Внутренняя оптимизация сайта. Руководство для начинающих

Сегодня мы поговорим о том, что такое внутренняя оптимизация сайта и как ее выполнять. Данная статья скорее предназначена для новичков, которые еще не знают, как подступиться к сайту и с чего начать его оптимизацию. Именно поэтому я постараюсь поэтапно рассказать о ключевых моментах, которые и положат начало успешному продвижению вашего сайта.

Итак…

Внутренняя оптимизация сайта — комплекс работ над внутренними факторами сайта согласно требованиям поисковых систем, с целью улучшения релевантности сайта продвигаемым запросам.

Ключевые этапы внутренней оптимизации сайта

Этап 1. Оптимизация мета-тегов

Оптимизация мета-тегов страниц сайта играет важную роль при его продвижении. Первое знакомство пользователя с вашим ресурсом начинается исключительно со сниппетов сайта в результатах поисковой выдачи. Именно поэтому так важно в первую очередь провести их оптимизацию.

Тег title — определяет заголовок страницы и играет очень важную роль в продвижении. Отсутствие или дублирование содержимого тега title негативно сказывается на позициях сайта. Поэтому очень важно для каждой страницы сайта прописать уникальный и оптимизированный title, который в точности будет отображать содержание страницы. Рекомендуемая длина описаний не должна превышать 70 символов.

Мета-тег description — краткое описание содержимого страницы. Стоит отметить, что содержимое мета-тега description должно быть уникальным, оптимизированным для каждой страницы и не должно превышать 160 символов.

Мета-тег keywords — краткое описание ключевых слов, по которым ведется продвижение страниц сайта.

N.B. Очень важно в описания title, description, keywords использовать ключевые слова из собранной вами семантики. Подробнее о семантике читайте в статье «Как составить семантическое ядро сайта».

Этап 2. Настройка канонических ссылок

Если на вашем сайте имеются дубли страниц, то рекомендуется использовать канонические ссылки, которые позволят исключить из поисковой выдачи все дубликаты страниц, и помогут правильно распределить ссылочный вес страниц.

Задаются канонические ссылки с помощью строки»канонический URL», где на месте «канонический URL» необходимо указать url страницы, которую вы считаете основной для индексации.

N.B. Очень важно в качестве канонической ссылки указывать полный адрес страницы с http:// и доменом.

Этап 3. Анализ структуры сайта

Структура сайта — это очень важный аспект в его продвижении. Лучше всего, если структура сайта трехуровневая:

• главная страница, которая дает посетителям представление, о чем сайт
• тематические разделы, которые раскрывают различные темы данного сайта
• подразделы, которые более детально раскрывают эти темы 

N.B. Проанализируйте структуру вашего сайта. Если на вашем сайте всего один раздел, то стоит задуматься о перестройке структуры сайта.

Этап 4. Оптимизация изображений

Для успешного продвижения сайта по изображениям стоит уделить внимание оптимизации их атрибутов: «Alt», «Title».

Атрибут «Alt» — альтернативный текст, который показывается в том случае, если браузер не может отобразить изображение.

Атрибут «Title» — описание картинки, которое видит пользователь при наведении курсора на изображение.

N.B. Атрибуты alt и title оказывают большое влияние на ранжирование сайта по картинкам. Именно поэтому рекомендуется в описания атрибутов включать ключевые слова, которые будут отражать суть самого изображения.

Этап 5. Название файлов картинок

Плюсом для продвижения сайта будет, если названия файла картинок будет человекопонятными и оптимизированными в соответствии с продвигаемыми ключевыми словами.

Этап 6. Оптимизация заголовков

Поисковые системы при ранжировании страниц сайта придают большое значение содержимому тегов заголовков h2 — h3

Стоит учитывать, что заголовок h2 должен встречаться на странице всего один раз. Рекомендуется также, чтобы заголовки h3 также встречались по одному разу. При размещении заголовков на странице должна соблюдаться иерархия: тег h2 выше всех и крупнее, а остальные по порядку вниз должны быть меньшего размера.

N.B. Рекомендуется в описания заголовков h2 включать ключевые слова, по которым ведется продвижение страницы.

Этап 7. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка страниц сайта нужна для перераспределения веса на сайте и проводится с целью придания продвигаемым страницам большего веса. Чаще всего перелинковка ведется с непродвигаемых страниц на продвигаемые.

N.B. Если на сайте вашего интернет магазина есть блог или статейный каталог, то рекомендуется с целью продвижения коммерческих страниц осуществлять перелинковку с информационных статей блога на продвигаемые страницы товаров.

Этап 8. Дублированный контент

Для успешного продвижения на сайте не должно быть страниц с дублируемым контентом. Рекомендуется для каждой продвигаемой страницы сайта написать уникальный и оптимизированный контент. Стоит отметить, что категорически запрещается размещать уникальный контент со своего сайта на других источниках (каталогах, порталах, торговых площадках, форумах, социальных сетях). Также не рекомендуется на своем сайте размещать контент с посторонних ресурсов.

Если на вашем сайте обнаружены страницы с одинаковым контентом, то можно выполнить одно из нижеперечисленных вариантов:

• уникализировать контент на этих страницах
• закрыть от индексации страницы с дублируемым контентом
• использовать тег rel canonical для обозначения важности страниц ( см. «Этап 2») 

Этап 9. Оптимизация контента

Оптимизация текстов — это залог успешного продвижения сайта по выбранным ключевым словам.

