Внешняя оптимизация сайта -– методы внешней оптимизации в поисковиках

02.07.2020

Что такое внешняя оптимизация сайта и как её проводить — два главных вопроса, волнующие каждого, кто решил обзавестись собственной площадкой. И стоит отметить, что это крайне важный процесс, сильно влияющий на индексацию ресурса поисковыми роботами, а, как следствие, и на приток потенциальных клиентов. Итак, как провести внешнюю SEO-оптимизацию сайта?

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта – это наращивание внешней ссылочной массы сайта, необходимое для повышения его позиций в поисковой выдаче. Грубо говоря, данный процесс включает поиск подходящих сайтов-доноров и регулярное размещение на них контента со ссылками на продвигаемый ресурс.

При этом линкбилдер (специалист по внешней оптимизации), должен также учитывать особенности распределения ссылочного веса между страницами. Кроме того, рост ссылочной массы должен выглядеть органически: без резких скачков, с разнообразными типами бэклинков.

Как строится процесс оптимизации

Первое, с чем ознакамливаются, задумавшись о внешней оптимизации ресурса, это как выглядит подобный процесс. Для начала определяем, какие будут у продвижения задачи:

• оптимизация под высокочастотные запросы;
• оптимизация под низкочастотные запросы.

Вне зависимости от задач, цель у внешней поисковой оптимизации только одна — естественное увеличение потока качественного трафика на площадку. Ускорить этот процесс помогут четыре этапа продвижения:

• первый этап — составления списка тематических ключевых слов и запросов. Создается семантическое ядро сайта, самостоятельно или при помощи специалистов;
• созданный список слов нужно равномерно распределить по ресурсу, гармонично и без переспама;
• наращивается ссылочная масса, при помощи которой повышается авторитет площадки;
• поднимается репутация ресурса в глазах поисковых роботов.

Главное во внешней оптимизации — принцип, на котором она строится.

Ранжирование сайта и выдача в поисковую строку происходит с учетом его популярности среди других площадок.

Методы внешней оптимизации

Внешняя оптимизация сайта проводится при помощи нескольких методов. Каждый предприниматель выбирает один из них в соответствии со своими предпочтениями. Основной метод увеличения ссылочной массы, а как следствие и авторитетности ресурса — закупка ссылок на сторонних биржах. Это специальные площадки, продающие ссылки на сайты. Перед началом закупки убеждаемся в благонадежности продавца. Дело в том, что многие биржи превратились просто в свалку чужих ссылок, а значит они обладают незначительным авторитетом в глазах поисковых роботов. Анкоры с такого ресурса будут попросту не замечены при индексации.

Также следим за скоростью наращивания ссылочной массы. Она зависит от вида продвигаемого ресурса, но при этом нужно, чтобы количество ссылок на сайт росло:

• постепенно. Быстрый рост ссылочной массы расценивается поисковиками как неестественный;
• наращивать ссылочную массу нужно плавно, а не скачками. Покупать анкоры нужно не в один день, а с определенной периодичностью, например сутки через сутки, чтобы избегать подозрительных скачков;
• с разбавляем поступающие ссылки, используя как вечные, так и арендуемые анкоры.

Как выбрать биржу ссылок

В оценке каждого такого ресурса помогут следующие пять критериев:

• биржа должна тематически соответствовать сайту. Лучший вариант — одна и та же тематика и регион размещения;
• большая посещаемость ресурса. В Сети много неблагонадежных сайтов с мертвым трафиком;
• проверьте, сколько на ресурсе уже размещено исходящих ссылок. Тут действует зависимость, обратная посещаемости — чем меньше чужих анкоров, тем лучше;
• площадка должна быть живой, с часто обновляемыми материалами;
• желательно, чтобы ресурс был зарегистрирован в информационных агрегаторах.

Вопрос, который часто задают вначале внешней оптимизации: “а сколько нужно ссылок?” К сожалению, точного ответа нет, в каждом отдельном случае ситуация разная. Но есть видимая зависимость. Коммерческие площадки, такие как интернет-магазины, больше зависят от ссылок, а значит и анкоров нужно больше. Информационные площадки, новостные сайты и личные блоги требуют меньше ссылочной массы.

Основные параметры сайтов-доноров

Рассмотрим основные критерии, по которым можно определить подходящий вам сайт-донор:

• Трафик.

