Рекламный кабинет PRO во ВКонтакте – ppc.world

Поделиться термином «»

Избранное

Рекламный кабинет PRO — это инструмент для профессиональной настройки таргетированной рекламы в VK. С его помощью можно продвигать сообщества, товары, приложения, сайты, личные страницы и видео.

Качественно настроить кампании в рекламном кабинете PRO смогут только профессионалы. Нужно:

• хорошо разбираться маркетинге, знать, как работает таргетированная реклама, что она может, а что нет;

• понимать, как работают все инструменты, стратегии, цели и другие детальные настройки, какую в каком случае лучше выбрать и почему;

• уметь анализировать результаты размещений и на их основе оптимизировать кампании — менять настройки так, чтобы реклама становилась более эффективной;

• проводить А/Б-тесты, чтобы понять, какие гипотезы, креативы, посадочные страницы и посылы работают лучше.

Если вы начинающий специалист, вам больше подойдут платформы VK Реклама или Бизнес ВКонтакте.

Какие возможности предлагает рекламный кабинет PRO

В рекламном кабинете PRO больше возможностей для создания детализированных кампаний, чем на платформах Бизнес ВКонтакте и VK Реклама.

Например, здесь можно запустить объявления в десяти форматах, тогда как в Бизнесе ВКонтакте вообще нельзя выбрать рекламный формат (система сама его определяет), а в VK Рекламе доступен всего один формат — универсальный, адаптированный под все места размещения.

Еще через кабинет PRO можно более точно настроить аудиторию показа рекламы. Сегментировать ее по:

• географии,

• социально-демографическим параметрам,

• интересам,

• семейному положению,

• активности,

• образованию и работе.

Для сравнения: в Бизнесе ВКонтакте доступно только три критерия выбора аудитории, а в VK Рекламе нет таргетинга по семейному положению.

Как настроить рекламу во ВКонтакте через рекламный кабинет PRO

Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет и нажмите «Запустить рекламу».

Шаг 2. Выберите цель рекламной кампании.

Шаг 3. Затем определись с форматом объявления. Для каждой цели доступны свои форматы: например, для цели «Подписки на рассылку» можно создать только четыре типа объявлений — «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальная запись» и «Реклама мини-приложений».

Шаг 4. Создайте объявление или выберите существующую запись.

Шаг 5. Установите возрастную маркировку. Это нужно, чтобы дети, например, не увидели то, что видеть не должны.

 

Шаг 6. Выберите, какой аудитории вы хотите показывать рекламу. Параметров много — вы можете довольно точно детализировать настройку.

Шаг 7. Выберите, когда будет показываться ваша реклама. Можно составить расписание.

Шаг 8. Укажите, по какой модели вы будете оплачивать рекламу, установите цену и лимиты.

Шаг 9. Настройте площадки. Можно оставить автоматический выбор мест размещения — тогда система сама будет выбирать, где показывать объявления.

Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через рекламный кабинет PRO. Больше подробностей — в нашей пошаговой инструкции.

По теме:

• Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

• Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

• Плейсменты, форматы и требования к рекламе «ВКонтакте» — шпаргалка для маркетологов

• Как запустить видеорекламу во ВКонтакте и оценить ее эффективность

• Как создать сайт из группы ВКонтакте и что для этого нужно

 

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Переезжать в VK Рекламу или подождать? Разбираемся в возможностях нового кабинета — Маркетинг на vc.

ru

Запись вебинара с экспертом VK Team и краткий конспект для тех, у кого мало времени.

173 просмотров

Содержание

20 апреля в кабинете ВКонтакте должны были отключить создание новой рекламы сайтов и сообществ. Но отключение отложили до 31 июля.

Официальная информация в сообществе «ВКонтакте для бизнеса»

Значит ли это, что с переходом в VK Рекламу можно повременить? Вряд ли.

Кому точно пора переходить в VK Рекламу?

