Влияет ли https на позиции сайта – Как влияет качество SSL сертификата на ранжирование сайта в поисковиках? — Хабр Q&A

Содержание

Что лучше использовать для SEO-продвижения: HTTP или HTTPS?

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Влияние HTTPS на продвижение

Более 50% веб-страниц, загружаемых Firefox, обслуживаются через защищенное соединение. Во многом это связано с тем, что Google устроил крестовый поход против незашифрованного веб-трафика, и в последние полгода число доменов, использующих HTTPS, резко пошло вверх. Давайте выясним, такой ли уж страшный монстр этот HTTPS и может ли он сделать что-то полезное для вашего веб-сайта.

Переход на HTTPS: защищай знамя до последнего

Google объявил, что HTTPS является сигналом ранжирования еще в 2014 году.  С тех пор в SEO-сообществе не утихают обсуждения перспектив этого шага. На данный момент довольно много вебмастеров перевели свои сайты с HTTP на HTTPS, и у нас даже есть несколько примеров, которые доказывают, что повышение безопасности соединения приводит к ощутимым выгодам в области SEO.

Перейдем к делу.

Потребность в обновлении протокола HTTP появилась в 2010 году, когда под давлением угроз безопасности персональной информации Google решил перевести всю свою выдачу на HTTPS. Со временем стало очевидно, что практика шифрования регулярных страниц контента действительно прижилась. В немалой степени позитивной реакции на нововведение способствовал всплеск активности в области распространения вредоносного ПО – в тот период появилась программа Snooper (аудио шпион для персонального компьютера). Любой из имевших доступ к программе Snooper мог контролировать деятельность других людей в интернете. С помощью Snooper осуществлялся незаконный сбор чужих паролей, в связи с чем процент жертв шантажа в области бизнеса и политической деятельности заметно увеличился.

Вот почему Google и другие крупные организации разработали программу перевода большей части Всемирной паутины на протокол HTTPS. Google планировал несколько тактик ведения войны с незащищенными сайтами.

Какое влияние HTTPS оказывает на продвижение

Одно из последствий борьбы за переход к новому соединению – оказание влияния на посетителя небезопасных сайтов. Так, версия браузера Google Chrome 56 предупреждает пользователей (хотя и достаточно тонко, ненавязчиво) об опасности, когда они собираются ввести данные для входа через незащищенное соединение. Чтобы мотивировать владельцев сайтов к переводу веб-ресурсов на новый протокол Google даже прибегал к своеобразной тактике – пристыжению.  Так появилась публикация со списком популярных сайтов с безопасным соединением и с небезопасным.

Уйдем немного в сторону от безопасности. В конце концов, то,  что действительно заботит веб-мастеров, так это вопрос: действительно ли переход сайта на новый тип соединения позволит почувствовать ощутимую разницу в продвижении. И ответ – да, перевод сайта на HTTPS окажет позитивное влияние на SEO.

Влияние HTTPS на продвижение: действительно ли протокол – сигнал ранжирования

Недавнее кейс-стади, опубликованное Брайаном Дином из Backlinko, пролило свет на текущие факторы ранжирования Google. Нет ничего удивительного в том, что сайты с сильным ссылочным профилем, высококачественным контентом, основанном на низкочастотных ключевых запросах, высоко ранжируются. Однако в то же время Брайан также нашел устойчивую корреляцию между HTTPS и первой страницей ранжирования. Это первое исследование, на которое мы опирались в оценке степени влияния перевода сайта на HTTPS в контексте SEO.

Какое влияние HTTPS оказывает на продвижение

Другой золотой самородок для нашего исследования – данные, полученные с помощью MOZ и их знаменитого трекера 10 000 ключевых слов. Они отслеживали HTTPS в качестве сигнала ранжирования на протяжении нескольких последних лет. Еще в 2014 г. только 7% выдачи с первой страницы результатов поиска Google были на безопасном протоколе. Если перенестись в наше время, то, согласно кейс-стади по SEO, проведенному в июле 2016, доля сайтов с поддержкой HTTPS на первой странице выдаче поднялась до 32,5%.

Это убедительное доказательство. Но нужно понимать, что плохо оформленный сайт с бедным контентом и сомнительным ссылочным профилем вряд ли превзойдет своих конкурентов только с помощью TLS.

Сложен ли переход на HTTPS?

Нет, если вы знаете, что делаете. В прошлом это было дорого и утомительно. Вместе с исследованием «Давайте шифровать» Let’s Encrypt начала предоставлять бесплатные сертификаты TLS. Помимо них появилось множество других хостинговых компаний, предлагающих своим клиентам установку сертификата TLS в два клика. С помощью такой помощи обслуживать сайт на HTTPS стало намного проще.

Трюк в том, что после того, как ваш сайт получает зеленый замочек в адресной строке, игра не заканчивается. Если вы просто оставите все как есть, велик шанс, что вы своим переездом на HTTPS создадите больше проблем в SEO, чем у вас было. Это означает, что любой потенциальный прирост рейтинга из сертификата TLS будет быстро обесцениваться из-за накопленных технических вопросов, которые вы не решили на своем сайте.

Все внутренние абсолютные пути должны быть скорректированы вручную. Вы должны убедиться в том, что настроили редирект с HTTP на HTTPS должным образом, изменили настройки в Analytics, Search Console. И это только верхушка айсберга.