Высокая посещаемость косвенно свидетельствует о том, что сайт интересен для интернет-пользователей. Это значит, что ссылки с него могут не только повлиять на ранжирования, но и привести заинтересованную ЦА. Но не стоит судить только по этой метрике о качестве сайта, так как многие вебмастера искусственно завышают трафик.

• Trust.

Степень доверия поисковых систем – один из наиболее важных показателей при выборе. Он зависит от количества и качества ссылочного профиля сайта-донора. Проблема в том, что его невозможно подсчитать точно. Для проверки траста вы можете использовать различные сервисы анализа конкурентов, например, Serpstat.

• Соответствие тематики.

Чтобы ссылки выглядели естественно и принесли пользу для продвижения, важно, чтобы ссылающийся сайт был связан с вашей тематикой. Например, вы продаете комплектующие для автомобилей. Лучше всего подойдут бэклинки из блогов и форумов автолюбителей.

• Заспамленность.

Чем больше рекламы и исходящих ссылок на сайте-доноре, тем выше его заспамленность. Ссылка, полученная с заспамленного ресурса, никак не повлияет на ваши позиции. Кроме того, такие бэклинки могут навлечь на вас санкции за неестественный ссылочный профиль.

• Наличие фильтра от поисковых систем.

Если сайт находится под санкциями, как донор он уже не подходит. Особенно, если он попал под фильтр Пингвин Google. В этом случае обратная ссылка с него не только бесполезна, но и опасна.

Как получить ссылки

Есть несколько методов получения анкоров на собственный ресурс.

1. Первый из них — регистрация площадки в специальных каталогах. Существует множество подобных ресурсов, но выбирать нужно тщательно. Дело в том, что раньше владельцы сайтов настраивали регистрацию в каталогах автоматически. И через некоторое время авторитет большинства ресурсов подобного типа сильно понизился. Так что нужно вручную выбрать десяток живых каталогов, составить к каждому уникальное описание и зарегистрироваться там отдельно.
2. Второй основной способ получения ссылочной массы — публикация материалов на тематических площадках. Это на данный момент один из самых эффективных способов увеличения авторитета сайта в глазах поисковых роботов. Благо сейчас на каждую тему существует по несколько сотен площадок, так что найти что-то, подходящее продвигаемому ресурсу, легко. Только на размещение подобные сайты принимают исключительно уникальные материалы. Они не хотят терять рейтинг, используя контент, скопированный с другой площадки. Стоимость размещения анкора зависит от посещаемости, тематики и других факторов.
3. Специализированные форумы, размещение в блогах. Для естественного наращивания ссылочной массы следует выбирать только тематические площадки. Нужно зарегистрироваться там, показать активность созданного профиля участием в обсуждениях, и только после этого можно оставлять комментарии со ссылкой на сайт. В таком случае модератор может пропустить анкор. Это бесплатный способ, но вот времени и усилий придется потратить много.
4. Размещение новостей. Естественный, полезный трафик можно получить, если написать информационный материал. Он должен быть не только интересным, но и полезным для посетителей. В него можно вставить ссылку на собственный ресурс.
5. Конкурсы и бонусы. Ещё один из способов привлечь на площадку ссылки — устроить соблазнительный конкурс. Заинтересованные люди начнут пересылать эту информацию своим друзьям, возможно напишут об акции в собственном блоге или на странице в социальных сетях. Это привлечет дополнительный трафик.
6. Размещение полезных материалов. Если выставлять контент, содержащий полезную и интересную информацию, то этим можно привлечь потенциальных клиентов.
   Посетители начнут отправлять ссылку друзьям, размещать её на собственных площадках, чем нарастят ссылочную массу и помогут получить дополнительную посещаемость.

Нужно проанализировать сайты основных конкурентов, по региону и тематике. Необходимо проследить, какое количество ссылок существует на их ресурсы, и можно заняться выделением бюджета на закупку. Необходимо помнить, что внешняя оптимизация обязана проходить параллельно с внутренней. Если использовать эти методы раздельно, то эффект будет минимальным.

Важный факт, о котором следует помнить всегда — авторитетность источника, где размещается ссылка на ресурс. Если у него плохая репутация или площадка находится у поисковика в черном списке, то подобные анкоры просто не будут учитываться при индексации. А в крайних случаях такие ссылки могут даже понизить рейтинг того сайта, на который они ссылаются. Поэтому нужно быть очень осторожным.

