Почему бизнесу нельзя отказываться от рекламы ВКонтакте сейчас

8232 https://ppc.world/uploads/images/80/73/623b299e6cce9-ppcvk.png 2022-03-24 2022-03-24 SMM ВКонтакте ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• SMM 1
• org/ListItem»> ВКонтакте 1

• 24.03.2022
• 1706
• Для всех уровней

Избранное

Узнали у экспертов, что будет, если бизнес сейчас откажется от рекламы во ВКонтакте в пользу органического продвижения.

Анастасия Сокульская ppc.world

В непростой экономической ситуации хочется урезать бюджет на то, в чем нет острой необходимости прямо сейчас. И у некоторых компаний этот выбор падает на рекламу. Вместе с экспертами в этом материале мы объяснили, почему в длительной перспективе этот подход ведет к убыткам, а не к экономии.

Перед вами пять задач, ради решения которых мы рекомендуем заложить бюджет на рекламу ВКонтакте:

• Охватить новую аудиторию — тех, кто пришел с других площадок

• Сохранить поток заявок — без рекламы он может сойти на нет

• Заменить зарубежных конкурентов в освободившихся нишах

• Усилить присутствие бизнеса в интернете

• Оставаться в поле зрения потребителей

Реклама поможет охватить новую аудиторию — тех, кто пришел с других площадок

Аудитория Instagram активно мигрирует на другие площадки, главным образом — во ВКонтакте: к 9 марта во ВКонтакте стало почти на 2 млн больше активных авторов в день, чем в Instagram. Среди этой аудитории — и продавцы, и покупатели. И тем, и другим приходится быстро адаптироваться к новой площадке.

Бизнес, который запустит рекламу раньше других:

1. Успеет рассказать большему количеству пользователей о себе за меньшие деньги. На площадке стало больше не только потребителей, но и продавцов. Все они будут бороться за внимание пользователей и начнут продвигаться. Надо использовать шанс и запускать кампании сразу, пока аукцион еще не слишком перегрет.

2. Найдет новую аудиторию на площадке. Те, кто пришел из Instagram и не особо активно использовал раньше ВКонтакте для поиска информации и товаров, будут искать замену привычному контенту и активно изучать, кто и что предлагает на площадке. Реклама поможет большему количеству пользователей узнать о вас.

3. Вероятнее попадет в подписки, если привлечет своим предложением аудиторию, а значит, будет чаще мелькать у нее в ленте. На бренды подписываются не только ради товаров, но и ради интересного контента. Покажите его в рекламе — заинтересуйте пользователей. Тогда шансы быстро набрать новую аудиторию подписчиков возрастут.

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Во ВКонтакте сейчас мигрирует огромная аудитория из Facebook и Instagram. Даже продвинутая часть пользователей, которые умеют обходить блокировки, возродили свои покрытые пылью аккаунты во ВКонтакте и зовут туда друзей. Недавно ВКонтакте объявил о поддержке блогеров, которые потеряли возможность монетизации в YouTube, и они тоже не только сами перейдут во ВКонтакте, но и приведут за собой своих подписчиков. Если в четвертом квартале 2021 года коллеги из ВКонтакте говорили, что они крупнейшая в России соцсеть с ежемесячной аудиторией в 72,5 млн пользователей, то теперь эта аудитория подрастет, а ее активность значительно повысится.

Для бизнеса это значит лишь одно — во ВКонтакте точно нужно размещать рекламу. Тем более, что площадка предоставляет рекламодателям множество различных рекламных форматов. Они подойдут и тем, кто раньше размещался только в Facebook и Instagram, а сейчас думает о перераспределении бюджетов: например, генерация лидов, реклама сайта с оптимизацией по конверсиям, видеореклама в Клипах — аналог Reels и TikTok (правда, пока она позволяет продвигать только сообщество).

Для эффективного продвижения ВКонтакте рекомендую бизнесу создать, заполнить и активно вести сообщество. Оно помогает прогревать холодную аудиторию и делать продажи. По сути сообщество может заменить посадочные страницы сайта: пользователю комфортно оставаться внутри экосистемы ВКонтакте, он может найти всю необходимую информацию, совершить целевое действие и покупку прямо в приложении на странице вашей группы.

Специалисты eLama успешно использовали возможности ВКонтакте для привлечения лидов и продаж в различных тематиках от недвижимости до инвестиций в виноградники в медиамиксе с другими каналами трафика. Сейчас реклама в этой соцсети не менее актуальна.