Одна из главных проблем среди тех, с которыми люди сталкиваются после перехода на HTTPS, связана с контентом, который обслуживается третьими лицами – библиотеки JavaScript, изображения и реклама. Если все встраиваемое содержимое не поддерживает надлежащий уровень безопасности, рядом с зеленым замочком в адресной строке ваш сайт будет иметь желтую иконку. Кроме того, переходя на сайт, посетители будут получать оповещение о небезопасности вашего веб-ресурса.

Выводы

  • Переведите сайт на HTTPS как можно скорее.
  • Убедитесь, что у вас есть знающий SEO-специалист, который поможет адаптировать веб-ресурс без потери позиций.
  • После перехода устраните все ошибки, влияющие на SEO.
  • По завершении процесса вы должны увидеть небольшой рост органического трафика – на этом этапе можете себя похвалить.
Какое влияние HTTPS оказывает на продвижение

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Нужно ли переходить на HTTPS ради SEO?

Да. Но нужно иметь в виду некоторые нюансы.

Дело в том, что перевод – это заморочки. Помимо того, что вам будет нужно выбрать подходящий тип сертификата, настроить редирект старых страниц на новые, добавить сайт в сервисы по типу Search Console, постоянно тестировать его работу и следить за тем, чтобы позиции не обвалились, вам придется сделать еще много всего, чтобы окончательно разрешить вопрос с безопасным соединением.

Казалось бы, потенциальная выгода того стоит. Помимо того, что сайт получит дополнительные преимущества при ранжировании, переходом на новый протокол вы обеспечите:

  • Безопасность пользователей.
  • Улучшение пользовательского опыта – браузер не будет смущать пользователя предупреждением об опасности при переходе на ваш сайт.

Все это выглядит идеально. Но как быть если у вас небольшой ресурс? Ведь в таком случае вам вряд ли стоит расчитывать на ощутимые изменения в поисковой выдаче, поскольку HTTPS не самый значительный фактор ранжирования. А если специфика сайта не предусматривает обработки персональных данных пользователей, то и повышенная безопасность соединения вам, вроде бы, не нужна.

Что остается? Пользовательский опыт, недооценивать который не стоит вне зависимости от сайта. Это опосредованный фактор влияния на SEO, который обязательно нужно учитывать.

Поэтому даже если в данный момент вы не видите необходимости в переходе на HTTPS, в долгосочной перспективе выполнить его все равно придется. Это благотворно повлияет на ваш сайт.

Как влияет SSL на ранжирование в google и yandex

SSL и ранжирование в Google

Поисковик Google периодически раскрывает конкретные факторы, которые влияют на ранжирование. Одно из таких событий случилось в апреле 2014 года: блог поискового гиганта сообщил, что отныне алгоритм поиска будет учитывать наличие протокола SSL/HTTPS.

ssl в гугле

Этот фактор безопасности разработчики Google отнесли к категории слабых, сказывающихся менее чем на 1% общемировых запросов, однако многозначительно добавили, что в будущем его влияние может возрасти.

И в самом деле, в сентябре 2016 года появилось сообщение, что с января 2017 года сайты, пользующиеся HTTP и передающие конфиденциальные данные (номера телефонов, данные кредитных карт и платежных систем), в поисковой выдаче будут отмечаться как небезопасные.

ssl в будущем

На скриншоте выше – предупреждение о том, что в будущем google планирует отмечать все http-сайты как небезопасные. Сейчас предупреждение об отсутствии SSL выглядит сравнительно нейтрально даже для сайтов, где вводятся персональные данные:

ssl сейчас

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Данные в системах аналитики

На аналитических итогах существенно сказывается принципиальное отличие в способе передачи данных по протоколам HTTP и HTTPS.

Трафик стандартного сайта, использующего протокол HTTP, не зашифрован. Поэтому всякий сервер, передающий данные с такого ресурса, может их сохранить, изучить и анализировать. Если же сайт пользуется HTTPS, все передаваемые данные шифруются и теоретически никто, кроме владельца сайта, не видит действий посетителя.

Таким образом, если посетитель переходит по ссылке с HTTPS-страницы к HTTP-странице, то все сведения теряются. Поэтому в аналитике владельца обычного HTTP-ресурса трафик с HTTPS-сайта отобразится как прямой, так что остаётся неизвестным, откуда он поступил на самом деле.

Чтобы устранить подобные проблемы, владельцу сайта с HTTP достаточно перевести его на HTTPS. Данные, хранящиеся в HTTP referer, при этом будут переданы в полном объеме, так что анализ покажет реальное положение дел.

Как влияет SSL сертификат на поисковую выдачу

Тесты, проведённые backlinko в сентябре 2016 показали, что индекс видимости сайтов с HTTPS достоверно выше, чем у ресурсов, использующих. Анализ проведён на базе рейтингов URL-адресов 1 миллиона сайтов. В результате установлено, что в на позициях 1-3 поисковой выдачи не менее 1/3 сайтов используют SSL.

ssl и топ выдачи

Кардинально ограничит видимость сайтов с HTTP предупреждение о небезопасном соединении в популярных браузерах. Если Google Chrome начнет отмечать любые http сайты как небезопасные – остальные браузеры вынужденно применят эту меру тоже.

