SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Еще по теме: Поисковая оптимизация статьи: что такое микротекст и призыв к действию

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
• Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
• Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
• Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы. 

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

Еще по теме: Поисковая оптимизация: как читают тексты интернет-пользователи и роботы

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

Что такое внутренняя оптимизация сайта и как она выполняется

Привет, Друзья! Сегодня я расскажу Вам как происходит внутренняя оптимизация сайта по шагам. Я глубоко убеждён, что именно внутренняя оптимизация сайта сегодня сильнее всего влияет на позиции в выдаче поисковых систем. Об этом и поговорим, итак поехали!

Что такое внутренняя оптимизация сайта

 

Внутренняя оптимизация сайта – один из основных этапов веб-разработки, суть которого заключается в комплексном использовании обширного перечня SEO-инструментов, необходимых для настройки и дальнейшего SEO-продвижения сайта. Стратегия on-page SEO обычно включает применение разрешенных поисковой системой механизмов, способных обеспечить комфортную, продолжительную и эффективную раскрутку. В результате можно получить прирост органического трафика путем стабильного поддержания интереса посетителей к продвигаемому проекту.

Процесс внутренней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация сайта выполняется путем применения совокупности инструментов для поддержки и корректировки настроек веб-страниц. Процесс on-page SEO всегда начинается с подготовительного этапа, предполагающего выполнение экспертной оценки (

аудита сайта). Чтобы улучшить внешний вид и полезность контента, оптимизаторы уделяют внимание тенденциям в области веб-дизайна. Для продвижения существующего сайта необходимо качественно выполнить аудита и составить аналитические сводки. Собрав все необходимые данные, можно повысить эффективность раскрутки, привлекая внимание представителей выбранной целевой аудитории.

Процесс оптимизации затрагивает:

1. Заголовки и метаданные.
2. Изображения, видеоролики и прочие графические материалы.
3. Лексико-семантический текстовый контент (LSI).
4. HTML-код и URL-адреса.
5. Внутренние и внешние ссылки.
6. Скорость загрузки страниц.
7. Дизайн, структуру и навигацию сайта.
8. Веб-аудит и устранение технических сбоев.
9. Отраслевой анализ конкурентной среды.
10. Создание средств для коммуникации с аудиторией.

Профессиональная внутренняя оптимизация сайта по шагам предполагает многоэтапное комплексное обслуживание, поэтому опытные специалисты занимаются подготовкой сайта, подбором оптимальных инструментов и исправлением различных проблем. Действующие тенденции в области on-page SEO регулируются с учетом рекомендованных поисковыми системами механизмов для продвижения. В свою очередь применение любых высокоэффективных компонентов запрещенной стратегии черной оптимизации грозит нарушителю довольно жесткими штрафными санкциями.

Цели SEO:

1. Создание привлекательного, удобного и адаптивного пользовательского интерфейса.
2. Наполнение веб-страниц актуальным, релевантным, полезным и продающим контентом.
3. Оптимизация изображений, тестов и метатегов для освоения органического поиска.
4. Повышение эффективности следующих этапов продвижения, включая контекстную рекламу и SMM.
5. Ускорение индексации и улучшение параметров ранжирования сайта.
6. Создание условия для постоянного прироста трафика и повышения коэффициента конверсии.
7. Снижение риска возникновения технических сбоев.

Функциональность веб-сайта во многом зависит не только от качества разработки, но и от эффективности SEO. Дизайнеры занимаются созданием макетов страниц. Они отталкиваются в первую очередь от технической и визуальной составляющей, тогда как SEO-оптимизаторы делают ставку на использование релевантного наполнения. К тому же специалист, имеющий опыт в SEO, исправляет внутренние технические SEO ошибки, принимает участие в формировании стратегии дальнейшего развития и помогает с выбором внешних инструментов продвижения сайта.

Преимущества оптимизированного сайта

Главное отличие стратегии white hat SEO от черной оптимизации заключается в использовании универсального контента, который соответствует запросам поисковой системы, одновременно представляя интерес для аудитории. Подобные сайты важны для Google, Яндекса и прочих поисковых машин, поскольку они существенно повышают качество ранжирования. В результате растет уровень доверия к списку выдачи результатов по ключевым запросам.

Преимущества процесса веб-оптимизации:

1. Улучшение внешнего вида сайта для пользователей мобильных устройств и стационарных компьютеров.
2. Привлечение посетителей, партнёров и рекламодателей.
3. Структурирование информации и создание удобной навигации путем перелинковки.
4. Повышение доступности контента для посетителей и роботов поисковых систем.
5. Повышение скорости загрузки страниц. Устранение ошибок и сбоев в работе сайта.
6. Ускорение индексации без применения платных инструментов.
7. Снижение количества отказов путем повышения качества релевантного контента.
8. Общее улучшение поведенческих факторов. Рост уровня доверия как к сайту, так и к поисковой системе.

Для потенциальных клиентов интернет-магазинов, читателей новостных порталов, участников социальных сетей и прочих посетителей внутренняя оптимизация сайта означает существенное улучшение процесса активного использования виртуальной площадки. Процедура предполагает исправления таких ошибок и внутренних сбоев веб-сайта, как медленная загрузка страницы, совращение трафика, отсутствие правильной структуры ссылок и привлекательного дизайна. Решив перечисленные проблемы сайт становится удобным для пользователей.

Услуги по оптимизации сайта

Внутреннее SEO, также известное как on-page оптимизация, представляет собой комплекс взаимосвязанных процедур, применяемых непосредственно на странице сайта, блога, портала или интернет-магазина. Эта методика подготовки площадки к внешнему продвижению необходима для успешной раскрутки виртуального бизнеса и воплощения в жизни маркетинговых кампаний, основанных на результатах анализа конкурентной среды.

Основные услуги внутренней SEO оптимизации:

1. Анализ конкурентной среды. Изучение действующих требований поисковой системы.
2. Аудит сайта и обнаружение функциональных ошибок. Первичная техническая оптимизация.
3. Построение семантического ядра, анализ ключевых слов и настройка фраз для мониторинга.
4. Исправление названий, метаданных и содержимого на сайте.
5. Оптимизация изображений и видео.
6. Размещение внешних ссылок. Построение внутренней ссылочной массы – перелинковка страниц.
7. Настройка URL-адресов и HTML-кода.
8. Написание текстов для страниц сайта. Публикация материалов с учетом выбранного семантического ядра.
9. Публикация в социальных сетях новостей, связанных с деятельностью сайта.
10. Регулярное составление отчетов о производительности сайта и эффективности SEO.

Внутренняя оптимизация сайта зависит от стратегии развития бизнеса. Правильное применение SEO поможет повысить качество и релевантность контента, способного привлечь внимание потенциальных посетителей. Многие методы оптимизации ориентированы на постепенное привлечение аудитории с учетом геотаргетинга, поэтому профессиональное SEO является важным фактором для предприятий, имеющих территориальную привязку.

Владельцы сайтов должны помнить, что связанные с on-page SEO процедуры предполагают исправление внутренних проблем. Оптимизация на страницах обычно не затрагивает рекламные или маркетинговые кампании, лишь создавая оптимальную основу для их осуществления в ближайшем будущем. Механизмы SEO ссылаются исключительно на исправление внутренних ошибок, поэтому специалисты их используют в том случае, когда нужно улучшить функциональность, структуру и наполнение сайта. В результате оптимизированная виртуальная площадка будет соответствовать требованиям аудитории, повышая позиции в выдаче Google, Яндекса или других поисковых систем. Подобный результат является очевидным преимуществом для продвигаемого бизнеса.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно по шагам: SEO

Успешное существование сайта в сети подразумевает, что веб-мастер или владелец интернет-проекта проводит постоянную работу над его оптимизацией. Эти действия получили название «SEO-продвижение» и направлены на улучшение ранжирования сайта в поисковиках. Чтобы этот процесс шел быстрее, необходимо уже на начальном этапе раскрутки веб-ресурса провести все возможные работы по оптимизации.

Статистика по сайту в Google Analytics

Аналитика сайта в GA

Шаг № 1: работа с семантическим ядром

Термином «семантическое ядро» называют список запросов, которые точнее всего описывают тематику сайта, его внутренние страницы, товары или услуги. Продвижение сайта по одной-двум позициям (например, «купить диван в Москве» или «биография Элвиса Пресли») потребует формирования семантического ядра из 100–200 слов. А вот продвижение по трафику потребует сформировать ядро из 1 000 и более слов. Сформировать его помогут сервисы Wordstat от «Яндекса» и AdWords от Google.

Подбор семантического ядра в Яндекс.Wordstat

Подбор СЯ в Яндекс.Wordstat

Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Исходя из тематики сайта, таких запросов может быть разное количество. Например, для интернет-магазина ВЧ будет считаться запрос от 50 000 показов в месяц, а для картинной галереи – от 1 000 показов. Есть простая формула для расчета запросов: НЧ меньше СЧ в 4–10 раз, такое же соотношение должно сохраняться в паре СЧ и ВЧ.

Совет оптимизатору

Не стоит начинать продвижение с упором на ВЧ: как правило, конкуренция там слишком высокая. Лучше обратить внимание на СЧ и НЧ – тогда выйти на высокие позиции в поисковиках будет легче.

Шаг № 2: формирование иерархии

Продумать внутреннюю структуру сайта – значит облегчить посетителю взаимодействие с ним. Саму структуру можно представить в виде четырех элементов: главная страница — раздел — категория — страница. Оптимальная цепочка состоит из четырех наименований, идеальная – из трех или двух. Кроме этого, необходимо наличие сквозных (всегда присутствующих) ссылок. Их располагают в верхнем или боковом меню. Внутренняя оптимизация, самостоятельно проводимая владельцем сайта, подразумевает, что у веб-ресурса будет четкая иерархия, легкая для понимания пользователей.

Шаг № 3: работа с SEO-тегами

Для каждого элемента на сайте (статьи, ссылки, изображения) предусмотрен специальный SEO-атрибут, позволяющий поисковой системе лучше понимать, что за объект перед ней. Таких атрибутов несколько.

Title («тайтл»). Это название страницы. SEO-оптимизаторы говорят, что оно должно быть кратким (не более 70 символов), уникальным и цепляющим.

Заголовки текста на странице (Н1–Н6). Этими элементами оформляется подача информации с использованием запросов семантического ядра. Главный заголовок – Н1, должен использоваться один-два раза на странице, Н2 и Н3 – 3–4 раза, Н4, Н5, Н6 допустимо использовать до 10 раз.

Description («дескрипшн»). Краткое описание страницы, как правило, незаметное для пользователя и очень важное для поискового робота. Его объем не должен превышать 160 символов, а в тексте должны быть ключевые слова, отражающие содержание страницы.

Заголовок, описание и тег alt для изображений. При загрузке картинок на сайт не стоит пренебрегать полями для прописывания SEO-атрибутов.

Работа со ссылками. Сюда относятся присваиваемые атрибуты nofollow, noindex, canonical и т. д. 

Title и Description в выдаче Google

Заголовок и описание сниппета

Шаг № 4: ЧПУ, robots.txt и sitemap.xml

URL (адрес страницы в строке браузера) – еще один элемент, оптимизация которого поможет в SEO-продвижении. Его длина не должна превышать 130 символов, а в самом адресе лучше использовать транслитерации кириллицы или исключительно английские слова.

Настройка файла robots.txt часто становится проблемой для многих веб-мастеров. Этот файл лежит в корне сайта, именно к нему в первую очередь обращается поисковый робот, получая информацию, какие страницы нужно индексировать и в каком порядке. Карта сайта (sitemap.xml) – это еще один инструмент для поискового робота, который показывает, когда были обновлены страницы и в каком приоритете их нужно загружать.

HTML-код страницы сайта

Код страницы

Шаг № 5: внутренняя перелинковка и оптимизация текста

При оформлении страниц нельзя забывать, что пользователю должно быть комфортно на сайте. Он должен легко переходить между страницами и разделами, между разделами и категориями, перемещаться между различными статьями и т. д. Этот процесс упрощает внутренняя перелинковка.

