Сколько стоит реклама во ВКонтакте и как рассчитать цену? — блог OneSpot

По данным пресс-службы ВКонтакте от 14 марта 2022, платформой ежедневно пользуются более 50 миллионов человек. И аудитория площадки продолжает увеличиваться. Растут ежедневные просмотры видео и ленты новостей, площадка предлагает все новые и новые инструменты для продвижения, а рекламодатели изучают возможности для запуска.

Важная тема при создании кампании на любой платформе ― бюджет. Хочется распределить его рационально и за эти деньги получить качественные лиды. Какая стоимость у рекламы? Не потрачу ли я средства зря? Как оптимизировать расходы? Как получить больше лидов, но не слишком потратиться?

Отвечаем на эти вопросы и рассказываем, что влияет на цену рекламы ВКонтакте и как ее рассчитать, а также делимся полезными советами.

Содержание

Виды таргетированной рекламы

Модели оплаты

Управление ставкой рекламы

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах VK

Оплата рекламы ВКонтакте через OneSpot

Как оптимизировать расходы на рекламу

Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Попробовать

Виды таргетированной рекламы ВКонтакте

ВКонтакте сейчас предлагает несколько видов таргетированной рекламы:

• Текстово-графические блоки. Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.

Текстово-графические блоки слева от основной ленты

• Реклама в ленте. Публиковать объявления в ленте можно в самых разных форматах: форма для сбора заявок, карусель с товарами, универсальное объявление, видео или графический макет в историях, реклама приложения. Подробнее о форматах рекламы ВКонтакте можно прочитать в FAQ площадки.

Рекламное объявление с лид-формой ВКонтакте

• Реклама в сообществах. Объявления транслируются в тематических группах ВКонтакте. На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.

Рекламное объявление в молодежном сообществе

Более эффективный для вас вид рекламы зависит от цели, бюджета, продукта, стоимости ставки и множества других факторов. Определиться с форматом и узнать, как настраивать кампании в VK, поможет наша статья: «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

Модели оплаты

У ВКонтакте есть две модели оплаты. Выбор модели зависит от действия (от пользователя или от платформы), за которое вы платите, формата рекламы и цели кампании.

• CPM, оплата за показы. В этом случае цена рекламы ― стоимость охватов объявления. Этот способ оплаты подойдет, если ваша цель ― узнаваемость. Например, вы делаете рекламу для известного производителя шоколада, название которого все знают. Вам надо рассказать о новой акции как можно большему количеству людей и от такого объявления вы не ждете конверсий в покупку.
• CPC, оплата за клик. Выбирая эту модель, вы платите за конкретное целевое действие. Например, вам нужно собрать определенное количество записей на консультацию. Вы запускаете объявление, где отправка формы с контактами ― клик на кнопку «Подать заявку». Вы оплачиваете каждый клик.

После запуска объявления изменить модель оплаты невозможно.

Управление ставкой рекламы

Во время настройки рекламы платформа предложит вам установить цену. Есть два способа распределения бюджета ― ручное и автоматическое управление. Стоимость определяется на аукционе ВКонтакте.‍

Автоматическое управление

Это значит, что алгоритмы сами определяют ставку рекламы для эффективного результата кампании. Разработчики рекомендуют использовать автоматическое управление, если вам нужно максимальное количество показов.‍

Ручное управление ставкой

При ручном управлении вы сами определяете ставку и стоимость рекламы. Сверху есть прогнозатор, который при изменении цены определяет возможный охват, бюджет и % целевой аудитории. В этом блоке можно увидеть влияние выставленной стоимости на результаты кампании. Чем значительнее % целевой аудитории, тем выше шансы кампании на успех, ведь объявление увидит больше пользователей.

Изменение охватов и % целевой аудитории после смены ставки

Скорее всего, первое, на что вы будете опираться ― ваш бюджет. Это логично, но не стоит думать, что если вы указали самую низкую стоимость клика, то сделали правильный выбор. Сначала пользователям транслируются объявления с самой высокой ценой действия среди конкурентов, затем по убыванию. Ставку можно выбрать из рекомендуемых: платформа предложит несколько вариантов и выделит оптимальный. Так устроен аукцион рекламы ВКонтакте. Поэтому не экономьте слишком сильно, иначе рискуете оказаться последним в этом негласном списке.

Прогноз может меняться уже в процессе открутки бюджета и показа объявления. Он зависит от статистики и популярности вашей рекламы. После запуска вы также можете откорректировать цену и увидеть в прогнозаторе новые значения. Это поможет сделать рекламу эффективнее и рационально распределить бюджет.

