Внутренняя оптимизация лендинга – SEO оптимизация Landing page (лендинга) | Дропшиппинг

Содержание

SEO оптимизация Landing page (лендинга)

Классическая ситуация: вам посоветовали создать landing page и получать высоко-конверсионный трафик с Директа и Adwords и не париться поисковым продвижением. Но рано или поздно возникает вопрос — а нельзя ли получить посетителей из органической выдачи? Все же, такой трафик можно назвать условно-бесплатным и в этом его ценность и преимущество над рекламой.

Основные источники трафика для лендингов

Landing page — это одностраничный сайт, создаваемый для быстрого получения прибыли. Например, у вас есть уникальный товар, который надо быстро продать и увеличить по максимуму спрос. Первым делом для этого создается лендинг. И поскольку продажи нужны немедленно, основными источниками трафика для таких сайтов является платная реклама: контекстная, таргетированая, тизерная. Конечно, при желании количество источников можно увеличить, используя банальный спам по тематическим форумам, e-mail рассылку и так далее.

Однако спустя некоторое время, увидев в Метрике, что изредка бывают заходы с поисковых систем, владельцы лендингов начинают размышлять над максимальным привлечением посетителей из органического поиска, SERP’а. Что же, давайте рассмотрим аспекты, которые помогут увеличить трафик из поиска и сэкономить рекламный бюджет.

Техническая оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация Landing Page состоит из нескольких этапов. Поскольку в работе с одностраничником инструментов продвижения не так уж и много, рекомендую использовать их все.

Оптимизация мета-тегов

Такие мета-теги, как <keywords> и <description>, практически не влияют на ранжирование в Яндексе и Google. Тем не менее, кроме указанных поисковиков, существуют и менее распространенные, которые могут использовать <keywords>, например. Поэтому игнорировать его использование не стоит, времени это много не отнимет, а в коммерческой тематике даже столь незначительный плюс может стать решающим преимуществом. Мета-тег

<title> имеет большое значение в определении релевантности страницы к запросу пользователя ПС. В нем следует прописать продвигаемую ключевую фразу и несколько разбавляющих слов. Тег должен быть при этом читабельным и представлять собой небольшое мотивирующее предложение.

Отдельно стоит сказать про мета-описание (description). Тег хоть и не влияет на ранжирование прямо, но способен улучшить кликабельность (CTR) сниппета в поисковой выдаче. Для этого необходимо заполнить описание небольшим текстом рекламного характера. Обязательно в тело мета-описания впишите приоритетный ключ, желательно его дополнить словами, которые встречаются в хвостах (например, для лендинга с основным запросом «заказать интернет-магазин» можно использовать слова «разработка», «под ключ», «скидка» и тд.). Важно понимать, что текст должен заинтересовать человека, а не оттолкнуть его, что часто случается, если рекламу использовать неправильно.

Использование заголовков h2-h3

Верстальщики лендингов часто неправильно используют html-заголовки и подзаголовки. Иногда на LP встречается 2-3 заголовка h2, а иногда их нет вовсе. Следует помнить — не более одного h2, h3 — исходя из задумки и логики сайта, но не желательно более 4-6 раз, остальные заголовки (h4-H6) не столь важны и их можно применять по мере необходимости.

Проблемным моментом является использование ключевых фраз в h2-h3, так как на лендинге надо совместить SEO и маркетинг. Согласитесь, заголовки, состоящие из «купить слона» и «Купить слона недорого в москве» будут выглядеть совсем не продающими. Именно поэтому необходимо использовать разбавленные ключи или их частичное вхождение (фрагментами).

Оптимизация текстового контента и графики

SEO лендинга не может обойтись без оптимизации контента. Обычно LP являются достаточно большими по объему текста и графики, что позволяет «заточить» их под несколько ключевых фраз. Не рекомендую для одностраничника брать ВЧ запросы, лучше, если это будут 4-5 целевых низкочастотника. Использовать ключи можно в разных триггерах и блоках лендинга, не привлекая лишнего внимания ПС. Не следует также зацикливаться на плотности, практика показывает, что рандомно разбросанные несколько ключей приносят больший результат, нежели целенаправленное вхождение по какому-то алгоритму. В остальном можно придерживаться общепринятых рекомендаций по оптимизации контента.

На лендингах также обычно присутствует большое количество графики. Для тех изображений, которые являются релевантными запросам страниц, можно и нужно прописать атрибуты alt и title, естественно, с вхождением продвигаемых ключевых слов.

Микроразметка

На лендинге достаточно легко реализовать вывод расширенных данных в сниппетах поисковой выдачи. Сравните два сниппета на тему приготовления блинов (выбрал специально такую тему, так как для сайтов с рецептами часто используют микроразметку):

Думаю, вы согласны, что первый вариант смотрится куда интереснее и вероятность перехода по такому сниппету выше, чем по других. Есть также неподтвержденная, но вполне логичная информация, что использование микроразметки положительно влияет на ранжирование страницы по запросам.

Настройка robots.txt

Еще один момент внутренней оптимизации лендинга — настройка файла директив для поисковых ботов. Кто-то может возразить, что в robots.txt нечего прописывать для LP. Частично это так, но я лично люблю использовать любые мелочи, способные стать плюсом при продвижении. В роботсе, если вы все же решите его настраивать, следует прописать такие директивы:

User-agent: *
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.com

Думаю, понятно, что /images/ — это папка с изображениями, /js/ и /css/- скрипты и стили соответственно. У вас данные папки могут быть под другими названиями. Также стоит указать основное зеркало сайта, что я и сделал. Боту Google разрешаем индексировать весь лендинг, так как в рекомендациях для вебмастеров от Google есть указания по данному вопросу.