1. Тем, кто запускал рекламу сайтов (на трафик) в кабинете myTarget. С 20 апреля в myTarget недоступен запуск новых кампаний с целью «Трафик», а 24 мая будут остановлены активные кампании.
2. Тем, кто хочет рекламировать приложения и мини-приложения ВКонтакте. Эти цели доступны только в VK Рекламе.
3. Интернет-магазинам, которые хотят рекламировать товары из каталога.
4. Тем, кто не хочет делать все в последний момент и снижать эффективность рекламы. Если заранее перенести самые важные кампании в VK Рекламу, отключение форматов в кабинете ВКонтакте в июле не затормозит ваше продвижение — вам не придется ждать очереди на модерацию, алгоритмы обучатся, а фичи и особенности нового кабинета будут вам уже знакомы.
5. Тем, кто еще не пробовал продвижение на проектах VK. Именно в кабинете VK Реклама сейчас доступно большинство форматов для продвижения на площадках VK (в рекламной сети, ВКонтакте, Одноклассниках, Юле и медиапроектах Mail.ru). Все новые инструменты будут появляться только в этом кабинете.

>90% аудитории рунета охватывают ресурсы VK

Запись вебинара о возможностях VK Рекламы

Делимся записью вебинара с экспертом VK Team. Рассказали об автоуправлении ставкой, универсальных объявлениях, рекламе сайтов, сообществ, товаров и приложений, разобрали частые ошибки новичков. Таймкоды и конспект ниже.

Презентацию можно скачать по ссылке.

❗ Сервис OneSpot появился на базе Aitarget One. ‍Все описанные в вебинаре функции и инструменты сервиса Aitarget One доступны в OneSpot.

Таймкоды

00:00:00 Вступление

00:06:46 Что такое ВК реклама и как она работает?

00:09:51 Автоматическая система управления ставкой

00:12:02 Трехуровневая структура рекламных кампаний

00:14:24 Универсальное объявление

00:16:57 Возможности VK рекламы

00:18:03 Сайты

00:33:16 Мобильные приложения

00:33:57 Каталоги товаров

00:40:18 Лид-формы

00:44:57 Продвижение сообществ

00:50:35 Как подключить VK рекламу в OneSpot?

00:57:40 Ответы на вопросы зрителей (что такое фид, как проверить работоспособность пикселя и другие)

Что важно знать о VK Рекламе?

В кабинете трехуровневая система управления рекламой: объявления можно объединять в группы, а группы — в кампании. Это помогает в управлении рекламой с большим количеством товаров или услуг, позволяет оптимизировать бюджет.

Частые ошибки

❌ Использовать одинаковые объявления в группах с одинаковыми таргетингами.
✅ Используйте разные объявления в группах с одинаковыми таргетингами и оставьте включенной оптимизацию бюджета — так вы не будете конкурировать сами с собой, а VK Реклама распределит бюджет внутри кампании в пользу лучших комбинаций «аудитория + креатив».

❌ Создавать в одной кампании много групп с разными таргетингами.
✅ Используйте в кампании 2-4 группы с разными таргетингами, это оптимальное количество для тестов, получения чистых результатов и выбора дальнейшей стратегии продвижения.

❌ Использовать в одной группе несколько сегментов аудитории
✅ Одна группа — один аудиторный сегмент. Так кампания лучше оптимизируется на выбранную цель продвижения.

Автоматическая система управления ставкой работает со стратегиями предельной или минимальной цены.

В первом случае алгоритмы будут стремиться получить максимальное количество целевых действий, которые будут стоить не дороже вашей ставки. В таком случае вы не дотянетесь до аудитории, которая могла бы стоить чуть дороже, но точно не выйдете за рамки предельного бюджета.
Рекомендация: на старте добавлять +20% к желаемой предельной цене.

При стратегии минимальной цены система будет стараться получить как можно больше действий по минимальной цене, от вас требуется только установить бюджет на день или на весь срок действия кампании — расходы каждый день будут немного меняться, но оставаться в рамках указанного бюджета.

В кабинете доступны

универсальные объявления, которые будут подстраиваться под разные места размещения и интересы пользователя.

❌ Добавлять в универсальное объявление одну картинку или одно видео.
✅ Чем больше картинок и видео в разных разрешениях вы загрузите, тем больше у платформы будет возможностей адаптировать их под разные плейсменты и увеличить охват кампании.

По умолчанию в VK Рекламе используется автоматический выбор мест размещения. Система подбирает максимальное количество целевых пользователей под параметры кампании на всех проектах VK.