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах ВКонтакте

Рекламироваться ВКонтакте можно и через сообщества. Плюс такой рекламы в том, что вы можете подобрать тематические страницы, на которые подписана ваша потенциальная целевая аудитория. Например, продвигать бренд белковых коктейлей в группе любителей спорта. Стоимость рекламы зависит от выбранного способа поиска сообщества и запуска кампании:

• Биржи. Это площадки, на которых собраны сообщества, продающие рекламу. Чаще всего на биржах можно увидеть статистику нужных групп, то есть сразу же оценить, насколько выгодно будет запускать рекламу в той или иной группе.
• Напрямую с администратором паблика. Так вы избежите комиссии, а цена, возможно, будет меньше, но искать сообщества придется вручную. Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.
• Маркет-платформа. Инструмент ВКонтакте, который сам предложит вам варианты сообществ с учетом введенных вами данных и бюджета. Этот метод безопаснее, чем покупка рекламы у администраторов, так как деньги перечисляются не лично, а списываются из рекламного аккаунта в процессе показа рекламы. Подробнее об этом способе мы рассказываем в статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе».

Но до размещения объявления необходимо выбрать сообщество.

Как подобрать группу VK для рекламы

• Выберите сообщества с интересами, релевантными увлечениям вашей аудитории. Например, если вы рекламируете наборы для бисероплетения, то стоить обратить внимание на сообщество любителей hand-made. А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.
• Обращайте внимание на статистику. Прежде всего, охваты и активность пользователей. Особенно, если вы подбираете сообщество вручную. Если в группе 100 000 подписчиков, лайков на постах 60-80, а комментариев и вовсе нет, скорее всего, показатели накручены. В таком сообществе реклама не будет эффективной.

В сообществах рекламодатель чаще всего платит за охваты. Цена может быть разной, но чем больше целевой аудитории в группе, тем выше будет стоимость рекламы.

Оплата рекламы ВКонтакте через OneSpot

Пришло время рассказать вам не только теорию, но и лайфхаки, как сделать оплату рекламы ВКонтакте удобнее. Один из них ― оплата через платформу OneSpot.

OneSpot дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам

Бонус можно потратить на рекламу в VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok
Введите промокод OBLOZHKA при выставлении счета

Получить бонус

С OneSpot вы можете оплачивать рекламу на разных площадках (в том числе, ВКонтакте) из одного кабинета. При создании новых аккаунтов на других платформах вам не придется заводить другие счета (а потом путаться в них и постоянно напоминать себе об оплате). Переводы между аккаунтами осуществляются также быстро, как и в мобильном банке с карты на карту. А также OneSpot предоставляет закрывающие документы для бухгалтерии.

Еще один бонус ― кэшбэк за рекламу. Полученные средства можно потратить на запуски на других площадках или снова перевести на счёт ВКонтакте — способ сэкономить на рекламе без ущерба ее результатам и снижения стоимости клика в аукционе.

И, конечно, мы оказываем техническую поддержку. СпециалистыOneSpot помогут вам разобраться со сложными вопросами и подскажут, как настроить рекламу более эффективно.

Зарегистрироваться в OneSpot →

Советы и лайфхаки

Мы собрали для вас еще несколько полезных советов, как оптимизировать расходы на рекламу ВКонтакте и сделать ее результативной.

• Перед запуском рекламы распишите свои цели и ожидания от нее. Подумайте, что для вас важнее ― получить готовые лиды или охваты. Можете ли вы продать продукт через карточку товара или потребуется запись с кнопкой для перехода на сайт и будет ли это выгодно? По каким критериям вы определите, что кампания прошла успешно? Такой базовый анализ своих ожиданий поможет корректно определить цель, формат и модель оплаты.
• Уделите время анализу аудитории, например, проведите интервью по системе Jobs-To-Be-Done. Это поможет вам правильно указать параметры таргетированной рекламы или отфильтровать нужные сообщества, а также определить ценности, которые нужно транслировать через рекламные креативы. Так вы сможете точнее настраивать параметры аудитории и делать рекламу более привлекательной.
• Анализируйте статистику сообществ. Смотрите на охваты и активность пользователей. Лучше взять «среднее» по количеству подписчиков сообщество, но с заинтересованной и живой аудиторией, чем более крупное с нулевой активностью. Обращайте внимание на демографические показатели выбранного паблика, на уже запущенные в нем рекламные кампании, на поведение пользователей в комментариях.
• Тестируйте разные форматы и креативы. Попробуйте несколько вариантов макетов и текстов в различных формах и видах таргета. Вы поймете, на какой заход аудитория реагирует активнее, и сможете сделать рекламу еще лучше.
• Регулярно отслеживайте статистику рекламы. Реклама, которую запустили без последующего анализа статистики, не имеет смысла. Даже если вы будете получать заявки, вы не узнаете, почему ваша кампания была (или не была) эффективна. Используйте utm-метки для анализа результатов отдельных объявлений. При необходимости останавливайте кампании и корректируйте тексты, макеты, предложение, стоимость ставки.