Коммерческие факторы на Landing page

Для сайтов, на которых что-то продают или предлагают, важным фактором ранжирования является наличие таких данных, как контакты, информация про доставку и скидки, физический адрес компании и другие. Другие нас особо не интересуют, так как больше присущи для интернет-магазинов. А вот упомянутые данные необходимо указать на вашем лендинге. Нелишним также будет разместить дисклеймер и информацию о неразглашении данных пользователей (под контактными формами). Это позволит избежать трудностей с модерацией кампаний в рекламных сетях (контекст, таргетированная и тизерная реклама).

После выполнения всех рекомендаций выше, оптимизацию лендинга можно будет считать завершенной. Конечно, остаются внешние факторы, такие как наращивание ссылочного профиля, социальные сигналы и т. д., однако это уже отдельный разговор, тем более, что данные факторы в общем одинаковы как для обычных сайтов, так и для LP. SEO оптимизация Landing page — довольно простой и банальный процесс, но выполнение всех пунктов позволит вам без вложений получать органический трафик из ПС.

sky-fi.info

Оптимизация лендингов (целевых страниц) для улучшения конверсии

Когда-то давно в блоге была заметка про написание текстов в блоге с разными советами по оформлению. Они помогают сделать статью одинаково хорошей для читателей и поисковых систем. Сегодня решил поделиться с вами похожими рекомендациями, но только для лендингов (landing page). Вопрос этот даже более важный, поскольку оптимизация целевых страниц напрямую влияет на конверсию, а значит на вашу прибыль. Здесь сочетаются разные маркетинговые и дизайнерские приемы с целью получения максимальной отдачи.

Пост написан по мотивам англоязычной статьи про оптимизацию landing page для мультиканального маркетинга. Данный вид взаимодействия с пользователем предполагает наличие нескольких каналов коммуникации и проведение анализа потребностей клиентов. Не смотря на столь замысловатое название вы можете смело использовать все советы, изложенные ниже, при создании любых видов целевых страниц.

Для новичков пару слов о понятии лендинга. По сути, это обычная страница, на которую привлекаются пользователи и определенный трафик с целью последующего перенаправления их на совершение конкретных действий. Многие думают, что подобные конструкции работают лишь при сборе базы email адресов, но это не так. Целевые страницы также применяются для заказов услуг, осуществления загрузок, показа видео, совершения продаж или рекомендаций более дорогих товаров текущим клиентам. Просто подписка на рассылку, наверное, встречается чаще всего. Технически любая веб-страница, которая используется в качестве цели для рекламной кампании и SEO продвижения, может называться лендингом.

Оптимизация целевых страниц

Одной только рекламы и поискового продвижения недостаточно дабы превратить ваших посетителей в потенциальных клиентов. Возможно, даже большую часть времени маркетологи тратят на различного рода улучшения и аналитику дабы удостоверится, что созданные целевые страницы имеют хорошую видимость и представляют наилучший вариант для пользователей (все ради хорошей конверсии). Ниже представлены 9 полезных советов по оптимизации лендингов.

1. Определите назначение целевой страницы

Первый шаг создания функционального лендинга — определить для чего собственного он будет использоваться: продажи, подписки и т.п. При этом нужно сфокусироваться на одной конкретной цели и сформулировать ее максимально четко. Попытки совмещать разные направления, как правило, приводят к путанице пользователей и снижают эффективность.

Назначение целевой страницы, по сути, задает тон всей ее структуре — заголовкам, текстам вплоть до призыву к действию. Учитывайте, что время просмотра страницы в интернете для привлечения внимания достаточно небольшое. Если вашей аудитории будет скучно или что-то непонятно — конверсия пострадает. Старайтесь использовать простые понятные сообщения и тексты.

2. Укажите ценность предложения

Основное в маркетинге — это не вы и ваши желания. В центре всегда должна быть ценность предложения для целевой аудитории и какую пользую она можно извлечь из всего этого в дальнейшем. Подобный принцип следует соблюдать и при оптимизации лендинг пейдж. Не нужно концентрироваться на ваших успешных продажах или величине базы подписок, главное — ценность содержимого для привлекаемой аудитории: что полезного люди получат после выполнения соответствующего призыва к действию.

Расскажите (и пообещайте) пользователям, что данный товар либо улучшит их состояние либо поможет решить определенные проблемы. Начните писать об этом в первом абзаце и плавно подведите их к четкому понимаю выгоды вашего продукта. Подчеркните пользу предложения списком коротких впечатляющих преимуществ. И наконец дайте понять аудитории, что она может помочь вам выполнить свое обещание решения имеющихся проблем за счет принятия призыва к действию.

3. Создайте как минимум 2 варианта каждого элемента

Дизайн лендингов как и копирайтинг для них — не самая точная наука. Допустим, вам нравится определенный заголовок или картинка на сайте, но ваша аудитория может думать по другому. Именно поэтому тестирование — неотъемлемая часть оптимизации целевой страницы. С помощью этих данных вы сможете понять какие элементы отлично работают, а какие следует улучшить.

На landing page можно оценивать практически все: кнопки, заголовки, цветовую палитру, фоны, тексты и т.п. Упростить процесс анализа мнений аудитории поможет Google Analytics или другой похожий инструмент. В принципе, есть 2 основных типа тестирования при оптимизации лендингов: А/Б и многовариантное тестирование. В блоге уже была статья про А/Б сплит тестирование — при нем меняется один из элементов страницы дабы оценить будет ли она после этого работать лучше. Второй вариант оценивает отдачу от модификации группы из нескольких элементов.