В VK Рекламе можно рекламировать сайты с двумя целями — трафик и конверсии.

Для рекламы мобильных приложений доступны цели: установки, конверсии, а также ретаргетинг. Можно запускать рекламу VK Mini Apps.

Для продвижения каталогов товаров

доступны динамический ретаргетинг и реклама на аудиторию потенциальных клиентов. Все инструменты объединены в Центр коммерции. При загрузке фида можно выбрать отрасль.

Для управления лид-формами в кабинете также есть специальный раздел. Система автоматически формирует согласие на обработку персональных данных.

В рекламе сообществ ВКонтакте доступно несколько вариантов оптимизации: вступление в сообщество, сообщение сообществу, повышение вовлеченности и покупка товаров/услуг. Можно автоматически сгенерировать объявления на основе контента сообщества.

Новые опции в VK Рекламе ускоряют настройку и редактирование рекламных кампаний, позволяют автоматизировать рутину и управление ставками.

Оплатить продвижение в VK Рекламе в одном окне с другими площадками и по специальным условиям можно через OneSpot.

Мы в OneSpot следим за новостями VK Рекламы и других площадок и пишем про обновления в нашем Telegram-канале @onespot_for_ads. Подписывайтесь, чтобы не пропускать важные апдейты.

«Будь настоящим мужчиной»: российская рекламная кампания для новобранцев на основе тестостерона

МОСКВА — Весна 2023 года, и по всей России начался совершенно новый процесс массовой мобилизации, но Кремль не назовет его так. Вместо этого с начала марта страна запустила рекламную кампанию в СМИ, чтобы использовать все силы убеждения, чтобы заставить мужчин записываться в армию для участия в войне в Украине.

Российский независимый новостной сайт Новая Газета Европа сообщает, что не менее 53 000 рекламных объявлений, как в виде видео, так и в виде постеров, были размещены на платформе ВКонтакте, российской социальной сети. Объявления появились на самых разных публичных страницах, от губернаторов регионов, центров занятости и местных СМИ до больниц, библиотек и даже детских садов.

Эта цифра представляет собой семикратное увеличение по сравнению с в значительной степени неудачной российской кампанией по набору солдат-добровольцев прошлым летом. Это следует из сообщений британской военной разведки и российских СМИ, которые предполагают, что Москва стремится завербовать до 400 000 профессиональных солдат — на добровольной основе — для укрепления своих сил в Украине.

---

Где твоя сила?

Последнее видео , выпущенное в среду, призывает тех, кто хочет вступить в армию, доказать, что они «настоящие мужчины» и сменить скучную гражданскую жизнь на поле битвы, полное событий. На видео мужчина в супермаркете, одетый в военную форму, держит в руках крупнокалиберный пулемет. Затем его показывают в форме охранника с вопросом:

«Таким ли защитником вы мечтали стать?»

Далее в видео мужчина идет сквозь туман с другими солдатами по чему-то похожему на поле боя. Затем он показан как инструктор тренажерного зала, помогающий клиенту поднимать тяжести.

«Это действительно ваша сила?» — спрашивает видео, прежде чем перейти к таксисту, который берет плату за проезд клиента, а затем превращается в солдата на поле боя.

«Ты настоящий мужчина. Будь им», — говорится в объявлении.

Другая реклама апеллирует к тем же самым стереотипно «мужским» чертам. Один из плакатов напоминает тем, кто собирается пойти в армию, что «Служба в армии — выбор настоящих мужчин!» прежде чем предложить им несколько контрактов разной продолжительности с разной заработной платой. Один краткосрочный шестимесячный контракт предлагает мужчинам в возрасте от 18 до 60 лет начальную зарплату в размере 200 000 рублей (2500 долларов США).

МО РФ объявило «спецвойсковую операцию» против состояния хрупкой мужественности pic.twitter.com/YqnXiqFMS2

— Кирилл Шамиев (@kirlant) 19 апреля 2023

«Стабильность, безопасность, уверенность»

Еще одно видео , выпущенное в конце прошлого года, использует более сентиментальный подход. На видео видно, как дедушка изо всех сил пытается позволить себе продукты на неделю. Затем показано, как мужчина полирует свою старую машину, и можно увидеть, как он смотрит на свой любимый автомобиль из окна.

