.

Корректировка ставок задается в процентах 0-200, где 100% — это текущая ставка для фразы

Директ допускает это только в кампаниях с ручным управлением. Помогут определить часы активности пользователей для корректировки ставок данные Яндекс.Метрики.

Рекомендации по настройке временного таргетинга

Заниматься настройкой показа объявлений по времени следует после детального анализа работы кампаний. Здесь важно понимать, сколько человек кликнули на рекламное предложение по часам и дням. Именно это позволит настраивать эффективный временной таргетинг, устанавливать выгодные ставки, которые обеспечат прибыль.

Несколько полезных советов:

• Если реклама направлена на ЦА из разных часовый поясов, лучше создавать для каждого отдельную РК.
• Если период показа рекламных предложений не совпадает с графиком работы компании, важно добавить форму обратной связи на сайт.
• Прежде чем менять настройки кампании, важно проанализировать все плюсы и минусы, поскольку ограничение показа рекламы может снизить трафик. Иногда достаточно уменьшить ставку на период малой активности, чтобы сохранить его.

Лучшее время для показа объявлений Google с временным таргетингом в Google Ads

Лучшее время для запуска Google Ads с временным таргетингом в Google Ads

Категории

PPCexpo

• Дом
• Инструменты
• Цена
• Связаться с нами
• Направляющая PPC
• Блог
• Карта сайта
• © 2023 PPCexpo, все права защищены.

Компания

• Связаться с нами
• Политика конфиденциальности
• Безопасность
• Патент

Инструменты

• Сигнал PPC
• Ключевое слово PPCexpo Планировщик
• Аудит КПП
• КПП ChartExpo™ Графики
• КППэкспо КПП Отчеты
• Комбинации Калькулятор

Быстрые ссылки

• Руководство по PPC
• Панель управления сигналами PPC
• Шаблоны отчетов PPC
• ChartExpo™ для Google Таблиц
• ChartExpo™ для Microsoft Excel
• Планировщик ключевых слов PPCexpo Расширение Google Chrome

Диаграммы

• Таблица результатов CSAT
• Диаграмма шкалы Лайкерта
• Диаграмма Парето
• Диаграмма Санки

Категория

• КПП
• СЭМ
• SEO
• СММ
• Визуализация данных
• Другие

Присоединяйтесь к нашей группе

• Вопросы и ответы по контекстной рекламе
• Получить консультацию специалиста
• Отличные обсуждения контекстной рекламы
• Будьте в курсе новостей PPC
• Быстрая поддержка инструментов
• Скидки и специальные предложения

Как таргетинг в режиме реального времени может революционизировать вашу маркетинговую стратегию: BDEX

Предоставление нужного контента в нужный момент является жизненно важной частью привлечения и удержания клиентов

Способы, с помощью которых компании достигают и получают новых клиентов, эволюционировали с первых дней маркетинга и рекламы. Давно прошли времена распылительного маркетинга, когда рекламодатели рассылали и распространяли массовые кампании в надежде превратить несколько любопытных глазных яблок в платящих клиентов. Сегодняшние потребители узнают общую рекламу или сообщение, когда видят их, и полностью отключаются. Они требуют персонализации на протяжении всего клиентского опыта, и это начинается с актуальной и своевременной маркетинговой кампании.

Благодаря таргетингу в режиме реального времени компании могут получать точные данные, которые им нужны, связываться со своими клиентами независимо от их устройства и создавать максимально эффективные маркетинговые кампании.

Поиск нужных данных в нужное время

По своей сути маркетинг в реальном времени предоставляет нужный контент нужному человеку на нужном устройстве в нужное время. Конечно, это легче сказать, чем сделать, особенно если вы не знаете, когда и где ваши потенциальные клиенты делают покупки или какие продукты и услуги они хотят купить. Многие компании полагаются на обычные устаревшие ресурсы, которые предоставляют только традиционные данные или прогнозную аналитику. Хотя такая информация полезна для создания клиентской базы, она имеет ограниченную ценность, когда речь идет о маркетинге в реальном времени.

Введите таргетинг в реальном времени. Помечая, собирая и интегрируя данные из онлайн- и офлайн-каналов, а также с различных мобильных и настольных устройств, компании могут получать информацию, необходимую им для таргетинга потенциальных клиентов в тот момент, когда они начинают делать покупки.