Основные способы внешней оптимизации

Внешняя оптимизация включает следующие методы:

• Крауд-маркетинг – активность на форумах и сайтах с отзывами. Это позволяет сделать ссылочный профиль разнообразнее. Кроме того, положительные отзывы о компании повышают доверие ЦА.
• Контент-маркетинг – это публикации контента на тематических ресурсах. Такие бэклинки наиболее важны. Но чтобы их получить, необходимо потратить немало времени на подготовку качественного контента.
• Регистрация в каталогах. Сайты-каталоги могут также стать дополнительным источником клиентов, так как их посещает аудитория, заинтересованная в ваших услугах.
• Социальные сети. Активность в социальных сетях также положительно сказывается на рейтинге компании в Google. Это свидетельствует о том, что компания клиентоориентирована и поддерживает контакт со своей ЦА.
• Биржи ссылок – один из наиболее рискованных методов внешней оптимизации. Дело в том, что поискивики активно борются с ресурсами, продающими и покупающими внешние ссылки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки — это гиперссылки на ваш сайт с других сайтов. Если вы являетесь авторитетом в своей отрасли, веб-сайт может ссылаться на ваш, поскольку вы являетесь надежным источником информации. Если вы создали высококачественный уникальный контент, веб-сайт может дать ссылку на ваш сайт, чтобы рассказать о том, что вы сделали.

Как обратные ссылки влияют на рейтинг сайта?

Поисковые системы видят естественные обратные ссылки как положительные «голоса» для вашего сайта. Поисковые системы тесно связывают обратные ссылки вашего сайта со способностью вашего сайта удовлетворять поисковые запросы пользователей.

Могу ли я использовать автоматическое создание ссылок?

Нет. Google установил строгие правила для предотвращения подобных действий, и штрафует сайты, на которых есть неестественные ссылки. Все построение ссылок должно быть полностью органичным.

Сколько обратных ссылок мне нужно?

Не существует фиксированного «золотого» количества обратных ссылок. В идеале необходимо получать обратные ссылки с авторитетных сайтов на постоянной основе путем PR и уникального, актуального контента.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 6

Давайте обсудим Ваш проект

Предыдущая статьяСледующая статья

Комментарии

(0)

Будьте первыми, кто оставит комментарий

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог

Хотите получать интересные статьи?

Следите за нами в социальных сетях

Внешняя SEO оптимизация сайта – чек-лист — МКС Медиа на vc.ru

550 просмотров

Только после того, как окончены работы по внутренней оптимизации сайта, можно переходить к внешней. Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы и повышение репутации бренда. Про внутреннюю мы уже рассказывали ранее.

Каждый сайт для поисковика имеет свой вес (авторитетность). Когда авторитетный сайт ссылается на другой (путем размещения ссылки на своей странице), то часть своего веса передает ему. Чем больше сайтов ссылается на ваш, тем больше доверия он вызывает у поисковика и тем лучше продвигается в поиске.

Поднятие авторитета сайта – это весьма длительный и кропотливый процесс, которому необходимо уделять много внимания.

Если не знаете, с чего начать внешнюю оптимизацию, или боитесь что-то упустить, воспользуйтесь нашим чек-листом.

1. Провести анализ существующего ссылочного профиля.

Прежде всего важно провести анализ динамики ссылочного профиля вашего сайта. Делается это с помощью сервиса Ahrefs. Работа с ним достаточно интуитивна.

От вас потребуется выполнить лишь один шаг: указать домен вашего сайта в соответствующей строке. Портал сам выдаст всю необходимую информацию о качественных и количественных характеристиках динамики ссылочного профиля сайта.

На основе полученной информации составляйте стратегию дальнейшей оптимизации и развития.

2. Зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Эти справочники позволяют продвигать бизнес и находить клиентов в своем регионе.

Если у вас крупная компания с несколькими филиалами, то в карточку заносите информацию о каждом из них. Так вы увеличите охват, а клиенты точно найдут нужный им адрес.

3. Зарегистрироваться в тематических каталогах.

В интернете можно найти сервисы, которые предлагают автоматическое размещение сразу в десятках каталогов. Однако, качество полученных таким путем ссылок и репутация самих каталогов остается под вопросом.

Лучше найти самостоятельно 20-30 каталогов вашей и смежной тематики, которые пользуются популярностью. И собственноручно качественно заполнить профиль компании на этих площадках.

4. Разместить товары на прайс-агрегаторах и торговых площадках (для интернет-магазинов).

Если у вас небольшой ассортимент товаров средней и высокой ценовой категории или оптовая торговля, то размещение ваших предложений на прайс-агрегаторах и торговых площадках может значительно повысить продажи.

Не подойдет размещение на торговых площадках онлайн-гипермаркетам с большим количеством мелких товаров. В этом случае вы просто не будете успевать обновлять остатки, а выделение для каждой площадки отдельного менеджера будет нерентабельным.

5. Размещать статьи и пресс-релизы на популярных площадках.

Сейчас существует много разнообразных сайтов, которые готовы разместить вашу статью. Поэтому особого труда не составить найти те самые площадки, которые подходят именно для вашей тематики. Такие площадки могут быть как платными, так и бесплатными. В статью лаконично вписывайте ссылку на ваш сайт. Таким образом вы расширяете свою аудиторию и получаете дополнительный трафик.

Если нет времени или желания писать статьи, можно ограничиться небольшими пресс-релизами.

6. Приобретать ссылки с помощью специальных бирж.

В большом количестве ссылки можно закупать через такие биржи, как gogetlinks.net, miralinks.ru, trastik.com и другие. Однако, делайте это постепенно и планомерно, чтобы не вызвать подозрения у поисковиков аномальной активностью.

7. Оставлять комментарии на форумах и блогах.

Это хороший способ показать свою экспертность и привлечь новых пользователей на сайт. Выбирайте форумы и блоги вашей тематики, отвечайте на вопросы пользователей, участвуйте в дискуссиях и не забывайте делиться ссылкой с вашего сайта на материалы по теме обсуждения. Так читатели форума будут воспринимать размещенные ссылки как полезную для себя информацию, а не как рекламу. В результате вы получите лояльную целевую аудиторию.

8. Размещать новости и акции на новостных порталах и в отраслевых каталогах.

Многие новостные порталы и отраслевые каталоги предоставляют возможность компаниям размещать свои актуальные новости и акционные предложения. Это также дает не только полезные внешние ссылки, но и привлекает пользователей портала на ваш сайт.

Еще раз повторим, что для получения целевого трафика выбирать нужно порталы и каталоги именно вашей тематики.

9. Обмениваться ссылками и статьями с другими сайтами.

Можно сотрудничать с сайтами, занимающимися продажей смежной или вспомогательной к вашей продукцией. Например, магазин модной одежды может обмениваться публикациями с магазином брендовых сумок. Важно, чтобы у вас была одна целевая аудитория, но товары не пересекались.

10. Завести страницы компании в популярных соцсетях.

Социальными сетями пользуется практически каждый современный человек. Зачастую, именно там он находит необходимую информацию. Так что в процессе продвижения сайта точно не стоит пренебрегать социальными сетями.

Чтобы анализировать эффективность собственной работы в социальных сетях рекомендуем настроить разметку OpenGraph. Помимо всего прочего, она создаст привлекательный вид ссылки при репосте.

11. Публиковать в своем блоге уникальный и полезный контент.

Пишите не только продающие тексты, но и подробные материалы, которые будут полезны для пользователей. В таком случае они будут рекомендовать контент вашего сайта своим знакомым, а вы сможете получать естественные ссылки на свой ресурс. К тому же сайт, рекомендованный знакомыми людьми, заранее вызывает больше доверия.

Обязательно добавьте в блог кнопки репоста в популярные соцсети. Пользователю должно быть максимально удобно и просто делиться вашим контентом.

Казалось бы, все элементарно. Размести побольше ссылок на свой сайт везде, где только можно – и выйдешь в ТОП. Однако, не все так просто.

Не все сайты-доноры одинаково полезны. Помимо положительного веса можно перенести на свой ресурс и отрицательный, в случае, если выбранный донор имеет сомнительную репутацию в глазах поисковика. Так же важно, чтобы наращивание ссылочной массы происходило органично, как если бы реальные люди делились ссылками на ваш сайт. Если размещать ссылки на сторонних ресурсах хаотично, то вероятнее всего, они будут выглядеть неестественно. А это чревато попаданием под фильтры и потерей позиций в поиске.

Подробнее о том, как выбирать сайты-доноры мы будем рассказывать в следующих статьях. Подпишитесь, чтобы ничего не пропустить!

7 Рекомендации по внешним ссылкам для SEO

Контент. Ссылки. RankBrain.

Это основные факторы, которые Google учитывает при отображении результатов на странице результатов поисковой системы (SERP). Учитывая, что большая часть поисковой оптимизации сосредоточена на получении большого количества хороших ссылок на ваш сайт и с него, очень важно научиться делать так, чтобы эти ссылки работали на вас.

В этой статье мы обсудим, что такое внешние ссылки и почему вы должны это делать. Мы также раскрываем семь лучших практик внешних ссылок. В конце этой статьи вы узнаете, как использовать внешние ссылки, чтобы ваш контент отображался выше на странице результатов поисковой системы.

Когда вы должны ссылаться на другие сайты в SEO?

Внешние ссылки — это гиперссылки, которые направляют читателей на веб-сайт, отличный от вашего собственного. На первый взгляд использование внешних ссылок кажется нелогичным — в конце концов, эти ссылки уводят людей с вашего сайта. Однако, как мы увидим позже в этой статье, это один из самых важных источников ранжирования, который вы когда-либо могли использовать.

Что такое стратегия внешних ссылок?

Стратегия внешних ссылок — это процесс следования рекомендациям по внешним ссылкам, которые принесут пользу вашему веб-сайту. При правильной реализации стратегия внешних ссылок может привести к высокому рейтингу вашего контента.

Четыре преимущества внешних ссылок

Правильное размещение ссылок на внешние веб-сайты дает несколько преимуществ:

1. Внешние ссылки повышают доверие к вам.

Когда вы добавляете надежные и релевантные ссылки на веб-сайты к своему контенту, это повышает доверие к вашему веб-сайту. Кроме того, ценные внешние ссылки предоставляют вашим читателям рекомендации, которые повысят авторитет вашего сайта.

Внешние ссылки аналогичны тому, как вы цитируете источники в библиографии для научной статьи — это показывает, что вы создали свой контент на основе надежных исследований.

2. Внешние ссылки улучшают SEO.

Внешние ссылки, которые вы добавляете, могут помочь поисковым системам определить полезность и качество ваших страниц. Качественные страницы обычно ссылаются на другие высококачественные страницы; таким образом, поисковые системы будут благосклонно относиться к вашему контенту, что поможет вам занять более высокое место в рейтинге.

Если вы даете ссылку на интересную статью по важной теме, представляющей интерес для вашего бизнеса, Google использует ее как один из способов узнать, о чем ваш веб-сайт.

3. Внешние ссылки — это простой способ создания связей.

Другие веб-сайты могут определить, когда вы ссылаетесь на них. И велика вероятность, что они могут отблагодарить вас и дать ссылку на ваш сайт, если представится такая возможность, и это здорово, потому что чем больше качественных обратных ссылок вы получите, тем лучше.

Это простой и позитивный способ связаться, установить связи в вашей отрасли и представить свой контент нужной аудитории.

4. Внешние ссылки более ценны для читателей.

Добавление внешних ссылок обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для читателей. Эти ссылки ведут к связанной информации, которая повышает ценность вашего контента без дублирования контента. Когда читатели увидят, что вы постоянно ссылаетесь на ресурсы, которые помогут им лучше понять тему, они начнут больше ценить ваш сайт.

Рекомендации по размещению внешних ссылок

Согласно Google, размещение ссылок является одним из наиболее важных факторов для достижения высокого рейтинга, вы должны понимать, как использовать внешние ссылки в своих интересах. Ниже приведены основные рекомендации по использованию внешних ссылок.

1. Сделайте ссылки релевантными.

Добавляя внешние ссылки, не добавляйте их просто так. Вместо этого добавьте ссылки, которые направляют читателей к соответствующему контенту.

Хорошие внешние ссылки, как правило, указывают на соответствующий контент. Примеры того, на что вы можете ссылаться, включают статистику, инфографику, видео и т. д.

Google и другие поисковые системы ценят пользователей и хотят показывать наиболее релевантные результаты по их запросу. Поэтому, когда внешние ссылки приходят с веб-сайтов в той же нише, Google лучше понимает актуальность вашего контента и его популярность, что приводит к более высокому рейтингу в поисковой выдаче.

Пример

2. Ссылка на авторитетные источники.

Внешняя ссылка на изображении выше имеет 60% текста привязки. Это ведет на веб-сайт, который содержит эту статистику и другую соответствующую информацию.

При внешних ссылках делайте ссылки только на авторитетные и заслуживающие доверия сайты. Если вы ссылаетесь на веб-сайты, которые продвигают кликбейтный контент или не являются профессиональными, вы снижаете доверие своего читателя. И это может негативно повлиять на ранжирование вашего контента поисковыми системами.

Если у вас нет другого выбора, кроме как ссылаться на веб-сайты, содержание которых вы не доверяете, используйте тег no-follow. Этот тег указывает сканерам поисковых систем, что связанная страница не должна быть связана с вашей страницей.

Пример

Последний отчет по контент-маркетингу, составленный HubSpot, полон внешних ссылок на авторитетные источники в индустрии контент-маркетинга.

Источник изображения

3.

Правильно используйте якорный текст.

Давайте рассмотрим на практическом примере, что делает анкорный текст хорошим и плохим.

У нас есть статья на HubSpot, в которой рассказывается о том, как написать сообщение в блоге. Вы можете нажать здесь, чтобы прочитать эту статью.

Видишь, что я там сделал? Слово «здесь» — это то, что известно как якорный текст для ссылки. И этот анкорный текст необходим поисковым системам для чтения вашего сайта. К сожалению, используя «здесь» в качестве анкорного текста, я даю Google очень мало помощи или подсказок о содержании страницы, на которую я ссылаюсь.

Вместо этого, вот гораздо лучший (и правильный) способ сделать это:

Правильный способ: у нас есть предыдущая статья на HubSpot, в которой рассказывается о том, как написать сообщение в блоге.

Второй способ намного лучше первого по многим причинам.

Во-первых, читателям легче нажать на ссылку (и понять, что это ссылка). Но более важным является тот факт, что теперь у нас есть анкорный текст «как написать сообщение в блоге». Таким образом, когда поисковые роботы «видят» эту ссылку, они учитывают анкорный текст при определении того, о чем целевая страница.

Итак, используйте описательные ключевые слова в якорном тексте или ключевые слова, на которые пытается ориентироваться связанная страница. Однако не втискивайте якорный текст в предложения, потому что это может выглядеть как спам и раздражать читателей.

После включения анкорного текста прочитайте его еще раз. Выглядит вынужденно? Ссылка выглядит полезной и естественной? Вы хотите, чтобы последнее было правдой.

Вот пример, где Google дает больше информации о том, как написать хороший текст ссылки.

Пример

Источник изображения

4. Добавьте полезные ссылки.

Сколько внешних ссылок вы должны использовать в своем контенте? Нет исчерпывающего ответа.

Однако не следует перегружать читателя слишком большим количеством внешних или внутренних ссылок. Ваша цель при размещении ссылок должна состоять в том, чтобы обеспечить наилучшее впечатление от чтения. Вы можете в конечном итоге потерять читателей, если они почувствуют, что их просто используют как часть вашей SEO-стратегии.

Пример

Эта страница из Backlinko имеет не менее 150 внешних ссылок и занимает первое место в поисковой выдаче Google по нескольким запросам. Таким образом, вы можете иметь сколько угодно внешних ссылок, если есть смысл их добавлять.

Источник изображения

5. Откройте внешние ссылки на другой вкладке.

Ваши внешние ссылки должны открываться на другой вкладке, и это важно по разным причинам. Тем не менее, наиболее важная причина, по которой ссылки открываются на новой вкладке, заключается в том, что это дает посетителю максимально возможный контроль над своим опытом на вашем сайте.

Пример

Эта статья о статистике, доказывающей важность линкбилдинга, содержит внешние ссылки, которые открываются в новой вкладке. Это позволяет читателю продолжить чтение статьи, одновременно просматривая информацию, на которую вы ссылаетесь, не теряя ни того, ни другого.

6. Не размещайте ссылки на конкурирующие веб-сайты.

Будет вредно ссылаться на сайты, конкурирующие за одни и те же ключевые слова. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «Лучшие игрушки для собак», вам не следует ссылаться на сайт, который уже занимает первое место по этому ключевому слову.

Вместо этого размещайте ссылки на веб-сайты, которые предлагают ценность для вашего контента, например страницы, содержащие общую информацию. Используя пример «Лучшие игрушки для собак», вы можете дать ссылку на видео о конкретной игрушке для собак, которую вы продвигаете, но которой нет на сайте конкурента.

Пример

На изображении выше статья HubSpot о лучших инструментах цифрового маркетинга не ссылается на конкурирующую статью, а ссылается на конкретные инструменты, такие как Ahrefs, которые поддерживают статью.

7. Провести аудит ссылок.