4. Определите элементы первого экрана

Первый экран — часть монитора, которая видна пользователю сразу после загрузки веб-страницы без дополнительного скроллинга. По сути, это премиальное место лендинга, которое определяет останется ли человек на сайте и прокрутит ли страницу вниз. Именно поэтому наиболее значимые и важные элементы целевой страницы (заголовки, изображения) в процессе оптимизации landing page следует расположить в первом экране. Информация о ценности продукта также должна быть видна аудитории без прокрутки.

Конечно люди заходят на ваш landing page с разных устройств, поэтому размеры первого экрана у многих отличаются. Тем не менее, вы можете ориентироваться на параметры, которые используют большинство пользователей в вашей нише. Например, для дескторопов предположительно среднее разрешение экрана равно 1600×900 пикселей. В смартфонах и планшетах будут, разумеется, совершенно другие цифры. Дабы подстроиться под данных пользователей нужно настроить корректное отображение лендингов в мобильных устройствах, где все элементы страницы масштабируются в зависимости от размера экрана. Но при этом самые важные детали все равно должны быть выше (в первом экране).

5. Базовая SEO оптимизация лендинга

Поисковый трафик — все еще лучший источник качественных заинтересованных посетителей на целевую страницу. Проверьте добавлены ли ключевые слова в основные элементы лендинг пейдж: заголовки, мета теги, Alt’ы картинок и текст. Удостоверьтесь в использовании канонических (canonical) URL и, если сможете, проставьте внутренние/внешние ссылки на сам лендинг.

Даже если вы особо не рассчитываете на трафик из поисковиков, все равно крайне желательно проводить SEO оптимизацию целевых страниц. МЕТА тайтлы и описание используется, например, при шеринге страницы в социальный сетях. Базовое SEO не требует каких-то сверх усилий, но определенно пойдет на пользу вашему проекту.

6. Корректная работа на мобильных устройствах

С конца 2014 года мобильный интернет официально используется чаще десктопного. Эта громадная ниша похоже только-только начинает активно развиваться. Сам по себе, мобайл — большой открытый рынок, и чем раньше к нему приспособиться, тем больше пользы в итоге можно получить. Обязательно делайте свои целевые страницы Mobile-Friendly.

7. Удаление ненужных ссылок

Чем больше внешних ссылок на странице находится, тем выше вероятность, что посетители перейдут по ним и (в худшем случае) могут даже не вернуться. Дабы максимально улучшить конверсию зачастую советуют размещать всего одну ссылку в лендинге — для кнопки (call-to-action) призыва к действию. Это упростит перенаправление трафика на ваши цели конверсии.

Вообще, ссылки сами по себе это не плохо, но перед добавлением их на целевую страницу дважды подумайте реально ли они там необходимы. Примером такого линка, например, является ссылка на информацию о политике конфиденциальности и условиям использования. Иногда можно встретить еще и партнерскую программу. При этом убедитесь, что ссылки будут открываться в новой вкладке/окне чтобы пользователи не уходили с самой целевой страницы.

8. Доказательство эффективности

В данном пункте из оригинальной статьи автор использует термин «Social Proof». Я так понимаю, это психологическое явление когда люди часто принимают действия и мысли других людей за правильные. Разные бейджи, значки, отзывы, статистика являются хорошим дополнением к остальным доводам для призыва к действию. Создание подобных элементов при оптимизации landing page позволяют улучшить конверсию за счет снижения восприятия аудиторией возможных рисков. Хотя, с другой стороны, данные виджеты не являются обязательными. Обычно их располагают в боковой панели (сайдбаре) или в нижней части страницы.

9. Отслеживайте все через аналитику

Неважно насколько хорош ваш лендинг после запуска, всегда есть возможности улучшить его и получить еще больший коэффициент конверсии. Отслеживайте результаты с помощью Google Analytics или похожих сервисов. Можно совместно использовать сразу несколько источников информации, например, разрешается связать аккаунты Analytics и Adsense для оценки доходов.

Мониторьте ключевые метрики такие как: показатель отказов, среднее время пребывания на странице, конверсию. Эти данные помогут вам оценить эффективность взаимодействия с пользователями и понять их поведение на лендинге. Плюс вы поймете нужно или нет вносить коррективы для большей отдачи от проведенной seo оптимизации лендинга и других подобных действий.

В целом работа с landing page — не самая точная наука, поэтому она нуждается в постоянном тестировании и внесении соответствующих корректировок (ради лучших результатов). Продолжайте развивать свою целевую страницу и успех не заставят себя долго ждать.

Если у вас есть что добавить по оптимизации целевых страниц для улучшения конверсии, пишите советы в комментариях.

tods-blog.com.ua

SEO оптимизация и продвижение лендингов

Основная задача лендингов заключается в том, чтобы быстро привлечь трафик и превратить посетителей в клиентов. Зайдя на посадочную страницу, посетитель должен выполнить ожидаемое от него действие: заполнить форму и отослать свои личные данные. Или же сделать заказ продвигаемой услуги, купить товар.

Привлечь трафик с органического поиска на лендинг сложно, потому что для SEO нужно время. Основные каналы трафика у одностраничников — это контекстная реклама, e-mail рассылки или социальные сети.

В последнее время у оптимизаторов возникает много актуальных вопросов. Реально ли лендингу конкурировать с многостраничным сайтом? Как оптимизировать и продвигать одностраничник? И может ли он оказаться в топе по высококонкурентным запросам?

Внутренняя оптимизация лендинг пейдж

Поскольку лендинг пэйдж это веб-страница, то его нужно оптимизировать так же, как и страницы обычного сайта. В первую очередь следует провести внутреннюю оптимизацию:

Выбрать 2-3 приоритетных запросов. Лендинг не эффективно продвигать по многим ключам, пытаясь охватить смежные запросы или разную семантику. Хотя физически можно вставить на страницу сколько угодно ключей, но по всем она ранжироваться не будет. Лучше выбрать один или два приоритетных и продвигать по ним.