Юлия Бушмакина руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia

Мы уже сейчас видим увеличение активных пользователей ВКонтакте + представители бизнеса и лидеры мнений заводят профили для продолжения коммуникации со своей аудиторией, что влияет на ее переход из Instagram во ВКонтакте.

Если бизнес раннее не вел рекламные кампании на данной площадке, самое время начать. Уже прогнозируется рост количества рекламодателей во ВКонтакте, что приведет к увеличению конкуренции на аукционе. Пользуйтесь моментом — сейчас будет легче увеличить количество подписчиков, чем после насыщения площадки новыми сообществами.

Без рекламы поток заявок сойдет на нет

Тут компании, которые давно ведут Страницы бизнеса во ВКонтакте, и компании, которые только что их создали, оказываются в равных условиях: конкуренция резко возросла, все борются за покупателей, и без рекламы стать полноценным участником этой борьбы не выйдет.

В связи с экономической ситуацией покупательская способность будет постепенно снижаться — пользователи будут отказываться от товаров, без которых могут обойтись, чтобы не тратить деньги впустую. Соответственно,

мотивировать их купить товар будет сложнее и дороже — увеличится цикл принятия решения о покупке, снизится скорость движения по воронке, люди будут чаще сравнивать предложения разных компаний и выбирать наиболее выгодные.

Из-за этого сохранить поток заявок на прежнем уровне будет трудно, а без рекламы — почти невозможно.

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Из-за активности конкурентов бизнес, который откажется от платного трафика, может потерять поток лидов. Поэтому я не рекомендую полностью останавливать рекламу. Но стоит учитывать, что платежеспособность аудитории будет снижаться, а конкуренция в каждом рекламном канале вырастет. Это неизбежно приведет к разогреву аукциона. Другими словами, конечный клиент будет стоить дороже.

Поэтому нужно максимально эффективно использовать рекламный бюджет, проводить тесты, учиться работать с широкими холодными аудиториями. Важно уделить внимание всей воронке. Сейчас как никогда нужно считать и стараться повысить конверсию в каждой точке касания.

Хочу напомнить коллегам о том, что eLama запустила антикризисные меры поддержки бизнеса. В частности, новые рекламодатели eLama могут воспользоваться постоплатой без процентов и комиссий со сниженным порогом входа. А новые участники партнерской программы — получить повышенное вознаграждение за обороты клиентов по рекламным системам: по ВКонтакте вознаграждение составит 15% в марте и апреле 2022 года.

Алексей Кириченко ведущий трафик-менеджер агентства icontext, входящего в iСonText Group

Сейчас мы наблюдаем повышенный спрос, и клиенты сами переходят по рекламе, но спустя некоторое время ситуация изменится, и покупательская активность медленно пойдет на спад. Это значит, что этапы движения клиента по воронке станут медленнее, а переход сразу к покупке будет происходить реже.

И здесь потребуется коммуникация с клиентом для формирования у него потребности именно в вашем продукте.

Особенно актуально это для бизнесов, в которых срок принятия решения о покупке длинный. Рассмотрим ситуацию, когда этот срок составляет две—три недели. Если бизнес сейчас прекратит коммуникацию с новой аудиторией, он рискует к началу следующего месяца столкнуться со снижением количества клиентов из-за падения активности аудитории на верхних этапах воронки.

С рекламой вы замените зарубежных конкурентов в освободившихся нишах

Многие иностранные бренды приостанавливают работу на российском рынке, и пользователи ищут им замену. Соответственно, отечественные компании могут занять освободившиеся доли рынка и привлечь внимание аудитории, которая раньше была сконцентрирована на продукции зарубежных конкурентов.

О чем важно помнить. Аудитория иностранных брендов была преимущественно сконцентрирована в Facebook и Instagram: она привыкла к определенному типу контента и способам взаимодействия с брендом. Вынужденный переход во ВКонтакте — стресс для этой аудитории. И бренды могут помочь пользователям адаптироваться к текущей ситуации — создать для нее островок спокойствия и привычного контента:

• постить истории и Клипы (замена Stories и Reels),

• проводить прямые трансляции и отвечать на вопросы ЦА (замена прямым эфирам в Facebook и Instagram),

• создавать комьюнити среди подписчиков — общаться с аудиторией в комментариях, вовлекать ее в диалог и модерировать это общение.

Евгений Сергеев клиентский директор Nectarin

За последнее время с каждой новой блокировкой иностранных соцсетей во ВКонтакте увеличивается не только количество просмотров в Клипах, но и количество регистраций, доля активных пользователей. Всё это — новая аудитория, которая блуждает и не понимает, что тут делать, как себя вести и как всем этим пользоваться.