Типы ссылок на сайте:

• контекстные. Расположены в тексте, помогают переходить между связанными статьями;
• навигационные. Помогают вернуться в общий раздел или категорию;
• сквозные. Присутствуют на всех страницах в шапке, боковом меню или футере;
• вспомогательные. Находятся внизу страницы, это ссылки на дополнительную информацию по теме, похожие статьи и т. д.

Перелинковка – это наличие ссылок на странице, позволяющих пользователю перейти в другой раздел, на другую статью и т. д. Как правило, при перелинковке используют запросы из готового семантического ядра. Размещение сквозных и навигационных ссылок обычно носит автоматический характер, а контекстные и вспомогательные прописываются вручную.

Сами статьи должны быть уникальными, полезными, грамотными, полными, понятными – для описания можно подобрать еще много слов. Главное – они должны быть ориентированы на пользователя, решать его проблему, не быть переспамлены SEO-запросами. На странице должны присутствовать маркированные или нумерованные списки, таблицы, подзаголовки – все это повышает качество контента для поисковых роботов. Для оптимизации текста есть множество показателей: академическая тошнота, водность, заспамленность и т. д.

Шаг № 6: коммерческие факторы

Посетители, заходящие на сайт, используют уже известные паттерны поведения и ждут, что сайт будет отвечать требованиям, к которым они привыкли. Например, на коммерческих сайтах в шапке обязательно должен указываться телефон для связи, а для сайтов медицинской направленности должна быть возможность онлайн-консультации. Нужно убедить посетителя в полезности сайта – для этого желательно предусмотреть возможность оставить отзыв на продукцию, улучшить юзабилити, дать полную информацию об организации, разместить ссылки на социальные профили и т. д.

Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – процесс, который может затянуться на долгое время. Самостоятельное выполнение работ позволяет сэкономить средства, но не гарантирует оптимального выполнения всех пунктов, указанных выше. Кроме этого, существуют и тонкости, о которых не было сказано, – это и работа с метатегами, и микроразметка, и работа с CTR. Как показывает практика, лучше обратиться к специалистам за более тонкой настройкой и улучшением результатов.

Оптимизация сайта своими руками: полный чек-лист по SEO-задачам

Дорогие друзья, встречайте еще одну статью по SEO, которая посвящена базовым шагам по улучшению видимости сайта в поисковиках.

Занимаясь продвижением сайта своими руками стоит иметь под рукой путеводную карту по оптимизации сайта под поисковые системы. Правильная тактика и действия согласно инструкции однозначно дадут желаемых результаты.

В статье приведен список задач, который использует автор этого материала Сергей Погодаев как чек-лист в работе с клиентскими проектами. Эффективное продвижение сайтов своими руками, как правило, требует действий, описанных ниже.

Содержание:

Индексирование сайта

Анализ посещаемости

Техническая оптимизация

Ключевые слова

Внутренняя оптимизация

Наполнение и контент

Внешняя оптимизация

Авторитетность

Монополия

Поведенческие факторы

Правда о накрутках

На старт!

Индексирование сайта

Анализ посещаемости

• Установите Яндекс Метрику и Google Analitycs
• Настройте цели в Яндекс Метрике или Google Analytics

Техническая оптимизация

• Настройте ЧПУ
• Настройте Canonical
• Удалите битые ссылки
• Проверьте валидность кода
• Не используйте больше 100 ссылок на странице
• Удалите ссылки, которые ведут сами на себя

Ключевые слова

Внутренняя оптимизация

• Установите хлебные крошки
• Используйте перелинковку страниц (см. сколько ссылок в тексте!)
• Составляйте уникальные Title с призывом к действию для каждой страницы с содержанием ключевых слов
• Составляйте уникальные Description, содержащие ключевые слова и описывающие контент станицы
• Используйте h2 заголовки с использованием ключевых слов
• Оптимизируйте картинки, используйте понятные названия и добавляйте описания в тег ALT
• Используйте не более 5 ключевых запросов для коммерческих страниц
• Одна коммерческая страница должна соответствовать одной группе запросов
• Используйте не более 7 ключевых запросов для информационных страниц
• Анализируйте ТОП для понимания какой должна быть страница и текст на ней
• Используйте в текстах слова синонимы
• Не используйте прямые вхождения запросов в текст, если они не употребляются в языке
• Убрать фреймы (текст с прокруткой в одной области) и скрытый текст

Наполнение и контент

• Сделайте блог и периодически публикуйте контент
• Постарайтесь охватить статьями все информационные запросы из вашей ниши
• Анализируйте ТОП для понимания, какой контент ранжируется лучше
• Чтобы улучшить индексацию и повысить авторитетность, ежедневно публикуйте 1 новость
• Публикуйте структурированный контент

Внешняя оптимизация

• Добавьте сайт в Яндекс Справочник и Google Place
• Разместите ссылки в качественных тематических каталогах
• Размещая ссылки пользуйтесь правилом: «Меньше, но лучше»
• Размещайте ссылки на сайтах одной тематики и региона
• Покупая ссылки, отдавайте предпочтение ссылкам, которые могут принести трафик
• Не покупайте много дешевых ссылок в короткий период
• Не покупайте ссылки автоматически
• Составляйте вручную тексты для ссылок

Авторитетность

• Сделайте на сайте Wiki страницы и тезаурус
• Всесторонне привлекайте трафик на сайт
• Установите социальные кнопки и размещайте анонсы статей в соцсетях
• Договаривайтесь с авторитетными сайтами для публикации экспертного контента

Монополия

• Оптимизируйте и продвигайте публикуемый контент по 1-2 низкочастотным запросам
• Монополизируйте выдачу своим контентом

Авторитетные сайты легче продвигать, и грех не пользоваться таким подходом:

Результат:

Пример монополизации выдачи

7 из 10 сайтов поисковой выдачи ссылаются на 1 сайт:

Нестандартные приемы SEO… но об этом в другой статье. 🙂

Поведенческие факторы

Сервис Webmaster Mail предоставляет уникальную информацию о поведенческих факторах:

• ПИК — поведенческий индекс качества, определяемый такими критериями как СПД и СУП.
• СПД — средняя привлекательность документа; критерий, отражающий привлекательность текстового содержания ссылки на сайт (сниппета) в поисковой выдаче.
• СУП — средняя удовлетворенность пользователя; параметр, показывающий насколько по оценке пользователя страница сайта соответствует поисковому запросу.

Зная эти показатели, можно естественным образом их улучшать.

Улучшение СПД

Улучшение СУП

• Используйте ссылки на страницы с тезаурусом или викистраницы
• Старайтесь дать больше ответов и подумать, что пользователю понадобится еще
• Анализируйте трафик и ключевые запросы, уменьшайте отказы дописывая контент
• Используйте видео или презентации на страницах

Горькая правда о накрутках

На рынке SEO существует множество сервисов по накрутке всех показателей. Представьте, что вы поисковик, у вас есть большая база данных по всем документам и ваша система знает медианы всех показателей.

Для такой системы резкие отклонения от нормы являются аномалиями и воспринимаются как веб-спам.

Результат — санкции, которые незаметны глазу, замораживающие развитие проекта. (Типовая проблема в SEO — владелец сайта сам портит историю или прыгает от одной компании к другой, а потом негодует, почему сайт не выходит в ТОП).

Виды накруток

• Накрутка PhraseRank (много ключевых слов в тексте)
• Накрутка PageRank (автоматическая закупка ссылок)
• Накрутка BrowseRank (накрутка переходов по внешним ссылкам)
• Накрутка ClickRank (странно, что по сайту вне ТОП-10 так много кликают)
• Накрутка времени и глубины просмотров сайта (странно, что на сайте проводят так много времени)

Делая SEO-оптимизацию своими руками, вы можете использовать такие сервисы, но делать это нужно аккуратно, накручивая показатели планомерно на небольшие значения, а не вливать бюджеты в инструменты, которые могут дать и отрицательный эффект.

На каждый из пунктов нашего SEO чек-листа вы можете найти ответ в интернете. Занимайтесь SEO правильно — занимайтесь контентом и повышением авторитетности.

Автор этого поста:

Погодаев Сергей, руководитель компании «Бюро Погодаева»

• Занимается исследованиями алгоритмов поисковых систем с 2009;
• Провел более 150 технических, поисковых и маркетинговых аудитов сайтов;
• Проводил оптимизацию социальных сетей «Мой Мир» и «AlterGeo»;
• Изучает и развивает направление «Продвижение Landing Page».

» Все статьи автора

08-09-2014

SEO для новичка: 14 простых способов оптимизировать сайт

27 Ноября, 2020, 11:11

3426

Digital Marketing Manager в Gepard.io Марго Сакова написала для AIN.UA колонку про оптимизацию сайта. Материал будет интересен в первую очередь маркетологам и предпринимателям, которые не имеют системного понимания процесса оптимизации под поисковые системы.

---

У Google около 200 факторов ранжирования сайтов, и уже только от этого может стать плохо. Сейчас я не буду уходить в дебри, а расскажу о простых и понятных шагах, которые может сделать любой маркетолог для оптимизации своего сайта прямо сейчас. Для этого нет нужды покупать дорогостоящие сервисы и привлекать агентства.

Начните с автоматического SEO-аудита

Когда вы получаете SEO-аудит от агентства, он выглядит впечатляюще. Но по факту, очень много информации можно собрать автоматически, а способы внедрения изменений не вызывают вопросов.

Сделать такой аудит легко. Можно взять любой SEO-сервис, я использую Ubersuggest, который хорошо подходит для начинающих и предлагает в том числе бесплатную версию. Просканировав свой сайт, вы увидите ошибки, для которых не нужно погружаться в тему глубоко.

Посмотрели отчет → Поставили задачи → Получили рост показов и позиций.

Если говорить про UberSuggest, вы увидите разделение на Critical errors, Warnings, Recommendations — по сути, это ваши приоритеты, которые помогут спланировать задачи. Для выполнения задач вам понадобится разработчик, копирайтер и дизайнер. Причем функции последних двоих может выполнить и многорукий маркетолог, ведь нас таких много.

Я ни в коем случае не имею ввиду, что обращаться в агентства не имеет смысла. Однако считаю разумным исправить самостоятельно все базовые вещи, а потом уже обращаться за шлифовкой.

Чеклист для внутренней оптимизации сайта

Пару лет назад мне казалось, что SЕО — это в основном про ключи. Ставь правильные слова, и будет тебе счастье. Однако по текущему опыту, самый большой буст по показам и позициям сайта давали именно технические обновления в комплексе с линкбилдингом, и ни в коем случае не по отдельности.

В целом SEO сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Обе важны, но начинать стоит всегда изнутри, потому как это быстрее, и к тому же линкбилдинг не имеет границ.

Шифрование данных

У вас точно https в адресной строке сайта? Если http, на сайт нужно поставить SSL сертификат. В противном случае сайт ранжируется хуже и выскакивает навязчивое предупреждение о незащищенном подключении у пользователя.

Также стоит воспользоваться специальным сервисом или просто прогуляться по страницам вручную на предмет проверки ссылок. У меня был кейс, когда CMS (Content Management System, она же админка сайта) сохраняла подгруженные в блог картинки по адресу http, вместо https. А если у вас на сайте есть незащищенные элементы, это негативно влияет на всю страницу.

Карта сайта

У вас есть sitemap — карта сайта, опубликованная как XML файл? Чаще всего она находится по адресу https://mywebsite/sitemap.xml. Если используете WordPress, карту сайта можно создать через плагин. Если у вас самописная админка, есть генераторы, которые разработчик может подключить к сайту.

Важно: когда сайтмапа опубликована, не забудьте внести ее в Google Search Console и проследить за “Success” в статусе.

Также, стоит иногда заходить в раздел и проверять статус. Если вы делаете глобальные изменения на сайте, она может затереться (да, конечно у вас самые лучшие разработчики, но такое иногда происходит).

Изображения здесь и далее: Марго Сакова

Скорость загрузки страниц

Это один из ключевых параметров, причем для десктопной и мобильной версии сайта ранжирование считается отдельно.

Оптимальная скорость загрузки сайта — до 2 секунд, если у вас больше — этому стоит уделить время.