Правильно заполнить мета-теги TITLE и Description. Мета-теги Title и Description следует заполнять так, чтобы они влияли на конверсию страницы и трафик приходил с поиска. Также эти мета-теги должны влиять на SEO, то есть, нужно разместить в сниппете и тайтле приоритетные ключевые слова.

Разместить продающий и отформатированный текст. Контент на странице должен состоять из двух или трех тысяч знаков, а не просто иметь красивые картинки с коротким описанием. Важно, чтобы у него была хорошая читабельность, правильное форматирование и наличие УТП.

Использовать h2-h4 заголовки. Их необходимо делать цепляющими и призывающими к действию.

Заполнить атрибуты alt у изображений. Вставить в них ключевые слова, чтобы получить трафик с Google или Yandex картинок.

Сделать контент доступным. Некоторые разработчики размещают текст во флеше или ява скрипте, и из-за этого контент становится скрытым для поисковиков. Этим заниматься не стоит.

Вставить анкорные гиперссылки с хеш-тегом. Чтобы сделать на одностраничнике что-то похожее на перелинковку сайта, нужно подумать, как можно органично вставить хеш-теги, по которым продвигается лендинг, в текст анкорных ссылок.

Добавить на сайт микро-разметку. Размещать её или нет, зависит от типа и услуг лендинга.

Весь контент на одностраничнике должен уметь концентрировать внимание посетителей на главной цели лендинга – конверсии, и не отвлекать его всякими интерактивными фишками!

Размещение элементов лендинга

Вставить карту и физический адрес предприятия. Карта и адрес фирмы будут говорить посетителю о том, что за сайтом стоит реальная организация. Это положительно повлияет на коммерческие факторы.

Использовать форму обратной связи. Форма обратной связи может быть скрытой, но в коде она должна обязательно быть и при клике на ссылку активироваться.

Выложить отзывы реальных людей. Отзывы необходимы. Чтобы поисковик их видел, заголовку дайте одноименное название – «Отзывы». Популярными и эффективными становятся видео отзывы.

Добавить он лайн консультант. Это удобно.

Разместить социальные кнопки. Известно, что лендинги редко «расшаривают». С появлением на них кнопок социальных сетей вероятность того, что страницей поделятся, увеличивается в несколько раз.

Добавить фото, видео-faq, скриптовые элементы интерфейса. Любые интерактивные элементы, раскрывающие выгодные стороны вашего продукта просто необходимы.

Разместить красивый фавикон. Красивый favicon.ico будет привлекать внимание, и задерживать посетителя на сайте.

Использовать только близкие по тематике внешние гиперссылки. Чтобы увеличить свою аудиторию, внешние ссылки, ведущие на лендинг можно размещать на тематических форумах или городских порталах. Также для внешней работы хорошо подходит платный трафик с социальных сетей, контекстная, банерная и таргетированная реклама и e-mail рассылка.

Полезные советы по SEO оптимизации лендингов

Если продвигаться в конкурентной нише с намерением получить органический трафик по многим запросам, то лучше отказаться от лендинга и сделать многостраничник.

Делать одностраничник лучше сразу на HTTPS, то есть на защищённом протоколе. В противном случае если сделать на HTTP, а потом пытаться это изменить, может случиться проседание трафика.

При разработке посадочной страницы не стоит забывать про адаптивный дизайн, иначе потеряется значительная часть посетителей, которые заходят с мобильных устройств.

Добавить на страницу PDF или DOC документ. PDF документ может ранжироваться по тем же запросам, что и лендинг. Это дополнительная фишка, которая поможет в его продвижении.

Помните, что контекстная реклама работает лучше, чем поисковая оптимизация! Она быстрее и эффективнее!

vlad-tver.ru

Продвижение Landing Page — SEO (СЕО) продвижение лендинга

SEO — долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора:

Товары или услуги имеют долгий срок жизни.
По ним есть поисковые запросы.
Конкуренция в тематике низкая.

SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж.

Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.

Шаг 1. Составление семантического ядра

Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи.

Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.

Шаг 2. Технический аудит

Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».

Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах.

Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org.

Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем.

Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в «Главное зеркало сайта: правила работы». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест.

Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней. Как работать с файлом robots.txt, читайте в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Шаг 3. Внешние факторы

Добивайтесь естественных ссылок. Размещайте статьи и пресс-релизы о компании или рекламируемом продукте на сайтах, заслуживающих доверие. Откажитесь от ссылочного спама. Пишите интересные материалы и вставляйте в них упоминание компании и продукта и ссылку на лендинг. Даже если пользователи не перейдут по ссылке, они запомнят наименования и надут затем лендинг через запрос в поиске.

Хорошо влияет на seo продвижение landing page обсуждения компании или продукции в сети. Для этого организуйте тематические ветки на форумах, мотивируйте пользователей оставлять комментарии на сайтах отзовиков, заведите страницу продукта на площадках вопросов и ответов. Все это относится к новому направлению — крауд-маркетинг.

Разместите кнопки соцсетей на странице, чтобы пользователи смогли поделиться информацией. Соцсети индексируются мгновенно, что положительно повлияет на seo landing. Однако не ставьте на лэндинг кнопки, ведущие на группу или бизнес-страницу компании. Если посетитель перейдет по ним, то его внимание сразу привлечет обилие интересного контента и он, скорее всего, уже не вернется.

Добавьте информацию о лендинге в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это будет приносить дополнительный трафик и работать на продвижение лендингов любой тематики.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация страницы

Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h2-h4. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени.

Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга — продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе «Тургенев». Следите, чтобы общий балл был не выше 5.