Эта аудитория вынужденно перетекла во ВКонтакте из других каналов, она привыкла к потреблению определенного контента, у нее есть свои привычки в соцсетях, которые не пропадут сразу. И у брендов есть возможность охватить эту аудиторию во ВКонтакте (потому что больше негде), предоставив то самое привычное и понятное. Если этого не сделаете вы, это сделает кто-то другой.

Юлия Загитова секретарь Союза журналистов России, основатель коммуникационного агентства Breaking Trends

Поделюсь нашим опытом взаимодействия с аудиторией ВКонтакте с помощью связки SMM и таргетированной рекламы. Мы организовали онлайн-трансляцию для нашего клиента, всероссийской олимпиады студентов «Я — профессионал». Было запланировано проведение онлайн-вечеринки #SuprЯма с участием Вани Дмитриенко и розыгрышем ценных призов. Для привлечения аудитории активно анонсировали мероприятие и мотивировали пользователей зарегистрироваться на олимпиаду, так как иначе на вечеринку было не попасть.

Трансляцию ВКонтакте мы использовали как канал для прогрева аудитории: рассказывали о компании, запланированном мероприятии, отвечали на вопросы. Всё это подтолкнуло зрителей прямого эфира к целевому действию — регистрации на олимпиаду. За неделю мы собрали 107 082 заявки. Трансляцию посмотрели 155 686 человек, оставив за два часа 7 200 комментариев.

Алексей Кириченко ведущий трафик-менеджер агентства icontext, входящего в iСonText Group

Сейчас для российских брендов освободилась весомая доля рынка и внимания аудитории, и бизнесу нужно занять свободные ниши, пока потребитель ищет замену привычным для себя товарам.

Исходя из того, что у нас остается меньше каналов для коммуникации с новой аудиторией, важно сейчас заявить о себе в рамках ВКонтакте. Если этого не сделать, в будущем это может потребовать больше ресурсов из-за возросшей конкуренции и большей удовлетворенности спроса потребителей, которые сейчас ищут альтернативу ушедшим с российского рынка товарам.

Если сейчас ваш бизнес не находится на грани выживания и есть возможность выделить ресурсы на повышение устойчивости, советую запустить продвижение во ВКонтакте — площадка может помочь компенсировать трафик и заказы, потерянные с закрытием доступа к зарубежным ресурсам.

Реклама поможет усилить присутствие бизнеса в интернете

Сейчас в России заблокированы важные соцсети, которые укрепляли присутствие бизнеса в онлайне и напрямую влияли на увеличение продаж — Facebook и Instagram. Ведение Страницы бизнеса во ВКонтакте и таргетированная реклама увеличат количество касаний пользователя с бизнесом, и аудитория почувствует, что бизнес находится с ней в одном инфополе — он не пропал с радаров, не канул в лету и не исчез с лица земли.

Усилить присутствие бизнеса в онлайне поможет связка SMM + таргет — по отдельности они не сработают. Одного контента будет недостаточно, даже если он будет максимально полезным, интересным и уникальным — качественный контент тоже надо продвигать, чтобы его увидело больше людей. Реклама поможет расширить присутствие вашего бизнеса в интернете.

Евгений Сергеев клиентский директор Nectarin

Алгоритмы и систему рекомендаций во ВКонтакте никто не отменял, но предпочтения показа будут всегда отдаваться некоммерческим аккаунтам. Следовательно, о полноценном органическом продвижении контента как таковом крупным брендам стоит забыть. Но постить полезный для аудитории контент — это абсолютный мастхэв. В противном случае, зачем пользователям на вас подписываться 🙂

Я рекомендую запускать платное продвижение и дополнять его бесплатной рекламой в разных форматах. Например:

• договариваться с пабликами или блогерами на размещение поста из вашей группы;

• запускать конкурсы с механикой вступления, рекомендаций и репостов;

• делать рассылки по email-базе со ссылкой на сообщество и предлагать плюшки за подписку.

Но помните, что это всё — тоже реклама, которая поможет усилить присутствие бизнеса в интернете, а не органическое продвижение 🙂 Называйте вещи своими именами.

Алексей Кириченко ведущий трафик-менеджер агентства icontext, входящего в iСonText Group

Концентрация активной аудитории во ВКонтакте существенно увеличилась — поле борьбы за внимание аудитории сужается, из-за чего в скором времени эта борьба станет еще более жесткой. То есть вопрос «использует ли бизнес рекламу в соцсетях» будет практически идентичен вопросу «представлен ли бизнес в интернете».