Проверить скорость можно при помощи онлайн тестов, я использую для этого следующие сервисы:

Почему сразу несколько? Они не идеальны, так как имеют незначительные расхождения как с фактическими показателями, так и между собой. Но это дает базовый список рекомендаций по тому, что можно улучшить, и насколько это увеличит скорость загрузки.

Потом соотнесите вес правок со сложностью исполнения с разработчиком и запланируйте внедрение. Для некоторых правок, вам вообще не нужен дев, при наличии адекватной админки сайта. К примеру, распространенная проблема — слишком большие картинки с избыточным разрешением. Вы можете их сжать, перезагрузить, или например конвертировать из PNG в WEBP — при том же качестве, размер файла сжимается вдвое.

Редиректы

Неправильно настроенные редиректы на страницах также негативно влияют на ранжирование. Нужно проверить, чтобы везде стоял 301 редирект (вы увидите это при автоматическом аудите сайта на том же UberSuggest или аналогичном сервисе).

Ссылки 

Да, то, как у вас написаны ссылки, тоже важно при ранжировании страниц. Обычно CMS сама генерирует ссылку на основании заголовка страницы, вставляя между словами дефисы. И это не всегда хорошо, ведь ссылки часто получаются слишком длинными. К ним есть несколько основных требований:

• Cодержать ключевые слова.
• Быть короткими, по 3-5 слов (в идеале до 50, максимум 60 символов).
• Никаких дат в URL — они быстро устаревают и вредят ранжированию, так как гугл считает такие статьи неактуальными. А наша цель делать как можно больше вечнозеленого контента.
• Текст ссылки маленькими буквами.
• Между словами только дефисы, никаких нижних подчеркиваний.
• Не содержать спецсимволы.

Заголовки страниц

Совсем плохо, когда Page Title нет, но даже когда есть, они должны соответствовать определенным параметрам:

Длина 50-60 символов, около 6 слов.

Если вы пишете подробный лонгрид, и 60 символов для заголовка мало — не проблема. Ваш h2 заголовок на странице (тот, который видит пользователь) совсем не должен равняться Page Title, будет даже лучше, если они будут незначительно отличаться. Я подробнее расскажу про h2-h6 далее.

• Наличие главных ключевых слов.
• Не повторятся.
• Ключ максимально близко к началу тайтла.
• Соответствовать теме статьи.
• Цепляющие, потому что как бы вы высоко не были в выдаче, все равно юзер выбирает среди нескольких вариантов.

Мне очень импонирует формула Нейла Пателя в плане заголовков:

Число или Слово-триггер + Прилагательное + Ключевое слово + Обещание.

Вот несколько примеров триггерных слов, которые часто генерят клики и шеры: N ways to…, how to…, N mistakes…, N things…, N ways…, Top…, What is…, The best…, N reasons, N tips…, Why you…, etc. 

Описания страниц

Эффективный Page description обычно обладает такими характеристиками: 

• Длина до 160 символов
• Ключевые слова внутри
• Не повторяется

h2-h6 Заголовки

Маркетологи иногда путают h2 & Page Title. Да, это может быть тот же самый текст, но совсем необязательно:

• Page Title может быть видимым только в коде, и он обычно подтягиваются при размещении ссылки в соцсетях / мессенджерах.
• Заголовок уровня h2 видимый, и находится на самой странице. h2 должен быть на странице один, причем только один и видимый. Обычно это большие буквы на заглавном баннере в самом верху страницы. 

h2-h6 заголовки представляют собой 6 уровней, каждый из которых является подпунктом предыдущего. И да, вам совсем не обязательно использовать все 6, по моему опыту обычно хватает трех уровней (h2-h4) чтобы адекватно структурировать контент.

Если вы не знаете, как проверить наличие этой разметки, нажмите правой кнопкой мыши в любом месте страницы, выберите “Просмотр кода страницы”, и затем Ctrl+F для поиска тегов. Могут выглядеть так:

<h2>Text</h2> 

<h3>…<h3>

      <h4>…<h4>

      <h4>…<h4>

            <h5>…<h5>

            <h5>…<h5>

      <h4>…<h4>

<h3>…<h3>

      <h4>…<h4>

      <h4>…<h4>

Чаще всего, вы можете выделить интересующий заголовок в админке и присвоить ему свойства заголовка определенного уровня; обычно кодить ничего не нужно. Что стоит проверить, не поехали ли после этого стили.

Количество текста на страницах

Объемный контент делается не только для соответствия стандартам, но и для улучшения поведенческих показателей на странице. Логика такая:

Если пользователь много времени проводит на странице, алгоритмы гугла считают, что она интересна, и поднимают ее выше. Количество времени отличается для разных индустрий, но для начала можно ориентироваться на 2 и более минуты.

Совсем необязательно увеличивать объемы абсолютно всех страниц —  например, контактной. Или же, если вы вышли тестами на то, что лучше всего конвертируют посетителей короткие страницы под рекламу — их тоже не надо трогать.

Но если хотите ранжировать страницу выше в поисковиках — добавьте больше контента. Это необязательно только текст, это могут быть и картинки, и видео. 

Что важно: не размещайте на странице только видео. Это отличный вспомогательный инструмент, но сам по себе он вам страницу не оптимизирует — поисковые системы не могут проиндексировать видео так же, как и текст. Вы можете как минимум сделать транскрипцию ролика, и поисковым системам уже станет понятнее, что вы за фрукт.

Адаптивная мобильная верстка

Все знают, что объемы мобильного трафика растут семимильными шагами, но при этом иногда забывают протестировать свои страницы. А стоило бы, ведь без мобайл-френдли сайта высоких рейтингов не видать. Если вы пользуетесь конструкторами, там обычно можно настроить как будет отображаться конкретный блок в зависимости от размера экрана.

Да, конечно, блоки адаптируются — но не всегда делают это логично с точки зрения UX. Например, я недавно собирала лендинг на Tilda, конструкторе для посадочных страниц. И при автоматических настройках адаптации под мобайл меню сайта по открытию страницы заняло весь первый экран на телефоне — перестроилось из строки в столбик. Это очень просто решается добавлением общепринятого гамбургера, главное не забыть это сделать.

 Картинки

Параметры успешных картинок:

• Хорошее качество.
• Адекватный размер и формат.
• Прописанные ALT текста, ведь поиск по картинкам все популярнее и популярнее.
• Адекватное название самого файла с картинкой.
• Уникальность картинки — в идеале, это ваш дизайн, а не полная копия со стока. 

В небольших маркетинговых командах обычно нет выделенного дизайнера, поэтому мы решили для себя вопрос подпиской на сервис с шаблонами Canva. Сейчас используем платный тариф по $12,95/мес, но для старта можно взять и бесплатную версию.

Если времени на кастомный дизайн совсем нет, в статьях очень полезными и наглядными иллюстрациями могут быть скриншоты. Они не требуют больших временных затрат на дизайн, но помогут передать суть. 

Размещение главных ключевых слов

По всему тексту, но главное:

• В заголовке страницы
• В описании страницы
• В h2-h6 заголовках
• В первых 100 словах текста
• В ссылке

Также важно, чтобы непосредственно в серче часть превью текста с вашим ключом выглядела релевантно. Гугл выделяет жирным шрифтом ключевые запросы в самой статье. Например:

Внутренняя перелинковка

Ссылки внутри сайта также помогают поднимать выше целевые страницы, и друг друга.

В среднем, рекомендуется размещать 2-3 линки на 1000 слов.

Кроме того, что вы размещаете ссылки в новых материалах, следует раз в 3-6 месяцев пересматривать перелинковку по всем текущим статьям и посадочным страницам. У вас могли измениться приоритеты, а значит, и ссылки стоит обновить.

При перелинковке, якорный текст должен быть релевантным странице, на которую ведет. И конечно же, сама ссылка не должна выглядеть притянутой за уши во имя Оптимизации.

Микроразметка Schema.org

Это то, что многие компании не делают или же делают на минимальном уровне. По-хорошему стоит указывать все возможные параметры, релевантные для вашего бизнеса.

Главные помощники тут — официальный сайт Schema.org и Google Structured Markup Helper. Если это кажется чересчур сложным, можно начать с сервисов генерации разметки онлайн — у них ограниченный функционал, но для старта хватит.

Сразу скажу, для B2C там выбор атрибутов в разы шире и богаче, но и для B2B очень много полезного. Это список атрибутов, которые указываю я, для примера:

• «@type» — организация
• «Legalname» — название компании
• «Description» — кратко о компании
• «Url» — сайт
• «Brand» — указываю отдельно, так как часто отличается от юридического или официального названия
• «Logo» — логотип
• «areaServed» — рынки с которыми работаете
• «makesOffer» — список продуктов/сервисов, которые предлагаете
• «knowsAbout» — ваша экспертиза, может быть AI / Ecommerce / VR / AR, и т.д.
• «address» — физический адрес компании, может быть несколько
• «contactPoint» — почта, языки на которых вы можете обрабатывать заявки
• «sameAs» — ваши страницы в соцсетях, страницы на сайтах-каталогах (листингах), таких, как Clutch, G2, Capterra и других.

Это пример, вы можете выбрать конкретно те, которые больше всего подходят именно вам.

Интересный контент

При чем тут качество статей, если мы говорим об оптимизации сайта? Очень просто, поведенческие показатели пользователей напрямую влияют на ранжирование ваших страниц.

Начинать всегда нужно с глубокого анализа целевой аудитории — это основа всего. Думайте о людях, давайте полезный интересный контент.

Но этот совет универсален, что по практике?

Критически важно искать вдохновение и регулярно читать о вашей нише. Я использую Feedly чтобы структурировано сохранять те полезные статьи, которые нахожу, и не могу прочесть прямо сейчас. У него есть плагин, с которым можно добавить в нужный список интересную статью, не покидая страницы. И также, подписана на нескольких авторов, которые мне нравятся, в почте и в LinkedIn.

Если вам все равно кажется, что нет идей — поделюсь одним трюком. Вбиваете свои главные ключевые слова в Blog Ideas Generator от Hubspot, и выгружаете файл с идеями статей. Конечно, там будет много невалида, так как это автоматический генератор, а не живой человек. Но годных идей тоже хватает.

И конечно, писать нужно регулярно, в идеале 3-4 статьи в месяц. Негативный эффект от паузы замечают многие, и мы тоже ощутили его на себе в период смены копирайтеров в команде.

Непосредственно при проработке темы, вам может пригодиться шаблон технического задания на написание SEO-статьи, которым я ранее делилась в посте для Marketing Media Review “SEO-статьи: ставим технические задания грамотно”.

Почему SEO-оптимизация не заканчивается никогда

К сожалению, нельзя один раз оптимизировать сайт, и все. И дело даже не в том, что алгоритмы поисковых систем меняются.

Например, пришел новый человек в маркетинговую команду, и случайно внес не те данные. Или разработчик выкатил обновления на сайт, и внезапно что-то — что казалось никак не связано — стало работать иначе.

Мы выкатываем апдейты, что-то меняется, что-то фиксится, что-то ломается и снова фиксится. Это постоянный процесс, но он того стоит. Ведь SEO —  отличный канал, который дает квалифицированных лидов, и не требует больших затрат.

Потому, очень полезно проходится по чек-листу регулярно, и дополнять его своими пунктами. Приглашаю поделиться личным опытом по внутренней оптимизации сайта в комментариях.

Автор: Марго Сакова, Digital Marketing Manager в Gepard.io 

Читайте также:

Оптимизация внутреннего поиска по сайту: передовой опыт для вашего сайта

По данным Econsultancy, до 30% посетителей электронной коммерции используют внутренний поиск по сайту. Из-за возросшего уровня покупательского намерения со стороны пользователей, выполняющих поиск, они, как известно, совершают в 5–6 раз больше конверсий, чем средний посетитель, не выполняющий поиск по сайту.

Пользователи, выполняющие поиск по сайту, приносят до 14% всех доходов, и тематические исследования показали, что коэффициент конверсии увеличился на 43% благодаря поисковой оптимизации сайта.

