Яндекс Wordstat?: Большой Гайд.

Сбор ключевых слов и минус-слов

Теперь разбираемся непосредственно со сбором ключевых слов.

Выбираем необходимый регион, вводим интересующий нас запрос, и нажимаем на кнопку «Подобрать».

Далее начинаем двигаться по списку всех запросов, входящих в наш, которые выдала нам система. Рядом с теми запросами, которые нам подходит нажимаем на значок плюса «+». После нажатия запрос станет тусклее и автоматически добавится в поле Yandex Wordstat Assistant, которое находится в левой части экрана.

Если вы встречаете запрос, в котором употребляется некое слово, из-за которого вся фраза становится для вас нецелевой, то такое слово вы можете добавить в минус-слова. Например, в нашем случае, мы производим всю мебель под заказ, кроме детской. В таком случае слово «детская» нам необходимо добавить после запроса в поисковой строке, поставив пробел и знак минуса (тире). Смотрите скриншот ниже.

После этого необходимо нажать кнопку «Подобрать» и из нашей выдачи пропадет не только этот запрос за словом «детская», но и все запросы, которые могли бы встретиться дальше с этим словом.

Важно знать, что Яндекс умеет различать все формы слов. Таким образом, отминусовав слово «детская», пропадут и все запросы с другими возможными вариантами этого слова, например: «детскую», «детской» и т.д. Более того, Яндекс прекрасно понимает слова, который во множественном и единственном значении имеют совершенно разные корни. Например, если вы отминусуете слово «ребенок», то также будут отминусованы и все запросы со словом «дети», поскольку это множественное число слова «ребенок». Как минусовать слова только в конкретной форме мы расскажем чуть позже. Такая возможность есть и необходимость периодически возникает.

Далее, например, мы не производим также мягкую мебель. Соответственно слово «мягкая» мы также добавляем в минус слова после слова «детская», нажимаем кнопку «Подобрать», и все запросы с этим словом и его формами также исчезнут из выдачи.

Отметим, что необязательно после каждого добавленного минус-слова нажимать кнопку «Подобрать». Вы можете добавить в поисковую строку все необходимые минус-слова по странице и затем нажать кнопку «Подобрать», все запросы этими словами пропадут сразу.

ВАЖНО: обязательно нажимайте кнопку «Подобрать» перед тем, как перейти на следующую страницу поисковой выдачи, иначе все минус-слова, внесенные в поисковую строку, исчезнут, и вам придется собирать их заново.

Таким образом, добавляя в поле Yandex Wordstat Assistant все необходимы слова и в поисковую строку все минус-слова вы можете пройтись по всем страницам, чтобы собрать необходимое вам количество ключевых слов и минус-слов для контекстной рекламы или семантического ядра вашего сайта.

Теперь давайте рассмотрим все элементы управления Yandex Wordstat Assistant, чтобы понять, как экспортировать собранные ключевые слова.

Итак, элементы управления слева направо:

Значок «+» – добавить ключевые слова

Кнопка с двумя файлами позволяет скопировать все собранные ключевые слова для дальнейшего их использования.

Кнопка с двумя файлами и цифрами позволяет скопировать все собранные ключевые слова вместе с количеством показов по данным Яндекс Вордстат.

Кнопка «А-Я» – отсортировать ключевые слова по алфавиту.

Крестик – очистить все собранные ключевые слова.

Также, напротив каждого ключевого слова есть знак «-», нажав на который можно удалить соответствующий запрос.

Яндекс Вордстат и его возможности

Все специалисты по контекстной рекламе и SEO продвижению используют в своей работе довольно удобный сервис для сбора семантики (ключевых запросов) Яндекс Вордстат. Найти его можно по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ 

В сервисе Вордстат можно узнать, как часто люди задают тот или иной запрос в поисковике, в каком регионе этот запрос наиболее популярен, как распределяется соотношение запросов между ПК и мобильными устройствами и как менялась статистика по данному запросу в течение последних двух лет. Рассмотрим каждую из этих возможностей по отдельности.

Как смотреть статистику слов в Вордстат?

Переходим на сайт Wordstat и первым делом выбираем регион, который нам интересен. 

Далее задаем в строке любой запрос (например, массажный салон) и нажимаем кнопку «Подобрать». Вы увидите довольно длинный список ключевых запросов Вордстата, которые необходимо еще правильно собрать и интерпретировать.

Как видно на скриншоте, запрос «массажный салон», в моем случае, задают 10393 раза в месяц, а «массажный салон спб» 3122 раза. Но это не означает, что, взяв оба запроса в свою рекламную кампанию, вы получите 10393+3122 запроса в месяц.