В этой ситуации обойтись только контекстной рекламой уже вряд ли получится — объем рекламы и конкуренция в контексте растут, как и стоимость трафика. Еще один популярный ретаргетинговый сервис Criteo приостановил деятельность в России. Поэтому ВКонтакте как минимум может стать альтернативным каналом ретаргетинга, приводящим дополнительный объем теплой аудитории.

С рекламой вы останетесь в поле зрения потребителей

Сейчас покупательская способность снизится, но это не навсегда. Рано или поздно аудитория вновь начнет активно покупать, и в первую очередь она вспомнит о брендах, которые продолжали оставаться на связи и работать даже в сложные времена.

Для аудитории наличие рекламы в такой период — это показатель стабильности и надежности бренда.

Юлия Бушмакина руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia

Мы наблюдаем снижение покупательской способности пользователей, сокращение предложений импортных товаров и, как следствие, уменьшение прибыли. Часть компаний в экономически сложные времена оптимизирует затраты, в том числе и долю рекламного бюджета. В краткосрочной перспективе данный способ действительно поможет уменьшить расходы без значительной просадки в выручке. Но после даже недолгой по времени остановки спад продаж неизбежен.

Сначала пользователи еще помнят о бренде и товарах, про которые им рассказывали рекламные ролики, и совершают у них покупки. Но в выигрышной позиции на долгой дистанции пользователи будут приобретать товары и заказывать услуги у бизнеса, который не отказывался от рекламы и активно вел с ними коммуникацию в сложные времена. В любом случае восстанавливать уровень продаж после паузы придется уже усиленными темпами.

Главное преимущество соцсетей — возможность коммуникации со своими потенциальными покупателями. Аудитория, которая взаимодействовала с профилем компании в соцсетях, гораздо лояльнее той, которая слышит о бизнесе впервые. Поэтому качественный SMM и таргетированная реклама в связке покажут лучшие результаты, чем их работа по одиночке. На текущий момент ВКонтакте — одна из немногих площадок, которая позволяет использовать одновременно и SMM, и таргетированную рекламу.

Ищите новые пути продвижения и нестандартные подходы к коммуникации с потребителем. У ВКонтакте большой потенциал для данных целей: от широкого инструментария настроек сообществ и возможности монетизации контента до обширного функционала таргетированной рекламы. Всё это может помочь вашему бизнесу преодолеть текущие трудности. Главное — не бояться изменений.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Блог о маркетинге! на vc.ru

{«id»:13973,»url»:»\/distributions\/13973\/click?bit=1&hash=36e9dbe09585049bc2ad336719ba618e3527cc649329f2e6c7a26974041cd061″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043a\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438″,»buttonText»:»\u0412\u044b\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u044c»,»imageUuid»:»fb0a50bc-0a7b-535f-b137-b58b2208d639″}

ВКонтакте, также известная как ВК, — популярная социальная сеть в России и других постсоветских странах. Это стало мощным маркетинговым инструментом для бизнеса, позволяющим им охватить большую аудиторию за короткий промежуток времени. Но у платной рекламы в ВК есть свои плюсы и минусы.

2 просмотров

ВКонтакте, также известная как ВК, — популярная социальная сеть в России и других постсоветских странах. Это стало мощным маркетинговым инструментом для бизнеса, позволяющим им охватить большую аудиторию за короткий промежуток времени. Но у платной рекламы в ВК есть свои плюсы и минусы.

Плюсы

1. Таргетированная реклама: ВКонтакте позволяет нацеливать рекламу на определенную аудиторию. Вы можете сузить свою целевую аудиторию по демографии, интересам и другим факторам. Это облегчает доступ к нужным людям с вашим сообщением.

2. Низкая стоимость: ВКонтакте — одна из самых доступных рекламных площадок. Вы можете настроить кампании всего за 1 доллар в день.

3. Большой охват: ВКонтакте насчитывает миллионы активных пользователей и является самой популярной социальной сетью в России, поэтому у вашей рекламы будет большой потенциальный охват.

4. Простота настройки: настроить рекламу в ВК относительно просто и легко. Вы можете создавать кампании, настраивать таргетинг и управлять своим бюджетом в одном месте.

Минусы

1. Низкая вовлеченность: ВКонтакте имеет относительно низкий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами социальных сетей. Это означает, что вам будет сложнее заставить людей реагировать на вашу рекламу.