Дополнительные преимущества для SEO

Помимо того, что протокол SSL/HTTPS обеспечивает достоверную статистику, имеет приоритет в Google, защищает пересылаемые данные, он является не только прямым, но и косвенным показателем надёжности сайта:

  • Доменное имя идентифицируется зелёным значком, удостоверяющим безопасность ресурса,
    а также, в зависимости от типа сертификата, и подлинность компании-собственника.
  • Поскольку SSL-сертификат оплачивается, владельцы сайтов сомнительного качества с низкопробным контентом явно не раскошелятся на 10-15$ в год (минимальная стоимость SSL сертификата, выданного проверенной компанией). В итоге, сам факт наличия у ресурса HTTPS-протокола — дополнительная гарантия безопасности.

Естественно, «зелёный» URL с пометкой «надёжный» будет иметь больший трафик и даст положительный SEO-результат — особенно для сайтов, проводящих финансовые транзакции.

Яндекс – перевод взаимодействия с сервисами через API на HTTPS

С помощью протокола SSL/HTTPS ведущий поисковик Рунета обеспечивает надёжность своих служб. Именно по этому сертификату безопасности доступно большинство сервисов для веб-мастеров и API.

В ближайшее время те немногие службы, которые принимают HTTP-подключения, также будут переведены на протокол HTTPS. Поэтому для сайтов, активно пользующихся программным интерфейсом API и XML-поиском Яндекса, переход к SSL-сертификату становится насущной необходимостью. Соответствующая новость была размещена еще в 2015 году.

ssl и яндекс

Недостатки перехода на SSL

При переходе на HTTPS-протокол нужно приложить дополнительные усилия и учесть сопутствующие издержки.

Цена.

Сертификат SSL можно получить бесплатно, однако при таком варианте периодически возникают проблемы с подтверждением подлинности. Кроме того, бесплатный сертификат не годится для коммерческих операций. Надёжнее и функциональнее его покупка. Стоимость годового SSL-сертификата колеблется от 10$ (базовый уровень валидации) до 222$ и выше (престижный вариант с зелёной URL-строкой для юридических лиц).

Внедрение

SSL-шифрование данных — технически сложный процесс, требующий определённого времени и дополнительных мощностей сервера. После перехода к протоколу HTTPS многие веб-мастера отмечают временное падение рейтинга и снижение скорости передачи данных. Чтобы минимизировать потери трафика и ускорить его восстановление, нужно переводить сайт на https в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

Корректный редирект на HTTPS-версию, внесение изменений в инструменты вебмастера Яндекс и Google. Правильный переход к безопасному протоколу начинается с проверки доступности сайта по обеим версиям URL — http:// и https://. Затем постранично настраивается 301 редирект на HTTPS. Сайт с новым протоколом добавляется в консоль поиска Google. HTTPS устанавливается в качестве главного зеркала в вебмастере Яндекс.

Необходимость проверить все элементы сайта на HTTPS

Если один из скриптов всё ещё грузится с HTTP-сайта, то из-за такого элемента бдительные поисковики покажут соединение как незашифрованное, следовательно, небезопасное. Поэтому ссылки на Host и Sitemap в robots.txt нужно указать c HTTPS, с той же целью проверить XML-карту, rel=canonical и заменить абсолютные ссылки на сайте. Понадобится также настройка или установка HSTS на сервере, чтобы сайт с шифрованием грузился быстрее. Любой может допустить ошибку:

незащищенное соединение

К примеру, размещенное на стороннем сервере изображение, загружаемое по http-протоколу может вызвать такое предупреждение.

Протокол SSL/HTTPS – наиболее доступная гарантия безопасности для веб-сайта, особенно актуальная в том случае, если на этом интернет-ресурсе проводятся транзакции. Внедрение нового сертификата требует некоторых затрат, существенных усилий и занимает заметное время. Поэтому для миграции сайтов в зону HTTPS отведены довольно продолжительные сроки.

Тем не менее, по приоритетам и заявлениям Google и Яндекс общая тенденция просматривается совершенно отчётливо.

Веб-мастерам, заинтересованным в надёжности сайта и его успешном SEO-ранжировании в ведущих поисковых системах, не следует откладывать переход к сертификату SSL до той поры, пока времени на этот шаг останется совсем мало или не останется совсем.

Влияет ли HTTPS на ранжирование?

Выпускающий редактор SEOnews

С тех пор как в августе этого года Google заявил о том, что HTTPS станет одним из факторов ранжирования, начались споры о реальном влиянии этого сигнала на выдачу. Конечно, Google указал, что HTTPS будет «легковесным» фактором, тем не менее поисковик вполне может усилить его со временем.

Digital-агентство Stickyeyes провело исследование, чтобы выяснить реальное влияние защищенного протокола на ранжирование.

Предлагаем вам ознакомиться с этим исследованием, а также узнать мнение российских экспертов по вопросу.

Бренды переходят на HTTPS

Как показывают данные Stickyeyes, с мая по ноябрь 2014 года количество HTTPS-протоколов увеличилось, хотя нельзя сказать, что этот процесс идет очень активно.

В мае этого года всего 5,52% страниц из топ-100 Google содержали HTTPS-протокол, к ноябрю этот показатель вырос до 7% (6,93%).

1.jpg

Рис.1. Соотношение страниц с протоколом HTTPS и без него в топ-100 выдачи Google в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция, Финансы.

Однако небольшое увеличение количества страниц с защищенным протоколом еще не доказывает, что Google занял жесткую позицию касательно HTTPS. Но тот факт, что это результаты по топ-100 в ключевых тематиках, заставляет задуматься.

Что происходит в каждом секторе в отдельности?

Если рассматривать отдельные отрасли, то рост количества результатов с HTTPS-протоколом очевиден. Например, это наблюдается среди сайтов финансовой тематики, где потребители и так ожидают видеть безопасное соединение.

