История запросов в Яндекс.Вордстат | Convertmonster

Как мы уже писали, Яндекс.Wordstat – это сервис Яндекса, с помощью которого можно смотреть самые популярные запросы пользователей на любые тематики в этой поисковой системе. Сегодня мы разберем, зачем нужен один из разделов Вордстата — История запросов.

Что такое история запросов?

История запросов — это одна из опций Вордстата, с помощью которой можно отслеживать тренды. Результаты показываются как в числах, так и в виде графиков (по неделям или по месяцам), поэтому информация очень наглядная и легкочитаемая. С помощью этой опции можно отслеживать сезонность запросов: в этом плане Вордстат, пожалуй, самый удобный инструмент.

Как пользоваться этой опцией?

• Заходим на https://wordstat.yandex.ru/ и нажимаем «галочку» на надписи «История запросов» (или можно сразу перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/#!/history).
• Вбиваем нужный запрос и нажимаем «Подобрать».
• Числовая информация и графики готовы!

  Смотрим сезонность запроса «Праздники» по месяцам.

Изначально графики показывают информацию по месяцам, но можно посмотреть выдачу по неделям:

Теперь посмотрим сезонность этого же запроса по неделям.

Также есть возможность посмотреть запросы только с мобильных устройств (кнопка «только мобильные»).

Поднеся курсор на любой интересующий вас период на графике, вы сможете увидеть точное число показов.

В качестве примера мы ввели слово «праздники». Обратите внимание, что график имеет волнообразный вид. Это неудивительно: наиболее яркие «всплески» замечены перед Новогодними праздниками и перед Днем Победы. Делаем вывод: люди, готовясь к праздникам, ищут информацию о них перед их непосредственным наступлением.

Абсолютное и относительное значения

Наверняка вы сразу заметили, что статистика представлена в двух графиках: абсолютное значение и относительное. Что это значит?

Абсолютное значение – это фактическое значение показов в разные периоды времени. С этим значением вряд ли у вас будут вопросы.

Относительное значение – это отношение показов по искомому запросу к общему числу показов в Яндексе. На этом графике отображается популярность запроса среди всех остальных. Другими словами (словами самого Яндекса):

«Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц».

Оба графика обычно идут близко друг к другу.

И, кстати говоря, здесь не имеет смысла использовать кавычки и знаки «!», «-», «+», так как в истории запросов не поддерживается синтаксис.

И не забывайте, что информация выдается не только по запросу, состоящему из слов, которые вы вбили в строку. Любая статистика в Вордстате показывает сумму разных запросов, где встречается указанное слово или словосочетание. Так что «организовать праздники» и «веселые праздники» тоже будут учитываться.

Для чего эту статистику можно использовать?

Полученную статистику можно использовать практически где угодно. Один из ярких примеров — это контекстная реклама. Например, вы сможете увидеть, что продавать сноуборды летом не очень хорошая идея. Ну, разве что с большой скидкой. 🙂 Такой пример, конечно, очевиден и без Вордстата, но сезонность некоторых других товаров и услуг может вас удивить.

В контекстной рекламе информацию об истории запросов применяют для прогноза бюджета. Также — при составлении семантического ядра. Невозможно получить нужные запросы в несезон, их просто не будет в выдаче. Если вы собираете ядро, а в Вордстате нет нужной сематики, проверьте вкладку «История запросов». Может быть, нужные запросы появятся в выдаче чуть позже.

Также статистику, полученную из истории запросов, можно использовать, если у вас или у вашего сайта есть блог. Согласитесь, читать зимой про лучшие кафе-мороженые в Москве не так интересно, как летом. И, естественно, писать про это не так выгодно. 🙂

А еще история запросов помогает проверить, все ли вы делаете правильно на вашем сайте. Допустим, вы четко уверены, что ваш сайт хорошо оптимизирован, статьи отвечают запросам, структура продумана, с дизайном проблем нет, но почему-то трафик ниже желаемого. Знакомо? Проверьте по Вордстату сезонность запросов, которым отвечает ваш сайт! Возможно, уже через месяц его посещаемость вырастет в несколько раз. Например, мало кто вбивает в поисковик запрос «прически» в ноябре, тогда как в декабре девушки выстраиваются в очередь в салоны красоты, чтобы блистать на новогодних корпоративах.

Если же с сезоном все ОК, а ваша посещаемость недостаточно высока, задумайтесь, что вы делаете неправильно. Или просто поисковые роботы еще не успели проиндексировать страницы вашего сайта, такое тоже бывает.

Кстати, чтобы получить более точный результат, используйте синонимы. Так, если вы хотите посмотреть статистику по запросу «одеяло», не забудьте также проверить запросы «плед», «покрывало» и т.д.