Реклама в ВК и Одноклассниках – где лучше рекламировать товары и услуги?

Автор: Exiterra

Подписаться

23. 03.2022

5010

SMM – продвижение в соцсетях

Главная

Блог

SMM – продвижение в соцсетях

Реклама в ВК и Одноклассниках: в каких соцсетях лучше продавать товары и услуги?

В каких социальных сетях сегодня лучше рекламироваться, чтобы хорошо продавать товары и услуги? Сегодня для ответа на этот вопрос нужно учитывать не только наличие инструментов рекламного продвижения в соцсетях, но и изменившиеся общественно-политические реалии.

Социальные платформы Facebook и Instagram, принадлежащие Meta Platforms Inc. (организации, запрещённые на территории РФ) ранее отключили рекламу для российских рекламодателей, а с 21 марта оказались недоступными для россиян из-за экстремистских призывов к насилию в отношении российских военнослужащих. Поэтому теперь предпринимателям для рекламы в соцсетях нужно будет выбирать между «ВКонтакте» и «Одноклассниками».

Однако унывать не нужно — это две самых крупных социальных сети в РФ, в которых зарегистрировано большинство россиян. Почему — разберёмся далее.

Почему ВК и ОК лучшие социальные сети в 2022 году?

«ВКонтакте»: по сведениям Brand Analytics, проанализировавшей 3,3 млрд публикаций, в марте 2022 года «ВКонтакте» заняла первое место в России по числу публикаций и активности авторов. Ежедневно количество просмотров ленты увеличивается на 25%, а видео — на 15,5%. «ВКонтакте» установила рекорд в России по числу дневной аудитории в сети (50 млн в день).

С «Одноклассниками» та же история. Ещё недавно бытовало мнение, что «Одноклассники» — устаревшая социальная сеть, собирающая аудиторию, мало заинтересованную в рекламе. Но это не совсем так. В «Одноклассниках» сидят люди старше 35 лет, следовательно — это платёжеспособные пользователи. По данным «РИА Новости» на 14 марта 2022 года, прирост пользователей достиг рекордных показателей — 66%. Помимо прихода новых пользователей, в сети фиксируют резкий скачок восстановленных аккаунтов. В компании заявили о функции, позволяющей одним кликом делиться ссылкой на профиль в «Одноклассниках» из любой социальной сети или мессенджера (ранее такая опция уже появилась в ВК).

Какие рекламные инструменты есть во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

Уход зарубежных социальных платформ с российского рынка открыл новые возможности популярным «Одноклассникам» и «ВКонтакте». Во всех соцсетях есть все необходимые инструменты для продвижения бизнеса:

• Таргетированная реклама.
• Создание групп и сообществ.
• Размещение рекламных текстов в группах и пабликах.
• Работа с целевой аудиторией.
• Управление репутацией.
• Сотрудничество с блогерами.

Те рекламодатели, которые уже давали рекламу в соцсетях, следующий текст, рассказывающий об этих рекламных инструментах, могут пропустить. Если вы ранее не сталкивались с рекламой в социальных сетях, но теперь решили ей заняться, то вам этот текст лучше прочесть.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в социальной сети привязывается не к информации на странице, а к конкретному пользователю (учитываются возраст и пол, где живёт пользователь и чем интересуется). Заинтересовать потенциального клиента можно прямым посылом к целевой аудитории, предоставив переходы в сообщества и группы, используя необходимые средства для коррекции рекламы и анализа её работы.

Грамотное использование таргетированной рекламы достигается путём анализа рынка, исследования потребительских интересов и учёта специфики бизнеса.

Создание групп и сообществ

Создание групп — наиболее подходящий метод рекламы для небольшого бизнеса. Сообщество пользователей, как правило, собирает собственник или руководитель бизнеса, создавая широкий круг общения лояльных потребителей. Большой бизнес тоже практикует данный метод, используя площадку для рекламы новинок товаров или информируя об акционных мероприятиях. Создать успешную группу помогает интересный контент, призывающий пользователей принимать активную роль в жизни сообщества.

Размещение рекламных текстов в группах и пабликах

Обратить внимание на бренд, товар или услугу можно, разместив рекламу в тематическом паблике. Услуга платная и, как правило, анонсирует какие-нибудь акции, скидки, новинки и другие активности.

