Зачем нужен временной таргетинг

Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:

• Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
• Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
• Работать с целевой аудиторией.
• Чтобы увеличить эффективность кампании. Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
• Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords

Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления. Временной таргетинг работает по следующим схемам:

• Во время работы компании. Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т.д.
• На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.
• 5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.
• В выходные. Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.
• В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т.д.

Яндекс Директ

Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.

Обратите внимание на опцию «Часовые пояса». Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.

Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ — режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.

Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% — на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% — на выходные.

Следующая опция —учет рабочих дней. Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.

Другой механизм — учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости. Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.

Google AdWords

Система Гугл также предлагает своим пользователям воспользоваться временным таргетингом.

Осуществляется это в три этапа:

• Часовой пояс указывается во время регистрации аккаунта на сервисе Google AdWords.
• В расширенных настройках кампании нужно выбрать дату ее начала и окончания, спланировать показ рекламных объявлений.

• Настроить основное расписание показа.

После этого, по желанию уже настраиваются дополнительные возможности.

Часто используется установка корректировки ставок. Можно скорректировать цену за клик в определенные дни, выделить один/несколько дней и в течение выбранного периода повысить/понизить стоимость за клик.

Популярностью пользуется и выбор метода показа. Их всего два: ускоренный и стандартный. При стандартном показы распределяются равномерно согласно выбранному графику. То есть реклама показывается на протяжении выбранного времени, но не при каждом запросе пользователей.

Основная цель — растянуть показы на весь день, а не израсходовать все в первые несколько часов. При ускоренном методе, частота показов объявлений повышается, пока зафиксированный бюджет не израсходуется полностью. То есть, при каждом запросе пользователя (если в нем есть ваши ключевые слова), будет отображаться объявление.

Как вы видите, временной таргетинг позволяет повысить эффективность рекламных объявлений, а также оптимизировать расходы.

что это такое и как работает в Директе

Временной таргетинг – это специализированный рекламный механизм, позволяющий выбирать временные рамки демонстрации объявлений, а также настраивать активность кампании для разных периодов ее ведения.

Чтобы разобраться, как работает временной таргетинг, стоит рассмотреть несколько примеров. Постоянные ТВ-зрители могли заметить, что состав рекламных блоков сильно меняется в зависимости от времени суток. Это объясняется разной концентрацией целевой аудитории (ЦА) у экранов. К примеру, в прайм-тайм реклама достигает максимального охвата, а поздней ночью нет смысла рекламировать, например, детские товары.

Волны пользовательской активности есть и в интернете. Максимальные показатели наблюдаются в выходные и после завершения рабочего дня. Причем для каждой целевой аудитории волны пользовательской активности будут отличаться. К примеру, если бизнес занимается доставкой пиццы до 19:00, то нет смысла демонстрировать контекстную рекламу после этого времени. Иначе сайт получит дорогой целевой трафик, который нельзя будет конвертировать в продажу.

Именно поэтому в процессе настройки рекламы в интернете важно учитывать период ее показа. Этого и позволяет добиться временной таргетинг.

Почему нужно учитывать таргетинг по времени

Можно выделить несколько главных причин, из-за которых не стоит игнорировать таргетинг по времени:

• механизм позволяет отключить рекламу в то время, когда бизнес не работает;
• можно сконцентрировать целевую аудиторию и расширить охват;
• можно увеличить интенсивность рекламной кампании в период активизации потенциальных клиентов;
• технология дает возможность более точно управлять расходами.

В общем, использование временного таргетинга позволяет увеличить кликабельность объявлений, нарастить конверсию и снизить количество нецелевых переходов.

Особенности функционирования технологии

Теперь нужно понять, как работает временной таргетинг на практике. «Яндекс.Директ» и Google Ads предоставляют рекламодателям широкий функционал настройки показа объявлений по времени. Можно выделить несколько доступных схем настройки временного таргетинга:

• объявления демонстрируются только в тот период времени, когда бизнес может отреагировать на заявку, то есть в рабочие часы;
• показ в режиме 24/7. Такая стратегия подойдет далеко не каждому рекламодателю. Ее ведение обходится дорого, но так открывается возможность круглосуточного контакта с ЦА;
• демонстрация объявлений только в рабочие дни. Этот вид таргетинга подходит компаниям, которые не могут реагировать за заявки, поступившие на выходных;
• показ в выходные. Это возможность сконцентрировать на аудитории, которая более активна в нерабочие дни.