Рекомендации по проведению оптимизации текстов:

1. Употребить ключевое слово в заголовке h2 статьи
2. Длина заголовка статьи должна быть максимально короткой и содержательной
3. Плотность ключевых слов в тексте должна составлять 3-7% от размера текста
4. Используйте ключевые слова в прямом, непрямом, разбавленном значении
5. Размер текста должен быть в пределах 2500-3000 символов
6. Текст должен быть разбит на логические блоки, каждый из которых будет озаглавлен. В текстах подзаголовков рекомендуется по возможности использовать ключевые слова
7. Текст должен быть без грамматических ошибок

N.B. Очень важно не стараться оптимизировать текст под большое количество ключевых слов. Старайтесь изначально правильно и равномерно распределить ключи по страницам, а уж после оптимизировать текст. Не допускайте переспама текста ключевыми словами.

Этап 10. Наличие сайта в Яндекс.Вебмастер, Google Webmasters, Яндекс Метрика, Google Analytics

Яндекс.Вебмастер, Google Webmasters, Яндекс Метрика, Google Analytics — инструменты, которые позволяют отслеживать посетителей, их поведение на сайте и многое другое, что крайне важно для продвижения сайта. В обязательном порядке используйте данные инструменты, чтобы понимать, как работает ваш ресурс, как с ним взаимодействуют пользователи, анализируйте возникающие ошибки и исправляйте их. Это еще один плюс на пути к успешному продвижению сайта!

Этап 11.

Социальные кнопки

Социальные факторы оказывают большое влияние на успешное продвижение сайта. В обязательном порядке размещайте у себя на сайте кнопки социальных сетей, создавайте официальные профили в соцсетях и отслеживайте взаимодействие пользователей с социальных сетей на вашем сайте.

Этап 12. Микроразметка

Микроразметка позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов, а также указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. С помощью микроразметки можно создавать привлекательные сниппеты для пользователей, которые значительно улучшат релевантность страниц в результатах поисковой выдачи.

Подробно ознакомится с микроданными можно на официальном сайте.

Этап 13. Строка копирайта

Строка копирайта на сайте — это способ поднятия позиций сайта в поисковой выдаче. Копирайт необходимо оформлять правильно, как с точки зрения SEO, так и с правовой стороны. Наличие строки копирайта на сайте защищает право публикации информации с сайта на посторонних ресурсах, что является большим плюсом для продвижения сайта.

N.B. Рекомендуется в строку копирайта включать ключевые слова.

Этап 14. Наличие исходящих ссылок на посторонние ресурсы

Очень важно проверить, не ссылается ли ваш сайт на какие-либо посторонние ресурсы. Особенно важно определить не ссылаетесь ли вы на различные порно ресурсы или сайты посторонней тематики. Если вы обнаружите такого рода ссылки на вашем сайте, то рекомендуется их удалить.

N.B. Следите за тем, на какие источники ссылается ваш ресурс. В противном случае это может негативно сказаться на продвижении вашего сайта.

Вот, собственно, и все. Поэтапно проанализируйте свой сайт, найдите все существующие проблемы во внутренней оптимизации и исправьте их в соответствии с указанными рекомендациями. После того, как внутренняя оптимизация сайта будет завершена, рекомендуем приступить к внешней. Подробнее об этом читайте в статье «Внешняя оптимизация сайта».

Что такое внутренняя оптимизация сайта, методы и цели

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ по улучшению качества сайта в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей.

Внутренняя оптимизация входит в комплекс работ по SEO-продвижению. Она отвечает за внутренние факторы ранжирования — содержимое, структуру и технические свойства сайта.

Для чего нужна внутренняя оптимизация

Главная цель SEO-оптимизации — повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Согласно исследованиям, только 9% пользователей просматривают первую страницу поиска до конца. Остальные с высокой вероятностью кликнут только на сайты, которые отображаются в первых строчках поисковика. 

Поэтому попадание ресурса в топ выдачи дает компании большие конкурентные преимущества. 

Топ-5 в поисковой выдаче по запросу «Как выбрать букет девушке». Эти сайты получают наибольшее число переходов пользователей

Оптимизация бывает внешняя и внутренняя. Внешняя  — затрагивает веб-окружение ресурса, его ссылочный профиль и репутацию. Внутренняя предполагает работу непосредственно с сайтом.

В процессе внутренней оптимизации необходимо:

• устранить технические ошибки;
• наполнить сайт релевантным контентом;
• повысить юзабилити, то есть обеспечить простоту и удобство для пользователя;
• соблюсти требования поисковых систем к коммерческим сайтам.

Методы внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация проводится в несколько этапов. Начинать ее лучше с технической части, а далее переходить к контенту и юзабилити. 

Техническая оптимизация

Поисковой системе важно, чтобы пользователь по запросу быстро и оперативно получил информацию. Если сайт работает со сбоями, плохо грузится, не открывается, его рейтинг снижается. 

Цель технической оптимизации — проверить ресурс на соответствие техническим требованиям поисковых алгоритмов и устранить ошибки.  

Для этого необходимо сделать следующее:

Настройте Robots.txt. Это файл с инструкцией для поискового робота, какие страницы или параметры не нужно индексировать. 