Раз в квартал (или через регулярные промежутки времени) проводите аудит контента на наличие устаревших или неработающих ссылок. Почему это важно?

Когда читатели сталкиваются с неработающими или устаревшими внешними ссылками в вашем контенте, это снижает их опыт, и они могут начать терять веру в ваше доверие.

Вы можете использовать такой инструмент, как Check My Links, чтобы найти неработающие ссылки на вашем веб-сайте.

Источник изображения

Разработайте успешную стратегию внешних ссылок

Качественные внешние ссылки в вашем контенте предоставляют больше ресурсов вашим читателям, повышая авторитет вашего контента и веб-сайта. Если все сделано правильно, внешние ссылки могут даже повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Итак, настало время реализовать все, что вы узнали из этой статьи, и заставить внешние ссылки работать на вас.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2007 года и обновлен для полноты информации.

Внешняя оптимизация сайта

Каждому владельцу бизнеса, который имеет сайт в Интернете (например, интернет-магазин) и общается с клиентом с его помощью, необходимо правильно организовать его продвижение. Это сложный и многокомпонентный процесс, каждый этап которого важен для достижения ожидаемых результатов.

Одним из самых эффективных методов продвижения, помогающих вывести ваш сайт на первые позиции в поисковой выдаче, является внешняя оптимизация. Его правильная и планомерная реализация позволяет повысить значимость рекламируемого сайта для поисковых роботов. В свою очередь, индексация ресурса поисковыми системами напрямую влияет на повышение его авторитета и количества потенциальных клиентов.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта – это комплекс всех мероприятий, проводимых за пределами сайта для улучшения его репутации. В частности, наращивает свою внешнюю ссылочную массу, а значит, увеличивает количество ссылок, ведущих на продвигаемый сайт с различных сторонних ресурсов, называемых сайтами-донорами.

От того, насколько эффективной будет внешняя поисковая оптимизация, зависит качество сайта для поисковой системы. Для этого необходимо учитывать множество факторов, каждый из которых важен и влияет на успех кампании.

Со временем алгоритмы и критерии поисковой системы определяют качественное и эффективное внешнее продвижение сайта. Помимо количества внешних ссылок, к ним относятся следующие важные внешние факторы:

Как внешняя оптимизация помогает продвижению сайта

Внешнее SEO-продвижение — способ оптимизации ресурса, направленный на улучшение его восприятия пользователями. Основными особенностями внешней оптимизации сайта являются ориентация на работу с поисковыми алгоритмами исходя из их требований, брендинг и развитие авторитета онлайн-площадки среди ее целевой аудитории.

Благодаря увеличению цитируемости вашего сайта, появлению названия компании на различных ресурсах, в том числе самых крупных и авторитетных, а также совершенствованию поведенческих факторов и формированию целевых запросов, рекламируемый сайт начинает привлекать все больше и больше активных пользователей, которые в будущем станут потенциальными клиентами вашей компании. На такой результат нацелены все основные методы внешней оптимизации сайта.

Для достижения основной цели — органического увеличения посещаемости сайта — необходимо выполнить основные этапы внешней оптимизации:

1. Построить семантическое ядро ​​сайта — список запросов и тематических ключевых слов.
2. Равномерно распределите созданный список слов и словосочетаний в Интернете, избегая спама.
3. Постепенное увеличение ссылочной массы обеспечивает рост авторитета ресурса.
4. Повышение репутации сайта, которую оценивают поисковые системы.

Совокупность всех этих действий, выполненных в правильной последовательности с учетом особенностей поисковых алгоритмов, дает положительный результат при комплексном продвижении интернет-ресурса.

Основные способы получения ссылок

В настоящее время существует множество методов, с помощью которых специалисты осуществляют комплексное внешнее продвижение сайта. Самым распространенным из них довольно долгое время была покупка ссылок на биржах, и стояла задача увеличить бюджет на закупку ссылок на внешних ресурсах в большем объеме, чем на сайтах конкурентов. Однако на сегодняшний день этот метод устарел и зачастую потерял свою актуальность. Дело в том, что со временем алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменились, и теперь они ориентируются на множество других показателей.

Вы должны помнить, что количество купленных ссылок не является основным фактором, влияющим на эффективность внешней оптимизации. Сейчас их качество играет важную роль. Внешние ссылки должны быть максимально органичными — это одно из их важнейших требований. Только в этом случае ссылки не будут раздражать как поисковые системы, так и пользователей, которые будут сталкиваться с ненавязчивыми упоминаниями продвигаемого сайта в сети.