На самом деле статистика запросов Wordstat формируется таким образом, что все фразы ниже первой «входят» внутрь этой первой фразы. Т.е. «массажный салон» + «массажный салон спб» = 10393 запросам в месяц.

Как же посмотреть статистику конкретно по запросу «массажный салон»? Очень просто! Напишите запрос прямо в кавычках. Этот оператор Вордстата «отбрасывает» прочие слова и показывает чистую статистику по фразе. Таким образом, получаем 301 показ в месяц.

Следите за типом кавычек. Если кавычки будут неправильные, Yandex Wordstat выдаст ошибку.

Какие еще операторы можно использовать при сборе семантики?

Операторов в Wordstat не так уж и много. Помимо уже названных кавычек, есть еще плюс, минус, квадратные скобки и восклицательный знак. 

• Квадратные скобки формируют порядок слов в Вордстате и Директе. Эта функция очень актуальна, когда рекламируешь, например, грузоперевозки, и нужно, чтобы грузоперевозки были именно из СПб в Москву, а не обратно. Используя в таком варианте фразу в Директе, я смогу и в тексте объявления написать правильное направление, актуальное для человека, задающего запрос.

• Восклицательный знак «следит» за окончанием в каждом слове. Иногда от этого зависит, по тем ли вообще запросам вы будете рекламироваться. Например, для рекламы себя (Алексея Полевского) мне обязательно нужно поставить восклицательный знак перед фамилией, иначе в выдаче кругом город Полевской. Хороший пример также с секциями (!секция — это кружок, а !секции — это батареи).

• Плюс работает с предлогами. Если не поставить плюс перед предлогом, то Яндекс Вордстат не будет его замечать. Эта функция оказалась очень удобной, когда мы рекламировали мебель +на заказ. Убирая плюс, мы сразу выходили на людей, которые ищут, как сделать заказ в интернет-магазине, а нам были нужны только те, кто готов ждать производство мебели по индивидуальному заказу несколько недель.

• Минус сложно назвать оператором, но он необходим для того, чтобы исключить какое-то слово или несколько слов из статистики Вордстата. К сбору таких слов нужно подходить очень тщательно, особенно если вы создаете рекламную кампанию в Директе для поиска. От правильности сбора семантики там зависит CTR, который способен как положительно, так и отрицательно влиять на ставки.

Операторы можно компоновать между собой, кроме кавычек и минус-слов (т. к. первые полностью устраняют вторые).

Операторы часто несут пользу, но нужно помнить — каждый из них сильно ограничивает количество показов. Я не раз сталкивался с людьми, у которых реклама была настроена только по запросам в кавычках, чтобы не подбирать минус-слова. И все они жаловались на низкий охват рекламы (малое количество показов/переходов).

А зачем нужна левая колонка в сервисе Wordstat?
Как вы наверняка заметили, мы пользуемся только левой колонкой. А для чего же нужна правая колонка Яндекс Wordstat?
Собственно, само название говорит само за себя – «запросы, похожие на…». Здесь находятся фразы, которые Яндекс по какой-то причине посчитал похожими на ваш запрос. Иногда там можно увидеть полный треш, но бывают и интересные вещи.

Эту колонку можно использовать, чтобы собрать полезные синонимы или более широкие фразы, околотематические. Например, мне могут быть интересны из этого списка такие фразы: массажистка, услуги массажа, спа центр, студия массажа. Возможно, позже я их и не буду использовать при настройке, но обязательно проверю их на дееспособность.

Можно ли собрать минус-слова из Вордстата?

Среди ключевых слов Wordstat можно увидеть фразы, которые вам точно не подходят для продвижения, это минус-слова. У каждого специалиста свой подход в их сборке. Кто-то берет такие фразы целиком в минуса; кто-то использует Excel, чтобы разбить их на слова и затем ненужные взять в минуса; но чаще всего продвинутые директологи используют для выборки минус-слов специальное ПО.

Собирать минус-слова из Вордстата вручную можно, но это займет довольно много времени. Особенно если вы собираете семантику по Москве, где на каждый товар или услугу наибольший спрос, а вместе с ним и наибольшее количество минус-слов.

Если вы принципиально не хотите ничего пользоваться при сборе минус-слов, соберите для начала просто запросы в Wordstat, а минус-слова проставьте уже в готовой рекламной кампании (если речь по Яндекс Директ, конечно). Эта функция реализована весьма удобно. Нужно просто поставить галочки напротив ненужных слов.

Как упростить подбор слов в Вордстате?

Чтобы не собирать все запросы руками, давно придумали несколько удобных инструментов. Я бы их не назвал полностью автоматическими, но жизнь значительно упрощают при работе с большим семантическим ядром.