Внук спрашивает: «Что ты стоишь?»

«Еще никто не звонил», — отвечает дедушка.

В следующей сцене дедушка ведет переговоры о цене своей машины. Незнакомец предлагает мизерную цену (30 000 рублей, или 400 долларов), которую дедушка с трудом соглашается (он надеялся на по крайней мере 60 000 рублей, или 800 долларов). Его отчаяние заставляет его принять предложение, и он берет ручку и некоторые документы, чтобы завершить сделку.

В последний момент появляется внук в военной форме. «Не надо продавать машину, дедушка!» — кричит он, извиняясь перед незнакомцем, прежде чем разорвать документы.

«Дедушка, я записался в армию. Все будет хорошо!»

Дедушка улыбается, и двое мужчин обнимаются.

Эта тема обеспечения семьи напоминает ролик , выпущенный во время частичной мобилизации, объявленной Владимиром Путиным прошлым летом, в которой мужчина, изо всех сил пытающийся обеспечить свою дочь, уходит на войну. Когда он возвращается, он вручает ей свой последний iPhone, который давала его зарплата, и дочь прыгает от радости.

На различных плакатах и ​​рекламных щитах появляется один популярный рефрен, вызывающий подобные эмоции: «Служба по контракту: стабильность, безопасность и уверенность».

Мальчики уходят, мужчины остаются

Но не только храбрость людей прославляется в последнем раунде армейской пропаганды. Сейчас ходят видеоролики, высмеивающие тех, кто решил покинуть страну во время массового исхода, когда война только началась и когда была объявлена ​​частичная мобилизация.

В одном видео показано, как мужчина упаковывает свои вещи в машину. Группа женщин наблюдает.

«Куда ты идешь?» — спрашивают его.

«В Грузию», — отвечает он.

Женщины поворачиваются друг к другу с неодобрительными лицами. «У нас были ребята на работе, которые тоже ушли».

Пожилая женщина, переходя улицу, вдруг поскользнулась и уронила пакет с апельсинами. Уходящий мужчина смотрит на нее, но все равно садится в машину. Пара молодых парней бросается к женщине и помогает ей подняться.

Комментарий одной из женщин: «Да, мальчики ушли, а мужчины остались».

Волонтеров будет мало

Только за март, по данным ВСУ, российская армия понесла рекордные потери в 24 тысячи военнослужащих. «При таких потерях российской армии требуются серьезные вливания личного состава, которые невозможны исключительно на добровольной основе», — заявил «Новой газете 9» военный эксперт Кирилл Михайлов.0008 .

«В прошлом году люди шли на войну, чтобы подзаработать на краткосрочных контрактах. Сейчас Минобороны выдает бессрочные контракты, расторгнуть которые можно только по указу Путина», — добавляет он. «Если Россия продолжит «мясные штурмы», ведущие к большим расходам солдат, Кремль, как и в сентябре, окажется перед выбором между стратегическим поражением и мобилизацией. Я не вижу, чтобы они смирились с поражением…»

Введение в Стандарты рекламы

Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачности

Центр прозрачности

Политики

Стандарты сообщества Facebook

Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.

Стандарты метарекламы

Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.

Другие политики

Другие политики, применимые к мета-технологиям.

Как Meta улучшается

Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.

Правоприменение

Обнаружение нарушений

Как технические специалисты и специалисты по проверке помогают нам обнаруживать и проверять материалы и учетные записи, нарушающие правила.

Принятие мер

Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.

Безопасность

Опасные сбои

Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами

Угрозы безопасности

Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру

Сообщение об угрозе

Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.

Особенности

Наш подход к выборам

Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.

Наш подход к дезинформации

Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов и т. д., чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.

Наш подход к новостному контенту

Как мы оцениваем содержание для освещения в печати.

Наш подход к ранжированию

Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.

Надзор

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Рекомендации Наблюдательного совета

Создание Наблюдательного совета

Наблюдательный совет: Дополнительные вопросы

Мета’ s Ежеквартальные отчеты Наблюдательного совета

Данные

Отчет о соблюдении норм сообщества

Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы обеспечиваем соблюдение наших политик в приложении Facebook и Instagram.