И все же сколько сайтов обращают внимание на поиск по сайту? Слишком часто его игнорируют.В этом посте вы узнаете о возможностях улучшения внутреннего поиска по сайту.

Примечание. Если вам нужен полный список принципов, которым нужно следовать для электронной торговли, см. Наше руководство по поиску на сайте электронной торговли.

Массовая возможность поисковой оптимизации сайта

Когда Screen Pages изучили результаты 21 клиента, они обнаружили, что во всех случаях, кроме одного, средний доход от людей, выполняющих поиск по сайту, был значительно выше.

Это было правдой, хотя в наиболее ярком примере поиск выполняли менее 10% пользователей, но на их долю приходилось почти 40% дохода сайта.

Однако, как показало другое исследование, только 15% компаний выделяют ресурсы на оптимизацию поиска по сайту. Около 42% включают его в более широкий круг обязанностей по оптимизации; еще 42% все вместе пренебрегают.

Что еще хуже, только 7% компаний сообщают, что извлекают уроки из данных внутреннего поиска по сайту и используют эти данные в других областях своего бизнеса.

В другом исследовании, проведенном SLI Systems, приняли участие 160 профессионалов в области электронной коммерции. Было обнаружено, что почти 6 из 10 человек не использовали данные поиска по сайту в своих маркетинговых программах.

Это проблема. Пользователи, выполняющие поиск по сайту, — единственные пользователи, которые сообщают точно , что они ищут, и слова , которые они используют для его описания.

Если, например, вы знаете, что большинство пользователей, выполняющих поиск по сайту, ищут «кофейные столики», не думаете ли вы, что вы могли бы что-то сделать с этими данными?

Или, что, если бы вы знали, что поиск по продукту ABC — второму по популярности продукту на вашем сайте — имел среднюю стоимость заказа (AOV) 111,89 долларов США, но на 1619 запросов меньше, чем продукт XYZ, с AOV 99 долларов США.94

Вам не кажется, что вы могли бы сделать что-то с этой информацией?

Так что же мешает маркетологам максимально использовать эти данные? Согласно тому же исследованию SLI Systems:

Многие из этих респондентов могут не осознавать, что настройка внутреннего поиска по сайту бесплатна и относительно проста с помощью Google Analytics.

Как настроить отслеживание внутреннего поиска по сайту в Google Analytics

Включение отслеживания поиска по сайту открывает меню, в котором можно перечислить до пяти параметров, используемых при поиске по сайту.Итак, если в поле поиска в заголовке вашего сайта использовалось «q = search + term», а на странице расширенного поиска использовалось «advq = search + term», вы бы добавили «q» и «advq» в «Query». параметр »поле:

Существует опция флажка для удаления параметров запроса, связанных с поиском, что означает, что вам не нужно включать параметры поискового запроса в список исключенных параметров запроса URL.

Если ваш сайт использует категории в поиске, вы можете перечислить их отдельно в поле «Параметр категории» после включения подфункции.

Сайты с функцией «поиск по отделу», такие как Amazon, могут использовать параметры как запроса, так и категории:

Если поиск по вашему сайту не использует параметры запроса, вы можете изменить свою поисковую систему (лучший вариант) или использовать обходной путь с фильтрами или Диспетчером тегов Google.

После того, как вы правильно отслеживаете данные поиска по сайту, вы можете больше сосредоточиться на том, чтобы побудить пользователей использовать эту функцию и сделать этот опыт приятным (и прибыльным).

3 способа оптимизации внутреннего поиска по сайту

Существует множество статей о том, как оптимизировать внутренний поиск по сайту. Я поделюсь тремя своими любимыми методами.

1. Сделайте больший акцент на строке поиска.

Если большая часть доходов вашего сайта поступает от поиска, вам следует упростить посетителям поиск панели поиска.

Именно это сделал Джейсон Дюпю из Black Forest Décor несколько лет назад с сайтом их компании, что привело к 20-процентному скачку конверсий и 84-процентному росту доходов клиентов, использующих поиск.

До

После

Чтобы сделать поле поиска более заметным, сделали четыре вещи:

1. Увеличен общий размер пикселя на 72%.
2. Перемещено в центр страницы.
3. Улучшен призыв к действию с «Перейти» на «Найти».
4. Добавлен цвет в поле поиска.

Общая сумма этих изменений привела к увеличению общего коэффициента конверсии сайта на 34%.Прочтите полный пример здесь.

лет спустя они сохранили большую часть этих изменений и расширили некоторые из них. Панель поиска теперь еще больше, включает в себя микрокопию, а верхняя панель навигации была убрана, чтобы сделать поиск по сайту более очевидным:

2. Удалить и улучшить результаты поиска.

Допустим, мы вытащили отчет о поиске за последний квартал и заметили, что наш самый популярный поиск, «кофейные столики», имел коэффициент выхода после поиска 34,6% и уточнение поиска 12,9%.Это будет означать, что более трети пользователей, которые выполняли поиск по этому ключевому слову, не нашли то, что искали, и полностью покинули сайт.

В некоторых случаях это может произойти, когда продукт снят с производства, отсутствует на складе или у вас нет его при себе. Но вместо того, чтобы показывать страницу «результатов не найдено», попробуйте рекомендацию Мэтта Катта: покажите страницу «сопутствующие товары» (для мелких розничных продавцов) или вариант «временно нет в наличии», если вы планируете снова унести товар.

Чтобы сократить количество уточнений ключевых слов, нужно улучшить результаты поиска.Чтобы узнать, что это за уточненные термины, нажмите на ключевое слово, а затем на «уточненное ключевое слово» в области основного измерения.

Вы можете увидеть наиболее частые уточнения поискового запроса.

В некоторых случаях это может быть так же просто, как улучшить то, как вы пометили контент или продукты на своем сайте, и удалить продукты, которые вы не собираетесь пополнять.

В зависимости от объема вашего магазина, своевременности ваших продуктов, ассортимента и т. Д. Вы можете инвестировать в более надежное решение для поиска, чтобы предоставлять еще более релевантные результаты.

Две наши любимые платформы для этого — SearchSpring:

.

и SearchNode:

Для корпоративных сайтов маркетинговое облако Adobe предлагает функцию поиска по сайту, которая может быть привязана к профилям клиентов и персонализирована на основе клиентских сегментов.

В тематическом исследовании FootSmart улучшил коэффициент конверсии для пользователей, выполняющих поиск по сайту, на 82% за счет еженедельной кампании мониторинга неэффективных поисковых запросов и последующих корректировок.

С более чем 50 000 уникальных поисков каждый месяц FootSmart.com улучшенный коэффициент конверсии поиска приведет к многомиллионному увеличению дохода в этом году, а также позволит получить дополнительные знания и понимание эффективных стратегий мерчандайзинга с помощью поиска на сайте.

3. «Поиск»

Эта стратегия, пожалуй, моя любимая, потому что я никогда раньше не слышал об этом термине. При поиске используется ключевое слово, по которому выполняется поиск, чтобы предлагать более прибыльные продукты в результатах поиска.

Например, Target (посредством PracticaleCommerce) пробирает камеру DSLR в результаты наряду с камерами типа «наведи и снимай»:

Посетители, возможно, не рассматривали (более дорогую) цифровую зеркальную камеру, но вид ее рядом с более распространенными вариантами может побудить начинающего фотографа потратиться на камеру «следующего шага».

То же самое и с предметами «Распродажа» в результатах поиска, которые одновременно вытесняют старый инвентарь и делают новый инвентарь более привлекательным:

Даже без манипулирования результатами, поисковые запросы могут предоставить пользователям несколько вариантов представления (например, наиболее актуальные, новейшие) и фильтры (например, размер, цвет) для поиска нужных продуктов.

Даже небольшие сайты, такие как BuyAKilt.com, продемонстрировали значительный рост доходов (76% в их случае) просто за счет добавления фильтров товаров в результаты поиска по своим сайтам.

Предоставляя пользователям возможность более эффективно сортировать варианты, BuyaKilt увеличил конверсию на 26,0% и количество посещений корзины покупок на 19,8%.

(Кто знает, сколько можно было бы получить больше дохода, если бы они тоже начали оптимизацию процесса оформления заказа.)

Заключение

Хотя этот пост не включает все возможные варианты оптимизации для внутреннего поиска по сайту, он охватывает многие из ключевых возможностей.

Вся суть оптимизации состоит в том, чтобы оптимизировать как можно ближе к деньгам, поэтому, если вы сможете уменьшить трение для ценных пользователей, которые уже знают, чего они хотят, вы получите больше от своих усилий.

Для начала:

• Сделайте панель поиска понятной и простой в использовании.
• Отслеживайте поисковые запросы пользователей, чтобы улучшить результаты или удалить нерелевантные.
• Структурируйте страницу результатов, чтобы максимально повысить удобство использования для поисковиков и повысить прибыльность вашего сайта.

Восемь отличных советов по внутренней поисковой оптимизации

30-секундная сводка:

• Недостаточно оптимизированный пользовательский интерфейс может иногда ограничивать путь пользователя, создавая препятствия на пути к конверсиям.
• Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор поисковых систем.
• Он не только улучшает UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продукции.
• Эксперт CRO Марко Бономо дает восемь основных советов по внутренней поисковой оптимизации.

Упрощение доступа к контенту и обнаружение пробелов в нем — одна из самых сложных задач в области SEO. Кроме того, недостаточно оптимизированный UX может иногда ограничивать путь пользователя, создавая препятствия на пути к конверсиям.К счастью, внутренний поиск по сайту можно использовать, чтобы выявить эти пробелы и помочь максимально использовать существующий трафик. Вот восемь основных советов, которыми можно воспользоваться:

1. Сделайте внутренний поиск по сайту частью своей оптимизации рутиной

После того, как вы настроили функцию внутреннего поиска по сайту и освоили основы поиска по внутреннему сайту, самое время сделать поиск по сайту частью вашей рутинной оптимизации. Важные показатели, такие как процент выхода, уточнения поиска или поисковые запросы с «нулевым результатом», особенно важны для добавления дополнительного уровня информации к вашим аудитам и отчетам и помогают вам делать больше рекомендаций на основе данных.

2 . Погрузитесь в поведение пользователей используя Google Аналитика сегментов

сегментов Google Analytics пригодятся, когда вы хотите отфильтровать часть трафика по определенному поведению, например, выбрав «Только обычные» посетители. Что менее известно, так это то, что Google недавно обновил сегмент по умолчанию «Выполненный поиск по сайту» с «сеансов» на «пользователи».Даже если это может показаться небольшим изменением, это означает, что вы можете смотреть на пользователей с несколькими сеансами и покупками в их истории, но которые все еще находятся в цикле в этом сегменте из-за способа его измерения.

Чтобы смягчить эту проблему, вы можете скопировать сегмент «Выполненный поиск по сайту» и сделать его более целевым, выполнив два простых шага. Первый — это переключение с «пользователей» на «сеансы», а второй (необязательный) заключается в добавлении условия «отказов = 0» для исключения пользователей, которые менее релевантны для анализа поиска по вашему сайту.Для получения дополнительной информации о реализации я рекомендую прочитать эту статью из Loop54.

3 . Анализируйте внутренний поток поиска по сайту в Google Analytics

Еще один отчет, который я рекомендую изучить, — это «Поток пользователей» аудитории. Этот конкретный отчет позволяет вам анализировать поведение пользователя, как никогда раньше, и выявлять дальнейшие пробелы в вашем UX и внутренних ссылках.Чтобы получить доступ к отчету, нажмите «Аудитория»> «Поток пользователей» и добавьте пользовательский путь поиска вашего сайта (например, «/? S») во всплывающее окно из узла, который вы хотите запросить, как показано на снимке экрана ниже.

В результате вы сможете увидеть конкретный путь, пройденный посетителями после запуска поиска на сайте (см. Пример ниже). Для получения дополнительной информации о настройке я рекомендую посмотреть этот пост от Bounteous.