Для старта рекламной кампании необходимо лишь выбрать сообщество со схожими интересами и заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Благосклонный интерес посетителей формируют администраторы, умело чередующие коммерческие тексты с интересным контентом. Общая картинка вызывает доверие пользователей благодаря простоте и ненавязчивости.

Работа с целевой аудиторией

Целевая аудитория — это пользователи, которых заинтересует ваша реклама. Существует ряд шаблонов, просто и действенно работающих на отслеживание качественных подписчиков. Один из способов: просто и доступно рассказать, чему посвящена страница, и пригласить присоединиться подписчиков, заинтересованных в контенте.

Управление репутацией

Высокая популярность социальных сетей изменила отношение компаний к репутации. Бизнес, раньше коммуницирующий с потребителем через средства массовой информации и прессу, сегодня общается с клиентом напрямую через профили в популярных сетях. Любой может оставить отзыв или новость, опубликовать видео о предприятии, бренде. Информация, ставшая вирусной, существенно повлияет на имидж бизнеса: хорошая принесет пользу, а плохая — приведет к потере позиций на рынке. Управление репутацией в поисковых системах (ORM, SERM, HR) помогают поднять репутацию в Интернете.

Сотрудничество с популярными блогерами

Для расширения аудитории бренды все больше сегодня обращаются к блогерам. Рекламные интеграции на странице популярного блогера выглядят «человечней», аутентичней и работают более эффективно.

MyTarget. Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте» и в «Одноклассниках» самому?

Перед тем как мы расскажем об особенностях размещения рекламы в ВК и «Одноклассниках», необходимо сказать пару слов и о самостоятельной настройке рекламы в этих соцсетях. Важно! Речь идёт о именно о таргетированной рекламе, а не о размещении у блогеров или в пабликах.

Запуск таргета осуществляется через площадку MyTarget. Это специальная платформа для самостоятельного размещения рекламы в ВК, «Одноклассниках», а также на других сайтах корпорации VK, охватывающей более 90% пользователей рунета.

Просмотр рекламы ведётся благодаря тизерам в просмотре ленты или отдельным блокам рекламы. Оплата производится за показ или отдельный клик. Возможен выбор рекламы, ограниченной особенностями целевой аудитории (возраст, пол, предпочтения).

Несмотря на условную простоту механизмов по продвижению в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», во избежание ошибок рекомендуется доверить его профессионалам. Агентство Exiterra предлагает комплексный подход с гарантией результата и учётом индивидуальных потребностей клиента.

• Плюсы запуска рекламы через MyTarget: есть все площадки холдинга Mail.ru, через которые можно давать рекламу, видеореклама, рекламные аукционы не перегреты, как в Яндекс.Директ.
• Минусы запуска рекламы через MyTarget: низкая конверсия, отсутствие оптимизации алгоритма.

Преимущества рекламы во «ВКонтакте»

Имидж «ВКонтакте» преобразился до неузнаваемости. На площадку зашли серьезные бизнесмены, расширилась платежеспособная аудитория. Наибольшую активность в сети проявляют пользователи от 20 до 35 лет, привлекательные для рекламодателей.

Преимущества «ВКонтакте»:

• Отработанные рекламные механизмы, выделяющие целевую аудиторию. Таргетирование позволяет экономно расходовать бюджет.
• «ВКонтакте» — сеть для рекламодателей с разными финансовыми возможностями. Даже небольшой бизнес может позволить себе приличную рекламную кампанию.
• Оплата услуг в сети возможна различными способами.
• Удобный функционал для мобильных устройств и планшетов.
• Предоставляются комфортные сервисы для ведения статистики.

«ВКонтакте» сегодня ориентирована на бизнесы с разными финансовыми возможностями. Площадка набирает популярность не только у отечественных, но и у международных компаний. В сети продают все: от авто и ювелирки до хендмейда и домашней выпечки.

Вадим Забеглов, основатель маркетингового агентства ZAMEDIA, считает, что сейчас, в 2022 году, самое время повышать квалификацию по управлению рекламой во «ВКонтакте». Он говорит не о самих заказчиках, а об интернет-маркетинговых агентствах, в которые они обращаются. Однако это взаимосвязано — потому что будет расти спрос.

Вадим Забеглов
основатель маркетингового агентства ZAMEDIA

В виду сложившихся ограничений для Google и Meta имеется два решения, одно другое дополняет. Первое — перенос кампаний клиентов на другие площадки (с Google на Яндекс, с Meta во «ВКонтакте») бесплатно. Второе — не изменять стоимость ведения рекламы в новых сетях или даже немного уменьшить прайс в поддержку бизнеса. Необходимо указать преимущества и недостатки каждого доступного источника трафика.