2. Языковой барьер. Многие пользователи ВКонтакте проживают в России и других постсоветских странах, поэтому могут не говорить по-английски. Это может стать препятствием для эффективного общения.

3. Недостаток прозрачности: ВКонтакте не предлагает много прозрачности, когда речь идет о том, как работает ваша реклама. Это затрудняет отслеживание рентабельности инвестиций и оптимизацию ваших кампаний.

4. Ограниченные форматы рекламы: ВКонтакте предлагает только несколько форматов рекламы, что может ограничить вашу креативность при разработке рекламы.

В целом платная реклама в ВК — мощный инструмент для бизнеса, стремящегося охватить большую аудиторию в России и других странах постсоветского пространства. Но это также имеет свой собственный набор плюсов и минусов. Важно все тщательно взвесить и решить, подходит ли платная реклама в ВК для вашего бизнеса.

Почему никогда не следует использовать платную рекламу по принципу «установи и забудь»

Платная реклама — отличный способ привлечь трафик на целевые страницы. Однако компании часто совершают ошибку, настраивая рекламные кампании и забывая о них. Они думают, что пока они настроят надежные кампании, им больше не придется обращать внимание на платную рекламу. На самом деле менталитет «установил и забыл» никогда не дает оптимальных результатов.

 

Ваши конкуренты выйдут на рекламное пространство

Новые компании ежедневно запускают платные рекламные кампании. Когда вы впервые настроили свою кампанию, у вас могло быть всего несколько конкурентов. Однако конкуренция может расти с каждым днем. Конкуренты, которые знают, как управлять рекламными кампаниями, скоро захватят рекламное пространство, если вы не внесете коррективы.

 

Вы никогда не улучшите показатели кликабельности и конверсии

Вы согласны с тем, что ваши рекламные кампании достаточно хороши? Нет, вы хотите получить солидную отдачу от инвестиций, а это значит, что вам нужна оптимизированная кампания. Единственный способ добиться этого — правильное A/B-тестирование. Умные маркетологи понимают, что все объявления нужно тестировать, и тестирование никогда не должно прекращаться. Это позволяет маркетологам постоянно улучшать показатели кликабельности и конверсии.

 

Изменение цены предложения

Цены предложения могут измениться, и если вы не внесете коррективы, ваша ставка будет перебита. Это означает, что ваши объявления не будут показываться в верхней части результатов. Вместо этого ваши объявления будут скрыты, если они вообще появятся. Вам необходимо следить за своей кампанией, чтобы вы могли соответствующим образом корректировать свои ставки.

 

Вы упустите тенденции поиска

При настройке рекламной кампании вы, вероятно, думали о конкретных тенденциях поиска. Вы поняли, что это лучший способ заявить о себе потенциальным клиентам.
Эти тренды были актуальны, когда вы настраивали рекламу, но что насчет сейчас? Тенденции в мире онлайн-маркетинга постоянно меняются. Ваши клиенты, скорее всего, используют разные ключевые слова для поиска ваших продуктов, поэтому они не вызывают показ ваших объявлений. Вам необходимо постоянно управлять своей рекламой, чтобы получать выгоду от текущих тенденций.

 

Вы упускаете ощущение срочности

Платная реклама с поиском срочности хорошо конвертируется. Если вы настроите рекламу и забудете о ней, заработать на этом будет сложнее. Постоянно управляя своими объявлениями, вы также можете продвигать новые предложения. Это поможет вам превратить больше людей в клиентов.

 

Оценка вашей кампании уменьшится

Знаете ли вы, что Google, Facebook и другие сайты, размещающие онлайн-рекламу, оценивают объявления и кампании? Эти оценки влияют на то, сколько вы платите за рекламу, а также на то, как часто ваши объявления показываются. Если вы не сможете управлять своей кампанией, вы не будете знать, каков ваш счет. Ваша оценка, вероятно, будет становиться все ниже и ниже, поскольку вы не вносите никаких изменений для улучшения своих объявлений. Вскоре ваша реклама будет невероятно дорогой и не дойдет до многих людей. Это сделает вашу рекламную кампанию неэффективной.

 

Вы не узнаете, достигнете ли своих целей

При создании платной рекламной кампании всегда следует ставить цели. Ставить цели — это одно, а измерять их — совсем другое. Вам нужно проверить свою кампанию, чтобы увидеть, достигаете ли вы своих целей. Затем вы должны внести коррективы по мере необходимости. Неспособность сделать это означает, что вы также не сможете достичь своих целей.