4 .Используйте Диспетчер тегов Google, чтобы отобразить ноль -результат поисковых запросов

Просмотр поисковых запросов — отличный способ понять, что ищут пользователи, но как насчет внутренних поисковых запросов, которые вообще не дали результатов? К счастью, это можно быстро исправить, поскольку создание настраиваемого тега Диспетчера тегов Google и события в Analytics позволяет отслеживать эти запросы и выявлять еще больше пробелов в вашем контенте или ассортименте продуктов. Чтобы это было реализовано (Analytics не поставляется с отчетами с «нулевым результатом» из коробки), прочтите руководство Дмитрия Ильина «Как реализовать отслеживание Google Analytics с нулевым результатом».

5 . Реализуйте интеллектуальный поиск по сайту решение

Использование стороннего программного обеспечения может улучшить внутренний поиск по сайту, как никогда раньше. Теперь, особенно для веб-сайтов электронной коммерции, навигация по тысячам товаров может выполняться более эффективно, просто реализуя функции, которые помогают повысить коэффициент конверсии. Такие функции, как автоматическое предложение или предоставление результатов запроса для разных категорий (см. Снимок экрана ниже), теперь являются обязательными для брендов электронной коммерции, поскольку они помогают максимизировать доход от поиска по сайту.

6 . Добавьте функцию голосового поиска во внутренний поиск по сайту

Особенно, если вы работаете в нише B2C, определенно стоит подумать о добавлении функции голосового поиска во внутренний поиск по сайту. Учитывая, что мобильные устройства и планшеты уже генерируют более 50% вашего трафика, имеет смысл сделать поиск по сайту еще более доступным, добавив функцию, которая со временем может только расти.

7 . Рассмотрим , отключив Google окно поиска

Хотя отключение окна поиска Google может показаться странной идеей, я рекомендую рассмотреть это в определенных случаях. Например, крупная электронная коммерция, такая как Amazon, может захотеть использовать домашнюю страницу для отображения персонализированных сделок. Поступая таким образом, Amazon поощряет пользователей покупать товары, о которых они даже не задумывались, но это стало непреодолимым благодаря умной комбинации истории поиска и флеш-скидок.Чтобы взглянуть на это, просто следуйте инструкциям по окну поиска ссылок на сайты Google и протестируйте его в течение короткого периода времени, чтобы увидеть, работает ли это решение и для вашей электронной коммерции.

8 . Используйте Google Data Studio для внутренний поиск по сайту отчеты

Чтобы убедиться, что поиск на сайте является частью вашей процедуры оптимизации, я также советую вам создать специальную панель инструментов Google Data Studio для еженедельной или ежемесячной отчетности.Ключевыми показателями, которые я предлагаю отображать, являются популярные поисковые запросы, выходы из поиска, уточнения поиска, доход с возможностью фильтрации по стране и датам.

Завершение

Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор поисковых систем. Он не только представляет собой еще один способ улучшить UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продуктов. Так почему бы не начать использовать эти практические советы и максимально использовать этот недооцененный инструмент сегодня?

Марко Бономо — эксперт по SEO и CRO в MediaCom London.Его можно найти в Twitter.

Шесть советов по оптимизации функции внутреннего поиска вашего веб-сайта

• Опубликовано в Оптимизация коэффициента конверсии

Некоторые из вас могут подумать, что отличная навигация — это все, что вам нужно, чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов и сделать их довольными удобством использования вашего веб-сайта.

Некоторые из вас ошибаются.

Вам нужен внутренний поиск. Да, надо.

Но это не то. Внутренний поиск необходимо изменить, чтобы он отражал ваш бизнес, содержание его веб-сайта и собственные потребности, желания и привычки ваших клиентов.

Примерьте эту статистику для размера:

• По крайней мере 50% покупателей предпочитают использовать функцию внутреннего поиска онлайн-бизнеса для поиска товаров
• Потенциальные клиенты конвертируют как минимум в 4 раза больше, чем те, кто не использует функции поиска
• средняя стоимость заказов увеличивается по мере того, как выполняется больше поисковых запросов.

Учитывая это, для владельцев бизнеса практически недопустимо упускать из виду оптимизацию внутреннего поиска на своем веб-сайте.

Как и любая другая мера оптимизации, повышение производительности функции поиска может привести к более высоким конверсиям. В конце концов, для точной настройки внутреннего поиска по сайту необходимо, чтобы результаты были лучше, чтобы больше потенциальных клиентов находили и покупали то, что им нужно.

Однако, прежде чем это произойдет, вы должны понять поведение потенциальных клиентов.

Потенциальные клиенты, вероятно, будут использовать функцию внутреннего поиска, потому что:

• Они привыкли искать то, что они хотят, в поисковых системах и получать это
• Они не хотят тратить время на поиск вручную, если у них нет to

Можете представить их удивление, когда они столкнулись с внутренним поиском по сайту, который не работает так, как ожидалось.Google испортил их и нас. Мы привыкли получать то, что нам нужно, быстро и с первой попытки. Если мы этого не получим, мы воспользуемся предложениями, которые получат.

Но слишком часто внутренний поиск по сайту не дает результатов. И из-за этого они стоят денег владельцам бизнеса.

Для оптимизации необходимо внести изменения. Вот шесть советов, которые помогут вам на вашем пути.

1. Учебные привычки

Выяснение того, что ищут ваши потенциальные клиенты, — это очевидный первый шаг.

Изучите свои журналы и воспользуйтесь поиском по сайту Google Analytics. Существуют ли распространенные орфографические или грамматические ошибки, мешающие потенциальным клиентам найти и купить ваши продукты? Обратитесь к словарям или тезаурусам, разработанным для вашей отрасли. Исправьте свою поисковую систему, чтобы выдавать релевантные результаты на основе их (правильных или неправильных) запросов, и наблюдайте, как растет ваш коэффициент конверсии.

Посмотрите, что ваши потенциальные клиенты вводили в поисковую систему, чтобы попасть на ваш сайт. Скорее всего, они будут вводить те же самые слова в функцию поиска вашего сайта, так что приготовьтесь к этому.

Попробуйте «динамический мерчандайзинг». Узнайте, какие ключевые слова используются чаще всего, и загрузите ссылки на соответствующие продукты в поисковые системы, чтобы они были проиндексированы воротами к продажам.

2. Предлагайте помощь

Потенциальные клиенты могут быть знакомы с поиском в Google, но это не значит, что они знакомы с вашим внутренним поиском. Сделайте его использование проще для них, предложив автозаполнение, переключатели, возможность сужать результаты и раскрывающиеся меню. Отображение результатов последнего запроса или предложений для будущих поисков также может помочь продвинуть потенциальных клиентов по пути конверсии.

Линда Бустос предлагает инвестировать в средства проверки орфографии, фонетические инструменты, инструменты выделения слов, контролируемые словари и обработку естественного языка, чтобы подготовиться ко всему, что потенциальный клиент может бросить в ваш внутренний поиск.

3. Уточните свой каталог

Вам не нужно ничего добавлять или вычитать из вашего фактического запаса. Вместо этого, как говорит Кори Лейбоу, вы должны «извлекать, нормализовать и категоризировать». Выберите атрибуты каждого элемента, выберите стандартные дескрипторы для всех продуктов и используйте их для органической группировки.

Пусть ваш поиск обрабатывает числа и фразы, а также ключевые слова. SEO включает в себя больше, чем просто отдельные слова, и номера продуктов часто используются для поиска соответствующих единиц.

4. Включите больше, чем просто инвентарь

Перспективы поиск не только продуктов. Новые клиенты могут быть заинтересованы в доставке, конфиденциальности, политике возврата или другой информации, связанной с потребителями. Если они не могут его найти, они могут отказаться от покупки у вас. Включение других типов «разных», но полезных файлов в качестве результатов не повредит, если вы максимизируете свои маркетинговые усилия и используете их в качестве рекламных инструментов.

5. Покажите наглядные результаты

То, как вы обслуживаете свои результаты, на самом деле может быть так же важно, как и сами результаты, поскольку они могут определять, как ваши потенциальные клиенты получают к ним доступ.

Вам нужно будет выбрать презентацию. Как…

Номера результатов

Сколько результатов на странице? Безграничные страницы, заполненные десятками результатов на каждой, как правило, отпугивают потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты могут в конечном итоге взглянуть на бесконечные результаты и спросить, почему они вообще использовали функцию поиска… если весь сайт будет возвращен им как классифицированный как «релевантный».”

Релевантность

Есть ли у вас система ранжирования, которая поможет потребителям определить, какие результаты наиболее точны? Отражают ли результаты поиска частоту поиска и коэффициент конверсии? Рассмотрите возможность реструктуризации своего рейтинга результатов по мере того, как поведение клиентов будет информировать их.

Существуют ли фильтры, чтобы помочь клиентам найти то, что они ищут? Компании обычно используют параметры сортировки по релевантности, цене, алфавитному положению и популярности. Рассмотрите свой конкретный бизнес и предвидите поисковые привычки ваших клиентов, чтобы определить подходящие фильтры.Например, если вы продаете одежду, вы можете указать размер, цвет и цену. Продавцы автозапчастей могут фильтровать результаты по марке, модели и году выпуска.

Визуальная презентация

Текстовые результаты не слишком впечатляющие. И они не привлекают внимание. Подумайте о том, чтобы ваши результаты были заманчивыми, добавив миниатюрные изображения продуктов вместе с описаниями. Ваши клиенты также оценят экономию времени, когда увидят цену рядом с продуктом, и могут даже вознаградить вас, нажав кнопку «Купить сейчас».

6. Ставка на «нет результатов»… буквально

Независимо от того, насколько хорошо вы оптимизировали свой поиск для обработки орфографических ошибок и альтернативных фраз для продуктов, вы всегда должны помнить, что ваши потенциальные клиенты видят «Нет результатов» это вполне реальная возможность. Это не означает, что они должны выходить из системы с пустыми руками. Продолжайте зарабатывать деньги, украшая свою страницу «Нет результатов» предлагаемыми категориями, бестселлерами и другими предложениями.

Инвестиции в улучшенную функцию поиска по сайту могут не только увеличить ваши продажи.Это может даже способствовать вашей SEO-кампании и улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, делая ваше присутствие чем-то, что нельзя игнорировать. Это еще одна причина сделать оптимизацию функции внутреннего поиска своим следующим приоритетом. Вы, несомненно, начнете замечать, как количество конверсий накапливается.

Четыре соображения по оптимизации внутреннего поиска по сайту

Когда мы говорим с клиентами о проблемах, с которыми они сталкиваются с их веб-сайтами, снова и снова всплывает одна область — поиск по сайту.Вы знаете, маленькое окно поиска, которое вы обычно видите в заголовке своего веб-сайта. Некоторые частые жалобы:

• «Никто ничего не может найти с помощью поиска».

• «Поиск обнаруживает нерелевантные результаты».

• «Наш поиск по домену .edu работает хуже, чем Google».

• «У MIT есть окно поиска на своей домашней странице, и оно отлично работает, так почему бы не нам?»

К сожалению, не существует волшебного модуля, который исправит поиск по вашему сайту, не говоря уже о том, чтобы он работал так же хорошо, как Google.Но есть много факторов, помимо технологий, которые влияют на эффективность поиска по вашему сайту — и хорошая новость заключается в том, что большая часть из них находится под вашим контролем.

Понять, кто на самом деле использует поиск по сайту

Все используют веб-сайты по-разному. Поэтому, когда мы думаем о поиске по сайту, как мы думаем о любом аспекте вашего цифрового опыта, мы должны думать о нем в контексте ваших пользователей.

Исследования, проведенные за последние 15 лет, показывают, что пользователи, как правило, просматривают таксономию сайта чаще, чем используют функции поиска.Если веб-сайт не похож на Google или Amazon и не предоставляет огромный массив информации по почти безграничным категориям, люди обычно считают просмотр категорий менее трудоемким, чем ввод критериев в поле и нажатие кнопки «Поиск». Просмотр также позволяет пользователям получать доступ к огромному количеству информации, которую предоставляет веб-сайт, например, прогуливаясь по проходам универмага.

Однако все еще есть люди — от 30% до 40% пользователей — которые предпочитают использовать поиск по сайту в качестве основного метода поиска нужной информации.(И поиск по сайту по-прежнему будет приоритетом для пользователей, получающих доступ к вашему сайту через мобильное устройство.) Это полезно знать, потому что это означает, что выбор пользователя для поиска не означает, что ваш сайт сломан — это просто предпочтения пользователя.