Это не просто ответ от практикующего специалиста. Это — намёк предпринимателям, что рекламный потенциал ВК и «Одноклассников» в ближайшее время будет только расти.

Материал по теме: ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В КРИЗИС-2022. ЧТО ДЕЛАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫМ АГЕНТСТВАМ?

Виды рекламы «ВКонтакте»

Реклама в сети «ВКонтакте» осуществляется посредством тизеров (текстовых или графических объявлений), «рекламной карусели» (перемещаемых по кругу карточек товаров), рекламных постов на стене сообщества или общей новостной ленте, призывов к действию, согласованных с идеологией рекламы (СТА), универсальных рекламных текстов в новостной ленте пользователей, удобно просматриваемых с компьютера.

• Плюсы размещения рекламы в ВК: маленький дневной бюджет (от 100 р), парсинг аудитории из целевых групп.
• Минусы размещения рекламы в ВК: сбои в статистике (она иногда завышается), низкая конверсия, слабое улучшение рекламного алгоритма.

Преимущества рекламы в «Одноклассниках»

У «Одноклассников» тоже есть ряд важных особенностей, о которых рассказывается ниже. Важно отметить, что эта соцсеть не стоит на месте, — её рекламные возможности постоянно корректируются в лучшую сторону.

Вирусный контент

Базовая особенность «Одноклассников» — новостная лента собирается из публикаций сообществ и их отклика на определенный контент. Мнение пользователя складывается из реакции его сообщества, поэтому эмоциональная публикация зачастую вызывает «цепную реакцию» и становится вирусной. При работе с вирусным контентом рекламщики ориентируются на простые и эмоциональные вещи, а также на нетривиальные ситуации.

Платный функционал

«Одноклассники» предлагают широкий ассортимент услуг, доступных только за деньги. Например, услуга «невидимка» позволяет незамеченным посещать чужие странички и находиться на сайте без пометки «онлайн». Заказав услугу «Оценка 5+», можно ставить понравившимся фото оценку 10 баллов. Доступны возможность выкладывать количество фотографий, превышающее лимит, покупка «подарков», создание дополнительных групп. Если не нравятся стандартные смайлики, можно расширить коллекцию за небольшую плату.

Особенности взаимодействия пользователей

Социальная сеть «Одноклассники» создавалась для поиска одноклассников и однокурсников. Сегодня это соцсеть без каких-либо скидок на статус своих пользователей — там есть все. Пользователи заходили в «Одноклассники» встретить старых знакомых и пообщаться.

В последнее время сеть ориентируется не только на общение, но и на развлекательный контент. «Одноклассники» стали площадкой для отдыха и эмоциональной разгрузки. Таким образом, узкоспециальные посты имеют меньший успех, чем простые, доступные среднестатистическому пользователю вещи.

• Плюсы размещения рекламы в «Одноклассниках»: большая аудитория пользователей, высокая платёжеспособность, много видов рекламы (бесплатная, стандартная платная, платная таргетированная или медийная), различные виды таргетинга (есть даже таргетинг по погодным условиям).
• Минусы размещения рекламы в «Одноклассниках»: специфическая аудитория.

Маркетолог и основатель маркетингового агентства «Галка» Галина Антипина считает, что ВК обладает большими возможностями для продаж товаров и услуг. Особенный акцент Галина делает и на «Одноклассниках».

Галина Антипина
маркетолог, основатель и владелец маркетингового агентства «Галка»

Одноклассники — все их забыли, а зря. да, там сидит возрастное население, но стоит понимать, что сейчас в стране так сложилось, что у возрастного населения нет денег, но все они (в большинстве своём) финансово обеспечены за счёт своих детей и внуков. А значит, по сути, это обеспеченная прослойка. На данный момент в России доминирует социально ответственное население, то есть, они заботятся о своих старших родственника и опекают их. Они с ними общаются и делятся мыслями. И если ту же бабушку или дедушку что-то заинтересует — они поделятся своими мыслями с детьми/внуками. а это значит, что шанс покупки увеличивается в разы. Так же сейчас набирает обороты Яндекс.Дзен, но эта площадка больше имиджевая и экспертная, она больше подходит для крупных проектов межрегионального уровня. В общем — было бы желание, а возможность найти и донести до аудитории свои мысли всегда будет.

Где лучше рекламировать товары и услуги — в ВК или в «Одноклассниках»?

Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно понять — а нужно ли вообще перестраиваться на работу с «ВКонтакте» и «Одноклассниками» в свете санкций и закрытия зарубежных социальных сетей? Денис Волостнов, SMM-менеджер компании Exiterra, считает, что нет.

Денис Волостнов
SMM-менеджер компании Exiterra

Как таковой, «перестройки» на новые платформы не требуется. То, что SMM и таргетированная реклама имеют разные механики работы в разных соцсетях — это предубеждение. Глобально, принцип работы един, но, конечно же стоит обратить внимание на особенности другой площадки в целом, определить, как пользователи потребляют контент и зачем используют площадку. Это периферийные задачи, которые в экстренной ситуации, «закрываются» достаточно быстро.

Эти слова касаются как агентств, так и рекламодателей, которые сами стараются разобраться в рекламных возможностях ВК и «Одноклассников». Иными словами, акцент во всём, что касается размещения рекламы в соцсетях, нужно делать на пользователях, что бизнесу крайне важно знать. Их возрасте, особенностях потребительского поведения и прочих подобных вещах. Денис считает, что важно не размещать рекламу ради рекламы, а «сконцентрироваться на поиске релевантной аудитории и начинать с ней диалог.

Например, если говорить о таргетированной рекламе, то сейчас мы наблюдаем конкуренцию бюджетов — за счёт массовых вливаний средств, внимание одного пользователя стоит на порядок дороже. Вообще конкуренция за внимание пользователя в сети высока везде — это аксиома. Если комментировать в контексте сегодняшней повестки, то здесь конкуренция не в плотности рекламодателей, а в креативности подачи. Сейчас для многих настал период адаптации и в SMM делается много лишних, необдуманных действий, с опасением не успеть занять «хлебное» место. Делать этого не стоит. Всегда нужно ставить на первое место поиски «своей» аудитории и налаживанию с ней контакта.

Денис Волостнов, SMM-менеджер компании Exiterra

А вот теперь давайте подумаем, куда бизнесмену лучше идти за рекламой — в ВК или в «Одноклассники». По этому поводу своё мнение также высказал Денис Волостнов:

Если уходить в частности, то для «Одноклассников» хорошо подойдут предложения формата sale с доставкой в самые отдалённые места страны. Объективно, подавляющее большинство пользователей этой соцсети проживают в глубокой провинции и имеют потребность в доступных по цене товарах и их трансфере. «ВКонтакте» же имеет более смешанную аудиторию, которая требует теста под каждую нишу. Если говорить о тех соцсетях, которые сегодня недоступны, то в них аудитория считалась более платёжеспособной и современной.

Проще говоря, важна не сама соцсеть, как таковая. Важна её аудитория. Любому предпринимателю важно помнить, является ли она для него целевой или же нет. Денис говорит именно об этом.

Сравнивая рекламные возможности отдельных социальных сетей, стоит помнить, что сравнение должно происходить в контексте аудитории, а не соцсети в целом. По срезу аудитории можно сделать выводы, какой сегмент является доминирующим. В среде маркетологов закрепились стереотипы о том, что в «Одноклассниках» проводят время в основном аудитория возраста 40+, а во «ВКонтакте» — 25-30 лет. Этот критерий определяет рекламные возможности, или их отсутствие, для разных ниш бизнеса. Поэтому общее сравнение не имеет объективного смысла, рассматривать нужно отдельно каждый случай и каждый запрос бизнеса.

Каков вывод? Социальные сети однозначно полезны для бизнеса. Не стоит урезать выделенные на них статьи в рекламном бюджете на 2022 год (равно как и на последующие), но при этом важно тратить эти средства с умом. Основные причины — особенности аудитории (целевая она для вашего бизнеса или нет) и разнящиеся методы продвижения в зависимости от типа бизнеса в социальных сетях.

Ну и конечно же придерживайтесь правил рекламы в социальной сети, пусть они и очевидны. Иногда очевидное бывает полезно и повторить:

• Доносите до потенциального потребителя преимущества рекламируемого продукта.
• Делайте акцент на выгодах клиента, которые он получит, купив ваш продукт.
• Конкретно формулируйте своё коммерческое предложение.
• В «Одноклассниках» есть ограничения на определённый вид рекламы (например, запрещено рекламировать табачные изделия, алкоголь).
• Всегда ведите анализ работы рекламы и проводите оптимизацию — в противном случае будете сливать бюджет в пустоту.

Выбирайте оптимальные рекламные ходы, ориентируясь на своего потребителя и исходя из особенностей продукта. Отслеживайте предпочтения целевой аудитории в выборе между рекламой в сообществах или баннерах в личных сообщениях. Преимущество «Одноклассников» и «ВКонтакте» — в широком ассортименте рекламных ходов от баннерной, видео- и аудио- форматов, тизеров, прероллов и многого другого.