Сбор релевантных данных в режиме реального времени

Чтобы компании могли быстро и точно найти потенциальных клиентов с помощью таргетинга в режиме реального времени, BDEX собирает данные в режиме реального времени: автомобили, одежда, мебель и др.).

Сбор данных из систем точек продаж (POS) в обычных магазинах.

Использование технологии геозоны, службы определения местоположения, которая получает доступ к GPS, RFID, Wi-Fi и сотовым данным для отслеживания магазинов, которые посетили потребители.

Этот массив данных из разрозненных источников затем интегрируется в платформу обмена данными BDEX, где он становится уникальной, целенаправленной и действенной маркетинговой информацией, которую компании могут использовать для обеспечения и расширения возможностей взаимодействия между людьми.

Подключайте клиентов с нескольких устройств

Однако таргетинг в реальном времени — это не просто поиск нужных данных. Знание того, на кого и на какое устройство ориентироваться, является важным шагом в любой эффективной маркетинговой стратегии.

Распространение мобильных устройств позволило людям во всем мире получить доступ к Интернету, но также усложнило для маркетологов поиск клиентов на разных устройствах. Чтобы систематизировать огромное количество данных о своих клиентах, компании внедряют графы идентификаторов или базы данных, которые содержат профили клиентов и все известные идентификаторы, связанные с этими потребителями. Однако, если информация в этих базах данных основана исключительно на вероятности подключения пользователя к устройству, график идентификаторов может не обеспечивать максимально точное совпадение, а поскольку потребители постоянно меняются и включают новые устройства, это вызов, чтобы узнать, актуальны ли данные вашего устройства.

Чтобы обеспечить уверенность при сопоставлении клиентов с устройствами, граф идентификаторов BDEX использует детерминированный подход сопоставления между устройствами. Вместо того, чтобы полагаться на вероятностные показатели, BDEX использует детерминированную аутентифицированную информацию о клиентах, такую ​​как анонимные данные для входа в систему, адреса электронной почты и покупки по кредитным картам, чтобы сопоставлять и распознавать людей независимо от того, какое устройство они используют. Благодаря информации, поступающей в режиме реального времени от более чем 75 проверенных партнеров и более чем 800 миллионам мобильных подключений к электронной почте, BDEX может помочь вам ориентироваться на потребителей на разных платформах с непревзойденной точностью.

Как только компании получат множество данных в режиме реального времени и смогут успешно сопоставлять пользователей с их правильными устройствами, они могут создавать маркетинговые кампании, адаптированные для конкретных клиентов и каналов.

Персонализация и отправка маркетинговых кампаний

Персонализация является ключевым компонентом эффективной маркетинговой кампании и успешных отношений с клиентами. Клиенты не только ценят персонализацию, но и ожидают ее. По данным Salesforce, 76% потребителей ожидают, что компании поймут их потребности и ожидания.

С помощью таргетинга в режиме реального времени и сопоставления разных устройств компании могут:

• Адаптировать маркетинговые сообщения на основе поведения. Например, если покупатель искал пару обуви с помощью смартфона на прошлой неделе, компания может отправить персонализированный код купона, чтобы поощрить транзакцию.
• Предлагайте релевантные рекомендации по продуктам. Основываясь на недавних покупках клиента или недавней истории поиска, компания может предложить аналогичные продукты или другие предметы, которые дополнят покупку.
• Получите больше преимуществ от программной рекламы. Точные данные в режиме реального времени — основа успешной программной рекламы.
• Поощряйте покупателей приходить в магазин. Розничные продавцы, рестораны и другие предприятия могут использовать технологию геозоны, чтобы знать, когда их клиенты находятся рядом, и поощрять их посещение с помощью push-уведомлений, текстовых сообщений и других каналов.

Это всего лишь несколько способов использования данных в режиме реального времени для развития взаимодействия между людьми и повышения качества обслуживания клиентов. Используя персонализацию для привлечения клиентов и взаимодействия с ними, компании могут развивать подлинные отношения, которые приводят к увеличению продаж и укреплению лояльности к бренду.

Хотя эта тактика очень эффективна, 60% маркетологов пытаются персонализировать контент в режиме реального времени. Чтобы помочь компаниям в их маркетинговых усилиях и не только, BDEX разработала инструмент Explore Data Tool, который позволяет компаниям анализировать различные наборы данных, чтобы привлекать клиентов на протяжении всего процесса покупки: от создания индивидуальной аудитории до таргетинга в реальном времени и после покупки.