Самое важное об истории запросов

• Наиболее наглядный вариант просмотра статистики — графики;
• Обращайте большее внимание на абсолютные значения показов;
• Статистику можно посмотреть моментально;
• Опция будет полезная как для контекстной рекламы, так и для блога;
• Синтаксис в истории запросов не читается;
• Не забывайте использовать синонимы.

История запросов в Яндекс.Вордстат

Колобов Ф.В.
Студент магистратуры УрФУ,
Институт: Высшая школа экономики и менеджмента
«Прикладная информатика»
Россия, г. Екатеринбург
E-mail: [email protected]

Что такое Яндекс.Wordstat

Яндекс.Wordstat — это сервис Яндекса, который позволяет посмотреть самые популярные запросы пользователей на любые тематики в поисковой системе Яндекса. В данной статье я расскажу, зачем нужен и какую информацию в себе содержит один из разделов Яндекс.Вордстата — История запросов.

Что такое История запросов

История запросов — это одна из функций Яндекс.Вордстата, позволяющий можно отслеживать тренды в запросах пользователей поисковой системы Яндекс. Результаты представляется как в числах, так и в виде недельных и месячных графиков, поэтому информация из Истории запросов является наглядной и легкочитаемой. Данный раздел позволяет отслеживать сезонность запросов, т.е. он дает возможность специалисту по контекстной рекламе или владельцу бизнеса иметь четкое представление о том, какое количество пользователей ищет конкретный товар или услугу в определенные недели или месяцы года. На мой взгляд, это один из основных плюсов Яндекс.Вордстат перед остальными в этом плане Вордстат, пожалуй, самый удобный инструмент.

Как использовать данную функцию?

Необходимо зайти на https://wordstat.yandex.ru/ и поставить «галочку» на надписи «История запросов» (или можно сразу перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/#!/history).

Необходимо указать требуемый поисковый запрос (фразу, которую искали пользователи) и нажать «Подобрать».

Будет отображена информация в числовом виде и в виде графиков.

Графики изначально показывают информацию по месяцам, но также есть возможность увидеть историю по неделям:

В данном сервисе можно выполнить фильтрацию: по региону, только по десктопу, то по мобильным устройствам, только по телефонам, только по планшетам. Таким образом, вы можете просмотреть данные в определенному разрезе.

Поднеся курсор мыши на любой интересующий вас период на графике, вы сможете увидеть точное число показов: абсолютное и относительное значения.

Абсолютные и относительные значения

Из справки Яндекса:

«Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц».

Абсолютное значение — это фактическое значение показов в разные периоды времени по статистике Яндекса за последние 24 месяца.

Относительное значение — это отношение показов по искомому запросу к общему числу показов в Яндексе. Данный график отображает популярность поисковой фразы в общем пуле всех запросов пользователей, т.е. какое количество раз люди пробовали найти в Яндексе информацию по данному ключевому слову по отношению к общему количеству запросов.

В истории запросов нельзя использовать стандартные операторы Яндекса для ключевых слов такие, как: «!», «-», «+».

Стоит также отметить, что информация выдается не только по точной ключевой фразе, которую вы указали в поисковой строке Вордстата. Вся статистика в Вордстате показывает сумму всех запросов, в которых встречается введенная ключевая фраза в разных склонениях и временах.

Как использовать эту статистику?

На мой взгляд, полученную статистику можно использовать практически где угодно. Самый первый пример, который приходит в голову — начало бизнеса, выбор ниши для бизнеса. Есть достаточно очевидные тренды, которые можно предугадать и без использования Яндекс.Вордстата, но некоторые спрос на некоторые товары или услуги может реально удивить, особенно начинающего предпринимателя.

Второй по популярности вариант использования Истории запросов — это контекстная реклама. На основании статистики специалист по контекстной рекламе может сделать вывод о том, какое примерное количество посетителей может переходить по рекламным объявления в Яндекс.Директе и попадать на сайт рекламодателя. Я считаю, что данная метрика также важна для определения семантического ядра, то есть для того, чтобы можно было сформулировать гипотезу относительно того, насколько глубоко нужно прорабатывать семантику для получения нужно количества посетителей на сайте.

Выводы

Конечно, для того, чтобы использовать Историю запросов, нужно обладать навыками в контекстной рекламе, понимать, что такое семантическое ядро, но данная функция Яндекс.Вордстата позволяет делать четкие выводы и формулировать гипотезы, несмотря на малое количество информации на входе — только поисковая фраза.

Таким образом, можно сформулировать основные тезисы данной статьи: Абсолютные значения показов — главная метрика запросов;

Опция будет полезная как для предпринимателя, так специалистов по контекстной рекламе; История запросов не учитывает синтаксис запросов;

Инструкция к Яндекс Wordstat — виды частот поисковых запросов и кейсы

Wordstat — один из самых востребованных инструментов для маркетологов и сео-специалистов. В этом сервисе доступны статистические данные Яндекс.Поиска по частоте показов определенных слов и фраз.