От поисковиков скрывают форму регистрации или оформления заказа, личный кабинет пользователя, страницы с динамическими параметрами (сортировка в каталоге интернет-магазина). Эти разделы не являются объектом поиска и не приведут трафик. 

Также запрет на индексацию ставят на страницы с неуникальным контентом, чтобы они не влияли на рейтинг ресурса. Ознакомиться с требованиями по оформлению robots.txt помогут инструкции от «Яндекс» и Google.

Заполните Sitemap.xml. Это карта сайта, которая помогает роботу быстро найти и проиндексировать все разделы. Настройте автоматическое обновление Sitemap.xml, чтобы оперативно добавлять данные о новых страницах и изменениях.

Настройте URL. Используйте ЧПУ — «человеко-понятный урл». Он содержит осмысленный текст и отражает содержание страницы. Придумайте уникальное название для каждой ссылки и добавьте в адрес ключевые слова.

Так выглядит человеко-понятный урл. В адресе ссылки использована транслитерация

Удалите битые линки. Ссылки на несуществующие страницы или с ошибками в названии понижают рейтинг ресурса.

Используйте единый вид для всех URL. Если страница доступна по двум ссылкам: «магазин.рф/каталог» и «магазин.рф/каталог/», поисковик решит, что это дубликат.

Проверьте и удалите дубли. Есть много причин возникновения дублей ресурса. Например, на одну страницу ссылается несколько url, сайт доступен с разных доменов или использует протоколы http и https одновременно. Для поисковой системы это все разные источники, поэтому она не может определить, какой из них наиболее релевантен для пользователя. 

Оформите страницу 404. Ошибка 404 возникает, когда пользователь переходит по ссылке на удаленную страницу сайта или в адресе допущена опечатка. Оформите страницу ошибки в фирменном стиле, разместите ссылки на другие разделы и подскажите пользователю, что делать дальше.

Используйте адаптивную верстку. Наличие мобильной версии — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Адаптивный дизайн подразумевает корректное отображение на любых устройствах и экранах разного размера. 

Оптимизируйте скорость загрузки. Поисковики отдают предпочтение «быстрым» сайтам. Как и пользователи, которые могут не дождаться загрузки и уйти. На скорость влияет много факторов: корректная настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю.

Структура и навигация

Понятная и простая навигация облегчает работу с сайтом и поисковому роботу, и пользователям. Посетителям легче найти нужный материал, и поисковые роботы положительно это расценивают. А еще четкая структура влияет на скорость индексации и правильное распределение «веса» между страницами.

Сортируйте страницы по разделам. Логика разделов и названия категорий должны быть очевидными и понятными для пользователя. Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел.

Добавьте строку навигации. Её также называют «хлебные крошки». Строка помогает пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта.

«Хлебные крошки» на сайте TexTerra

Настройте внутреннюю перелинковку. Ссылки в пределах сайта помогают продвигать отдельные страницы, увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию. Размещайте внутренние линки в содержании статьи или самом тексте. 

Линк на статью в Unisender

А еще можно дать ссылки на релевантные статьи в рекомендациях после основного материала.

Рекомендации в словаре Unisender

Оптимизация под поисковое продвижение

Следующий этап работ — оптимизация страницы под ключевые слова и продвижение в интернете. 

Соберите семантическое ядро. Сбор семантики — один из наиболее важных пунктов seo-оптимизации, с которого нужно начать работу. 

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут продукт или информацию. Оно описывает структуру и тематику ресурса, деятельность компании, её товары и услуги.

Собрать семантическое ядро помогут специальные сервисы — «Яндекс.Вордстат», Google Trends или Google Ads, а также анализ текущих запросов и контента конкурентов. 

Заполните seo-теги. Метатеги передают основную информацию о содержании страницы. Их добавляют в код при верстке статьи. 

• Title — это заголовок, который отображается в поисковой выдаче и описывает содержание страницы. Он должен быть уникальным и осмысленным, а не просто набором ключевых слов.  
• Description — это краткое описание страницы. Тег не дублирует Title, а дополняет его. Его видит пользователь в выдаче. Если тег не оформлен, поисковик может «притянуть» любой кусок текста и показать его пользователю. 

Так видят Description пользователи «Яндекс»

Оптимизируйте изображения. Качественные тематические изображения привлекают дополнительный трафик через поиск по картинкам. Выберите оптимальное качество картинки — она не должна быть размытой и ухудшать скорость загрузки страницы. 

Напишите название файла по аналогии с человеко-понятным урл. Заполните тег Alt, который описывает содержание изображения,  используйте ключевые слова.

Внедрите микроразметку. Это дополнительные теги и атрибуты, которые помогают поисковым роботам определять содержание страницы и передавать её пользователю в удобном формате. 

Например, Schema.org помогает поисковикам создавать расширенный сниппет, а OpenGraph —  формирует красивое превью страницы в социальных сетях.

Варианты расширенных сниппетов интернет-магазинов

Работа с контентом

После того как вы собрали семантическое ядро, наполните сайт соответствующим контентом. Поисковые роботы учитывают все: описания, картинки, таблицы, видеоролики, структуру материалов. 

Наиболее важная роль отводится текстам. Качественный контент с точки зрения поисковой системы:

• грамотный, без ошибок и опечаток;
• уникальный, с показателем выше 80%;
• полезный, соответствует поисковому запросу пользователя, решает его проблему;
• структурированный, есть абзацы, подзаголовки, списки и таблицы;
• естественный, то есть не переспамлен ключевыми словами.

