Как продвигать лендинг в поиске | Convert Monster

Очень часто пользователи интересуются: Как продвигать лендинг в поиске? Как улучшить позицию landing page в Яндексе и Google? И ориентируясь на спрос, многие недобросовестные агентства даже предлагают продвижение landing page, как отдельный вид услуг. Но будьте бдительны!

Лендинг продвигать в поиске нельзя, в полноценном смысле этого слова. Продвижение подразумевает наличие на сайте множества страниц. Страниц, релевантных запросам пользователей, с полезным контентом, инфографикой, внутренней ссылочной структурой и метатегами. Лендинг же – это всего одна страница, отвечающая конкретному запросу, но всего одному!

Структура и формат сайта одностраничника заточены под контекстную рекламу и задача такого сайта – конвертировать трафик из контекстной рекламы в заказы. Здесь свои правила копирайтинга, структуры и способа подачи информации. Кстати, эти приемы можно успешно применять и в рамках полноценного сайта, но это совсем другая история.

В этой статье рассмотрим, какие SEO-техники все же применимы к landing page.

SEO оптимизация landing page

• Определите основной запрос, которому отвечает страница лендинга
• Заключите основной заголовок первого экрана в тег <h2>
• Пропишите title страницы
• Пропишите meta name description
• Заполните метатег keywords
• Атрибут alt
• Пропишите robots.txt

Соблюдение этих нехитрых рекомендаций позволит роботам поисковых систем точнее определить, по каким запросам показывать вас в выдаче. Подойдите ответственно к определению ключевого запроса и проследите, чтобы он максимально соответствовал контенту на странице.

Не забывайте, что тег h2 можно использовать на странице лишь один раз, остальные подзаголовки оформляйте в теги <h3> и ниже. Очень часто верстальщики грешат чрезмерным злоупотреблением h2.

Не лишним будет обговорить этот момент на этапе составления ТЗ.

Тег <title> может содержать прямое вхождение запроса в отличие от h2, который может быть более художественным и должен, в первую очередь, служить триггером внимания.

Meta name description – прописываем, чтобы сделать привлекательным сниппет нашего лендинга. Именно сниппет часто играет решающую роль в принятие решения «А стоит ли мне открыть этот сайт?»

Заполните метатег keywords. Многие пренебрегают этим полем, но все мы знаем, что SEO состоит из мелочей.

ALT атрибут – альтернативное текстовое название картинки, также отображается на странице в случае проблем с загрузкой изображения. Использование фотоконтента, картинок и инфографики – маст хэв любого лендинга. Пропишите везде атрибут alt, чтобы привлечь дополнительный источник трафика – поиск по картинкам.

Настройка файла robots.txt для landing page

Пренебрежение файлом robots. txt – это еще один баг веб-разработчика, наравне с множественным использованием h2. Очень часто, когда вы задаетесь вопросом: «Почему мой лендинг не видно в поисковой выдаче?», причина может быть в следующем:

User-agent: *
Disallow: /

Что в переводе означает: сайт закрыт от индексации чуть больше чем полностью. Так делают разработчики по умолчанию, в момент создания страницы, а затем просто забывают переписать robots и соответственно – открыть ее поисковым роботам.

Robots.txt для лендинга должен выглядеть примерно так:

User-agent: *

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

User-agent: Googlebot

Allow: /

User-agent: Yandex

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

Host: site.ru

Оптимизация сайта – своего рода пазл, в котором важно уделить внимание каждому элементу, чтобы увидеть красивую картину в итоге.  

Рассказать друзьям:

SEO оптимизация и продвижение лендингов

Основная задача лендингов заключается в том, чтобы быстро привлечь трафик и превратить посетителей в клиентов. Зайдя на посадочную страницу, посетитель должен выполнить ожидаемое от него действие: заполнить форму и отослать свои личные данные. Или же сделать заказ продвигаемой услуги, купить товар.

Привлечь трафик с органического поиска на лендинг сложно, потому что для SEO нужно время. Основные каналы трафика у одностраничников – это контекстная реклама, e-mail рассылки или социальные сети.

В последнее время у оптимизаторов возникает много актуальных вопросов. Реально ли лендингу конкурировать с многостраничным сайтом? Как оптимизировать и продвигать одностраничник? И может ли он оказаться в топе по высококонкурентным запросам?

 

Внутренняя оптимизация лендинг пейдж

Поскольку лендинг пэйдж это веб-страница, то его нужно оптимизировать так же, как и страницы обычного сайта. В первую очередь следует провести внутреннюю оптимизацию:

• Выбрать 2-3 приоритетных запросов. Лендинг не эффективно продвигать по многим ключам, пытаясь охватить смежные запросы или разную семантику. Хотя физически можно вставить на страницу сколько угодно ключей, но по всем она ранжироваться не будет. Лучше выбрать один или два приоритетных и продвигать по ним.

• Правильно заполнить мета-теги TITLE и Description
  . Мета-теги Title и Description следует заполнять так, чтобы они влияли на конверсию страницы и трафик приходил с поиска. Также эти мета-теги должны влиять на SEO, то есть, нужно разместить в сниппете и тайтле приоритетные ключевые слова.

• Разместить продающий и отформатированный текст. Контент на странице должен состоять из двух или трех тысяч знаков, а не просто иметь красивые картинки с коротким описанием. Важно, чтобы у него была хорошая читабельность, правильное форматирование и наличие УТП.

• Использовать h2-h4 заголовки. Их необходимо делать цепляющими и призывающими к действию.

• Заполнить атрибуты alt у изображений. Вставить в них ключевые слова, чтобы получить трафик с Google или Yandex картинок.

• Сделать контент доступным. Некоторые разработчики размещают текст во флеше или ява скрипте, и из-за этого контент становится скрытым для поисковиков. Этим заниматься не стоит.

• Вставить анкорные гиперссылки с хеш-тегом. Чтобы сделать на одностраничнике что-то похожее на перелинковку сайта, нужно подумать, как можно органично вставить хеш-теги, по которым продвигается лендинг, в текст анкорных ссылок.

• Добавить на сайт микро-разметку. Размещать её или нет, зависит от типа и услуг лендинга.

Весь контент на одностраничнике должен уметь концентрировать внимание посетителей на главной цели лендинга – конверсии, и не отвлекать его всякими интерактивными фишками!

 

Размещение элементов лендинга

• Вставить карту и физический адрес предприятия. Карта и адрес фирмы будут говорить посетителю о том, что за сайтом стоит реальная организация.  Это положительно повлияет на коммерческие факторы.

• Использовать форму обратной связи. Форма обратной связи может быть скрытой, но в коде она должна обязательно быть и при клике на ссылку активироваться.

• Выложить отзывы реальных людей. Отзывы необходимы. Чтобы поисковик их видел, заголовку дайте одноименное название – «Отзывы». Популярными и эффективными становятся видео отзывы.

• Добавить он лайн консультант. Это удобно.

• Разместить социальные кнопки. Известно, что лендинги редко «расшаривают». С появлением на них кнопок социальных сетей вероятность того, что страницей поделятся, увеличивается в несколько раз.

• Добавить фото, видео-faq, скриптовые элементы интерфейса. Любые интерактивные элементы, раскрывающие выгодные стороны вашего продукта просто необходимы.

• Разместить красивый фавикон. Красивый favicon.ico будет привлекать внимание, и задерживать посетителя на сайте.

• Использовать только близкие по тематике внешние гиперссылки. Чтобы увеличить свою аудиторию, внешние ссылки, ведущие на лендинг можно размещать на тематических форумах или городских порталах. Также для внешней работы хорошо подходит платный трафик с социальных сетей, контекстная, банерная и таргетированная реклама и e-mail рассылка.

Полезные советы по SEO оптимизации лендингов

Если продвигаться в конкурентной нише с намерением получить органический трафик по многим запросам, то лучше отказаться от лендинга и сделать многостраничник.

Делать одностраничник лучше сразу на HTTPS, то есть на защищённом протоколе. В противном случае если сделать на HTTP, а потом пытаться это изменить, может случиться проседание трафика.

При разработке посадочной страницы не стоит забывать про адаптивный дизайн, иначе потеряется значительная часть посетителей, которые заходят с мобильных устройств.

Добавить на страницу PDF или DOC документ. PDF документ может ранжироваться по тем же запросам, что и лендинг. Это дополнительная фишка, которая поможет в его продвижении.

Помните, что контекстная реклама работает лучше, чем поисковая оптимизация! Она быстрее и эффективнее!

SEO продвижение лендинга. Реальность или миф?

Наши заказчики, обращаясь в нашу команду очень часто спрашивают: “Как продвигать лендинг в поисковой выдаче? Хочу быть в ТОПовых позициях Яндекса и Google!!! SEO для лендинга!!!” Это очень популярный вопрос, его задают практически все, поэтому многие недобросовестные студии (и фрилансеры конечно же) предлагают продвижение landing page как отдельную услугу. Но все мы знаем, что продвинуть лендинг в поиске практически невозможно. 

Одностраничный сайт продвигать в поиске невозможно, в нормальном и полноценном смысле этого слова. Так как лендинг содержит в себе только одну страницу, отвечающему обычно на 1 ключевой запрос пользователя.

Чтобы заниматься нормальным продвижением сайта в поисковой выдаче, необходимо чтобы на сайте было множество страниц, которые релевантны запросам пользователей. С лендингом это сделать невозможно, так как он содержит только одну страницу, “заточенную” под трафик из контекстной рекламы, и его задача стоит в конвертации этого трафика в заявки.

Как уже говорилось выше, лендинг может отвечать на 1 ключевой запрос пользователя. Теперь мы расскажем как сделать так, чтобы именно по этому запросу ваш лендинг встал на более-менее хорошие позиции в поисковой выдаче.

SEO оптимизация Landing page

Если перед вами стоит цель размещение лендинга в поиске, то необходимо провести следующие работы по SEO:

• Определите основной запрос, на который отвечает ваш landing page
• Внесите этот запрос (ключ) в заголовок, заключите его в тег <h2>
• Составьте и напишите title страницы с обязательным вхождением ключа
• Составьте и напишите meta name description с обязательным вхождением ключа
• Заполните keyword страницы
• Составьте файл robots. txt

Выполнив все эти пункты на своем лендинге, поисковым роботам будет легче определять по каким запросам показывать вас в поисковой выдаче.

Бывают и исключения

В нашей практике разработки есть исключения из правил. Некоторые проекты наших клиентов спустя некоторое количество времени отлично проиндексировались и встали на ТОПовые места поисковой выдачи Яндекса и Google.

Пример 1: Официальный дистрибьютор промышленных насосов Ecovizor.(кейс по проекту)

Не буду описывать процесс разработки и прочее, все это можно прочитать по ссылке выше в кейсе. После сдачи проекта лендинг заказчика начал индексироваться в ТОП3 позициях поисковой выдачи Яндекса и Google по целевым запросам.

Мы думаем что это произошло по причине уникального предложения, так как на территории России они являются эксклюзивным дилером данного оборудования.

Пример 2: Лендинг по продаже клиентских баз (sales-base.ru)

Сайт стоит по высокочастотным запросам (вплоть до 100 000 показов в месяц) на первых позициях выдачи. При этом на лендинге практически нет контента, там только название баз, их минимальное описание и цена.

Причины такого отличного результат нам неизвестны, но это отличный пример того, что seo-продвижение лендинга реально. Но увы никто не знает как это сделать;)

Как продвигать лендинг в поисковых системах при помощи СЕО?

Здравствуйте, уважаемые читатели! Как вы знаете, landing page, которые с успехом применяются в различных нишах, состоят всего лишь из ОДНОЙ страницы. Это накладывает некоторые ограничения на количество размещаемого на нём контента.

Конечно, можно делать лендинги супердлинными, но так вы рискуете нагнать на посетителей скуку. Анализ, проведённый с помощью сервисов статистики, показывает, что чаще всего пользователи просматривают только первые несколько экранов посадочных страниц и не доходят до самого низа. Поэтому всегда нужно думать, есть ли смысл верстать длинное «полотно».

Обычно лендинги создаются с целью рекламирования какого-то конкретного товара или конкретной услуги, а также для проведения промо-акций, ограниченных по времени. Для привлечения посетителей используются различные виды рекламы (контекстная, таргетированная и другие – подробнее об этом читайте ТУТ).

Однако каждый владелец посадочной страницы был бы не против, если бы его landing появлялся в бесплатной выдаче поисковиков. В этом случае на страницу будет идти абсолютно бесплатный трафик. Это мечта любого интернет-предпринимателя или вебмастера.