Кроме того, выделяют сезонный таргетинг, который позволяет показывать объявления в течение определенного ограниченного периода. К примеру, кампания актуальна только в течение новогодних праздников или летних каникул.

Особенности настройки в «Яндекс.Директе»

Для начала нужно ознакомиться с интерфейсом настройки временного таргетинга в «Директе». Он позволяет выбрать не только дни и время отображения, но и другие полезные опции. К примеру, так выглядят настройки для базовой пятидневной стратегии.

Сначала стоит настроить отображение по часовым поясам. Здесь нужно выбрать регион, на который распространяется кампания. Нужно помнить, что по умолчанию временной таргетинг будет функционировать в соответствии с настройками в панели веб-мастера, что может не соответствовать региональности текущей кампании.

Режим управления ставками является одной из самых важных настроек временного таргетинга в «Директе». Эта опция позволяет внести корректировки в ставки за клик с учетом периода показа. В результате можно выбрать приоритет для показа объявлений в самое перспективное время.

Выше приведен пример настройки временного таргетинга с приоритетом на показ рекламных объявлений в ночное время будних дней.

Также нужно обратить внимание на опции «Учет рабочих дней» и «Учет праздничных дней». Эти настройки позволяют активировать или приостановить рекламную кампанию, если на определенный будний день приходится праздничный выходной, или наоборот. В ходе настройки нужно помнить, что система учитывает только официальные праздники и выходные в РФ.

Особенности настройки в Google Ads

В рекламной сети Google тоже предоставляется возможность точной настройки временного таргетинга. Для этого нужно зайти в расширенные настройки кампании, выбрать даты начала и завершения рекламной кампании, кликнуть «Просмотреть время показа объявлений».

После этого можно будет настроить режим демонстрации объявлений с учетом дней недели и времени суток. Здесь же предоставляется возможность корректировки ставок в сторону уменьшения или увеличения, что позволяет определить приоритеты.

Административная панель Google Ads позволяет выбрать следующие методы демонстрации:

• стандартный. Показы объявлений равномерно распределяются на весь выбранный период. Это значит, что реклама будет плавно демонстрироваться в течение всего целевого срока вне зависимости от интенсивности релевантных запросов пользователей;
• ускоренный. Методика предполагает показ объявлений при каждом подходящем запросе. При таком подходе бюджет периода может исчерпаться уже в первые часы запуска кампании.

Выбор метода демонстрации объявлений зависит от общих целей и задач кампании. К примеру, службе такси лучше использовать ускоренный метод демонстрации в утренние и вечерние часы, когда активность тематических запросов стремительно возрастает.

Временной таргетинг – это эффективный и удобный в настройке механизм оптимизации рекламной кампании. Его использование позволяет оптимизировать расходы бюджета при одновременном увеличении охвата и снижении количества нецелевых переходов.

Временной таргетинг в Яндекс Директ

Зачем нужен временной таргетинг

Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:

• -Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
• -Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
• -Работать с целевой аудиторией.Чтобы увеличить эффективность кампании.Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
• -Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ

Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления.

Во время работы компании.

Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т. д.На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки.

То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.В выходные.

Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т. д.

Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.

Обратите внимание на опцию «Часовые пояса».

Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.

Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ — режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.

Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% — на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% — на выходные.

• Следующая опция —учет рабочих дней.

Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.

• Другой механизм — учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости.

Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.

Зачем директологу нужен временной таргетинг

Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.

Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит.

Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал.

Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.

Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания.

Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники.

Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.

Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Создаются две идентичные кампании, с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное.

Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.Когда ночная кампания наберет хороший CTR, меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика.

Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.

Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.

ВАЖНО!При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Ещё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.

Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.

Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.

В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%.

Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса

С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория.

Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги. Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже.

Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг.

Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна. Для того чтобы внести временные корректировки в рекламную кампанию, вы должны нажать на «параметры», как показано на скришоте ниже.В появившемся окне мы можем внести изменения.

А именно:

• 1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.
• 2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.
• 3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно. После нажатия на кнопку «Изменить» во временном таргетинге перед нами всплывает окно снастройками.

Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни.

Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их. Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран — по законодательству России.

В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным. Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт «Учитывать рабочие выходные». Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню.

В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию. Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс.

Вы можете выбрать время показа ваших объявлений. Вы можете остановить показы по: Для этого достаточно отметить «минусом» нужные Вам промежутки времени.Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени.  

Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Настройка временного таргетинга делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на «Изменить»Как видим  внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

Настройка временного таргетинга | Convertmonster

Средний человек озабочен тем, как бы ему убить время, человек же талантливый стремится его использовать. 