В тематике Финансы с мая по ноябрь 2014 года количество страниц с HTTPS-протоколом увеличилось с 9,31% до 12,46%. В игровой тематике число страниц в топе с HTTPS-протоколами выросло с 10,58% до 15,14% за аналогичный период.

Первая страница выдачи

Хотя все вышеуказанное в той или иной степени обозначает определенную тенденцию, относительно небольшие цифры не позволяют утверждать, что Google начал серьезнее относиться к HTTPS как фактору ранжирования.

Тем не менее когда мы смотрим на топовые позиции, то видим, что HTTPS все-таки играет определенную роль.

Например, если взглянуть на топ-5 сайтов финансовой тематики, то можно заметить, что доля результатов с HTTPS явно увеличилась (10,51% в мае до 17,41% в ноябре).

2.jpg

Рис. 2.  Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 финансовой тематики.

Данные Stickyeyes показывают, что Google уделяет гораздо больше внимания безопасности в одних сегментах рынка, нежели в других.

Google не скрывает, что рынок краткосрочных займов — та область, за которой он пристально следит. Может быть, в этой сфере HTTPS является признаком надежности? Обратимся к фактам.

Первый график представляет собой процент результатов с HTTPS в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы. Здесь мы видим 25,23% страниц с HTTPS в ноябре 2014 года.

3.jpg

Рис. 3. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ-100 в подтематике Краткосрочные займы.

Не так уж и много, чтобы говорить о каком-то доверии. Но если посмотреть на топ-5, то роль HTTPS действительно поражает.

4.jpg

Рис. 4. Доля страниц с HTTPS-протоколами в топ 5 в подтематике Краткосрочные займы.

В топ-5 более 70% страниц содержат протокол HTTPS, в то время как в июне их было в 2 раза меньше. Может, это посыл Google: «Хотите занять место в топе — HTTPS-протокол вам в помощь»?

5.jpg

Рис. 5. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для подтематики Краткосрочные займы.

Судя по графику, прослеживается тенденция: Google выше ранжирует сайты с защищенным протоколом. Особенно это видно в ноябре. В топ-1 83% сайтов работают по протоколу HTTPS, в топ 2 — 60%, в топ 3 — 76%.

А что можно сказать о менее изученных рынках?

Итак, сектор краткосрочных займов дает четкие доказательства того, что Google нравится HTTPS. Это соответствует тенденции, в рамках которой поисковик пытается очистить выдачу от ненадежных сайтов финансовой тематики.

В других тематиках, таких как Азартные игры, Юриспруденция, Ретейл и Туризм, рост числа сайтов с HTTPS менее выражен, но все же количество страниц с защищенным протоколом значительно увеличилось.

6.jpg

Рис. 6. Процент страниц с HTTPS-протоколами в топ-5 в тематиках Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция и Финансы.

Если взять отдельно юриспруденцию, которая в данном случае включает бизнес-услуги, физический ущерб, завещания и вопросы наследования, то значение безопасных протоколов в топ-3 будет трудно не заметить.

7.jpg

Рис. 7. Доля страниц с HTTPS-протоколами по позициям для юридической тематики.

Исследование Stickyeyes показывает, что туризм — единственная сфера, где работа по протоколу HTTPS не является важным фактором для попадания сайта в топ-3.

Доля безопасных протоколов в топ-3 в туристической тематике упала с 2,52% в мае до 1,33% в ноябре.

8.jpg

Рис. 8. Соотношение количества страниц с HTTPS-протоколами в топ 3 у разных тематик.

HTTPS vs Глубина просмотра

Как правило, сайты туристической тематики и ретейл имеют большую глубину просмотра, чем другие транзакционные сайты. У них больший набор продуктов и услуг, а следовательно, больше страниц и контента.

В этом плане особняком стоят сайты тематики Азартные игры. Как правило, спортивные букмекерские сайты значительно больше по размеру, чем другие ресурсы этой же тематики, в основном потому, что каждое событие отмечается собственным URL, однако в связи со спецификой мероприятия срок жизни этих адресов очень небольшой. Сайты онлайн-покера также могут различаться по размеру, но на них больше внимания уделяется контенту (правила, рекомендации, информация о турнирах).

С другой стороны, сайты казино, например, значительно меньше. Игры на этих сайтах остаются в рамках одного статического URL в течение большого количества времени. В результате в индексе Google значительно меньше страниц. В этом случае HTTPS потенциально может быть большим сигналом доверия и авторитетности.

9.jpg

Рис. 9. Скриншот выдачи Google по запросу «casino», в котором у 4 из 5 позиций протокол HTTPS.

Получается, в выдаче по соответствующим запросам сайты с HTTPS занимают больше места и лучшие позиции.

10.jpg

Рис. 10. Доля страниц с протоколом HTTPS в топ-3 для каждой подтематики Азартных игр.

График показывает, что работа по HTTPS не является более важным фактором, чем остальные. Дело в том, что Google просто ищет релевантный запросу контент.

В целом предположение, что протокол HTTPS — универсальный способ улучшить ранжирование сайта, искажает ситуацию. Однако для отраслей, где небольшие сайты с малым количеством страниц являются нормой, протокол HTTPS может стать гарантом надежности.