Как продвигать лендинг в поисковых системах? Стратегия точно такая же, что и для обычных сайтов. Основное отличие лишь в том, что продвигаться будет только ОДНА страница (о других различиях читайте ЗДЕСЬ).

Далее рассмотрим основные моменты, которые вам нужно знать, если вы хотите увидеть свой landing page в ТОПе выдачи Яндекса и Гугла.

СЕО продвижение лендинга

Сразу замечу, что если у вас конкурентная ниша, в которой господствуют сайты-титаны, то продвинуть посадочную страницу в ТОП по высокочастотным (и даже среднечастотным) запросам вряд ли получится – не тот масштаб, чтобы состязаться. В более узких нишах шансов пробиться наверх больше. Но опять же – надо смотреть наличие конкурентов.

Ещё один важный нюанс. Если у вас уже есть landing page, который вы ранее не планировали продвигать по SEO, а теперь вдруг решили это сделать, то вам будет сложнее. Скорее всего, придётся переделывать всю страницу, чтобы приспособить её под раскрутку в поисковиках.

Продвижение лендинг пейдж в поисковых системах начинается на этапе разработки структуры страницы и подготовки контента (текстов, изображений)!

Вот что нужно запомнить в первую очередь. И сделать это самому, не имея достаточного опыта, будет довольно затруднительно.

Какие же мероприятия нужно провести, чтобы раскрутить лендинг при помощи СЕО?

Семантическое ядро

Конечно, громко называть ядром одну группу ключевых запросов, составленную для одной страницы. Тем не менее, начинать нужно именно с этого. Необходимо подобрать те ключевые фразы, по которым вы планируете выходить в ТОП. В зависимости от конкурентности, лучше использовать СЧ (среднечастотные) или НЧ (низкочастотные) поисковые запросы. Их общее число, как вы понимаете, будет весьма небольшим.

Подробнее про семантическое ядро вы можете прочитать в ЭТОЙ статье.

Подготовка контента

Некоторые веб-мастера допускают одну большую ошибку: они размещают на своём лендинге слишком много текста, который обычно никто не читает. Нужно знать меру и не забывать, что основной целью landing page является получение лидов. Поэтому ни в коем случае не надо создавать неудобств для посетителей.

Текст должен быть кратким, понятным, интересным, структурированным и вместе с этим — СЕО-оптимизированным.

Техническая оптимизация

Включает в себя:

• Прописывание мета-тегов (заголовок title, подзаголовок description, ключевые слова keywords).
• Настройку заголовков h2, h3 и т.д.
• Создание файла robots.txt, разрешающего индексацию страницы и указывающего на главный адрес.
• Устранение дублей.
• Прочие мероприятия, связанные с технической настройкой.

Добавление в панели вебмастеров

У основных поисковых систем (Яндекс, Google, Mail) есть панели вебмастеров, в которые нужно обязательно добавить сайт. Это ускорит индексацию, а также позволит следить за возможными ошибками, возникающими на нём.

Результат

Иногда внутренней оптимизации достаточно для того, чтобы лендинг пейдж появился в ТОПе по некоторым поисковым фразам. В случае, если этого не произошло, необходимо работать над внешней оптимизацией.

Конечно, после запуска landing page не нужно ждать, пока он появится в ТОПе – на это может уйти много времени. Необходимо использовать стандартные методы привлечения посетителей – контекстную и таргетированную рекламу в Интернете. А SEO-продвижение будет являться дополнительным способом раскрутки, который, в случае благоприятного результата, может стать основным.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой с друзьями в соцсетях!

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях! Отвечаю всем.

С уважением, Сергей Чесноков

Продвижение Лендинг Пейдж (одностраничного сайта)

Landing Page – это одностраничный сайт, созданный для единственной цели – продавать. Потому лендинги часто называют продающими страницами. Они могут выполнять следующие задачи:

• сбор лидов – в обмен на ценную информацию посетители оставляют контактные данные;
• привлечение клиентов для услуги;
• продажа товаров;
• информирование посетителей;
• привлечение участников для различных ивентов: конференции, семинары, саммиты и т. д.
• презентация нового продукта компании.

 Читайте также

 Что такое посадочная страница

Из-за ограниченного пространства такие интернет-ресурсы не подходят для продажи большого ассортимента продукции. Их используют, чтобы привлекать покупателей для одного товара или небольшой группы.

Структура и контент Landing Page устроены таким образом, чтобы удержать интерес посетителя к продукту и постепенно раскрывать его ценность, а также стимулировать к покупке. Но эффективность такого сайта зависит не только от качества его наполнения. Чтобы сайт конвертировал посетителей в покупателей, на него необходимо привлекать трафик.

В этой статье мы хотим рассказать об одном из каналов трафика, который можно использовать для лендинга, – о SEO.

Необходимо ли SEO для Landing Page

Создание лендинга занимает куда меньше времени, чем разработка многостраничного сайта. Кроме того, для данного типа ресурсов, как правило, используют рекламные каналы, позволяющие в короткие сроки привлечь платный трафик на сайт. А именно:

• рекламные объявления в поисковой выдаче;
• медийная реклама в КМС и РСЯ;
• таргетированная реклама в социальных сетях;
• прямые размещения на сайтах партнеров;
• пресс-релизы в интернет-СМИ и блогах.

Это делает лендинг идеальным инструментом для привлечения лидов и покупателей в условиях, когда вы ограничены во времени. Но, как известно, SEO не дает быстрых результатов. Этот инструмент позволяет постепенно наращивать посещаемость из поиска, проводя работы по оптимизации. Ощутимый прогресс наступает только спустя 2

Как оптимизировать целевые страницы для увеличения количества конверсий

Оптимизация целевой страницы для PPC — это процесс создания хорошо продуманных страниц для посетителей PPC и оптимизации каждого элемента на странице, чтобы максимизировать процент посетителей, которые достигают желаемой цели. Конечная цель оптимизации целевой страницы PPC — создать страницы, которые лучше привлекают вашу целевую аудиторию, чтобы вы могли привлечь больше потенциальных клиентов с помощью платного поиска.

Короче говоря, оптимизация целевой страницы приводит к большему количеству конверсий, что повышает рентабельность инвестиций ваших маркетинговых кампаний PPC. Оптимизация целевой страницы имеет два основных преимущества для вашего бизнеса:

• Больше потенциальных клиентов PPC : если ваши целевые страницы AdWords соответствуют лучшим практикам, большее количество ваших кликов приведет к конверсиям. Вот что такое PPC!
• Лучшие показатели качества : Целевые, хорошо продуманные целевые страницы имеют более высокие показатели качества, поскольку они больше соответствуют намерениям пользователя, выполняющего поиск. Это помогает вам, потому что более высокие показатели качества приводят к лучшему ранжированию и меньшим расходам на рекламу.

Понятно, что оптимизация целевой страницы важна для поискового маркетинга (SEM), но это не значит, что это просто.

Оптимизация целевых страниц по релевантности — сложный процесс, который может дать неопределенные результаты. Требования к оптимизированной целевой странице PPC включают:

• Сильный заголовок , релевантный вашему ключевому слову PPC и тексту объявления и побуждающий посетителя оставаться с вами.
• Чистый, привлекательный дизайн , который выглядит заслуживающим доверия и профессионально и соответствует вашему бренду.
• Краткая, убедительная копия , которая передает ценность того, что вы предлагаете.
• Удобная целевая страница формы , которая не отпугивает пользователей.
• Привлекательная кнопка , на которую можно нажимать, с четким призывом к действию.

Если вы уроните мяч на любой из этих элементов, вы можете в конечном итоге заплатить за много кликов, которые никогда не превратятся в качественных потенциальных клиентов.

К сожалению, оптимизация целевых страниц может занять много времени и ресурсов.Для правильного выполнения работы обычно требуются графический дизайнер, разработчик и другие ИТ-ресурсы, а также среда хостинга. Существует так много потенциальных узких мест, что многие рекламодатели AdWords в конечном итоге отправляют PPC-трафик на свою домашнюю страницу — огромный запрет для оптимизации коэффициента конверсии!

Но с помощью интеллектуального программного обеспечения для целевых страниц вы можете создавать и оптимизировать целевые страницы самостоятельно, быстро и легко, без помощи ИТ-специалистов. Вот как.

Новинка! Попробуйте БЕСПЛАТНЫЙ инструмент WordStream для оценки целевой страницы.Узнайте, как работает ваша текущая целевая страница, и узнайте, как ее можно улучшить.

Рабочий процесс целевой страницы WordStream: создание более оптимизированных целевых страниц

Хорошая новость заключается в том, что WordStream исключает возможность догадок при создании целевой страницы. Landing Pages & Leads , надежный набор функций в WordStream Advisor, включает в себя конструктор целевых страниц, который проведет вас через процесс создания и оптимизации целевых страниц для PPC. В него встроены передовые методы, поэтому вы будете знать, что ваши целевые страницы оптимизированы для успешной контекстной рекламы.

Landing Pages & Leads прост в использовании и выполняет свою работу:

• Complete : вы не можете создавать целевые страницы в AdWords, заставляя вас переключаться между различными приложениями, чтобы решить головоломку PPC. Но WordStream Advisor — это комплексное решение для управления PPC со всеми инструментами, необходимыми для того, чтобы начать работу с PPC и затем пересечь финишную черту конверсии. Мы также предоставляем готовую к использованию среду хостинга, в то же время позволяя вам публиковать в своем собственном поддомене.
• Это просто : Landing Pages & Leads дает вам возможность создавать, редактировать и публиковать эффективные целевые страницы PPC с помощью пошагового мастера, не требуя участия вашей ИТ-команды. Это быстро и просто.
• Это PPC-Specific : Landing Pages & Leads разработан специально для PPC. Он учитывает передовые практики макета и дизайна целевой страницы PPC, поэтому каждая создаваемая вами страница оптимизирована для показателя качества и конверсий.

Давайте теперь рассмотрим шаги, необходимые для лучшей оптимизации целевой страницы.

Оптимизация целевых страниц с помощью WordStream

Шаг первый: оптимизируйте тему целевой страницы

Сначала определите внешний вид своей целевой страницы. Тема вашей страницы должна согласовываться с остальной частью вашего сайта, укрепляя ваш бренд.

Персонализируйте свою целевую страницу в соответствии с вашим брендом:

• Выбор цветовой палитры и цвета фона
• Загрузка логотипа компании
• Выбор основного изображения для целевой страницы

Шаг второй: Оптимизация содержимого целевой страницы

Напишите содержание (заголовок и основной текст), которое будет отображаться на вашей странице.Цель этого контента — описать преимущества и / или особенности вашего предложения, чтобы ваш потенциальный клиент захотел выполнить желаемое действие.

Некоторые посетители читают заголовок только , поэтому обязательно напишите сильный заголовок, который четко соответствует вашему ключевому слову и тексту объявления. Google ищет соответствие между этими тремя элементами при определении показателя качества целевой страницы. В качестве основного текста напишите ясный и лаконичный текст, который передает уникальные преимущества вашего предложения, чтобы пользователи захотели сделать следующий шаг.

Шаг третий: Оптимизация формы целевой страницы

Форма является одним из наиболее важных элементов целевой страницы. Оптимизируя форму целевой страницы, вы можете значительно повысить коэффициент конверсии.

Используйте Конструктор целевой страницы, чтобы создать полностью настраиваемую форму целевой страницы, от верхнего до нижнего колонтитула:

• Выберите поля , которые вы хотите включить, и какие поля будут обязательными, включая стандартные поля и настраиваемые поля.Помните, что добавление дополнительных полей дает больше информации о потенциальных клиентах, но может снизить коэффициент конверсии, поскольку посетители, как правило, менее склонны заполнять длинные формы.
• Выберите призыв к действию для кнопки формы — расскажите пользователям, что они получат, когда заполнят форму — например, «Получить мое бесплатное руководство».
• Создайте страницу благодарности , которую пользователи будут видеть после нажатия кнопки. Вы можете загрузить актив, например технический документ, и вставить код конверсии, чтобы отслеживать заполнение формы.

Шаг четвертый: Оптимизация настроек целевой страницы

Наконец, оптимизируйте настройки целевой страницы, в том числе:

• URL целевой страницы
• Код и скрипты аналитики (это позволяет отслеживать трафик на вашу целевую страницу)
• Нижний колонтитул целевой страницы, включая любые желаемые ссылки, такие как ссылка на домашнюю страницу вашей компании

После завершения процесса настройки вы можете сохранить новую целевую страницу как черновик, просмотреть ее или опубликовать вместе с ней. нажмите.Готовая целевая страница может выглядеть примерно так:

Это так просто!