Оптимизируйте изображения. Отдельные фотографии и целые галереи отлично повышают поведенческие факторы и увеличивают конверсию. Но они много весят и замедляют скорость загрузки, поэтому оптимизируйте все картинки на сайте. Как это сделать, смотрите в материале «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Шаг 5. Коммерческие факторы

Проработайте контактные данные. Они повышают доверие и пользователей, и поисковиков. Укажите адрес, все телефоны, добавьте ссылку на карту. Желательно использовать единый номер по России 8-800. Если такой возможности нет, подключите городской номер, а не мобильный.

Добавьте форму обратного звонка. В 2017 г. корреляция между местом в топе и наличием формы намного сильнее, чем при наличии онлайн-консультанта. Сейчас онлайн-консультант больше влияет на поведенческие факторы и саму конверсию, поэтому он не является обязательным фактором для эффективного seo-продвижения.

Указывайте цену на рекламируемый продукт. Цена — важный коммерческий фактор, который напрямую влияет на попадание в топ. Поэтому на лендинге цена должна быть указана явно, а не уточняться по телефону. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.

Шаг 6. Поведенческие факторы

Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте — больше одной минуты. Отказ — метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%.

Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями.

Повышайте конверсию. Главная задача лендинга — агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.

Шпаргалка

Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой.
Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов.
Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию.
Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда.
Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов.
Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию.
Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google.
Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков.
Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка.
Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки.
Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта.
Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин.
Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

Продвижение лендинг пейдж: оптимизация и раскрутка одностраничников

Для многих веб мастеров SEO и лендинги — вещи несовместимые. Некоторые даже отказываются от работы, предлагая клиенту переключиться на контекст и соцсети. Мол, так эффективнее.

А мы не поленились и выяснили, а эффективна ли поисковая оптимизация одностраничных сайтов. Подробности в этой статье.

А нужно ли SEO

Давайте вместе прикинем, а нужно поисковое продвижение для лендинга? Главная проблема — различие в целях создания одностраничника и большого сайта со множеством разделов и страниц.

Цель создания одностраничных сайтов — конверсия (продажа/любое другое целевое действие). И такой сайт обычно создается под один конкретный товар или услугу. На нем каждая кнопочка и каждый уголочек заточен под продажи или другие целевые действия (звонки, посещения офиса и другое). В то время, как поисковики хорошо продвигают в топ те сайты, которые приносят максимум пользы людям. Это значит, что для эффективного seo нужно много страниц с размещенными на них полезным и оптимизированным контентом. А это уже не формат одностраничника.

Можно выбрать только одну крайность — или seo, или конверсии.

Есть и второстепенные проблемы:

Выходит, что у лендингов и search engine optimization не получится совместного будущего? Не все так страшно. Все же есть возможности для использования этого инструмента.

SEO для лендинг пейдж

Несмотря на все это идеи для раскрутки лендинга можно перенять у американских сеошников.

Их прошаренные спецы создают самые настоящие многоходовки. Создают сайт (пусть будет прокат авто), продвигают его в каком-нибудь городе, проводится оптимизация лендинга. А потом просто выходят на компании, которые занимаются сдачей машин в аренду и продают им этот ресурс.

Хотите знать, как они это делают? Читайте статью дальше!

Как продвинуть лендинг пейдж

Раскрываем все секреты из-за бугра. Вот восемь методик от американских коллег:

Локализация. Каждый ваш лендинг продвигайте только в определенном регионе/области/городе. Иначе крупные онлайн-магазины просто задавят вас своим объемом контента.
Установить принадлежность к региону можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Зарегистрируйте ваш сайт, а затем в разделе “Информация о сайте” в пункте “Региональность” отметьте желаемый регион. Но, будьте готовы подтвердить эти данные ссылкой на страницы контактов (там должно быть указано, что вы ведете деятельность именно здесь.
Классические приемы оптимизации. Если вы делали сайт сами, то могли и не обратить внимание на эти пункты. А заполненные альты к изображениям, тайтлы и дескрипшн влияют на скорость индексации сайта и его позицию в поиске. Сюда же относятся и включения ключей в заголовки h2-H6.
Главная страница. Главная страница ресурса всегда имеет вес больше, чем вложенные. Поэтому ваш лэндинг должен быть одной сплошной главной страницей. Не скупитесь на 10 доменов, если вам надо 10 лэндингов. Люди — хитрые существа. Они просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле.
И это дает вам преимущество перед ресурсами, где основные полезные статьи находятся не на главной, а на вложенных страницах.
Правильно подберите доменное имя. Будет здорово, если вы выберете имя, которое содержит ключевой запрос по вашей тематике. Уже один этот факт заставит поисковики поднимать вас в поисковой выдаче на более высокие позиции.
Примером релевантного доменного имени для landing page может быть такое: если вы продаете гироскутеры, то адекватным вариантом был бы — gyroskyter.ru
Ориентация на целевую аудиторию. История создания лэндингов гласит: “Используйте лэндинг пейдж вместе с контекстной рекламой”. Они были под это заточены. Контекст дает возможность таргетироваться на узкую аудиторию. В сео такого нет. Поэтому есть два пути: Оптимизация ресурса сразу под все аудитории и каждой из них отвести свой уголок. Так вы теряете в конверсии, но трафик можете собрать в одном месте. Или сделайте одностраничных сайтов под каждый из поисковых запросов ваших сегментов ЦА. Работы много, но вы получаете работающую сегментацию, при условии, что ваши услуги или товары тот, или иной сегмент вообще ищет.
Живые ссылки. Что бы вам не говорили, а ссылки — основа поисковых систем (особенно Google). Поэтому, вам необходимо получать как можно больше входящих ссылок на свой ресурс. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть. Самый оптимальный вариант — партнерская программа.
Пообещайте пользователям за рекомендацию (или лучше за клиента по этой рекомендации) подарок. По сути, человек делает простое действие (делает репост или отсылает сообщение другу, который ищет, где бы купить такой товар, как у вас), и ему приятно за несколько движений пальцами получить бонус.
Хитрости с текстом. Мы уже говорили, что для seo продвижения лендинга нужны тексты. И их должно быть много по количеству, объему и качеству. Так как же их прятать на одностраничниках? В этом вам поможет простая модификация html — кода. Просто вставьте код ниже на ваш сайт: <button data-toggle=»collapse» data-target=»demo»> Collapsible</button>