Итоги исследования Stickyeyes

Хотя популярность HTTPS как фактора ранжирования явно растет, это вовсе не говорит о том, что его положительное действие распространяется на все сайты. Но для небольших ресурсов, особенно в высоко регулируемых и контролируемых рынках, работа по HTTPS определенно является одним из условий хорошего ранжирования.

Редакция SEOnews попросила представителей российских SEO-компаний прокомментировать данной исследование и поделиться собственными наблюдениями касательно влияния протокола HTTPS на ранжирование.

sahno.jpgОлег Сахно, главный маркетолог InterLabs:

Проникновение зашифрованного протокола будет повышаться со временем. Это не только потому, что Google декларирует приоритет в ранжировании сайтов, а в первую очередь по причине общей озабоченности приватностью в интернете. В исследовании верно отмечено, что есть категории-«локомотивы»: банковские и финансовые услуги, соцсети, аренда недвижимости и т.д. В этих категориях защита персональных данных особенно важна. У нас был опыт перевода сайта одного банка на протокол HTTPS. После переиндексации сайта количество переходов из органического поиска Google на разделы, по которым поисковое продвижение не проводится, увеличилось на 7–12% (исключая сезонный и конъюнктурный рост). Нельзя со 100% уверенностью сказать: это заслуга только смены протокола (один сайт — не репрезентативная выборка), но уверен, что вклад значительный. Думаю, такие результаты могут быть достигнуты только в связке с конкретной категорией сайта.

Руслан Мухаметханов, ведущий специалист трафиковых проектов Ingate:

Согласно заявлению Google, использование протокола HTTPS будет использоваться как фактор ранжирования. Реальных кейсов улучшения позиций после изменения протокола сайта мы не имеем.

В исследовании, как мне кажется, больший упор сделан на наличии HTTPS как решающего фактора для достижения топовых позиций, что, по моему мнению, не совсем корректно. Также исследование проводилось по выборке сайтов в топе, а не на основе наблюдения позиций в топе за каким-то конкретным сайтом, т.е., другими словами, не исключено влияние того, что после заявления Google все крупные порталы стали использовать протокол HTTPS, и за счет этого изменился процент сайтов в ТОПе с HTTPS.

lobeev.pngСергей Лобеев, руководитель группы отдела поискового продвижения i-Media:

Как совершенно верно указано в исследовании, наличие протокола HTTPS более присуще сайтам финансовой тематики (банки, займы, переводы и оплаты через интернет), то есть там, где крайне важна и критична защита персональных и финансовых данных.

Google явно использует данный параметр при ранжировании в определенных тематиках, но он не является одним из основополагающих. То есть при прочих равных, конечно, наличие HTTPS-протокола дает преференции тому сайту, где он есть, над тем сайтом, где его нет. Но это все еще не критичный параметр для ранжирования, и вряд ли он когда-нибудь им станет. Лишь один из многих.

Графики, присутствующие в статье, говорят лишь о том, что процент сайтов с протоколом HTTPS в определенных тематиках постепенно увеличивается, что вполне логично, но они не говорят о том, что эти сайты улучшили свои позиции благодаря этому. Простая констатация факта, не более того.

Если есть возможность перевести сайт на HTTPS, то сделать это, конечно, стоит. Уж точно не будет лишним. Если это не так просто сделать, то тут стоит задуматься над целесообразностью и проанализировать свою тематику, понять, целесообразно это или нет.

Данное исследование проводилось на основе данных европейского Google, и далеко не факт, что применимо на сегодняшний день для наших реалий в Google Россия. Поскольку мы как раз работаем с российским Google, то могу сказать, что никаких изменений в плане влияния HTTPS замечено не было. Хотя, безусловно, есть повод для размышления и для сбора аналитики по данному вопросу.


«Стоит ли переводить сайт на https? Позиции не потеряю?» – Яндекс.Знатоки

С февраля 2019 года Яндекс начал присылать уведомления о том, что на сайтах не используются протоколы HTTPS. В Яндекс.Вебмастере стали появляться уведомления с «возможной проблемой», где говорилось, что главное зеркало сайта использует незащищенный протокол.

Гугл подобные предупреждения высылает уже давно и предупреждает в браузере Хром, что сайт небезопасный. Теперь и Яндекс стал открыто «говорить» пользователем, что нужно переезжать со старого протокола на новый.

Переход на HTTPS-протокол — оправданный шаг. Если сайт планируется продвигать и он находится не на защищенном протоколе — нужно переходить. Пока нельзя сказать точно, учитывает ли алгоритм Яндекса этот фактор, но факт в том, что большинство качественных сайтов — как в западном сегменте, так и в русскоязычном — уже перешли на защищенный протокол. И так как и в Яндексе и в Гугл самообучающийся алгоритм, то, даже если сейчас этот фактор не учитывается, то скоро наверняка будет. Так что нет смысла ждать и лучше переходить сейчас.

Риски и проблемы

Раньше переход на защищенный протокол был рискованным шагом, потому что у Яндекса этот переезд сопровождался проблемами с ранжированием — то есть сайт проседал, потом не всегда возвращался и так далее. Сейчас ситуация с этим намного лучше. Есть, конечно, случаи, когда даже при правильном переезде позиции проседают и надолго, но они достаточно редки. В основном все проходит без последствий, максимум на несколько дней трафик становится нестабильным, но вскоре возвращается. Поэтому, принимая и понимая все риски, все же собирайтесь с духом и переезжайте.

Как правильно перейти с HTTP на HTTPS?

В самом Яндекс.Вебмастере есть ссылка на инструкцию.