Попробуйте инструмент оптимизации целевой страницы WordStream БЕСПЛАТНО уже сегодня!

WordStream’s Landing Page Builder — простой, но мощный инструмент. Используйте WordStream для создания более привлекательных и оптимизированных целевых страниц, которые сэкономят ваше время и деньги за счет повышения производительности и увеличения продаж и увеличения количества потенциальных клиентов при меньших затратах. Подпишитесь на бесплатную пробную версию.

Получите оценку: ваша целевая страница — пятерка или пятерка?

WordStream AdWords Landing Page Grader — это бесплатный инструмент, который упрощает измерение эффективности ваших целевых страниц и показывает, где можно внести улучшения.Средство оценки целевой страницы AdWords оценивает ваши целевые страницы по ключевым критериям, включая:

• Форма для потенциальных клиентов Оптимизация
• Правильные теги заголовка
• Уникальные целевые страницы для отдельных кампаний
• Мобильная посадочная страница Оптимизация
• Включение из интерактивного номера телефона
• Коэффициенты конверсии

Средство оценки эффективности целевой страницы AdWords содержит ценную информацию, которая поможет вам повысить коэффициент конверсии и обеспечить оптимальную производительность ваших целевых страниц. Лучше всего то, что AdWords Landing Page Performance Grader абсолютно бесплатен! Что тебе терять? Попробуйте сегодня!

6 способов снизить цену за клик с помощью оптимизации целевой страницы

Если вы хотите, чтобы кампания Google AdWords была одновременно высокопроизводительной и недорогой, вам нужно многое сделать правильно.

У вас должна быть хорошо структурированная кампания с таргетингом на нужное количество ключевых слов, чтобы сделать ее релевантной для поисковика. Вам нужно создать магнитную рекламу, чтобы увеличить CTR.Вам необходимо сделать ставку на правильную сумму, чтобы максимизировать свои расходы. Плюс многое другое.

При таком длинном списке задач возникает вопрос: , с чего мне начать?

Из всех возможных направлений, мне нравится начинать с одного из ключевых элементов любой кампании AdWords: ваших целевых страниц .

Релевантность и качество ваших целевых страниц влияют на показатель качества, который напрямую влияет на вашу цену за клик (CPC). Поэтому оптимизация целевых страниц может помочь вам сэкономить деньги и повысить коэффициент конверсии.

В этой статье я покажу вам шесть способов снизить CPC за счет оптимизации целевых страниц.

1. Сделайте целевую страницу релевантной поисковому запросу

Если вы что-то знаете о Google AdWords, вы знаете, что ваш показатель качества является одним из самых важных факторов, если не самым важным, по которому вы хотите оптимизировать свои кампании.

Учетные записи с показателем качества 6 или выше получают снижение CPC на 16-50%, , тогда как для аккаунтов с показателем качества 4 или ниже цена за клик увеличивается на 25-400%.

Частью измерения высокого показателя качества являются целевые страницы. По словам эксперта AdWords Брэда Геддеса: « Редко вы увидите показатель качества выше 3, если ваша целевая страница нерелевантна. »

Но как сделать лендинг «релевантным»? Вы делаете это, связывая свои целевые страницы с покупательским намерением ваших групп объявлений и соответствующими ключевыми словами.

Вот в чем дело: не каждое ключевое слово имеет одинаковое намерение .Теория гласит, что ключевые слова разделяются на три сегмента в соответствии с их назначением:

• Информационные ключевые слова : поисковые запросы, выполняемые для ответов на вопросы или получения информации
• Ключевые слова коммерческого расследования : поисковые запросы, выполненные с целью исследования продукта или услуги
• Ключевые слова транзакции : поисковые запросы с целью покупки

При исследовании ключевых слов обычной практикой является их сегментирование на основе этих трех уровней намерений.Поступая таким образом, вы можете создавать объявления и целевые страницы, адаптированные к этим намерениям, и повышать показатель качества (и коэффициент конверсии), учитывая более высокую релевантность.

Например, если посетитель ищет «лучшие зеркальные фотоаппараты 2016», намерение запроса попадет в коммерческое расследование. С помощью этого запроса вы можете создать целевую страницу с электронной книгой о лучших зеркальных фотокамерах 2016 года. Эта целевая страница должна быть ориентирована на обучение людей, а не на продажу. Поскольку эта целевая страница будет соответствовать намерениям пользователя, выполняющего поиск, релевантность и показатель качества будут выше, что поможет вам снизить цену за клик.

2. Сделайте копию о своих посетителях

Вы можете сделать целевую страницу релевантной поисковому запросу, но если копия не будет интересной или привлекательной, люди откажутся от вашего сайта.

Оптимизируя копию целевой страницы, вы окажете своим посетителям услугу. Они поймут причину, по которой им стоит подписаться на все, что вы предлагаете, они будут помнить вас, и самое главное, вы не потеряете деньги на убыточном трафике .

Чтобы оптимизировать вашу копию, вам нужно помнить следующее: сфокусироваться на вашем посетителе .Используйте те слова, которые они используют. Говорите о том, что их волнует. Подарите им что-нибудь интересное и полезное. По правде говоря, их не волнует, что вы продаете, они заботятся о своих проблемах . Так что сосредоточьтесь на этом.

Отличный способ сделать это — заставить их почувствовать что-то . Убеждение — это эмоциональный процесс . Чтобы заставить людей что-то делать за вас, нужно обращаться к их эмоциям.

Шанель Маллин объясняет в замечательной статье под названием «Расширенное руководство по эмоциональному убеждению», что у эмоционального убеждения есть четыре столпа:

1. Печаль : Эмоциональная боль, связанная с чувствами обездоленности, утраты, отчаяния, беспомощности, разочарования и печали или характеризующаяся ими.
2. Тревога : Эмоция, характеризующаяся неприятным состоянием внутреннего волнения, часто сопровождающимся нервным поведением, например, хождением взад и вперед. Это субъективно неприятное чувство страха перед ожидаемыми событиями, например, чувство неминуемой смерти.
3. Трепет : эмоция, сопоставимая с удивлением, но менее радостная.
4. Гнев : Сильная эмоциональная реакция. Это нормальная эмоция, вызывающая сильную неудобную и эмоциональную реакцию на предполагаемую провокацию.Часто это указывает на нарушение основных границ.

Игра с этими эмоциями поможет вам сделать ваше маркетинговое сообщение более убедительным.

Прекрасный пример мощной эмоциональной рекламы.

Мой любимый способ сделать это — поговорить о проблеме, из-за которой они страдают. Эта проблема должна быть связана с одним из предыдущих столпов эмоционального убеждения. Если вы сможете это сделать, вы привлечете их внимание. Однако привлечь их внимание — не единственное, что вам нужно сделать.Это только половина дела.

После того, как вы привлечете их внимание, вам нужно заинтересовать их тем, что вы хотите сказать, и, что наиболее важно, делать то, что вы хотите, чтобы они делали . Это другая половина битвы, и именно здесь многие люди начинают свою работу. Убедитесь, что вы этого не сделаете, потому что нет смысла пытаться заинтересовать людей чем-то, если на вас нет их внимания.

Как же так получается, что вы заставляете их интересоваться тем, что вы хотите сказать, и заставляете их действовать (например, подписаться, чтобы получить электронную книгу)?

Лично мне нравится использовать классическую формулу копирайтинга, которая называется формулой PAS .PAS — это аббревиатура от Problem , Agitate и Solution . Эта формула выглядит так:

• Во-первых, вы выделяете проблему посетителей , то есть то, что их огорчает, злит или тревожит. Трепет тоже может сработать, но не так эффективно, как проблема. Это, как я объяснял ранее, привлечет их внимание.
• Затем вы задаете проблему , что заставляет их еще больше интересоваться тем, что вы хотите сказать. Почему проблема заставляет их грустить, сердиться или тревожиться? Нарисуйте картину об этой проблеме или расскажите им историю, и им будет интересно, что вы скажете.
• Наконец, вы показываете решение этой проблемы , которое они могут получить после преобразования. Это конечная цель вашей целевой страницы, и она может быть достигнута после того, как вы выполните два предыдущих шага. Эта последняя часть должна быть для них легкой задачей: если у них есть проблема и они видят решение, которое ваше предложение актуально, они конвертируются.

Эта статья Дэна Шевана объясняет некоторые другие важные принципы, которые предназначены для использования в копирайтинге PPC, но все же применимы для целевых страниц.

3. Сосредоточьтесь на одном

Если вы ожидаете, что посетитель угадывает, что ей делать на вашей целевой странице, подумайте еще раз. Людям трудно понять, о чем страница, если вы недостаточно ясно понимаете ее. Вы не можете ожидать, что сделаете продажу, а также заставите их подписаться на вас в социальных сетях во время одного и того же посещения.

Если вы увидите одни из лучших целевых страниц, вы заметите, что все они сосредоточены на одном. У всех есть одна проблема, одно решение, одно уникальное ценностное предложение и одна цель для каждой целевой страницы. Вам следует поступить так же.

Начните с одной из их проблем . Если вы следовали рекомендациям, которые я объяснил в предыдущем разделе, вы, вероятно, понимаете, о чем я говорю.

Затем сосредоточьтесь на преимуществах того, что вы отдаете .Как вы можете помочь им решить их проблемы? Что это для них?

Кроме того, сфокусируется на вашем уникальном ценностном предложении . В чем уникальность вашего предложения? Почему они должны вас слушать?

И самое главное, сосредоточьтесь на том, что вы хотите, чтобы они делали .

Если вы хотите, чтобы они покупали у вас, добавьте только один CTA и один CTA: кнопку «Добавить в корзину». Если вы хотите, чтобы они звонили вам, укажите свой номер телефона и кнопку «Звонок по нажатию». Вероятно, вы поняли идею.

Wistia делает акцент на целевой странице своей учетной записи, нацеленной на одно: создание учетной записи.

4. Сделайте свою целевую страницу достойной доверия

Слова — десять центов на дюжину. С другой стороны, доверие — нет. Для развития доверия нужно время. Чтобы получить прибыль, требуются последовательные усилия в течение определенного периода времени, и это основной элемент, который способствует любой транзакции, будь то финансовая или нет.

Доверие, в отличие от содержания, нельзя просто «написать».Вы тоже не можете этого сделать. Вы должны быть заслуживающими доверия , чтобы люди доверяли вам.

Чтобы сделать ваши целевые страницы заслуживающими доверия, вы можете сделать несколько вещей.

Во-первых, начнем с того, что расскажем больше о своей компании . Расскажите им, кто вы, кто стоит за вашей компанией (и вашим сайтом), чем вы занимаетесь, откуда вы это делаете и т. Д. Конечно, вам не нужно объяснять в этом историю своей жизни. Время — деньги, а внимания мало, так что дайте понять и быстро.Достаточно одного-двух абзацев.

HelpScout очень просто показывает, сколько людей делают инструмент и откуда (что еще более интересно, поскольку они — удаленная компания).

Lumosity показывает, кто стоит за их компанией, прямо на их домашней странице.

Затем добавьте социальное доказательство . Есть много способов использовать этот психологический триггер. Полученные награды, отзывы счастливых клиентов, рейтинги и обзоры, значки безопасности, упоминания в прессе или даже рекорды, которые вы нарушили, могут быть использованы для добавления социального доказательства на вашу целевую страницу.

Testimonials и «As Seen On» отлично подходят для демонстрации социальных доказательств.

Наконец, добавьте по крайней мере один «элемент доверия» . Это любой вид значка безопасности, гарантии или печати, который позволяет им знать, что информация, которой они собираются поделиться с вами, безопасна.

Пример трех распространенных значков безопасности.

5. Оформляйте как это 2017

Если вы не профессиональный веб-дизайнер, вы, вероятно, не сможете создать целевую страницу самостоятельно и рассчитывать на хорошие результаты.Вы должны создать целевую страницу, как это сделал бы современный дизайнер.

Очевидно, что если вы используете конструктор целевой страницы, он предоставит вам шаблоны, в которых будут присутствовать все нужные элементы. Тем не менее, стоит упомянуть несколько советов, которые помогут вам понять, какие элементы дизайна делают целевую страницу более актуальной и приятной для посетителей.

Во-первых, структурируйте дизайн своей страницы, чтобы посетителям не приходилось искать информацию. Как вы уже знаете, целевая страница создается с одной целью.Это означает, что как только посетитель доберется до него, он сможет легко и быстро найти все, что ищет. Это хорошо для нее и хорошо для вас (иначе люди не обратятся в веру).

Outbrain показывает много информации на этой целевой странице. Вы можете увидеть их особенности, не покидая целевую страницу.

Как продолжение предыдущего пункта, упростите им выполнение того, что вы хотите. Это означает, что как только посетитель найдет то, что ищет, он должен иметь возможность действовать в соответствии с тем, что вы его просите.Например, если вы хотите, чтобы они загрузили электронную книгу, четкий призыв к действию в верхней части страницы поможет.

Джеймс Фрэнсис сразу переходит к делу. Эта целевая страница короткая, главным образом потому, что она посвящена бесплатному «комплекту для переоборудования».

По возможности не используйте всплывающие окна, которые мешают навигации по вашему сайту. Они могут быть эффективными, как показали многие эксперты, но могут отвлекать посетителей от конверсии. То же можно сказать и о панелях навигации, слайдерах, баннерах и других подобных элементах.Вы всегда должны тестировать эти элементы, на всякий случай. Но вас предупредили.

Это почти само собой разумеющееся, но все же стоит упомянуть: Сделайте свою целевую страницу удобной для мобильных устройств . По данным Adobe, « компаний с сайтами, оптимизированными для мобильных устройств, утроили свои шансы увеличить коэффициент конверсии с мобильных устройств до 5% или выше . »

Если вам нужна помощь в определении того, оптимизирована ли ваша целевая страница для мобильных устройств, этот инструмент от Google поможет вам.

Наконец, не забудьте спросить дизайнера о вашей целевой странице . Если она съеживается, когда видит это, то потому, что это плохо.

А если у вас его нет, обратитесь за помощью. Спросите у сообщества, например, в субреддите стартапов, или разместите свою целевую страницу в соответствующих группах Facebook.

6. Сделайте вашу целевую страницу быстрой

Сколько раз вы когда-либо были на веб-сайте, на котором есть что-то, что вам нужно, но для загрузки требуется вечность? Если вы похожи на меня, это случается чаще, чем вам хотелось бы.

Фактически, согласно KISSmetrics, « 73% пользователей мобильного Интернета говорят, что они сталкивались с веб-сайтом, который загружался слишком медленно. » Это означает, что даже если вы все делаете правильно, если они не видят сайт, потому что он не загружается, это игра, а не .

Согласно странице передового опыта Google AdWords: « Если ваш веб-сайт загружается слишком долго, когда кто-то нажимает на ваше объявление, они с большей вероятностью откажутся от него и покинут ваш сайт.Такое нежелательное поведение может сигнализировать Google о том, что ваша целевая страница неудовлетворительна, что может негативно повлиять на рейтинг вашего объявления. Вот почему вы хотите убедиться, что время загрузки целевой страницы ускоряется. ”

Согласно тому же исследованию, упомянутому ранее, « 1-секундная задержка ответа страницы может привести к 7% снижению конверсии . » Другое исследование, проведенное Search Engine Land, пришло к аналогичным выводам.

Чтобы начать повышать скорость целевой страницы, в первую очередь, вам нужно поместить ее в инструмент скорости, такой как Pingdom или Google PageSpeed ​​Insights.Любой из этих инструментов сообщит вам, насколько быстро ваша страница, какой у нее вес и какие проблемы у нее есть. Google также расскажет вам, как их решить, а Pingdom проведет более технический анализ.

Домашняя целевая страница Periscope загружается менее чем за 1 секунду, что, по данным Pingdom, делает ее на 91% быстрее, чем на других протестированных сайтах.

Подавляющее большинство целевых страниц должны реализовывать одни и те же решения своих проблем с производительностью, а именно:

• Оптимизировать изображения .Это означает сжатие всех изображений с помощью такого инструмента, как TinyPNG. Эти инструменты бесплатны и могут помочь вам уменьшить размер файла изображения без снижения качества изображения (в некоторых случаях более чем на 80%).
• Минимизация файлов CSS и Javascript . Программисты часто оставляют много пробелов и комментариев во время кодирования. Процесс минификации уменьшает размеры ваших файлов, удаляя ненужные пробелы, символы и комментарии из файлов CSS и JavaScript. Дополнительные инструкции по удалению пробелов см. В руководстве Google.
• Использовать кеширование браузера . Это означает, что ваши посетители могут «кэшировать» (т.е. сохранять) статические элементы целевой страницы в своих браузерах, чтобы в следующий раз, когда они перейдут на нее, их браузер будет использовать элементы в их памяти. Это может сэкономить им много времени на загрузку. В этой статье объясняется, как эффективно использовать кеширование браузера, которое следует использовать не только для оптимизации целевых страниц, но и всего сайта.

Подведем итоги…

Повысить эффективность ваших целевых страниц в Google AdWords непросто.

Повышение релевантности вашей целевой страницы, создание вашей копии о ваших посетителях, сосредоточение целевых страниц только на одном, делая их заслуживающими доверия, при этом выглядя современными и быстрыми, требует много тяжелой работы.

Но нет никаких сомнений в том, что эта оптимизация поможет вам повысить производительность целевых страниц при одновременном снижении затрат на AdWords. И это поможет вам вывести свой бизнес на новый уровень.

Об авторе

Иван Креймер — внештатный контент-маркетолог, который помогает SaaS-бизнесу увеличивать посещаемость, количество потенциальных клиентов и продажи.Раньше он работал консультантом по интернет-маркетингу, помогая малым и крупным компаниям увеличивать посещаемость и увеличивать прибыль. Он также является владельцем магазина электронной коммерции и путешественником по миру.

Руководство по оптимизации целевой страницы.

Введение

Целевые страницы являются неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Если вы еще не используете целевые страницы, вы определенно тратите большую часть своих рекламных затрат и внимания.

Используйте этот технический документ, чтобы узнать, как работают целевые страницы, как их использовать и как создавать хорошие.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница с единственной целью. Обычно он используется для рекламных и рекламных кампаний. Это первая страница, которую посетители видят после нажатия на ваш баннер, рекламу PPC или рекламное письмо.

Трафик кампании попадает на специальную страницу (отсюда и название «целевая страница»), и эта страница побуждает людей предпринять определенные действия. Типичное использование:

• Заставьте людей подписаться на ваш информационный бюллетень
• Привлечь потенциальных клиентов
• Просить пожертвования на какое-либо дело
• Продать продукт
• Поделиться контентом в социальных сетях
• … и многое другое.

Важность целевых страниц в маркетинговой стратегии

Эффективная целевая страница имеет решающее значение для превращения покупателей в покупателей.

Что делает их настолько эффективными, так это то, что они сосредоточены на единственной цели: заставить посетителя выполнить одно конкретное действие. Все, что не способствует непосредственному привлечению к действиям большего числа людей, удаляется. Поэтому в идеале на нем не должно быть ссылок, меню или нескольких призывов к действию.

Целевая страница — ключевой фактор успеха вашей рекламной кампании.

Хорошая целевая страница = хорошая рентабельность инвестиций.

Плохие целевые страницы = ненужная трата денег.

Изображение №1 — Пример целевой страницы, созданной в GetResponse Landing Page Creator.

С чего начать?

Выполните следующие действия, чтобы создать свою первую целевую страницу.

Определите свою аудиторию

Вы не можете продавать людям, если не знаете, кто они и чего они хотят.

Целевая страница должна обращаться к определенной аудитории.Убедитесь, что вы знаете проблему, потребность и желание вашей целевой аудитории.

Если вы запускаете несколько рекламных кампаний, которые привлекают трафик на целевую страницу, вам следует создать несколько разных целевых страниц. Они могут быть в основном одинаковыми, но с разными заголовками и с небольшими изменениями в тексте.

Определите наиболее желаемое действие (MWA)

MWA — это единственное действие, которое люди должны предпринять на целевой странице.

Вы хотите, чтобы они присоединились к вашему списку рассылки? Купить товар? Записаться на демонстрацию? Как бы то ни было, убедитесь, что у вас есть единственная цель.

Определите свое сообщение

Вы знаете свою аудиторию, ее проблему и решение, которое вы предлагаете. Теперь превратите это в легкое для понимания сообщение. Ваша целевая страница должна содержать предложение, поэтому должно быть ясно, для кого это предложение (чтобы люди могли идентифицировать его), что это за предложение (особенности) и почему оно должно быть заинтересовано (преимущества).

Избегайте умной лексики, шумихи и деловых жаргонов. Используйте простой и понятный язык. «Ясность важнее убеждения» — хороший принцип, которому нужно следовать.

Невозможно заранее узнать, что будет работать, поэтому создайте несколько версий и протестируйте их.

Изображение №2 — Создатель целевой страницы GetResponse.

Что включить

• Заголовок, который обращается к целевой аудитории
• Логотип вашей компании
• Краткое объяснение вашего предложения в верхней части экрана (часть экрана, которую можно увидеть в среднем без прокрутки)
• Более подробное объяснение предложения в нижней части страницы при необходимости (в зависимости от сложности вашего предложения и продукта)
• Изображение предлагаемого продукта
• Простая форма, в идеале всего с 1–3 полями (обычно имя и адрес электронной почты, но действительно ли вам нужно имя? )
• Кнопка покупки или кнопка регистрации, в зависимости от вашего предопределенного наиболее желаемого ответа
• Ссылка на вашу политику конфиденциальности (чтобы люди оставались на странице, она должна открываться во всплывающем окне, а не загружаться в том же окне )

Помните, чем больше полей вы просите посетителя заполнить, тем больше трений вы создаете и, следовательно, тем меньше людей будет заполнять форму.

Что не учитывать

• Меню навигации — не забудьте сосредоточиться только на своем предложении.
• Ссылки на другие части вашего сайта , такие как «о»
• Картинки или изображения, не относящиеся к предложению; это всего лишь отвлекающих факторов
• Трудно читаемый текст — все, что меньше 12 пикселей, плохо
• Ссылки в строках «нажмите здесь, чтобы подписаться» или «нажмите здесь, чтобы узнать больше». Если вы не можете втиснуть весь свой контент в верхнюю часть целевой страницы, просто позвольте пользователю прокрутить вниз.Это почти всегда лучше, чем переходить на следующую страницу.
• Запрещение форм с ненужными полями, такими как «заголовок» или «факс»
• Кнопка «Очистить поля»

Всегда есть исключения, поэтому вы не можете просто копировать передовой опыт, но этот совет должен стать вашим началом точка. Сначала установите самое необходимое, а затем настройте.

Целевая страница

по сравнению с домашней страницей

Домашние страницы часто являются носителями брендов, которые пытаются рассказать историю всего веб-сайта.Они часто перегружены информацией, и посетитель может предпринять множество действий — ссылки, формы и кнопки. В результате может быть пропущено самое важное действие.

Вот почему вы никогда не должны направлять трафик из рекламных кампаний на свою главную страницу. Вместо этого направляйте трафик на страницу, нацеленную только на одно — побудить их выполнить действие, которое является целью вашей кампании.

Целевая страница гораздо эффективнее побуждает людей совершить наиболее желаемое действие.

Обычно хорошо работают эти 3 угла:

Изображение №3 — Следующий большой звук: аналитика и идеи для музыкальной индустрии

# 1: Скажите, что это такое

Мозг — это вопрошающий орган. Когда мы видим что-то новое, наш мозг спрашивает: «Что это?» Эта формула решает этот фундаментальный вопрос.

Картинка # 4 — Songkick: узнавайте первым о концертах

# 2: Укажите пособие

Это ориентированное на выгоду заявление, в котором резюмируется то, что вы получаете, когда регистрируетесь.

Picture # 5 — Airbnb: Найдите место, где можно остановиться

# 3: Скажите, что вы можете с ним сделать

Здесь заголовок дает понять, чего вы можете достичь, если примете предложение, воспользуетесь услугой и т. Д.

Анатомия успешной целевой страницы

Заголовок

Гуру рекламы Дэвид Огилви сказал, что заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. С его дня мало что изменилось — заголовок по-прежнему критически важен.

Это ваш захватчик; это то, что привлекает людей (или отворачивает их, если это скучно).
Хороший заголовок можно создать разными способами. Не существует универсальной формулы, несмотря на то, что утверждают некоторые сообщения в блогах.

Четкая копия

Цель большинства письменных материалов — информировать или развлекать. Цель копии целевой страницы — заставить людей что-то сделать.