<div>

Lorem ipsum dolor text…

</div> Технически, очень простое решение, а на деле вы элегантно спрятали на небольшом сайте объемные тексты. Чтобы прочитать их полностью, пользователь должен будет кликнуть по ссылке.

Поисковые роботы будут отлично читать тексты и будут думать, что на маленький ресурс вместили гору контента.

Скорость загрузки и адаптивность. Сейчас в мире наблюдается изменение на рынке создания сайтов. Чтобы удешевить создание, специалисту заказывают сборку ресурса на специальных конструкторах. Это дешево и быстро. Плюс ко всему — не требует знания кода, но есть и минус.
Минусом можно назвать наличие большого числа ненужного и мусорного кода. А это замедляет работу ресурса. Есть несколько рекомендаций на этот счет:

Создавать сайты на чистых html — шаблонах.
Привлекать специалиста для минимизации мусорного кода.
Использовать VPS-хостинг.
Убрать лишнюю графику и анимации (этим очень увлекаются конструкторы).
Сжать видео и изображения.
Оптимизация лендинга под мобильные устройства.

Последняя “мелочь” особенно сильно влияет на продвижение. Уверены, что вам часто попадались страницы, где не было адаптивной верстки. Вряд ли вы там что-то купили.

Продвижение лендинг пейдж

Теперь вы знаете о хитростях, которые продвинут ваш ресурс в ТОП в максимально возможно короткий срок. Но, не стоит ждать чуда. СЕО — процесс длительный и для эффективной работы описанных выше факторов требуется выполнение еще нескольких базовых рекомендаций, речь о которых пойдет ниже:

Грамотно составленное семантическое ядро одностраничника — основа все работы. Оптимальное число ключей в контенте одностраничника около 10-20 штук. Если больше, то фокус размазывается. А 10-20 ключей достаточно, чтобы описать какую-то конкретную услугу.
Собранную семантику поделите так: 10% на ВЧ-запросы (1-2 ключа и включите их в url или заголовок), 20-30% на СЧ-запросы (2-6 ключей и включите их в тайтлы, подзаголовки), 60-70% на НЧ-запросы, которые описывают конкретные моменты в товаре или услуге. Просто раскидайте их по тексту.
Помните, что поисковых системах учитывается близость ключевого слова к началу текста и плотность ключевых слов.
Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней.
Не стоит пренебрегать этим пунктом. Карту сайта вообще можно доверить создать роботу — мы писали об этом в одной из предыдущих статей. А Robots.txt нужен, чтобы закрыть от индексации нежелательные разделы. Чтобы посмотреть, к чему приводит пренебрежение этим пунктом, вбейте запрос в поисковик “Robots.txt мегафон” и прочитайте пару статей из выдачи.
Внешние факторы ранжирования. Мы уже рассказали о том, что следует добиваться максимума внешних ссылок на вас. Есть способ, как заложить возможность создания внешней ссылки еще на этапе разработки ресурса.
Просто добавьте кнопки соцсетей (2-3 достаточно). И предложите пользователям мотивашку, мол “Раз уж тут оказался — сделай репост, а я тебе книгу подарю!”. Добавьте информацию с одностраничника в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это поможет продвинуть одностраничник любой тематики.
Коммерческие факторы. Не забудьте указать контактные данные (лучше несколько вариантов). Используйте номера вида 8-800, карту, адрес электронной почты.
Помимо этого, на сайт можно добавить форму обратного звонка. Чем меньше в ней будет полей, тем лучше. В большинстве случае, достаточно одного номера телефона, чтобы сделать звонок.
Цена. Мы рассказывали, как влияет указание цены на эффективность объявления в контекстной рекламе. Здесь эффект такой же — трафик становится более целевым. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.
Сегодня топовое место в поисковых системах отводится лендингам, которые учли эти коммерческие сео — факторы.
Есть целый блок поведенческих факторов, за которыми необходимо приглядывать.
Время на сайте — оптимально, чтобы пользователи проводили на сайте от 1 минуты и более. Еще одна важная метрика, которая связана со временем на сайте — процент отказов (процент пользователей, которые ушли с сайта в 15 секунд). Как влиять на эти показатели? Попробуйте увлечь пользователя. Смонтируйте короткое (50-70 секунд) видео, где кратко расскажите о своем продукте, успехах в оказании услуг или выгодах для клиента. Еще можно использовать: фотогалереи, онлайн консультанта, калькулятор расчета стоимости и другое.
Повышайте конверсию. Сайты, на которых часто жмут кнопку “Купить” ранжируются лучше. Как увеличивать конверсию? Способов много: качайте навыки продаж (или увольте старый и наймите новый отдел продаж), поколдуйте с призывами к действию/цветом кнопок, протестируйте другие УТП.
В большинстве случаев, никто не знает, что служит причиной того, почему у одного покупают, а у другого нет. Мы лишь можем выдвигать гипотезы и проверять их в деле. И это нормально — ведь интернет-маркетинг — это огромное динамическое уравнение с сотнями переменных. Мы можем лишь примерно догадываться, как оно работает.