Если раньше это было достаточно трудоемкая процедура, то, после того, как Яндекс отказался от директивы Host, она упростилась. И теперь состоит из нескольких шагов.

  1. Купить и установить на сервер SSL-сертификат.

  2. Поменять все ссылки внутри сайта со старого протокола на новые, если они были абсолютные (т. е., если протокол был указан во всех ссылках).

  3. Проверить, доступен ли сайт на защищенном протоколе. Причем, желательно пройтись по всем страницам краулером (например, используя Screaming Frog, NetPeak Spider или другой) и проверить, все ли в порядке, везде ли стоит защищенный протокол.

  4. Установить перенаправление с HTTP на HTTPS, обязательно использовать именно редирект 301.

  5. И последний важный этап, которому в инструкции от Яндекс не удивляют внимание. Заходим в Яндекс.Вебмастер, слева будет пункт «переезд сайта». Нужно зайти на этот раздел и указать, что хотите переехать с HTTP на HTTPS.

После выполнение этих пяти шагов состоится «переезд». Делать это нужно сейчас — риски небольшие есть, но переходить все равно придется, и лучше раньше, чем позже.

Рассказываю об этом здесь: https://www.youtube.com/watch?v=ETOhuNak1FA

Как Https влияет на SEO продвижение сайта

admin

admin

нет картинки

Помнится, еще в 2014 году Google рассказал все о появлении нового факторе в поисковой выдачи своего поисковика — протокол HTTPS. Тогда было заявлено, что все кто использует HTTPS будут получать дополнительные бонусы при ранжировании и это будет преимуществом перед всеми другими компаниями.

Тогда свой упор компания делала на защиту данных пользователей сети Интернет. Уже прошло пару лет, а вопрос как влияет использование HTTPS для SEO остается открытым и важным для многих вебмастеров. Мы постараемся рассказать подробно как и почему важен протокол передачи данных при продвижении сайта.

Что дает использование HTTPS для SEO

Google рекомендует использовать только этот протокол: поэтому когда создаете сайт учитывайте это, и переносит свои ресурсы на защищенный протокол. Иногда бывает так, что проседают позиции после переноса на HTTPS, это временно, если делали все правильно, тогда позиции обязательно вернутся.

Как только все устаканится улучшение позиций будет по отношению к старым показателям, а дальше этот фактор будет расти с увлечением контента на сайте.

Как изменились данные сайтов, которые переехали еще в 2014 году

Как https влияет на SEO продвижение сайта

Да, прирост позиций есть, однако он не большой, на примерах сайтов всего 5%. Однако можно считать уже, что HTTPS улучшает позиции сайта. Однако большая часть SEO специалистов считает, что протокол HTTP или HTTPS для SEO продвижения не играет роли. Поэтому однозначного вывода здесь сделать нельзя, так как у каждого свой личный опыт работы с сайтами.

Преимущества HTTPS для SEO сайта

  • Доверие пользователя. В теории протокол HTTPS должен поднимать позиции сайта в выдачи, так как он улучшает поведенческие факторы. Да и ранжирование его считается лучше, если выбор из этих протоколов. Тем самым использовать HTTPS для сайта просто нужно, чтобы снизить процент отказов и повлиять на его продвижения в лучшую сторону. А порой и поднять конверсию сайта.
  • Доверие поисковых систем. Ранжирования по HTTPS в гугле выше, они об этом сами заявляли ни раз, призывая перейти на этот протокол. Однако значительность этот фактора только увеличилась со временем, а сайтов на этот протокол пришло не мало, тем самым все равны стали.

Как https влияет на SEO продвижение сайта
Да, да у всего есть плюсы и минусы. Здесь тоже самое, если есть положительные стороны, то должны быть и обратные.

Отрицательное влияние HTTPS на SEO сайта

Для молодого сайта, который изначально создали на этом протоколе проблем не будет, и он будет со старта только развиваться. А вот для старых ресурсов, которые решили перейти на протокол только сейчас будут небольшие проблемы.

  • Потерять позиций и трафика. Часто после смены http на https поисковики занижают сайты, так как он для них становится новым со своими вытекающими проблемами. И пока не сделался полный переход на HTTPS позиции не растут, а только падают.
  • Загрузка сайта. Скорость загрузки сайта упадет в несколько раз. Это связано с тем, что к любой сессии на сайте будет добавлено +10 КБ, иногда это увеличивает задержку до 5%.
  • SSL сертификаты. Не все сертификаты являются бесплатными, часть платная. Стоимость начинается от 13 до 1000 долларов за одну подпись.

Что важнее HTTPS или HTTP? (дополнено сегодня в 2018 году)

Раньше влияние HTTPS на продвижение сайтов было не заметно, однако сейчас это огромный разрыв от старого протокола. Поэтому если разработка сайта началась, делайте его сразу на безопасном и современном протоколе передачи данных.

Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе

SEO-эксперт


Петр Серпокрылов

SEO-эксперт

Последнее время одной из самых популярных рекомендаций любого SEO-специалиста стал перевод сайта на протокол HTTPS. Безусловно, популярность перевода сайтов на защищенный протокол соединения всячески подогревается сотрудниками поисковой системой Google. В целом идея хорошая, добрая и светлая, но мы все-таки живем в России, и нам в первую очередь интересна позиция Яндекса по этому вопросу. Официально Яндекс заявил, что сайтам с протоколом соединения HTTPS не отдается предпочтение, а так ли это? Давайте разбираться.