• крауд-маркетинг — метод внешней оптимизации, заключающийся в активности на специализированных сайтах с обзорами и тематических форумах. Также способствует повышению доверия целевой аудитории к рекламируемому ресурсу;
• контент-маркетинг — один из самых эффективных и важных методов внешней оптимизации, заключающийся в написании качественного и актуального контента для тематических сайтов;
• социальные сети — активность в социальных сетях положительно влияет не только на репутацию компании, но и на ее рейтинг в Google, а также демонстрирует ее клиентоориентированность и качество коммуникации с целевой аудиторией;
• аутрич — метод внешней оптимизации, заключающийся в установлении отношений с веб-мастерами, что позволяет размещать на сайте полезный контент со ссылкой на рекламируемый ресурс;
• обзорных сайтов — размещение правдивых отзывов, описывающих преимущества рекламируемой компании;
• джоб-сайтов — площадки с описанием корпоративной культуры и вакансий в компании, повышающие ее авторитет среди других пользователей;
• доски объявлений — размещение информации о товарах или услугах позволяет привлечь заинтересованную в них аудиторию.

Для достижения наилучших результатов внешней оптимизации следует рационально использовать все доступные методы при ее проведении. При этом важно избегать навязчивости и спама. Чем органичнее и ненавязчивее будут ссылки, тем эффективнее будет кампания по продвижению.

Также следует помнить, что внешняя оптимизация должна проводиться параллельно с внутренней оптимизацией. Только если вы совместите внешнюю и внутреннюю работу с сайтом, вы сможете добиться максимального эффекта, и все усилия окупятся.

Как правильно выбрать сайты-доноры

Если вы хотите, чтобы внешнее продвижение сайта было эффективным и оправдало все ожидания, вам необходимо правильно выбрать сайты для размещения выбранных ссылок. Они должны быть активно посещаемыми, авторитетными и не иметь ограничений со стороны поисковых систем. Если сайты для размещения ссылок неактуальны и некачественны для поисковых систем, не стоит ждать успеха от внешней оптимизации.

Существует несколько основных критериев, по которым специалисты выбирают подходящие сайты-доноры для размещения на них нужных ссылок:

• трафик — ресурсы с высокой посещаемостью помогут не только повысить рейтинг вашего сайта, но и привлечь на него новую заинтересованную аудиторию;
• trust — выбирайте сайты с высоким доверием поисковых систем. Проверить показатели доверия можно с помощью специализированных сервисов;
• актуальность темы — если сайт-донор соответствует тематике рекламируемого ресурса, размещенная на нем ссылка будет выглядеть максимально органично, а внешняя оптимизация с ее помощью принесет положительный результат;
• уровень спама — если вы получите ссылку с ресурса, на котором слишком много рекламы и других исходящих ссылок, это не принесет никакого положительного результата;
• наличие фильтра от поисковых систем — сайт не подойдет в качестве донора, если он находится под санкциями поисковых систем, поэтому перед размещением ссылки необходимо проверить этот показатель;
• регион — сайт-донор должен принадлежать к тому же региону, что и рекламируемый сайт.

Чем большему количеству критериев соответствуют выбранные для размещения ссылок сайты, тем эффективнее будет внешняя оптимизация того или иного ресурса в целом.

Управление репутацией (SERM)

Для каждого продвигаемого в сети ресурса важна положительная репутация. Это имеет двойную пользу, так как на этот показатель обращают внимание не только поисковые системы, но и пользователи, решившие воспользоваться предлагаемыми услугами или приобрести ваши товары. Таким образом, своевременная работа над улучшением репутации компании не только значительно повысит статус бренда, но и положительно повлияет на приток новых клиентов.

Создание положительного имиджа бренда основано на следующих инструментах поискового продвижения:

• написание и размещение текстовых материалов позитивного содержания на специализированных площадках;
• различных методов продвижения таких текстов;
• работа с отзывами и внешняя оптимизация таких страниц;
• комплексный анализ результатов поисковых систем и мониторинг полученных результатов.

Если сайт получает положительные отзывы в поисковых системах и на внешних ресурсах, он вызывает доверие у потенциальных клиентов. Кроме того, положительная репутация компании — отличный способ улучшить конверсию и повысить ваши шансы на попадание в ТОП поисковой выдачи.