Резюме

В данной статье мы рассказали, как продвигать лендинг в поисковой выдаче. Хотим тезисно напомнить основные моменты:

Раскрутка лэндинга через SEO — длительный процесс. А еще трудозатратный и денежный. В случае успеха эти деньги отбиваются, если соблюдены следующие условия: товары имеют долгий срок жизни (если вы тестируете нишу и нужен быстрый результат или ваш товар имеет сезонный спрос, то seo не для вас), по вашему товару или услуге есть семантика (сайт продвигается по семантике и если ее нет, то значит, что ваш товар или услугу просто не ищут), конкуренция в тематике низкая (если ваши соперники — крупные интернет магазины, то поисковое продвижение вам тут не помощник).
Грамотно собрать семантическое ядро — 50% успеха. Воспользуйтесь специальными сервисами или помощью специалиста.
Уделите время качественному наполнению вашего сайта и следите за временем, которое пользователи проводят на нем.
Не забывайте про файл Robots.txt. Вы не просто так помещаете на сайте “Политику конфиденциальности”. А пользователи ценят, когда их данные надежно хранятся.
И главное — создавайте сайты для людей. Угодить поисковому роботу это хорошо, но покупают все равно люди! Удачи вам!

mehed.pro

лучшие практики с наглядными примерами

Лендинг — важнейшая страница сайта. В вашем распоряжении лишь несколько секунд, чтобы убедить посетителя в том, что определенный продукт или сервис стоит приобрести. Именно поэтому нужно тщательно оптимизировать посадочную страницу.

Одинаковые фотографии
Проблема большинства веб-страниц в том, что их создатели подбирают однотипные архивные фотографии. Если это страница каких-то бизнес-услуг, то на лендинге обязательно присутствуют мужчины и женщины в строгих костюмах.

Улыбающиеся сотрудники: для сервисов исследовательских компаний, разработчиков.

Девушка в наушниках и с микрофоном: онлайн-поддержка с вежливыми менеджерами, которые во всем вам помогут.

В Google найдется много подобного. Но такие скучные креативы просто убивают конверсию. Ведь картинки с успешными людьми убеждают далеко не каждого.

Изображения чего-то забавного и любопытного привлекут больше внимания.

Это куда лучше, чем скучные мужчины в строгих костюмах. Что вы ожидаете увидеть на странице, которая предлагает застраховать автомобиль? Скорее всего, собственно автомобиль. Но лучше немного поразмыслить и подобрать нечто уникальное, что может заинтересовать ваших потенциальных клиентов.

Плохой заголовок
Хороший заголовок привлекает внимание, как следствие, люди дольше задерживаются на сайте. В лучших заголовках содержится понятное предложение и призыв к действию.

Надежный способ проверить качество заголовка — мысленно представить страницу без основного текста — с одним лишь заголовком, CTA и формой регистрации. Может ли пользователь выполнить нужное действие, руководствуясь только заголовком? Если да, ваш заголовок идеален! Взгляните на скриншот ниже.

Где заголовок? Здесь только CTA со словами «Get Started Now», видеоролик и все. Непонятно, что вообще предлагается на странице. Заголовок очень важен, даже самый простой текст — «SEO-агентство в Москве», к примеру, — это уже что-то.

Присутствие видео на странице может оказаться как положительным, так и отрицательным фактором. Если у вас много мобильного трафика, скорее всего, пользователи не смогут воспроизвести ролик, и это минус для конверсии. У лендинга на скриншоте ниже с заголовком все впорядке (чего нельзя сказать про картинку).

Лендинг не соответствует офферу
У Google Ads есть «показатель качества», который оценивает, насколько объявление, ключевые слова и лендинги релевантны для показа определенному пользователю. Чем выше показатель качества, тем ниже CPC. Поэтому стоит удостовериться в том, что лендинг:

Специфичен;
Рассказывает о преимуществах оффера;
Сообщает пользователю, что его ждет после выполнения целевого действия.

Пример. Вот объявление, «Профессиональный шаман: когда ничего другого не остается».

Но когда пользователь попадает на лендинг, он не видит ни заголовка, ни CTA.

Информационная перегрузка
Лендинг должен рассказывать только об одном оффере. Если у вас их несколько, придется создать дополнительные лендинги для каждого. Устраните все элементы, которые отвлекают внимание от основного призыва к действию.

Недостатки этого лендинга:

Здесь сразу 3 оффера;
Призыв к действию невнятен;
Все три оффера ведут на одну и ту же страницу;
Каждый пользователь, который вписывает запрос «SEO», уже знает, что ему нужна поисковая оптимизация.

Предоставляя пользователям возможность выбора, вы тем самым вредите конверсии.

На лендинге ниже:

Наличие «живого» фото;
Небольшая форма для регистрации в верхней части страницы;
Четкий заголовок;
Хороший контент.

Пользователю проще выполнить конверсионное действие и зарегистрироваться.

Плохой CTA
Люди не задержатся на странице долго, если призыв к действию не будет понятен сразу же. Это в особенности важно, если вы что-то продаете: клиенту нужно понять, что он покупает. Поэтому CTA-кнопка должна выделяться на общем фоне.

Ошибки на этой странице:

Единственное, что напоминает кнопку — это надпись «Get in Touch» в футере, но это даже не кнопка;
Люди не любят звонить. Им проще для начала связаться по почте или в чате;
Если посадочная страница большая, CTA можно разместить в нескольких местах: в шапке и в шутере;
Здесь не очень хороший дизайн.

Для сравнения, у лендинга ниже все гораздо понятнее:

Ясный оффер: оформите подписку за £1.19 в месяц;
Призыв к действию повторяется — вверху и внизу страницы;
Чат поддержки;
Кнопка подписки заметная, подходящего размера.