Коммерческие факторы

Особенно актуальны для e-commerce, то есть для компаний, которые продают свои продукты онлайн. Поисковая система оценивает, насколько легко и удобно пользователю совершить покупку. 

Даже если ваша компания не продает онлайн, обратите внимание на следующие рекомендации: 

• Подробно заполните раздел «Контакты». Укажите режим работы, все доступные способы связи, соцсети и мессенджеры, реквизиты, схему проезда.
• Подключите номер с кодом 8-800 —  это повышает доверие к компании.
• Оформите раздел «О компании». Добавьте описание, миссию, кейсы, отзывы, фотографии.
• Обновляйте информацию о ценах, наличии товара, акциях и скидках.
• Расширьте способы оплаты, подключите эквайринг. Сделайте так, чтобы любой пользователь мог легко оплатить заказ.  
• Расскажите о правилах возврата товара, не прячьте эту информацию. Потенциальные клиенты должны легко найти ее на сайте.
• Добавьте раздел «Политика конфиденциальности».

Оптимизация — это комплексный и непрерывный процесс. Необходимо улучшать все доступные показатели одновременно, регулярно анализировать позиции ресурса. Для этого требуются профессиональные SEO-специалисты внутри компании или на аутсорсе. 

Главные мысли

Простое руководство по оптимизации внутренней структуры ссылок веб-сайта

Шеннон Данн

Наличие отличной стратегии внутренних ссылок необходимо для успеха веб-сайта, как для удобства пользователей, так и для SEO. Ранжирование и индексация сайта зависят от ряда факторов, макет структуры сайта с помощью основной навигации и внутренних ссылок на странице является одним из наиболее важных аспектов оптимизации. Рассмотрение количества и авторитета обратных ссылок на сайте также влияет на то, как поисковые системы будут расставлять приоритеты для страниц.

Эта статья предназначена для решения проблем, связанных с распределением ссылочного капитала по общей архитектуре сайта, поскольку это связано с глубиной внутренних ссылок на сайте. Он также предоставит простую методологию для определения разделов сайта по категориям, которые либо выигрывают, либо страдают от структуры сайта из-за глубины страниц и страниц с обратными ссылками.

Я начну с рассмотрения текущего состояния рекомендаций по внутренним ссылкам, измерения ссылочного веса, многогранной навигации и других важных частей головоломки архитектуры веб-сайта.

Наконец, я дам методологию, направленную на анализ категориальных разделов сайта, которая, надеюсь, поможет понять оптимизацию внутренних ссылок в простом формате.

1. Обзор
   1. Внутренняя связь
   2. обратных ссылок
2. Что следует учитывать при разработке стратегий внутренних ссылок
3. Методология анализа внутренних ссылок веб-сайта
   1. Использование Google Таблиц
   2. страниц по глубине сканирования и количеству обратных ссылок
   3. страниц по глубине сканирования и количеству внутренних ссылок
4. Обзор возможных решений

Начнем с рассмотрения некоторых основных концепций, относящихся к структуре веб-сайта и количеству ссылок.

Внутренние ссылки

Основы структуры сайта лежат в структуре и стратегии внутренних ссылок, что особенно важно в основной навигации по сайту. Количество кликов с главной страницы (глубина страницы) и внутренних ссылок, указывающих на страницу, определяют важность этой страницы на сайте.

Это, в сочетании с обратными ссылками, было количественно определено с помощью метрики PageRank. Есть много статей, которые дают советы по расчету PR вашего сайта на основе собственной интерпретации алгоритма Google: Алгоритм рейтинга страницы Google и как он работает, Расчет внутреннего рейтинга страницы, Как рассчитать рейтинг страницы и что с ним делать.

Обратные ссылки

Качество и количество обратных ссылок на ваши страницы определяют их рейтинговый потенциал. Мы также знаем, что страницы, на которые ведут ссылки со страниц с обратными ссылками, получают ссылочный вес от своего соединения.

Важно отметить, что как внутренние, так и обратные ссылки оказывают большое влияние на ранжирование в поисковой выдаче. Внутренние ссылки могут влиять на то, как робот Googlebot сканирует ваш сайт, что влияет на индексацию, взаимодействие с пользователем и на то, как поисковые системы рассматривают иерархию вашего сайта, в большей степени, чем на отправленную XML-карту сайта.

На что следует обратить внимание при разработке стратегий внутренних ссылок

• Обеспечьте удобство для пользователей. Это лучшая практика для всех стратегий SEO, включая внутренние ссылки. т.е. не размещайте на страницах нерелевантные ссылки только для оптимизации ссылочного веса.
• Ограничьте многогранную навигацию и параметры фильтров, чтобы сохранить ссылочный вес. Подробнее о крупных сайтах читайте здесь.
• Страницы с разбивкой на страницы должны содержать теги rel=next и rel=prev для улучшения индексации главной страницы в последовательности.
• Теги nofollow не могут перераспределять ссылочный вес между внутренними ссылками. Например, если на странице есть 10 ссылок, которые получают 100 единиц ссылочного веса, и вы используете nofollow для 2 ссылок, остальные 8 ссылок все равно будут передавать только 80 единиц вместо полных 100 единиц.
• Удалите перенаправления/цепочки перенаправлений из внутренних ссылок, которые ослабляют вес ссылок.
• Как обратные, так и внутренние ссылки влияют на ранжирование, количество внутренних ссылок, указывающих на страницы сайта, не менее важно.
• Измерение влияния изменений по-прежнему ненаучно, без таких продуктов, как ODN или вашей собственной интерпретации алгоритма Google для PageRank. Это не означает, что есть рекомендации, которым мы не можем следовать вышеизложенному.