Артур Шопенгауэр.

Время для показа рекламы — дело очень тонкое и редко когда выставляется верно. Именно к такому умозаключению я пришел, просмотрев тысячи различных аккаунтов и пообщавшись с сотнями клиентов и учеников.

Что же это значит? Более 90% участников рынка пользуются всего 2 стратегиями установки времени для показа рекламы: круглосуточно и время работы офиса. Еще примерно 5% включают показы в низко-конкурентные часы. При первом рассмотрении такие подходы полностью соответствуют всем базовым правилам, как я его называю, «ларькового бизнеса». Однако я вынужден вас разочаровать — более 2/3 всех бизнесов имеют четко выраженное время для показа рекламы, которое не совпадает с классическим представлением.

Для того, чтобы вы могли избежать таких ошибок в будущем, я предлагаю вам не волшебную таблетку от всех болезней, а несколько примеров и инструментов, которые помогут вам самим научится, как же правильно указывать время для рекламы.

Этап 1. Думаем еще до запуска

Ваша целевая аудитория — живые люди. Более того, это вполне конкретные люди с вполне конкретными привычками, конкретной работой и целым набором потребностей. Для каждой группы целевой аудитории существуют списки схожих потребностей. Я же вам покажу, как с этим можно работать и приведу несколько примеров.

Пример 1. Вы продаете товары для офиса.

Ваша целевая аудитория — b2c сегмент (почему-то принято, что b2b в интернете продавать сложнее b2c, хотя на самом деле ровно наоборот): секретарши, руководители отделов небольших кампаний, ген. директора микробизнеса. Самую большую долю прибыли вам приносят большие клиенты, т.к. это постоянные клиенты с большими заказами, которых, чаще всего, представляют секретарши.

Рис.1 График активности в русскоязычных социальных сетях по данным Cossa. Обратите внимание на время перед обедом и во время обеда.

Секретари обычно выполняют свою работу либо с самого утра (когда получили задачу) с 9 до 11, либо после обеда (что реже), либо перед уходом с работы (чтобы не получить на следующий день). Даже не пытайтесь давать рекламу в обеденный перерыв и перед ним. В обеденный перерыв в принципе бесполезно. А в пред-обеденное время у них и без того много работы. Обратите внимание на график активности в социальных сетях на рисунке 1.

Пример 2. Продаем игровую компьютерную мышь или клавиатуру из дорого сегмента.

Целевая аудитория — офисные работники, студенты из обеспеченной семьи. Для офисных работников самым эффективным временем рекламы будет противоположность предыдущему примеру — они ищут товар для досуга и готовы видеть рекламу в зоне их отдыха и комфорта (социальные сети). Поэтому идеальное время для рекламы будет определятся примерно так:

• обеденный перерыв
• время второго чая 17-00
• а также после 21-00, когда человек расслаблен и отдыхает дома.

Таким образом вы должны разобрать вашу нишу и вашу целевую аудиторию, провести небольшой анализ активности и занятости аудитории и на основании этого сделать вывод — в какое время будет эффективнее всего включать рекламу.

Этап 2. Анализируем конкурентов

Второй шаг, который необходимо предпринять перед запуском, — проверить всех конкурентов и составить сводную таблицу по времени показа. Проделав эту работу, вы сможете сделать сразу несколько предположений:

1. Ограничение по времени показа у конкурентов.
2. Ограничение по бюджету.
3. Наиболее свободное время.

Самые частые стратегии: круглосуточный показ, показ в рабочее время, показ-пока-бюджет-не-кончился. Определяются достаточно просто путем создания таблицы с временными промежутками 1-3 часа (в зависимости от ваших возможностей) и отметкой всех основных конкурентов на предмет (+) есть показ или (-) нет показа.

Рис.2 Анализируем от 3 до 7 конкурентов в течение нескольких дней для выявления благоприятного времени рекламы.

Как только вы закончите эту работу, сразу будет видно, как рекламируется каждый из ваших коллег по рынку. Пример вы можете посмотреть на рис. 2.

Выводов из этой таблицы можно сделать целое множество, многие из которых зависят от вашего знания конкретного рынка и опыта маркетинга в целом. Что необходимо искать, так это наиболее свободное время и наиболее нестандартных конкурентов, которые рекламируются в нестандартное время. Для этого рекомендую использовать более частую шкалу (возможно 1-2 часа). Если показ рекламы конкурента выпадает из какой-либо логичной структуры, например, стабильно с 13 до 15 и с 19 до 00, то, с огромной вероятностью, вы попали на умного конкурента, который подобрал наиболее вкусные часы.