 

Получить помощь Управление платной рекламой

Управление платной рекламой — непростая задача. Есть много движущихся частей, и если вы не понимаете процесс, у вас возникнут проблемы с оптимизацией ваших кампаний. К счастью, трансформационный маркетинг здесь, чтобы помочь. Обладая 15-летним опытом, мы можем создавать и управлять вашими платными рекламными кампаниями.

 

Связаться с командой Bean

Facebook Ads для фотографов

2 марта 2023

Вы действительно знаете, что такое Facebook Ads для фотографов ? В настоящее время практически все знают, что такое социальные сети и что в них можно создать серию рекламных объявлений для продвижения товара или услуги. Все идет нормально. Но оттуда к знанию того, как правильно использовать Объявления Facebook для фотографов и не тратить деньги, вложенные в вашу рекламу, — это громкие слова.

Facebook стал огромной витриной для компаний, которые хотят, чтобы их продукты были на стенах пользователей. Итак, если вы хотите узнать, чем ваша реклама может выделиться среди остальных, сегодня мы расскажем вам все, что вам нужно сделать, чтобы правильно спланировать ее.

Узнайте, как использовать Facebook Ads для фотографов и монетизировать эту социальную сеть с таким количеством подписчиков.

Contenido

• Что такое Facebook Ads для фотографов?
• Структурируйте свою кампанию в Facebook
  • Рекламная кампания в Facebook
  • Набор рекламных объявлений
  • Объявления
• Как организовать рекламную кампанию в Facebook, которая принесет результаты?
  • Решите, какова основная цель вашей сетевой рекламы
  • Сколько вы готовы потратить на рекламу для фотографов в Facebook?
  • Таргетинг рекламы в Facebook
    • Определение аудитории на Facebook
• Создайте рекламную кампанию в Facebook, которая действительно привлечет внимание вашей аудитории
  • Фотографии для вашей рекламы в Facebook
  • Стратегические тексты для вашей рекламы в Facebook          
    • Пример рекламы
• Чего вы ждете чтобы заполнить свой дневник благодаря хорошему планированию рекламы в Facebook для фотографов?
• Головная боль для вашего фотобизнеса? Возьмите Arcadina

Что такое Facebook Ads для фотографов?

Объявление Facebook для фотографов — это услуга, которую вы можете использовать в этой социальной сети, где, создавая серию платных объявлений, вы можете добиться большей видимости и охвата ваших публикаций.

Этот вид рекламы идеально подходит для анонса новой сезонной акции, предложения скидки или просто продвижения ваших отчетов, которые вы предлагаете круглый год.

Чтобы ваши кампании на Facebook были эффективными, в идеале вы должны связать свой веб-сайт с фотографиями с Facebook. Для этого вам необходимо установить пиксель Facebook на свой сайт.

>> Как установить Facebook Pixel на ваш веб-сайт с фотографиями, созданный с помощью Arcadina

Структурируйте свою кампанию в Facebook

Когда дело доходит до использования Facebook Ads для фотографов, , важно понимать, как устроена Facebook Ads для фотографов организовано так, чтобы ваши кампании были максимально успешными. Поэтому, прежде чем мы поможем вам спланировать рекламу в Facebook, мы объясним, как эта структура работает на основе кампаний, наборов объявлений и самих объявлений.

Рекламная кампания Facebook

Кампания Facebook состоит из серии объявлений. Он иерархически отвечает и определяет цель рассматриваемой кампании, а также общие параметры бюджета.

Набор объявлений

Наборы объявлений — это аудитория, которую вы выбираете для запуска своей кампании. В наборе объявлений вы определяете: аудитории, даты показа рекламы, места размещения (независимо от того, хотите ли вы, чтобы реклама появлялась только на Facebook или только в Instagram) и используемый бюджет.

Объявления

Объявления, как следует из названия, сами по себе являются объявлениями и будут местом, где вам нужно будет добавлять изображения, текст и выбирать тип объявления.

Важно, чтобы для каждой кампании вы определяли несколько наборов объявлений, чтобы отслеживать данные каждого и знать, что происходит. Это поможет вам узнать, что работает, а что нет. Таким образом, со временем вы сможете улучшить результаты своей рекламы в Facebook.

Как организовать результативную рекламную кампанию на Facebook?

При создании рекламы на Facebook вам необходимо учитывать ряд технических аспектов, таких как: цель вашей кампании, деньги, которые вы хотите на нее потратить, и тип аудитории, которую вы хотите охватить своей рекламой.