Интерфейс инструмента — лаконичный и понятный, а все, что понадобится от вас — это наличие аккаунта в Яндексе и понимание принципов работы Wordstat.

Очень часто ошибки в прогнозировании спроса связаны с неправильным построением запроса к сервису. В этом материале мы расскажем, какие бывают виды частот в Яндекс.Wordstat, как их узнать и в каких задачах учитывать.

1. Операторы поиска
2. Виды частот
3. Кейсы
4. История запросов и ещё немного полезного

Операторы поиска

Сначала немного теории. Wordstat поддерживает набор операторов, именно они позволяют максимально уточнить запрос к сервису.

«» — оператор выбирает данные по числу показов фразы в кавычках со всеми возможными окончаниями и порядком слов. То есть полученная цифра будет складываться из частот поиска всех словоформ.

! — фиксирует окончание, мы получим число показов фразы со словами только в той словоформе, что указана. При этом набор слов во фразе не ограничивается.

[] — не так давно добавленный Яндексом оператор, который определяет порядок слов во фразе.

+ — оператор позволяет находить запросы с определенными союзами, предлогами и нужными словами.

— — подходит для минусовки слов, данные по фразам с которыми нам не нужны. Минусовать нужно каждое слово.

| и () — операторы позволяют получить данные по нескольким фразам с условием ИЛИ, объединенных в группировку.

Виды частот

Чаще всего к Wordstat обращаются, чтобы посмотреть частоту запроса без построения сложных регулярок. Для этого используют некоторые из приведенных выше операторов.

Базовая частота. Это суммарная частота всех запросов, включающих ключевую фразу: с любыми окончаниями, в любом порядке, с дополнительными словами. Значение общей частоты можно использовать для понимания объемов трафика в нише.

Фразовая частота. Если взять фразу в кавычки, то мы ограничим набор слов в ней только теми, что указаны в кавычках, но в любом порядке и с разными окончаниями. Это и есть фразовая частота. При составлении семантического ядра она помогает искать ключевые фразы, в которых скрываются высокочастотные запросы.

Точная частота. Чтобы узнать число показов по конкретному запросу, используется комбинация операторов. Кавычки фиксируют набор слов во фразе, а восклицательный знак — их окончание. При прогнозировании трафика и составлении списков запросов на продвижение опираемся именно на точную частоту.

Уточненная частота. Точная частота не учитывает порядок слов в запросе, хотя показы выдачи различаются для разного порядка слов. Это имеет значение для on-page оптимизации, поэтому используйте квадратные скобки, чтобы зафиксировать порядок слов в запросе.

Кейсы

Теперь наконец-то переходим к практике. Комбинируя разные операторы, можно получить максимально точные данные.

#1 Сбор определенной категории запросов
Если нам нужно быстро собрать запросы в какой-то конкретной нише работы компании, используем регулярку

купить (лада|lada) дилер (+ларгус|+калина|+веста)

Здесь в левой колонке мы получим все запросы, включающие слова купить лада дилер или купить lada дилер, включающие дополнительно модели ларгус, калина или веста. Т.е. получим данные о поиске покупки этих трех моделей лады у дилера.

#2 Сбор запросов с указанным числом слов
Нам могут понадобиться многословные запросы тематики для сбора семантического хвоста, для этого используем запрос

«авто авто авто авто пробег купить»

Мы получим список запросов из указанного числа слов. В найденные Вордстатом фразы будут входить слова авто купить пробег и еще 3 любых слова. В такой форме мы можем собирать максимум 7-словные запросы.

#3 Ограничение интента запроса
Если в тематике есть смешанный интент, например по фразе купить автомобиль будут появляться и такие запросы, как купить прицеп для автомобиля, купить багажник на автомобиль и т.д., мы можем его нейтрализовать, зафиксировав словоформу

купить !автомобиль

Мы получим все запросы со словом автомобиль в именительном падеже.

История запросов и ещё немного полезного

Для многих тематик характерна сезонность спроса на те или иные категории товаров. Например, спрос на роликовые коньки выше весной, а на лыжи — осенью. Но есть не такие очевидные примеры: на спрос продуктов и услуг могут влиять экономика, политика и многие другие факторы.

В построении стратегии развития бизнеса поможет вкладка История запросов в Яндекс.Wordstat. Она позволяет делать прогноз, основываясь не на предположениях, а на значениях частоты запросов за 2 последних года с группировкой по неделям или месяцам.

Язык запросов в истории уже не поддерживается.

Спрос также отличается в зависимости от региона страны. Чтобы узнать частоты запросов в конкретном регионе или регионах, можно установить соответствующие ограничения при запросе или изучить статистику на вкладке По регионам.