Первый вариант, которым пользуется вся моя команда, это расширение Вордстат Ассистент. Это расширение, которое можно подключить практически к любому браузеру, грубо говоря, надстройка. После ее установки в окне статистики Вордстата появляется дополнительное окно, в которое можно отправлять запросы из общего списка фраз.

Для добавления фразы в окошко напротив каждого запроса Вордстата появляется специальный значок. Наверняка вы обратили на него внимание на всех предыдущих скриншотах. Нажимая на плюсики, я добавляю фразы в окошко Wordstat Assistant слева, а после весь этот список могу скопировать в документ и там с ним уже работать более тщательно.

Скопировать запросы из Вордстат Ассистента можно как с частотностью (количеством показов), так и без него, как вам удобнее.

 

Второй вариант, дающий больше возможностей в плане автоматизации, это парсеры Wordstat. Самым популярным на сегодняшний день является парсер KeyCollector. С его помощью можно собирать на автомате и левую, и правую колонку статистики Wordstat, эффективно работать с минус-словами, формировать готовые группы запросов под объявления и выполнять множество других задач, которых там очень много.

Но вернемся к сервису Яндекс.Вордстат.

С каких устройств люди чаще ищут вашу услугу?

Чтобы понять это, сначала запоминаем или записываем, что массажный салон ищут 10393 раза в месяц, а затем жмем на кнопку

«Десктопы» (это ПК, компьютеры, проще говоря).

С компьютера массажный салон ищут всего 2017 раз в месяц, т.е. преобладают мобильные устройства и стоит позаботиться о том, чтобы сайт был красивым и удобным при его открытии на телефонах и планшетах. Если реклама уже идет, а сайт для мобильных устройств не подстроен, то стоит отключить рекламу на них или сразу не ждать слишком хорошей окупаемости.

Эта функция Яндекс Вордстата может быть полезна и в том случае, если вы собираетесь создавать мобильное приложение. Можно заранее оценить статистику слов в Вордстате для мобильных устройств и предусмотреть, насколько популярным может стать новое ПО.

Как узнать, в каком регионе запрос задают чаще других?

Чтобы увидеть статистику по регионам или городам, выберете в строке поиска вариант «По регионам», а там регионы или города. Для наглядности я выбрал города.

Чем эта функция может быть удобна? Если вы планируете открыть дополнительный филиал своего бизнеса, так вы можете определить, в каком городе ваша услуга более востребована. При этом колонка «Региональная популярность» покажет, в каком регионе к данной фразе повышенный интерес.

Если вы рекламируетесь по всей России, то с помощью этой возможности сможете выделить города, в которых стоит продвигаться в первую очередь (судя по спросу).

В какие периоды в вашей нише повышается или снижается спрос?

И на этот вопрос у статистики Яндекс Вордстата есть ответ. Выберете под поисковой строкой вариант «История запросов».

Во многих нишах существует сезонный спрос на товары или услуги. Чтобы узнать, в какие месяцы чаще всего по ключевым словам Wordstat происходит рост или спад, можно воспользоваться данной функцией. 

Как видно на скриншоте, март и декабрь вот уже 2 года отличаются повышением спроса. Согласитесь, ничего удивительного — в подарок на 8 марта и новый год сертификаты в массажный салон могут искать многие.

Конечно, наиболее наглядной статистика слов Вордстата будет по действительно сезонным товарам. Например, по новогодней елке.

Таким образом, Яндекс Вордстат решает массу задать своих пользователей. Кому-то он помогает с расширением бизнеса, кому-то собрать семантическое ядро для продвижения, кому-то решиться на создание нового мобильного приложения. Для директолога этот инструмент практически незаменим.

Мне Вордстат неоднократно помогал доказать клиентам, что у них идет сезонный спрос. Ну и для повседневных задач — сбора семантики, выборки минус-слов — моя команда использует его на постоянно основе.

По всем вопросам пишите через блог или мне лично в ВКонтакте, там я отвечаю быстрее всего :).

Читайте и другие полезные статьи в моем блоге директолога, добавляйтесь в мои соцсети ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Youtube!

15 наиболее полезных инструментов Google Chrome для мастеров PPC

Если вы специалист по контекстной рекламе, у вас, вероятно, не так много времени на чтение, поэтому мы сделали эту статью для чтения всего за 4 минуты. В то же время он содержит самые полезные советы о том, как работать с умом, применяя контекстную рекламу для сайтов электронной коммерции с помощью расширений Google Chrome. Это позволит вам сэкономить рабочее время и превратить повседневные обязанности в прогулку в парке. Все нижеперечисленные расширения доказали свою эффективность и послужили по назначению специалистами Promodo PPC.