С другой стороны, вам также нужно будет определить само объявление: текст, фото и кнопку призыва к действию.

Давайте начнем с технических аспектов вашей рекламы.

Решите, какова основная цель вашей сетевой рекламы

Как и почти все маркетинговые действия, которые вы делаете в своем фотобизнесе, первое, что вам нужно сделать, это спланировать рекламных кампаний Facebook. Вот почему первый шаг перед созданием рекламы в Facebook — всегда определение цели, которую вы хотите достичь с помощью этой конкретной кампании. Вот несколько идей:

• Увеличьте трафик на свой веб-сайт с фотографиями.
• Посмотрите видео, в котором вы рассказываете об одной из своих фотосессий.
• Заполните форму, чтобы получить потенциальных клиентов.
• Рекламируйте статью из блога вашего фотографа.
• И т.д.

Помимо размышлений о цели поста, при создании рекламы в Facebook вы также найдете поле, в котором вам нужно будет выбрать цель поста. На этом этапе вы сможете увидеть все доступные вам варианты. В любом случае, хотя Facebook всегда будет предлагать вам ряд различных целей, ваши собственные цели всегда должны быть связаны с: продажей ваших продуктов или услуг, получением адреса электронной почты для отправки ваших информационных бюллетеней или проведением рекламных акций, чтобы наконец-то продать.

Сколько вы готовы потратить на рекламу для фотографов в Facebook?

В дополнение к четкому пониманию цели каждого объявления, еще одним важным фактором, который следует учитывать, является сумма, которую вы готовы потратить на каждую кампанию.

За последние несколько месяцев Facebook ужесточил свою политику в отношении рекламодателей, и становится все труднее правильно настроить таргетинг, чтобы ваша кампания охватила как можно больше людей с наименьшими затратами. По этой причине важно провести правильную сегментацию типов аудитории. Мы собираемся объяснить это в следующем разделе.

Таргетинг рекламы Facebook Ads

Как вы уже знаете, благодаря Facebook вы можете связаться практически со всеми, кто его использует, что в настоящее время соответствует примерно двум миллиардам человек. Неплохо, правда? Из этого рисунка становится ясно, что вы должны научиться сегментировать рекламу, которую вы делаете в Интернете, потому что вы не можете и не должны охватить всех.

При создании хорошей сегментации аудитории первое, на что вы должны обратить внимание, это ваш собственный бизнес.

Вы фотограф-фрилансер, фотограф для книг, светский или свадебный фотограф и т. д.?

Ваша целевая аудитория, скорее всего, находится в вашей стране или даже в вашем городе. Если, с другой стороны, вы продаете свои фотографии в качестве банка изображений, чтобы их можно было повторно использовать, или вы являетесь свадебным фотографом, вы можете еще больше расширить свой круг сегментации и начать играть.

Определение аудитории на Facebook

Вы можете подумать, что если вы настроите слишком широкий таргетинг, ваша реклама увидит слишком много людей. Но правда в том, что, делая это, вы рискуете, что ваша реклама дойдет до людей, которые не заинтересованы в ваших услугах.

Итак, вам нужно выбрать аудиторию, соответствующую вашей кампании. На Facebook вы можете сегментировать свою целевую аудиторию по ряду параметров, таких как: возраст, пол, местоположение, демографические данные (образование, финансовое положение, работа, личная ситуация и т. д.), интересы (бизнес, семья, спорт и здоровье, еда и напитки, хобби и т. д.) и поведение (цифровая активность, покупательское поведение, использование мобильных устройств и т. д.).

Чтобы создать гораздо более эффективную сегментацию, соответствующую вашим реальным клиентам, вы можете помочь себе с помощью Google Analytics. На этой странице, которую вы также можете подключить к своему веб-сайту с фотографиями, вы можете получить всевозможные данные о людях, которые посещают различные части вашего веб-сайта.

>> Google Analytics для фотографов: информация, которую мы можем получить с помощью Analytics

>> Настройка Google Analytics

>> Как перенести Google Analytics с UA на GA4

С другой стороны, на Facebook можно работать с 3 типами аудиторий:

• Сохранено . Это те, которые создаются, когда вы сами выбираете тип сегментации.
• Персонализированный . Facebook собирает информацию от пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом и уже знают вас.
• Аналог . Facebook будет искать похожую аудиторию через пользовательскую аудиторию.

Создайте рекламную кампанию на Facebook, которая действительно привлечет внимание вашей аудитории

После того, как вы настроили более технические аспекты своей кампании, пришло время перейти к более творческой части, где вы выбираете яркое изображение, соответствующее содержанию, и создаете текст, который привлекает внимание вашей аудитории.