Например, в ходе нашего исследования пользователей мы обнаружили, что более молодые аудитории, тщательно обученные годами работы в Google, более склонны использовать поиск, чем другие. Примерно пятая часть нынешних или потенциальных студентов будет выполнять поиск перед просмотром.

Однако немногие пользователи будут использовать поля поиска на веб-сайте вашего учреждения. Вместо этого они предпочитают выйти с сайта и выполнить поиск в Google, указав свои критерии поиска и название колледжа, например, «обучение в университете xyz» или «колледж химической инженерии xyz». Эти пользователи на собственном опыте убедились, что использование Google таким образом дает более быстрые и точные результаты, чем подавляющее большинство внутренних поисковых систем.

Покажите мне данные

Один из самых эффективных способов понять, как ваши пользователи на самом деле используют функцию внутреннего поиска вашего веб-сайта, — это настроить отслеживание внутреннего поиска по сайту с помощью Google Analytics.Это позволит вам не только понять, сколько людей используют поиск по вашему сайту, но и кто они такие и что ищут. Вы можете оценить данные по ключевым словам и самые посещаемые страницы из внутреннего поиска, а также настроить фильтр для всех, кто использует поиск по сайту, чтобы увидеть, как они используют остальную часть сайта. Используйте эти данные для информирования о своем подходе к поисковой оптимизации, информационной архитектуре, контент-стратегии и даже при проведении маркетинговых мероприятий.

В целом, мы видим, что аналитика показывает, что использование внутреннего поиска по сайту невелико, и что большинство из тех, кто его использует, обычно являются членами внутреннего сообщества (т.е. текущих студентов) с очень конкретными и последовательными потребностями (например, академический календарь, обучение, запрос транскрипта), которые можно решить с помощью улучшенной информационной архитектуры для конкретной аудитории и SEO. Взгляд на ваш мобильный сегмент может помочь вам понять, подходят ли эти пользователи к поиску иначе, чем пользователи настольных компьютеров.

Улучшите свой контент, улучшите результаты поиска по сайту

Качество результатов поиска напрямую зависит от качества вашего содержания. Подумайте о ящике для мусора на кухне.У всех есть одна — у меня в основном полно галстуков и резинок. Но из-за всех хлебных галстуков, которые я бездумно бросаю туда, очень трудно найти зажим для сумок, когда он мне нужен.

А теперь подумайте о своем веб-сайте. Мы постоянно добавляем контент — новостные статьи, события, учебные программы, обзоры студенческих клубов — но реже сокращаем или объединяем контент. Со временем это приводит к раздутию сайта — огромному количеству хомутов, из-за которых пользователь не может найти действительно нужный зажим для сумки.

Продуманный и последовательный подход к аудиту контента — при котором вы регулярно пересматриваете контент своего сайта, удаляете старую и нерелевантную информацию, а также обновляете и оптимизируете оставшийся контент — принесет пользу вашему сайту во многих отношениях, от производительности до SEO. Но это также улучшит качество и релевантность результатов поиска по вашему внутреннему сайту.

Тем не менее, как бы это ни было заманчиво, мы не должны волей-неволей взламывать и рубить пачки контента — должен быть план, определяющий ваши действия.Разработайте план сортировки более старого контента, чтобы вы могли выяснить, что по-прежнему имеет ценность, что можно обновить, чтобы повысить ценность, а что больше не актуально. Понимание потребностей и поведения ваших пользователей с помощью исследований и аналитики может помочь в этом процессе.

(Кстати, поскольку мы говорим о сокращении раздувания сайта, еще один важный способ сделать это — обеспечить, чтобы страницы результатов поисковых систем не индексировались, заблокировав сканирование этих URL-адресов через файл robots.txt.Это улучшит ваш органический поиск!)

Что касается SEO, это может показаться очевидным, но та же работа, которую вы вкладываете в оптимизацию своего контента для обычного поиска, также принесет пользу пользователям вашей внутренней поисковой системы. Это включает оптимизацию заголовков и метаописаний ваших страниц, а также написание контента с использованием терминов, которые люди действительно используют. (Например, если вы пишете только о «беспроводном Интернете», но никогда о «Wi-Fi», вы можете непреднамеренно закрыть доступ людям, ищущим помощи, доступ к сети университетского городка — вот где действительно пригодится внутренняя поисковая аналитика!) параметры поиска, вы даже можете вручную согласовать результаты с общими поисковыми ключевыми словами / запросами, чтобы помочь вашим пользователям получить нужный контент еще быстрее.

Хорошо, теперь мы можем поговорить о технологии

Когда вы поймете, как посетители вашего сайта используют поиск, и улучшите свое содержание, вы сможете рассмотреть лучший технологический подход к управлению поиском. Хотя большинство систем управления контентом имеют функцию поиска по умолчанию, вы также можете рассмотреть возможность использования модуля или подключаемого модуля для дополнительных функций и возможностей.

Например, с помощью Drupal поиск по сайту Drupal по умолчанию можно улучшить с помощью таких модулей, как Search API.Подобные модули позволяют взвешивать типы контента и поля, выполнять фасетный поиск и иметь возможность помечать важные страницы релевантными поисковыми запросами.

Вы должны понимать, как управляются и хранятся эти данные, поскольку это может повлиять на производительность сайта. В нашем примере с Drupal, когда для хранения данных используется Apache Solr, а не база данных Drupal, это положительно сказывается на производительности.

При настройке поиска по сайту и рассмотрении вариантов закрепления или взвешивания определенных типов результатов важно помнить об этих основных вариантах использования и потребностях пользователей.Например, вы можете захотеть снизить приоритет результатов новостей и событий через глобальный поиск по сайту и вместо этого направить пользователей на поиск этих типов контента через разделы новостей и календаря на вашем сайте. Или вы можете закрепить свою каноническую страницу с оплатой за обучение в качестве результата поиска, когда люди будут искать «стоимость» или «плата за обучение».

Чем лучше вы понимаете, как люди используют ваш сайт и какая информация является для них наиболее ценной, тем эффективнее вы можете настроить поиск, чтобы он не был похож на пожарный шланг, а больше походил на освежающий фонтан.

Оптимизируйте представление результатов поиска по сайту

Недостаточно просто иметь отличный инструмент поиска по сайту — мы также должны обратить внимание на удобство использования и представление результатов вашей поисковой системы, чтобы пользователи могли оценить их ценность. Имейте в виду, что ваш подход к UX и дизайну может зависеть от того, как выбранный вами инструмент поиска позволяет анализировать результаты.

Другие соображения по UX страницы результатов вашей поисковой системы (SERP):

• Доступность! Всегда.

• Четкое отображение исходного запроса и общего количества найденных результатов

• Сортировка или фильтрация результатов

• Пагинация или загрузка

• Отображение мультимедиа в результатах через протокол Open Graph

• Время загрузки / производительность

• Возвращение точных результатов для распространенных орфографических ошибок (например, bursar vs. bersar) или синонимов (например, enrollment vs.допуска) для ключевых запросов, предоставляя рекомендацию по правописанию «вы имели в виду?», если запрос написан с ошибкой

• Стандартная поисковая выдача «без результатов», которая предоставляет полезные альтернативные пути и информацию вместо того, чтобы быть тупиком.

• Предоставление соответствующих рекомендаций, если результатов мало или нет

• Передавать соответствующие метаданные, если они полезны (например, дата, автор, описание, тег темы и т. Д.)

Выбранное вами поисковое приложение может также допускать автозаполнение общих поисковых запросов непосредственно в окне поиска, отображение ваших последних поисковых запросов или популярных запросов других пользователей или отображение других запросов пользователей, которые искали тот же термин — хотя эти параметры может потребоваться дополнительная настройка.

Вышеупомянутое внимание к конфигурации внутреннего поиска по сайту может дать вам ценную информацию для настройки параметров фильтрации с течением времени.

Несколько полезных статей, в которых рассказывается о пользовательских интерфейсах поиска:

Примеры расширенного поиска по сайту

Есть также возможности для предоставления функциональности контекстного поиска помимо глобального поля поиска в вашем заголовке. Например, в дополнение к глобальному поиску по сайту сайт Университета Св. Иоанна также предоставляет пользователям возможность самостоятельно идентифицировать себя и выбирать из набора общих мест назначения для этого типа пользователей.

На странице поиска программ для Illinois Tech пользователи могут ввести ключевое слово, чтобы найти программы, относящиеся к определенному термину, например «среда». Термины находятся в обзорной копии, которую пользователи видят, если они используют функцию «Сравнить программы», поэтому вы должны написать эту копию с теми же соображениями SEO, которые вы должны иметь в виду для тех, кто ищет через Google.

Вы также можете рассмотреть возможность разделения результатов поиска на отдельные типы.Например, когда вы вводите «финансовая помощь» в глобальном поиске по сайту Champlain College, страница результатов поисковой системы разбивает результаты на веб-страницы и контактную информацию людей. Для этого требуется поиск терминов как через поисковую систему сайта (в данном случае, Google), так и через их приложение-каталог. В столбце результатов поиска людей также есть вкладки для дополнительных параметров поиска по каталогу курсов и каталогу библиотеки.

Важность поиска по сайту

Мы часто напоминаем клиентам, что они, вероятно, не являются их основной аудиторией.Их основная аудитория не сидит за столом весь день, используя сайт для выполнения своей работы, и может быть из другой демографической группы, с другими потребностями и своим собственным пользовательским путем.

Таким образом, хотя поиск по сайту может быть во главе списка проблем, когда мы разговариваем с внутренними заинтересованными сторонами, важно рассматривать эту потребность в контексте иерархии аудитории сайта.

Нельзя сказать, что поиск по сайту не важен — потому что это, безусловно, важно, — но что именно сделает ваш поиск по сайту успешным, вы узнаете, исходя из вашего собственного опыта.И этот подход может также привести к осознанию того, что SEO является столь же важным, если не более достойным вложением, если основная аудитория вашего сайта — внешняя, и поэтому вам следует больше сосредоточиться на обычном поиске.

Если рассматривать поиск по сайту как единое целое, мы поднимаем все лодки. Вот и правильный результат.

Несколько членов команды OHO внесли свой вклад в эту статью.

Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно создать и внедрить эффективную стратегию SEO, шаг за шагом.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 312 995 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг Google, это новое руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO» или «стратегией поисковой оптимизации») — это процесс планирования, определения и реализации шагов, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Все в поисковой оптимизации вращается вокруг ключевых слов.

Вот почему исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

Вы можете легко найти ключевые слова, которые ищет ваш целевой клиент, с помощью Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

Итак, вы знаете, что люди на самом деле их ищут.

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «длинные ключевые слова»), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень поиска, вы обычно можете ранжировать их быстрее.

Я рекомендую ввести несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим терминам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов, вы можете посмотреть это видео.

После того, как вы набросали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу № 2 этой стратегии SEO.

Шаг № 2: Анализ первой страницы Google

Хорошо, вы нашли несколько ключевых слов.

А теперь пора посмотреть, что уже работает для этих ключевых слов.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметите.

Например, поисковая выдача «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Итак, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, обратите внимание, что результаты первой страницы состоят в основном из сообщений списка.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Затем перейдите к шагу №3…

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее

А теперь пришло время создавать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до содержания SEO, у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Другой

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как «Техника небоскреба»)

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом.

Почему?

Потому что это помогает вашему контенту ВЫДЕЛИТЬСЯ.

Например:

Некоторое время назад я сел, чтобы написать оптимизированный фрагмент контента: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками, например: «X способов оптимизации вашего сайта для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно иное.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил тонну репостов:

Комментарии:

И самое главное обратных ссылок:

Лучше

Все, что вам здесь нужно, — это публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем есть там.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 183 инструментов SEO.

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получать обратные ссылки.

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(«Крюк»)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

В прошлом году я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Итак, я решил провести исследование голосового поиска, которое было УПАКОВАНО со статистикой:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 2,47 тыс. Обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего сообщения:

Тем не менее:

Data — это всего лишь один из типов «ловушек», которые вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — это Ultimate Guides .