Доля мобильного трафика в рунете уже превысила 50%, но и здесь есть своя зависимость от тематик. Десктопный трафик сохраняет лидирующие позиции в сложных и требующих изучения результатов тематиках (купить видеокарту), а там, где пользователь ищет быстрый результат (рецепт плова) мобильный трафик в разы больше. Это тоже можно увидеть и проверить в Wordstat.

Если по ключевым запросам в вашей тематике преобладает мобильный поиск, а сайт не удобен для просмотра со смартфонов, вы можете потерять значительную часть потенциальных клиентов.

Wordstat и SEO: one love

В основе поискового продвижения любого сайта лежат запросы и позиции: пользователи спрашивают у поисковика, где найти товары и услуги, а высокие места в выдаче обеспечивают посещения топовым сайтам.

С помощью сервиса Яндекс.Wordstat вы можете узнать реальную частоту запросов и понять, стоит ли вкладывать все ресурсы в продвижение по ним или можно найти лучшее применение своим деньгам. Построение грамотной SEO-стратегии в рунете без Вордстата просто невозможно.

Надо отметить, что у Google аналогичного и при этом точного инструмента просто нет. В Google Adwords доступны только примерные диапазоны частот, а в Google Trends используется балльная система оценки интереса.

Как определить сезонность запросов в Яндексе? Обновление Wordstat

  Cезонность запроса в новом Яндекс.Wordstat

Обновление различных сервисов у Яндекса и Google имеют подозрительную синхронность

Примерно в одно и то же время появились новый Wordstat и аналогичный ему инструмент от Гугла (планировщик ключевых слов AdWords).

После обновления в Wordstat особо ничего не изменилось, с той лишь только разницей, что теперь он:

• выглядит так:

    Обновленный Yandex Wordstat

• ищет слова быстрее (ассинхронно, без перезагрузки странницы)
• выдаёт удобную статистику по региональной популярности запроса:

    Региональная популярность запроса в Яндекс.Wordstat

  Например, оказалось, что в г. Новый Уренгой самый высокий интерес к информации о кирпичных домах. Несмотря на то, что показов всего 94 штуки в месяц. Также эту статистику можно посмотреть в виде географической карты (кликнуть «Карта»).

В общем, всё примерно то же самое, что раньше, но красивее.

Ну а ещё новый Wordstat часто спрашивает капчу

  Обновление Wordstat — частый ввод капчи

и бывает недоступен. Текст о недоступности сервиса теперь дублируется и на английском языке:

  Yandex Wordstat недоступен

Ну а самое приятное, что теперь очень наглядно можно посмотреть сезонность запроса на Яндексе.

Ранее для этой цели подходил, в основном, только инструмент от Google AdWords и хотя сейчас его нет, почитайте про статистику сезонных запросов в Google и зачем это нужно  (ведь в том же планировщике ничего не изменилось).

Ну а теперь очень наглядно всё это можно посмотреть и для Yandex, что особенно полезно, если трафик с Гугла не очень интересен.

Как определить сезонность запросов в Яндексе

Для этого вводим любую ключевую фразу и под строкой выбираем «История запросов»:

  История запросов в новом Wordstat

Ну и дальше можно посмотреть графики — по месяцам или неделям (лучше по неделям):

  Сезонность запрос на Яндексе (кликабельно)

Видно, что максимальное количество показов (24783) по фразе «кирпичный дом» пришлось на конец февраля 2013 года.

Если сравнить это с данными Google Keyword Planner,

  Сезонность запроса в Google Keyword Planner

то здесь максимум приходится на весну 2013 (720 штук). И вообще, значения частотности не такие точные, как в Яндекс.Вордстате.

Однако следует иметь в виду то, что при показе сезонности запроса Яндекс не даёт информации с использованием операторов «кавычки», «знак восклицания» и всех других. Официальная информация:

Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов.

Так что Яндекс выдаёт информацию по самому широкому типу соответствия (о типах соответствия и операторах смотрите в статье про грамотный подбор ключевых слов).

А Google Keword Planner выдаёт точную информацию. Зато графики Wordstat’а более плавные…

Где определять сезонность запроса — в Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner?

Если бы Яндекс строил график по точным значениям, то, наверное, в Вордстате и следовало бы определять эту сезонность. Ну а так — особой разницы нет.

Главное, чтобы она была более-менее устойчивой, что особенно важно для контентных сайтов, созданных для заработков на контекстной рекламе. Например, на AdSense или РСЯ.

Иначе может получиться так, что при «неустойчивой» сезонности ключевых запросов вашего сайта, в течение 2-3 месяцев доход с него будет перекрывать все доходы за предыдущие месяцы того же года. Это хорошо. Но в другие месяца дохода может вообще не быть

Loading…