Простая методика определения возможностей внутренних ссылок

Этот процесс удобен для быстрого выявления ценных страниц, которые могут быть непреднамеренно спрятаны глубже на веб-сайте. Перемещая эти страницы на более выгодные позиции в архитектуре сайта, вы посылаете в Google убедительные сигналы о том, что эти страницы важны.

Что вам потребуется для выполнения этой методики: Screaming Frog , Ahrefs и Google Sheets или Excel . Наиболее трудоемкой частью этого процесса будет объединение контента вашего сайта в разделы, а затем принятие решения о том, какие страницы из каждого раздела должны быть приоритетными.

Страницы, расположенные глубже на вашем сайте и имеющие решающее значение для бизнес-целей, должны быть связаны в пределах 3 кликов от главной страницы. Эти важные страницы могут быть оптимизированными целевыми страницами, другими страницами в определенной воронке конверсии и любыми другими страницами на сайте, которые в значительной степени способствуют достижению общих бизнес-целей.

Методология создания электронной таблицы и визуализации представляет собой оценку того, какие области веб-сайта можно улучшить с точки зрения внутренних ссылок и обратных ссылок. Не все обратные ссылки одинаковы, учитывая, что обратная ссылка с сайта с более высоким авторитетом домена будет сильнее, чем обратная ссылка со спам-сайта.

1. Сканирование сайта с помощью Screaming Frog

Я бы посоветовал исключить из сканирования изображения, файлы CSS и JS, так как они не нужны.

2. Экспортировать «Внутренние все»

Изолировать столбец «Адрес», столбец «Глубина сканирования» (Глубина сканирования — это количество кликов со стартовой страницы), «Код состояния» и столбец «Входящие ссылки» (количество внутренних ссылок). указывая на URL).

3. Экспорт лучших страниц Ahrefs по обратным ссылкам

Затем создайте новый столбец для обратных ссылок на ваши страницы и выполните визуальный поиск, чтобы сопоставить количество обратных ссылок на соответствующую страницу.

Убедитесь, что вы используете столбец «Dofollow» в экспорте Ahrefs.

4. Классификация URL-адресов по разделам сайта

Это в основном организация страниц вашего сайта по категориям. Вы можете углубиться настолько, насколько захотите, но чтобы получить максимальную отдачу от этого процесса, рассмотрите таргетинг на ключевые слова в дополнение к теме контента при группировке URL-адресов.

Процесс намного проще, если ваши URL-адреса уже содержат вложенные папки, указывающие на категориальную структуру вашего сайта. Однако, если пути ваших URL-адресов не соответствуют различимым соглашениям об именах, вы также можете рассмотреть возможность использования заголовка страницы как способа быстрой классификации.

Вам нужно будет создать еще один столбец для категорий и пометить URL-адреса по их категориям. Чтобы сделать это быстрее, отфильтруйте столбец адреса по ключевому слову категории, затем скопируйте и вставьте ярлык в столбец категории для всех подходящих URL-адресов.

Использование Google Sheets для организации данных по категориям

После разделения сайта на категории вы можете создать таблицу, чтобы визуализировать, насколько глубоко внутри сайта они связаны внутренними ссылками. В сочетании с обратными ссылками, внутренними ссылками и кодами состояния мы можем сначала идентифицировать страницы, которые расположены дальше на сайте с обратными ссылками, а также исследовать внутренние ссылки и коды состояния для этих страниц.

Google Таблицы — это очень удобный способ анализа, обмена и визуализации ваших данных. С данными, организованными из Excel, вы можете скопировать их в листы Google и создать сводную таблицу из результатов.

По сути, для внутренних ссылок страница может получить более высокий потенциал ранжирования за счет следующего: больше внутренних ссылок, обратных ссылок, код состояния 200 и глубина страницы в пределах 1-3 кликов от главной страницы. Хотя эти атрибуты — не все, что нужно странице для оптимизации, они являются важными элементами SEO-головоломки.

Существует несколько способов использования ваших данных с учетом преимуществ SEO:  

1. Поиск страниц в разделе с большим количеством обратных ссылок и приоритетное связывание этих страниц в течение 1-3 кликов с главной страницы или из внутренней навигации в соответствующем разделе. использовать преимущество ссылочного капитала для ранжирования.
2. Определите страницы с большим количеством внутренних ссылок и определите, являются ли они важными/имеют ли они потенциал ранжирования. Если нет, то удалите их из навигации или там, где они связаны, чтобы они не были приоритетными для индексации и еще больше разбавляли ссылочный вес.
3. Проведите аудит страниц с небольшим количеством внутренних ссылок, чтобы определить, являются ли они важными/имеют ли они потенциал ранжирования, и либо поместите их в навигацию, либо убедитесь, что на них есть ссылки на страницах в соответствующем разделе.