Также если вы знакомы с конкурентами лично и знаете информацию о ведении их бизнеса, то сможете по этому анализу построить правильную стратегию временного таргетинга.

Этап 3. Проводим пост-анализ

Хороший маркетолог не думает — он тестирует!

Даже проведя весь необходимый первоначальный анализ, вы никогда не сможете выбрать время лучше, чем выберут его ваши покупатели. Именно поэтому очень важно, что бы у вас на сайте точно и без ошибок отслеживались макроконверсии. Не столь важно, как именно вы будете их отслеживать: через Analytics или Метрику, однако они обязательно должны учитываться.

Рис.3 В русскоязычной метрике введите в поиске «время дня» и найдите аналогичный отчет.

Спустя несколько недель после запуска вы сможете провести пост-анализ и выявить наиболее конверсионное время. Для этого я в данном примере буду использовать Яндекс.Метрику, т.к. она имеет большее распространение. В Яндекс.Метрике 2.0 необходимо зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли ту или иную цель на вашем сайте. Пример указан на рис. 3.

Рис.4 На графике четко видны всплески активности регистраций в 12 часов дня, в 15, 17 и 21 час.

Помимо количества конверсий вы можете провести анализ конверсии в %, а также суммы полученных заказов, если у вас подключен модуль электронной торговли. В полученном отчете вы увидите зависимость ваших регистраций от времени суток. При этом обязательно учитывайте 2 важных фактора — зависимость регистраций от времени показа (не останавливается ли у вас днем реклама, за счет чего падает трафик), а также зависимость от среднего дня (в 3 часа ночи онлайн меньше, чем в 7 вечера). Вы сможете перераспределить ваши рекламные бюджеты исходя из наиболее конверсионных часов.

Подведем итог

В разное время одна и та же аудитория на одном и том же сайте может вести себя по-разному. Имея определенные ограничения по предельной стоимости заявки и суммарному дневному бюджету, наиболее правильным подходом будет перераспределение бюджета на наиболее эффективное время. Для выявления конверсионных часов существуют три основных метода:

• Анализ продукта и поведения аудитории
• Анализ конкурентов
• Пост-анализ конверсий на вашем сайте

Не забывайте, что количество конверсий может зависеть от разных факторов, в том числе от источника трафика и различных офферов. Не теструйте сразу несколько переменных!

Давайте дружить!

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Настройка временного таргетинга — Технологии Яндекса

Используется утилита cURL

Пример демонстрирует настройку временного таргетинга и почасовой корректировки ставок с помощью метода Campaigns.update.

Для использования примера укажите во входных данных OAuth-токен, идентификатор кампании и коэффициенты к ставке для каждого дня недели и часа. При запросе от имени агентства необходимо также указать логин клиента.

curl \
  -H 'Authorization: Bearer ТОКЕН' \
  -H 'Client-Login: ЛОГИН_КЛИЕНТА' \
  -d '{ "method": "update",
  "params": {
    "Campaigns": [{
      "Id": ИДЕНТИФИКАТОР_КАМПАНИИ,
      "TimeTargeting": {
        "Schedule": {
          "Items": [
            "1,0,0,0,0,0,0,0,0,0,80,80,100,100,100,100,100,120,150,150,150,120,100,80,0",
            "2,0,0,0,0,0,0,0,0,0,80,80,100,100,100,100,100,120,150,150,150,120,100,80,0",
            "3,0,0,0,0,0,0,0,0,0,80,80,100,100,100,100,100,120,150,150,150,120,100,80,0",
            "4,0,0,0,0,0,0,0,0,0,80,80,100,100,100,100,100,120,150,150,150,120,100,80,0",
            "5,0,0,0,0,0,0,0,0,0,80,80,100,100,100,100,100,170,200,200,200,170,100,80,0",
            "6,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,100,100,100,100,100,100,100,100,100,100",
            "7,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,100,100,100,100,100,100,100,100,100,100"
          ]
        },
        "ConsiderWorkingWeekends": "YES",
        "HolidaysSchedule": {
          "StartHour": 14,
          "EndHour": 24,
          "SuspendOnHolidays": "NO",
          "BidPercent": 100
        }
      }
    }]
  }
}' https://api.direct.yandex.com/json/v5/campaigns

Примечание. Для cURL в ОС Windows нужно заменить все кавычки на двойные, а в JSON-коде экранировать двойные кавычки, например: -d "{\"method\"…

Временной таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords.