• SMM (продвижение в соцсетях)
• бизнес
• продвижение бизнеса в социальных сетях

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

SMM для общепита: как продвигать в 2022 году рестораны и кафе в соцсетях

Реклама в ВК и Одноклассниках: в каких соцсетях лучше продавать товары и услуги?

Как сделать баннер для соцсетей. Полный гайд по созданию баннеров для VK, OK.ru, Facebook, и Instagram

Какие тенденции в социальных сетях ждут нас в 2022 году?

Выходим в люди: продвижение B2B в социальных сетях

Продвижение ВКонтакте: способы и методы, которые работают несмотря на хейтеров

Как компании закрыть аккаунты в Facebook* и Instagram* и избежать экстремистской деятельности: памятка владельцам сайтов

Лучше один раз увидеть: как продвигаться в Instagram через Reels

Руководство по продвижению: как продвигать бизнес в Фейсбуке

Как набрать подписчиков в Инстаграм и сделать бизнес?

Связанные темы

Login Form

Your e-mail

Your password

• Forgot your username?
• Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

Украина блокирует популярные сайты социальных сетей, принадлежащих России, заявив, что это вопрос национальной безопасности перейти к ограничению доступа к информации больше в соответствии с авторитаризмом, чем демократией.

Кеннет Рот, исполнительный директор Хьюман Райтс Вотч, сравнил запрет, введенный на этой неделе президентом Украины Петром Порошенко, с цензурой правительства президента России Владимира Путина.

«Когда Украина поймет, что подражание российским репрессиям — это не способ отличиться от России», — написал Рот в Twitter.

Сергей Лещенко, бывший журналист-расследователь, избранный в Верховную Раду Украины в 2014 году, написал на своей странице в Facebook, что новый запрет имеет «гораздо больше общего с авторитарными режимами, чем с борьбой с российской пропагандой».

Порошенко на этой неделе приказал украинским интернет-провайдерам заблокировать Вконтакте и Одноклассники. Эти сайты похожи на Facebook и являются двумя самыми популярными социальными сетями на постсоветском пространстве.

Более 25 миллионов украинцев в стране с населением около 43 миллионов человек используют российские сайты, чтобы общаться с друзьями, присоединяться к группам и использовать системы онлайн-сообщений.

Порошенко заявил, что новые ограничения необходимы для дальнейшей защиты Украины от гибридной войны Кремля, включая кампании по дезинформации, пропаганду и военные атаки. Две соседние и бывшие советские республики были втянуты в жестокую трехлетнюю войну, в результате которой погибло более 10 000 человек и около 1,7 миллиона жителей Восточной Украины были вынуждены покинуть свои дома.

Сторонники запрета заявили, что он также защитит украинцев от возможности российских спецслужб отслеживать и собирать метаданные пользователей сайтов. Украинские правительственные чиновники заявили, что эти сайты находятся под пристальным наблюдением ФСБ России, преемницы КГБ.

Пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков назвал запрет «очередным проявлением недружественной и недальновидной политики Киева в отношении России». Он добавил, что Кремль не исключил идею взаимности.

Порошенко, у которого до 16 мая были аккаунты в обеих социальных сетях, выступил в защиту бана в заявлении на своей странице ВКонтакте. Он и его команда присоединились к российским социальным сетям в качестве инструмента противодействия кремлевской пропаганде, но после недавних глобальных кибератак по всему миру, которые он связал с Кремлем, Порошенко заявил, что Украине пора «действовать по-другому и более решительно» против российской пропаганды.

«Гибридная война требует адекватных ответов на вызовы», — написал украинский президент перед закрытием своего аккаунта.

Последний запрет включает в себя антивирусные компании «Лаборатория Касперского» и DrWeb, принадлежащие России, а также популярную российскую поисковую систему «Яндекс». Также будут заблокированы учетные записи электронной почты Mail.ru, материнской компании «ВКонтакте» и «Одноклассников».

Украина впервые запретила российские СМИ в 2014 году, когда ввела санкции против российских предприятий и частных лиц в отместку за аннексию Крыма Россией и ее поддержку сепаратистских сил на востоке Украины.

В преддверии аннексии Крыма и войны с поддерживаемыми Россией восточными сепаратистскими силами на востоке Украины российские государственные СМИ способствовали разжиганию антиукраинских настроений через выпуск новостей, ориентированных на русскоязычную аудиторию, для изображения антиправительственных протесты в Киеве как организованный Западом фашистский переворот.