Исследование страниц по глубине сканирования и количеству обратных ссылок

Ниже я создал сводную таблицу на основе данных, в которых категория представлена ​​в виде столбцов, глубина сканирования — в виде строк, а обратные ссылки — в виде значений в таблице. Отфильтровав обратные ссылки в категориях после 3 кликов с главной страницы, мы можем определить, какие разделы принесут пользу сайту, и помочь в ранжировании этих страниц, если внутренние ссылки будут выше в архитектуре сайта.

В этом конкретном примере мы видим, что раздел Bags имеет 73 обратных ссылки на страницы, расположенные в 7 кликах от главной страницы. Это дает нам отправную точку в перенастройке внутренней структуры ссылок сайта.

Для составления отчетов создание точечной диаграммы позволяет легко визуализировать обратные ссылки по глубине сканирования на сайте.

Чтобы просмотреть определенные страницы в разделе «Сумки», которые находятся в 4-7 кликах от главной страницы, мы можем вернуться к нашей сводной таблице и отфильтровать категорию по сумкам и глубине сканирования.

Теперь мы можем быстро увидеть два URL-адреса в разделе Bags, которые мы можем рассматривать как приоритетные для ссылок выше на веб-сайте или даже в основной навигации, если это необходимо. Также полезно просматривать код состояния этих URL-адресов с большим количеством обратных ссылок, так как это повлияет на ссылочный вес этих страниц.

Если эти страницы старые и устаревшие, рассмотрите возможность перенаправления этих страниц с помощью 301 или канонизируйте их на похожие страницы продуктов/категорий, которые помогут более важным страницам ранжироваться.

Исследование страниц по глубине сканирования и количеству внутренних ссылок

Используя нашу сводную таблицу, мы можем сосредоточиться на поиске разделов/страниц либо с большим количеством внутренних ссылок в пределах 1-3 кликов от главной страницы, либо с небольшим количеством внутренних ссылок.

Фильтр по количеству внутренних ссылок, спускающихся для просмотра, если на сайте есть страницы, которым отдается приоритет и которые не принадлежат.

Здесь мы видим, что многие страницы, на которые чаще всего ссылаются, являются продуктами, которые имеют приоритет над страницами категорий и не обязательно имеют наибольшее количество обратных ссылок, указывающих на них.

На уровне категории мы можем создать таблицу, похожую на предыдущую, которая показывает сумму внутренних ссылок по их глубине сканирования. Отфильтровав таблицу от 0 до 20 внутренних ссылок, мы можем увидеть, что есть некоторые разделы, на которые не очень хорошо ссылаются на сайте.

Если какие-либо из этих страниц в этих разделах важны для сайта, их следует добавить во внутреннюю навигацию или связать в основном содержании выше в архитектуре сайта.

Обзор возможных решений

• Расставьте приоритеты для важных страниц, обеспечив их легкое сканирование в течение первых 1–3 кликов с главной страницы.
• Увеличьте поток ссылочного капитала на сайте, ссылаясь на страницы с большим количеством обратных ссылок.
• Создайте больше внутренних ссылок для важных страниц, включив их в основную навигацию или включив больше внутренних ссылок в основной контент. (Например, статья в блоге может быть связана внутри другими соответствующими статьями в блоге для ссылки в основном содержании.)
• 301 страницы перенаправления с большим количеством обратных ссылок, которые устарели/больше не представляют ценности для пользователей на веб-сайте/небольшой объем органического трафика.
• Объедините разделы сайта, если многие страницы пересекаются по теме/цели, путем канонизации или перенаправления 301.
• Рассмотрите возможность добавления хлебных крошек для дополнительных внутренних ссылок и структуры сайта.

Полное руководство по оптимизации поиска по сайту

Поиск по сайту — одно из лучших мест для оптимизировать коэффициенты конверсии и общий рост на вашем веб-сайте. Посетители, использующие поиск по сайту, с большей вероятностью придут с намерением совершить покупку или задать вопрос. Они ищут что-то конкретное, а если не находят, то идут куда-то еще.

Вот почему оптимизация поиска по сайту должна быть жизненно важной частью вашей стратегии роста, если у вас есть веб-сайт. AddSearch предлагает отличные алгоритмы для предоставления вашим пользователям наиболее релевантных результатов. Но оптимизация вашего личного поиска по сайту предлагает вам возможность увеличить объем продаж , большее взаимодействие с контентом и лучший пользовательский опыт . Существует множество инструментов и советов, которые вы можете использовать для оптимизации внутреннего поиска по сайту, чтобы получить еще больше конверсий и больше довольных клиентов.

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать поиск по сайту с помощью инструментов и аналитики AddSearch (независимо от того, насколько велик ваш бизнес). С помощью этого практического и простого руководства вы сможете точно настроить поиск по сайту и получить еще больше счастливых пользователей, которые захотят вернуться на ваш сайт после отличного опыта.

Содержание

Оптимизация удобства поиска с помощью дизайна 

С точки зрения дизайна UX может быть уместно протестировать различные стили. Вы можете предлагать сетки или списки в качестве страницы результатов поиска. Кроме того, вы хотите рассмотреть, что вы хотите отобразить с каждым результатом на основе продукта. Например, предметы одежды в магазине электронной коммерции могут включать изображения или варианты цвета, в то время как университетский сайт может просто предложить список результатов.

Рекомендуется также проверить количество отображаемых результатов и соответствующим образом скорректировать . Вы не хотите перегружать своих пользователей, но в то же время хотите, чтобы они находили то, что актуально, без необходимости просматривать несколько страниц.