Временной таргетинг — это инструмент маркетинга, который регулирует затраты на рекламу, определяя временные параметры ее показа. Цель любого таргетинга — выделить из общей массы интернет-пользователей целевую аудиторию, соответствующую заданным критериям, и презентовать информацию об услуге или товаре именно ей.

Все рекламные службы и сервисы интернет-пространства используют настройки временного таргетинга в своей работе. Он сокращает число неэффективных рекламных показов, поскольку они не производятся в тот период, когда не могут достигнуть целевой аудитории. Показы можно ограничить по сезонам, месяцам, днями недели, времени суток.

Временной таргетинг, его настройка в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords.

При создании новой рекламной кампании в Яндекс Директ следует настроить временной таргетинг. Так выглядит его настройка:

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

А так выглядит настройка временного таргетинга при создании кампании в Google Adwords:

Любой интернет-предприниматель, использующий сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords для запуска рекламной кампании может настроить временной таргетинг согласно своим потребностям определив:

• начало и конец рекламной компании;
• часовой пояс;
• рабочие часы и дни;
• режим показа в выходные и праздники;
• цену на клики в отдельные дни недели.

Зачем использовать временной таргетинг?

Опция, четко определяющая часы и дни недели, в которые должен демонстрироваться баннер, текст или видео, помогает интернет-бизнесменами:

1. Создавать клиентскую базу, так как товар или услуга рекламируется именно в тот период, когда больше вероятность, что потенциальный покупатель ее увидит.
2. Экономить бюджет, ограничивая затраты на рекламу без снижения ее эффективности.
3. Показывать объявления в соответствии с графиком работы самого предприятия. Таким образом, заинтересованный пользователь сможет получить консультацию сразу после обращения – будь то звонок или письмо на электронную почту. Это повышает шансы его перехода из разряда потенциальных клиентов в разряд реальных, улучшает репутацию сайта-рекламодателя и добавляет последнему привлекательности в глазах клиента.

Основные варианты временного таргетинга.

• «24 часа в сутки, 7 дней в неделю» — непрерывная демонстрация роликов, баннеров, объявлений. Такой выбор целесообразен для предприятий, работающих круглосуточно и без выходных, а также компаний, сайты которых обеспечены формами заказа или формами обратной связи.
• «Пятидневка» — реклама показывается круглосуточно всю неделю, кроме выходных. Этот вид временного таргетинга подходит для фирм, предоставляющих услуги и днем, и ночью, например, компаниям-перевозчикам.
• «Выходные». Рационален, если спрос на услугу есть только в субботу и воскресенье или активность клиентов резко повышается именно в эти дни.
• Сезонный или периодический. Применяется теми компаниями, которые предоставляют услуги или продают товары с привязкой ко времени года или конкретным праздникам и мероприятиям: магазины спортивного снаряжения, организаторы новогодних корпоративов и т. п.
• В соответствии с графиком работы рекламодателя, чтобы клиент видел объявления лишь в часы работы предприятия и мог осуществить покупку или заказ услуги только в это время.
• До или после обеда. Привязка рекламы к тому времени, когда потенциальный клиент к ней наиболее чувствителен.

К примеру, доставкой обедов в офис интересуются в первой половине дня, соответственно презентация услуги в это время будет наиболее эффективна. Во второй половине рабочего дня люди склонны планировать свою вечернюю программу, поэтому имеет смысл рекламировать развлекательные заведения именно в этот период.

Примеры временного таргетинга.

Примеры случаев, когда временной таргетинг может оказаться эффективнее, чем постоянное прокручивание рекламы:

• Такси, вызов няни на дом. Пик заказов — пятничный вечер, выходные, праздники.
  Доставка готовой еды на дом (пицца, суши и пр.) — вечернее время, пик — с 18.00 до 20.00.
• Билеты в кино, театр, концертные залы активно приобретают во второй половине дня. Первый пик приходится на 14.00, вторая волна — с 18.00 до 20.00.
• Все объекты, связанные с офисной работой, имеет смысл рекламировать в пределах стандартного трудового дня — с 9.00 до 17.00.

Это не означает, что в другое время показывать рекламу не стоит, нужно проверять, можно ли получить в «выгодное» время больше клиентов, размещаясь на более высокой позиции в пиковое время.

Чтобы определить оптимальный период показа рекламы для конкретного предприятия, необходимо отслеживать статистику. Один из вариантов — одновременная подача рекламных материалов в первой и во второй половине дня с параллельной оценкой стоимости клика и стоимости клиента.