Однако убедитесь, что вы знаете о возможных недостатках кампании PPC и используете все возможности, которые у вас есть, избегая угроз.

1. Помощник по тегам

Это расширение помогает вам убедиться в правильности тегов Google на вашей странице. Используя Tag Assistant, вы можете проверить, какие теги есть на любой из ваших веб-страниц и какие ошибки там есть, включая Goggle Analytics, Google Tag Manager и отслеживание конверсий Adwords. Он также предлагает потенциальные улучшения.

2. Facebook Pixel Helper

Если вы хотите, чтобы Facebook отображал все пиксели на вашем сайте, попробуйте это решение. Расширение работает в фоновом режиме, ищет пиксель конверсии и основной пиксель Facebook, сообщает об ошибках и показывает количество пикселей на странице. Легко просмотреть предупреждения, успехи и ошибки, которые доступны на расширенной панели расширения.

3. Отладчик Google Analytics

Плагин позволяет включать отлаженную версию analytics.js без изменения кода отслеживания. Преимущество этого решения в том, что Debugger полезен для проверки ваших собственных страниц и выяснения того, как Google Analytics работает на других сайтах. Он также поддерживает универсальный анализ и включает сообщения об ошибках и предупреждения в консоль Javascript.

4. Яндекс.Метрика

Этот плагин поможет определить номера счетчиков и зайти в отчеты, скачать карту ссылок, карту кликов и аналитические формы на любой странице, где установлен счетчик, а также создать счетчик в один клик. Это особенно удобно для пользователей, у которых несколько счетчиков Метрики.

5. Конструктор URL-адресов Google Analytics

Эта гиперверсия может автоматически считывать текущий веб-адрес, создавать предварительно настроенные наборы тегов и управлять ими, а также поможет вам без особых усилий получить полный URL-адрес с тегами. Он может автоматически генерировать конечный URL. Имейте в виду, что этот Builder не собирает вашу историю просмотров и не собирает данные о ваших тегах.

6. Помощник Яндекс Вордстат

Это виджет, который вы добавляете на страницы сервиса wordstat.yandex.ru. Это поможет вам ускорить сбор ключевых фраз. Проверка на дублированный контент выполняется автоматически. Есть несколько вариантов упорядочения, например, по дате добавления, по частоте и по алфавиту.

7. Ghostery

Это интеллектуальное приложение увеличивает скорость просмотра, защиту и конфиденциальность. Вы получите мгновенный обзор трекеров на каждом посещаемом вами сайте. Кроме того, вы сможете разрешить или заблокировать большинство этих трекеров. База данных содержит трекеры, используемые более чем 500 компаниями, в том числе некоторые из тех, которые используются Google и Facebook. Расширение также позволяет управлять белыми списками веб-сайтов.

8. Page Analytics (от Google)

Это расширение предназначено для того, чтобы помочь вам узнать, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом: что они нажимают, а что нет. Это действительно полезно, если вы хотите оптимизировать макет своего сайта, улучшить взаимодействие с аудиторией и, следовательно, увеличить конверсию. Показатели Google Analytics включают уникальные просмотры страниц, общие просмотры страниц, среднее время на странице и показатель отказов.

9. Калькулятор процентных изменений

Это простой и быстрый способ расчета процентных изменений во время составления отчетов и при необходимости сравнения трафика. Проценты рассчитываются тремя наиболее распространенными способами. Интерфейс прост, и вам просто нужно ввести разные числа в соответствующие поля.

10. Путь перенаправления

Эта простая программа проверки перенаправления помогает специалистам по плате за клик находить коды состояния HTTP 301 и 302, 404 и 500, а также перенаправления на стороне клиента. Одним нажатием кнопки вы можете пометить заголовки HTTP и IP-адрес сервера.

11. Прокси для Chrome

Это просто бесплатный прокси для вашего браузера.

12. SimilarTech Prospecting

Этот инструмент позволяет вам находить информацию о поиске на любом веб-сайте, который вы посещаете, включая информацию о компании, технологиях и трафике.

13. SimilarWeb

Это дополнение создано для отслеживания источников трафика, вовлеченности веб-сайта и рейтинга веб-сайта. Показатели, которые вы можете отслеживать, включают аналитические данные, популярность, ранги, сходство и некоторые показатели веб-сайта.

14. Table Booster для Google Analytics

Это удобный инструмент визуализации, который поможет вам представить данные Google Analytics. Вы можете использовать один из трех типов визуализации для каждого столбца показателей и использовать графики в виде сетки.

15. Инжектор диспетчера тегов

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы включить режим предварительного просмотра и отладки Диспетчера тегов Google. Контейнер можно полностью настроить и протестировать перед выпуском фрагмента.