Поисковые подсказки Автозаполнение 

Поисковые подсказки показывают другие предлагаемые запросы, похожие на основное ключевое слово, которое вводит пользователь.

Вы все видели, как это работает: начните печатать в Google или даже в окне поиска в браузере, и ваш экран будет полон предложений о том, как действовать дальше.

На первый взгляд функция автозаполнения может показаться необязательной. Но ваше окно поиска — это ворота к вашему контенту или продуктам на вашем веб-сайте. С помощью автозаполнения вы помогаете своим пользователям быстрее находить нужный контент. Прочтите, как работают предложения поиска, если вы используете AddSearch.

Фильтры  

Фильтры – это отличная возможность включить их в процесс внутренней поисковой оптимизации. Когда на вашем сайте много контента, трудно показать оптимальные результаты без фильтра. Чтобы убедиться, что ваши результаты актуальны для клиента, и упростить поиск нужного продукта или контента, необходим отличный фильтр.

Существует множество различных форм фильтрации, и если вы хотите узнать больше о том, как предложить лучшие фильтры, ознакомьтесь с нашей статьей о 9 лучших методах поиска по сайту электронной коммерции. В этом сообщении блога вы также найдете дополнительные советы о том, как оптимизировать поиск по сайту, если у вас есть бизнес электронной коммерции.

Сортировка 

Результаты можно сортировать по релевантности или дате. По умолчанию ваши результаты сортируются по релевантности в соответствии с нашими алгоритмами.

Сортировка по дате может быть полезной опцией, когда вы предлагаете новости или сообщения в блогах на своем сайте. Если вы хотите, чтобы самый последний контент отображался первым в результатах поиска, вы можете отсортировать результаты по дате. Вы можете найти инструкции для просмотра виджета здесь.

При сортировке по дате убедитесь, что дата публикации указана правильно. Наш краулер определит дату публикации непосредственно из контента, если только дату нельзя найти из контента. В этих случаях искатель по умолчанию использует время индексации. Чтобы убедиться, что дата публикации верна, вы можете вручную добавить метаданные на свои веб-страницы. Подробнее о добавлении даты публикации можно узнать здесь.

Анализ ваших текущих данных

Данные поиска — одни из самых важных данных, когда речь идет о пользовательском опыте. То, что клиенты вводят в ваш внутренний поиск по сайту, напрямую говорят вам, что они ищут (и что они также заинтересованы в покупке).

Прежде чем вы начнете что-либо менять во внутреннем поиске по сайту, необходимо настроить отслеживание поиска и аналитику на сайте. Обязательно подключите свой веб-сайт и поиск по сайту к Google Analytics, чтобы получить представление о поведении ваших пользователей. AddSearch также предлагает аналитику для вашего веб-сайта, включая страницы без результатов и популярные поисковые запросы.

После того, как вы собрали данные поиска, вот некоторые из ключевых переменных , на которые следует обратить внимание при их анализе: 

Наиболее часто используемые поисковые запросы могут быть отличным индикатором того, какие продукты ищут ваши клиенты или какой контент их интересует . Убедитесь, что для этих условий поиска доступно достаточно контента. Например, когда многие пользователи ищут «цены», вы можете настроить свою навигацию, чтобы включить цены или предложить четкую структуру ценообразования в своем контенте.

• Страницы нулевых результатов

Ключевые слова без результатов могут быть индикатором для разных сценариев. Во-первых, у вашего посетителя может быть неправильно написал ключевое слово или использовал синоним , который в настоящее время не поддерживается вашим поиском. Включите правильные и неправильные (опечатки) запросы в поиск по сайту, чтобы избежать страниц с нулевым результатом. Вы можете узнать, как включить их в -> Скрытые ключевые слова и синонимы.

Другой причиной страницы с нулевыми результатами может быть то, что вы не предлагаете никакого контента по этому ключевому слову. Поиск по вашему сайту является индикатором того, что ищут пользователи, поэтому имеет смысл либо соответствующим образом скорректировать свой контент, либо создать пользовательскую страницу с нулевыми результатами, которая перенаправляет вашего клиента на популярные продукты или контент.

• Выходы клиентов

Всякий раз, когда пользователь покидает ваш веб-сайт, не совершив конверсию, это может быть признаком того, что он не нашел то, что искал, или был разочарован тем, что нашел. Выходы клиентов — это один из показателей, который может дать вам четкое представление о том, где ваши клиенты недовольны, а где у вас есть узкое место на вашем веб-сайте.

• CTR

Рейтинг кликов — отличный показатель для многих стратегий роста, поскольку он показывает, где пользователь достаточно склонен переходить на следующую страницу. Когда мы смотрим на поиск по сайту, CTR является индикатором того, где ваш поиск по сайту работает и где он недостаточно предлагает результаты. Помните: посетитель, который использует поиск по сайту, ищет что-то конкретное и, скорее всего, находится на более высокой стадии конверсии в воронке, чем другие пользователи (= более склонен к покупке). Это пользователи, на которых вы хотите сосредоточиться при обеспечении конверсий.

Рейтинг кликов также показывает, где поиск неэффективен. Неэффективные поиски появляются, когда ваш пользователь не нажимает ни на один из предложенных ему результатов поиска. Это может быть признаком того, что эти результаты были не тем, что искал пользователь, или что у вас недостаточно контента в этой области.