Когда дело доходит до копирайтинга, следует иметь в виду 3 ключа:

• Ясность: сделайте все максимально простым; используйте язык своих клиентов; избегайте технического жаргона и модных словечек.
• Достоверность: избегайте крупных претензий, если у вас нет данных для их резервного копирования; используйте конкретику вместо превосходной степени, например: «Мы доставим пиццу за 10 минут» (хорошо) или «Самая быстрая доставка пиццы в городе» (плохо).
• Ценность: сделайте все о посетителях, их проблемах и преимуществах, на которые они могут рассчитывать. Не думай о себе.

Использование изображений и видео

Люди редко покупают вещь, не увидев ее. Обычно они также хотят потрогать его, подержать и покрутить.Вы действительно не можете делать это в Интернете (если это не веб-программа). Чтобы компенсировать это, вам нужно работать вдвое больше, чтобы ваши продукты ожили, используя отличные фотографии, графику или видео.

Если ваше предложение — физический товар — покажите его. Если это виртуальный продукт — покажите. Это сделает ваше предложение более ощутимым.

Используйте изображения, которые показывают опыт (пример: кампания по выигрышу поездки в Кению — покажите изображение Кении), как используется ваше предложение (пример: покажите продукт в действии), продемонстрируйте результаты (до и после) или покажите людям используй это.

Изображения людей, особенно их лиц, могут быть очень мощными для привлечения внимания, иногда даже слишком мощными — они могут отвлекать внимание от других элементов. Обязательно проверьте это! Кроме того, правильное лицо может иметь решающее значение, поэтому поэкспериментируйте с разными лицами.

Как правило, вы хотите избегать глупых стоковых фотографий (вместо этого делайте свои собственные фотографии), закрытых поз (сложенные руки, руки на бедрах и т. Д.) И незаинтересованных людей.

Как использовать призыв к действию

Ваша целевая страница побуждает людей к действию.Последний шаг — нажать кнопку призыва к действию: «Купить сейчас», «Загрузить электронную книгу», «Подпишитесь на информационный бюллетень».

Хороший призыв к действию завершает предложение: «Я хочу…». Поэтому избегайте таких слов, как «Отправить» — никто не хочет подчиняться. Они могут захотеть «получить мгновенный доступ».

Имейте в виду размер, внешний вид и расположение призыва к действию. Чтобы его было легко заметить, используйте контрастный цвет и сделайте его достаточно большим.

Принципы хорошего дизайна

Это займет всего 0.013 секунд для вашего мозга, чтобы идентифицировать изображение и 0,05 секунды для посетителей, чтобы сформировать мнение о вашей целевой странице.

Мнение, которое они подсознательно формируют между 1/13 и 1/50 секунды, влияет на каждое решение, которое они принимают на протяжении всего остального времени на странице.

Что такое хороший дизайн? Согласно исследованиям, можно выделить два основных фактора:

• Простота (простой не означает дилетантский или некрасивый; простой дизайн противоположен визуально сложному дизайну)
• Прототипичность (насколько знакомо выглядит и соответствует ли ожиданиям)

Организована ли ваша страница интуитивно понятным образом пользователям? Соответствуют ли изображения ваших продуктов стандартам, которые испытывает ваш целевой рынок при просмотре веб-страниц?

Мозг регистрирует информацию быстрее, чем пользователь может ее осознанно воспринять.Так что, если эти элементы хоть немного не совпадают, конверсия превращается в тяжелую битву.

Свидетельства и социальные доказательства

Вы говорите, что вы классный — но кто еще так думает? Вам нужно завоевать доверие. Если люди никогда не слышали о вашем бизнесе, неизбежно возникает недоверие и скептицизм. Вы не можете полностью избавиться от него, но можете минимизировать его, предоставив доказательства того, что вы и ваше предложение законны. Вы можете сделать это с помощью:

• Отзывы людей, которые пользуются вашими услугами (полные имена с фото или видео, без анонимных отзывов)
• Упоминания в известных сторонних СМИ (например, в журнале Forbes)
• Впечатляющие цифры («500 000 человек уже используют его! »)
• Оценки и обзоры товаров (исследования показывают, что 63% потребителей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку на сайтах с оценками и отзывами).

Не переусердствуйте, потому что сверхкомпенсация может вызвать беспокойство у покупателя.

Если вы не получаете много лайков или твитов в Facebook, не добавляйте значки обмена в социальных сетях. Это отвлечение. А если у вас всего 2 лайка и 1 твит, это отрицательное социальное доказательство (никто не делится этой информацией), поэтому он подрывает ваш авторитет.

Ваша целевая страница преследует единственную цель, и, скорее всего, это не получение твита. Сосредоточьтесь на своей главной цели и переместите публикацию в социальных сетях на страницу с благодарностью.

Регистрационные формы

Большинство целевых страниц имеют ту или иную форму. Это может быть простая форма с полями только для имени и адреса электронной почты или 10 или более полей.

Flow для разработки работающей формы?

• Меньше значит больше (несколько полей = больше конверсий). Каждое поле, которое вы просите их заполнить, увеличивает трение. Чтобы улучшить конверсию, избавьтесь от как можно большего количества полей. Спросите себя, что вам нужно еще: адреса электронной почты или дополнительная информация? Конечно, иногда вы хотите добавить больше полей, чтобы намеренно создать трение, чтобы улучшить качество лида.
• Продать подписку. Заставить людей дать вам свой адрес электронной почты (подписаться на ваш список) — это транзакция. Если вы хотите, чтобы они дали вам свой адрес электронной почты (и, возможно, другие данные), они что-то захотят взамен. Напомните им, что они получают, когда они подпишутся, и будьте конкретны.
• Формы с одной колонкой работают лучше. Избегайте нескольких столбцов.
• Обычно лучше всего подходят бланки с выравниванием по верхнему краю. Это то, что вам нужно проверить, но это должно быть вашей отправной точкой. Встроенные метки могут вызвать проблемы с удобством использования.
• Ширина кнопки отправки = ширина поля. Призыв к действию — самая важная часть вашей формы. Маленькая кнопка имеет слабую доступность и может вызвать у пользователей чувство неуверенности. Сделайте его равным ширине полей ввода.

Что такое адаптивный дизайн и почему он так важен

Люди выходят в Интернет не только с ноутбуков и настольных компьютеров. На многих сайтах мобильный трафик (смартфоны и планшеты) составляет 50% и более от общего трафика.

Использование мобильных устройств растет во всем мире.Это приводит к увеличению процента посетителей веб-сайтов с мобильных устройств. Если онлайн-компании хотят извлечь выгоду из этой тенденции, им необходимо оптимизировать работу с мобильными устройствами для посетителей своих веб-сайтов.

Адаптивный дизайн — это гибкий макет, который адаптируется под различные размеры экрана, разрешения и устройства. Он позволяет веб-сайтам автоматически изменять макеты в соответствии с разрешением экрана посетителя — настольного компьютера, планшета или смартфона — для удобного интерфейса.

Дело не только в удобстве использования.Лучшее впечатление от целевой страницы на мобильном устройстве означает больше конверсий — больше людей совершают действия.

В наши дни у вас не должно быть целевой страницы или неадаптивного веб-сайта. В противном случае вы игнорируете 50% своей аудитории, и они с радостью тратят свои деньги на конкурентов.

Итог: если вам нужны высокие конверсии на мобильных устройствах, убедитесь, что у вашей целевой страницы адаптивный дизайн.

Позиционирование и экспозиция целевой страницы

Итак, вы создали себе целевую страницу.Как привлечь к нему трафик?

Инструменты электронного маркетинга

Если у вас есть существующий список адресов электронной почты, лучший способ получить целевой трафик — это отправить конкретные предложения по электронной почте в ваш список.

Убедитесь, что ваша электронная почта сконцентрирована — всего лишь одно сообщение, один призыв к действию. Для достижения наилучших результатов не пытайтесь продавать свое предложение по электронной почте; сосредоточьтесь только на том, чтобы заставить их перейти на целевую страницу. Целевая страница гораздо эффективнее побуждает людей покупать или подписываться.

Социальные сети

Если у вас много подписчиков в социальных сетях, продвигайте свою целевую страницу для этой аудитории.

Но помните, что социальные сети не являются каналом прямого ответа, поэтому не стоит перебарщивать с коммерческими сообщениями, иначе вы рискуете потерять аудиторию.

SEO

Поисковая оптимизация — не самый быстрый способ продвижения целевых страниц. Вам нужно будет предоставить большое количество контента, построить ссылки на него и выделить время для индексации поисковыми системами.

Если у вас есть вечнозеленые целевые страницы, которые вы планируете хранить в течение многих лет, непременно начните процесс SEO сейчас, чтобы вы могли пожинать плоды через многие месяцы и годы.Но это не быстрый способ добиться результатов.

КПП

Если у вас нет большой аудитории, которая уже достаточно велика, плата за клик — ваш лучший способ сразу же получить много трафика. Объявления Google AdWords и Facebook могут привлечь на ваши целевые страницы тысячи квалифицированных посетителей.

Имейте в виду, что также довольно легко сжечь весь рекламный бюджет, не получив удовлетворительных результатов. Если вы не знакомы с рекламной платформой AdWords или Facebook, сначала найдите время, чтобы изучить их.Узнайте все, что сможете, о показателях качества Google и лучших методах рекламы в Facebook.

Ключ к успешным рекламным кампаниям — это лазерный таргетинг. Определите людей, которым может быть небезразлично ваше предложение, и опубликуйте рекламный текст, обращающийся к ним. При разработке новой кампании неизбежно потребуется немало проб и ошибок, поэтому будьте готовы вложить немного «денег на обучение», прежде чем начнете получать рентабельность инвестиций.

Выравнивание сообщения

Если вы привлекаете платный трафик на свою целевую страницу, объявления и целевые страницы должны быть выровнены.Убедитесь, что сообщение в вашем объявлении соответствует сообщению на целевой странице — в большинстве случаев дословно.

И убедитесь, что у них одинаковый «запах». Реклама, которую они видят, или электронное письмо, которое они читают, должны пахнуть целевой страницей, на которую они попадают. Хотя усилия по оптимизации целевой страницы часто направлены на улучшение структуры, текста, дизайна и призыва к действию, виной всему часто оказывается отсутствие запаха.

Рисунок №6 — Пример выравнивания сообщения от Highrise.

Отличным примером «аромата» является ремаркетинговая реклама и целевая страница Highrise.

Та же девушка, тот же дизайн, тот же призыв к действию, та же копия. Отличный материал

Как сохранить сильный аромат

Это очень просто, если помнить несколько правил:

• Копия объявления (или копия электронной почты, или копия любого рекламного канала, который вы используете) должна соответствовать копии целевой страницы. Чем ближе, тем лучше. Дословно было бы лучше.
• Хотя ваша целевая страница может вместить гораздо больше контента, чем медийная реклама, сделайте рекламное сообщение центральным элементом сообщения целевой страницы.
• Дизайн объявления (или дизайн электронной почты) должен соответствовать дизайну целевой страницы.

Вот и все! Если вы выполните эти три шага, вы раскачиваетесь.
С чего начать? Сначала определитесь с содержанием целевой страницы, а затем создайте соответствующую рекламу.

Эффективный копирайтинг для лендингов

Почему одни книги становятся бестселлерами, а другие едва ли продаются сотнями экземпляров? Почему вы читаете одни книги с энтузиазмом и интересом, а с другими не можете пройти через первые десять страниц? Какая разница?

Все просто: подбор слов.Слова, которые вы используете, и их порядок имеют решающее значение! Вот принципы написания хорошей коммерческой копии.

Какого размера должна быть копия? Это зависит от того, является ли ваше предложение бесплатным. Выберите длину копии целевой страницы на основе:

• Характер мотивации посетителей
• Начальный уровень беспокойства по поводу продукта и компании
• Уровень затрат или обязательств, связанных с конверсией

Короткие копии имеют тенденцию работать лучше, когда есть низкий предполагаемый риск, низкая стоимость и низкая приверженность, и когда у клиента есть эмоциональная, импульсивная, «ориентированная на потребности» мотивация.

Другими словами, если вы хотите написать впечатляющую копию для билетов на концерты, дизайнерской обуви или mp3-плееров… делайте это кратко. То же самое происходит, когда ваше предложение бесплатное.

Длинный текст обычно является лучшим исполнителем, когда есть рациональная, аналитическая, ориентированная на потребности мотивация. Подумайте о продуктах страхования потребителей или сложных предложениях B2B.

1. Определите, с кем вы разговариваете.

Если вы пишете коммерческую копию продукта, всегда пишите, имея в виду конкретного человека.