Фотографии для рекламы на Facebook

Пробовали ли вы карусели или галереи? Это два разных способа вставки нескольких изображений в одно и то же объявление. Это хороший способ показать свои фотосессии шире, хотя, как фотограф, вы знаете, что большое изображение всегда будет более привлекательным, чем несколько маленьких, особенно в рекламе такого типа, когда пользователи скачивают их в считанные секунды. 1 или 2 секунды.

Кроме того, в режиме одного изображения вы можете указать Facebook чередовать до шести разных изображений для показа вашей аудитории. Впоследствии вы можете увидеть, какое из этих изображений лучше всего сработало для рассматриваемой кампании в панели администрирования.

Стратегические тексты для вашей рекламы Facebook          

Фотография, без сомнения, самая привлекательная часть объявления, но текст, который вы включаете в свои кампании, также должен сопровождать изображение. Поскольку после того, как вы привлекли первое внимание с помощью фотографии, текст станет ключевой частью вашего объявления, которая заставит пользователя щелкнуть или нет и получить доступ к вашему веб-сайту.

На этом этапе важно, чтобы вы попытались использовать ряд рекламных и маркетинговых стратегий, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. И поскольку мы знаем, что эта часть для вас самая сложная, Аркадина хотела бы дать вам несколько рекомендаций:

• Старайтесь использовать короткие предложения, которые побуждают к дальнейшему чтению, не раскрывайте из самого объявления все, на что вы способны. .
• Используйте смайлики 😀 , чтобы придать тексту воздушность и подчеркнуть определенные концепции.
• Поскольку вы уже выбрали свою идеальную аудиторию, вам будет легче узнать, какой язык они используют и как они хотят, чтобы к ним обращались. Продажа своих услуг в качестве фотографа экстремальных видов спорта — это не то же самое, что продажа ваших услуг в качестве фотографа для детей на экскурсиях.
• Помните правило, что всем нравится покупать, но никому не нравится, когда им продают. Не пишите текст, который слишком ориентирован на продажи. Такая реклама вряд ли привлечет внимание, особенно когда пользователи просматривают сеть. Вместо этого создайте текст, который вызывает любопытство.

Пример рекламы

. заголовок объявления. Объясните очень кратко и прямо, насколько это возможно, что могут получить люди, получившие доступ к этой рекламе. Этот текст будет размещен сразу под фотографией.

• Описание: очень краткое объяснение типа содержания статьи. Здесь можно выделить временные рамки, например, временной кампании или какую-то другую интересную информацию. Этот текст будет располагаться сразу под заголовком.

• CTA или кнопка призыва к действию : эта кнопка обычно содержит URL-адрес вашего веб-сайта или целевой страницы с информацией. Facebook позволит вам выбирать между несколькими уже определенными типами текстов. Эта кнопка всегда находится в правом нижнем углу объявления.

• Изображение или видео : иногда вам может показаться интересным включить текст в само изображение, чтобы усилить сообщение. Вам нужно будет добавить этот тип информации за пределами Facebook, например, в Photoshop, чтобы загрузить фотографию с уже включенным текстом. Фотография размещается прямо над заголовком.

• Текст: это верхняя часть объявления и, хотя фотография будет наиболее привлекательной частью, важно, чтобы вы включили в эти абзацы все виды информации, которая может привлечь внимание и полезно для пользователей. В этой части вы можете добавить смайлики, ссылки на ваш сайт и хэштеги.

• URL-адрес: в помимо возможности включения URL-адреса в кнопку, вы также сможете включить его непосредственно под фотографией.

Чего вы ждете, чтобы заполнить свой дневник благодаря хорошему планированию рекламы Facebook для фотографов?

Использование Объявления Facebook для фотографов могут быть очень интересными и прибыльными, если вы знаете, как настроить рекламу. И не забывайте, что ваш сайт всегда должен быть связан с остальными каналами продаж, такими как социальные сети.

Знаете ли вы, что на вашем веб-сайте фотографии, созданном с помощью Arcadina, вы можете создать галерею, где будут отображаться все фотографии, которые вы публикуете в Instagram? В следующей статье мы расскажем вам об этом.

>> Узнайте, как интегрировать галереи Instagram, WhatsApp и SMS на свой веб-сайт

Сегодня мы хотим поделиться с вами свидетельством фотографа Даниэля Айала, у которого очень тщательно есть веб-сайт и сети.