Когда вы публикуете окончательное руководство, ваше руководство — это The Hook.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полным руководством по линкбилдингу.

А вот и самое интересное…

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я мог бы описать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутреннее связывание

Ага, внутренняя перелинковка все еще работает.

Но вы должны делать это правильно.

В частности, вы хотите связать ОТ авторитетных веб-страниц НА страницы, которым нужен авторитет.

(И используйте якорный текст с большим количеством ключевых слов во внутренних ссылках.)

Например, в прошлом году я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

… и ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Простой.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса разрушают длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом…

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Вот подробности:

Сначала вставьте ключевое слово в Google Images.

И Google предоставит вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте в свой контент некоторые из этих терминов:

И готово.

Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение

Другими словами: Техника небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт.

Это нормально.

Но он так и не попал в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это было не то, чего хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в список сообщений:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к 70.Прирост поискового трафика на 43% по сравнению со старой версией поста:

Тем не менее:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, именно это я и сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я видел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения (и авторитет домена моего сайта) помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7. Сделайте ваш контент потрясающим

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… не пойдет.

Вот почему я вкладываю кучу времени и денег в дизайн контента.

Например, вы, вероятно, видели одно из моих исчерпывающих руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их очень дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не означает больших затрат.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко создать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание достоверных данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, но мне сложно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Итак, я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и изображения

Вы могли заметить, что я использую МНОГО скриншотов в каждом посте.

На самом деле в этом посте 78 скриншотов:

Для уточнения:

Я не использую скриншоты только ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если они помогают кому-то реализовать конкретный шаг.

Например, эти снимки экрана упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что делать, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Ну, фотографии служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят. 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем большой баннер в верхней части сообщения:

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Для уточнения:

Это НЕ ДОЛЖНО быть причудливым.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но эту идею сложно представить.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас ОТЛИЧНО работают.

Здание Broken Link

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог этому человеку ДО того, как что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Это старая стратегия.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки со 160 доменов:

Так что я смогу получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка могла бы повысить ценность.

Например, в этом посте контент Ahrefs упоминается по имени:

Нет причин для ссылки на мой пост там.Так что я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия ориентирована не столько на ссылки … и больше на то, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый пример использования Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился материалами о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на сообщение:

(Обратите внимание, что я НЕ прошу делиться. Это прием дзюдо, который выделяет вашу аудиторию.)

Что привело к десяткам публикаций в моем сообщении о бренде:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Сейчас это работает на удивление хорошо.

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Ан 62.Увеличение органического трафика на эту страницу на 60%:

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все:

Моя 9-шаговая стратегия SEO на 2021 год.

Теперь я хочу услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать Broken Link Building.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Внутреннее SEO: подробное руководство

Органический трафик из поисковых систем, возможно, является самым большим источником трафика для вашего веб-сайта.Однако вероятность получения кликов от пользователей во многом зависит от вашего рейтинга.

Поисковая оптимизация (SEO) используется для повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эффективная стратегия SEO включает как внутренние, так и внешние стратегии. В то время как стратегии за пределами сайта сосредоточены на создании вашего портфеля обратных ссылок, стратегии на сайте или на странице, сосредоточьтесь на оптимизации более технических элементов SEO, таких как метатеги и ключевые слова.

В этом руководстве мы обсудим, почему качественный контент на странице важен как для вашей целевой аудитории, так и для поисковых систем, и познакомим вас с некоторыми ключевыми факторами SEO на странице, которые могут помочь улучшить ваш рейтинг:

What Is On- SEO страницы и SEO вне страницы?

Как внутреннее, так и внешнее SEO работают вместе, чтобы повысить репутацию сайта и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.Сравнивая обе тактики, вы обнаружите, что эти две стратегии прекрасно дополняют друг друга, создавая сильный сайт, который пользователи могут легко найти.

Доберитесь до вершины поисковой выдачи

с помощью встроенной SEO-проверки

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Поисковая оптимизация на странице, также известная как поисковая оптимизация на сайте, — это практика оптимизации содержимого вашей страницы (как письменного слова, так и исходного кода HTML), чтобы сделать его максимально доступным для обнаружения.
Вы хотите, чтобы Google, Bing и другие поисковые системы могли легко понять материал на странице, чтобы связать его с релевантными поисковыми запросами.

Стратегия SEO на странице, по сути, организует контент на странице так, чтобы поисковые роботы, просматривающие материал, знали, на что они смотрят, и могли соответствующим образом классифицировать страницу.

Что такое SEO вне страницы?

SEO вне страницы описывает тактику SEO, которая находится за пределами вашего собственного веб-сайта и влияет на его видимость в сети. Поисковые системы хотят знать, что страницы, которые они возвращают пользователям, заслуживают доверия.
Чтобы лучше оценить авторитетность страницы, алгоритмы поисковых систем проверяют очевидную репутацию сайта по отношению к остальной части цифровой экосистемы, включая любые обратные ссылки, указывающие на страницу как на ресурс.

Например, одной из наиболее распространенных стратегий оптимизации вне страницы является создание ссылок. Наличие ссылок на вашу страницу с других авторитетных сайтов помогает продемонстрировать поисковым системам, что эта конкретная страница пользуется уважением у других.

Почему внутреннее SEO важно?

В настоящее время в сети находится более миллиарда веб-сайтов, а это означает, что алгоритмы поисковых систем должны сортировать огромные объемы данных, чтобы организовать веб-контент и предоставить пользователям контент, который им больше всего понравится.

Благодаря качественной оптимизации на странице вы помогаете поисковым системам связывать релевантность вашего содержания с заданным запросом или ключевым словом, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
Google регулярно обновляет свой алгоритм, улучшая его способность понимать не только цель запросов пользователей, но также веб-сайты и опыт, который они доставляют тем, кто нажимает.
Например, Google внесла обновления, чтобы выявлять и наказывать за дублированный контент, поощрять сайты, готовые к работе с мобильными устройствами, и подчеркивать важность пользовательского опыта, демонстрируя свою приверженность постоянным улучшениям.

Как вы оптимизируете SEO на странице?

Оптимизация как алгоритмов поисковых систем, так и пользователей требует нескольких стратегий. Ниже мы расскажем, что вам нужно знать, чтобы приступить к совершенствованию собственного SEO на странице:

Шаг 1. Понимание критериев Google

Прежде чем вы сможете начать улучшать SEO на странице, вы должны сначала понять, как Поиск Google работает — в частности, его алгоритм. Гигант поисковой системы фокусируется на нескольких областях, чтобы определить лучший контент для пользователя, выполняющего запрос:

• Он смотрит на общее впечатление, которое получает человек, когда он впервые попадает на страницу.С обновлением Core Web Vitals Google будет уделять особое внимание первому впечатлению от сайта, например, времени скорости сайта и тому, как быстро люди могут взаимодействовать со страницей.

• Google внимательно изучает сам контент. Он хочет идентифицировать контент, имеющий отношение к запросу, а это означает, что он будет изучать ключевые слова и фразы, используемые в материале.

• Поисковая система хочет видеть, как люди взаимодействуют с контентом.Они сразу отключаются? Тратят ли они время на перемещение по сайту? Это помогает определить, считают ли люди, попавшие на страницу, это полезным.

• Наконец, Google хочет высококачественный контент, который также является надежным и заслуживающим доверия. Это означает, что он захочет увидеть авторитетные материалы.

Используя правильные инструменты и стратегии SEO на странице, вы можете улучшить свою способность соответствовать критериям Google и повысить свою позицию в выдаче. Наше средство проверки SEO на странице помогает с конкретными техническими правками, такими как соответствующие теги заголовков и отсутствие дублированного контента.

Шаг 2: Используйте ваше целевое ключевое слово в первом абзаце

Использование вашего основного целевого ключевого слова в первом абзаце позволяет вам с самого начала прояснить вашу цель и тему. Помните, что алгоритм поисковой системы ищет ключевые слова и термины, которые дают ему подсказки о вашем контенте и типе информации, которую он содержит.

Если вы укажете центральное ключевое слово в первом абзаце содержания, то вы четко сформулируете свое намерение. По мере создания контента начните включать семантические ключевые слова и / или синонимы, которые прочно связаны с основным ключевым словом и которые Google ожидает увидеть.

Проведите исследование ключевых слов и помогите поисковым системам узнать, какие слова важны для отрасли. Плотность ключевых слов в материале должна оставаться естественной, чтобы контент звучал гладко.

Шаг 3. Оберните заголовки и субтитры в теги h2 и h3.

Теги h2 и h3 помогают привлечь внимание пауков поисковых систем к заголовку вашей страницы и иерархии, которую вы создали в своем контенте. Это помогает сделать схему содержания понятной для алгоритма, чтобы он понимал, как вы организовали свой текст.

Заголовок и подзаголовки также предоставляют ключевые подсказки о материале, включенном в абзацы, следующие за заголовком, что упрощает поисковой системе регистрацию важной информации о вашем материале.

Помните, что Google также хочет видеть контент, который доставляет удовольствие пользователям. Контент, который выглядит как гигантская стена текста, может быть трудночитаемым. Четкая организация дает подсказки о содержании, а также демонстрирует удобный для чтения формат и упрощает для читателей поиск частей, которые наиболее важны для них и их запросов.

Создание четкой структуры тегов h2 и h3 нравится поисковикам и пользователям. Исследования из нашего Отчета о состоянии контент-маркетинга показывают, что контент, содержащий такую ​​четкую иерархию, с большей вероятностью будет иметь высокую эффективность.

Шаг 4. Расставьте приоритеты для исходящих и внутренних ссылок

Linking дает вам ключ к демонстрации Google, как ваш материал связан с вашим сайтом и большей частью цифровой экосистемы. Ссылки на внешние источники известны как исходящие ссылки.

Создатели контента часто используют эти ссылки, чтобы предоставить дополнительную информацию по теме или предоставить авторитетный источник того, что они только что сказали. Поскольку эти ссылки могут помочь повысить авторитет вашего сайта и улучшить впечатления пользователей, интересующихся этой конкретной темой, маркетологи разумно включить их в свою маркетинговую стратегию.

С другой стороны, внутренние ссылки включают ссылки на контент на вашем собственном веб-сайте. Если вы затронете конкретную тему, где у вас есть другой контент, который охватывает более глубоко, предоставление внутренней ссылки может принести вам пользу.Ссылка упростит поисковикам дальнейшее взаимодействие с вашим сайтом, поскольку они могут щелкнуть ссылку и продолжить изучение сайта, уменьшая показатель отказов и поощряя признание бренда.

Эти ссылки также предоставляют Google информацию об архитектуре вашего сайта. Google может видеть, как контент на сайте соотносится друг с другом, и глубина контента по определенным темам, что может еще больше повысить вашу авторитетность.

Шаг 5. Оптимизация URL-адресов

Структура URL-адресов вашей веб-страницы также обеспечивает полезные преимущества SEO.В частности, когда вы создаете URL-адрес, который включает важные ключевые слова, становится еще более очевидной тема, которую будет охватывать эта конкретная страница.

И поисковые системы, и пользователи могут просматривать URL и чувствовать себя уверенно, зная тему конкретной страницы. Это может побудить пользователей переходить из поисковой выдачи к этому конкретному результату, увеличивая ваш трафик.

Шаг 6. Оптимизация тегов заголовков

Тег заголовка отображается в результатах поиска под URL-адресом, но над метаописанием.

Тег title предоставляет пользователям, просматривающим страницу результатов, информацию о содержании вашей страницы. Эти пользователи смотрят на тег заголовка, чтобы лучше определить, соответствует ли ваш контент их потребностям. Следовательно, сильный тег заголовка, содержащий важные ключевые слова, будет стимулировать больше кликов и трафика.

Шаг 7. Добавление и улучшение метаописаний

Метаописание или метатег относится к краткому описанию, которое находится под URL-адресом и заголовком страницы в поисковой выдаче, когда ваш сайт появляется в результатах поиска.В этом описании содержится дополнительная информация о содержимом страницы. Когда ключевые слова в вашем описании также хорошо совпадают с поисковыми запросами, которые выполняет этот конкретный пользователь, это демонстрирует, что ваша страница содержит релевантную для них информацию.