Вы должны говорить по-разному с с каждым человеком — ежу понятно, правда? Тем не менее, большинство людей пытаются написать текст, который работает для всех. Постарайтесь найти общий знаменатель между всеми потенциальными покупателями.

2. Пишите как бы своему другу (жене, коллеге и т. Д.).

Не забывайте, что вы имеете дело с людьми. Даже если вы продаете продукты B2B, всегда найдется человек с именем и личностью, который читает вашу копию и принимает решения.

Если ты это знаешь, то зачем пишешь деловой жаргон? Забудьте модные словечки (напр.грамм. система управления социальными сетями) и ерунду, которая ничего не значит (например, гибкие решения). Скажите, что это такое.

Воспользуйтесь «тестом друга». Прочтите свой текст и, если вы заметите предложение, которое не стали бы использовать в разговоре с другом, опустите его или измените.

3. Не заставляйте их думать.

Думать сложно. Большинство людей не хотят этого делать.

Они смотрят на ваш экземпляр и хотят понять, что вы предлагаете. Если это не очевидно за секунды, они уходят.

Ваш основной заголовок может быть ориентирован на пользу. Но под ним возьмите несколько строк, чтобы описать, что это за продукт, для чего он нужен и для кого он предназначен. Хорошая идея — добавить фотографию или снимок экрана продукта. Люди «получают» изображения намного быстрее, чем текст.

4. ИЗБЕГАЙТЕ ВСЕХ ЗАПИСЕЙ И НЕСКОЛЬКИХ Восклицательных знаков !!!

Нет причин выделять текст заглавными буквами или полужирным шрифтом. Это замедляет чтение и снижает понимание и интерес.

Слова, написанные строчными буквами, распознаются быстрее, чем заглавные, потому что у них больше различий по форме, чем у заглавных букв.

Кроме того, наличие более одного восклицательного знака подряд означает, что вам 12 лет. Никому не нужны ваши вещи только потому, что вы добавляете восклицательные знаки. Наоборот.

5. Читаемость имеет значение.

Если вы хотите, чтобы люди читали ваш текст, сделайте его читабельным. Даже самый интересный экземпляр в мире не читается, если читаемость плохая.

Ключевые вещи для улучшения читаемости:

• Установите размер шрифта как минимум 14 пикселей, предпочтительно 16 пикселей.
• Начать новый абзац через каждые 3-4 строки (пустая строка между абзацами).
• Используйте подзаголовки (не реже, чем через каждые 2 абзаца).
• Используйте изображения, чтобы разбить текст. Люди читают больше, если закономерности нарушены.
• Установите максимальную ширину строки 80 символов. Если строки слишком длинные, люди их не прочитают.
• Используйте темный текст на светлом фоне, в идеале — черный текст на белом фоне.

Изображение № 7 — Целевая страница сделана в GetResponse Landing Page Creator.

6. Длинный или короткий?

Примеры эффективных лендингов

Пример №1: получить 10 тысяч поклонников.

• Специальное предложение с заявлением о преимуществах
• Отличная визуальная иерархия: заголовок привлекает ваше внимание, за ним следует видео и форма
• Видео, чтобы узнать больше
• Социальное доказательство + отзывы

Пример № 2: Кухня K9

• Специальное привлекательное предложение
• Простая форма
• Контекстное фоновое изображение
• Социальное доказательство + логотип органа власти (BBB) ​​
• Индивидуальный подход с помощью фотографии и подписи генерального директора

Пример № 3: Включить

• Заголовок, ориентированный на выгоду
• Подробная, узкоспециализированная копия
• Большое фоновое фото для увеличения привлекательности страницы
• Косвенное доказательство поддержки предложения
• Простая форма

SEO Руководство по идеально оптимизированной целевой странице

Благодаря бесчисленному количеству советов и техник по оптимизации поисковая оптимизация целевой страницы часто может показаться сложной.У вас есть ключевые слова, обратные ссылки и технический аудит, и с чего вообще начать?

Ну почему бы не начать с азов. Цель ваших усилий по поисковой оптимизации — сделать так, чтобы ваши страницы появлялись в результатах поиска Google. Но все будет напрасно, если сами целевые страницы не будут построены правильно. Итак, давайте посмотрим, что делает целевую страницу идеально оптимизированной.

Несмотря на то, что не существует точной формулы, которая делает вашу страницу гарантированным №1 в результатах Google, есть несколько общих практических правил, которые увеличивают ваши шансы на ранжирование.Давайте рассмотрим их один за другим и оптимизируем каждый элемент, чтобы создать идеальную целевую страницу.

1. Чистые URL-адреса

Чистые и согласованные URL-адреса предпочитают как поисковые системы, так и посетители-люди. И хотя упомянутые здесь передовые методы не являются «обязательными», рекомендуется по возможности соответствующим образом оптимизировать структуру URL-адресов.

Используйте ключевые слова

Многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что влияние URL-адресов, содержащих ключевые слова, на ранжирование осталось в прошлом. Хотя это может быть правдой, а может и нет, вы ничего не теряете, когда включаете ключевые слова в свои URL-адреса.Так что, если это все еще работает, мы рекомендуем создавать ваши URL-адреса на основе ваших основных ключевых слов.

Не говоря уже о том, что URL-адрес с большим количеством ключевых слов может фактически улучшить ваш рейтинг кликов в результатах поиска. URL-адреса являются частью вашего сниппета, и отображение другого ключевого слова сделает его более релевантным:

Избегайте специальных символов

Специальные символы (&,%, $, @) явно не запрещены, но они затрудняют чтение ваших URL-адресов. Кроме того, имейте в виду, что вы не можете использовать пробелы — они будут преобразованы в % 20 , что не будет привлекать ваших пользователей.

Думай вперед

Избегайте включения информации, которая может измениться в будущем. Допустим, вы публикуете статью под названием « 10 лучших гравийных велосипедов для покупки в 2020 году », и ваш URL-адрес заканчивается на /10-gravel-bikes-2020 . Проходит год, статья оценивается очень хорошо, и вы хотите обновить ее до Top 12 Gravel Bikes to Buy in 2021 . Только вот вы не можете, потому что ваш URL всегда будет выдавать вас:

Будьте последовательны

Убедитесь, что все ваши URL соответствуют одним и тем же правилам форматирования.Таким образом вы избежите дублирования страниц и нарушения структуры вашего сайта. Некоторые из популярных правил форматирования URL-адресов включают использование строчных букв, использование слэшей для разделения папок и тире для разделения слов.

Обратите внимание на длину контента

Более короткие URL-адреса, вообще говоря, предпочтительнее. Не нужно доводить это до крайности — обычно URL-адреса могут содержать до 50-60 символов. Но если у вас есть URL-адреса, содержащие более 100 символов, вероятно, есть возможность их переписать и сделать более привлекательными.

Если вы создаете свои URL-адреса на основе заголовка сообщения, подумайте о сокращении стоп-слов (и, но, a, the и других), чтобы сделать их короче и удобочитаемыми. Также постарайтесь избегать чрезмерного количества папок — используйте структуру папок, чтобы показать иерархию вашего контента.

Как проверить

1. Запустите WebSite Auditor и перейдите в раздел Структура сайта> Аудит сайта , чтобы проверить свой сайт на наличие динамических URL-адресов и URL-адресов, которые могут быть слишком длинными и нуждаются в переписывании, чтобы сделать их оптимизированными для SEO.

2. Перейдите в Структура сайта> Страницы , чтобы просмотреть полный список URL-адресов вашего сайта.

2. Привлекательное название

Краеугольным камнем оптимизации целевой страницы является добавление правильных ключевых слов в ваш контент. Тег заголовка — один из самых важных элементов SEO на странице. Это самая большая часть вашего фрагмента поисковой выдачи, и она сообщает поисковым системам, что является основным предметом вашей страницы.

Начните с ключевых слов

Чем ближе ваше целевое ключевое слово к началу тега заголовка, тем более релевантная ваша страница будет рассматриваться поисковыми системами.Старайтесь всегда начинать заголовок с ключевых слов, чтобы подчеркнуть их важность.

Обратите внимание на длину

Заголовки длиной более 50-60 символов будут усечены в поисковой выдаче. Это не имеет большого значения — вы часто будете видеть усеченные ранжирование заголовков на первой странице результатов поиска. Фактически, иногда это может даже создать эффект обрыва и побудить пользователей перейти по ссылке. Но важно, чтобы вы включили все важные слова до точки отсечения:

Если вам нужно втиснуть больше текста в заголовок страницы, вполне нормально игнорировать правильную грамматику и использовать n-тире вместо m-тире, использовать амперсанды вместо «и», оставить некоторые слова подразумеваемыми и даже пропустить статьи.

Продать

Фрагмент очень похож на объявление для вашей страницы, и ваш заголовок должен быть разработан таким образом, чтобы стимулировать переход по ссылкам. При написании заголовка страницы обязательно укажите свой главный аргумент в пользу вашего конкурентного преимущества.

Тип информации, которую вы включаете, во многом зависит от типа продвигаемого вами контента. Иногда важно подчеркнуть, что контент свежий:

В других случаях важнее привлечь людей огромным объемом информации на вашей странице:

Если вы не уверены, какие аспекты вашего контента рекламировать, просто погуглите свою тему и ориентируйтесь на высокопоставленные фрагменты.

Как проверить

В WebSite Auditor вы можете проверять список заголовков страниц, чтобы найти любые отсутствующие, повторяющиеся или слишком длинные заголовки.

А если вы переключитесь на вкладку Content Editor , вы сможете создавать и редактировать свои заголовки с помощью подсчета символов, предварительного просмотра в реальном времени и примеров фрагментов от ваших конкурентов по поиску:

3. Мета-описание

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется в вашем поисковом фрагменте.Подход к созданию идеального мета-описания не сильно отличается от создания хорошего названия. Это должна быть копия, похожая на рекламу, предназначенная для продажи вашей страницы, она должна включать несколько вариантов ключевых слов и соответствовать лимиту символов в 150–160 символов.

Некоторые оптимизаторы поисковых систем говорят, что метаописания больше не имеют значения, потому что Google часто игнорирует их и вместо этого использует другую часть вашей копии в качестве описания. По правде говоря, Google делает это для небольшого процента поисковых запросов, чтобы ваш фрагмент выглядел более релевантным для некоторых необычных запросов.Однако для большинства поисковых запросов ваше описание остается неизменным.

Как проверить

Чтобы проверить метаописания на всех ваших страницах, запустите WebSite Auditor и перейдите в Структура сайта> Аудит сайта . Там вы сможете найти полный список страниц с отсутствующими описаниями, а также список повторяющихся описаний и слишком длинных описаний:

4. Разметка схемы

Структурированные данные могут творить чудеса для вашего SEO.Он может помочь вам создавать объекты, повышать рейтинг в локальном поиске и улучшать поисковые сниппеты. Расширенный сниппет имеет огромный потенциал для увеличения CTR вашего объявления и увеличения посещаемости вашего сайта:

Не все типы контента могут извлечь выгоду из разметки схемы, но некоторым страницам будет сложно ранжироваться в поиске без нее. Сегодня почти невозможно ранжировать страницу рецептов приготовления без использования схемы, а также новостных статей и страниц продуктов. Со временем все больше и больше типов страниц получают право на получение структурированных данных.

Однако следует помнить, что для правильной оптимизации целевых страниц с использованием схемы вам потребуются некоторые дополнительные навыки. И два основных варианта, которые мы рекомендуем, если вы имеете дело со схемой впервые:

Плагин WordPress

Если ваш сайт построен на WordPress, то вы не найдете недостатка в плагинах, предлагающих оптимизацию структурированных данных.

Помощник по разметке Google

Если вы хотите немного запачкать руки, вы можете посетить Помощник по разметке структурированных данных.Этот инструмент помогает вам применять собственную разметку в удобной для пользователя форме. Просто выберите тип создаваемой страницы, выделите элементы страницы и назначьте тип разметки. Когда закончите, загрузите HTML-файл и загрузите его на свой сайт.

Как проверить

Удобно, что Google также предоставляет способ проверки вашей разметки — Rich Result Test. Просто введите свой URL-адрес и получите вердикт вместе с некоторыми советами по устранению обнаруженных проблем:

5. Оптимизированные заголовки (h2-H6)

HTML-тегов заголовков (h2-H6) используются для структурирования вашего контента путем разделения его на отдельные разделы.Заголовочные теги являются сильным сигналом релевантности для поисковых систем, поэтому рекомендуется включать ваши ключевые слова в некоторые из них.

h2 заголовок

Технически, каждая из ваших страниц имеет два заголовка. Тег заголовка, который отображается в вашем поисковом фрагменте, а затем тег h2, который отображается на самой странице. Преимущество тега h2 заключается в том, что, в отличие от тега title, нет ограничений по символам. Это означает, что вы можете сделать его длиннее, включить больше ключевых слов или различные варианты ключевых слов.

h3 заголовка

тегов h3 разделяют вашу страницу на сегменты высокого уровня. Они помогают пользователям перемещаться по вашей странице, а также помогают поисковым системам понять, о чем эта страница. Думайте о них как о мини-заголовках в своем контенте — сделайте их информативными для пользователей, но не забудьте включить второстепенные ключевые слова.

h4-H6 заголовки

Они используются для обозначения следующих подразделов содержания. Сомнительно, что вы увидите измеримый эффект от использования ключевых слов в этих тегах, поэтому нет необходимости форсировать это — делайте все, что кажется естественным.

Я хотел бы добавить, что очень редко для части контента требуются заголовки, превышающие уровень h4. Если вы рискуете перейти на территорию h5 и H5, то, вероятно, вы упустите возможность оптимизировать структуру вашего контента.

6. Насыщенность ключевого слова

Google довольно хорошо справляется с обработкой естественного языка, поэтому нет необходимости заполнять целевые страницы ключевыми словами. И все же оптимизация ключевых слов не исчезла полностью, она просто эволюционировала.Вот несколько советов по оптимизации ключевых слов, которые все еще имеют смысл:

Используйте ключевые слова в начале копии

Это то, что вы, вероятно, делаете естественно. Но многие люди начинают свой пост с длинного вступления и используют свои основные ключевые слова только позже в посте. Лучше поместить ключевое слово где-нибудь в первых 100 словах или около того. Это помогает Google понять, о чем ваша целевая страница.

Выход за пределы точного совпадения

Помните обновление алгоритма Hummingbird? Тот, с помощью которого Google научился распознавать смысл поискового запроса и давать общий ответ на ряд запросов с «разными ключевыми словами», но «одинаковыми по значению»? Это обновление изменило способ оптимизации целевых страниц оптимизаторами поисковых систем — теперь мы больше не думаем об оптимизации по одному ключевому слову, а пытаемся сделать наши страницы релевантными для целой группы синонимов и связанных терминов.

Итак, для создания идеальной целевой страницы добавление всех видов связанных ключевых слов поможет вам улучшить рейтинг ваших страниц и избежать проблем с наполнением ключевыми словами.

Как проверить

Так как же узнать соответствующие термины и концепции, которые можно использовать для оптимизации целевых страниц? Запустите WebSite Auditor, перейдите в Content Analysis> TF-IDF , выберите страницу, которую вы хотите оптимизировать, добавив основное ключевое слово. Приложение проанализирует рейтинг самых популярных страниц по ключевому слову и рассчитает рекомендуемую насыщенность ключевых слов:

И если вы переключитесь на вкладку Content Editor , вы сможете создавать и редактировать страницы, используя действующие рекомендации по ключевым словам:

7.Длина содержимого

Вы часто читали, что идеальная длина контента — это то или иное количество слов. Точное количество постоянно меняется и в настоящее время составляет около 2000 слов на страницу. На самом деле не существует такой вещи, как идеальная длина контента — важнее, чтобы ваша страница полностью освещала тему.

Итак, вместо использования произвольного числа для всех ваших страниц, мы предлагаем определять количество слов для каждой из ваших страниц индивидуально. Один из способов сделать это — посмотреть страницы конкурентов с самым высоким рейтингом и обратить внимание на длину их контента, а также состав контента.

Как проверить

Запустите WebSite Auditor и перейдите на вкладку Content Editor . Независимо от того, создаете ли вы новую страницу или редактируете существующую, инструмент проанализирует конкурирующие страницы и предложит оптимальную длину контента:

Имейте в виду, что количество слов — это не самоцель, это скорее показатель. Если ваш контент значительно короче эталонного, то, возможно, ваши конкуренты затронули больше вопросов для обсуждения. В этом случае изучите их страницы более подробно и позаимствуйте некоторые из их идей по содержанию.Не забивайте свой контент пустыми словами.

8. Наглядные пособия

Использование изображений, видео и диаграмм на ваших целевых страницах определенно может улучшить пользовательский опыт и, таким образом, снизить показатель отказов и увеличить время пребывания на сайте. И, помимо оптимизации взаимодействия с пользователем, вы можете использовать эти элементы для улучшения SEO целевой страницы.

Например, правильно оптимизированные изображения — отличный способ сообщить поисковым системам, о чем ваши изображения. Высокое качество мультимедиа делает ваш сайт подходящим для поиска изображений и может фактически приводить к обратным ссылкам на ваш сайт — если ваши визуальные эффекты достаточно уникальны, чтобы их могли позаимствовать другие.

Заполните ваши альтернативные теги

Alt-теги — это фрагменты HTML-кода, описывающие ваше изображение. Они не видны на странице, но поисковые системы могут получить к ним доступ, чтобы лучше понять, о чем изображение. Лучше всего использовать alt-теги в нескольких фразах, описывая изображение настолько буквально, насколько это возможно. Заполнение ключевыми словами и слишком длинные теги alt рассматриваются Google как красный флаг.

Сжимайте файлы

Используйте стандартные форматы изображений и сжимайте изображения перед их загрузкой.Это положительно повлияет на скорость страницы и общее впечатление пользователя. Если у вас нет опыта обработки изображений, используйте онлайн-компрессор или плагин CMS — большинство из них прекрасно подойдут.

Используйте описательные имена файлов

Вряд ли это сигнал ранжирования, но Google предлагает использовать описательные имена для ваших файлов изображений. Вероятно, это должна быть короткая версия вашего тега alt. Хотя я бы особо не волновался по этому поводу.

Добавить стенограмму видео

Тонкое содержимое может быть признаком низкого качества страницы.Если вы размещаете релевантный фрагмент видео на странице своего веб-сайта с не очень богатым содержанием, рассмотрите возможность добавления расшифровки стенограммы видео в качестве дополнительного текстового содержания на странице.

Как проверить

Чтобы проверить изображения вашего веб-сайта на отсутствие замещающего текста, запустите WebSite Auditor и перейдите в Структура сайта> Аудит сайта . Здесь вы сможете найти полный список изображений с отсутствующим альтернативным текстом:

9. Верхнее содержание

Термин «выше сгиба» изначально был унаследован от редакторов газет, которые были озабочены тем, чтобы их содержание выглядело идеально поверх физического сгиба в газете.

Таким же образом дизайнеры веб-сайтов и копирайтеры всегда стремились сделать этот контент привлекательным и достаточно убедительным, чтобы посетитель мог продолжить чтение за пределами прокрутки.

Однако после обновления макета страницы Google содержание верхней части страницы стало концепцией SEO точно так же, как и для оптимизации целевой страницы — поисковая система начала наказывать сайты за большое количество рекламы (и не так много контента) в верхней части страницы.

Убрать отвлекающие факторы

Хотя медийная реклама может быть важной моделью дохода для ваших веб-сайтов, слишком большое количество рекламы может отрицательно повлиять на поисковый рейтинг и посещаемость.Google не одобряет чрезмерное количество всплывающих окон, отвлекающую рекламу и другие препятствия, которые мешают просмотру содержимого страницы. Итак, оптимизируйте целевые страницы, чтобы медийная реклама была ненавязчивой и чтобы у вас было достаточно контента в верхней части страницы. Будьте внимательны при использовании мобильных устройств, так как экраны меньше, а отвлекающие факторы больше.

Оптимизация для Core Web Vitals

Google недавно представил концепцию Core Web Vitals. Жизненно важные показатели — это показатели взаимодействия с пользователем, которые измеряются на основе содержания в верхней части страницы.В частности, как быстро он загружается, насколько он стабилен при загрузке и как скоро он становится интерактивным:

Как проверить

Core Web Vitals отслеживаются в вашей учетной записи Google Search Console, где вы можете видеть прогресс своей оптимизации с течением времени, а также просматривать отчет обо всех проблемах, обнаруженных на ваших страницах:

Вы также можете проверить отдельные страницы с помощью Google PageSpeed ​​Insights:

Скорость страницы означает время, в течение которого страница должна быть полностью загружена.Скорость страницы зависит от множества различных факторов, от хоста до дизайна, и может быть оптимизирована.

Скорость страницы имеет значение для Google

Google официально подтвердил, что использует скорость страницы в алгоритме ранжирования. Более того, скорость страницы также может косвенно влиять на ваше SEO — поисковые системы, вероятно, будут сканировать меньше страниц, если ваш сайт работает медленно из-за выделенного бюджета сканирования. Это, в свою очередь, может негативно повлиять на индексацию вашего сайта.

Скорость страницы имеет значение для посетителей

Хотя скорость загрузки страниц важна для Google, а также для вашего рейтинга и трафика, она также влияет на ваш пользовательский опыт.Не секрет, что положительный пользовательский опыт часто приводит к лучшей конверсии. Более медленные страницы, как правило, имеют более высокий показатель отказов и более низкое среднее время на странице. Исследования показывают, что задержка загрузки страницы в 1 секунду может привести к снижению конверсии на 7%.

Так к какой скорости страницы вы должны стремиться? Google упомянул, что ожидает, что страницы загрузятся за 2 секунды или меньше, чтобы получить хороший рейтинг. Вот почему скорость страницы является решающим фактором при оптимизации вашей целевой страницы.

Как проверить

В модуле Content Analysis WebSite Auditor перейдите на вкладку Технические факторы и прокрутите список факторов до Mobile: скорость страницы и Desktop: скорость страницы. В этом разделе вы увидите точный список факторов, связанных со скоростью, которые Google ищет на веб-страницах, согласно их PageSpeed ​​Insights .

Вы хотели бы сосредоточиться на любом факторе в этом разделе, который имеет статус Ошибка или Предупреждение . Нажмите на любой из факторов, которые вы хотите улучшить, чтобы получить советы по исправлению.

Если на вашей странице обнаружены несжатые изображения или неуменьшенные ресурсы, перейдите к столбцу Details , чтобы найти ресурсы, вызывающие проблемы со скоростью.Перейдите по ссылке, чтобы увидеть конкретный фрагмент кода JS / CSS или изображение, которое необходимо исправить, и ознакомьтесь с дополнительными советами, которые помогут вам оптимизировать целевые страницы (ссылка Подробнее, ).

10. Мобильность

Поскольку большая часть поисковых запросов в Google поступает с мобильных устройств, Google все больше внимания уделяет улучшению результатов мобильного поиска. Удобство для мобильных устройств превратилось в необходимость — если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, она, скорее всего, будет полностью исключена из результатов мобильного поиска.

Адаптивный дизайн, пожалуй, самое простое и наиболее широко используемое решение для мобильных устройств, и это то, что рекомендует Google. Если вы используете WordPress (или любую другую CMS), выбор адаптивного шаблона для вашего сайта — это все, что вам нужно.

Вам придется потрудиться, если ваш сайт закодирован в формате HTML без CMS. Тем не менее, есть документация по адаптации адаптивного дизайна для веб-разработчиков. Возможно, потребуется немного поработать, чтобы все аспекты были правильными, но это вложение, которое определенно окупится.

Как проверить

Если вы используете Google Search Console, вы можете массово проверять свои страницы и даже отслеживать прогресс оптимизации с течением времени. Перейдите в «Улучшения »> «Удобство использования для мобильных устройств» и просмотрите панель управления мобильной оптимизацией. Чуть ниже графика вы также найдете список всех обнаруженных проблем и проблемных страниц.

Если вы еще не пользуетесь Google Search Console, вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test для проверки каждой из ваших страниц по отдельности:

11.Внутренние ссылки

Правильно структурированный веб-сайт должен иметь хорошо организованный переход от одной страницы к другой. Одна из целей такого потока — передать авторитет, связанный с PageRank, с популярных страниц на менее популярные. Другая цель — продвинуть пользователей вниз по воронке продаж.

Создавая новую страницу, вы должны подумать о том, куда вы хотите, чтобы ваши посетители переходили оттуда — не позволяйте им уходить с вашего сайта. В идеале каждая из ваших страниц должна ссылаться на другие релевантные страницы и, в конечном итоге, на продукты или другие точки конверсии.