Российские социальные сети сыграли большую роль как в мобилизации сепаратистских, пророссийских настроений в восточных регионах Украины, так и в распространении антиукраинской ненависти, заявил Евгений Федченко, директор школы журналистики Киевского национального университета. -Могилянская академия в Киеве.

Федченко является основателем организации StopFake, занимающейся проверкой фактов в СМИ, которая занимается разоблачением фейковых новостей и дезинформационных кампаний.

«Я не могу представить группу, призывающую убивать украинцев в Facebook, но во Вконтакте это очень распространено», — сказал Федченко. «Конечно, эти группы могут попытаться снова мобилизоваться с помощью Facebook. Но у Facebook более строгие правила и протоколы по прекращению разжигания ненависти. Эти русские сайты — нет».

Другие сторонники запрета говорят, что правительство должно было осуществить блокировку Вконтакте и Одноклассников еще три года назад, в начале войны.

«Честно говоря, меня удивляет, что украинское общество больше не принимает эту политику», — сказал Сергей Солодкий, аналитик киевского аналитического центра Института мировой политики. «Мы должны иметь в виду, что Украина находится на позиции войны с Россией. Конечно, это тонкий баланс со свободой информации, но для Украины безопасность и оборона на первом месте».

Twitter: @sabraayres

Айрес — специальный корреспондент.

Sprinklr В центре внимания: OK.ru, старейшая социальная сеть в России

Одноклассники («ОК» или OK.ru) — старейшая российская социальная сеть. Сайт был запущен в марте 2006 года, на семь месяцев раньше, чем другая основная социальная сеть в России, Вконтакте («ВК»). Оба сайта принадлежат Mail.ru Group, российской интернет-компании, работающей на международном уровне под My.com.

Название «Одноклассники» переводится как «Одноклассники» — социальная платформа изначально создавалась для связи пользователей со старыми друзьями и одноклассниками.

Sprinklr назван лидером Forrester Wave™: Social Suites, Q3 2021

Кто его использует?

Как люди его используют?

Имея более 200 миллионов зарегистрированных пользователей, Одноклассники посещают до 1,5 миллиарда ежемесячных посещений. Средняя продолжительность посещения составляет впечатляющие 25 минут, что указывает на то, что пользователи зацепились за сайт.

Возможности OK.ru аналогичны другим социальным сетям. Пользователи создают бесплатный личный профиль, используя адрес электронной почты и пароль. После входа в систему они могут обмениваться обновлениями статуса, фотографиями и видео. Пользователи могут персонализировать темы своего профиля, выбрав уже существующий вариант или загрузив свой собственный.

Изображение принадлежит автору

Наряду с основами социальных сетей, OK предлагает множество других важных функций, включая возможность участвовать в частных чатах с друзьями и участвовать в форумах. Пользователи могут оценивать фотографии друг друга, участвовать в опросах и видеть, кто просматривал их профиль, с помощью кнопки «Гости» на панели навигации.

Главной целью OK, однако, является служить платформой для поддержания связи со старыми друзьями и одноклассниками. Будь то выпускники университета или военные, пользователи могут «присоединиться» к своему выпускному классу.

Изображение принадлежит автору

Изображение принадлежит автору

Добавление друзей и поиск вашей школы являются важными частями настройки профиля OK.

Изображение принадлежит автору

Простой пользовательский интерфейс OK помогает поддерживать миссию сети по упрощению задачи оставаться на связи.

Как его используют бренды?

Несмотря на то, что ОК уступает ВК по популярности в России, ОК предлагает брендам мощную возможность охватить аудиторию, которую трудно найти на других платформах: более старую пользовательскую базу, проживающую в основном в сельской местности.

Одна из тактик, которую используют бренды, — предлагать покупателям опросы и игры.

Изображение принадлежит автору

Игровой элемент OK является особым акцентом платформы. Эдгарс Стродс, бывший руководитель отдела разработки игр в OK, подчеркнул важность трех конкретных характеристик: «качество, удержание и постоянные обновления». Сосредоточение внимания на этих чертах гарантирует, что игрокам не надоедают игры, что продлевает пребывание пользователя на страницах бренда в процессе.

С помощью рекламной системы OK, myTarget, бренды могут сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географии, времени суток и интересам. Это позволяет расширить таргетинг на уже нишевую аудиторию.

Kinder, например, является одним из самых заметных брендов на ОК — кондитерская компания может похвастаться более чем миллионом подписчиков на сайте. Фирменные визуальные эффекты широко используются в контентной стратегии Kinder, которая нацелена на пользователей, у которых могут быть дети или младшие члены семьи.