Плохо структурированный дизайн
Встречается много лендингов с привлекательным дизайном, но плохо выстроенной визуальной иерархией. На продуманной странице должен присутствовать:

Читабельный текст, подходящего шрифта;
Это касается и изображения. Людям нравятся большие картинки, и чем больше изображение, тем выше показатель конверсии;
Четкий и яркий заголовок;
CTA-кнопки должны выделяться на общем фоне.

Если вы что-то продаете, можно добавить счетчик, который бы служил напоминанием потенциальным покупателям о том, что покупку лучше сделать сразу.

Для одежды можно добавить кнопку выбора размера.

Такие уточнения, как «в наличии только 2 пары», ускорят продажу.

Не запрашивайте слишком много информации
Чем меньше данных вы просите предоставить, тем больше будет конверсий. 3 — это идеальное число полей в форме регистрации: название, электронный адрес и пароль (если регистрируете нового пользователя) и город (если что-то продаете).

В сущности, единственное, что нужно узнать, это адрес почты, поскольку все остальное можно будет выяснить по ней же. Также стоит сообщить, что данные будут безопасно храниться, и что ими никто не будет обмениваться. Так, ваш лендинг будет внушать больше доверия.

У этого лендинга целых 7 полей для ввода данных.

Вот более удачный пример.

Здесь только 4 поля. Дополнительное поле оставлено для сообщения: пользователь может задать вопрос о цене, дополнительных услугах и прочем.

Подведем итог
От качества лендинга зависит ваша прибыль. Хорошая страница с продуманным дизайном сокращает рекламные расходы и генерирует больше клиентов. А плохой лендинг — это лишние траты.

partnerkin.com

SEO-продвижение Landing Page | Convertmonster

Очень часто мне задают вопросы типа: Как продвигать лэндинг в поиске? Как улучшить позицию landing page в Яндексе и Гугле? И ориентируясь на спрос, многие недобросовестные агентства даже предлагают, как отдельный вид услуг SEO продвижение landing page. Но будьте бдительны! Ибо продвигать лэндинг можно как?

Правильно: никак!

Лэндинг продвигать в поиске нельзя, в полноценном смысле этого слова. Продвижение подразумевает наличие на сайте множества страниц. Страниц релевантных запросам пользователей, с полезным контентом, инфографикой, внутренней ссылочной структурой и мета тегами. Лендинг же – это всего одна страница, отвечающая конкретному запросу, но всего одному!

Структура и формат сайта одностраничника заточены под контекстную рекламу и задача такого сайта — конвертировать трафик из контекста в заказ. Здесь свои правила копирайтинга, структуры и способа подачи информации. Кстати, эти приемы можно успешно применять и в рамках полноценного сайта, но это совсем другая история)

В этой статье рассмотрим какие же все-таки SEO техники применимы к landing page.

SEO оптимизация landing page

Соблюдение этих нехитрых рекомендаций, позволит роботам поисковых систем точнее определить по каким запросам показывать вас в выдаче. Подойдите ответственно к определению ключевого запроса и проследите, что бы он максимально соответствовал контенту на странице.

Пример оформления тега h2 на лэндинге

Не забывайте, что тег h2 можно использовать на странице лишь один раз, остальные подзаголовки оформляйте в теги <h3> и ниже. Очень часто верстальщики грешат чрезмерным злоупотреблением h2. Не лишним будет обговорить этот момент на этапе составления ТЗ.

Пример оформления h3 на лэндинге

Тег <title> может содержать прямое вхождение запроса в отличие от h2, который предполагается более художественным и должен, в первую очередь, служить триггером внимания.

Meta name description – прописываем, что бы сделать привлекательным сниппет нашего лендинга. Именно сниппет часто играет решающую роль в принятие решения «А стоит ли мне открыть этот сайт?»

Заполните мета-тег keywords. Многие пренебрегают этим полем, но все мы знаем, что SEO состоит из мелочей.

<title>Квест-игра - приключение в твоем смартфоне!</title> 
 <meta name="viewport" content="width=device-width"> 
 <link rel="shortcut icon" href="./favicon.ico" type="image/x-icon"> 
 <link rel="stylesheet" href="./css/style.min.css" > 
 <meta name="Description" content="Приложение квест для города: музеи, гастрономические квесты, обзорные и квесты по акциям Москвы"> 
 <meta name="Keywords" content="квест приложение для смартфона квесты онлайн по москве музеям гастрономические квесты квест акция для гаджета обзорный квест по москве онлайн">

ALT атрибут – альтернативное текстовое название картинки, так же отображается на странице в случае проблем с загрузкой изображения. Использование фото контента, картинок и инфографики – маст хэв любого лендинга. Пропишите везде атрибут alt, что бы привлечь дополнительный источник трафика – поиск по картинкам.

Пример атрибута альт

Настройка файла robots.txt для landing page

Скорее всего нежелание или пренебрежение файлом robots.txt — это еще один баг вашего веб разработчика, наравне с множественным использованием h2. Бесчисленное кол-во раз ищя ответ на вопрос «Почему мой лэнд не видно в поисковой выдаче?» я натыкалась на такую картину:

User-agent: *
Disallow: /

Что в переводе означает: сайт закрыт от индексации чуть больше чем полностью. Так делают разработчики, по умолчанию, в момент создания страницы, а затем просто забывают переписать роботс и открыть ее поисковым роботам.

Robots.txt для лэндинга должен выглядеть примерно так:

User-agent: *

Allow: /images/

Disallow: /js/

Disallow: /css/

User-agent: Googlebot

Allow: /

User-agent: Yandex