Структура сайта

Чтобы получить быстрый обзор текущей структуры вашего веб-сайта и получить лучшее представление о том, как связать ваши целевые страницы на веб-сайте, в модуле Pages WebSite Auditor нажмите кнопку на Переключение между деревом и представлением списка .

Таким образом вы получите список страниц, представленный в виде иерархической древовидной структуры:

График Visualization покажет структуру вашего сайта со всеми внутренними ссылками, глубиной кликов и известностью ваших целевых страниц.Вы можете использовать цвета, заметки, метки и инструменты соединения для построения страниц в краткую четкую структуру, пересчитать PageRank и перестроить проект, чтобы увидеть новую структуру сайта после применения изменений.

Предложите статьи по теме

Легкий способ создать этот поток — добавить систему рекомендаций, которая автоматически предлагает страницы, относящиеся к просматриваемой в данный момент — как мы это делаем в конце наших сообщений в блоге. Кроме того, вы можете размещать внутренние ссылки в основном контенте с помощью различных предложений «читать дальше».Мы также используем эти типы внутренних ссылок в нашем блоге, и они помогают нам удерживать от 5% до 10% наших пользователей.

Реализовать панировочные сухари

Навигационная цепочка — это простое меню внутренних ссылок, расположенное вверху страницы, которое помогает пользователям указать свое текущее положение в иерархии вашего веб-сайта.

Во-первых, он позволяет пользователям быстро перемещаться по веб-сайту и понимать, насколько глубоко они находятся на главной странице или странице основного раздела.

Во-вторых, хлебные крошки становятся для вас дополнительным способом лучше объяснить поисковым системам, о чем ваши страницы, и получить дополнительные преимущества для SEO.

Чтобы помочь поисковым системам идентифицировать вашу иерархию хлебных крошек, вы можете использовать разметку структурированных данных, чтобы пометить различные компоненты, из которых состоит ваше меню.

Внутренний поиск по сайту

Внутренний поиск позволяет посетителю искать нужный контент на вашем веб-сайте. А если на вашем веб-сайте более 20 страниц, наличие окна поиска — определенно хорошая идея для SEO вашей целевой страницы.

Поиск по сайту можно легко интегрировать с Google Analytics, что упрощает просмотр поисковых запросов, которые пользователи вводят в строку поиска.Вы можете выполнить следующие действия, чтобы связать поиск своего сайта с отчетами Google Analytics. Внутренний поиск по сайту может помочь решить две задачи:

• Уменьшите показатель отказов.

Довольно часто посетители попадают на ваш сайт из Google не на страницу с таргетингом на ключевые слова, которая лучше всего соответствует их запросу. И, не видя контента, который они искали, поисковики возвращаются в Google, тем самым сообщая поисковой системе, что ваша страница малоценна и не является лучшей для ранжирования по этому запросу.Если ваш веб-сайт предоставляет простой способ найти нужную информацию, ваши посетители с гораздо большей вероятностью останутся на нем. И опция внутреннего поиска — отличное подспорье в этом.

• Найдите новые ключевые слова SEO и идеи для создания контента.

Очень вероятно, что люди вводят те же (или похожие) запросы в строку поиска вашего сайта, как они вводят в Google и другие поисковые системы. Также очень вероятно, что при поиске по этим запросам вы найдете новые ключевые слова, на которые захотите нацелить.Более того, внутренние поисковые запросы дают представление о том, как пользователи ищут ваш существующий контент, и показывают, какой контент они ожидают или надеются найти на вашем сайте. Изучив эти данные, вы сможете найти, какой контент вам сейчас не хватает на вашем сайте, и добавить целевые страницы для целей SEO.

12. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки на связанные страницы — это сигнал релевантности, который помогает Google определить тему вашей страницы. Это также показывает Google, что ваша страница является центром качественной информации.Возможно, Google прямо не заявил, что это улучшает ваш рейтинг, но многие эксперты по SEO считают это на основании своего личного опыта.

Хорошее эмпирическое правило для большинства сайтов — использовать 2-4 ссылки на 1000 слов. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что сайты, на которые вы ссылаетесь, отражаются на вас (по возможности обязательно указывайте ссылки на авторитетные сайты). Идеальная целевая страница в лучших результатах — это та, которая имеет несколько исходящих ссылок и множество обратных из доменов с высоким авторитетом.

Как проверить

Как и все в SEO целевых страниц, переборщить с вашими внешними ссылками — не лучший вариант. Наличие действительно большого количества исходящих ссылок на странице (а именно более 100) может ошеломить пользователей. Кроме того, когда на странице слишком много исходящих ссылок, это часто является признаком некачественного сайта или страницы, на которой продаются ссылки, что может посылать неверный сигнал поисковым системам.

В модуле Content Analysis -> Page Audit WebSite Auditor посмотрите на страниц с чрезмерным количеством ссылок фактор.Программа сообщит вам, если у вас слишком много исходящих ссылок, а также предоставит вам точный список этих исходящих ссылок.

13. Раздел комментариев

Если вы разрешаете оставлять комментарии на своем веб-сайте, убедитесь, что для всех ссылок, размещенных в разделе комментариев, автоматически установлено значение nofollow . Тег nofollow не позволяет ссылкам передавать любой ссылочный вес по назначению, что делает эти типы ссылок бесполезными для построения ссылок. Это, в свою очередь, мешает другим оптимизаторам поисковых систем забрасывать ваш раздел комментариев своими ссылками — за что вы можете быть наказаны Google.

Следует отметить, что большинство интеграций комментариев (WordPress, Disqus, Facebook) автоматически добавляют тег nofollow ко всем ссылкам. Так что это проблема, только если вы создаете собственное решение или используете сторонний плагин.

14. Кнопки социальных сетей

Хотя социальные сигналы не влияют напрямую на рейтинг, тем не менее, они могут сыграть большую роль в оптимизации вашей целевой страницы. Больше репостов в социальных сетях означает, что люди ценят ваш контент и, таким образом, генерируют больше трафика.И чем больше у вас трафика, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке. Так что не стесняйтесь размещать кнопки социальных сетей на видном месте на своем сайте.

Фактически, исследование, проведенное BrightEdge, показало, что заметные кнопки социального обмена могут увеличить социальный обмен на 700%.

Будьте стратегическими в отношении кнопок социальных сетей

Несмотря на то, что кнопки публикации в социальных сетях — отличный способ генерировать реферальный трафик, они также могут замедлить время загрузки вашей страницы (поскольку большинство кнопок общего доступа основаны на javascript, что означает, что они генерируют iFrame на странице.)

Итак, попробуйте стратегически использовать кнопки социальных сетей на своем веб-сайте. Например, целевые страницы с подпиской могут не подходить для использования кнопок социальных сетей (потому что вы хотите, чтобы посетители реагировали на призыв к действию на этой странице, а не отвлекались на публикации в социальных сетях).

Использовать Open Graph

Open Graph — это разметка, которая позволяет любой веб-странице стать многофункциональным объектом в социальном графе. Он используется Facebook, LinkedIn и Google+ для добавления уникального названия, описания и изображения во фрагмент вашей страницы в этих социальных сетях.Хотя маловероятно, что разметка Open Graph имеет прямое влияние на SEO целевой страницы, она может значительно помочь вашим усилиям в социальных сетях (что, в свою очередь, может каким-то образом повлиять на SEO).

Единственная проблема в том, что по мере того, как вы продолжаете добавлять новый контент на свой сайт, становится все труднее поддерживать порядок на каждой странице.

Как проверить

Самый простой способ проверить Open Graph ваших страниц — это прямо на вкладке WebSite Auditor Open graph и разметка структурированных данных (под панелью мониторинга Pages ).Здесь вы можете убедиться, что все ваши заголовки, изображения и описания Open Graph настроены правильно и социальные сигналы отображаются правильно.

Заключительные мысли

В общем, это самые важные вещи, которые следует учитывать при поисковой оптимизации страницы вашего сайта. Если вы примете во внимание большинство факторов, перечисленных выше, вы сможете создать прочную основу для своих будущих усилий по поисковой оптимизации вне страницы.

Инструменты

В этом руководстве мы использовали WebSite Auditor, чтобы проиллюстрировать каждый шаг в анатомии оптимизации целевой страницы.Имейте в виду, что если вы используете бесплатную версию, анализ будет ограничен 1/3 страниц сайта. Для проведения полного аудита вам потребуется лицензия Pro или Enterprise WebSite Auditor.

SEO: Руководство по оптимизации целевых страниц

Когда дело доходит до оптимизации целевых страниц, многие борются за выбор между улучшением страницы для конверсии и работой над повышением рейтинга в результатах поисковых систем. Другими словами, хотят ли они, чтобы страница, которую они оптимизируют, увеличивала коэффициент конверсии, заставляя посетителей сайта становиться платными клиентами? Или они хотят, чтобы страница хорошо отображалась в результатах поисковой системы и в конечном итоге привлекала больше трафика на сайт? Чаще всего владельцы бизнеса выбирают тот или иной вариант, потенциально жертвуя большим объемом веб-трафика ради большего количества конверсий, или наоборот.Хотя фокусировка целевой страницы только на одной из этих дисциплин может дать удовлетворительные результаты, эти результаты относятся либо к конверсиям, либо к ранжированию в поисковых системах, но не к обоим сразу. Однако оптимизация целевой страницы не обязательно должна быть сосредоточена исключительно на достижении одной цели.

Проще говоря, целевую страницу можно оптимизировать как для увеличения посещаемости сайта, так и для повышения коэффициента конверсии. Однако, прежде чем мы дойдем до этого, вам нужно знать, что именно делает целевую страницу с высокой конверсией, и то же самое для страницы, ориентированной на ключевые слова, нацеленной на повышение рейтинга и трафика.

Рекомендуемая литература

Если вы хотите найти дополнительную информацию об оптимизации целевой страницы или SEO в целом, вы можете получить больше информации, просмотрев следующие страницы:

Оптимизация целевой страницы: повышение рейтинга

Часто называют оптимизированная страница (в отличие от целевой страницы — будет рассмотрено ниже), эти статические веб-страницы обычно ориентированы на достижение рейтинга ключевых слов в результатах поиска и, как следствие, на органическое привлечение трафика. При создании хорошо оптимизированных страниц необходимо учитывать множество факторов, от первоначального исследования ключевых слов до обеспечения того, чтобы контент не только использовал ключевое слово, но и привлекал пользователя.Ниже приведены дополнительные ключевые аспекты:

Использование ключевого слова: Ключевые слова следует использовать экономно, включая их в определенные области, такие как тег заголовка, метаописание, теги заголовка и содержимое. Найти золотую середину не всегда легко.

Убедительное содержание: Как упоминалось выше, сосредотачиваясь на включении ключевых слов по всему содержанию (естественно), вы также должны помнить о читателе. Другими словами, вы не можете писать только для поиска

Оптимизация на странице — лучшие практики на 2020 год

Вход в систему

Продукт

• Характеристики
• Стоимость
• Как это работает
  • Как работает Statcounter?
  • Надежный веб-трекер
  • Счетчик быстрого попадания
  • Бесплатная веб-статистика
  • Statcounter против Google Analytics
  • Отслеживание IP-адресов
• Наши клиенты
• Истории успеха
• Демо

Компания

• Миссия
• Пресс-релизы
• Карьера
• Юридический
• Ссылка на нас
• Глобальная статистика

Поддержка

• Установка
  • Руководство по установке по умолчанию
  • Руководства по установке платформы
• Использование Statcounter
  • Использование Statcounter
  • Анализируйте своих первых посетителей
  • Установите мобильное приложение
  • Игнорируйте свои собственные посещения
  • Изучите пути посетителей
  • Настройте отчеты по электронной почте
  • Отфильтруйте отчеты
  • Добавьте метки посетителей и оповещения
  • Добавьте еще один проект
  • Синхронизация данных по ключевым словам Google
  • Настройка нескольких пользователей
  • Просмотр ключевых слов Google Рекламы в Statcounter
  • Анализ целевых страниц
  • Следите за обновлениями посетителей в реальном времени
  • Отслеживайте коэффициент конверсии
  • Обнаруживайте мошенничество с кликами
• FAQ
  • Общие
  • Установка
  • Конфигурация
  • Обновление
  • Ошибки
  • Статистика
  • Биллинг
  • Форум
  • Определения
  • Рекламные
• Форум пользователей
• API
• Свяжитесь с нами

Учебный центр

• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация вне страницы — лучшие практики на 2020 год
  • Помогите поисковым системам лучше понять ваш сайт с помощью XML-карты сайта
  • SEO становится все сложнее.