Мы решили провести небольшое исследование на тему того, как перевод сайта на HTTPS повлияет на рост трафика из поисковой системы Яндекс. Для этого был куплен SSL-сертификат, который защищает все зеркала и поддомены сайта.

Исследуемый сайт имеет 4 региональных поддомена:

  • Казань,
  • Уфа,
  • Самара,
  • Краснодар.

Для чистоты исследования на период с 8.01.2017 по 31.03.2017 на поддомены не вносилось правок, которые могли бы повлиять на рост или падение трафика из ПС Яндекс.

Мы переводили поддомены на протокол HTTPS последовательно: сначала Казань, потом Самара и Краснодар, последним был переведен поддомен Уфа. Все страницы версий с HTTP были сразу переклеены 301-м редиректом с новыми на HTTPS, были проведены настройки в вебмастерах, в robots.txt была изменена директивы Host и sitemap.

Этап 1: Переиндексация

На полную переиндексацию ушло примерно около 1,5–2 недели. Довольно быстрая индексация связана с тем, что мы, честно говоря, пренебрегли изначальными советами Яндекса по плавному переходу и сразу переклеили страницы с помощью 301 редиректа. К слову, на некоторых сайтах, которые не участвовали в этом исследовании, мы сделали все по инструкции плавного перехода, и переклейка таких сайтов заняла в разной степени от одного до двух месяцев, кончающихся в результате переклейки протоколов.

Этап 2: Болезненный февраль

По итогам февраля трафик с обеих поисковых систем сократился. Поддомены болезненно переживали переход на HTTPS. Трафик сократился где-то на 10–20%. Сайты очень сильно колошматило, каждый апдейт Яндекса большие группы страниц то выпадали из индекса, то попадали обратно. Мы ждали, надеялись и верили.

Этап 3: Счастье есть или «Март Наш»

C первым мартовский апдейтом Яндекса (2 марта) сразу стало понятно, что показатели начали улучшаться. На всех 4-х поддоменах трафик из Яндекса вырос в несколько раз, ниже приведены графики отчета «Поисковые системы» из Яндекс.Метрики с 31 декабря 2016 по 31 марта 2017:

Казань – увеличение трафика в 5 раз:

Казань  увеличение трафика в 5 раз.png

Краснодар – увеличение трафика в 3 раза:

Краснодар увеличение трафика в 3 раза.png

Самара – увеличение трафика в 4 раза:

Самара увеличение трафика в 4 раза.png

Уфа – увеличение трафика в 2,5 раза:

Уфа увеличение трафика в 2,5 раза.png

На момент написания статьи динамика роста трафика сохранилась, но при этом на поддомены стали добавляться контентные и технические правки. Ниже представлены отчеты из сервиса Allpositions.ru по видимости сайта в поисковой системе Яндекс:

Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017:

1 Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017.png

2 Казанский поддомен период 03.03.2017 – 12.04.2017.png

Самарский поддомен период: 23.03.2017 по 12.04.2017:

1 Самарский поддомен период 23.03.2017 по 12.04.2017.png

2 Самарский поддомен период 23.03.2017 по 12.04.2017.png

Краснодарский поддомен период с 09.03.2017:

1 Краснодарский поддомен период с 09.03.2017.png

2 Краснодарский поддомен период с 09.03.2017.png

Наше небольшое исследование наводит на следующие мысли:

1. Яндекс однозначно не игнорирует наличие протокола HTTPS, по крайней мере в тематике «Оборудование».

2. При смене протокола важно сразу использовать все сигналы для поисковой системы – 301-й редирект, настройка в Вебмастере, директива host. Положительно на скорость индексации страниц на новом протоколе может повлиять переход на них смежных, более оперативных каналов трафика, например, контекстной рекламы.

3. Процесс переезда на защищенный протокол неизбежно приведет к падению трафика на небольшой период времени.

Чтобы продолжить исследование и развернуть идею полностью, в исследование с апреля 2017 были добавлены еще 2 поддомена сайта – Санкт-Петербург и мобильная версия основного сайта. Также для полноты эксперимента было бы неплохо рассмотреть поведение региональных сайтов в других тематиках. Если у вас есть какие-нибудь наблюдения за сайтами или поддоменами в регионах, делитесь ими в комментариях, попробуем выявить закономерности вместе.  

SEO-советы и трюки для владельцев сайтов, использующих HTTPS

Google редко раскрывает конкретные факторы ранжирования сайтов, ограничиваясь общими рекомендациями для веб-мастеров. Тем неожиданней стало сообщение крупнейшего поисковика мира о более высоких позициях в выдаче для сайтов, использующих HTTPS. Из этой статьи вы узнаете, как воспользоваться этим сюрпризом. Читайте о преимуществах и недостатках внедрения HTTPS с точки зрения SEO.

Внедрение HTTPS полезно с точки зрения SEO

Какие преимущества с точки зрения SEO дает использование HTTPS

В начале августа Google сообщил, что учитывает использование HTTPS в качестве позитивного сигнала при ранжировании сайтов. В настоящее время вес этого сигнала остается низким. Однако в дальнейшем Google планирует увеличить его значение при определении позиций ресурсов в выдаче. Таким способ крупнейшая поисковая система стимулирует веб-мастеров использовать HTTPS.

HTTPS — это сетевой протокол, обеспечивающий безопасную передачу информации между сервером и персональным компьютером пользователя.