Думайте о метаописании как о вашей возможности рекламировать вашу страницу пользователю. Сделайте материал действенным и поощряйте их переходить на ваш сайт.

Шаг 8: Пересмотрите и напишите SEO-контент на странице

Алгоритм Google не статичен, поскольку он регулярно изменяется, чтобы лучше отражать намерения пользователя и новые методы поиска, такие как голосовой поиск.Поскольку алгоритм меняется, бренды также должны быть готовы регулярно менять свои методы SEO, чтобы соответствовать этим потребностям.

Регулярно просматривайте свой прошлый контент и ищите способы его улучшить. Использование на странице SEO-проверки также упростит вам просмотр списка информации и поможет убедиться, что вы достигли важных моментов.

Однако имейте в виду, что даже при изменении алгоритма цель предоставления пользователям качественного контента остается прежней.

Шаг 9: Добавление и оптимизация изображений

Клиенты ценят изображения и реагируют, демонстрируя более высокие признаки заинтересованности.Сосредоточьтесь на добавлении изображений, которые улучшают ваш контент, включая любые, которые вы можете создать сами и которые отражают то, что вы обсуждаете на конкретной странице.

Выбранные изображения также должны быть оптимизированы. Это означает:

• Обеспечение быстрой загрузки с помощью таких стратегий, как уменьшение размера файла и реализация отложенной загрузки.

• Создание отличных альтернативных тегов, которые сообщают поисковой системе, что такое изображение, чтобы Google мог рассматривать его как ценный контент на вашем сайте.Альтернативный текст также помогает людям с ослабленным зрением пользоваться сайтом, гарантируя, что они смогут полностью оценить ваш контент.

• Выбор заголовков и имен файлов для ваших изображений, которые отражают изображение и ключевые слова, которые вы хотите включить в контент.

Шаг 10: Оптимизация для взаимодействия с пользователем

Контент на вашей странице должен привлекать читателей, чтобы повысить их вовлеченность. Вы хотите улучшить время их пребывания на сайте, а также снизить показатель отказов.Эти факторы демонстрируют Google, что клиенты ценят ваш контент. Это также закладывает основу для отношений с этим конкретным посетителем, который, мы надеемся, станет лидером в будущем.

На своей странице вы можете создавать контент, повышающий заинтересованность:

• Используя четкие заголовки, которые указывают тему каждого раздела вашего контента для повышения читабельности.

• Использование маркеров и списков для облегчения сканирования материала.

• Включение видео в ваш контент.

• Создание релевантных призывов к действию (CTA), которые побуждают пользователей нажимать и получать доступ к закрытому контенту.

• Чистый и четкий макет, который не отвлекает пользователей от вашего контента.

• Обеспечение высокой скорости страницы с помощью рекомендаций по времени загрузки.

Вам не нужно быть экспертом по SEO, чтобы улучшить внутреннее SEO

Когда дело доходит до создания сильного веб-сайта, который будет хорошо позиционироваться в поисковой выдаче, вам не нужно быть техническим экспертом по SEO. свой собственный HTML, чтобы добиться успеха.

Понимание основной концепции того, что алгоритм Google хочет видеть и что он считает фактором ранжирования, может помочь вам принять более правильные решения для вашего сайта и повысить вашу позицию в выдаче.

Вооружившись полезным оборудованием, таким как наш набор инструментов для SEO, и правильными показателями, вы сможете постоянно создавать новый контент, оптимизированный как для поисковых систем, так и для пользователей.

Поднимитесь на вершину поисковой выдачи

с помощью встроенной программы проверки SEO

Как улучшить внутренний поиск по сайту за 12 простых шагов

Вы знаете, они не для того, чтобы выглядеть. Пользователи приходят на ваш сайт в поисках … чего-то — продукта, услуги, информации. Его роль состоит в том, чтобы облегчить им поиск этого «чего-то» с помощью своей поисковой системы. Но как улучшить внутренний поиск по сайту и «сократить время между запросом до конверсии» ?

Каковы некоторые передовые практики при добавлении функции поиска на ваш веб-сайт, чтобы:

• он отображал наиболее релевантные результаты поиска?
• Это уменьшает трение пользователя?
• обеспечивает лучший опыт поиска?
• помогает пользователям быстрее конвертировать?

Вот ваш контрольный список из 12 шагов для эффективного поиска на сайте:

Почему поиск по сайту так важен?

«Добавление на ваш сайт поиска по сайту увеличивает конверсию на 480%!» (Нил Патель).

Подумайте только:

Пользователь нашел ваш сайт (ваши усилия по поисковой оптимизации окупились). Он ищет что-то конкретное. Или, по крайней мере, он имеет некоторое представление о типах продуктов / услуг, ради которых он здесь.

Итак, зачем вам заставлять его просматривать … 5 разных страниц результатов, прежде чем он достигнет той страницы услуги / продукта, которую он искал в первую очередь?

Вместо этого поисковая система вашего веб-сайта должна помочь ему:

• поисковых предложений
• автозаполнение
• предварительный просмотр результатов поиска в реальном времени

Как здесь Office Depot, чья поисковая система на сайте дала мне много результатов поиска предложения, когда я искал «стул»:

Шаг 1. Поместите его на передний план и по центру

Один из эффективных методов внутреннего поиска по сайту.Но также и самый игнорируемый.

Не будьте тем владельцем сайта.

Вместо этого разместите окно поиска так, чтобы пользователи могли видеть его в тот момент, когда они попадают на веб-страницу:

• помимо навигации
• прямо под навигацией, как отличительный элемент
• над навигацией
• в заголовке

Возьмем пример Зары: сколько времени вам нужно, чтобы найти окно поиска на этой странице?

Шаг 2: Как улучшить внутренний поиск по сайту: упростить навигацию

А что может быть лучше, чем сама поисковая система Google?

Его просто невозможно пропустить на странице.Более того, результаты поиска сгруппированы по разным категориям — изображения, видео, новости — снимая с вас часть бремени как поисковика в Интернете.

Это даже превратит ваши поисковые запросы с ошибками …

Ключевые выводы:

• рассмотрите возможность использования вкладок по категориям, чтобы сделать поиск пользователей максимально простым
• максимально использовать совпадения ключевых слов
• .. ..и вспомогательные технологии

Все дело в сокращении времени от запроса пользователя до… конверсия, помнишь?

Шаг 3. Повысьте эффективность поисковой системы с помощью метаданных продукта

«Как улучшить функциональность поиска?»

Забыв о принципе «метатеги не влияют на SEO» и добавив соответствующие метаданные продукта.

Да, они не учитываются для традиционных поисковых систем, но они имеют огромное влияние на то, как ваша локальная поисковая система находит любой продукт в вашем инвентаре.

Так что «накормите» его метаданными: заголовками, тегами, атрибутами, категориями, описаниями, конкретными ключевыми словами, которые будут вводить ваши целевые клиенты …

Шаг 4: Обслуживать все виды поиска

Будет пользователи, которые точно знают, что им нужно. Таким образом, они будут вводить точный номер продукта / серийный номер в поле поиска.

И будут пользователи, которые случайно слышали об инновационном, недавно выпущенном продукте и неправильно написали его название.

Убедитесь, что ваш поиск на сайте предоставит релевантные результаты для обоих типов профилей пользователей:

• превратите продукт / серийный номер в критерий поиска
• убедитесь, что ваш поиск на сайте дает релевантные результаты » неправильно написанные запросы «, а также

Шаг 5:» Заправьте «вашу внутреннюю поисковую систему ключевыми словами с длинным хвостом

» Как улучшить внутренний поиск по сайту? »

Оптимизируя текст вашего веб-сайта для длинных ключевых слов (3-5 слов).

Чем больше вы используете, тем больше возможностей вы добавите в свою поисковую систему.

Возьмем следующий пример:

Вы переходите на веб-сайт Office Depot в поисках офисного кресла. Скорее всего, вы пытаетесь найти что-то более конкретное, чем «стул». Y Вы хотите, чтобы он был … серым, эргономичным, кожаным или сетчатым.

Вы уловили идею.

Вам не нужен стандартный «офисный стул» .

Теперь переключитесь с роли потенциального клиента на роль онлайн-владельца и начните оптимизировать копию своего веб-сайта для длинных ключевых слов.

У них по-прежнему большая часть объема поиска.

Шаг 6. Предоставьте пользователям несколько вариантов фильтрации с помощью фасетирования.

Добавьте несколько категорий, чтобы помочь пользователям фильтровать результаты общих запросов.

Таким образом, вы дадите им возможность добиваться более конкретных результатов.

Этот внутренний поиск по «лучшим методам» становится обязательным, если это:

• веб-сайт электронной коммерции
• с большим запасом

… которые есть у тебя.

Покупатель не будет тратить полдня в поисках «зеленой хлопковой футболки для девочек размера XS», копаясь на десятках страниц с результатами.

Возьмем здесь пример H&M: они используют параметры фасетного поиска, чтобы помочь мне сузить варианты, когда я набираю общий запрос, например «рубашка».

Шаг 7. Настройте поиск в соответствии с местоположением пользователя

«Как улучшить внутренний поиск по сайту?»

Локализуйте контент вашего веб-сайта.

Или, говоря простым языком: добавьте региональный диалект и идиомы в вашу копию.

И вы также можете включить «популярных поисковых запросов в ваш … (название региона)» .

Вся идея заключается в следующем:

• персонализировать поиск, делая его более удобным для пользователя
• помочь пользователю быстрее найти то, что он ищет (а также быстрее конвертировать)

Даже если он использует слово или фраза, зависящая от диалекта, в качестве поискового запроса.

Итак, начните создавать список синонимов для ваших поисковых запросов и использовать их для улучшения функциональности поиска на вашем веб-сайте.

Шаг 8: Внедрение фильтрации в поиске

Не ограничивайтесь автозаполнением, если вы хотите предоставить своим потенциальным клиентам лучший опыт поиска.

В этом отношении расширенная поисковая фильтрация — одна из самых мощных функций поиска на сайте.

Возьмем этот пример:

Кто-то вводит «кроссовки» в поле поиска.Вы хотели бы дать ему / ей больше вариантов поиска, более конкретные предложения, такие как «кроссовки в мужской одежде» или «кроссовки со скидкой» …

Опять же, обязательная функция поиска на сайте, если это большой веб-сайт электронной коммерции, который у вас есть.

Шаг 9: Добавьте также информационное содержание

Не все на вашем веб-сайте готовы что-то у вас купить.

Некоторые из них ищут конкретную информацию о ваших продуктах.

Итак, еще один эффективный способ улучшить функциональность поиска на вашем сайте — это убедиться, что у этих пользователей достаточно информационного содержания, чтобы в него можно было вникнуть.

Шаг 10: Обслуживание результатов целевого поиска на основе данных о поведении пользователей

Вот еще один ответ на ваш «Как улучшить внутренний поиск по сайту?»:

Максимально использовать предыдущее поведение пользователей для обслуживания целевых поисковые подсказки.

Положитесь на информацию журнала профилей пользователей, чтобы:

• определить отличительные шаблоны и соответствующим образом адаптировать свои рекомендации
• определить региональные фразы (например,грамм. «содовая» вместо «кокс» ) и используйте их для персонализации своих предложений

Шаг 11: Предоставьте пользователям больший контроль над результатами поиска на сайте

Как? Предоставляя им:

• категорий для фильтрации результатов поиска
• раскрывающихся меню
• торговых марок, которые они могут использовать в качестве критериев поиска
• персональную страницу результатов поиска, где они могут отслеживать свои прошлые действия и быстро использовать параметры поиска, основанные на их прошлом поведении

Шаг 12: Подавайте релевантные часто задаваемые вопросы при каждом поиске

Еще один эффективный и простой способ оптимизировать функцию поиска на вашем сайте — отображать часто задаваемые вопросы в конце каждого поиска

Таким образом, пользователи получают больше информации об интересующих их функциях продукта / цене / конкретных тарифах / бренде.