Имейте в виду: анализ отказов — один из ключевых элементов в создании более релевантного контента и отличный способ понять привычки ваших пользователей.

Повышение релевантности поиска

Одним из простых способов оптимизировать поиск по сайту на основе аналитики является добавление скрытых ключевых слов и синонимов.

Продвижение областей сайта 

Повышение делает определенные области сайта более заметными в поиске по сайту. Например, у вас может быть блог на вашем веб-сайте, но когда пользователи ищут «синее платье», вы не хотите, чтобы они попали в ваш блог о синих платьях в этом сезоне, а на ваши продукты, которые являются синими платьями.

С помощью областей сайта вы можете определить, какие результаты поиска должны быть более релевантными, чем другие. Это позволяет вам увеличить определенные области вашего веб-сайта, что делает область более заметной в результатах поиска.

Возвращаясь к нашему примеру, вы можете продвигать /products по сравнению с /blog. В дополнение к настройке правил области сайта с панели инструментов вы также можете определить вес отдельной страницы с помощью метатега, размещенного в элементе head в источнике страницы.

• Перейти к разделам сайта на приборной панели
• Документация по областям сайта

Закрепленные результаты  

С помощью закрепленных результатов вы можете настроить отображение результатов. Это простой инструмент для ручного выбора результатов поиска по определенному ключевому слову, которое будет отображаться первым в поиске. Например, вы можете продвигать определенный контент, когда пользователь ищет автора (например, чтобы вы прикрепили книгу с наибольшим перекрестным полем или самую последнюю книгу).

Чтобы настроить это, вы можете выполнить поиск по определенному ключевому слову. После поиска вы можете закрепить его, выбрав наиболее релевантные результаты из списка результатов поиска. Вы можете упорядочивать результаты, упорядочивать их и закреплять несколько результатов одновременно. Вы можете изменить порядок контактов с помощью белых стрелок на красном фоне.

Мы особенно рекомендуем использовать закрепленные результаты для самых популярных ключевых слов. Когда ваши пользователи вводят их, вы хотите убедиться, что правильный контент появляется первым.

• Перейти к закрепленным результатам на приборной панели
• Документация по закрепленным результатам

Скрытые ключевые слова 

С помощью скрытых ключевых слов вы можете связать собственное ключевое слово с проиндексированной страницей. Это позволяет повысить видимость страницы в результатах поиска при использовании ключевого слова и дает возможность добавлять ключевые слова, отсутствующие на проиндексированной странице.

Например, если у вас есть риелторское агентство, пользователи могут использовать оба сокращения, например 9.0204 м² или м² , но они также могут ввести квадратных метра . Вы можете использовать скрытые ключевые слова, чтобы связать как аббревиатуры, так и написанное слово с проиндексированной страницей.

Скрытые ключевые слова также отлично работают, если ваши пользователи могут использовать сленговые термины вместо названия продукта или контента, который они ищут.

Скрытые ключевые слова лучше всего работают в тех случаях, когда вы хотите, чтобы пользователь нашел проиндексированную страницу по вашему ключевому слову. Практическое использование включает связывание сокращений и сленговых терминов, чтобы повысить видимость ключевого слова в результатах поиска.

• Документация по скрытым ключевым словам
• Перейти к инструментам индексирования на приборной панели

Синонимы 

Некоторые из ваших пользователей могут не использовать то слово, которое вы написали в своем содержании или данных о продукте. Вот тут-то и появляются синонимы. С помощью синонимов вы можете помочь вернуть те же результаты поиска, используя альтернативные слова с похожими значениями.

Например, кто-то может искать «автомобиль», «автомобиль» или «транспортное средство». Вы можете добавить синонимы из раздела настроек панели инструментов. Не забудьте поставить запятую между словами, которые дают одинаковые результаты. Возвращаясь к нашему примеру, вы должны ввести «автомобиль, автомобиль, транспортное средство», чтобы предложить те же результаты поиска для этих слов.

Этот инструмент удобен, когда пользователи со всего мира просматривают вашу страницу. Имейте в виду, что даже на одном языке (английском) пользователи из разных стран будут вводить разные ключевые слова. Например, то, что называется мобильным телефоном в Великобритании, в США является мобильным телефоном.

• Перейти к синонимам на приборной панели
• Документация по синонимам

Продвигайте высокоэффективный контент или продукты 

Один из простых способов увеличить продажи или коэффициент конверсии – рекламировать свои результаты. Предлагая сначала определенные продукты или контент, ваши пользователи более склонны нажимать на них. Есть два способа продвижения ваших результатов на AddSearch.

Акции

Акции аналогичны закрепленным результатам. Но вместо того, чтобы корректировать результаты в фоновом режиме, чтобы ваш пользователь не мог распознать разницу, рекламные акции предлагают отличительный стиль. Это отличный инструмент для специальных продаж или краткосрочных предложений.

Вы можете показывать рекламные акции по всем запросам или по определенным ключевым словам. Вы также можете сделать акцию ограниченной по времени, что позволит скрыть акцию после определенной даты или времени.

Вы можете одновременно активировать несколько рекламных акций, но в результатах поиска одновременно будет отображаться не более одной из них. Отображаемая рекламная акция является первой, которая соответствует поисковому запросу пользователя, начиная с верхней рекламной акции в списке рекламных акций и двигаясь вниз.