HTTPS является одним из 200+ факторов ранжирования, к тому же Google подчеркивает его низкий вес. Внедрение HTTPS требует от веб-мастеров дополнительных расходов. Также они сталкиваются с рядом технических сложностей и рисков. Тем не менее, HTTPS обеспечивает владельцам сайтов ряд преимуществ:

  1. Корректное отображение реферальных данных. Когда пользователь переходит с сайта, использующего HTTPS, на сайт, использующий HTTP, реферальные данные скрываются. Системы аналитики фиксируют прямое посещение, что не соответствует действительности. Когда пользователь переходит на сайт, использующий HTTPS, реферальные данные сохраняются. Системы аналитики фиксируют, с какого ресурса перешел пользователь.
  2. Повышение позиций в выдаче. Как отмечалось выше, Google уже сегодня учитывает использование HTTPS при ранжировании сайтов. Правда, независимое исследование компании Searchmetrics, проведенное в конце августа, не обнаружило влияния данного фактора на позиции ресурсов. Однако в дальнейшем поисковик планирует увеличить вес фактора HTTPS. Поэтому использование защищенного протокола можно считать работой на перспективу.

Пока Google не увеличил вес сигнала HTTPS, попробуйте увеличить трафик, воздействуя на следующие факторы ранжирования:

  1. Безопасность и анонимность. Некоторые веб-мастера считают, что HTTPS должны использовать только ресурсы, запрашивающие личные данные, информацию о платежных картах и т.п. Это не так. В безопасности нуждаются как пользователи интернет-магазинов и банковских сайтов, так и посетители информационных и развлекательных ресурсов. Благодаря HTTPS ваши пользователи меньше рискуют попасть на мошеннический сайт, потерять личные данные, включая пароли, номера банковских карт, историю посещений. Это увеличивает доверие к вашему бизнесу.

С какими проблемами вы столкнетесь при использовании HTTPS

  1. Ошибочные настройки. Когда вы подключаете HTTPS, необходимо уделять внимание настройкам. Задайте себе следующие вопросы:
    • Не заблокировали ли вы индексирование некоторых страниц или разделов сайта в файле robots.txt?
    • Не использовали ли вы неправильный URL (HTTP) в тегах rel=canonical?
    • Не отображают ли браузеры посетителей вашего сайта пугающие диалоговые окна?
Такое диалоговое окно лишает вас трафика
  1. Увеличение скорости загрузки сайта. Использование HTTPS заставляет сервер и браузер обмениваться большим количеством информации при загрузке ресурсов. Это негативно влияет на скорость загрузки сайта, которая сама является важным фактором ранжирования. Воспользуйтесь советами по увеличению скорости загрузки сайта, они помогут вам нивелировать негативное влияние HTTPS. Обратите внимание на совместимую с HTTPS технологию передачи данных SPDY. Она достоверна сокращает время загрузки.
  2. Дополнительные расходы. Стоимость SSL-сертификата, необходимого для использования HTTPS, составляет более 100 долларов в год. Впрочем, можно попробовать получить сертификат бесплатно.

Как убедиться, что использование HTTPS не окажет негативного влияния на позиции сайта

Используйте следующий чеклист:

  • Убедитесь, что каждый элемент ресурса, включая виджеты, Java script, файлы CSS, изображения и CDN, используют HTTPS.
  • Проверьте, используете ли вы редирект 301, чтобы перенаправлять все URL HTTP на HTTPS.
  • Убедитесь, что в тегах rel=canonical указан HTTPS URL.
  • Используйте относительные URL.
  • Проверьте, чтобы внутренние ссылки вели на HTTPS URL.
  • Убедитесь, что поисковики индексировали HTTPS URL.
  • Обновите карту сайта и добавьте ее с помощью инструментов для веб-мастеров Google. Не удаляйте старую версию карты в течение как минимум 30 дней. Это необходимо, чтобы поисковики проиндексировали редиректы 301.
  • Обновите файл robots.txt. Убедитесь, что вы не блокируете индексирование важных разделов сайта.
  • Убедитесь, что вы используете актуальную версию кода отслеживания Google Analytics. Старый код отслеживания может не поддерживать HTTPS.
  • Проверьте, используете ли вы HSTS. Этот механизм исключает некорректные редиректы, увеличивает скорость загрузки страницы, увеличивает безопасность соединения.

Как сохранить лайки и шеринги

Шеринги и «лайки» не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Однако они являются социальным подтверждением актуальности и востребованности контента. К сожалению, при переходе на HTTPS значения социальных пузомерок обнуляются.

Шеринги и «лайки» Facebook, Google+ и LinkedIn восстанавливаются автоматически. Однако это происходит в течение нескольких недель. Вы можете ускорить этот процесс.

  • В Facebook сгенерируйте кнопку для URL HTTP. Используйте ее, чтобы сохранить ранее полученные и новые «лайки».
Смело используйте кнопку для HTTP URL. Так вы сохраните старые

По данным MOZ, 25 % владельцев сайтов планируют…

… перейти на HTTPS в ближайшее время. Если Google сдержит обещание и повысит вес этого фактора при ранжировании, безопасное соединение станет стандартом. Подготовьте свой сайт к переходу на HTTPS заранее. Так вы не только позаботитесь о пользователях, но и привлечете дополнительный трафик.

Адаптация материала The Big List of SEO Tips and Tricks for Using HTTPS on Your Website by Cyrus Shepard..

seo-sovety-i-tryuki-dlya-vladeltsev-saytov-ispolzuyushchikh-https

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *